JP4266844B2 - デジタル放送を使用した広告配信システム - Google Patents

Description

本発明は、デジタルデータ放送を利用し、特定の受信機に広告となるＢＭＬコンテンツを配信するための広告配信システムに関する。

ＰＣをベースにした広告表示システムが知られている（例えば、特許文献１）。
特開２００３−１５０４８７号公報

ＰＣをベースにした広告表示システムでは、ＰＣそのもののメンテナンスが面倒である。

すなわち、センターから各ＰＣへの通信を行う場合に
・ＰＣ側でグローバルアドレスを持つか、ＶＰＮなどの設定が必要である
・ＰＣ側からセンターを定期的にアクセスする必要がある
など面倒なことが多い。

また、ＰＣに加えて表示するＴＶなどが必要で、高価でかつメンテナンスが面倒になる。

本発明によれば、広告コンテンツとなるＢＭＬコンテンツを格納したサーバを有する広告配信装置と、データ放送を放送可能な放送局と、前記放送局からのデータ放送の受信が可能であり、かつ前記広告配信装置とインターネットを介した通信が可能な受信機とから構成されるデジタル放送を使用した広告配信システムであって、前記広告配信装置は、広告を表示する受信機を識別するための特定情報と、前記サーバに格納され、当該特定情報で識別された受信機で表示可能なＢＭＬコンテンツのリンク情報とを少なくとも格納する格納部を有し、前記放送局は、前記広告配信装置の前記格納部から取得した、前記特定情報及び前記リンク情報をデータ放送に用いるデータ放送データに含めて放送する放送部を有し、前記受信機は、前記放送局から放送されたデータ放送データを受信する受信部と、受信したデータ放送データからＢＭＬデータを取得する取得部と、前記取得したＢＭＬデータに記述されたスクリプトを実行する実行部と、前記サーバにインターネットを介してアクセス可能な通信部と、を有し、前記実行部は、前記スクリプトを実行することで前記データ放送データに含まれる前記特定情報が自機が有する特定情報に一致するか否かを判定し、一致した場合には、前記特定情報と共に送信された前記リンク情報で指定されたＢＭＬコンテンツを前記通信部を介して取得するよう動作することを特徴とする。

放送波を使う事によって、インターネットの通信よりも同報性が高い。

データ放送の一部としてリンクテーブルなどの、小さい容量の情報を送るだけで特定の受信機を広告表示システムとして運用することができ、リアルタイムで表示の更新などが行える。

表示システム側は、市販のデジタルＴＶだけで実現可能である。

また、メンテナンス性もよい。ＴＶであるためユーザによるＯＳインストールもなければ、アプリケーションのメンテナンスも必要無い。

図１に、本形態のデジタル放送を利用した広告・ディスプレイシステムの全体図を示す。

各顧客から広告を表示する受信機（あるいは受信者）を識別するための特定情報（Ｂ−ＣＡＳカード番号など）や名称（顧客名）、住所、電話番号と、表示する広告コンテンツのリンク（ＵＲＬ）や放送期間（開始時刻、終了時刻）などを入手し、オペレーションセンター２００の顧客ＤＢ２０１へ格納する。

広告コンテンツとなるＢＭＬをオペレーションセンター２００のＢＭＬ用Ｗｅｂサーバー２０２に格納し、インターネット５００上に配信可能な状態とする。また、オペレーションセンター２００以外のインターネット上のコンテンツサイト３００としてＢＭＬ用Ｗｅｂサーバー３０１に格納して配信することも可能である。

オペレーションセンター２００の顧客ＤＢ２０１からある放送期間に該当する単位（例えば１週間に１度の更新であれば１週間分）の条件で抽出したリンクテーブル情報（受信機を識別するための特定情報、リンク先、放送期間）を作成し、ＬＡＮまたは専用線で放送局１００へデータを送る。

