JP2017510881A - 広告価格のディスカウント - Google Patents
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Abstract
Description
1つの例示的な実施形態においては、広告購入者システムが、広告が1つまたは複数の広告スポットに載せられるための入札を行う。入札は、適格なアクションの実行の度に広告配信システムに支払われる最大のアクション単価を含む。場合によっては、広告配信システムが適格なアクションの実行に関する広告購入者システムのコストをディスカウントすることが望ましい。広告配信システムは、広告スポットに関連する要求を特定する。要求に応答して、広告購入者システムは、有望な広告を特定し、要求に関連するそれぞれの有望な広告の予測される価値を決定する。広告配信システムは、有望な広告の予測される価値を比較して広告スポットのための広告を選択する。広告スポットに関連する要求が入札を必要とする場合、広告配信システムは、選択された広告の予測される価値に基づいて広告プレゼンターシステムに入札を行う。落札される場合、選択された広告が、ユーザデバイスに提示するために提供される。要求が入札を必要としない場合、選択された広告が、ユーザデバイスに提示するために提供される。広告配信システムは、同じ広告が各要求に関連するオークションで落札することに基づいて、広告スポットに関連する1つまたは複数のさらなる要求に関して同じ広告を選択し得る。コンバージョンが起こった(たとえば、適格なユーザのアクションが行われた)と判定した後、広告配信システムは、広告配信システムがそのコンバージョンに関連するそれぞれの利用された広告スポットのための提案された広告をやはり選択したであろうように広告購入者システムが提案された広告のコンバージョンに関して入札し得た最小の額を決定する。コンバージョンに関する広告購入者システムのコストは、決定された最小のレベルに基づいてディスカウントされる。
図全体を通じて同様の番号が同様の(しかし、必ずしも同一ではない)要素を表す図面にここで目を向けて、例示的な実施形態が詳細に説明される。
図2〜図3に示される例示的な方法が、例示的な動作環境100の構成要素に関連して以降で説明される。図2〜図3の例示的な方法は、その他のシステムによって、その他の環境内で実行される可能性もある。
図5は、特定の例示的な実施形態によるコンピューティングマシン2000およびモジュール2050を示す。コンピューティングマシン2000は、本明細書において提示された様々なコンピュータ、サーバ、モバイルデバイス、組み込みシステム、またはコンピューティングシステムのいずれかに対応する可能性がある。モジュール2050は、本明細書において提示された様々な方法および処理機能を実行する際にコンピューティングマシン2000を楽にするように構成された1つまたは複数のハードウェアまたはソフトウェア要素を含み得る。コンピューティングマシン2000は、プロセッサ2010、システムバス2020、システムメモリ2030、ストレージ媒体2040、入力/出力インターフェース2060、およびネットワーク2080と通信するためのネットワークインターフェース2070などの様々な内部のまたは取り付けられた構成要素を含み得る。
101 ユーザ
105 ネットワーク
110 ネットワークコンピューティングデバイス
111 デジタル財布アプリケーションモジュール
112 通信アプリケーション
113 データストレージユニット
130 ネットワークコンピューティングデバイス、広告購入者システム
135 ウェブサーバ
140 ネットワークコンピューティングデバイス、広告配信システム
144 ウェブサーバ
147 データストレージユニット
150 ネットワークコンピューティングデバイス、広告プレゼンターシステム
200 方法
405 最小のアクション単価(「CPA」)の入札
2000 コンピューティングマシン
2010 プロセッサ
2020 システムバス
2030 システムメモリ
2040 ストレージ媒体
2050 モジュール
2060 入力/出力インターフェース
2070 ネットワークインターフェース
2080 ネットワーク
Claims (20)
- 広告購入者のコストをディスカウントするためのコンピュータによって実施される方法であって、
広告購入者からの入札を1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて受信するステップであって、前記入札が、前記広告購入者が特定の広告に関連するユーザのアクションのために支払う意欲がある資金の額を含む、ステップと、
第1の広告スポットに関連する第1の要求を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて特定するステップと、
前記第1の要求に関連して、1つまたは複数の有望な広告の各々に関する予測される価値を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて決定するステップであって、それぞれの予測される価値が、それぞれの有望な広告に関連する入札に基づく、ステップと、
前記特定の広告が前記第1の要求に関する最も高い予測される価値を有することに基づいて前記特定の広告を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて選択するステップと、
