KR20160149694A - 광고플랫폼장치 및 그 동작 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고플랫폼장치 및 그 동작 방법을 개시한다. 즉, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.

Description

광고플랫폼장치 및 그 동작 방법{APPARATUS FOR ADVERTISEMENT PLATFORM AND CONTROL METHOD THEREOF}

본 발명은 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출하기 위한 방안에 관한 것이다.

스마트폰, 태블릿 패드 등의 모바일 장치에서 실행되는 광고매체인 애플리케이션 시장이 급격히 확대됨에 따라 이와 관련된 광고 시장도 빠른 속도로 팽창하고 있다.

이와 관련하여, 모바일 장치(이하, '단말장치'라 칭함)에서는 광고매체인 애플리케이션의 실행 또는 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속 시 광고플랫폼장치로부터 제공되는 광고를 수신하여 표시하게 된다.

이때, 광고플랫폼장치에서는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하여, 판별된 타사용자에게 제공되었던 광고를 해당 사용자에게 제공하는 방식을 통해 사용자에 대한 광고 효과를 기대할 수 있게 된다.

여기서, 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하는 방식의 경우, 각 사용자에 대해 특정 광고에 대한 선호도를 산출하고, 산출된 선호도의 크기가 오차 범위 이내로 서로 동일한지를 비교하는 방식으로 이루어질 수 있다.

헌데, 특정 광고에 대해 산출되는 선호도의 경우, 선호도를 산출하는 데 이용되는 기준에 따라 그 결과가 크게 달라질 수 있는데, 만약 신뢰할 수 있는 기준이 마련되지 않았다면 신뢰도 비교를 통해 이루어진 사용자 간 유사도 판단 결과 또한 신뢰할 수 없게 된다는 문제점이 있다.

본 발명은 상기한 사정을 감안하여 창출된 것으로서, 본 발명에서 도달하고자 하는 목적은, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고하는 데 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 제 1 관점에 따른 광고플랫폼장치는, 광고와 관련하여 사용자들로부터 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 상기 광고에 대한 선호도를 산출하기 위한 선호도로그정보로서 결정하는 결정부; 상기 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보, 및 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류하는 분류부; 및 상기 제2선호도로그정보에 대해 특정 수치를 매핑하여, 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치를 기초로 상기 광고에 대한 선호도를 산출하는 산출부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 특정 수치는, 상기 사용자들 중 속성값이 동일한 상기 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부 사용자의 로그정보를 기초로 부여되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 특정 수치는, 상기 적어도 일부 사용자의 로그정보 내에서 확인되는 상기 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값으로 부여되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 광고에 대한 선호도는, 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치 각각에 대해 상기 상관관계의 크기를 가중치로서 적용한 값으로 산출되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 결정부는, 제1기간 동안에 상기 사용자들로부터 수신된 로그정보를 기초로 상기 선호도로그정보를 결정하는 경우, 상기 제1기간에서 상기 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보 중, 상기 제1기간보다 이전 시점의 동일한 기간인 제2기간에서 확인되는 상기 상관관계와의 크기 차이가 임계치 미만인 로그정보만을 상기 선호도로그정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 제 2 관점에 따른 광고플랫폼장치의 동작 방법은, 광고와 관련하여 사용자들로부터 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 상기 광고에 대한 선호도를 산출하기 위한 선호도로그정보로서 결정하는 결정단계; 상기 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보, 및 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류하는 분류단계; 및 상기 제2선호도로그정보에 대해 특정 수치를 매핑하여, 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치를 기초로 상기 광고에 대한 선호도를 산출하는 산출단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 특정 수치는, 상기 사용자들 중 속성값이 동일한 상기 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부 사용자의 로그정보를 기초로 부여되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 특정 수치는, 상기 적어도 일부 사용자의 로그정보 내에서 확인되는 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치들의 평균값으로 부여되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 광고에 대한 선호도는, 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치 각각에 대해 상기 상관관계의 크기를 가중치로서 적용한 값으로 산출되는 것을 특징으로 한다.

보다 구체적으로, 상기 결정단계는, 제1기간 동안에 상기 사용자들로부터 수신된 로그정보를 기초로 상기 선호도로그정보를 결정하는 경우, 상기 제1기간에서 상기 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보 중, 상기 제1기간보다 이전 시점의 동일한 기간인 제2기간에서 확인되는 상기 상관관계와의 크기 차이가 임계치 미만인 로그정보만을 상기 선호도로그정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.

이에, 본 발명의 광고플랫폼장치 및 그 동작 방법에 의하면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템의 개략적인 구성도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치의 개략적인 구성도.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 개략적인 구성도.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치의 개략적인 구성도.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 개략적인 구성도.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 8은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.
도 9는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치를 구현하기 위한 하드웨어 시스템에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 순서도.

본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적 용어는 본 명세서에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는, 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니됨을 유의해야 한다. 본 발명의 사상은 첨부된 도면 외에 모든 변경, 균등물 내지 대체물에 까지도 확장되는 것으로 해석되어야 한다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 대하여 설명한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템은 광고를 수신하는 단말장치(100), 및 단말장치(100)에 대해 광고를 제공하는 광고플랫폼장치(200)를 포함하는 구성을 갖는다.

단말장치(100)는 광고매체를 통해 광고를 수신할 수 있는 모바일 장치를 일컫는다.

예를 들어, 위 단말장치(100)로는 예컨대, 스마트 폰, 태블릿 PC, 및 PDA 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 행태정보 수집 및 광고 수신이 가능한 장치는 모두 포함될 수 있다.

여기서, 단말장치(100)에서 광고 수신을 가능하게 하는 광고매체로는 예컨대, 단말장치(100) 자체에서 실행되는 애플리케이션 또는 단말장치(100)에서 브라우저를 호출하여 접속할 수 있는 서비스 페이지(예: 웹 페이지)가 해당될 수 있을 것이다.

이러한 광고매체에는, 그 개발 과정에서 광고 수신과 관련된 SDK(Software Development Kit)가 포함되게 되는데, 결국 단말장치(100)에서는 광고매체에 포함된 위 SDK를 통해서 광고를 요청 및 수신 그리고 표시하는 일련의 동작을 수행하게 되는 것이다.

아울러, 광고매체는 광고 요청 및 수신 그리고 표시로 이어지는 전술한 일련의 기능뿐만 아니라, 광고플랫폼장치(200)에 광고와 관련된 로그정보를 전달하는 정보 전달 기능 또한 지원할 수 있게 된다.

이에, 단말장치(100)에서는 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간, 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고매체를 통해 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)에서는 광고플랫폼장치(200)에 광고를 요청 및 수신하는 방식인 풀(Pull) 방식을 통해서 광고를 수신하게 된다.

그러나, 위 광고 수신 방식에 제한되는 것이 아닌, 광고플랫폼장치(200)에 대한 별도의 광고 요청 없이 광고플랫폼장치(200)에서 제공되는 광고를 수신하는 푸시(Push) 방식으로도 광고를 수신할 수 있음은 물론이다.

