JP6629500B2 - Advertising determination device, advertisement issuing device, advertisement determination method, and advertisement method - Google Patents
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Description
本発明は、特定の者に対する広告を決定する広告決定装置及び方法、並びにそれによって決定された広告を特定の者に対して露出する広告発行装置及び方法に関するものである。 The present invention relates to an advertisement determining device and method for determining an advertisement for a specific person, and an advertisement issuing device and method for exposing the advertisement determined by the advertisement to a specific person.
従来より、個人の行動、趣味・嗜好、属性等の情報（個人情報）を把握して、個人情報にマッチした広告を当該個人に露出する広告発行装置が知られている。例えば、サーチエンジンを提供するＷｅｂサイトにおいて、検索キーワードとして入力されたワードに関連する広告をそのＷｅｂサイトにおいて提供するなどの手法が提案されている。 2. Description of the Related Art Conventionally, there has been known an advertisement issuing device that grasps information (personal information) such as an individual's behavior, hobbies / preferences, attributes, and the like, and exposes an advertisement matching the personal information to the individual. For example, a method has been proposed in which an advertisement related to a word input as a search keyword is provided on a Web site that provides a search engine.
かかる広告発行装置では、個人情報から、あるキーワードに対する個人の関与度（特定者関与度）を求めて、当該キーワードに対する特定者関与度が高い個人に対して、当該キーワードに関連する広告を行う。こうすることで、広告主は、限られた広告機会を当該広告に関連するキーワードへの特定者関与度が高い個人に対して割り当てることができ、広告効率を向上できる。 In such an advertisement issuing device, the degree of individual involvement (specific person involvement) with respect to a certain keyword is obtained from personal information, and an advertisement related to the keyword is issued to an individual having a high degree of specific person involvement with the keyword. By doing so, the advertiser can allocate limited advertising opportunities to individuals who have a high degree of specific person involvement in keywords related to the advertisement, and can improve the advertising efficiency.
なお、本発明に関連する先行技術として、以下の先行技術文献がある。 The following prior art documents exist as prior art related to the present invention.
しかしながら、あるキーワードに対する特定者関与度は、固定されたものではなく、社会のトレンドによって変化するものである。例えば、通常は防災には関心がそれほど高くない者であっても、その者の近くで災害が発生すれば、その時点でその者の防災に対する関心が高まると考えられる。 However, the degree of specific person involvement with respect to a certain keyword is not fixed but changes according to social trends. For example, even if a person is usually not very interested in disaster prevention, if a disaster occurs near the person, the person's interest in disaster prevention may increase at that point.
社会のトレンドを把握して、適切なタイミングで適切な広告を出すことは、従来より行われている。例えば、冬に風邪薬の広告をより多く行う等である。しかしながら、このような広告手法は、単に特定範囲の社会一般のトレンドに基づいて広告タイミングを決定しているのみであり、個人の行動や嗜好や属性は考慮されていない。例えば、オリンピックが開催される直前であるからといって、大型テレビを購入した直後の個人に対して大型テレビの広告をすることは効率的ではない。 It has been conventional to grasp social trends and issue appropriate advertisements at the appropriate timing. For example, more advertisements for cold medicines are given in winter. However, such an advertising method merely determines an advertisement timing based on a general social trend in a specific range, and does not take into account individual actions, preferences, or attributes. For example, it is not efficient to advertise a large TV to an individual immediately after purchasing a large TV just before the Olympics are held.
本発明は、上記の問題に鑑みてなされたものであり、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる広告決定装置等を提供することを目的とする。 The present invention has been made in view of the above-described problems, and has as its object to provide an advertisement determining device and the like that can determine a current effective advertisement for a specific person who is a target of the advertisement.
本発明の一態様の広告決定装置は、キーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度と、リアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算部と、前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対して発行する広告を決定する広告決定部とを備えた構成を有している。 The advertisement determining device according to an aspect of the present invention is configured such that, based on a specific person involvement degree that is a degree of involvement of a specific person with a keyword and a real-time element that changes in real time, the specific person's real-time involvement degree with the keyword A real-time specific person involvement degree calculating unit that calculates a real-time specific person involvement degree, and an advertisement determining unit that determines an advertisement to be issued to the specific person based on the real-time specific person involvement degree. have.
この構成により、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる。 With this configuration, it is not only based on the degree of involvement with individual-based keywords (specific person involvement degree), but also considering the real-time factors that change in real time, Advertising can be determined.
前記特定者関与度は、前記特定の者の過去の行動と、前記特定の者以外の者の過去の行動とを用いて統計的に推定されてよい。 The degree of specific person involvement may be statistically estimated using past actions of the specific person and past actions of persons other than the specific person.
この構成により、特定の者についての統計的推定による関与度と、リアルタイム要素とに基づいてリアルタイム特定者関与度を計算できる。特定者関与度は、例えば、特定の者の過去の行動と、特定の者以外の者の過去の行動とを用いて協調フィルタリングによって推定されてもよい。 With this configuration, it is possible to calculate the real-time specific person involvement based on the degree of involvement of the specific person by statistical estimation and the real-time factors. The specific person involvement degree may be estimated by collaborative filtering using, for example, past behavior of a specific person and past behavior of a person other than the specific person.
前記リアルタイム要素は、前記キーワードに対する不特定多数の者のリアルタイムの関与度である一般リアルタイム関与度であってよい。 The real-time element may be general real-time involvement, which is the degree of real-time involvement of an unspecified number of persons with the keyword.
この構成により、特定の者の関与度だけでなく、不特定多数の者のリアルタイムの関与度にも基づいて広告を決定できる。 With this configuration, an advertisement can be determined based on not only the degree of involvement of a specific person but also the degree of real-time involvement of an unspecified number of persons.
前記リアルタイム要素は、前記キーワードに関連する商品の前記特定の者の定期購入タイミングに関する情報であってよい。 The real-time element may be information on a subscription timing of the specific person for a product related to the keyword.
この構成により、例えば、特定の者が定期的に同じ商品を購入している場合には、定期購入タイミングを推定することで、この購入タイミングの近辺において、特定の者のリアルタイム特定関与度を高くすることができる。また、特定の者が、所定の期間で消費され、又は消耗する商品を購入した場合には、商品の在庫がなくなるタイミングや商品が消耗するタイミングにおいてリアルタイム特定者関与度を高くすることができる。 With this configuration, for example, when a specific person purchases the same product on a regular basis, by estimating the regular purchase timing, the real-time specific involvement of the specific person is increased near the purchase timing. can do. In addition, when a specific person purchases a product that is consumed or consumed in a predetermined period, the degree of real-time specific person involvement can be increased at a timing when the product is out of stock or when the product is consumed.
前記リアルタイム要素は、前記特定の者の現在位置の情報であってよい。 The real-time element may be information on a current position of the specific person.
この構成により、特定の者のいる場所によって関与度が上昇するキーワードに関連する広告をその者に提供できる。 With this configuration, it is possible to provide an advertisement related to a keyword whose degree of involvement increases depending on the location of a specific person to that person.
前記リアルタイム要素は、前記特定の者の現在の購入希望商品の情報であってよい。 The real-time element may be information on a current product desired to be purchased by the specific person.
この構成により、特定の者が購入しようとしている商品の広告をその者に提供できる。 With this configuration, a specific person can be provided with an advertisement for a product that the specific person is trying to purchase.
