JP2016012296A - Advertisement determination device, advertisement issuing device, advertisement determination method, and advertisement method - Google Patents
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Abstract
Description
本発明は、特定の者に対する広告を決定する広告決定装置及び方法、並びにそれによって決定された広告を特定の者に対して露出する広告発行装置及び方法に関するものである。 The present invention relates to an advertisement determining apparatus and method for determining an advertisement for a specific person, and an advertisement issuing apparatus and method for exposing an advertisement determined thereby to a specific person.
従来より、個人の行動、趣味・嗜好、属性等の情報（個人情報）を把握して、個人情報にマッチした広告を当該個人に露出する広告発行装置が知られている。例えば、サーチエンジンを提供するＷｅｂサイトにおいて、検索キーワードとして入力されたワードに関連する広告をそのＷｅｂサイトにおいて提供するなどの手法が提案されている。 2. Description of the Related Art Conventionally, an advertisement issuing device that knows information (personal information) such as an individual's behavior, hobbies / preferences, attributes, etc. and exposes an advertisement that matches the personal information to the individual is known. For example, in a website that provides a search engine, a technique has been proposed in which an advertisement related to a word input as a search keyword is provided on the website.
かかる広告発行装置では、個人情報から、あるキーワードに対する個人の関与度（特定者関与度）を求めて、当該キーワードに対する特定者関与度が高い個人に対して、当該キーワードに関連する広告を行う。こうすることで、広告主は、限られた広告機会を当該広告に関連するキーワードへの特定者関与度が高い個人に対して割り当てることができ、広告効率を向上できる。 In such an advertisement issuing device, an individual's degree of involvement (specific person participation degree) with respect to a certain keyword is obtained from personal information, and an advertisement related to the keyword is given to an individual with a high degree of specific person involvement with the keyword. By doing so, the advertiser can allocate a limited advertising opportunity to an individual who has a high degree of specific person involvement in a keyword related to the advertisement, thereby improving advertising efficiency.
なお、本発明に関連する先行技術として、以下の先行技術文献がある。 In addition, there exist the following prior art documents as a prior art relevant to this invention.
しかしながら、あるキーワードに対する特定者関与度は、固定されたものではなく、社会のトレンドによって変化するものである。例えば、通常は防災には関心がそれほど高くない者であっても、その者の近くで災害が発生すれば、その時点でその者の防災に対する関心が高まると考えられる。 However, the degree of specific person involvement with a certain keyword is not fixed, but changes according to social trends. For example, even if a person who is not usually very interested in disaster prevention, if a disaster occurs near the person, the person's interest in disaster prevention will increase at that point.
社会のトレンドを把握して、適切なタイミングで適切な広告を出すことは、従来より行われている。例えば、冬に風邪薬の広告をより多く行う等である。しかしながら、このような広告手法は、単に特定範囲の社会一般のトレンドに基づいて広告タイミングを決定しているのみであり、個人の行動や嗜好や属性は考慮されていない。例えば、オリンピックが開催される直前であるからといって、大型テレビを購入した直後の個人に対して大型テレビの広告をすることは効率的ではない。 It has been practiced to grasp social trends and place appropriate advertisements at appropriate times. For example, more cold medicine advertisements in winter. However, such an advertisement method merely determines the advertisement timing based on general social trends within a specific range, and does not take into account individual behaviors, preferences, and attributes. For example, it is not efficient to advertise a large TV to an individual immediately after purchasing a large TV just because the Olympics are held.
本発明は、上記の問題に鑑みてなされたものであり、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる広告決定装置等を提供することを目的とする。 The present invention has been made in view of the above-described problems, and an object thereof is to provide an advertisement determination device that can determine an advertisement that is currently valid for a specific person who is the target of an advertisement.
本発明の一態様の広告決定装置は、キーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度と、リアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算部と、前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対して発行する広告を決定する広告決定部とを備えた構成を有している。 The advertisement determination device according to one aspect of the present invention is based on a specific person involvement degree that is a degree of participation of a specific person with respect to a keyword and a real time element that varies in real time, and the real time participation degree of the specific person with respect to the keyword. A real-time specific person participation degree calculation unit that calculates a real-time specific person participation degree and an advertisement determination unit that determines an advertisement to be issued to the specific person based on the real-time specific person participation degree have.
この構成により、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる。 This configuration is not based solely on the degree of involvement with individual-based keywords (degree of involvement of specific person), but also by taking into consideration real-time factors that change in real time, Ads can be determined.
前記特定者関与度は、前記特定の者の過去の行動と、前記特定の者以外の者の過去の行動とを用いて統計的に推定されてよい。 The degree of involvement of the specific person may be statistically estimated using a past action of the specific person and a past action of a person other than the specific person.
この構成により、特定の者についての統計的推定による関与度と、リアルタイム要素とに基づいてリアルタイム特定者関与度を計算できる。特定者関与度は、例えば、特定の者の過去の行動と、特定の者以外の者の過去の行動とを用いて協調フィルタリングによって推定されてもよい。 With this configuration, it is possible to calculate the real-time specific person participation degree based on the degree of participation based on statistical estimation and a real-time element. The degree of specific person involvement may be estimated by collaborative filtering using, for example, a past action of a specific person and a past action of a person other than the specific person.
前記リアルタイム要素は、前記キーワードに対する不特定多数の者のリアルタイムの関与度である一般リアルタイム関与度であってよい。 The real-time element may be a general real-time participation degree that is a real-time participation degree of an unspecified number of persons with respect to the keyword.
この構成により、特定の者の関与度だけでなく、不特定多数の者のリアルタイムの関与度にも基づいて広告を決定できる。 With this configuration, an advertisement can be determined based not only on the degree of involvement of a specific person but also on the degree of real-time involvement of an unspecified number of persons.
前記リアルタイム要素は、前記キーワードに関連する商品の前記特定の者の定期購入タイミングに関する情報であってよい。 The real-time element may be information related to a regular purchase timing of the specific person for a product related to the keyword.
この構成により、例えば、特定の者が定期的に同じ商品を購入している場合には、定期購入タイミングを推定することで、この購入タイミングの近辺において、特定の者のリアルタイム特定関与度を高くすることができる。また、特定の者が、所定の期間で消費され、又は消耗する商品を購入した場合には、商品の在庫がなくなるタイミングや商品が消耗するタイミングにおいてリアルタイム特定者関与度を高くすることができる。 With this configuration, for example, when a specific person regularly purchases the same product, the real-time specific participation degree of the specific person is increased in the vicinity of the purchase timing by estimating the periodic purchase timing. can do. In addition, when a specific person purchases a product that is consumed or consumed in a predetermined period, it is possible to increase the degree of real-time specific person involvement at the time when the inventory of the product is exhausted or when the product is consumed.
前記リアルタイム要素は、前記特定の者の現在位置の情報であってよい。 The real-time element may be information on a current position of the specific person.
この構成により、特定の者のいる場所によって関与度が上昇するキーワードに関連する広告をその者に提供できる。 With this configuration, it is possible to provide an advertisement related to a keyword whose degree of involvement increases depending on the location of the specific person.
