CN103400284A

CN103400284A - 广告呈现方法和装置

Info

Publication number: CN103400284A
Application number: CN2013103170368A
Authority: CN
Inventors: 张宇平
Original assignee: Beijing Netqin Technology Co Ltd
Current assignee: Beijing Netqin Technology Co Ltd
Priority date: 2013-07-25
Filing date: 2013-07-25
Publication date: 2013-11-20

Abstract

本发明提供了一种广告呈现方法和用于广告呈现的装置。所述方法包括：识别媒体中的符合预定规则的对象；以及，将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。本发明的新颖的广告呈现模式在用户终端中将广告内容与目标媒体内容融为一体，从而更易于用户接受。

Description

广告呈现方法和装置

技术领域

本发明涉及移动通信领域，更具体地，涉及用于广告呈现的方法和装置。

背景技术

目前在包括桌面计算机、移动终端等等用户终端上的广告显示通常过于直接。作为示例，常常在用户播放视频时，在播放器播放视频开始前强制播放一定时长的广告。或者，在用户浏览网页时，将设备屏幕的一部分强制用于显示广告，例如在屏幕的下方显示广告窗口。

这种广告显示方法非常生硬，在用户工作时造成了强烈的视觉干扰，降低了工作效率，浪费了用户的时间，容易引起用户的反感。特别地，移动终端的显示屏幕通常较小，占用屏幕的一部分显示广告的方式将特别影响用户体验。另一方面，由于用户体验差，这种广告不能有效地起到吸引用户的作用，从而不能满足广告方的期望。

因此，需要一种改进的克服上述问题的更易于用户接受的提供广告的机制。

发明内容

本发明的目的是提供一种广告显示方法，其不占用单独的显示时间或者目标媒体的显示空间，从而更易于用户接受。

根据本发明的第一方面，提供了一种广告呈现方法，包括：识别媒体中的符合预定规则的对象；以及，将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。

根据本发明的一些实施例，，所述预定规则可以包括下述规则中的至少一个：媒体提供方设定的规则，以及广告内容提供方设定的规则。

根据本发明的一些实施例，所述预定规则可以包括对呈现区域的形状的规定，和/或对呈现时间的规定。

根据本发明的一些实施例，所述在所识别的对象的呈现区域上显示广告内容包括：用所述广告内容的呈现替代所述对象的呈现；或者将所述广告内容和所述对象结合呈现。

根据本发明的一些实施例，所述方法还包括：在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示链接和/或关闭图标。

根据本发明的第二方面，提供了一种用于广告呈现的装置，包括：识别单元，用于识别媒体中的符合预定规则的对象；以及，综合单元，用于将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。

如上所述，根据本发明的一些实施例，所述预定规则可以包括下述规则中的至少一个：媒体提供方设定的规则，以及广告内容提供方设定的规则。作为替代或补充，所述预定规则可以包括对呈现时间的规定，和/或对呈现区域的形状的规定。

根据本发明的一些实施例，所述综合单元可以进一步配置为：用所述广告内容替代所述对象，以在媒体呈现期间用所述广告内容的呈现替代所述对象的呈现；或者综合所述广告内容和所述对象，以在媒体呈现期间将所述广告内容和所述对象结合呈现。

根据本发明的一些实施例，所述综合单元还可以配置为：添加广告的链接或关闭图标，以在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示所述链接或关闭图标。

根据本发明实施例的新颖的广告呈现模式不占用单独的显示时间和用户终端显示器上的单独的显示空间，从而可以提高广告与广告周围内容的和谐程度，提高用户体验和对广告的心理接受程度。

