JP5745744B2 - リモート装置に対する送信システム - Google Patents

Description

本発明は、通信装置上での電子情報の提示に関し、更に詳しくは、通信装置上での視覚的または聴覚的な電子広告の提示に関する。

広告活動(advertising)は、商品及び／又はサービスの販売者が、彼らが販売している品物及び／又はサービスを購入させるため、または情報を広め、メッセージを運び、または動機(cause)を促進するために、潜在的な購入者に影響を与えることを期待して彼らと連絡をとるための基本的な技法である。広告主は、しばしば、彼らの商品及び／又はサービスに関連する販売促進(promotion)、効果(efficiency)、利益(benefit)、利点(advantage)を強調することを要望し、一般には、視聴者(viewer)または聴取者(listener)を楽しませる方法で情報を提示することを望む。効果的な広告は、消費者の心の中にある製品／サービスの望ましさ(desirability)を高めることができ、それは、提供者に対して利益(profit)、収益(revenue)、販売の増加をもたらすことができる。しかしながら、広告はコストが高く、会社は、しばしば、広告投資に関する見返り(return)を最大化する試みにおいて費用便益分析(cost-benefit analysis)の努力に多大な資源を投入している。

効果的な広告について多くの態様が存在する。業績を上げるためには、消費者が影響を受けて各製品／サービスを購入するように、製品／サービスが対象とする潜在的な消費者に広告キャンペーンが届くべきである。加えて、広告は、最も一般的な環境下で広告に気づく人に対して有用なフォーマットであるべきである。更に、観察者は、嫌な又は不愉快な広告によっては、または観察者が気づかないフォーマットで提示される広告によっては積極的に影響を受けそうにないので、広告は観察者に楽しいものであるべきである。

本来、広告は静的(static)なものである。即ち、それらは、通常、フォーム、機能、または提示において何ら多様性(variability)がなく、一定を維持する特定のフォーマットで提示される。新聞、雑誌、販売促進チラシ(promotional flyer)、掲示板などにおける印刷広告がある。ラジオまたは拡声装置(public address system)による記録メッセージの放送のような聴覚的広告もその例である。さらにテレビコマーシャルは他の一般例を提供する。それらの静的な特性のために、潜在的な購入者が同一のフォーマットでの情報または同一の広告で繰り返し提示された後にメッセージを“無視(tune-out)”するようになるので、このような広告は時間と共に効果が薄れてくる。更に、静的な広告は、或る環境下では或る潜在的な消費者に有用かもしれないが、それらは、別な環境下では他の潜在的な消費者には有用ではないかもしれず、或いは、より適切なフォーマットで提示された場合よりも有用でないかもしれない。

最近、双方向広告が人気を得ている。双方向広告を用いて、広告主(advertiser)は、特定の広告での受容者の特定のグループをターゲットとすることを試み、ここで、特定のグループは、特定の広告に理解があると考えられる。この方法をとれば、広告主は、特定のプロファイルに合致するこれらの潜在的消費者のみを追跡することにより、または特定の広告または関連物品及び／又はサービスに何かしら関連する或る行動をとる消費者のみを追跡することにより広告費を抑えることができるかもしれない。

インターネット上の広告は双方向的にすることが可能である。例えば、グーグルアドワーズシステム(Google AdWords system)は、申し込まれたサーチリクエスト(tendered search request)に関連する広告をコンピュータユーザ（例えば、デスクトップコンピュータまたはラップトップコンピュータユーザ）に提示するためにクエリーキーワード関連広告手法(query-keyword-relevant advertising method)を用いる。同様に、グーグルアドセンスシステム(Google Ad Sense system)は、コンピュータユーザに、ウェブページのようなドキュメントのコンテンツに関連する広告を提供するコンテンツ関連広告手法(content-relevant advertising method)を使用する。いまやオンラインコンテンツにアクセスするためにインターネットに接続する能力を高頻度で有するセルラーまたは携帯電話の現在の人気と普及で、別な双方向性の広告チャネルが出現した。クーポンコードを含む広告と完全なテキスト広告を含み、静的な広告は携帯電話上に提示される。しかしながら、これらの広告は同一のフォーマットで規定どおりに提示されるに過ぎない。

従って、種々の環境下で移動体装置のユーザに効果的かつ有用な広告を提供することができるシステムに対する要請が存在する。また、移動体装置上でのフォーマットを変えることにおいて、戦略的に、広告を分析し、選択し、提示することができるシステムに対する要請が存在する。

通信装置に広告の動的サービスを提供する方法およびシステムが開示される。一つの概略的な実施において、通信装置のユーザに販売促進コンテンツを提示する方法が開示される。本方法は、通信装置に関連する情報を該通信装置から受信するステップと、前記通信装置に関連する前記情報に関連する結果を識別ステップを含み、ここで、前記結果は、前記通信装置上に複数のフォーマットで提示可能である。本方法は、更に、前記複数のフォーマットの中から前記結果についてのフォーマットを動的に選択するステップと、前記通信装置による表示のための前記選択されたフォーマットで前記結果を提示するステップとを含む。

種々の実施において、前記通信装置に関連する情報はクエリーであってもよく、前記通信装置は移動体通信装置であってもよい。前記結果は文字列(character string)を含み、前記フォーマットを選択するステップは、前記文字列をクラス分けするステップと、前記文字列のクラス分けに基づき前記フォーマットを選択するステップを含む。前記通信装置に関連する情報は、前記通信装置に関連する情報を解析(parse)することによることを含んで、クラス分けされてもよく、前記フォーマットは、前記通信装置に関する前記情報から前記フォーマットへのマッピングを実施することにより選択されてもよい。前記マッピングは、前記通信装置に関連する前記情報のクラス分けが前記複数のフォーマットの中から代替のフォーマットにマッピングするようにユーザ入力の受信に応じて修正されてもよい。前記フォーマットは、前記通信装置の制約に基いて選択されてもよく、または前記複数のフォーマットの中から無作為に選択されてもよい。前記フォーマットは、クリック・トゥー・コール(click-to-call)フォーマット、クリック・スルー・トゥー・ランディング・ページ(click-through-to-landing-page)フォーマット、クーポンフォーマット(coupon format)、ビデオクリップ(video clip)フォーマット、オーディオクリップ(audio clip)フォーマット、およびバナー(banner)フォーマットからなるグループから選択されてもよい。

或る実施では、コンテンツ提示に対する応答はユーザから受信されてもよく、前記フォーマットは前記応答に基づき選択されてもよい。前記応答は広告の選択を含んでもよい。加えて、コンテンツ提示に対する複数の応答は、前記ユーザから受信されてもよく、前記フォーマットは、前記複数の応答に基づき選択されてもよい。他の実施では、応答は、複数の通信装置から受信されてもよく、前記フォーマットは前記複数の応答に基づき選択されてもよい。このような各応答は広告の選択を含んでもよい。更に他の実施では、前記複数の結果における各結果は金銭的価値に関連してもよく、前記フォーマットは、前記金銭的価値およびコンテンツ選択履歴に基づき報酬(recompense)を決定することにより選択されてもよい。前記結果は広告を含んでもよい。

他の概略的な実施では、通信装置のユーザに販売促進コンテンツを提示するためのシステムが開示される。本システムは、通信装置から該通信装置に関連する情報を受信するためのインターフェイスと、前記インターフェイスと通信して、前記情報の受信に応答して前記情報についての結果を生成するための手段とを含む。前記結果は、前記通信装置上に複数のフォーマットで提示可能であってもよい。本システムは、更に、前記複数のフォーマットの中から前記結果についてのフォーマットを動的に選択するための手段を含む。

種々の実施において、前記結果は文字列を含んでもよく、前記フォーマットを選択するステップは、前記文字列をクラス分けするステップと、前記文字列のクラス分けに基づき前記フォーマットを選択するステップとを含んでもよい。或る実施では、前記フォーマットは、複数の通信装置から受信された応答に基づき、または複数のフォーマットの中からの無作為な選択に基づき、または前記通信装置の制約に基づき選択されてもよい。前記複数の結果における各結果は金銭的価値と関連してもよく、前記フォーマットを選択するステップは、前記金銭的価値とコンテンツ選択履歴に基づき報酬を決定するステップを含んでもよい。コンテンツ提示に対する応答はユーザから受信されてもよく、前記フォーマットは前記応答に基づき選択されてもよい。

更に他の概略的な実施では、命令が格納されたコンピュータ読み取り可能な記録媒体が開示され、前記命令は、実行されたときに、通信装置のユーザに販売促進コンテンツを提示する方法を実施する。本方法は、通信装置に関連する情報を該通信装置から受信するステップと、前記情報の受信に応答して前記情報についての結果を生成するステップとを含む。前記結果は、前記通信装置上に複数のフォーマットで提示可能であってもよい。本方法は、前記複数のフォーマットの中から前記結果についてのフォーマットを動的に選択するステップと、前記通信装置上に前記選択されたフォーマットで前記結果を提示するステップとを更に含む。

種々の実施が或る利点を提供する。例えば、通信装置のユーザは、ユーザの環境によく適合したフォーマットで、またはユーザが理解を示しそうなフォーマットで販売促進コンテンツが提供されてもよい。ユーザは、推奨のフォーマットまたは関連フォーマットで販売促進コンテンツを受信することを楽しんでもよく、それは、ユーザの経験を高め、そしてユーザが販売促進コンテンツに興味を持つ公算を増加させてもよい。同様に、広告主と品物またはサービス提供者は、彼らの広告キャンペーンを潜在的な消費者に効果的に届け、それは販売(sales)、収益(revenues)、利益(profits)の増加をもたらす。

本発明の１又は２以上の実施形態の詳細は、以下の説明と添付の図面を参照して述べられる。本発明の他の特徴、目的、効果は、詳細な説明、図面、特許請求の範囲から明らかになるであろう。

図１は、一実施形態による移動体装置のための広告の動的サービスを提供するために使用されるデータ処理システムを含むシステムのブロック図である。
図２は、図１のデータ処理システムのブロック図である。
図３−１０は、移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットである。
図１１は、リクエストを生成して、これらリクエストに応答して生成される情報を受信し使用するための無線通信ハンドセットの構成図である。
図１２は、移動体装置のための広告の動的サービスを提供するための代表的ステップを示すフローチャートである。
図１３は、移動体装置のための広告の動的サービスを提供するための代表的ステップを示す移動体装置−中央システム−コンテンツソースのフローチャートである。
種々の図面において同様の参照記号は同様の構成要素を表す。

ここで述べられる本システム及び技術は、移動体装置(mobile device)に対する広告(advertisements)の戦略的サービスに関し、それは、広告の動的分析、選択、サービス、および提示(presentation)を含む。本システムは、無線携帯電話、ＰＤＳ(personal digital assistants)、パーソナル通信器などを含む多くの形態をとることができる。データは、種々の形態で本装置に入力されてもよく、テレホンキーパッド、スタイラス(stylus)、またはオーディオ（例えば音声）入力による場合を含む。通常、本システムは、移動体装置からユーザの入力または選択を受信し、前記入力に応答して１又は２以上の適切な広告を識別し、そして前記広告についての２以上の利用可能なフォーマットの中から適切な広告フォーマットを選択して前記移動体装置に提供することにより作動する。コンテンツまたは情報の提示は、ユーザのリクエスト（単数または複数）に基いてもよく、本システムの他のユーザによる最近の行動(activity)のような他の情報、またはリクエストと他の情報との組合せに基いてもよい。

