JP2014027637A - 広告表示システムおよび広告表示方法 - Google Patents

Abstract

【課題】 より顧客吸引力の高い広告情報をユーザに提示することができる広告配信システムおよび広告配信方法を提供する。
【解決手段】 端末装置１０が、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組の視聴履歴を取得すると、取得した視聴履歴を広告サーバ２０に送信する。広告サーバ２０が、端末装置１０から視聴履歴を受信すると、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組に対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得し、取得したコマーシャル情報に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する。広告サーバ２０が、決定した広告情報を、視聴履歴の送信元の端末装置１０に配信すると、端末装置１０が、視聴履歴の送信先の広告サーバ２０から配信される広告情報を受信し、受信した広告情報を表示する。
【選択図】 図１

Description

本発明は、広告配信装置が、広告情報を配信すると、広告表示装置が、広告配信装置から配信される広告情報を受信して表示する広告表示システムおよび広告表示方法に関する。

ユーザは、スマートフォンなどの携帯端末装置で各種のサービスを受けるためにブラウザによるウェブページの閲覧、アプリケーションソフトウェアの実行を行う。ウェブページ画面が表示されているとき、アプリケーション実行画面が表示されているときに、その画面内に広告情報を示す広告画像が表示される場合がある。このような広告画像には、詳細な広告情報を表示する広告ページへのリンクなどが設定されており、表示されている広告画像を選択すると、リンク先の広告ページを表示する。このようにして、サービス提供者は、ユーザに対して広告情報を提示し、スポンサー企業の広告ページがユーザの携帯端末装置に表示されるように誘導する。

ユーザが広告画像を選択しやすくするためには、表示された広告画像に対してユーザが興味を引かれるような商品およびサービス（以下、「商品など」）の広告であることが好ましい。ユーザが興味を引かれるような商品などは、たとえばユーザがこれまで視聴したテレビジョン放送番組の履歴から、ユーザの趣味、嗜好を分析して推測することができる。

たとえば、特許文献１記載の広告送出サーバは、番組と視聴者の行動とを対応付け、視聴者の行動と広告とを対応付けておき、視聴者が番組を選択すると、選択した番組に対応付けられた行動を抽出し、抽出した行動に対応付けられた広告を視聴者に送出する。

特開２００４−１９３６８９号公報

上記のようなテレビジョン放送番組に基づいてユーザの嗜好を分析し、ユーザが興味を引かれるような広告情報をユーザに提示することは有効であるが、現在では、ユーザの趣味、嗜好は広範囲に及び、商品などの種類も豊富であることから、ユーザの趣味、嗜好を的確に分析し、より顧客吸引力の高い広告情報をユーザに提示することが求められている。

本発明の目的は、より顧客吸引力の高い広告情報をユーザに提示することができる広告配信システムおよび広告配信方法を提供することである。

本発明は、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組の視聴履歴を取得する視聴履歴取得部と、
取得した視聴履歴を、広告情報を配信する広告配信装置に送信する履歴送信部と、
視聴履歴の送信先の広告配信装置から配信される広告情報を受信する広告情報受信部と、
広告情報受信部が受信した広告情報を表示する広告表示部と、を備える広告表示装置と、
広告表示装置から視聴履歴を受信する履歴受信部と、
受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組に対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得するコマーシャル情報取得部と、
取得したコマーシャル情報に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する配信決定部と、
決定した広告情報を、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信する配信部と、を備える広告配信装置と、含むことを特徴とする広告表示システム。

また本発明は、前記広告表示装置は、
テレビジョン放送信号を受信して放送局ごとにテレビジョン放送番組を抽出するチューナ部と、
前記チューナ部が抽出したテレビジョン放送番組を、ユーザが選択する番組選択部と、
前記番組選択部によって選択されたテレビジョン放送番組を表示する番組表示部と、
前記番組選択部によって選択され、前記番組表示部に表示されたテレビジョン放送番組に基づいて、前記視聴履歴を作成する履歴作成部と、をさらに備え、
前記視聴履歴取得部は、前記履歴作成部が作成した視聴履歴を取得することを特徴とする。

また本発明は、前記配信決定部は、前記コマーシャル情報と前記視聴履歴とに基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定することを特徴とする。

また本発明は、前記配信決定部は、前記視聴履歴に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報の候補を複数決定し、前記コマーシャル情報に基づいて、前記広告情報の候補から視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定することを特徴とする。

また本発明は、前記視聴履歴は、ユーザがテレビジョン放送番組を視聴した放送日時を含み、
コマーシャル情報取得部は、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組と該テレビジョン放送番組をユーザが視聴した放送日時とに対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得することを特徴とする。