附图说明

通过下面结合附图说明本发明的优选实施例，将使本发明的上述及其它目的、特征和优点更加清楚，其中：

图1示出了包括适于实施本发明实施例的广告呈现装置的通信系统的示意图；

图2示意性地示出了根据本发明实施例的用于广告呈现的装置的框图；以及

图3示意性示出了根据本发明实施例的广告呈现方法的流程图。

具体实施方式

下面参照附图对本发明的优选实施例进行详细说明，在描述过程中省略了对于本发明来说是不必要的细节和功能，以防止对本发明的理解造成混淆。

一般而言，本发明实施例提供一种用于向用户终端（例如，但不限于，无线通信设备、手持电子设备、膝上型计算机或个人计算机）提供广告呈现的装置和方法。在本发明的实施例中，通常将广告方期望提供的广告内容（下文中称为目标广告或目标广告内容）与用户期望消费的媒体（下文中称为目标媒体）一起呈现。一般地，目标媒体可以是用户要浏览的网页、期望观看的视频、游戏、或者其他可以流传输给用户终端的内容。目标广告可以包含文本消息、指示符、图形、或其它可视内容中的一项或多项。可视内容可以是在显示器上产生的静态图像、视频、横幅广告、文本或任何二维或三维图形单元。提供广告的目的可以是推销特定商品、服务或事件等等。

本发明的实施例的一个特征是对目标媒体进行分析，识别出适于在媒体呈现期间提供目标广告呈现的媒体对象。所识别的媒体对象可以是但不限于：电影或游戏画面中出现的图像对象，如广告牌、大厦外墙等；或者是媒体中的活动对象，例如游戏中出现的背景对象，如转动的地球、飘扬的旗帜、游动的金鱼等等。然后，可以将目标广告内容植入目标媒体，以在目标媒体呈现期间在所识别出的媒体对象的呈现区域上显示广告内容。例如，可以将电影画面中出现的广告牌上的内容替换为目标广告内容，可以在电影中出现的大厦外墙等等上悬挂具有目标广告内容的广告牌，可以在游戏里出现的地球、旗帜上添加广告内容，等等。

图1示出了包括适于实施本发明实施例的广告呈现装置110的通信系统100的示意图。

系统100包括广告呈现装置110和多个用户终端120。

广告呈现装置110可以是根据本发明实施例实现的用于集成广告和目标媒体以生成用于向用户呈现的内容的设备。下文中将参考图2和图3对广告呈现装置110进行进一步描述。

用户终端200例如可以是：无线手持设备，如蜂窝电话120-1、智能电话、个人数字助理（PDA）；具有安装在其中的（无线）网卡、网络适配器和/或网络接口控制器（NIC）的计算机，如笔记本计算机120-2和台式计算机120-3；等等。尽管在图1中示出了三个用户终端120-1，120-2和12-3，但是本领域技术人员应该理解可以包括更多或者更少的用户终端，并且在下文中由附图标记120来统一指代用户终端。

用户终端120通过网络160与广告呈现装置110通信。可以用任何已知的网络架构拓扑结构来实施网络160。网络160可以是有线网络，如互联网或有线电视网等等。可选地，网络160可以是无线网络，包括但不限于：码分多址（CDMA）网络、通用分组无线服务（GPRS）网络、以及第三代（3G）网络，比如全球演进的增强数据速率（EDGE）、通用移动通信系统（UMTS）和长期演进（LTE）等。可以部署的其它网络通信技术包括例如超移动宽带（UMB）、演进数据优化（EV-DO）、高速分组接入（HSPA）、演进的高速分组接入（HSPA+）等等。本发明在网络160的具体实现方面不受。

系统100还可以包括广告服务器130和媒体服务器150。广告服务器130用于存储目标广告内容。如上所述，广告内容可以包含文本消息、指示符、图形、或其它可视内容中的一项或多项。媒体服务器150用于存储媒体内容。如上所述，媒体内容可以包括网页、视频、游戏、或者其他可以流传输给用户终端的内容。相应地，媒体服务器150可以是网站服务器、游戏服务器等等。应该理解，尽管在图1中仅示出单个广告服务器和媒体服务器，但是本领域技术人员应该理解，系统100中可以存在两个或更多个广告服务器和/或媒体服务器，在这方面本发明不受限制。

广告呈现装置110可以访问广告服务器130上的广告内容和媒体服务器150上的媒体内容，并且通过本发明的广告呈现方法将两者结合在一起以生成用于呈现给用户终端的内容。应该理解，在广告呈现装置110与广告服务器130和/或媒体服务器150之间可以通过有线链路和/或无线链路来通信，也可以通过包括网络160在内的各种网络来通信。

