JP3459350B2

JP3459350B2 - 販売促進用ツール

Info

Publication number: JP3459350B2
Application number: JP04692498A
Authority: JP
Inventors: 紀子鈴木
Original assignee: カネボウ株式会社
Priority date: 1998-02-27
Filing date: 1998-02-27
Publication date: 2003-10-20
Anticipated expiration: 2018-02-27
Also published as: JPH11249573A

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、化粧料、特にメイ
クアップ化粧料の販売促進に用いられる販売促進用ツー
ルに関するものである。

【０００２】

【従来の技術】従来から、化粧品会社では、一連の新製
品の広告や何らかのキャンペーンを行う場合、女優や歌
手をキャンペーンモデルにして、化粧を施したモデルの
顔をアップにした写真にキャッチフレーズを添えたポス
ターや卓上パネル等を大量に用意し、店頭に飾ったり顧
客に配布したりして、一連の新製品を一まとまりのイメ
ージとして顧客に浸透させることが行われている。そし
て、新製品自体については、専門の販売員が、店頭や訪
問販売先で、顧客の要望をききながら、販売促進用の情
報シート等に基づいて顧客に適した化粧料を推奨するこ
とが行われている。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、競合す
る多数の化粧品会社が、殆ど似通った構成のポスターや
パネルを、ほぼ同時期に店頭に出すため、ポスター等に
おいてせっかく新製品の特徴を謳っても、顧客に対する
訴求力が弱く、新製品の拡販につながりにくいという問
題がある。特に、ファンデーションや口紅，アイブラ
ウ，アイシャドウ等のメイクアップ化粧料の場合は、顧
客自身が、どのような印象の顔にメイクアップしたい
か、というイメージに基づいて色を選択して購入するの
が普通であるため、どんな種類のどんな色のメイクアッ
プ化粧料を組み合わせるとどんな印象の顔に仕上がる
か、という具体的な情報が、正確に顧客に伝達されなけ
れば、顧客は求めるメイクアップ化粧料を的確に選択す
ることができない。したがって、上記のような、一連の
新製品を一まとまりのイメージとして宣伝するポスター
等では、このような情報が得られない。また、化粧料推
奨用の販売促進情報シートは、各メイクアップ化粧料を
種類別に説明するものが殆どで、目的とする顔の印象に
応じてどのようなメイクアップ化粧料を組み合わすべき
かについて明瞭にまとめたものはあまり作成されていな
い。

【０００４】本発明は、このような事情に鑑みなされた
もので、どんな種類のメイクアップ化粧料を組み合わせ
るとどんな印象の顔になるかを視覚的に示すものであっ
て、しかもその提示方法が非常に斬新で訴求効果の高
い、優れた販売促進用ツールを提供することをその目的
とする。

【０００５】

【課題を解決するための手段】上記の目的を達成するた
め、本発明は、化粧料の販売促進のために用いられる販
売促進用ツールであって、正面に広い開口を有する枠体
と、上記枠体内に固定され上記正面開口を遮る剛性の固
定シートと、上記固定シートに沿って枠体内外をスライ
ドし、枠体内では上記固定シートの前後に重なった状態
で保持され、枠体外に引き出された状態では互いが直接
重なるよう設定された二重スライドシートとを備え、上
記二重スライドシートが、枠体内において固定シートの
手前に重なる透明シートと、固定シートの後ろに重なる
剛性シートとで構成され、上記枠体の正面の一部もしく
は固定シートにおいて枠体の開口から見える部分の一部
に、メイクアップ化粧料が、その化粧料の色が見える状
態でカラー印刷されており、上記二重スライドシートの
剛性シートに、上記枠体もしくは固定シートに印刷され
たメイクアップ化粧料を用いて化粧された人間の顔写真
がカラー印刷され、同じく二重スライドシートの透明シ
ートに、上記剛性シートに印刷された顔写真と同一の写
真が、上記剛性シートと同一の配置で白黒印刷されてお
り、上記二重スライドシートを枠体内に差し込んだ状態
では、固定シートに重ねられた透明シートの白黒顔写真
が枠体開口内に表示され、上記二重スライドシートを上
方に引き出した状態では、二重スライドシートの引き出
された部分に、剛性シートのカラー顔写真と透明シート
の白黒顔写真とが重なって得られるカラー顔写真が表示
されるようになっている販売促進用ツールを第１の要旨
とするものである。

【０００６】また、本発明は、上記販売促進用ツールの
なかでも、特に、上記枠体と固定シートが一枚のシート
材を組み立てることにより一体成形されている販売促進
用ツールを第２の要旨とする。

