JP4959649B2 - 広告露出方法およびシステム - Google Patents
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Description
(2)「電子辞典」関連ショッピング広告:8点
(3)「MP3プレーヤ」関連ショッピング広告:7点
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(5)「PMP」関連ショッピング広告:4点
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920:ユーザ端末機
930:通信網
1010:確認部
1020:露出部
Claims (28)
- 広告露出方法であって、コンピュータにより実行されるステップが、
検索クエリがユーザ端末機を介してユーザによって入力された場合に、前記検索クエリの下位概念に該当し、かつ露出候補広告に関連する商業的クエリであるショッピングクエリが広告露出対象ページ内に存在するか否かを広告露出サーバが判別するステップと、
前記ショッピングクエリが存在すると判別される場合に、
ショッピング広告とショッピングクエリとがマッピングされて保存されている広告データベースから前記ショッピングクエリに関連するショッピング広告を前記広告露出サーバが抽出し、
前記抽出されたショッピング広告それぞれに対し、前記各ショッピング広告の最大クリック費用と前記各ショッピング広告に対するクリック率を用いて算出される広告運用点数とを用いて収益性を前記広告露出サーバが算出するステップと、
前記算出された収益性に基づいて、前記抽出されたショッピング広告のうちから前記収益性の高い順に所定数のショッピング広告を前記広告露出サーバが抽出するステップと、
前記抽出された所定数の各ショッピング広告を上記収益性の高い順に前記広告露出対象ページ内に露出する表示制御を前記広告露出サーバが遂行するステップと、を含み、
前記広告露出対象ページは、前記広告露出サーバを運営する内部パブリッシャが提供する内部パブリッシャページ、または前記内部パブリッシャ以外のパブリッシャである外部パブリッシャが提供する外部パブリッシャページを含み、
前記抽出された所定数の広告が前記外部パブリッシャページに露出された場合に、前記外部パブリッシャページへの露出によって広告主から得られる広告収益を所定の割合又は前記外部パブリッシャページに露出された露出回数に基づいて、前記広告露出サーバが外部パブリッシャに割り当てるステップを、さらに含むことを特徴とする広告露出方法。 - 広告露出方法であって、コンピュータにより実行されるステップが、
検索クエリがユーザ端末機を介してユーザによって入力された場合に、
前記検索クエリの下位概念に該当し、かつ、露出候補広告に関連する商業的クエリであるショッピングクエリが広告露出対象ページ内に存在するか否かを広告露出サーバが判別するステップと、
前記ショッピングクエリが存在すると判別される場合に、
ショッピング広告とショッピングクエリとがマッピングされて保存されている広告データベースから前記ショッピングクエリに関連するショッピング広告を前記広告露出サーバが抽出し、
前記抽出された前記ショッピングクエリに関連するショッピング広告のうち前記ショッピングクエリとの関連度を、単語、文脈、カテゴリなどを用いた所定の関連度測定アルゴリズムを使用して測定し、又は広告費用等の関係から任意に設定し、前記関連度が高い順に所定数のショッピング広告を露出候補広告に前記広告露出サーバが選定するステップと、
前記選定された露出候補広告のそれぞれについて前記広告露出対象ページ内に存在する露出候補広告に関連するショッピングクエリの数をそれぞれ把握し、前記把握されたショッピングクエリの数に基づいて、前記露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当て、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の広告を前記広告露出対象ページ内に露出させる表示制御を前記広告露出サーバが遂行するステップと、
を含むことを特徴とする広告露出方法。 - 広告露出方法であって、コンピュータにより実行されるステップが、
検索クエリがユーザ端末機を介してユーザによって入力されていないと判別される場合に、文脈広告エンジン、ショッピング広告エンジン、またはディスプレイ広告エンジンのうちの少なくとも1つに広告露出対象ページに関連する露出候補広告の伝送要請を広告露出サーバが送信し、前記伝送要請に対して前記文脈広告エンジン、前記ショッピング広告エンジン、または前記ディスプレイ広告エンジンのうちの少なくとも1つから前記露出候補広告を受信したか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記露出候補広告を受信したと判別される場合に、前記受信した露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当てるステップと、を含み、
前記選定された露出候補広告のそれぞれについて前記広告露出対象ページ内に存在する露出候補広告に関連するショッピングクエリの数をそれぞれ把握し、前記把握されたショッピングクエリの数に基づいて、前記露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当て、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の広告を前記広告露出対象ページ内に前記広告露出サーバが露出させる表示制御を遂行するステップと、
を含むことを特徴とする広告露出方法。 - 前記ショッピングクエリが前記広告露出対象ページ内に存在しないと判別された場合に、
前記表示制御を遂行する前記ステップは、
検索広告と検索クエリとがマッピングされて保管されている広告データベースを参照し、前記検索クエリに関連する検索広告を前記広告露出サーバが抽出し、
前記検索クエリと前記検索広告との間の関連度であって、単語、文脈、カテゴリなどを用いた所定の関連度測定アルゴリズムを使用して測定された関連度、又は広告費用等の関係から任意に設定された関連度に基づいて、前記検索広告のうち前記検索クエリとの関連度が高い順に所定数の広告を露出候補広告として前記広告露出サーバが抽出するステップと、
