JP2017167959A - 評価装置、評価方法、および評価プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】遷移先コンテンツを評価すること。【解決手段】本願に係る評価装置は、第１情報取得部と、第２情報取得部と、評価部とを備える。第１情報取得部は、端末装置に表示される画面の遷移元となる複数の遷移元コンテンツのうち、第１遷移元コンテンツが選択されることによって、画面の遷移先となる第１遷移先コンテンツに関する情報を取得する。第２情報取得部は、複数の遷移元コンテンツのうち、第２遷移元コンテンツが選択されることによって、画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報および／または第１遷移元コンテンツに関する情報を取得する。評価部は、第１情報取得部によって取得される情報および第２情報取得部によって取得される情報に基づいて、第１遷移先コンテンツと、第１遷移元コンテンツおよび／または第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する。【選択図】図２

Description

本発明は、評価装置、評価方法、および評価プログラムに関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、端末装置に表示されるウェブページ内に設定された広告枠に、企業や商品等の広告コンテンツを表示し、かかる広告コンテンツが選択（クリック）されると、端末装置の画面を広告主のウェブページへ遷移させる広告配信が行われている。

また、近年では、ウェブページ内の他のコンテンツにフォーマットを合わせたネイティブ広告と呼ばれる広告コンテンツを広告枠内に表示させることによって、閲覧者に広告コンテンツのクリックやコンバーションを促す広告配信が行われている。

特開２００２−６３５１０号公報

しかしながら、ネイティブ広告の場合、広告コンテンツがクリックされることによって画面の遷移先となる遷移先コンテンツのイメージと、画面の遷移元である広告コンテンツのイメージとが大きく異なると、閲覧者にネガティブな印象を与える恐れがある。

本発明は、上記に鑑みてなされたものであって、遷移先コンテンツを評価することができる評価装置、評価方法、および評価プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る評価装置は、第１情報取得部と、第２情報取得部と、評価部とを備える。第１情報取得部は、端末装置に表示される画面の遷移元となる複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第１遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第１遷移先コンテンツに関する情報を取得する。第２情報取得部は、前記複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第２遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報および／または前記第１遷移元コンテンツに関する情報を取得する。評価部は、前記第１情報取得部によって取得される情報および前記第２情報取得部によって取得される情報に基づいて、前記第１遷移先コンテンツと、前記第１遷移元コンテンツおよび／または前記第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する。

実施形態の一態様によれば、遷移先コンテンツを評価することができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る遷移元コンテンツおよび遷移先コンテンツの一例を示す説明図である。 図２は、実施形態に係る評価装置が設けられるコンテンツ配信システムの構成例を示す説明図である。 図３は、実施形態に係る評価装置の構成例を示す説明図である。 図４は、実施形態に係る遷移先コンテンツに関する情報の一例を示す説明図である。 図５は、実施形態に係る遷移元コンテンツに関する情報の一例を示す説明図である。 図６は、実施形態に係る評価基準情報の一例を示す説明図である。 図７は、実施形態に係る評価装置の制御部が実行する処理を示すフローチャートである。 図８は、実施形態に係る評価装置の制御部が実行する処理を示すフローチャートである。 図９は、実施形態に係る評価装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る評価装置、評価方法、および評価プログラムの実施形態について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る評価装置、評価方法、および評価プログラムが限定されるものではない。

［１．評価方法］
まず、実施形態に係る評価装置が行う評価方法について説明する。評価装置は、コンテンツ配信装置から、通信ネットワークを介して、一般のユーザの端末装置へ配信されるコンテンツを評価する装置である。

具体的には、評価装置は、ウェブページに含まれる複数のコンテンツから端末装置によってあるコンテンツが選択される場合に、端末装置の画面の遷移先となるコンテンツと、画面の遷移元となったコンテンツとの親和性を評価する装置である。

以下、端末装置の画面の遷移先となるコンテンツを遷移先コンテンツと称し、画面の遷移元となったコンテンツを遷移元コンテンツと称する。なお、ここでの親和性とは、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツの視覚的特徴の類似度の高さを示す指標である。つまり、親和性は、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツの視覚的特徴の類似度が高いほど高くなり、類似度が低いほど低くなる。

図１は、実施形態に係る遷移元コンテンツおよび遷移先コンテンツの一例を示す説明図である。なお、図１における左側には、遷移元コンテンツを示しており、右側には、遷移元コンテンツに対応する遷移先コンテンツを示している。

図１に示すように、ウェブページＷは、第１〜第３記事コンテンツＮ１，Ｎ２，Ｎ３が縦一列に配置され、第２記事コンテンツＮ２下に第１広告コンテンツＡ１が、第３記事コンテンツＮ３下に第２広告コンテンツＡ２が挿入されている。なお、図１に示すウェブページＷは、一例であり、記事コンテンツや広告コンテンツ以外のコンテンツを含むものであってもよい。

第１〜第３記事コンテンツＮ１，Ｎ２，Ｎ３は、端末装置の画面内における各コンテンツの枠（以下、「コンテンツ枠」と記載する）内右側に、ニュース記事の標題が配置され、コンテンツ枠の左側に、ニュース記事に関連するイメージ画像が配置されている。各ニュース記事の標題は、いずれも同一種類およびサイズのフォント（書体）によって記載される。また、各ニュース記事に関連するイメージ画像は、同一のサイズである。

