WO2016148377A1

WO2016148377A1 - 광고플랫폼장치

Info

Publication number: WO2016148377A1
Application number: PCT/KR2015/012979
Authority: WO
Inventors: 손상목
Original assignee: 에스케이플래닛 주식회사
Priority date: 2015-03-18
Filing date: 2015-12-01
Publication date: 2016-09-22

Abstract

본 발명은 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있는 광고플랫폼장치를 제안한다.

Description

광고플랫폼장치

본 발명은 광고 간 유사도를 판별하고, 판별 결과를 이용하여 각 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장하기 위한 방안에 관한 것이다.

또한, 본 발명은 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보하기 위한 방안에 관한 것이다.

또한, 본 발명은 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공하기 위한 방안에 관한 것이다.

스마트폰, 태블릿 패드 등의 모바일 장치에서 실행되는 광고매체인 애플리케이션 시장이 급격히 확대됨에 따라 이와 관련된 광고 시장도 빠른 속도로 팽창하고 있다.

이와 관련하여, 모바일 장치(이하, '단말장치'라 칭함)에서는 광고매체인 애플리케이션의 실행 또는 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고플랫폼장치로부터 제공되는 광고를 수신하여 표시하게 된다.

이때, 광고플랫폼장치에서는 자체적인 타게팅 로직을 통해, 단말장치를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성(예: 성별, 연령, 거주지, 관심사)에 따라 다수의 타게팅 대상으로 분류하고, 각 타게팅 대상에 적합한 광고를 선별하여 제공하게 된다.

여기서, 광고 효과를 보장하기 위해선, 각 타게팅 대상으로 분류된 사용자들에 특성에 적합한 광고를 선별하는 과정이 중요하다 할 수 있으나, 무엇보다 중요한 것은 각 타게팅 대상 별로 선별된 광고를 수신하는 수신자의 수가 충분히 확보되어야 한다는 것이다.

결국, 광고 효과를 보장하기 위해서는 각 광고를 수신하기 위한 수신자의 수를 충분히 확보하기 위한 방안의 모색이 필요하다 할 것이다.

또한, 광고플랫폼장치에서는 광고주로부터 등록된 광고 간에 유사도를 판단하여, 서로 간에 유사도가 높은 것으로 판단되는 광고들을 동일한 수신자에게 제공하는 방식으로 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.

헌데, 광고 간에 유사도를 확인하기 위해선, 광고를 수신한 수신자의 행태 정보의 수집이 필수적인 데, 광고주로부터 등록되는 신규광고의 경우, 수집된 행태 정보가 존재하지 않는 관계로 유사도 판단이 이루어질 수 없다는 문제가 있다.

이에, 광고주로부터 등록된 신규광고의 광고 효과를 보장할 수 있는 방안의 모색이 필요하다.

한편, 광고플랫폼장치에서는 사용자의 행태정보(예: 위치정보, 구매정보)의 분석을 통해 확인되는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하여, 판별된 타사용자에게 제공되었던 광고를 해당 사용자에게 제공하는 방식을 통해 사용자에 대한 광고 효과를 기대할 수 있다.

여기서, 사용자에 대한 광고 효과를 기대한다는 것은, 광고를 수신한 사용자의 행태가 광고와 관련된 특정 상품을 구매하는 행위까지 이어지는 것이라 말할 수 있다.

그러나, 위 광고 제공 방식에서는, 과거의 행태정보를 이용하여 사용자의 성향 확인이 이루어지는 것이 일반적인 데, 이 경우, 성향 간 유사도가 높은 타사용자를 판별하여 광고 제공이 이루어진다 할지라도, 광고를 수신한 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매한다고 장담할 수 없는 것이 현실이다.

이에, 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매할 확률 즉, 광고 효과를 제고할 수 있는 새로운 광고 제공 방안이 요구된다 할 것이다.

본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 광고 간 유사도를 판별하여 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유함으로써, 각 광고를 수신하는 수신자의 수를 충분히 확보하는 데 있다.

또한, 본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보하는 데 있다.

또한, 본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고하는 데 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 제1광고를 수신한 수신자 중 상기 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제1수신자군, 및 제2광고를 수신한 수신자 중 상기 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제2수신자군을 확인하는 확인부; 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태를 기초로 상기 제1광고 및 상기 제2광고 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및 상기 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 상기 제1광고를 수신한 수신자 및 상기 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 상기 제1광고와 상기 제2광고를 제공하는 제공부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 선호도는, 상기 제1광고 및 상기 제2광고를 수신한 수신자가, 지정된 선호도산출기간 동안에 선택한 광고 선택 횟수를 기초로 산출되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태는, 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율로 확인되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 유사도는, 상기 제1수신자군 및 상기 제2수신자군 중 적어도 하나에서 상기 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 유사도는, 상기 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 제1광고분류항목에 등록된 광고 중 특정 수신자가 선호하는 선호광고와, 상기 선호광고와의 유사도가 임계치 이상으로 제2광고분류항목에 등록된 유사광고를 확인하는 확인부; 및 상기 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 상기 신규광고를 상기 유사광고와 함께 상기 특정 수신자에 대한 추천광고로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 제1광고분류항목 및 상기 제2광고분류항목은, 2 이상의 계층별 광고분류항목을 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 신규광고는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 또는 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 상기 추천광고로서 결정되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 추천광고는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제1관련광고 및, 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 유사광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제2관련광고 중 적어도 하나를 더 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정하여, 상기 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 신규광고는, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고 및 상기 관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 상기 추천광고로서 결정되며, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고보다 특정 개수만큼 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고에 부여된 우선순위보다 상기 특정 개수만큼 하위 우선순위에서의 상기 추천광고로 결정되는 것을 특징으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치는, 사용자가 방문한 방문장소 중 상기 사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제1선호동선을 확인하며, 타사용자가 방문한 방문장소 중 상기 타사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제2선호동선을 확인하는 확인부; 상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태를 기초로 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되는 경우, 상기 타사용자의 선호방문장소 중 특정 선호방문장소를 상기 사용자가 방문할 방문예정장소로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태는, 상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소를 기초로 확인되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도는, 상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 많을수록 높은 것으로 판별되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 사용자와 상기 타사용자가 동일한 방문순서에 따라 제1선호방문장소에 방문한 이후 제2선호방문장소에 방문하였으며, 상기 제2사용자는 상기 제2선호방문장소에 방문한 이후 제3선호방문장소에 추가 방문한 경우, 상기 제3선호방문장소를 상기 사용자에 대한 상기 방문예정장소로 결정하는 것을 특징으로 한다.

이에, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에 의하면, 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에 의하면, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에 의하면, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고할 수 있다.

도 1은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.

도 2는 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.

도 3은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.

도 4 내지 도 6은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 제1수신자군과 제2수신자군을 설명하기 위한 도면.

도 7은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 개략적인 구성도.

도 8은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.

도 9는 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.

도 10은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.

도 11은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.

도 12는 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고분류항목을 설명하기 위한 예시도.

도 13은 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.

도 14는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.

도 15는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.

도 16은 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.

도 17은 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.

도 18은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.

도 19는 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.

도 20은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.

도 21은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.

본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 명세서에 개시된 기술이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

또한, 본 명세서에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 명세서에서, "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 여러 구성 요소들, 또는 여러 단계들을 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고, 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.

또한, 본 명세서에서 사용되는 제1, 제2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 다양한 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성 요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성 요소도 제1 구성 요소로 명명될 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 명세서에 개시된 실시 예들을 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.

또한, 본 명세서에 개시된 기술을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 명세서에 개시된 기술의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 명세서에 개시된 기술의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 그 기술의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.

본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니됨을 유의해야 한다. 본 발명의 사상은 첨부된 도면 외에 모든 변경, 균등물 내지 대체물에 까지도 확장되는 것으로 해석되어야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 대하여 설명한다.

도 1은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(10), 및 단말장치(10)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(20)를 포함하는 구성을 갖는다.

또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고 제공 시스템은, 전술한 구성 이외에 광고와 관련된 서비스 페이지(예: 웹 페이지)를 제공하는 서비스장치(도시 안됨)를 더 포함하는 구성 또한 가질 수 있다.

단말장치(10)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고와 관련된 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작을 수행할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.

예를 들어, 위 단말장치(10)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해서 광고 수신이 가능하며, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속을 위한 브라우저 구동이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.

여기서, 단말장치(10)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(10) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(10)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지가 해당될 수 있을 것이다.

이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(10)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.

아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고 이력 정보에 대한 수집 기능을 지원할 수 있다.

이에 단말장치(10)는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 수신 및 표시 그리고 광고 선택(Click) 등이 이루어지는 경우, 이를 광고 이력 정보로서 수집하여 광고플랫폼장치(20)에 전달할 수 있다.

또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)에서는 자신에게 발급된 단말식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.

허나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(20)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(20)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.

광고플랫폼장치(20)는 광고를 단말장치(10)에 제공하는 광고 서버를 일컫는다.

이러한, 광고플랫폼장치(20)는 자체적인 타게팅 로직을 통해, 단말장치(10)를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성(예: 성별, 연령, 거주지, 관심사)에 따른 다수의 타게팅 대상으로 분류하고, 각 타게팅 대상에 적합한 광고를 선별하여 제공하게 된다.

한편, 본 발명의 제 1 실시예에서는 위에서 언급한 바와 같이, 단말장치(10)를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성에 따른 다수의 타게팅 대상으로 분류하고, 각 타게팅 대상에 적합한 광고를 선별하여 제공하는 타게팅 기법이 이루어지고 있다.

이러한, 타게팅 기법에서는 각 타게팅 대상으로 분류된 사용자들의 특성에 얼마만큼 적합한 광고를 선별할 수 있느냐가 최대의 광고 효과 보장하기 위한 중요한 요소임은 물론일 것이다.

그러나, 최대의 광고 효과를 보장하기 위해선 사용자들의 특성에 접한 광고를 선별함에 앞서, 각 타게팅 대상 별로 광고를 수신하기 위한 수신자를 충분히 확보해야만 한다.

