JP2022136062A - Device, method, and program for analyzing effect of television commercials - Google Patents
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Abstract
Description
本発明は、TVCMの効果を分析するための装置、方法及びそのためのプログラムに関する。 The present invention relates to an apparatus, method, and program for analyzing the effect of TVCM.
インターネット広告の市場規模(日本)がテレビで放映されるCM(以下「TVCM」と呼ぶ。)の市場規模である2兆円弱を超えて大きく成長しつつも、テレビは、依然として最大の影響力をもつメディアである。音声と映像により反復してメッセージを伝達することで、強い印象を視聴者に与えることができる。 Although the size of the Internet advertising market (Japan) has grown significantly to exceed 2 trillion yen, the size of the market for TV commercials (hereinafter referred to as "TVCM"), TV still has the greatest influence. It is a medium with A strong impression can be given to the viewer by repeatedly conveying the message through audio and video.
しかしながら、現状、TVCMを放映する上で定量的な効果測定の手法が十分には提供されているとは言えない。自社が放映したTVCMの効果測定のほかに、競合の他社が放映したTVCMの効果について分析したり、より広く自社の属する市場ではどのようなTVCMがどういった効果を生んでいるかを分析したり、いわゆる3C分析をすることが望まれている。ここで「3C」とは自社(Company)、競合(Competitor)、そして顧客(Customer)、すなわち市場の三つを意味する。また、自社の属する市場以外においても、どのようなTVCMが効果的かを検証することは自社におけるTVCMの効率化に有益であり、そのような分析も望まれている。 However, at present, it cannot be said that a method for quantitatively measuring the effectiveness of TV commercials is sufficiently provided. In addition to measuring the effects of TV commercials aired by your company, you can also analyze the effects of TV commercials aired by competitors, and analyze what kind of TV commercials produce what kind of effects in the wider market to which your company belongs. , so-called 3C analysis. Here, "3C" means Company, Competitor, and Customer, that is, market. Also, verifying what kind of TVCM is effective outside the market to which the company belongs is beneficial for improving the efficiency of TVCM in the company, and such an analysis is desired.
本発明は、このような問題点に鑑みてなされたものであり、その目的は、TVCMの効果を分析するための装置、方法及びそのためのプログラムにおいて、3C分析等の多面的な分析を可能とすることにある。 The present invention has been made in view of such problems, and its object is to enable multifaceted analysis such as 3C analysis in an apparatus, method, and program for analyzing the effect of TVCM. to do.
なお、本発明による新たな分析手法は、本明細書で下位概念として開示されるさまざまな実施形態をいずれも可能とするものであるが、これらの下位概念はそれぞれそれ自体として有効であり、これまでに提供されていなかった分析を可能とする新たな発明であることを付言する。 It should be noted that although the new analytical technique according to the present invention enables any of the various embodiments disclosed herein as sub-concepts, each of these sub-concepts is valid in its own right, and this It is added that this is a new invention that enables analysis that has not been provided until now.
このような目的を達成するために、本発明の第1の態様は、TVCMの効果を分析するための方法であって、ユーザー端末から、入力を受信するステップと、前記入力に関連づけられた1又は複数の放映データを取得するステップと、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、前記ユーザー端末に、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップとを含む。 To achieve these objects, a first aspect of the present invention is a method for analyzing the effectiveness of TV commercials, comprising: receiving input from a user terminal; or a step of obtaining a plurality of broadcast data, a step of obtaining a search score at a broadcast time included in each broadcast data, and at least a part of items included in the one or a plurality of broadcast data or those items in the user terminal. and a search score associated with each showing data or data corresponding to them.
また、本発明の第2の態様は、TVCMの効果を分析するための方法であって、ユーザー端末から、入力を受信するステップと、1又は複数の放映データを取得するステップと、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、前記ユーザー端末に、前記入力に応じて、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップとを含む。 Also, a second aspect of the present invention is a method for analyzing the effectiveness of TV commercials, comprising the steps of: receiving input from a user terminal; obtaining one or more broadcast data; obtaining a search score at the broadcast time included in the user terminal, according to the input, at least a part of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding to them and each broadcast data and transmitting search scores associated with or data corresponding to them.
