JP2016503201A - オンライン・システムにおけるクエリに基づくオブジェクトのユーザに対するターゲティング - Google Patents
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Abstract
Description
ら、既存のシステムは、ユーザ検索に基づいて広告をターゲティングする効率的な機構を提供していない。
ソーシャル・ネットワーキング・システムは、自分のユーザに、ソーシャル・ネットワーキング・システムのその他のユーザと通信および対話する能力を提供する。ユーザたちは、ソーシャル・ネットワーキング・システムに参加し、自分たちがつながりたいと望むその他の複数のユーザにつながりを付加する。ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザは、自分について記述している情報を提供することができ、それらの情報は、ユーザ・プロフィールとして格納される。たとえば、ユーザは、自分の年齢、性別、地理的ロケーション、学歴、職歴などを提供することができる。ユーザによって提供された情報は、情報をそのユーザへ導くためにソーシャル・ネットワーキング・システムによって使用されることが可能である。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ソーシャル・グループ、イベント、および潜在的な友達をユーザに推奨することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザが、有名人、趣味、スポーツ・チーム、本、音楽等などのコンセプトに対する関心を明示的に表明することを可能にすることもできる。これらの関心は、広告をターゲティングすること、および、共有されている関心に基づいてソーシャル・ネットワーキング・システムのその他のユーザに関する関連しているストーリを示すことによってソーシャル・ネットワーキング・システム上のユーザ体験をパーソナライズすることを含めて、無数の方法で使用されることが可能である。
ステムの外部の多くのオブジェクトと対話することができる。オブジェクトとの対話のうちのそれぞれは、エッジとしてソーシャル・ネットワーキング・システムによって記録されることが可能である。広告主が、キーワードに関連したオブジェクトとのユーザ対話に基づいて自分の広告をターゲティングすることを可能にすることによって、それらの広告は、より受容性の高い視聴者に届くことができる。なぜなら、それらのユーザは、その広告に関連しているアクションを既に実行しているためである。たとえば、ジャスティン・ビーバーのTシャツ、帽子、およびアクセサリーを販売しているマーチャンダイザは、ジャスティン・ビーバーの曲「ベイビー」を聴くこと、ジャスティン・ビーバーの新たなフレグランス「サムデイ」を購入すること、ジャスティン・ビーバーに関するファン・ページ上でコメントすること、およびジャスティン・ビーバーの新たなコンサート・ツアーの開始に関するソーシャル・ネットワーキング・システム上のイベントに出席することなど、複数の異なるタイプのアクションのうちの1つを最近実行したユーザに、新たな商品に関する広告をターゲティングすることができる。サードパーティ開発者がカスタム・オブジェクト・タイプおよびカスタム・アクション・タイプを定義することを可能にすることについては、2011年9月21日に出願された米国特許出願第13/239,340号「Structured Objects and Actions on a Social Networking System」においてさらに記述されており、この米国特許出願は、本願明細書に援用されている。
別の実施形態においては、ソーシャル・ネットワーキング・システム100は、広告主インターフェース・モジュール102によって提供されたアプリケーション・プログラミング・インターフェース(API)を通じて広告主から広告104を受け取ることができる。広告ターゲティング・モジュール108は、広告要求モジュール106から広告104を受け取ることができる。リアルタイム検索エンジン110は、ソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザから検索クエリを受け取って、それらの検索クエリに基づいて検索結果を提供することができる。検索結果は、構造化された結果を含むことができ、それによってリアルタイム検索エンジン110は、検索結果をターゲットとするために、それらの検索結果に関する情報を広告ターゲティング・モジュール108に提供することができる。