前記リアルタイム要素は、前記特定の者の現在所在地の現在の気候又は天候の情報であってよい。 The real-time element may be information on the current climate or weather at the current location of the specific person.
この構成により、特定の者がいる場所の天候や気候に応じて関与度が上昇するキーワードに関連する広告をその者に提供できる。 With this configuration, it is possible to provide a specific person with an advertisement related to a keyword whose degree of involvement increases according to the weather or the climate of the place where the person is.
上記の広告決定装置は、さらに、前記キーワードを指定した広告依頼を受け付ける受付部を備えていてよく、前記リアルタイム特定者関与度計算部は、前記受付部にて受け付けた広告依頼で指定されたキーワードについて、前記特定の者の前記リアルタイム特定者関与度を計算してよく、前記広告決定部は、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定してよい。 The advertisement determining apparatus may further include a receiving unit that receives an advertisement request specifying the keyword, wherein the real-time specific person involvement calculation unit calculates the keyword specified in the advertisement request received by the receiving unit. With respect to the above, the degree of real-time specific person involvement of the specific person may be calculated, and the advertisement determination unit may determine which advertisement requested by the advertisement is to be issued by the reception unit.
この構成により、広告主はキーワードを指定して、そのキーワードに対する関与度に基づいて、より広告効果の高い者に広告をすることができる。 With this configuration, the advertiser can specify a keyword and advertise to a person having a higher advertising effect based on the degree of involvement with the keyword.
前記広告依頼は、広告料の指定を含んでいてよく、前記広告決定部は、前記広告料にも基づいて、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定してよい。さらに、前記広告決定部は、前記リアルタイム特定者関与度が所定の閾値以上である広告が複数ある場合に、前記広告料が高い広告を優先的に発行するよう決定してよい。 The advertisement request may include a designation of an advertisement fee, and the advertisement determination unit determines which of the advertisements requested by the advertisement request is to be issued by the reception unit based on the advertisement fee. May be. Furthermore, when there are a plurality of advertisements having the degree of real-time specific person involvement equal to or more than a predetermined threshold, the advertisement determination unit may determine to preferentially issue the advertisement having a high advertisement fee.
この構成により、広告についてのリアルタイム入札を実現できる。 With this configuration, real-time bidding for an advertisement can be realized.
本発明の一態様の広告発行装置は、上記の広告決定装置と、前記広告決定部にて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行部とを備えた構成を有している。 An advertisement issuing device according to one aspect of the present invention includes a configuration including the above-described advertisement determining device and an advertisement issuing unit that issues an advertisement determined by the advertisement determining unit to the specific person. I have.
この構成によれば、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定して発行することができる。 According to this configuration, a specific person who is the target of the advertisement is given to a specific person at the moment by taking into account a real-time element that fluctuates in real time, not only based on the degree of involvement with individual-based keywords (degree of specific person involvement). Effective advertisements can be determined and issued.
本発明の一態様の広告決定方法は、キーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度を計算する特定者関与度計算ステップと、前記特定者関与度とリアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップとを含む構成を有している。 The advertisement determining method according to one aspect of the present invention includes a specific person involvement degree calculating step of calculating a specific person involvement degree which is a degree of specific person involvement with a keyword, and a real time element which fluctuates in real time with the specific person involvement degree. A real-time specific person involvement degree calculating step of calculating a real-time specific person involvement degree which is a real-time specific degree of involvement of the specific person with respect to the keyword; and an advertisement for the specific person based on the real-time specific person involvement degree. And determining an advertisement.
この構成によっても、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる。 Even with this configuration, it is not only based on the degree of involvement with individual-based keywords (specific person involvement), but is also effective at the moment for specific people who are the target of the advertisement, taking into account real-time factors that fluctuate in real time Advertising can be determined.
本発明の一態様の広告方法は、キーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度を計算する特定者関与度計算ステップと、前記特定者関与度とリアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップと、前記広告決定ステップにて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行ステップとを含む構成を有している。 An advertisement method according to an aspect of the present invention includes a specific person involvement degree calculating step of calculating a specific person involvement degree, which is a degree of specific person involvement with a keyword, and the specific person involvement degree and a real-time element that fluctuates in real time. Calculating a real-time specific person involvement degree, which is a real-time specific person involvement degree of the specific person with respect to the keyword, and, based on the real-time specific person involvement degree, generating an advertisement for the specific person. An advertisement deciding step to be decided and an advertisement publishing step of publishing the advertisement decided in the advertisement deciding step to the specific person are provided.
この構成によっても、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定して発行することができる。 Even with this configuration, it is not only based on the degree of involvement with individual-based keywords (specific person involvement), but is also effective at the moment for specific people who are the target of the advertisement, taking into account real-time factors that fluctuate in real time Can be determined and issued.
本発明によれば、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる。 According to the present invention, a specific person who is a target of an advertisement is given to a specific person at the present time in consideration of a real-time element that fluctuates in real time, instead of merely based on the degree of involvement with individual-based keywords (degree of specific person involvement). Effective advertisements can be determined.
以下、本発明の実施の形態の広告システムについて、図面を参照しながら説明する。なお、以下に説明する実施の形態は、本発明を実施する場合の一例を示すものであって、本発明を以下に説明する具体的構成に限定するものではない。本発明の実施にあたっては、実施の形態に応じた具体的構成が適宜採用されてよい。 Hereinafter, an advertisement system according to an embodiment of the present invention will be described with reference to the drawings. The embodiment described below shows an example in which the present invention is implemented, and the present invention is not limited to the specific configuration described below. In carrying out the present invention, a specific configuration according to the embodiment may be appropriately adopted.
図１Ａは、本発明の実施の形態の広告発行装置が用いられる広告システムの全体構成の一例を示す図であり、図１Ｂは、他の例の広告システムの全体構成を示す図である。本実施の形態の広告決定装置は、種々の広告発行システムに応用することができ、図１Ａ及び図１Ｂでは、その一部の例を示している。広告発行装置１００は、広告主コンピュータ２００から広告の依頼を受けて、この依頼に従って、特定のユーザＵに対して発行する広告を決定して、広告を発行する。この広告発行装置１００における発行する広告を決定する機能は、広告決定装置に相当する。 FIG. 1A is a diagram illustrating an example of an entire configuration of an advertisement system using an advertisement issuing device according to an embodiment of the present invention, and FIG. 1B is a diagram illustrating an entire configuration of an advertisement system of another example. The advertisement determining device according to the present embodiment can be applied to various advertisement issuing systems, and FIGS. 1A and 1B show some examples. The advertisement issuing device 100 receives an advertisement request from the advertiser computer 200, determines an advertisement to be issued to a specific user U according to the request, and issues the advertisement. The function of determining an advertisement to be issued in the advertisement issuing device 100 corresponds to an advertisement determining device.
図１Ａの例では、広告発行装置１００は、ユーザＵの携帯端末４００に対して広告を発行（配信）する。この広告は、例えば、ユーザＵの携帯端末４００にインストールされたアプリケーションの中でユーザＵに対して露出される。図１Ａの例では、この広告は、ショップＳで利用可能なクーポン（割引券）の形式で商品を宣伝する者である。 In the example of FIG. 1A, the advertisement issuing device 100 issues (distributes) an advertisement to the mobile terminal 400 of the user U. This advertisement is exposed to the user U in an application installed on the mobile terminal 400 of the user U, for example. In the example of FIG. 1A, this advertisement is a person who advertises a product in the form of a coupon (discount voucher) that can be used in the shop S.