有利には、本システム及び技術は、ユーザの環境に適したフォーマット、またはユーザが理解を示しそうなフォーマットで販売促進情報を移動体装置のユーザに提示することを可能としてもよい。言い換えれば、これは、広告主が彼らの広告キャンペーンを潜在的な消費者に効率的に届けることを可能にし、それは、広告主および品物／サービスの提供者に販売(sales)、収益(revenues)、利益(profits)の増加をもたらす。更に、移動体装置のユーザは、適切なフォーマットでの広告提示の利便性を高く評価し、または付属の動的提示である自発性(spontaneity)および多様性(variety)を楽しんでもよい。このように、移動体装置のユーザの経験は、関連情報、有用情報、および視覚的に目立つ結果情報が提示されるので、高められる一方、広告主および品物／サービスの提供者は、かれらの業績を改善すると共に広告資源の浪費を低減する。

図１は、一実施によるシステム１０のブロック図であり、システム１０は、移動体装置に広告の動的サービスを提供するために使用されるデータ処理システムを備える。この実施では、本システム１０は、ユーザとの通信のための携帯電話として示される１又は２以上の装置１２ａ−１２ｃを備えるが、ＰＤＡ、パーソナルコンピュータ、パーソナル通信器などのような任意の適切な形態をとることができる。この実施では、装置１２ａは、装置１２ａのユーザに任意の適切な情報を表示するように制御されるディスプレイスクリーン１４を備える。例えば、ほんのわずかな例示的事例を挙げれば、検索ボックスおよび関連制御ボタン、検索結果のリスティング、または１又は２以上の広告の収集(collection)のようなインターネット検索アプリケーションに関連する情報を表示することができる。インターネットによって携帯電話ネットワークに接続される検索エンジンのような検索エンジン(search engine)は、移動体装置１２ａに由来するユーザの指示(stimulus)に応答してネットワーク検索を実施するために使用されてもよい。そして、ディスプレイスクリーン１４は、その詳細は後述するように結果を表示してもよい。

データは、多くの方法の中の任意の方法で装置１２ａに入力されてもよい。具体的には、データエントリキー１６は、英数字のような情報を入力するために使用されてもよく、そして２から９のキー上にアルファベット文字を有する標準の電話キーパッドのフォームをとってもよい。或いは、キー１６は非標準パターンで配置されてもよく、音声認識を含んで、英数字情報を入力する他の適切な方法が使用されてもよい。ここで使用されるように、テキストのエントリーについては、キーボードを通じたエントリーまたはライティングによるエントリーを包含し、また、音声認識可能なシステムに話しかけることによるなど、データエントリーの他の方法も包含する。コントロールキー１８は、例えば、所定の機能またはプログラムされた機能を実行するため、またはディスプレイスクリーン１４上のアイコン、イメージ、またはテキストを制御するために備えられてもよい。キー１６，１８は補足キーとして使用されてもよく、即ち、数字“０”は、“０”以外の何かを表すことができ、“＃”キーはスペースキーとして使用されてもよく、“＊”キーは、バックスペースキーの代りであってもよく、“１”キーは句読点(punctuation)を表してもよい。キー１６，１８の何れも、また、オンスクリーンナビゲーション用の方向キーとして使用されてもよい。他の適切なデータ提示とデータエントリーの特徴を備えてもよく、ここでは、特に装置１２は音声制御により作動する。

また、システム１０は、データ処理システム２０、サーバー２２ａ−２２ｃ、コントロールステーション２４、ネットワーク２６を備える。移動体装置１２、データ処理システム２０、サーバー２２ａ−２２ｃ、コントロールステーション２４は、それぞれネットワーク２６に接続されている。この実施では、移動体装置１２は、携帯電話ネットワークのようなネットワーク２６と無線で通信する。ネットワーク２６は、インターネットのようなＷＡＮ(wide area network)またはＬＡＮ(local area network)のような単一のネットワークであってもよく、または複数のネットワークの組合せであってもよい。サーバー２２ａ−２２ｃは、ドキュメント（例えばウェブページ）の収集物(collections)を格納するコンテンツサーバー、種々の製品またはサービスについての広告（例えば、テキストのみの広告、イメージ広告、グラフィカルな広告、オーディオまたはビデオ広告など）を格納する広告サーバー、またはユーザ装置１２に電子メール機能を提供する電子メールサーバーを含んでもよい。また、ドキュメント、広告、電子メールなどの組合せを格納するサーバー２２が使用されてもよい。ドキュメントまたは広告は、更に、マシン実行可能なコードまたは他のドキュメントへのリンクのような埋め込み情報を含んでもよい。サーバー２２は、ＸＨＴＭＬ(Extensible Hypertext Markup Language)、ＨＴＭＬ(Hypertext Markup Language)、ＷＭＬ(Wireless Markup Language)、ｃＨＴＭＬ(compact HTML)で記述された電子ドキュメント、または他の任意の適切なフォーマットで記述された電子ドキュメントに電子コンテンツを格納してもよい。

システム１０に示される実施形態では、サーバー２２ａ−２２ｃは、移動体装置１２ａ−１２ｃ上に提示される広告２８，３０，３２のような電子販売促進コンテンツを格納し、それは種々のフォーマットで提示される。サーバー２２ａ，２２ｂ，２２ｃのそれぞれは広告を格納するものとして示され、例えば、サーバー２２ａは広告２８を格納し、それはキャンプ用具のための広告であってもよく、同様にサーバー２２ｂは広告３０を格納し、それは食料品のための広告であってもよく、そしてサーバー２２ｃは広告３２を格納し、それは、コンピュータ機器のための広告であってもよい。各サーバー２２ａ，２２ｂ，２２ｃは、代表的には、極めて多くの広告または他の電子コンテンツを格納し、図１では、明瞭化のために、単一の広告が各サーバー２２ａ−２２ｃについて示されている。この例では、広告２８，３０，３２のそれぞれは、２以上のフォーマットで移動体装置１２上に提示されてもよい。

データ処理システム２０は広告サービス制御モジュール３３を備える。広告サービス制御モジュール３３は、移動体装置１２ａ−１２ｃのディスプレイ１４上に、複数の広告フォーマットの可能性を有する広告についての適切な広告フォーマット、または適切な広告を動的に解析し、選択し、提供し、提示してもよい。広告サービス制御モジュール３３は、ユーザ入力を受信し、応答して適切な広告フォーマットを提示してもよく、装置１２上の提示のための可能な広告フォーマットのグループの中から適切なフォーマットを選択することを含む。更に、広告サービス制御モジュール３３は、例えば、ユーザ入力に応答するなどして、起動されるべき特定の広告フォーマットと関連するアクションを起こしてもよい。

広告サービス制御モジュール３３は、過去のエベントに反応すると共にそれに応答して未来の振る舞いを修正する“学習システム(learning system)”として機能してもよく、移動体装置のユーザに広告の動的サービスを提供してもよい。このように、ユーザの一般的な環境に適したフォーマットでユーザに提示するので、移動体装置のユーザの経験は改善される。広告サービス制御モジュール３３の動作は、以下でさらに詳細に説明される。

広告２８は、他の広告３０，３２と同様に、４つの関連フォーマット３４，３６，３８，４０を有する。各広告２８，３０，３２は、より多くのフォーマットまたはより少ないフォーマットの可能性を有し得る。例えば、広告は１つ、２つ、３つ、５つ、６つなどの可能なフォーマットを有してもよく、各フォーマットは、移動体装置１２ａ−１２ｃ上に提示可能であってもよい。所定の広告について、各関連フォーマットは、類似または異なるコンテンツまたは情報を含んでもよく、装置１２ａ−１２ｃ上に提示されるときに類似または異なる外観を有してもよく、或いはそれに関連する類似または異なる動作を有してもよい。

或る広告のフォーマットは、それと関連する動作を有してもよいが、他のものはそれと関連する動作を有しなくてもよい。もし、広告フォーマットがそれに関連した動作を有すれば、ユーザは、例えば、装置１２上のキーパッドボタン１６，１８を押すこと、装置が音声活性可能であれば音声命令を与えること、タッチセンサー式のスクリーンを触ることなどにより、入力を供給することまたは適切な選択を行うことによってデータ処理システム２０に動作を起動させる。或る場合では、所定の広告フォーマットは、それに関連した２以上の動作を有してもよく、ユーザは、例えば、１又は２以上の代替入力を供給することにより、前記１又は２以上の動作を起動させてもよい。

“広告フォーマットＡ”のラベルが付された第１フォーマット３４は、“クリック・スルー”または“クリック・スルー・トゥ・ランディング・ページ”フォーマットであってもよく、適切な選択を行うことにより（例えば、ボタン１６，１８を押すことにより表示アイコンを“クリックオン”することにより）、または他の適切な動作について、ユーザがウェブページのような関連コンテンツをアクセスすることを許容してもよい。一実施形態において、ランディングページまたはウェブサイトは、ビジネス用のホームページであってもよく、ビジネスまたは利用可能な製品／サービスに関する追加情報を提示してもよい。

一つの例示的な事例において、広告サービス制御モジュール３３は、最初に、特定の移動体装置１２または特定の移動体装置のユーザへの提示に適するような広告２８を動的に選択する。続いて、広告サービス制御モジュール３３は、広告２８について、種々の広告フォーマットの候補(possibility)３４，３６，３８，４０の中からクリック・スルー・トゥ・ランディング・ページフォーマット３４（または他の適切なフォーマット）を選択してもよく、前記選択されたフォーマット３４での広告２８を移動体装置上に提示してもよい。そして、ユーザは、装置１２上の広告を見て、前記広告フォーマット３４と関連する関連コンテンツをアクセスすることを要望してもよく（例えば追加情報を取得するために）、そして、適切な選択を行ってもよい。前記選択を受信した後、広告サービス制御モジュール３３（または、データ処理システム２０内の他のモジュールまたはコンポーネント）は、ユーザの鑑賞のために移動体装置１２のディスプレイ１４上にランディングページまたはその一部を提示してもよい。適切な選択は、ボタンの押下、タッチセンサ式のスクリーンとの接触、音声コマンド、または他の適切なユーザアクションのようなユーザ入力を含んでもよく、また、例えば、タイムアウトまたは待機期間の期限切れのような受動的な選択を含んでもよい。

“広告フォーマットＢとラベルが付された”第２フォーマット３６は、“クリック・トゥ・コール”フォーマットであってもよく、例えば、移動体装置１２を用いて電話コールを通じてユーザが広告主または品物／サービスの提供者のような関連パーティと直接的に通信することを可能としてもよい。ユーザは、対応する電話番号を知る必要がなく、または対応する電話番号を記憶しておく必要がなく、その番号は、装置１２上のメモリに前もって格納されている必要がない。このように、ユーザは、都合よく、電話番号を探すこと又は検索すること、或いは電話番号を書き留めるといったような追加の調査を実施しなければならない不便を伴うことなく、関連またはタイムリーな通信オプションで提示されてもよい。

一実施形態では、広告サービス制御モジュール３３による装置１２上のクリック・トゥ・コールフォーマット３６での広告２８の提示および動的な選択に続いて、ユーザは、電話コールをするために、例えばディスプレイスクリーン１４上のアイコンまたはテキストを選択することなどにより、適切な選択を実施してもよい。他の実施形態では、ユーザは、電話をかけるために電話キーパッド上の適切なキー１６，１８をを押してもよく、或いは音声コマンドを発行してもよい。そして、わずかばかりの例を挙げれば、ユーザは、製品またはサービスの購入または注文をすること、場所、ドライビング方向、またはビジネスの営業時間を問い合わせることを含めて、電話を通じてビジネスをなしてもよく、または、広告または製品またはサービスに関して質問してもよい。また、メッセージングやページングのような他の通信オプションもクリック・トゥ・コール広告フォーマット３６に組み込まれる。