の間において広告104によって高められている特定のエンティティまたはノードにリンクすることができる。たとえば、検索ユーザは、「ファンタジー・ベースボール」に関するクエリを行って、ソーシャル・ネットワーキング・システム100内のさまざまなノードおよびエンティティ、たとえば、ファンタジー・ベースボールに関するゲーミング・アプリケーション、ファンタジー・ベースボールに関する関心、ファンタジー・ベースボールに関するグループなどを返す場合がある。メジャー・リーグ・ベースボール(MLB)によって生成されたファンタジー・ベースボール・アプリケーションに関する特定の広告104は、一実施形態においては、先行入力検索結果のランキングにおいてそのアプリケーションへのリンクを押し上げる(boost)ことができる。リンクは、広告主、ここではMLBがソーシャル・ネットワーキング・システム100に料金を支払い、そのリンク、もしくはソーシャル・ネットワーキング・システム内の任意のコンテンツ・アイテムを先行入力検索結果のランキングにおいてさらに高く配置させる、またはそのリンクのランクを料金に釣り合う量だけ高めさせることの結果として、「押し上げられる」ことが可能である。別の実施形態においては、MLBファンタジー・ベースボール・アプリケーションのための特定の広告104が、受け取られたクエリに基づいて先行入力検索結果に挿入されることが可能である。挿入された広告104は、ファンタジー・ベースボールおよびMLBに関する閲覧ユーザへのカスタマイズされたメッセージを有することができ、挿入された広告104は、一実施形態においては、その他の先行入力検索結果よりも大きく見えることが可能である。
わることが可能であり、それによって広告は、実行される検索クエリに基づいてソーシャル・ネットワーキング・システム100のさまざまなユーザに表示されることが可能である。
図2は、本発明の一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザのための好みの移植性を可能にするのに適したシステム環境を示す高位ブロック図である。このシステム環境は、1または複数のユーザ・デバイス202と、ソーシャル・ネットワーキング・システム100と、ネットワーク204と、外部ウェブサイト212とを含む。代替構成においては、別のおよび/またはさらなるモジュールが、このシステム内に含まれることが可能である。
02.11、ワールドワイド・インターオペラビリティ・フォー・マイクロウェーブ・アクセス(WiMAX)、3G、4G、CDMA、デジタル加入者線(DSL)等などの技術を使用するリンクを含むことができる。同様に、ネットワーク204上で使用されるネットワーキング・プロトコルは、マルチプロトコル・ラベル・スイッチング(MPLS)、伝送制御プロトコル/インターネット・プロトコル(TCP/IP)、ユーザ・データグラム・プロトコル(UDP)、ハイパーテキスト転送プロトコル(HTTP)、簡易メール転送プロトコル(SMTP)、およびファイル転送プロトコル(FTP)を含むことができる。ネットワーク204を介してやり取りされるデータは、ハイパーテキスト・マークアップ言語(HTML)および拡張マークアップ言語(XML)を含む技術および/またはフォーマットを使用して表されることが可能である。加えて、リンクのうちのすべてまたはいくつかは、セキュア・ソケット・レイヤ(SSL)、トランスポート・レイヤ・セキュリティ(TLS)、およびインターネット・プロトコル・セキュリティ(IPsec)などの従来の暗号化技術を使用して暗号化されることが可能である。
クスの広告主は、そのユーザにつながっているその他のユーザにターゲティングされているチェックイン・イベントに基づく広告を作成することによって、その他のユーザのフィードにおいてそのチェックイン・イベントを強調表示することができる。
。いくつかのエッジは、ユーザによって定義されることが可能であり、それによってユーザは、その他のユーザと自分との関係を指定することができる。たとえば、ユーザは、友達、同僚、パートナー等など、ユーザの実生活の関係に類似しているその他のユーザとのエッジを生成することができる。その他のエッジは、ユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システム100上のページに関心を表明すること、ソーシャル・ネットワーキング・システム100のその他のユーザとリンクを共有すること、およびソーシャル・ネットワーキング・システム100のその他のユーザによって行われたポストに関してコメントすることなど、ソーシャル・ネットワーキング・システム100内のオブジェクトと対話する場合に、生成される。エッジ・ストア214は、オブジェクト、関心、およびその他のユーザに関する親近感スコアなど、エッジに関する情報を含むエッジ・オブジェクトを格納する。