JP2005086308A

JP2005086308A - 視聴率測定装置及び方法

Info

Publication number: JP2005086308A
Application number: JP2003313752A
Authority: JP
Inventors: Kazumasa Saito; 和政齋藤
Original assignee: Hitachi Software Engineering Co Ltd
Current assignee: Hitachi Software Engineering Co Ltd
Priority date: 2003-09-05
Filing date: 2003-09-05
Publication date: 2005-03-31

Abstract

【課題】テレビジョン放送の番組の視聴率を測定するばかりでなく、視聴者の年齢、性別、職業、既婚か又は独身か等の情報を同時に得る。
【解決手段】視聴率測定装置は、ＲＦＩＤタグからの信号を検出するセンサ部と、該センサ部が検出した信号より個人情報を抽出しそれを一時的に記憶する個人情報記憶部と、テレビジョン受像機が受信しているチャンネルに関する情報を検出するチャンネル情報検出部と、視聴率調査機関との間でデータの交信を行うデータ送受信部と、を有し、該データ送受信部は上記個人情報記憶部に記憶された個人情報と上記チャンネル情報検出部が検出したチャンネル情報を上記視聴率調査機関に送信する。
【選択図】図１

Description

本発明は、テレビジョンの視聴率の測定装置及び方法に関する。

従来、テレビジョンの視聴率を測定する場合、特定の視聴者のテレビジョン受像機に視聴率測定装置を設置し、各測定装置に記録された番組を集計して、視聴率を計算する。測定された視聴率は、番組の製作者が参考資料とし使用し、又は、番組のスポンサーに提供される。

従来のテレビジョンの視聴率測定方法では、番組毎の視聴率を得ることはできるが、視聴者の年齢、性別、職業、既婚か独身か等の情報を得ることはできなかった。たとえば視聴率測定装置を設置している家庭の家族構成を入手することは可能であるが、家族のうち誰がテレビジョンを見ているのかなどの情報を得ることはできない。したがって、テレビ放送局は、自局のテレビジョン番組の視聴者に関する情報を得るために、独自にアンケート等を実施していた。

また、従来の視聴率測定装置では、テレビジョン受像機の電源がオンとなっている場合には、視聴者はテレビジョンを視聴しているものとみなして、視聴率を計算した。従って、実際には、テレビジョンを視聴していない場合でも、視聴率が加算されるため、正確な視聴率を得ることはできなかった。

また民間テレビジョン放送の場合、スポンサーは、視聴者に関する情報に基づいて、ＣＭの内容を選定し、又はその番組のスポンサーとなるか否かを判断する。従って、スポンサーは、番組の視聴率ばかりでなく、視聴者の年齢層、性別、独身か既婚か、職業等を知りたいと考える。

しかしながら、スポンサーは、番組の視聴者に関する情報として、専ら、テレビ局から提供されたものを利用していた。例えば、独身成人女性を対象とする商品のＣＭを放送する場合、スポンサーは、番組の企画が「独身成人女性向け」であるというテレビ局側の主張に従っていた。このためスポンサーは、その商品のＣＭの効果が、ターゲットの世代、性別などに向いていたのかということを判断できなかった。

本発明の目的は、テレビジョン放送の番組の視聴率を測定するばかりでなく、視聴者の年齢、性別、職業、既婚か又は独身か等の情報を同時に得ることができるテレビ視聴率測定装置及び方法を提供することにある。

本発明によると、視聴率測定装置は、ＲＦＩＤタグからの信号を検出するセンサ部と、該センサ部が検出した信号より個人情報を抽出しそれを一時的に記憶する個人情報記憶部と、テレビジョン受像機が受信しているチャンネルに関する情報を検出するチャンネル情報検出部と、視聴率調査機関との間でデータの交信を行うデータ送受信部と、を有し、該データ送受信部は上記個人情報記憶部に記憶された個人情報と上記チャンネル情報検出部が検出したチャンネル情報を上記視聴率調査機関に送信する。