また本発明は、広告配信装置が、広告情報を配信すると、広告表示装置が、広告配信装置から配信される広告情報を受信して表示する広告表示方法であって、
広告表示装置が、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組の視聴履歴を取得する視聴履歴取得ステップと、
広告表示装置が、取得した視聴履歴を広告配信装置に送信する履歴送信ステップと、
広告配信装置が、広告表示装置から視聴履歴を受信する履歴受信ステップと、
広告配信装置が、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組に対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得するコマーシャル情報取得ステップと、
広告配信装置が、取得したコマーシャル情報に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する配信決定ステップと、
広告配信装置が、決定した広告情報を、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信する配信ステップと、
広告表示装置が、視聴履歴の送信先の広告配信装置から配信される広告情報を受信する広告情報受信ステップと、
広告表示装置が、受信した広告情報を表示する広告表示ステップと、を有することを特徴とする広告表示方法である。

本発明によれば、広告表示装置では、視聴履歴取得部が、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組の視聴履歴を取得すると、履歴送信部が、取得した視聴履歴を、広告情報を配信する広告配信装置に送信する。広告情報受信部は、視聴履歴の送信先の広告配信装置から配信される広告情報を受信し、広告表示部が、広告情報受信部が受信した広告情報を表示する。

広告配信装置では、履歴受信部が、広告表示装置から視聴履歴を受信すると、コマーシャル情報取得部が、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組に対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得する。配信決定部は、取得したコマーシャル情報に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定し、配信部は、決定した広告情報を、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信する。

このように、広告配信装置は、ユーザの視聴履歴からコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得し、コマーシャル情報に基づいて配信する広告情報を決定する。

コマーシャル情報を用いることで、ユーザの趣味、嗜好を的確に分析することができ、より顧客吸引力の高い広告情報をユーザに提示することが可能となる。

また本発明によれば、番組選択部によって選択され、番組表示部に表示されたテレビジョン放送番組に基づいて、履歴作成部が視聴履歴を作成する。

広告表示装置が、テレビジョン放送番組を出力し、視聴履歴を作成するので、視聴履歴が作成される装置と広告情報が表示される装置とが同じ装置となり、広告表示装置のユーザの趣味、嗜好が反映された広告表示を行うことができる。

また本発明によれば、前記配信決定部は、前記コマーシャル情報と前記視聴履歴とに基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する。

コマーシャル情報だけではなく、視聴履歴も用いることで、視聴履歴とコマーシャル情報の情報を統合してユーザの趣味、嗜好に沿った広告情報を配信することができる。

また本発明によれば、前記配信決定部は、前記視聴履歴に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報の候補を複数決定し、前記コマーシャル情報に基づいて、前記広告情報の候補から視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する。

これにより、従来よりもユーザの趣味、嗜好がより反映された広告情報を配信することができる。

また本発明によれば、コマーシャル情報取得部は、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組と該テレビジョン放送番組をユーザが視聴した放送日時とに対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得する。

同じ放送番組であっても、放送日時が異なればコマーシャル情報も異なるので、放送日時を対応付けることで、ユーザの趣味、嗜好がより反映された広告情報を配信することができる。

また本発明によれば、視聴履歴取得ステップで、広告表示装置が、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組の視聴履歴を取得すると、履歴送信ステップで、広告表示装置が、取得した視聴履歴を広告配信装置に送信する。履歴受信ステップで、広告配信装置が、広告表示装置から視聴履歴を受信すると、コマーシャル情報取得ステップで、広告配信装置が、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組に対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得し、配信決定ステップで、広告配信装置が、取得したコマーシャル情報に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する。配信ステップでは、広告配信装置が、決定した広告情報を、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信する。

広告情報受信ステップで、広告表示装置が、視聴履歴の送信先の広告配信装置から配信される広告情報を受信し、広告表示ステップで、広告表示装置が、受信した広告情報を表示する。

このように、広告配信装置は、ユーザの視聴履歴からコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得し、コマーシャル情報に基づいて配信する広告情報を決定する。

コマーシャル情報を用いることで、ユーザの趣味、嗜好を的確に分析することができ、より顧客吸引力の高い広告情報をユーザに提示することが可能となる。

本発明の一実施形態である広告表示システム１のシステム構成を示すブロック図である。 端末装置１０の構成を示すブロック図である。 広告サーバ２０の構成を示すブロック図である。 端末装置１０の外観を示す図である。 広告情報の表示例を示す図である。 端末装置１０と広告サーバ２０との間でのデータの送受信を説明するためのシーケンス図である。 放送番組ジャンル３１から広告ジャンル３２への変換テーブル３０の例を示す。