ユーザＵは、広告としてのクーポンの発行を受けると、ショップＳにおいて、このクーポンを利用して対象商品を割引価格で購入することができる。ショップＳでは、ユーザＵがクーポンを利用して商品を購入した場合に、ショップ端末５０１がその購入情報を広告発行装置１００に報告する。なお、クーポンは、割引価格で購入できるものに限らず、追加でプレゼントがもらえるものであってもよく、何ももらえないし、割引にもならない単なるの広告であってもよい。 When the user U receives the issuance of a coupon as an advertisement, the user U can purchase the target product at a discount price in the shop S using the coupon. In the shop S, when the user U purchases a product using a coupon, the shop terminal 501 reports the purchase information to the advertisement issuing device 100. Note that the coupon is not limited to a coupon that can be purchased at a discounted price, but may be a coupon that can additionally receive a present, or may be a mere advertisement that does not receive anything and does not provide a discount.
図１Ｂの例でも、広告発行装置１００は、ユーザＵの携帯端末４００に対して広告を発行（配信する）。この広告は、例えば、ユーザＵの携帯端末４００にインストールされたアプリケーションの中でユーザＵに対して露出される。図１Ｂの例では、この広告は、ユーザＵを対象商品のオンラインショッピングサイトに誘導する広告である。このために、広告には、対象商品のオンラインショッピングサイトへのリンクが埋め込まれている。 Also in the example of FIG. 1B, the advertisement issuing device 100 issues (distributes) an advertisement to the mobile terminal 400 of the user U. This advertisement is exposed to the user U in an application installed on the mobile terminal 400 of the user U, for example. In the example of FIG. 1B, this advertisement is an advertisement that guides the user U to an online shopping site of the target product. For this reason, the link to the online shopping site of the target product is embedded in the advertisement.
ユーザＵは、広告を利用して携帯端末４００からオンラインショッピングサーバ５０２にアクセスして、オンラインショッピングサーバ５０２が提供するオンラインショッピングサイトで対象商品を購入することができる。ユーザＵが対象商品を購入した場合には、その購入情報がオンラインショッピングサーバ５０２から広告発行装置１００に送信される。 The user U can access the online shopping server 502 from the mobile terminal 400 using the advertisement and purchase the target product at the online shopping site provided by the online shopping server 502. When the user U purchases the target product, the purchase information is transmitted from the online shopping server 502 to the advertisement issuing device 100.
本実施の形態の広告システムでは、ユーザＵにとってその時点で広告効果の高い広告が当該ユーザＵに対して発行される。即ち、広告発行装置１００は、複数の広告主コンピュータ２００から広告の依頼を受けており（複数の広告主コンピュータ２００に広告枠を販売しており）、かつ、複数のユーザＵについてどのような商品に関心がどれだけあるかという情報（後述する特定者関与度）を有している。広告発行装置１００は、さらに、外部の情報収集装置３００にて収集された情報を取得して、リアルタイムに変動する社会一般のトレンド（後述する一般リアルタイム関与度）を算出する。この外部の情報収集装置３００は、複数あってよく、例えば、あるキーワードが検索エンジンで検索に用いられた回数の情報、あるキーワードがテレビ番組で紹介された回数の情報、株価や為替等の経済指標の情報、あるキーワードがＷｅｂ上の口コミ情報に登場する回数の情報等をそれぞれ収集して広告発行装置１００に提供してよい。 In the advertisement system according to the present embodiment, an advertisement that is highly effective for the user U at that time is issued to the user U. That is, the advertisement issuing device 100 receives an advertisement request from a plurality of advertiser computers 200 (sells an advertisement space to the plurality of advertiser computers 200), and what kind of product for a plurality of users U Has information (degree of specific person involvement, which will be described later). The advertisement issuing device 100 further obtains information collected by the external information collecting device 300 and calculates a general social trend (general real-time involvement degree described later) that fluctuates in real time. There may be a plurality of external information collection devices 300, for example, information on the number of times a certain keyword is used for a search by a search engine, information on the number of times a certain keyword is introduced in a TV program, and economic information such as stock prices and exchange rates. Index information, information on the number of times a certain keyword appears in word-of-mouth information on the Web, and the like may be collected and provided to the advertisement issuing device 100.
本実施の形態の広告システムでは、特に、広告発行装置１００は、複数の広告主コンピュータ２００から受けている複数の商品についての広告依頼の中から、各ユーザＵに対して広告効果の高い広告を選択して発行する。このために、広告発行装置１００は、各ユーザの特定者関与度に基づいて広告を選択するが、それだけではなく、広告を選択する際に、さらに、外部の情報収集装置３００から収集した一般的なトレンドの情報である一般リアルタイム関与度にも基づいて広告の選択を行う。 In the advertising system according to the present embodiment, in particular, the advertisement issuing device 100 generates an advertisement with a high advertising effect for each user U from among advertisement requests for a plurality of products received from the plurality of advertiser computers 200. Select and issue. To this end, the advertisement issuing device 100 selects an advertisement based on the degree of involvement of a specific person of each user, but not only that, but also the general information collected from the external information collection device 300 when selecting the advertisement. Advertisement is selected based on general real-time involvement, which is information on various trends.
こうすることで、あるユーザＵが平時にはあまり関心を持たないキーワードについても、一時的に社会での当該キーワードに対する注目度が上昇した場合には、そのようなキーワードに関連する商品の広告を当該ユーザＵに対して発行することができる。このように、本実施の形態の広告システムでは、単に各個人の趣味嗜好のみに基づくのではなく、キーワードに対する一般的であるが時間の経過に伴って変動する一般リアルタイム関与度をも考慮して、パーソナライズされた広告を各個人に発行できる。以下、広告発行装置１００の具体的な構成を説明する。 In this way, even for a keyword that a certain user U is not interested in at normal times, if the degree of interest in the keyword in the society temporarily increases, the advertisement of a product related to such a keyword is displayed. It can be issued to the user U. As described above, the advertisement system according to the present embodiment does not solely based on each individual's hobbies and preferences, but also considers general real-time involvement with keywords that fluctuates with time. , And can issue personalized ads to each individual. Hereinafter, a specific configuration of the advertisement issuing device 100 will be described.
図２は、本発明の実施の形態の広告システムの構成を示す図である。広告発行装置１００は、特定者関与度を計算するための構成として、購入データベース１１と、配信結果データベース１２と、特定者関与度計算部１３とを備えている。購入データベース１１は、複数の個人の各々の購入履歴を記憶している。各個人の購入履歴は、図１Ａに示したショップ端末５０１や図１Ｂに示したオンラインショッピングサーバ５０２から取得した購入情報を蓄積したものであってよく、それらに代えて、又はそれらに加えて他の手段によって取得されたものでもよい。配信結果データベース１２は、複数の個人の各々について、それらの者への広告の配信の結果、即ち、広告に対して起こした、詳細な広告を見る、広告に係る商品やサービスを購入する等のアクションを記憶している。即ち、購入データベース１１及び配信結果データベース１２は、いずれも複数の個人の各々の過去の行動（特に、購買に関わる行動）を記憶している。 FIG. 2 is a diagram showing a configuration of the advertisement system according to the embodiment of the present invention. The advertisement issuing device 100 includes a purchase database 11, a distribution result database 12, and a specific person involvement calculating unit 13 as a configuration for calculating the specific person involvement. The purchase database 11 stores the purchase history of each of a plurality of individuals. The purchase history of each individual may be obtained by accumulating purchase information acquired from the shop terminal 501 shown in FIG. 1A or the online shopping server 502 shown in FIG. 1B, and may be replaced with or in addition to them. May be obtained by the means described above. The distribution result database 12 displays, for each of a plurality of individuals, the result of the distribution of the advertisement to those persons, that is, such as viewing a detailed advertisement generated for the advertisement, purchasing a product or service related to the advertisement, and the like. I remember the action. That is, the purchase database 11 and the distribution result database 12 each store past actions (particularly actions related to purchase) of a plurality of individuals.