前記リアルタイム要素は、前記特定の者の現在の購入希望商品の情報であってよい。 The real-time element may be information on a current purchase desired product of the specific person.
この構成により、特定の者が購入しようとしている商品の広告をその者に提供できる。 With this configuration, it is possible to provide an advertisement for a product that a specific person intends to purchase.
前記リアルタイム要素は、前記特定の者の現在所在地の現在の気候又は天候の情報であってよい。 The real-time element may be current climate or weather information of the current location of the particular person.
この構成により、特定の者がいる場所の天候や気候に応じて関与度が上昇するキーワードに関連する広告をその者に提供できる。 With this configuration, it is possible to provide an advertisement related to a keyword whose degree of involvement increases according to the weather and climate of the place where the specific person is present.
上記の広告決定装置は、さらに、前記キーワードを指定した広告依頼を受け付ける受付部を備えていてよく、前記リアルタイム特定者関与度計算部は、前記受付部にて受け付けた広告依頼で指定されたキーワードについて、前記特定の者の前記リアルタイム特定者関与度を計算してよく、前記広告決定部は、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定してよい。 The advertisement determination device may further include a reception unit that receives an advertisement request designating the keyword, and the real-time specific person participation degree calculation unit is a keyword specified by the advertisement request received by the reception unit. The real-time specific person involvement degree of the specific person may be calculated, and the advertisement determination unit may determine which advertisement that has received the advertisement request is issued by the reception unit.
この構成により、広告主はキーワードを指定して、そのキーワードに対する関与度に基づいて、より広告効果の高い者に広告をすることができる。 With this configuration, the advertiser can specify a keyword and advertise to a person with higher advertising effectiveness based on the degree of involvement with the keyword.
前記広告依頼は、広告料の指定を含んでいてよく、前記広告決定部は、前記広告料にも基づいて、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定してよい。さらに、前記広告決定部は、前記リアルタイム特定者関与度が所定の閾値以上である広告が複数ある場合に、前記広告料が高い広告を優先的に発行するよう決定してよい。 The advertisement request may include designation of an advertisement fee, and the advertisement determination unit determines which advertisement that has received the advertisement request is issued by the reception unit based on the advertisement fee. It's okay. Furthermore, the advertisement determination unit may determine to preferentially issue an advertisement with a high advertisement fee when there are a plurality of advertisements whose real-time specific person involvement is equal to or greater than a predetermined threshold.
この構成により、広告についてのリアルタイム入札を実現できる。 With this configuration, real-time bidding for advertisements can be realized.
本発明の一態様の広告発行装置は、上記の広告決定装置と、前記広告決定部にて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行部とを備えた構成を有している。 An advertisement issuing device according to an aspect of the present invention has a configuration including the above-described advertisement determining device and an advertisement issuing unit that issues an advertisement determined by the advertisement determining unit to the specific person. Yes.
この構成によれば、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定して発行することができる。 According to this configuration, it is not based solely on the degree of participation (specific person participation degree) with respect to individual-based keywords, but taking into account real-time factors that change in real time, Valid advertisements can be determined and issued.
本発明の一態様の広告決定方法は、キーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度を計算する特定者関与度計算ステップと、前記特定者関与度とリアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップとを含む構成を有している。 An advertisement determination method according to an aspect of the present invention includes a specific person participation degree calculating step for calculating a specific person participation degree that is a degree of specific person participation in a keyword, and a real time element that varies in real time with the specific person participation degree. A real-time specific person participation degree calculating step for calculating a real-time specific person participation degree that is a real-time participation degree of the specific person with respect to the keyword, and an advertisement for the specific person based on the real-time specific person participation degree And an advertisement determining step for determining.
この構成によっても、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる。 Even with this configuration, it is effective not only for the degree of participation (specific person participation degree) for individual-based keywords but also for the specific person who is the target of the advertisement, taking into account real-time factors that change in real time. The right advertisement can be determined.
本発明の一態様の広告方法は、キーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度を計算する特定者関与度計算ステップと、前記特定者関与度とリアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップと、前記広告決定ステップにて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行ステップとを含む構成を有している。 An advertising method according to an aspect of the present invention is based on a specific person participation degree calculating step of calculating a specific person participation degree that is a degree of specific person participation in a keyword, and the specific person participation degree and a real time element that changes in real time. A real-time specific person participation degree calculating step for calculating a real-time specific person participation degree that is a real-time participation degree of the specific person with respect to the keyword, and an advertisement for the specific person based on the real-time specific person participation degree. An advertisement determining step for determining; and an advertisement issuing step for issuing the advertisement determined in the advertisement determining step to the specific person.
この構成によっても、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定して発行することができる。 Even with this configuration, it is effective not only for the degree of participation (specific person participation degree) for individual-based keywords but also for the specific person who is the target of the advertisement, taking into account real-time factors that change in real time. The right advertisement can be determined and issued.
本発明によれば、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができる。 According to the present invention, not only based on the degree of participation (specific person participation degree) with respect to an individual-based keyword but also taking into consideration real-time factors that fluctuate in real time, to the specific person who is the target of the advertisement at the present time A valid advertisement can be determined.
以下、本発明の実施の形態の広告システムについて、図面を参照しながら説明する。なお、以下に説明する実施の形態は、本発明を実施する場合の一例を示すものであって、本発明を以下に説明する具体的構成に限定するものではない。本発明の実施にあたっては、実施の形態に応じた具体的構成が適宜採用されてよい。 Hereinafter, an advertisement system according to an embodiment of the present invention will be described with reference to the drawings. The embodiment described below shows an example when the present invention is implemented, and the present invention is not limited to the specific configuration described below. In carrying out the present invention, a specific configuration according to the embodiment may be adopted as appropriate.
図１Ａは、本発明の実施の形態の広告発行装置が用いられる広告システムの全体構成の一例を示す図であり、図１Ｂは、他の例の広告システムの全体構成を示す図である。本実施の形態の広告決定装置は、種々の広告発行システムに応用することができ、図１Ａ及び図１Ｂでは、その一部の例を示している。広告発行装置１００は、広告主コンピュータ２００から広告の依頼を受けて、この依頼に従って、特定のユーザＵに対して発行する広告を決定して、広告を発行する。この広告発行装置１００における発行する広告を決定する機能は、広告決定装置に相当する。 FIG. 1A is a diagram illustrating an example of the overall configuration of an advertising system in which the advertisement issuing device according to the embodiment of the present invention is used, and FIG. 1B is a diagram illustrating the overall configuration of an advertising system of another example. The advertisement determining apparatus of the present embodiment can be applied to various advertisement issuing systems, and FIGS. 1A and 1B show some examples. The advertisement issuing device 100 receives an advertisement request from the advertiser computer 200, determines an advertisement to be issued to a specific user U according to the request, and issues an advertisement. The function of determining an advertisement to be issued in the advertisement issuing device 100 corresponds to the advertisement determining device.