【０００７】

【発明の実施の形態】つぎに、本発明の実施の形態につ
いて説明する。

【０００８】図１は、本発明の一実施の形態を示してい
る。

【０００９】この販売促進用ツールは、四つの長方形状
の表示部Ｐを環状に連結したもので、四角筒状に組み立
てられている。すなわち、その四角筒の縦の一辺部１が
係脱自在に形成されており、その係合を外すと、図２に
示すように、１枚の帯状体２に展開できるようになって
いる。この帯状体２の一方の端縁３には、側方に突出す
る２個の係合用突片４が延設されており、反対側の端縁
５（折り目）には、四角筒を形成する際の重なり代６が
延設されている。そして、上記端縁５に、上記係合用突
片４を差し込んで保持しうる切れ目７が形成されてお
り、この切れ目７に、上記係合用突片４を差し込むこと
により、図１のように、全体が四角筒状に組み立てられ
るようになっている。

【００１０】上記帯状体２は、図３に示すように、係合
用突片４と重なり代６と切れ目７とを備えた厚み１ｍｍ
の厚紙からなる帯状のベースシート８と、これを四角筒
状に組み立てた場合の四側面となる部分９に貼着される
４個の枠体１０と、各枠体１０の上部開口から差し込ま
れ、上下方向にスライド自在に保持されるスライドシー
ト１１とで構成されている（枠体１０とスライドシート
１１は各１個しか図示せず）。

【００１１】なお、ベースシート８において、四角筒状
に組み立てる際の折り目（全て山折り）を点線で示す。
四角筒の四隅の縦辺となる部分（斜線部）が一定の幅を
有しているのは、単なる折り目を縦辺とする場合に比べ
て、組み立てた四角筒を立てた場合に優れた安定性と型
崩れしにくい強度とが得られるからである。

【００１２】上記枠体１０は、図４に示すような展開形
状を有する１枚の厚紙（厚み０．２ｍｍ）を組み立てた
もので、大きな開口１２が形成された正面部１３と、そ
の後ろ側に折り返される背面部１４と、上記背面部１４
の下端縁１４ａから延設され、正面部１３と背面部１４
の間に挟持される固定シート１５とを備えている。１
６，１７は全体を袋状に形成するための重なり代で、重
なり代１６は背面部１４の裏側に、重なり代１７は正面
部１３の内側に、それぞれ貼着される。なお、１８は単
なる折り返し片で、枠体内１０に差し込まれるスライド
シート１１の折り返し片１９（図５参照）と係合して、
スライドシート１１の抜け止め作用を果たす。

【００１３】したがって、上記枠体１０を組み立てた状
態では、その正面部１３に形成された大きな開口１２
は、枠体１０内の、背面部１４の下端縁１４ａから上向
きに延びる固定シート１５によって、内側から完全に遮
られている。

【００１４】一方、上記枠体１０にスライド自在に保持
されるスライドシート１１は、これを後ろ側から見た図
５（ａ）に示すように、厚み０．５ｍｍの厚紙からなる
剛性シート２０の表面側に、厚み０．１ｍｍのプラスチ
ック製透明シート２１を重ねた二重構造になっている。

【００１５】上記剛性シート２０の上端縁中央には円弧
状の突出部２２が延設されており、この部分を指で挟ん
でスライドシート１１にスライド動作を与えることがで
きるようになっている。また、上記剛性シート２０の下
端縁には、後ろ側に折り返される折り返し片１９が延設
されており、これが、すでに述べたように、枠体１０側
の折り返し片１８と係合して、スライドシート１１の抜
け止めとなる。

【００１６】そして、上記剛性シート２０の表面に重ね
られる透明シート２１の上端縁には、その左右両側に延
設部２３が設けられており、この部分が、上記剛性シー
ト２０の上端部から後ろに折り返され、剛性シート２０
の裏面と貼り合わせられている。

【００１７】上記スライドシート１１は、これを枠体１
０内に差し込んだ状態の模式的な断面図である図５
（ｂ）に示すように、透明シート２１が固定シート１５
の手前に重なり、剛性シート２０が固定シート１５の後
ろに重なった状態で、枠体１０内で保持されるようにな
っている。そして、この状態から、剛性シート２０の突
出部２２を指でつまんで引き出すと、枠体１０の外で
は、剛性シート２０と透明シート２１とが直接重なった
状態で引き出されるようになっている。

【００１８】この販売促進用ツールは、上記枠体１０と
スライドシート１１からなる表示部Ｐを、四角筒状の四
方の面にそれぞれ備えており（図１および図２参照）、
各表示部Ｐごとに、どのような印象の顔をつくるのにど
のようなメイクアップ化粧料を組み合わせたらよいかが
わかるようになっている。したがって、４つの表示部Ｐ
によって、四種類の印象の異なる顔について、情報が得
られるようになっている。