特定者関与度計算部１３は、指定されたキーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度を計算する。ここで、「関与度」は、商品やサービスに関わるキーワードに対する購買意欲（購入意向）や関心を示すパラメータであり、「特定者関与度」とは、ある特定の者の関与度をいう。ここで、特定の者は、個人であってもよいし、複数人からなるグループであってもよいが、本実施の形態では、特定の者が単数、即ち個人である場合を説明する。この場合には、特定の者とは、各個人と等しく、特定者関与度は、個人関与度と言ってもよい。 The specific person involvement degree calculation unit 13 calculates a specific person involvement degree, which is a degree of involvement of a specific person with respect to the specified keyword. Here, the “degree of involvement” is a parameter indicating a purchase desire (purchase intention) or interest in a keyword related to a product or service, and the “specific person involvement” refers to a degree of involvement of a specific person. Here, the specific person may be an individual or a group of a plurality of persons. In the present embodiment, a case where the specific person is a single person, that is, an individual will be described. In this case, the specific person is equal to each individual, and the specific person involvement may be referred to as the individual involvement.
特定者関与計算部１３は、購入データベース１１や配信結果データベース１２に記憶された複数の者のうちの特定の個人の任意のキーワードに対する関与度を特定者関与度として計算する。特定者関与度計算部１３は、後述する広告依頼受付部２３からキーワードを入力し、購入データベース１１や配信結果データベース１２に記憶された複数の者の過去の購買に関する行動から、このキーワードに関する情報を抽出して、それらを統計的に用いて、当該特定の個人の当該キーワードに対する特定者関与度を推定する。この統計的推定には、例えば協調フィルタリングを用いることができる。 The specific person involvement calculation unit 13 calculates, as the specific person involvement, the degree of involvement of a specific individual among the plurality of persons stored in the purchase database 11 and the distribution result database 12 for an arbitrary keyword. The specific person involvement degree calculation unit 13 inputs a keyword from an advertisement request reception unit 23 described later, and obtains information on the keyword from the past purchase behaviors of a plurality of persons stored in the purchase database 11 and the distribution result database 12. The specific individuals are statistically used to estimate the degree of specific person involvement of the specific individual with respect to the keyword. For this statistical estimation, for example, collaborative filtering can be used.
なお、特定者関与度計算部１３における特定者関与度の計算手法は上記に限られず、例えば、特定者関与度計算部１３は、他の者の過去の行動を考慮せずに特定の者の過去の行動履歴のみから指定されたキーワードに対する特定者関与度を計算してもよい。 In addition, the calculation method of the specific person involvement degree in the specific person involvement degree calculation unit 13 is not limited to the above. For example, the specific person involvement degree calculation unit 13 may calculate the specific person involvement without considering the past behavior of another person. The degree of specific person involvement with respect to the specified keyword may be calculated only from the past action history.
広告発行装置１００は、さらに、ＴＶメタデータベース１４と、口コミデータベース１５と、検索数データベース１６と、経済指標データベース１７と、一般リアルタイム関与度計算部１８とを備えている。ＴＶメタデータベース１４には、テレビメタ情報が記憶されている。具体的には、ＴＶメタデータベース１４には、テレビメタ情報として、例えば、番組でどのような内容が放送されたか、どんなキーワードが入っていたかといった情報、及び各番組の視聴率情報が記憶されている。これにより、後述する一般リアルタイム関与度計算部１８では、特定のキーワードが番組で取り上げられた回数だけでなく、特定のキーワードに関わる視聴率も、当該キーワードの一般リアルタイム関与度として算出できる。口コミデータベース１５には、Ｗｅｂ上の口コミ情報が記憶されている。検索数データベース１６には、Ｗｅｂ上の検索エンジンにて検索語として指定された用語の検索数の情報が記憶されている。経済指標データベース１７は、株価、為替等の経済指標の情報が記憶されている。 The advertisement issuing device 100 further includes a TV meta database 14, a word-of-mouth database 15, a search count database 16, an economic index database 17, and a general real-time involvement degree calculation unit 18. The TV meta database 14 stores television meta information. Specifically, the TV meta database 14 stores, for example, information such as what content was broadcast in the program, what keyword was included, and audience rating information of each program as the TV meta information. I have. As a result, the general real-time involvement calculating unit 18 described later can calculate not only the number of times a specific keyword has been taken up in a program but also the audience rating related to the specific keyword as the general real-time involvement of the keyword. The word-of-mouth database 15 stores word-of-mouth information on the Web. The search number database 16 stores information on the number of searches for a term specified as a search word by a search engine on the Web. The economic indicator database 17 stores information on economic indicators such as stock prices and exchange rates.
一般リアルタイム関与度計算部１８は、指定されたキーワードについて、特定者関与度計算部１３にて計算された特定者関与度に加味する一般リアルタイム関与度を計算する。特定者関与度計算部１３は、後述する広告依頼受付部２３からキーワードを入力し、ＴＶメタデータベース１４、口コミデータベース１５、検索数データベース１６、及び経済指標データベース１７に記憶された情報から、このキーワードに関する情報を抽出して、回帰、決定木などの手法で、一般リアルタイム関与度を計算する。この一般リアルタイム関与度は、各キーワードに対する不特定多数の者のリアルタイムの関与度である。 The general real-time participation degree calculating unit 18 calculates a general real-time participation degree in which the specified keyword is added to the specific person involvement degree calculated by the specific person involvement degree calculation unit 13. The specific person involvement degree calculation unit 13 inputs a keyword from an advertisement request reception unit 23 described later, and determines the keyword based on information stored in the TV meta database 14, the word-of-mouth database 15, the search count database 16, and the economic index database 17. , And calculate general real-time involvement by a technique such as regression or decision tree. The general real-time involvement degree is the real-time involvement degree of an unspecified number of persons for each keyword.
広告発行装置１００は、さらに、リアルタイム特定者関与度計算部１９と、買い物メモ取得部２０と、在庫状況推定部２１と、位置情報取得部２２を備えている。買い物メモ取得部２０は、各個人の買い物メモを取得する。買い物メモとは、各ユーザの現在の購入希望商品の情報であり、各ユーザが購入しようとしており、又は購入に興味がある商品やサービスの個人ごとのリストである。このリストは、例えば、図１Ａ及び図１Ｂに示す各ユーザＵの携帯端末４００から取得することができる。 The advertisement issuing device 100 further includes a real-time specific person involvement degree calculating unit 19, a shopping memo obtaining unit 20, a stock status estimating unit 21, and a position information obtaining unit 22. The shopping memo acquisition unit 20 acquires each individual shopping memo. The shopping memo is information on a current purchase desired product of each user, and is a list of products and services that each user is trying to purchase or is interested in purchasing for each individual. This list can be acquired, for example, from the portable terminal 400 of each user U shown in FIGS. 1A and 1B.