이는 사용자들의 특성에 적합한 광고를 선별하였다 하더라도, 해당 광고를 수신하는 수신자의 수가 적다면, 충분한 광고 효과를 거둘 수 없음이 자명하다는 이유에서이다.

이에 본 발명의 제 1 실시예에서는, 광고 간 유사도를 판별하여 판별 결과에 따라 각 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구현하기 위한 단말장치(10) 및 광고플랫폼장치(20)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

우선, 도 2를 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다

도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)는 제1광고부(11), 및 제2광고부(12)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

위 제1광고부(11)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.

그리고, 제2광고부(12)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당될 수 있다.

위 브라우저의 경우 서비스 페이지에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.

이처럼, 제2광고부(12)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(10)의 운영체계(OS)에서 제공하는 OS 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(10)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.

참고로, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.

이상 언급한 제1광고부(11), 및 제2광고부(12)를 포함하는 단말장치(10)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 단말장치(10)는 위 구성을 통해 광고플랫폼장치(20)로부터 광고를 수신하여 표시하게 되는데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(10) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

제1광고부(11)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(11)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(20)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.

참고로, 제1광고부(11)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(10)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청할 수 있다.

또한, 제1광고부(11)는 광고 이력 정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(11)는 광고플랫폼장치(20)로부터 수신된 광고를 애플리케이션 실행 화면 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(20)에 전달하게 된다.

여기서, 제1광고부(100)가 전달하는 광고 이력 정보는 광고플랫폼장치(20)에서 이루어지는 광고 간 유사도 판단에 이용되는 데, 이에 대한 구체적인 설명은 광고플랫폼장치(20)에 대한 구체적인 설명에서 다루기로 한다.

제2광고부(12)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 애플리케이션 내 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예:상품 판매)를 이용할 수 있도록 한다.

한편, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.

이에, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(20)에 광고를 요청할 수 있으며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(20)로부터 광고가 수신되면 서비스 페이지 상의 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시할 수 있다.

아울러, 제2광고부(12)는 제1광고부(11)와 마찬가지로 광고플랫폼장치(20)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(20)에 전달할 수 있다.

또한, 제2광고부(12)는 서비스 페이지 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 제1광고부(11)와 동일하게 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시 안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예: 상품 판매) 역시 이용할 수 있다.

이하에서는, 도 3을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.

도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)는 광고에 대한 선호도가 높은 수신자군(집합)을 확인하는 확인부(21), 광고 간 유사도를 판별하는 판별부(22), 광고를 제공하는 제공부(23)를 포함하는 구성을 갖는다.

또한, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)는 전술한 구성 이외에 단말장치(10)로부터 수신되는 광고 이력 정보로부터 각 광고 별로 사용자가 선택(Click)한 광고 선택 횟수를 확인하고, 이를 누적하여 저장하는 저장부(24)를 더 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이상 언급한 확인부(21), 판별부(22), 제공부(23), 및 저장부(24)를 포함하는 광고플랫폼장치(20)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)는 위 구성들을 통해 광고 간 유사도를 판별하고, 판별 결과에 따라 각 광고를 수신하는 수신자를 확장하게 되는데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

한편, 본 발명의 제 1 실시예에 따르면, 같이, 단말장치(10)를 소지하고 있는 사용자들을 그 특성에 따른 다수의 타게팅 대상으로 분류함으로써, 각 타게팅 대상에 선별된 광고를 제공하게 된다.

이하에서는 설명의 편의를 위해 다수의 타게팅 대상 각각에 대해 선별된 광고 중 서로 다른 타게팅 대상에 대해 선별된 '제1광고'와 '제2광고'만을 예로 들어 설명을 이어 가기로 한다.

물론, 제1광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수와, 제2광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수는 저장부(24)에 누적 저장되어 있음을 전제로 한다.

확인부(21)는 제1광고 및 제2광고 각각에 대해 선호도가 높은 수신자군을 확인하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 확인부(21)는 제1광고에 대한 선호도가 높은 제1수신자군과, 제2광고에 대한 선호도가 높은 제2수신자군을 확인하게 된다.

이때, 확인부(21)는 제1광고를 수신한 수신자 중 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인하게 된다.

참고로, 제1수신자군과 제2수신자군을 확인하는데 이용되는 선호도의 임계치의 경우, 예컨대, 제1광고 및 제2광고의 종류 및 특성에 따라 서로 동일한 값으로 지정되거나, 상이한 값으로 지정될 수 있다.

이처럼, 제1수신자군과 제2수신자군을 확인하기 위해선, 제1광고 및 제2광고를 각각 수신하는 수신자에 대한 제1광고 및 제2광고에 대한 선호도를 산출하는 과정이 선행되어야 한다.

이를 위해, 확인부(21)는 제1광고 및 제2광고를 수신한 각 수신자가 지정된 선호도산출기간 동안에 제1광고 및 제2광고를 선택한 광고 선택 횟수를 저장부(24)로부터 확인하고, 확인된 광고 선택 횟수를 임의의 값으로 환산하는 방식을 통해 각 수신자의 제1광고 및 제2광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 선호도산출기간 동안에 확인되는 광고 선택 횟수가 많을수록 선호도가 높게 산출될 수 있음을 예상할 수 있다.

여기서, 선호도산출기간에는 2 이상의 서로 다른 기간 예컨대, 최근 1주일에 해당하는 제1기간 및 최근 6개월에 해당하는 제2기간이 포함될 수 있다.

이 경우, 확인부(21)는 아래 [수식 1]과 같이 제1기간 및 제2기간에 대해 기간에 따른 상이한 가중치를 부여하는 방식을 통해 선호도를 산출할 수 있다.

[수식 1]

선호도=[광고선택횟수(제1기간)×α(가중치)]+[광고선택횟수(제2기간)×β(가중치)]

이때, 확인부(21)는 예컨대, 제1기간과 제2기간 중 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점과 보다 인접한 짧은 기간인 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하게 된다.

이처럼, 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점에 보다 인접한 짧은 기간에 해당하는 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하는 것은, 제1광고 및 제2광고를 수신한 수신자의 최근 관심도가 제1기간에서의 광고 선택 횟수에 반영될 수 있기 때문이다.

여기서, 확인부(21)는 선호도를 산출하는 시점과 인접한 짧은 기간에 대해 무조건 높은 가중치를 부여하는 것이 아닌, 그 기간이 임계치(예: 최소 1주일) 이상인 경우에 한해 높은 가중치를 부여하게 되는데, 이는 산출된 선호도의 신뢰성을 보장하기 위함이다.

이상, 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도는 예컨대 아래 [표 1]에서와 같이 수신자를 기준으로 정리될 수 있다.

수신자 ID	광고 ID	선호도
1	T1(제1광고)	4.2
1	T2(제2광고)	3.4
1	T3	2.2
2	T1(제1광고)	4.3
2	T4	2
3	T5	1
...	...	...

아울러, 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도는 예컨대 아래 [표 2]에서와 같이 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬될 수 있다.

광고 ID	수신자 ID(선호도 4.5 이상)	수신자 ID(선호도 4.0 이상 4.5미만)	수신자 ID(3.5 이상 4.0 미만)	...	...
T1(제1광고)	1,2,.....	....	....	....	....
T2(제2광고)	1,2,.....	....	....	....	....
T3	....	....	....	....	....
T4	....	....	....	....	....
....	....	....	....	....	....

결국, 확인부(21)는 위 [표 2]에서와 같이 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도를 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬하는 과정을 통해 도 4에 도시된 바와 같이 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인할 수 있는 것이다.

판별부(22)는 제1광고 및 제2광고 간의 유사도를 판별하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 판별부(22)는 제1광고 및 제2광고의 수신자 별 선호도 산출 과정을 통해 제1수신자군과 제2수신자군이 확인되면, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태를 기초로 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 판별한다.

이때, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태는 도 4에서 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율로서 확인될 수 있다.

여기서, 제1수신자군과 제2수신자군 간이 서로 일치된다는 것은, 제1광고 또는 제2광고를 수신한 수신자가 역으로 제2광고 또는 제1광고를 수신하여 선택하였으며, 제1광고와 제2광고에 대한 선호도 역시 임계치 이상인 것을 의미하게 되어, 해당 수신자는 제1광고와 제2광고 모두 관심이 높았음을 알 수 있는 것이다.

이에, 판별부(22)는 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율을 확인하는 방식을 통해 제1광고와 제2광고 간에 유사도를 판별하게 되는 것이다.

결국, 판별부(22)는 제1수신자군 및 제2수신자군 중 적어도 하나에서 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 다시 말해, 일치되는 수신자 수가 서로 다른 수신자 수보다 많을수록 제1광고와 제2광고간에 유사도가 높은 것으로 판별하게 된다.

예를 들어, 도 5(a)와 도 5(b)를 비교해 보면, 도 5(b)에서 제1수신자군와 제2수신자군 간 서로 일치되는 수신자 수가 도 5(a)에서 제1수신자군와 제2수신자군 간 서로 일치되는 수신자 수보다 많음을 알 수 있는 데, 이는 곧 도 5(a)에서 제1광고와 제2광고 간의 유사도보다 도 5(b)에서의 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 더 높게 판별될 수 있음을 예상할 수 있다.

*한편, 도 6에 도시된 바와 같이, 제1수신자군에 속한 수신자 수보다 제2수신자군에 속한 수신자 수가 월등히 많은 경우를 가정할 수 있다.

이 경우, 제1수신자군을 기준으로 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 확인되는 경우, 제1광고와 제2광고 간의 유사도는 높게 판별될 수 있으나, 반대로 제2수신자군을 기준으로 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 서로 다른 수신자 수의 비율이 확인되는 경우 제2광고와 제1광고 간의 유사도는 낮게 판별되는 불균형 현상이 초래될 수 있다.

이에, 판별부(22)는 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 높게 판별함으로써, 앞서 언급한 불균형 현상을 추가로 고려할 수 있다.

여기서, 제1비율과 제2비율 간의 차이가 작다는 것은, 제1수신자군에 속한 수신자 수와, 제2수신자군에 속한 수신자 수가 비슷하다는 것을 의미한다.