ユーザによって実行されたアクションに基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム100内のオブジェクト、関心、およびその他のユーザに関するユーザの親近感を概算するために、時間とともにソーシャル・ネットワーキング・システム100によって親近感スコアが計算されることが可能である。一実施形態においては、ユーザと特定のオブジェクトとの間における複数の対話が、エッジ・ストア214内の1つのエッジ・オブジェクト内に格納されることが可能である。たとえば、レディー・ガガのアルバム、「ボーン・ディス・ウェイ」からの複数の曲をプレイするユーザは、それらの曲に関する複数のエッジ・オブジェクトを有する可能性があるが、レディー・ガガに関する1つのエッジ・オブジェクトしか有さない可能性もある。
れた広告を表示用に配信する。
図3は、本発明の一実施形態による、ユーザ検索に基づいてソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに広告をターゲティングするプロセスを示すフローチャート図を示している。検索ユーザからのクエリが、302で受け取られる。クエリは、一実施形態においては、ソーシャル・ネットワーキング・システム100につながっているユーザ・デバイス上のユーザ・インターフェースから302で受け取られることが可能である。別の実施形態においては、クエリは、外部ウェブサイトなど、ソーシャル・ネットワーキング・システム100の外の外部システム上のユーザ・インターフェースから302で受け取られることが可能である。ソーシャル・ネットワーキング・システム100の外の外部ウェブサイト上の、ならびにソーシャル・ネットワーキング・システム100上のユーザ・インターフェースからクエリを302で受け取るために、ソーシャル・プラグイン、コネクト、iFrame、デスクトップ・アプリケーション、ネイティブ・モバイル・アプリケーション、ウェブ・ブラウザ・アプリケーション、および/またはツール・ナビゲーション・バーが提供されることが可能である。さらなる実施形態においては、クエリは、アプリケーション・プログラミング・インターフェース(API)など、異なるタイプのインターフェースを通じて302で受け取られることが可能である。
・プロパティを有するオブジェクトなど、異なる検索クエリを実行することができる。
に検索されているかを決定することができる。この例について続けると、デルタコなど、タコベルの競合業者の広告主は、「無料タコス」など、タコスを含む人気のある検索に関する広告を配置することに関心がある場合がある。結果として、検索クエリ分析モジュール400は、分析に基づいて検索クエリを使用するターゲティング基準に入札するために、人気のある検索クエリをデルタコの広告主に推奨することができる。検索クエリ分析モジュール400によって決定された人気のある検索クエリは、たとえば、広告主インターフェース・モジュール102を通じて広告主に提示されることが可能である。
るターゲティング基準を選択するための1または複数の選択可能なリンクを提供する。広告基準選択モジュール406は、検索広告購入ユーザ・インターフェースの配置に伴った検索結果を生成するために実行されたクエリに関する情報を受け取ることができる。その情報は、検索クエリ内に含まれている特定の検索語のうちの1または複数を含むことができる。別の実施形態においては、特定の検索クエリが、広告に関するターゲティング基準を選択するためのユーザ・インターフェース内に選択可能なリンクとして含まれることが可能である。
ンキングを押し上げたい、またはその他の形で高めたいという広告主からの要求を受け取ることができる。図5Bにおいて示されているように、ターゲット・オブジェクトのランキングにおける上昇は、検索ユーザが検索クエリを打ち込んでいる際には、そのユーザにとって見えなくすることが可能である。
セージは、検索エンジン・ユーザ・インターフェース500内に入力された検索語502に応答して特別に作成されることが可能である。たとえば、広告516は、「カラオケ」および「バー」という検索語に基づいて、「曲と曲の合間には、クアーズ・ライトの爽快な味わいで声帯に休息を!」というコマーシャル・メッセージを含むことができる。広告516は、カラオケ・バーを検索しているユーザを特にターゲットとすることが可能である。
