JP2007041636A - 携帯電話サイトへの集客方法 - Google Patents

Abstract

【課題】 自治体やメディアを実行機関とするイベント企画を利用して管理会社の携帯電話サイトへの集客効果を高める。
【解決手段】 管理会社が提供している携帯電話サイトＳに含まれる複数のコンテンツＡ〜Ｆのそれぞれの内容の閲覧のために個人認証を要求し、その個人認証のための入力フォームへの入力事項が管理会社のデータベースに蓄えられた登録事項に一致した登録会員のみに複数の上記コンテンツの閲覧を許可する集客システムを利用している。コンテンツＡ〜Ｆのうちの１つにイベント実行機関が行う不特定人参加型のイベント企画をテーマとするイベント関連コンテンツＡを追加して、そのイベント関連コンテンツＡにイベント企画の実行に役立つサービス項目Ａ１〜Ａ４を含ませる。サービス項目Ａ１〜Ａ４の内容表示ページに広告主のサービス内容通知ページにリンクしたバナー広告を表示する。
【選択図】 図１

Description

本発明は、携帯電話サイトへの集客方法に関する。詳しくは、様々なイベント企画などについてのコンテンツを提供する携帯電話サイトに不特定人を誘導するのに適した携帯電話サイトへの集客方法に関する。

従来、携帯電話を用いた電子メールを利用してバナー広告を配信することにより、バナー広告の閲覧者を増加させることを意図して広告方法が提案されていた（たとえば、特許文献１参照）。

一方、ウェブコンテンツサービス管理会社が提供している携帯電話サイトに不特定人を誘導するための集客システムとして次に説明するものが一般的に行われていた。

この集客システムには、何らかの手段で告知した上記管理会社のメールアドレス宛に個人所有の携帯電話を使って送信されたメール（本文不記載の所謂空メール）に応答して、会員登録フォームへのリンクを表示したメールを返信し、その返信メールに表示されたリンクから会員登録フォームの表示ページにアクセスした個人がそのフォームに必要事項を入力して送信することにより上記管理会社のデータベースに個人情報を登録するという個人情報の新規会員登録のためのステップが含まれている。そして、上記管理会社が提供している携帯電話サイト内のコンテンツの内容の閲覧のために個人認証を要求されているときには、上記ステップを経ることによってデータベースに個人情報を登録した登録会員が携帯電話サイトにログオンすることによって上記コンテンツの内容の閲覧が許可される。この場合のログオンは、上記管理会社が携帯電話サイトに設置した個人認証のための入力フォームに登録会員が所定の入力事項（たとえばＩＤやパスワード）を入力して送信することによって、その入力事項が上記管理会社のデータベースに蓄えられた登録事項に一致した場合に可能となる。なお、上記ログオンは、自動ログオン、すなわち個人認証のための入力フォームに登録会員が入力を行うことを省略することのできる方法で行われることも多々あり、その場合には、事前にログオン用のＵＲＬが登録会員のメールアドレス宛に通知されている。

このような従来の集客システムによれば、たとえば、上記管理会社の携帯電話サイトに設置されているコンテンツに登録会員がアクセスし、そのコンテンツに広告主が提供しているクーポンに関するバナー広告を登録会員が携帯電話に保存するということが可能になり、そのことにより、登録会員がクーポン発行者である広告主にその保存データであるバナー広告を携帯電話のモニターに表示して見せることによって広告主からサービスを受けるということが可能になる。

特開２００５−１４１２７８号公報

しかしながら、従来の上記した集客システムは、上記管理会社が設置した携帯電話サイトのコンテンツだけを利用しているに過ぎないので、その集客効果は管理会社の知名度によって大きく左右され、知名度の低い管理会社の携帯電話サイトでは、そのコンテンツへのアクセス数を増大させることに困難があった。また、管理会社が提供している携帯電話サイト内のコンテンツの内容の閲覧のために個人認証が要求されているために、その携帯電話サイトが閉鎖した情報領域になり、外部から自由にアクセスすることができないということも、アクセス数を増大させることの制約になっていた。

