WO2016148377A1 - 광고플랫폼장치 - Google Patents

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WO2016148377A1
WO2016148377A1 PCT/KR2015/012979 KR2015012979W WO2016148377A1 WO 2016148377 A1 WO2016148377 A1 WO 2016148377A1 KR 2015012979 W KR2015012979 W KR 2015012979W WO 2016148377 A1 WO2016148377 A1 WO 2016148377A1
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WO
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preference
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PCT/KR2015/012979
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English (en)
French (fr)
Inventor
손상목
Original Assignee
에스케이플래닛 주식회사
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Publication date
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Priority claimed from KR1020150057212A external-priority patent/KR102466452B1/ko
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Priority claimed from KR1020150087204A external-priority patent/KR20160149694A/ko
Application filed by 에스케이플래닛 주식회사 filed Critical 에스케이플래닛 주식회사
Publication of WO2016148377A1 publication Critical patent/WO2016148377A1/ko

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    • GPHYSICS
    • G06COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06QINFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00Commerce
    • G06Q30/02Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a method for determining similarity between advertisements and expanding the number of recipients receiving each advertisement using the determination result.
  • the present invention when a new advertisement is registered from the advertiser, through the method of checking the association between the advertisement using the classified ad category, the new advertisement, to secure a receiver that can ensure the advertising effect on the new advertisement It's about the room.
  • the present invention is to check the user's preferences on the basis of the preferred visit place where the purchase behavior of the visited place visited by the user, and to determine the other users that match the preferences, the specific preferred visit place in the other users' preferences
  • the present invention relates to a method for providing a user with an advertisement related to.
  • a mobile device receives and displays an advertisement provided from an advertisement platform device when executing an application as an advertisement medium or accessing a service page (for example, a web page).
  • the advertisement platform device categorizes users who possess the terminal device into a plurality of targeting targets according to their characteristics (eg, gender, age, place of residence, and interest) through their own targeting logic, and an advertisement suitable for each targeting target. Selected to provide.
  • the advertisement platform apparatus may be expected to increase the advertising effect by determining similarity between advertisements registered by an advertiser and providing advertisements determined to have high similarity to each other to the same receiver.
  • the advertisement platform device determines another user having high similarity with the user's propensity identified through analysis of the user's behavior information (eg, location information and purchase information), and displays the advertisement provided to the determined user to the corresponding user. Providing the advertising effect to the user can be expected.
  • the user's behavior information eg, location information and purchase information
  • expecting the effect of the advertisement on the user can be said to mean that the behavior of the user who receives the advertisement leads to the purchase of a specific product related to the advertisement.
  • the above advertisement providing method it is common to check the propensity of the user by using the past behavior information.
  • the user who receives the advertisement even if the advertisement is provided by discriminating other users with high similarity between the propensities.
  • the reality is that they can't guarantee that they will buy certain products related to advertising.
  • a new advertisement providing method for improving the probability that the user purchases a specific product related to the advertisement, that is, the advertisement effect will be required.
  • the present invention has been made in view of the above circumstances, and an object of the present invention is to determine the similarity between advertisements and to receive each advertisement by sharing each other with a receiver receiving each advertisement among advertisements having a high similarity. To get enough recipients.
  • an object of the present invention is to provide a method of checking the association between advertisements using advertisement classification items in which new advertisements are registered when a new advertisement is registered from an advertiser. Through this, it is to secure a receiver that can ensure the effect of advertising for new ads.
  • the object to be reached in the present invention is to confirm the user's preferences on the basis of the preferred visit place where the purchase behavior of the visited place visited by the user, the preferred movement
  • This matching is to identify other users and to provide the user with advertisements related to the specific preferred visit place in the other user's preferred line, thereby enhancing the effect of the advertisement for the user.
  • Ad platform apparatus for achieving the above object, the first group of recipients having a preference for the first advertisement of the receiver receiving the first advertisement or more, and the receiver receiving the second advertisement
  • a confirmation unit for identifying a second group of recipients whose preference for the second advertisement is greater than or equal to a threshold
  • a discrimination unit for determining a similarity between the first advertisement and the second advertisement based on a match state between the first receiver group and the second receiver group; And if it is determined that the similarity is greater than or equal to a threshold value, a provision unit configured to provide the first advertisement and the second advertisement to both the receiver who has received the first advertisement and the receiver who has received the second advertisement.
  • the preference is characterized in that the receiver receiving the first advertisement and the second advertisement is calculated based on the number of advertisement selections selected during the specified preference calculation period.
  • the matching state between the first receiver group and the second receiver group is between the first receiver group and the second receiver group compared to the number of recipients that match each other between the first receiver group and the second receiver group. Characterized by the ratio of the number of different recipients.
  • the similarity is characterized in that the higher the ratio of the number of different recipients to the number of matching recipients in at least one of the first group and the second group of recipients is characterized in that the higher.
  • the similarity is a first ratio, which is a ratio of the number of different recipients to the number of recipients matching the second receiver group in the first receiver group, and the first receiver group in the second receiver group.
  • a smaller difference between the second ratio, which is the ratio of the number of different recipients to the number of matching recipients, is determined to be higher.
  • the advertisement platform apparatus for achieving the above object, the preference advertisement preferred by a specific recipient of the advertisement registered in the first advertisement category, the second degree of similarity between the preferred advertisement and the second or more threshold value; A confirmation unit for confirming similar advertisements registered in the advertisement classification item; And a determination unit that determines, when the new advertisement is registered in the first advertisement category, the new advertisement together with the similar advertisement as a recommendation advertisement for the specific receiver.
  • the first advertisement classification item and the second advertisement classification item may include two or more hierarchical advertisement classification items.
  • the new advertisement is registered as an advertisement classification item of the same hierarchy as the preferred advertisement in the first advertisement classification item, or when it is registered in an advertisement classification item of a higher layer than the preferred advertisement, as the recommended advertisement. Characterized in that it is determined.
  • the recommended advertisement, the first related advertisement registered in the advertisement classification item of the same layer as the preferred advertisement in the first advertisement classification item, or the advertisement classification item of the layer higher than the preferred advertisement, and the The second advertisement classification item may further include at least one of the second advertisements registered in the advertisement classification item of the same layer as the similar advertisement or registered in the advertisement classification item of the higher layer than the similar advertisement.
  • the determining unit has a highest priority with respect to the hierarchy of the advertisement category in which the preferred advertisement is registered in the first advertisement category and the hierarchy of the advertisement category in which the similar advertisement is registered in the second advertisement category.
  • the upper layer is characterized by assigning a lower priority, and assigns a priority according to the hierarchy of the classified ad category for each of the recommended advertisements.
  • the recommended advertisement when the new advertisement is registered in an advertisement classification item of the same hierarchy as the preferred advertisement in the first advertisement classification item, the recommended advertisement at each priority assigned to the similar advertisement and the related advertisement. If the first ad category is registered in the ad classification category of a higher layer than the preferred advertisement in the first advertisement category, the recommended advertisement at the lower priority by the specific number than the priority given to the similar advertisement Characterized in that determined.
  • Ad platform apparatus for achieving the above object, the first preference line on the basis of the preferred visit place where the user's preference is more than the threshold of the visited place visited by the user, visited by other users
  • a confirmation unit for confirming a second preference line based on a preference visit place where the preference of the other user is greater than or equal to a threshold among the visit places
  • a discriminating unit for determining a similarity between the user and the other user based on a matching state between the first preferred copper line and the second preferred copper line; And if it is determined that the similarity between the user and the other user is more than a threshold value, characterized in that it comprises a determination unit for determining a specific preferred visit place of the visit preference place of the other user as the visited scheduled place for the user to visit.
  • the coincidence state between the first preferred line and the second preferred line is characterized in that it is confirmed based on a preferred visit place having the same visit order between the user and the other user.
  • the similarity between the user and the other user is determined to be higher as the number of preferred visit places having the same visit order between the user and the other user increases.
  • the determination unit the user and the other user visited the second preferred visit place after the visit to the first preferred visit place in the same visit order, the second user visited the second preferred visit place Afterwards, if the user further visits the third preferred visit place, the third preferred visit place may be determined as the scheduled visit place for the user.
  • the advertisement platform device by determining the similarity between the advertisements, and by providing the advertisement by sharing the receiver receiving each advertisement between the advertisements determined to have a high similarity, the receiver receiving the advertisement As the number of is expanded, it is expected to increase the advertising effect.
  • the advertisement platform device when a new advertisement is registered from the advertiser, the advertisement for the new advertisement through a method of checking the association between the advertisement using the advertisement classification item registered the new advertisement Recipients can be secured to ensure effectiveness.
  • the advertisement platform device by checking the user's preference line on the basis of the preferred visit place where the purchase behavior of the visited place visited by the user, and determines the other user that the preference line is the same.
  • the effect of the advertisement on the user can be enhanced.
  • FIG. 1 is a schematic configuration diagram of an advertisement providing system according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a schematic structural diagram of a terminal device according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a schematic configuration diagram of an advertisement platform device according to a first embodiment of the present invention.
  • 4 to 6 are diagrams for explaining a first group of recipients and a second group of recipients according to the first embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is a schematic configuration diagram of a hardware system for implementing an advertisement platform device according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 8 is a flow chart for explaining the operation flow in the advertising platform device according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 9 is a schematic structural diagram of an advertisement providing system according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 10 is a schematic structural diagram of a terminal device according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 11 is a schematic configuration diagram of an advertisement platform device according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 12 is an exemplary view for explaining an advertisement classification item according to a second embodiment of the present invention.
  • Figure 13 is a flow chart for explaining the operation flow in the advertising platform device according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 14 is a schematic structural diagram of an advertisement providing system according to a third embodiment of the present invention.
  • FIG. 15 is a schematic structural diagram of a terminal device according to a third embodiment of the present invention.
  • 16 is a schematic configuration diagram of an advertisement platform device according to a third embodiment of the present invention.
  • 17 is a flow chart for explaining the operation flow in the advertising platform device according to a third embodiment of the present invention.
  • FIG. 18 is a schematic structural diagram of an advertisement providing system according to a fourth embodiment of the present invention.
  • FIG. 19 is a schematic structural diagram of a terminal device according to a fourth embodiment of the present invention.
  • FIG. 20 is a schematic configuration diagram of an advertisement platform device according to a fourth embodiment of the present invention.
  • 21 is a flow chart for explaining the operation flow in the advertising platform device according to a fourth embodiment of the present invention.
  • first and second may be used to describe various components, but the components should not be limited by the terms. The terms are used only for the purpose of distinguishing one component from another.
  • first component may be referred to as the second component, and similarly, the second component may also be referred to as the first component.
  • FIG. 1 is a diagram showing an advertisement providing system according to a first embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 10 that receives an advertisement, and an advertisement platform device 20 that provides an advertisement to the terminal device 10. It has a configuration to include.
  • the advertisement providing system may further include a service device (not shown) that provides a service page (for example, a web page) related to the advertisement in addition to the above-described configuration.
  • a service device not shown
  • a service page for example, a web page
  • the terminal device 10 refers to a mobile device that receives an advertisement through an advertisement medium and performs a series of operations such as accessing a service page related to the advertisement.
  • the terminal device 10 may include, for example, a smart phone, a tablet PC, a PDA, and the like, and is not limited thereto, and may receive an advertisement through an advertisement medium, and may include a service page (eg, a web page). All browser-enabled devices for connection may be included.
  • a service page eg, a web page
  • the advertisement medium enabling the advertisement reception in the terminal device 10 may be, for example, an application executed in the terminal device 10 or a service page that can be accessed by calling a browser in the terminal device 10. There will be.
  • the advertising medium includes a software development kit (SDK) related to receiving an advertisement during its development process.
  • SDK software development kit
  • the terminal device 10 receives a series of requests, receptions, and displays of advertisements through the SDK included in the advertising medium. It will perform the action.
  • the advertisement medium may support a collection function of advertisement history information as well as the above-described series of functions leading to requesting, receiving and displaying an advertisement.
  • the terminal device 10 may collect the information as advertisement history information and transmit the advertisement history information to the advertisement platform device 20 when the advertisement or the advertisement in the application or the service page and the click are made.
  • the terminal device 10 by using the terminal identification information issued to them by using the pull (Pull) method that requests and receives an advertisement to the advertising platform device 20 Will be received.
  • the advertisement is not limited to the above advertisement receiving method, but the advertisement may be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 20 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 20.
  • the advertisement may be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 20 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 20.
  • the advertisement platform device 20 refers to an advertisement server that provides an advertisement to the terminal device 10.
  • the advertisement platform device 20 classifies users possessing the terminal device 10 into a plurality of targeting targets according to their characteristics (eg, gender, age, place of residence, and interest) through their own targeting logic. Advertisements will be selected and provided for each target audience.
  • the users possessing the terminal device 10 are classified into a plurality of targeting targets according to their characteristics, and the advertisements are selected and provided for each targeting target. Targeting techniques are taking place.
  • the terminal apparatus 10 and The advertising platform device 20 will be described in detail.
  • the terminal device 10 may have a configuration including a first advertisement unit 11 and a second advertisement unit 12.
  • the first advertising unit 11 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement according to the execution of an application, which is an advertisement medium, and may include a software development kit (SDK) embedded in the application.
  • SDK software development kit
  • the second advertisement unit 12 is another advertisement medium, and refers to a component that performs a series of operations related to an advertisement according to a service page (eg, a web page) access, and the browser may correspond thereto.
  • a service page eg, a web page
  • the source code of the SDK inserted in the service page can be read to perform a series of operations related to advertisement.
  • the browser serving as the second advertisement unit 12 may be an OS-based browser provided by an operating system (OS) of the terminal device 10, or may be itself in an application executed in the terminal device 10. It may be an application based browser.
  • OS operating system
  • an application capable of providing a browser on its own may be commonly referred to as a hybrid application (eg, a mobile shopping mall application).
  • the whole or at least part of the configuration of the terminal device 10 including the first advertisement unit 11 and the second advertisement unit 12 mentioned above may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor.
  • the software module and the hardware module may be combined.
  • the terminal device 10 receives and displays an advertisement from the advertisement platform device 20 through the above configuration.
  • each component in the terminal device 10 for this purpose is displayed. It will be described in detail.
  • the first advertisement unit 11 performs a function of receiving an advertisement.
  • the first advertisement unit 11 requests an advertisement to the advertisement platform device 20 according to the execution of the application, and when the advertisement is received from the advertisement platform device 20 according to the above advertisement request, the execution screen of the application.
  • the received advertisement is displayed on the advertisement display area specified in.
  • the first advertisement unit 11 issues terminal identification information by using device identification information (eg, MDN, IMEI) of the terminal device 10 according to the execution of the application, and issues the terminal identification information.
  • device identification information eg, MDN, IMEI
  • the advertisement platform device 20 can request an advertisement.
  • the first advertisement unit 11 performs a function of delivering advertisement history information.
  • the first advertisement unit 11 displays the advertisement received from the advertisement platform device 20 on the advertisement display area of the application execution screen, and then, when a click is made on the advertisement, the advertisement selection is made. It will be delivered to the advertising platform device 20 as the advertisement history information.
  • the advertisement history information delivered by the first advertisement unit 100 is used to determine the similarity between the advertisements made in the advertisement platform device 20, and a detailed description thereof will be described in a detailed description of the advertisement platform device 20. Shall be.
  • the second advertisement unit 12 performs a function of accessing the service page.
  • the second advertisement unit 12 uses the address information inserted in the advertisement in the application to display the service device (shown in FIG.
  • the service device shown in FIG.
  • various services related to advertisements eg, product sales
  • the second advertisement unit 12 is an advertisement medium different from the first advertisement unit 11 and mentioned that the second advertisement unit 12 performs a series of operations related to the advertisement in accordance with a service page (eg, a web page) access.
  • a service page eg, a web page
  • the second advertisement unit 12 may request an advertisement from the advertisement platform device 20 according to a service page (for example, a web page) access separately from the first advertisement unit 11, and the advertisement platform according to the above advertisement request.
  • a service page for example, a web page
  • the received advertisement may be displayed in the advertisement display area on the service page.
  • the second advertisement unit 12 displays the advertisement received from the advertisement platform device 20 in the advertisement display area of the service page like the first advertisement unit 11, and then clicks on the advertisement.
  • the advertisement selection may be transmitted to the advertisement platform device 20 as the advertisement history information.
  • the second advertisement unit 12 uses the address information inserted in the advertisement as in the first advertisement unit 11 (not shown).
  • various services related to advertisements eg, merchandise sales
  • the advertisement platform apparatus 20 includes a confirmation unit 21 for confirming a group of recipients (set) having a high preference for advertisement, and determining similarity between advertisements. It has a configuration that includes a determination unit 22, the providing unit 23 for providing an advertisement.
  • the advertisement platform apparatus 20 checks the number of advertisement selections selected by the user for each advertisement from the advertisement history information received from the terminal apparatus 10 in addition to the above-described configuration. It may have a configuration further comprising a storage unit 24 for accumulating and storing it.
  • the entire or at least part of the configuration of the advertisement platform apparatus 20 including the above-described confirmation unit 21, determination unit 22, providing unit 23, and storage unit 24 is executed by a processor. It may be implemented in the form of a module or a hardware module, or may be implemented in a combination of a software module and a hardware module.
  • the advertisement platform apparatus 20 determines the similarity between advertisements through the above configurations, and expands the receiver for receiving each advertisement according to the determination result.
  • Each component in the advertisement platform device 20 will be described in detail.
  • the terminal device 10 by classifying the user having the terminal device 10 into a plurality of targeting targets according to its characteristics, it provides a selected advertisement for each targeting target.
  • the verification unit 21 performs a function of identifying a group of recipients with high preference for each of the first advertisement and the second advertisement.
  • the verification unit 21 identifies the first group of recipients with high preference for the first advertisement and the second group of recipients with high preference for the second advertisement.
  • the verification unit 21 checks the set of recipients whose preference for the first advertisement is greater than or equal to the threshold value among the receivers who have received the first advertisement as the first recipient group, and similarly for the second advertisement among the recipients who have received the second advertisement.
  • the set of recipients whose preference is above the threshold is identified as the second group of recipients.
  • the same value or different values may be designated according to the types and characteristics of the first advertisement and the second advertisement. Can be.
  • the verification unit 21 confirms from the storage unit 24 the number of advertisement selections for which each of the receivers receiving the first advertisement and the second advertisement selected the first advertisement and the second advertisement during the specified preference calculation period. By converting the selected number of advertisements into an arbitrary value, preferences of the first advertisement and the second advertisement of each receiver are calculated.
  • the preference calculation period may include two or more different periods, for example, a first period corresponding to the last one week and a second period corresponding to the last six months.
  • the confirmation unit 21 may calculate the preference through a method of assigning different weights to the first period and the second period according to the period as shown in Equation 1 below.
  • Preference [number of advertisements selected (first period) ⁇ ⁇ (weighted)] + [number of advertisements selected (second period) ⁇ ⁇ (weighted)]
  • the checking unit 21 may, for example, give a higher weight to the first period, which is a shorter period closer to the current time point at which the preference calculation is performed, among the first period and the second period.
  • the higher weighting of the first period corresponding to the shorter period closer to the current time point at which the preference calculation is made means that the recent interest of the receiver receiving the first advertisement and the second advertisement is the advertisement in the first period. This can be reflected in the number of selections.
  • the checking unit 21 does not necessarily give a high weight to a short period adjacent to the time of calculating the preference, but gives a high weight only when the period is greater than or equal to a threshold (for example, at least one week). This is to ensure the reliability of the calculated preferences.
  • the preference for each receiver calculated for the first advertisement and the second advertisement may be arranged based on the receiver as shown in Table 1 below.
  • the recipient-specific preferences calculated for the first advertisement and the second advertisement may be rearranged according to the priority based on the advertisement, for example, as shown in Table 2 below.
  • Ad ID Receiver ID (Preference 4.5 or higher) Receiver ID (Preference 4.0 and below 4.5) Receiver ID (3.5 and below 4.0) ... ... T1 (first ad) 1,2, 7-8 .... .... .... T2 (second ad) 1,2, ... .... .... .... T3 .... .... .... .... .... T4 .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
  • the verification unit 21 rearranges the preferences for the first and second advertisements based on the priority based on the advertisements as shown in FIG. Likewise, the set of recipients whose preference for the first advertisement is greater than or equal to the threshold can be identified as the first recipient group, and the set of recipients whose preference for the second advertisement is higher than the threshold among the recipients who have received the second advertisement can be identified as the second receiver group. will be.
  • the determination unit 22 determines a similarity between the first advertisement and the second advertisement.
  • the determination unit 22 matches the first receiver group and the second receiver group.
  • the similarity between the first advertisement and the second advertisement is determined based on the determination.
  • the match state between the first receiver group and the second receiver group is different from the number of recipients that match each other between the first receiver group and the second receiver group in FIG. 4. Can be identified as the ratio of.
  • the coincidence between the first group of recipients and the second group of recipients is selected by the receiver receiving the first advertisement or the second advertisement by receiving the second advertisement or the first advertisement, and the first advertisement and the second advertisement.
  • the preference for the advertisement also means that it is above the threshold, so that the recipient can know that both the first advertisement and the second advertisement have high interest.