제공부(23)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간 유사도 판별 결과에 따라 제1광고와 제2광고를 수신자에게 선별적으로 제공하게 된다.

이때, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 제1광고를 수신한 수신자와 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 제1광고와 제2광고를 제공한다.

반면, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 미만인 것으로 판별되면, 기존과 마찬가지로 제1광고를 수신한 수신자에게는 제1광고만을 제공하며, 제2광고를 수신한 수신자 역시 제2광고만을 제공하게 된다.

결국, 제공부(23)는 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장할 수 있는 것이다.

이상 설명한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.

이처럼, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있을 것이다.

따라서, 이하에서는 도 7을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100)에 대해서 설명하기로 한다.

참고로, 이하에서 서술된 내용은 하드웨어 시스템(100) 내에서 앞서 설명한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성을 구현하기 위한 일 예인 것으로, 각 구성과 그에 따른 동작이 실제 시스템과 상이할 수 있음은 물론이다.

도 7은 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 구조를 도시한 도면이다.

도 7에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100)은 프로세서(110), 메모리 인터페이스(120), 및 주변장치 인터페이스(130)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이러한, 하드웨어 시스템(100) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 결합될 수 있다.

여기서, 버스 시스템의 경우, 적절한 브리지들, 어댑터들, 및/또는 제어기들에 의해 연결된 임의의 하나 이상의 개별적인 물리 버스들, 통신 라인들/인터페이스들, 및/또는 멀티 드롭(multi-drop) 또는 포인트 투 포인트(point-to-point) 연결들을 나타내는 추상화(abstraction)이다.

프로세서(110)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스(120)를 통해 메모리(121)와 통신함으로써, 메모리(121)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리(121)에는 도 3을 참조하여 설명한 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성인 확인부(21), 판별부(22), 제공부(23) 및 저장부(24)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.

위 운영 체계(예: I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, 또는 VxWorks와 같은 임베디드 운영 체계)의 경우, 일반적인 시스템 작업들(예를 들어, 메모리 관리, 저장 장치 제어, 전력 관리 등)을 제어 및 관리하는 다양한 절차, 명령어 세트, 소프트웨어 컴포넌트 및/또는 드라이버를 포함하고 있으며 다양한 하드웨어 모듈과 소프트웨어 모듈 간의 통신을 용이하게 하는 역할을 수행하게 된다.

참고로, 메모리(121)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 위 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다.

주변장치 인터페이스(130)는 프로세서(110)와 주변장치 간에 사이에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

위 주변장치의 경우, 컴퓨터 시스템에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 제 1 실시예에서는, 예컨대, 통신장치(131)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신장치(131)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

이러한, 통신장치(131)가 지원하는 통신 프로토콜로는, 예컨대, LTE(Long Term Evolution), TDMA(time division multiple access), CDMA(code division multiple access), GSM(global system for mobile communications), EDGE(Enhanced Data GSM Environment), W-CDMA(wideband code division multiple access), Wi-Fi(IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g 및/또는 IEEE 802.11n 등), 블루투스, Wi-MAX, VoIP(voice over Internet Protocol), 이메일, 인스턴트 메시징 및 SMS(short message service)를 위한 프로토콜 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 다른 장치와의 통신 환경을 제공하는 프로토콜은 모두 포함될 수 있다.

결국, 메모리(121)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성은, 프로세서(110)에 의해 실행되는 경우에 메모리 인터페이스(2100)와 주변장치 인터페이스(130)를 매개로 통신장치(131)와의 통신을 수행함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수를 확장할 수 있는 것이다.

이하에서는, 도 7을 참조하여, 광고플랫폼장치(20)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

설명의 편의를 위해 메모리(121)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(20) 내 각 구성은 프로세서(110)에 의해 실행된 상태임을 전제하기로 한다.

보다 구체적으로, 확인부(21)는 제1광고를 수신한 수신자 중 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인하여, 확인 결과를 판별부(22)에 전달하게 된다.

이 경우, 확인부(21)는 제1기간 및 제2기간에 대해 기간에 따른 상이한 가중치를 부여하는 방식을 통해 선호도를 산출할 수 있는 데, 예컨대, 제1기간과 제2기간 중 선호도 산출이 이루어지는 현재 시점과 보다 인접한 짧은 기간인 제1기간에 대해 보다 높은 가중치를 부여하게 된다.

이때, 확인부(21)는 선호도를 산출하는 시점과 인접한 짧은 기간에 대해 무조건 높은 가중치를 부여하는 것이 아닌, 그 기간이 임계치(예: 최소 1주일) 이상인 경우에 한해 높은 가중치를 부여하게 되는데, 이는 산출된 선호도의 신뢰성을 보장하기 위함이다.

결국, 확인부(21)는 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도를 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬하는 과정을 통해 도 5에 도시된 바와 같이 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인하게 된다.

보다 구체적으로, 판별부(22)는 제1광고 및 제2광고의 수신자 별 선호도 산출 과정을 통해 제1수신자군과 제2수신자군이 확인되면, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태를 기초로 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 판별하여, 판별 결과를 제공부(23)에 전달한다.

이때, 판별부(22)는 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율을 확인하는 방식을 통해 제1광고와 제2광고 간에 유사도를 판별하게 되는 것이다.

한편, 제1수신자군에 속한 수신자 수와 제2수신자군에 속한 수신자 수 간 큰 차이가 발생하여, 제1광고와 제2광고에 각각에 대해 판별되는 유사도의 크기가 달라지는 불균형 현상이 초래될 수 있다.

이 경우, 판별부(22)는 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 높게 판별함으로써, 앞서 언급한 불균형 현상을 추가로 고려하게 된다.l

제공부(23)는 통신장치(131)를 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

이때, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 통신장치(131)를 통해 제1광고를 수신한 수신자와 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 제1광고와 제2광고를 제공한다.

반면, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간의 유사도가 임계치 미만인 것으로 판별되면, 기존과 마찬가지로 통신장치(131)를 통해 제1광고를 수신한 수신자에게는 제1광고만을 제공하며, 제2광고를 수신한 수신자 역시 제2광고만을 제공하게 된다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20) 및 이를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(100)에 따르면, 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.

이하에서는, 도 8을 참조하여 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 내지 도 7에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.

한편, 설명의 편의를 위해 다수의 타게팅 대상 각각에 대해 선별된 광고 중 서로 다른 타게팅 대상에 대해 선별된 '제1광고'와 '제2광고'만을 예로 들기로 하며, 물론, 제1광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수와, 제2광고를 수신한 수신자 별 광고 선택 횟수 역시 저장부(24)에 누적 저장되어 있음을 전제로 설명을 이어 가기로 한다.

먼저, 확인부(21)는 제1광고 및 제2광고를 수신한 각 수신자가 지정된 선호도산출기간 동안에 제1광고 및 제2광고를 선택한 광고 선택 횟수를 저장부(24)로부터 확인하고, 확인된 광고 선택 횟수를 임의의 값으로 환산하는 방식을 통해 각 수신자의 제1광고 및 제2광고에 대한 선호도를 산출한다(S11).

이 경우, 확인부(21)는 아래 제1기간 및 제2기간에 대해 기간에 따른 상이한 가중치를 부여하는 방식을 통해 선호도를 산출할 수 있다.

아울러, 확인부(21)는 선호도를 산출하는 시점과 인접한 짧은 기간에 대해 무조건 높은 가중치를 부여하는 것이 아닌, 그 기간이 임계치(예: 최소 1주일) 이상인 경우에 한해 높은 가중치를 부여하게 되는데, 이는 산출된 선호도의 신뢰성을 보장하기 위함이다.

그리고 나서, 확인부(21)는 위 [표 2]에서와 같이 제1광고 및 제2광고에 대해 산출된 수신자 별 선호도를 광고를 기준으로 우선순위에 따라 재정렬하는 과정을 통해 도 4에 도시된 바와 같이 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제1수신자군으로 확인하며, 마찬가지로 제2광고를 수신한 수신자 중 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 수신자 집합을 제2수신자군으로 확인한다(S12).

그런 다음, 판별부(22)는 제1광고 및 제2광고의 수신자 별 선호도 산출 과정을 통해 제1수신자군과 제2수신자군이 확인되면, 제1수신자군과 제2수신자군의 일치상태를 기초로 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 판별한다(S13-S14).

이때, 판별부(22)는 제1수신자군과 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율을 확인하는 방식을 통해 제1광고와 제2광고 간에 유사도를 판별하게 된다.

이에, 판별부(22)는 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 제1광고와 제2광고 간의 유사도를 높게 판별함으로써, 제1광고와 제2광고 기준으로 판별될 수 있는 유사도 간 불균형 현상을 추가 고려할 수 있도록 한다.

이후, 제공부(23)는 제1광고와 제2광고 간 유사도 판별 결과에 따라 제1광고와 제2광고를 수신자에게 선별적으로 제공한다(S15-S17).

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 1 실시예에 따른 광고플랫폼장치(20)에서의 동작 흐름에 따르면, 광고 간 유사도를 판별하고, 유사도가 높게 판별되는 광고 간에 각 광고를 수신하는 수신자를 서로 공유하여 광고를 제공함으로써, 광고를 수신하는 수신자의 수가 확장됨에 따라 광고 효과의 증대를 기대할 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 대하여 설명한다.

도 9는 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.

도 9에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(30), 및 단말장치(30)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(40)를 포함하는 구성을 갖는다.

또한, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고 제공 시스템은, 전술한 구성 이외에 광고와 관련된 서비스 페이지(예: 웹 페이지)를 제공하는 서비스장치(도시 안됨)를 더 포함하는 구성 또한 가질 수 있다.

단말장치(30)는 광고매체를 통해서 광고를 수신하며, 광고와 관련된 서비스 페이지 접속 등의 일련의 동작이 이루어질 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.

예를 들어, 위 단말장치(30)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고매체를 통해서 광고 수신이 가능하며, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속을 위한 브라우저 구동이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.

여기서, 단말장치(30)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(30) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(30)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지가 해당될 수 있을 것이다.

이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(30)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작이 이루어질 수 있는 것이다.