本発明は以上の状況に鑑みてなされたものであり、管理会社のデータベースに蓄えられた登録事項に一致した登録会員のみに複数の上記コンテンツの閲覧を許可するという所謂ログオンを要求する集客システムを採用しているものでありながら、不特定人を対象として集客効果が高まることを期待することのできる携帯電話サイトへの集客方法を提供することを目的とする。

また、本発明は、管理会社の収益対象となる顧客である広告主への集客効果を高めてその管理会社の携帯電話サイトでの広告価値を向上させることのできる携帯電話サイトへの集客方法を提供することを目的とする。

さらに、本発明は、管理会社のデータベースに登録されている登録会員の中から、広告主にとって有益な特定の条件に当てはまる登録会員だけを抽出することのできる携帯電話サイトへの集客方法を提供することを目的とする。

本発明に係る携帯電話サイトへの集客方法は、ウェブコンテンツサービス管理会社が提供している携帯電話サイトに含まれる複数のコンテンツのそれぞれの内容の閲覧のために個人認証を要求し、その個人認証のための入力フォームへの入力事項が上記管理会社のデータベースに蓄えられた登録事項に一致した登録会員のみに複数の上記コンテンツの閲覧を許可する集客システムを採用してなる。したがって、この発明の集客方法に採用されている集客システムでは、管理会社が提供している携帯電話サイトに含まれる複数のコンテンツのそれぞれの内容を閲覧する場合に、事前に管理会社のデータベースへの登録を済ませて、その後にその携帯電話サイトに携帯電話の通信機能を利用してログオンすることが要求される。

そして、この発明では、複数の上記コンテンツのうちの１つにイベント実行機関が行う不特定人参加型のイベント企画をテーマとするイベント関連コンテンツを追加して、そのイベント関連コンテンツに上記イベント企画の実行に役立つサービス項目を含ませてある。この要件において、イベント関連コンテンツには、複数のコンテンツから選ばれる１つのコンテンツが相当していて、他のコンテンツとそのイベント関連コンテンツとは、１つの携帯電話サイトの中でパラレルの関係（並列関係）になっている。

このように、携帯電話サイトの複数のコンテンツのうちの１つとして、イベント実行機関が行う不特定人参加型のイベント企画をテーマとするイベント関連コンテンツが追加されていると、そのイベント企画への参加を企図していたりそのイベント企画に興味を持つていたりする不特定多数人が、イベント関連コンテンツにアクセスすることが予想される。その上、この発明では、ただ単にイベント関連コンテンツを設置しているだけでなく、そのイベント関連コンテンツに上記イベント企画の実行に役立つサービス項目を含ませてあるので、イベント企画への参加を企図している者にとっては、そのサービス項目を閲覧することが、より有意義にイベント企画に参加することができることにつながる。

これらのことから、この発明によると、管理会社の携帯電話サイトが閉鎖して情報領域ではなくなり、イベント実行機関が行う不特定人参加型のイベント企画を利用して管理会社の携帯電話サイトへの集客効果が高まることになる。

本発明では、上記した携帯電話サイトへの集客方法において、上記イベント企画の利用者の要求に応じて、その利用者が所有する携帯電話のモニターに、上記データベースへの個人情報の新規登録を促す新規登録誘導通知を表示させ、その新規登録誘導通知に従って個人情報を上記データベースに登録した新規登録会員又は既存登録会員が上記集客システムを利用して上記イベント関連コンテンツに携帯電話を使ってアクセスしたときに携帯電話のモニターに表示される表示ページに、上記サービス項目の内容表示ページに移動するためのメインリンクと併せて、上記携帯電話サイトに設置された広告主のサービス内容通知ページに移動するためのサブリンクを表示させることによって、その新規登録会員又は既存登録会員に、上記サービス項目の内容表示ページを閲覧するか、広告主のサービス内容通知ページを閲覧するか、を選択させるものであることが望ましい。

これによれば、イベント企画の利用者などの不特定多数人を、管理会社のデータベースに新規登録された新規登録会員として取り込むことを見込めるようになる。また、新規登録会員又は既存登録会員にとっては、メインリンクを選択することによってイベント企画に役立つサービス項目の内容を知ることができるという利便があるだけでなく、サブリンクを選択することによって広告主のサービス内容を知ってそのサービスを入手することができるという利点がある。これに対し、広告主にとっては、イベント企画を契機として新規登録会員とのインターフェースが可能になるという利点があり、そのことが、管理会社の携帯電話サイトでの広告価値を高めて収益率を向上させることに役立つ。

