JP6923890B1 - 顧客ライフイベント検知装置 - Google Patents
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Abstract
Description
[実施形態1]
<概要>
我々個人は日々金融機関との取引を行いながら、各々が様々なライフ活動を行っている。その活動は、長期的スパンで金融機関における顧客個人の属性データや取引データの時系列変化として記録されており、本出願人は金融機関におけるその記録が顧客個人のライフステージやライフスタイルを反映しうることに着目した。
(ネットワーク構成)
図1Aは、本実施形態に係る営業支援システムのネットワーク構成例を示す図である。図1Aの営業支援システム100は、金融機関システム10、管理サーバ20、加工DB30、顧客プロファイルDB40、及び支援端末50を含み、ネットワーク70を介して接続されている。
顧客が迎える様々なライフイベントやライフステージとそれぞれ関連性が高い商品・サービス群である。例えば、顧客が就職した場合にはクレジットカード発行の需要が発生するし、結婚により新婚旅行、賃貸への引っ越しなどの需要が発生する。また、子供が生まれれば住宅購入に伴う住宅ローン、保険加入(生命保険や学資保険)、子供が成長するにつれ車の購入、夏になれば毎年家族旅行の需要が発生する。やがて相続や定年退職となれば、資金運用のための投資信託需要も発生しうる。
図1Bは、本実施形態に係る管理サーバのハードウェア構成例を示す図である。図1Bに示されるように、管理サーバ20は、CPU(Central Processing Unit)21、ROM(Read Only Memory)22、RAM(Random Access Memory)23、HDD(Hard Disk Drive)24、及び通信装置25を有する。
図1Cは、本実施形態に係る管理サーバのソフトウェア構成例を示す図である。管理サーバ20は、主な機能部として、データ取得部201、顧客プロファイル作成部202、ライフイベント検知部203、及びレコメンド商品出力部204を有する。
次に、金融機関の保有データの一例を示す。但し言うまでもなく、以下に示されるデータ項目はあくまで一例であり、その他のデータ項目があってもよい。
図3は、本実施形態に係る営業支援システムの処理の流れを説明する図である。
(1)各種データの集約・名寄せ
管理サーバ20は、金融機関システム10による運用中の各種DBから、金融機関の保有データ(生データ)を取得し、顧客毎にデータを集約し、名寄せし、管理サーバ20が計算処理可能な形式にデータ加工し、加工データを加工DB30に蓄積する。
次いで、管理サーバ20は、加工DB30の加工データ(金融機関の保有データ)を用いて金融機関の顧客毎に顧客プロファイルを作成・更新する。
上述したように、顧客プロファイルのデータ項目中、氏名、住所、生年月日、年齢、性別、家族構成、賃貸・持ち家、職業、勤め先、年収などの基本情報については、顧客属性情報から原則そのまま転記・記述される。顧客から変更申請があった場合は、変更申請された顧客属性情報の記載事項に基づいて更新される。
例えば、普通預金口座の取引明細において、顧客が公共料金(電気・ガス・水道料金等)の自動引き落とし払いをしていることが記録されている場合に、契約種別や料金額に基づいて賃貸か持ち家か否か、マンションか一軒家か否か、ひいては家族構成(料金額多寡から少なくとも単身か否か等)を推論しうる。また住宅ローンの自動引き落とし・家賃支払い自動引き落とし口座としていることが記録されている場合に、賃貸か持ち家か否かを推論しうる。また例えば、学習塾への支払い口座としていたり学校給食への支払い口座としていることが記録されている場合に、小学生、中学生等の子供がいることを推論しうる。
商品等契約情報は、その商品の契約目的そのものが顧客プロファイルを直接的に示す場合が多い。顧客が例えば生命保険を契約している場合に少なくとも残された家族がいる、住宅ローンを契約している場合に持ち家を保有している(賃貸ではない)、マイカーローンを契約している場合に車を保有している、学資保険や教育ローンを契約している場合に子供がいる、投資信託を契約している場合に余剰・余裕資金を有している、といったことを推論できる。
上述したように、交渉履歴情報には、顧客毎に営業担当者や金融機関窓口担当者が行った交渉履歴(ヒアリング履歴)、アンケート履歴が記録される。顧客本人から直接得られた確度の高い交渉履歴情報を推論の元とし、顧客プロファイル中、データ項目の情報を推論しうる。例えば顧客の家族構成についての対話、将来的な住宅購入の希望(即ち現在は賃貸)、資産運用に関する相談(即ち現在は未運用)などの情報を把握しうる情報となる。