이에 단말장치(30)는 예컨대, 애플리케이션 또는 서비스 페이지 내 광고 수신 및 표시 그리고 광고 선택(Click) 등이 이루어지는 경우, 이를 광고 이력 정보로서 수집하여 광고플랫폼장치(40)에 전달할 수 있다.

또한, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)에서는 자신에게 발급된 단말식별정보를 이용하여 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.

다만, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(40)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(40)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.

광고플랫폼장치(40)는 광고주로부터 등록된 광고를 단말장치(30)에 제공하는 광고 서버를 일컫는다.

이러한, 광고플랫폼장치(40)에서는 광고주로부터 등록된 광고 간에 유사도를 판단하여, 서로 간에 유사도가 높은 것으로 확인되는 광고들을 동일 수신자에게 제공할 수 있다.

한편, 본 발명의 제 2 실시예에 따르면, 앞서 언급한 바와 같이, 광고주로부터 등록된 광고 간에 유사도가 높은 것으로 판단되는 광고들을 동일 수신자에게 제공하는 방식을 통해 광고 효과를 보장하게 된다.

여기서, 광고 간의 유사도 판단은, 광고를 수신한 수신자의 행태 정보 예컨대, 해당 광고에 대한 선택(Click) 횟수를 확인하는 방식을 통해 이루어질 수 있다.

즉, 수신자의 행태 정보와 관련된 유사도 판단 기준을 정의하고, 정의된 유사도 판단 기준에 따라 유사한 행태 정보가 확인되는 광고 간에 유도를 판단할 수 있는 것이다.

여기서, 유사도 판단 기준은 수신자의 행태 정보와 관련하여 사용자 정의에 따라 다양한 방식으로 정의될 수 있는 것으로서, 그 방식에 제한은 따르지 않음은 물론이다.

그러나, 광고 간에 유사도를 판단하기 위해선 광고를 수신한 수신자의 행태 정보에 대한 확인이 필수적인데 반해, 광고주로부터 등록되는 신규광고의 경우 수신자의 행태 정보가 존재할 수 없음을 알 수 있다.

이로 인해, 신규광고의 경우 기 등록되어 있는 기존 광고와의 유사도 판단이 이루어질 수 없으며, 수신자의 행태 정보가 충분히 수집되기 이전까지는 광고 효과를 보장할 수 없다는 문제점이 존재한다.

이에 본 발명의 제 2 실시예에서는, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구현하기 위한 단말장치(30) 및 광고플랫폼장치(40)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

우선, 도 10을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다

도 10에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)는 제1광고부(31), 및 제2광고부(32)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

위 제1광고부(31)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.

그리고, 제2광고부(32)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 말하며, 브라우저가 이에 해당될 수 있다.

이처럼, 제2광고부(32)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(30)의 운영체계(OS)에서 제공하는 OS 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(30)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.

이상 언급한 제1광고부(31), 및 제2광고부(32)를 포함하는 단말장치(30)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 단말장치(30)는 위 구성을 통해 광고플랫폼장치(40)로부터 광고를 수신하여 표시하게 되는데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(30) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

제1광고부(31)는 광고를 수신하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(31)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청하게 되며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(40)로부터 광고가 수신되면 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시하게 된다.

참고로, 제1광고부(31)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(30)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청할 수 있다.

또한, 제1광고부(31)는 광고 이력 정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(31)는 광고플랫폼장치(40)로부터 수신된 광고를 애플리케이션 실행 화면 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(40)에 전달하게 된다.

여기서, 제1광고부(100)가 전달하는 광고 이력 정보는 수산자의 행태 정보로서 광고플랫폼장치(40)에서 이루어지는 광고 간 유사도 판단에 이용될 수 있다.

제2광고부(32)는 서비스 페이지에 접속하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)를 통해 애플리케이션 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 애플리케이션 내 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예:상품 판매)의 이용을 가능하게 한다.

한편, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.

이에, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(40)에 광고를 요청할 수 있으며, 위 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(40)로부터 광고가 수신되면 서비스 페이지 상의 광고 표시 영역에 수신된 광고를 표시할 수 있다.

아울러, 제2광고부(32)는 제1광고부(31)와 마찬가지로 광고플랫폼장치(40)로부터 수신된 광고를 서비스 페이지 내 광고 표시 영역에 표시한 이후, 광고에 대한 선택(Click)이 이루어지는 경우, 광고 선택이 이루어졌음을 위 광고 이력 정보로서 광고플랫폼장치(40)에 전달할 수 있다.

또한, 제2광고부(32)는 서비스 페이지 내 광고에 대한 선택(Click)이 확인되는 경우, 제1광고부(31)와 동일하게 광고에 삽입된 주소정보를 이용하여 서비스장치(도시 안됨)가 제공하는 서비스 페이지에 접속함으로써, 접속된 서비스 페이지를 통해서 광고와 관련된 다양한 서비스(예: 상품 판매)의 이용 역시 가능하게 한다.

이하에서는, 도 11을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.

도 11에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)는 선호광고와 유사광고를 확인하는 확인부(41), 신규광고를 등록하는 등록부(42), 추천광고를 결정하는 결정부(43), 및 추천광고를 제공하는 제공부(44)를 포함하는 구성을 갖는다.

이상 언급한 확인부(41), 등록부(42), 결정부(43), 및 제공부(44)를 포함하는 광고플랫폼장치(40)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)는 위 구성들을 통해 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(40) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

확인부(41)는 선호광고와 유사광고를 확인하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 확인부(41)는 특정 수신자가 선호하는 광고인 선호광고와, 위 선호광고와 유사한 광고인 유사광고를 확인하게 된다.

이때, 확인부(41)는 상기 특정 수신자의 행태 정보 예컨대, 광고 선택(Click) 횟수를 확인하는 방식을 통해 수신자가 가장 선호하는 광고인 선호광고를 우선 확인하고, 위 선호광고와 유사한 행태 정보가 확인되는 광고 중, 위 선호광고와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판단되는 광고를 유사광고로서 확인할 수 있다.

여기서, 선호광고와 유사광고의 경우, 도 12에 도시된 바와 같은 각각의 계층 구조를 갖는 제1광고분류항목과, 제2광고분류항목에 등록될 수 있는데, 위 선호광고는 제1광고분류항목 내 광고분류항목인 'T-Shirts'에 등록된 광고인 'ad_id 49'에 해당되며, 유사광고는 제2광고분류항목 내 광고분류항목인 'Flora & Fauna'에 등록된 광고인 'ad_id 8'에 해당되는 것을 전제로 설명을 이어가기로 한다.

결정부(43)는 유사광고를 추천광고를 결정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 결정부(43)는 특정 수신자의 선호광고와의 유사도가 임계치 이상인 유사광고에 대한 확인이 완료되면, 확인된 유사광고를 상기 특정 수신자에 대한 추천광고로서 결정하게 된다.

여기서, 제1광고분류항목 내에는 선호광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 광고(이하, '제1관련광고'라 칭함)가 존재할 수 있으며, 제2광고분류항목 내에는 유사광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 광고(이하, '제2관련광고'라 칭함)가 존재할 수 있다.

도 12를 참조하여 설명하면 선호광고의 경우 제1광고분류항목 내 '계층 4'에 등록된 'ad_id 49'임이 전제되므로, 제1광고분류항목 내 '계층 1'의 광고분류항목인 'Shopping'에 등록된 광고인 'ad_id 40'이 제1관련광고로서 존재하게 된다.

그리고, 유사광고의 경우 제2광고분류항목 내 '계층 3'에 등록된 'ad_id 8'이므로, 제2광고분류항목 내 '계층 1'의 광고분류항목인 'Science'에 등록된 'ad_id 1'이 제2관련광고로서 존재할 수 있는 것이다.

한편, 제2광고분류항목 내 '계층 2'의 광고분류항목인 'Astronomy'에 등록된 광고인 'ad_id 4'의 경우, 유사광고의 상위 계층에 속하는 반면, 유사광고의 상위 개념인 '계층 2'의 광고분류항목인 'Biological Science'와 서로 다른 개념으로 분류되어 있는 광고분류항목인 관계로 제2관련광고에 속하지 않는다.

결국, 결정부(43)는 제1광고분류항목 내에서 선호광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제1관련광고, 및 제2광고분류항목 내에서 유사광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제2관련광고가 존재하는 경우, 제1관련광고와 제2관련광고를 유사광고와 함께 추천광고로서 결정하게 된다.

여기서, 추천광고로서 결정되는 유사광고와, 제1관련광고 그리고 제2관련광고에는 추천 순서와 관련된 우선순위가 부여될 수 있다.

이와 관련하여, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 그 외 제1광고분류항목에서 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정함으로써, 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여하게 된다.

결국, 결정부(43)는 도 12를 참조하여 설명한 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 대해 아래 [표 3]과 같이 추천 순서와 관련된 우선순위를 부여할 수 있다.

수신자 식별정보(UUID)	제1우선순위	제2우선순위	제3우선순위	제4우선순위
특정 수신자(user_id1)	ad_id 8		ad_id 1	ad_id 40

즉, 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정됨에 따라, 제2광고분류항목 내 '계층 3'에 등록된 'ad_id 8'에 대해 가장 높은 제1우선순위가 부여되고, 제2관련광고로서 유사광고보다 2 계층 상위에 위치한 '계층 1'의 'ad_id 1'에 제3우선순위가 부여될 수 있으며, 제1관련광고로서 선호광고보다 3 계층 상위에 위치한 'ad_id 40'에는 제4우선순위가 부여될 수 있는 것이다.

또한, 결정부(43)는 신규광고를 추천광고로서 결정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 결정부(43)는 등록부(42)를 통해서 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고를 추천광고로서 결정하게 된다.

여기서, 신규광고의 경우 선호광고가 등록되어 있는 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 또는 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 한해서만 추천광고로서 결정될 수 있다.

이처럼, 제1광고분류항목에서 선호광고보다 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층 혹은 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 한해서만 추천광고로 결정하는 것은, 제1광고분류항목에서 선호광고보다 하위 계층에 위치하는 광고분류항목의 경우, 선호광고보다 하위 개념이므로 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목과의 연관성을 검증할 수 없기 때문이다.