第１，第２広告コンテンツＡ１，Ａ２は、縦一列に配置される複数のコンテンツ間に挿入される所謂インフィード広告であり、各コンテンツ枠内右側に、広告の標題が配置され、各コンテンツ枠内左側に、広告に関連するイメージ画像が配置される。

第１，第２広告コンテンツＡ１，Ａ２のイメージ画像は、第１〜第３記事コンテンツＮ１，Ｎ２，Ｎ３のイメージ画像と同一サイズである。第１，第２広告コンテンツＡ１，Ａ２の標題は、第１〜第３記事コンテンツＮ１，Ｎ２，Ｎ３の標題と同一種類およびサイズのフォントによって記載される。

このように、第１，第２広告コンテンツＡ１，Ａ２は、レイアウトやフォントなどといった視覚的特徴が第１〜第３記事コンテンツＮ１，Ｎ２，Ｎ３に合わされることで、ウェブページＷ内へ溶け込んだ印象を閲覧者に与える所謂ネイティブ広告である。ネイティブ広告は、閲覧者にニュース記事の一種として見てもらうことができるので、閲覧者に広告コンテンツのクリックやコンバーションを促すことができる。

これら第１〜第３記事コンテンツＮ１，Ｎ２，Ｎ３、および第１，第２広告コンテンツＡ１，Ａ２は、ＬＰ（Landing Page）のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）が対応付けられている。

そして、端末装置の画面は、例えば、第１記事コンテンツＮ１が端末装置によって選択（クリック操作）される場合に、第１詳細記事コンテンツＮ１１へ遷移する。同様に、端末装置の画面は、例えば、第２記事コンテンツＮ２が端末装置によって選択される場合に、第２詳細記事コンテンツＮ２１へ遷移する。

第１，第２詳細記事コンテンツＮ１１，Ｎ２１は、いずれも、コンテンツ枠の上半分右側にニュース記事の標題が配置され、上半物左側に遷移元コンテンツと同一のイメージ画像が配置され、下半分全体に詳細なニュース記事が配置される。各詳細なニュース記事およびニュース記事の標題は、いずれも遷移元コンテンツの標題と種類およびサイズが同一のフォントによって記載される。

このように、一般的に、遷移元コンテンツが記事コンテンツの場合、遷移元コンテンツと遷移先コンテンツとの親和性が高い。しかしながら、遷移元コンテンツが広告コンテンツの場合、遷移元コンテンツと遷移先コンテンツとの親和性が一様に高いとはいえない。

そして、広告コンテンツは、遷移元コンテンツと遷移先コンテンツとの親和性が低い場合、閲覧者にネガティブな印象を与え、広告効果が低減される可能性がある。そこで、実施形態に係る評価装置は、遷移先コンテンツと遷移元コンテンツとの親和性をスコアリングすることによって、遷移先コンテンツの評価を行う。

例えば、第１広告コンテンツＡ１は、端末装置によって選択されると、端末装置の画面が第１詳細広告コンテンツＡ１１へ遷移する。ここで、遷移元である第１広告コンテンツＡ１は、背景が白色のコンテンツ枠内左側にイメージ画像が配置され、右側に広告の標題がゴシック体によって記載されている。

これに対して、遷移先となる第１詳細広告コンテンツＡ１１は、遷移元である第１広告コンテンツＡ１内に配置されたイメージ画像が配置されておらず、第１広告コンテンツＡ１とは背景色、フォントの種類、およびフォントの装飾など、視覚的特徴が大きく異なる。かかる場合、実施形態に係る評価装置は、第１詳細広告コンテンツＡ１１の親和性を比較的低く評価する。

一方、第２広告コンテンツＡ２は、端末装置によって選択されると、端末装置の画面が第２詳細広告コンテンツＡ２１へ遷移する。ここで、遷移元である第２広告コンテンツＡ２は、背景が白色のコンテンツ枠内左側にイメージ画像が配置され、右側に広告の標題がゴシック体によって記載されている。

これに対して、第２詳細広告コンテンツＡ２１は、遷移元である第２広告コンテンツＡ２内に配置されたイメージ画像と同一のイメージ画像が左上に配置されている。また、第２詳細広告コンテンツＡ２１は、第２広告コンテンツＡ２と同一の背景色、同一のフォントが使用されており、視覚的特徴が遷移元である第２広告コンテンツＡ２と類似している。かかる場合、実施形態に係る評価装置は、第２詳細広告コンテンツＡ２１の親和性を比較的高く評価する。

［２．評価システム］
次に、図２を参照し、実施形態に係る評価システムの構成例について説明する。図２は、実施形態に係る評価システムの構成例を示す説明図である。図２に示すように、コンテンツ配信システムは、コンテンツ配信装置１１、広告主端末装置１２、閲覧者端末装置１３、および評価装置１を含む。

コンテンツ配信装置１１、広告主端末装置１２、閲覧者端末装置１３、および評価装置１は、通信ネットワーク１０を介して有線または無線により相互に通信可能に接続される。通信ネットワーク１０は、例えば、インターネットなどのＷＡＮ（Wide Area Network）である。