  • the determination unit 22 determines a ratio of the number of different recipients between the first receiver group and the second receiver group to the number of recipients that match each other between the first receiver group and the second receiver group. The similarity between the advertisement and the second advertisement is determined.
  • the discriminating unit 22 determines that the smaller the ratio of the number of different recipients to the number of matching recipients in at least one of the first recipient group and the second recipient group, that is, the greater the number of matching recipients than the different recipients, It is determined that the similarity between the first advertisement and the second advertisement is high.
  • the number of recipients matching each other between the first group of recipients and the second group of recipients in FIG. 5 (b) is equal to the first group of recipients in FIG. 5 (a). It can be seen that two groups of recipients are larger than the number of matching recipients, which means that the similarity between the first advertisement and the second advertisement in FIG. 5 (b) is greater than the similarity between the first advertisement and the second advertisement in FIG. 5 (a). It can be expected that the similarity can be determined higher.
  • the similarity between the first advertisement and the second advertisement may be determined to be high, but on the contrary,
  • an imbalance phenomenon may be caused in which the similarity between the second advertisement and the first advertisement is low.
  • the determination unit 22 may include a first ratio which is a ratio of the number of different recipients to the number of recipients that match each other in the first group of recipients, and the first group of recipients in the second group of recipients.
  • a first ratio which is a ratio of the number of different recipients to the number of recipients that match each other in the first group of recipients
  • the second ratio which is the ratio of the number of different recipients to the number of matching recipients
  • the aforementioned imbalance phenomenon may be further considered.
  • the small difference between the first ratio and the second ratio means that the number of recipients belonging to the first recipient group and the number of recipients belonging to the second recipient group are similar.
  • the providing unit 23 performs a function of providing an advertisement.
  • the providing unit 23 selectively provides the first advertisement and the second advertisement to the receiver according to the result of the similarity determination between the first advertisement and the second advertisement.
  • the providing unit 23 provides the first advertisement and the second advertisement to both the receiver who received the first advertisement and the receiver who received the second advertisement. do.
  • the providing unit 23 provides only the first advertisement to the receiver who has received the first advertisement, and also the receiver who has received the second advertisement as before. Only the second advertisement will be provided.
  • the provider 23 may expand the number of recipients receiving the advertisement by sharing the receivers receiving the advertisements with each other and providing the advertisement among the advertisements determined to have high similarity.
  • Each component in the advertisement platform device 20 described above may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor, or may be implemented in a combination of a software module and a hardware module.
  • a software module executed by a processor, a hardware module, or a combination of software modules and hardware modules may be implemented as a hardware system (eg, a computer system).
  • each component in the advertisement platform device 20 described above in the hardware system 100 is an example for implementing each component in the advertisement platform device 20 described above in the hardware system 100, and each configuration and its operation may be different from the actual system. Of course.
  • FIG. 7 is a diagram illustrating a structure of a hardware system for implementing the advertisement platform device 20 according to the first embodiment of the present invention.
  • the hardware system 100 for implementing the advertisement platform device 20 includes a processor 110, a memory interface 120, and a peripheral device interface 130. It may have a configuration that includes).
  • Such components in hardware system 100 may be individual components or integrated into one or more integrated circuits, each of which may be coupled to a bus system (not shown).
  • the processor 110 communicates with the memory 121 through the memory interface 120 to perform various functions in the hardware system, thereby executing various software modules stored in the memory 121.
  • the memory 121 includes a checker 21, a determiner 22, a provider 23, and a storage 24, which are components of the advertisement platform device 20 described with reference to FIG. 3, in the form of a software module. It can be stored as, and additional operating system can be stored.
  • operating systems e.g., embedded operating systems such as I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, or VxWorks
  • common system tasks e.g. memory management, storage devices
  • the memory 121 may include a memory hierarchy including, but not limited to, a cache, a main memory, and a secondary memory.
  • a memory hierarchy including, but not limited to, a cache, a main memory, and a secondary memory.
  • RAM eg, SRAM, DRAM.
  • DDRAM DDRAM
  • ROM ROM
  • FLASH magnetic and / or optical storage devices (eg, disk drives, magnetic tapes, compact disks (CDs) and digital video discs (DVDs, etc.)).
  • the peripheral interface 130 serves to enable communication between the processor 110 and the peripheral device.
  • the communication device 131 may be included.
  • the communication device 131 performs a role of providing a communication function with another device, for example, an antenna system, an RF transceiver, one or more amplifiers, tuners, one or more oscillators, a digital signal processor, a codec. (CODEC) chipsets, memory, and the like, but may include, but are not limited to, known circuitry for performing this function.
  • another device for example, an antenna system, an RF transceiver, one or more amplifiers, tuners, one or more oscillators, a digital signal processor, a codec. (CODEC) chipsets, memory, and the like, but may include, but are not limited to, known circuitry for performing this function.
  • CDEC codec.
  • Such communication protocols supported by the communication device 131 include, for example, Long Term Evolution (LTE), time division multiple access (TDMA), code division multiple access (CDMA), global system for mobile communications (GSM), and EDGE. (Enhanced Data GSM Environment), wideband code division multiple access (W-CDMA), Wi-Fi (such as IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g and / or IEEE 802.11n), Bluetooth, Wi-MAX, VoIP ( Voice over Internet Protocol), email, instant messaging, and a protocol for short message service (SMS) may be included, and the like, but is not limited thereto, and may include all protocols for providing a communication environment with other devices.
  • LTE Long Term Evolution
  • TDMA time division multiple access
  • CDMA code division multiple access
  • GSM global system for mobile communications
  • EDGE Enhanced Data GSM Environment
  • W-CDMA Wideband code division multiple access
  • Wi-Fi such as IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g and / or IEEE 802.
  • each component in the advertisement platform device 20 stored in the memory 121 in the form of a software module may be executed through the memory interface 2100 and the peripheral device interface 130 when executed by the processor 110.
  • the number of recipients receiving the advertisement can be expanded.
  • each component in the advertisement platform device 20 stored in the form of a software module in the memory 121 is executed by the processor 110.
  • the verification unit 21 performs a function of identifying a group of recipients with high preference for each of the first advertisement and the second advertisement.
  • the verification unit 21 confirms the set of recipients whose preference for the first advertisement is greater than or equal to the threshold among the receivers receiving the first advertisement as the first recipient group, and likewise, the second advertisement among the receivers receiving the second advertisement.
  • the set of recipients whose preference for the threshold is greater than or equal to the threshold is confirmed by the second receiver group, and the verification result is transmitted to the determination unit 22.
  • the verification unit 21 confirms from the storage unit 24 the number of advertisement selections for which each of the receivers receiving the first advertisement and the second advertisement selected the first advertisement and the second advertisement during the specified preference calculation period. By converting the selected number of advertisements into an arbitrary value, preferences of the first advertisement and the second advertisement of each receiver are calculated.
  • the preference calculation period may include two or more different periods, for example, a first period corresponding to the last one week and a second period corresponding to the last six months.
  • the confirmation unit 21 may calculate the preference by assigning different weights to the first period and the second period according to the period. For example, the calculation of the preference among the first period and the second period may be performed. Higher weights are assigned to the first period, which is a shorter period closer to the current time point.
  • the checking unit 21 does not necessarily give a high weight to a short period adjacent to the time point of calculating the preference, but gives a high weight only when the period is greater than or equal to a threshold (for example, at least one week). This is to ensure the reliability of the calculated preferences.
  • the confirmation unit 21 rearranges the preferences for the first and second advertisements for the first advertisement and the second advertisement according to the priority based on the advertisement, as shown in FIG. 5.
  • the set of recipients that is greater than or equal to the threshold is identified as the first group of recipients, and likewise, the set of recipients whose preference for the second advertisement is greater than or equal to the threshold among the receivers that receive the second advertisement is identified as the second group of recipients.
  • the determination unit 22 determines a similarity between the first advertisement and the second advertisement.
  • the determination unit 22 matches the first receiver group and the second receiver group. Based on the determination of the similarity between the first advertisement and the second advertisement, and transmits the determination result to the providing unit 23.
  • the determination unit 22 determines the ratio of the number of different recipients between the first and second receiver groups to the number of recipients that match each other between the first and second receiver groups. The similarity between the advertisement and the second advertisement is determined.
  • the discriminating unit 22 determines that the smaller the ratio of the number of different recipients to the number of matching recipients in at least one of the first recipient group and the second recipient group, that is, the greater the number of matching recipients than the different recipients, It is determined that the similarity between the first advertisement and the second advertisement is high.
  • the determination unit 22 may include a first ratio, which is a ratio of the number of different recipients to the number of recipients matching the second receiver group in the first receiver group, and the first receiver group in the second receiver group.
  • a first ratio which is a ratio of the number of different recipients to the number of recipients matching the second receiver group in the first receiver group
  • the first receiver group in the second receiver group As the difference between the second ratio, which is the ratio of the number of different recipients to the number of matching recipients, decreases, the similarity between the first advertisement and the second advertisement is determined to further consider the aforementioned imbalance.
  • the providing unit 23 performs a function of providing an advertisement to the communication device 131.
  • the providing unit 23 selectively provides the first advertisement and the second advertisement to the receiver according to the result of the similarity determination between the first advertisement and the second advertisement.
  • the providing unit 23 receives the first advertisement from both the receiver who received the first advertisement and the receiver who received the second advertisement through the communication device 131. Provide advertisements and second advertisements.
  • the providing unit 23 provides only the first advertisement to the receiver who has received the first advertisement through the communication device 131 as before.
  • the receiver receiving the second advertisement also provides only the second advertisement.
  • the similarity between advertisements is determined, and each advertisement between advertisements having a high similarity is determined.
  • each advertisement between advertisements having a high similarity is determined.
  • the confirmation unit 21 confirms from the storage unit 24 the number of advertisements selected by each receiver that receives the first advertisement and the second advertisement, for selecting the first advertisement and the second advertisement during the specified preference calculation period.
  • a preference for the first advertisement and the second advertisement of each receiver is calculated by converting the number of advertisement selections into a random value (S11).
  • the preference calculation period may include two or more different periods, for example, a first period corresponding to the last one week and a second period corresponding to the last six months.
  • the confirmation unit 21 may calculate the preference through a method of assigning different weights according to the period for the first period and the second period below.
  • the checking unit 21 may, for example, give a higher weight to the first period, which is a shorter period closer to the current time point at which the preference calculation is performed, among the first period and the second period.
  • the higher weighting of the first period corresponding to the shorter period closer to the current time point at which the preference calculation is made means that the recent interest of the receiver receiving the first advertisement and the second advertisement is the advertisement in the first period. This can be reflected in the number of selections.
  • the verification unit 21 does not necessarily give a high weight to a short period adjacent to the time point of calculating the preference, but gives a high weight only when the period is greater than or equal to a threshold (for example, at least one week). This is to ensure the reliability of the calculated preferences.
  • the verification unit 21 is shown in Figure 4 through the process of rearranging the preferences for each of the recipients for the first and second advertisements based on the priority based on the advertisement as shown in [Table 2]
  • the set of recipients whose preference for the first advertisement is greater than or equal to the threshold is identified as the first recipient group, and the set of recipients whose preference for the second advertisement is greater than or equal to the threshold among the receivers who have received the second advertisement is identified as the second receiver group. (S12).
  • the determination unit 22 confirms the matching state between the first group of recipients and the second group of recipients when the first group of recipients and the second group of recipients are identified through the process of calculating the preference for each of the first and second advertisements. Based on the similarity between the first advertisement and the second advertisement is determined (S13-S14).
  • the determination unit 22 determines the ratio of the number of different recipients between the first and second receiver groups to the number of recipients that match each other between the first and second receiver groups. The similarity between the advertisement and the second advertisement is determined.
  • the discriminating unit 22 determines that the smaller the ratio of the number of different recipients to the number of matching recipients in at least one of the first recipient group and the second recipient group, that is, the greater the number of matching recipients than the different recipients, It is determined that the similarity between the first advertisement and the second advertisement is high.
  • the determination unit 22 may include a first ratio which is a ratio of the number of different recipients to the number of recipients that match each other in the first group of recipients, and the first group of recipients in the second group of recipients.
  • the providing unit 23 selectively provides the first advertisement and the second advertisement to the receiver according to a result of the similarity determination between the first advertisement and the second advertisement (S15-S17).
  • the providing unit 23 provides the first advertisement and the second advertisement to both the receiver who received the first advertisement and the receiver who received the second advertisement. do.
  • the providing unit 23 provides only the first advertisement to the receiver who has received the first advertisement, and also the receiver who has received the second advertisement as before. Only the second advertisement will be provided.
  • the similarity between the advertisements is determined, and the receivers receiving the respective advertisements between the advertisements determined to have high similarity with each other.
  • FIG. 9 is a diagram illustrating an advertisement providing system according to a second embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 30 for receiving an advertisement, and an advertisement platform device 40 for providing an advertisement to the terminal device 30. It has a configuration to include.
  • the advertisement providing system may further include a service device (not shown) that provides a service page (eg, a web page) related to the advertisement in addition to the above-described configuration.
  • a service device not shown
  • a service page eg, a web page
  • the terminal device 30 refers to a mobile device that receives an advertisement through an advertisement medium and can perform a series of operations such as accessing a service page related to the advertisement.
  • the terminal device 30 may include, for example, a smartphone, a tablet PC, a PDA, and the like, and is not limited thereto.
  • the advertisement may be received through an advertisement medium, and a service page (eg, a web page) may be used. All browser-enabled devices for connection may be included.
  • the advertisement medium enabling the advertisement reception in the terminal device 30 may be, for example, an application executed in the terminal device 30 itself or a service page that can be accessed by calling a browser in the terminal device 30. There will be.
  • the advertising medium includes a software development kit (SDK) related to receiving an advertisement during the development process.
  • SDK software development kit
  • a terminal device 30 receives a series of requests, receptions, and displays of advertisements through the SDK included in the advertising medium. The operation can be made.
  • the advertisement medium may support a collection function of advertisement history information as well as the above-described series of functions leading to requesting, receiving and displaying an advertisement.
  • the terminal device 30 may collect and transmit the advertisement history information as the advertisement history information to the advertisement platform device 40 when, for example, an advertisement or an advertisement in an application or a service page and a click are made.
  • the terminal device 30 uses a pull method, which is a method of requesting and receiving an advertisement from the advertisement platform device 40 by using terminal identification information issued to the terminal device 30. Will be received.
  • the advertisement is not limited to the above advertisement receiving method, but may also receive an advertisement by a push method for receiving an advertisement provided from the advertisement platform device 40 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 40.
  • a push method for receiving an advertisement provided from the advertisement platform device 40 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 40.
  • the advertisement platform device 40 refers to an advertisement server that provides an advertisement registered from an advertiser to the terminal device 30.
  • the advertisement platform device 40 may determine similarity between advertisements registered by an advertiser and provide advertisements which are determined to have high similarity to each other to the same receiver.
  • the advertisement effect is guaranteed by providing the same receiver with advertisements determined to have high similarity between advertisements registered from the advertiser.
  • the similarity determination between the advertisements may be performed through a method of checking behavior information of a receiver who receives the advertisement, for example, the number of clicks on the corresponding advertisement.
  • the similarity determination criteria may be defined in various ways according to a user definition with respect to the behavior information of the receiver, and the method is not limited thereto.
  • the terminal device 30 and the advertisement platform device 40 for implementing the same will be described in detail. Let's do it.
  • the terminal device 30 may have a configuration including a first advertisement unit 31 and a second advertisement unit 32.
  • the first advertising unit 31 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement according to the execution of an application, which is an advertisement medium, and may include a software development kit (SDK) embedded in the application.
  • SDK software development kit
  • the second advertisement unit 32 is another advertisement medium.
  • the second advertisement unit 32 refers to a component that performs a series of operations related to an advertisement according to a service page (for example, a web page) access, and the browser may correspond thereto.
  • the source code of the SDK inserted in the service page can be read to perform a series of operations related to advertisement.
  • the browser serving as the second advertisement unit 32 may be an OS-based browser provided by an operating system (OS) of the terminal device 30, or may be itself in an application executed in the terminal device 30. It may be an application based browser.
  • OS operating system
  • an application capable of providing a browser on its own may be commonly referred to as a hybrid application (eg, a mobile shopping mall application).
  • All or at least part of the configuration of the terminal device 30 including the first advertisement unit 31 and the second advertisement unit 32 mentioned above may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor.
  • the software module and the hardware module may be combined.
  • the terminal device 30 receives and displays an advertisement from the advertisement platform device 40 through the above configuration.
  • each component in the terminal device 30 for this purpose is displayed. It will be described in detail.
  • the first advertisement unit 31 performs a function of receiving an advertisement.
  • the first advertisement unit 31 requests an advertisement to the advertisement platform device 40 according to the execution of the application, and when an advertisement is received from the advertisement platform device 40 according to the above advertisement request, the execution screen of the application.
  • the received advertisement is displayed on the advertisement display area specified in.
  • the first advertisement unit 31 automatically issues terminal identification information by using device identification information (eg, MDN and IMEI) of the terminal device 30 according to the execution of the application, and issues the terminal identification information.
  • device identification information eg, MDN and IMEI
  • the advertisement platform device 40 can request an advertisement.
  • the first advertisement unit 31 performs a function of delivering advertisement history information.
  • the first advertisement unit 31 displays the advertisement received from the advertisement platform device 40 on the advertisement display area of the application execution screen, and then, when a click is made on the advertisement, the advertisement selection is made. It will be delivered to the advertising platform device 40 as the advertisement history information.
  • the advertisement history information delivered by the first advertisement unit 100 may be used to determine similarity between advertisements made by the advertisement platform device 40 as behavior information of the recipient.
  • the second advertisement unit 32 performs a function of accessing the service page.
  • the second advertisement unit 32 uses the service information (shown in FIG. By accessing the service page provided by the user), enabling the use of various services related to the advertisement (eg, product sales) through the connected service page.
  • the second advertising unit 32 is a different advertising medium from the first advertising unit 31, it has been mentioned that it is configured to perform a series of operations related to the advertisement in accordance with the service page (eg, web page) access.
  • the service page eg, web page
  • the second advertisement unit 32 may request an advertisement from the advertisement platform device 40 according to a service page (for example, a web page) access separately from the first advertisement unit 31, and the advertisement platform according to the advertisement request.
  • a service page for example, a web page
  • the received advertisement may be displayed in the advertisement display area on the service page.
  • the second advertisement unit 32 displays the advertisement received from the advertisement platform device 40 in the advertisement display area of the service page like the first advertisement unit 31, and then clicks on the advertisement.
  • the advertisement selection may be delivered to the advertisement platform device 40 as the advertisement history information.
  • the second advertisement unit 32 uses the service information (not shown) by using the address information inserted in the advertisement in the same manner as the first advertisement unit 31.
  • the connected service page By accessing the service page provided by the user, the connected service page also enables the use of various services related to advertisements (eg, merchandise sales).
  • the advertisement platform device 40 includes a confirmation unit 41 for confirming a preferred advertisement and a similar advertisement, a registration unit 42 for registering a new advertisement, and a recommended advertisement.
  • Determination unit 43 for determining the, and has a configuration including a providing unit 44 for providing a recommendation advertisement.
  • the entire or at least part of the configuration of the advertisement platform device 40 including the confirmation unit 41, the registration unit 42, the determination unit 43, and the provision unit 44 mentioned above is executed by a processor. It may be implemented in the form or hardware module form, or may be implemented in the form of a combination of a software module and a hardware module.
  • the advertisement platform device 40 can ensure the advertisement effect for the new advertisement through the above configuration, hereinafter, each component in the advertisement platform device 40 for implementing this This will be described in detail.
  • the verification unit 41 performs a function of confirming the preferred advertisement and the similar advertisement.
  • the verification unit 41 identifies a preferred advertisement, which is an advertisement preferred by a specific receiver, and a similar advertisement, which is an advertisement similar to the above preferred advertisement.
  • the verification unit 41 first checks the preference advertisement, which is the advertisement most preferred by the receiver, by checking the behavior information of the specific receiver, for example, the number of clicks on the advertisement. Among the confirmed advertisements, advertisements which are determined to have a similarity with the above preferred advertisement above a threshold may be identified as similar advertisements.
  • the first advertisement category and the second advertisement category having a hierarchical structure as shown in FIG. 12 may be registered in the second advertisement category. It corresponds to 'ad_id 49', which is a registered ad under 'T-Shirts', and similar ad is 'ad_id 8', which is registered under 'Flora & Fauna', which is classified within the second category.
  • 'ad_id 49' is a registered ad under 'T-Shirts'
  • 'ad_id 8' which is registered under 'Flora & Fauna', which is classified within the second category.
  • the determination unit 43 performs a function of determining similar advertisements.
  • the determination unit 43 determines that the similar advertisements having a similarity level with a specific recipient's preference advertisement more than a threshold is completed as the recommended advertisement for the specific recipient.
  • an advertisement (hereinafter, referred to as a “first related advertisement”) registered in the same hierarchy or a higher hierarchy as the preferred advertisement may exist in the first advertisement category, and the same hierarchy as the similar advertisement in the second advertisement category.
  • an advertisement registered in a higher layer (hereinafter, referred to as a “second related advertisement”) may exist.
  • 'Shopping' which is the advertisement category of 'layer 1' in the first advertisement category 'Ad_id 40', which is an advertisement registered in, is present as the first related advertisement.
