JP6559908B2 - 情報処理装置、情報処理方法、プログラム、記憶媒体 - Google Patents

Description

本発明は、情報処理装置、情報処理方法、プログラム、記憶媒体に関し、具体的には、ウェブページ上で広告を表示する際の技術に関する。

特許５６３８６４８号公報

これまでにもパーソナルコンピュータ（ＰＣ）でウェブページを閲覧するユーザのために、ウェブページ上にバナー広告を表示させることが行われている。また、近年のスマートフォンに代表される携帯端末の普及に伴い、スマートフォンでウェブページを閲覧するユーザのためにもバナー広告を表示することが行われている。

上記特許文献１によれば、広告画像よりも狭い範囲の広告領域をウェブページ内に予め設定し、ウェブページのスクロールに伴って広告領域に広告画像が少しずつ表示される。かかる構成によれば、スマートフォンのような携帯端末でウェブページを閲覧する際にも広告サイズに拘わらず広告効果の向上を図ることができる。

ところで、パーソナルコンピュータあるいはスマートフォンの画面サイズや使用時のスクロール操作次第では、バナー広告等のウェブページに表示されている情報が見落とされてしまうことがある。
そこで、本発明は、例えばパーソナルコンピュータあるいはスマートフォンを使用しているユーザに訴求したい情報を効果的に表示することができるようにすることを目的とする。

本発明に係る情報処理装置は、ウェブページを端末装置に表示させるための表示制御を行う情報処理装置であって、主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理とを前記端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成部と、前記ウェブページデータ生成部が生成した前記ウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信部とを備える。
即ち、少なくともウェブページの端末への表示が開始してから暫くの間は、従コンテンツの一部のスクロール非追従表示が継続される。

上記の情報処理装置においては、前記従コンテンツ表示制御処理において、前記一部領域の上端が前記所定位置までスクロールされた場合には、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させることが考えられる。
即ち、一部領域の上端がウェブページ内で設定された前記従コンテンツの配置位置の上端に対応した位置までスクロールされるまでの間は従コンテンツの一部のスクロール非追従表示が継続される。

上記の情報処理装置においては、前記従コンテンツ表示制御処理において、前記一部領域の下端が前記所定位置までスクロールされた場合には、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させることが考えられる。
即ち、一部領域の下端がウェブページ内で設定された前記従コンテンツの配置位置の下端に対応した位置までスクロールされるまでの間は従コンテンツの一部のスクロール非追従表示が継続される。

上記の情報処理装置においては、前記従コンテンツは、前記所定位置あるいは前記一部領域のいずれか一方で表示されることが考えられる。
即ち、従コンテンツの一部のスクロール非追従表示あるいは従コンテンツの本来の配置位置での表示のいずれか一方が行われる。

上記の情報処理装置においては、前記従コンテンツの一部領域を表示させる状態が維持されている間は、前記従コンテンツの一部の表示態様又は表示内容を変化させることが考えられる。
即ち、従コンテンツの一部の表示態様又は表示内容が変化する。

本発明に係る情報処理方法は、ウェブページを端末装置に表示させるための表示制御を行う情報処理装置の情報処理方法であって、主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に、従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理と、を前記端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成ステップと、前記ウェブページデータ生成ステップで生成した前記ウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信ステップとを情報処理装置が実行する情報処理方法である。
この情報処理方法を実行することで、少なくともウェブページの端末への表示が開始してから暫くの間は、従コンテンツの一部のスクロール非追従表示が継続される。
本発明に係るプログラムは、上記の情報処理方法としての各ステップの処理を情報処理装置に実行させるプログラムである。
本発明に係る記憶媒体は、上記のプログラムを記憶した記憶媒体である。
これらのプログラムや記憶媒体により、上記の情報処理装置を実現する。

本発明によれば、例えばパーソナルコンピュータあるいはスマートフォンを使用しているユーザに訴求したい情報を効果的に表示することができるため、広告効果を高めることができる。また、スクロール非追従表示中には広告コンテンツの一部が表示されるため、他のコンテンツの閲覧の妨げとなることを防止することができる。

本発明の実施の形態のネットワークシステムの概要のブロック図である。 実施の形態で用いられるコンピュータ装置のブロック図である。 実施の形態のウェブページサーバの機能構成の説明図である。 実施の形態の広告表示の対象とされるウェブページのレイアウト例を示した図である。 実施の形態の広告コンテンツと一部画像の対応を示した図である。 第１の実施の形態の一部画像の表示態様例を示した図である。 第２の実施の形態の一部画像の表示態様例を示した図である。 第３の実施の形態の一部画像の表示態様例を示した図である。 実施の形態のウェブページサーバが実行する処理を示すフローチャートである。 第１の実施の形態のウェブページの表示処理手順を示すフローチャートである。 第２の実施の形態のウェブページの表示処理手順を示すフローチャートである。 第３の実施の形態のウェブページの表示処理手順を示すフローチャートである。 一部画像の変形例を説明するための図である。

以下、実施の形態を次の順序で説明する。
＜１．ネットワークシステムの概要＞
＜２．コンピュータ装置のハードウェア構成＞
＜３．第１の実施の形態の一部画像表示処理＞
＜４．第２の実施の形態の一部画像表示処理＞
＜５．第３の実施の形態の一部画像表示処理＞
＜６．処理手順＞
＜７．実施の形態のまとめ＞
＜８．変形例＞
＜９．プログラム及び記憶媒体＞

＜１．ネットワークシステムの概要＞
図１に、本実施の形態で前提とするネットワークシステム１の例を示す。
ネットワークシステム１は、例えばインターネットとしてのネットワーク２を介して、ウェブページサーバ３、複数のユーザ端末４，４…，４が互いに通信可能に構成されている。
なお、ネットワーク２の構成は多様な例が想定される。例えば、インターネット以外にも、イントラネット、エキストラネット、ＬＡＮ（Local Area Network）、ＣＡＴＶ（Community Antenna TeleVision）通信網、仮想専用網（Virtual Private Network）、電話回線網、移動体通信網、衛星通信網等が想定される。またネットワーク２の全部又は一部を構成する伝送媒体についても多様な例が想定される。例えばＩＥＥＥ（Institute of Electrical and Electronics Engineers）１３９４、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）、電力線搬送、電話線等の有線でも、ＩｒＤＡ（Infrared Data Association）のような赤外線、ブルートゥース（登録商標）、８０２．１１無線、携帯電話網、衛星回線、地上波デジタル網等の無線でも利用可能である。

ウェブページサーバ３はコンピュータ装置で構成され、所定のウェブサイトに関する各種処理を実行する。ウェブページサーバ３は、主として各種ウェブページ（以下「ウェブページＷｐ」と表記）をユーザ端末４からのリクエストに応じて配信（送信）するウェブページ配信サーバとして機能する。
ウェブページサーバ３は、後述するように、広告を含むウェブページＷｐを対象として、広告の一部を表示する一部画像を含むウェブページＷｐを提供する。このようなウェブページＷｐを提供するため、ウェブページサーバ３は、広告ＤＢ３−１、ウェブページＤＢ３−２、コンテンツＤＢ３−３等の各種データベースを保持している。