また、本発明の第3の態様は、第1又は第2の態様において、前記検索スコアは、ある時点の以後又は後の第1の期間における検索エンジンの第1のワードによる検索数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第2の期間における前記検索エンジンの前記第1のワードに対応する第2のワードによる検索数又はその近似値とを用いて定まる検索数の増加を表す値である。 In addition, in the third aspect of the present invention, in the first or second aspect, the search score is the number of searches by the first word in a search engine in a first period after or after a certain time point, or an approximation thereof A value representing an increase in the number of searches determined using a value and the number of searches by the second word corresponding to the first word in the search engine in a second time period prior to or prior to the point in time, or an approximation thereof. is.
また、本発明の第4の態様は、第3の態様において、前記第2のワードは、前記第1のワードと同一であり、前記第1のワードは、各放映データの対象とするTVCMに関連づけて定められた、1若しくは複数のワード又はそれらの論理和若しくは論理積としての組み合わせである。 Further, according to a fourth aspect of the present invention, in the third aspect, the second word is the same as the first word, and the first word is the TVCM targeted by each broadcast data. One or more words or their combination as a logical OR or logical AND, defined in relation to each other.
また、本発明の第5の態様は、第1から第4のいずれかの態様において、前記検索スコアは、検索者の属性ごとに算出される値である。 Further, according to a fifth aspect of the present invention, in any one of the first to fourth aspects, the search score is a value calculated for each attribute of the searcher.
また、本発明の第6の態様は、第5の態様において、前記送信の前に、前記検索スコア又はそれらに対応するデータを、前記属性ごとに演算する。 Further, according to a sixth aspect of the present invention, in the fifth aspect, the search score or data corresponding thereto is calculated for each attribute before the transmission.
また、本発明の第7の態様は、第5の態様において、前記送信の前に、前記検索スコア又はそれらに対応するデータを、前記入力された属性に応じて演算する。 Further, according to a seventh aspect of the present invention, in the fifth aspect, the search score or data corresponding thereto is calculated according to the input attribute before the transmission.
また、本発明の第8の態様は、第5から第7のいずれかの態様において、前記属性は、性別、年代及び地域のうちの少なくともいずれかである。 Moreover, according to an eighth aspect of the present invention, in any one of the fifth to seventh aspects, the attribute is at least one of sex, age and region.
また、本発明の第9の態様は、第1から第6のいずれかの態様において、前記入力は、商品名、サービス名、ブランド名又はこれらのいずれかが属するカテゴリ名を含み、前記1又は複数の放映データに含まれる項目の前記少なくとも一部は、前記商品名、前記サービス名又は前記ブランド名を含む。 Further, according to a ninth aspect of the present invention, in any one of the first to sixth aspects, the input includes a product name, a service name, a brand name, or a category name to which any of these belongs, and At least some of the items included in the plurality of broadcast data include the product name, service name, or brand name.
また、本発明の第10の態様は、第1から第8のいずれかの態様において、前記1又は複数の放映データに含まれる項目の前記少なくとも一部は、各放映データの対象とするTVCMのクリエイティブ識別子又は放映時刻を含む。 Further, according to a tenth aspect of the present invention, in any one of the first to eighth aspects, the at least part of the items included in the one or more broadcast data is a TVCM targeted by each broadcast data. Contains a creative identifier or broadcast time.
また、本発明の第11の態様は、第1から第10のいずれかの態様において、前記ユーザー端末に、各放映データに関連づけられた視聴者数又はこれらに対応するデータを送信するステップをさらに含む。 The eleventh aspect of the present invention, in any one of the first to tenth aspects, further comprises the step of transmitting the number of viewers associated with each broadcast data or data corresponding thereto to the user terminal. include.