在庫状況推定部２１は、各ユーザについてある商品のユーザにおける消費状況を推定することにより、ユーザにおける商品の残量を推定する。この推定された残量の情報は、その商品のユーザの定期購入タイミングに関する情報である。具体的には、在庫状況推定部２１は、ユーザの商品の購入量及び購入時期とそれが消費されるのに要する期間の情報に基づいて、当該商品の残量、即ち次の購入タイミングを推定する。この購入量及び購入時期の情報は、購入データベース１１から取得してもよいし、他から取得してもよい。また、消費に要する期間は、購入データベース１１に記憶された当該ユーザの購入実績から学習してもよいし、各商品について定義された標準的な期間を採用してもよい。 The stock status estimating unit 21 estimates a user's remaining amount of a product by estimating a user's consumption status of a certain product for each user. The information on the estimated remaining amount is information on the regular purchase timing of the user of the product. Specifically, the stock status estimating unit 21 estimates the remaining amount of the product, that is, the next purchase timing, based on the information on the purchase amount and the purchase time of the product by the user and the period required for consumption. I do. The information on the purchase amount and the purchase time may be acquired from the purchase database 11 or from another source. The period required for consumption may be learned from the purchase results of the user stored in the purchase database 11, or may be a standard period defined for each product.
位置情報取得部２２は、各ユーザの現在位置の情報を取得する。この位置情報は、ユーザが所有している携帯端末４００から取得することができる。 The position information acquisition unit 22 acquires information on the current position of each user. This position information can be obtained from the portable terminal 400 owned by the user.
リアルタイム特定者関与度計算部１９は、キーワードに対するユーザの関与度である特定者関与度と、リアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、当該キーワードに対するユーザのリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算する。図２の例の広告発行装置１００において、リアルタイム要素となるのは、一般リアルタイム関与度計算部１８で算出された一般リアルタイム関与度、買い物メモ取得部２０にて取得された当該ユーザの買い物メモ、在庫状況取得部２１にて取得された当該ユーザの特定の商品の在庫状況、及び位置情報取得部２２にて取得された当該ユーザの現在位置である。 The real-time specific person involvement calculating unit 19 calculates the real-time specific person involvement, which is the real-time user involvement with respect to the keyword, based on the specific person involvement that is the user's involvement with the keyword and the real-time element that changes in real time. Calculate the degree. In the advertisement issuing device 100 in the example of FIG. 2, the real-time elements include the general real-time involvement calculated by the general real-time involvement calculation unit 18, the shopping memo of the user acquired by the shopping memo acquisition unit 20, The inventory status of the specific product of the user acquired by the inventory status acquisition unit 21 and the current position of the user acquired by the position information acquisition unit 22.
図３は、本発明の実施の形態の特定者関与度とリアルタイム要素とリアルタイム特定者関与度との関係の例を示すグラフである。図３では、リアルタイム要素は、一般リアルタイム関与度である例を示しており、他のリアルタイム要素については省略している。図３において、縦軸には関与度をとり、横軸には時間をとっている。図３において、実線はある特定の個人のキーワードＡに対する関与度の例を示しており、破線は同じの特定の個人のキーワードＢに対する関与度の例を示している。 FIG. 3 is a graph showing an example of a relationship between a specific person involvement degree, a real-time element, and a real-time specific person involvement degree according to the embodiment of the present invention. FIG. 3 shows an example in which the real-time element is a general real-time involvement degree, and other real-time elements are omitted. In FIG. 3, the vertical axis represents the degree of involvement, and the horizontal axis represents time. In FIG. 3, a solid line indicates an example of the degree of involvement of a specific individual with respect to the keyword A, and a broken line indicates an example of the degree of involvement of the same specific individual with respect to the keyword B.
特定者関与度３１Ａは、原則的に時間の経過に従って変動するものではなく、一定である。なお、実際には、特定者関与度３１Ａは、それを求めるための購入履歴等が更新されることで変動し得るが、一般的には時間に伴う変動はない。一方、一般リアルタイム関与度は、特定の個人ではなく不特定多数の者から形成される社会の動きに応じて日々、ないし時々刻々と変化する。リアルタイム特定者関与度計算部１９は、一般的には変動しないが、各個人において異なる関与度である特定者関与度、及び一定範囲の不特定多数の者に一律に適用され、かつ、時間の経過に伴って変動し得る一般リアルタイム関与度の両方を考慮して、リアルタイム特定者関与度を計算する。 The specific person involvement degree 31A does not fluctuate in principle over time, but is constant. In practice, the degree of specific person involvement 31A can be changed by updating the purchase history or the like for obtaining the degree of specific person involvement, but generally does not change with time. On the other hand, the degree of general real-time involvement changes every day or every moment according to a social movement formed by an unspecified number of people, not a specific individual. The real-time specific person involvement calculating unit 19 is generally applied to a specific person involvement degree, which does not generally fluctuate but is different for each individual, and an unspecified large number of persons in a certain range, and the time The real-time specific person involvement is calculated taking into account both the general real-time involvement that can vary over time.
図３の例では、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、特定者関与度と一般リアルタイム関与度とを積算することで、リアルタイム特定者関与度を算出する（リアルタイム特定者関与度＝特定者関与度×一般リアルタイム関与度）。 In the example of FIG. 3, the real-time specific person involvement calculating unit 19 calculates the real-time specific person involvement by integrating the specific person involvement and the general real-time involvement (real-time specific person involvement = specific person involvement). Degree x general real-time involvement).
図３に示すように、キーワードＡとキーワードＢとを比較すると、この特定の個人の特定者関与度３１Ａ、３１Ｂは、特定者関与度３１Ｂの方が高い。即ち、この特定の個人の購入履歴等から判断すると、この特定の個人は、キーワードＢに関連する商品の購入意欲の方が、キーワードＡに関連する商品の購入意欲より高い。しかしながら、各キーワードＡ、Ｂの一般リアルタイム関与度３２Ａ、３２Ｂは時々刻々と変化しており、例えば、ある時点ｔ１では、一般リアルタイム関与度３２Ａが比較的高く、一般リアルタイム関与度３２Ｂが低くなっている。 As shown in FIG. 3, when the keyword A and the keyword B are compared, the specific person involvement degrees 31A and 31B of this specific individual are higher in the specific person involvement degree 31B. That is, judging from the purchase history and the like of this specific individual, this specific individual has a higher desire to purchase the product related to the keyword B than to purchase the product related to the keyword A. However, the general real-time involvement degrees 32A and 32B of the keywords A and B are changing every moment. For example, at a certain time t1, the general real-time involvement degree 32A is relatively high and the general real-time involvement degree 32B is low. I have.
この結果、特定者関与度３１Ａ、３１Ｂと一般リアルタイム関与度３２Ａ、３２Ｂとを総合的に判断したリアルタイム特定者関与度３３Ａ、３３Ｂは、時点ｔ１では、キーワードＡのリアルタイム特定者関与度３３Ａの方が高くなっている。このような場合には、この個人に対して、キーワードＡに関する商品の広告をすることが有利である。そこで、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、特定者関与度のみならず一般リアルタイム関与度も考慮してリアルタイム特定者関与度を計算する。 As a result, the real-time specific person involvement degrees 33A and 33B that comprehensively determine the specific person involvement degrees 31A and 31B and the general real-time involvement degrees 32A and 32B are closer to the real-time specific person involvement degree 33A of the keyword A at the time t1. Is high. In such a case, it is advantageous to advertise the product related to the keyword A to the individual. Therefore, the real-time specific person involvement calculation unit 19 calculates the real-time specific person involvement in consideration of not only the specific person involvement but also the general real-time involvement.