광고플랫폼장치(200)는 단말장치(100)에 광고를 제공하는 광고 서버를 일컫는다.

이러한, 광고플랫폼장치(200)에서는 광고를 요청하는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하고, 판별된 사용자에게 제공되었던 광고를 사용자가 소지하고 있는 단말장치(100)에 제공하는 방식으로 최소한의 광고 효과를 보장할 수 있게 된다.

이와 관련하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)에서는 사용자의 성향과 유사도가 높은 타사용자를 판별하는 방식으로서, 각 사용자에 대해 특정 광고에 대한 선호도를 산출하고, 산출된 선호도의 크기가 오차 범위 이내로 서로 동일한지를 비교하는 방식을 따르게 된다.

여기서, 선호도 산출 결과는 정량적으로 표시되며 어떠한 기준에 따라 어떠한 선호도 산출 기준을 적용하는가에 따라 크게 달라질 수 있는 데, 이로 인해 선호도 산출 기준에 따라 사용자에게 추천(제공)되는 광고 또한 180˚달라질 수 잇다.

기존에는 위 선호도를 산출하기 위한 기준으로서 광고에 대한 선택(Click) 횟수만을 적용함으로써, 선택 횟수가 많을수록 해당 광고에 대한 선호도가 높은 것으로 산출하는 다소 제한적인 방식이 일반적이었다.

그러나, 이러한 제한적인 방식만으로는 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도가 보장된다 할 수 없으며, 이로 인해 위 선호도 산출 결과를 기초한 사용자 간 유사도 판별 결과 역시 신뢰할 수 없으므로 이는 곧 사용자에게 제공(추천)되는 광고 또한 그 효과를 보장할 수 없게 되는 결과로 이어질 수 있다.

결국, 사용자에게 제공(추천)되는 광고의 효과를 보장하기 위해선, 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도를 높일 필요가 있는 것이다.

이에, 본 발명의 일 실시예에서는, 선호도 산출 결과에 대한 신뢰도를 제고하기 위한 새로운 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는, 이를 구현하기 위한 광고 제공 시스템 내 구성인 단말장치(100) 및 광고플랫폼장치(200)에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

우선, 도 2를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다

도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)는 제1광고부(110), 및 제2광고부(120)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

위 제1광고부(110)는 광고매체인 애플리케이션의 실행에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 위 애플리케이션에 내장되어 있는 SDK(Software Development Kit)가 이에 해당될 수 있다.

그리고, 제2광고부(120)는 또 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성을 일컫는 것으로서, 브라우저가 이에 해당된다.

위 브라우저의 경우 서비스 페이지에 접속 시, 서비스 페이지에 삽입되어 있는 SDK의 소스 코드(Source Code)를 읽어와 광고와 관련된 일련의 동작을 수행할 수 있다.

이처럼, 제2광고부(120)의 역할을 수행하는 브라우저의 경우, 단말장치(100)의 운영체계(OS)에서 제공하는 운영체제 기반 브라우저이거나, 또는 단말장치(100)에서 실행되는 애플리케이션에서 자체적으로 제공하는 애플리케이션 기반 브라우저일 수 있다.

참고로, 자체적으로 브라우저를 제공할 수 있는 애플리케이션은 통상적으로 하이브리드 애플리케이션(예: 모바일 전용 쇼핑몰 애플리케이션)이라 명명될 수 있다.

이상의 제1광고부(110), 및 제2광고부(120)를 포함하는 단말장치(100)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 도는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)는 광고플랫폼장치(200)로부터 제공되는 광고를 수신하여 표시하고, 광고와 관련된 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 전달하게 되는 데, 이하에서는 이를 위한 단말장치(200) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

제1광고부(110)는 광고를 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(110)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(200)에 대해 광고를 요청하게 된다.

참고로, 제1광고부(110)에서는, 애플리케이션의 실행에 따라 단말장치(100)의 장치식별정보(예: MDN, IMEI)를 이용하여 단말식별정보를 자체적으로 발급하고, 발급된 단말식별정보를 이용하여, 광고플랫폼장치(200)에 광고를 요청할 수 있다.

이때, 제1광고부(110)는 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

여기서, 제1광고부(110)가 전달하는 로그정보의 경우, 광고플랫폼장치(200)에서 광고에 대한 선호도 산출에 이용되는 데, 이에 대한 설명은 광고플랫폼장치(200)의 구체적인 설명에서 다루기로 한다.

또한, 제1광고부(110)는 광고를 표시하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(110)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(200)로부터 광고가 수신되는 경우, 수신된 광고를 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.

이때, 제1광고부(110)는 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(100)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여, 이를 브라우저에 해당하는 제2광고부(120)에 전달함으로써, 제2광고부(120)로 하여금 광고주 페이지에 접속할 수 있도록 한다.

그리고, 제1광고부(110)는 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(110)는 광고플랫폼장치(200)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 추가 전달하게 된다.

여기서, 제1광고부(110)가 전달하는 로그정보의 경우도 마찬가지로 광고 요청 과정에서 전달된 로그정보와 함께 광고플랫폼장치(200)에서 광고에 대한 선호도 산출에 이용될 수 있다.

한편, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.

이에, 제2광고부(120) 역시 제1광고부(110)와 마찬가지로 광고를 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고플랫폼장치(200)에 광고를 요청할 수 있다.

이때, 제2광고부(120) 또한, 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

또한, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와 마찬가지로 광고를 표시하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(120)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(200)로부터 광고가 수신되는 경우, 수신된 광고를 서비스 페이지 내 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.

이때, 제2광고부(120) 역시 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(100)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여 추출된 주소정보에 따라 광고주 페이지에 접속할 수 있다.

그리고, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와 마찬가지로 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(120)는 광고플랫폼장치(200)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 추가로 전달할 수 있다.

이상 설명한 단말장치(100) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.

이처럼, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있을 것이다.

따라서, 이하에서는 도 3을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(1000)에 대해서 설명하기로 한다.

참고로, 이하에서 서술된 내용은 하드웨어 시스템(1000) 내에서 앞서 설명한 단말장치(100) 내 각 구성을 구현하기 위한 일 예인 것으로, 각 구성과 그에 따른 동작이 실제 시스템과 상이할 수 있음은 물론이다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(1000)의 구조를 도시한 도면이다.

도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 하드웨어 시스템(1000)은, 프로세서(1100), 메모리 인터페이스(1200), 및 주변장치 인터페이스(1300)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이러한, 하드웨어 시스템(1000) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 결합될 수 있다.

여기서, 버스 시스템의 경우, 적절한 브리지들, 어댑터들, 및/또는 제어기들에 의해 연결된 임의의 하나 이상의 개별적인 물리 버스들, 통신 라인들/인터페이스들, 및/또는 멀티 드롭(multi-drop) 또는 포인트 투 포인트(point-to-point) 연결들을 나타내는 추상화(abstraction)이다.