図１は、本発明の一実施形態である広告表示システム１のシステム構成を示すブロック図である。広告表示システム１は、端末装置１０および広告サーバ２０を含んで構成される。端末装置１０は、ネットワーク２を介して広告サーバ２０に接続される。ネットワーク２は、ローカルエリアネットワークやインターネットなどの情報通信ネットワークによって構成される。図１には、端末装置１０を１台しか示していないが、複数台の端末装置１０がネットワーク２を介して広告サーバ２０に接続可能である。

図２は、端末装置１０の構成を示すブロック図である。端末装置１０は、たとえばスマートフォンなどの携帯型通信端末装置によって構成される。端末装置１０は、端末中央処理装置（Central Processing Unit：以下「ＣＰＵ」という）１１、端末記憶部１２、端末一時記憶部１３、端末通信部１４、アンテナ１５、表示部１６、端末操作部１７、音声入出力部１８およびチューナ部１９を含んで構成される。

端末ＣＰＵ１１は、端末記憶部１２に記憶される各種プログラムを実行することによって、端末通信部１４、表示部１６、端末操作部１７、音声入出力部１８およびチューナ部１９を制御する。

端末記憶部１２は、たとえば半導体メモリあるいはハードディスク装置などの記憶装置によって構成される。端末記憶部１２は、端末ＣＰＵ１１で実行されるプログラム、および端末ＣＰＵ１１がプログラムを実行するために必要なデータを記憶する。端末記憶部１２に記憶されるデータは、端末ＣＰＵ１１によって書き込みおよび読み出しが行われる。

端末記憶部１２には、たとえばアプリケーションソフトウェア（以下では単に「アプリ」という。）を実行するための各種プログラムおよびデータ、ウェブブラウザソフトウェア（以下では単に「ブラウザ」という）を実行するための各種プログラムおよびデータ、アプリ実行時およびブラウザ実行時に表示する広告情報、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組（以下では単に「放送番組」という）の視聴履歴情報などが記憶される。アプリとしては、たとえば、テレビ放送を視聴するテレビアプリ、静止画および動画を表示する画像表示アプリ、ゲームを実行するゲームアプリ、電子書籍を表示する電子書籍アプリ、地図情報の表示および経路探索などを実行するナビゲーションアプリなど各種アプリを実行することができる。各種アプリは、実行時に、バナー広告などによって広告情報を表示することが可能である。

端末一時記憶部１３は、たとえば動的ランダムアクセスメモリ（Dynamic Random Access Memory：以下「ＤＲＡＭ」という）によって構成される。端末一時記憶部１３は、情報を一時的に記憶するための記憶装置である。端末一時記憶部１３に記憶される情報は、端末ＣＰＵ１１によって書き込みおよび読み出しが行われる。

端末通信部１４は、たとえば移動体通信網やインターネットに接続可能な通信装置によって実現される。インターネットと接続するための通信方式は、８０２．１１無線通信、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ（登録商標）、あるいはＺｉｇｂｅｅ（登録商標）などの通信方式であってもよい。端末通信部１４は、移動体通信網を介してネットワーク２に接続される場合、図示しない基地局の通信設備を介してネットワーク２に接続される。端末通信部１４は、アンテナ１５、図示しない基地局の通信設備、およびネットワーク２を介して、広告サーバ２０と情報の送受信を行う。端末通信部１４は、携帯電話回線網を介さずに、ネットワーク２に直接接続してもよい。アンテナ１５は、さらに地上デジタル放送などのテレビジョン放送信号を受信することが可能なテレビアンテナを含む。

端末通信部１４は、端末ＣＰＵ１１から受け取る情報を広告サーバ２０に送信し、広告サーバ２０から受信する情報を端末ＣＰＵ１１に送る。アンテナ１５は、端末通信部１４から受け取る電気信号を電波として発信し、受信した電波を電気信号として端末通信部１４に送る。

表示部１６は、たとえば液晶ディスプレイなどの表示装置によって構成される。表示部１６は、表示画面を有し、端末ＣＰＵ１１から受け取る情報を表示画面に表示する。

操作部である端末操作部１７は、たとえば、スイッチなどの操作ボタン、および表示部１６の表示画面に積層されるタッチパネルなどの入力装置によって構成される。端末操作部１７は、入力された情報、具体的には、操作された操作ボタンを表す情報、およびタッチパネルによってタッチされた位置を表す位置情報を端末ＣＰＵ１１に送る。端末ＣＰＵ１１は、端末操作部１７から受け取る位置情報に基づいて、表示画面に表示している各種情報のうち広告情報がタップされて選択されたかどうかを認識することができる。