이때, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 신규광고가 등록된 경우, 해당 신규광고를 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 추천광고로서 결정하게 된다.

도 12를 참조하여 설명하면, 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 '계층 4'의 광고분류항목인 'T-Shirts'에 신규광고인 'ad_id 80'이 등록된 경우, 결정부(43)는 아래 [표 4]와 같이, 신규광고를 앞선 [표 3]에서의 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 추천광고로서 결정할 수 있는 것이다.

수신자 식별정보(UUID)	제1우선순위	제2우선순위	제3우선순위	제4우선순위
특정 수신자(user_id1)	ad_id 8, ad_id 80		ad_id 1, ad_id 80	ad_id 40, ad_id 80

한편, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 선호광고보다 특정 개수만큼 상위 계층의 광고분류항목에 신규광고가 등록된 경우, 해당 신규광고를 유사광고에 부여된 우선순위보다 상기 특정 개수만큼 하위 우선순위에서의 추천광고로서 결정하게 된다.

도 12를 참조하여 설명하면, 제1광고분류항목에서 선호광고보다 2 단계 상위 계층인 '계층 2'의 광고분류항목인 'Food Wear'에 신규광고인 'ad_id 80'이 등록된 경우, 결정부(43)는 아래 [표 5]과 같이, 신규광고를 앞선 [표 3]에서의 유사광고에 부여되어 제1우선순위보다 2 단계 하위의 우선순위인 제3우선순위의 추천광고로서 결정할 수 있는 것이다.

수신자 식별정보(UUID)	제1우선순위	제2우선순위	제3우선순위	제4우선순위
특정 수신자(user_id1)	ad_id 8		ad_id 1, ad_id 80	ad_id 40

한편, 결정부(43)는 제1광고분류항목과 제2광고분류항목 내에서의 특정 수신자에 대한 추천광고의 결정이 완료되면, 아래 [표 6]에서와 같이 선호광고가 등록된 제1광고분류항목과, 유사광고가 등록된 제2광고분류항목을 제외한 임의의 제3광고분류항목에서 가장 상위의 계층에 등록된 임의의 광고를 최하위 우선순위의 추천광고로서 추가 결정할 수 있다.

수신자 식별정보(UUID)	제1우선순위	제2우선순위	제3우선순위	제4우선순위	제N우선순위
특정 수신자(user_id1)	ad_id 8		ad_id 1, ad_id 80	ad_id 40	제3광고분류항목 내 최상위 계층에 등록된 광고_id

이처럼, 제3광고분류항목의 가장 상위의 계층에 등록된 임의의 광고를 최하위 우선순위의 추천광고로서 추가 결정하는 것은, 제3광고분류항목에 신규광고가 등록되었으나, 신규광고가 등록된 제3광고분류항목에 타 수신자의 선호광고가 존재하지 않아, 해당 신규광고를 타 수신자의 추천광고로서 결정할 수 없는 경우를 대비하기 위함이다.

즉, 제3광고분류항목에 신규광고가 등록되고, 신규광고가 등록된 동일 계층 혹은 하위 계층에 타 수신자의 선호광고가 존재하지 않는 경우, 신규광고는 타 수신자의 추천광고로서 제공할 수 없게 됨을 예상할 수 있다.

이 경우, 해당 신규광고를 최하위 우선순위의 추천광고로서 제3광고분류항목의 가장 상위의 계층에 등록된 임의의 광고가 결정된 수신자에게 제공되도록 함으로써, 신규광고가 수신자들에게 노출되지 않는 경우를 방지할 수 있는 것이다.

제공부(44)는 추천광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(44)는 특정 수신자에 대해 추천광고의 결정이 완료된 이후, 상기 특정 수신자가 소지한 단말장치(30)로부터 광고가 요청되는 경우, 신규광고가 포함된 추천광고를 부여된 우선순위에 따라 단말장치(30)에 제공하게 된다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)에 따르면, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보할 수 있다.

이하에서는, 도 13을 참조하여 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 9 내지 도 13에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.

먼저, 확인부(41)는 특정 수신자가 선호하는 광고인 선호광고와, 위 선호광고와 유사한 광고인 유사광고를 확인한다(S21).

이때, 확인부(41)는 제1광고분류항목으로부터 상기 특정 수신자가 가장 선호하는 광고인 선호광고를 우선 확인하고, 위 선호광고와 유사한 행태 정보가 확인되는 광고 중, 위 선호광고와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판단되며 제2광고분류항목에 등록된 광고인 유사광고를 확인하게 된다.

결국, 결정부(43)는 제1광고분류항목 내에서 선호광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제1관련광고, 및 제2광고분류항목 내에서 유사광고와 동일한 계층 혹은 상위 계층에 등록된 제2관련광고가 존재하는 경우, 제1관련광고와 제2관련광고를 유사광고와 함께 추천광고로서 결정한다(S22-S23).

이때, 제1관련광고 및 제2관련광고가 존재하지 않는 경우, 유사광고만을 추천광고로서 결정할 수 있음은 물론이다(S24).

그리고 나서, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 제2광고분류항목에서 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 그 외 제1광고분류항목에서 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정함으로써, 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여한다(S25).

나아가 결정부(43)는 등록부(42)를 통해서 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고를 추천광고로서 결정한다(S26-S29).

이때, 결정부(43)는 제1광고분류항목에서 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 신규광고가 등록된 경우, 해당 신규광고를 유사광고, 및 제1관련광고 그리고 제2관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 추천광고로서 결정할 수 있다.

이후, 제공부(44)는 특정 수신자에 대해 추천광고의 결정이 완료된 이후, 상기 특정 수신자가 소지한 단말장치(30)로부터 광고가 요청되는 경우, 신규광고가 포함된 추천광고를 부여된 우선순위에 따라 단말장치(30)에 제공한다(S30).

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 2 실시예에 따른 광고플랫폼장치(40)에서의 동작 흐름에 따르면, 광고주로부터 신규광고가 등록되는 경우, 신규광고가 등록된 광고분류항목을 이용한 광고 간 연관성을 확인하는 방식을 통해, 신규광고에 대한 광고 효과를 보장할 수 있는 수신자를 확보할 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 대하여 설명한다.

도 14는 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.

도 14에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(50), 및 단말장치(50)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(60)를 포함하는 구성을 갖는다.

단말장치(50)는 사용자의 행태정보(예: 위치정보, 구매정보)를 수집하며, 광고매체를 통해 광고를 수신할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.

예를 들어, 위 단말장치(50)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 행태정보 수집 및 광고 수신이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.

여기서, 단말장치(50)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(50) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(50)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 웹 페이지)가 해당될 수 있을 것이다.

이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(50)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.

아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(60)에 정보를 전달하는 정보 전달 기능을 지원할 수 있다.

이에 단말장치(50)는 사용자의 행태정보가 수집되면, 수집된 행태정보를 광고매체를 통해 광고플랫폼장치(60)에 전달할 수 있다.

또한, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(50)에서는 광고플랫폼장치(60)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.

그러나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(60)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(60)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.

광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)에 광고를 제공하는 광고 서버를 일컫는다.

이러한, 광고플랫폼장치(60)는 단말장치(50)로부터 전달되는 사용자의 행태정보의 분석을 통해 사용자의 성향을 확인하고, 성향 간에 유사도가 높은 것으로 판별되는 타사용자에게 제공되었던 광고를 사용자가 소지하고 있는 단말장치(50)에 제공할 수 있다.

한편, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서는 앞서 언급한 바와 같이, 사용자의 성향과 유사도가 높은 것으로 판별되는 타사용자에게 제공되었던 광고를 단말장치(50)에 제공하는 방식으로 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자에 대해 광고 효과를 기대하게 된다.

여기서, 사용자에 대한 광고 효과를 기대한다는 것은, 광고를 수신한 사용자가 수신된 광고와 관련된 특정 상품을 구매할 것을 기대한다는 것인데, 비록 성향 간 유사도가 높은 타사용자가 수신한 광고를 제공한다 할지라도 광고를 수신한 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매한다고 장담할 수 없을 것이다.

이처럼, 광고를 수신한 사용자가 상품을 구매한다고 장담할 수 없다는 것은, 구매의사가 있는 특정 상품에 대해 일시적인 관심을 보이나, 관심이 지속되기 어려운 사용자의 일반적인 성향에서 기인되는 것이다.

결국, 사용자가 광고와 관련된 특정 상품을 구매할 확률 즉, 광고 효과를 제고하기 위해서는, 특정 상품에 대해 일시적인 관심을 보이나, 관심이 지속되기 어려운 사용자의 일반적인 성향을 고려할 수 있는 새로운 광고 제공 방안이 요구된다 할 것이다.

이에, 본 발명의 제 3 실시예에서는, 사용자의 구매행위가 이루어질 것으로 예상되는 방문장소(이하, '방문예정장소'라 칭함)를 결정하여, 방문예정장소와 관련된 광고를 제공하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는, 이를 구현하기 위한 광고 제공 시스템 내 구성인 단말장치(50) 및 광고플랫폼장치(60)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

우선, 도 15를 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(50)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다

도 15에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 단말장치(50)는 정보수집부(51), 제1광고부(52), 및 제2광고부(53)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

정보수집부(51)는 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자가 방문한 방문장소와 관련된 예컨대, 위치정보 및 결제정보 등의 행태정보를 수집하기 위한 구성을 일컫는다.

이러한, 정보수집부(51)는 예컨대, 블루투스 등의 근거리무선통신을 통해 사용자가 방문한 방문장소로부터 위치정보 및 결제정보를 수집할 수 있다.

위 제1광고부(52)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장된 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.

그리고, 제2광고부(53)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당된다.

이처럼, 제2광고부(53)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(50)의 운영체계(OS)에서 제공하는 운영체제 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(50)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.

이하에서는, 도 16을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.

도 16에 도시된 바와 같이, 단말장치(50)를 소지한 사용자의 선호동선을 확인하는 확인부(61), 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별하는 판별부(62), 사용자가 방문할 방문예정장소를 결정하는 결정부(63), 및 사용자가 소지하고 있는 단말장치(50)에 대해 광고를 제공하는 제공부(64)를 포함하는 구성을 갖는다.