広告ＤＢ３−１には、ウェブページに表示されるべき広告（配信対象となる広告）の各種情報が予め記憶されている。具体的には、広告ＤＢ３−１は「広告主情報」、「広告コンテンツ」等の各種情報を記憶している。更に、広告ＤＢ３−１は後述の一部画像ＰＩとして表示されるべき内容を示す情報（表示内容に関する優先度の情報等）を有している。
ウェブページＤＢ３−２には、ユーザ端末４に対して配信するコンテンツのデータが記憶されている。ウェブページＤＢ３−２は、例えば、ＵＲＬで指定されるウェブページのＨＴＭＬファイル等を有している。
コンテンツＤＢ３−３には、各種コンテンツや広告の配置位置に関する情報の他、後述の一部画像ＰＩを表示させるための情報（時間、位置、大きさ）が予め記憶されている。

ユーザ端末４は、ウェブブラウザを備えたコンピュータ装置とされている。ユーザ端末４としては、例えば高機能携帯電話機（スマートフォン）や携帯電話機、携帯情報端末（ＰＤＡ）、携帯型又は据置型のパーソナルコンピュータなどが挙げられるが、ユーザ端末４の種類はこれらに限定されない。
ユーザ端末４は、ＨＴＴＰ（Hypertext Transfer Protocol）リクエストをウェブページサーバ３等に送信することでウェブページや所定の処理を要求する。またユーザ端末４は、ＨＴＴＰリクエストに応じて送られてきたウェブページ（ウェブページデータ）を受信してウェブブラウザにより表示する。これにより、ユーザは所望のウェブページを閲覧したり操作したりすることができる。

続いて図１に示したウェブページサーバ３、ユーザ端末４を構成する情報処理装置のハードウェア構成を図２に示す。ウェブページサーバ３、ユーザ端末４として示した各装置は、情報処理および情報通信が可能な図２に示すようなコンピュータ装置として実現できる。
図２において、コンピュータ装置のＣＰＵ（Central Processing Unit）１０１は、ＲＯＭ（Read Only Memory）１０２に記憶されているプログラム、または記憶部１０８からＲＡＭ（Random Access Memory）１０３にロードされたプログラムに従って各種の処理を実行する。ＲＡＭ１０３にはまた、ＣＰＵ１０１が各種の処理を実行する上において必要なデータなども適宜記憶される。
ＣＰＵ１０１、ＲＯＭ１０２、及びＲＡＭ１０３は、バス１０４を介して相互に接続されている。このバス１０４には、入出力インターフェース１０５も接続されている。
入出力インターフェース１０５には、キーボード、マウス、タッチパネルなどよりなる入力装置１０６、ＬＣＤ（Liquid Crystal Display）、ＣＲＴ（Cathode Ray Tube）、有機ＥＬ（Electroluminescence）パネルなどよりなるディスプレイ（表示装置）、並びにスピーカなどよりなる出力装置１０７、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）やフラッシュメモリ装置などより構成される記憶部１０８、外部装置との間で相互通信を行うための通信部１０９が接続されている。
入出力インターフェース１０５にはまた、必要に応じてメディアドライブ１１０が接続され、磁気ディスク、光ディスク、光磁気ディスク、或いは半導体メモリなどのリムーバブルメディア１１１が適宜装着され、リムーバブルメディア１１１に対する情報の書込や読出が行われる。

このようなコンピュータ装置では、通信部１０９による通信によりデータやプログラムのアップロード、ダウンロードが行われたり、リムーバブルメディア１１１を介したデータやプログラムの受け渡しが可能である。
ＣＰＵ１０１が各種のプログラムに基づいて処理動作を行うことで、特にウェブページサーバ３としてのコンピュータ装置においては以降で説明する情報処理や通信が実行される。

図３を参照して、ウェブページ表示枠内での一部画像ＰＩの表示に係る各種機能について説明する。この一部画像ＰＩとは、広告コンテンツＡｄの一部を表示する画像である。なお、一部画像ＰＩの詳細は、図４以降で説明する。
図３ではウェブページサーバ３が実行する各種処理のうち、実施の形態としての従コンテンツ提示手法を実現するための処理を機能ごとに分けてブロック化して示している。

図示するようにウェブページサーバ３は、機能ごとに分けてウェブページデータ生成部Ｆ１、及びウェブページ送信部Ｆ２を有するものとして表すことができる。
ウェブページデータ生成部Ｆ１は、ウェブページＷｐをユーザ端末４に表示させるためのウェブページデータとして、以降で説明する初期表示処理と従コンテンツ表示制御処理とをユーザ端末４に実行させるウェブページデータを生成する。なお、ウェブページデータは、本例ではＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）データやクライアントサイドスクリプト、スタイルシート等、ユーザ端末４においてウェブページＷｐの表示を行うために必要とされるデータで構成されている。
ウェブページ送信部Ｆ２は、ウェブページデータ生成部Ｆ１が生成したウェブページデータを要求元のユーザ端末４に送信する。

図４Ａは、実施の形態の広告表示の対象とされるウェブページＷｐのレイアウト例を示している。
ウェブページＷｐは、一例として図示されるように、広告以外の主たるコンテンツＣＴ１〜４（主コンテンツ、以下単に「コンテンツＣＴ１」等と称する）及び広告コンテンツＡｄを有しており、コンテンツＣＴ１、コンテンツＣＴ２、広告コンテンツＡｄ、コンテンツＣＴ３、コンテンツＣＴ４の順番で上から下に配置されていることとする。
以下の各実施の形態では、説明の便宜のため、ウェブページＷｐに１つの広告が含まれていることを前提として説明を進める。また、ウェブページＷｐにおける広告コンテンツＡｄ（従コンテンツ）の上端部を第１基準位置ＰＸ１、下端部を第２基準位置ＰＸ２と規定する。

ウェブページＷｐには、ユーザ端末４の表示部に対応する表示枠としてウェブページ表示枠Ｆｃが配置されている。即ち、上下方向に延びるウェブページＷｐの中でウェブページ表示枠Ｆｃ内の内容がユーザに閲覧される。
ユーザ端末４でのウェブページＷｐの表示が開始された時点では、図４Ａに示されるように、ウェブページＷｐの上端とウェブページ表示枠Ｆｃの上端とが一致しており、複数のコンテンツの中で最上部に配置されているコンテンツＣＴ１の全体及びコンテンツＣＴ２の一部が表示される。
また、ウェブページＷｐの全体がウェブページ表示枠Ｆｃ内に収まり切らない場合には、ウェブページＷｐをスクロールさせることが可能とされ、このウェブページＷｐのスクロールによってウェブページ表示枠Ｆｃに表示される内容が変化する。なお、以下の各実施の形態では、特に断らない限り、スクロール操作とはウェブページＷｐを上部から下部に向けて順方向に閲覧するための操作であることとし、ウェブページＷｐを下部から上部に向けて逆方向に閲覧するための操作である場合には別途「逆スクロール操作」として説明する。