  • 'ad_id 8' is registered in 'tier 3' in the second ad category
  • 'ad_id 1' is registered in 'Science', which is the ad category of 'layer 1' in the second ad category. This may exist as a second related advertisement.
  • 'ad_id 4' which is an advertisement registered in 'Astronomy', which is an advertisement category of 'tier 2' in the second advertisement category, belongs to a higher layer of similar ads, while 'layer 2', which is a higher concept of similar ads, 'Biological Science', which is classified as a different concept from 'Biological Science', is classified as a different concept and does not belong to the second related advertisement.
  • the determination unit 43 is registered in the same hierarchical layer or higher layer as the similar advertisement in the first hierarchical layer or higher layer as the preferred advertisement in the first ad category and the second ad category.
  • the second related advertisement exists, the first related advertisement and the second related advertisement are determined together with the similar advertisement as the recommendation advertisement.
  • the priority advertisement related to the recommendation order may be given to the similar advertisement determined as the recommended advertisement, the first related advertisement, and the second related advertisement.
  • the determining unit 43 has the highest priority with respect to the hierarchy of the advertisement category in which the preferred advertisement is registered in the first advertisement category and the hierarchy of the advertisement category in which the similar advertisement is registered in the second advertisement category. And a higher hierarchy adjacent to the hierarchy of the classified ad category in which the preferred advertisement is registered in the first classified category or the upper hierarchy neighboring the hierarchy of the classified ad category in which the similar advertisement is registered in the second classified category. By assigning a lower priority, the priority is assigned to each of the classified ad categories for each of the recommended advertisements.
  • the determination unit 43 may give a priority related to the recommendation order to the similar advertisement, the first related advertisement, and the second related advertisement described with reference to FIG. 12 as shown in Table 3 below.
  • Receiver Identification Information First priority 2nd priority Third priority 4th priority Specific recipient (user_id1) ad_id 8 ad_id 1 ad_id 40
  • the highest priority is assigned to the hierarchy of the ad category in which the similar advertisement is registered in the second ad category, the highest value for the 'ad_id 8' registered in the 'layer 3' in the second ad category.
  • a first priority may be given, and a third priority may be given to 'ad_id 1' of 'tier 1', which is located 2 tier above the similar advertisement as the second related advertisement, and 3 than the preferred advertisement as the first related advertisement.
  • a fourth priority may be given to 'ad_id 40' positioned above the hierarchy.
  • the determination unit 43 performs a function of determining a new advertisement as a recommendation advertisement.
  • the determination unit 43 determines the new advertisement as the recommended advertisement.
  • the recommended advertisement is only registered in the first classification category in which the preferred advertisement is registered in the advertisement classification category of the same layer as the preferred advertisement, or in the advertisement classification category of the higher layer than the preferred advertisement. Can be determined as
  • the recommended advertisement is the first advertisement category only when the first advertisement category is registered in the same category as the preferred advertisement in the first advertisement category than the preferred advertisement or in the upper category of the preferred advertisement. This is because, in the case of the advertisement category located in the lower layer than the preferred advertisement in, the concept of the advertisement classified in the second advertisement category cannot be verified to be associated with the registered advertisement category in the second advertisement category.
  • the determining unit 43 gives the new advertisement to the similar advertisement, the first related advertisement, and the second related advertisement. It is decided as recommended advertisements at each priority level.
  • the determining unit 43 when the new advertisement 'ad_id 80' is registered in the 'T-Shirts', which is the same as the preferred advertisement in the 'tier 4' in the first advertisement category, the determining unit 43 As shown in Table 4 below, the new advertisement may be determined as a similar advertisement in the preceding [Table 3], and a recommendation advertisement at each priority given to the first related advertisement and the second related advertisement.
  • Receiver Identification Information First priority 2nd priority Third priority 4th priority Specific recipient (user_id1) ad_id 8, ad_id 80 ad_id 1, ad_id 80 ad_id 40, ad_id 80
  • the determination unit 43 sets the new advertisement by the specific number than the priority given to the similar advertisement. Decide as a referral ad at a lower priority.
  • the determination unit. 43 when a new advertisement 'ad_id 80' is registered in 'Food Wear', which is a classification category of 'tier 2', which is two levels higher than the preferred advertisement in the first advertisement category, the determination unit. 43, as shown in [Table 5] below, the new advertisement is assigned to the similar advertisement in the previous [Table 3] and can be determined as the recommendation advertisement of the third priority, which is a priority two levels lower than the first priority. will be.
  • Receiver Identification Information First priority 2nd priority Third priority 4th priority Specific recipient (user_id1) ad_id 8 ad_id 1, ad_id 80 ad_id 40
  • the determination unit 43 when the determination of the recommended advertisement for the particular recipient in the first advertisement category and the second advertisement category is completed, as shown in the following [Table 6] the first advertisement registered the preferred advertisement
  • the classified item and any advertisement registered in the highest hierarchy in any third advertisement category other than the second advertisement category in which the similar advertisement is registered may be additionally determined as the recommended advertisement of the lowest priority.
  • the third advertisement is registered in the third advertisement category but the third advertisement in which the new advertisement is registered. This is to prepare for a case in which the new advertisement cannot be determined as a recommendation advertisement of another recipient because another preferred recipient does not exist in the advertisement classification item.
  • the new advertisement when a new advertisement is registered in the third advertisement category, and the preferred advertisement of another receiver does not exist in the same layer or a lower layer where the new advertisement is registered, the new advertisement cannot be provided as a recommendation advertisement of another recipient. You can expect it.
  • the new advertisement is provided as a recommendation advertisement of the lowest priority so that any advertisement registered in the uppermost layer of the third advertisement category is provided to the determined receiver, thereby preventing the new advertisement from being exposed to the recipients. You can do it.
  • the providing unit 44 performs a function of providing a recommendation advertisement.
  • the providing unit 44 receives a recommendation advertisement including a new advertisement when an advertisement is requested from the terminal device 30 possessed by the specific receiver. It is provided to the terminal device 30 according to the priority.
  • the advertisement platform device 40 when a new advertisement is registered from the advertiser, a method of checking the association between the advertisement using the advertisement classification item registered the new advertisement Through, it is possible to secure a receiver that can ensure the effect of the advertisement for the new advertisement.
  • FIG. 13 For convenience of description, the configuration shown in FIGS. 9 to 13 will be described. This reference number will be explained.
  • the verification unit 41 confirms a preferred advertisement, which is an advertisement preferred by a specific receiver, and a similar advertisement, which is an advertisement similar to the above preferred advertisement (S21).
  • the verification unit 41 first confirms the preference advertisement which is the advertisement most preferred by the specific receiver from the first advertisement classification item, and among the advertisements in which behavior information similar to the preferred advertisement is confirmed, the similarity with the preferred advertisement It is determined that the threshold value is more than the threshold and advertises similar advertisements registered in the second advertisement category.
  • the first advertisement category and the second advertisement category having a hierarchical structure as shown in FIG. 12 may be registered in the second advertisement category. It corresponds to 'ad_id 49', which is a registered ad under 'T-Shirts', and similar ad is 'ad_id 8', which is registered under 'Flora & Fauna', which is classified within the second category.
  • 'ad_id 49' is a registered ad under 'T-Shirts'
  • 'ad_id 8' which is registered under 'Flora & Fauna', which is classified within the second category.
  • an advertisement (hereinafter, referred to as a “first related advertisement”) registered in the same hierarchy or a higher hierarchy as the preferred advertisement may exist in the first advertisement category, and the same hierarchy as the similar advertisement in the second advertisement category.
  • an advertisement registered in a higher layer (hereinafter, referred to as a “second related advertisement”) may exist.
  • 'Shopping' which is the advertisement category of 'layer 1' in the first advertisement category 'Ad_id 40', which is an advertisement registered in, is present as the first related advertisement.
  • 'ad_id 8' is registered in 'tier 3' in the second ad category
  • 'ad_id 1' is registered in 'Science', which is the ad category of 'layer 1' in the second ad category. This may exist as a second related advertisement.
  • the determination unit 43 is registered in the same hierarchical layer or higher layer as the similar advertisement in the first hierarchical layer or higher layer as the preferred advertisement in the first ad category and the second ad category.
  • the second related advertisement exists, the first related advertisement and the second related advertisement are determined together with the similar advertisement as the recommended advertisement (S22-S23).
  • the similar advertisement may be determined as the recommended advertisement (S24).
  • the determining unit 43 has the highest priority with respect to the hierarchy of the advertisement classification item in which the preferred advertisement is registered in the first advertisement category and the advertisement classification item in which the similar advertisement is registered in the second advertisement category. And the higher hierarchy adjacent to the hierarchy of the classified ad category in which the preferred advertisement is registered in the first classified category, or the higher hierarchy neighboring the hierarchy of the classified ad category in which the similar advertisement is registered in the second classified category.
  • the priority is assigned according to the hierarchy of the ad classification items registered for each recommended advertisement (S25).
  • the determination unit 43 determines the new advertisement as the recommended advertisement (S26-S29).
  • the determination unit 43 grants the new advertisement to the similar advertisement, the first related advertisement and the second related advertisement. It can be determined as a recommended advertisement at each priority level.
  • the determination unit 43 sets the new advertisement by the specific number than the priority given to the similar advertisement. Decide as a referral ad at a lower priority.
  • the providing unit 44 has a priority given to the recommendation advertisement including the new advertisement when an advertisement is requested from the terminal device 30 possessed by the specific receiver. In accordance with the provided to the terminal device 30 (S30).
  • the correlation between advertisements using an advertisement classification item in which a new advertisement is registered By checking the method, it is possible to secure a receiver that can ensure the effectiveness of the advertisement for the new advertisement.
  • FIG. 14 is a diagram showing an advertisement providing system according to a third embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 50 for receiving an advertisement, and an advertisement platform device 60 for providing an advertisement to the terminal device 50. It has a configuration to include.
  • the terminal device 50 refers to a mobile device that collects user's behavior information (eg, location information, purchase information) and can receive an advertisement through an advertisement medium.
  • user's behavior information eg, location information, purchase information
  • the terminal device 50 may include, for example, a smart phone, a tablet PC, a PDA, and the like, and the present invention is not limited thereto, and any device capable of collecting behavior information and receiving an advertisement may be included.
  • an advertisement medium enabling advertisement reception in the terminal device 50, for example, an application running on the terminal device 50 itself or a service page (eg, a web) which can be accessed by calling a browser from the terminal device 50. Page).
  • a service page eg, a web
  • Such an advertisement medium includes a software development kit (SDK) related to advertisement reception in its development process.
  • SDK software development kit
  • the terminal device 50 receives a series of requests, receptions, and displays of advertisements through the SDK included in the advertisement medium. It will perform the action.
  • the advertisement medium may support an information delivery function for delivering information to the advertisement platform device 60 as well as the above-described series of functions leading to an advertisement request, reception and display.
  • the terminal device 50 may transmit the collected behavior information to the advertisement platform device 60 through the advertisement medium.
  • the terminal device 50 receives an advertisement through a pull method, which is a method of requesting and receiving an advertisement from the advertisement platform device 60.
  • the advertisement is not limited to the above advertisement receiving method, but the advertisement may also be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 60 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 60.
  • the advertisement may also be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 60 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 60.
  • the advertisement platform device 60 refers to an advertisement server that provides advertisements to the terminal device 50.
  • the advertisement platform device 60 confirms the user's disposition through analysis of the user's behavior information transmitted from the terminal device 50, and carries the advertisement provided to the other user who is determined to have high similarity between the dispositions.
  • the terminal device 50 can be provided.
  • the advertisement platform device 60 As described above, a method of providing the terminal device 50 with an advertisement provided to another user determined to have high similarity with the user's disposition. As a result, the advertisement effect is expected for the user possessing the terminal device 50.
  • expecting the effect of the advertisement on the user means that the user who receives the advertisement expects to purchase a specific product related to the received advertisement, even though the advertisement is provided by another user having high similarity between propensities.
  • the user who receives the message may not be guaranteed to purchase a specific product related to the advertisement.
  • the inability to guarantee that a user who receives an advertisement is purchasing a product is caused by a general tendency of the user who shows a temporary interest in a specific product having a purchase intention, but whose interest is difficult to sustain.
  • a new advertisement provision method is required to consider a general tendency of a user who is temporarily interested in a specific product but whose interest is difficult to sustain. something to do.
  • a method for providing an advertisement related to a scheduled visit place by determining a visit place (hereinafter, referred to as a 'visit place to be visited') where a user's purchase behavior is expected to be made is proposed.
  • a visit place hereinafter, referred to as a 'visit place to be visited'
  • the terminal device 50 and the advertisement platform device 60 which are components in the advertisement providing system for implementing the same will be described in detail.
  • the terminal device 50 includes an information collecting unit 51, a first advertisement unit 52, and a second advertisement unit 53.
  • the information collecting unit 51 refers to a configuration for collecting behavioral information such as, for example, location information and payment information, related to the visited place visited by the user possessing the terminal device 50.
  • the information collecting unit 51 may collect location information and payment information from a visited place visited by a user through, for example, short-range wireless communication such as Bluetooth.
  • the first advertising unit 52 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement according to the execution of an application, which is an advertisement medium, and may correspond to a software development kit (SDK) embedded in the application.
  • SDK software development kit
  • the second advertisement unit 53 is another advertisement medium, and refers to a component that performs a series of operations related to advertisements in accordance with access to a service page (eg, a web page), and corresponds to a browser.
  • a service page eg, a web page
  • the source code of the SDK inserted in the service page can be read to perform a series of operations related to advertisement.
  • the browser may be an OS-based browser provided by an operating system (OS) of the terminal device 50, or an application running on the terminal device 50 itself. It may be an application based browser.
  • OS operating system
  • the browser may be an application based browser.
  • an application capable of providing a browser on its own may be commonly referred to as a hybrid application (eg, a mobile shopping mall application).
  • a confirmation unit 61 for confirming a user's preferred movement line having a terminal device 50, a determination unit 62 for determining a similarity between the user and another user, and a scheduled visit to be visited by the user And a determining unit 63 for determining a place, and a providing unit 64 for providing an advertisement for the terminal device 50 possessed by the user.
  • the whole or at least part of the configuration of the advertisement platform device 60 including the above-mentioned confirmation unit 61, determination unit 62, determination unit 63, and providing unit 64 is software executed by a processor. It may be implemented in the form of a module or a hardware module, or may be implemented in a combination of a software module and a hardware module.
  • the advertisement platform device 60 determines the scheduled visit place of the user by determining similarity with other users through the above configurations, thereby providing an advertisement related to the scheduled visit place.
  • the respective components in the advertising platform device 60 for implementing this will be described in detail.
  • the identification unit 61 performs a function of confirming a preference line for the user.
  • the identification unit 61 confirms a preference line of the user possessing the terminal device 50 by using the behavior information received from the terminal device 50.
  • the verification unit 61 checks the visit place (hereinafter, 'preferred visit place') as the user's preference is greater than or equal to the threshold of the user's visit place confirmed from the behavior information received from the terminal device 50. Can be.
  • the preferred visit place may be determined that the user's preference for the visited place is greater than or equal to the threshold value when the user's purchase behavior is confirmed at the visited place of the user identified from the location information in the behavior information.
  • the payment information may not be confirmed.
  • the confirmation unit 61 confirms the time the user stayed at the visited place from the period information included in the behavior information, and if the confirmed time is more than the threshold value, the visited place of the user is considered to have been purchased. It can be confirmed that it is a preferred visit place.
  • the user's preference line can be referred to as a movement route connecting the user's preferred visit place according to the time sequence, which can be confirmed as shown in [Table 7] below.
  • visit place A the user visited visit place A, visit place B, and visit place C at about 08:00, and purchase place was made only at visit place A, and visit place A was identified as the preferred visit place.
  • visit place D the user visited visit place D, visit place E, visit place F, visit place G at about 11:00, and purchases were made only at visit place E, and visit place E was the user's preferred visit place. It is confirmed as
  • the visited place K is identified as the user's preferred visit place.
  • the determination unit 62 performs a function of determining similarity.
  • the determination unit 62 selects another user whose user and the preferred line correspond to each other and determines the similarity between the user and the other user.
  • the coincidence of the preference line means that there is a preferred visit place with the same visit order between the user's preference line and another user's preference line.
  • the determination unit 62 determines the similarity between the user and the other user in a manner of confirming the preferred visit place with the same visit order between the user's preferred line and the other's preferred line.
  • the determination unit 62 determines that the higher the number of preferred visit places with the same visit order between the user's preference line and the other user's preference line, the higher the similarity between the user and the other user.
  • the other user A and the other user B both have the same preferences as the user's preferences, but in the case of the other user A, there are two preferred visit places with the same visit order as the users (visiting place A, visiting place). E), in the case of other user B, because the number of preferred visit places with the same user and visit order is three (visit place A, visit place E, visit place K), the similarity between user and other user A It can be determined that the similarity between the user and the other user B is high.
  • the determination unit 63 performs a function of determining the scheduled place of visit.
  • the determination unit 63 determines one of the preferred visit places of the other user as the scheduled visit destination for the user.
  • the degree of similarity with the user may be equal to or greater than the threshold, for example, that all of the preferred visit places within the user's preferred line match, and that the user visits the user's favorite visit place in addition to the last visited visit place. .
  • the determination unit 63 determines a preference visit place that another user visits in addition to the preference visit place that the user last visited, as a scheduled visit place for the user.
  • 'visit place B' which is a preferred visit place additionally visited by another user B, may be determined as a scheduled visit place for the user to visit.
  • the providing unit 64 performs a function of providing an advertisement.
  • the provider 64 determines that the scheduled visit place of the user possessing the terminal device 50, by providing the advertisement associated with the scheduled visit place of the user in accordance with the advertisement request received from the terminal device.
  • the user having the terminal device 50 induces a purchase behavior of a specific product related to the received advertisement.
  • the advertisement provided to the terminal device 50 is related to a place where the actual purchase behavior of another user having a high similarity with the user having the terminal device 50 occurs, the user having the terminal device 50 In addition, it is possible to expect an effect of increasing the probability of purchasing a specific product by visiting the scheduled place of visit through the received advertisement.
  • the position of the advertisement platform device 60 it may be expected that there are a plurality of users, not one, which are determined to have the same degree of similarity with other users or more than a threshold.
  • user A and user B exist as a plurality of users that are determined to have the same similarity as the other user or more than a threshold.
  • the decision unit 63 determines the last visited place visited by the other user in the user A and user B. The same decision can be expected.
  • the order in which the advertisements for the user A and the user B may be changed may be different.
  • the advertisement related to the scheduled place of visit may be provided to a specific user having a short time interval.
  • a short time interval between visits to a preferred visit place in a preferred route means that the time of visit to the scheduled place of visit can be as much as that.
  • the determination unit 63 first provides an advertisement related to the scheduled place to the specific user who visits the preferred visit place in the preferred line among the user A and the user B first, before the user visits the scheduled place.
  • the user's preference line is checked on the basis of the preferred visit place where purchases are made among the visited place that the user visits, and the preferred line
  • the confirmation unit 61 confirms a preference line of the user possessing the terminal device 50 by using the behavior information received from the terminal device 50 (S31-S32).
  • the confirmation unit 61 is a visit place (hereinafter referred to as a 'preferred visit place') that the user's preference among the user's visit place confirmed from the behavior information received from the terminal device 50 is greater than or equal to the threshold according to step S31. This can be confirmed by checking.
  • the preferred visit place may be determined that the user's preference for the visited place is greater than or equal to the threshold value when the user's purchase behavior is confirmed at the visited place of the user identified from the location information in the behavior information.
  • the payment information may not be confirmed.
  • the confirmation unit 61 confirms the time the user stayed at the visited place from the period information included in the behavior information, and if the confirmed time is more than the threshold value, the visited place of the user is considered to have been purchased. It can be confirmed that it is a preferred visit place.
  • the determination unit 62 determines the similarity between the user and the other user by selecting the other user that matches the user and the preferred line (S33).
  • the coincidence of the preference line means that there is a preferred visit place with the same visit order between the user's preference line and another user's preference line.
  • the determination unit 62 determines the similarity between the user and the other user in a manner of confirming the preferred visit place with the same visit order between the user's preferred line and the other's preferred line.
  • the determination unit 62 determines that the higher the number of preferred visit places with the same visit order between the user's preference line and the other user's preference line, the higher the similarity between the user and the other user.
  • the determination unit 63 determines one of the preferred visit places of the other user as the scheduled visit destination for the user (S34-S35).
  • the degree of similarity with the user may be equal to or greater than the threshold, for example, that all of the preferred visit places within the user's preferred line match, and that the user visits the user's favorite visit place in addition to the last visited visit place. .
  • the determination unit 63 determines a preference visit place that another user visits in addition to the preference visit place that the user last visited, as a scheduled visit place for the user.
  • the providing unit 64 provides an advertisement related to the scheduled visit place of the user according to an advertisement request received from the terminal device 50, thereby providing the terminal.
  • a user possessing the device 50 induces a purchase of a specific product related to the received advertisement (S36).
  • the advertisement provided to the terminal device 50 is related to a place where the actual purchase behavior of another user having a high similarity with the user having the terminal device 50 occurs, the user having the terminal device 50 In addition, it is possible to expect an effect of increasing the probability of purchasing a specific product by visiting the scheduled place of visit through the received advertisement.