“広告フォーマットＣ”のラベルが付された第３フォーマット３８は、クーポンフォーマットであってもよく、ユーザが、関連の品物及び／又はサービスについてのクーポンを、観ること、取得すること、受信すること、引き換えること、電子メールで送ることなどを可能としてもよい。クーポンは、品物またはサービスに関するディスカウントプライスを提供してもよく、ユーザが、ユーザに利用可能でない品物／サービスを購入することを可能にし、或いは、ユーザが、幾つかの他の特別または時間限定のオファーを利用することを可能にしてもよい。また、優待の商品またはサービスについての権利をユーザに与えるクーポンまたは返金(refund)について引き換え可能なリベート(rebate)が、このフォーマットの下で提供されてもよい。

クーポンは多くの方法で引き換え可能(redeemable)であってもよい。例えば、クーポンフォーマット３８は、ユーザが、コードを印刷し、またはコードを有形的表現媒体(tangible medium)に転送（例えば、紙の上にコードを書き留める）した後に売買者(merchandiser)に提示するクーポンコードを含んでもよい。或いは、クーポンコードまたは等価物は、売買者に電子的に転送されてもよく、ユーザの口座は、適切な額が入金されてもよい。フォローアップ電子メール、テキストまたはメッセージ確認もまた提供されてもよい。また、このようなクーポンの使用は、送料無料、無料ギフト包装、無料または減額された消費者サービスサポート、拡張された保証適格などのような係員の恩恵で区別される顧客または好ましい顧客のような承認(acknowledgement)、または賞が授与されるコンテストまたは抽選(drawing)に参加する権利のような追加の利益を受ける権利をユーザに与えてもよい。

“広告フォーマットＤ”のラベルが付された第４のフォーマット４０は、広告に関する情報を提供するバナーフォーマットであり、例えば、各製品及び／又はサービスを表す１又は２以上のイメージ及び／又はテキストコンテンツを含んでもよい。一実施形態において、バナーフォーマット４０で提示された広告は関連動作を含まない。他の実施形態においては、１又は２以上の動作がバナーフォーマット４０と関連づけられてもよい。バナーフォーマット広告は、テキストのみであってもよく、またはイメージのみであってもよく、或いはテキストと１又は２以上のイメージとの組合せを含んでもよい。組み込まれたコンテンツもまた含まれてもよい。上述の広告フォーマット３４，３６，３８，４０の代表的な収集物は例示的であり、他のフォーマットタイプが追加的または任意的に使用されることができる。例はビデオクリップ広告フォーマットを含み、アニメーションベースのフォーマット、オーディオクリップ広告フォーマットのみならず、オーディオ／ビデオフォーマットの組合せも含む。

或る場合には、所定の広告は、特定のタイプの１以上の関連広告フォーマットを有してもよい。例えば、広告は、２以上のクリック・スルー・トゥ・ランディング・ページフォーマットを含んでもよく、そのそれぞれは、特定の言語（例えば英語、日本語、フランス語、スペイン語、ドイツ語など）のテキストを有するランディングページに相当してもよい。同様に、広告は２以上のクリック・トゥ・コールフォーマットを含んでもよく、ここで、このフォーマットは、例えば異なる電話番号に関連づけられ、または一つは電話コール動作と関連づけられ、一つはテキストメッセージ動作などと関連づけられる。また、複数のクーポンフォーマットまたはバナーフォーマットは、所定の広告について利用可能であってもよく、種々のフォーマットタイプの任意の適切な組合せが提供されてもよい。そして、広告サービス制御モジュール３３は、種々のルール、条件、入力などに応じて、装置１２上での提示のための適切な広告フォーマットを動的に選択してもよく、以下に更に詳細に説明される。

加えて、販売促進メッセージもまた、同一または異なるフォーマットであろうがなかろうが、広告の複数のスタイル(style)で表現される。例えば、ペンのメーカーは、同一の製品について、若年の専門家、学生、および年配の専門家をターゲットとすることを欲するかもしれない。各サブマーケットにおけるユーザをターゲットとするために、広告の別のスタイルが準備されることができる。例えば、小さなビデオクリップが、ペンの有用なホームワーク特性（例えば、ボールペンとハイライターとの組合せ）、先端のビジネス特性（例えば、ビルトインＭＰ３プレーヤー）、伝統的なビジネス特性（例えば、クラッシックなデザイン）を示した状態で準備されてもよい。これらの広告のそれぞれは、同じフォーマット（ビデオクリップ）でのものであってもよいが、それらはそれぞれ異なるスタイルを有する。加えて、フォーマットは変えることができる（例えば、年配者についてのダイアルスルー(dial-through)の広告と若者のためのクリックスルー(click-through)の広告によって変わる）。そして、広告サービス制御モジュール３３は、提示のための適切な広告スタイル及び／又はフォーマットを動的に選択してもよい。

広告フォーマット３４，３６，３８，４０のそれぞれは、ドキュメント内に含まれる異なるタグまたはインジケータについて１又は２以上のコンポーネント４２（例えば、ＨＴＭＬタグ、またはＸＨＴＭＬ、ｃＨＴＭＬ，またはＷＭＬフォーマットコンポーネント）を含んでもよい。簡明化のため、図１は、第４の広告フォーマット４０についてのコンポーネント４２のみを示している。コンポーネント４２は、一実施形態によるるテキスト、グラフィックス、オーディオ、ビデオ、組み込みコンテンツなどを含むドキュメント内の電子コンテンツを表示する方法を決定するために使用されてもよい。或るドキュメントコンポーネントは、アドレスリンク情報または電話番号情報を含んでもよい。例えば、或るＨＴＭＬタグは、別個のサーバーに格納された他のドキュメントへのＵＲＬ(Uniform Resource Locator)リンクについての情報を提供してもよい。

加えて、ドキュメントテンプレート(document template)は、種々のドキュメントフォーマットに共通なコンポーネントの全てを含むように備えられてもよい。そして、各ドキュメントフォーマットは、テンプレートに付け加えられた追加のコンポーネントを定義してもよい。例えば、テンプレートはロゴ(logo)を含むことができ、一方、各フォーマットは、テンプレートに伴うコンテンツ（例えば、或る購買層をターゲットとしたテキストベースのメッセージ）を定義することができる。

制御ステーション２４は、ワークステーション、コンピュータ装置、携帯コンピュータ、ＰＤＡ、または他の携帯装置などであってもよく、管理者(administrator)またはユーザが、データ処理システム２０に格納されたアルゴリズム、マッピング、ルール、広告サービスパラメータを更新または修正することを可能としてもよい。例えば、ほんのわずかな例示ではあるが、管理者は、全ての食料品広告がクーポンフォーマットで提示されるべきこと、全ての自動車広告がクリック・トゥ・コールフォーマットで提示されるべきであること、あるいは全てのコンピュータ関連広告がクリック・スルー・トゥ・ランディング・ページフォーマットで提示されるべきことを決定しもよい。管理者は、特定のタイプの（例えば、食料品、自動車、またはコンピュータに関連する）各広告が特定のフォーマット（例えば、クーポン、クリック・トゥ・コール、クリック・スルー・トゥ・ランディング・ページなど）で提示されることを特定する１又は２以上のマッピングを実施してもよい。これらの変形は、例えば、ユーザコンテンツの趣向または選択における実際または予測される傾向に応じてなされてもよく、或いは調査または市場研究のようなデータ評価に応じてなされてもよい。そして、この変更および変形は、広告サービス制御モジュール３３の将来の動作と、販売促進コンテンツが動的に選択され提示される方法を変えてもよく、システムパラメータまたはアルゴリズムを更新する柔軟な方法を可能にする。

データ処理システム２０は任意の適切なフォームをとることができ、例えば、オンライン検索サービスを提供するもののような、グーグルまたは他の会社によって提供されるようなシステムであってもよい。図２は、図１のデータ処理システム２０のブロック図である。データ処理システム２０は、移動体装置１２（図１参照）から情報リクエストを受信してもよく、そのリクエストに対応する適切な情報を検索(locate)してもよく、その情報についての可能なフォーマットの収集物の中から適切なフォーマットを動的に選択してもよく、装置１２のディスプレイ１４上での提示のための選択されたフォーマットで前記情報を準備してもよく、前記装置１２に前記コンテンツを伝送してもよい。データ処理システム２０は、種々の方法で外部通信を可能とするためのインターフェイス７０を備えてもよい。例えば、データ処理システム２０は、サーバー２２ａ−２２ｃ（図１参照）に格納された電子コンテンツをアクセスし処理するためにネットワーク２６を介してサーバー２２ａ−２２ｃと通信するためのインターフェイス７０を使用してもよい。同様に、データ処理システム２０は、ネットワーク２６を介して、または例えば携帯電話ネットワークおよびネットワーク２６を介して、または他のネットワークの組み合わせを介して、移動体装置１２ａ−１２ｃと通信してもよい。リクエスト／応答プロセッサ７２は、例えばネットワーク検索リクエストのような移動体装置１２ａからのリクエストを構文解析またはフォーマッティングすることなどにより受信し処理してもよい。ネットワーク検索リクエストは、ユーザによって入力された１又は２以上の検索クエリーターム(search query terms)を含んでもよい。

そして、検索エンジン７４は、リクエスト／応答プロセッサ７２から検索リクエストを受信してもよく、前記検索リクエストに対応する電子コンテンツまたは前記検索リクエストに適した電子コンテンツについての検索可能なインデックス７６を検索してもよい。広告サービス制御モジュール３３は、検索エンジン７４に指令(directive)、命令(instruction)、関連パラメータを提供することなどにより、前記検索に付加的影響を与えてもよい。インデックス７６は、インデックスデータベースとキャッシュ情報データベースを含んでもよい。インデックスデータベースは、データ処理システム２０に利用可能な検索可能情報を表すデータを含んでもよい。図示した例のように、データ処理システム２０は、ウェブサイト、ワークグループディスカッション、広告などのようなコンテンツのための種々のイントラネットまたはインターネットをスキャンしてもよい。システム２０は、コンテンツからキーワード、フレーズ、または他のオブジェクトを抽出してもよく、容易な検索を可能とする方法でインデックスデータベースに情報を構築してもよい。また、グーグルページランクシステム(Google Page Rank system)のようなシステムを容易化する他のウェブサイトへ或るウェブサイトがリンクする方法のインジケータのような統計的または他の情報も生成されてもよい。

キャッシュされたデータベースは、データ処理システム２０が識別したコンテンツのコピーまたは一部のコピーを含んでもよい。一実施形態において、前記キャッシュされたデータベースは、ウェブページ或いはウェブページの一部（例えば、テキストコンテンツのみ、または非ビデオコンテンツのみ）または広告または広告の一部を含んでもよい。キャッシュされたデータベースは、システム２０をアクセスするユーザが、リモートのコピーよりもローカルに格納されたコンテンツのコピーをリクエストすることを許容し、そうでなければ、コンテンツ提供者と直接的に接続することを必要としてもよい。このように、ユーザは、遅れを低減し、コンテンツを迅速にアクセスすることができ、そして、提供者がその後に変更または削除したコンテンツにアクセスし、または、そうでなければ、コンテンツ提供者から利用不能になったコンテンツにアクセスしてもよい。種々のアプリケーションを含む追加情報、システムパラメータ、システム２０の登録ユーザに関する情報などは、データ処理システム２０内の記憶装置（図２では図示なし）に格納されてもよい。

制御コンポーネント７８は、データ処理システム２０の動作を管理し、この実施形態では、検索エンジンおよびコンテンツ制御モジュール８０と、ユーザインターフェイス制御モジュール８２と、広告サービス制御モジュール３３とを備える。検索エンジンおよびコンテンツ制御モジュール８０は、ネットワーク２６を自動的にトラバース(traverse)すると共にサーバー２２（図１参照）からの広告または電子ドキュメントをリクエストするクローラー(crawler)を備えてもよい。そして、このようなコンテンツ、またはその一部分（例えばキーワード）は、インデックスデータベースまたはキャッシュされたデータベースに格納されてもよく、後で検索または読み取られてもよい。