図１Ａの例では、広告発行装置１００は、ユーザＵの携帯端末４００に対して広告を発行（配信）する。この広告は、例えば、ユーザＵの携帯端末４００にインストールされたアプリケーションの中でユーザＵに対して露出される。図１Ａの例では、この広告は、ショップＳで利用可能なクーポン（割引券）の形式で商品を宣伝する者である。 In the example of FIG. 1A, the advertisement issuing device 100 issues (distributes) an advertisement to the mobile terminal 400 of the user U. This advertisement is exposed to the user U in an application installed in the mobile terminal 400 of the user U, for example. In the example of FIG. 1A, this advertisement is a person who advertises a product in the form of a coupon (discount coupon) that can be used in the shop S.
ユーザＵは、広告としてのクーポンの発行を受けると、ショップＳにおいて、このクーポンを利用して対象商品を割引価格で購入することができる。ショップＳでは、ユーザＵがクーポンを利用して商品を購入した場合に、ショップ端末５０１がその購入情報を広告発行装置１００に報告する。なお、クーポンは、割引価格で購入できるものに限らず、追加でプレゼントがもらえるものであってもよく、何ももらえないし、割引にもならない単なるの広告であってもよい。 When the user U receives a coupon issued as an advertisement, the user U can use the coupon to purchase the target product at a discount price in the shop S. In the shop S, when the user U purchases a product using a coupon, the shop terminal 501 reports the purchase information to the advertisement issuing device 100. The coupon is not limited to one that can be purchased at a discount price, but may be a gift that can be additionally received, or a simple advertisement that does not receive anything and is not discounted.
図１Ｂの例でも、広告発行装置１００は、ユーザＵの携帯端末４００に対して広告を発行（配信する）。この広告は、例えば、ユーザＵの携帯端末４００にインストールされたアプリケーションの中でユーザＵに対して露出される。図１Ｂの例では、この広告は、ユーザＵを対象商品のオンラインショッピングサイトに誘導する広告である。このために、広告には、対象商品のオンラインショッピングサイトへのリンクが埋め込まれている。 Also in the example of FIG. 1B, the advertisement issuing device 100 issues (distributes) an advertisement to the mobile terminal 400 of the user U. This advertisement is exposed to the user U in an application installed in the mobile terminal 400 of the user U, for example. In the example of FIG. 1B, this advertisement is an advertisement that guides the user U to the online shopping site of the target product. Therefore, a link to the online shopping site of the target product is embedded in the advertisement.
ユーザＵは、広告を利用して携帯端末４００からオンラインショッピングサーバ５０２にアクセスして、オンラインショッピングサーバ５０２が提供するオンラインショッピングサイトで対象商品を購入することができる。ユーザＵが対象商品を購入した場合には、その購入情報がオンラインショッピングサーバ５０２から広告発行装置１００に送信される。 The user U can access the online shopping server 502 from the mobile terminal 400 using an advertisement, and can purchase the target product at an online shopping site provided by the online shopping server 502. When the user U purchases the target product, the purchase information is transmitted from the online shopping server 502 to the advertisement issuing device 100.
本実施の形態の広告システムでは、ユーザＵにとってその時点で広告効果の高い広告が当該ユーザＵに対して発行される。即ち、広告発行装置１００は、複数の広告主コンピュータ２００から広告の依頼を受けており（複数の広告主コンピュータ２００に広告枠を販売しており）、かつ、複数のユーザＵについてどのような商品に関心がどれだけあるかという情報（後述する特定者関与度）を有している。広告発行装置１００は、さらに、外部の情報収集装置３００にて収集された情報を取得して、リアルタイムに変動する社会一般のトレンド（後述する一般リアルタイム関与度）を算出する。この外部の情報収集装置３００は、複数あってよく、例えば、あるキーワードが検索エンジンで検索に用いられた回数の情報、あるキーワードがテレビ番組で紹介された回数の情報、株価や為替等の経済指標の情報、あるキーワードがＷｅｂ上の口コミ情報に登場する回数の情報等をそれぞれ収集して広告発行装置１００に提供してよい。 In the advertising system of the present embodiment, an advertisement having a high advertising effect for the user U is issued to the user U at that time. In other words, the advertisement issuing device 100 receives an advertisement request from a plurality of advertiser computers 200 (sells an advertising space to the plurality of advertiser computers 200), and what kind of products for a plurality of users U Information (degree of involvement of a specific person, which will be described later). The advertisement issuing device 100 further obtains information collected by the external information collecting device 300 and calculates a general social trend (general real-time participation degree described later) that fluctuates in real time. There may be a plurality of external information collection devices 300. For example, information on the number of times a certain keyword has been used in a search by a search engine, information on the number of times a certain keyword has been introduced in a TV program, economics such as stock prices and exchange rates, etc. Information on the index, information on the number of times a certain keyword appears in the word-of-mouth information on the Web, and the like may be collected and provided to the advertisement issuing device 100.
本実施の形態の広告システムでは、特に、広告発行装置１００は、複数の広告主コンピュータ２００から受けている複数の商品についての広告依頼の中から、各ユーザＵに対して広告効果の高い広告を選択して発行する。このために、広告発行装置１００は、各ユーザの特定者関与度に基づいて広告を選択するが、それだけではなく、広告を選択する際に、さらに、外部の情報収集装置３００から収集した一般的なトレンドの情報である一般リアルタイム関与度にも基づいて広告の選択を行う。 In the advertising system of the present embodiment, in particular, the advertisement issuing device 100 performs an advertisement with a high advertising effect on each user U from among the advertisement requests for a plurality of products received from a plurality of advertiser computers 200. Select and publish. For this purpose, the advertisement issuing device 100 selects an advertisement based on the degree of specific person involvement of each user. However, when selecting an advertisement, the advertisement issuing device 100 further collects general information collected from the external information collecting device 300. The advertisement is selected based on the general real-time participation level, which is information on various trends.
こうすることで、あるユーザＵが平時にはあまり関心を持たないキーワードについても、一時的に社会での当該キーワードに対する注目度が上昇した場合には、そのようなキーワードに関連する商品の広告を当該ユーザＵに対して発行することができる。このように、本実施の形態の広告システムでは、単に各個人の趣味嗜好のみに基づくのではなく、キーワードに対する一般的であるが時間の経過に伴って変動する一般リアルタイム関与度をも考慮して、パーソナライズされた広告を各個人に発行できる。以下、広告発行装置１００の具体的な構成を説明する。 In this way, even for a keyword that a certain user U is not interested in during normal times, if the degree of attention to the keyword in society temporarily increases, advertisements of products related to such keyword are It can be issued to the user U. Thus, in the advertising system of the present embodiment, not only based on each individual's hobbies and preferences, but also taking into account the general real-time involvement that varies with the passage of time in general. , Personalized advertising can be issued to each individual. Hereinafter, a specific configuration of the advertisement issuing device 100 will be described.