図４Ｂに示されるように、ウェブページ表示枠Ｆｃ内には上部領域ＵＲ及び下部領域ＬＲが配置されている。
上部領域ＵＲ及び下部領域ＬＲは、ウェブページ表示枠Ｆｃ内に一部画像ＰＩが表示される場合には、この一部画像ＰＩが表示されるために使用される領域である。上部領域ＵＲ及び下部領域ＬＲは、それぞれウェブページ表示枠Ｆｃ内で数パーセント程度の範囲を占める仮想的に設けられた領域である。このように、上部領域ＵＲ及び下部領域ＬＲをウェブページ表示枠Ｆｃに対して占める面積を小さくする理由は、一部画像ＰＩが表示された場合にこの一部画像ＰＩの存在によって他のコンテンツの閲覧を妨げられないようにするためである。なお、ウェブページ表示枠Ｆｃ内に一部画像ＰＩが表示されない場合には、コンテンツＣＴ１等の広告以外のコンテンツが表示される。
下部領域ＬＲは、ウェブページ表示枠Ｆｃ内の下側であって幅方向の中央付近に配置されている。下部領域ＬＲの上端部は下部領域上端ＯＰ１と規定され、下端部は下部領域下端ＯＰ２と規定されている。下部領域下端ＯＰ２は、ウェブページ表示枠Ｆｃの下端に一致している。
上部領域ＵＲは、ウェブページ表示枠Ｆｃ内の上側であって幅方向の中央付近に配置されている。上部領域ＵＲの下端部は上部領域下端ＯＰ３と規定され、上端部は上部領域上端ＯＰ４と規定されている。上部領域上端ＯＰ４は、ウェブページ表示枠Ｆｃの上端に一致している。
一部画像ＰＩは、上部領域ＵＲあるいは下部領域ＬＲのいずれか一方にのみ表示され、同時に両方の領域に表示されないこととする。また、後述する通り、広告コンテンツＡｄの少なくとも一部の画像が表示されている状態では、上部領域ＵＲあるいは下部領域ＬＲのいずれの領域も一部画像ＰＩの表示のために使用されないこととする。

ところで、図４Ａに示されるようなウェブページＷｐの表示が開始された時点では、ウェブページ表示枠Ｆｃの表示サイズ、各種コンテンツのサイズ及び配置位置によっては、必ずしもウェブページ表示枠Ｆｃ内に広告コンテンツＡｄが含まれるとは限らない。例えば、本例の各種コンテンツの配置を考慮すると、ウェブページＷｐの表示開始からスクロール操作が行われない限り、広告コンテンツＡｄの画像がウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されない。即ち、ユーザがスクロール操作を行わない限り、ユーザの目には広告コンテンツＡｄの内容は触れられないこととなる。
一方、ウェブページＷｐ内に広告コンテンツＡｄが含まれているにも拘わらず、この広告コンテンツＡｄの少なくとも一度も閲覧されないまま他のウェブページへと移動されることは、広告としての機能は十分ではないと考えられる。仮に一度でも広告コンテンツＡｄが閲覧される状況が確保されていたとしても、広告主の立場からすれば、例え一部であったとしても、広告コンテンツＡｄが少しでも長い期間ユーザに閲覧されることが望ましい。
他方、ユーザの立場からすれば、仮にウェブページ表示枠Ｆｃの一部であったとしても、広告コンテンツＡｄの内容に関心がなければ、広告コンテンツＡｄの画像の表示に煩わしさを覚えることも考えられる。
そこで、ウェブページＷｐの表示が開始された時点では、ウェブページ表示枠Ｆｃ内に広告コンテンツＡｄの一部である一部画像ＰＩが表示されることとし、その後ユーザの操作によりウェブページ表示枠Ｆｃが移動した場合であっても、下部領域ＬＲでの表示が維持される（以下この表示を「スクロール非追従表示」と称する）ものの、ある条件を満たした場合には、このスクロール非追従表示が解除されることとする。このスクロール非追従表示が実行されている間は、ユーザによるスクロール操作が行われていたとしても、そのユーザのスクロール操作に追従せずに一部画像ＰＩが表示され続ける。

図４Ｃに、ウェブページＷｐの表示が開始された場合にユーザ端末４に表示される表示内容（以下「ファーストビュー」と称する）を示す。
このウェブページＷｐの表示が開始された直後の状態（ファーストビュー状態）において、ウェブページ表示枠Ｆｃ内にはコンテンツＣＴ１と共に下部領域ＬＲに一部画像ＰＩが表示されている。即ち、ファーストビュー状態では、ウェブページ表示枠Ｆｃ内には主コンテンツと従コンテンツ（の一部）が表示されている。ここで、ファーストビュー状態では、上部領域ＵＲに一部画像ＰＩが表示されることも考えられるが、以下の各実施の形態では、ファーストビュー状態及びその後のスクロール非追従表示の期間は、下部領域ＬＲに一部画像ＰＩが表示されることとする。また、ウェブページＷｐ内での広告コンテンツＡｄの位置、大きさ、範囲及び内容に拘わらず、一部画像ＰＩは下部領域ＬＲに表示されることとする。

広告コンテンツＡｄと一部画像ＰＩの詳細を図５により説明する。
図５Ａは広告コンテンツＡｄ及びその拡大図を、図５Ｂは一部画像ＰＩ及びその拡大図を示している。
一部画像ＰＩとして表示される内容は、広告コンテンツＡｄから抽出される、特徴的な内容である。例えば、広告コンテンツＡｄの内容を「翻訳特訓講座」、「満足度Ｎｏ．１」、「今なら入会金無料」、「本気で特許翻訳者になりたい人へ」の４つに分けた場合、閲覧者を惹きつける文言としては「今なら入会金無料」、「本気で特許翻訳者になりたい人へ」がより優先度が高いものと考えられる。そこで、これらの２つのフレーズを一部画像ＰＩとして選択することとする。
なお、一部画像ＰＩとして表示される内容の抽出は、広告ＤＢ３−１に記憶されている優先度に基づいて行われることとすればよい。具体的には、広告コンテンツＡｄに複数のフレーズあるいは画像が含まれている場合、広告ＤＢ３−１にはそのフレーズあるいは画像毎にそれぞれ優先度が対応づけられて記憶されており、一部画像ＰＩには優先度の高いフレーズ等から抽出して表示させることとすればよい。
また、一部画像ＰＩの文字や画像のサイズは、広告コンテンツＡｄの表示サイズを考慮して適宜変更することとされる。即ち、下部領域ＬＲのサイズが広告コンテンツＡｄの表示領域のサイズよりも小さい場合には、広告コンテンツＡｄの文字や画像のサイズを縮小して一部画像ＰＩを作成すればよい。
更に、広告コンテンツＡｄの領域を上側領域Ａｄｕ、中央領域Ａｄｍ、下側領域Ａｄｌと分割した場合、上部領域ＵＲあるいは下部領域ＬＲのサイズに応じて上側領域Ａｄｕ、中央領域Ａｄｍ、下側領域Ａｄｌのいずれかの内容を機械的に表示させることとしてもよい。この例によれば、上記優先度を考慮することなしに、単純な処理で一部画像ＰＩを作成することができる。

更に、上述の通り、ファーストビュー状態から暫くの間、スクロール非追従表示が維持される。但し、あまりに長い時間スクロール非追従表示が継続されることは、一部画像ＰＩのサイズだけウェブページ表示枠Ｆｃの表示領域を占有してしまうことから、他のコンテンツの表示、閲覧の妨げとなり得る。更に、ある程度スクロール操作が進んだ後広告コンテンツＡｄの全体画像が表示されてしまった場合には、広告コンテンツＡｄと一部画像ＰＩの表示内容が一部重複してしまうことから、スクロール非追従表示が継続する意義も薄れてしまう。そのため、ウェブページ表示枠ＦｃがウェブページＷｐの下端まで移動するまでのいずれかの時点でスクロール非追従表示が解除されることが望ましい。
以下、一部画像ＰＩの表示態様（スクロール非追従表示）について、第１の実施の形態から第３の実施の形態により説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＷｐのスクロールによってウェブページ表示枠Ｆｃ内のコンテンツが変化する表示を「通常表示」と称し、スクロール非追従表示と区別する。
＜３．第１の実施の形態の一部画像表示処理＞