音声入出力部１８は、たとえばマイクロフォンおよびスピーカによって構成される。音声入出力部１８は、端末ＣＰＵ１１から受け取る情報をスピーカによって音として出力し、マイクロフォンによって入力された音を表す情報を端末ＣＰＵ１１に送る。

チューナ部１９は、アンテナ１５によって受信したテレビジョン放送信号から、放送局ごとの放送信号を抽出して分離する。

図３は、広告サーバ２０の構成を示すブロック図である。広告サーバ２０は、サーバＣＰＵ２１、サーバ記憶部２２、サーバ一時記憶部２３、サーバ通信部２４およびサーバ操作部２５を含んで構成される。

サーバＣＰＵ２１は、サーバ記憶部２２に記憶される各種プログラムを実行することによって、サーバ通信部２４およびサーバ操作部２５を制御する。サーバ記憶部２２は、たとえば半導体メモリあるいはハードディスク装置などの記憶装置によって構成される。

サーバ記憶部２２は、サーバＣＰＵ２１で実行されるプログラム、およびサーバＣＰＵ２１がプログラムを実行するために必要なデータを記憶する。サーバ記憶部２２に記憶されるデータは、サーバＣＰＵ２１によって書き込みおよび読み出しが行われる。サーバ記憶部２２に記憶されるデータは、端末装置１０から受信した視聴履歴、広告情報の配信に必要な各種の情報を含む。

サーバ一時記憶部２３は、たとえばＤＲＡＭによって構成される。サーバ一時記憶部２３は、情報を一時的に記憶するための記憶装置である。サーバ一時記憶部２３に記憶される情報は、サーバＣＰＵ２１によって書き込みおよび読み出しが行われる。

サーバ通信部２４は、たとえばネットワーク２を介して、端末装置１０と情報の送受信を行う通信装置によって構成される。サーバ通信部２４は、サーバＣＰＵ２１から受け取る情報を端末装置１０に送信し、端末装置１０から受信する情報をサーバＣＰＵ２１に送る。サーバ操作部２５は、たとえばキーボードなどによって構成され、操作されたキーを表す情報をサーバＣＰＵ２１に送る。

図４は、端末装置１０の外観を示す図である。端末操作部１７は、メニューキー１７１、戻るキー１７２、ホームキー１７３および電源ボタン１７４などの操作ボタンを含んで構成される。

メニューキー１７１は、現在実行されているプログラムに応じて設定されているメニューの内容を表示させるための操作キーである。戻るキー１７２は、現在表示されている画面の１つ前に表示されていた画面に戻って再度表示させるための操作キーである。ホームキー１７３は、待ち受け画面、たとえばホーム画面などの初期画面をダイレクトに表示させるための操作キーである。

電源ボタン１７４は、長押しによって電源のオン／オフを指示する操作キーである。電源オフのときに電源ボタン１７４が長押しされると、端末装置１０の電源が投入され、電源がオンのときに電源ボタン１７４が長押しされると、端末装置１０の電源が切断される。また、電源ボタン１７４は、短押しによって動作状態から休止状態への遷移および休止状態からの動作状態への復帰が可能である。動作状態のときに電源ボタン１７４が短押しされると、休止状態へ遷移し、休止状態のときに電源ボタン１７４が短押しされると、動作状態へ復帰する。長押しは、電源ボタン１７４を継続して押下している時間が予め定める時間以上の時間であり、短押しは、電源ボタン１７４を継続して押下している時間が予め定める時間未満の時間である。予め定める時間は、たとえば１〜２秒である。

端末装置１０は、広告サーバ２０から配信される広告情報を受信すると、広告情報の表示する広告表示領域が設定されている場合に限り広告情報を広告表示領域に表示する。たとえば、アプリごとに広告表示領域が設定されているアプリと設定されていないアプリとがある。広告表示領域が設定されていれば、アプリを実行したときに、主表示領域にアプリの各種実行結果を表示し、広告表示領域に配信された広告情報を表示する。

図５は、広告情報の表示例を示す図である。この表示例では、表示部１６の表示画面において、主表示領域１６ａの下方に広告表示領域１６ｂが設けられ、広告表示領域１６ｂは主表示領域１６ａよりも小さく、おおよそ主表示領域１６ａの１／４程度の大きさとなっている。

広告サーバ２０から端末装置１０に広告情報が配信されるまでの端末装置１０の処理および広告サーバ２０の処理について説明する。

図６は、端末装置１０と広告サーバ２０との間でのデータの送受信を説明するためのシーケンス図である。端末装置１０は、広告データ記憶部１２１および視聴履歴記憶部１２２を含んで構成される。広告データ記憶部１２１および視聴履歴記憶部１２２は、端末記憶部１２に含まれる。

