JP5903177B1 - ターゲティング広告配信装置、方法及びプログラム - Google Patents
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Abstract
Description
(1)現在のページ:(http://BBBB.jp/index.html)
(2)ユーザID:UID1
(3)リファラ:(http://AAAA?q=“○○○○”)
を含む。この例は、リファラの検索キーワード(「○○○○」)が暗号化されることなく提供される場合に相当する。
これは、広告主に関係がある特定のキーワードについてのユーザセグメントをあらわす(ステップS6)。ターゲティング情報出力部21は、URLごとのユーザセグメントの情報をターゲティング情報としてアドサーバ3に出力する(ステップS7)。
(イ)検索エンジン1(リファラ暗号化無)経由で特定キーワード「○○○○」
(ロ)検索エンジン2(リファラ暗号化有)経由で特定キーワード「○○○○」
(ハ)検索エンジン1または2経由で他のキーワード「××××」
(ニ)ハイパーリンク
(ホ)ブラウザのブックマーク
など、さまざまな方法がある。本実施形態によれば、上記(イ)の場合のみならず、上記(ロ)〜(ホ)でLPに至ったユーザをターゲティングすることができる。より具体的には、検索エンジンにて特定キーワードに完全一致する文言で検索を行ったユーザは勿論のこと、特定キーワードに対して若干の表記ゆれがある場合(例:「脱毛サロン」に対して「脱毛さろん」、「脱毛サロン(半角文字)」)のユーザ、リファラ暗号化有の検索エンジンにて特定キーワードで検索を行ったユーザ、ソーシャルネットワークサービスからの流入ユーザ、ウェブサーフィンの過程でたまたま当該サイトに辿りついたユーザなどを広範に抽出することができ、ターゲティング範囲を適切に拡大することができる。逆に、セグメントのサイズが大きすぎる場合には、何らかの基準を与えてセグメントを小さくすることもできる(ボリュームコントロール)。
(別の実施形態)
上述した実施形態は、URLリストをトラッキングスクリプト(ブラウザからのトラッキング情報)を利用して取得するものであるが、後述する別の実施形態はURLリストを、トラッキングスクリプトを利用しないで取得するものである。LPに関する情報が少なくURLリストのサイズが小さすぎる場合、ユーザセグメントのサイズも小さくなってしまう。
以下に本件出願当初の特許請求の範囲に記載された発明を付記する。
[1]
WebページのURLと、当該URLにアクセスしたユーザを識別するユーザ識別子とを関連づけて記憶する記憶手段と、
特定のキーワードについて、WebページのURLの一覧を表すURLリストを取得する取得手段と、
前記URLリストに含まれるURLごとに、当該URLにアクセスした複数のユーザ識別子を表すユーザセグメントを生成する生成手段と、
を具備し、
前記ユーザセグメントに基づいて前記ユーザ識別子に対してターゲティング広告配信が行われることを特徴とするターゲティング広告配信装置。
[2]
前記取得手段は、リファラに基づいて前記URLリストを取得することを特徴とする[1]に記載の装置。
[3]
前記取得手段は、検索エンジンにより前記キーワードの検索を行った結果得られたURLの一覧を前記URLリストとして取得することを特徴とする[1]に記載の装置。
[4]
コンピュータが、
WebページのURLと、当該URLにアクセスしたユーザを識別するユーザ識別子とを関連づけて記憶するステップと、
特定のキーワードについて、WebページのURLの一覧を表すURLリストを取得するステップと、
前記URLリストに含まれるURLごとに、当該URLにアクセスした複数のユーザ識別子を表すユーザセグメントを生成するステップと、
を実行し、
前記ユーザセグメントに基づいて前記ユーザ識別子に対してターゲティング広告配信が行われることを特徴とするターゲティング広告配信方法。
[5]
リファラに基づいて前記URLリストを取得することを特徴とする[4]に記載の方法。
[6]
検索エンジンにより前記キーワードの検索を行った結果得られたURLの一覧を前記URLリストとして取得することを特徴とする[4]に記載の方法。
[7]
コンピュータを、
WebページのURLと、当該URLにアクセスしたユーザを識別するユーザ識別子とを関連づけて記憶する記憶手段、
特定のキーワードについて、WebページのURLの一覧を表すURLリストを取得する取得手段、
前記URLリストに含まれるURLごとに、当該URLにアクセスした複数のユーザ識別子を表すユーザセグメントを生成する生成手段、
として機能させるためのターゲティング広告配信プログラムであって、
前記ユーザセグメントに基づいて前記ユーザ識別子に対してターゲティング広告配信が行われることを特徴とするプログラム。
[8]
リファラに基づいて前記URLリストを取得することを特徴とする[7]に記載のプログラム。
[9]
検索エンジンにより前記キーワードの検索を行った結果得られたURLの一覧を前記URLリストとして取得することを特徴とする[7]に記載のプログラム。
2…DMPサーバ
3…アドサーバ
4…Webサーバ
5…ブラウザ
6…ユーザ
Claims (9)
- WebページのURLと、当該URLにアクセスしたユーザを識別するユーザ識別子とを関連づけて記憶する記憶手段と、
前記Webページを検索するための特定のキーワードについて、WebページのURLの一覧を表すURLリストを取得する取得手段と、
前記URLリストに含まれるURLごとに、当該URLにアクセスした複数のユーザ識別子を表すユーザセグメントを生成する生成手段と、
を具備し、
前記ユーザセグメントに基づいて前記ユーザ識別子に対してターゲティング広告配信が行われることを特徴とするターゲティング広告配信装置。 - 前記取得手段は、リファラに基づいて前記URLリストを取得することを特徴とする請求項1に記載の装置。
- 前記取得手段は、検索エンジンにより前記キーワードの検索を行った結果得られたURLの一覧を前記URLリストとして取得することを特徴とする請求項1に記載の装置。
- コンピュータが、
WebページのURLと、当該URLにアクセスしたユーザを識別するユーザ識別子とを関連づけて記憶するステップと、
前記Webページを検索するための特定のキーワードについて、WebページのURLの一覧を表すURLリストを取得するステップと、
前記URLリストに含まれるURLごとに、当該URLにアクセスした複数のユーザ識別子を表すユーザセグメントを生成するステップと、
を実行し、
前記ユーザセグメントに基づいて前記ユーザ識別子に対してターゲティング広告配信が行われることを特徴とするターゲティング広告配信方法。 - リファラに基づいて前記URLリストを取得することを特徴とする請求項4に記載の方法。
- 検索エンジンにより前記キーワードの検索を行った結果得られたURLの一覧を前記URLリストとして取得することを特徴とする請求項4に記載の方法。
- コンピュータを、
WebページのURLと、当該URLにアクセスしたユーザを識別するユーザ識別子とを関連づけて記憶する記憶手段、
前記Webページを検索するための特定のキーワードについて、WebページのURLの一覧を表すURLリストを取得する取得手段、
前記URLリストに含まれるURLごとに、当該URLにアクセスした複数のユーザ識別子を表すユーザセグメントを生成する生成手段、
として機能させるためのターゲティング広告配信プログラムであって、
前記ユーザセグメントに基づいて前記ユーザ識別子に対してターゲティング広告配信が行われることを特徴とするプログラム。 - リファラに基づいて前記URLリストを取得することを特徴とする請求項7に記載のプログラム。
- 検索エンジンにより前記キーワードの検索を行った結果得られたURLの一覧を前記URLリストとして取得することを特徴とする請求項7に記載のプログラム。
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