また、本発明の第12の態様は、コンピュータに、TVCMの効果を分析するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、ユーザー端末から、入力を受信するステップと、前記入力に関連づけられた1又は複数の放映データを取得するステップと、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、前記ユーザー端末に、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップとを含む。 A twelfth aspect of the present invention is a program for causing a computer to execute a method for analyzing the effect of TV commercials, the method comprising: receiving input from a user terminal; obtaining a search score at a broadcast time included in each piece of broadcast data; and providing the user terminal with information on items included in the one or more items of broadcast data. and transmitting at least a portion or data corresponding thereto and a search score associated with each showing data or data corresponding thereto.
また、本発明の第13の態様は、コンピュータに、TVCMの効果を分析するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、ユーザー端末から、入力を受信するステップと、1又は複数の放映データを取得するステップと、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、前記ユーザー端末に、前記入力に応じて、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップとを含む。 A thirteenth aspect of the present invention is a program for causing a computer to execute a method for analyzing the effect of TV commercials, the method comprising: receiving input from a user terminal; acquiring a plurality of pieces of broadcast data; acquiring a search score at a broadcast time included in each piece of broadcast data; and transmitting at least a portion or data corresponding thereto and a search score associated with each showing data or data corresponding thereto.
また、本発明の第14の態様は、TVCMの効果を分析するための装置であって、ユーザー端末から、入力を受信し、前記入力に関連づけられた1又は複数の放映データ、及び、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得し、前記ユーザー端末に、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信する。 Also, a fourteenth aspect of the present invention is an apparatus for analyzing the effect of TV commercials, which receives an input from a user terminal, one or more broadcast data associated with the input, and each broadcast Acquiring a search score at the broadcast time included in the data, and transmitting at least part of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding to them to the user terminal and a search score associated with each broadcast data, or Send the data corresponding to them.
また、本発明の第15の態様は、TVCMの効果を分析するための装置であって、ユーザー端末から、入力を受信し、1又は複数の放映データ、及び、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得し、前記ユーザー端末に、前記入力に応じて、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信する。 A fifteenth aspect of the present invention is an apparatus for analyzing the effect of TV commercials, which receives an input from a user terminal, and includes one or more broadcast data and a broadcast time included in each broadcast data. obtains a search score in, and, according to the input, at least a part of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding to them and a search score associated with each broadcast data, or Send the data corresponding to them.
本発明の一態様によれば、ユーザーからの入力に応じて、ユーザー端末においてTVCMの分析結果を閲覧するためのデータを提供することができる。 According to one aspect of the present invention, it is possible to provide data for viewing TVCM analysis results on a user terminal according to an input from a user.