上記サブリンクは、上記広告主のサービス内容通知ページにリンクしたバナー広告であることが望ましい。バナー広告はテキスト広告に比べて目に付きやすいためにそれだけ広告価値が高まる。

本発明では、上記イベント企画の利用者の要求が、上記イベント企画の実行場所で利用者に配付される配付物又はメディアによる不特定人への告知情報を介して告知されるメールアドレス宛に上記利用者が携帯電話を使って送信するメールであることが望ましい。この発明において、利用者が携帯電話を使って送信するメールには、携帯電話のメールアドレスが記載されていれば十分であるので、当該メールとして「件名」や「本文」が不記載の空メールを採用することが可能であり、そうすることによって、送信側の入力に要する負担が軽減されるという利点がある。

本発明は、広告主のサービス内容通知ページに、その広告主が提供するサービスを利用するためのクーポンを表示するものであることが望ましい。これによれば、広告主のサービス内容通知ページにアクセスした者は、そのクーポンを携帯電話で取得保存して広告主の店舗などに出向き、そのクーポンを携帯電話のモニターで広告主に示してサービスを受けることができるようになり、そのことが、管理会社が携帯電話サイトに集客した登録会員を広告主の店舗に誘導することにつながって広告主での集客効果を高めることに役立つ。

本発明では、上記サブリンクを選択した上記新規登録会員についての上記データベースに登録されている個人情報を、そのサブリンクに関するデータと関連付けて上記データベースに保存することが可能であり、また、上記クーポンの表示を選択した上記新規登録会員についての上記データベースに登録されている個人情報を、そのクーポンに関するデータと関連付けて上記データベースに保存することも可能である。これらの各発明によると、たとえば広告主に当該広告主の業務や事業に興味のある登録会員の年齢や性別などの個人情報を容易に抽出することが可能になる。

以上のように、本発明に係る携帯電話サイトへの集客方法は、イベント企画を利用して携帯電話サイトへの集客効果を高めているので、携帯電話サイト単独で集客を図る場合に比べて大幅な利用者増が見込まれる。特に、自治体や放送局などのメディアなどがイベント実行機関になって実行される不特定参加人型の大規模なイベント企画を利用することによって、巨大な集客効果を見込むことができるという効果が奏される。

この実施形態の説明では、自治体と放送局などのメディアとがイベント実行機関となって大規模イベント企画を広域で不特定人を対象として実行している場合に、そのイベント企画に参画する形で携帯電話サイトへの集客を行う方法を説明する。

図１はウェブコンテンツサービス管理会社が提供している携帯電話サイトＳの複数のコンテンツＡ〜Ｆを示した説明であり、この携帯電話サイトＳに携帯電話の通信機能を使ってアクセスした利用者は、同図のコンテンツＡ〜Ｆの内容を閲覧することが可能である。また、上記コンテンツＡ〜Ｆの中の１つのコンテンツ、たとえばコンテンツＡは、上記のイベント企画をテーマとするイベント関連のコンテンツＡとして追加されている。さらに、上記コンテンツＡ〜Ｆには、上記携帯電話サイトＳに含まれる個別の関連ページへのリンクが張られていて、利用者はそれらのコンテンツＡ〜Ｆのいずれかを選択することによって個々の関連ページの表示内容を閲覧することができるようになっている。そして、図１に示したように、イベント関連コンテンツＡの関連ページには、広域で行われている上記イベント企画の複数の個別会場を検索するためのサービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４が掲載されていて、利用者はそれらのサービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４のうちの１つを選択して利用することが可能である。ここで、イベント関連コンテンツの具体例には、イベント企画が行われている個別会場の混雑状況のリアルタイム表示が含まれる。また、サービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４には、目的から探す、エリアから探す、店舗から探す、イベント情報、といった項目が含まれ、それらの各サービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４には、目的、エリア、店舗、イベントなどの内容を表示するページへのリンクが張られている。