テレビ放送番組（本編番組）やデータ放送番組を構成するデジタルデータを含むデータ放送を行うデジタル放送局１００からＭＰＥＧ２−ＴＳを利用したデジタル伝送方式でＢＳ、ＣＳ、地上波などのデジタル放送として送信される。

データ放送データは、画像データ（静止画／動画）、文字データ、音声データ、制御プログラム（ＢＭＬスクリプト）などにより構成され、オペレーションセンター２００から送られたリンクテーブル（受信機を識別するための特定情報、リンク先、放送期間）は、これらのデータと一緒に放送される。

視聴者のセットトップボックス（受信機）４０１Ａ、Ｂで復調された映像、音声とデータ放送は放送番組として視聴者の表示装置４０２Ａ、Ｂで表示される。

受信機４０１Ａ、Ｂはデータ放送のＢＭＬを実行し、自機が受信機を識別するための特定情報（Ｂ−ＣＡＳカード番号など）をチェックし、受信したリンクテーブルに記述された条件に該当する場合は、指定されたＵＲＬにアクセスし、インターネット上のＢＭＬコンテンツを取得、実行する。自機が該当しない場合には、通常の放送コンテンツを表示する。

次に、図２に示したブロック図に基づいて、放送局１００の放送設備（放送装置）１０１を説明する。

映像音声データ制作装置１１で制作された放送の本編は、映像音声データ保持装置１２にデジタルデータ形式（ＭＰＥＧ２等）で蓄積される。

データ放送用コンテンツであるＢＭＬは、データ放送制作装置２１で制作され、データ放送保持装置２２にデジタルデータ形式蓄積される。保持されているデータ放送用データは、データ放送更新装置２３により放送中に逐次更新可能である。

予めスケジュールされた放送情報によって、映像音声データ保持装置１２とデータ放送保持装置２２に蓄積されている各番組データは、多重化装置３１を介して１つのデジタルデータ形式となり変調装置３２および送信装置３３により電波として送信される。

次に、図３に示したブロック図に基づいて、セットトップボックス４０１Ａ、Ｂを説明する。

図示しないアンテナより受信した電波は、チューナ部５１で選局され、復調部５２で映像（本編映像）データと音声（本編音声）データ、データ放送用データ（ＢＭＬコンテンツ）などに分離される。

映像（本編映像）データ（ＭＰＥＧ２等）は、映像・信号処理部５４でデコードされ、映像信号として出力される。音声（本編音声）データ（ＭＰＥＧ２−ＡＡＣ等）は、音声処理部５３でデコードされ、音声信号として出力される。

データ放送用データ（ＢＭＬコンテンツ）は、ＲＡＭ５９上に展開され、セットトップボックス上のＲＯＭ５８に格納されているブラウザプログラムによってＣＰＵ５５上で実行される。

セットトップボックス４０１Ａ、Ｂは、リモコン６１からの信号を受信して、データ放送の制御プログラム（スクリプト）に記述された処理を実行する。

ブラウザによって処理されたデータ放送の画像は、映像・信号処理部５４で映像（本編映像）と合成処理を行った上で、映像信号として出力される。同様にブラウザによって処理されたデータ放送の音声も音声処理部５３で音声（本編音声）と合成され音声信号として出力される。出力された映像信号と音声信号は、表示装置（一般的なテレビジョン受信機）４０２Ａ、Ｂで視聴可能となる。

セットトップボックス４０１Ａ、Ｂと表示装置（テレビジョン受信機）４０２Ａ、Ｂの構成を示しているが、セットトップボックスの機能を内蔵したテレビジョン受信機であってもよい。

また、内蔵されている通信Ｉ／Ｆ５６によってインターネット５００への通信を行ない、同ネット５００上にあるＢＭＬコンテンツを取得し、これを実行する。

次に、図４に基づいて、ＳＴＢ４００Ａ、Ｂのフローを説明する。

受信機４０１Ａ、Ｂはデータ放送のＢＭＬをＲＡＭ５９上に取得し（Ｓ５０２）、ＣＰＵ５５によって実行する。以降の動作を実現する一連の命令はＢＭＬ（Ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ Ｍａｒｋｕｐ Ｌａｎｇｕａｇｅ）のスクリプトとして記述され、受信機４０１Ａ、Ｂは、このＢＭＬデータを受信し、このスクリプトを実行して、以下の処理を行う。

