JP2012511205A - 多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムおよび運営方法 - Google Patents
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Abstract
Description
−露出当たりの費用課金方式(CPM、Cost Per Mile):入札額×1/1000
−実績当たりの費用課金方式(CPA、Cost Per Action):入札額×利用者アクションの発生件数/露出数
或いは、前記入札額の順位に応じて広告主クライアント200を選定することもできる。
−露出当たりの費用課金方式(CPM、Cost Per Mile):入札額×1/1000
−実績当たりの費用課金方式(CPA、Cost Per Action):入札額×利用者アクションの発生件数/露出数
したがって、前述したような方法で最大利益率を算出すると、A、B、C、D、E、Fの順位で、前記インターネット媒体300に広告を掲載する広告主クライアント200が選定される。
すなわち、多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムおよび運営方法に係り、さらに詳しくは、本発明のオークションサーバーが、多数のインターネット媒体の一部または全部が情報特性や種類などの所定の条件によってグループ化された多数のインターネット媒体グループに対する情報を提供し、多数のインターネット媒体グループのいずれか一つに対して様々なオークション方式による広告主クライアント間の競争を介して、多数のインターネット媒体グループのうちいずれか一つのインターネット媒体グループの広告領域を占有するようにする。これにより、インターネット上の広告領域の運営者は広告収益を極大化することができ、広告主クライアントは前記インターネット媒体グループに属する多数のインターネット媒体上の広告領域を占有することにより期待する広告効果を得ることができる。
これにより、インターネット媒体グループに属するインターネット媒体それぞれの運営者は自分のインターネット媒体上の広告領域を用いて広告収入を極大化し、広告主クライアントは好む課金方式で多数のインターネット媒体からなるインターネット媒体グループに対するオークションに参加することができる。また、インターネット媒体グループに属するインターネット媒体それぞれに存在する広告領域に対する広告の露出比率およびそれによる広告費消尽率の調節が可能であって戦略的な広告運営が可能となる。
−露出当たりの費用課金方式(CPM、Cost Per Mile):入札額×1/1000
−実績当たりの費用課金方式(CPA、Cost Per Action):入札額×利用者アクションの発生件数/露出数
或いは、入札額の順位に応じて広告主クライアント200を選定することもできる。
(a)オークションサーバー100の入札インターフェース部110が、多数のインターネット媒体の一部または全部がグループ化された多数のインターネット媒体グループ300、多数のインターネット媒体グループ300に該当する過去の単位期間別の露出数やクリック数、最低入札額、最高入札額、平均クリック率(ここで、平均クリック率は、露出数とインターネット使用者がインターネット媒体グループに露出された広告を選択する回数であるクリック数の比率から算出した数値である。)などの詳細情報、並びに広告主クライアント200によって選択されたインターネット媒体グループ300に対するオークションに参加した他の広告主クライアント200の入札額、課金方式および過去に広告を掲載した一定期間のクリック率を含む入札内訳を広告主クライアント200に提供する第1段階(S40)。
(b)オークションサーバー100の入札インターフェース部110が提供した多数のインターネット媒体グループ300のうちいずれか一つが広告主クライアント200によって選択され、この選択されたインターネット媒体グループ300に対する広告主クライアント200によって記入された入札額と課金方式を含む入札内訳の入力をオークションサーバー100の入札インターフェース部110が受ける第2段階(S50)。
(c)オークションサーバー100のデータベース部120が入札インターフェース部110に入力された入札内訳を格納する第3段階(S60)。
(d)オークションサーバー100の入札処理部130が、オークション周期が到来したか否かを確認し、選択されたインターネット媒体グループ300に対して広告主クライアント200によって提示された入札額から算出される最大利益率と、選択されたインターネット媒体グループ300に対して広告主クライアント200によって提示された入札額およびその広告主クライアント200の広告を掲載した一定期間のクリック率(ここで、広告主クライアントが過去に広告を掲載した履歴がない場合には、選択したインターネット媒体300の平均クリック率を用いるか、或いは広告サーバー100が既に指定した任意の値が前記クリック率に代える。)から算出される最大利益率と、選択されたインターネット媒体グループ300に対して広告主クライアント200によって提示された入札額およびその広告主クライアント200の広告による利用者アクションの発生件数から算出される最大利益率のうちいずれか一つで決定される順位に応じて、選択されたインターネット媒体グループ300に広告を掲載する1人の広告主クライアント200または2人以上の多数の広告主クライアント200を選定する第4段階(S70)。
