JP2003006514A - 通信ネットワークを利用した広告方法、広告システムおよび広告プログラム - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 駅構内ポスター等の反復認知型の広告の内容
に対する追加情報を提供することができる通信ネットワ
ークを利用した広告方法、広告システムおよび広告プロ
グラムを提供する。 【解決手段】 広告端末３０Ａ〜３０Ｎは、反復認知型
の広告の近傍に設置され、表示部、記憶部、出力装置お
よび通信装置を有する。広告管理サーバ２０は、広告端
末３０Ａ〜３０Ｎに対して反復認知型の広告の内容に対
する追加情報および追加情報の内容を説明するための内
容紹介情報を送信する。広告端末３０Ａ〜３０Ｎは、内
容紹介情報を表示部に表示し、表示された内容紹介情報
を見た利用者の選択に応じて追加情報を表示部に表示す
る。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、所定の場所に掲出
される紙媒体等による広告に対する追加情報を被広告者
に提供することができる通信ネットワークを利用した広
告方法、広告システムおよび広告プログラムに関する。

【０００２】

【従来の技術】ビル内の所定場所や駅構内の壁面などの
人の集まる場所にポスターなどの広告媒体を掲出し、広
告媒体に記載されている情報を多数の通行人に繰り返し
見せることによって広告効果を得る広告方法が広く実施
されている。そのような広告方法は、広告に興味のない
人に対しても繰り返し視界に入れることによって自然に
広告媒体に記載されている情報を記憶させるという訴求
効果があるので、人の集まる場所に掲出される広告媒体
を、以下、反復認知型の広告と呼ぶ。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】反復認知型の広告の場
合、反復効果による認知度は高いが、通行人に告知した
い情報は紙面の大きさで制限され、興味を示した人に対
して大きさの制限を越える情報を提供することはできな
い。また、通行人に告知したい情報は掲載場所や時間制
限（ビルや駅への入場時間の制限や通行人のその場での
滞在可能時間等）にも制限される。

【０００４】また、通行人の側から見ると、広告内容を
保存することはできず、必要な情報をその場で暗記した
り書き留めたりしなければならない。さらに、広告内容
から得られる情報以上の追加情報を得たい場合には、書
籍やインターネットをアクセスしたり、店舗で確認した
り、電話で問い合わせるなど、自主的に情報収集を行わ
なくてはならない。インターネットを介して追加情報を
得ようとする場合には、一般に、どこのサイトで情報を
得られるのかを直ちに認識することはできない。例え
ば、商品名や会社名にもとづく検索から初めて、該当す
るサイトにたどり着くまでに、多くの忍耐、労力、通信
費および通信時間を要する。

【０００５】広告内容が商品等を告知しているような場
合、一般に、その商品等の購入を検討するのは広告内容
を越える追加情報を得てからである。しかし、追加情報
を自主的に収集しなくてはならないのでは、上述したよ
うに追加情報を得るまでに手間と時間がかかってしま
う。その結果、商品の購入意欲が減退してしまうことが
ある。

【０００６】また、書籍などのオンラインショッピング
サイトは、利用者の側である程度その商品の検討がなさ
れ購入を決定した段階での利用を前提にしていて、立ち
読み等による試読や視聴などの購入前検討段階が考慮さ
れていない。従って、反復認知型の広告によって商品名
等の情報を得ても、直ちにオンラインショッピングサイ
トの利用に結びつくわけではない。

【０００７】さらに、広告会社は、広告主に対して広告
効果を具体的な数値で示すことが好ましいが、従来の反
復認知型の広告による広告方法では、「よく目につく場
所である」とか「大きい方が人目にふれる」といった推
測や、せいぜい広告認知の聞き取り調査を交える程度の
曖昧な効果しか提示できていない。

【０００８】本発明は、上記のような課題を解決するた
めの発明であって、反復認知型の広告の内容に対する追
加情報を提供することができる通信ネットワークを利用
した広告方法、広告システムおよび広告プログラムを提
供することを目的とする。