なお、図２に示す例では、コンテンツ配信装置１１、広告主端末装置１２、閲覧者端末装置１３、および評価装置１がそれぞれ１台ずつ示されているが、これらの装置のうちいずれかまたは全部が２台以上であってもよい。

コンテンツ配信装置１１は、提供コンテンツ１４と広告コンテンツ１５とを記憶し、閲覧者端末装置１３からのコンテンツ配信要求に応答して、閲覧者端末装置１３へコンテンツ（例えば、図１に示すウェブページＷなど）を配信する。

提供コンテンツ１４は、例えば、図１に示す第１〜第３記事コンテンツＮ１，Ｎ２，Ｎ３や第１，第２詳細記事コンテンツＮ１１，Ｎ２１等である。なお、提供コンテンツ１４は、ニュース記事のコンテンツに限定されるものではなく、ポータルサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関する各ページであってもよい。

広告コンテンツ１５は、例えば、図１に示す第１，第２広告コンテンツＡ１，Ａ２や第１詳細広告コンテンツＡ１１，第２詳細広告コンテンツＡ２１などである。なお、広告コンテンツ１５は、動画であってもよく、静止画であってもよい。広告コンテンツ１５に含まれる遷移先コンテンツは、広告に限定されるものではなく、広告主が運営するウェブサイトなどであってもよい。

かかる広告コンテンツ１５は、広告主端末装置１２から通信ネットワーク１０を介してコンテンツ配信装置１１へ入稿される。なお、広告コンテンツ１５は、コンテンツ配信装置１１ではなく、広告主端末装置１２に記憶されてもよい。かかる場合、広告主端末装置１２は、閲覧者端末装置１３からの配信要求に応答して、閲覧者端末装置１３へ広告コンテンツ１５を配信する。

閲覧者端末装置１３は、一般のユーザが使用する端末装置であり、例えば、パーソナルコンピュータ、スマートフォン、ゲーム機などのように通信機能やブラウザ機能を有する装置である。閲覧者端末装置１３は、コンテンツ配信装置１１へコンテンツ（例えば、ウェブページＷ）の配信要求を行い、その応答として、コンテンツ配信装置１１からコンテンツの配信を受ける。

また、閲覧者端末装置１３は、コンテンツ配信装置１１から配信されるコンテンツから閲覧者の操作によって、広告コンテンツ１５が選択される場合に、そのことを示す情報をコンテンツ配信装置１１および評価装置１へ出力する。

コンテンツ配信装置１１は、閲覧者端末装置１３から広告コンテンツ１５が選択されたことを示す情報が入力されると、選択された広告コンテンツ１５の遷移先コンテンツを閲覧者端末装置１３へ配信する。

評価装置１は、例えば、パーソナルコンピュータであり、閲覧者端末装置１３から遷移元コンテンツに関する情報、および遷移先コンテンツに関する情報を取得し、取得した情報に基づいて、遷移先コンテンツの評価を行う装置である。

かかる評価装置１は、閲覧者端末装置１３から広告コンテンツが選択されたことを示す情報が入力されると、選択された遷移元コンテンツとなる広告コンテンツ１５に関する情報を閲覧者端末装置１３から取得する。

その後、評価装置１は、選択された広告コンテンツ１５の遷移先コンテンツに関する情報を閲覧者端末装置１３から取得し、遷移元コンテンツに関する情報、および遷移先コンテンツに関する情報に基づいて、遷移先コンテンツの評価を行う。

［３．評価装置の構成例］
次に、かかる評価装置１の構成例について、図３を参照して説明する。図３は、実施形態に係る評価装置１の構成例を示す説明図である。図３に示すように、評価装置１は、通信部２、制御部３（コントローラ）、および記憶部４を備える。

通信部２は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２は、通信ネットワーク１０と有線または無線で接続され、コンテンツ配信装置１１、広告主端末装置１２、および閲覧者端末装置１３との間で情報の送受信を行う。

記憶部４は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部４は、評価プログラム４１、評価材料情報４２、評価基準情報４３、および評価結果情報４４を記憶する。

評価プログラム４１は、制御部３が遷移先コンテンツの評価を行う場合に実行するプログラムである。評価材料情報４２は、制御部３が遷移先コンテンツの評価を行う場合に、評価の材料として使用する情報であり、閲覧者端末装置１３から取得する遷移先コンテンツや遷移元コンテンツに関する情報である。なお、遷移先コンテンツに関する情報の一例については、図４を参照して後述する。また、遷移元コンテンツに関する情報の一例については、図５を参照して後述する。

評価基準情報４３は、制御部３が遷移先コンテンツの評価を行う場合に、評価の基準として使用する情報である。評価基準情報４３の一例については、図６を参照して後述する。評価結果情報４４は、制御部３により行われた遷移先コンテンツの評価結果を示す情報である。

制御部３は、評価装置１全体を統括制御する処理部であり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

かかる制御部３は、内部のＣＰＵ（Central Processing Unit）またはＭＰＵ（Micro Processing Unit）が記憶部４から評価プログラム４１を読み出してＲＡＭを作業領域として実行することによって機能する複数の情報処理部を備える。

具体的には、制御部３は、第１情報取得部３１、第２情報取得部３２、評価部３３、および評価結果出力部３４を備える。なお、制御部３の内部構成は、かかる構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。