更に、本発明によると、視聴率測定装置において、テレビジョン受像機に電源オン及び電源オフ信号を送信するテレビ電源制御部を設け、上記センサ部が上記ＲＦＩＤタグからの信号を検出すると、上記テレビ電源制御部はテレビジョン受像機に電源オン信号を送信し、上記センサ部が上記ＲＦＩＤタグからの信号を検出しなくなると、上記テレビ電源制御部はテレビジョン受像機に電源オフ信号を送信する。

更に、本発明によると、視聴率測定装置において、上記チャンネル情報検出部は、上記テレビ電源制御部が電源オン信号を送信すると、チャンネルに関する情報の検出を開始し、上記テレビ電源制御部が電源オフ信号を送信すると、チャンネルに関する情報の検出を停止する。

本発明によると、視聴率測定装置において、上記センサ部によるＲＦＩＤタグ信号の検出、上記チャンネル情報検出部によるチャンネル情報の検出、上記データ送受信部による個人情報とチャンネル情報の送信は、一定の時間間隔にて周期的に実行される。

本発明によると、視聴率測定装置において、更に、調査項目を一時的に記憶し処理する調査項目記憶処理部を設け、該調査項目記憶処理部は、上記視聴率調査機関から調査項目を受信したとき、テレビジョン受像機にユーザが調査項目に入力するための画面を表示するように命令信号を送信し、上記テレビジョン受像機よりユーザが入力した調査項目のデータが送信された場合に、該データを上記ＲＦＩＤタグに送信する。

本発明によると、視聴率測定方法は、ＲＦＩＤタグからの信号を検出する信号検出ステップと、該信号検出ステップにて検出した信号より個人情報を抽出する個人情報抽出ステップと、テレビジョン受像機が受信しているチャンネルに関する情報を検出するチャンネル情報検出ステップと、上記個人情報と上記チャンネル情報を視聴率調査機関に送信する送信ステップと、を含む。

本発明によれば、テレビジョンの視聴率をテレビジョン受像機毎に測定するのではなく、視聴者毎に測定することができる。即ち、視聴率を、視聴者の年齢、性別、職業等毎に求めることができる。

また、１台のテレビジョン受像機を複数の人間が同時に視聴している場合でも、視聴者毎に視聴率を測定することができる。また、１台のテレビジョン受像機を、同時に何人の人が視聴しているかも、判る。

更に、またテレビジョン受像機の電源が長時間つけっぱなしであり、その間に、複数の人が入れ替わり立ち代りテレビジョンを視聴するような場合でも、正確にどの人間がどの番組を視聴していたかを把握できる。

テレビ局は、詳細な視聴率データをリアルタイムにて把握できるから、視聴率及び視聴者の属性に適合するように、番組内容に即時に切り替えることが可能となる。スポンサーは、自身が提供する番組の視聴者の属性を詳細に把握できるため、商品のターゲットとなる視聴者層と最適な放送時間帯を選択して、ＣＭ契約をすることができる。またあるひとつの番組内でも各イベント（歌のコーナー、クイズのコーナーなど）ごとに視聴者の属性を把握できる。

スポンサーは自身がスポンサーである番組の視聴者の属性を詳細に把握できるだけでなく、テレビ局との間で、例えば「成人男性２０歳代が多く見る番組に商品ＸのＣＭを５回流すこと」など、対象の視聴者層を明示したＣＭ契約が可能となる。テレビ局側はこれを受けて、リアルタイムに把握している視聴率情報のもと、ＣＭタイムに流すＣＭをＣＭプールの中から随時決定するといったダイナミックなＣＭ選択を行い、他局との差別化を図れる。

図１は、本発明によるテレビジョン視聴率調査システムの構成を示す。本発明によるテレビジョン視聴率調査システムは、視聴率調査機関３０が運営する。視聴率調査機関３０は、所定の家族の一員を、視聴率調査対象者２とする。視聴率調査機関３０は、この家族の住居１に視聴率測定装置２０を設置し、それをテレビジョン受像機３に接続する。視聴率測定装置２０にはアンテナ又はセンサ部２１が接続されている。視聴率測定装置２０は通信システム８を介して視聴率調査機関３０に接続されている。テレビジョン受像機３が複数個ある場合には、視聴率測定装置２０及びセンサ部２１はテレビジョン受像機毎に設置される。