なお、図３の例では、特定者関与度を修正するリアルタイム要素として、一般リアルタイム関与度を係数として積算してリアルタイム特定者関与度を計算する例を説明したが、上述のように、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、さらに（存在する場合には）買い物メモ取得部２０にて取得された当該ユーザの買い物メモ、在庫状況取得部２１にて取得された当該ユーザの特定の商品の在庫状況、及び位置情報取得部２２にて取得された当該ユーザの現在位置をも考慮して、リアルタイム特定者関与度を算出する。具体的には、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、例えば、買い物メモにキーワードに関連する商品があるかないかを係数として表し、キーワードに関する商品の在庫切れまでの期間を係数として表し、各位置に定義されたキーワードと指定されたキーワードとの一致度を係数として表し、これらの係数を一般リアルタイム関与度とともに、特定者関与度に掛けることで、リアルタイム特定者関与度を計算してよい。 In the example of FIG. 3, an example has been described in which the real-time specific person involvement is calculated by integrating the general real-time involvement as a coefficient, as the real-time element for correcting the specific person involvement. The user involvement degree calculating unit 19 further stores the shopping memo of the user acquired by the shopping memo acquiring unit 20 (if any), the inventory of the specific product of the user acquired by the stock status acquiring unit 21. The degree of real-time specific person involvement is calculated in consideration of the situation and the current position of the user obtained by the position information obtaining unit 22. Specifically, for example, the real-time specific person involvement calculating unit 19 represents whether or not there is a product related to the keyword in the shopping memo as a coefficient, represents a period until stockout of the product related to the keyword as a coefficient, and May be expressed as coefficients, and these coefficients may be multiplied by the specific person involvement together with the general real-time involvement to calculate the real-time specific person involvement.
図２に戻って、広告システム１００は、さらに広告依頼受付部２３、リアルタイム入札（ＲＴＢ：Ｒｅａｌ Ｔｉｍｅ Ｂｉｄｄｉｎｇ）プラットフォーム２４、広告発行部２５、及び結果フィードバック部２６を備えている。広告依頼受付部２３は、広告システム１００又はその運営者から提示されたキーワードについて、広告主コンピュータ２００からの入札条件を指定した広告依頼を受け付ける。入札条件には、少なくともキーワードの指定（広告システム１００又はその運営者から提示されたキーワードの選択）及び広告料（入札額）の指定が含まれる。入札条件にはさらに、広告回数、対象者の指定等の条件が含まれてよく、また、最低リアルタイム特定者関与度の指定が含まれてもよい。 Returning to FIG. 2, the advertisement system 100 further includes an advertisement request reception unit 23, a real time bidding (RTB) platform 24, an advertisement issuing unit 25, and a result feedback unit 26. The advertisement request receiving unit 23 receives an advertisement request specifying a bidding condition from the advertiser computer 200 for a keyword presented by the advertisement system 100 or its operator. The bidding conditions include at least designation of a keyword (selection of a keyword presented by the advertisement system 100 or its operator) and designation of an advertisement fee (bid amount). The bidding condition may further include conditions such as the number of advertisements and designation of a target person, and may also include designation of a minimum real-time specific person involvement degree.
入札条件としての最低リアルタイム特定者関与度の指定は、即ち、リアルタイム特定者関与度が当該最低リアルタイム特定者関与度以上である者に対して広告枠を購入するという閾値の条件である。なお、入札条件として広告主が指定する最低リアルタイム特定者関与度は、特定リアルタイム関与度それ自体の数値を指定するものでなくてもよく、正規化された値であってもよく、概念的に離散化された（例えば、「強い関心がある者」、「中程度以上の関心がある者」、「少しでも関心がある者」の３段階）ものであってもよい。 The specification of the minimum real-time specific person involvement as a bidding condition is a threshold condition that an advertisement space is purchased for a person whose real-time specific person involvement is equal to or more than the minimum real-time specific person involvement. The minimum real-time specific person involvement specified by the advertiser as a bid condition does not have to specify the numerical value of the specific real-time involvement itself, may be a normalized value, and may be conceptually It may be discretized (for example, three steps of "strongly interested", "intermediately or more interested", and "slightly interested").
なお、入札条件としての最低リアルタイム特定者関与度は、広告主が決定するのではなく、ＲＴＢプラットフォーム２４が所定の規則に従って決定してもよく、又は定義されていなくてもよい。 It should be noted that the minimum real-time specific person involvement level as a bid condition may not be determined by the advertiser, but may be determined by the RTB platform 24 according to a predetermined rule, or may not be defined.
ＲＴＢプラットフォーム２４は、広告枠が生じた際に、広告依頼受付部２３にて受け付けた入札条件及びリアルタイム特定者関与度計算部１９にて計算されたリアルタイム特定者関与度に従って入札を行い、いずれの広告を行うかを決定する。本実施の形態のＲＴＢプラットフォーム２４は、リアルタイム特定者関与度が最低リアルタイム特定者関与度（上述のように、入札条件によって指定されてもよいし、ＲＴＢプラットフォーム２４が独自に決めてもよい）以上である広告について、最も広告料の高い広告を、当該広告枠を利用して発行する広告として決定する。このＲＴＢプラットフォーム２４は、広告決定部に相当する。 When an advertisement space is generated, the RTB platform 24 makes a bid according to the bidding condition received by the advertisement request receiving unit 23 and the real-time specific person involvement calculated by the real-time specific person involvement calculating unit 19. Decide whether to advertise. In the RTB platform 24 of the present embodiment, the real-time specific person involvement is the minimum real-time specific person involvement (as described above, it may be specified by the bidding condition, or may be determined by the RTB platform 24 independently). Is determined as an advertisement to be issued using the advertisement space. The RTB platform 24 corresponds to an advertisement determining unit.
広告決定部の変形例としては、ＲＴＢプラットフォーム２４のように広告料に基づく競売をするのではなく、広告料の多少にかかわらず、リアルタイム特定者関与度が最も高い広告を、発生した広告枠を利用して発行する広告として決定するものであってもよい。この場合には、最低リアルタイム特定者関与度が定義されていなくてよく、広告料も一律であってよい。 As a modified example of the advertisement deciding unit, instead of performing auction based on the advertisement fee as in the RTB platform 24, regardless of the amount of the advertisement fee, the advertisement having the highest degree of real-time specific person involvement is determined by the generated advertisement space. It may be determined as an advertisement to be issued using. In this case, the minimum real-time specific person involvement degree may not be defined, and the advertisement fee may be uniform.
ここで、広告枠は、例えば、広告がアプリケーション内広告である場合には、ユーザが携帯端末４００（図１Ａ及び図１Ｂ参照）でアプリケーションを立ち上げた際に生じ、広告がクーポンサイトでのクーポンの発行である場合には、ユーザがクーポンサイトにアクセスした（クーポンアプリを立ち上げた）際に生じる。 Here, for example, when the advertisement is an in-application advertisement, the advertisement space is generated when the user starts the application on the mobile terminal 400 (see FIGS. 1A and 1B), and the advertisement is generated by a coupon at a coupon site. Is issued when the user accesses the coupon site (starts the coupon application).