  • the user's preferred movement line is identified based on the preferred visit place where purchases are made among the visit places visited by the user.
  • identifying the other users with the same preference line by providing the user with an advertisement related to a specific preferred visit place in the other user's preferred line, it is possible to enhance the advertising effect for the user.
  • FIG. 18 is a diagram illustrating an advertisement providing system according to a fourth embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system includes a terminal device 70 for receiving an advertisement, and an advertisement platform device 80 for providing an advertisement to the terminal device 70. It has a configuration to include.
  • the terminal device 70 refers to a mobile device that can receive an advertisement through an advertisement medium.
  • the terminal device 70 may include, for example, a smart phone, a tablet PC, a PDA, and the like, and the device that is capable of collecting behavior information and receiving advertisements is not limited thereto.
  • an advertisement medium enabling advertisement reception in the terminal device 70
  • an application running on the terminal device 70 itself or a service page (eg, a web) accessible by calling a browser from the terminal device 70 can be accessed. Page).
  • the advertising medium includes a software development kit (SDK) related to receiving an advertisement during its development process.
  • SDK software development kit
  • the terminal device 70 receives a series of requests, receptions, and displays of advertisements through the SDK included in the advertising medium. It will perform the action.
  • the advertisement medium can support not only the above-described series of functions leading to the request, reception, and display of the advertisement, but also an information transfer function for transferring log information related to the advertisement to the advertisement platform device 80.
  • terminal related information eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information
  • advertisement medium related information eg, advertisement medium identification information
  • time related information eg, advertisement request time
  • advertisement related information for example, whether to receive an advertisement, whether to display an advertisement, whether to select an advertisement
  • the terminal device 70 receives an advertisement through a pull method, which is a method of requesting and receiving an advertisement from the advertisement platform device 80.
  • the advertisement is not limited to the above advertisement receiving method, but the advertisement may also be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 80 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 80.
  • the advertisement may also be received by a push method for receiving the advertisement provided by the advertisement platform device 80 without a separate advertisement request for the advertisement platform device 80.
  • the advertisement platform device 80 refers to an advertisement server that provides advertisements to the terminal device 70.
  • Such an advertisement platform device 80 may determine another user having a high similarity with the propensity of the user requesting the advertisement, and provide the advertisement provided to the determined user to the terminal device 70 possessed by the user. Will ensure the effectiveness of advertising.
  • the advertisement platform device 80 as a method of determining other users having high similarity with the user's disposition, a preference for a specific advertisement is calculated for each user, and the calculated A method of comparing whether the magnitudes of the preferences are equal to each other within an error range is followed.
  • the preference calculation result is quantitatively displayed and may vary greatly depending on which criteria are applied to which preference calculation criteria.
  • advertisements recommended to the user according to the preference calculation criteria may also vary by 180 °. .
  • the terminal device 70 and the advertisement platform device which are components of the advertisement providing system for implementing the same, are proposed. 80 will be described in detail.
  • the terminal device 70 may have a configuration including a first advertising unit 71 and a second advertising unit 72.
  • the first advertising unit 71 refers to a configuration that performs a series of operations related to an advertisement according to the execution of an application, which is an advertisement medium, and may correspond to an SDK (Software Development Kit) embedded in the application.
  • SDK Software Development Kit
  • the second advertisement unit 72 is another advertisement medium, and refers to a component that performs a series of operations related to an advertisement according to a service page (eg, a web page) access, and the browser corresponds to this.
  • a service page eg, a web page
  • the source code of the SDK inserted in the service page can be read to perform a series of operations related to advertisement.
  • the browser serving as the second advertisement unit 72 may be an operating system-based browser provided by an operating system (OS) of the terminal device 70, or may be itself in an application executed in the terminal device 70. It may be an application based browser.
  • OS operating system
  • an application capable of providing a browser on its own may be commonly referred to as a hybrid application (eg, a mobile shopping mall application).
  • the whole or at least part of the configuration of the terminal device 70 including the first advertising unit 71 and the second advertising unit 72 may be implemented in the form of a software module or a hardware module executed by a processor, or software Modules and hardware modules can also be implemented in combination.
  • the terminal device 70 receives and displays an advertisement provided from the advertisement platform device 80 and transmits log information related to the advertisement to the advertisement platform device 80.
  • the terminal device 200 receives and displays an advertisement provided from the advertisement platform device 80 and transmits log information related to the advertisement to the advertisement platform device 80.
  • the first advertising unit 71 performs a function of requesting an advertisement.
  • the first advertisement unit 71 requests an advertisement for the advertisement platform device 80 according to the execution of the application.
  • the first advertisement unit 71 issues terminal identification information by using device identification information (for example, MDN and IMEI) of the terminal device 70 and issues the terminal identification information.
  • device identification information for example, MDN and IMEI
  • the advertisement platform device 80 may request an advertisement.
  • the first advertisement unit 71 may include, for example, terminal related information (eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information), advertisement medium related information (eg, advertisement medium identification information), in the above-described advertisement request process.
  • terminal related information eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information
  • advertisement medium related information eg, advertisement medium identification information
  • Log information including time related information may be transmitted to the advertisement platform device 80.
  • the advertisement platform device 80 is used to calculate the preference for the advertisement, which will be described in detail in the advertisement platform device 80. do.
  • the first advertisement unit 71 performs a function of displaying an advertisement.
  • the first advertisement unit 71 displays the received advertisement in the advertisement display area designated on the execution screen of the application.
  • the first advertisement unit 71 may confirm that the advertisement being displayed on the advertisement display area is selected from the user who owns the terminal device 70. In this case, the first advertisement unit 71 may be inserted into the advertiser page (web page) inserted in the selected advertisement. By extracting the address information and passing it to the second advertising unit 72 corresponding to the browser, it allows the second advertising unit 72 to access the advertiser page.
  • the first advertisement unit 71 performs a function of transmitting log information.
  • the first advertisement unit 71 receives, displays, and selects an advertisement from the advertisement platform device 80, for example, terminal related information (eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information). ), Ad media-related information (e.g., ad media identification information), time-related information (e.g., ad display time, ad selection time), and ad-related information (e.g., whether or not to receive an ad, whether to display an ad, Various log information including a will be additionally delivered to the advertising platform device (80).
  • terminal related information eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information
  • Ad media-related information e.g., ad media identification information
  • time-related information e.g., ad display time, ad selection time
  • ad-related information e.g., whether or not to receive an ad, whether to display an ad
  • Various log information including a will be additionally delivered to the advertising platform device (80).
  • the log information transmitted by the first advertisement unit 71 may be used to calculate the preference for the advertisement in the advertisement platform device 80 together with the log information transmitted in the advertisement request process.
  • the second advertisement unit 72 is a different advertisement medium from the first advertisement unit 71, and has mentioned that the second advertisement unit 72 performs a series of operations related to the advertisement in accordance with a service page (eg, a web page) access.
  • a service page eg, a web page
  • the second advertisement unit 72 also performs a function of requesting an advertisement like the first advertisement unit 71.
  • the second advertisement unit 72 may request an advertisement from the advertisement platform device 80 according to a service page (eg, a web page) connection separately from the first advertisement unit 71.
  • a service page eg, a web page
  • the second advertisement unit 72 also includes, for example, terminal related information (eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information), advertisement medium related information (eg, advertisement medium identification information) in the aforementioned advertisement request process.
  • terminal related information eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information
  • advertisement medium related information eg, advertisement medium identification information
  • Log information including time-related information may be transmitted to the advertisement platform device 80.
  • the second advertisement unit 72 performs a function of displaying an advertisement similarly to the first advertisement unit 71.
  • the second advertisement unit 72 displays the received advertisement in the advertisement display area designated in the service page.
  • the second advertisement unit 72 may also confirm that the advertisement being displayed on the advertisement display area is selected from the user who owns the terminal device 70.
  • the second advertisement unit 72 may be inserted into the advertiser page (web page) inserted in the selected advertisement. Extract the address information and access the advertiser page according to the extracted address information.
  • the second advertisement unit 72 performs a function of transmitting log information similarly to the first advertisement unit 71.
  • the second advertisement unit 72 receives, displays, and selects an advertisement from the advertisement platform device 80, for example, terminal related information (eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information). ), Ad media-related information (e.g., ad media identification information), time-related information (e.g., ad display time, ad selection time), and ad-related information (e.g., whether or not to receive an ad, whether to display an ad, Various log information including the can be additionally delivered to the advertising platform device (80).
  • terminal related information eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information
  • Ad media-related information e.g., ad media identification information
  • time-related information e.g., ad display time, ad selection time
  • ad-related information e.g., whether or not to receive an ad, whether to display an ad
  • Various log information including the can be additionally delivered to the advertising platform device (80).
  • the advertisement platform device 80 provides a user unit 81 that provides advertisements to a plurality of terminal devices 70 possessed by users, and calculates a preference. Calculating a preference for an advertisement using a decision unit 82 for determining log information (hereinafter referred to as 'preferred log information'), a classification unit 83 for classifying preference log information, and classified preference log information It has a configuration including a calculation unit 84 to be.
  • the whole or at least part of the configuration of the advertisement platform device 80 including the provision unit 81, the determination unit 82, the classification unit 83, and the calculation unit 84 mentioned above is executed by a processor. It may be implemented in the form of a module or a hardware module, or may be implemented in a combination of a software module and a hardware module.
  • the preference for the advertisement is calculated through the above configurations.
  • the advertisement platform device 80 for each component in the advertisement platform device 80 to implement this, It will be described in detail.
  • the providing unit 81 performs a function of providing an advertisement.
  • the providing unit 81 provides advertisements to the plurality of terminal devices 70.
  • the provision unit 81 may include, for example, terminal related information (eg, resolution, mobile communication company, network type, terminal identification information), advertisement medium related information (eg, with advertisement requests received from a plurality of terminal devices 70). : Receive log information including advertisement medium identification information, time-related information (eg, advertisement request time), etc. from the plurality of terminal devices 70.
  • terminal related information eg, resolution, mobile communication company, network type, terminal identification information
  • advertisement medium related information eg, with advertisement requests received from a plurality of terminal devices 70.
  • Receive log information including advertisement medium identification information, time-related information (eg, advertisement request time), etc. from the plurality of terminal devices 70.
  • the providing unit 81 receives, displays and selects advertisements in the plurality of terminal apparatuses 70, for example, terminal related information (eg, Resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information, ad media related information (e.g., ad media identification information), time related information (e.g., ad display time, ad selection time), and ad related information (e.g., advertising reception) Whether or not, whether to display an advertisement, whether an advertisement is selected), and the like, and additionally receive various log information from the plurality of terminal devices 70.
  • terminal related information eg, Resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information, ad media related information (e.g., ad media identification information), time related information (e.g., ad display time, ad selection time), and ad related information (e.g., advertising reception) Whether or not, whether to display an advertisement, whether an advertisement is selected), and the like, and additionally receive various log information from the plurality of terminal devices 70.
  • the determination unit 82 performs a function of determining preference log information.
  • the determination unit 82 determines preference log information for calculating preferences among log information received from the plurality of terminal apparatuses 70 for each period corresponding to a predetermined period.
  • the determination unit 82 checks the log information in which there is a correlation between the selection of the advertisement in the plurality of terminal devices 70 among the log information received from the plurality of terminal devices 70. Information can be determined.
  • the determination unit 82 may determine whether there is a correlation between the advertisement selection operation made in the plurality of terminal apparatuses 70 and each log information through, for example, the Pearson correlation analysis method.
  • the determination unit 82 determines the size of the correlation among the checked log information when the log information having correlation with the advertisement selection operation is checked among the log information received from the plurality of terminal devices 70. : Only log information whose correlation coefficient ⁇ 1) is equal to or greater than a threshold value (eg, 0.8) may be determined as the preference log information for the preference calculation.
  • a threshold value eg, 0.8
  • the existence of a correlation means that the corresponding log information affects the advertisement selection, and the fact that the correlation size is larger than the threshold means that the influence on the advertisement selection is greater than other log information. Therefore, the log information determined as the preference log information can be seen that the reliability as a criterion for calculating the preference is as high.
  • the correlation with the ad selection operation confirmed for each log information may be temporarily high or low only during a specific period, which may negatively affect the reliability of the preference log information as a criterion for calculating the preference. .
  • the determination unit 82 does not unconditionally determine log information which is determined to be greater than or equal to the threshold in the current period as the preference log information, and logs whose difference with the magnitude of the correlation that is identified in the previous period is less than the threshold. Only the information is determined as the preference log information.
  • the preference log information only the log information whose correlation with the advertisement selection operation is continuously maintained is determined as the preference log information, so that the reliability of the preference log information can be greatly improved. It is.
  • the classification unit 83 performs a function of classifying the preference log information.
  • the classification unit 83 does not map the preference log information (hereinafter, referred to as 'first preference log information') having an attribute that maps the determined preference log information to a numerical value. It is classified as preference log information (hereinafter referred to as second preference log information) having an attribute.
  • the first preference log information refers to log information whose attributes are expressed as numerical values (for example, once, twice, three times), for example, the number of advertisements received, the number of advertisements displayed, the number of advertisements selected, and the like.
  • the log information such as an attribute of the advertisement medium for which an advertisement is requested may not be expressed as a numerical value.
  • classifying the preference log information into the first preference log information and the second preference log information may include a second preference having an attribute that is not mapped to a numerical value as described above for a preference calculation operation in which a quantified result value should be derived. This is to map specific value to attribute value of log information.
  • the process of classifying the preference log information may be omitted.
  • the calculator 84 performs a function of calculating the preference.
  • each of the plurality of terminal devices 70 is carried and calculates a preference for a specific user among the users.
  • the attribute is not mapped to the numerical value.
  • the process of mapping a specific numerical value to the attribute value of the second preference log information must be preceded. .
  • the calculation unit 84 uses log information received from at least some terminal devices 70 in which second preference log information having the same attribute value is identified among the log information received from the plurality of terminal devices 70. A specific value is mapped to the attribute value of the second preference log information.
  • the fact that the second preference log information having the same attribute value is confirmed may be interpreted that there is a minimum similarity between the users possessing the corresponding terminal device 70, and eventually, the log information having similarities between users.
  • the mapping of the specific value to the attribute value of the second preference log information using it can also ensure the reliability of the mapped specific value.
  • the calculator 84 calculates the average value of the values mapped to the first preference log information identified in the log information received from the at least some terminal apparatuses 70 in which the second preference log information having the same attribute value is identified. A specific value is mapped to the attribute value of the second preference log information.
  • the first preference log information is the number of advertisement display having an attribute mapped to a numerical value
  • the second preference log information is an advertisement medium type having an attribute not mapped to a numerical value.
  • the calculation unit 84 checks at least some terminal devices 70 requesting an advertisement through the application among the log information received from the plurality of terminal devices 70, and at least some terminal devices 70 confirmed.
  • the specific value may be mapped to the attribute value (application) of the advertisement medium type, which is the second preference log information, using the log information received from
  • the calculation unit 84 checks all the advertisement display times of the first preference log information in the log information received from the at least some terminal devices 70 identified, and derives an average value of the confirmed advertisement display times. It can be mapped as a specific value for the attribute value (application) of the advertisement medium type.
  • the calculation unit 84 may determine the advertisement based on the value mapped to the first preference log information and the value mapped to the second preference log information. The preference will be calculated.
  • the calculation unit 84 weights the magnitude of the correlation (for example, correlation coefficient) identified above for each of the numerical values mapped to the first preference log information and the second preference log information as shown in Equation 2 below. By giving, the resultant value can be finally calculated as a preference.
  • Preference correlation ( ⁇ ) ⁇ number mapped to first preference log information + correlation ( ⁇ ) ⁇ specific number mapped to first preference log information
  • the advertisement platform device 80 among the log information received from the users in connection with the advertisement, the correlation between the user selects the advertisement By calculating the preference for the advertisement using the log information that is determined to be larger than the threshold value, it is possible to greatly increase the reliability of the calculated preference.
  • FIG. 21 An operation flow of the advertisement platform device 80 according to the fourth embodiment of the present invention will be described with reference to FIG. 21.
  • the configuration shown in FIGS. 18 to 20 will be described. This reference number will be explained.
  • the providing unit 81 provides advertisements to a plurality of terminal apparatuses 70 (S41-S42).
  • the providing unit 81 together with the advertisement request received from the plurality of terminal devices 70 through step S41, for example, terminal-related information (eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information), Log information including advertisement medium related information (eg, advertisement medium identification information), time related information (eg, advertisement request time), and the like, is received from the plurality of terminal devices 70.
  • terminal-related information eg, resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information
  • Log information including advertisement medium related information eg, advertisement medium identification information
  • time related information eg, advertisement request time
  • the providing unit 81 provides advertisements to the plurality of terminal apparatuses 70
  • advertisement receiving and displaying and selection of the advertisements are made in the plurality of terminal apparatuses 70
  • terminal related information eg, Resolution, mobile carrier, network type, terminal identification information, ad media related information (e.g., ad media identification information), time related information (e.g., ad display time, ad selection time), and ad related information (e.g., advertising reception)
  • various log information including whether the advertisement is displayed, whether the advertisement is selected, and the like is additionally received from the plurality of terminal devices 70 (S43).
  • the determination unit 82 determines preference log information for calculating preferences among log information received from the plurality of terminal apparatuses 70 for each period corresponding to a predetermined period (S44).
  • the determination unit 82 checks the log information in which there is a correlation between the selection of the advertisement in the plurality of terminal devices 70 among the log information received from the plurality of terminal devices 70. Information can be determined.
  • the determination unit 82 may determine whether there is a correlation between the advertisement selection operation made in the plurality of terminal apparatuses 70 and each log information through, for example, the Pearson correlation analysis method.
  • the determination unit 82 determines the size of the correlation among the checked log information when the log information having correlation with the advertisement selection operation is checked among the log information received from the plurality of terminal devices 70. : Only log information whose correlation coefficient ⁇ 1) is equal to or greater than a threshold value (eg, 0.8) may be determined as the preference log information for the preference calculation.
  • a threshold value eg, 0.8
  • the correlation with the ad selection operation confirmed for each log information may be temporarily high or low only during a specific period, which may negatively affect the reliability of the preference log information as a criterion for calculating the preference. .
  • the determination unit 82 does not unconditionally determine log information which is determined to be greater than or equal to the threshold in the current period as the preference log information, and logs whose difference with the magnitude of the correlation that is identified in the previous period is less than the threshold. Only the information is determined as the preference log information.
  • the preference log information only the log information whose correlation with the advertisement selection operation is continuously maintained is determined as the preference log information, so that the reliability of the preference log information can be greatly improved. It is.
  • the classification unit 83 classifies the determined preference log information into first preference log information having an attribute mapped to a numerical value and second preference log information having an attribute not mapped to a numerical value. (S45).
  • classifying the preference log information into the first preference log information and the second preference log information may include a second preference having an attribute that is not mapped to a numerical value as described above for a preference calculation operation in which a quantified result value should be derived. This is to map specific value to attribute value of log information.
  • the calculation unit 84 maps the numerical value mapped to the first preference log information and the second preference log information. Based on the calculated numerical value, each of the plurality of terminal devices 70 is possessed to calculate a preference for a specific user among the users (S46-S47).
  • the attribute is not mapped to the numerical value.
  • the process of mapping a specific numerical value to the attribute value of the second preference log information must be preceded. .
  • the calculation unit 84 receives from at least some terminal devices 70 in which second preference log information having the same attribute value is identified among the log information received from the plurality of terminal devices 70 through step S46.
  • the specific log value is mapped to the attribute value of the second preference log information by using the generated log information.
  • the fact that the second preference log information having the same attribute value is confirmed may be interpreted that there is a minimum similarity between the users possessing the corresponding terminal device 70, and eventually, the log information having similarities between users.
  • the mapping of the specific value to the attribute value of the second preference log information using it can also ensure the reliability of the mapped specific value.
  • the calculator 84 calculates the average value of the values mapped to the first preference log information identified in the log information received from the at least some terminal apparatuses 70 in which the second preference log information having the same attribute value is identified. A specific value is mapped to the attribute value of the second preference log information.
  • the calculation unit 84 maps the numerical value mapped to the first preference log information through step S47 and the numerical value mapped to the second preference log information. Based on the calculated preferences for the advertisement.
  • the calculation unit 84 assigns the magnitude of the correlation (for example, correlation coefficient) identified above to the numerical values mapped to the first preference log information and the second preference log information, for example, as a weight, and the result value. Can be finally calculated as a preference.
  • the magnitude of the correlation for example, correlation coefficient
  • the user may select the advertisement.
  • the reliability of the calculated preferences can be greatly improved.
  • Implementations of the subject matter described in this specification may be implemented in digital electronic circuitry, computer software, firmware or hardware including the structures and structural equivalents disclosed herein, or one or more of them. It can be implemented in combination. Implementations of the subject matter described herein are one or more computer program products, ie one or more modules pertaining to computer program instructions encoded on a program storage medium of tangible type for controlling or by the operation of a processing system. Can be implemented.
  • the computer readable medium may be a machine readable storage device, a machine readable storage substrate, a memory device, a composition of materials affecting a machine readable propagated signal, or a combination of one or more thereof.
  • system encompasses all the instruments, devices, and machines for processing data, including, for example, programmable processors, computers, or multiple processors or computers.