本例によると、視聴率調査対象者２に、ＲＦＩＤ（Radio Frequency Identification）タグ１０を付与する。ＲＦＩＤタグ１０は、人が常時携帯可能な、且つ、常時携帯しても違和感のないものが好ましい。ここでは、指輪の形態を示しているが、ブレスレット、イヤリングの形態であってもよい。また、ＩＣカードのようなカードの形態であってもよい。視聴率調査対象者２が複数の場合には、ＲＦＩＤタグ１０は各人に付与される。

ＲＦＩＤタグ１０は電波を発信する。センサ部２１は、ＲＦＩＤタグ１０がセンサ部２１に近づき、一定の距離の範囲に入ると、ＲＦＩＤタグ１０が発する電波を検出する。大きな部屋の場合、複数個のセンサ部２１を設けてよい。センサ部２１がＲＦＩＤタグ１０からの電波を検出すると、視聴率測定装置２０は、視聴率の測定を開始する。視聴率測定装置２０は、ＲＦＩＤタグ１０から送信された個人情報と、テレビジョン受像機３からのチャンネル情報を通信システム８を介して視聴率調査機関３０に送信する。視聴率調査機関３０は、受信した情報より、リアルタイムにて、個人別の視聴率を計算する。センサ部２１がＲＦＩＤタグ１０からの電波を検出しなくなると、視聴率測定装置２０は、視聴率の測定を停止する。

本発明では、視聴率調査対象者２がテレビジョン受像機３に近づき、ＲＦＩＤタグ１０が発する電波がセンサ部２１によって検出されることができるようになった場合に、その視聴率調査対象者２はテレビジョンを“視聴している”とみなす。逆に、視聴率調査対象者２がテレビジョン受像機３から遠ざかり、ＲＦＩＤタグ１０が発する電波がセンサ部２１によって検出されなくなった場合に、その視聴率調査対象者２はテレビジョンを“視聴していない”とみなす。

本発明においてＲＦＩＤタグを採用する理由は以下の４点である。
（１）ＲＦＩＤタグはＩＣカードやオートＩＤ、ユビキタスＩＤと同様の技術であるため、視聴率調査対象者２が常時携帯している各種ＩＣカードや他の携帯機器とＩＣを共有することも可能である。たとえば将来住基ネット用カードとＲＦＩＤタグの共有が可能になれば、論理的には全人口に対する視聴率調査が可能になる。
（２）ＲＦＩＤタグは追加書き込み機能を有するので、管理の対象となる個人情報の追加及び変更が容易である。
（３）ＲＦＩＤタグは今後様々な分野に展開され、機器設置単価が安くなっていくことが予想される。
（４）ＲＦＩＤタグは非常に小さなチップで実現できるので、常時携帯しやすい。将来体内埋め込みなどの実現も可能である。

図２を参照して、本発明によるテレビジョン視聴率調査システムの具体的な構成例を説明する。本例のテレビジョン視聴率調査システムは、視聴率調査対象者２が携帯するＲＦＩＤタグ１０と、視聴率調査対象者２の住居１に設けられた視聴率測定装置２０と、視聴率調査機関３０とを有する。視聴率測定装置２０はテレビジョン受像機３に接続されている。

ＲＦＩＤタグ１０は、視聴率調査対象者２の個人情報を記憶する個人情報記憶部１１と、個人情報を発信する個人情報発信部１２と、追加情報を受信する追加情報受信部１３と、を有する。

視聴率測定装置２０は、ＲＦＩＤタグ１０からの信号を検出するセンサ部２１とセンサ部が検出した個人情報を一時的に記憶する個人情報記憶部２２と、テレビジョン受像機に電源オン及びオフ信号を送信し、テレビジョン受像機が受信しているチャンネルに関する情報を検出する電源制御及びチャンネル情報検出部２３と、調査項目を一時的に記憶し処理する調査項目記憶処理部２４と、視聴率調査機関３０との間でデータの交信を行うデータ送受信部２５と、を有する。