図６に、第１の実施の形態の一部画像ＰＩの表示態様例を示す。
第１の実施の形態では、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達するまではスクロール非追従表示が継続されることとし、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達した後はスクロール非追従表示が解除されて通常表示へと変更される。
これは、少なくとも広告コンテンツＡｄの本来の配置位置までスクロール操作がなされるまでの一定期間は広告コンテンツＡｄの一部の内容を示す一部画像ＰＩがユーザに閲覧されることを保証するとともに、広告コンテンツＡｄの本来の配置位置に到達した後は直ちにスクロール非追従表示を解除して他のコンテンツＣＴ１等と同様に表示処理を行うという趣旨である。
なお、以下の説明では、時点ｔ１でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ１、時点ｔ２でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ２、…時点ｔ５でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ５として説明する。

時点ｔ０では、先に説明した通り、ファーストビュー状態を示すウェブページＷｐが表示されている。この時点で、下部領域ＬＲに一部画像ＰＩが表示されている。
その後、スクロール操作がなされたものの、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達していない時点（ｔ１）では、例えば表示状態ＩＭ１の内容がウェブページ表示枠Ｆｃに表示される。また、このコンテンツＣＴ２に重畳するように、ファーストビュー状態と同じ一部画像ＰＩが継続的に表示されている。この時点ｔ１においても、一部画像ＰＩのスクロール非追従表示が継続されている。
スクロール操作がなされ、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達した時点（ｔ２）では、スクロール非追従表示が解除され、通常表示へと変更される。即ち、例えば表示状態ＩＭ２で示されるように、広告コンテンツＡｄの本来の配置位置で広告コンテンツＡｄの全体画像の表示が開始される。また、この時点ｔ２以降に順方向あるいは逆方向いずれのスクロール操作が行われたとしても、スクロール非追従表示は行われない。つまり、広告コンテンツＡｄも他のコンテンツと同様に画面上で移動する。
その後、スクロール操作がなされた各時点（ｔ３、ｔ４、ｔ５）においても、一部画像ＰＩがウェブページ表示枠Ｆｃの下部に固定された状態でのスクロール非追従表示は解除されて通常表示状態であることから、広告コンテンツＡｄに関しても他のコンテンツと同様に表示処理が実行される。具体的には、表示状態ＩＭ３→表示状態ＩＭ４→表示状態ＩＭ５のようにウェブページ表示枠Ｆｃに表示される内容が変化する。

以上説明した通り、第１の実施の形態では、先ず、広告以外の主コンテンツＣＴ１〜４等と広告コンテンツＡｄである従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域（下部領域ＬＲ）に広告コンテンツＡｄの一部を表示させる。即ち、ウェブページＷｐのファーストビュー状態において、画面表示されない位置に配置された従コンテンツ（広告コンテンツＡｄ）の一部（一部画像ＰＩ）を、ファーストビュー状態の画面上の一部領域（下部領域ＬＲ）に表示させる。
そして、ウェブページの画面表示が、スクロールによってウェブページの所定位置、即ちウェブページ内で設定された従コンテンツの配置位置（第１基準位置ＰＸ１から第２基準位置ＰＸ２までの範囲内）に達するまでは、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる状態が維持される。そして、ウェブページの画面表示が、スクロールによってウェブページの所定位置、即ちウェブページ内で設定された従コンテンツの配置位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて従コンテンツの全体が表示される。即ち、ウェブページの画面表示が、スクロール操作により従コンテンツの配置位置までスクロールされた場合には、スクロール非追従表示を解除することとされている。
特に、ウェブページ表示領域は、従コンテンツの一部が表示される一部領域（下部領域ＬＲ）を有し、一部領域の上端（下部領域上端ＯＰ１）が従コンテンツの表示位置の上端（第１基準位置ＰＸ１）に対応した位置までスクロールされた場合には、スクロール非追従表示を解除する。
かかる構成により、少なくとも暫くの間は広告コンテンツＡｄの一部が一部画像ＰＩとしてウェブページＷｐの他のコンテンツよりも長期間の間閲覧される状況が確保されるとともに、適切なタイミングで一部画像ＰＩの継続的な表示を終了させることができる。従って、ウェブページ内での広告効果を高めることができるとともに、他のコンテンツの閲覧の妨げとなることを防止することができる。
＜４．第２の実施の形態の一部画像表示処理＞

ところで、上記第１の実施の形態では、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達したことを条件にスクロール非追従表示が解除されることとした。広告コンテンツＡｄの全体画像が表示される前にスクロール非追従表示が解除されると、広告コンテンツＡｄは通常の表示態様となることから、仮にスクロール非追従表示が解除された直後に逆スクロール操作が行われた場合には広告コンテンツＡｄの全体画像が閲覧されないという状況も考えられる。広告効果をより高めるためには、確実に広告コンテンツＡｄの全体画像が閲覧されることが望ましい。
そこで、第２の実施の形態では、広告コンテンツＡｄの全体画像の全内容が表示される前に逆スクロール操作がなされた場合には、下部領域ＬＲにおいてスクロール非追従表示が再開されるようにする。

図７を参照して、第２の実施の形態の表示態様を説明する。なお、図７では、ウェブページＷｐ全体とウェブページ表示枠Ｆｃの関係を示す図は省略し、ファーストビュー状態から説明する。
また、以下の説明では、時点ｔ１１でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ１１、時点ｔ１２でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ１２、…時点ｔ１６でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ１６として説明する。

時点ｔ０では、先に説明した通り、ファーストビュー状態を示すウェブページＷｐが表示されている。
時点ｔ１１では、時点ｔ０以降であって、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達していない状態のウェブページＷｐが表示されている。即ち、時点ｔ１１ではスクロール非追従表示が行われており、例えば表示状態ＩＭ１１の内容がウェブページ表示枠Ｆｃに表示される。
スクロール操作がなされ、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達した時点（ｔ１２）では、スクロール非追従表示が解除され、通常表示が開始される。即ち、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達した時点から、広告コンテンツＡｄの本来の配置位置で広告コンテンツＡｄの全体画像の表示（表示状態ＩＭ１２）が開始される。
時点ｔ１３では、スクロール非追従表示が解除されて、通常表示状態である。この時点ｔ１３では、下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達していないため、未だ広告コンテンツＡｄの全体画像は表示されていない。この時点ｔ１３では、例えば表示状態ＩＭ１３で示される内容がウェブページ表示枠Ｆｃに表示される。
時点ｔ１４では、時点ｔ１３以降であって、逆スクロール操作が行われたことによりウェブページ表示枠Ｆｃから広告コンテンツＡｄが外れてしまった状態のウェブページＷｐが表示されている。先の時点ｔ１３では、下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達していないため、広告コンテンツＡｄの全体画像が閲覧されていない状況である。そこで、少なくとも順方向のスクロール操作により初めて下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達するまでの間に逆スクロール操作によりウェブページ表示枠Ｆｃが広告コンテンツＡｄの本来の配置位置から外れてしまった場合には、ウェブページ表示枠Ｆｃの下部領域での一部画像ＰＩの表示を再開する（表示状態ＩＭ１４参照）。
時点ｔ１５では、下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達した状態のウェブページＷｐが表示されている。この時点ｔ１５に至って初めてウェブページ表示枠Ｆｃ内で広告コンテンツＡｄの全体画像が閲覧される状況が確保される（表示状態ＩＭ１５参照）。
この時点ｔ１５以降（例えば時点ｔ１６）では、順方向或いは逆方向いずれのスクロール操作が行われたとしても、スクロール非追従表示が解除され、通常表示が維持される。この時点ｔ１６では、例えば表示状態ＩＭ１６で示される内容がウェブページ表示枠Ｆｃに表示される。