이상 언급한 확인부(61), 판별부(62), 결정부(63), 및 제공부(64)를 포함하는 광고플랫폼장치(60)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)는 위 구성들을 통해 타사용자와의 유사도 판별을 통해 사용자의 방문예정장소를 결정하여, 방문예정정장소와 관련된 광고를 제공하게 되는 데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(60) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

확인부(61)는 사용자에 대한 선호동선을 확인하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 확인부(61)는 단말장치(50)로부터 수신되는 행태정보를 이용하여 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자의 선호동선을 확인하게 된다.

이때, 확인부(61)는 단말장치(50)로부터 수신된 행태정보로부터 확인되는 사용자의 방문장소 중 사용자의 선호도가 임계치 이상인 것으로 방문장소(이하, '선호방문장소')를 확인하는 방식으로 확인될 수 있다.

여기서, 선호방문장소는 행태정보 내 위치정보로부터 확인되는 사용자의 방문장소에서 사용자의 구매행위가 이루어진 것이 결재정보로부터 확인되는 경우, 해당 방문장소에 대한 사용자의 선호도가 임계치 이상인 것으로 확인될 수 있는 것이다.

한편, 사용자가 방문한 방문장소가 행태정보 내 위치정보로부터 확인되나, 결재정보가 확인되지 않을 수 있다.

이 경우, 확인부(61)는 행태정보에 포함된 기간정보로부터 사용자가 방문장소에 머무른 시간을 확인하고, 확인된 시간이 임계치 이상인 경우 사용자의 구매행위가 이루어진 것으로 간주하여 해당 방문장소가 사용자의 선호방문장소인 것으로 확인할 수 있다.

결국, 사용자의 선호동선은 사용자가 방문한 선호방문장소를 시간순서에 따라 연결한 이동경로라 할 수 있는 데, 이는 아래 [표 7]에서와 같이 확인될 수 있다.

사용자 식별정보	방문시간	방문장소	선호방문장소
...	08:00	방문장소A, 방문장소B, 방문장소C	방문장소A
...	11:00	방문장소D, 방문장소E, 방문장소F, 방문장소G	방문장소E
...	12:30	방문장소H, 방문장소I
...	13:00	방문장소J, 방문장소K	방문장소K

즉, 사용자는 08:00 시경에 방문장소A, 방문장소B, 및 방문장소C에 방문하였으며, 그 중 방문장소A에서만 구매행위가 이루어진 관계로, 방문장소A가 선호방문장소로서 확인된다.

이어서, 사용자는 11:00 시경에 방문장소D, 방문장소E, 방문장소F, 방문장소G에 방문하였으며, 그 중 방문장소E에서만 구매행위가 이루어진 관계로, 방문장소E가 사용자의 선호방문장소로서 확인된다.

그리고, 사용자는 12:30 분경에 방문장소H, 방문장소I에 방문하였으나, 방문장송에서 구매행위가 이루어지지 않은 관계로, 선호방문장소가 확인되지 않게 된다.

마지막으로, 사용자는 13:00 경에 방문장소J, 방문장소K에 방문하였으며, 그 중 방문장소K에서만 구매행위가 이루어진 관계로, 방문장소K가 사용자의 선호방문장소로서 확인된다.

결국, 사용자(A)에 대한 08:00 시경부터 13:00 시까지의 선호동선은 ① 방문장소A -> ② 방문장소E -> ③ 방문장소K의 순서로 확인될 수 있는 것이다.

판별부(62)는 유사도를 판별하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 판별부(62)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 선호동선이 확인되면, 사용자와 선호동선이 일치하는 타사용자를 선별하여 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별하게 된다.

여기서, 선호동선이 일치된다는 것은 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소가 존재한다는 것을 의미하게 된다.

결국, 판별부(62)는 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소를 확인하는 방식으로 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별하게 되는 것이다.

이때, 판별부(62)는 사용자의 선호동선과 타사용자의 선호동선 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 많을수록 사용자와 타사용자의 유사도가 높은 것으로 판별하게 된다.

예를 들어, 아래 [표 8]에서와 같이, 사용자와 선호동선이 일치되는 타사용자A와 타사용자B가 존재하는 경우를 가정할 수 있다.

사용자 식별정보	1차 선호방문장소	2차 선호방문장소	3차 선호방문장소	4차 선호방문장소	5차 선호방문장소
*********(사용자)	방문장소A	방문장소E	방문장소K
*********(타사용자A)	방문장소A	방문장소E
*********(타사용자B)	방문장소A	방문장소E	방문장소K	방문장소B

이 경우, 타사용자 A, 타사용자B 모두 사용자의 선호동선과 일치된 선호동선을 갖게 되나, 타사용자A의 경우 사용자와 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 2개(방문장소A, 방문장소E)인 데 반해, 타사용자B의 경우 사용자와 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 3개(방문장소A, 방문장소E, 방문장소K)인 관계로, 사용자와 타사용자A 간의 유사도보다 사용자와 타사용자B 간의 유사도가 높은 것으로 판별할 수 있는 것이다.

결정부(63)는 방문예정장소를 결정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 결정부(63)는 사용자와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별된 타사용자가 존재하는 경우, 해당 타사용자의 선호방문장소 중 하나를 사용자에 대한 방문예정장소로서 결정하게 된다.

여기서, 사용자와의 유사도가 임계치 이상이라는 것은, 예컨대, 사용자의 선호동선 내 선호방문장소가 모두 일치하며, 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소 이외에 추가로 방문한 선호방문장소가 존재한다는 것을 의미할 수 있다.

결국, 결정부(63)는 타사용자가 방문한 선호방문장소 중, 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소 이외에 타사용자가 추가로 방문한 선호방문장소를 사용자에 대한 방문예정장소로서 결정하게 된다.

예를 들어, 앞선 [표 8]에서 타사용자B가 사용자와 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별된 경우, 타사용자B는 사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소인 방문장소K 이외에 추가로 방문한 선호방문장소인 '방문장소B'가 존재함을 알 수 있다.

결국, 타사용자B가 추가로 방문한 선호방문장소인 '방문장소B'가 사용자가 방문할 방문예정장소로서 결정될 수 있는 것이다.

제공부(64)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(64)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 방문예정장소가 결정되면, 단말장치(50)로부터 수신되는 광고 요청에 따라 사용자의 방문예정장소와 관련된 광고를 제공함으로써, 단말장치(50)를 소지한 사용자로 하여금 수신된 광고와 관련된 특정 상품의 구매행위를 유도하게 된다.

여기서, 단말장치(50)에 제공되는 광고의 경우, 단말장치(50)를 소지한 사용자와 유사도가 높은 타사용자의 실제 구매행위가 발생된 장소와 관련된 것이므로, 단말장치(50)를 소지한 사용자 역시 수신된 광고를 통해 방문예정장소 방문하여 특정 상품을 구매할 확률이 높아지는 효과를 기대할 수 있다.

한편, 이상에서는 단말장치(50)를 소지한 사용자와 선호동선이 일치되는 타사용자 중 유사도가 임계치 이상인 타사용자를 판별함으로써, 방문예정장소를 결정하고, 결정된 방문예정장소와 관련된 광고를 제공하게 됨을 설명하였다.

여기서, 광고플랫폼장치(60) 입장에서는 타사용자와 임계치 이상의 동일한 유사도를 갖는 것으로 판별되는 사용자가 하나가 아닌 다수 존재하는 경우를 예상할 수 있을 것이다.

이와 관련하여, 설명의 편의를 위해 타사용자와 임계치 이상의 동일한 유사도를 갖는 것으로 판별되는 다수의 사용자로서, 사용자A와 사용자B가 존재하는 것을 전제하기로 한다.

이 경우, 사용자A와 사용자B 모두 타사용자와 선호동선 내 선호방문장소가 모두 일치하게 되므로, 결정부(63)에서는 타사용자가 마지막으로 방문한 선호방문장소를 사용자A와 사용자B 모두의 방문예정장소로서 동일하게 결정하게 됨을 예상할 수 있다.

다만, 사용자A와 사용자B에 대해 방문예정장소와 관련된 광고를 제공함에 있어서, 사용자A와 사용자B에 대한 광고 제공 순서가 달라질 수 있는 데, 예컨대, 사용자A와 사용자B 중 선호동선 내 선호방문장소를 방문한 시간간격이 짧은 특정 사용자에게 방문예정장소와 관련된 광고가 우선 제공될 수 있다.

여기서, 선호동선 내 선호방문장소를 방문한 시간간격이 짧다는 것은 방문예정장소로의 방문시점 역시 그만큼 빨라질 수 있다는 것을 의미하게 된다.

이에, 결정부(63)는 사용자A와 사용자B 중 선호동선 내 선호방문장소를 방문한 시간간격이 짧은 특정 사용자에게 방문예정장소와 관련된 광고를 우선 제공하여, 해당 사용자가 방문예정장소에 방문하기 이전에 방문예정장소와 관련된 광고를 수신할 수 있도록 함으로써, 방문예정장소의 방문 및 구매행위를 유도할 수 있는 것이다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에 따르면, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고할 수 있다.

이하에서는, 도 17을 참조하여 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 14 내지 도 16에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.

먼저, 확인부(61)는 단말장치(50)로부터 수신되는 행태정보를 이용하여 단말장치(50)를 소지하고 있는 사용자의 선호동선을 확인한다(S31-S32).

이때, 확인부(61)는 단계 'S31'에 따라 단말장치(50)로부터 수신된 행태정보로부터 확인되는 사용자의 방문장소 중 사용자의 선호도가 임계치 이상인 것으로 방문장소(이하, '선호방문장소')를 확인하는 방식으로 확인될 수 있다.

그리고 나서, 판별부(62)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 선호동선이 확인되면, 사용자와 선호동선이 일치하는 타사용자를 선별하여 사용자와 타사용자 간에 유사도를 판별한다(S33).

나아가, 결정부(63)는 사용자와의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별된 타사용자가 존재하는 경우, 해당 타사용자의 선호방문장소 중 하나를 사용자에 대한 방문예정장소로서 결정한다(S34-S35).