広告データ記憶部１２１は、広告サーバ２０から受信した広告データを記憶する。広告データは、詳細情報および広告情報、バナー画像データを含む。視聴履歴記憶部１２２は、端末ＣＰＵ１１が生成するテレビジョン放送番組の視聴履歴を記憶する。

ここで、視聴履歴は従来公知の方法により生成することができ、一例を以下に示す。たとえば、テレビアプリなどを起動することで、ユーザは、端末装置１０においてテレビジョン放送番組を視聴することができる。一般的なテレビアプリでは、放送局ごとに割り当てられたチャンネルを選択して各放送局が放送している放送番組の映像を表示部１６に表示させ、音声を音声入出力部１８のスピーカから出力する。

ユーザがチャンネルを切り替えることで視聴した放送番組を記録して視聴履歴を作成する。ユーザが視聴した放送番組名、放送局名および放送日時を含む放送番組情報を１単位として、ユーザが１つの放送番組を視聴するごとに１つの放送番組情報を記録し、所定の期間中に記録した１または複数の放送番組情報を視聴履歴とする。

ユーザがチャンネルを切り替えるなどして表示部１６に映像が表示された、または音声がスピーカから出力された放送番組を、全て「視聴した」ものとして視聴履歴に残すと、チャンネルを順送りに切り替えたときにわずか数秒程度しか表示、出力されなかった放送番組までも視聴したものとされてしまう。この視聴履歴は、ユーザの嗜好を分析するための情報であり、コマーシャルメッセージの情報を抽出するための情報であるから、表示、出力がわずか数秒足らずの視聴していないに等しい放送番組を視聴履歴に含めると精度の高い分析結果が得られなくなる。そこで、放送番組ごとにユーザが視聴した視聴時間をカウントし、たとえば視聴時間が、放送番組の放映時間の２５％以上（１時間番組では１５分間、２時間番組では３０分間）であれば「視聴した」ものとして視聴履歴に残すことが好ましい。視聴時間は、たとえば放送番組の映像が表示部１６に表示された、または音声がスピーカから出力された時間の累積時間である。このようにして作成した視聴履歴は、視聴履歴記憶部１２２に記憶される。

広告サーバ２０は、広告配信部２１１、広告データベース（Database：以下「ＤＢ」という）２２１、放送番組ＤＢ２２２を含んで構成される。広告ＤＢ２２１および放送番組ＤＢ２２２は、サーバ記憶部２２に含まれる。

広告配信部２１１は、端末装置１０が広告表示するための広告データを、視聴履歴に基づいて決定し端末装置１０に配信する。広告配信部２１１は、サーバＣＰＵ２１がサーバ記憶部２２に記憶されるプログラムを実行することによって実現される機能である。

広告ＤＢ２２１は、端末装置１０が広告表示するための広告情報を記憶するデータベースであり、広告ジャンルごとに広告情報およびバナー画像が対応付けられている。広告情報には、広告主に関する情報、たとえば広告主名、広告対象商品の詳細情報などの参照先ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）、広告対象商品の購入が可能な、広告主が管理するネットショップサイトのＵＲＬなどが含まれる。

放送番組ＤＢ２２２は、放送番組情報に、放送番組のジャンルが対応付けられており、さらに、放送番組情報に、広告放送であるコマーシャルメッセージ（以下、単に「ＣＭ」という）に関する情報（ＣＭ関連情報）が対応付けられて記憶されている。ＣＭ関連情報は、放送番組の放映時に放映されたＣＭとそのジャンルとを少なくとも含む。

本発明は、端末装置１０に配信する広告情報を決定するに際して、このＣＭ関連情報を用いることを特徴としている。ＣＭ関連情報を用いることで、従来のように放送番組の視聴履歴に基づいてユーザの嗜好を分析し、配信すべき広告情報を決定する場合に比べて、分析精度を高くすることができ、より顧客吸引力の高い広告情報をユーザに提示すること可能となる。

１つの放送番組情報に基づいて、放送番組ＤＢ２２２から放送番組のジャンルを取得し、視聴履歴に含まれる全ての放送番組情報に対する放送番組ジャンルを取得したのち、放送番組ジャンルを広告ジャンルに変換する。変換後の広告ジャンルにおいて、取得数の多い順に順位が高くなるように広告ジャンルに優先順位を付与する。

図７は、放送番組ジャンル３１から広告ジャンル３２への変換テーブル３０の例を示す。本例では、理解を容易にするために、放送番組ジャンル３１と広告ジャンル３２との間にターゲット３３を示しているが、必須ではなく放送番組ジャンル３１と広告ジャンル３２とが対応付けられたテーブルであればよい。