【００１９】すなわち、まず、各表示部Ｐにおいて、各
枠体１０に差し込まれたスライドシート１１の、上方に
突出する部分２５が、それぞれ異なる色に色分けされて
いる。例えば、第１の表示部Ｐの突出部２５は青緑色に
着色されており、その部分に白抜きで「ＣＯＯＬ」とい
う見出し２６が表示されている。したがって、この表示
部Ｐでは、清涼感のある印象の顔とはどんな顔でそのた
めにどんなメイクアップ化粧料を用いるかが提示される
ようになっている。また、同様に、第２の表示部Ｐの突
出部２５は紫色に着色されており、その部分に白抜きで
「ＨＯＴ＆ＣＯＯＬ」という見出し２６が表示されてい
る。さらに、第３の表示部Ｐの突出部２５は萌葱色に着
色されており、その部分に白抜きで「ＮＡＴＵＲＡＬ」
という見出しが表示されている。第４の表示部Ｐの突出
部２５はオレンジ色に着色されており、その部分に白抜
きで「ＨＯＴＮＥＯＮ」という見出しが表示されてい
る。

【００２０】上記四つの表示部Ｐのうち、「ＣＯＯＬ」
の見出し２６を有する表示部Ｐを例にとって、より詳し
く説明する。まず、枠体１０内の、固定シート１５の正
面を向く面（開口１２から見える面）は、地が真っ白
で、そこに、図６に示すように、口紅３０と、マニキュ
ア３１と、目元や頬にメリハリを与えるデザイン化粧料
３２と、アイシャドウ３３が、カラー写真で印刷されて
いる。これらは、面の中央ではなく、ある程度右にずれ
た位置に配置され、それぞれの色が鮮明にわかるように
なっている。そして、左下の部分には、小さな字で、各
メイクアップ化粧料３０〜３３の商品名と色記号３４が
表示されている。

【００２１】一方、上記枠体１０内に差し込まれている
スライドシート１１のうち、剛性シート２０の表面（透
明シート２１が重なる面）には、図７（ａ）に示すよう
に、面の中央に大きく女性の顔写真４０がカラー印刷さ
れている。その顔は、上記固定シート１５に印刷された
口紅３０等のメイクアップ化粧料を用いてメイクアップ
されており、肌の色や髪の色はもちろん、唇の薄紫色、
目元の白っぽい肌色、めりはりのある陰影等が、鮮明な
色で表現されている。なお、顔写真４０の背景は真っ白
である。

【００２２】また、剛性シート２０に重なる透明シート
２１には、図７（ｂ）に示すように、上記剛性シート２
０に印刷された女性の顔写真と同一の写真４１が、上記
剛性シート２０の顔写真４０と完全に重なるよう同一の
配置で白黒印刷されている。したがって、剛性シート２
０の表面に上記透明シート２１を直接重ねると、図８
（ａ）に示すように、剛性シート２０に印刷されたカラ
ーの顔写真４０と、透明シート２１に印刷された白黒写
真４１とが完全に重なる。なお、上記白黒写真４１は、
非常に淡い明度の濃淡に設定されており、全体に高い透
明度で印刷されているため、上記カラーの顔写真４０に
ごくわずかな陰影が加味される程度であって、顔写真４
０の色合いが損なわれることはない。

【００２３】したがって、上記スライドシート１１を枠
体１０内に差し込んだ状態では、図５（ｂ）に示すよう
に、上記透明シート２１と剛性シート２０の間に、固定
シート１５が介在し、これを正面から見ると、図８
（ｂ）に示すように、開口１２内に、固定シート１５と
透明シート２１が重なった状態で見える。すなわち、固
定シート１５に印刷されたメイクアップ化粧料群３０〜
３３と、透明シート２１に印刷された白黒写真４１とが
重なった図柄として示される。そして、上記スライドシ
ート１１を上方に引き出すと、図８（ａ）に示すよう
に、スライドシート１１の剛性シート２０と透明シート
２１が直接重なった状態で引き出されるため、引き出さ
れた部分が、鮮やかなカラー写真となり、上記メイクア
ップ化粧料群３０〜３３を用いてメイクアップされた顔
の印象を一目で把握することができる。そして、その顔
は、スライドシート１１の上部に表示された見出し２６
のとおり、清涼感あふれる印象になっている。なお、固
定シート１５に印刷されたメイクアップ化粧料群３０〜
３３のうち、マニキュア３１については、顔に付けるも
のではなく、顔の印象を左右するものではないが、例え
ばクールならクールのイメージで顔をメイクアップする
場合、そのイメージに合うマニキュアとして、固定シー
ト１５に印刷されたマニキュア３１を推奨する、という
意味で併せて印刷されている。