・フェデラーに関するものである。第1の検索結果530内に含まれているのは、閲覧ユーザが既にソーシャル・ネットワーキング・システム100における友達としてフランク・フェデラーにつながっていることをその閲覧ユーザに知らせるインジケータ532である。第1の検索結果530の下にリストアップされているその他の検索結果は、そのページが既に閲覧ユーザにつながっている旨のインジケータ536を含む、ミント・カラオケ・ラウンジを表すページに関する検索結果534と、パンドラ・カラオケ・ラウンジを表すページ、および閲覧ユーザがそのページとつながるためのリンク540に関する検索結果538と、アンコール・カラオケ・ラウンジを表すページ、および閲覧ユーザがそのページとつながるためのリンク544に関する検索結果542と、カリフ・バー&ラウンジを表すページ、および閲覧ユーザがそのページとつながるためのリンク548に関する検索結果546とを含む。図5Dはまた、「カラオケ・スーパー・スター」というタイトルのゲーム・アプリケーション、およびソーシャル・ネットワーキング・システム100においてユーザをそのアプリケーションに導くリンク552に関する検索結果550を示している。検索結果550は、一実施形態においては、そのゲーム・アプリケーションの広告主によって検索ランキングにおいて押し上げられることが可能である。図5Dはまた、「ジョニー・アップルシード」という名前のソーシャル・ネットワーキング・システム100のユーザ、および検索ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム100においてそのユーザにつながることを要求するためのリンク556に関する検索結果554を示している。
本発明の実施形態についての前述の記述は、例示の目的で提示されており、すべてを網羅すること、または開示されている厳密な形態に本発明を限定することを意図されているものではない。上述の開示に照らせば、多くの修正形態および変形形態が可能であることを当業者なら理解することができる。
Claims (17)
- 広告主から先行入力検索ユーザ・インターフェースにおいてターゲット・オブジェクトのランキングを高めるためにリクエストを受信する工程であって、前記先行入力検索ユーザ・インターフェースは複数の検索結果を含み、各検索結果はオンライン・システム上の検索ユーザ・インターフェースに対し提供される検索クエリのプレフィックスと部分的に一致する、前記工程と、
前記オンライン・システムのユーザから前記検索ユーザ・インターフェースにおいて検索クエリを受信する検索クエリ受信工程と、
検索クエリに基づき、前記オンライン・システムの複数のオブジェクトを含む複数の先行入力検索結果を、受信される前記検索クエリと前記複数のオブジェクトとのプレフィックス・マッチを用いて、決定する先行入力検索結果決定工程であって、前記複数のオブジェクトは受信される前記リクエストの前記ターゲット・オブジェクトを含む、前記工程と、
要求するユーザに対する前記オブジェクトの関連性に基づき、前記複数の先行入力検索結果の前記複数のオブジェクトのランキングを決定する工程であって、前記ランキングの決定は前記リクエストに基づく前記ターゲット・オブジェクトの前記ランキングを高めることを含む、前記工程と、
前記オブジェクトの前記ランキングに部分的に基づき、前記検索ユーザ・インターフェースにおいて前記ユーザに対する表示用に前記先行入力検索結果を提供する工程と、を備える方法。 - 前記検索クエリ受信工程は、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって提供される前記検索ユーザ・インターフェースにおいて入力されるテキストとして前記検索クエリを受信する工程を含む、請求項1に記載の方法。
- 前記検索クエリ受信工程は、外部ウェブサイトからソーシャル・ネットワーキング・システムによって受信される通信として前記検索クエリを受信する工程を含む、請求項1に記載の方法。
- 前記先行入力検索結果決定は、
1つ以上のプレフィックス用語について受信される前記検索クエリのパースを行う工程と、
前記1つ以上のプレフィックス用語に基づき前記オンライン・システムにおける前記複数のオブジェクトを取り出す工程と、
前記複数のオブジェクトが、受信される前記リクエストにおける前記ターゲット・オブジェクトを含むと決定する工程と、を含む請求項1に記載の方法。 - 複数の広告要求を受信する工程であって、前記複数の広告要求の各広告要求は、先行入力検索結果のランキングにおいて高めるべきソーシャル・ネットワーキング・システムにおける1つ以上のオブジェクトを識別する工程と、
ソーシャル・ネットワーキング・システムによって検索インターフェースにおいて文字列を受信する工程と、
受信される前記文字列に基づき前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおける複数のオブジェクトを識別する工程と、
前記複数のオブジェクトが前記複数の広告要求のうちの少なくとも1つにおける1つ以上の識別されたオブジェクトを含むと決定する工程と、