コンテンツは、そのコンテンツが提供される電子フォーマットに応じてクラス分けされてもよく、即ち、そのコンテンツは、そのコンテンツが移動体装置上（例えば、特定の装置または一般の移動体装置上）に提示されるタイプであるかどうかにより、広告が関連する製品またはサービスのジャンル(genre)により、広告主または品物／サービス提供者などにより、または、任意の他の適切なクラス分け戦略により、クラス分けされてもよい。検索エンジンおよびコンテンツ制御モジュール８０は、所定または修正可能な条件または方法を用いて、コンテンツがインデックス７６に格納されるかどうかを決定し、インデックス７６に最近格納されたコンテンツが消去(purge)されるべきかどうかを決定してもよく、ＦＩＦＯ(First-in First-out)、ＬＲＵ(Least Recently Used)、ランダム交換(random replacement)、または当業者に知られた他の適切な方法を含んでもよい。

ユーザインターフェイス制御モジュール８２は、移動体装置１２ａのディスプレイ１４上での提示のための電子コンテンツを準備し、ユーザ入力を受信する。ユーザインターフェイス制御モジュール８２は、装置１２ａのようなリクエスト装置によって使用されるこを可能とする方法でリクエストに対する応答をフォーマットするために、リクエスト／応答プロセッサ７２と協調動作してもよい。例えば、リクエスト／応答プロセッサ７２は、情報を、ＷＡＰ(Wireless Application Protocol)フォーマット、ＨＴＭＬドキュメント、ＸＭＬドキュメント、ボイスＭＬリザルト、ｄＨＴＭＬ、ｘＨＴＭＬ、Ｊａｖａ（登録商標）、Ｊａｖａ（登録商標）スクリプト、またはリクエスト装置が翻訳可能な他の任意のフォーマットにフォーマットまたは変換してもよく、そしてその結果をインターフェイス７０に転送して、ネットワーク（図１参照）を介して装置１２に送信してもよい。データ処理システム２０内の内部通信は、ＳＯＮＥＴ、インフィニバンド(Infiniband)、イーサネット（登録商標）、または、システム２０が多くの異なるリクエストに対して同時的または概ね同時的に応答することを可能とする他の任意の適切なプロトコルおよびアーキテクチャのような、高速、広帯域ネットワークを介して発生してもよい。

上述したように、この実施形態では、広告サービス制御モジュール３３は、制御コンポーネント７８に常駐する。他の実施形態では、広告サービス制御モジュール３３は、データ処理システム２０において単独動作(stand alone)してもよく、或いは、移動体装置１２（図１参照）上に備えられてもよい。

広告サービス制御モジュール３３は、例えば、サービスルール８４、広告または広告サービスセレクタ８６、広告サービスエンジン８８、データ記憶装置９０を備えてもよい。広告サービスルール８４、セレクタ８６、エンジン８８、データ記憶装置９０の任意のものが組み合わされてもよく、或いは適切に分離されてもよく、（データ処理システム２０などに）集中的に配置されてもよく、または（移動体装置１２上などに）ローカルにインストールされてもよい。或る実施形態では、広告サービスルール８４、セレクタ８６、エンジン８８、データ記憶装置９０ののうちの１又は２以上が省略されてもよい。

広告サービスルール８４は、広告および広告フォーマットが分析され提示のために選択される方法を管理するために適用されるマッピング、プロファイル、アルゴリズム、統計値、パラメータを含んでもよい。広告サービスルール８４は、特定のユーザに固有であってもよい（例えば、ユーザについてのルールのプロファイルにおいて、または、必要な記憶スペースを最小化するために特定のパラメータへのユーザ用のポインタを備えて）。例えば、特定のユーザのための広告サービスルール８４は、ユーザが、クリック・トゥ・コール広告フォーマット、またはクリック・スルー・トゥ・ランディング・ページ広告フォーマット、或いは他の適切なフォーマットを好むことを示してもよい。また、ルールは、人が、広告の特定のスタイル（例えば、ユーモアの、粋な、または情報性またはシリアスなスタイル）の広告を好むこと、または好みが妥当に推測される一部の購買層であることを示してもよい。

このような指示(indication)は、例えばユーザによって特定されてもよく、または、ユーザの応答などを分析しカタログを作成し、ユーザの応答における傾向または振る舞いのパターンを知り、したがって調整することにより、広告サービス制御モジュール３３によって動的に決定されてもよい。例えば、広告サービス制御モジュール３３は、もしクリック・トゥ・コール広告対他のタイプのフォーマットについて高い“選択レート”（即ち、広告が描画される回数または広告の表示回数(impression)に対する広告が“選択”される回数の比率）をユーザが有することを把握すれば、この好ましいフォーマットで提示される広告のパーセンテージを動的に増加させてもよい。このように、ユーザには、このユーザが受容できるフォーマットで広告が提供され、それは、ユーザの経験をより楽しいものとすることをもたらし、そして、広告主にとってはさらに効果的な広告キャンペーンをもたらす。

また、ルール８４は、期待される帯域情報(expected bandwidth information)、解像度能力(resolution capability)、プロセッサ能力(processor qualification)、または他の装置、または特定のユーザまたは移動体装置についてのネットワーク制限を含んでもよく、それは、そのユーザまたは移動体装置に最も適した広告フォーマットのタイプに影響を与えてもよい。広告サービスルール８４は、追加的または代替的に、全ての移動体装置に関するルール、または移動体装置のユーザの特定のサブセットに関するルールを含んでもよい。

広告サービスルール８４は、（特定のユーザから、またはユーザの集まりからの）ユーザ入力または選択に応答して、広告サービス制御モジュール３３によって動的に更新されてもよく、或る期間にわたって応答を集約(aggregate)し、傾向について入力を分析することを含む。更に、ルール８４は、例えば、特定のサーバー、ビジネス、または通信デバイスと関連し、または特定のエリアにおける電話サービスまたはネットワークの利用不能性(unavailability)のような変化する環境または条件に応じて広告サービス制御モジュール３３によって動的に更新されてもよい。一実施形態では、広告サービス制御モジュール３３は、種々の広告または広告フォーマットについての選択レートのような種々のコンテンツ提示に対して特定のユーザまたはユーザのグループがどのように応答するかについてログ(log)をとり又はモニタし、それに応じてルールを修正してもよい。

広告サービスセレクター８６は、可能なオプションではあるが、広告フォーマットのなかから動的に選択し分析するためにどの選択モードが広告サービス制御モジュール３３によって使用されるかを制御する。適切な広告フォーマットを動的に決定する多くの方法または選択モードが使用されてもよい。一実施形態において、ネットワーク検索クエリーのような受信したユーザクエリー(user query)は、クエリーカテゴリーにクラス分けされ、フォーマット選択および提示がカテゴリに応じて決定される。他の実施形態では、通信装置から受信された情報は、例えば、ユーザが現在見ているコンテンツ、またはユーザが以前見たことのあるコンテンツの記述、ユーザのブックマークのデスクリプション、履歴のサーフィン、または、好きなウェブサイトまたはしばしば訪れるウェブサイトのリスト、ユーザの興味(interest)の事前指示、またはＧＰＳロケーションまたはセルロケーション(cell location)のようなロケーションの記述を含んでもよい。そして、販売促進コンテンツは、この情報に基づきターゲットとされてもよい。個々のユーザまたは装置入力履歴、または長い期間にわたる複数のユーザまたは装置からの入力の集合体(aggregation)が使用されてもよく、前のフォーマット提示による反応のよい振る舞いを含む。

カテゴリからフォーマットへのマッピングは、制御ステーション２４を用いた管理者によるなどのように、手動で更新されてもよく、或いは広告サービス制御モジュール３３により自動的に更新されてもよい。他の例として、個々の広告からのコンテンツは、適切な広告フォーマットを決定するために構文解析(parse)されてもよい。例えば、広告内の単語列が構文解析されてもよく、そして、所定のキーワードと比較され、この比較に基いて適切なフォーマットが決定されるようにしてもよい。

更に他の例として、所定の広告についての各広告フォーマットは、対応する広告主が特定の広告フォーマットの選択ごと、またはレンディション(rendition)ごとに支払うことに前向きである量に基づき金銭的価値(monetization value)を割り当てられてもよい。金銭的価値は、ＣＰＣ(cost per click)、またはＣＰＭ(cost per 1000 renditions)アプローチ、または必要に応じて他の価格決定方法によって規定されてもよい。或る広告または広告フォーマットは、同質な価格設定構造下で提供されてもよく、一方、他のものは、混合構造（例えば、ＣＰＣおよびＣＰＭの両方）の下で提供されてもよい。一実施形態において、広告は１又は２以上のＣＰＣ広告フォーマットと、１又は２以上のＣＰＭ広告フォーマットを含む。実現収益(realized revenue)を最大化するために、広告サービス制御モジュール３３は、例えば、適切な広告フォーマットを戦略的に選択し動的に提供するために、特定のクエリータイプについて、期待される成果(expected outcome)または広告選択履歴と併せて、金銭的価値を使用してもよい。クロス広告フォーマットオークション(cross-ad format auctions)は、金銭的価値を確立するために使用されることができ、ビジネスが金銭的価値に値をつける(bid for)ことを可能にする。加えて、複数の広告フォーマットまたはスタイルは、シンジケート化(syndicated)されることができ、それは、広告の金銭的潜在力(monetization potential)を増加させる。一実施形態において、シンジケーションパートナー(syndication partner)は、利用可能な広告フォーマットまたはスタイルのサブセットを選択してもよい。また、無作為な広告フォーマット提示が使用されてもよい。これは、自発性を失わないようにしてもよく、この技術分野の当業者に知られているような乱数発生器で実施されてもよい。

一実施形態において、広告サービス制御モジュール３３は、交換レート(conversion rate)分析により広告を動的に提供してもよい。交換レートは、多くの方法で規定されてもよく、広告カテゴリまたは広告フォーマットに応じて変化してもよい。交換レートの一つのタイプは、広告がユーザに表示された回数またはユーザに印象を与えた回数と、ユーザが広告を見た後に購入を完了した（または広告主によって提示された情報を再び見ることのような他の同様の行動を実施する）回数との比率であってもよい。例えば、ユーザはクリック・トゥ・コールフォーマット広告を提供されてもよく、即ち、このユーザは、ビジネスに電話するために広告を選択してもよく、電話を通じて商品を購入してもよく、これにより交換をもたらす。他の例として、ユーザは、クリック・スルー・トゥ・ランディング・ページ広告を提供されてもよく、そして広告を選択してもよく、即ち、広告サービス制御モジュール３３は、ユーザに対応ビジネスのランディングページを提示してもよく、そして、このユーザは、所定の時間（例えば、１時間、１日、１週間）内にそのサイトからアイテムを購入してもよく、これにより他の交換をもたらす。クーポンフォーマット広告の提示を介して取得されたクーポンを換金(redeem)するユーザは、更に別の可能な交換の例であってもよい。或いは、交換は、ランディングページまたはウェブページを見る十分な時間を費やすこと、ランディングページまたはウェブサイト内の他のドキュメントへの１又は２以上のリンクを選択すること（または、少なくとも所定の深度にナビゲートすること）、ウェブページ上で登録すること、所定の時間にわたって交換すること、または十分なレベルの興味または電話での特異性(specificity)などのような、任意の適切な評価可能または観察可能なユーザの行動によって規定されてもよい。