受信機（あるいは受信者）を識別するための特定情報であるＢ−ＣＡＳカード番号（受信機に挿入されたＩＣカード）や不揮発性メモリ（ＮｖＲＡＭ）６０に格納されている情報を読み出す。データ放送の中にあるリンクテーブル（受信機を識別するための特定情報、リンク先、放送期間）を読み出し、前記情報と一致するかを調べ（Ｓ５０３）、同時に有効期間に該当するレコードが存在すれば（Ｓ５０４）、その指定されたＵＲＬにアクセスし、インターネット５００上のＢＭＬコンテンツを取得、実行する（Ｓ５０５）。

すなわち、データ放送を受信し、受信コンテンツを実行し、受信したデータに含まれる識別情報に基づき、受信機の識別を行い、識別した特定の受信機であれば、指定リンク先のコンテンツをインターネット５００から取得する。この放送されるデータは、受信した受信機が、インターネットからコンテンツを取得すべきか示す識別情報を含む。受信機４０１Ａ、Ｂは、受信した識別情報と、自身のメモリ（Ｂ−ＣＡＳカード又はＮｖＲＡＭ６０）の識別情報を比較し、インターネット５００からコンテンツを取得すべきか、判断する。コンテンツが保存されている場所の情報（ＵＲＬ）も、放送データに含まれている。このコンテンツは、ＢＭＬ用Ｗｅｂサーバ２０２あるいは３０１から取得する。

該当しない場合には、通常の放送コンテンツを表示する（Ｓ５０６）。

また、データ放送のイベントメッセージやモジュールアップデートを割り込み処理で監視し（Ｓ５０７）、データ放送により、これらの情報を受け取った場合には、再度処理を先頭から実施することにより、即時更新に対応する処理とする。

また、インターネット上の広告コンテンツＢＭＬデータを受信機に受信させ、このスクリプトを実行させる。

実施の形態に係るデジタル放送システムの全体構成を示す図である。 実施の形態に係るデジタル放送送信装置の内部構成を示す図である。 実施の形態に係るデジタル放送受信装置（セットトップボックス）のハードウェア構成を示す図である。 視聴者の表示装置（セットトップボックス）内での処理を示すフローチャートである。

符号の説明

４０１Ａ セットトップボックス（受信機）

Claims (1)

1. 広告コンテンツとなるＢＭＬコンテンツを格納したサーバを有する広告配信装置と、データ放送を放送可能な放送局と、前記放送局からのデータ放送の受信が可能であり、かつ前記広告配信装置とインターネットを介した通信が可能な受信機とから構成されるデジタル放送を使用した広告配信システムであって、
   前記広告配信装置は、
   広告を表示する受信機を識別するための特定情報と、前記サーバに格納され、当該特定情報で識別された受信機で表示可能なＢＭＬコンテンツのリンク情報とを少なくとも格納する格納部を有し、
   前記放送局は、
   前記広告配信装置の前記格納部から取得した、前記特定情報及び前記リンク情報をデータ放送に用いるデータ放送データに含めて放送する放送部を有し、
   前記受信機は、
   前記放送局から放送されたデータ放送データを受信する受信部と、
   受信したデータ放送データからＢＭＬデータを取得する取得部と、
   前記取得したＢＭＬデータに記述されたスクリプトを実行する実行部と、
   前記サーバにインターネットを介してアクセス可能な通信部と、を有し、
   前記実行部は、前記スクリプトを実行することで前記データ放送データに含まれる前記特定情報が自機が有する特定情報に一致するか否かを判定し、一致した場合には、前記特定情報と共に送信された前記リンク情報で指定されたＢＭＬコンテンツを前記通信部を介して取得するよう動作することを特徴とする広告配信システム。

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