第１情報取得部３１は、通信ネットワーク１０および通信部２を介して、閲覧者端末装置１３から選択された広告コンテンツの遷移先コンテンツに関する情報を取得し、評価材料情報４２として記憶部４に記憶させる処理部である。

ここで、図４を参照し、第１情報取得部３１によって取得される遷移先コンテンツに関する情報の一例について説明する。図４は、実施形態に係る遷移先コンテンツに関する情報の一例を示す説明図である。

図４に示すように、第１情報取得部３１は、遷移先コンテンツに関する情報として、例えば、遷移先コンテンツにおけるフォントの種類、サイズ、色、装飾、文書の行間隔、および文書のレイアウトを示す情報を取得する。

また、第１情報取得部３１は、遷移先コンテンツに関する情報として、遷移先コンテンツの背景色、イメージ画像の有無、イメージ画像がある場合には、イメージ画像のＦｉｌｅ ＩＤを取得する。このように、第１情報取得部３１は、遷移先コンテンツの視覚的特徴に関する情報を取得する。

さらに、第１情報取得部３１は、遷移先コンテンツに関する情報として、遷移先滞在時間、および遷移先スクロール量を示す情報を取得する。ここでの遷移先滞在時間は、閲覧者端末装置１３による遷移先コンテンツの表示継続時間（秒数）である。また、ここでの、遷移先スクロール量は、閲覧者端末装置１３によって遷移先コンテンツが画面の縦方向へスクロールされたｐｘ（ピクセル）数である。

なお、図４に列挙した遷移先コンテンツに関する情報は、一例である。第１情報取得部３１は、遷移先コンテンツに関する情報として、さらに、遷移先コンテンツのスタイルシート、背景のデザイン、構成など他の情報を取得する構成であってもよい。また、第１情報取得部３１は、図４に列挙した項目および遷移先コンテンツに関する他の項目のうち、少なくとも１以上の項目に関する情報を取得する構成であってもよい。

図３へ戻り、第２情報取得部３２は、通信ネットワーク１０および通信部２を介して、閲覧者端末装置１３から遷移元コンテンツに関する情報を取得し、評価材料情報４２として記憶部４に記憶させる処理部である。

ここで、図５を参照し、第２情報取得部３２によって取得される遷移元コンテンツに関する情報の一例について説明する。図５は、実施形態に係る遷移元コンテンツに関する情報の一例を示す説明図である。

図５に示すように、第２情報取得部３２は、遷移元コンテンツに関する情報として、例えば、遷移元コンテンツにおけるフォントの種類、サイズ、色、装飾、文章の行間隔、および文書レイアウトを示す情報を取得する。

さらに、第２情報取得部３２は、遷移元コンテンツに関する情報として、遷移先コンテンツの背景色、イメージ画像の有無、イメージ画像がある場合には、イメージ画像のＦｉｌｅ ＩＤを取得する。このように、第２情報取得部３２は、遷移先コンテンツの視覚的特徴に関する情報を取得する。

なお、図５に列挙した遷移元コンテンツに関する情報は、一例である。第２情報取得部３２は、遷移元コンテンツに関する情報として、さらに、遷移元コンテンツのスタイルシート、背景のデザイン、構成など他の情報を取得する構成であってもよい。また、第２情報取得部３２は、図５に列挙した項目および遷移元コンテンツに関する他の項目のうち、少なくとも１以上の項目に関する情報を取得する構成であってもよい。

図３へ戻り、評価部３３は、記憶部４に記憶された評価材料情報４２と、評価基準情報４３とに基づいて、遷移先コンテンツと遷移元コンテンツとの親和性を評価する処理部である。ここで、図６を参照し、実施形態に係る評価基準情報４３の一例について説明する。図６は、実施形態に係る評価基準情報４３の一例を示す説明図である。

図６に示すように、評価基準情報４３は、遷移先コンテンツと遷移元コンテンツとの親和性を評価する基準として、直接的評価基準および間接的評価基準という２つに大別される複数の基準を含む。

直接的評価基準は、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツにおける視覚的特徴の直接的な親和性を評価する基準である。具体的には、直接的評価基準は、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツのフォントの種類、サイズ、色、装飾、文書の行間隔、レイアウト、背景色、イメージ画像の８項目について同一であれば、項目毎に１０ポイントを遷移先コンテンツへ付与するものである。

評価部３３は、直接的評価基準を使用し、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツについて、閲覧者が認識する視覚的な親和性をスコアリングすることによって評価する。なお、ここでは、スコアリングの理解を容易にするため、評価部３３が遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツについて、直接的評価基準の各項目が同一の場合に一律に１０ポイントを付与することとしたが、これは一例である。

評価部３３は、例えば、評価部３３が遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツについて、直接的評価基準の各項目に関する類似度を判定し、同一でない場合に、類似度に応じて１〜９のポイントを付与する構成であってもよい。

間接的評価基準は、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツにおける視覚的特徴の間接的な親和性を評価する基準である。具体的には、間接的評価基準は、遷移先滞在時間が１０ｓｅｃ以上であれば、１０ポイント、遷移先スクロール量が８００ｐｘ以上であれば１０ポイントを、遷移先コンテンツに付与するものである。

評価部３３は、間接的評価基準を使用し、閲覧者端末装置１３による遷移先コンテンツの滞在時間が１０ｓｅｃ以上と比較的長ければ、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツの親和性が高いとし、遷移先コンテンツへ１０ポイントを加算する。