たとえば、放送番組ジャンル３１が「ニュース」であれば、ターゲット３３が「男性ビジネスマン」であり、広告ジャンル３２としては「家電製品、自動車」が対応付けられている。視聴履歴から「ニュース」の順位が高い場合には、そのユーザの端末装置１０に対しては、「家電製品、自動車」ジャンルの広告情報を配信するのが、従来の広告配信である。

放送番組としてニュース番組を考えると、ニュース番組は、早朝から深夜までの各時間帯で放映されている。しかしながら、従来の番組視聴履歴では、全て１つのジャンルに集約されてしまう。一方、番組放映時に放送されるＣＭは、同じジャンルの番組であっても異なっている。早朝時間帯のニュース番組放映時に放送されるＣＭのジャンルと、昼間時間帯のニュース番組放映時に放送されるＣＭのジャンルと、プライムタイムのニュース番組放映時に放送されるＣＭのジャンルとではそれぞれ異なっている。

放送されるＣＭのジャンルには、当然放送番組のジャンルが反映されるが、それに加えて放送される時間帯も反映される。ユーザの嗜好の分析にこのような放送の時間帯も反映させるために、放送番組ジャンルから決定した広告ジャンルの優先順位を、ＣＭジャンルの優先順位によって補正する。

ＣＭジャンルの優先順位は、広告ジャンルと同様に、視聴履歴に基づいて決定することができる。１つの放送番組情報に基づいて、放送番組ＤＢ２２２から放送番組放映時のＣＭジャンルを取得し、視聴履歴に含まれる全ての放送番組情報に対するＣＭジャンルを取得したのち、取得数の多い順に順位が高くなるようにＣＭジャンルに優先順位を付与する。

本実施形態では、ＣＭジャンルの優先順位によって、広告ジャンルの優先順位を補正するものとする。具体的には、広告ジャンルの優先順位と、ＣＭジャンルの優先順位とで同じジャンル、たとえば「化粧品」のそれぞれの順位を比較する。比較した結果、順位の差が、予め定める閾値よりも大きい場合は、広告ジャンルの優先順位における順位を、ＣＭジャンルの優先順位における順位に変更する。ジャンル「化粧品」の広告ジャンルでの優先順位が８番目で、ＣＭジャンルでの優先順位が２番目であり、閾値が５であるとすると、順位の差が８−２＝６で閾値よりも大きいので、ＣＭジャンルの順位である２番目に変更する。このとき、広告ジャンルにおける優先順位で、補正前の順位が２番目以降のジャンルについては、順位を１つずつ下げる。ＣＭジャンルの順位に変更することは、すなわち、広告ジャンルの優先順位にＣＭジャンルの順位を割り込ませることである。なお、ＣＭジャンルの優先順位に含まれていて、広告ジャンルの優先順位に含まれていないジャンルについては、順位の差が算出できないので、広告ジャンルの優先順位に、ＣＭジャンルの順位を割り込ませる。

このように放送番組ジャンルに基づく広告ジャンルの優先順位を基本として、これをＣＭジャンルの優先順位によって補正し、補正後の広告ジャンルの優先順位に基づいて、端末装置１０に配信すべき広告情報を決定する。広告配信部２１１は、決定した広告情報を、視聴履歴を送信してきた送信元の端末装置１０に対して配信する。

以下では、各シーケンスを順に説明する。
シーケンスＳ１では、端末装置１０は、広告メタデータを要求するための広告メタデータ要求を広告サーバ２０に送信する。広告メタデータは、広告データを取得するために必要なメタデータであり、たとえば各種情報を取得する取得先を表すＵＲＬを含むデータである。

シーケンスＳ２では、広告サーバ２０は、端末装置１０から広告メタデータ要求を受信すると、受信した広告メタデータ要求を送信した端末装置１０に応じた広告メタデータを、端末装置１０に送信する。端末装置１０に応じた広告メタデータとは、たとえば端末装置１０が有する表示画面の解像度や大きさなど端末装置１０の仕様に応じた広告メタデータであり、端末装置１０に応じた広告情報、たとえば広告画像を取得する取得先のＵＲＬ、広告を表示する期間を表す有効期間などを含む。

端末装置１０は、広告サーバ２０から広告メタデータを受信すると、シーケンスＳ３では、広告データを要求するための広告データ要求を、視聴履歴記憶部１２２に記憶されている視聴履歴とともに広告サーバ２０に送信する。

シーケンスＳ４では、広告配信部２１１が、放送番組ＤＢ２２２を検索して、端末装置１０から受信した視聴履歴に含まれる放送番組情報に対応付けられた放送番組ジャンルおよびＣＭジャンルを取得する。