  • the processing system may include, in addition to hardware, code that forms an execution environment for a computer program on demand, such as code constituting processor firmware, a protocol stack, a database management system, an operating system, or a combination of one or more thereof. .
  • Computer programs may be written in any form of programming language, including compiled or interpreted languages, or a priori or procedural languages. It can be deployed in any form, including components, subroutines, or other units suitable for use in a computer environment. Computer programs do not necessarily correspond to files in the file system.
  • a program may be in a single file provided to the requested program, in multiple interactive files (eg, a file that stores one or more modules, subprograms, or parts of code), or part of a file that holds other programs or data. (Eg, one or more scripts stored in a markup language document).
  • the computer program may be deployed to run on a single computer or on multiple computers located at one site or distributed across multiple sites and interconnected by a communication network.
  • Computer-readable media suitable for storing computer program instructions and data include, for example, semiconductor memory devices such as EPROM, EEPROM, and flash memory devices, such as magnetic disks such as internal hard disks or external disks, magneto-optical disks, and CDs. It may include all types of nonvolatile memory, media and memory devices, including -ROM and DVD-ROM disks.
  • semiconductor memory devices such as EPROM, EEPROM, and flash memory devices, such as magnetic disks such as internal hard disks or external disks, magneto-optical disks, and CDs. It may include all types of nonvolatile memory, media and memory devices, including -ROM and DVD-ROM disks.
  • the processor and memory can be supplemented by or integrated with special purpose logic circuitry.
  • Implementations of the subject matter described herein may include, for example, a backend component such as a data server, or include a middleware component such as, for example, an application server, or a web browser or graphical user, for example, where a user may interact with the implementation of the subject matter described herein. It may be implemented in a computing system that includes a front end component, such as a client computer with an interface, or any combination of one or more of such back end, middleware or front end components. The components of the system may be interconnected by any form or medium of digital data communication such as, for example, a communication network.

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Abstract

본 발명은 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있는 광고플랫폼장치를 제안한다.

Description

광고플랫폼장치
본 발명은 광고 간 유사도를 판별하고, 판별 결과를 이용하여 각 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장하기 위한 방안에 관한 것이다.
또한, 본 발명은 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보하기 위한 방안에 관한 것이다.
또한, 본 발명은 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공하기 위한 방안에 관한 것이다.
스마트폰, 태블릿 패드 등의 모바일 장치에서 실행되는 광고매체인 애플리케이션 시장이 급격히 확대됨에 따라 이와 관련된 광고 시장도 빠른 속도로 팽창하고 있다.
이와 관련하여, 모바일 장치(이하, '단말장치'라 칭함)에서는 광고매체인 애플리케이션의 실행 또는 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고플랫폼장치로부터 제공되는 광고를 수신하여 표시하게 된다.
이때, 광고플랫폼장치에서는 자체적인 타게팅 로직을 통해, 단말장치를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성(예: 성별, 연령, 거주지, 관심사)에 따라 다수의 타게팅 대상으로 분류하고, 각 타게팅 대상에 적합한 광고를 선별하여 제공하게 된다.
여기서, 광고 효과를 보장하기 위해선, 각 타게팅 대상으로 분류된 사용자들에 특성에 적합한 광고를 선별하는 과정이 중요하다 할 수 있으나, 무엇보다 중요한 것은 각 타게팅 대상 별로 선별된 광고를 수신하는 수신자의 수가 충분히 확보되어야 한다는 것이다.
결국, 광고 효과를 보장하기 위해서는 각 광고를 수신하기 위한 수신자의 수를 충분히 확보하기 위한 방안의 모색이 필요하다 할 것이다.
또한, 광고플랫폼장치에서는 광고주로부터 등록된 광고 간에 유사도를 판단하여, 서로 간에 유사도가 높은 것으로 판단되는 광고들을 동일한 수신자에게 제공하는 방식으로 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.
헌데, 광고 간에 유사도를 확인하기 위해선, 광고를 수신한 수신자의 행태 정보의 수집이 필수적인 데, 광고주로부터 등록되는 신규광고의 경우, 수집된 행태 정보가 존재하지 않는 관계로 유사도 판단이 이루어질 수 없다는 문제가 있다.
이에, 광고주로부터 등록된 신규광고의 광고 효과를 보장할 수 있는 방안의 모색이 필요하다.
한편, 광고플랫폼장치에서는 사용자의 행태정보(예: 위치정보, 구매정보)의 분석을 통해 확인되는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하여, 판별된 타사용자에게 제공되었던 광고를 해당 사용자에게 제공하는 방식을 통해 사용자에 대한 광고 효과를 기대할 수 있다.
여기서, 사용자에 대한 광고 효과를 기대한다는 것은, 광고를 수신한 사용자의 행태가 광고와 관련된 특정 상품을 구매하는 행위까지 이어지는 것이라 말할 수 있다.
그러나, 위 광고 제공 방식에서는, 과거의 행태정보를 이용하여 사용자의 성향 확인이 이루어지는 것이 일반적인 데, 이 경우, 성향 간 유사도가 높은 타사용자를 판별하여 광고 제공이 이루어진다 할지라도, 광고를 수신한 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매한다고 장담할 수 없는 것이 현실이다.
이에, 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매할 확률 즉, 광고 효과를 제고할 수 있는 새로운 광고 제공 방안이 요구된다 할 것이다.
본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 광고 간 유사도를 판별하여 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유함으로써, 각 광고를 수신하는 수신자의 수를 충분히 확보하는 데 있다.
또한, 본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보하는 데 있다.
또한, 본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고하는 데 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 제1광고를 수신한 수신자 중 상기 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제1수신자군, 및 제2광고를 수신한 수신자 중 상기 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제2수신자군을 확인하는 확인부; 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태를 기초로 상기 제1광고 및 상기 제2광고 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및 상기 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 상기 제1광고를 수신한 수신자 및 상기 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 상기 제1광고와 상기 제2광고를 제공하는 제공부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 선호도는, 상기 제1광고 및 상기 제2광고를 수신한 수신자가, 지정된 선호도산출기간 동안에 선택한 광고 선택 횟수를 기초로 산출되는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태는, 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율로 확인되는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 유사도는, 상기 제1수신자군 및 상기 제2수신자군 중 적어도 하나에서 상기 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 유사도는, 상기 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 제1광고분류항목에 등록된 광고 중 특정 수신자가 선호하는 선호광고와, 상기 선호광고와의 유사도가 임계치 이상으로 제2광고분류항목에 등록된 유사광고를 확인하는 확인부; 및 상기 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 상기 신규광고를 상기 유사광고와 함께 상기 특정 수신자에 대한 추천광고로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 제1광고분류항목 및 상기 제2광고분류항목은, 2 이상의 계층별 광고분류항목을 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 신규광고는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 또는 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 상기 추천광고로서 결정되는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 추천광고는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제1관련광고 및, 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 유사광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제2관련광고 중 적어도 하나를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정하여, 상기 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 신규광고는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고 및 상기 관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 상기 추천광고로서 결정되며, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고보다 특정 개수만큼 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고에 부여된 우선순위보다 상기 특정 개수만큼 하위 우선순위에서의 상기 추천광고로 결정되는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 사용자가 방문한 방문장소 중 상기 사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제1선호동선을 확인하며, 타사용자가 방문한 방문장소 중 상기 타사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제2선호동선을 확인하는 확인부; 상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태를 기초로 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되는 경우, 상기 타사용자의 선호방문장소 중 특정 선호방문장소를 상기 사용자가 방문할 방문예정장소로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태는, 상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소를 기초로 확인되는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도는, 상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 많을수록 높은 것으로 판별되는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 사용자와 상기 타사용자가 동일한 방문순서에 따라 제1선호방문장소에 방문한 이후 제2선호방문장소에 방문하였으며, 상기 제2사용자는 상기 제2선호방문장소에 방문한 이후 제3선호방문장소에 추가 방문한 경우, 상기 제3선호방문장소를 상기 사용자에 대한 상기 방문예정장소로 결정하는 것을 특징으로 한다.
이에, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에 의하면, 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에 의하면, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에 의하면, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고할 수 있다.
도 1은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 2는 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 3은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 4 내지 도 6은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 제1수신자군과 제2수신자군을 설명하기 위한 도면.
도 7은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 개략적인 구성도.
도 8은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 9는 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 10은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 11은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 12는 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고분류항목을 설명하기 위한 예시도.
도 13은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 14는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 15는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 16은 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 17은 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 18은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 19는 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 20은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 21은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 명세서에 개시된 기술이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.
또한, 본 명세서에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 명세서에서, "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 여러 구성 요소들, 또는 여러 단계들을 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고, 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.
또한, 본 명세서에서 사용되는 제1, 제2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 다양한 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성 요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성 요소도 제1 구성 요소로 명명될 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 명세서에 개시된 실시 예들을 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
또한, 본 명세서에 개시된 기술을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 명세서에 개시된 기술의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 그 기술의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.
본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니됨을 유의해야 한다. 본 발명의 사상은 첨부된 도면 외에 모든 변경, 균등물 내지 대체물에 까지도 확장되는 것으로 해석되어야 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 대하여 설명한다.
도 1은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(10), 및 단말장치(10)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(20)를 포함하는 구성을 갖는다.
또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템은, 전술한 구성 이외에 광고와 관련된 서비스 페이지(예: 웹 페이지)를 제공하는 서비스장치(도시 안됨)를 더 포함하는 구성 또한 가질 수 있다.
단말장치(10)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고와 관련된 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작을 수행할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.
예를 들어, 위 단말장치(10)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해서 광고 수신이 가능하며, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속을 위한 브라우저 구동이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(10)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(10) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(10)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지가 해당될 수 있을 것이다.
이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(10)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.
아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고 이력 정보에 대한 수집 기능을 지원할 수 있다.
이에 단말장치(10)는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 수신 및 표시 그리고 광고 선택(Click) 등이 이루어지는 경우, 이를 광고 이력 정보로서 수집하여 광고플랫폼장치(20)에 전달할 수 있다.
또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)에서는 자신에게 발급된 단말식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.
허나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(20)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(20)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.
광고플랫폼장치(20)는 광고를 단말장치(10)에 제공하는 광고 서버를 일컫는다.
이러한, 광고플랫폼장치(20)는 자체적인 타게팅 로직을 통해, 단말장치(10)를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성(예: 성별, 연령, 거주지, 관심사)에 따른 다수의 타게팅 대상으로 분류하고, 각 타게팅 대상에 적합한 광고를 선별하여 제공하게 된다.
한편, 본 발명의 제 1 실시예에서는 위에서 언급한 바와 같이, 단말장치(10)를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성에 따른 다수의 타게팅 대상으로 분류하고, 각 타게팅 대상에 적합한 광고를 선별하여 제공하는 타게팅 기법이 이루어지고 있다.
이러한, 타게팅 기법에서는 각 타게팅 대상으로 분류된 사용자들의 특성에 얼마만큼 적합한 광고를 선별할 수 있느냐가 최대의 광고 효과 보장하기 위한 중요한 요소임은 물론일 것이다.
그러나, 최대의 광고 효과를 보장하기 위해선 사용자들의 특성에 접한 광고를 선별함에 앞서, 각 타게팅 대상 별로 광고를 수신하기 위한 수신자를 충분히 확보해야만 한다.
이는 사용자들의 특성에 적합한 광고를 선별하였다 하더라도, 해당 광고를 수신하는 수신자의 수가 적다면, 충분한 광고 효과를 거둘 수 없음이 자명하다는 이유에서이다.
이에 본 발명의 제 1 실시예에서는, 광고 간 유사도를 판별하여 판별 결과에 따라 각 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구현하기 위한 단말장치(10) 및 광고플랫폼장치(20)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 도 2를 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다
도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)는 제1광고부(11), 및 제2광고부(12)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
위 제1광고부(11)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.
그리고, 제2광고부(12)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당될 수 있다.
위 브라우저의 경우 서비스 페이지에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.
이처럼, 제2광고부(12)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(10)의 운영체계(OS)에서 제공하는 OS 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(10)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.
참고로, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.
이상 언급한 제1광고부(11), 및 제2광고부(12)를 포함하는 단말장치(10)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)는 위 구성을 통해 광고플랫폼장치(20)로부터 광고를 수신하여 표시하게 되는데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(10) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제1광고부(11)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(11)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(20)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.
참고로, 제1광고부(11)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(10)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청할 수 있다.
또한, 제1광고부(11)는 광고 이력 정보를 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(11)는 광고플랫폼장치(20)로부터 수신된 광고를 애플리케이션 실행 화면 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(20)에 전달하게 된다.
여기서, 제1광고부(100)가 전달하는 광고 이력 정보는 광고플랫폼장치(20)에서 이루어지는 광고 간 유사도 판단에 이용되는 데, 이에 대한 구체적인 설명은 광고플랫폼장치(20)에 대한 구체적인 설명에서 다루기로 한다.
제2광고부(12)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 애플리케이션 내 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예:상품 판매)를 이용할 수 있도록 한다.
한편, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.
이에, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청할 수 있으며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(20)로부터 광고가 수신되면 서비스 페이지 상의 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시할 수 있다.
아울러, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)와 마찬가지로 광고플랫폼장치(20)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(20)에 전달할 수 있다.
또한, 제2광고부(12)는 서비스 페이지 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 제1광고부(11)와 동일하게 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시 안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예: 상품 판매) 역시 이용할 수 있다.
이하에서는, 도 3을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)는 광고에 대한 선호도가 높은 수신자군(집합)을 확인하는 확인부(21), 광고 간 유사도를 판별하는 판별부(22), 광고를 제공하는 제공부(23)를 포함하는 구성을 갖는다.
또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)는 전술한 구성 이외에 단말장치(10)로부터 수신되는 광고 이력 정보로부터 각 광고 별로 사용자가 선택(Click)한 광고 선택 횟수를 확인하고, 이를 누적하여 저장하는 저장부(24)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.
이상 언급한 확인부(21), 판별부(22), 제공부(23), 및 저장부(24)를 포함하는 광고플랫폼장치(20)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)는 위 구성들을 통해 광고 간 유사도를 판별하고, 판별 결과에 따라 각 광고를 수신하는 수신자를 확장하게 되는데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
한편, 본 발명의 제 1 실시예에 따르면, 같이, 단말장치(10)를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성에 따른 다수의 타게팅 대상으로 분류함으로써, 각 타게팅 대상에 선별된 광고를 제공하게 된다.
이하에서는 설명의 편의를 위해 다수의 타게팅 대상 각각에 대해 선별된 광고 중 서로 다른 타게팅 대상에 대해 선별된 '제1광고'와 '제2광고'만을 예로 들어 설명을 이어 가기로 한다.
물론, 제1광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수와, 제2광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수는 저장부(24)에 누적 저장되어 있음을 전제로 한다.
확인부(21)는 제1광고 및 제2광고 각각에 대해 선호도가 높은 수신자군을 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(21)는 제1광고에 대한 선호도가 높은 제1수신자군과, 제2광고에 대한 선호도가 높은 제2수신자군을 확인하게 된다.
이때, 확인부(21)는 제1광고를 수신한 수신자 중 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인하게 된다.
참고로, 제1수신자군과 제2수신자군을 확인하는데 이용되는 선호도의 임계치의 경우, 예컨대, 제1광고 및 제2광고의 종류 및 특성에 따라 서로 동일한 값으로 지정되거나, 상이한 값으로 지정될 수 있다.
이처럼, 제1수신자군과 제2수신자군을 확인하기 위해선, 제1광고 및 제2광고를 각각 수신하는 수신자에 대한 제1광고 및 제2광고에 대한 선호도를 산출하는 과정이 선행되어야 한다.
이를 위해, 확인부(21)는 제1광고 및 제2광고를 수신한 각 수신자가 지정된 선호도산출기간 동안에 제1광고 및 제2광고를 선택한 광고 선택 횟수를 저장부(24)로부터 확인하고, 확인된 광고 선택 횟수를 임의의 값으로 환산하는 방식을 통해 각 수신자의 제1광고 및 제2광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.
이때, 선호도산출기간 동안에 확인되는 광고 선택 횟수가 많을수록 선호도가 높게 산출될 수 있음을 예상할 수 있다.
여기서, 선호도산출기간에는 2 이상의 서로 다른 기간 예컨대, 최근 1주일에 해당하는 제1기간 및 최근 6개월에 해당하는 제2기간이 포함될 수 있다.
이 경우, 확인부(21)는 아래 [수식 1]과 같이 제1기간 및 제2기간에 대해 기간에 따른 상이한 가중치를 부여하는 방식을 통해 선호도를 산출할 수 있다.
[수식 1]
선호도=[광고선택횟수(제1기간)×α(가중치)]+[광고선택횟수(제2기간)×β(가중치)]
이때, 확인부(21)는 예컨대, 제1기간과 제2기간 중 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점과 보다 인접한 짧은 기간인 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하게 된다.
이처럼, 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점에 보다 인접한 짧은 기간에 해당하는 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하는 것은, 제1광고 및 제2광고를 수신한 수신자의 최근 관심도가 제1기간에서의 광고 선택 횟수에 반영될 수 있기 때문이다.
여기서, 확인부(21)는 선호도를 산출하는 시점과 인접한 짧은 기간에 대해 무조건 높은 가중치를 부여하는 것이 아닌, 그 기간이 임계치(예: 최소 1주일) 이상인 경우에 한해 높은 가중치를 부여하게 되는데, 이는 산출된 선호도의 신뢰성을 보장하기 위함이다.
이상, 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도는 예컨대 아래 [표 1]에서와 같이 수신자를 기준으로 정리될 수 있다.
수신자 ID 광고 ID 선호도
1 T1(제1광고) 4.2
1 T2(제2광고) 3.4
1 T3 2.2
2 T1(제1광고) 4.3
2 T4 2
3 T5 1
... ... ...
아울러, 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도는 예컨대 아래 [표 2]에서와 같이 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬될 수 있다.
광고 ID 수신자 ID(선호도 4.5 이상) 수신자 ID(선호도 4.0 이상 4.5미만) 수신자 ID(3.5 이상 4.0 미만) ... ...
T1(제1광고) 1,2,..... .... .... .... ....
T2(제2광고) 1,2,..... .... .... .... ....
T3 .... .... .... .... ....
T4 .... .... .... .... ....
.... .... .... .... .... ....
결국, 확인부(21)는 위 [표 2]에서와 같이 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도를 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬하는 과정을 통해 도 4에 도시된 바와 같이 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인할 수 있는 것이다.
판별부(22)는 제1광고 및 제2광고 간의 유사도를 판별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 판별부(22)는 제1광고 및 제2광고의 수신자 별 선호도 산출 과정을 통해 제1수신자군과 제2수신자군이 확인되면, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태를 기초로 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 판별한다.
이때, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태는 도 4에서 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율로서 확인될 수 있다.
여기서, 제1수신자군과 제2수신자군 간이 서로 일치된다는 것은, 제1광고 또는 제2광고를 수신한 수신자가 역으로 제2광고 또는 제1광고를 수신하여 선택하였으며, 제1광고와 제2광고에 대한 선호도 역시 임계치 이상인 것을 의미하게 되어, 해당 수신자는 제1광고와 제2광고 모두 관심이 높았음을 알 수 있는 것이다.
이에, 판별부(22)는 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율을 확인하는 방식을 통해 제1광고와 제2광고 간에 유사도를 판별하게 되는 것이다.
결국, 판별부(22)는 제1수신자군 및 제2수신자군 중 적어도 하나에서 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 다시 말해, 일치되는 수신자 수가 서로 다른 수신자 수보다 많을수록 제1광고와 제2광고간에 유사도가 높은 것으로 판별하게 된다.
예를 들어, 도 5(a)와 도 5(b)를 비교해 보면, 도 5(b)에서 제1수신자군와 제2수신자군 간 서로 일치되는 수신자 수가 도 5(a)에서 제1수신자군와 제2수신자군 간 서로 일치되는 수신자 수보다 많음을 알 수 있는 데, 이는 곧 도 5(a)에서 제1광고와 제2광고 간의 유사도보다 도 5(b)에서의 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 더 높게 판별될 수 있음을 예상할 수 있다.
*한편, 도 6에 도시된 바와 같이, 제1수신자군에 속한 수신자 수보다 제2수신자군에 속한 수신자 수가 월등히 많은 경우를 가정할 수 있다.
이 경우, 제1수신자군을 기준으로 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 확인되는 경우, 제1광고와 제2광고 간의 유사도는 높게 판별될 수 있으나, 반대로 제2수신자군을 기준으로 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 확인되는 경우 제2광고와 제1광고 간의 유사도는 낮게 판별되는 불균형 현상이 초래될 수 있다.
이에, 판별부(22)는 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 높게 판별함으로써, 앞서 언급한 불균형 현상을 추가로 고려할 수 있다.
여기서, 제1비율과 제2비율 간의 차이가 작다는 것은, 제1수신자군에 속한 수신자 수와, 제2수신자군에 속한 수신자 수가 비슷하다는 것을 의미한다.
제공부(23)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간 유사도 판별 결과에 따라 제1광고와 제2광고를 수신자에게 선별적으로 제공하게 된다.
이때, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 제1광고를 수신한 수신자와 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 제1광고와 제2광고를 제공한다.
