JP4173895B2 - 広告配信システム - Google Patents
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Description
図1に示す広告配信システム1は、携帯電話網3において、携帯電話の発信者に対するリングバックトーンとして、単調な発信音に代えて広告に係る音声を提示するシステムである。この広告配信システム1では、電話の発信者に音声で広告を提示した後、その広告に対する評価を発信者から取得して蓄積し、蓄積された情報を基にして、更に利用者から高い評価が得られるような広告を自動的に選択し送信することができる。
この数式(1)により定義される利用者類似度RKLは、利用者Kと利用者Lとの評価値の組合せがどの程度類似しているかを数値化したものである。この利用者類似度RKLは−1〜1の値を取り、RKLが大きいほど、利用者Kと利用者Lとの評価値の組合せがより類似していることを意味する。このような数式(1)によって、利用者Kと利用者Lとの嗜好の類似性を数値化することができる。
本実施形態では、利用者A〜Gをグループ分けする処理が、第1実施形態とは異なっている。本実施形態では、図5に示す評価情報蓄積部7Bが存在するとき、利用者A〜Gは、以下の処理によってグループ分けされる。なお、本実施形態において、第1実施形態と同一又は同等の構成については、重複する説明を省略する。
上記第2実施形態では、飲料、乗用車といった商品の種類によって広告がカテゴリ分けされたが、これに対し、本実施形態では、商品の種類とは無関係に以下のような処理によって広告のカテゴリ分けがなされる。なお、本実施形態において、第1及び第2実施形態と同一又は同等の構成については、重複する説明を省略する。
この数式(2)により定義される広告類似度rmnは、各利用者から得られた評価値の組合せが、広告mと広告nとの間でどの程度類似しているかを数値化したものである。この広告類似度rmnは、−1〜1の値を取り、rmnが大きいほど、広告mと広告nとに付された各利用者による評価値の組合せが類似していることを表す。このような数式(2)によって、広告mと広告nとの間の類似性を数値化することができる。
本実施形態では、利用者に送信すべき広告を選択する処理が、第1実施形態とは異なる。図9に示すように、利用者A〜Dの評価の情報を記憶した評価情報蓄積部7Dが存在するときに、利用者Aからの携帯電話の発信があった場合、以下に説明する処理によってリングバックトーンとしての広告音声が選択され送信される。なお、本実施形態において、第1〜第3実施形態と同一又は同等の構成については、重複する説明を省略する。
この数式(3)で定義されるお薦め度SKiは、利用者Kから得られると予想される広告iの評価値を意味することになるので、このSKiの値が大きいほど、利用者Kに広告iを送信することが好ましいことになる。図9の例の場合には、SAイ=2.4,SAウ=3.1の値が得られる。すなわち、この結果は、利用者Aに乗用車イの広告を送信した場合には2.4の評価値が期待でき、利用者Aに乗用車ウの広告を送信した場合には3.1の評価値が期待できることを意味する。従って、利用者Aによって、より大きな評価値が得られると期待できる乗用車ウの広告が選択されて、リングバックトーンとして利用者Aに送信される。このような広告の選択により、更に正確に利用者Aの評価を推測し、利用者Aの嗜好に合う可能性が高い広告を送信することができる。なお、本実施形態においては、第1〜第3実施形態で行うような利用者A〜Dの事前のグループ分けの処理は不要である。
Claims (2)
- 複数の利用者の端末が属する通信網で前記端末から電話が発信された際に、その電話の発信者の前記端末に、その電話の呼出中に広告を送信する広告配信システムにおいて、
複数の前記広告を記憶する広告記憶手段と、
前記広告に対する各前記利用者の評価の情報が蓄積される評価情報蓄積手段と、
前記広告記憶手段に記憶された前記広告の中から、前記発信者の端末に送信する広告を選択する広告選択手段と、
前記広告選択手段によって選択された前記広告を、前記電話の呼出中において前記発信者の端末に送信する広告送信手段と、
前記広告送信手段による前記広告の送信後に行われた前記発信者の端末の操作に基づいて、前記発信者における前記広告への評価の情報を取得し、前記評価情報蓄積手段に蓄積された前記評価の情報を更新する評価情報更新手段と、
前記評価情報蓄積手段に蓄積された各前記利用者の前記評価の情報に基づいて、各前記利用者同士の前記評価の情報の組合せの類似度を算出する類似度算出手段と、を備え、
前記広告選択手段は、
前記評価情報蓄積手段に蓄積された、前記発信者以外の各前記利用者の前記評価の情報、及び前記類似度算出手段で算出された、当該利用者の前記評価の情報の組合せと前記発信者の前記評価の情報の組合せとの類似度に基づいて、前記発信者に送信する広告を選択し、
前記広告選択手段は、
各前記利用者のうち、前記発信者との前記評価の情報の組合せの類似度が高いグループにおける前記評価の情報に基づいて、前記発信者に送信する広告を選択し、
前記広告選択手段は、
各前記利用者のうち、前記広告の所定のカテゴリにおいて前記発信者との前記評価の情報の組合せの類似度が高いグループにおける前記評価の情報に基づいて、前記所定のカテゴリの中から前記発信者に送信する広告を選択することを特徴とする広告配信システム。 - 前記広告選択手段は、
前記評価情報蓄積手段に蓄積された各前記利用者の前記評価の情報に基づく各前記広告同士の類似性に基づいて、各前記広告を前記カテゴリ別に分類することを特徴とする請求項1に記載の広告配信システム。
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