図２は、本発明の実施の形態の広告システムの構成を示す図である。広告発行装置１００は、特定者関与度を計算するための構成として、購入データベース１１と、配信結果データベース１２と、特定者関与度計算部１３とを備えている。購入データベース１１は、複数の個人の各々の購入履歴を記憶している。各個人の購入履歴は、図１Ａに示したショップ端末５０１や図１Ｂに示したオンラインショッピングサーバ５０２から取得した購入情報を蓄積したものであってよく、それらに代えて、又はそれらに加えて他の手段によって取得されたものでもよい。配信結果データベース１２は、複数の個人の各々について、それらの者への広告の配信の結果、即ち、広告に対して起こした、詳細な広告を見る、広告に係る商品やサービスを購入する等のアクションを記憶している。即ち、購入データベース１１及び配信結果データベース１２は、いずれも複数の個人の各々の過去の行動（特に、購買に関わる行動）を記憶している。 FIG. 2 is a diagram showing a configuration of the advertising system according to the embodiment of this invention. The advertisement issuing device 100 includes a purchase database 11, a distribution result database 12, and a specific person participation degree calculation unit 13 as a configuration for calculating the specific person participation degree. The purchase database 11 stores purchase histories of a plurality of individuals. The purchase history of each individual may be a collection of purchase information acquired from the shop terminal 501 shown in FIG. 1A or the online shopping server 502 shown in FIG. 1B, and instead of or in addition to them. It may be obtained by the means described above. For each of a plurality of individuals, the distribution result database 12 is a result of distribution of advertisements to those persons, that is, seeing detailed advertisements that have occurred for advertisements, purchasing products and services related to advertisements, etc. I remember the action. That is, both the purchase database 11 and the distribution result database 12 store past actions (particularly, actions related to purchase) of a plurality of individuals.
特定者関与度計算部１３は、指定されたキーワードに対する特定の者の関与度である特定者関与度を計算する。ここで、「関与度」は、商品やサービスに関わるキーワードに対する購買意欲（購入意向）や関心を示すパラメータであり、「特定者関与度」とは、ある特定の者の関与度をいう。ここで、特定の者は、個人であってもよいし、複数人からなるグループであってもよいが、本実施の形態では、特定の者が単数、即ち個人である場合を説明する。この場合には、特定の者とは、各個人と等しく、特定者関与度は、個人関与度と言ってもよい。 The specific person involvement degree calculation unit 13 calculates the specific person participation degree that is the degree of participation of the specific person with respect to the specified keyword. Here, “degree of involvement” is a parameter indicating purchase intention (purchase intention) and interest with respect to a keyword related to a product or service, and “specific person involvement degree” refers to the degree of involvement of a specific person. Here, the specific person may be an individual or a group of a plurality of persons, but in this embodiment, a case where the specific person is a single person, that is, an individual will be described. In this case, the specific person is equal to each individual, and the specific person involvement level may be referred to as the personal participation degree.
特定者関与計算部１３は、購入データベース１１や配信結果データベース１２に記憶された複数の者のうちの特定の個人の任意のキーワードに対する関与度を特定者関与度として計算する。特定者関与度計算部１３は、後述する広告依頼受付部２３からキーワードを入力し、購入データベース１１や配信結果データベース１２に記憶された複数の者の過去の購買に関する行動から、このキーワードに関する情報を抽出して、それらを統計的に用いて、当該特定の個人の当該キーワードに対する特定者関与度を推定する。この統計的推定には、例えば協調フィルタリングを用いることができる。 The specific person involvement calculation unit 13 calculates the degree of participation of a specific individual among a plurality of persons stored in the purchase database 11 and the distribution result database 12 as a specific person participation degree. The specific person participation degree calculation unit 13 inputs a keyword from an advertisement request receiving unit 23 described later, and obtains information related to the keyword from actions related to past purchases of a plurality of persons stored in the purchase database 11 and the distribution result database 12. Extracting and statistically using them to estimate the degree of specific person involvement of the specific individual with respect to the keyword. For this statistical estimation, for example, collaborative filtering can be used.
なお、特定者関与度計算部１３における特定者関与度の計算手法は上記に限られず、例えば、特定者関与度計算部１３は、他の者の過去の行動を考慮せずに特定の者の過去の行動履歴のみから指定されたキーワードに対する特定者関与度を計算してもよい。 In addition, the calculation method of the specific person involvement degree in the specific person participation degree calculation unit 13 is not limited to the above. For example, the specific person participation degree calculation unit 13 does not take into account the past behavior of other persons. You may calculate the specific person involvement degree with respect to the keyword designated only from the past action history.
広告発行装置１００は、さらに、ＴＶメタデータベース１４と、口コミデータベース１５と、検索数データベース１６と、経済指標データベース１７と、一般リアルタイム関与度計算部１８とを備えている。ＴＶメタデータベース１４には、テレビメタ情報が記憶されている。具体的には、ＴＶメタデータベース１４には、テレビメタ情報として、例えば、番組でどのような内容が放送されたか、どんなキーワードが入っていたかといった情報、及び各番組の視聴率情報が記憶されている。これにより、後述する一般リアルタイム関与度計算部１８では、特定のキーワードが番組で取り上げられた回数だけでなく、特定のキーワードに関わる視聴率も、当該キーワードの一般リアルタイム関与度として算出できる。口コミデータベース１５には、Ｗｅｂ上の口コミ情報が記憶されている。検索数データベース１６には、Ｗｅｂ上の検索エンジンにて検索語として指定された用語の検索数の情報が記憶されている。経済指標データベース１７は、株価、為替等の経済指標の情報が記憶されている。 The advertisement issuing device 100 further includes a TV meta database 14, a word-of-mouth database 15, a search number database 16, an economic index database 17, and a general real-time participation degree calculation unit 18. The TV meta database 14 stores TV meta information. Specifically, the TV meta database 14 stores, as TV meta information, for example, information such as what kind of content was broadcast in a program, what keyword was included, and audience rating information of each program. Yes. As a result, the general real-time participation calculation unit 18 described later can calculate not only the number of times a specific keyword has been picked up in the program but also the audience rating related to the specific keyword as the general real-time participation degree of the keyword. Word-of-mouth information on the Web is stored in the word-of-mouth database 15. The number-of-searches database 16 stores information on the number of searches for terms specified as search terms by a search engine on the Web. The economic index database 17 stores information on economic indices such as stock prices and exchange rates.
一般リアルタイム関与度計算部１８は、指定されたキーワードについて、特定者関与度計算部１３にて計算された特定者関与度に加味する一般リアルタイム関与度を計算する。特定者関与度計算部１３は、後述する広告依頼受付部２３からキーワードを入力し、ＴＶメタデータベース１４、口コミデータベース１５、検索数データベース１６、及び経済指標データベース１７に記憶された情報から、このキーワードに関する情報を抽出して、回帰、決定木などの手法で、一般リアルタイム関与度を計算する。この一般リアルタイム関与度は、各キーワードに対する不特定多数の者のリアルタイムの関与度である。 The general real-time participation degree calculation unit 18 calculates a general real-time participation degree that takes into account the specified person participation degree calculated by the specific person participation degree calculation unit 13 for the specified keyword. The specific person participation degree calculation unit 13 inputs a keyword from an advertisement request receiving unit 23 described later, and from the information stored in the TV meta database 14, the word-of-mouth database 15, the search number database 16, and the economic index database 17, this keyword The information about is extracted, and general real-time participation degree is calculated by a method such as regression and decision tree. This general real-time participation degree is the real-time participation degree of an unspecified number of people for each keyword.