前記第1の要求に関連して前記特定の広告を配信することを前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて容易にするステップと、
第2の広告スポットに関連する第2の要求を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて特定するステップと、
前記第2の要求に関連して、1つまたは複数の有望な広告の各々に関する予測される価値を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて決定するステップであって、それぞれの予測される価値が、それぞれの有望な広告に関連する入札に基づく、ステップと、
前記特定の広告が前記第2の要求に関する最も高い予測される価値を有することに基づいて前記特定の広告を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて選択するステップと、
前記第2の要求に関連して前記特定の広告を配信することを前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて容易にするステップと、
前記アクションが前記ユーザによって行われたという指示を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて受信するステップと、
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記特定の広告がやはり選択され得た最も低い入札に基づいて、前記アクションに関連するコストを、前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて前記広告購入者に対してディスカウントするステップとを含む、コンピュータによって実施される方法。 - 前記コストが、前記広告購入者に関連する前記特定の広告が入札され、前記第1の要求および前記第2の要求に関連してやはり選択され得た最も低いコストよりも大きな構成された額にディスカウントされる請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。
- 前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記第1の広告スポットおよび前記第2の広告スポットの各々に関するオークションにおいて前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて入札するステップと、
前記第1の広告スポットおよび前記第2の広告スポットの各々に関する前記入札が成功したという通知を前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて受信するステップとをさらに含む請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。 - 前記第1の要求および前記第2の要求の各々に関して入札された前記額が、前記第1の要求および前記第2の要求の各々に関する前記広告購入者に関連する前記特定の広告のそれぞれの予測される価値に基づく請求項3に記載のコンピュータによって実施される方法。
- 前記第1の要求および前記第2の要求が、前記要求に応答する入札を必要としない請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。
- 前記広告スポットが、電子メールで送られる売り込み、オンライン広告、または位置に基づくアラートを含む請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。
- 前記ユーザの前記アクションが、購入、物理的な店舗に現れること、品定めの完了、またはウェブサイトの訪問を含む請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。
- 前記特定の広告に関する前記予測される価値が、前記広告購入者からの前記入札および予測されるコンバージョン率に基づく請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。
- 前記1つまたは複数の有望な広告の各々に関する前記予測される価値が、機械学習アルゴリズムによって決定される請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。
- 広告スポットに関連する3つ以上の要求が特定され、前記特定の広告が前記3つ以上の要求の各々に関連して選択され、
コストをディスカウントするステップが、前記広告購入者に関連する前記特定の広告が入札され、前記3つ以上の要求に関連してやはり選択され得た最も低いコストに等しいレベルに基づく前記アクションに関連する前記コストを、前記1つまたは複数のコンピューティングデバイスを用いて前記広告購入者に対してディスカウントするステップを含む請求項1に記載のコンピュータによって実施される方法。 - コンピュータによって実行されるときに前記コンピュータに広告購入者のコンバージョンのコストをディスカウントさせるコンピュータが実行可能なプログラム命令を具現化する非一時的コンピュータ可読ストレージデバイスであって、前記コンピュータが実行可能なプログラム命令が、