視聴率調査機関３０は、視聴率測定装置２０との間でデータの交信を行うデータ送受信部３１と、視聴率測定装置２０から送信された視聴率を視聴率調査対象者毎に記憶する視聴率調査結果データベース３２と、視聴率調査結果データベースに記憶された視聴率調査結果に基づいて、各種の視聴率調査資料を作成する視聴率調査情報集計部３３と、調査項目を生成し格納する調査項目生成部３４と、を有する。

図３に、視聴率調査対象者の携帯するＲＦＩＤタグ１０の個人情報記憶部に記憶された個人情報の例を示す。本例では、個人情報は、視聴率調査対象者の生年月日、男女の性別、職業、居住グループを含む。居住グループとは、例えば、家族を識別するＩＤ等である。家族ＩＤの場合、同居する家族の構成員は、同一の家族ＩＤを有する。

次に、図４を参照して、本発明によるテレビジョン視聴率調査システムの動作を説明する。先ずステップＳ１０１にて、視聴率測定装置２０のセンサ部２１は、ＲＦＩＤタグ１０が発信した信号を検出したか否かを判定する。視聴率測定装置２０のセンサ部２１は、所定の距離範囲内にあるＲＦＩＤタグ１０が発生する信号を検出する。この距離範囲は、ユーザが設定することができるが、少なくとも、通常の視聴者がテレビジョンを視聴している状態に基づいて決める。

視聴率測定装置２０のセンサ部２１が、ＲＦＩＤタグ１０からの信号を検出した場合にはステップＳ１０２に進み、ＲＦＩＤタグ１０からの信号を検出しない場合にはステップＳ１０８に進む。視聴率測定装置２０のセンサ部２１は、１つのＲＦＩＤタグ１０からの信号を検出してもよいが、複数のＲＦＩＤタグ１０からの信号を検出してもよい。ステップＳ１０２にて、視聴率測定装置２０の電源制御及びチャンネル情報検出部２３はテレビジョンの電源がＯＮか又はＯＦＦかを判定する。テレビジョンの電源がＯＮである場合には、ステップＳ１０４に進み、テレビジョンの電源がＯＦＦである場合には、ステップＳ１０３にて、電源制御及びチャンネル情報検出部２３は、テレビジョンの電源をＯＮにし、ステップＳ１０４に進む。

ステップＳ１０４にて、視聴率測定装置２０の個人情報記憶部２２は、受信可能な全てのＲＦＩＤタグ１０が発信した個人情報を一時的に記憶する。ステップＳ１０５にて、電源制御及びチャンネル情報検出部２３は、テレビジョン受像機が現在受信しているチャンネルを検出する。ステップＳ１０６にて、視聴率測定装置２０のデータ送受信部２５は、個人情報記憶部２２に記憶された個人情報と、電源制御及びチャンネル情報検出部２３が検出したチャンネル情報を、視聴率調査機関３０へ送信し、ステップＳ１０７に進む。

ステップＳ１０８にて、視聴率測定装置２０の電源制御及びチャンネル情報検出部２３はテレビジョンの電源がＯＮか又はＯＦＦかを判定する。テレビジョンの電源がＯＮでない場合には、ステップＳ１０７に進み、テレビジョンの電源がＯＮである場合には、ステップＳ１０９にて、テレビジョンの電源をＯＦＦにし、ステップＳ１０７に進む。

ステップＳ１０７にて、所定の時間が経過したら、ステップＳ１０１に戻り、上述の処理を繰り返す。本例では、所定の時間毎に、上述の処理が繰り返されるから、視聴者がテレビジョンから離れた場合には、テレビジョンの電源が自動的にＯＮからＯＦＦに変わる。