【０００９】

【課題を解決するための手段】本発明による通信ネット
ワークを利用した広告方法は、広告管理サーバが通信ネ
ットワーク（社内通信ネットワーク、インターネット、
専用回線等）を介して反復認知型の広告の近傍に設置さ
れている広告端末に対して、反復認知型の広告の内容に
対する追加情報を送信し、広告端末が利用者の要求に応
じて追加情報を利用者に提供することを特徴とする。

【００１０】通信ネットワークを利用した広告方法は、
広告管理サーバが追加情報とともに、追加情報の内容を
説明するための内容紹介情報を広告端末に送信し、広告
端末が内容紹介情報を表示し表示された内容紹介情報を
見た利用者の選択に応じて追加情報を利用者に提供する
ように構成されていてもよい。そのような構成によれ
ば、複数種類の追加情報から利用者が欲する追加情報を
選択させることができ、その結果、多種類の追加情報を
多くの利用者に提供することができる。

【００１１】通信ネットワークを利用した広告方法は、
広告端末が利用者の要求に応じて追加情報を外部記憶媒
体に出力するように構成されていてもよい。そのような
構成によれば、利用者は、必要事項を暗記したり書き留
めたりする必要がなくなる。

【００１２】通信ネットワークを利用した広告方法は、
広告端末が、利用者の要求に応じて追加情報を、利用者
が使用する利用者端末に出力するように構成されていて
もよい。そのような構成によれば、利用者は、追加情報
を利用者端末に直接取り込むことができる。

【００１３】通信ネットワークを利用した広告方法は、
追加情報に広告主固有の本システム限定サービスを提供
するＷｅｂサイトのＵＲＬ情報が含まれ、利用者が追加
情報に含まれているＵＲＬ情報にもとづいて利用者端末
およびインターネットを介してＷｅｂサイトをアクセス
し、広告主固有の本システム限定サービスの提供を受け
るように構成されていてもよい。そのような構成によれ
ば、利用者は容易に追加サービスの提供を受けることが
でき、広告主は容易に追加サービスを提供することがで
きる。

【００１４】通信ネットワークを利用した広告方法は、
広告端末が利用者識別情報を生成して利用者識別情報を
追加情報ととともに出力し、Ｗｅｂサイトがインターネ
ットを介して利用者識別情報を入手したら、インターネ
ットを介して利用者に広告主固有の本システム限定サー
ビスを提供するように構成されていてもよい。そのよう
な構成によれば、広告主は、追加情報の利用者数を把握
することができ、広告効果を把握することができる。

【００１５】通信ネットワークを利用した広告方法は、
広告管理サーバが通信ネットワークを介して広告主から
追加情報および内容紹介情報を受信し、所定の日時に自
動的に追加情報および内容紹介情報を広告端末に配信す
るように構成されていてもよい。そのような構成によれ
ば、広告会社は、広告管理サーバによって広告情報の配
布を一括管理することができる。

【００１６】本発明による通信ネットワークを利用した
広告システムは、反復認知型の広告の近傍に設置され少
なくとも表示部と記憶部とを有する広告端末と、広告端
末に対して反復認知型の広告の内容に対する追加情報を
送信する広告管理サーバとを含み、広告端末が、追加情
報を利用者に提供するために追加情報を表示部に表示す
ることを特徴とする。

【００１７】通信ネットワークを利用した広告システム
は、広告管理サーバが、追加情報とともに追加情報の内
容を説明するための内容紹介情報を広告端末に送信し、
広告端末が、広告管理サーバから受信した追加情報およ
び内容紹介情報を記憶部に記憶するとともに内容紹介情
報を表示部に表示し、表示された内容紹介情報を見た利
用者の選択に応じて追加情報を表示部に表示するように
構成されていてもよい。そのような構成によれば、複数
種類の追加情報から利用者が欲する追加情報を選択させ
ることができ、その結果、多種類の追加情報を多くの利
用者に提供することができる。

【００１８】通信ネットワークを利用した広告システム
は、広告端末が、外部記憶媒体に情報を出力する出力装
置を有し、利用者の要求に応じて記憶部に記憶されてい
る追加情報を出力装置を介して外部記憶媒体に出力する
ように構成されていてもよい。そのような構成によれ
ば、利用者は、必要事項を暗記したり書き留めたりする
必要がなくなる。