広告発行装置１００は、さらに、リアルタイム特定者関与度計算部１９と、買い物メモ取得部２０と、在庫状況推定部２１と、位置情報取得部２２を備えている。買い物メモ取得部２０は、各個人の買い物メモを取得する。買い物メモとは、各ユーザの現在の購入希望商品の情報であり、各ユーザが購入しようとしており、又は購入に興味がある商品やサービスの個人ごとのリストである。このリストは、例えば、図１Ａ及び図１Ｂに示す各ユーザＵの携帯端末４００から取得することができる。 The advertisement issuing device 100 further includes a real-time specific person participation degree calculation unit 19, a shopping memo acquisition unit 20, an inventory status estimation unit 21, and a position information acquisition unit 22. The shopping memo acquisition unit 20 acquires a shopping memo for each individual. The shopping memo is information of each user's current purchase desired product, and is a list for each individual of products and services that each user intends to purchase or is interested in purchasing. This list can be acquired from the mobile terminal 400 of each user U shown in FIGS. 1A and 1B, for example.
在庫状況推定部２１は、各ユーザについてある商品のユーザにおける消費状況を推定することにより、ユーザにおける商品の残量を推定する。この推定された残量の情報は、その商品のユーザの定期購入タイミングに関する情報である。具体的には、在庫状況推定部２１は、ユーザの商品の購入量及び購入時期とそれが消費されるのに要する期間の情報に基づいて、当該商品の残量、即ち次の購入タイミングを推定する。この購入量及び購入時期の情報は、購入データベース１１から取得してもよいし、他から取得してもよい。また、消費に要する期間は、購入データベース１１に記憶された当該ユーザの購入実績から学習してもよいし、各商品について定義された標準的な期間を採用してもよい。 The inventory status estimation unit 21 estimates the remaining amount of the product for the user by estimating the consumption status of the product for each user. This estimated remaining amount information is information related to the regular purchase timing of the user of the product. Specifically, the inventory status estimation unit 21 estimates the remaining amount of the product, that is, the next purchase timing, based on information on the purchase amount and purchase timing of the product of the user and the period required for the purchase. To do. The information on the purchase amount and the purchase time may be acquired from the purchase database 11 or may be acquired from another. Moreover, the period required for consumption may be learned from the purchase results of the user stored in the purchase database 11, or a standard period defined for each product may be employed.
位置情報取得部２２は、各ユーザの現在位置の情報を取得する。この位置情報は、ユーザが所有している携帯端末４００から取得することができる。 The position information acquisition unit 22 acquires information on the current position of each user. This position information can be acquired from the mobile terminal 400 owned by the user.
リアルタイム特定者関与度計算部１９は、キーワードに対するユーザの関与度である特定者関与度と、リアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、当該キーワードに対するユーザのリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算する。図２の例の広告発行装置１００において、リアルタイム要素となるのは、一般リアルタイム関与度計算部１８で算出された一般リアルタイム関与度、買い物メモ取得部２０にて取得された当該ユーザの買い物メモ、在庫状況取得部２１にて取得された当該ユーザの特定の商品の在庫状況、及び位置情報取得部２２にて取得された当該ユーザの現在位置である。 The real-time specific person involvement calculation unit 19 is based on a specific person participation degree that is a user's participation degree with respect to a keyword and a real-time element that varies in real time, and a real-time specific person participation degree that is a user's real-time participation degree with respect to the keyword. Calculate the degree. In the advertisement issuing apparatus 100 in the example of FIG. 2, the real-time elements are the general real-time participation degree calculated by the general real-time participation degree calculation unit 18, the user's shopping memo acquired by the shopping memo acquisition unit 20, The inventory status of the user's specific product acquired by the inventory status acquisition unit 21 and the current position of the user acquired by the location information acquisition unit 22.
図３は、本発明の実施の形態の特定者関与度とリアルタイム要素とリアルタイム特定者関与度との関係の例を示すグラフである。図３では、リアルタイム要素は、一般リアルタイム関与度である例を示しており、他のリアルタイム要素については省略している。図３において、縦軸には関与度をとり、横軸には時間をとっている。図３において、実線はある特定の個人のキーワードＡに対する関与度の例を示しており、破線は同じの特定の個人のキーワードＢに対する関与度の例を示している。 FIG. 3 is a graph showing an example of the relationship between the specific person involvement level, the real-time element, and the real-time specific person participation level according to the embodiment of the present invention. FIG. 3 shows an example in which the real-time elements are general real-time participation degrees, and other real-time elements are omitted. In FIG. 3, the vertical axis represents the degree of participation and the horizontal axis represents time. In FIG. 3, the solid line shows an example of the degree of involvement of a specific individual with respect to the keyword A, and the broken line shows an example of the degree of participation of the same specific individual with respect to the keyword B.
特定者関与度３１Ａは、原則的に時間の経過に従って変動するものではなく、一定である。なお、実際には、特定者関与度３１Ａは、それを求めるための購入履歴等が更新されることで変動し得るが、一般的には時間に伴う変動はない。一方、一般リアルタイム関与度は、特定の個人ではなく不特定多数の者から形成される社会の動きに応じて日々、ないし時々刻々と変化する。リアルタイム特定者関与度計算部１９は、一般的には変動しないが、各個人において異なる関与度である特定者関与度、及び一定範囲の不特定多数の者に一律に適用され、かつ、時間の経過に伴って変動し得る一般リアルタイム関与度の両方を考慮して、リアルタイム特定者関与度を計算する。 The specific person involvement 31A does not change with the passage of time in principle, but is constant. In practice, the specific person involvement degree 31A may change as the purchase history for obtaining it is updated, but generally there is no change with time. On the other hand, the general real-time participation degree changes day by day or from moment to moment according to the movement of a society formed by an unspecified number of people rather than a specific individual. The real-time specific person participation degree calculation unit 19 generally does not change, but is applied uniformly to specific person participation degrees that are different degrees of involvement in each individual, and to an unspecified large number of persons within a certain range. The real-time specific person involvement is calculated considering both the general real-time participation that may vary with time.
図３の例では、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、特定者関与度と一般リアルタイム関与度とを積算することで、リアルタイム特定者関与度を算出する（リアルタイム特定者関与度＝特定者関与度×一般リアルタイム関与度）。 In the example of FIG. 3, the real-time specific person involvement degree calculation unit 19 calculates the real-time specific person participation degree by integrating the specific person participation degree and the general real-time participation degree (real-time specific person participation degree = special person involvement). Degree x general real-time engagement).