以下、図面を参照して本発明の実施形態を詳細に説明する。 Hereinafter, embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the drawings.
図1に、本発明の一実施形態にかかるTVCMの効果を分析するための装置を示す。装置100は、装置100がコンピュータネットワークを介して提供する分析サービスのユーザー企業の用いるユーザー端末110から入力を受信し、当該入力に応じたデータをユーザー端末110に返し、分析結果の閲覧を可能とする。
FIG. 1 shows an apparatus for analyzing the effect of TVCM according to one embodiment of the present invention. The
装置100は、通信インターフェースなどの通信部101と、プロセッサ、CPU等の処理部102と、メモリ、ハードディスク等の記憶装置又は記憶媒体を含む記憶部103とを備え、各処理を行うためのプログラムを実行することによって構成することができる。装置100は、1又は複数の装置、コンピュータないしサーバを含むことがある。また当該プログラムは、1又は複数のプログラムを含むことがあり、また、コンピュータ読み取り可能な記憶媒体に記録して非一過性のプログラムプロダクトとすることができる。当該プログラムは、記憶部103又は装置100からアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶しておき、処理部102において実行することができる。装置100は、TVCMの効果分析に用いる各種データを格納するデータベース104をさらに備えてもよいが、これらのデータは記憶部103又は装置100からアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶しておいてもよく、以下ではデータベース104に記憶されるが、これに限定されるものではない。
The
まず、装置100は、ユーザー端末110から入力を受信する(S201)。入力としては、自社又は他社の会社名又はその略称、自社又は他社の商品等の名称又はその略称等が挙げられる。複数の会社名又は複数の商品等の名称を論理和、すなわちOR条件で入力した場合には、自社又はその商品等と競合する会社又は商品等の集合が自社の属する市場を表すと考えられることから、自社の属する市場を近似的に入力することになる。ここで、本明細書において「商品等」とは、商品、サービス又はブランドをいう。また、以下では、本明細書において「会社名」というときにはその略称も含み、商品等の「名称」というときにはその略称を含むものとする。
First, the
データベース104には、放映された過去のTVCMに関する放映データが記憶されている。放映データは、放映時刻及びTVCMのクリエイティブ識別子を含み、TVCMを放映した広告主である会社名、TVCMの対象である商品等の名称、TVCMが放映された番組名、TVCMに出演したタレント名、使用された曲名及び使用された曲のアーティスト名の少なくとも一部をさらに含む。ここで、放映時刻は、放映開始日時及び放映終了日時を含んでもよく、TVCMの長さが30秒であれば放映終了日時は放映開始日時の30秒後となる。これは一定の期間であるものの、分単位等の一定の単位でみればある時点であり、放映時刻と表現する。また、放映データは、TVCMが放映された地域情報を含んでもよい。地域情報としては、都道府県名、関東・中京等の地域名、TVCMを放映した放映局名等が挙げられる。
The
装置100は、受信した入力に関連づけられた1又は複数の放映データをデータベース104から取得する(S202)。たとえば、ユーザー端末110から競合の商品名が入力された場合、当該商品名を含む1又は複数の放映データを抽出すればよい。この際、装置100は、略称を含めて商品名の表記揺れが想定される場合には各商品の表記候補を関連づけて記憶しておき、必要に応じて補正をしてもよい。放映データに含まれる項目については、商品などの名称以外についても同様に補正を行うことが考えられる。また、ユーザー端末110から業種が入力された場合、当該業種と当該業種に属する1又は複数の会社の会社名との対応づけを記憶しておき、当該対応づけを参照して1又は複数の会社名を特定した上でデータベース104からそれらの会社名を含む1又は複数の放映データを抽出してもよい。また、ユーザー端末110から視聴者の属性が入力された場合、後述する属性に対応する検索スコアの値を抽出される各放映データに関連づけられた検索スコアの値としてよい。
次いで、装置100は、取得された各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得する(S203)。データベース104には、各放映データについて、あらかじめ検索スコアを算出して、当該放映データと関連づけて記憶しておくことができる。あるいは、ユーザー端末110から入力があった際に抽出された各放映データについて検索スコアを算出するようにしてもよい。検索スコアは、ある時点を基準とした検索数の増加を表す値であり、詳細は後述する。各放映データについて、その放映時刻における検索スコアは、TVCMが放映されたことの効果として、どの程度視聴者がインターネット上で検索という行為を行ったかを定量的に示すものである。後述する検索スコアの取得において、属性に対応する値を取得することが可能である。あるいは、なお、各放映データの取得とそれらの検索スコアの取得を分けて記述したが、これらを単一の処理として行ってもよく、別個の処理として行うことに限定する意図ではない。
Next, the
検索スコアは、インターネット上で行われた複数の検索に関する検索履歴データに基づいて算出する。検索履歴データは、各検索について、検索に用いられた1若しくは複数の単語又はそれらの論理和若しくは論理積としての組み合わせと、検索が行われた時刻とを含む。各検索について、検索が行われた機器の使用者の属性をさらに含んでもよく、この場合属性ごとに検索スコアの算出を行うことができる。属性としては、性別、年代、地域等が挙げられ、これらは、当該機器を使用して行われた過去の行動履歴データに基づいて推測することが考えられる。たとえば、当該機器を使用して過去に閲覧されたウェブサイトの性質に応じて、性別を推測することが可能である。また、当該機器を使用して検索が行われる際に、検索サービスにサインインがなされていれば、サインインに用いられたアカウントの登録情報から、性別、年代等を取得することが考えられる。また、当該機器を使用して検索を行った際のIPアドレスから、使用者の所在地域を推測することが考えられる。ユーザー端末110からの入力が視聴者の属性である場合、当該属性に対応する検索スコアの値のみを取得することも可能である。検索に用いられた1又は複数の単語が、商品等の名称又は商品等が属するカテゴリ名である場合に、当該検索を「指名検索」と呼び、狭義には、商品等の名称である場合を「指名検索」と呼ぶことがある。また、指名検索における検索スコアを「指名検索スコア」と呼ぶ。