また、評価部３３は、間接的評価基準を使用し、閲覧者端末装置１３による遷移先コンテンツのスクロール量が８００ｐｘと比較的多ければ、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツの親和性が高いとし、遷移先コンテンツへ１０ポイントを加算する。

なお、かかる評価部３３による間接的評価基準を使用したスコアリングは一例である。評価部３３は、例えば、遷移先コンテンツでの滞在時間の長さに応じて１〜１０のポイントを付与する構成であってもよい。また、評価部３３は、遷移先コンテンツのスクロール量の多さに応じて、１〜１０のポイントを付与する構成であってもよい。

ここでは、評価部３３は、遷移先コンテンツおよび遷移元コンテンツに関し、評価基準情報４３に規定される１０項目の全てが基準を満たす場合、遷移先コンテンツについて、最高で１００ポイントを付与し、遷移元コンテンツとの親和性が最も高いと評価する。

一方、評価材料情報４２として図４に示す遷移先コンテンツに関する情報と、図５に示す遷移元コンテンツに関する情報とが記憶部４に記憶されている場合、ポイント加算の基準を満たす項目がフォントのサイズ、色、文書の行間隔の３項目となる。かかる場合、評価部３３は、遷移先コンテンツについて、３０ポイントを付与し、遷移元コンテンツとの親和性が比較的低いと評価する。

図３へ戻り、評価部３３は、評価材料情報４２および評価基準情報４３に基づく遷移先コンテンツの評価が完了した場合に、評価結果を評価結果情報４４として記憶部４へ記憶させる。

評価結果出力部３４は、記憶部４に記憶された評価結果情報４４から評価結果を読み出して、出力する処理部である。かかる評価結果出力部３４は、通信部２および通信ネットワーク１０を介して、コンテンツ配信装置１１や広告主端末装置１２へ評価結果を出力することができる。

これにより、例えば、コンテンツ配信装置１１や広告主端末装置１２は、評価装置１から取得する評価結果に基づいて、配信する広告コンテンツの継続や差し替えを行うことができる。

また、評価結果出力部３４は、一つの遷移元コンテンツに対して、複数の遷移先コンテンツが対応付けられている場合、評価結果情報４４に基づいて、遷移先とすべきコンテンツを選択し、評価結果とコンテンツの選択結果をコンテンツ配信装置１１へ出力する。

例えば、評価結果出力部３４は、複数の遷移先コンテンツのうち、最も親和性の高い遷移先コンテンツ、または、親和性の高い上位数個の遷移先コンテンツを遷移先とすべきコンテンツとして選択し、コンテンツ配信装置１１へ出力する。

これにより、コンテンツ配信装置１１は、評価装置１から取得する評価結果およびコンテンツの選択結果に基づいて、閲覧者端末装置１３によって選択される遷移元コンテンツに対する親和性の高い遷移先コンテンツを閲覧者端末装置１３へ出力することができる。

［４．評価装置の制御部が実行する処理］
次に、図７および図８を参照し、実施形態に係る評価装置１の制御部３が実行する処理について説明する。図７および図８は、実施形態に係る評価装置１の制御部３が実行する処理を示すフローチャートである。評価装置１の制御部３は、所定周期（例えば、数ｍｓｅｃ周期）で図７に示す処理を繰り返し実行する。

具体的には、図７に示すように、制御部３は、閲覧者端末装置１３によってウェブページＷから遷移元コンテンツとなる広告が選択されたか否かを判定し（ステップＳ１０１）、広告が選択されないと判定した場合（ステップＳ１０１，Ｎｏ）、処理を終了する。

また、制御部３は、広告が選択されたと判定した場合（ステップＳ１０１，Ｙｅｓ）、広告に対応付けられた遷移先コンテンツに関する情報を取得し（ステップＳ１０２）、評価材料情報４２として、記憶部４に記憶させる。

続いて、制御部３は、遷移元コンテンツの情報を取得し（ステップＳ１０３）、評価材料情報４２として記憶部４に記憶させる。その後、制御部３は、評価材料情報４２および評価基準情報４３に基づいて、遷移先コンテンツと遷移元コンテンツとの親和性を評価する（ステップＳ１０４）。

続いて、制御部３は、親和性の評価結果を評価結果情報４４として記憶部４に記憶させ（ステップＳ１０５）、その後、処理をステップＳ１０６へ移し、評価結果をコンテンツ配信装置１１へ出力して処理を終了する。かかる評価結果の出力を行う場合、制御部３は、図８に示す処理を行う。

具体的には、図８に示すように、制御部３は、評価結果情報４４に基づいて、一つの遷移元コンテンツに対応付けられた複数の遷移先コンテンツがあるか否かを判定する（ステップＳ２０１）。そして、制御部３は、複数の遷移先コンテンツがないと判定した場合（ステップＳ２０１，Ｎｏ）、遷移元コンテンツに対応付けられた一つの遷移先コンテンツに関する評価結果を出力し（ステップＳ２０４）、処理を終了する。