以上説明した通り、第２の実施の形態では、一部領域の下端がウェブページ内で設定された従コンテンツの配置位置の下端に対応した位置までスクロールされた場合には、スクロール非追従表示が解除されて従コンテンツの全体が表示される。即ち、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達するまでの期間内では一部画像ＰＩのスクロール非追従表示が継続されるとともに、初めて下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達することによって通常表示が開始される。かかる構成によれば、一旦下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達した後は、一部画像ＰＩのスクロール非追従表示は行われない。従って、広告コンテンツＡｄの全体画像が確実に閲覧される可能性を高めて、広告表示の効率をより高めることができる。
＜５．第３の実施の形態の一部画像表示処理＞

続いて、第３の実施の形態を説明する。
ユーザがユーザ端末４においてスクロール操作を行う場合には、画面スクロール速度はその都度異なる可能性がある。そのため、一旦下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達した後はスクロール非追従表示が解除されてしまうという第１の実施の形態、また下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達した後はスクロール非追従表示が解除されてしまうという第２の実施の形態にあっては、順方向へのスクロール操作があまりに速い速度で行われた場合、一部画像ＰＩのみならず広告コンテンツＡｄの全体画像でさえもユーザに見落とされてしまう可能性がある。即ち、ファーストビュー状態からスクロール非追従表示及び通常表示を経てウェブページ表示枠Ｆｃから広告コンテンツＡｄの全体画像が消えるまでの期間は、場合によっては非常に短いこともあり得る。
そこで、第３の実施の形態では、広告コンテンツＡｄの広告効果を十分高めることができるよう、ウェブページ表示枠Ｆｃ内には一部画像ＰＩ或いは広告コンテンツＡｄの少なくとも一部の画像のいずれかが必ず表示された状態が保障されることとする。

図８を参照して、第３の実施の形態の表示態様を説明する。なお、図８では、図７と同様ファーストビュー状態を示す図から説明を開始する。
また、以下の説明では、時点ｔ２１でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ２１、時点ｔ２２でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ２２、…時点ｔ２７でウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているウェブページＷｐを表示状態ＩＭ２７として説明する。

時点ｔ２１では、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達したため、一部画像ＰＩのスクロール非追従表示が解除される。すなわち、時点ｔ２１において、スクロール非追従表示から通常表示（表示状態ＩＭ２１）へと切り替わる。
時点ｔ２２では、通常表示状態が継続している中で広告コンテンツＡｄの表示範囲がウェブページ表示枠Ｆｃ内で拡大している。即ち、表示状態ＩＭ２２に示されるように、広告コンテンツＡｄの本来の配置位置での広告コンテンツＡｄの表示面積が拡大している。
時点ｔ２３では、逆スクロール操作によりウェブページ表示枠Ｆｃ内に広告コンテンツＡｄの全体画像が配置されなくなったため、通常表示からスクロール非追従表示へと切り替わっている（表示状態ＩＭ２３参照）。なお、通常表示から再度スクロール非追従表示へと切り替わるタイミングは、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達した時点である。
時点ｔ２４では、時点ｔ２３でのスクロール非追従表示の状態から下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達したため、スクロール非追従表示が解除されて通常表示（表示状態ＩＭ２４）へと切り替わっている。この時点では、一部画像ＰＩではなく、広告コンテンツＡｄの全体画像が表示されている（表示状態ＩＭ２４参照）。
時点ｔ２５では、上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に到達したため、スクロール非追従表示が開始されている。即ち、順方向のスクロール操作によりウェブページ表示枠Ｆｃ内に広告コンテンツＡｄの全体画像が配置されなくなったため、上部領域ＵＲにおいて一部画像ＰＩが表示されている（表示状態ＩＭ２５参照）。
なお、一部画像ＰＩを下部領域ＬＲ或いは上部領域ＵＲのいずれの領域でスクロール非追従表示するかという基準については、この例で示すように、広告コンテンツＡｄの本来の配置位置がウェブページ表示枠Ｆｃよりも上部に位置している場合には、上部領域ＵＲでスクロール非追従表示することとすればよい。
時点ｔ２６では、時点ｔ２５でのスクロール非追従表示の状態から上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に到達したため、スクロール非追従表示が解除されて通常表示へと切り替わっている。即ち、逆スクロール操作によりウェブページ表示枠Ｆｃが広告コンテンツＡｄの本来の配置位置に位置したことから、一部画像ＰＩのスクロール非追従表示が解除されて広告コンテンツＡｄの画像の表示が再開される（表示状態ＩＭ２６参照）。
時点ｔ２７では、時点ｔ２６での通常表示状態から上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に到達したため、通常表示が解除されてスクロール非追従表示へと切り替わっている。即ち、順方向のスクロール操作によりウェブページ表示枠Ｆｃが広告コンテンツＡｄの本来の配置位置から外れたことに応じて、上部領域ＵＲにおいて一部画像ＰＩのスクロール非追従表示を再開する（表示状態ＩＭ２７参照）。

なお、図８には、時点ｔ２７までの表示態様を示したに過ぎないが、ユーザの操作次第で時点ｔ２８、ｔ２９、・・・と継続的にスクロール操作が可能であることは言うまでもない。
例えば時点ｔ２８で表示状態ＩＭ２３がウェブページ表示枠Ｆｃ内に表示されているとすれば、時点ｔ２７から逆スクロール操作により一旦スクロール非追従表示が解除された後、下部領域ＬＲでのスクロール非追従表示が開始されたことが分かる。

以上説明した通り、第３の実施の形態では、従コンテンツは、従コンテンツの表示位置に対応した位置あるいは一部領域のいずれか一方で表示される。即ち、ウェブページ表示枠Ｆｃ内に広告コンテンツＡｄの全体画像が配置されていない場合には必ず一部画像ＰＩが表示されることとされる。従って、ユーザ端末４に広告コンテンツの少なくとも一部の内容が継続して表示されるため、広告効果をより高めることができる。
＜６．処理手順＞

続いて、上記により説明した各実施の形態としてのウェブページＷｐの表示態様を実現するための処理手順について、図９乃至図１２のフローチャートにより説明する。
図９は、ウェブページサーバ３が備えるＣＰＵ１０１が実行する処理である。

ステップＳ１０１において、ウェブページサーバ３は、ユーザ端末４からのページリクエストを待機する。
ステップＳ１０２において、ウェブページサーバ３はユーザ端末４のサイズ、一部画像ＰＩのサイズを取得する。即ち、Ｓ１０１においてウェブページサーバ３がページリクエストを検知した場合には、先ず図４Ｃに示されるファーストビュー状態のページをユーザ端末４に表示させる必要がある。ユーザ端末４の表示部のサイズは様々であることから、このユーザ端末４のサイズに応じて一部画像ＰＩのサイズも調節できるよう、ウェブページサーバ３はユーザ端末４及び一部画像ＰＩのサイズを取得する。
ステップＳ１０３において、ウェブページサーバ３はウェブページＷｐのページデータを取得するとともに、特定の従コンテンツを確認する。即ち、取得されたウェブページＷｐのページデータには従コンテンツとして複数の広告コンテンツＡｄが含まれていることもあり得るため、一部画像ＰＩとして表示すべき対象の広告コンテンツＡｄを確認する。
ステップＳ１０４において、ウェブページサーバ３は従コンテンツの一部表示位置を設定する。即ち、図４Ｂに示されるように、一部画像ＰＩはウェブページ表示枠Ｆｃ内で下部領域ＬＲあるいは上部領域ＵＲのいずれかの領域で表示されることから、ウェブページサーバ３は一部画像ＰＩが表示される位置を設定する。そして、一部画像ＰＩの表示制御のためのプログラムを、例えばJavaScript（登録商標）によりＨＴＭＬ形式のページに追加する。
ステップＳ１０５において、ウェブページサーバ３はページデータをユーザ端末４に送信する。これまでの説明からも分かるように、ファーストビュー状態のページデータは、単にウェブページＷｐの一部のデータではなく、ウェブページＷｐの一部に一部画像ＰＩのデータを追加したものである。そこで、Ｓ１０５において、ウェブページサーバ３はウェブページＷｐ全体のデータに加え、ファーストビュー状態のページデータについてもユーザ端末４に送信する。