A search score is calculated based on search history data for multiple searches performed on the Internet. The search history data includes, for each search, one or more words used in the search or a combination of them as a logical sum or logical product, and the time at which the search was performed. Each search may further include attributes of the user of the device for which the search was performed, in which case the search score can be calculated for each attribute. Attributes include gender, age, region, etc., and it is conceivable that these are estimated based on past action history data performed using the device. For example, it is possible to infer gender depending on the nature of websites previously viewed using the device. In addition, when a search is performed using the device, if the user is signed in to the search service, it is conceivable to acquire gender, age, etc. from the registered information of the account used for sign-in. Also, it is conceivable to guess the location of the user from the IP address when searching using the device. If the input from the
そして、装置100は、ユーザー端末110に、1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部及び各放映データに関連づけられた検索スコアを送信する(S204)。
The
ここで、1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部として、たとえばTVCMのクリエイティブ識別子を送信すれば、ユーザー端末110は、クリエイティブ識別子ごとに検索スコアを演算して、クリエイティブの違いによる効果を分析することができる。ここで、検索スコアに対して施す演算としては、合計値、平均値、中央値、標準偏差の算出等が挙げられる。これらの演算の際に、外れ値の除外を行ってもよい。必要に応じてデータベース104を参照することで、各放映データで表されるTVCMの広告費が判定又は推定可能であれば、演算として、広告費に対する検索スコアの費用対効果の算出も挙げられる。さらに放映時刻も送信すれば、横軸に時間、縦軸に検索スコアをとり、クリエイティブ識別子ごとの効果をグラフとして可視化することができる。
If, for example, a TVCM creative identifier is transmitted as at least part of the items included in one or a plurality of broadcast data,
また、必要に応じてデータベース104を参照することで、各放映データで表されるTVCMの視聴者数が判定又は推定可能であれば、視聴者数をユーザー端末110に送信することで、所定期間における累積視聴者数に対する累積検索スコアの獲得効率を算出することができる。図3に、本発明の一実施形態にかかるTVCMの効果を分析した結果を模式的に示す。図3は、以下の表1に示すデータをユーザー端末110の表示画面に表示したものであり、TVCMが放映されるごとに、視聴者数及び指名検索スコアの合計値を算出してプロットしている。図3に示されるグラフの傾きは、TVCMの視聴がどの程度効果的に指名検索に繋がっているかを表す指標となる。ここでは、各放映データについて、放映時刻、指名検索スコア及び視聴者数をユーザー端末110に送信する場合を想定しているが、装置100において、累積指名検索スコア及び累積視聴者数を演算して、演算結果をユーザー端末110に送信するようにしてもよい。なお、視聴者数は、一例として、TVCMが放映された時点における視聴率に当該TVCMが放映された地域の世帯数を乗じた数又はこれに対応する数によって推定することができ、各放映データについて、データベース104に当該放映データと関連づけて記憶しておくことができる。なお、視聴者数及びその算出に用いられる視聴率の推定方法については、現在知られており、また、今後知られ得る任意の方式を採用すればよい。
In addition, by referring to the
図3の例では、1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部として、TVCMの対象である商品等の名称を送信して、ある特定の商品等について効果を分析したものであるところ、複数の商品等について同時にグラフ化して対比することも可能である。また、TVCMのクリエイティブ識別子を送信して、クリエイティブ識別子ごとにグラフ化して対比することも可能である。 In the example of FIG. 3, as at least part of the items included in one or a plurality of broadcast data, the names of products, etc. targeted for TV commercials are transmitted, and the effect of a specific product, etc. is analyzed. It is also possible to graph and compare multiple products at the same time. It is also possible to transmit creative identifiers of TV commercials and graph them for each creative identifier for comparison.