図３に示すように、キーワードＡとキーワードＢとを比較すると、この特定の個人の特定者関与度３１Ａ、３１Ｂは、特定者関与度３１Ｂの方が高い。即ち、この特定の個人の購入履歴等から判断すると、この特定の個人は、キーワードＢに関連する商品の購入意欲の方が、キーワードＡに関連する商品の購入意欲より高い。しかしながら、各キーワードＡ、Ｂの一般リアルタイム関与度３２Ａ、３２Ｂは時々刻々と変化しており、例えば、ある時点ｔ１では、一般リアルタイム関与度３２Ａが比較的高く、一般リアルタイム関与度３２Ｂが低くなっている。 As shown in FIG. 3, when the keyword A and the keyword B are compared, the specific person involvement 31A and 31B of this specific individual is higher in the specific person involvement 31B. That is, judging from the purchase history and the like of this specific individual, the specific individual has a higher willingness to purchase the product related to the keyword B than the willingness to purchase the product related to the keyword A. However, the general real-time participation degrees 32A and 32B of the keywords A and B change every moment. For example, at a certain time point t1, the general real-time participation degree 32A is relatively high and the general real-time participation degree 32B is low. Yes.
この結果、特定者関与度３１Ａ、３１Ｂと一般リアルタイム関与度３２Ａ、３２Ｂとを総合的に判断したリアルタイム特定者関与度３３Ａ、３３Ｂは、時点ｔ１では、キーワードＡのリアルタイム特定者関与度３３Ａの方が高くなっている。このような場合には、この個人に対して、キーワードＡに関する商品の広告をすることが有利である。そこで、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、特定者関与度のみならず一般リアルタイム関与度も考慮してリアルタイム特定者関与度を計算する。 As a result, the real-time specific person involvement degrees 33A and 33B obtained by comprehensively determining the specific person involvement degrees 31A and 31B and the general real-time participation degrees 32A and 32B are the real-time specific person involvement degrees 33A of the keyword A at time t1. Is high. In such a case, it is advantageous to advertise products related to the keyword A to this individual. Therefore, the real-time specific person participation degree calculation unit 19 calculates the real-time specific person participation degree in consideration of not only the specific person participation degree but also the general real-time participation degree.
なお、図３の例では、特定者関与度を修正するリアルタイム要素として、一般リアルタイム関与度を係数として積算してリアルタイム特定者関与度を計算する例を説明したが、上述のように、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、さらに（存在する場合には）買い物メモ取得部２０にて取得された当該ユーザの買い物メモ、在庫状況取得部２１にて取得された当該ユーザの特定の商品の在庫状況、及び位置情報取得部２２にて取得された当該ユーザの現在位置をも考慮して、リアルタイム特定者関与度を算出する。具体的には、リアルタイム特定者関与度計算部１９は、例えば、買い物メモにキーワードに関連する商品があるかないかを係数として表し、キーワードに関する商品の在庫切れまでの期間を係数として表し、各位置に定義されたキーワードと指定されたキーワードとの一致度を係数として表し、これらの係数を一般リアルタイム関与度とともに、特定者関与度に掛けることで、リアルタイム特定者関与度を計算してよい。 In the example of FIG. 3, as an example of calculating the real-time specific person participation degree by adding the general real-time participation degree as a coefficient as the real-time element for correcting the specific person participation degree, as described above, The person participation degree calculation unit 19 further (if any) stores the user's shopping memo acquired by the shopping memo acquisition unit 20 and the inventory of the specific product of the user acquired by the inventory status acquisition unit 21. Considering the situation and the current position of the user acquired by the position information acquisition unit 22, the real-time specific person participation degree is calculated. Specifically, the real-time specific person participation degree calculation unit 19 represents, for example, whether or not there is a product related to the keyword in the shopping memo as a coefficient, and represents a period until the product related to the keyword is out of stock as a coefficient. The degree of coincidence between the keyword defined in the above and the designated keyword is expressed as a coefficient, and the real-time specific person involvement degree may be calculated by multiplying these coefficients together with the general real-time participation degree and the specific person participation degree.
図２に戻って、広告システム１００は、さらに広告依頼受付部２３、リアルタイム入札（ＲＴＢ：Ｒｅａｌ Ｔｉｍｅ Ｂｉｄｄｉｎｇ）プラットフォーム２４、広告発行部２５、及び結果フィードバック部２６を備えている。広告依頼受付部２３は、広告システム１００又はその運営者から提示されたキーワードについて、広告主コンピュータ２００からの入札条件を指定した広告依頼を受け付ける。入札条件には、少なくともキーワードの指定（広告システム１００又はその運営者から提示されたキーワードの選択）及び広告料（入札額）の指定が含まれる。入札条件にはさらに、広告回数、対象者の指定等の条件が含まれてよく、また、最低リアルタイム特定者関与度の指定が含まれてもよい。 Returning to FIG. 2, the advertisement system 100 further includes an advertisement request receiving unit 23, a real time bidding (RTB) platform 24, an advertisement issuing unit 25, and a result feedback unit 26. The advertisement request receiving unit 23 receives an advertisement request specifying a bid condition from the advertiser computer 200 for a keyword presented by the advertisement system 100 or its operator. The bid condition includes at least specification of a keyword (selection of a keyword presented by the advertisement system 100 or its operator) and specification of an advertisement fee (bid amount). The bid conditions may further include conditions such as the number of advertisements and designation of the target person, and may also include designation of the minimum real-time specific person involvement level.
入札条件としての最低リアルタイム特定者関与度の指定は、即ち、リアルタイム特定者関与度が当該最低リアルタイム特定者関与度以上である者に対して広告枠を購入するという閾値の条件である。なお、入札条件として広告主が指定する最低リアルタイム特定者関与度は、特定リアルタイム関与度それ自体の数値を指定するものでなくてもよく、正規化された値であってもよく、概念的に離散化された（例えば、「強い関心がある者」、「中程度以上の関心がある者」、「少しでも関心がある者」の３段階）ものであってもよい。 The designation of the minimum real-time specific person involvement level as the bidding condition is a threshold condition that the real-time specific person participation degree is purchased for a person whose degree of real-time specific person involvement is equal to or higher than the minimum real-time specific person participation degree. Note that the minimum real-time specific person engagement level specified by the advertiser as a bid condition does not need to specify the specific real-time participation level itself, but may be a normalized value. It may be discretized (for example, three stages of “strongly interested”, “medium or more interested”, and “a little interested”).
なお、入札条件としての最低リアルタイム特定者関与度は、広告主が決定するのではなく、ＲＴＢプラットフォーム２４が所定の規則に従って決定してもよく、又は定義されていなくてもよい。 It should be noted that the minimum real-time specific person involvement level as a bid condition is not determined by the advertiser, but may be determined by the RTB platform 24 according to a predetermined rule, or may not be defined.
ＲＴＢプラットフォーム２４は、広告枠が生じた際に、広告依頼受付部２３にて受け付けた入札条件及びリアルタイム特定者関与度計算部１９にて計算されたリアルタイム特定者関与度に従って入札を行い、いずれの広告を行うかを決定する。本実施の形態のＲＴＢプラットフォーム２４は、リアルタイム特定者関与度が最低リアルタイム特定者関与度（上述のように、入札条件によって指定されてもよいし、ＲＴＢプラットフォーム２４が独自に決めてもよい）以上である広告について、最も広告料の高い広告を、当該広告枠を利用して発行する広告として決定する。このＲＴＢプラットフォーム２４は、広告決定部に相当する。 The RTB platform 24 performs a bid according to the bidding conditions received by the advertisement request receiving unit 23 and the real-time specific person participation degree calculated by the real-time specific person participation degree calculating unit 19 when the advertising space is generated. Decide whether to advertise. In the RTB platform 24 of the present embodiment, the real-time specific person involvement level is the minimum real-time specific person participation degree (as described above, it may be specified by a bid condition, or the RTB platform 24 may uniquely determine). The advertisement with the highest advertising fee is determined as an advertisement to be issued using the advertisement space. The RTB platform 24 corresponds to an advertisement determination unit.