図１０は、第１の実施の形態のウェブページの表示処理手順を示している。この図１０に示す処理は、ユーザ端末４が備えるＣＰＵ１０１が実行する処理である。ＣＰＵ１０１は、ウェブページサーバ３から提供されたウェブページデータについて、ブラウザによって解釈されたＨＴＭＬ言語やJavaScriptに基づいて以下の処理を実行する。
ステップＳ２０１において、ユーザ端末４はファーストビュー表示（設定された一部表示領域での従コンテンツの一部表示）を開始する。即ち、ユーザ端末４は、図４Ｃに示されるようなウェブページ表示枠Ｆｃの下部領域ＬＲに一部画像ＰＩが表示されているページを表示させる。
ステップＳ２０２において、ユーザ端末４は、順方向スクロール操作があったか否かを判断する。順方向スクロール操作があったと判断した場合には、次のステップＳ２０３において、ユーザ端末４は、順方向スクロールを行う。即ち、ウェブページ表示枠Ｆｃに表示される内容が、ウェブページＷｐの上側のコンテンツから下側のコンテンツへと変化する。
ステップＳ２０４において、ユーザ端末４は下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したか否かを判断する。即ち、ユーザ端末４は、順方向のスクロール操作に応じてウェブページ表示枠Ｆｃの表示範囲（ウェブページ表示領域）の下側に設定されている下部領域ＬＲが、広告コンテンツＡｄの本来の配置位置（従コンテンツの表示位置）に初めて到達したか否かを判断する。ここでいう下部領域ＬＲが広告コンテンツＡｄの本来の配置位置に到達した状態とは、図６の表示状態ＩＭ２に示されるように、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達した状態である。
下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したとの結果が得られた場合には、ユーザ端末４は次のステップＳ２０５においてスクロール非追従表示を解除する。即ち、通常表示が開始し、図６の表示状態ＩＭ３、表示状態ＩＭ４、表示状態ＩＭ５に示されるように、従コンテンツである広告コンテンツＡｄの画像が本来の配置位置で表示される。
一方、ステップＳ２０２において、順方向スクロール操作が無かったとユーザ端末４が判断した場合には、次のステップＳ２０６において、ユーザ端末４は、逆方向スクロール操作があったか否かを判断する。
逆方向スクロール操作があったと判断した場合には、次のステップＳ２０７において、ユーザ端末４は、逆方向スクロールを行う。即ち、ウェブページ表示枠Ｆｃに表示される内容が、ウェブページＷｐの下側のコンテンツから上側のコンテンツへと変化する。
なお、この逆方向スクロール操作中であっても、一度も下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に到達していない場合には、スクロール非追従表示が維持される。

図１１は、第２の実施の形態のウェブページの表示処理手順を示している。この図１１に示す処理は、ユーザ端末４が備えるＣＰＵ１０１が実行する処理である。
ステップＳ３０１において、ユーザ端末４はファーストビュー表示（設定された一部表示領域での従コンテンツの一部表示）を開始する。
ステップＳ３０２において、ユーザ端末４は、順方向スクロール操作があったか否かを判断する。順方向スクロール操作があったと判断した場合には、次のステップＳ３０３において、ユーザ端末４は、順方向スクロール（図７の表示状態ＩＭ１１参照）を行う。
ステップＳ３０４において、ユーザ端末４は下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したか否かを判断する。即ち、ユーザ端末４は、ウェブページ表示領域における一部領域が従コンテンツの表示位置に対応した位置にまでスクロールされた状態（図７の表示状態ＩＭ１２参照）となったか否かを判断する。
下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したとの結果が得られた場合には、ユーザ端末４は次のステップＳ３０５においてスクロール非追従表示を解除する。即ち、通常表示が開始され、図７の表示状態ＩＭ１３に示されるように、従コンテンツである広告コンテンツＡｄの画像が本来の配置位置で表示される。
更に、順方向スクロールが進み下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１と一致しないとユーザ端末４が判断した場合には、ユーザ端末４はステップＳ３０６において、下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に一致したか否かを判断する。即ち、図７の表示状態ＩＭ１５に示されるように、ユーザ端末４は広告コンテンツＡｄの画像全体がウェブページ表示枠Ｆｃに表示されたか否かを判断する。
下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に一致したとの結果が得られた場合には、ユーザ端末４は次のステップＳ３０７においてフラグＦｏｐを「オン」に設定する。即ち、一旦下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に到達した後は、一部画像ＰＩのスクロール非追従表示は行われないようにするため、ユーザ端末４はフラグＦｏｐを「オン」に設定する。ユーザ端末４が、フラグＦｏｐが「オン」であると判断した場合には、スクロール非追従表示は解除されているため、順方向、逆方向いずれのスクロール方向の操作においても、通常表示が行われる。
なお、順方向のスクロール操作が行われている過程において、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致した（ステップＳ３０４で「Ｙ」）との結果が得られ、下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に一致した（ステップＳ３０６で「Ｙ」）との結果が得られた後、再び下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致せず（ステップＳ３０４で「Ｎ」）、下部領域下端ＯＰ２が第２基準位置ＰＸ２に一致しない（ステップＳ３０６で「Ｎ」）との結果が得られた場合とは、スクロール非追従表示が解除され更に広告コンテンツＡｄの画像全体がウェブページ表示枠Ｆｃに表示された場合である。この場合には、図７の表示状態ＩＭ１６に示されるように、広告コンテンツＡｄの本来の配置位置を過ぎたら、広告コンテンツＡｄの画像はウェブページ表示枠Ｆｃには表示されないこととなる。

一方、ステップＳ３０２において順方向スクロール操作が無いと判断した場合には、ユーザ端末４はステップＳ３０８において逆方向スクロール操作があったか否かを判断する。逆方向スクロール操作があったと判断した場合には、次のステップＳ３０９において、ユーザ端末４は、逆方向スクロールを行う。
ステップＳ３１０において、ユーザ端末４は下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したか否かを判断する。即ち、逆方向スクロールの過程においてウェブページ表示領域における一部領域が従コンテンツの表示位置に対応した位置にまでスクロールされたか否かを判断する。
ステップＳ３１１において、ユーザ端末４はフラグＦｏｐが「オン」であるか否かを判断する。フラグＦｏｐが「オン」でない場合、即ち広告コンテンツＡｄの画像全体が一度もウェブページ表示枠Ｆｃに表示されていない場合には、図７の表示状態ＩＭ１４に示されるように、ユーザ端末４は下部領域ＬＲにおいてスクロール非追従表示を開始させる。一方、フラグＦｏｐが「オン」である場合、即ち広告コンテンツＡｄの画像全体が一度でもウェブページ表示枠Ｆｃに表示された場合には、スクロール非追従表示は行われず、ステップＳ３１２において通常表示が行われる。