一定期間の経過を経ることにより、つまり基準日から月日が経過することに伴って自動的にデータ項目の情報を更新する。顧客プロファイル中、特に年齢(基準日は生年月日)、第一子学校(基準日は第一子生年月日)、第二子学校(基準日は第二子生年月日)といったデータ項目が対象である。
・確定推論
年齢:顧客属性情報の生年月日と期間経過情報(現在の年月日)
結婚:顧客属性情報の家族構成や世帯名寄せ
出産:学資保険の被契約者情報
住宅購入:住宅ローン申込
住宅売却:住宅ローン中途解約
・複合推論
高校入学:子供の年齢+高校への入学金振込
定年退職:本人年齢+退職金の振込入金+給与振り込み消滅
転職:本人年齢+退職金の振込入金+給与振り込み消滅+新規発生
・単一推論
結婚:ホテルでの高額クレジットカード利用
就職:給与振り込み発生
退職:給与振り込み消滅
高校入学:高校への入学金振込(子供の年齢は不明な場合)
なお言うまでもなく、本実施形態に係る顧客プロファイル中のデータ項目はあくまで一例であり、金融機関の保有データに基づいて作成が可能な限り(金融機関の保有データに基づいて確定及び推論が可能な限り)、様々な顧客プロファイルに係るデータ項目があってもよい。一方、個人情報保護の観点から、金融機関の保有データに基づいて作成可能であっても、顧客プロファイル中、非作成とするデータ項目があってもよい。
図5は、本実施形態に係る顧客プロファイルに基づくライフイベントの検知例を示す。図6は、本実施形態に係るライフイベント及びレコメンド商品の対応例を示す。
担当者は支援端末50を用いて管理サーバ20にアクセスし、上述(3)による顧客個人毎のライフイベントに応じた商品・サービスを出力する。そしてレコメンド商品の具体的施策として、担当者は例えば直接的な対面営業、コール、DM(ダイレクトメール)、メール、ネットバンキング上のバナー、ネットバンキングアプリ上へのプッシュ通知など、様々なチャネルを単独又は複合的に活用しながら、当該顧客に対してその顧客のライフステージ毎にマッチするレコメンド商品を提案する。
次いで、本実施形態に係る管理サーバ20が実行する顧客プロファイル作成・更新処理、顧客ライフイベントの検知処理、及びレコメンド商品の出力処理について説明する。
図7は、本実施形態に係る顧客プロファイル作成・更新処理を示すフローチャートである。顧客プロファイル作成とは、顧客プロファイルDB40に顧客プロファイルが登録されていない顧客の顧客プロファイルを新規に作成するものであり、顧客プロファイル更新とは、顧客プロファイルDB40に顧客プロファイルが登録されている顧客の顧客プロファイルを更新(アップデート)するものである。管理サーバ20のCPU21に本フローチャートを実現可能なプログラムを読み込んで実行させることで、各ステップ(以下、「S」と表記する)を実現する。
図8は、本実施形態に係る顧客ライフイベントの検知処理及びレコメンド商品の出力処理を示すフローチャート1である。本フローチャートの実行タイミングは、一つは管理サーバ20側から自動的に顧客個人毎のライフイベントに応じた商品・サービスを出力する仕様とする場合には、顧客プロファイル作成・更新処理が発生した顧客に対して都度である。また一つは、担当者が支援端末50を用いて管理サーバ20にアクセスし、顧客個人毎のライフイベントに応じた商品・サービスを出力する操作を行ったときである。
図10は、本応用例に係る顧客プロファイルと車の価格帯別車種との対応一覧表を示す。本応用例においては、顧客のライフイベントの検知に伴い、当該顧客にそのライフイベントと関連性の高い商品をレコメンドする場合、その商品のうち当該顧客プロファイルに応じた種類のレコメンド商品を出力する。これにより、顧客に対してその顧客のライフプロファイル及びライフステージによりマッチしたレコメンド商品を提案することができる。レコメンド商品内において、販売ターゲット層の異なる複数種類の商品が存在する場合に特に有効である。
図2Bに示されるように、本実施形態に係る顧客属性情報は、家族構成、家族口座番号(法定相続関係にある家族の保有する当行銀行口座番号)を有している。従って、当該顧客本人の顧客プロファイル及び当該家族(例えば当該顧客の祖父母や両親)の顧客プロファイルに基づいて、家族・親族の口座番号から預金残高や保有する金融商品を特定することも可能である。