前記抽出された露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当てるステップと、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を前記広告露出対象ページ内に前記広告露出サーバが露出するステップと、
を含むことを特徴とする請求項1から3のいずれか一つに記載の広告露出方法。 - 前記露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当てるステップは、
前記広告露出対象ページ内に存在する検索クエリの数を前記広告露出サーバが算出するステップと、
前記算出された検索クエリの数に基づいて、前記抽出された露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当てるステップと、
を含むことを特徴とする請求項4に記載の広告露出方法。 - 前記表示制御を遂行するステップは、
ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、またはショッピング広告提携領域のうちの少なくとも1つに前記ショッピング広告を前記広告露出サーバが露出させるステップ、を含むことを特徴とする請求項1から5のいずれか1つに記載の広告露出方法。 - 前記表示制御を遂行するステップは、
所定のヒューリスティックルールを適用して前記関連点数を前記広告露出サーバが補正するステップと、
前記補正された関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の広告を前記広告露出対象ページ内に前記広告露出サーバが露出させるステップと、
をさらに含むことを特徴とする請求項1から5のいずれか1つに記載の広告露出方法。 - 前記露出候補広告を受信しないと判別される場合に、
前記広告露出対象ページに関連するカテゴリに対してサブカテゴリが関連付られているか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記サブカテゴリが関連付られていると判別される場合に、前記サブカテゴリに関連する検索広告に前記関連点数を割り当て、前記関連点数に基づいて前記検索広告を前記広告露出サーバが抽出するステップと、
前記抽出された前記検索広告を前記広告露出対象ページ内に露出させる第3表示制御を前記広告露出サーバが遂行するステップと、
を含むことを特徴とする請求項2から7のいずれか1つに記載の広告露出方法。 - 前記検索広告を抽出するステップは、
前記サブカテゴリに対して検索語自動完成機能で推薦される所定のキーワードを前記サブカテゴリに前記広告露出サーバがマッピングするステップと、
前記マッピングされたキーワードに関連する露出候補広告それぞれに対して、広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当てるステップと、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を前記広告露出サーバが抽出するステップと、
を含むことを特徴とする請求項8に記載の広告露出方法。 - 前記広告露出対象ページに関連するカテゴリに対してサブカテゴリが関連付られていないと判別される場合に、
前記ユーザ端末機にクッキー情報が保存されているか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記ユーザ端末機に前記クッキー情報が保存されていると判別される場合に、前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在するか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記クッキー情報に前記検索クエリが存在すると判別される場合に、前記クッキー情報に含まれた検索クエリに関連する検索広告に前記関連点数を割り当て、前記関連点数に基づいて前記検索広告を前記広告露出サーバが抽出するステップと、
前記抽出された検索広告を広告露出対象ページ内に前記広告露出サーバが露出させる第4の表示制御を遂行するステップと、
を含むことを特徴とする請求項9に記載の広告露出方法。 - 前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在しないと判別される場合に、
前記検索広告を抽出するステップは、
前記ユーザ端末機に保存されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記関心情報が存在すると判別される場合に、前記関心情報に関連する露出候補広告を前記広告露出サーバが検索するステップと、
前記検索された露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当てるステップと、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を前記広告露出サーバが抽出するステップと、
を含むことを特徴とする請求項10に記載の広告露出方法。 - 前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在しないと判別される場合に、
前記検索広告を抽出するステップは、
前記ユーザ端末機に保存されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記関心情報が存在しないと判別される場合に、前記ログインクッキーに含まれるページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在するか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記ページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在すると判別される場合に、前記判別されたカテゴリのうち、前記ページビューが最大であるカテゴリに対して検索語自動完成機能で推薦される所定のキーワードを前記カテゴリに前記広告露出サーバがマッピングするステップと、前記マッピングされたキーワードに関連する露出候補広告それぞれに対して、前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当てるステップと、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を前記広告露出サーバが抽出するステップと、