【００２４】そして、他の３つの表示部Ｐにおいても、
それぞれ種類の異なるメイクアップ化粧料の組み合わせ
と、それによって得られる印象の異なる顔とが、同様の
手法によって、提示されるようになっている。

【００２５】このように、上記販売促進用ツールによれ
ば、枠体１０からスライドシート１１を引き出すことに
より、あたかも白黒の顔が瞬時にメイクアップされて彩
りが与えられたかの印象を与え、顧客に対する訴求効果
が高い。そして、その印象の顔を得るには、固定シート
１５に印刷されたメイクアップ化粧料３０〜３３を組み
合わせて用いることが即座にわかるため、顧客がメイク
アップ化粧料を選択する際、非常に有効な情報となる。
したがって、顧客のメイクアップ化粧料に対する購買意
欲が増進し、結果として販売促進につながるという効果
を奏する。

【００２６】なお、上記の例では、枠体１０を、１枚の
厚紙から組み立てることにより一体成形しているが、正
面に広く開いた開口１２を有する枠体１０と、固定シー
ト１５とを備え、かつスライドシート１１を、上記固定
シート１５の前後に重ねてスライド自在に保持すること
ができる構造になっていれば、どのような構成であって
も差し支えはない。

【００２７】また、上記の例において、スライドシート
１１の透明シート２１に印刷される白黒写真４１は、そ
の濃淡があまり濃く印刷されたものであると、スライド
シート１１を引き出した場合に、剛性シート２０にカラ
ー印刷された顔写真４０の鮮やかな色合いの妨げとなる
ので、薄く設定することが好適である。

【００２８】さらに、上記の例では、枠体１０とスライ
ドシート１１の組み合わせからなる表示部Ｐを、帯状の
ベースシート８に４つ並べて取り付け、これを折り曲げ
て四角筒状に組み立てることによって、四種類の異なる
イメージの顔とそれに用いるメイクアップ化粧料の組み
合わせを同時に提示しているが、一つの販売促進用ツー
ルにおいて、いくつの表示部Ｐを設定するかは特に限定
されるものではなく、単一であっても、二以上の表示部
Ｐを適宜に連結したものであっても差し支えはない。

【００２９】また、上記の例では、メイクアップ化粧料
群３０〜３３を、枠体１０内の固定シート１５に印刷し
ているが、必ずしもこれらを固定シート１５に印刷する
必要はなく、例えば図９（ａ）に示すように、枠体１０
の片側に、メイクアップ化粧料提示用の延設部５０を設
け、この部分にメイクアップ化粧料３０〜３３を印刷し
て示すようにしてもよい。そして、固定シート１５もし
くは枠体１０の延設部５０に提示するメイクアップ化粧
料の種類は、上記の例に限らず、適宜の種類を組み合わ
せることができる。もちろん、ファンデーションやアイ
ブラウ等も併せて提示することができる。

【００３０】さらに、上記の例では、スライドシート１
１を上方に引き出すよう設定しているが、引き出す方向
は、上方に限らず、図９（ｂ）に示すように、左右方
向、もしくは下方等、適宜の方向に設定することができ
る。そして、指で挟む部分として、スライドシート１１
に枠体１０から突出する突出部２５（２３を含む）を設
ける以外に、図９（ｂ）に示すように、枠体１０の縁部
に切欠き５１を形成し、この部分からスライドシート１
１を引き出すようにしても差し支えはない。

【００３１】また、上記の例では、固定シート１５の地
と、スライドシート１１の剛性シート２０の背景の部分
とが真っ白で、スライドシート１１を枠体１０内に差し
込んだ状態では、開口１２に表れる顔写真が白黒写真４
１そのままになるよう設定されているが、これはスライ
ドシート１１を引き出したときのカラー写真との対比が
鮮明になることを考慮したものである。ただし、必ずし
も地の色を真っ白にする必要はなく、顔の印象に応じ
て、ごく淡いブルーやピンク等に設定するようにしても
よい。その場合も、固定シート１５の地の色と、剛性シ
ート２０の背景の色とは一致させておくことが好まし
い。スライドシート１１を引き出す前後において、顔写
真の周囲の色は不変で、顔写真の部分のみメイクアップ
を施した色に変化することが、斬新な印象を与えるから
である。