반면, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 미만인 것으로 판별되면, 기존과 마찬가지로 제1광고를 수신한 수신자에게는 제1광고만을 제공하며, 제2광고를 수신한 수신자 역시 제2광고만을 제공하게 된다.
결국, 제공부(23)는 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장할 수 있는 것이다.
이상 설명한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.
이처럼, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있을 것이다.
따라서, 이하에서는 도 7을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100)에 대해서 설명하기로 한다.
참고로, 이하에서 서술된 내용은 하드웨어 시스템(100) 내에서 앞서 설명한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성을 구현하기 위한 일 예인 것으로, 각 구성과 그에 따른 동작이 실제 시스템과 상이할 수 있음은 물론이다.
도 7은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 구조를 도시한 도면이다.
도 7에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100)은 프로세서(110), 메모리 인터페이스(120), 및 주변장치 인터페이스(130)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
이러한, 하드웨어 시스템(100) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 결합될 수 있다.
여기서, 버스 시스템의 경우, 적절한 브리지들, 어댑터들, 및/또는 제어기들에 의해 연결된 임의의 하나 이상의 개별적인 물리 버스들, 통신 라인들/인터페이스들, 및/또는 멀티 드롭(multi-drop) 또는 포인트 투 포인트(point-to-point) 연결들을 나타내는 추상화(abstraction)이다.
프로세서(110)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스(120)를 통해 메모리(121)와 통신함으로써, 메모리(121)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.
여기서, 메모리(121)에는 도 3을 참조하여 설명한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성인 확인부(21), 판별부(22), 제공부(23) 및 저장부(24)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.
위 운영 체계(예: I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, 또는 VxWorks와 같은 임베디드 운영 체계)의 경우, 일반적인 시스템 작업들(예를 들어, 메모리 관리, 저장 장치 제어, 전력 관리 등)을 제어 및 관리하는 다양한 절차, 명령어 세트, 소프트웨어 컴포넌트 및/또는 드라이버를 포함하고 있으며 다양한 하드웨어 모듈과 소프트웨어 모듈 간의 통신을 용이하게 하는 역할을 수행하게 된다.
참고로, 메모리(121)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 위 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다.
주변장치 인터페이스(130)는 프로세서(110)와 주변장치 간에 사이에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.
위 주변장치의 경우, 컴퓨터 시스템에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 제 1 실시예에서는, 예컨대, 통신장치(131)가 포함될 수 있다.
여기서, 통신장치(131)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.
이러한, 통신장치(131)가 지원하는 통신 프로토콜로는, 예컨대, LTE(Long Term Evolution), TDMA(time division multiple access), CDMA(code division multiple access), GSM(global system for mobile communications), EDGE(Enhanced Data GSM Environment), W-CDMA(wideband code division multiple access), Wi-Fi(IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g 및/또는 IEEE 802.11n 등), 블루투스, Wi-MAX, VoIP(voice over Internet Protocol), 이메일, 인스턴트 메시징 및 SMS(short message service)를 위한 프로토콜 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 다른 장치와의 통신 환경을 제공하는 프로토콜은 모두 포함될 수 있다.
결국, 메모리(121)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성은, 프로세서(110)에 의해 실행되는 경우에 메모리 인터페이스(2100)와 주변장치 인터페이스(130)를 매개로 통신장치(131)와의 통신을 수행함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장할 수 있는 것이다.
이하에서는, 도 7을 참조하여, 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
설명의 편의를 위해 메모리(121)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성은 프로세서(110)에 의해 실행된 상태임을 전제하기로 한다.
확인부(21)는 제1광고 및 제2광고 각각에 대해 선호도가 높은 수신자군을 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(21)는 제1광고를 수신한 수신자 중 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인하여, 확인 결과를 판별부(22)에 전달하게 된다.
이를 위해, 확인부(21)는 제1광고 및 제2광고를 수신한 각 수신자가 지정된 선호도산출기간 동안에 제1광고 및 제2광고를 선택한 광고 선택 횟수를 저장부(24)로부터 확인하고, 확인된 광고 선택 횟수를 임의의 값으로 환산하는 방식을 통해 각 수신자의 제1광고 및 제2광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.
여기서, 선호도산출기간에는 2 이상의 서로 다른 기간 예컨대, 최근 1주일에 해당하는 제1기간 및 최근 6개월에 해당하는 제2기간이 포함될 수 있다.
이 경우, 확인부(21)는 제1기간 및 제2기간에 대해 기간에 따른 상이한 가중치를 부여하는 방식을 통해 선호도를 산출할 수 있는 데, 예컨대, 제1기간과 제2기간 중 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점과 보다 인접한 짧은 기간인 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하게 된다.
이때, 확인부(21)는 선호도를 산출하는 시점과 인접한 짧은 기간에 대해 무조건 높은 가중치를 부여하는 것이 아닌, 그 기간이 임계치(예: 최소 1주일) 이상인 경우에 한해 높은 가중치를 부여하게 되는데, 이는 산출된 선호도의 신뢰성을 보장하기 위함이다.
결국, 확인부(21)는 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도를 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬하는 과정을 통해 도 5에 도시된 바와 같이 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인하게 된다.
판별부(22)는 제1광고 및 제2광고 간의 유사도를 판별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 판별부(22)는 제1광고 및 제2광고의 수신자 별 선호도 산출 과정을 통해 제1수신자군과 제2수신자군이 확인되면, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태를 기초로 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 판별하여, 판별 결과를 제공부(23)에 전달한다.
이때, 판별부(22)는 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율을 확인하는 방식을 통해 제1광고와 제2광고 간에 유사도를 판별하게 되는 것이다.
결국, 판별부(22)는 제1수신자군 및 제2수신자군 중 적어도 하나에서 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 다시 말해, 일치되는 수신자 수가 서로 다른 수신자 수보다 많을수록 제1광고와 제2광고간에 유사도가 높은 것으로 판별하게 된다.
한편, 제1수신자군에 속한 수신자 수와 제2수신자군에 속한 수신자 수 간 큰 차이가 발생하여, 제1광고와 제2광고에 각각에 대해 판별되는 유사도의 크기가 달라지는 불균형 현상이 초래될 수 있다.
이 경우, 판별부(22)는 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 높게 판별함으로써, 앞서 언급한 불균형 현상을 추가로 고려하게 된다.l
제공부(23)는 통신장치(131)를 광고를 제공하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간 유사도 판별 결과에 따라 제1광고와 제2광고를 수신자에게 선별적으로 제공하게 된다.
이때, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 통신장치(131)를 통해 제1광고를 수신한 수신자와 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 제1광고와 제2광고를 제공한다.
반면, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 미만인 것으로 판별되면, 기존과 마찬가지로 통신장치(131)를 통해 제1광고를 수신한 수신자에게는 제1광고만을 제공하며, 제2광고를 수신한 수신자 역시 제2광고만을 제공하게 된다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20) 및 이를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100)에 따르면, 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.
이하에서는, 도 8을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 내지 도 7에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.
한편, 설명의 편의를 위해 다수의 타게팅 대상 각각에 대해 선별된 광고 중 서로 다른 타게팅 대상에 대해 선별된 '제1광고'와 '제2광고'만을 예로 들기로 하며, 물론, 제1광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수와, 제2광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수 역시 저장부(24)에 누적 저장되어 있음을 전제로 설명을 이어 가기로 한다.
먼저, 확인부(21)는 제1광고 및 제2광고를 수신한 각 수신자가 지정된 선호도산출기간 동안에 제1광고 및 제2광고를 선택한 광고 선택 횟수를 저장부(24)로부터 확인하고, 확인된 광고 선택 횟수를 임의의 값으로 환산하는 방식을 통해 각 수신자의 제1광고 및 제2광고에 대한 선호도를 산출한다(S11).
이때, 선호도산출기간 동안에 확인되는 광고 선택 횟수가 많을수록 선호도가 높게 산출될 수 있음을 예상할 수 있다.
여기서, 선호도산출기간에는 2 이상의 서로 다른 기간 예컨대, 최근 1주일에 해당하는 제1기간 및 최근 6개월에 해당하는 제2기간이 포함될 수 있다.
이 경우, 확인부(21)는 아래 제1기간 및 제2기간에 대해 기간에 따른 상이한 가중치를 부여하는 방식을 통해 선호도를 산출할 수 있다.
이때, 확인부(21)는 예컨대, 제1기간과 제2기간 중 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점과 보다 인접한 짧은 기간인 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하게 된다.
이처럼, 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점에 보다 인접한 짧은 기간에 해당하는 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하는 것은, 제1광고 및 제2광고를 수신한 수신자의 최근 관심도가 제1기간에서의 광고 선택 횟수에 반영될 수 있기 때문이다.
아울러, 확인부(21)는 선호도를 산출하는 시점과 인접한 짧은 기간에 대해 무조건 높은 가중치를 부여하는 것이 아닌, 그 기간이 임계치(예: 최소 1주일) 이상인 경우에 한해 높은 가중치를 부여하게 되는데, 이는 산출된 선호도의 신뢰성을 보장하기 위함이다.
그리고 나서, 확인부(21)는 위 [표 2]에서와 같이 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도를 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬하는 과정을 통해 도 4에 도시된 바와 같이 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인한다(S12).
그런 다음, 판별부(22)는 제1광고 및 제2광고의 수신자 별 선호도 산출 과정을 통해 제1수신자군과 제2수신자군이 확인되면, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태를 기초로 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 판별한다(S13-S14).
이때, 판별부(22)는 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율을 확인하는 방식을 통해 제1광고와 제2광고 간에 유사도를 판별하게 된다.
결국, 판별부(22)는 제1수신자군 및 제2수신자군 중 적어도 하나에서 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 다시 말해, 일치되는 수신자 수가 서로 다른 수신자 수보다 많을수록 제1광고와 제2광고간에 유사도가 높은 것으로 판별하게 된다.
한편, 제1수신자군에 속한 수신자 수와 제2수신자군에 속한 수신자 수 간 큰 차이가 발생하여, 제1광고와 제2광고에 각각에 대해 판별되는 유사도의 크기가 달라지는 불균형 현상이 초래될 수 있다.
이에, 판별부(22)는 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 높게 판별함으로써, 제1광고와 제2광고 기준으로 판별될 수 있는 유사도 간 불균형 현상을 추가 고려할 수 있도록 한다.
이후, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간 유사도 판별 결과에 따라 제1광고와 제2광고를 수신자에게 선별적으로 제공한다(S15-S17).
이때, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 제1광고를 수신한 수신자와 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 제1광고와 제2광고를 제공한다.
반면, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 미만인 것으로 판별되면, 기존과 마찬가지로 제1광고를 수신한 수신자에게는 제1광고만을 제공하며, 제2광고를 수신한 수신자 역시 제2광고만을 제공하게 된다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)에서의 동작 흐름에 따르면, 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 대하여 설명한다.
도 9는 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 9에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(30), 및 단말장치(30)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(40)를 포함하는 구성을 갖는다.
또한, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템은, 전술한 구성 이외에 광고와 관련된 서비스 페이지(예: 웹 페이지)를 제공하는 서비스장치(도시 안됨)를 더 포함하는 구성 또한 가질 수 있다.
단말장치(30)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고와 관련된 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작이 이루어질 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.
예를 들어, 위 단말장치(30)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해서 광고 수신이 가능하며, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속을 위한 브라우저 구동이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(30)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(30) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(30)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지가 해당될 수 있을 것이다.
이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(30)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작이 이루어질 수 있는 것이다.
아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고 이력 정보에 대한 수집 기능을 지원할 수 있다.
이에 단말장치(30)는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 수신 및 표시 그리고 광고 선택(Click) 등이 이루어지는 경우, 이를 광고 이력 정보로서 수집하여 광고플랫폼장치(40)에 전달할 수 있다.
또한, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)에서는 자신에게 발급된 단말식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.
다만, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(40)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(40)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.
광고플랫폼장치(40)는 광고주로부터 등록된 광고를 단말장치(30)에 제공하는 광고 서버를 일컫는다.
이러한, 광고플랫폼장치(40)에서는 광고주로부터 등록된 광고 간에 유사도를 판단하여, 서로 간에 유사도가 높은 것으로 확인되는 광고들을 동일 수신자에게 제공할 수 있다.
한편, 본 발명의 제 2 실시예에 따르면, 앞서 언급한 바와 같이, 광고주로부터 등록된 광고 간에 유사도가 높은 것으로 판단되는 광고들을 동일 수신자에게 제공하는 방식을 통해 광고 효과를 보장하게 된다.
여기서, 광고 간의 유사도 판단은, 광고를 수신한 수신자의 행태 정보 예컨대, 해당 광고에 대한 선택(Click) 횟수를 확인하는 방식을 통해 이루어질 수 있다.
즉, 수신자의 행태 정보와 관련된 유사도 판단 기준을 정의하고, 정의된 유사도 판단 기준에 따라 유사한 행태 정보가 확인되는 광고 간에 유도를 판단할 수 있는 것이다.
여기서, 유사도 판단 기준은 수신자의 행태 정보와 관련하여 사용자 정의에 따라 다양한 방식으로 정의될 수 있는 것으로서, 그 방식에 제한은 따르지 않음은 물론이다.
그러나, 광고 간에 유사도를 판단하기 위해선 광고를 수신한 수신자의 행태 정보에 대한 확인이 필수적인데 반해, 광고주로부터 등록되는 신규광고의 경우 수신자의 행태 정보가 존재할 수 없음을 알 수 있다.
이로 인해, 신규광고의 경우 기 등록되어 있는 기존 광고와의 유사도 판단이 이루어질 수 없으며, 수신자의 행태 정보가 충분히 수집되기 이전까지는 광고 효과를 보장할 수 없다는 문제점이 존재한다.
이에 본 발명의 제 2 실시예에서는, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구현하기 위한 단말장치(30) 및 광고플랫폼장치(40)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 도 10을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다
도 10에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)는 제1광고부(31), 및 제2광고부(32)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
위 제1광고부(31)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.
그리고, 제2광고부(32)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 말하며, 브라우저가 이에 해당될 수 있다.
위 브라우저의 경우 서비스 페이지에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.
이처럼, 제2광고부(32)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(30)의 운영체계(OS)에서 제공하는 OS 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(30)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.
참고로, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.
이상 언급한 제1광고부(31), 및 제2광고부(32)를 포함하는 단말장치(30)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)는 위 구성을 통해 광고플랫폼장치(40)로부터 광고를 수신하여 표시하게 되는데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(30) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제1광고부(31)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(31)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(40)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.
참고로, 제1광고부(31)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(30)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청할 수 있다.
또한, 제1광고부(31)는 광고 이력 정보를 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(31)는 광고플랫폼장치(40)로부터 수신된 광고를 애플리케이션 실행 화면 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(40)에 전달하게 된다.
여기서, 제1광고부(100)가 전달하는 광고 이력 정보는 수산자의 행태 정보로서 광고플랫폼장치(40)에서 이루어지는 광고 간 유사도 판단에 이용될 수 있다.
제2광고부(32)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 애플리케이션 내 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예:상품 판매)의 이용을 가능하게 한다.
한편, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.
이에, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청할 수 있으며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(40)로부터 광고가 수신되면 서비스 페이지 상의 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시할 수 있다.
아울러, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)와 마찬가지로 광고플랫폼장치(40)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(40)에 전달할 수 있다.
또한, 제2광고부(32)는 서비스 페이지 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 제1광고부(31)와 동일하게 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시 안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예: 상품 판매)의 이용 역시 가능하게 한다.
이하에서는, 도 11을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 11에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)는 선호광고와 유사광고를 확인하는 확인부(41), 신규광고를 등록하는 등록부(42), 추천광고를 결정하는 결정부(43), 및 추천광고를 제공하는 제공부(44)를 포함하는 구성을 갖는다.
이상 언급한 확인부(41), 등록부(42), 결정부(43), 및 제공부(44)를 포함하는 광고플랫폼장치(40)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)는 위 구성들을 통해 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(40) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
확인부(41)는 선호광고와 유사광고를 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(41)는 특정 수신자가 선호하는 광고인 선호광고와, 위 선호광고와 유사한 광고인 유사광고를 확인하게 된다.
이때, 확인부(41)는 상기 특정 수신자의 행태 정보 예컨대, 광고 선택(Click) 횟수를 확인하는 방식을 통해 수신자가 가장 선호하는 광고인 선호광고를 우선 확인하고, 위 선호광고와 유사한 행태 정보가 확인되는 광고 중, 위 선호광고와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판단되는 광고를 유사광고로서 확인할 수 있다.
여기서, 선호광고와 유사광고의 경우, 도 12에 도시된 바와 같은 각각의 계층 구조를 갖는 제1광고분류항목과, 제2광고분류항목에 등록될 수 있는데, 위 선호광고는 제1광고분류항목 내 광고분류항목인 'T-Shirts'에 등록된 광고인 'ad_id 49'에 해당되며, 유사광고는 제2광고분류항목 내 광고분류항목인 'Flora & Fauna'에 등록된 광고인 'ad_id 8'에 해당되는 것을 전제로 설명을 이어가기로 한다.
결정부(43)는 유사광고를 추천광고를 결정하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 결정부(43)는 특정 수신자의 선호광고와의 유사도가 임계치 이상인 유사광고에 대한 확인이 완료되면, 확인된 유사광고를 상기 특정 수신자에 대한 추천광고로서 결정하게 된다.
여기서, 제1광고분류항목 내에는 선호광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 광고(이하, '제1관련광고'라 칭함)가 존재할 수 있으며, 제2광고분류항목 내에는 유사광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 광고(이하, '제2관련광고'라 칭함)가 존재할 수 있다.
도 12를 참조하여 설명하면 선호광고의 경우 제1광고분류항목 내 '계층 4'에 등록된 'ad_id 49'임이 전제되므로, 제1광고분류항목 내 '계층 1'의 광고분류항목인 'Shopping'에 등록된 광고인 'ad_id 40'이 제1관련광고로서 존재하게 된다.
그리고, 유사광고의 경우 제2광고분류항목 내 '계층 3'에 등록된 'ad_id 8'이므로, 제2광고분류항목 내 '계층 1'의 광고분류항목인 'Science'에 등록된 'ad_id 1'이 제2관련광고로서 존재할 수 있는 것이다.
한편, 제2광고분류항목 내 '계층 2'의 광고분류항목인 'Astronomy'에 등록된 광고인 'ad_id 4'의 경우, 유사광고의 상위 계층에 속하는 반면, 유사광고의 상위 개념인 '계층 2'의 광고분류항목인 'Biological Science'와 서로 다른 개념으로 분류되어 있는 광고분류항목인 관계로 제2관련광고에 속하지 않는다.
결국, 결정부(43)는 제1광고분류항목 내에서 선호광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제1관련광고, 및 제2광고분류항목 내에서 유사광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제2관련광고가 존재하는 경우, 제1관련광고와 제2관련광고를 유사광고와 함께 추천광고로서 결정하게 된다.
여기서, 추천광고로서 결정되는 유사광고와, 제1관련광고 그리고 제2관련광고에는 추천 순서와 관련된 우선순위가 부여될 수 있다.
이와 관련하여, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 그 외 제1광고분류항목에서 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정함으로써, 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여하게 된다.
결국, 결정부(43)는 도 12를 참조하여 설명한 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 대해 아래 [표 3]과 같이 추천 순서와 관련된 우선순위를 부여할 수 있다.
수신자 식별정보(UUID) 제1우선순위 제2우선순위 제3우선순위 제4우선순위
특정 수신자(user_id1) ad_id 8 ad_id 1 ad_id 40
즉, 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정됨에 따라, 제2광고분류항목 내 '계층 3'에 등록된 'ad_id 8'에 대해 가장 높은 제1우선순위가 부여되고, 제2관련광고로서 유사광고보다 2 계층 상위에 위치한 '계층 1'의 'ad_id 1'에 제3우선순위가 부여될 수 있으며, 제1관련광고로서 선호광고보다 3 계층 상위에 위치한 'ad_id 40'에는 제4우선순위가 부여될 수 있는 것이다.
또한, 결정부(43)는 신규광고를 추천광고로서 결정하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 결정부(43)는 등록부(42)를 통해서 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고를 추천광고로서 결정하게 된다.
여기서, 신규광고의 경우 선호광고가 등록되어 있는 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 또는 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 한해서만 추천광고로서 결정될 수 있다.
이처럼, 제1광고분류항목에서 선호광고보다 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층 혹은 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 한해서만 추천광고로 결정하는 것은, 제1광고분류항목에서 선호광고보다 하위 계층에 위치하는 광고분류항목의 경우, 선호광고보다 하위 개념이므로 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목과의 연관성을 검증할 수 없기 때문이다.
이때, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 신규광고가 등록된 경우, 해당 신규광고를 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 추천광고로서 결정하게 된다.
도 12를 참조하여 설명하면, 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 '계층 4'의 광고분류항목인 'T-Shirts'에 신규광고인 'ad_id 80'이 등록된 경우, 결정부(43)는 아래 [표 4]와 같이, 신규광고를 앞선 [표 3]에서의 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 추천광고로서 결정할 수 있는 것이다.