図１２は、第３の実施の形態のウェブページの表示処理手順を示している。この図１２に示す処理は、ユーザ端末４が備えるＣＰＵ１０１が実行する処理である。
ステップＳ４０１において、ユーザ端末４はファーストビュー表示（設定された一部表示領域での従コンテンツの一部表示）を開始する。
ステップＳ４０２において、ユーザ端末４は、順方向スクロール操作があったか否かを判断する。順方向スクロール操作があったと判断した場合には、次のステップ４０３において、ユーザ端末４は、順方向スクロールを行う。
ステップＳ４０４において、ユーザ端末４は下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したか否かを判断する。即ち、ユーザ端末４は、ウェブページ表示領域における一部領域が従コンテンツの表示位置に対応した位置にまでスクロールされた状態（図８の表示状態ＩＭ２１参照）となったか否かを判断する。
下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したとの結果が得られた場合には、ユーザ端末４は次のステップＳ４０５においてスクロール非追従表示を解除する。即ち、通常表示が開始し、図８の表示状態ＩＭ２２あるいは表示状態ＩＭ２４に示されるように、従コンテンツである広告コンテンツＡｄの画像が本来の配置位置で表示される。
更に、順方向スクロールが進み下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１と一致しないとユーザ端末４が判断した場合には、ユーザ端末４はステップＳ４０６において、上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に一致したか否かを判断する。
順方向スクロール操作がなされている過程で上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に一致した場合には、ユーザ端末４はステップＳ４０７において、上部領域でのスクロール非追従表示を開始する。即ち、図８の表示状態ＩＭ２５に示されるように、ユーザ端末４はウェブページ表示枠Ｆｃの上部に位置する上部領域下端ＯＰ３での一部画像ＰＩのスクロール非追従表示を開始する。
一方、ステップＳ４０６において、上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に一致していない場合には、ユーザ端末４は通常表示を継続させる。

一方、ステップＳ４０２において順方向スクロール操作が無いと判断した場合には、ユーザ端末４はステップＳ４０８において逆方向スクロール操作があったか否かを判断する。逆方向スクロール操作があったと判断した場合には、次のステップＳ４０９において、ユーザ端末４は、逆方向スクロールを行う。
ステップＳ４１０において、ユーザ端末４は上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に一致したか否かを判断する。即ち、逆方向スクロールの過程においてウェブページ表示領域における一部領域が従コンテンツの表示位置に対応した位置にまでスクロールされたか否かを判断する。
逆方向スクロール操作がなされている過程で上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に一致した場合には、ユーザ端末４はステップＳ４１１において、スクロール非追従表示を解除する。即ち、図８の表示状態ＩＭ２６に示されるように、従コンテンツである広告コンテンツＡｄの画像が本来の配置位置で表示される。
ステップＳ４１０において、上部領域下端ＯＰ３が第２基準位置ＰＸ２に一致していないと判断した場合には、ユーザ端末４はステップＳ４１２において、下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致したか否かを判断する。
逆方向スクロール操作がなされている過程で下部領域上端ＯＰ１が第１基準位置ＰＸ１に一致した場合には、ステップＳ４１３においてユーザ端末４は一部画像ＰＩの下部領域でのスクロール非追従表示を開始する。即ち、例えば図８の表示状態ＩＭ２３に示されるページがユーザ端末４のウェブページ表示枠Ｆｃに表示される。

＜７．実施の形態のまとめ＞
以上の実施の形態によれば、次のような効果が得られる。
実施の形態の情報処理装置は、ウェブページを端末装置に表示させるための表示制御を行う情報処理装置であって、主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理と、を端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成部Ｆ１と、ウェブページデータ生成部が生成したウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信部Ｆ２とを備える。
即ち、ウェブページの端末への表示開始時点では、従コンテンツ（広告コンテンツ）の一部の画像（一部画像）がウェブページ表示領域内のある特定の場所に表示される。また、この一部画像は、ユーザによるスクロール操作中にあっても、この特定の場所で継続して表示され、スクロール操作によってウェブページ表示領域が従コンテンツの本来の配置位置までスクロールされたタイミングでスクロール非追従表示が解除されて従コンテンツ本体の表示が開始される。
このように、暫くの間は広告コンテンツの一部が他のコンテンツよりも長期間表示され続けるため、当該広告コンテンツの一部を他のコンテンツよりも注目させることができることから、ウェブページ内での広告効果を高めることができる。一方、広告コンテンツの一部は、ウェブページ表示領域と比較して狭い範囲となるよう設定されており、ある時点以降は他のコンテンツと同様にウェブページ表示領域には表示されなくなるため、ウェブページの閲覧中に他のコンテンツの閲覧が妨げられることを防止することができる。

特に、第１の実施の形態では、従コンテンツ表示制御処理において、一部領域の上端がウェブページ内で設定された従コンテンツの配置位置の上端に対応した位置までスクロールされた場合には、スクロール非追従表示を解除することとされる。
即ち、広告コンテンツの一部の画像が広告コンテンツの本来の配置位置に到達したタイミングで、ウェブページ表示領域上において広告コンテンツの本体画像の表示が開始される。

また、第２の実施の形態では、ウェブページ表示領域は、従コンテンツ表示制御処理において、一部領域の下端がウェブページ内で設定された従コンテンツの配置位置の下端に対応した位置までスクロールされた場合には、スクロール非追従表示を解除する。
即ち、ウェブページ表示領域において広告コンテンツ全体の表示が確保された場合にのみ、スクロール非追従表示を解除し、それ以外の場合にはスクロール非追従表示を解除しない。従って、確実に広告コンテンツ全体が閲覧されることになる。

また、第３の実施の形態では、ウェブページ表示領域は、従コンテンツは、ウェブページ内で設定された従コンテンツの配置位置に対応した位置あるいは一部領域のいずれか一方で表示される。
即ち、ウェブページ表示領域が広告コンテンツの本来の配置位置に位置している場合には広告コンテンツの本体画像を表示させるとともに、ウェブページ表示領域が広告コンテンツの本来の配置位置から外れている場合には広告コンテンツの一部である一部画像をスクロール非追従表示させる。従って、広告コンテンツの少なくとも一部が閲覧されている状況が確保される。

＜８．変形例＞
本発明は、上記の具体例に限定されず、各種の変形例が考えられる。
具体的に、一部画像ＰＩの下部領域ＬＲでの表示態様例を説明する。
ユーザの注目が得られれば得られるほど広告効果が高まるという趣旨に基づいて、ユーザの注目を集めるための種々の表示態様例が考えられる。
図１３Ａ、図１３Ｂは、下部領域ＬＲがウェブページ表示枠Ｆｃ内で左右に振動している例を示している。この例では、下部領域ＬＲは、がウェブページ表示枠Ｆｃ内の下側で右側端部（図中「位置Ｘ」）と左側端部（図中「位置Ｙ」）との間を短時間の間に規則的または不規則に往復する。
このように、下部領域ＬＲがウェブページ表示枠Ｆｃ内で左右に振動することで、ユーザ端末に表示されるウェブページの内容が周期的に変化する。かかる構成により下部領域ＬＲに配置される一部画像ＰＩの注目度を高めることができることから、広告コンテンツＡｄの広告効果をより高めることができる。
なお、下部領域ＬＲの振動は、スクロール非追従表示期間内のみならず、ユーザがスクロール操作を行っていない期間内であっても振動させることとしてもよい。即ち、スクロール非追従表示中であるか否かに拘わらず振動表示状態であることとしてもよい。