一方、制御部３は、複数の遷移先コンテンツがあると判定した場合（ステップＳ２０１，Ｙｅｓ）、一つの遷移元コンテンツに対応付けられた複数の遷移先コンテンツから、評価結果情報４４に基づき、遷移先とすべきコンテンツを選択する（ステップＳ２０２）。その後、制御部３は、遷移先コンテンツの評価結果およびステップＳ２０２で選択したコンテンツの選択結果を出力し（ステップＳ２０３）、処理を終了する。

［５．実施形態の変形例］
上述した実施形態では、評価装置１が遷移先コンテンツと遷移元コンテンツとの親和性を評価する場合について説明したが、評価装置１は、遷移先コンテンツと、遷移元コンテンツが異なる他の遷移先コンテンツとの親和性を評価する構成であってもよい。

例えば、図１に示したように、第１記事コンテンツＮ１と第１詳細記事コンテンツＮ１１とで同じイメージ画像およびフォントが使用され、第２記事コンテンツＮ２と第２詳細記事コンテンツＮ２１とで同じイメージ画像およびフォントが使用されている。このため、第１詳細記事コンテンツＮ１１および第２詳細記事コンテンツＮ２１は、比較的親和性が高い。

かかる場合に、ウェブページＷの閲覧者が、ウェブページＷから第１詳細記事コンテンツＮ１１と第２詳細記事コンテンツＮ２１とを順次閲覧し、次に、第１広告コンテンツＡ１を選択することがある。

このとき、閲覧者端末装置１３の画面は、それまでに遷移した第１詳細記事コンテンツＮ１１および第２詳細記事コンテンツＮ２１とは大きくイメージの異なる第１詳細広告コンテンツＡ１１へ遷移するので、閲覧者にネガティブな印象を与える恐れがある。

このため、遷移元コンテンツがそれぞれ異なる複数の遷移先コンテンツについても、互いの親和性は高いことが望ましい。そこで、評価装置１は、遷移元コンテンツがそれぞれ異なる複数の遷移先コンテンツ同士の親和性を評価する構成とすることも可能である。

かかる構成の場合、評価装置１の第１情報取得部３１は、閲覧者端末装置１３の画面に表示される第１遷移元コンテンツが選択されることによって、画面の遷移先となる第１遷移先コンテンツに関する情報を取得し、評価材料情報４２として記憶部４へ記憶させる。第１情報取得部３１は、第１遷移先コンテンツについて、図４に列挙した各項目に対応する情報を取得する。

一方、評価装置１の第２情報取得部３２は、閲覧者端末装置１３の画面に表示される第２遷移元コンテンツが選択されることによって、画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報を取得し、評価材料情報４２として記憶部４へ記憶させる。第２情報取得部３２は、第２遷移先コンテンツについて、図５に列挙した各項目に対応する情報を取得する。

そして、評価装置１の評価部３３は、第１情報取得部３１によって取得される情報および第２情報取得部３２によって取得される情報に基づいて、第１遷移先コンテンツと、第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する。

評価部３３は、先に説明した評価手順と同様の手順によって、第１遷移先コンテンツと、第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する。これにより、評価装置１は、遷移先コンテンツと、遷移元コンテンツが異なる他の遷移先コンテンツとの親和性を評価することができる。

また、評価装置１は、遷移先コンテンツと、他の遷移先コンテンツとの親和性を評価する場合、画面における第１遷移元コンテンツとの間の距離が閾値以下の位置に表示される第２遷移元コンテンツが選択されることによって画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報を第２情報取得部３２によって取得する。

かかる場合、第２情報取得部３２は、例えば、第１遷移元コンテンツ上下に列挙される所定個数（例えば、２，３個）の第２遷移元コンテンツが選択される場合に画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報を取得する。

もしくは、第２情報取得部３２は、第１遷移元コンテンツが含まれる画面内に存在する第２遷移元コンテンツが選択される場合に画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報を取得する。これにより、評価装置１は、遷移先コンテンツを閲覧中の閲覧者の記憶に残っている可能性が高い既に閲覧した他の遷移先コンテンツと、閲覧中の遷移先コンテンツとの親和性を評価することができる。

また、第２情報取得部３２は、閲覧者端末装置１３の画面に含まれる複数の遷移元コンテンツのうち、他の遷移元コンテンツよりも多くの閲覧者端末装置によって選択された第２遷移元コンテンツが選択される場合に画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報を取得する構成であってもよい。

これにより、評価装置１は、閲覧者が既に閲覧した可能性、および閲覧者がこれから閲覧する可能性の高い他の遷移先コンテンツと、閲覧中の遷移先コンテンツとの親和性を評価することができる。

また、上述した実施形態では、評価装置１がウェブページＷから広告コンテンツが選択される場合に、遷移元コンテンツとなる広告コンテンツと、遷移先コンテンツとの親和性を評価したが、遷移元コンテンツは広告コンテンツ以外のコンテンツであってもよい。

つまり、評価装置１は、広告以外のコンテンツが閲覧者端末装置１３によって選択される場合に、画面の遷移先となる遷移先コンテンツと、遷移元コンテンツとの親和性を評価する構成であってもよい。

また、評価装置１は、遷移先コンテンツと遷移元コンテンツとの親和性の評価、および遷移先コンテンツと遷移元コンテンツが異なる他の遷移先コンテンツとの親和性の評価を行い、両評価の結果に基づいて、遷移先コンテンツを評価する構成であってもよい。これにより、評価装置１は、遷移先コンテンツと、遷移元コンテンツおよび遷移元コンテンツが異なる他の遷移先コンテンツ双方との親和性を評価することができる。