프로세서(1100)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스(1200)를 통해 메모리(1210)와 통신함으로써, 메모리(1210)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리(1210)에는 도 2를 참조하여 설명한 단말장치(100) 내 각 구성인 제1광고부(110), 및 제2광고부(120)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.

위 운영 체계(예: I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, 또는 VxWorks와 같은 임베디드 운영 체계)의 경우, 일반적인 시스템 작업들(예를 들어, 메모리 관리, 저장 장치 제어, 전력 관리 등)을 제어 및 관리하는 다양한 절차, 명령어 세트, 소프트웨어 컴포넌트 및/또는 드라이버를 포함하고 있으며 다양한 하드웨어 모듈과 소프트웨어 모듈 간의 통신을 용이하게 하는 역할을 수행하게 된다.

참고로, 메모리(1210)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 위 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다.

주변장치 인터페이스(1300)는 프로세서(1100)와 주변장치 간에 사이에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

위 주변장치의 경우, 컴퓨터 시스템에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 일 실시예에서는, 예컨대, 통신장치(1310), 및 입출력장치(1320)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신장치(1310)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

이러한, 통신장치(1310)가 지원하는 통신 프로토콜로는, 예컨대, LTE(Long Term Evolution), TDMA(time division multiple access), CDMA(code division multiple access), GSM(global system for mobile communications), EDGE(Enhanced Data GSM Environment), W-CDMA(wideband code division multiple access), Wi-Fi(IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g 및/또는 IEEE 802.11n 등), 블루투스, Wi-MAX, VoIP(voice over Internet Protocol), 이메일, 인스턴트 메시징 및 SMS(short message service)를 위한 프로토콜 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 다른 장치와의 통신 환경을 제공하는 프로토콜은 모두 포함될 수 있다.

그리고, 입출력장치(1320)는 기타 하드웨어 시스템과 연동되는 I/O 장치를 제어하기 위한 컨트롤러 역할 수행하게 되는데, 본 발명의 일 실시예에서는 애플리케이션 실행화면 표시, 애플리케이션 내 광고 선택 확인, 서비스 페이지 접속 화면의 표시 등을 지원하는 디스플레이(1321)의 제어를 담당할 수 있다.

여기서, 디스플레이(1321)는 화면에 이루어지는 터치 인터페이스를 지원함은 물론이다.

결국, 메모리(1210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 단말장치(100) 내 각 구성은, 프로세서(1100)에 의해 실행되는 경우에 메모리 인터페이스(1100)와 주변장치 인터페이스(1300)를 매개로 통신장치(1310)와 입출력장치(1320)와의 통신을 수행함으로써, 광고플랫폼장치(200)로부터 수신되는 광고를 표시하고, 광고와 관련된 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있는 것이다.

이하에서는, 도 3을 참조하여 단말장치(100)와 관련된 하드웨어 시스템(1000) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 메모리(1210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 단말장치(100) 내 각 구성은 프로세서(1100)에 의해 실행된 상태임을 전제하기로 한다.

제1광고부(110)는 광고를 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(110)는 애플리케이션의 실행에 따라 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 대해 광고를 요청하게 된다.

이때, 제1광고부(110)는 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

또한, 제1광고부(110)는 광고를 표시하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(110)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(200)로부터 제공된 광고가 통신장치(1310)를 통해 수신되는 경우, 입출력장치(1320)를 통해 디스플레이(1321)를 제어함으로써, 수신된 광고를 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.

이때, 제1광고부(110)는 입출력장치(1320)를 통해 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(100)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여, 이를 브라우저에 해당하는 제2광고부(120)에 전달함으로써, 제2광고부(120)로 하여금 광고주 페이지에 접속할 수 있도록 할 수 있다.

그리고, 제1광고부(110)는 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제1광고부(110)는 광고플랫폼장치(200)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 추가 전달하게 된다.

제2광고부(120) 역시 제1광고부(110)와 마찬가지로 광고를 요청하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 광고를 요청할 수 있다.

이때, 제2광고부(120) 또한, 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

또한, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와 마찬가지로 광고를 표시하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(120)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(200)로부터 제공되는 광고가 통신장치(1310)를 통해 수신되는 경우, 입출력장치(1320)를 통해 디스플레이(1321)를 제어함으로써, 수신된 광고를 서비스 페이지 내 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다.

이때, 제2광고부(120) 역시 입출력장치(1320)를 통해 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(100)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여 추출된 주소정보에 따라 광고주 페이지에 접속할 수 있다.

그리고, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와 마찬가지로 로그정보를 전달하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제2광고부(120)는 광고플랫폼장치(200)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 추가로 전달할 수 있다.

이하에서는, 도 4를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)의 구성을 보다 구체적으로 설명하기로 한다.

도 4에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(100)에 광고를 제공하는 제공부(210), 선호도 산출을 위한 로그정보(이하, '선호도로그정보'라 칭함)를 결정하는 결정부(220), 선호도로그정보를 분류하는 분류부(230), 및 분류된 선호도로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출하는 산출부(240)를 포함하는 구성을 갖는다.

이상 언급한 제공부(210), 결정부(220), 분류부(230), 및 산출부(240)를 포함하는 광고플랫폼장치(200)의 구성 전체 내지는 적어도 일부는, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 형태 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있다.

결국, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)의 경우 위 구성들을 통해 광고에 대한 선호도를 산출하게 되는 데, 이하에서는 이를 구현하기 위한 광고플랫폼장치(200) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

제공부(210)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(210)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(100)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 단말장치(100)를 대상으로 광고를 제공하게 된다.

단, 다수의 단말장치(100)의 제공되는 광고의 경우, 설명의 편의를 위해 동일한 광고임을 전제하기로 한다.

이때, 제공부(210)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 다수의 단말장치(100)로부터 수신하게 된다.

그리고, 제공부(210)는 다수의 단말장치(100)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(100)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 다수의 단말장치(100)로부터 추가로 수신하게 된다.

결정부(220)는 선호도로그정보를 결정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 결정부(220)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정하게 된다.

이때, 결정부(220)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 다수의 단말장치(100)에서 광고의 선택이 이루어지는 것과의 상관관계가 존재하는 로그정보를 확인하는 방식으로 선호도로그정보를 결정할 수 있다.

이와 관련하여, 결정부(220)에서는 예컨대, 피어슨 상관분석 방식을 통해서 다수의 단말장치(100)에서 이루어진 광고 선택 동작과, 각 로그정보 간에 상관관계가 존재하는지를 확인할 수 있다.

이를 통해, 결정부(220)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 광고 선택 동작과의 상관관계가 존재하는 로그정보가 확인되는 경우, 확인된 로그정보 중 상관관계의 크기(예: -1≤상관계수≥1)가 임계치(예: 0.8) 이상인 로그정보만을 선호도 산출을 위한 선호도로그정보로서 결정할 수 있다.