ユーザー端末110における分析において、放映データに含まれる項目自体ではなく、それを加工したデータであってもよいため、ユーザー端末110には、各放映データに含まれる項目の少なくとも一部に対応するデータを送信してもよい。また、検索スコアは、定数倍したり、定数を加算したりする演算を施してもよく、検索スコアに対応するスコアがユーザー端末110に送信されてもよい。
In the analysis performed by the
また、装置100は、ユーザー端末110にデータを送信する前に、各放映データに含まれるいずれかの項目ごとに検索スコアに演算を施してもよい。また、装置100は、送信前に、各放映データに関連づけられた検索スコアの属性ごとに検索スコアに演算を施してもよい。また、ユーザー端末110からの入力に応じて検索スコアに演算を施すことが考えられる。これらの演算は、検索スコアに対応するスコアに対して施してもよい。
Also, the
このように、本発明によれば、ユーザーからの入力に応じて、ユーザー端末110においてTVCMの分析結果を閲覧するためのデータを提供することができ、効果に影響を与える因子を特定した多面的な分析を可能にする。
In this way, according to the present invention, it is possible to provide data for viewing analysis results of TVCM on the
なお、上述の説明では、ユーザー端末110からの入力に関連づけられた1又は複数の放映データを取得するものとして記述したが、ユーザー端末110への送信前の演算においてのみ、ユーザー端末110からの入力を用いることも考えられ、かかる場合においても、ユーザーからの入力に応じた、分析結果を閲覧するためのデータを提供するものである。
In the above description, one or a plurality of broadcast data associated with the input from the
検索スコアの詳細
検索スコアは、ある時点の以後又は後の第1の期間における検索エンジンの第1のワードによる検索数又はその近似値と当該ある時点の以前又は前の第2の期間における当該検索エンジンの第1のワードに対応する第2のワードによる検索数又はその近似値とを用いて定まる検索数の増加を表す値である。
The detailed search score of the search score is the number of searches for the first word in a search engine in a first period after or after a point in time, or an approximation thereof, and the number of searches in a second period before or before that point in time. A value representing an increase in the number of searches determined using the number of searches by the second word corresponding to the first word of the engine, or an approximation thereof.
図4に、TVCM放映後の検索数の時間変化の一例を示す。時刻tにTVCMが放映された後3分間にTVCMの内容に関連した検索数が増加していることが見て取れる。発明者らは、TVCMの視聴者がインターネット上で行動を取り、検索エンジンでTVCMの内容に関連した検索を実行するまでの時間は概ね3分間等であることを見出し、必ずしも3分間に限るものではないが、本発明の一実施形態では、TVCMの放映後数分間に着目して検索スコアを算出する。 FIG. 4 shows an example of temporal change in the number of searches after a TV commercial is aired. It can be seen that the number of searches related to the content of the TVCM has increased within 3 minutes after the TVCM was aired at time t. The inventors have found that the time it takes for a viewer of a TV commercial to take action on the Internet and perform a search related to the content of the TV commercial on a search engine is approximately 3 minutes, and is not necessarily limited to 3 minutes. However, in one embodiment of the present invention, the search score is calculated by focusing on several minutes after the TV commercial is aired.
TVCMごとにいかなるワードでの検索を検索スコア算出の対象とするかは定める必要があり、通常は基準となるある時点の以後又は後の第1の期間における検索ワードと、当該時点の以前又は前の第2の期間における検索ワードは同一とすればよい。また、検索ワードは、単一のワードとしたり、表記揺れを考慮した複数のワードの論理和による組み合わせとしたりすればよい。また、論理積による組み合わせで検索結果を絞ってもよい。また、簡単には第1の期間と第2の期間は同じ長さとすればよいが、第1の期間の半分の期間における検索数を2倍して第2の期間における検索数を算出してもよく、換言すれば、第1の期間における検索数又はその近似値と第2の期間における検索数又はその近似値を用いて検索スコアを算出することができればよい。 It is necessary to determine what words to search for for each TVCM to be used for search score calculation. The search word in the second period of may be the same. Also, the search word may be a single word, or may be a combination of a plurality of words that are logically summed in consideration of spelling variation. Also, the search results may be narrowed down by combinations based on logical products. In addition, although the first period and the second period may simply be of the same length, the number of searches in the second period is calculated by doubling the number of searches in half the first period. In other words, the number of searches in the first period or its approximate value and the number of searches in the second period or its approximate value can be used to calculate the search score.