移動体装置へ販売促進コンテンツを動的に提供するために選択レートまたは交換レート分析を用いる場合、広告サービス制御モジュール３３は、変形(modifications)、置き換え(substitutions)、選択の適合及び／又は提供戦略が保証されるかどうかを決定するための任意の適切な統計的評価または技法を使用してもよい。例えば、閾値、適切な重み係数との線形結合、標準または移動（１週間、２週間、１ヶ月、２ヶ月、６ヶ月などのような）平均、または他の任意の適切な統計技法が使用されてもよい。

選択モードは、所定のスケジュールに従って調整されてもよい。一実施形態において、特定の選択モード（上述したもののうちの一つのようなもの）は、所定の時間または広告カウントスケジュール(ad-count schedule)に従って無作為選択モードで変えられてもよい。例えば、広告サービス制御モジュール３３は、所定の期間（例えば１日）にわたって交換レート選択モードに応じて広告フォーマットを動的に選択し、そして、他の所定の時間（例えば１２時間、１日、２日など）にわたって無作為選択モードに切り替えてもよく、そして、このように前記モード間で変化し続けてもよい。或いは、モジュール３３は、所定数の広告のサービスに続いてモード間で変化してもよい。また、２よりも多くのモードを備えることを含んで、より複雑な選択モードスキームが使用されてもよい。

広告サービスエンジン８８は、広告サービスセレクタ８６によって示される設定に従って、広告サービスルール８４に処理を適用する。これにより、広告サービスエンジン８８は、例えば、適切な広告と広告フォーマットを提供させ、これによりデータ処理システム２０内のコンポーネントが移動体装置１２上の提示のためにそれを準備してもよい。

データ記憶装置９０は、特定の広告フォーマットのサービス、調査データ(survey data)、広告主またはコンテンツ提供者の情報などを含んで、装置仕様情報、複数のユーザ履歴の編集物(compilations)、ユーザの選択履歴および趣向のような、販売促進コンテンツの提示および選択に有用な情報を格納するための貯蔵部である。拡張性(scalability)を可能とするために、データ処理システム２０またはその任意のコンポーネントは、２以上の別個のシステムまたはコンポーネントに分離されてもよく、ネットワーク２６に接続されてもよく又は当分野で知られている種々の方法で互いに接続されてもよい。加えて、種々のコンポーネントが同一の場所または異なる場所に配置されてもよく、１又は２以上のエンティティによって制御されてもよい。

図３−１０は、移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットである。データ処理システム２０は、移動体装置１２（図１参照）のディスプレイ１４上に図３−１０に示されるスクリーンショットのそれぞれを提示してもよい。図３−１０に示される販売促進コンテンツは、キャンピング、バックパッキング、アウトドアアドベンチャに関し、例えば、その関連する種々の広告フォーマット（図１参照）と広告２８に対応してもよい。

図３は、広告についての識別ラベルを提供するタイトル１２０（ここでは、“バーゲンキャンプ用品”のラベルが付されている）と、広告についての追加の記述を提供する１又は２以上のラインのテキストを含むテキストセクション１２２と、ＷＷＷ(World Wide Web)アドレス１２４とのうちの１又は２以上を含むテキストのみのフォーマットで提示された広告である。アドレス１２４は、例えば、ビジネスのホームページのアドレスを表してもよく、またはビジネスの場所の物理的なアドレスをリストアップしてもよい。図３のテキストは、イメージ、アイコン、ビデオ、又は他の帯域幅集中コンテンツ(bandwidth-intensive content)を含まないので、帯域幅関連または装置制約が更に複雑なフォーマットの提示を困難にする状況に適しているかもしれない。

図４は、図３のテキスト広告と同じアドレス１２４、テキストセクション１２２、タイトル１２０を含み、加えて、選択可能なインジケータ１２６（“選択”とラベルが付されている）を含み、それは、ユーザによって選択されると、データ処理システム２０に、ウェブページのような関連電子コンテンツを移動体装置１２のディスプレイ１４上に提示させる。一実施形態において、ユーザは、おそらく最初にナビゲートしてインジケータに焦点を当てた後に、インジケータ１２６を選択するために電話キーパッド上のボタンを押してもよい（即ち、インジケータをハイライトさせ、またはインジケータがボタンプッシュのような適切な動作に続いて選択されることを示すために区別させる動作をとる）。インジケータ１２６が選択されると、データ処理システム２０は、ランディングページまたは対応ビジネスのホームページ−この例ではキャンピン用品店−をロードしてもよく、または一対の例示の事例をリストアップするために、特定の製品またはサービスと関連するウェブページをロードしてもよい。この電子コンテンツは、外部サーバー２２ａ−２２ｃ（図１参照）からロードされてもよく、データ処理システム２０（図２参照）のインデックス７６からロードされてもよく、或いは、移動体装置１２内のメモリからロードされてもよい。後述の例では、コンテンツは、広告が装置に転送されるようなタイミングで移動体装置１２に前もってダウンロードされていてもよい。同様に、図３−１０に示される販売促進コンテンツは、外部サーバー２２、データ処理システム２０、または装置１２上のローカルメモリのうちの何れかからロードされてもよい。一実施形態において、複数のフォーマットが装置１２にダウンロードされ、そして後で選択および提示が実施される。

図５は、“サイト閲覧”のラベルが付された選択可能なインジケータ１２８を有する他のクリック・スルー・トゥ・ランディング・サイトフォーマットで提示された広告であり、それは、インジケータを選択することにより関連ウェブサイトを見ることができることをユーザに知らせる。フォーマットの何れかについて、コンテンツは、特定のアイコンをクリックする方法以外の方法によって呼び出されてもよい。例えば、広告の全体エリアは、“ライブ(live)”であり、従って、その上の任意の場所をクリックすると、クリック・スルーを生じる。加えて、広告の別なエリアが別のアクションを実施するために提供されてもよい。一例として、単一の広告は、クリック・トゥ・コールおよびクリック・スルー・トゥ・ランディングサイトのような、全ての利用可能なフォーマットのサブセットを表示することができる。このようなオプションは、広告の二つの異なるエリアで提供され、またはユーザが一般のクリック・スルー選択を選択した後にユーザへの質問のフォーマットで提供されることができる。他の例として、複数のクリック・スルー・トゥ・ランディングサイトオプションは、広告が複数の異なる商品を表示する種々の商品サイトにユーザを導くことなどにより、単一の広告において利用可能である。

図６は、図３のテキスト広告と同じアドレス１２４、テキストセクション１２２、タイトル１２０を含み、加えて、選択可能なインジケータ１３０（“今、電話”のラベルが付されたもの）を含み、それは、ユーザによって選択されると、対応するビジネスに電話をかける。例えば、ユーザは、クリック・トゥ・コール広告の販売促進コンテンツによって引き寄せられ、製品またはサービス、価格設定、利用可能性、営業時間、ドライブ方向、アドレスまたは場所、ビジネスポリシーなどに関する情報を取得するために、ビジネスに電話することを望む。クリック・トゥ・コールフォーマットは、潜在的な顧客とビジネス自体の代理人との間の直接的なコンタクトを容易化する便利な方法を提供し、それは、ビジネスについて成熟した販売機会とユーザについての迅速な回答を提供する。また、テキストは、上述のように、特売、アドベンチャー用品、自然保存(natural preservation)のような、種々の購買層のグループに属するキャンピング用品の種々の態様を記述することなどにより異なってもよい。

クリック・トゥ・コール広告フォーマットは、ビジネスローカルから移動体装置についてのホーム通話区域への広告に適している。更に、クリック・トゥ・コールフォーマットは、ユーザが旅行しているときや、たまたま広告ビジネスと同じ地理的エリアにいる場合に適している。広告サービス制御モジュール３３は、特定の広告について、種々の候補の中から適切な広告フォーマットを決定してもよく、装置１ａに関して最も適したフォーマットを提示し提供してもよい。また、このような広告に関連するパラメータは、クリック・トゥ・コールが特定の領域（例えば、ローカルサービスビジネス）に関連するかどうかについて、或いは例えば全国的に広まっているかどうかについての追加情報を提供してもよく、従って、ユーザは、適切な領域にいなければ（例えば、かれらの装置によって提供されるＧＰＳリーディングによって決定されるように）、クリック・トゥ・コールオプションを示されない。

図７は、選択可能なインジケータ１３２を含むクリック・トゥ・コールフォーマットで提示された広告であり、前記インジケータ１３２は、選択されると、この広告に関連するビジネスにテキストメッセージをユーザが送信することを可能する。例えば、ユーザは、従来どおりキーインテキストメッセージとインジケータ１３２を選択してもよく、メッセージがビジネスに送信されてもよい。ビジネスの代理人は、後でテキストメッセージを返信するか、あるいはユーザに電話する。

図８は、図３のテキスト広告と同じアドレス１２４、テキストセクション１２２、タイトル１２０を含むクーポンフォーマットで提示された広告であり、追加的に選択可能なインジケータ１３４（“クーポン交換”のラベルが付された）を含み、それは、ユーザによって選択されると、クーポン関連のイベントを発生させてもよい。例えば、インジケータ１３４が選択されると、データ処理システム２０は、移動体装置１２ａのディスプレイ１４上にクーポンコードを提示してもよい。そして、ユーザは、クーポンまたはクーポンコードを印刷するか書き留めてもよく、そして後で関連の品物またはサービスに関する減額された値段についてのクーポンを交換してもよい。或いは、ユーザがインジケータ１３４を選択した後、データ処理システム２０は、ユーザまたは対応ビジネスのアカウントのような、適切な受信者のアカウントにクーポンコードを電子メールで送信してもよい。

そして、ユーザはクーポンを交換することができ、またはアカウントは、自動的にクーポンと関連する額でクレジットされてもよい。多くの消費者がかれらの商品について減額を受けることを喜び、クーポンフォーマットで提示された販売促進コンテンツは、消費者の間にブランドロイヤルティを発現させ強化してもよく、それは、対応ビジネスまたは広告についての収益と改善された販売をもたらす。

図９は、前述の広告のアドレス１２４とタイトル１２０を含むバナーフォーマットで提示された広告であり、イメージ１３６を含み、このケースでは、二人の人間がキャンプを楽しんでいる様子を表現している。また、バナーフォーマットは、１又は２以上のテキストセクションを含んでもよく、追加のイメージを含んでもよい。一実施形態において、バナーフォーマットの広告は、関連アクションまたは関連コンテンツ（関連ウェブページ、電話番号、クーポンなどのようなもの）を含んでいない。ユーザは、バナー広告を見て、ビジネスの電子アドレス１２４(“www.camp-more.com”)に気づき、そして、例えば、将来もっと都合のよい時にそのサイトにアクセスすることを決めてもよい。他の実施形態では、バナーフォーマットで提示された広告は、関連コンテンツまたはそれに関連したアクションを有してもよい。

図１０は、クリック・トゥ・コールとクリック・スルー・トゥ・ランディング・サイトフォーマットの組合せで提示された広告であり、二つの関連アクションを含んでいる。この広告は、それぞれ、図６および図５からのクリック・トゥ・コールインジケータ１３０およびクリック・スルー・トゥ・ランディング・サイトインジケータ１２８を含む。インジケータ１２８，１３０は、上述したように機能してもよく、広告を追跡するための便利なオプションをユーザに提供してもよい。クリック・トゥ・コールとクーポン機能、またはクリック・スルー・トゥ・ランディング・ページとクーポン機能などを含む広告のような他の組合せが使用されてもよい。３以上のフォーマットを含む組合せも可能である。