［６．ハードウェア構成］
なお、実施形態における評価装置１は、例えば図９に示すような構成のコンピュータ１００によって実現される。図９は、実施形態に係る評価装置１の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１０１、ＲＡＭ（Random Access Memory）１０２、ＲＯＭ（Read Only Memory）１０３、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）１０４、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１０５、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１０６、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１０７を備える。

ＣＰＵ１０１は、ＲＯＭ１０３またはＨＤＤ１０４に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１０３は、コンピュータ１００の起動時にＣＰＵ１０１によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１０４は、ＣＰＵ１０１によって実行されるプログラムおよび当該プログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１０５は、通信部２に対応し、通信ネットワーク（例えば、図２に示す通信ネットワーク１０）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１０１へ送り、ＣＰＵ１０１が生成したデータを、通信ネットワークを介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１０１は、入出力インターフェイス１０６を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１０１は、入出力インターフェイス１０６を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１０１は、生成したデータを、入出力インターフェイス１０６を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１０７は、記録媒体１０８に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１０２を介してＣＰＵ１０１に提供する。ＣＰＵ１０１は、当該プログラムを、メディアインターフェイス１０７を介して記録媒体１０８からＲＡＭ１０２上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１０８は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

コンピュータ１００が評価装置１として機能する場合、コンピュータ１００のＣＰＵ１０１は、ＲＡＭ１０２上にロードされた評価プログラム４１（図３参照）を実行することにより、第１情報取得部３１、第２情報取得部３２、評価部３３、および評価結果出力部３４の各機能を実現する。また、ＨＤＤ１０４は、記憶部４の機能を実現し、評価プログラム４１、評価材料情報４２、評価基準情報４３、および評価結果情報４４などが格納される。

コンピュータ１００のＣＰＵ１０１は、これらのプログラムを、記録媒体１０８から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から、通信ネットワークを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

［７．効果］
実施形態に係る評価装置１は、第１情報取得部３１と、第２情報取得部３２と、評価部３３とを備える。第１情報取得部３１は、閲覧者端末装置１３に表示される画面の遷移元となる視覚的特徴が類似した複数の遷移元コンテンツのうち、画面内の第１遷移元コンテンツが選択されることによって画面の遷移先となる第１遷移先コンテンツに関する情報を取得する。

第２情報取得部３２は、複数の遷移元コンテンツのうち、画面内の第２遷移元コンテンツが選択されることによって画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報および／または第１遷移元コンテンツに関する情報を取得する。

評価部３３は、第１情報取得部３１によって取得される情報および第２情報取得部３２によって取得される情報に基づいて、第１遷移先コンテンツと、第１遷移元コンテンツおよび／または第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する。これにより、評価装置１は、第１遷移先コンテンツの評価を行うことができる。

また、第１情報取得部３１は、第１遷移先コンテンツの視覚的特徴に関する情報を取得する。第２情報取得部３２は、第１遷移元コンテンツまたは第２遷移先コンテンツの視覚的特徴に関する情報を取得する。これにより、評価部３３は、第１遷移先コンテンツと、第１遷移元コンテンツまたは第２遷移先コンテンツとの視覚的特徴について、親和性を評価することができる。

また、第１情報取得部３１は、閲覧者端末装置１３による第１遷移先コンテンツの表示継続時間を示す情報を取得する。これにより、評価装置１は、第１遷移先コンテンツと、第１遷移元コンテンツまたは第２遷移先コンテンツとの親和性について、間接的な評価を行うことができる。

また、第１情報取得部３１は、閲覧者端末装置１３による第１遷移先コンテンツが表示された画面のスクロール量を示す情報を取得する。これにより、評価装置１は、第１遷移先コンテンツと、第１遷移元コンテンツまたは第２遷移先コンテンツとの親和性について、間接的な評価を行うことができる。

また、第２遷移元コンテンツは、複数の遷移元コンテンツのうち、閲覧者端末装置１３の画面における第１遷移元コンテンツとの間の距離が閾値以下の位置に表示される遷移元コンテンツである。これにより、評価装置１は、第１遷移先コンテンツを閲覧中の閲覧者の記憶に残っている可能性が高い第２遷移先コンテンツと、第１遷移先コンテンツとの親和性を評価することができる。

また、第２遷移元コンテンツは、複数の遷移元コンテンツのうち、他の遷移元コンテンツよりも多くの閲覧者端末装置によって選択された遷移元コンテンツである。これにより、評価装置１は、閲覧者が既に閲覧した可能性、および閲覧者がこれから閲覧する可能性の高い第２遷移先コンテンツと、第１遷移先コンテンツとの親和性を評価することができる。

また、評価装置１は、第１遷移元コンテンツに対応する複数の第１遷移先コンテンツが存在する場合に、評価部３３による評価結果に基づいて、複数の第１遷移先コンテンツから画面の遷移先とすべき第１遷移先コンテンツを選択し、選択結果をコンテンツ配信装置１１へ出力する評価結果出力部３４をさらに備える。これにより、コンテンツ配信装置１１は、第１遷移元コンテンツとの親和性が高い第１遷移先コンテンツを閲覧者端末装置１３へ配信することができる。