なお、上述の実施形態において、「××のみに基づいて」、「××のみに応じて」、「××のみの場合」というように「のみ」との記載がなければ、本明細書においては、付加的な情報も考慮し得ることが想定されていることに留意されたい。また、一例として、「aの場合にbする」という記載は、明示した場合を除き、「aの場合に常にbする」こと、「aの直後にbする」ことを必ずしも意味しないことに留意されたい。また、「Aを構成する各a」という記載は、必ずしもAが複数の構成要素によって構成されることを意味するものではなく、構成要素が単数であることを含む。 In the above-described embodiments, if there is no description of "only" such as "based only on XX", "only in response to XX", or "only in the case of XX", in this specification Note that it is assumed that , may also consider additional information. Also, as an example, it should be noted that the statement ``do b in the case of a'' does not necessarily mean ``always do b in the case of a'' or ``do b immediately after a'' unless explicitly stated otherwise. want to be Moreover, the description of "each a constituting A" does not necessarily mean that A is composed of a plurality of constituent elements, but includes that the constituent elements are singular.
また、念のため、なんらかの方法、プログラム、端末、装置、サーバ又はシステム(以下「方法等」)において、本明細書で記述された動作と異なる動作を行う側面があるとしても、本発明の各態様は、本明細書で記述された動作のいずれかと同一の動作を対象とするものであり、本明細書で記述された動作と異なる動作が存在することは、当該方法等を本発明の各態様の範囲外とするものではないことを付言する。 Also, just in case, any method, program, terminal, device, server, or system (hereinafter "method, etc."), even if there is an aspect that operates differently from the operations described in this specification, each of the present invention Aspects are directed to acts that are identical to any of the acts described herein, and that there are acts that are different from those described herein, the methods, etc. It should be added that it is not out of the scope of the embodiments.
100 装置
101 通信部
102 処理部
103 記憶部
104 データベース
110 ユーザー端末
100
Claims (15)
ユーザー端末から、入力を受信するステップと、
前記入力に関連づけられた1又は複数の放映データを取得するステップと、
各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、
前記ユーザー端末に、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップと
を含む。 A method for analyzing the effectiveness of TV commercials, comprising:
receiving input from a user terminal;
obtaining one or more presentation data associated with the input;
obtaining a search score at the broadcast time included in each broadcast data;
transmitting to the user terminal at least some of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding thereto and a search score associated with each broadcast data or data corresponding thereto.
ユーザー端末から、入力を受信するステップと、
1又は複数の放映データを取得するステップと、
各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、
前記ユーザー端末に、前記入力に応じて、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップと
を含む。 A method for analyzing the effectiveness of TV commercials, comprising:
receiving input from a user terminal;
obtaining one or more broadcast data;
obtaining a search score at the broadcast time included in each broadcast data;
Transmitting at least some of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding to them and a search score associated with each broadcast data or data corresponding to them to the user terminal in response to the input and the step of
前記検索スコアは、ある時点の以後又は後の第1の期間における検索エンジンの第1のワードによる検索数又はその近似値と前記ある時点の以前又は前の第2の期間における前記検索エンジンの前記第1のワードに対応する第2のワードによる検索数又はその近似値とを用いて定まる検索数の増加を表す値である。 3. The method of claim 1 or 2,
The search score is the number of searches for the first word in a search engine during a first time period after or after a point in time, or an approximation thereof, and the A value representing an increase in the number of searches determined using the number of searches by the second word corresponding to the first word or an approximate value thereof.
前記第2のワードは、前記第1のワードと同一であり、
前記第1のワードは、各放映データの対象とするTVCMに関連づけて定められた、1若しくは複数のワード又はそれらの論理和若しくは論理積としての組み合わせである。 4. The method of claim 3, wherein
the second word is the same as the first word, and
The first word is one or a plurality of words or a combination as a logical sum or a logical product thereof, which is determined in association with TVCM targeted by each broadcast data.