【００３２】つぎに、実施例について説明する。

【００３３】

【実施例】図１に示す販売促進用ツールを作製し、専門
のモニター１０人に、これを利用して自分の望むメイク
アップ化粧料を選択させた。その結果、モニター１０人
とも、「求める顔のイメージをすぐに見ながら、そこに
示されたメイクアップ化粧料３０〜３３を参考にしてメ
イクアップ化粧料を選択することができるため、効率が
よかった。」「スライドシート１１を引き出したときの
顔の色変化がおもしろく、メイクアップ化粧料の選択が
楽しかった。」等、肯定的に評価した。

【００３４】

【発明の効果】以上のように、本発明の販売促進用ツー
ルは、枠体とスライドシートという簡単な構成によっ
て、どのようなメイクアップ化粧料の組み合わせでどの
ような印象の顔が得られるかを、一目で明確に示すこと
ができる。特に、スライドシートを引き出すことによ
り、枠体内では白黒写真であったものを、その引き出さ
れた部分において、鮮やかなカラー写真に変えることが
できるため、あたかも白黒の顔が瞬時にメイクアップさ
れて彩りが与えられたかの印象を与えることができ、顧
客に対する訴求効果が高い。そして、その印象の顔を得
るには、枠体側に印刷されたメイクアップ化粧料を組み
合わせて用いることが即座にわかるため、顧客がメイク
アップ化粧料を選択する際、非常に有効な情報となる。
したがって、顧客のメイクアップ化粧料に対する購買意
欲が増進し、結果として販売促進につながるという効果
を奏する。

【００３５】なお、本発明の販売促進用ツールのなかで
も、特に、枠体と固定シートが一枚のシート材を組み立
てることにより一体成形されたものは、上記の効果に加
えて、構造が簡単で製造しやすく、また得られる枠体も
非常に薄くすることができる、という利点を有する。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の一実施例の斜視図である。

【図２】上記実施例の展開図である。

【図３】上記実施例の構成を示す分解図である。

【図４】上記実施例に用いる枠体の展開図である。

【図５】（ａ）は上記実施例に用いるスライドシート２
０を後ろ側から見た斜視図、（ｂ）は上記スライドシー
トを枠体内に差し込んだ状態を示す模式的な縦断面図で
ある。

【図６】上記実施例に用いる固定シートの図柄の説明図
である。

【図７】（ａ）は上記実施例に用いる剛性シートの図柄
の説明図、（ｂ）は上記実施例に用いる透明シートの図
柄の説明図である。

【図８】（ａ）は上記実施例に用いる剛性シートと透明
シートを直接重ねた状態の図柄の説明図、（ｂ）はこれ
を枠体内に差し込んだ状態の図柄の説明図である。

【図９】（ａ）は本発明の他の実施例の説明図、（ｂ）
は本発明のさらに他の実施例の説明図である。

【符号の説明】

１０枠体１１スライドシート１２開口１５固定シート２０剛性シート２１透明シート

Claims

(57)【特許請求の範囲】

【請求項１】化粧料の販売促進のために用いられる販
売促進用ツールであって、正面に広い開口を有する枠体
と、上記枠体内に固定され上記正面開口を遮る剛性の固
定シートと、上記固定シートに沿って枠体内外をスライ
ドし、枠体内では上記固定シートの前後に重なった状態
で保持され、枠体外に引き出された状態では互いが直接
重なるよう設定された二重スライドシートとを備え、上
記二重スライドシートが、枠体内において固定シートの
手前に重なる透明シートと、固定シートの後ろに重なる
剛性シートとで構成され、上記枠体の正面の一部もしく
は固定シートにおいて枠体の開口から見える部分の一部
に、メイクアップ化粧料が、その化粧料の色が見える状
態でカラー印刷されており、上記二重スライドシートの
剛性シートに、上記枠体もしくは固定シートに印刷され
たメイクアップ化粧料を用いて化粧された人間の顔写真
がカラー印刷され、同じく二重スライドシートの透明シ
ートに、上記剛性シートに印刷された顔写真と同一の写
真が、上記剛性シートと同一の配置で白黒印刷されてお
り、上記二重スライドシートを枠体内に差し込んだ状態
では、固定シートに重ねられた透明シートの白黒顔写真
が枠体開口内に表示され、上記二重スライドシートを上
方に引き出した状態では、二重スライドシートの引き出
された部分に、剛性シートのカラー顔写真と透明シート
の白黒顔写真とが重なって得られるカラー顔写真が表示
されるようになっていることを特徴とする販売促進用ツ
ール。
【請求項２】上記枠体と固定シートが一枚のシート材
を組み立てることにより一体成形されている請求項１記
載の販売促進用ツール。