広告決定部の変形例としては、ＲＴＢプラットフォーム２４のように広告料に基づく競売をするのではなく、広告料の多少にかかわらず、リアルタイム特定者関与度が最も高い広告を、発生した広告枠を利用して発行する広告として決定するものであってもよい。この場合には、最低リアルタイム特定者関与度が定義されていなくてよく、広告料も一律であってよい。 As a modified example of the advertisement determining unit, an auction based on an advertisement fee is not used as in the RTB platform 24, and an advertisement having the highest degree of real-time specific person involvement is displayed regardless of the amount of the advertisement fee. It may be determined as an advertisement to be used and issued. In this case, the minimum real-time specific person participation level may not be defined, and the advertisement fee may be uniform.
ここで、広告枠は、例えば、広告がアプリケーション内広告である場合には、ユーザが携帯端末４００（図１Ａ及び図１Ｂ参照）でアプリケーションを立ち上げた際に生じ、広告がクーポンサイトでのクーポンの発行である場合には、ユーザがクーポンサイトにアクセスした（クーポンアプリを立ち上げた）際に生じる。 Here, for example, when the advertisement is an in-application advertisement, the advertisement space is generated when the user starts up the application on the mobile terminal 400 (see FIGS. 1A and 1B), and the advertisement is a coupon on the coupon site. Is issued when the user accesses the coupon site (launches a coupon application).
ＲＴＢプラットフォーム２４は、広告枠が複数ある場合には、入札条件及びリアルタイム特定者関与度に基づいてそれらの複数の広告枠を利用していずれの広告を発行するかを決定するのみならず、入札条件及びリアルタイム特定者関与度に基づいて、いずれの広告枠にいずれの広告を発行するかを決定してもよい。例えば、広告料が高い順に、より目につく広告枠を割り当ててもよい。 When there are a plurality of advertising spaces, the RTB platform 24 not only determines which advertisement is to be issued using the plurality of advertising spaces based on the bidding conditions and the real-time specific person involvement level, but also bids. Based on the conditions and the real-time specific person involvement level, it may be determined which advertisement is issued to which advertisement space. For example, more conspicuous advertising spaces may be assigned in descending order of advertising fees.
広告発行部２５は、ＲＴＢプラットフォーム２４で決定された広告を、発生した広告枠に割り当てて、広告を発行する。具体的には、例えば、携帯端末４００のアプリケーションの広告枠に、ＲＴＢプラットフォーム２４で決定された広告を表示するように、携帯端末４００に広告コンテンツを送信（配信）する。 The advertisement issuing unit 25 allocates the advertisement determined by the RTB platform 24 to the generated advertisement space and issues an advertisement. Specifically, for example, the advertising content is transmitted (distributed) to the mobile terminal 400 so that the advertisement determined by the RTB platform 24 is displayed in the advertisement space of the application of the mobile terminal 400.
結果フィードバック部２６は、配信された広告に対して、ユーザがどのようなアクションをとったかという結果を配信結果データベース１２にフィードバックする。このために、結果フィードバック部２６は、配信結果を送信してくる外部装置から配信結果を受信する。例えば、広告が、オンラインショッピングサーバ５０２（図１Ｂ参照）が提供する対象商品の販売サイトへのリンクを含む広告であり、配信結果として当該販売サイトでの対象商品の購入の有無を調べる際には、オンラインショッピングサーバ５０２からそのリンクを利用して販売サイトにアクセスして対象商品が購入された旨の情報を取得する。 The result feedback unit 26 feeds back to the distribution result database 12 a result of what action the user has taken with respect to the distributed advertisement. For this purpose, the result feedback unit 26 receives the distribution result from the external device that transmits the distribution result. For example, when the advertisement is an advertisement including a link to the sales site of the target product provided by the online shopping server 502 (see FIG. 1B), and as a result of distribution, the presence or absence of purchase of the target product is examined. The online shopping server 502 accesses the sales site using the link to acquire information indicating that the target product has been purchased.
図４は、本発明の実施の形態の広告システムにて実行される広告方法のフロー図である。図４に示すように、広告主コンピュータ２００で、入札条件（キーワード及び広告料を含む）を指定した広告依頼がされている状況で（ステップＳ３１）、ユーザの携帯端末４００にて広告枠が発生すると（ステップＳ１１）、広告発行装置１００は、特定者関与度計算部１３が、広告依頼を受けている各キーワードについて、それぞれ、当該ユーザの特定者関与度を計算し（ステップＳ２１）、その時点での一般リアルタイム関与度を計算し（ステップＳ２２）、それらに基づいてリアルタイム特定者関与度を計算する（ステップＳ２３）。 FIG. 4 is a flowchart of an advertisement method executed in the advertisement system according to the embodiment of this invention. As shown in FIG. 4, an advertising space is generated in the user's mobile terminal 400 in the situation where the advertiser computer 200 has requested an advertisement specifying bid conditions (including keywords and advertising charges) (step S <b> 31). Then (Step S11), in the advertisement issuing device 100, the specific person participation degree calculation unit 13 calculates the specific person participation degree of the user for each keyword for which the advertisement request has been received (Step S21). The general real-time participation degree is calculated (step S22), and the real-time specific person participation degree is calculated based on them (step S23).
そして、広告発行装置１００は、最低リアルタイム特定者関与度以上のリアルタイム特定者関与度が算出されたキーワードが指定された広告のうち、広告料の高い順に優先して広告を発行するよう決定し（ステップＳ２４）、決定された広告を、ステップＳ１１で発生した広告枠に対して発行（配信）する（ステップＳ２５）。広告の配信を受けたユーザの携帯端末４００は、広告枠に広告を出力（表示）する（ステップＳ１２）。 Then, the advertisement issuing device 100 determines to issue the advertisement with priority in descending order of the advertisement fee among the advertisements in which the keywords for which the real-time specifier participation degree is greater than the minimum real-time specifier participation degree are specified ( In step S24), the determined advertisement is issued (distributed) to the advertising space generated in step S11 (step S25). The mobile terminal 400 of the user who received the advertisement distribution outputs (displays) the advertisement in the advertisement space (step S12).
以上のように、本実施の形態の広告システムによれば、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定して発行することができる。 As described above, according to the advertising system of the present embodiment, the advertisement is not based solely on the degree of participation (specific person involvement) with respect to the keyword based on the individual, but also taking into consideration real-time factors that change in real time. It is possible to determine and issue an advertisement that is currently valid for a specific person who is the target of the.
なお、広告の発行形態は、上述のようなアプリケーション内の広告に限らず、Ｗｅｂ広告、店頭クーポン等、不特定多数の者ではなく、特定の者に向けた広告形態であればよい。 The advertisement issuance form is not limited to the advertisement in the application as described above, but may be an advertisement form directed to a specific person, not an unspecified number of persons, such as a web advertisement or a storefront coupon.