此外，尽管在图1中将广告呈现装置110示出为单独的设备，但是也可以将广告呈现装置110并入广告提供商的服务器（如广告服务器130）、互联网上的媒体服务商的服务器（如媒体服务器150）、或者网络服务提供商的服务器（如网络160的服务提供商的服务器），等等。

下面结合图2和图3来详述根据本发明实施例的广告呈现机制。

图2示意性地示出了根据本发明实施例的用于广告呈现的装置200的框图。该装置200可以是图1中的广告呈现装置110的一个具体示例。如图2所示，装置200包括识别单元210、综合单元220、存储单元230和通信单元240。

识别单元210用于识别媒体中的符合预定规则的对象。用于识别对象的规则包括对目标对象的呈现区域的形状/大小的规定，和/或对呈现时间的规定。这些规则可以是媒体提供方设定的规则，广告内容提供方设定的规则，和/或媒体广告呈现装置的使用者设定的规则。识别单元210可以通过匹配媒体中的对象的显示属性与目标广告的显示要求来识别符合规则的对象。

综合单元220用于将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。该综合单元220可以进一步配置为：用目标广告内容替代所示出出的对象，以在媒体呈现期间用目标广告内容的呈现替代所识别出的对象的呈现。备选地，该综合单元220可以进一步配置为：综合目标广告内容和所识别出的对象，以在媒体呈现期间将目标广告内容和所识别出的对象结合呈现。可选地，综合单元220还可以配置为：添加查看广告详情的链接和/或关闭广告的图标，以在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示所述链接和/或关闭图标。

存储单元230可以存储用于识别媒体中的对象的规则。这些规则例如可以包括：媒体提供方设定的规则，广告内容提供方设定的规则，广告呈现方设定的规则等等。可选地，存储单元230还可以存储相关的媒体内容和广告内容。通信单元240可以用于与例如广告服务器130、媒体服务器150、用户终端120等等进行通信。

通信单元240可以是支持码分多址（CDMA）协议、通用分组无线服务（GPRS）协议、以及第三代（3G）通信技术，比如全球演进的增强数据速率（EDGE）、通用移动通信系统（UMTS）和长期演进（LTE）等通信协议的通信单元。通信单元240还可以包括支持装置110和其它临近系统或设备（它们不需要一定是类似设备）之间的通信的短距通信子系统。例如，短距通信子系统可以包括用于提供与支持类似功能的系统进行通信的红外设备及相关联的电路和部件、或Bluetooth（商标）通信模块。

图3示意性示出了根据本发明实施例的广告呈现方法300的流程图。方法300包括步骤S310和步骤S320。

在步骤S310中，识别单元210识别媒体中的符合预定规则的对象。此处，术语“媒体”指的是用户要浏览的网页、期望观看的视频、游戏、或者其他可以流传输给用户终端的各种内容。在媒体中识别的媒体对象可以是但不限于：电影或游戏画面中出现的图像对象，如广告牌、大厦外墙等；或者是媒体中的活动对象，例如游戏中出现的背景对象，如转动的地球、飘扬的旗帜、游动的金鱼等等。

用于识别对象的规则包括对目标对象的呈现区域的形状/大小的规定，和/或对呈现时间的规定。这些规则可以是媒体提供方设定的规则，广告内容提供方设定的规则，和/或媒体广告呈现装置200的使用者设定的规则。

这些规则可以与广告的呈现时间和/或占用空间的要求相关联。例如，广告方可能要求广告显示的时间不短于30秒，和/或广告占据不小于2cm×2cm的显示面积等等。媒体提供方则可能要求广告的显示区域不能占据显示屏幕上超过预定阈值的空间或超过显示屏幕的特定百分比的空间。

于是，识别单元210可以通过匹配这些规则在目标媒体中检索合适的对象。

在识别出合适的对象之后，方法300前进到步骤S320。在步骤320中，综合单元220将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。

在一个实施例中，在步骤320中，综合单元220可以用目标广告内容替代步骤S310中所识别出的媒体对象，以在媒体呈现期间用该广告内容的呈现替代对象的呈现。例如，可以将电影画面中出现的广告牌上的内容替换为目标广告内容。