広告購入者からの入札を受信するためのコンピュータが実行可能なプログラム命令であって、前記入札が、前記広告購入者が特定の広告に関連するユーザのアクションのために支払う意欲がある資金の額を含む、コンピュータが実行可能なプログラム命令と、
第1の広告スポットに関連する第1の要求および第2の広告スポットに関連する第2の要求を特定するためのコンピュータが実行可能なプログラム命令と、
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して、1つまたは複数の有望な広告の各々に関する予測される価値を決定するためのコンピュータが実行可能なプログラム命令であって、それぞれの予測される価値が、それぞれの有望な広告に関連する入札に基づく、コンピュータが実行可能なプログラム命令と、
前記特定の広告が前記第1の要求および前記第2の要求に関する最も高い予測される価値を有することに基づいて前記特定の広告を選択するためのコンピュータが実行可能なプログラム命令と、
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記特定の広告を配信することを容易にするためのコンピュータが実行可能なプログラム命令と、
前記アクションが前記ユーザによって行われたという指示を受信するためのコンピュータが実行可能なプログラム命令と、
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記特定の広告がやはり選択され得た最も低い入札に基づいて、前記アクションに関連するコストを、前記広告購入者に対してディスカウントするためのコンピュータが実行可能なプログラム命令とを含む、非一時的コンピュータ可読ストレージデバイスを含むコンピュータプログラム製品。 - 前記コストが、前記広告購入者に関連する前記特定の広告が入札され、前記第1の要求および前記第2の要求に関連してやはり選択され得た最も低いコストよりも大きな構成された額にディスカウントされる請求項11に記載のコンピュータプログラム製品。
- 前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記第1の広告スポットおよび前記第2の広告スポットの各々に関するオークションにおいて入札し、
前記第1の広告スポットおよび前記第2の広告スポットの各々に関する前記入札が成功したという通知を受信するためのコンピュータが実行可能なプログラム命令をさらに含む請求項11に記載のコンピュータプログラム製品。 - 前記第1の要求および前記第2の要求が、前記要求に応答する入札を必要としない請求項11に記載のコンピュータプログラム製品。
- 前記広告スポットが、電子メールで送られる売り込み、オンライン広告、または位置に基づくアラートを含む請求項11に記載のコンピュータプログラム製品。
- 前記ユーザの前記アクションが、購入、物理的な店舗に現れること、品定めの完了、またはウェブサイトの訪問を含む請求項11に記載のコンピュータプログラム製品。
- 広告購入者のコンバージョンのコストをディスカウントするために支払いアカウントを選択するためのシステムであって、
ストレージリソースと、
前記ストレージリソースに通信可能なように結合されたプロセッサであって、前記ストレージリソースに記憶され、システムに
広告購入者からの入札を受信することであって、前記入札が、前記広告購入者が特定の広告に関連するユーザのアクションのために支払う意欲がある資金の額を含む、受信すること、
第1の広告スポットに関連する第1の要求および第2の広告スポットに関連する第2の要求を特定すること、
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して、1つまたは複数の有望な広告の各々に関する予測される価値を決定することであって、それぞれの予測される価値が、それぞれの有望な広告に関連する入札に基づく、決定すること、
前記特定の広告が前記第1の要求および前記第2の要求に関する最も高い予測される価値を有することに基づいて前記特定の広告を選択すること、
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記特定の広告を配信することを容易にすること、
前記アクションが前記ユーザによって行われたという指示を受信すること、ならびに
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記特定の広告がやはり選択され得た最も低い入札に基づいて、前記アクションに関連するコストを、前記広告購入者に対してディスカウントすることを行わせるアプリケーションコード命令を実行する、プロセッサとを含む、システム。 - 前記特定の広告に関する前記予測される価値が、前記広告購入者からの前記入札および予測されるコンバージョン率に基づく請求項17に記載のシステム。
- 前記1つまたは複数の有望な広告の各々に関する前記予測される価値が、機械学習アルゴリズムによって決定される請求項17に記載のシステム。
- 前記ストレージリソースに記憶され、システムに
前記第1の要求および前記第2の要求に関連して前記第1の広告スポットおよび前記第2の広告スポットの各々に関するオークションにおいて入札させ、
前記第1の広告スポットおよび前記第2の広告スポットの各々に関する前記入札が成功したという通知を受信させるアプリケーションコード命令をさらに含む請求項17に記載のシステム。
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