여기서, 상관관계가 존재한다는 것은, 해당 로그정보가 광고 선택에 영향을 미친다는 것을 의미하며, 나아가 이러한 상관관계의 크기가 임계치 이상이라는 것은 광고 선택에 대한 영향이 타 로그정보보다 크게 미치고 있음을 의미하게 되므로, 선호도로그정보로서 결정된 로그정보가 선호도를 산출하는 기준으로서의 신뢰도가 그만큼 높다는 것을 알 수 있는 것이다.

한편, 각 로그정보에 대해 확인되는 광고 선택 동작과의 상관관계는, 특정 기간에서만 일시적으로 높거나 낮게 나올 수 있으며, 이는 선호도를 산출하는 기준으로서의 선호도로그정보에 대한 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

이에, 결정부(220)에서는 현재주기에서 상관관계의 크기가 임계치 이상인 것으로 확인되는 로그정보를 무조건 선호도로그정보로서 결정하는 것이 아닌, 이전주기에서 확인된 상관관계의 크기와의 차이가 임계치 미만인 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로 결정하게 된다.

결국, 본 발명의 일 실시예에서는 광고 선택 동작과의 상관관계의 크기가 지속적으로 유지되는 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로서 결정되도록 함으로써, 선호도로그정보에 대한 신뢰도를 크게 향상시키는 효과를 기대할 수 있는 것이다.

분류부(230)는 선호도로그정보를 분류하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 분류부(230)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 선호도로그정보(이하, 제1선호도로그정보'라 칭함)와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 선호도로그정보(이하, 제2선호도로그정보'라 칭함)로 분류하게 된다.

여기서, 제1선호도로그정보는 예컨대, 광고수신횟수, 광고표시횟수, 광고선택횟수 등과 같이 그 속성이 수치(예: 1회, 2회, 3회)로서 표현되는 로그정보를 말하며, 반대로 제2선호도로그정보의 경우 예컨대, 광고가 요청되는 광고매체종류와 같이 그 속성(예; 애플리케이션 or 웹페이지)이 수치로서 표현될 수 없는 로그정보를 말한다.

이처럼, 선호도로그정보를 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보로 분류하는 것은, 정량화된 결과값이 도출되어야 하는 선호도 산출 동작을 위해 전술한 바와 같이 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하기 위함이다.

한편, 선호도로그정보로 결정된 로그정보 모두가 수치와 매핑된 속성을 갖는 제1선호도로그정보만으로 결정될 수 있다면, 선호도로그정보를 분류하는 과정은 생략될 수 있음은 물론이다.

산출부(240)는 선호도를 산출하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 산출부(240)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(100) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출하게 된다.

여기서, 제2선호도로그정보의 경우 앞서 언급한 바와 같이, 그 속성이 수치와 매핑되지 않게 되는데, 선호도 산출을 위해선 이러한 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑시키는 과정이 선행되어야만 한다.

이에, 산출부(240)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.

여기서, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인된다는 것은, 해당 단말장치(100)를 소지하고 있는 사용자 간에 최소한의 유사성이 존재하고 있다는 것으로 해석될 수 있으며, 결국 사용자 간 유사성이 존재하는 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치의 매핑이 이루어짐에 따라 매핑된 특정 수치에 대한 신뢰도 역시 보장할 수 있는 것이다.

결국, 산출부(240)는 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 내에서 확인되는 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값을 상기 특정 수치로서 상기 제2선호도로그정보의 속성값에 매핑하게 된다.

예를 들어, 제1선호도로그정보가 수치와 매핑된 속성을 갖는 광고표시횟수이며, 제2선호도로그정보가 수치와 매핑되지 않은 속성을 갖는 광고매체종류이며, 선호도 산출이 요구되는 특정 사용자의 경우 단말장치(100)에서 위 광고매체종류 중 하나인 애플리케이션을 통해 광고를 요청한 경우를 가정하여 설명하면 다음과 같다.

이 경우, 산출부(240)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중, 애플리케이션을 통해 광고를 요청한 적어도 일부의 단말장치(100)를 확인하고, 확인된 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보인 광고매체종류의 속성값(애플리케이션)에 대해 특정 수치를 매핑할 수 있다.

즉, 산출부(240)는 확인된 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 내에서 제1선호도로그정보인 광고표시횟수를 모두 확인하고, 확인된 광고표시횟수의 평균값을 도출하여 이를 광고매체종류의 속성값(애플리케이션)에 대한 특정 수치로서 매핑할 수 있는 것이다.

나아가, 산출부(240)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 산출부(240)는 예컨대 아래 [수식 1]과 같이 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.

[수식 1]

선호도 = 상관관계(σ)×제1선호도로그정보에 매핑된 수치 + 상관관계(β)×제1선호도로그정보에 매핑된 특정 수치

이상 설명한 광고플랫폼장치(200) 내 각 구성의 경우 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 모듈 형태로 구현되거나, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태로도 구현될 수 있음을 언급한 바 있다.

이처럼, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 하드웨어 모듈, 내지는 소프트웨어 모듈과 하드웨어 모듈이 조합된 형태는 하드웨어 시스템(예: 컴퓨터 시스템)으로 구현될 수 있을 것이다.

따라서, 이하에서는 도 5를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000)에 대해서 설명하기로 한다.

참고로, 이하에서 서술된 내용은 하드웨어 시스템(2000) 내에서 앞서 설명한 광고플랫폼장치(200) 내 각 구성을 구현하기 위한 일 예인 것으로, 각 구성과 그에 따른 동작이 실제 시스템과 상이할 수 있음은 물론이다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템의 구조를 도시한 도면이다.

도 5에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000)은 프로세서(2100), 메모리 인터페이스(2200), 및 주변장치 인터페이스(2300)를 포함하는 구성을 가질 수 있다.

이러한, 하드웨어 시스템(2000) 내 각 구성은, 개별 부품이거나 하나 이상의 집적 회로에 집적될 수 있으며, 이러한 각 구성들은 버스 시스템(도시안됨)에 결합될 수 있다.

여기서, 버스 시스템의 경우, 적절한 브리지들, 어댑터들, 및/또는 제어기들에 의해 연결된 임의의 하나 이상의 개별적인 물리 버스들, 통신 라인들/인터페이스들, 및/또는 멀티 드롭(multi-drop) 또는 포인트 투 포인트(point-to-point) 연결들을 나타내는 추상화(abstraction)이다.

프로세서(2100)는 하드웨어 시스템에서 다양한 기능들을 수행하기 위해 메모리 인터페이스(2200)를 통해 메모리(2210)와 통신함으로써, 메모리(2210)에 저장된 다양한 소프트웨어 모듈들을 실행하는 역할을 수행하게 된다.

여기서, 메모리(2210)에는 도 4를 참조하여 설명한 광고플랫폼장치(200) 내 각 구성인 제공부(210), 결정부(220), 분류부(230) 및 산출부(240)가 소프트웨어 모듈 형태로 저장될 수 있으며, 그 외 운영 체계가 추가 저장될 수 있다.