【００１９】通信ネットワークを利用した広告システム
は、広告端末が、利用者の要求に応じて記憶部に記憶さ
れている追加情報を、利用者が利用する利用者端末に出
力するように構成されていてもよい。そのような構成に
よれば、利用者は、追加情報を利用者端末に直接取り込
むことができる。

【００２０】通信ネットワークを利用した広告システム
は、広告端末が、追加情報を出力する場合に利用者識別
情報を生成し、利用者識別情報も併せて出力するように
構成されていてもよい。そのような構成によれば、利用
者識別情報によって、広告主が、追加情報の利用者数を
把握することができ、広告効果を把握することができる
ようになる。

【００２１】本発明による通信ネットワークを利用した
広告プログラムは、反復認知型の広告の近傍に設置され
ている広告端末が有するコンピュータを、通信ネットワ
ークを介して反復認知型の広告の内容に対する追加情報
とその追加情報の内容を説明するための内容紹介情報と
を受信する手段、内容紹介情報を表示する手段、および
利用者の要求に応じて追加情報を利用者に提供する手段
として機能させるためのプログラムである。

【００２２】また、本発明による通信ネットワークを利
用した広告プログラムは、反復認知型の広告の内容に対
する追加情報を含む広告情報を管理する広告管理サーバ
を、追加情報とその追加情報の内容を説明するための内
容紹介情報とを記憶する手段、および反復認知型の広告
の近傍に設置されている広告端末に所定の日時に通信ネ
ットワークを介して追加情報と内容紹介情報とを送信す
る手段として機能させるためのプログラムである。

【００２３】

【発明の実施の形態】以下、本発明の実施の形態を図面
を参照して説明する。図１は、本発明による広告システ
ムの一構成例を示すシステム構成図である。図１に示す
システムでは、ＬＡＮ等の広告主の社内通信ネットワー
ク１００と、ＬＡＮ等の広告会社の社内通信ネットワー
ク２００とがインターネット１に接続可能になってい
る。

【００２４】さらに、図１に例示するシステムでは、広
告主の社内通信ネットワーク１００に、広告主の端末１
０と、Ｗｅｂサイトを運営する広告主のＷＷＷサーバ６
０が接続されている。よって、広告主のＷＷＷサーバ６
０は、インターネット１を解して例えばＷｅｂページ７
０を利用者に提供することができる。なお、広告主の端
末１０と広告主のＷＷＷサーバ６０とが、社内通信ネッ
トワーク１００を介さずに直接インターネット１に接続
可能な構成であってもよい。

【００２５】また、図１に例示するシステムでは、広告
会社の社内通信ネットワーク２００に、広告管理サーバ
２０と広告会社の端末５０とが接続されている。広告主
の端末１０は、広告主の社内通信ネットワーク１００お
よびインターネット１を介して広告管理サーバ２０に情
報を送信することができる。なお、広告主と広告会社と
の間の情報授受は、インターネット１を介して行われる
場合に限られず、公衆回線や専用回線を介して行われて
もよい。

【００２６】さらに、多数の広告端末３０Ａ〜３０Ｎ
が、通信回線を介して広告会社の社内通信ネットワーク
２００に接続される。従って、広告管理サーバ２０は、
広告会社の社内通信ネットワーク２００を介して広告端
末３０Ａ〜３０Ｎと通信することができる。それぞれの
広告端末３０Ａ〜３０Ｎは、対応する反復認知型の広告
の近傍に設置される。広告端末３０Ａ〜３０Ｎは、ＩＣ
カードスロット等の出力装置の他に、操作部、表示部、
記憶部および通信装置を内蔵している。そして、広告端
末３０Ａ〜３０Ｎは、出力装置を介してＩＣカード等の
外部記憶媒体４０に情報を出力することができる。ま
た、広告端末３０Ａ〜３０Ｎは、利用者を特定するため
の利用者識別番号を生成する機能を有している。なお、
以下、広告端末３０Ａ〜３０Ｎのうちのいずれかを指す
場合には広告端末３０と表記する。また、各広告端末３
０Ａ〜３０Ｎは、コンピュータ（例えばマイクロコンピ
ュータ）を有している。