尚、本例では、視聴率調査対象者２は常にＲＦＩＤタグ１０を携帯していることを想定している。従って、視聴率調査対象者２は常にＲＦＩＤタグ１０を携帯しているとは限らない場合には上述の処理では不都合が生ずる。例えば、視聴率調査対象者２がＲＦＩＤタグ１０をテーブルの上に置き忘れた場合には、視聴率調査対象者２がテレビジョンを視聴していなくても、テレビジョンの電源がＯＮのまま、視聴率測定装置２０は視聴率調査機関へデータを送信する。

従って、視聴率測定装置２０のセンサ部２１は、ＲＦＩＤタグ１０が発する電波の強度の変化の有無より、ＲＦＩＤタグ１０の移動を検出する。視聴率測定装置２０のセンサ部２１が、ＲＦＩＤタグ１０が所定時間経過しても移動しないと判定した場合には、テレビジョンの電源をＯＦＦにしてよい。それによって、視聴率調査対象者２がテレビジョンの近くにＲＦＩＤを置き忘れて視聴率の調査データが不正確になることが防止される。

視聴率調査機関３０のデータ送受信部３１は、視聴率測定装置２０から送信された情報を受信する。視聴率調査結果データベース３２は、データ送受信部３１が受信した個人情報とチャンネル情報に基づいて、個人毎の視聴率を格納する。視聴率調査情報集計部３３は、視聴率調査結果データベース３２に格納された情報に基づいて、各種の資料又はレポートを作成する。

視聴率調査情報集計部３３は、例えば、次のような視聴率調査資料を作成する。（１）番組毎、チャンネル毎、時間帯毎、番組の内容（例えば、スポーツ中継、ニュース、ドラマ、映画、音楽等）毎の視聴率及び視聴者の年齢、職業、性別、既婚か未婚か等の構成。（２）番組毎、チャンネル毎、時間帯毎、番組の内容毎の視聴者の同伴者数の構成（一人で視聴しているか、２人で視聴しているか、３人以上で視聴しているか、親子、カップル、子供同士か）。（３）特定の番組のうち時間帯によって主として誰がよく見ているか（親のみ、親子、子供同士）（４）同一家族でも、親と子の視聴の傾向の差。

次に、調査項目の送信及び追加情報の入手処理について説明する。視聴率調査機関３０の調査項目生成部３４は、視聴率調査対象者２の個人情報に関し新しく調査項目を増やす場合に調査項目を生成する。例えば、スポンサーである自動車会社からの依頼で、「視聴率調査対象者が車を所有しているか？」等を新たに調査する場合がある。調査項目生成部３４は、作成した調査項目を、データ送受信部３１を介して、視聴率測定装置２０に送信する。

視聴率測定装置２０は、データ送受信部２５を介して調査項目を受信し、調査項目記憶処理部２４に一時的に格納する。調査項目記憶処理部２４は、受信した調査項目と個人情報記憶部２２に格納された個人情報とを比較し、調査項目の内容が、現在の個人情報に含まれるか否かを判定する。個人情報記憶部２２には最新の個人情報が格納されている、即ち、個人情報記憶部２２に格納されている個人情報は、ＲＦＩＤタグ１０の個人情報記憶部１１に記憶されている個人情報と同一である。調査項目記憶処理部２４は、個人情報記憶部２２に格納されている個人情報に調査項目の内容が含まれていないと判定すると、テレビジョン受像機３の画面上に、調査項目に入力を促すメッセージを表示する。

視聴率調査対象者２は画面のメッセージに従い選択式などで自分の調査項目（たとえば「車を所有しているかＹｅｓ／Ｎｏ」という質問）に対して回答する。視聴率測定装置２０は回答に従いＲＦＩＤタグ１０に追加の個人情報を送信する。ＲＦＩＤタグ１０の追加情報受信部１３は、追加の個人情報を個人情報記憶部１１に送信する。個人情報記憶部１１は、追加情報を個人情報に付加することによって又は追加情報によって個人情報を修正することによって、個人情報を更新する。ＲＦＩＤタグ１０は、次回の通信から追加情報を含む個人情報を送信する。