を含むことを特徴とする請求項10に記載の広告露出方法。 - 前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在しないと判別される場合に、
前記検索広告を抽出するステップは、
前記ユーザ端末機に保存されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記関心情報が存在しないと判別される場合に、前記ログインクッキーに含まれるページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在するか否かを前記広告露出サーバが判別するステップと、
前記ページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在しないと判別される場合に、前記ログインクッキーに保存されたユーザの性別、年齢、または地域情報のうちの少なくとも1つをターゲットにする露出候補広告それぞれに対して、前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を前記広告露出サーバが割り当てるステップと、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を前記広告露出サーバが抽出するステップと、
を含むことを特徴とする請求項10に記載の広告露出方法。 - 請求項1〜13のうちのいずれか一項に記載の広告露出方法における各ステップをコンピュータに実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
- 広告露出サーバは、検索クエリがユーザ端末機を介してユーザによって入力された場合に、前記検索クエリの下位概念に該当し、かつ、露出候補広告に関連する商業的クエリであるショッピングクエリが広告露出対象ページ内に存在するか否かを判別し、
前記ショッピングクエリが存在すると判別される場合に、
ショッピング広告とショッピングクエリとがマッピングされて保存されている広告データベースから前記ショッピングクエリに関連するショッピング広告を抽出する第1選定処理を遂行し、前記第1選定処理によって抽出されたショッピング広告それぞれに対し、前記各ショッピング広告の最大クリック費用と前記各ショッピング広告に対するクリック率を用いて算出される広告運用点数とを用いて収益性を算出し、前記算出された収益性の高い順に前記第1選定処理によって抽出された広告のうちから所定数のショッピング広告を抽出する第2選定処理を遂行する選定部と、
前記第2選定処理によって抽出されたショッピング広告を上記収益性の高い順に前記広告露出対象ページ内に露出させる表示制御を遂行する露出部と、を備え、
前記広告露出対象ページは、前記広告露出サーバを運営する内部パブリッシャが提供する内部パブリッシャページ、または前記内部パブリッシャ以外のパブリッシャである外部パブリッシャが提供する外部パブリッシャページを含み、
前記広告露出サーバは、前記第2選定処理によって抽出された広告が前記外部パブリッシャページに露出された場合に、前記外部パブリッシャページへの露出によって広告主から得られる広告収益を所定の割合又は前記外部パブリッシャページに露出された露出回数に基づいて、外部パブリッシャに割り当てる処理部をさらに備えることを特徴とする広告露出システム。 - 広告露出サーバは、検索クエリがユーザ端末機を介してユーザによって入力された場合に、
前記検索クエリの下位概念に該当し、かつ、露出候補広告に関連する商業的クエリであるショッピングクエリが広告露出対象ページ内に存在するか否かを判別する確認部と、前記ショッピングクエリが存在すると判別される場合に、
前記ショッピングクエリに関連するショッピング広告を前記広告露出対象ページ内に露出させるショッピング広告とショッピングクエリとがマッピングされて保存されている広告データベースから前記ショッピングクエリに関連するショッピング広告を抽出し、
前記抽出された前記ショッピングクエリに関連するショッピング広告のうち前記ショッピングクエリとの関連度を、単語、文脈、カテゴリなどを用いた所定の関連度測定アルゴリズムを使用して測定し、又は広告費用等の関係から任意に設定し、前記関連度が高い順に所定数のショッピング広告を露出候補広告に選定し、
前記選定された露出候補広告のそれぞれについて前記広告露出対象ページ内に存在する露出候補広告に関連するショッピングクエリの数をそれぞれ把握し、前記把握されたショッピングクエリの数に基づいて、前記露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、
前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の広告を前記広告露出対象ページ内に露出させる第1表示制御を遂行する露出部と、を備えることを特徴とする広告露出システム。 - 前記露出部は、前記検索クエリがユーザ端末機を介してユーザによって入力されていないと判別される場合に、文脈広告エンジン、ショッピング広告エンジン、またはディスプレイ広告エンジンのうちの少なくとも1つに広告露出対象ページに関連する露出候補広告の伝送要請を送信し、前記伝送要請に対して、前記文脈広告エンジン、前記ショッピング広告エンジン、または前記ディスプレイ広告エンジンのうちの少なくとも1つから前記露出候補広告を受信したか否かを判別し、前記露出候補広告を受信したと判別される場合に、前記選定された露出候補広告のそれぞれについて前記広告露出対象ページ内に存在する露出候補広告に関連するショッピングクエリの数をそれぞれ把握し、前記把握されたショッピングクエリの数に基づいて、前記露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の広告を前記広告露出対象ページ内に露出させる第2表示制御を遂行することを特徴とする請求項16に記載の広告露出システム。
- 前記ショッピングクエリが前記広告露出対象ページ内に存在しないと判別された場合に、前記露出部は、前記第1表示制御において、