위 운영 체계(예: I-OS, Android, Darwin, RTXC, LINUX, UNIX, OS X, WINDOWS, 또는 VxWorks와 같은 임베디드 운영 체계)의 경우, 일반적인 시스템 작업들(예를 들어, 메모리 관리, 저장 장치 제어, 전력 관리 등)을 제어 및 관리하는 다양한 절차, 명령어 세트, 소프트웨어 컴포넌트 및/또는 드라이버를 포함하고 있으며 다양한 하드웨어 모듈과 소프트웨어 모듈 간의 통신을 용이하게 하는 역할을 수행하게 된다.

참고로, 메모리(2210)는 캐쉬, 메인 메모리 및 보조 기억장치(secondary memory)를 포함하지만 이에 제한되지 않는 메모리 계층구조가 포함할 수 있는데, 위 메모리 계층구조의 경우 예컨대 RAM(예: SRAM, DRAM, DDRAM), ROM, FLASH, 자기 및/또는 광 저장 장치[예: 디스크 드라이브, 자기 테이프, CD(compact disk) 및 DVD(digital video disc) 등]의 임의의 조합을 통해서 구현될 수 있다.

주변장치 인터페이스(2300)는 프로세서(2100)와 주변장치 간에 사이에 통신을 가능하게 하는 역할을 수행한다.

위 주변장치의 경우, 컴퓨터 시스템에 상이한 기능을 제공하기 위한 것으로서, 본 발명의 일 실시예에서는, 예컨대, 통신장치(2310)가 포함될 수 있다.

여기서, 통신장치(2310)는 다른 장치와의 통신 기능을 제공하는 역할을 수행하는 수행하게 되며, 이를 위해 예컨대, 안테나 시스템, RF 송수신기, 하나 이상의 증폭기, 튜너, 하나 이상의 발진기, 디지털 신호 처리기, 코덱(CODEC) 칩셋, 및 메모리 등을 포함하지만 이에 제한되지는 않으며, 이 기능을 수행하는 공지의 회로를 포함할 수 있다.

이러한, 통신장치(2310)가 지원하는 통신 프로토콜로는, 예컨대, LTE(Long Term Evolution), TDMA(time division multiple access), CDMA(code division multiple access), GSM(global system for mobile communications), EDGE(Enhanced Data GSM Environment), W-CDMA(wideband code division multiple access), Wi-Fi(IEEE 802.11a, IEEE 802.11b, IEEE 802.11g 및/또는 IEEE 802.11n 등), 블루투스, Wi-MAX, VoIP(voice over Internet Protocol), 이메일, 인스턴트 메시징 및 SMS(short message service)를 위한 프로토콜 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 다른 장치와의 통신 환경을 제공하는 프로토콜은 모두 포함될 수 있다.

결국, 메모리(2210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(200) 내 각 구성은, 프로세서(2100)에 의해 실행되는 경우에 메모리 인터페이스(2100)와 주변장치 인터페이스(2300)를 매개로 통신장치(2310)와 입출력장치(2320)와의 통신을 수행함으로써, 광고에 대한 선호도를 산출할 수 있는 것이다.

이하에서는, 도 5를 참조하여, 광고플랫폼장치(200)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000) 내 각 구성에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

설명의 편의를 위해 메모리(2210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(200) 내 각 구성은 프로세서(2100)에 의해 실행된 상태임을 전제하기로 한다.

제공부(210)는 광고를 제공하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 제공부(210)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(100)로부터 통신장치(2310)를 통해 광고 요청이 수신되는 경우, 광고 요청 수신과정과 마찬가지로 통신장치(2310)를 통해 다수의 단말장치(100)에 요청된 광고를 제공하게 된다.

이때, 제공부(210)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 통신장치(2310)를 통해 다수의 단말장치(100)로부터 수신하여 결정부(220)에 전달하게 된다.

또한, 제공부(210)는 다수의 단말장치(100)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(100)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 통신장치(2310)를 통해 다수의 단말장치(100)로부터 추가로 수신하여 이 역시 결정부(220)에 전달하게 된다.

결정부(220)는 선호도로그정보를 결정하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 결정부(220)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정하고, 결정된 선호도로그정보를 분류부(230)에 전달하게 된다.

이때, 결정부(220)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 다수의 단말장치(100)에서 광고의 선택이 이루어지는 것과의 상관관계가 존재하는 로그정보를 확인하는 방식으로 선호도로그정보를 결정할 수 있다.

즉, 결정부(220)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 광고 선택 동작과의 상관관계가 존재하는 로그정보가 확인되는 경우, 확인된 로그정보 중 상관관계의 크기(예: -1≤상관계수≥1)가 임계치(예: 0.8) 이상인 로그정보만을 선호도 산출을 위한 선호도로그정보로서 결정할 수 있다.

분류부(230)는 선호도로그정보를 분류하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 분류부(230)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류하고, 그 분류 결과를 산출부(240)에 전달하게 된다.

산출부(240)를 선호도를 산출하는 기능을 수행한다.

보다 구체적으로, 산출부(240)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(100) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 산출부(240)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.

결국, 산출부(240)는 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 내에서 확인되는 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값을 상기 특정 수치로서 상기 제2선호도로그정보의 속성값에 매핑하게 된다.

나아가, 산출부(240)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 산출부(240)는 예컨대 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200) 및 이를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000)에 따르면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.

이하에서는, 도 6 및 도 7을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100) 및 이를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(1000)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 내지 도 5에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.

우선, 도 6을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)에서의 동작 흐름을 살펴보면 다음과 같다.

먼저, 제1광고부(110)는 애플리케이션의 실행에 따라 광고플랫폼장치(200)에 대해 광고를 요청한다(S1110).

이때, 제1광고부(110)는 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

그리고 나서, 제1광고부(110)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(200)로부터 광고가 수신되는 경우, 수신된 광고를 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시하게 된다(S120-S130).

이때, 제1광고부(110)는 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(100)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여, 이를 브라우저에 해당하는 제2광고부(120)에 전달함으로써, 제2광고부(120)로 하여금 광고주 페이지에 접속할 수 있도록 한다(S140).

이후, 제1광고부(110)는 광고플랫폼장치(200)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 광고플랫폼장치(200)에 추가 전달한다(S150).

한편, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와는 다른 광고매체로서, 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 광고와 관련된 일련의 동작을 수행하는 구성임을 언급한 바 있다.

이에, 제2광고부(120) 역시 제1광고부(110)와 동일한 방식을 광고를 요청 및 수신하고, 광고와 관련된 로그정보를 광고플랫폼장치(200)로 전달하게 되는데, 구체적인 과정인 앞선 제1광고부(110)의 동작과 동일한 바 자세한 설명은 생략하기로 한다.