(e)オークションサーバー100の広告送出部140が入札処理部130で選定された広告主クライアント200の広告を選択されたインターネット媒体グループ300に送り出す第5段階(S80)。
−露出当たりの費用課金方式(CPM、Cost Per Mile):入札額×1/1000
−実績当たりの費用課金方式(CPA、Cost Per Action):入札額×利用者アクショ
ンの発生件数/露出数
したがって、前述したような方法で最大利益率を算出すると、A、B、C、D、E、Fの順位で、インターネット媒体300に広告を掲載する広告主クライアント200が選定される。
Claims (21)
- インターネット上で不特定多数のインターネット利用者に情報を提供し、広告が掲載できる広告領域を有する多数のインターネット媒体と、
前記多数のインターネット媒体の一部または全部がグループ化された多数のインターネット媒体グループに対する情報を加入された会員に提供し、オークションを介して、前記多数のインターネット媒体グループのいずれか一つに広告を掲載するためにオークションに参加した会員のうち広告を掲載する会員を選定するオークションサーバーと、
前記オークションサーバーに接続して広告を掲載する会員として加入し、前記提供された多数のインターネット媒体グループ情報を照会して前記多数のインターネット媒体グループのいずれか一つを選択し、前記選択したインターネット媒体グループに対する入札額を入力する広告主クライアントとを含んでなることを特徴とする、多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記オークションサーバーは、
前記広告主クライアントに前記多数のインターネット媒体グループに対する情報を提供して、前記広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに対するオークションに参加した他の広告主クライアントの入札内訳を提供し、前記広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに対する入札額および前記選択されたインターネット媒体グループの広告領域の位置情報を含む入札内訳の入力を受ける入札インターフェース部と、
前記入札インターフェース部に入力された入札内訳が格納されるデータベース部と、
前記広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに対して提示された入札額から算出される最大利益率と、前記広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに対して提示された入札額および前記広告主クライアントの広告に対する利用者クリック率から算出される最大利益率と、前記広告主クライアントによって提示された入札額および前記広告主クライアントの広告による利用者アクションの発生件数から算出される最大利益率のうちいずれか一つで決定される順位に応じて、前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載する1人の広告主クライアントまたは2人以上の多数の広告主クライアントを選定する入札処理部と、
前記入札処理部で選定された広告主クライアントの広告を、前記広告主クライアントによって選択された前記インターネット媒体グループに送り出す広告送出部とを含んでなることを特徴とする、請求項1に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記多数のインターネット媒体グループに対する情報は、
前記多数のインターネット媒体グループにそれぞれ属するインターネット媒体それぞれの広告領域の位置情報、および前記多数のインターネット媒体グループに対してオークションシステムによって任意に予め指定されたそれぞれの最大利益率の順位に該当するそれぞれの広告主クライアントの広告露出比率のうち少なくとも一つを含むことを特徴とする、請求項2に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記他の広告主クライアントの入札内訳それぞれは、
前記選択されたインターネット媒体グループに対して提示された入札額から算出される最大利益率と、前記入札額および前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載した一定期間のクリック率から算出される最大利益率と、前記入札額および前記選択されたインターネット媒体グループに掲載された広告主クライアントの広告による利用者のアクションの発生件数から算出される最大利益率のうち少なくとも一つを含んでなることを特徴とする、請求項2に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記入札インターフェース部は、
前記広告主クライアントに、前記多数のインターネット媒体グループにそれぞれ属するインターネット媒体それぞれの目録を提供することをさらに含むことを特徴とする、請求項2に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記入札インターフェース部は、
前記広告主クライアントから前記選択されたインターネット媒体グループに掲載される広告の詳細情報の入力を受けることをさらに含むことを特徴とする、請求項2に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記入札処理部は、