前記検索クエリに関連する検索広告との関連度に基づいて、前記検索広告のうちから露出候補広告を抽出し、前記抽出された露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を前記広告露出対象ページ内に露出させることを特徴とする請求項16又は17に記載の広告露出システム。 - 前記露出部は、前記広告露出対象ページ内に存在する前記検索クエリの数を算出し、前記算出された検索クエリの数に基づいて前記抽出された露出候補ショッピング広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの前記関連点数を割り当てることを特徴とする請求項18に記載の広告露出システム。
- 前記露出部は、前記第1表示制御において、
ディスプレイ広告インベントリの未販領域、検索広告の統合検索以外の領域、またはショッピング広告提携領域のうちの少なくとも1つに前記ショッピング広告を露出することを特徴とする請求項16から19のいずれか1つに記載の広告露出システム。 - 前記露出部は、前記第2表示制御において、
所定のヒューリスティックルールを適用して前記関連点数を補正し、前記補正された関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の広告を前記広告露出対象ページ内に露出させることを特徴とする請求項16から20のいずれか1つに記載の広告露出システム。 - 前記露出候補広告を受信しないと判別される場合に、前記確認部は、前記広告露出対象ページに関連するカテゴリに対してサブカテゴリが関連付けられているか否かを判別し、
前記サブカテゴリが関連付けられていると判別される場合に、前記露出部は、前記サブカテゴリに関連する検索広告に前記関連点数を割り当て、前記関連点数に基づいて前記検索広告を抽出し、前記抽出された検索広告を前記広告露出対象ページ内に露出させる第3表示制御を遂行することを特徴とする請求項16から21のいずれか1つに記載の広告露出システム。 - 前記露出部は、前記第3表示制御において、
前記サブカテゴリに対して検索語自動完成機能で推薦される所定のキーワードを前記サブカテゴリにマッピングし、前記マッピングされたキーワードに関連する露出候補広告それぞれに対して広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を抽出することを特徴とする請求項22に記載の広告露出システム。 - 前記広告露出対象ページに関連するカテゴリに対してサブカテゴリが関連付られていないと判別される場合に、
前記確認部は、前記ユーザ端末機にクッキー情報が保存されているか否かを判別し、前記ユーザ端末機に前記クッキー情報が保存されていると判別される場合に、前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在するか否かを判別し、
前記露出部は、前記クッキー情報に前記検索クエリが存在すると判別される場合に、前記クッキー情報に含まれた検索クエリに関連する検索広告に前記関連点数を割り当て、前記関連点数に基づいて前記関連広告を抽出し、前記抽出された検索広告を広告露出対象ページ内に露出させる第4表示制御を遂行することを特徴とする請求項22に記載の広告露出システム。 - 前記露出部は、前記第4表示制御において、
前記検索クエリに関連する露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を抽出することを特徴とする請求項24に記載の広告露出システム。 - 前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在しないと判別される場合に、
前記露出部は、
前記ユーザ端末機に保存されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを判別し、前記関心情報が存在すると判別される場合に、前記関心情報に関連する露出候補広告を検索し、前記検索された露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を抽出することを特徴とする請求項24に記載の広告露出システム。 - 前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在しないと判別される場合に、
前記露出部は、
前記ユーザ端末機に保存されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを判別し、前記関心情報が存在しないと判別される場合に、前記ログインクッキーに含まれるページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在するか否かを判別し、前記ページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在すると判別される場合に、前記判別されたカテゴリのうち前記ページビューが最大であるカテゴリに対して検索語自動完成機能で推薦される所定のキーワードを前記カテゴリにマッピングし、前記マッピングされたキーワードに関連する露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を抽出することを特徴とする請求項24に記載の広告露出システム。 - 前記クッキー情報に所定の期間内に検索された検索クエリが存在しないと判別される場合に、
前記露出部は、
前記ユーザ端末機に保存されたログインクッキーにユーザの関心情報が存在するか否かを判別し、前記関心情報が存在しないと判別される場合に、前記ログインクッキーに含まれるページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在するか否かを判別し、前記ページビューが一定の基準以上のカテゴリが存在しないと判別される場合に、前記ログインクッキーに保存されたユーザの性別、年齢、または地域情報のうちの少なくとも1つをターゲットにする露出候補広告それぞれに対して前記広告露出対象ページ内のコンテンツとの関連点数を割り当て、前記割り当てられた関連点数に基づいて、前記露出候補広告のうちの上位N個の検索広告を抽出することを特徴とする請求項24に記載の広告露出システム。
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