이하에서는, 도 7을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 단말장치(100)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(1000) 내 각 구성의 동작 흐름에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

설명의 편의를 위해 메모리(1210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 하드웨어 시스템(1000) 내 각 구성은 프로세서(1100)에 의해 실행된 상태임을 전제하기로 한다.

먼저, 제1광고부(110)는 애플리케이션의 실행에 따라 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 대해 광고를 요청한다(S1110).

이때, 제1광고부(110)는 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

그리고 나서, 제1광고부(110)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(200)로부터 제공된 광고가 통신장치(1310)를 통해 수신되는 경우, 입출력장치(1320)를 통해 디스플레이(1321)를 제어함으로써, 수신된 광고를 애플리케이션의 실행 화면에 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시한다(S1120-S1130).

이때, 제1광고부(110)는 입출력장치(1320)를 통해 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(100)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여, 이를 브라우저에 해당하는 제2광고부(120)에 전달함으로써, 제2광고부(120)로 하여금 광고주 페이지에 접속할 수 있도록 할 수 있다(S1140).

이후, 제1광고부(110)는 광고플랫폼장치(200)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 추가 전달한다(S1150).

한편, 제2광고부(120)는 제1광고부(110)와는 별도로 서비스 페이지(예: 웹 페이지) 접속에 따라 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 광고를 요청한다(S1210).

이때, 제2광고부(120) 또한, 전술한 광고 요청 과정에서 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 전달할 수 있다.

그리고 나서, 제2광고부(120)는 광고 요청에 따라 광고플랫폼장치(200)로부터 제공되는 광고가 통신장치(1310)를 통해 수신되는 경우, 입출력장치(1320)를 통해 디스플레이(1321)를 제어함으로써, 수신된 광고를 서비스 페이지 내 지정되어 있는 광고 표시 영역에 표시한다(S1220-S1230).

이때, 제2광고부(120) 역시 입출력장치(1320)를 통해 광고 표시 영역에 표시중인 광고가 단말장치(100)를 소지한 사용자로부터 선택되었음을 확인할 수 있으며, 이 경우, 선택된 광고에 삽입되어 있는 광고주 페이지(웹 페이지)에 대한 주소정보를 추출하여 추출된 주소정보에 따라 광고주 페이지에 접속할 수 있다(S1240).

이후, 제2광고부(120)는 광고플랫폼장치(200)로부터의 광고 수신 및 표시, 그리고 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 통신장치(1310)를 통해 광고플랫폼장치(200)에 추가로 전달한다(S1250)

이하에서는, 도 8 및 도 9를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200) 및 이를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000)에서의 동작 흐름을 설명하기로 하며, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 내지 도 5에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.

우선, 도 8을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)에서의 동작 흐름을 살펴보면 다음과 같다.

먼저, 제공부(210)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(100)로부터 광고 요청이 수신되는 경우, 다수의 단말장치(100)를 대상으로 광고를 제공한다(S210-S220).

이때, 제공부(210)는 단계 'S210'을 통해 다수의 단말장치(100)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 다수의 단말장치(100)로부터 수신하게 된다.

나아가, 제공부(210)는 다수의 단말장치(100)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(100)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 다수의 단말장치(100)로부터 추가로 수신한다(S230).

그리고 나서, 결정부(220)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정한다(S240).

이때, 결정부(220)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 다수의 단말장치(100)에서 광고의 선택이 이루어지는 것과의 상관관계가 존재하는 로그정보를 확인하는 방식으로 선호도로그정보를 결정할 수 있다.

이와 관련하여, 결정부(220)에서는 예컨대, 피어슨 상관분석 방식을 통해서 다수의 단말장치(100)에서 이루어진 광고 선택 동작과, 각 로그정보 간에 상관관계가 존재하는지를 확인할 수 있다.

이를 통해, 결정부(220)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 광고 선택 동작과의 상관관계가 존재하는 로그정보가 확인되는 경우, 확인된 로그정보 중 상관관계의 크기(예: -1≤상관계수≥1)가 임계치(예: 0.8) 이상인 로그정보만을 선호도 산출을 위한 선호도로그정보로서 결정할 수 있다.

한편, 각 로그정보에 대해 확인되는 광고 선택 동작과의 상관관계는, 특정 기간에서만 일시적으로 높거나 낮게 나올 수 있으며, 이는 선호도를 산출하는 기준으로서의 선호도로그정보에 대한 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

이에, 결정부(220)에서는 현재주기에서 상관관계의 크기가 임계치 이상인 것으로 확인되는 로그정보를 무조건 선호도로그정보로서 결정하는 것이 아닌, 이전주기에서 확인된 상관관계의 크기와의 차이가 임계치 미만인 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로 결정하게 된다.

결국, 본 발명의 일 실시예에서는 광고 선택 동작과의 상관관계의 크기가 지속적으로 유지되는 로그정보에 한해서만 선호도로그정보로서 결정되도록 함으로써, 선호도로그정보에 대한 신뢰도를 크게 향상시키는 효과를 기대할 수 있는 것이다.

그런 다음, 분류부(230)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류한다(S250).

이처럼, 선호도로그정보를 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보로 분류하는 것은, 정량화된 결과값이 도출되어야 하는 선호도 산출 동작을 위해 전술한 바와 같이 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하기 위함이다.

그리고 나서, 산출부(240)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(100) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출하게 된다(S260-S270).

여기서, 제2선호도로그정보의 경우 앞서 언급한 바와 같이, 그 속성이 수치와 매핑되지 않게 되는데, 선호도 산출을 위해선 이러한 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑시키는 과정이 선행되어야만 한다.

이에, 산출부(240)는 단계 'S260'을 통해서 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.

여기서, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인된다는 것은, 해당 단말장치(100)를 소지하고 있는 사용자 간에 최소한의 유사성이 존재하고 있다는 것으로 해석될 수 있으며, 결국 사용자 간 유사성이 존재하는 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치의 매핑이 이루어짐에 따라 매핑된 특정 수치에 대한 신뢰도 역시 보장할 수 있는 것이다.

결국, 산출부(240)는 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 내에서 확인되는 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값을 상기 특정 수치로서 상기 제2선호도로그정보의 속성값에 매핑하게 된다.

나아가, 산출부(240)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 단계 'S270'을 통해 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 산출부(240)는 예컨대 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.

이하에서는, 도 9를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200)를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000) 내 각 구성의 동작 흐름에 대해 구체적으로 설명하기로 한다.

설명의 편의를 위해, 메모리(2210)에 소프트웨어 모듈 형태로 저장되어 있는 광고플랫폼장치(200) 내 각 구성은 프로세서(2100)에 의해 실행된 상태임을 전제하기로 한다.

먼저, 제공부(210)는 사용자들이 소지하고 있는 다수의 단말장치(100)로부터 통신장치(2310)를 통해 광고 요청이 수신되는 경우, 광고 요청 수신과정과 마찬가지로 통신장치(2310)를 통해 다수의 단말장치(100)에 요청된 광고를 제공한다(S2110-S2130).