また、第１遷移元コンテンツは、広告コンテンツであり、第２遷移元コンテンツは、広告コンテンツ以外のコンテンツである。これにより、評価装置１は、遷移元の広告コンテンツが、例えば、画面内に縦一列に列挙される広告コンテンツ以外のコンテンツの間に挿入されるインフィード広告である場合に、広告コンテンツの遷移先コンテンツが閲覧者にネガティブな印象を与えるか否かを評価することができる。

［８．その他］
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

上述した評価装置１は、複数のサーバコンピュータで実現してもよく、また、機能によっては外部のプラットフォーム等をＡＰＩ（Application Programming Interface）やネットワークコンピューティングなどで呼び出して実現するなど、構成は柔軟に変更できる。

１ 評価装置
２ 通信部
３ 制御部
４ 記憶部
１０ 通信ネットワーク
１１ コンテンツ配信装置
１２ 広告主端末装置
１３ 閲覧者端末装置
１４ 提供コンテンツ
１５ 広告コンテンツ
３１ 第１情報取得部
３２ 第２情報取得部
３３ 評価部
３４ 評価結果出力部
４１ 評価プログラム
４２ 評価材料情報
４３ 評価基準情報
４４ 評価結果情報
１００ コンピュータ
１０１ ＣＰＵ
１０２ ＲＡＭ
１０３ ＲＯＭ
１０４ ＨＤＤ
１０５ 通信インターフェイス
１０６ 入出力インターフェイス
１０７ メディアインターフェイス
１０８ 記録媒体

Claims (11)

1. 端末装置に表示される画面の遷移元となる複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第１遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第１遷移先コンテンツに関する情報を取得する第１情報取得部と、
   前記複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第２遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報および／または前記第１遷移元コンテンツに関する情報を取得する第２情報取得部と、
   前記第１情報取得部によって取得される情報および前記第２情報取得部によって取得される情報に基づいて、前記第１遷移先コンテンツと、前記第１遷移元コンテンツおよび／または前記第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する評価部と
   を備えることを特徴とする評価装置。
2. 前記複数の遷移元コンテンツは、
   視覚的特徴が類似したコンテンツである
   ことを特徴とする請求項１に記載の評価装置。
3. 前記第１情報取得部は、
   前記第１遷移先コンテンツの視覚的特徴に関する情報を取得し、
   前記第２情報取得部は、
   前記第１遷移元コンテンツまたは前記第２遷移先コンテンツの視覚的特徴に関する情報を取得する
   ことを特徴とする請求項１または請求項２に記載の評価装置。
4. 前記第１情報取得部は、
   前記端末装置による前記第１遷移先コンテンツの表示継続時間を示す情報を取得する
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の評価装置。
5. 前記第１情報取得部は、
   前記端末装置による前記第１遷移先コンテンツが表示された画面のスクロール量を示す情報を取得する
   ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の評価装置。
6. 前記第２遷移元コンテンツは、
   前記複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面における前記第１遷移元コンテンツとの間の距離が閾値以下の位置に表示される遷移元コンテンツである
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか一つに記載の評価装置。
7. 前記第２遷移元コンテンツは、
   前記複数の遷移元コンテンツのうち、他の遷移元コンテンツよりも多くの端末装置によって選択された遷移元コンテンツである
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の評価装置。
8. 前記第１遷移元コンテンツに対応する複数の前記第１遷移先コンテンツが存在する場合に、前記評価部による評価結果に基づいて、前記複数の第１遷移先コンテンツから前記画面の遷移先とすべき前記第１遷移先コンテンツを選択し、選択結果を前記第１遷移先コンテンツの配信装置へ出力する評価結果出力部
   をさらに備える
   ことを特徴とする請求項１〜７のいずれか一つに記載の評価装置。
9. 前記第１遷移元コンテンツは、
   広告コンテンツであり、
   前記第２遷移元コンテンツは、
   広告コンテンツ以外のコンテンツである
   ことを特徴とする請求項１〜８のいずれか一つに記載の評価装置。
10. コンピュータが実行する評価方法であって、
    端末装置に表示される画面の遷移元となる複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第１遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第１遷移先コンテンツに関する情報を取得する第１情報取得工程と、
    前記複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第２遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報および／または前記第１遷移元コンテンツに関する情報を取得する第２情報取得工程と、
    前記第１情報取得工程によって取得される情報および前記第２情報取得工程によって取得される情報に基づいて、前記第１遷移先コンテンツと、前記第１遷移元コンテンツおよび／または前記第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する評価工程と
    を含むことを特徴とする評価方法。
11. 端末装置に表示される画面の遷移元となる複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第１遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第１遷移先コンテンツに関する情報を取得する第１情報取得手順と、
    前記複数の遷移元コンテンツのうち、前記画面内の第２遷移元コンテンツが選択されることによって前記画面の遷移先となる第２遷移先コンテンツに関する情報および／または前記第１遷移元コンテンツに関する情報を取得する第２情報取得手順と、
    前記第１情報取得手順によって取得される情報および前記第２情報取得手順によって取得される情報に基づいて、前記第１遷移先コンテンツと、前記第１遷移元コンテンツおよび／または前記第２遷移先コンテンツとの親和性を評価する評価手順と
    をコンピュータに実行させることを特徴とする評価プログラム。

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