ＲＴＢプラットフォーム２４は、広告枠が複数ある場合には、入札条件及びリアルタイム特定者関与度に基づいてそれらの複数の広告枠を利用していずれの広告を発行するかを決定するのみならず、入札条件及びリアルタイム特定者関与度に基づいて、いずれの広告枠にいずれの広告を発行するかを決定してもよい。例えば、広告料が高い順に、より目につく広告枠を割り当ててもよい。 When there are a plurality of advertisement spaces, the RTB platform 24 not only determines which advertisement is to be issued using the plurality of advertisement spaces based on the bidding conditions and the degree of real-time specific person involvement, but also performs bidding. Based on the conditions and the degree of real-time specific person involvement, it may be determined which advertisement is to be issued to which advertisement space. For example, more prominent advertising space may be allocated in descending order of the advertising fee.
広告発行部２５は、ＲＴＢプラットフォーム２４で決定された広告を、発生した広告枠に割り当てて、広告を発行する。具体的には、例えば、携帯端末４００のアプリケーションの広告枠に、ＲＴＢプラットフォーム２４で決定された広告を表示するように、携帯端末４００に広告コンテンツを送信（配信）する。 The advertisement issuing unit 25 allocates the advertisement determined by the RTB platform 24 to the generated advertising space and issues the advertisement. Specifically, for example, the advertisement content is transmitted (distributed) to the mobile terminal 400 so that the advertisement determined by the RTB platform 24 is displayed in the advertisement space of the application of the mobile terminal 400.
結果フィードバック部２６は、配信された広告に対して、ユーザがどのようなアクションをとったかという結果を配信結果データベース１２にフィードバックする。このために、結果フィードバック部２６は、配信結果を送信してくる外部装置から配信結果を受信する。例えば、広告が、オンラインショッピングサーバ５０２（図１Ｂ参照）が提供する対象商品の販売サイトへのリンクを含む広告であり、配信結果として当該販売サイトでの対象商品の購入の有無を調べる際には、オンラインショッピングサーバ５０２からそのリンクを利用して販売サイトにアクセスして対象商品が購入された旨の情報を取得する。 The result feedback unit 26 feeds back to the distribution result database 12 the result of what action the user has taken on the distributed advertisement. For this purpose, the result feedback unit 26 receives the distribution result from an external device that transmits the distribution result. For example, when the advertisement is an advertisement including a link to a sales site of a target product provided by the online shopping server 502 (see FIG. 1B), and the distribution result is used to check whether the target product has been purchased at the sales site, Then, the user accesses the sales site from the online shopping server 502 using the link to obtain information indicating that the target product has been purchased.
図４は、本発明の実施の形態の広告システムにて実行される広告方法のフロー図である。図４に示すように、広告主コンピュータ２００で、入札条件（キーワード及び広告料を含む）を指定した広告依頼がされている状況で（ステップＳ３１）、ユーザの携帯端末４００にて広告枠が発生すると（ステップＳ１１）、広告発行装置１００は、特定者関与度計算部１３が、広告依頼を受けている各キーワードについて、それぞれ、当該ユーザの特定者関与度を計算し（ステップＳ２１）、その時点での一般リアルタイム関与度を計算し（ステップＳ２２）、それらに基づいてリアルタイム特定者関与度を計算する（ステップＳ２３）。 FIG. 4 is a flowchart of an advertisement method executed in the advertisement system according to the embodiment of the present invention. As shown in FIG. 4, in a situation where an advertisement request specifying bid conditions (including a keyword and an advertisement fee) has been made on the advertiser computer 200 (step S31), an advertisement space is generated on the user's mobile terminal 400. Then (step S11), the advertisement issuing device 100 causes the specific person involvement calculating unit 13 to calculate the specific person involvement of the user for each keyword for which the advertisement request has been made (step S21). Is calculated (step S22), and the real-time specific person involvement is calculated based on the general real-time involvement (step S23).
そして、広告発行装置１００は、最低リアルタイム特定者関与度以上のリアルタイム特定者関与度が算出されたキーワードが指定された広告のうち、広告料の高い順に優先して広告を発行するよう決定し（ステップＳ２４）、決定された広告を、ステップＳ１１で発生した広告枠に対して発行（配信）する（ステップＳ２５）。広告の配信を受けたユーザの携帯端末４００は、広告枠に広告を出力（表示）する（ステップＳ１２）。 Then, the advertisement issuing device 100 determines to preferentially issue the advertisement in the descending order of the advertisement fee among the advertisements in which the keyword for which the real-time specific person involvement degree is equal to or higher than the minimum real-time specific person involvement degree is designated ( In step S24, the determined advertisement is issued (distributed) to the advertisement space generated in step S11 (step S25). The mobile terminal 400 of the user who has received the advertisement distribution outputs (displays) the advertisement in the advertisement space (step S12).
以上のように、本実施の形態の広告システムによれば、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定して発行することができる。 As described above, according to the advertising system of the present embodiment, an advertisement is considered not only based on the degree of involvement with an individual-based keyword (specific person involvement) but also on the basis of real-time elements that fluctuate in real time. Can determine and publish ads that are currently active to specific people who are targeted by.
なお、広告の発行形態は、上述のようなアプリケーション内の広告に限らず、Ｗｅｂ広告、店頭クーポン等、不特定多数の者ではなく、特定の者に向けた広告形態であればよい。 It should be noted that the form of issuing the advertisement is not limited to the advertisement in the application as described above, and may be an advertisement form directed to a specific person, not an unspecified number of persons such as a Web advertisement and a store coupon.
また、上記の実施の形態では、社会一般のトレンドである一般リアルタイム関与度以外に、特定の者についての変動しうる要素（個人に関わる変動要素）をリアルタイム要素とし、その例として、個人の買い物メモの情報、在庫状況、位置情報を挙げて説明したが、個人に関わる変動要素としては、これらに加えて、又はこれらに代えて他の要素が考慮されてもよい。例えば、特定の者の現在所在地の現在の気候又は天候の情報は、個人に関わる変動要素となりえる。 Further, in the above embodiment, in addition to the general real-time involvement degree, which is a general trend of society, a variable element (a variable element relating to an individual) about a specific person is used as a real-time element. Although the description has been given with reference to the information of the memo, the stock status, and the position information, other factors may be considered in addition to or in place of these as the variables relating to the individual. For example, current climate or weather information for a particular person's current location can be a variable for an individual.
以上に現時点で考えられる本発明の好適な実施の形態を説明したが、本実施の形態に対して多様な変形が可能であり、そして、本発明の真実の精神と範囲内にあるそのようなすべての変形を添付の請求の範囲が含むことが意図されている。 While the presently preferred embodiments of the invention have been described above, various modifications can be made to the embodiments, and such modifications are within the true spirit and scope of the invention. It is intended that the appended claims cover all such modifications.
本発明は、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができるという効果を有し、特定の者に対する広告を決定する広告決定装置等として有用である。 The present invention is not only based on the degree of involvement in individual-based keywords (degree of specific person involvement), but also considers real-time factors that fluctuate in real time, It has an effect that an advertisement can be determined, and is useful as an advertisement determination device or the like that determines an advertisement for a specific person.