이때, 제공부(210)는 단계 'S2110' 및 'S2120'을 통해서 다수의 단말장치(100)로부터 수신되는 광고 요청과 함께, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고요청시간) 등을 포함하는 로그정보를 통신장치(2310)를 통해 다수의 단말장치(100)로부터 수신하여 결정부(220)에 전달하게 된다.

이어서, 제공부(210)는 다수의 단말장치(100)에 광고를 제공한 이후, 다수의 단말장치(100)에서 광고 수신 및 표시 그리고 광고의 선택이 이루어지는 경우, 예컨대, 단말관련정보(예: 해상도, 이동통신사, 네트워크 종류, 단말식별정보), 광고매체관련정보(예: 광고매체식별정보), 시간관련정보(예: 광고표시시간, 광고선택시간), 및 광고관련정보(예: 광고 수신 여부, 광고 표시 여부, 광고 선택 여부) 등을 포함하는 다양한 로그정보를 통신장치(2310)를 통해 다수의 단말장치(100)로부터 추가로 수신하여 이 역시 결정부(220)에 전달한다(S2140).

그리고 나서, 결정부(220)는 소정의 주기에 해당하는 기간마다 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중에서 선호도 산출을 위한 선호도로그정보를 결정하고, 결정된 선호도로그정보를 분류부(230)에 전달한다(S2150-S2160).

이때, 결정부(220)는 단계 'S2150'을 통해서 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 다수의 단말장치(100)에서 광고의 선택이 이루어지는 것과의 상관관계가 존재하는 로그정보를 확인하는 방식으로 선호도로그정보를 결정할 수 있다.

즉, 결정부(220)는 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중 광고 선택 동작과의 상관관계가 존재하는 로그정보가 확인되는 경우, 확인된 로그정보 중 상관관계의 크기(예: -1≤상관계수≥1)가 임계치(예: 0.8) 이상인 로그정보만을 선호도 산출을 위한 선호도로그정보로서 결정할 수 있다.

그런 다음, 분류부(230)는 선호도로그정보가 결정되면, 결정된 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보와 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류하고, 그 분류 결과를 산출부(240)에 전달한다(S2170-S2180).

이후, 산출부(240)는 선호도로그정보에 대한 제1선호도로그정보 및 제2선호도로그정보로의 분류가 완료되면, 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 다수의 단말장치(100) 각각 소지하고 사용자들 중 특정 사용자에 대한 선호도를 산출한다(S2190-S2200).

이때, 산출부(240)는 단계 'S2190'을 통해서 다수의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 중, 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보를 이용하여 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치를 매핑하게 된다.

결국, 산출부(240)는 속성값이 동일한 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부의 단말장치(100)로부터 수신된 로그정보 내에서 확인되는 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값을 상기 특정 수치로서 상기 제2선호도로그정보의 속성값에 매핑하게 된다.

나아가, 산출부(240)는 제2선호도로그정보의 속성값에 대해 특정 수치가 매핑되면, 단계 'S2200'을 통해서 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 제2선호도로그정보에 매핑된 수치를 기초로 광고에 대한 선호도를 산출하게 된다.

이때, 산출부(240)는 예컨대 제1선호도로그정보와 제2선호도로그정보에 매핑된 수치 각각에 대해, 앞서 확인된 상관관계의 크기(예: 상관계수)를 가중치로 부여함으로써, 그 결과값을 선호도로서 최종 산출할 수 있다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고플랫폼장치(200) 및 이를 구현하기 위한 하드웨어 시스템(2000)에서의 동작 흐름에 따르면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다.

이상, 본 발명이 속하는 기술분야의 당업자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다.　 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적인 것이 아닌 것으로서 이해해야만 한다.

예컨대, 본 발명에 따른 단말장치(100), 및 광고플랫폼장치(200)는 메모리에 의하여 정보를 저장할 수 있는데, 일 구현예의 경우 메모리는 컴퓨터로 판독 가능한 매체이다. 일 구현예에서 메모리는 휘발성 메모리 유닛일 수 있으며, 다른 구현예의 경우 메모리는 비휘발성 메모리 유닛일 수 있다. 또한, 메모리는 예컨대 하드디스크 장치, 광학디스크 장치, 혹은 어떤 다른 대용량 저장 장치를 포함할 수도 있다.

단말장치(100), 및 광고플랫폼장치(200)는 또한 예컨대 이더넷 카드와 같은 하나 이상의 네트워크 인터페이스 장치, 예컨대 RS-232 포트와 같은 직렬 통신 장치 및/또는 예컨대 802.11 카드와 같은 무선 인터페이스 장치를 외부 입출력 장치로서 포함할 수 있다. 다른 구현예에서, 이러한 입출력 장치는 다른 입출력 장치로 출력 데이터를 전송하고 입력 데이터를 수신하도록 구성된 드라이버 장치, 예컨대 키보드, 프린터 및 디스플레이 장치 등을 포함할 수 있다.

단말장치(100), 및 광고플랫폼장치(200)는 실행 시 하나 이상의 처리 장치로 하여금 전술한 기능과 프로세스를 수행하도록 하는 명령에 의하여 실현될 수 있다. 예를 들어 그러한 명령으로는, 예컨대 JavaScript나 ECMAScript 명령 등의 스크립트 명령과 같은 해석되는 명령이나 실행 가능한 코드 혹은 컴퓨터로 판독 가능한 매체에 저장되는 기타의 명령이 포함될 수 있다.

본 명세서에 따른 단말장치(100), 및 광고플랫폼장치(200)는 서버 팜(Server Farm)과 같이 네트워크에 걸쳐서 분산형으로 구현될 수 있으며, 혹은 단일의 컴퓨터 장치로 구현될 수 있다.

본 명세서에서 설명하는 기능적인 동작과 주제의 구현물들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 본 명세서에서 개시하는 구조 및 그 구조적인 등가물들을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 혹은 하드웨어로 구현되거나, 이들 중 하나 이상의 결합으로 구현 가능하다. 본 명세서에서 설명하는 주제의 구현물들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 다시 말해 처리 시스템의 동작을 제어하기 위하여 혹은 이것에 의한 실행을 위하여 유형의 프로그램 저장매체 상에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령에 관한 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다.

컴퓨터로 판독 가능한 매체는 기계로 판독 가능한 저장 장치, 기계로 판독 가능한 저장 기판, 메모리 장치, 기계로 판독 가능한 전파형 신호에 영향을 미치는 물질의 조성물 혹은 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.

본 명세서에서 '시스템'이나 '장치'라 함은 예컨대 프로그래머블 프로세서, 컴퓨터 혹은 다중 프로세서나 컴퓨터를 포함하여 데이터를 처리하기 위한 모든 기구, 장치 및 기계를 포괄한다. 처리 시스템은, 하드웨어에 부가하여, 예컨대 프로세서 펌웨어를 구성하는 코드, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 체제 혹은 이들 중 하나 이상의 조합 등 요청 시 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 형성하는 코드를 포함할 수 있다.

컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 혹은 코드로도 알려져 있음)은 컴파일되거나 해석된 언어나 선험적 혹은 절차적 언어를 포함하는 프로그래밍 언어의 어떠한 형태로도 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 혹은 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛을 포함하여 어떠한 형태로도 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 반드시 대응하는 것은 아니다. 프로그램은 요청된 프로그램에 제공되는 단일 파일 내에, 혹은 다중의 상호 작용하는 파일(예컨대, 하나 이상의 모듈, 하위 프로그램 혹은 코드의 일부를 저장하는 파일) 내에, 혹은 다른 프로그램이나 데이터를 보유하는 파일의 일부(예컨대, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 사이트에 위치하거나 복수의 사이트에 걸쳐서 분산되어 통신 네트워크에 의해 상호 접속된 다중 컴퓨터나 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.

한편, 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 EPROM, EEPROM 및 플래시메모리 장치와 같은 반도체 메모리 장치, 예컨대 내부 하드디스크나 외장형 디스크와 같은 자기 디스크, 자기광학 디스크 및 CD-ROM과 DVD-ROM 디스크를 포함하여 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함할 수 있다. 프로세서와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다.

본 명세서에서 설명한 주제의 구현물은 예컨대 데이터 서버와 같은 백엔드 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 어플리케이션 서버와 같은 미들웨어 컴포넌트를 포함하거나, 예컨대 사용자가 본 명세서에서 설명한 주제의 구현물과 상호 작용할 수 있는 웹 브라우저나 그래픽 유저 인터페이스를 갖는 클라이언트 컴퓨터와 같은 프론트엔드 컴포넌트 혹은 그러한 백엔드, 미들웨어 혹은 프론트엔드 컴포넌트의 하나 이상의 모든 조합을 포함하는 연산 시스템에서 구현될 수도 있다. 시스템의 컴포넌트는 예컨대 통신 네트워크와 같은 디지털 데이터 통신의 어떠한 형태나 매체에 의해서도 상호 접속 가능하다.

본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 마찬가지로, 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.

또한, 본 명세서에서는 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징될 수 있다는 점을 이해하여야 한다

이와 같이, 본 명세서는 그 제시된 구체적인 용어에 본 발명을 제한하려는 의도가 아니다. 따라서, 상술한 예를 참조하여 본 발명을 상세하게 설명하였지만, 당업자라면 본 발명의 범위를 벗어나지 않으면서도 본 예들에 대한 개조, 변경 및 변형을 가할 수 있다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

본 발명의 광고플랫폼장치 및 그 동작 방법에 따르면, 사용자들로부터 광고와 관련하여 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 이용하여 광고에 대한 선호도를 산출함으로써, 산출된 선호도의 신뢰도를 크게 제고할 수 있다는 점에서, 기존 기술의 한계를 뛰어 넘음에 따라 관련 기술에 대한 이용만이 아닌 적용되는 장치의 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있는 발명이다.

100: 단말장치
110: 제1광고부　　130: 제2광고부
200: 광고플랫폼장치
210: 제공부 220: 결정부
230: 분류부 240: 산출부

Claims (11)

1. 광고와 관련하여 사용자들로부터 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 상기 광고에 대한 선호도를 산출하기 위한 선호도로그정보로서 결정하는 결정부;
   상기 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보, 및 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류하는 분류부; 및
   상기 제2선호도로그정보에 대해 특정 수치를 매핑하여, 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치를 기초로 상기 광고에 대한 선호도를 산출하는 산출부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
2. 제 1 항에 있어서,
   상기 특정 수치는,
   상기 사용자들 중 속성값이 동일한 상기 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부 사용자의 로그정보를 기초로 매핑되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
3. 제 2 항에 있어서,
   상기 특정 수치는,
   상기 적어도 일부 사용자의 로그정보 내에서 확인되는 상기 제1선호로그정보에 매핑된 수치들의 평균값으로 상기 제2선호도로그정보에 매핑되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
4. 제 1 항에 있어서,
   상기 광고에 대한 선호도는,
   상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치 각각에 대해 상기 상관관계의 크기를 가중치로서 적용한 값으로 산출되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
5. 제 1 항에 있어서,
   상기 결정부는,
   제1기간 동안에 상기 사용자들로부터 수신된 로그정보를 기초로 상기 선호도로그정보를 결정하는 경우, 상기 제1기간에서 상기 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보 중, 상기 제1기간보다 이전 시점의 동일한 기간인 제2기간에서 확인되는 상기 상관관계와의 크기 차이가 임계치 미만인 로그정보만을 상기 선호도로그정보로서 결정하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치.
6. 광고와 관련하여 사용자들로부터 수신되는 로그정보 중, 상기 사용자들이 상기 광고를 선택하는 것과의 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보를 상기 광고에 대한 선호도를 산출하기 위한 선호도로그정보로서 결정하는 결정단계;
   상기 선호도로그정보를 수치와 매핑되는 속성을 갖는 제1선호도로그정보, 및 수치와 매핑되지 않는 속성을 갖는 제2선호도로그정보로 분류하는 분류단계; 및
   상기 제2선호도로그정보에 대해 특정 수치를 매핑하여, 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치를 기초로 상기 광고에 대한 선호도를 산출하는 산출단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치의 동작 방법.
7. 제 6 항에 있어서,
   상기 특정 수치는,
   상기 사용자들 중 속성값이 동일한 상기 제2선호도로그정보가 확인되는 적어도 일부 사용자의 로그정보를 기초로 매핑되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치의 동작 방법.
8. 제 7 항에 있어서,
   상기 특정 수치는,
   상기 적어도 일부 사용자의 로그정보 내에서 확인되는 상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치들의 평균값으로 상기 제2선호도로그정보에 매핑되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치의 동작 방법.
9. 제 6 항에 있어서,
   상기 광고에 대한 선호도는,
   상기 제1선호도로그정보에 매핑된 수치와, 상기 제2선호도로그정보에 매핑된 특정 수치 각각에 대해 상기 상관관계의 크기를 가중치로서 적용한 값으로 산출되는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치의 동작 방법.
10. 제 6 항에 있어서,
    상기 결정단계는,
    제1기간 동안에 상기 사용자들로부터 수신된 로그정보를 기초로 상기 선호도로그정보를 결정하는 경우, 상기 제1기간에서 상기 상관관계가 임계치 이상의 크기인 것으로 확인되는 로그정보 중, 상기 제1기간보다 이전 시점의 동일한 기간인 제2기간에서 확인되는 상기 상관관계와의 크기 차이가 임계치 미만인 로그정보만을 상기 선호도로그정보로서 결정하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치의 동작 방법.
11. 제 6 항 내지 제 10 항 어느 한 한에 따른 방법의 각 단계를 수행하기 위한 명령어를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고플랫폼장치의 동작 방법.

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