上述の実施形態1において、管理サーバ20は、顧客毎に顧客プロファイルに基づいてその顧客において発生したライフイベントを検知したことを以って、当該顧客に対して当該ライフイベントに応じた商品・サービス(レコメンド商品)を出力するものであった。これに対して実施形態2において、管理サーバ20は、顧客毎に顧客プロファイルに基づいてその顧客においてライフイベント発生の兆候を予知(察知)した場合に、当該顧客に対して当該ライフイベントに応じた商品・サービス(レコメンド商品)を出力する。
次いで、本実施形態に係る管理サーバ20が実行する顧客プロファイル予兆更新処理、顧客ライフイベントの予兆検知処理、及びレコメンド商品の出力処理について説明する。
図11は、本実施形態に係る顧客プロファイル予兆更新処理を示すフローチャートである。
S31:管理サーバ20は、顧客プロファイル予兆更新対象となる顧客セグメントの中から、一の顧客(顧客ID等)を取得する。なお、当該顧客は、顧客プロファイルが顧客プロファイルDB40に既に登録されている顧客である。
図13は、本実施形態に係る顧客ライフイベントの予兆検知処理及びレコメンド商品の出力処理を示すフローチャートである。本フローチャートの実行タイミングは、一つは管理サーバ20側から自動的に顧客個人毎のライフイベントに応じた商品・サービスを出力する仕様とする場合には、顧客プロファイル予兆更新処理が発生した顧客に対して都度である。また一つは、担当者が支援端末50を用いて管理サーバ20にアクセスし、顧客個人毎のライフイベントに応じた商品・サービスを出力する操作を行ったときである。
上述したように、本実施形態に係る顧客属性情報は、家族構成、家族口座番号(法定相続関係にある家族の保有する当行銀行口座番号)を有している。従って、当該顧客本人(相続人)の顧客プロファイル及び当該家族(例えば当該顧客の祖父母や両親などの非相続人)の顧客プロファイルに基づいて、家族・親族の口座番号から預金残高や保有する金融商品を特定することも可能である。
上述したように、管理サーバ20は、顧客プロファイルのデータ項目に基づいて、当該顧客の法定相続関係にある家族や親族が所定額以上の預金残高や金融商品を有する資産家であって、例えばその家族や親族の年齢が例えば非常に高齢であったり、当該顧客又はその家族や親族における預金口座の取引明細やクレジットカードの利用明細において相続の予兆が推論された場合、当該顧客に近々間もなく発生する可能性の高いライフイベント「相続」を検知(判定)することができる。
以上、本実施形態に係る管理サーバ20は、金融機関の保有データをウォッチ・解析し、顧客のデータが顧客個人自身のライフイベントの発生を示す/又は示している可能性が高いと検知した場合、当該顧客に対して当該ライフイベントに応じた商品・サービスを出力する。また、管理サーバ20は、顧客のデータが顧客個人自身のライフイベントの発生を示す/又は示している可能性が高いことを検知するために、顧客個人毎のライフプロファイル又はライフステージを逐一捕捉するため、顧客個人毎の顧客プロファイルを作成する。
20 管理サーバ
30 加工DB
40 顧客プロファイルDB
50 支援端末
70 ネットワーク
100 営業支援システム
201 データ取得部
202 顧客プロファイル作成部
203 ライフイベント検知部
204 レコメンド商品出力部
Claims (3)
- 顧客及び該顧客と非相続人の関係を有する家族顧客の取引記録に関する取引データと顧客属性情報とを含む金融機関の保有データを取得する取得手段と、
前記顧客及び前記家族顧客の取引データと顧客属性情報とに基づいて、該顧客及び該家族顧客のプロファイルを作成する作成手段と、
前記顧客及び前記家族顧客のプロファイルに基づいて前記家族顧客が所定額以上の金融資産を有する場合であって、現時点における前記家族顧客のプロファイルと所定の過去時点における前記家族顧客のプロファイルとの特定の変化に基づいて、生じた該特定の変化が満たした予兆検知条件と対応付けられた相続イベントの発生の予兆を検知する予兆検知手段と、
前記予兆検知手段により検知された前記家族顧客が非相続人となる前記顧客の相続イベントの発生の予兆を示す情報を出力する出力手段と、
を有することを特徴とする顧客ライフイベント検知装置。 - 前記顧客及び前記家族顧客の取引データは、金融機関における、前記顧客の預金口座の取引明細、決算手段の利用明細、商品等契約情報、及び交渉履歴情報の少なくとも何れかを含むこと、
を特徴とする請求項1に記載の顧客ライフイベント検知装置。 - 前記予兆を示す情報は、前記顧客が前記家族顧客から相続する可能性のある資産の価値情報を含むこと、
を特徴とする請求項1に記載の顧客ライフイベント検知装置。
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