広告配信部２１１は、視聴履歴に含まれる全ての放送番組情報に基づいて放送番組ジャンルを取得すると、サーバ記憶部２２に記憶される変換テーブル３０に基づいて、全て広告ジャンルに変換する。変換された広告ジャンルについて、取得数の多い順に順位が高くなるように広告ジャンルの優先順位を決定する。

広告配信部２１１は、広告ジャンルの優先順位と同様に、放送番組ＤＢ２２２から取得したＣＭジャンルについて、取得数の多い順に順位が高くなるようにＣＭジャンルの優先順位を決定する。

広告配信部２１１は、広告ジャンルの優先順位をＣＭジャンルの優先順位で補正して広告情報取得のための広告ジャンルの最終優先順位を決定する。

シーケンスＳ５では、広告配信部２１１は、広告ジャンルの最終優先順位の１番目の広告ジャンルに基づいて広告ＤＢ２２１を検索し、広告ジャンルに対応付けられた広告情報およびバナー画像を取得する。

シーケンスＳ６では、広告サーバ２０は、読み出した広告情報およびバナー画像を含む広告データを、広告データ要求を送信してきた端末装置１０に対して配信する。

端末装置１０は、配信された広告データを受信すると広告データ記憶部１２１に記憶する。記憶した広告データは、アプリ実行時やブラウザ実行時に予め定める表示領域に表示される。たとえば、図５で示したように、広告表示領域１６ｂが設けられたアプリを実行すると、広告データ記憶部１２１から広告データを読み出し、バナー画像を広告表示領域１６ｂに表示するとともに、バナー画像に対して、広告対象商品の詳細情報などの参照先ＵＲＬまたは広告対象商品の購入が可能な、広告主が管理するネットショップサイトのＵＲＬなどのリンクを設定する。

ユーザが、タップするなどして、広告表示領域１６ｂを選択すると、リンクが設定されたＵＲＬに基づいて、広告対象商品についての詳細情報が記載されたページを表示したり、ネットショップサイトの広告対象商品の購入ページを表示する。

ここで、表示される広告対象商品のジャンルは、上記のようにＣＭジャンルに基づいて補正された広告ジャンルに基づいているので、より顧客吸引力の高い広告情報をユーザに提示することができる。

なお、上記では、広告ジャンルの最終優先順位の１番目の広告ジャンルに基づいて広告情報およびバナー画像を取得し、端末装置１０に配信したが、これに限らず１番目から５番目、１番目から１０番目など優先順位の上位複数番目までの複数の広告ジャンルに基づいて広告データを取得し、優先順位とともに複数の広告データを端末装置１０に配信してもよい。

複数の広告データが配信された場合は、端末装置１０は、受信した全ての広告データを広告データ記憶部１２１に、優先順位とともに記憶する。

広告表示領域１６ｂへのバナー画像の表示およびバナー画像への各種ＵＲＬのリンク設定は、対象となる広告データを一定の時間間隔で順次切り替える。このとき、優先順位に基づいて、１番目から順に対象となる広告データを切り替える。アプリを実行したとき、最初に広告表示領域１６ｂに表示されるバナー画像とリンク設定されるＵＲＬとは、優先順位が１番目の広告データであり、次に２番目の広告データのバナー画像表示とリンク設定、３番目の広告データのバナー画像表示とリンク設定と順次切り替える。

次に、本発明の他の実施形態について説明する。

上記の実施形態では、放送番組ジャンルに基づく広告ジャンルの優先順位を設定し、ＣＭジャンルの優先順位で補正するような構成であったが、本実施形態では、視聴履歴に含まれる放送番組情報に基づいて、放送番組ＤＢ２２２からＣＭジャンルのみを取得し、取得数に応じたＣＭジャンルの優先順位を決定する。決定した優先順位に基づいて、広告ＤＢ２２１から広告データを取得して端末装置１０に配信する。

ＣＭジャンルと広告ジャンルとは、実質的に同じ種類のジャンルから構成されている。すなわち、放送番組ジャンルから広告ジャンルへは変換テーブルによる変換が必要であったが、ＣＭジャンルは変換することなく広告ＤＢ２２１を直接検索して広告ジャンルに関連付けられた広告情報およびバナー画像を取得することができる。

本実施形態の処理の相違をシーケンスで説明すると、シーケンスＳ１〜Ｓ３までは、上記実施形態と同じであり、シーケンスＳ４では、広告配信部２１１が、放送番組ＤＢ２２２を検索して、端末装置１０から受信した視聴履歴に含まれる放送番組情報に対応付けられたＣＭジャンルを取得する。広告配信部２１１は、視聴履歴に含まれる全ての放送番組情報に基づいてＣＭジャンルを取得すると、取得数の多い順に順位が高くなるようにＣＭジャンルの優先順位を決定する。