さらに、コンテンツＡ〜Ｆの個別の関連ページの表示内容を閲覧する利用者は、管理会社のデータベースに個人情報が登録されている登録会員である必要があり、そのために、個々のコンテンツＡ〜Ｆのそれぞれの関連ページの表示内容の閲覧のためにはログオンが必要である。すなわち、利用者に対して管理会社が個人認証を要求し、その個人認証のための入力フォームへの入力事項が管理会社のデータベースに蓄えられた登録事項に一致した登録会員のみに限って上記各コンテンツＡ〜Ｆの関連ページの閲覧が可能になるという集客システムを採用している。

この集客システムにおいて、管理会社の登録会員として登録されるための登録手順を図２に示してある。この登録手順は、携帯電話の所有者（携帯電話サイトＳの利用者）が、その携帯電話を使って管理会社を宛先とするメールアドレスを入力して空メールを送信するステップＳ１と、管理会社に送信された上記空メールに応答して管理会社が管理しているメールサーバから登録フォーム表示ページのＵＲＬを記載した新規登録誘導通知をメールで自動返信するステップＳ２と、上記所有者がステップＳ２で携帯電話に返信されてきた新規登録誘導通知をその携帯電話のモニターに表示させるステップ３と、所有者がステップ３で携帯電話のモニターに表示させた新規登録誘導通知に記載されているＵＲＬを選択して会員規約を表示させたり登録フォーム表示ページへのリンクを表示させたりするステップ４と、ステップ４で表示された登録フォーム表示ページへのリンクを選択して登録フォームをモニターに表示させるステップ５と、その登録フォームに所定の個人情報を入力して送信することにより管理会社のデータベースにその個人情報を登録するステップ６と、登録された旨をモニターに表示したり登録された旨のメールを携帯電話に自動送信したりして登録済みであることを上記所有者に通知するするステップ７、などが含まれていて、ステップ７では、同時に、個人認証に使われる個人識別用のＩＤ及びパスワードが通知される。また、ＩＤ及びパスワードの入力を行うことなくログオンすることのできるオートログオン用のＵＲＬがステップ７で併せて所有者に通知される。

上記空メールは、データベースへの個人情報の新規登録をしたいと要求に代わるものである。そして、この空メールの宛先である管理会社のメールアドレスは、イベント企画の実行場所で利用者に配付される配付物又はテレビジョンやラジオなどのメディアによる不特定人への告知情報を介して告知される。

上記の登録手順を経て新規登録会員となった利用者は、予め携帯電話の記憶媒体に保存しておいた上記のオートログオン用のＵＲＬを選択したりして図１に示した各サービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４の表示ページにアクセスすることが可能になる。

ところで、新規登録会員又は既存登録会員（以下「登録会員」という）が上記した集客システムを利用してイベント関連コンテンツＡに携帯電話の通信機能を使ってアクセスしたときに携帯電話のモニターに表示される各サービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４の表示ページには、図３のように、それらのサービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４の内容表示ページに移動するためのメインリンクＬ１と併せて、携帯電話サイトに設置された広告主のサービス内容通知ページに移動するためのサブリンクＬ２を表示させることによって、登録会員に、上記サービス項目Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４のうちの１つの内容表示ページを閲覧するか、広告主のサービス内容通知ページを閲覧するか、を選択させるようにしてある。上記サブリンクＬ２に、広告主のサービス内容通知ページにリンクしたバナー広告を採用しておくと、そのバナー広告自体が利用者の目に付きやすいために、そのサービス内容通知ページを表示させるだけでも広告主にとっての高い広告効果が得られる。

図３に示したサブリンクＬ２にリンクしている広告主のサービス内容通知ページには、その広告主が提供するサービスを利用するためのクーポンが表示されている。この場合のクーポンには、そのクーポンを携帯電話のモニターに表示させて広告主に示すことのできる媒体、たとえば広告主を表示した写真やテキストなどが含まれる。このように、広告主のサービス内容通知ページに、その広告主が提供するサービスを利用するためのクーポンを表示しておくと、利用者は、そのクーポンを携帯電話で取得保存して広告主の店舗などに出向き、そのクーポンを携帯電話のモニターで広告主に示してサービスを受けることができるようになり、そのことが、管理会社が携帯電話サイトに集客した登録会員を広告主の店舗に誘導することにつながって広告主での集客効果を高めることに役立つ。広告主のサービスには、たとえば、広告主の業種に応じたサンプル品の提供や役務の提供などがある。