이후, 제공부(64)는 단말장치(50)를 소지한 사용자의 방문예정장소가 결정되면, 단말장치(50)로부터 수신되는 광고 요청에 따라 사용자의 방문예정장소와 관련된 광고를 제공함으로써, 단말장치(50)를 소지한 사용자로 하여금 수신된 광고와 관련된 특정 상품의 구매행위를 유도하게 된다(S36).

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 3 실시예에 따른 광고플랫폼장치(60)에서의 동작 흐름에 따르면, 사용자가 방문한 방문장소 중 구매행위가 이루어진 선호방문장소를 기초로 사용자의 선호동선을 확인하고, 선호동선이 일치하는 타사용자를 판별하여, 타사용자의 선호동선 내 특정 선호방문장소와 관련된 광고를 사용자에게 제공함으로써, 사용자에 대한 광고 효과를 제고할 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 대하여 설명한다.

도 18은 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.

도 18에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(70), 및 단말장치(70)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(80)를 포함하는 구성을 갖는다.

단말장치(70)는 광고매체를 통해 광고를 수신할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.

예를 들어, 위 단말장치(70)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 행태정보 수집 및 광고 수신이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.

여기서, 단말장치(70)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(70) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(70)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 웹 페이지)가 해당될 수 있을 것이다.

이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(70)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.

아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(80)에 광고와 관련된 로그정보를 전달하는 정보 전달 기능 또한 지원할 수 있게 된다.

이에, 단말장치(70)에서는 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간, 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고매체를 통해 광고플랫폼장치(80)에 전달할 수 있다.

한편, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)에서는 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.

그러나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(80)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(80)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.

광고플랫폼장치(80)는 단말장치(70)에 광고를 제공하는 광고 서버를 일컫는다.

이러한, 광고플랫폼장치(80)에서는 광고를 요청하는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하고, 판별된 사용자에게 제공되었던 광고를 사용자가 소지하고 있는 단말장치(70)에 제공하는 방식으로 최소한의 광고 효과를 보장할 수 있게 된다.

이와 관련하여, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하는 방식으로서, 각 사용자에 대해 특정 광고에 대한 선호도를 산출하고, 산출된 선호도의 크기가 오차 범위 이내로 서로 동일한지를 비교하는 방식을 따르게 된다.

여기서, 선호도 산출 결과는 정량적으로 표시되며 어떠한 기준에 따라 어떠한 선호도 산출 기준을 적용하는가에 따라 크게 달라질 수 있는 데, 이로 인해 선호도 산출 기준에 따라 사용자에게 추천(제공)되는 광고 또한 180˚달라질 수 있다.

기존에는 위 선호도를 산출하기 위한 기준으로서 광고에 대한 선택(Click) 횟수만을 적용함으로써, 선택 횟수가 많을수록 해당 광고에 대한 선호도가 높은 것으로 산출하는 다소 제한적인 방식이 일반적이었다.

그러나, 이러한 제한적인 방식만으로는 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도가 보장된다 할 수 없으며, 이로 인해 위 선호도 산출 결과를 기초한 사용자 간 유사도 판별 결과 역시 신뢰할 수 없으므로 이는 곧 사용자에게 제공(추천)되는 광고 또한 그 효과를 보장할 수 없게 되는 결과로 이어질 수 있다.

결국, 사용자에게 제공(추천)되는 광고의 효과를 보장하기 위해선, 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도를 높일 필요가 있는 것이다.

이에, 본 발명의 제 4 실시예에서는, 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도를 제고하기 위한 새로운 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는, 이를 구현하기 위한 광고 제공 시스템 내 구성인 단말장치(70) 및 광고플랫폼장치(80)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

우선, 도 19를 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다

도 19에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)는 제1광고부(71), 및 제2광고부(72)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

위 제1광고부(71)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장되어 있는 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.

그리고, 제2광고부(72)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당된다.

이처럼, 제2광고부(72)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(70)의 운영체계(OS)에서 제공하는 운영체제 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(70)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.

이상의 제1광고부(71), 및 제2광고부(72)를 포함하는 단말장치(70)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 단말장치(70)는 광고플랫폼장치(80)로부터 제공되는 광고를 수신하여 표시하고, 광고와 관련된 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 전달하게 되는 데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(200) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

제1광고부(71)는 광고를 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(80)에 대해 광고를 요청하게 된다.

참고로, 제1광고부(71)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(70)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청할 수 있다.

이때, 제1광고부(71)는 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 전달할 수 있다.

여기서, 제1광고부(71)가 전달하는 로그정보의 경우, 광고플랫폼장치(80)에서 광고에 대한 선호도 산출에 이용되는 데, 이에 대한 설명은 광고플랫폼장치(80)의 구체적인 설명에서 다루기로 한다.

또한, 제1광고부(71)는 광고를 표시하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(80)로부터 광고가 수신되는 경우, 수신된 광고를 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.

이때, 제1광고부(71)는 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(70)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여, 이를 브라우저에 해당하는 제2광고부(72)에 전달함으로써, 제2광고부(72)로 하여금 광고주 페이지에 접속할 수 있도록 한다.

그리고, 제1광고부(71)는 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(71)는 광고플랫폼장치(80)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 추가 전달하게 된다.

여기서, 제1광고부(71)가 전달하는 로그정보의 경우도 마찬가지로 광고 요청 과정에서 전달된 로그정보와 함께 광고플랫폼장치(80)에서 광고에 대한 선호도 산출에 이용될 수 있다.

한편, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.

이에, 제2광고부(72) 역시 제1광고부(71)와 마찬가지로 광고를 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(80)에 광고를 요청할 수 있다.

이때, 제2광고부(72) 또한, 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 전달할 수 있다.

또한, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와 마찬가지로 광고를 표시하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(72)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(80)로부터 광고가 수신되는 경우, 수신된 광고를 서비스 페이지 내 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.

이때, 제2광고부(72) 역시 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(70)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여 추출된 주소정보에 따라 광고주 페이지에 접속할 수 있다.

그리고, 제2광고부(72)는 제1광고부(71)와 마찬가지로 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(72)는 광고플랫폼장치(80)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(80)에 추가로 전달할 수 있다.

이하에서는, 도 20을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.

도 20에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(70)에 광고를 제공하는 제공부(81), 선호도 산출을 위한 로그정보(이하, '선호도로그정보'라 칭함)를 결정하는 결정부(82), 선호도로그정보를 분류하는 분류부(83), 및 분류된 선호도로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출하는 산출부(84)를 포함하는 구성을 갖는다.

이상 언급한 제공부(81), 결정부(82), 분류부(83), 및 산출부(84)를 포함하는 광고플랫폼장치(80)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)의 경우 위 구성들을 통해 광고에 대한 선호도를 산출하게 되는 데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(80) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

제공부(81)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(81)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(70)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 단말장치(70)를 대상으로 광고를 제공하게 된다.

단, 다수의 단말장치(70)의 제공되는 광고의 경우, 설명의 편의를 위해 동일한 광고임을 전제하기로 한다.

이때, 제공부(81)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 수신하게 된다.

그리고, 제공부(81)는 다수의 단말장치(70)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(70)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 추가로 수신하게 된다.

결정부(82)는 선호도로그정보를 결정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 결정부(82)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정하게 된다.

이때, 결정부(82)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중 다수의 단말장치(70)에서 광고의 선택이 이루어지는 것과의 상관관계가 존재하는 로그정보를 확인하는 방식으로 선호도로그정보를 결정할 수 있다.

이와 관련하여, 결정부(82)에서는 예컨대, 피어슨 상관분석 방식을 통해서 다수의 단말장치(70)에서 이루어진 광고 선택 동작과, 각 로그정보 간에 상관관계가 존재하는지를 확인할 수 있다.

이를 통해, 결정부(82)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중 광고 선택 동작과의 상관관계가 존재하는 로그정보가 확인되는 경우, 확인된 로그정보 중 상관관계의 크기(예: -1≤상관계수≥1)가 임계치(예: 0.8) 이상인 로그정보만을 선호도 산출을 위한 선호도로그정보로서 결정할 수 있다.

여기서, 상관관계가 존재한다는 것은, 해당 로그정보가 광고 선택에 영향을 미친다는 것을 의미하며, 나아가 이러한 상관관계의 크기가 임계치 이상이라는 것은 광고 선택에 대한 영향이 타 로그정보보다 크게 미치고 있음을 의미하게 되므로, 선호도로그정보로서 결정된 로그정보가 선호도를 산출하는 기준으로서의 신뢰도가 그만큼 높다는 것을 알 수 있는 것이다.

한편, 각 로그정보에 대해 확인되는 광고 선택 동작과의 상관관계는, 특정 기간에서만 일시적으로 높거나 낮게 나올 수 있으며, 이는 선호도를 산출하는 기준으로서의 선호도로그정보에 대한 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

이에, 결정부(82)에서는 현재주기에서 상관관계의 크기가 임계치 이상인 것으로 확인되는 로그정보를 무조건 선호도로그정보로서 결정하는 것이 아닌, 이전주기에서 확인된 상관관계의 크기와의 차이가 임계치 미만인 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로 결정하게 된다.

결국, 본 발명의 제 4 실시예에서는 광고 선택 동작과의 상관관계의 크기가 지속적으로 유지되는 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로서 결정되도록 함으로써, 선호도로그정보에 대한 신뢰도를 크게 향상시키는 효과를 기대할 수 있는 것이다.

분류부(83)는 선호도로그정보를 분류하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 분류부(83)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 선호도로그정보(이하, 제1선호도로그정보'라 칭함)와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 선호도로그정보(이하, 제2선호도로그정보'라 칭함)로 분류하게 된다.

여기서, 제1선호도로그정보는 예컨대, 광고수신횟수, 광고표시횟수, 광고선택횟수 등과 같이 그 속성이 수치(예: 1회, 2회, 3회)로서 표현되는 로그정보를 말하며, 반대로 제2선호도로그정보의 경우 예컨대, 광고가 요청되는 광고매체종류와 같이 그 속성(예; 애플리케이션 or 웹페이지)이 수치로서 표현될 수 없는 로그정보를 말한다.