【００２７】広告管理サーバ２０は、各広告主から送ら
れてくる広告情報、掲出場所および掲出期間を一括して
管理している。そして、決められた日時に決められた場
所の広告端末３０に、広告の追加情報等を自動的に送信
する。

【００２８】また、後述するように外部記憶媒体４０に
は広告主のＷＷＷサーバ６０が提供するＷｅｂサイトの
ＵＲＬ情報も記憶されるので、利用者は、外部記憶媒体
４０に記憶された情報にもとづいて、利用者端末８０お
よびインターネット１を介して、広告主のＷｅｂサイト
をアクセスすることができる。

【００２９】次に、広告システムにおける動作を、図２
および図５の流れ図と図３および図４の説明図を参照し
て説明する。ここでは、反復認知型の広告として、駅構
内の壁に張り出されるポスターを例にする。

【００３０】広告主の広告依頼担当者は、電話、ファク
シミリ、電子メール等の手段によって、広告会社に駅構
内のポスター掲載を依頼する。依頼には、掲出場所（駅
名等）と掲出期間が含まれる。そして、図２に示すよう
に、ポスターの内容（サイズや構成等）を、ファクシミ
リや電子メール等の手段によって広告会社に送信する
（ステップＡ１）。広告会社は、送られてきたポスター
の内容にもとづいて、掲出期間の開始日に掲出を行える
ような納期で印刷会社にポスターの印刷を依頼する。

【００３１】広告管理サーバ２０は、広告申込のための
Ｗｅｂページを用意してもよい。そのページには、例え
ば、広告主を特定する情報の入力欄、掲出場所や掲出期
間の入力欄が設けられる。その場合、広告主の広告依頼
担当者は、広告主の端末１０からそのＷｅｂページをア
クセスし、各入力欄に情報を入力した後、入力した情報
を広告管理サーバ２０に送信する処理（例えば表示され
ている送信ボタンの押下）を行うことによって広告の申
込を行う。

【００３２】また、広告主の広告依頼担当者は、ポスタ
ーで表現できなかった詳細情報、商品のＷｅｂサイトや
オンライン購入／予約サイトのＵＲＬ情報などの追加情
報を、映像・音声・文字・画像などを織り交ぜた電子情
報（ｈｔｍｌ文書など一般のＷｅｂブラウザで閲覧可能
な情報）として作成する。また、広告端末３に表示させ
る内容紹介の電子情報も併せて作成する。そして、広告
主の端末１０から広告管理サーバ２０に対して追加情報
と内容紹介情報とを送信する（ステップＡ２）。

【００３３】なお、内容紹介情報は、例えば追加情報に
対する目次的な情報であり、広告端末３０において初期
表示される情報である。内容紹介情報が広告端末３０に
画面表示された状態で、利用者が目次内の各項目に相当
する部分を指定するための操作を広告端末３０において
行うと、広告端末３０は、指定された項目にリンクして
いる追加情報を画面表示する。

【００３４】広告会社の担当者は、広告会社の端末５０
を用いて、送信された追加情報と内容紹介情報との内容
を確認するとともに、内容紹介情報を表示する広告端末
３０を示す情報、内容紹介情報の広告端末３０への転送
日時を示す情報、および掲出期間を示す情報を入力する
（ステップＡ３）。入力された広告端末３０を示す情
報、転送日時を示す情報および掲出期間を示す情報は、
広告管理サーバ２０において、追加情報および内容紹介
情報（以下、それらの情報を広告情報という。）ととも
に記憶される。

【００３５】ここでは、内容紹介情報を表示する広告端
末３０を示す情報、広告情報の広告端末３０への転送日
時を示す情報、および掲出期間を示す情報とが、広告会
社の端末５０を用いて入力される場合を例示したが、広
告管理サーバ２０が、追加情報および内容紹介情報を受
信したときに、既に受信している掲出場所と掲出期間と
を示す情報にもとづいて、自動的に、広告情報を表示す
る広告端末３０を示す情報と広告情報の広告端末３０へ
の転送日時を示す情報とを生成し、それらの情報を追加
情報および内容紹介情報とともに記憶するように構成す
ることもできる。