作为替代或补充，在步骤320中，综合单元220可以综合目标广告内容和所识别出的媒体对象，以在媒体呈现期间将该广告内容和所述对象结合呈现。例如，可以在电影中出现的大厦外墙的图像上叠加显示具有目标广告内容的广告牌。又如，可以在游戏里出现的缓缓旋转的星球、飘扬的旗帜上叠加显示广告内容。

在一个具体实现中，可以通过标识所识别的对象的显示区域的坐标来确定广告的显示区域。该显示区域的描述方式可以包括二维和三维描述。比如在显示区域是二维规则形状（如矩形）的情况下，可以用四个点坐标来标注，比如（（x1，y1），（x2，y2），（x3，y3），（x4，y4））。如果显示区域是圆形，则可以用中心位置加半径的方法标注，比如（（x1，y1），r）。还可以使用其他类似的坐标表示方法，本发明在这方面不受限制。对于显示区域为不规则形状的情况，可以采用若干坐标来标注。对于三维区域，可以用三维坐标系进行描述。一般而言，本发明可以使用用于标识显示区域的任何已知的或者将来开放的方法。

在确定了广告的显示区域之后，可以容易地在媒体对象对应的呈现时间内在相应的广告显示区域中显示广告，从而在终端中将广告内容与目标媒体内容融为一体的显示效果。

可选地，方法300还可以包括另外的步骤。例如，还可以在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示去往广告详情的链接和/或关闭广告的图标。

上文已经结合优选实施例对本发明进行了描述。本领域技术人员可以理解，上面示出的方法和设备仅是示例性的。本发明的方法并不局限于上面示出的步骤和顺序。本发明的移动终端和服务器可以包括比示出的部件更多或更少的部件。本领域技术人员根据所示实施例的教导可以进行许多变化和修改。

本发明的装置及其部件可以由诸如超大规模集成电路或门阵列、诸如逻辑芯片、晶体管等的半导体、或者诸如现场可编程门阵列、可编程逻辑设备等的可编程硬件设备的硬件电路实现，也可以用由各种类型的处理器执行的软件实现，也可以由上述硬件电路和软件的结合实现。

本发明可以实现诸多优点。根据本发明实施例的新颖的广告呈现模式不占用单独的显示时间和用户终端显示器上的单独的显示空间，从而可以提高广告与广告周围内容的和谐程度，提高用户体验和对广告的心理接受程度

本领域技术人员应该理解，尽管通过具体实施例描述了本发明，但是本发明的范围不限于这些具体实施例。本发明的范围由所附权利要求及其任何等同含义限定。

Claims

1.一种广告呈现方法，包括：

识别媒体中的符合预定规则的对象；以及

将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。

2.根据权利要求1所述的方法，其中所述预定规则包括下述规则中的至少一个：媒体提供方设定的规则，以及广告内容提供方设定的规则。

3.根据权利要求1所述的方法，其中所述预定规则包括对呈现区域的形状的规定，和/或对呈现时间的规定。

4.根据权利要求1所述的方法，其中所述在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容包括：

用所述广告内容的呈现替代所述对象的呈现；或者

将所述广告内容和所述对象结合呈现。

5.根据权利要求1所述的方法，还包括：在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示链接和/或关闭图标。

6.一种用于广告呈现的装置，包括：

识别单元，用于识别媒体中的符合预定规则的对象；以及

综合单元，用于将广告内容植入媒体，以在媒体呈现期间在所识别的对象的呈现区域上显示所述广告内容。

7.根据权利要求6所述的装置，其中所述预定规则包括下述规则中的至少一个：媒体提供方设定的规则，以及广告内容提供方设定的规则。

8.根据权利要求6所述的装置，其中所述预定规则包括对呈现时间的规定，和/或对呈现区域的形状的规定。

9.根据权利要求6所述的装置，其中所述综合单元进一步配置为：

用所述广告内容替代所述对象，以在媒体呈现期间用所述广告内容的呈现替代所述对象的呈现；或者

综合所述广告内容和所述对象，以在媒体呈现期间将所述广告内容和所述对象结合呈现。

10.根据权利要求6所述的装置，所述综合单元还配置为：添加广告的链接或关闭图标，以在媒体呈现期间，当鼠标移动到广告位置时，显示所述链接或关闭图标。