図１１は、リクエストを生成し、これらのリクエストに応答して生成された情報を受信して使用するための無線通信ハンドセットの構成図である。通信システム２００は、パーソナル通信器、例えば携帯電話のような装置として実施されてもよい。システム２００は、送信器２０２を用いて無線で情報を送受信し、受信された信号がシグナルプロセッサ２０４に与えられ、それは、ＤＳＰ(Digital Signal Processor)回路などから構成される。通常の音声通信は、オーディオプロセッサ２０６に対してルーティングされ、または、オーディオプロセッサ２０６からルーティングされ、それは、ユーザインターフェイス２１０を介することを含んで、スピーカ／マイクロホン２０８と通信してもよい。

ユーザインターフェイス２１０は、音声通信、視覚的通信、およびデータエントリ通信を含む、システム２００のユーザとの全ての通信を処理する。情報の視覚的提示はディスプレイスクリーン２１２を介して提供されてもよい。一般のデータエントリは、入力された音声データとは別に、キーパッド２１４を通じて発生してもよく、それは、標準の１２キー電話キーパッドとして配列されてもよい。また、装置は、必要な制御機能を実行するための適切な制御キー２１６を備えてもよい。キーパッド２１４と制御キー２１６は、コンタクトプッシュボタン、ジョイスティック、タッチセンサ式パネルの一部、または他の適切な入力装置を含んでもよい。明りょう化のために、通信は単一のユーザインターフェイス２１０を通じて発生するものとして示されているが、複数のインターフェイスが使用されてもよく、必要であれば他のコンポーネントと組み合わされてもよい。

システム２００は、ゲーム、番号のダイアリングを支援するアプリケーション、ウェブブラウジングを可能とするアプリケーションのような多くのコンピュータアプリケーション２１８を備え、ウェブブラウジングの一部としてのデータのエントリを含む。アプリケーション２１８は、ＲＯＭ、フラッシュメモリ、ＲＡＭ、ＭＲＡＭ、ＥＰＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、または他の適切なものに格納されてもよく、必要に応じてシステム２００によってアクセスされてもよい。ダイアリングモジュール２２０は、システムのための標準のダイアリング機能を提供してもよく、インターフェイス２１０を通じた音声ダイアリング命令または入力ダイアリングデジットを入力し、通信インターフェイス２２２を用いて送信器２０２を通じて適切なダイアリング信号を供給する。データエントリモジュール２２４は、システム２００に入力された検索データのような、ダイアリング命令以外のデータを入力する。データエントリモジュール２２４は、例えば、入力データをアプリケーション２１８に供給してもよい。

一実施形態において、データ処理システム２０（図２参照）のユーザインターフェイスモジュール８２による指示によりシステム２００のＩ／Ｏデバイスを制御またはそれに応答するために低レベルのアブストラクション(abstraction)で機能する。例は、入力受理とディスプレイ提示を含む。ユーザインターフェイス２１０は、ユーザが押すキーパッド２１４またはキー２１６からの入力信号のようなユーザ入力を入力してもよく、その入力を、ユーザインターフェイスモジュール８２によってインタープレットされる適切な信号に、当業者に知られた方法で変換してもよい。また、ユーザインターフェイス２１０は、スクリーン２１２上に描写される特定のビューを指定するユーザインターフェイスモジュール８２から信号を入力してもよく、適切な信号を生成して、当業者に知られた方法で所望のディスプレイビューを達成してもよい。他の実施形態では、ユーザインターフェイス２１０は、大きな役割を担ってユーザインターフェイスモジュール８２と協調して動作してもよく、ユーザインターフェイスアドミニストレーションと制御デューティ(control duties)をユーザインターフェイスモジュール８２と共有してもよい。更に他の実施形態では、ユーザインターフェイスモジュール８２は、ハンドセット上のユーザインターフェイス２１０と統合(merge)されてもよい。

広告サービスコントローラ２２６は、サービスルール２２８、サービスエンジン２３０、サービスセレクタ２３２、記憶装置２３４を備える。コンポーネント２２８，２３０，２３２，２３４は、図２におけるデータ処理システム２０に関して説明したものと同様に動作してもよい。また、広告サービスコントローラ２２６は、アプリケーション２１８の一部として備えられてもよい。通常、コンポーネントは、中央システムよりもシステム２００自体によって、広告の提示、サービス、選択、動的分析の処理の一部または全部が処理されることを可能とする。

パーソナル通信器における実施形態で示されているが、システム２００は他の多くの形態をとってもよい。例えば、システム２００は、ネットワーク化されていようがなかろうが、もしネットワーク化されているのであれば有線によろうが無線によろうが、パーソナルコンピュータの一部として実施されることができる。また、データエントリは、別の方法で発生してもよく、完全なキーボード、制約されたキーボード、または音声コマンドによる方法を含む。また、１又は２以上のコンポーネントは、リモートサーバーでのように、システム２００から遠隔に配置されてもよく、システム２００の機能は、示されたもの以外のコンポーネントを使用することにより、またはコンポーネントを組み合わせることにより提供されてもよい。

また、サーバーは、初期にシステム２００上に種々の広告をプリロードしてもよく、これらの広告は、後でユーザがシステム２００を使用するときに表示されてもよい。このようなシステムは、広告表示における時間遅延(latency)の問題を回避するので、実際には、コンテンツのダウンロードにおける遅延期間中に広告を表示してもよい。例えば、もし一地点でのユーザが“ＭＰ３プレイヤー”を検索すれば、本システムは、アップル（登録商標）、サムスン（登録商標）、ＬＧＥのような製造メーカーや、ソニー（登録商標）、アリスタ(Arista)、Ｄｅｆ ｊａｍのようなサービスプロバイダーから販売促進コンテンツが送られてもよい。その販売促進コンテンツは初期に表示されてもよい（例えば、もしそれがバックグランドでダウンロードされれば）。

図１２は、移動体装置についての広告の動的サービスを提供するための代表的なステップを示すフローチャート３００である。この示されたステップは、通常は広告サービス制御モジュール３３によって実行されてもよく、それはデータ処理システム２０のような中央サーバー上または移動体装置上に常駐してもよい。処理は、移動体装置からクエリーを受信するステップ３０５で開始する。クエリーは、前述のように１又は２以上の検索用語(search term)を含んでもよい。前記クエリーに応答して、ステップ３１０で結果が生成され、この結果は１又は２以上の可能なフォーマットを含んでもよい。一実施形態において、その結果は、複数の関連広告フォーマットを有する広告であり、そのうちの１又は２以上は移動体装置上に提示されてもよい。適切なフォーマットは、ステップ３１５で、可能なフォーマットの中から動的に選択されてもよく、その選択されたフォーマットは、ステップ３２０で、移動体装置に提供されてもよく、そして処理が終了する。

図１３は、移動体装置についての広告の動的サービスを提供するたための代表的なステップを示す移動体装置−中央システム−コンテンツソースのフローチャートである。通常、前記チャートは、販売促進コンテンツが取得され、動的に分析され、そして、複数の可能なフォーマットの中から選択されて提供され、そして移動体装置に提示される処理を示す。このフローチャートは、概略的に、ステップが処理動作の一例として並列に実行されるステップを表すが、動作は別の順序で生じてもよく、適切な他のステップを伴って生じてもよい。このチャートは、３つの領域、すなわち、“移動体装置”のラベルが付された左の領域と、“中央システム”のラベルが付された中央領域と、“コンテンツソース”のラベルが付された右の領域とに分割される。概略的に、前記領域は、そこに配置されたステップが、移動体装置（装置１２ａのようなもの）、中央システム（データ処理システム２０のようなもの）、またはコンテンツソース（サーバー２２のようなもの）によってそれぞれ実行されることを示している。

ステップ４０５で、中央システムは、広告をリクエストし、そしてコンテンツソースは、ステップ４１０で、１又は２以上のフォーマットで広告を提供する。中央システムは、ステップ４１５で、広告および関連フォーマットを分析してもよく、用語(words)、用語列(word strings)、イメージ、組み込みコンテンツなどの構文解析(parse)およびクラス分けを含む。中央システムは、例えば、事後的な検索のためにインデックスに広告と関連キーワードを格納してもよく、必要に応じて追加の情報を付加してもよい。移動体装置は、ステップ４２０で、ネットワーク検索リクエストのようなリクエストを中央システムに送信してもよい。中央システムは、ステップ４２５で、そのリクエストを分析してもよく、クエリーの構文解析と、クエリーカテゴリーへのクエリーのクラス分けを含む。関連広告は、適用されたパラメータに従ってインデックスを検索するための検索エンジンを採用することなどにより、ステップ４３０で、識別されてもよい。そして、広告が分析され特性化(characterize)されてもよい。所定の広告が識別されると、ステップ４３５で、マッピングおよびルール、アルゴリズム、セレクタモードなどを用いて広告と関連する１又は２以上の潜在的な広告フォーマットの中から適切な広告フォーマットが選択されてもよい。或る実施形態では、検索エンジンは、特定のフォーマットと関連する広告のみを識別してもよい。そして、その選択されたフォーマットの広告は、移動体装置に提供されてもよい。

ステップ４４０で、移動体装置は、前記選択されたフォーマットで広告を表示してもよい。この広告は、関連アクションと関連コンテンツを含んでもよく、ステップ４４５で、ユーザは、前記関連アクションまたは関連コンテンツをリクエストしてもよい。例えば、クリック・スルー・トゥ・ランディングページフォーマットでユーザは広告を選択して関連ウェブページを閲覧してもよく、クリック・トゥ・コールフォーマットでユーザは広告を選択して対応ビジネスに電話をかけてもよい。クーポン広告フォーマットは、前述のように、ユーザがクーポンを受け取り交換することを可能にしてもよい。中央システムは、ステップ４５０で、リクエストを受け入れてもよく、関連コンテンツ（ウェブページ、クーポンまたはクーポンコードなど）を提示し、電話コールまたはテキストメッセージを容易化することなどを含む。移動体装置は、ステップ４５５で、該当する場合には、関連ウェブページまたはクーポンのようなアクションの結果を表示してもよく、または、必要に応じて電話コールを行い、またはテキストメッセージを送信してもよい。

本明細書で使用されるように、用語“電子ドキュメント”および“ドキュメント”は、電子データのセットを意味し、ネットワークを介して受信される電子データとファイルに格納される電子データの両方を含む。電子ドキュメントは、必ずしもファイルに対応しない。ドキュメントは、他のドキュメントを保持するファイルの一部に格納されてもよく、問題になっているドキュメント専用の単一ファイルに格納されてもよく、または調整されたファイルのセットに格納されてもよい。

本明細書で述べられる本システム及び技術の種々の実施は、デジタルまたはアナログ電子回路、集積回路、特別に設計されたＡＳＩＣ(application specific integrated circuits)またはＦＰＧＡ(field programmable gate arrays)、コンポーネントハードウェア、ファームウェア、ソフトウェア、及び／又はそれらの組合せにより具現化されてもよい。これらの種々の実施は、１又は２以上のプログラマブルプロセッサを含むプログラマブルシステム上でインタープレット可能または実行可能な１又は２以上のコンピュータプログラムでの実施を含むことができ、前記プロセッサは、特定または汎用のものであってもよく、記憶システム、少なくとも一つの入力装置、および少なくとも一つの出力装置との間でデータおよび命令を入力し出力する。

これらのコンピュータプログラム（プログラム、ソフトウェア、ソフトウェアアプリケーション、アプリケーションなどとして知られる）は、プログラマブルプロセッサについて機械語命令を含み、そして、ハイレベルの手続的(procedural)及び／又はオブジェクト指向のプログラミング言語で実施されることができ、及び／又は、アセンブリ言語または機械語で実施されることができる。本明細書で使用される“マシン読み取り可能な記録媒体”は、プログラマブルプロセッサにデータ及び／又は機械語命令を提供するために使用されるデバイス及び／又は装置（例えば、磁気ディスク、光ディスク、メモリ、ＰＬＤ(Programmable Logic Device)）、任意のコンピュータプログラムプロダクトを指し、マシン読み取り可能な信号のようなマシン命令を格納するマシン読み取り可能な記録媒体を含む。用語“マシン読み取り可能な信号”は、プログラマブルプロセッサにデータ及び／又は機械語命令を提供するために使用される任意の信号を指す。