前記オークションサーバーに設定された所定の時間毎に、前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載する広告主クライアントを、前記最大利益率によって決定される順位に応じて周期的に再選定することを特徴とする、請求項2に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記広告送出部は、
前記入札処理部が前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載する2人以上の多数の広告主クライアントを選定した場合、前記最大利益率の順位に応じて露出比率を差等適用して、前記選択されたインターネット媒体グループに広告を送り出すことを特徴とする、請求項2に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記広告送出部が送り出す広告は、
バナー広告、キーワード広告、テキスト広告および動画像広告のうちいずれか一つであることを特徴とする、請求項8に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記広告主クライアントの入金口座残高を確認し、前記広告主クライアントに広告費用の入金を要請する口座管理部と、
前記選定された広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに属するインターネット媒体それぞれに対して、前記広告送出部が送り出した前記選定された広告主クライアントの広告に対する露出数とクリック数、および送り出された広告による利用者アクションの発生件数を収集して前記データベース部に格納するウェブログ処理部と、
前記選択されたインターネット媒体グループに属するインターネット媒体それぞれに対して、前記ウェブログ処理部が収集した前記広告に対する露出数とクリック数、および送り出された広告による利用者アクションの発生件数に基づいて前記広告主クライアントに広告費用を精算する費用処理部とをさらに含むことを特徴とする、請求項2に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - 前記費用処理部は、
CPC(クリック当たりの費用課金方式)、CPM(露出当たりの費用課金方式)およびCPA(実績当たりの費用課金方式)のうち、前記広告主クライアントによって選択されたいずれか一つの方式で広告費用を精算することを特徴とする、請求項10に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステム。 - オークションサーバーの入札インターフェース部が、広告主クライアントに多数のインターネット媒体の一部または全部がグループ化された多数のインターネット媒体グループに対する情報を提供し、前記広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに対するオークションに参加した他の広告主クライアントの入札内訳を提供する第1段階と、
前記オークションサーバーの入札インターフェース部が提供した前記多数のインターネット媒体グループのうちいずれか一つが前記広告主クライアントによって選択され、前記選択されたインターネット媒体グループに対する前記広告主クライアントによって記入された入札額と課金方式を含む入札内訳の入力を前記オークションサーバーの入札インターフェース部が受ける第2段階と、
前記オークションサーバーのデータベース部が前記入札インターフェース部に入力された入札内訳を格納する第3段階と、
前記オークションサーバーの入札処理部がオークション周期が到来したか否かを確認し、前記データベース部に格納され前記広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに対して提示された入札額から算出される最大利益率と、前記広告主クライアントによって選択されたインターネット媒体グループに対して提示された入札額および前記広告主クライアントの広告に対する利用者アクションの発生件数から算出される最大利益率と、前記広告主クライアントの入札額および前記広告主クライアントの広告による利用者アクションの発生件数から算出される最大利益率のうちいずれか一つで決定される順位に応じて、前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載する1人の広告主クライアントまたは2人以上の多数の広告主クライアントを選定する第4段階と、
前記オークションサーバーの広告送出部が前記入札処理部で選定された広告主クライアントの広告を前記選択されたインターネット媒体グループに送り出す第5段階とを含んでなることを特徴とする、多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - 前記多数のインターネット媒体グループに対する情報は、
前記多数のインターネット媒体グループにそれぞれ属するインターネット媒体それぞれの広告領域の位置情報、および前記多数のインターネット媒体グループに対してオークションシステムによって任意に予め指定されたそれぞれの最大利益率の順位に該当するそれぞれの広告主クライアントの広告露出費用のうち少なくとも一つを含むことを特徴とする、請求項12に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - 前記他の広告主クライアントの入札内訳それぞれは、