以上、本発明の例を説明したが、本発明は上述の例に限定されるものではなく、特許請求の範囲に記載された発明の範囲にて様々な変更が可能であることは当業者に理解されよう。

上述のテレビジョン放送の視聴率測定方法は、コンピュータによって実行されてよい。即ち、本発明は、上述のテレビジョン放送の視聴率測定方法をコンピュータに実行させるためのコンピュータよって読み紙可能なプログラムを含む。図１の視聴率測定装置２０及び視聴率調査機関３０はコンピュータによって構成されてよい。

本発明によるテレビジョン視聴率調査システムの概略を示す図である。本発明によるテレビジョン視聴率調査システムの構成を示す図である。本発明による視聴率調査用ＲＦＩＤに格納された個人情報の例を示す図である。本発明によるテレビジョン視聴率調査システムの動作を示す図である。

符号の説明

１…視聴率調査対象者の住居、２…視聴率調査対象者、３…テレビジョン受像機、８…通信システム、１０…ＲＦＩＤタグ、１１…個人情報記憶部、１２…個人情報発信部、１３…追加情報受信部、２０…視聴率測定装置、２１…センサ部、２２…個人情報記憶部、２３…電源制御及びチャンネル情報検出部、２４…調査項目記憶処理部、３０…視聴率調査機関、３１…データ送受信部、３２…視聴率調査結果データベース、３３…視聴率調査情報集計部、３４…調査項目生成部

Claims

ＲＦＩＤタグからの信号を検出するセンサ部と、該センサ部が検出した信号より個人情報を抽出しそれを一時的に記憶する個人情報記憶部と、テレビジョン受像機が受信しているチャンネルに関する情報を検出するチャンネル情報検出部と、視聴率調査機関との間でデータの交信を行うデータ送受信部と、を有し、該データ送受信部は上記個人情報記憶部に記憶された個人情報と上記チャンネル情報検出部が検出したチャンネル情報を上記視聴率調査機関に送信することを特徴とする視聴率測定装置。
請求項１記載の視聴率測定装置において、テレビジョン受像機に電源オン及び電源オフ信号を送信するテレビ電源制御部を設け、上記センサ部が上記ＲＦＩＤタグからの信号を検出すると、上記テレビ電源制御部はテレビジョン受像機に電源オン信号を送信し、上記センサ部が上記ＲＦＩＤタグからの信号を検出しなくなると、上記テレビ電源制御部はテレビジョン受像機に電源オフ信号を送信することを特徴とする視聴率測定装置。
請求項２記載の視聴率測定装置において、上記チャンネル情報検出部は、上記テレビ電源制御部が電源オン信号を送信すると、チャンネルに関する情報の検出を開始し、上記テレビ電源制御部が電源オフ信号を送信すると、チャンネルに関する情報の検出を停止することを特徴とする視聴率測定装置。
請求項１記載の視聴率測定装置において、上記センサ部によるＲＦＩＤタグ信号の検出、上記チャンネル情報検出部によるチャンネル情報の検出、上記データ送受信部による個人情報とチャンネル情報の送信は、一定の時間間隔にて周期的に実行されることを特徴とする視聴率測定装置。
請求項１記載の視聴率測定装置において、更に、調査項目を一時的に記憶し処理する調査項目記憶処理部を設け、該調査項目記憶処理部は、上記視聴率調査機関から調査項目を受信したとき、テレビジョン受像機にユーザが調査項目に入力するための画面を表示するように命令信号を送信し、上記テレビジョン受像機よりユーザが入力した調査項目のデータが送信された場合に、該データを上記ＲＦＩＤタグに送信することを特徴とする視聴率測定装置。
ＲＦＩＤタグからの信号を検出する信号検出ステップと、該信号検出ステップにて検出した信号より個人情報を抽出する個人情報抽出ステップと、テレビジョン受像機が受信しているチャンネルに関する情報を検出するチャンネル情報検出ステップと、上記個人情報と上記チャンネル情報を視聴率調査機関に送信する送信ステップと、を含む視聴率測定方法。