本明細書で述べられた本システム及び技術は、バックエンドコンポーネント（例えば、データサーバーのようなもの）を含むコンピューティングシステム、または、ミドルウェアコンポーネント（例えば、アプリケーションサーバーのようなもの）を含むコンピューティングシステム、或いは、フロントエンドコンポーネント（例えば、ここで述べたシステムおよび技術の実施例とユーザがやり取りするためのウェブブラウザまたはグラフィカルユーザインターフェイスを有するクライアントコンピュータ）を含むコンピューティングシステム、或いは、このようなバックエンド、ミドルウェア、またはフロントエンドコンポーネントの任意の組合せを含むコンピューティングシステムで実施されることができる。本システムのコンポーネントは、デジタルデータ通信の任意の媒体またはフォーム（例えば、通信ネットワーク）により相互に接続されることができる。

前記コンピューティングシステムはクライアントとサーバーを含むことができる。通常、クライアントとサーバーは互いに離れており、通信ネットワークを通じて双方向に接続される。クライアントとサーバーとの関係は、各コンピュータ上で稼動するコンピュータプログラムによって発生し、相互にクライアント−サーバーの関係を有する。しかしながら、このクライアント−サーバーの関係は、形式的なクライアント−サーバーの規定を満たす必要はない。

本発明の多くの実施形態が説明された。それでもなお、本発明の要旨および精神を逸脱することなく種々の変形が成し得ることが理解される。この開示の一部は、携帯装置を通じて説明されたが、完全機能(fully-functional)の汎用コンピュータを含む多くの装置の中の任意の装置を使用することができる。また、図面に示されたロジックフローは、所望の結果を達成するためには、示された特定の順序、またはシーケンシャルな順序に限定されない。また、他のステップが提供されてもよく、或いは、説明したフローからステップが削除してもよく、他のコンポーネントが上述のシステムに付け加えられてもよく、或いは上述のシステムから削除されてもよい。

様々な種類のＩ／Ｏデバイスが使用されることができ、わずかな例を挙げれば、ＣＲＴ(cathode ray tube)またはＬＣＤ(liquid crystal display)ディスプレイスクリーンまたはモニタ、キーボードおよびポインティングデバイス（マウス、トラックボール）を含む。また、他の種類のフィードバック（例えば、視覚フィードバック、聴覚フィードバック、または触覚フィードバック）が提供されることができ、ユーザからの入力は、音響、発話、触感入力を含む任意のフォームで入力されることができる。

或る実施形態では、広告の動的サービスの一部は中央サーバー上で実行され、他の部分は移動体装置上でローカルに実行されてもよい。例えば、中央サーバーは、おそらくは移動体装置からのクエリーに応答して、１又は２以上の広告についての広告フォーマットのグループまたは広告のグループを統合(aggregate)してもよく、ローカルデバイス上のメモリにコンテンツをダウンロードしてもよい。そして、コンテンツの格納に続いて、適切な広告または広告フォーマットの選択が移動体装置でローカルに実施されてもよい。従って、他の実施形態は添付の特許請求の範囲の請求項の範囲内である。

一実施形態による移動体装置のための広告の動的サービスを提供するために使用されるデータ処理システムを含むシステムのブロック図である。 図１のデータ処理システムのブロック図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 移動体装置上に提示される種々の広告フォーマットで販売促進コンテンツを示す代表的なスクリーンショットを示す図である。 リクエストを生成し、これらリクエストに応答して生成される情報を受信し使用するための無線通信ハンドセットの構成図である。 移動体装置のための広告の動的サービスを提供するための代表的ステップを示すフローチャートである。 移動体装置のための広告の動的サービスを提供するための代表的ステップを示す移動体装置−中央システム−コンテンツソースのフローチャートである。

符号の説明

１０；システム
１２ａ，１２ｂ，１２ｃ；移動体装置
２０；データ処理システム
２２ａ，２２ｂ，２２ｃ；サーバー
２４；コントロールステーション
２６；ネットワーク
２８，３０，３２；広告

Claims (56)

1. コンピュータにより実施される、通信装置のユーザに販売促進コンテンツのサービスを提示する方法であって、前記方法は、
   サーバシステムにおいて、前記通信装置に関連する情報を前記通信装置から受信するステップであって、前記通信装置に関連する前記情報は、少なくとも、前記通信装置の位置を識別する情報、前記通信装置の制約を識別する情報、又は前記通信装置上に提示されるコンテンツに関連する情報、のうちの１つを含む、ステップと、
   前記サーバシステムにより、前記通信装置に関連する前記情報に応答する結果を識別するステップであって、前記結果は、前記通信装置のユーザに提示するために広告主により提出された広告コンテンツを含む、ステップと、
   前記結果の提示に使用するのに適した、複数の提示フォーマットを識別するステップであって、提示フォーマットのそれぞれは、
   他の提示フォーマットのそれぞれとは異なる、前記広告コンテンツを表示するための様式を規定し、
   前記広告主とは異なる他の複数の広告主のための結果の提示にも使用可能であり、
   一つまたは複数の文書構成要素エリアを特定し、
   提示フォーマットのそれぞれは、前記複数の提示フォーマットの他の提示フォーマットに関連してユーザが開始した操作とは異なる、特定のユーザが開始した操作に関連し、ユーザが開始した操作のそれぞれは、前記ユーザが開始した操作に関連する提示フォーマットを使用して呈示された結果へのユーザインターラクションに応じて開始された操作である、ステップと、
   前記サーバシステムにより、前記複数の提示フォーマット内の特定の提示フォーマットに対する前記ユーザの嗜好を示す格納されているデータにアクセスするステップであって、前記ユーザの嗜好は、以前の結果の提示に応答した前記ユーザの振る舞いに少なくとも基づく、ステップと、
   少なくとも前記アクセスするステップに基づき、前記結果の提示のために使用するために、前記複数の提示フォーマットから前記特定の提示フォーマットを動的に選択するステップであって、
   前記特定の提示フォーマットは、前記通信装置上に前記広告コンテンツを表示するための方法と、および、提示された前記結果に対するユーザインターラクションを提供する１つまたは複数のメカニズムと、を規定し、
   前記特定の提示フォーマットは、前記広告コンテンツから独立した前記結果のビジュアル特性を定義する、ステップと、
   前記通信装置による提示のための前記結果を、前記選択された提示フォーマットの１つまたは複数の文書構成要素エリアに前記結果の広告コンテンツを追加することにより、準備するステップと、
   前記通信装置による表示のための前記選択された提示フォーマット内に前記結果を前記通信装置へ提供するステップと、
   を含むことを特徴とする方法。
2. 前記通信装置に関連する前記情報はクエリーを含む請求項１記載の方法。
3. 前記通信装置に関連する前記情報を分類するステップを更に含み、
   前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記通信装置に関連する前記情報の分類から前記特定の提示フォーマットへのマッピングを実施するステップを含む請求項１記載の方法。
4. 前記通信装置に関連する前記情報を分類するステップは、前記通信装置に関連する前記情報を解析するステップを含む請求項３記載の方法。
5. ユーザ入力を受信するステップと、
   前記入力に応答して、前記通信装置に関連する前記情報の分類が前記複数の提示フォーマットの中から代替フォーマットへマッピングするように前記マッピングを修正するステップと、
   を更に含む請求項３記載の方法。
6. 前記特定のユーザが開始した操作は、前記通信装置のユーザが、前記広告コンテンツから選択することにより前記広告コンテンツとインタラクトできる様式を定義し、
   前記特定の提示フォーマットを動的に選択するステップは、前記ユーザが開始した操作を受け入れるフォーマットを選択するステップを具備する請求項１記載の方法。
7. 第１コンテンツ提示されたユーザからコンテンツ提示に対する応答を受信するステップを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記第１コンテンツ提示への応答に基づき前記第１コンテンツ提示に続く提示のための前記提示フォーマットを決定するステップを含む請求項１記載の方法。
8. 前記応答は、広告の選択を含む請求項７記載の方法。
9. 前記ユーザからコンテンツ提示に対する複数の応答を受信するステップを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記応答に基づき前記特定の提示フォーマットを選択するステップを含む請求項７記載の方法。
10. 複数の通信装置から応答を受信するステップを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記応答に基づき前記特定の提示フォーマットを選択するステップを含む請求項１記載の方法。
11. 各応答は広告の選択を含む請求項１０記載の方法。
12. 前記結果を識別するステップは、複数の結果から前記結果を選択するステップを具備し、
    前記複数の結果における各結果は金銭的価値と関連し、
    前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記金銭的価値とコンテンツ選択履歴とに基づき報酬を決定するステップを含む請求項１記載の方法。
13. 前記特定の提示フォーマットは、前記通信装置の位置に基づき選択される請求項１記載の方法。
14. 実行されたときに、通信装置のユーザに販売促進コンテンツを提示する方法を実施する命令が格納されたコンピュータ読み取り可能な記録媒体であって、前記方法は、
    サーバシステムにおいて、前記通信装置に関連する情報を前記通信装置から受信するステップであって、前記通信装置に関連する前記情報は、少なくとも、前記通信装置の位置を識別する情報、前記通信装置の制約を識別する情報、又は前記通信装置上に提示されるコンテンツに関連する情報、のうちの１つを含む、ステップと、
    前記サーバシステムにより、前記通信装置に関連する前記情報に応答する結果を識別するステップであって、前記結果は、前記通信装置のユーザに提示するために広告主により提出された広告コンテンツを含む、ステップと、
    前記結果の提示に使用するのに適した、複数の提示フォーマットを識別するステップであって、提示フォーマットのそれぞれは、
    他の提示フォーマットのそれぞれとは異なる、前記広告コンテンツを表示するための様式を規定し、
    前記広告主とは異なる他の複数の広告主のための結果の提示にも使用可能であり、
    一つまたは複数の文書構成要素エリアを特定し、
    提示フォーマットのそれぞれは、前記複数の提示フォーマットの他の提示フォーマットに関連してユーザが開始した操作とは異なる、特定のユーザが開始した操作に関連し、ユーザが開始した操作のそれぞれは、前記ユーザが開始した操作に関連する提示フォーマットを使用して呈示された結果へのユーザインターラクションに応じて開始された操作である、ステップと、
    前記複数の提示フォーマット内の特定の提示フォーマットに対する前記ユーザの嗜好を示す格納されているデータにアクセスするステップであって、前記ユーザの嗜好は、以前の結果の提示に応答した前記ユーザの振る舞いに少なくとも基づく、ステップと、
    少なくとも前記アクセスするステップに基づき、前記結果の提示のために使用するために、前記複数の提示フォーマットから前記特定の提示フォーマットを動的に選択するステップであって、
    前記特定の提示フォーマットは、前記通信装置上に前記広告コンテンツを表示するための方法と、および、提示された前記結果に対するユーザインターラクションを提供する１つまたは複数のメカニズムと、を規定し、
    前記特定の提示フォーマットは、前記広告コンテンツから独立した前記結果のビジュアル特性を定義する、ステップと、
    前記通信装置による提示のための前記結果を、前記選択された提示フォーマットの１つまたは複数の文書構成要素エリアに前記結果の広告コンテンツを追加することにより、準備するステップと、
    前記通信装置による表示のための前記選択された提示フォーマット内に前記結果を前記通信装置へ提供するステップと、
    を含むことを特徴とするコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
15. 通信装置のユーザに販売促進コンテンツを提供するためのシステムであって、前記システムは、
    サーバシステムにおいて、前記通信装置から該通信装置に関連する情報を受信するインターフェイスであって、前記通信装置に関連する前記情報は、少なくとも、前記通信装置の位置を識別する情報、前記通信装置の制約を識別する情報、又は前記通信装置上に提示されるコンテンツに関連する情報、のうちの１つを含む、インターフェイスと、
    前記通信装置に関連する前記情報に応答する結果を識別するために、前記インターフェイスと通信する手段であって、前記結果は、前記通信装置のユーザに提示するために広告主により提出された広告コンテンツを含む、手段と、
    前記結果の提示に使用するのに適した、複数の提示フォーマットを識別する手段であって、提示フォーマットのそれぞれは、
    他の提示フォーマットのそれぞれとは異なる、前記広告コンテンツを表示するための様式を規定し、
    前記広告主とは異なる他の複数の広告主のための結果の提示にも使用可能であり、
    一つまたは複数の文書構成要素エリアを特定し、
    提示フォーマットのそれぞれは、前記複数の提示フォーマットの他の提示フォーマットに関連してユーザが開始した操作とは異なる、特定のユーザが開始した操作に関連し、ユーザが開始した操作のそれぞれは、前記ユーザが開始した操作に関連する提示フォーマットを使用して呈示された結果へのユーザインターラクションに応じて開始された操作である、手段と、
    前記サーバシステムにより、前記複数の提示フォーマット内の特定の提示フォーマットに対する前記ユーザの嗜好を示す格納されているデータにアクセスする手段であって、前記ユーザの嗜好は、以前の結果の提示に応答した前記ユーザの振る舞いに少なくとも基づく、手段と、
    前記特定の提示フォーマットに対するユーザの嗜好に少なくとも基づき、前記結果の提示のために使用するために、前記複数の提示フォーマットから前記特定の提示フォーマットを動的に選択する手段であって、
    前記特定の提示フォーマットは、前記通信装置上に前記広告コンテンツを表示するための方法と、および、提示された前記結果に対するユーザインターラクションを提供する１つまたは複数のメカニズムと、を規定し、
    前記特定の提示フォーマットは、前記広告コンテンツから独立した前記結果のビジュアル特性を定義する、手段と、
    前記通信装置による提示のための前記結果を、前記選択された提示フォーマットの１つまたは複数の文書構成要素エリアに前記結果の広告コンテンツを追加することにより、準備する手段と、
    を含むことを特徴とするシステム。
16. 前記結果は、文字列を含み、前記特定の提示フォーマットを選択することは、前記文字列を分類することと、前記文字列の前記分類に基づき前記フォーマットを選択することとを含む請求項１５記載のシステム。
17. 前記特定の提示フォーマットを選択することは、複数の通信装置から受信された応答に基づき前記提示フォーマットを決定することを含む請求項１５記載のシステム。
    