수신자 식별정보(UUID) 제1우선순위 제2우선순위 제3우선순위 제4우선순위
특정 수신자(user_id1) ad_id 8, ad_id 80 ad_id 1, ad_id 80 ad_id 40, ad_id 80
한편, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 선호광고보다 특정 개수만큼 상위 계층의 광고분류항목에 신규광고가 등록된 경우, 해당 신규광고를 유사광고에 부여된 우선순위보다 상기 특정 개수만큼 하위 우선순위에서의 추천광고로서 결정하게 된다.
도 12를 참조하여 설명하면, 제1광고분류항목에서 선호광고보다 2 단계 상위 계층인 '계층 2'의 광고분류항목인 'Food Wear'에 신규광고인 'ad_id 80'이 등록된 경우, 결정부(43)는 아래 [표 5]과 같이, 신규광고를 앞선 [표 3]에서의 유사광고에 부여되어 제1우선순위보다 2 단계 하위의 우선순위인 제3우선순위의 추천광고로서 결정할 수 있는 것이다.
수신자 식별정보(UUID) 제1우선순위 제2우선순위 제3우선순위 제4우선순위
특정 수신자(user_id1) ad_id 8 ad_id 1, ad_id 80 ad_id 40
한편, 결정부(43)는 제1광고분류항목과 제2광고분류항목 내에서의 특정 수신자에 대한 추천광고의 결정이 완료되면, 아래 [표 6]에서와 같이 선호광고가 등록된 제1광고분류항목과, 유사광고가 등록된 제2광고분류항목을 제외한 임의의 제3광고분류항목에서 가장 상위의 계층에 등록된 임의의 광고를 최하위 우선순위의 추천광고로서 추가 결정할 수 있다.
수신자 식별정보(UUID) 제1우선순위 제2우선순위 제3우선순위 제4우선순위 제N우선순위
특정 수신자(user_id1) ad_id 8 ad_id 1, ad_id 80 ad_id 40 제3광고분류항목 내 최상위 계층에 등록된 광고_id
이처럼, 제3광고분류항목의 가장 상위의 계층에 등록된 임의의 광고를 최하위 우선순위의 추천광고로서 추가 결정하는 것은, 제3광고분류항목에 신규광고가 등록되었으나, 신규광고가 등록된 제3광고분류항목에 타 수신자의 선호광고가 존재하지 않아, 해당 신규광고를 타 수신자의 추천광고로서 결정할 수 없는 경우를 대비하기 위함이다.
즉, 제3광고분류항목에 신규광고가 등록되고, 신규광고가 등록된 동일 계층 혹은 하위 계층에 타 수신자의 선호광고가 존재하지 않는 경우, 신규광고는 타 수신자의 추천광고로서 제공할 수 없게 됨을 예상할 수 있다.
이 경우, 해당 신규광고를 최하위 우선순위의 추천광고로서 제3광고분류항목의 가장 상위의 계층에 등록된 임의의 광고가 결정된 수신자에게 제공되도록 함으로써, 신규광고가 수신자들에게 노출되지 않는 경우를 방지할 수 있는 것이다.
제공부(44)는 추천광고를 제공하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제공부(44)는 특정 수신자에 대해 추천광고의 결정이 완료된 이후, 상기 특정 수신자가 소지한 단말장치(30)로부터 광고가 요청되는 경우, 신규광고가 포함된 추천광고를 부여된 우선순위에 따라 단말장치(30)에 제공하게 된다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)에 따르면, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보할 수 있다.
이하에서는, 도 13을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 9 내지 도 13에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.
먼저, 확인부(41)는 특정 수신자가 선호하는 광고인 선호광고와, 위 선호광고와 유사한 광고인 유사광고를 확인한다(S21).
이때, 확인부(41)는 제1광고분류항목으로부터 상기 특정 수신자가 가장 선호하는 광고인 선호광고를 우선 확인하고, 위 선호광고와 유사한 행태 정보가 확인되는 광고 중, 위 선호광고와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판단되며 제2광고분류항목에 등록된 광고인 유사광고를 확인하게 된다.
여기서, 선호광고와 유사광고의 경우, 도 12에 도시된 바와 같은 각각의 계층 구조를 갖는 제1광고분류항목과, 제2광고분류항목에 등록될 수 있는데, 위 선호광고는 제1광고분류항목 내 광고분류항목인 'T-Shirts'에 등록된 광고인 'ad_id 49'에 해당되며, 유사광고는 제2광고분류항목 내 광고분류항목인 'Flora & Fauna'에 등록된 광고인 'ad_id 8'에 해당되는 것을 전제로 설명을 이어가기로 한다.
여기서, 제1광고분류항목 내에는 선호광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 광고(이하, '제1관련광고'라 칭함)가 존재할 수 있으며, 제2광고분류항목 내에는 유사광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 광고(이하, '제2관련광고'라 칭함)가 존재할 수 있다.
도 12를 참조하여 설명하면 선호광고의 경우 제1광고분류항목 내 '계층 4'에 등록된 'ad_id 49'임이 전제되므로, 제1광고분류항목 내 '계층 1'의 광고분류항목인 'Shopping'에 등록된 광고인 'ad_id 40'이 제1관련광고로서 존재하게 된다.
그리고, 유사광고의 경우 제2광고분류항목 내 '계층 3'에 등록된 'ad_id 8'이므로, 제2광고분류항목 내 '계층 1'의 광고분류항목인 'Science'에 등록된 'ad_id 1'이 제2관련광고로서 존재할 수 있는 것이다.
결국, 결정부(43)는 제1광고분류항목 내에서 선호광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제1관련광고, 및 제2광고분류항목 내에서 유사광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제2관련광고가 존재하는 경우, 제1관련광고와 제2관련광고를 유사광고와 함께 추천광고로서 결정한다(S22-S23).
이때, 제1관련광고 및 제2관련광고가 존재하지 않는 경우, 유사광고만을 추천광고로서 결정할 수 있음은 물론이다(S24).
그리고 나서, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 그 외 제1광고분류항목에서 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정함으로써, 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여한다(S25).
나아가 결정부(43)는 등록부(42)를 통해서 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고를 추천광고로서 결정한다(S26-S29).
이때, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 신규광고가 등록된 경우, 해당 신규광고를 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 추천광고로서 결정할 수 있다.
한편, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 선호광고보다 특정 개수만큼 상위 계층의 광고분류항목에 신규광고가 등록된 경우, 해당 신규광고를 유사광고에 부여된 우선순위보다 상기 특정 개수만큼 하위 우선순위에서의 추천광고로서 결정하게 된다.
이후, 제공부(44)는 특정 수신자에 대해 추천광고의 결정이 완료된 이후, 상기 특정 수신자가 소지한 단말장치(30)로부터 광고가 요청되는 경우, 신규광고가 포함된 추천광고를 부여된 우선순위에 따라 단말장치(30)에 제공한다(S30).
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)에서의 동작 흐름에 따르면, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보할 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 대하여 설명한다.
도 14는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 14에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(50), 및 단말장치(50)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(60)를 포함하는 구성을 갖는다.
단말장치(50)는 사용자의 행태정보(예: 위치정보, 구매정보)를 수집하며, 광고매체를 통해 광고를 수신할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.
예를 들어, 위 단말장치(50)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 행태정보 수집 및 광고 수신이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(50)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(50) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(50)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 웹 페이지)가 해당될 수 있을 것이다.
이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(50)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.
아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(60)에 정보를 전달하는 정보 전달 기능을 지원할 수 있다.
이에 단말장치(50)는 사용자의 행태정보가 수집되면, 수집된 행태정보를 광고매체를 통해 광고플랫폼장치(60)에 전달할 수 있다.
또한, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(50)에서는 광고플랫폼장치(60)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.
그러나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(60)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(60)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.
광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)에 광고를 제공하는 광고 서버를 일컫는다.
이러한, 광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)로부터 전달되는 사용자의 행태정보의 분석을 통해 사용자의 성향을 확인하고, 성향 간에 유사도가 높은 것으로 판별되는 타사용자에게 제공되었던 광고를 사용자가 소지하고 있는 단말장치(50)에 제공할 수 있다.
한편, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서는 앞서 언급한 바와 같이, 사용자의 성향과 유사도가 높은 것으로 판별되는 타사용자에게 제공되었던 광고를 단말장치(50)에 제공하는 방식으로 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자에 대해 광고 효과를 기대하게 된다.
여기서, 사용자에 대한 광고 효과를 기대한다는 것은, 광고를 수신한 사용자가 수신된 광고와 관련된 특정 상품을 구매할 것을 기대한다는 것인데, 비록 성향 간 유사도가 높은 타사용자가 수신한 광고를 제공한다 할지라도 광고를 수신한 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매한다고 장담할 수 없을 것이다.
이처럼, 광고를 수신한 사용자가 상품을 구매한다고 장담할 수 없다는 것은, 구매의사가 있는 특정 상품에 대해 일시적인 관심을 보이나, 관심이 지속되기 어려운 사용자의 일반적인 성향에서 기인되는 것이다.
결국, 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매할 확률 즉, 광고 효과를 제고하기 위해서는, 특정 상품에 대해 일시적인 관심을 보이나, 관심이 지속되기 어려운 사용자의 일반적인 성향을 고려할 수 있는 새로운 광고 제공 방안이 요구된다 할 것이다.
이에, 본 발명의 제 3 실시예에서는, 사용자의 구매행위가 이루어질 것으로 예상되는 방문장소(이하, '방문예정장소'라 칭함)를 결정하여, 방문예정장소와 관련된 광고를 제공하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는, 이를 구현하기 위한 광고 제공 시스템 내 구성인 단말장치(50) 및 광고플랫폼장치(60)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 도 15를 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(50)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다
도 15에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(50)는 정보수집부(51), 제1광고부(52), 및 제2광고부(53)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
정보수집부(51)는 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자가 방문한 방문장소와 관련된 예컨대, 위치정보 및 결제정보 등의 행태정보를 수집하기 위한 구성을 일컫는다.
이러한, 정보수집부(51)는 예컨대, 블루투스 등의 근거리무선통신을 통해 사용자가 방문한 방문장소로부터 위치정보 및 결제정보를 수집할 수 있다.
위 제1광고부(52)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.
그리고, 제2광고부(53)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당된다.
위 브라우저의 경우 서비스 페이지에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.
이처럼, 제2광고부(53)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(50)의 운영체계(OS)에서 제공하는 운영체제 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(50)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.
참고로, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.
이하에서는, 도 16을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 16에 도시된 바와 같이, 단말장치(50)를 소지한 사용자의 선호동선을 확인하는 확인부(61), 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별하는 판별부(62), 사용자가 방문할 방문예정장소를 결정하는 결정부(63), 및 사용자가 소지하고 있는 단말장치(50)에 대해 광고를 제공하는 제공부(64)를 포함하는 구성을 갖는다.
이상 언급한 확인부(61), 판별부(62), 결정부(63), 및 제공부(64)를 포함하는 광고플랫폼장치(60)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)는 위 구성들을 통해 타사용자와의 유사도 판별을 통해 사용자의 방문예정장소를 결정하여, 방문예정정장소와 관련된 광고를 제공하게 되는 데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(60) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
확인부(61)는 사용자에 대한 선호동선을 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(61)는 단말장치(50)로부터 수신되는 행태정보를 이용하여 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자의 선호동선을 확인하게 된다.
이때, 확인부(61)는 단말장치(50)로부터 수신된 행태정보로부터 확인되는 사용자의 방문장소 중 사용자의 선호도가 임계치 이상인 것으로 방문장소(이하, '선호방문장소')를 확인하는 방식으로 확인될 수 있다.
여기서, 선호방문장소는 행태정보 내 위치정보로부터 확인되는 사용자의 방문장소에서 사용자의 구매행위가 이루어진 것이 결재정보로부터 확인되는 경우, 해당 방문장소에 대한 사용자의 선호도가 임계치 이상인 것으로 확인될 수 있는 것이다.
한편, 사용자가 방문한 방문장소가 행태정보 내 위치정보로부터 확인되나, 결재정보가 확인되지 않을 수 있다.
이 경우, 확인부(61)는 행태정보에 포함된 기간정보로부터 사용자가 방문장소에 머무른 시간을 확인하고, 확인된 시간이 임계치 이상인 경우 사용자의 구매행위가 이루어진 것으로 간주하여 해당 방문장소가 사용자의 선호방문장소인 것으로 확인할 수 있다.
결국, 사용자의 선호동선은 사용자가 방문한 선호방문장소를 시간순서에 따라 연결한 이동경로라 할 수 있는 데, 이는 아래 [표 7]에서와 같이 확인될 수 있다.
사용자 식별정보 방문시간 방문장소 선호방문장소
... 08:00 방문장소A, 방문장소B, 방문장소C 방문장소A
... 11:00 방문장소D, 방문장소E, 방문장소F, 방문장소G 방문장소E
... 12:30 방문장소H, 방문장소I
... 13:00 방문장소J, 방문장소K 방문장소K
즉, 사용자는 08:00 시경에 방문장소A, 방문장소B, 및 방문장소C에 방문하였으며, 그 중 방문장소A에서만 구매행위가 이루어진 관계로, 방문장소A가 선호방문장소로서 확인된다.
이어서, 사용자는 11:00 시경에 방문장소D, 방문장소E, 방문장소F, 방문장소G에 방문하였으며, 그 중 방문장소E에서만 구매행위가 이루어진 관계로, 방문장소E가 사용자의 선호방문장소로서 확인된다.
그리고, 사용자는 12:30 분경에 방문장소H, 방문장소I에 방문하였으나, 방문장송에서 구매행위가 이루어지지 않은 관계로, 선호방문장소가 확인되지 않게 된다.
마지막으로, 사용자는 13:00 경에 방문장소J, 방문장소K에 방문하였으며, 그 중 방문장소K에서만 구매행위가 이루어진 관계로, 방문장소K가 사용자의 선호방문장소로서 확인된다.
결국, 사용자(A)에 대한 08:00 시경부터 13:00 시까지의 선호동선은 ① 방문장소A -> ② 방문장소E -> ③ 방문장소K의 순서로 확인될 수 있는 것이다.
판별부(62)는 유사도를 판별하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 판별부(62)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 선호동선이 확인되면, 사용자와 선호동선이 일치하는 타사용자를 선별하여 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별하게 된다.
여기서, 선호동선이 일치된다는 것은 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소가 존재한다는 것을 의미하게 된다.
결국, 판별부(62)는 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소를 확인하는 방식으로 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별하게 되는 것이다.
이때, 판별부(62)는 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 많을수록 사용자와 타사용자의 유사도가 높은 것으로 판별하게 된다.
예를 들어, 아래 [표 8]에서와 같이, 사용자와 선호동선이 일치되는 타사용자A와 타사용자B가 존재하는 경우를 가정할 수 있다.
사용자 식별정보 1차 선호방문장소 2차 선호방문장소 3차 선호방문장소 4차 선호방문장소 5차 선호방문장소
*********(사용자) 방문장소A 방문장소E 방문장소K
*********(타사용자A) 방문장소A 방문장소E
*********(타사용자B) 방문장소A 방문장소E 방문장소K 방문장소B
이 경우, 타사용자 A, 타사용자B 모두 사용자의 선호동선과 일치된 선호동선을 갖게 되나, 타사용자A의 경우 사용자와 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 2개(방문장소A, 방문장소E)인 데 반해, 타사용자B의 경우 사용자와 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 3개(방문장소A, 방문장소E, 방문장소K)인 관계로, 사용자와 타사용자A 간의 유사도보다 사용자와 타사용자B 간의 유사도가 높은 것으로 판별할 수 있는 것이다.
결정부(63)는 방문예정장소를 결정하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 결정부(63)는 사용자와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별된 타사용자가 존재하는 경우, 해당 타사용자의 선호방문장소 중 하나를 사용자에 대한 방문예정장소로서 결정하게 된다.
여기서, 사용자와의 유사도가 임계치 이상이라는 것은, 예컨대, 사용자의 선호동선 내 선호방문장소가 모두 일치하며, 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소 이외에 추가로 방문한 선호방문장소가 존재한다는 것을 의미할 수 있다.
결국, 결정부(63)는 타사용자가 방문한 선호방문장소 중, 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소 이외에 타사용자가 추가로 방문한 선호방문장소를 사용자에 대한 방문예정장소로서 결정하게 된다.
예를 들어, 앞선 [표 8]에서 타사용자B가 사용자와 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별된 경우, 타사용자B는 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소인 방문장소K 이외에 추가로 방문한 선호방문장소인 '방문장소B'가 존재함을 알 수 있다.
결국, 타사용자B가 추가로 방문한 선호방문장소인 '방문장소B'가 사용자가 방문할 방문예정장소로서 결정될 수 있는 것이다.
제공부(64)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제공부(64)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 방문예정장소가 결정되면, 단말장치(50)로부터 수신되는 광고 요청에 따라 사용자의 방문예정장소와 관련된 광고를 제공함으로써, 단말장치(50)를 소지한 사용자로 하여금 수신된 광고와 관련된 특정 상품의 구매행위를 유도하게 된다.
여기서, 단말장치(50)에 제공되는 광고의 경우, 단말장치(50)를 소지한 사용자와 유사도가 높은 타사용자의 실제 구매행위가 발생된 장소와 관련된 것이므로, 단말장치(50)를 소지한 사용자 역시 수신된 광고를 통해 방문예정장소 방문하여 특정 상품을 구매할 확률이 높아지는 효과를 기대할 수 있다.
한편, 이상에서는 단말장치(50)를 소지한 사용자와 선호동선이 일치되는 타사용자 중 유사도가 임계치 이상인 타사용자를 판별함으로써, 방문예정장소를 결정하고, 결정된 방문예정장소와 관련된 광고를 제공하게 됨을 설명하였다.
여기서, 광고플랫폼장치(60) 입장에서는 타사용자와 임계치 이상의 동일한 유사도를 갖는 것으로 판별되는 사용자가 하나가 아닌 다수 존재하는 경우를 예상할 수 있을 것이다.
이와 관련하여, 설명의 편의를 위해 타사용자와 임계치 이상의 동일한 유사도를 갖는 것으로 판별되는 다수의 사용자로서, 사용자A와 사용자B가 존재하는 것을 전제하기로 한다.
이 경우, 사용자A와 사용자B 모두 타사용자와 선호동선 내 선호방문장소가 모두 일치하게 되므로, 결정부(63)에서는 타사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소를 사용자A와 사용자B 모두의 방문예정장소로서 동일하게 결정하게 됨을 예상할 수 있다.
다만, 사용자A와 사용자B에 대해 방문예정장소와 관련된 광고를 제공함에 있어서, 사용자A와 사용자B에 대한 광고 제공 순서가 달라질 수 있는 데, 예컨대, 사용자A와 사용자B 중 선호동선 내 선호방문장소를 방문한 시간간격이 짧은 특정 사용자에게 방문예정장소와 관련된 광고가 우선 제공될 수 있다.
여기서, 선호동선 내 선호방문장소를 방문한 시간간격이 짧다는 것은 방문예정장소로의 방문시점 역시 그만큼 빨라질 수 있다는 것을 의미하게 된다.
이에, 결정부(63)는 사용자A와 사용자B 중 선호동선 내 선호방문장소를 방문한 시간간격이 짧은 특정 사용자에게 방문예정장소와 관련된 광고를 우선 제공하여, 해당 사용자가 방문예정장소에 방문하기 이전에 방문예정장소와 관련된 광고를 수신할 수 있도록 함으로써, 방문예정장소의 방문 및 구매행위를 유도할 수 있는 것이다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에 따르면, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고할 수 있다.
이하에서는, 도 17을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 14 내지 도 16에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.
먼저, 확인부(61)는 단말장치(50)로부터 수신되는 행태정보를 이용하여 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자의 선호동선을 확인한다(S31-S32).
이때, 확인부(61)는 단계 'S31'에 따라 단말장치(50)로부터 수신된 행태정보로부터 확인되는 사용자의 방문장소 중 사용자의 선호도가 임계치 이상인 것으로 방문장소(이하, '선호방문장소')를 확인하는 방식으로 확인될 수 있다.
여기서, 선호방문장소는 행태정보 내 위치정보로부터 확인되는 사용자의 방문장소에서 사용자의 구매행위가 이루어진 것이 결재정보로부터 확인되는 경우, 해당 방문장소에 대한 사용자의 선호도가 임계치 이상인 것으로 확인될 수 있는 것이다.
한편, 사용자가 방문한 방문장소가 행태정보 내 위치정보로부터 확인되나, 결재정보가 확인되지 않을 수 있다.
이 경우, 확인부(61)는 행태정보에 포함된 기간정보로부터 사용자가 방문장소에 머무른 시간을 확인하고, 확인된 시간이 임계치 이상인 경우 사용자의 구매행위가 이루어진 것으로 간주하여 해당 방문장소가 사용자의 선호방문장소인 것으로 확인할 수 있다.
그리고 나서, 판별부(62)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 선호동선이 확인되면, 사용자와 선호동선이 일치하는 타사용자를 선별하여 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별한다(S33).
여기서, 선호동선이 일치된다는 것은 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소가 존재한다는 것을 의미하게 된다.
결국, 판별부(62)는 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소를 확인하는 방식으로 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별하게 되는 것이다.
이때, 판별부(62)는 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 많을수록 사용자와 타사용자의 유사도가 높은 것으로 판별하게 된다.
나아가, 결정부(63)는 사용자와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별된 타사용자가 존재하는 경우, 해당 타사용자의 선호방문장소 중 하나를 사용자에 대한 방문예정장소로서 결정한다(S34-S35).