前記選択されたインターネット媒体グループに対して提示された入札額から算出される最大利益率と、前記入札額および前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載した一定期間のクリック率から算出される最大利益率と、前記入札額および前記選択されたインターネット媒体グループに掲載された広告主クライアントの広告による利用者アクションの発生件数から算出される最大利益率のうち少なくとも一つを含むことを特徴とする、請求項12に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - 前記第1段階は、
前記オークションサーバーの入札インターフェース部が、前記多数のインターネット媒体グループにそれぞれ属するインターネット媒体の目録を前記広告主クライアントに提供することをさらに含むことを特徴とする、請求項12に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - 前記第5段階の後に、前記第4段階を前記オークションサーバーに設定された所定の時間毎に周期的に繰り返し行い、前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載する広告主クライアントを再選定する段階をさらに含むことを特徴とする、請求項12に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。
- 前記第5段階は、
前記第4段階で前記オークションサーバーの入札処理部が前記選択されたインターネット媒体グループに広告を掲載する2人以上の多数の広告主クライアントを選定した場合に、前記最大利益率の順位に応じて露出比率を差等適用し、前記選択されたインターネット媒体グループに広告を送り出すことを特徴とする、請求項12に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - 前記第1段階の前に、前記オークションサーバーの入札インターフェース部が、前記オークションサーバーに接続した広告主クライアントの加入を会員として受ける段階と、オークションサーバーの口座管理部が前記広告主クライアントの入金口座残高を確認する段階と、前記オークションサーバーの入札インターフェース部が前記広告主クライアントから広告の入力を受ける段階とをさらに含み、
前記第5段階の後に、オークションサーバーのウェブログ処理部が、前記選択されたインターネット媒体グループに属するインターネット媒体それぞれに対して送り出された広告の露出数とクリック数、および送り出された広告による利用者アクションの発生件数を収集する段階と、オークションサーバーの費用処理部が前記オークションサーバーのウェブログ処理部によって収集された広告の露出数とクリック数、および送り出された広告による利用者アクションの発生件数に基づいて前記広告主クライアントに広告費用を精算する段階とをさらに含んでなることを特徴とする、請求項12に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - オークションサーバーの費用処理部が、前記オークションサーバーのウェブログ処理部によって収集された広告の露出数とクリック数、および送り出された広告による利用者アクションの発生件数に基づいて前記広告主クライアントに広告費用を精算する段階は、
オークションサーバーの費用処理部が、CPC(クリック当たりの費用課金方式)、CPM(露出当たりの費用課金方式)およびCPA(実績当たりの費用課金方式)のうち、前記広告主クライアントによって選択されたいずれか一つの方式で広告費用を精算することを特徴とする、請求項18に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - インターネット上でインターネット利用者に情報を提供し且つ広告が掲載できる広告領域を有する多数のインターネット媒体の一部または全部がグループされた多数のインターネット媒体グループをオークションサーバーが広告主クライアントに提供する段階と、
前記提供された多数のインターネット媒体グループのうちいずれか一つに広告を掲載する少なくとも一つの広告主クライアントを前記オークションサーバーがオークションを介して選定する段階と、
前記オークションサーバーが特定のインターネット媒体グループに対して選定された少なくとも一つの広告主クライアントの広告を前記特定のインターネット媒体グループへ広告収益の順位に応じて広告の露出比率を差等適用して送り出す段階とを含んでなることを特徴とする、多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。 - 前記広告収益の順位は、
前記特定のインターネット媒体グループに対して選定された広告主クライアントによって提示された入札額から算出される最大利益率と、前記特定のインターネット媒体グループに対して選定された広告主クライアントによって提示された入札額およびその広告主クライアントの広告に対する利用者クリック率から算出される最大利益率と、前記特定のインターネット媒体グループに対して選定された広告主クライアントによって提示された入札額およびその広告主クライアントの広告による利用者アクションの発生件数から算出される最大利益率のうちいずれか一つで決定される順位であることを特徴とする、請求項20に記載の多数のインターネット媒体に広告を露出して広告効率を極大化するオークションシステムの運営方法。
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