18. 前記結果を識別することは、複数の結果から前記結果を選択することを含み、
    前記複数の結果における各結果は金銭的価値と関連し、前記特定の提示フォーマットを選択することは、前記金銭的価値とコンテンツ選択履歴とに基づき報酬を決定することを含む請求項１５記載のシステム。
19. ユーザからコンテンツ提示に対する応答を受信することを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択することは、前記応答に基づき前記特定の提示フォーマットを決定することを含む請求項１５記載のシステム。
20. 前記特定の提示フォーマットは、前記通信装置の制約に基づき選択される請求項１５記載のシステム。
21. 前記特定の提示フォーマットは、クリック・トゥ・コールフォーマット、クリック・スルー・トゥ・ランディング・ページフォーマット、クーポンフォーマット、ビデオクリップフォーマット、オーディオクリップフォーマット、及びバナーフォーマットからなるグループから選択される請求項１に記載の方法。
22. 前記特定の提示フォーマットは、前記ユーザに提供されたフォーマットされた広告に対する前記ユーザの先の応答に基づき決定された選択されたユーザ嗜好をターゲットに動的に選択される請求項１に記載の方法。
23. 前記結果のための前記特定の提示フォーマットを前記選択するステップは、
    前記特定の提示フォーマットが前記通信装置の１つまたは複数の制限に基づき、および特定の提示フォーマットの１つまたは複数の特徴に基づき、前記通信装置上の提示に利用可能かどうか決定するステップと、
    前記特定の提示フォーマットが前記通信装置上の提示に利用可能かどうか決定する前記ステップに応答して、前記特定の提示フォーマットを選択するステップと、
    を具備する請求項１に記載の方法。
24. 前記結果のための代替提示フォーマットを選択するステップをさらに具備し、
    前記代替提示フォーマットは、前記特定の提示フォーマットとは異なり、また、前記通信装置上の提示に利用可能である請求項２３に記載の方法。
25. 前記結果を識別するステップは、
    前記特定の提示フォーマットを使用する提示のために利用可能な複数の結果を識別するステップと、
    前記複数の結果から前記結果を選択するステップと、
    を具備する請求項１に記載の方法。
26. 前記特定の提示フォーマットは、前記通信装置の位置に基づき選択される請求項１５に記載のシステム。
27. 前記特定の提示フォーマットは、前記ユーザに提供されたフォーマットされた広告に対する前記ユーザの先の応答に基づき決定された選択されたユーザ嗜好をターゲットに動的に選択される請求項１５に記載のシステム。
28. 前記通信装置に関連する前記情報は、クエリーを含む請求項１５に記載のシステム。
29. 前記通信装置に関連する前記情報を分類する手段を更に含み、
    前記特定の提示フォーマットを選択することは、前記通信装置に関連する前記情報の分類から前記特定の提示フォーマットへのマッピングを実施することを含む請求項１５に記載のシステム。
30. 前記通信装置に関連する前記情報を分類することは、前記通信装置に関連する前記情報を解析することを含む請求項２９に記載のシステム。
31. ユーザ入力を受信するための手段と、
    前記入力に応答して、前記通信装置に関連する前記情報の分類が格納されている前記複数の提示フォーマットの中から代替フォーマットへマッピングするように前記マッピングを修正する手段と、
    を更に含む請求項２９に記載のシステム。
32. 前記特定のユーザが開始した操作は、前記通信装置のユーザが、前記広告コンテンツから選択することにより前記広告コンテンツとインタラクトできる様式を定義し、
    前記特定の提示フォーマットを動的に選択することは、前記ユーザが開始した操作を受け入れるフォーマットを選択することを含む請求項１５に記載のシステム。
33. 前記応答は、広告の選択を含む請求項１９に記載のシステム。
34. 前記ユーザからコンテンツ提示に対する複数の応答を受信することを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択することは、前記複数の応答に基づき前記特定の提示フォーマットを選択することを含む請求項１５に記載のシステム。
35. 各応答は広告の選択を含む請求項１７に記載のシステム。
36. 前記特定の提示フォーマットは、クリック・トゥ・コールフォーマット、クリック・スルー・トゥ・ランディング・ページフォーマット、クーポンフォーマット、ビデオクリップフォーマット、オーディオクリップフォーマット、及びバナーフォーマットからなるグループから選択される請求項１５に記載のシステム。
37. 前記結果のための前記特定の提示フォーマットを前記選択することは、
    前記特定の提示フォーマットが前記通信装置の１つまたは複数の制限に基づき、および特定の提示フォーマットの１つまたは複数の特徴に基づき、前記通信装置上の提示に利用可能かどうか決定することと、
    前記特定の提示フォーマットが前記通信装置上の提示に利用可能かどうか決定することに応答して、前記特定の提示フォーマットを選択することと、
    を具備する請求項１５に記載のシステム。
38. 前記結果のための代替提示フォーマットを選択することをさらに含み、
    前記代替提示フォーマットは、前記特定の提示フォーマットとは異なり、また、前記通信装置上の提示に利用可能である請求項３７に記載のシステム。
39. 前記結果を識別することは、
    前記特定の提示フォーマットを使用する提示のために利用可能な複数の結果を識別することと、
    前記複数の結果から前記結果を選択することと、
    を含む請求項１５に記載のシステム。
40. 前記通信装置に関連する前記情報は、クエリーを含む請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
41. 前記方法は、
    前記通信装置に関連する前記情報を分類するステップを更に含み、
    前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記通信装置に関連する前記情報の分類から前記特定の提示フォーマットへのマッピングを実施するステップを含む請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
42. 前記通信装置に関連する前記情報を分類するステップは、前記通信装置に関連する前記情報を解析するステップを含む請求項４１に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
43. ユーザ入力を受信するステップと、
    前記入力に応答して、前記通信装置に関連する前記情報の分類が格納されている前記複数の提示フォーマットの中から代替フォーマットへマッピングするように前記マッピングを修正するステップと、
    を更に含む請求項４１に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
44. 前記特定のユーザが開始した操作は、前記通信装置のユーザが、前記広告コンテンツから選択することにより前記広告コンテンツとインタラクトできる様式を定義し、
    前記特定の提示フォーマットを動的に選択するステップは、前記ユーザが開始した操作を受け入れるフォーマットを選択するステップを含む請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
45. 第１コンテンツ提示されたユーザからコンテンツ提示に対する応答を受信するステップを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記第１コンテンツ提示への応答に基づき前記第１コンテンツ提示に続く提示のための前記提示フォーマットを決定するステップを含む請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
46. 前記応答は、広告の選択を含む請求項４５に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
47. 前記ユーザからコンテンツ提示に対する複数の応答を受信するステップを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記応答に基づき前記特定の提示フォーマットを選択するステップを含む請求項４５に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
48. 複数の通信装置から応答を受信するステップを更に含み、前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記応答に基づき前記特定の提示フォーマットを選択するステップを含む請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
49. 各応答は広告の選択を含む請求項４８に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
    
50. 前記結果を識別するステップは、複数の結果から前記結果を選択するステップを具備し、
    前記複数の結果における各結果は金銭的価値と関連し、
    前記特定の提示フォーマットを選択するステップは、前記金銭的価値とコンテンツ選択履歴とに基づき報酬を決定するステップを含む請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
51. 前記特定の提示フォーマットは、前記通信装置の位置に基づき選択される請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
52. 前記特定の提示フォーマットは、クリック・トゥ・コールフォーマット、クリック・スルー・トゥ・ランディング・ページフォーマット、クーポンフォーマット、ビデオクリップフォーマット、オーディオクリップフォーマット、及びバナーフォーマットからなるグループから選択される請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
53. 前記特定の提示フォーマットは、前記ユーザに提供されたフォーマットされた広告に対する前記ユーザの先の応答に基づき決定された選択されたユーザ嗜好をターゲットに動的に選択される請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
54. 前記結果のための前記特定の提示フォーマットを前記選択するステップは、
    前記特定の提示フォーマットが前記通信装置の１つまたは複数の制限に基づき、および特定の提示フォーマットの１つまたは複数の特徴に基づき、前記通信装置上の提示に利用可能かどうか決定するステップと、
    前記特定の提示フォーマットが前記通信装置上の提示に利用可能かどうか決定する前記ステップに応答して、前記特定の提示フォーマットを選択するステップと、
    を具備する請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
55. 前記結果のための代替提示フォーマットを選択するステップをさらに具備し、
    前記代替提示フォーマットは、前記特定の提示フォーマットとは異なり、また、前記通信装置上の提示に利用可能である請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
56. 前記結果を識別するステップは、
    前記特定の提示フォーマットを使用する提示のために利用可能な複数の結果を識別するステップと、
    前記複数の結果から前記結果を選択するステップと、
    を具備する請求項１４に記載のコンピュータ読み取り可能な記録媒体。

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