이처럼, 선호도로그정보를 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보로 분류하는 것은, 정량화된 결과값이 도출되어야 하는 선호도 산출 동작을 위해 전술한 바와 같이 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하기 위함이다.

한편, 선호도로그정보로 결정된 로그정보 모두가 수치와 매핑된 속성을 갖는 제1선호도로그정보만으로 결정될 수 있다면, 선호도로그정보를 분류하는 과정은 생략될 수 있음은 물론이다.

산출부(84)는 선호도를 산출하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 산출부(84)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(70) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출하게 된다.

여기서, 제2선호도로그정보의 경우 앞서 언급한 바와 같이, 그 속성이 수치와 매핑되지 않게 되는데, 선호도 산출을 위해선 이러한 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑시키는 과정이 선행되어야만 한다.

이에, 산출부(84)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.

여기서, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인된다는 것은, 해당 단말장치(70)를 소지하고 있는 사용자 간에 최소한의 유사성이 존재하고 있다는 것으로 해석될 수 있으며, 결국 사용자 간 유사성이 존재하는 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치의 매핑이 이루어짐에 따라 매핑된 특정 수치에 대한 신뢰도 역시 보장할 수 있는 것이다.

결국, 산출부(84)는 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 내에서 확인되는 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값을 상기 특정 수치로서 상기 제2선호도로그정보의 속성값에 매핑하게 된다.

예를 들어, 제1선호도로그정보가 수치와 매핑된 속성을 갖는 광고표시횟수이며, 제2선호도로그정보가 수치와 매핑되지 않은 속성을 갖는 광고매체종류이며, 선호도 산출이 요구되는 특정 사용자의 경우 단말장치(70)에서 위 광고매체종류 중 하나인 애플리케이션을 통해 광고를 요청한 경우를 가정하여 설명하면 다음과 같다.

이 경우, 산출부(84)는 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중, 애플리케이션을 통해 광고를 요청한 적어도 일부의 단말장치(70)를 확인하고, 확인된 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보인 광고매체종류의 속성값(애플리케이션)에 대해 특정 수치를 매핑할 수 있다.

즉, 산출부(84)는 확인된 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 내에서 제1선호도로그정보인 광고표시횟수를 모두 확인하고, 확인된 광고표시횟수의 평균값을 도출하여 이를 광고매체종류의 속성값(애플리케이션)에 대한 특정 수치로서 매핑할 수 있는 것이다.

나아가, 산출부(84)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 산출부(84)는 예컨대 아래 [수식 2]와 같이 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.

[수식 2]

선호도 = 상관관계(σ)×제1선호도로그정보에 매핑된 수치 + 상관관계(β)×제1선호도로그정보에 매핑된 특정 수치

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에 따르면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.

이하에서는, 도 21을 참조하여 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 18 내지 도 20에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.

먼저, 제공부(81)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(70)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 단말장치(70)를 대상으로 광고를 제공한다(S41-S42).

이때, 제공부(81)는 단계 'S41'을 통해 다수의 단말장치(70)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 수신하게 된다.

나아가, 제공부(81)는 다수의 단말장치(70)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(70)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 다수의 단말장치(70)로부터 추가로 수신한다(S43).

그리고 나서, 결정부(82)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정한다(S44).

그런 다음, 분류부(83)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류한다(S45).

그리고 나서, 산출부(84)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(70) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출하게 된다(S46-S47).

이에, 산출부(84)는 단계 'S46'을 통해서 다수의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(70)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.

나아가, 산출부(84)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 단계 'S47'을 통해 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 산출부(84)는 예컨대 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 제 4 실시예에 따른 광고플랫폼장치(80)에서의 동작 흐름에 따르면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.

한편, 본 명세서에서 설명하는 기능적인 동작과 주제의 구현물들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 본 명세서에서 개시하는 구조 및 그 구조적인 등가물들을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 혹은 하드웨어로 구현되거나, 이들 중 하나 이상의 결합으로 구현 가능하다.　 본 명세서에서 설명하는 주제의 구현물들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 다시 말해 처리 시스템의 동작을 제어하기 위하여 혹은 이것에 의한 실행을 위하여 유형의 프로그램 저장매체 상에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령에 관한 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다.

컴퓨터로 판독 가능한 매체는 기계로 판독 가능한 저장 장치, 기계로 판독 가능한 저장 기판, 메모리 장치, 기계로 판독 가능한 전파형 신호에 영향을 미치는 물질의 조성물 혹은 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.

본 명세서에서 "시스템"이나 "장치"라 함은 예컨대 프로그래머블 프로세서, 컴퓨터 혹은 다중 프로세서나 컴퓨터를 포함하여 데이터를 처리하기 위한 모든 기구, 장치 및 기계를 포괄한다. 처리 시스템은, 하드웨어에 부가하여, 예컨대 프로세서 펌웨어를 구성하는 코드, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 체제 혹은 이들 중 하나 이상의 조합 등 요청 시 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 형성하는 코드를 포함할 수 있다.

컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.

한편, 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함할 수 있다. 프로세서와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다.

본 명세서에서 설명한 주제의 구현물은 예컨대 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 어플리케이션 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 사용자가 본 명세서에서 설명한 주제의 구현물과 상호 작용할 수 있는 웹 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 그러한 백엔드, 미들웨어 혹은 프론트엔드 컴포넌트의 하나 이상의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수도 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 상호 접속 가능하다.

본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 마찬가지로, 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.

또한, 본 명세서에서는 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다

이와 같이, 본 명세서는 그 제시된 구체적인 용어에 본 발명을 제한하려는 의도가 아니다. 따라서, 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 본 예들에 대한 개조, 변경 및 변형을 가할 수 있다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

Claims

제1광고를 수신한 수신자 중 상기 제1광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제1수신자군, 및 제2광고를 수신한 수신자 중 상기 제2광고에 대한 선호도가 임계치 이상인 제2수신자군을 확인하는 확인부;

상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태를 기초로 상기 제1광고 및 상기 제2광고 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및

상기 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되면, 상기 제1광고를 수신한 수신자 및 상기 제2광고를 수신한 수신자 모두에게 상기 제1광고와 상기 제2광고를 제공하는 제공부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 1 항에 있어서,

상기 선호도는,

상기 제1광고 및 상기 제2광고를 수신한 수신자가, 지정된 선호도산출기간 동안에 선택한 광고 선택 횟수를 기초로 산출되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 1 항에 있어서,

상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군의 일치상태는,

상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 제1수신자군과 상기 제2수신자군 간에 서로 다른 수신자 수의 비율로 확인되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 3 항에 있어서,

상기 유사도는,

상기 제1수신자군 및 상기 제2수신자군 중 적어도 하나에서 상기 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율이 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 4 항에 있어서,

상기 유사도는,

상기 제1수신자군에서 상기 제2수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제1비율과, 상기 제2수신자군에서 상기 제1수신자군과 서로 일치되는 수신자 수 대비 상기 서로 다른 수신자 수의 비율인 제2비율 간의 차이가 작을수록 높게 판별되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제1광고분류항목에 등록된 광고 중 특정 수신자가 선호하는 선호광고와, 상기 선호광고와의 유사도가 임계치 이상으로 제2광고분류항목에 등록된 유사광고를 확인하는 확인부; 및

상기 제1광고분류항목에 신규광고가 등록되는 경우, 상기 신규광고를 상기 유사광고와 함께 상기 특정 수신자에 대한 추천광고로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 6 항에 있어서,

상기 제1광고분류항목 및 상기 제2광고분류항목은,

2 이상의 계층별 광고분류항목을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 7 항에 있어서,

상기 신규광고는,

상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 또는 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록되는 경우에 상기 추천광고로서 결정되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 8 항에 있어서,

상기 추천광고는,

상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 선호광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제1관련광고 및, 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록되거나, 상기 유사광고보다 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 제2관련광고 중 적어도 하나를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 9 항에 있어서,

상기 결정부는,

상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층에 대해 가장 높은 우선순위를 지정하고, 상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층이거나 상기 제2광고분류항목에서 상기 유사광고가 등록된 광고분류항목의 계층과 이웃한 상위계층일수록 하위의 우선순위를 지정하여, 상기 추천광고 각각에 대해 등록된 광고분류항목의 계층에 따른 우선순위를 부여하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 9 항에 있어서,

상기 신규광고는,

상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고와 동일한 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고 및 상기 관련광고에 부여되어 있는 각 우선순위에서의 상기 추천광고로서 결정되며,

상기 제1광고분류항목에서 상기 선호광고보다 특정 개수만큼 상위 계층의 광고분류항목에 등록된 경우, 상기 유사광고에 부여된 우선순위보다 상기 특정 개수만큼 하위 우선순위에서의 상기 추천광고로 결정되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
사용자가 방문한 방문장소 중 상기 사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제1선호동선을 확인하며, 타사용자가 방문한 방문장소 중 상기 타사용자의 선호도가 임계치 이상인 선호방문장소를 기초로 제2선호동선을 확인하는 확인부;

상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태를 기초로 상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도를 판별하는 판별부; 및

상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도가 임계치 이상인 것으로 판별되는 경우, 상기 타사용자의 선호방문장소 중 특정 선호방문장소를 상기 사용자가 방문할 방문예정장소로서 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 12 항에 있어서,

상기 제1선호동선과 상기 제2선호동선 간의 일치상태는,

상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소를 기초로 확인되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 13 항에 있어서,

상기 사용자와 상기 타사용자 간의 유사도는,

상기 사용자와 상기 타사용자 간에 방문순서가 동일한 선호방문장소의 개수가 많을수록 높은 것으로 판별되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
제 13 항에 있어서,

상기 결정부는,

상기 사용자와 상기 타사용자가 동일한 방문순서에 따라 제1선호방문장소에 방문한 이후 제2선호방문장소에 방문하였으며, 상기 제2사용자는 상기 제2선호방문장소에 방문한 이후 제3선호방문장소에 추가 방문한 경우, 상기 제3선호방문장소를 상기 사용자에 대한 상기 방문예정장소로 결정하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.