여기서, 사용자와의 유사도가 임계치 이상이라는 것은, 예컨대, 사용자의 선호동선 내 선호방문장소가 모두 일치하며, 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소 이외에 추가로 방문한 선호방문장소가 존재한다는 것을 의미할 수 있다.
결국, 결정부(63)는 타사용자가 방문한 선호방문장소 중, 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소 이외에 타사용자가 추가로 방문한 선호방문장소를 사용자에 대한 방문예정장소로서 결정하게 된다.
이후, 제공부(64)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 방문예정장소가 결정되면, 단말장치(50)로부터 수신되는 광고 요청에 따라 사용자의 방문예정장소와 관련된 광고를 제공함으로써, 단말장치(50)를 소지한 사용자로 하여금 수신된 광고와 관련된 특정 상품의 구매행위를 유도하게 된다(S36).
여기서, 단말장치(50)에 제공되는 광고의 경우, 단말장치(50)를 소지한 사용자와 유사도가 높은 타사용자의 실제 구매행위가 발생된 장소와 관련된 것이므로, 단말장치(50)를 소지한 사용자 역시 수신된 광고를 통해 방문예정장소 방문하여 특정 상품을 구매할 확률이 높아지는 효과를 기대할 수 있다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서의 동작 흐름에 따르면, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고할 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 대하여 설명한다.
도 18은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 18에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(70), 및 단말장치(70)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(80)를 포함하는 구성을 갖는다.
단말장치(70)는 광고매체를 통해 광고를 수신할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.
예를 들어, 위 단말장치(70)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 행태정보 수집 및 광고 수신이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.
여기서, 단말장치(70)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(70) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(70)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 웹 페이지)가 해당될 수 있을 것이다.
이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(70)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.
아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(80)에 광고와 관련된 로그정보를 전달하는 정보 전달 기능 또한 지원할 수 있게 된다.
이에, 단말장치(70)에서는 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간, 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고매체를 통해 광고플랫폼장치(80)에 전달할 수 있다.
한편, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)에서는 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.
그러나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(80)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(80)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.
광고플랫폼장치(80)는 단말장치(70)에 광고를 제공하는 광고 서버를 일컫는다.
이러한, 광고플랫폼장치(80)에서는 광고를 요청하는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하고, 판별된 사용자에게 제공되었던 광고를 사용자가 소지하고 있는 단말장치(70)에 제공하는 방식으로 최소한의 광고 효과를 보장할 수 있게 된다.
이와 관련하여, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하는 방식으로서, 각 사용자에 대해 특정 광고에 대한 선호도를 산출하고, 산출된 선호도의 크기가 오차 범위 이내로 서로 동일한지를 비교하는 방식을 따르게 된다.
여기서, 선호도 산출 결과는 정량적으로 표시되며 어떠한 기준에 따라 어떠한 선호도 산출 기준을 적용하는가에 따라 크게 달라질 수 있는 데, 이로 인해 선호도 산출 기준에 따라 사용자에게 추천(제공)되는 광고 또한 180˚달라질 수 있다.
기존에는 위 선호도를 산출하기 위한 기준으로서 광고에 대한 선택(Click) 횟수만을 적용함으로써, 선택 횟수가 많을수록 해당 광고에 대한 선호도가 높은 것으로 산출하는 다소 제한적인 방식이 일반적이었다.
그러나, 이러한 제한적인 방식만으로는 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도가 보장된다 할 수 없으며, 이로 인해 위 선호도 산출 결과를 기초한 사용자 간 유사도 판별 결과 역시 신뢰할 수 없으므로 이는 곧 사용자에게 제공(추천)되는 광고 또한 그 효과를 보장할 수 없게 되는 결과로 이어질 수 있다.
결국, 사용자에게 제공(추천)되는 광고의 효과를 보장하기 위해선, 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도를 높일 필요가 있는 것이다.
이에, 본 발명의 제 4 실시예에서는, 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도를 제고하기 위한 새로운 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는, 이를 구현하기 위한 광고 제공 시스템 내 구성인 단말장치(70) 및 광고플랫폼장치(80)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
우선, 도 19를 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다
도 19에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)는 제1광고부(71), 및 제2광고부(72)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.
위 제1광고부(71)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장되어 있는 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.
그리고, 제2광고부(72)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당된다.
위 브라우저의 경우 서비스 페이지에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.
이처럼, 제2광고부(72)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(70)의 운영체계(OS)에서 제공하는 운영체제 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(70)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.
참고로, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.
이상의 제1광고부(71), 및 제2광고부(72)를 포함하는 단말장치(70)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)는 광고플랫폼장치(80)로부터 제공되는 광고를 수신하여 표시하고, 광고와 관련된 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 전달하게 되는 데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(200) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제1광고부(71)는 광고를 요청하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(80)에 대해 광고를 요청하게 된다.
참고로, 제1광고부(71)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(70)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청할 수 있다.
이때, 제1광고부(71)는 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 전달할 수 있다.
여기서, 제1광고부(71)가 전달하는 로그정보의 경우, 광고플랫폼장치(80)에서 광고에 대한 선호도 산출에 이용되는 데, 이에 대한 설명은 광고플랫폼장치(80)의 구체적인 설명에서 다루기로 한다.
또한, 제1광고부(71)는 광고를 표시하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(80)로부터 광고가 수신되는 경우, 수신된 광고를 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.
이때, 제1광고부(71)는 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(70)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여, 이를 브라우저에 해당하는 제2광고부(72)에 전달함으로써, 제2광고부(72)로 하여금 광고주 페이지에 접속할 수 있도록 한다.
그리고, 제1광고부(71)는 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 광고플랫폼장치(80)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 추가 전달하게 된다.
여기서, 제1광고부(71)가 전달하는 로그정보의 경우도 마찬가지로 광고 요청 과정에서 전달된 로그정보와 함께 광고플랫폼장치(80)에서 광고에 대한 선호도 산출에 이용될 수 있다.
한편, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.
이에, 제2광고부(72) 역시 제1광고부(71)와 마찬가지로 광고를 요청하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청할 수 있다.
이때, 제2광고부(72) 또한, 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 전달할 수 있다.
또한, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와 마찬가지로 광고를 표시하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(72)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(80)로부터 광고가 수신되는 경우, 수신된 광고를 서비스 페이지 내 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.
이때, 제2광고부(72) 역시 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(70)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여 추출된 주소정보에 따라 광고주 페이지에 접속할 수 있다.
그리고, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와 마찬가지로 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제2광고부(72)는 광고플랫폼장치(80)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 추가로 전달할 수 있다.
이하에서는, 도 20을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 20에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(70)에 광고를 제공하는 제공부(81), 선호도 산출을 위한 로그정보(이하, '선호도로그정보'라 칭함)를 결정하는 결정부(82), 선호도로그정보를 분류하는 분류부(83), 및 분류된 선호도로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출하는 산출부(84)를 포함하는 구성을 갖는다.
이상 언급한 제공부(81), 결정부(82), 분류부(83), 및 산출부(84)를 포함하는 광고플랫폼장치(80)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.
결국, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)의 경우 위 구성들을 통해 광고에 대한 선호도를 산출하게 되는 데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(80) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.
제공부(81)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 제공부(81)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(70)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 단말장치(70)를 대상으로 광고를 제공하게 된다.
단, 다수의 단말장치(70)의 제공되는 광고의 경우, 설명의 편의를 위해 동일한 광고임을 전제하기로 한다.
이때, 제공부(81)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 수신하게 된다.
그리고, 제공부(81)는 다수의 단말장치(70)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(70)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 추가로 수신하게 된다.
결정부(82)는 선호도로그정보를 결정하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 결정부(82)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정하게 된다.
이때, 결정부(82)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중 다수의 단말장치(70)에서 광고의 선택이 이루어지는 것과의 상관관계가 존재하는 로그정보를 확인하는 방식으로 선호도로그정보를 결정할 수 있다.
이와 관련하여, 결정부(82)에서는 예컨대, 피어슨 상관분석 방식을 통해서 다수의 단말장치(70)에서 이루어진 광고 선택 동작과, 각 로그정보 간에 상관관계가 존재하는지를 확인할 수 있다.
이를 통해, 결정부(82)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중 광고 선택 동작과의 상관관계가 존재하는 로그정보가 확인되는 경우, 확인된 로그정보 중 상관관계의 크기(예: -1≤상관계수≥1)가 임계치(예: 0.8) 이상인 로그정보만을 선호도 산출을 위한 선호도로그정보로서 결정할 수 있다.
여기서, 상관관계가 존재한다는 것은, 해당 로그정보가 광고 선택에 영향을 미친다는 것을 의미하며, 나아가 이러한 상관관계의 크기가 임계치 이상이라는 것은 광고 선택에 대한 영향이 타 로그정보보다 크게 미치고 있음을 의미하게 되므로, 선호도로그정보로서 결정된 로그정보가 선호도를 산출하는 기준으로서의 신뢰도가 그만큼 높다는 것을 알 수 있는 것이다.
한편, 각 로그정보에 대해 확인되는 광고 선택 동작과의 상관관계는, 특정 기간에서만 일시적으로 높거나 낮게 나올 수 있으며, 이는 선호도를 산출하는 기준으로서의 선호도로그정보에 대한 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
이에, 결정부(82)에서는 현재주기에서 상관관계의 크기가 임계치 이상인 것으로 확인되는 로그정보를 무조건 선호도로그정보로서 결정하는 것이 아닌, 이전주기에서 확인된 상관관계의 크기와의 차이가 임계치 미만인 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로 결정하게 된다.
결국, 본 발명의 제 4 실시예에서는 광고 선택 동작과의 상관관계의 크기가 지속적으로 유지되는 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로서 결정되도록 함으로써, 선호도로그정보에 대한 신뢰도를 크게 향상시키는 효과를 기대할 수 있는 것이다.
분류부(83)는 선호도로그정보를 분류하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 분류부(83)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 선호도로그정보(이하, 제1선호도로그정보'라 칭함)와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 선호도로그정보(이하, 제2선호도로그정보'라 칭함)로 분류하게 된다.
여기서, 제1선호도로그정보는 예컨대, 광고수신횟수, 광고표시횟수, 광고선택횟수 등과 같이 그 속성이 수치(예: 1회, 2회, 3회)로서 표현되는 로그정보를 말하며, 반대로 제2선호도로그정보의 경우 예컨대, 광고가 요청되는 광고매체종류와 같이 그 속성(예; 애플리케이션 or 웹페이지)이 수치로서 표현될 수 없는 로그정보를 말한다.
이처럼, 선호도로그정보를 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보로 분류하는 것은, 정량화된 결과값이 도출되어야 하는 선호도 산출 동작을 위해 전술한 바와 같이 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하기 위함이다.
한편, 선호도로그정보로 결정된 로그정보 모두가 수치와 매핑된 속성을 갖는 제1선호도로그정보만으로 결정될 수 있다면, 선호도로그정보를 분류하는 과정은 생략될 수 있음은 물론이다.
산출부(84)는 선호도를 산출하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 산출부(84)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(70) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출하게 된다.
여기서, 제2선호도로그정보의 경우 앞서 언급한 바와 같이, 그 속성이 수치와 매핑되지 않게 되는데, 선호도 산출을 위해선 이러한 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑시키는 과정이 선행되어야만 한다.
이에, 산출부(84)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.
여기서, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인된다는 것은, 해당 단말장치(70)를 소지하고 있는 사용자 간에 최소한의 유사성이 존재하고 있다는 것으로 해석될 수 있으며, 결국 사용자 간 유사성이 존재하는 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치의 매핑이 이루어짐에 따라 매핑된 특정 수치에 대한 신뢰도 역시 보장할 수 있는 것이다.
결국, 산출부(84)는 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 내에서 확인되는 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값을 상기 특정 수치로서 상기 제2선호도로그정보의 속성값에 매핑하게 된다.
예를 들어, 제1선호도로그정보가 수치와 매핑된 속성을 갖는 광고표시횟수이며, 제2선호도로그정보가 수치와 매핑되지 않은 속성을 갖는 광고매체종류이며, 선호도 산출이 요구되는 특정 사용자의 경우 단말장치(70)에서 위 광고매체종류 중 하나인 애플리케이션을 통해 광고를 요청한 경우를 가정하여 설명하면 다음과 같다.
이 경우, 산출부(84)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중, 애플리케이션을 통해 광고를 요청한 적어도 일부의 단말장치(70)를 확인하고, 확인된 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보인 광고매체종류의 속성값(애플리케이션)에 대해 특정 수치를 매핑할 수 있다.
즉, 산출부(84)는 확인된 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 내에서 제1선호도로그정보인 광고표시횟수를 모두 확인하고, 확인된 광고표시횟수의 평균값을 도출하여 이를 광고매체종류의 속성값(애플리케이션)에 대한 특정 수치로서 매핑할 수 있는 것이다.
나아가, 산출부(84)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.
이때, 산출부(84)는 예컨대 아래 [수식 2]와 같이 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.
[수식 2]
선호도 = 상관관계(σ)×제1선호도로그정보에 매핑된 수치 + 상관관계(β)×제1선호도로그정보에 매핑된 특정 수치
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에 따르면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.
이하에서는, 도 21을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 18 내지 도 20에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.
먼저, 제공부(81)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(70)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 단말장치(70)를 대상으로 광고를 제공한다(S41-S42).
이때, 제공부(81)는 단계 'S41'을 통해 다수의 단말장치(70)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 수신하게 된다.
나아가, 제공부(81)는 다수의 단말장치(70)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(70)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 추가로 수신한다(S43).
그리고 나서, 결정부(82)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정한다(S44).
이때, 결정부(82)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중 다수의 단말장치(70)에서 광고의 선택이 이루어지는 것과의 상관관계가 존재하는 로그정보를 확인하는 방식으로 선호도로그정보를 결정할 수 있다.
이와 관련하여, 결정부(82)에서는 예컨대, 피어슨 상관분석 방식을 통해서 다수의 단말장치(70)에서 이루어진 광고 선택 동작과, 각 로그정보 간에 상관관계가 존재하는지를 확인할 수 있다.
이를 통해, 결정부(82)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중 광고 선택 동작과의 상관관계가 존재하는 로그정보가 확인되는 경우, 확인된 로그정보 중 상관관계의 크기(예: -1≤상관계수≥1)가 임계치(예: 0.8) 이상인 로그정보만을 선호도 산출을 위한 선호도로그정보로서 결정할 수 있다.
한편, 각 로그정보에 대해 확인되는 광고 선택 동작과의 상관관계는, 특정 기간에서만 일시적으로 높거나 낮게 나올 수 있으며, 이는 선호도를 산출하는 기준으로서의 선호도로그정보에 대한 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
이에, 결정부(82)에서는 현재주기에서 상관관계의 크기가 임계치 이상인 것으로 확인되는 로그정보를 무조건 선호도로그정보로서 결정하는 것이 아닌, 이전주기에서 확인된 상관관계의 크기와의 차이가 임계치 미만인 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로 결정하게 된다.
결국, 본 발명의 제 4 실시예에서는 광고 선택 동작과의 상관관계의 크기가 지속적으로 유지되는 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로서 결정되도록 함으로써, 선호도로그정보에 대한 신뢰도를 크게 향상시키는 효과를 기대할 수 있는 것이다.
그런 다음, 분류부(83)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류한다(S45).
이처럼, 선호도로그정보를 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보로 분류하는 것은, 정량화된 결과값이 도출되어야 하는 선호도 산출 동작을 위해 전술한 바와 같이 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하기 위함이다.
그리고 나서, 산출부(84)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(70) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출하게 된다(S46-S47).
여기서, 제2선호도로그정보의 경우 앞서 언급한 바와 같이, 그 속성이 수치와 매핑되지 않게 되는데, 선호도 산출을 위해선 이러한 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑시키는 과정이 선행되어야만 한다.
이에, 산출부(84)는 단계 'S46'을 통해서 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.
여기서, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인된다는 것은, 해당 단말장치(70)를 소지하고 있는 사용자 간에 최소한의 유사성이 존재하고 있다는 것으로 해석될 수 있으며, 결국 사용자 간 유사성이 존재하는 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치의 매핑이 이루어짐에 따라 매핑된 특정 수치에 대한 신뢰도 역시 보장할 수 있는 것이다.
결국, 산출부(84)는 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 내에서 확인되는 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값을 상기 특정 수치로서 상기 제2선호도로그정보의 속성값에 매핑하게 된다.
나아가, 산출부(84)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 단계 'S47'을 통해 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.
이때, 산출부(84)는 예컨대 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서의 동작 흐름에 따르면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.
한편, 본 명세서에서 설명하는 기능적인 동작과 주제의 구현물들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 본 명세서에서 개시하는 구조 및 그 구조적인 등가물들을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 혹은 하드웨어로 구현되거나, 이들 중 하나 이상의 결합으로 구현 가능하다.  본 명세서에서 설명하는 주제의 구현물들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 다시 말해 처리 시스템의 동작을 제어하기 위하여 혹은 이것에 의한 실행을 위하여 유형의 프로그램 저장매체 상에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령에 관한 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다.
컴퓨터로 판독 가능한 매체는 기계로 판독 가능한 저장 장치, 기계로 판독 가능한 저장 기판, 메모리 장치, 기계로 판독 가능한 전파형 신호에 영향을 미치는 물질의 조성물 혹은 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.
본 명세서에서 "시스템"이나 "장치"라 함은 예컨대 프로그래머블 프로세서, 컴퓨터 혹은 다중 프로세서나 컴퓨터를 포함하여 데이터를 처리하기 위한 모든 기구, 장치 및 기계를 포괄한다. 처리 시스템은, 하드웨어에 부가하여, 예컨대 프로세서 펌웨어를 구성하는 코드, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 체제 혹은 이들 중 하나 이상의 조합 등 요청 시 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 형성하는 코드를 포함할 수 있다.
컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.
한편, 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함할 수 있다. 프로세서와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다.
본 명세서에서 설명한 주제의 구현물은 예컨대 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 어플리케이션 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 사용자가 본 명세서에서 설명한 주제의 구현물과 상호 작용할 수 있는 웹 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 그러한 백엔드, 미들웨어 혹은 프론트엔드 컴포넌트의 하나 이상의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수도 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 상호 접속 가능하다.
본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 마찬가지로, 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.
또한, 본 명세서에서는 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다
이와 같이, 본 명세서는 그 제시된 구체적인 용어에 본 발명을 제한하려는 의도가 아니다. 따라서, 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 본 예들에 대한 개조, 변경 및 변형을 가할 수 있다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

Claims (15)

  1. 제1광고를 수신한 수신자 중 상기 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제1수신자군, 및 제2광고를 수신한 수신자 중 상기 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제2수신자군을 확인하는 확인부;
    상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태를 기초로 상기 제1광고 및 상기 제2광고 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및
    상기 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 상기 제1광고를 수신한 수신자 및 상기 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 상기 제1광고와 상기 제2광고를 제공하는 제공부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 선호도는,
    상기 제1광고 및 상기 제2광고를 수신한 수신자가, 지정된 선호도산출기간 동안에 선택한 광고 선택 횟수를 기초로 산출되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태는,
    상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율로 확인되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  4. 제 3 항에 있어서,
    상기 유사도는,
    상기 제1수신자군 및 상기 제2수신자군 중 적어도 하나에서 상기 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 유사도는,
    상기 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  6. 제1광고분류항목에 등록된 광고 중 특정 수신자가 선호하는 선호광고와, 상기 선호광고와의 유사도가 임계치 이상으로 제2광고분류항목에 등록된 유사광고를 확인하는 확인부; 및
    상기 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 상기 신규광고를 상기 유사광고와 함께 상기 특정 수신자에 대한 추천광고로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 제1광고분류항목 및 상기 제2광고분류항목은,
    2 이상의 계층별 광고분류항목을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 신규광고는,
    상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 또는 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 상기 추천광고로서 결정되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  9. 제 8 항에 있어서,
    상기 추천광고는,
    상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제1관련광고 및, 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 유사광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제2관련광고 중 적어도 하나를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 결정부는,
    상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정하여, 상기 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  11. 제 9 항에 있어서,
    상기 신규광고는,
    상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고 및 상기 관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 상기 추천광고로서 결정되며,
    상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고보다 특정 개수만큼 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고에 부여된 우선순위보다 상기 특정 개수만큼 하위 우선순위에서의 상기 추천광고로 결정되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  12. 사용자가 방문한 방문장소 중 상기 사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제1선호동선을 확인하며, 타사용자가 방문한 방문장소 중 상기 타사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제2선호동선을 확인하는 확인부;
    상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태를 기초로 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및
    상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되는 경우, 상기 타사용자의 선호방문장소 중 특정 선호방문장소를 상기 사용자가 방문할 방문예정장소로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태는,
    상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소를 기초로 확인되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도는,
    상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 많을수록 높은 것으로 판별되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
  15. 제 13 항에 있어서,
    상기 결정부는,
    상기 사용자와 상기 타사용자가 동일한 방문순서에 따라 제1선호방문장소에 방문한 이후 제2선호방문장소에 방문하였으며, 상기 제2사용자는 상기 제2선호방문장소에 방문한 이후 제3선호방문장소에 추가 방문한 경우, 상기 제3선호방문장소를 상기 사용자에 대한 상기 방문예정장소로 결정하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
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