図１３Ｃ、図１３Ｄは、下部領域ＬＲの輝度（明るさ）が周期的に変わる例を示している。具体的には、下部領域ＬＲは明るい状態（図１３Ｃ）と暗い状態（図１３Ｄ）とを周期的に繰り返すこととされている。
このように、下部領域ＬＲの明るさがウェブページ表示枠Ｆｃ内周期的に変わることで、下部領域ＬＲに配置される一部画像ＰＩの注目度を高めることができることから、広告コンテンツＡｄの広告効果をより高めることができる。

図１３Ｅ、図１３Ｆは、下部領域ＬＲにおいて、一部のデザインが周期的に表示／非表示する例を示している。具体的には、下部領域ＬＲは星型の画像が表示された状態（図１３Ｅ）と表示されていない状態（図１３Ｆ）とを周期的に繰り返すこととされている。
このように、下部領域ＬＲの明るさがウェブページ表示枠Ｆｃ内周期的に変わることで、下部領域ＬＲに配置される一部画像ＰＩの注目度を高めることができることから、広告コンテンツＡｄの広告効果をより高めることができる。
なお、下部領域ＬＲにおいて表示されるデザインは、表示／非表示を制御することができるのであれば、星型以外の画像であってもよい。

以上、図１３Ａ乃至図１３Ｆで説明した通り、一部画像ＰＩのスクロール非追従表示の間は、従コンテンツの一部である一部画像ＰＩの表示態様又は表示内容が変化する。従って、例えスクロール操作がなされている場合であっても下部領域ＬＲにおける一部画像ＰＩが注目される可能性を高めることができるため、ウェブページ内での広告効果を更に高めることができる。

また、上記では、上部領域あるいは下部領域のいずれか一方が使用される場合には下部領域が使用される例を説明したが、下部領域に代えて上部領域が使用されることとしてもよい。更に、下部領域あるいは上部領域のサイズ、形状についても任意である。
また、上記では、従コンテンツの一部が表示される一部領域として上部領域あるいは下部領域を例示したが、従コンテンツの一部が表示される領域は、ウェブページ表示枠Ｆｃの下側（下部領域）あるいは上側（上部領域）に限定されず、左側あるいは右側に一部領域が配置されることとしてもよい。
また、上記では、ウェブページに含まれる広告コンテンツが１つのみの場合を例に説明したが、ウェブページに複数の広告コンテンツが含まれることも想定される。例えば、ウェブページに含まれる広告コンテンツが２つの場合には、一方の広告コンテンツの一部を上部領域に表示させ、他方の一部を下部領域に表示させることとしてもよい。更に、ウェブページに含まれる広告コンテンツが２つ以上の場合、上部領域あるいは下部領域のいずれかの領域をコンテンツの個数に分割して、分割された範囲内にそれぞれのコンテンツの一部を表示させることとしてもよい。

また、上記では、下部領域上端が第１基準位置に一致した場合にスクロール非追従表示を解除することとした。これは、一部画像ＰＩの上端と広告コンテンツの上端が一致したタイミングでスムーズに表示を切り替えることで、ウェブページを閲覧しているユーザに違和感を抱かせないための配慮に基づくものであった。この例に代えて、例えば下部領域上端が第２基準位置に一致したタイミングでスクロール非追従表示を解除することとしてもよい。

また、上記では、下部領域の輝度が変わる例を説明したが、下部領域を目立たせるための表示態様は輝度の変化に限られない。即ち、下部領域が注目されるようにするために、下部領域のモノクロ・カラーの表示変更、色度、彩度その他の条件を変更することとしてもよい。
また、下部領域には、例えば、表示内容を広告コンテンツの領域単位ではなく文、あるいは単語単位で抽出して、この抽出された文や単語のみ、あるいはこれらの組合せを下部領域に表示することとしてもよい。更には、広告コンテンツを基に加工された文や単語、更には広告コンテンツから連想されるキャラクター等を下部領域に表示することとしてもよい。

＜９．プログラム及び記憶媒体＞
実施の形態のプログラムは、ウェブページサーバ３の処理を情報処理装置（ＣＰＵ等）に実行させるプログラムである。
実施の形態のプログラムは、主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に、従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理と、を端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成機能と、ウェブページデータ生成ステップで生成したウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信機能と、を実現するための処理を情報処理装置に実行させるプログラムである。

このようなプログラムにより上述したウェブページサーバ３としての情報処理装置を実現できる。
そしてこのようなプログラムはコンピュータ装置等の機器に内蔵されている記憶媒体としてのＨＤＤや、ＣＰＵを有するマイクロコンピュータ内のＲＯＭ等に予め記憶しておくことができる。あるいはまた、半導体メモリ、メモリカード、光ディスク、光磁気ディスク、磁気ディスクなどのリムーバブル記憶媒体に、一時的あるいは永続的に格納（記憶）しておくことができる。またこのようなリムーバブル記憶媒体は、いわゆるパッケージソフトウェアとして提供することができる。
また、このようなプログラムは、リムーバブル記憶媒体からパーソナルコンピュータ等にインストールする他、ダウンロードサイトから、ＬＡＮ、インターネットなどのネットワークを介してダウンロードすることもできる。

１ ネットワークシステム、２ ネットワーク、３ ウェブページサーバ、４ ユーザ端末

Claims (8)

1. ウェブページを端末装置に表示させるための表示制御を行う情報処理装置であって、
   主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、
   前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理と、
   を前記端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成部と、
   前記ウェブページデータ生成部が生成した前記ウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信部と、を備える
   情報処理装置。
2. 前記従コンテンツ表示制御処理において、前記一部領域の上端が前記所定位置までスクロールされた場合には、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる
   請求項１に記載の情報処理装置。
3. 前記従コンテンツ表示制御処理において、前記一部領域の下端が前記所定位置までスクロールされた場合には、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる
   請求項１に記載の情報処理装置。
4. 前記従コンテンツは、前記所定位置あるいは前記一部領域のいずれか一方で表示される
   請求項１に記載の情報処理装置。
5. 前記従コンテンツの一部領域を表示させる状態が維持されている間は、前記従コンテンツの一部の表示態様又は表示内容を変化させる
   請求項１に記載の情報処理装置。
6. ウェブページを端末装置に表示させるための表示制御を行う情報処理装置の情報処理方法であって、
   主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に、従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理と、を前記端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成ステップと、
   前記ウェブページデータ生成ステップで生成した前記ウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信ステップと、
   を情報処理装置が実行する
   情報処理方法。
7. 主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に、従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理と、を前記端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成機能と、
   前記ウェブページデータ生成ステップで生成した前記ウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信機能と、を実現するための処理を情報処理装置に実行させる
   プログラム。
8. 主コンテンツと従コンテンツを有しスクロール操作可能なウェブページのファーストビュー状態において、画面上の一部領域に従コンテンツの一部を表示させる初期表示処理と、前記ウェブページの画面表示が、スクロールによって前記ウェブページの所定位置に達するまでは、前記画面上の一部領域に、従コンテンツの一部を表示させる状態を維持し、前記ウェブページの画面表示が前記所定位置に達した後は、続くスクロール操作に応じて前記従コンテンツの全体を表示させる従コンテンツ表示制御処理と、を前記端末装置に実行させるウェブページデータを生成するウェブページデータ生成機能と、
   前記ウェブページデータ生成ステップで生成した前記ウェブページデータを要求元の端末装置に送信するウェブページ送信機能と、を実現するための処理を情報処理装置に実行させる
   プログラムを記憶した記憶媒体。

Images