この実施形態では、サブリンクＬ２を選択した登録会員についてのデータベースに登録されている個人情報が、そのサブリンクＬ２に関するデータと関連付けて管理会社のデータベースに保存されるようになっていると共に、上記クーポンの表示を選択した登録会員についてのデータベースに登録されている個人情報が、そのクーポンに関するデータと関連付けてデータベースにされるようになっている。そのため、広告主に当該広告主の業務や事業に興味のある登録会員の年齢や性別などの個人情報を管理会社がデータベースを検索して容易に抽出したり、抽出した個人情報を広告主に提供して管理会社が顧客である広告主に行うサービスの品質を高めることが可能になる。

管理会社が提供している携帯電話サイトの複数のコンテンツを示した説明図である。 管理会社の登録会員として登録されるための登録手順の説明図である。 メインリンク及びサブリンクの説明図である。

符号の説明

Ａ イベント関連コンテンツ
Ａ〜Ｆ コンテンツ
Ａ１，Ａ２，Ａ３，Ａ４ サービス項目
Ｌ１ メインリンク
Ｌ２ サブリンク
Ｓ 携帯電話サイト

Claims (7)

1. ウェブコンテンツサービス管理会社が提供している携帯電話サイトに含まれる複数のコンテンツのそれぞれの内容の閲覧のために個人認証を要求し、その個人認証のための入力フォームへの入力事項が上記管理会社のデータベースに蓄えられた登録事項に一致した登録会員のみに複数の上記コンテンツの閲覧を許可する集客システムを採用してなる携帯電話サイトへの集客方法であって、
   複数の上記コンテンツのうちの１つにイベント実行機関が行う不特定人参加型のイベント企画をテーマとするイベント関連コンテンツを追加して、そのイベント関連コンテンツに上記イベント企画の実行に役立つサービス項目を含ませてあることを特徴とする携帯電話サイトへの集客方法。
2. 請求項１に記載した携帯電話サイトへの集客方法において、
   上記イベント企画の利用者の要求に応じて、その利用者が所有する携帯電話のモニターに、上記データベースへの個人情報の新規登録を促す新規登録誘導通知を表示させ、
   その新規登録誘導通知に従って個人情報を上記データベースに登録した新規登録会員又は既存登録会員が上記集客システムを利用して上記イベント関連コンテンツに携帯電話を使ってアクセスしたときに携帯電話のモニターに表示される表示ページに、上記サービス項目の内容表示ページに移動するためのメインリンクと併せて、上記携帯電話サイトに設置された広告主のサービス内容通知ページに移動するためのサブリンクを表示させることによって、その新規登録会員又は既存登録会員に、上記サービス項目の内容表示ページを閲覧するか、広告主のサービス内容通知ページを閲覧するか、を選択させる携帯電話サイトへの集客方法。
3. 上記サブリンクが、上記広告主のサービス内容通知ページにリンクしたバナー広告である請求項２に記載した携帯電話サイトへの集客方法。
4. 上記イベント企画の利用者の要求が、上記イベント企画の実行場所で利用者に配付される配付物又はメディアによる不特定人への告知情報を介して告知されるメールアドレス宛に上記利用者が携帯電話を使って送信するメールである請求項２に記載した携帯電話サイトへの集客方法。
5. 広告主のサービス内容通知ページに、その広告主が提供するサービスを利用するためのクーポンを表示する請求項２に記載した携帯電話サイトへの集客方法。
6. 上記サブリンクを選択した上記新規登録会員及び既存登録会員についての上記データベースに登録されている個人情報を、そのサブリンクに関するデータと関連付けて上記データベースに保存する請求項２又は請求項３に記載した携帯電話サイトへの集客方法。
7. 上記クーポンの表示を選択した上記新規登録会員及び既存登録会員についての上記データベースに登録されている個人情報を、そのクーポンに関するデータと関連付けて上記データベースに保存する請求項２又は請求項３に記載した携帯電話サイトへの集客方法。
   

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