１００ 広告発行装置（広告決定装置）
２００ 広告主コンピュータ
３００ 情報収集装置
４００ 携帯端末
５０１ ショップ端末
５０２ オンラインショッピングサーバ
１１ 購入データベース
１２ 配信結果データベース
１３ 特定者関与度計算部
１４ ＴＶメタデータベース
１５ 口コミデータベース
１６ 検索数データベース
１７ 経済指標データベース
１８ 一般リアルタイム関与度計算部
１９ リアルタイム特定者関与度計算部
２０ 買い物メモ取得部
２１ 在庫状況推定部
２２ 位置情報取得部
２３ 入札受付部
２４ ＲＴＢプラットフォーム（広告決定部）
２５ 広告発行部
２６ 結果フィードバック部
３１Ａ、３１Ｂ 特定者関与度
３２Ａ、３２Ｂ 一般リアルタイム関与度
３３Ａ、３３Ｂ リアルタイム特定者関与度
100 Advertising issuing device (advertising determination device)
Reference Signs List 200 Advertiser computer 300 Information collecting device 400 Mobile terminal 501 Shop terminal 502 Online shopping server 11 Purchase database 12 Distribution result database 13 Specified person involvement calculation unit 14 TV meta database 15 Word-of-mouth database 16 Search count database 17 Economic index database 18 General real-time Participation degree calculation unit 19 Real-time specific person involvement degree calculation unit 20 Shopping memo acquisition unit 21 Inventory estimation unit 22 Location information acquisition unit 23 Bid reception unit 24 RTB platform (advertisement determination unit)
25 Advertisement unit 26 Result feedback unit 31A, 31B Specific person involvement 32A, 32B General real-time involvement 33A, 33B Real-time specific person involvement
Claims (13)
前記特定者関与度計算部によって計算された前記特定の者についての特定者関与度と、リアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を、所定の演算アルゴリズムを用いて計算するリアルタイム特定者関与度計算部と、
前記リアルタイム特定者関与度計算部によって計算された前記特定の者についてのリアルタイム特定者関与度に基づいて、当該特定の者に対して発行する広告を決定する広告決定部と、
を備えたことを特徴とする広告決定装置。 Based on information on past actions of a plurality of persons stored in the database, for a particular person among the plurality of persons, a specific person involvement degree, which is a degree of involvement of the particular person with respect to a keyword, is determined by a predetermined degree. A specific person involvement degree calculation unit that calculates using a calculation method,
A real-time identification that is a real-time involvement degree of the specific person with respect to the keyword based on the specific person involvement degree of the specific person calculated by the specific person involvement degree calculation unit and a real-time element that changes in real time. Real-time specific person involvement degree calculation unit that calculates the degree of person involvement using a predetermined calculation algorithm
An advertisement determining unit that determines an advertisement to be issued to the specific person based on the real-time specific person involvement degree for the specific person calculated by the real-time specific person involvement calculating unit,
An advertisement determining device comprising:
前記リアルタイム特定者関与度計算部は、前記受付部にて受け付けた広告依頼で指定されたキーワードについて、前記特定の者の前記リアルタイム特定者関与度を計算し、
前記広告決定部は、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定することを特徴とする請求項１ないし７のいずれか一項に記載の広告決定装置。 Further, a reception unit for receiving an advertisement request specifying the keyword is provided,
The real-time specific person involvement calculating unit, for the keyword specified in the advertisement request received by the receiving unit, calculates the real-time specific person involvement of the specific person,
The advertisement determining device according to claim 1, wherein the advertisement determining unit determines which of the advertisements requested by the advertisement is to be issued by the receiving unit.
前記広告決定部は、前記広告料にも基づいて、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定することを特徴とする請求項８に記載の広告決定装置。 The advertisement request includes specification of an advertisement fee,
The advertisement determination device according to claim 8, wherein the advertisement determination unit determines which advertisement for which the advertisement request has been issued by the reception unit based on the advertisement fee.
前記広告決定部にて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行部と、
を備えたことを特徴とする広告発行装置。 An advertisement determination device according to any one of claims 1 to 10,
An advertisement issuing unit that issues the advertisement determined by the advertisement determining unit to the specific person,
An advertisement issuing device comprising:
前記広告決定方法は、
前記広告決定装置が、データベースに記憶されている複数の者の過去の行動に関する情報に基づいて、前記複数の者のうちの特定の者について、キーワードに対する当該特定の者の関与度である特定者関与度を、所定の計算手法を用いて計算する特定者関与度計算ステップと、
前記広告決定装置が、前記特定者関与度計算ステップによって計算された前記特定の者についての特定者関与度と、リアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を、所定の演算アルゴリズムを用いて計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、
前記広告決定装置が、前記リアルタイム特定者関与度計算ステップによって計算された前記特定の者についてのリアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップと、
を含むことを特徴とする広告決定方法。 An advertisement determination method executed by the advertisement determination device,
The advertisement determination method includes:
The advertisement deciding apparatus, based on information on past actions of a plurality of persons stored in a database, for a specific one of the plurality of persons, a specific person which is a degree of participation of the specific person with a keyword. Participation degree calculation step of calculating the degree of participation using a predetermined calculation method,
The advertisement determination device, based on the specific person involvement degree of the specific person calculated in the specific person involvement degree calculation step and a real-time element that changes in real time, the real-time real-time Real-time specific person involvement degree which is a degree of involvement, a real-time specific person involvement degree calculating step of calculating using a predetermined calculation algorithm,
An advertisement determining step of determining the advertisement for the specific person based on the real-time specific person involvement degree for the specific person calculated by the real-time specific person involvement degree calculating step,
An advertisement determining method comprising:
前記広告方法は、
前記広告決定装置が、データベースに記憶されている複数の者の過去の行動に関する情報に基づいて、前記複数の者のうちの特定の者について、キーワードに対する当該特定の者の関与度である特定者関与度を、所定の計算手法を用いて計算する特定者関与度計算ステップと、
前記広告決定装置が、前記特定者関与度計算ステップによって計算された前記特定の者についての特定者関与度と、リアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を、所定の演算アルゴリズムを用いて計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、
前記広告決定装置が、前記リアルタイム特定者関与度計算ステップによって計算された前記特定の者についての前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップと、
前記広告発行装置が、前記広告決定ステップにて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行ステップと、
を含むことを特徴とする広告方法。
An advertisement issuing device comprising: the advertisement determining device according to any one of claims 1 to 10; and an advertisement issuing unit that issues an advertisement determined by the advertisement determining unit to the specific person. The advertising method to be performed,
The advertising method includes:
The advertisement deciding apparatus, based on information on past actions of a plurality of persons stored in a database, for a specific one of the plurality of persons, a specific person which is a degree of participation of the specific person with a keyword. Participation degree calculation step of calculating the degree of participation using a predetermined calculation method,
The advertisement determination device, based on the specific person involvement degree of the specific person calculated in the specific person involvement degree calculation step and a real-time element that changes in real time, the real-time real-time Real-time specific person involvement degree which is a degree of involvement, a real-time specific person involvement degree calculating step of calculating using a predetermined calculation algorithm,
An advertisement determining step in which the advertisement determining device determines an advertisement for the specific person based on the real-time specific person involvement degree for the specific person calculated by the real-time specific person involvement calculating step,
An advertisement issuing step in which the advertisement issuing device issues the advertisement determined in the advertisement determining step to the specific person;
An advertising method comprising:
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