前記検索スコアは、検索者の属性ごとに算出される値である。 A method according to any one of claims 1 to 4,
The search score is a value calculated for each attribute of the searcher.
前記送信の前に、前記検索スコア又はそれらに対応するデータを、前記属性ごとに演算する。 6. The method of claim 5, wherein
Prior to said transmission, said search scores or data corresponding thereto are computed for each of said attributes.
前記送信の前に、前記検索スコア又はそれらに対応するデータを、前記入力された属性に応じて演算する。 6. The method of claim 5, wherein
Prior to said transmission, said search scores or data corresponding thereto are calculated according to said entered attributes.
前記属性は、性別、年代及び地域のうちの少なくともいずれかである。 A method according to any one of claims 5 to 7,
The attribute is at least one of gender, age and region.
前記入力は、商品名、サービス名、ブランド名又はこれらのいずれかが属するカテゴリ名を含み、
前記1又は複数の放映データに含まれる項目の前記少なくとも一部は、前記商品名、前記サービス名、前記ブランド名又は前記カテゴリ名を含む。 A method according to any one of claims 1 to 6,
the input includes a product name, service name, brand name, or category name to which any of these belongs;
The at least some of the items included in the one or more broadcast data include the product name, service name, brand name, or category name.
前記1又は複数の放映データに含まれる項目の前記少なくとも一部は、各放映データの対象とするTVCMのクリエイティブ識別子又は放映時刻を含む。 A method according to any one of claims 1 to 8,
The at least part of the items included in the one or more broadcast data includes the creative identifier or broadcast time of the TVCM targeted by each broadcast data.
前記ユーザー端末に、各放映データに関連づけられた視聴者数又はこれらに対応するデータを送信するステップをさらに含む。 A method according to any one of claims 1 to 10,
The method further includes transmitting to the user terminal the number of viewers associated with each broadcast or data corresponding thereto.
ユーザー端末から、入力を受信するステップと、
前記入力に関連づけられた1又は複数の放映データを取得するステップと、
各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、
前記ユーザー端末に、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップと
を含む。 A program for causing a computer to execute a method for analyzing the effect of TV commercials, the method comprising:
receiving input from a user terminal;
obtaining one or more presentation data associated with the input;
obtaining a search score at the broadcast time included in each broadcast data;
transmitting to the user terminal at least some of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding thereto and a search score associated with each broadcast data or data corresponding thereto.
ユーザー端末から、入力を受信するステップと、
1又は複数の放映データを取得するステップと、
各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得するステップと、
前記ユーザー端末に、前記入力に応じて、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信するステップと
を含む。 A program for causing a computer to execute a method for analyzing the effect of TV commercials, the method comprising:
receiving input from a user terminal;
obtaining one or more broadcast data;
obtaining a search score at the broadcast time included in each broadcast data;
Transmitting at least some of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding to them and a search score associated with each broadcast data or data corresponding to them to the user terminal in response to the input and the step of
ユーザー端末から、入力を受信し、
前記入力に関連づけられた1又は複数の放映データ、及び、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得し、
前記ユーザー端末に、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信する。 A device for analyzing the effect of TVCM,
receives input from the user terminal,
Acquiring one or more broadcast data associated with the input and a search score at the broadcast time included in each broadcast data;
Transmitting to the user terminal at least some of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding thereto and a search score associated with each broadcast data or data corresponding thereto.
ユーザー端末から、入力を受信し、
1又は複数の放映データ、及び、各放映データに含まれる放映時刻における検索スコアを取得し、
前記ユーザー端末に、前記入力に応じて、前記1若しくは複数の放映データに含まれる項目の少なくとも一部又はそれらに対応するデータ及び各放映データに関連づけられた検索スコア又はそれらに対応するデータを送信する。 A device for analyzing the effect of TVCM,
receives input from the user terminal,
Acquiring one or more broadcast data and a search score at the broadcast time included in each broadcast data,
Transmitting at least some of the items included in the one or more broadcast data or data corresponding to them and a search score associated with each broadcast data or data corresponding to them to the user terminal in response to the input do.
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