【００３６】広告会社は、掲出期間の開始前に印刷され
たポスターを入手し、掲出期間の開始日に、人手によっ
て掲出場所にポスターを張り出す処理を行う。また、広
告管理サーバ２０は、転送日時が到来したら、記憶して
いる広告情報を、ポスターの掲出場所の近傍に設置され
ている広告端末３０に送信する（ステップＡ４）。一般
に、広告情報の転送日時は、掲出期間の開始日の所定の
時刻である。広告会社は、掲出期間が満了したらポスタ
ーを撤去する。また、広告管理サーバ２０は、掲出期間
が満了したら広告端末３０内の広告情報を消去する処理
を行う。なお、広告管理サーバ２０において消去日時も
記憶され、消去日時が到来したら、広告管理サーバ２０
は自動的に消去処理を実行する。

【００３７】なお、以上の説明から明らかなように、広
告管理サーバ２０は、追加情報と内容紹介情報とを記憶
する処理と、所定の日時に広告端末３０に通信ネットワ
ークを介して追加情報と内容紹介情報とを送信する処理
とを行わせるプログラムを有している。さらに、そのプ
ログラムは、広告主から通信ネットワークを介して電子
情報としての追加情報と内容紹介情報とを受信させる処
理も行わせる。

【００３８】広告端末３０は、広告管理サーバ２０から
送信された広告情報を記憶部に格納する。そして、広告
情報のうち内容紹介情報を画面表示する（ステップＡ
５）。図３は、表示される内容紹介情報の一例を示す説
明図である。この例では、映画広告のポスターが張り出
され、広告情報における追加情報に、映画「○○○」の
詳細情報、映画「■■■■」の詳細情報、および映画
「●●●」の詳細情報が含まれている。従って、図３に
示すように、内容紹介情報には、それらを指定するため
の簡単な文言が含まれている。

【００３９】広告端末３０の画面は例えばタッチパネル
で構成されている。利用者が、内容紹介情報としての映
画「○○○」の詳細情報、映画「■■■■」の詳細情
報、または映画「●●●」の詳細情報を指定する部分を
タッチすると、広告端末３０は、記憶部に記憶されてい
る追加情報の中から該当する詳細情報を読み出し、その
詳細情報を画面表示する。詳細情報として、あらすじ、
予告編映像、映画館情報（上映時間、周辺地図、料金
等）などがある。人気大作とともにその他の映画の予告
編映像を詳細情報として同時提供すれば、小規模展開の
作品も、テレビジョン放送や雑誌などへの広告費を増や
すことなく宣伝効果を期待することができ観客増を図る
ことができる。また、映画館情報や周辺地図、上映時間
などの情報を一括して提供することによって、情報誌購
入等の利用者の手間を省くことができる。

【００４０】コンサートや演劇などを広告するポスター
が張り出される場合には、追加情報として、あらすじ、
キャスト紹介、会場／時間情報等が考えられる。また、
書籍や音楽を広告するポスターが張り出される場合に
は、追加情報として、さわり、さびなど内容の一部や、
タイトル名／アーチスト名／ＣＤの製品型番などの関連
情報等が考えられる。ホテル／レストラン／病院などの
店舗広告のポスターが張り出される場合には、追加情報
として、周辺地図、メニュー、料金、内装などの情報が
考えられる。

【００４１】次に、利用者が追加情報をダウンロードす
る場合の処理を説明する。利用者は、興味を惹かれたポ
スターの近傍に設置されている広告端末３０の出力装置
に接続される接続口に、あらかじめ用意した外部記憶媒
体４０を接続する（ステップＢ１）。すると、広告端末
３０は、利用者を識別するための利用者識別番号を生成
し（ステップＢ２）、利用者識別番号と追加情報とを外
部記憶媒体４０に出力する（ステップＢ３）。上述した
ように、追加情報には広告主が運営するＷｅｂサイト等
のＵＲＬ情報が含まれている。なお、Ｗｅｂサイトは、
広告主の依頼を受けた第三者が運営しているものでもよ
い。また、利用者識別番号は、連番でよいが、広告端末
３０Ａ〜３０Ｎ間では共通しない番号であり、かつ、広
告主を特定しうる情報が含まれていることが好ましい。
例えば、利用者識別番号は、広告主に割り当てられたコ
ード＋連続番号で構成される。なお、追加情報を出力す
る際に、利用者識別番号およびＵＲＬ情報とともに、利
用者が選択した追加情報のみ（例えば図３に示す１）、
２）または３）に応じた詳細情報のみ）を出力すること
もできる。