また、上記の実施の形態では、社会一般のトレンドである一般リアルタイム関与度以外に、特定の者についての変動しうる要素（個人に関わる変動要素）をリアルタイム要素とし、その例として、個人の買い物メモの情報、在庫状況、位置情報を挙げて説明したが、個人に関わる変動要素としては、これらに加えて、又はこれらに代えて他の要素が考慮されてもよい。例えば、特定の者の現在所在地の現在の気候又は天候の情報は、個人に関わる変動要素となりえる。 In the above embodiment, in addition to the general real-time participation degree that is a general trend of society, a variable element (variable element related to an individual) about a specific person is used as a real-time element. The memo information, the inventory status, and the position information have been described. However, in addition to or instead of these, other factors may be considered as the variation factors related to the individual. For example, current climate or weather information for a particular person's current location can be a variable for an individual.
以上に現時点で考えられる本発明の好適な実施の形態を説明したが、本実施の形態に対して多様な変形が可能であり、そして、本発明の真実の精神と範囲内にあるそのようなすべての変形を添付の請求の範囲が含むことが意図されている。 Although the presently preferred embodiments of the present invention have been described above, various modifications can be made to the present embodiments, and such modifications are within the true spirit and scope of the present invention. It is intended that the appended claims include all modifications.
本発明は、単に個人ベースのキーワードに対する関与度（特定者関与度）のみに基づくのではなく、リアルタイムに変動するリアルタイム要素をも勘案して、広告のターゲットである特定の者に現時点で有効な広告を決定することができるという効果を有し、特定の者に対する広告を決定する広告決定装置等として有用である。 The present invention is not based solely on the degree of participation (specific person participation degree) with respect to an individual-based keyword, but also takes into account real-time factors that change in real time, and is effective for a specific person who is the target of the advertisement at the present time. The present invention has an effect that an advertisement can be determined, and is useful as an advertisement determination device that determines an advertisement for a specific person.
１００ 広告発行装置（広告決定装置）
２００ 広告主コンピュータ
３００ 情報収集装置
４００ 携帯端末
５０１ ショップ端末
５０２ オンラインショッピングサーバ
１１ 購入データベース
１２ 配信結果データベース
１３ 特定者関与度計算部
１４ ＴＶメタデータベース
１５ 口コミデータベース
１６ 検索数データベース
１７ 経済指標データベース
１８ 一般リアルタイム関与度計算部
１９ リアルタイム特定者関与度計算部
２０ 買い物メモ取得部
２１ 在庫状況推定部
２２ 位置情報取得部
２３ 入札受付部
２４ ＲＴＢプラットフォーム（広告決定部）
２５ 広告発行部
２６ 結果フィードバック部
３１Ａ、３１Ｂ 特定者関与度
３２Ａ、３２Ｂ 一般リアルタイム関与度
３３Ａ、３３Ｂ リアルタイム特定者関与度
100 Advertisement issuing device (advertisement determining device)
DESCRIPTION OF SYMBOLS 200 Advertiser computer 300 Information collection apparatus 400 Portable terminal 501 Shop terminal 502 Online shopping server 11 Purchase database 12 Distribution result database 13 Participant participation degree calculation part 14 TV meta database 15 Review database 16 Search number database 17 Economic index database 18 General real time Participation degree calculation unit 19 Real-time specific person participation degree calculation part 20 Shopping memo acquisition part 21 Inventory status estimation part 22 Location information acquisition part 23 Bid acceptance part 24 RTB platform (advertising determination part)
25 Advertisement issuing part 26 Result feedback part 31A, 31B Specific person participation degree 32A, 32B General real time participation degree 33A, 33B Real time specific person participation degree
Claims (13)
前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対して発行する広告を決定する広告決定部と、
を備えたことを特徴とする広告決定装置。 Real-time calculation of real-time specific person involvement that is the real-time participation degree of the specific person with respect to the keyword based on a specific person participation degree that is the degree of participation of the specific person with respect to the keyword and a real-time element that varies in real time Specific person involvement calculation section,
An advertisement determination unit that determines an advertisement to be issued to the specific person based on the real-time specific person participation degree;
An advertisement determining device comprising:
前記リアルタイム特定者関与度計算部は、前記受付部にて受け付けた広告依頼で指定されたキーワードについて、前記特定の者の前記リアルタイム特定者関与度を計算し、
前記広告決定部は、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定することを特徴とする請求項１ないし７のいずれか一項に記載の広告決定装置。 And a reception unit for receiving an advertisement request specifying the keyword.
The real-time specific person participation degree calculation unit calculates the real-time specific person participation degree of the specific person for the keyword specified in the advertisement request received by the reception unit,
The advertisement determination apparatus according to any one of claims 1 to 7, wherein the advertisement determination unit determines which advertisement that has received the advertisement request is issued by the reception unit.
前記広告決定部は、前記広告料にも基づいて、前記受付部にて前記広告依頼を受けたいずれの広告を発行するかを決定することを特徴とする請求項８に記載の広告決定装置。 The advertisement request includes designation of an advertisement fee,
The advertisement determination apparatus according to claim 8, wherein the advertisement determination unit determines which advertisement for which the advertisement request is issued by the reception unit based on the advertisement fee.
前記広告決定部にて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行部と、
を備えたことを特徴とする広告発行装置。 The advertisement determination device according to any one of claims 1 to 10,
An advertisement issuing unit that issues an advertisement determined by the advertisement determining unit to the specific person;
An advertisement issuing device characterized by comprising:
前記特定者関与度とリアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、
前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップと、
を含むことを特徴とする広告決定方法。 A specific person participation calculation step for calculating a specific person participation degree that is a degree of specific person participation in the keyword,
A real-time specific person participation degree calculating step for calculating a real-time specific person participation degree that is a real-time participation degree of the specific person with respect to the keyword based on the specific person participation degree and a real-time element that changes in real time;
An advertisement determination step for determining an advertisement for the specific person based on the real-time specific person participation degree;
An advertisement determination method comprising:
前記特定者関与度とリアルタイムに変動するリアルタイム要素とに基づいて、前記キーワードに対する前記特定の者のリアルタイムの関与度であるリアルタイム特定者関与度を計算するリアルタイム特定者関与度計算ステップと、
前記リアルタイム特定者関与度に基づいて、前記特定の者に対する広告を決定する広告決定ステップと、
前記広告決定ステップにて決定された広告を前記特定の者に対して発行する広告発行ステップと、
を含むことを特徴とする広告方法。 A specific person participation calculation step for calculating a specific person participation degree that is a degree of specific person participation in the keyword,
A real-time specific person participation degree calculating step for calculating a real-time specific person participation degree that is a real-time participation degree of the specific person with respect to the keyword based on the specific person participation degree and a real-time element that changes in real time;
An advertisement determination step for determining an advertisement for the specific person based on the real-time specific person participation degree;
An advertisement issuing step for issuing the advertisement determined in the advertisement determining step to the specific person;
An advertising method comprising:
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