決定した前記複数のオブジェクトのランキングを、前記複数の広告要求のうちの少なくとも1つにおける前記1つ以上の識別されたオブジェクトが、受信される前記複数の広告要求によって識別されない前記1つ以上のオブジェクトよりランキングが高く見えるよう
に、決定する工程と、を備える方法。 - 検索インターフェースは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのページ上に提供されるユーザ・インターフェースを含む、請求項5に記載の方法。
- 検索インターフェースは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムに接続されているユーザデバイス上で動作しているアプリケーション上に提供されるユーザ・インターフェースを含む、請求項5に記載の方法。
- 検索インターフェースは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムに通信可能に結合されている外部ウェブサイト上に提供されるユーザ・インターフェースを含む、請求項5に記載の方法。
- 広告主は、支援されるオブジェクトを押し上げる広告要求を生じる先行入力検索結果のランキングにおける指名される位置を指定する、請求項5に記載の方法。
- 受信される文字列に応じて、決定した前記ランキングによる前記検索インターフェースの表示用に前記複数のオブジェクトを提供する工程をさらに備える、請求項5に記載の方法。
- 複数の広告要求を受信する工程であって、前記複数の広告要求の各広告要求は、先行入力検索結果のランキングにおいて高めるべきソーシャル・ネットワーキング・システムにおけるオブジェクトを指定する工程と、
ソーシャル・ネットワーキング・システムにおける検索クエリ・インターフェースにおいて1以上の文字を受信する工程と、
前記検索クエリ・インターフェースにおいて受信された前記1以上の文字に基づき複数の先行入力検索結果を決定する工程であって、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムは、前記複数の先行入力検索結果のランキングを決定する、前記工程と、
対応する広告要求における指定されるオブジェクトが、プレフィックス・マッチを用いて、前記検索クエリ・インターフェースにおいて受信された前記1以上の文字と一致すると決定する工程であって、決定された前記指定されるオブジェクトはソーシャル・ネットワーキング・システムにおけるノードを表す、前記工程と、
前記対応する広告要求に基づき、決定された前記指定されるオブジェクトのランキングを高めるために前記複数の先行入力検索結果のランキングを修正するランキング修正工程と、を備える方法。 - 前記ノードは、ユーザ、エンティティ、ページ、アプリケーション、コンセプト、および前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのカスタム・グラフ・オブジェクトからなるグループから選択される、請求項11に記載の方法。
- 前記複数の広告要求は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおける1以上の広告主から受信される、請求項11に記載の方法。
- 前記複数の広告要求は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムに接続されている広告ネットワークを通じて受信される、請求項11に記載の方法。
- 前記ランキング修正工程は、
前記対応する広告要求において、決定された前記指定されるオブジェクトの前記ランキングを高めるための入札額を取り出す工程と、
前記対応する広告要求から取り出された入札額に基づき前記複数の先行入力検索結果の
修正されたランキングを決定する工程と、を含む、請求項11に記載の方法。 - 前記ランキング修正工程は、
前記対応する広告要求において、前記複数の先行入力検索結果における1つのランキング位置のための入札額を取り出す工程と、
前記対応する広告要求における前記入札額が前記複数の先行入力検索結果における前記ランキング位置のための他の入札より大きいと判定する工程と、
前記複数の先行入力検索結果における前記ランキング位置のための前記入札額に基づき前記複数の先行入力検索結果の修正されたランキングを決定する工程と、を含む、請求項11に記載の方法。 - 受信された前記1以上の文字に応じた前記修正されたランキングにしたがって、前記検索クエリ・インターフェースにおける表示用に前記複数の先行入力検索結果と決定された前記指定されるオブジェクトを提供する工程をさらに備える、請求項11に記載の方法。
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