シーケンスＳ５では、広告配信部２１１は、ＣＭジャンルの優先順位の１番目の広告ジャンルに基づいて広告ＤＢ２２１を検索し、ＣＭジャンルに対応付けられた広告情報およびバナー画像を取得する。

シーケンスＳ６では、広告サーバ２０は、読み出した広告情報およびバナー画像を含む広告データを、広告データ要求を送信してきた端末装置１０に対して配信する。
端末装置１０の動作は、上記の実施形態と同じである。

１ 広告表示システム
２ ネットワーク
１０ 端末装置
１１ 端末ＣＰＵ
１２ 端末記憶部
１３ 端末一時記憶部
１４ 端末通信部
１５ アンテナ
１６ 表示部
１６ａ 主表示領域
１６ｂ 広告表示領域
１７ 端末操作部
１８ 音声入出力部
１９ チューナ部
２０ 広告サーバ
２１ サーバＣＰＵ
２２ サーバ記憶部
２３ サーバ一時記憶部
２４ サーバ通信部
２５ サーバ操作部
１２１ 広告データ記憶部
１２２ 視聴履歴記憶部
２１１ 広告配信部
２２１ 広告ＤＢ
２２２ 放送番組ＤＢ

Claims (6)

1. ユーザが視聴したテレビジョン放送番組の視聴履歴を取得する視聴履歴取得部と、
   取得した視聴履歴を、広告情報を配信する広告配信装置に送信する履歴送信部と、
   視聴履歴の送信先の広告配信装置から配信される広告情報を受信する広告情報受信部と、
   広告情報受信部が受信した広告情報を表示する広告表示部と、を備える広告表示装置と、
   広告表示装置から視聴履歴を受信する履歴受信部と、
   受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組に対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得するコマーシャル情報取得部と、
   取得したコマーシャル情報に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する配信決定部と、
   決定した広告情報を、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信する配信部と、を備える広告配信装置と、含むことを特徴とする広告表示システム。
2. 前記広告表示装置は、
   テレビジョン放送信号を受信して放送局ごとにテレビジョン放送番組を抽出するチューナ部と、
   前記チューナ部が抽出したテレビジョン放送番組を、ユーザが選択する番組選択部と、
   前記番組選択部によって選択されたテレビジョン放送番組を表示する番組表示部と、
   前記番組選択部によって選択され、前記番組表示部に表示されたテレビジョン放送番組に基づいて、前記視聴履歴を作成する履歴作成部と、をさらに備え、
   前記視聴履歴取得部は、前記履歴作成部が作成した視聴履歴を取得することを特徴とする請求項１記載の広告表示システム。
3. 前記配信決定部は、前記コマーシャル情報と前記視聴履歴とに基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定することを特徴とする請求項１または２記載の広告表示システム。
4. 前記配信決定部は、前記視聴履歴に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報の候補を複数決定し、前記コマーシャル情報に基づいて、前記広告情報の候補から視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定することを特徴とする請求項３記載の広告表示システム。
5. 前記視聴履歴は、ユーザがテレビジョン放送番組を視聴した放送日時を含み、
   コマーシャル情報取得部は、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組と該テレビジョン放送番組をユーザが視聴した放送日時とに対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得することを特徴とする請求項１〜４のいずれか１つに記載の広告表示システム。
6. 広告配信装置が、広告情報を配信すると、広告表示装置が、広告配信装置から配信される広告情報を受信して表示する広告表示方法であって、
   広告表示装置が、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組の視聴履歴を取得する視聴履歴取得ステップと、
   広告表示装置が、取得した視聴履歴を広告配信装置に送信する履歴送信ステップと、
   広告配信装置が、広告表示装置から視聴履歴を受信する履歴受信ステップと、
   広告配信装置が、受信した視聴履歴に基づいて、ユーザが視聴したテレビジョン放送番組に対応付けられたコマーシャルメッセージに関するコマーシャル情報を取得するコマーシャル情報取得ステップと、
   広告配信装置が、取得したコマーシャル情報に基づいて、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信すべき広告情報を決定する配信決定ステップと、
   広告配信装置が、決定した広告情報を、視聴履歴の送信元の広告表示装置に配信する配信ステップと、
   広告表示装置が、視聴履歴の送信先の広告配信装置から配信される広告情報を受信する広告情報受信ステップと、
   広告表示装置が、受信した広告情報を表示する広告表示ステップと、を有することを特徴とする広告表示方法。

Images