【００４２】なお、以上の説明から明らかなように、各
広告端末３０Ａ〜３０Ｎは、通信ネットワークを介して
追加情報とその追加情報の内容を説明するための内容紹
介情報とを広告管理サーバ２０から受信する処理と、内
容紹介情報を表示する処理と、利用者の要求に応じて追
加情報を利用者に提供する処理（表示部に表示したり外
部記憶媒体４０に出力する処理）とを行わせるプログラ
ムを有している。さらに、そのプログラムは、利用者識
別情報を生成する処理も行わせる。

【００４３】そして、利用者は、外部記憶媒体４０を広
告端末３０から外す（ステップＢ４）。外部記憶媒体４
０に出力された追加情報はｈｔｍｌ文書等で構成されて
いるので、ｈｔｍｌ文書を開くことができる端末やＷｅ
ｂブラウザを備えた自身の端末で、外部記憶媒体４０に
記録された追加情報を閲覧することができる。

【００４４】例えば、図４に示すように、利用者は、自
宅に設置されているパーソナルコンピュータ（利用者端
末）などに外部記憶媒体４０を装着して追加情報を閲覧
したり、外出先において、携帯電話端末や携帯情報端末
（ＰＤＡ）等の携帯端末（利用者端末）に外部記憶媒体
４０を装着して追加情報を閲覧することができる。

【００４５】特に、携帯端末に外部記憶媒体４０を装着
して追加情報を閲覧する場合には、映画館／ホテル／レ
ストラン／病院などの施設の周辺地図を見ながらそれら
の施設にたどり着くことができる。また、携帯端末で追
加情報を持ち歩けるので、利用者が思い立ったときにそ
のまま映画館等に誘導できるという広告効果も期待でき
る。

【００４６】利用者は、外部記憶媒体４０に記録された
追加情報をもとに、広告主から、広告の関連する追加サ
ービス（以下、広告主固有の本システム限定サービスと
いう。）を受けることもできる。その場合、図５に示す
ように、利用者は、追加情報が記録された外部記憶媒体
４０をＷｅｂブラウザを備えた利用者端末（パーソナル
コンピュータや携帯情報端末）に装着し、追加情報の広
告内容を確認する（ステップＣ１，Ｃ２）。そして、追
加情報に含まれているＵＲＬ情報を用いてインターネッ
ト１を介して広告主のＷＷＷサーバ６０をアクセスし
（ステップＣ３）、広告主が運営するＷｅｂサイトやオ
ンライン購入／予約サイトに接続する。

【００４７】このとき、ＷＷＷサーバ６０は、利用者の
利用者識別番号を入手することができる。すなわち、利
用者が、広告端末３０によって追加情報をダウンロード
した人であることを特定することができる。その結果、
ＷＷＷサーバ６０に接続した端末の利用者に対して広告
主固有の本システム限定サービスを提供することが有効
であることを認識することができ、利用者に対してイン
ターネット１を介して広告主固有の本システム限定サー
ビスを提供する。広告主固有の本システム限定サービス
の内容として、割引、優先予約、特別メニュー等が考え
られる。

【００４８】映画広告を行っている広告主が提供する広
告主固有の本システム限定サービスとして、例えば、優
待券の発行がある。利用者は、優待券をダウンロードし
て利用者端末に接続されているプリンタで印刷すること
によって優待券を入手することができる。

【００４９】コンサートや演劇の広告を行っている広告
主が提供する広告主固有の本システム限定サービスとし
て、例えば、優先予約や入場料割引などのサービスがあ
る。すなわち、利用者は、利用者端末からＷＷＷサーバ
６０によるオンライン予約サイトに対して優先予約を行
ったり、割引券をダウンロードすることができる。

【００５０】広告主が、書籍や音楽の広告を行っている
場合には、ＵＲＬ情報によって、直接、書籍やＣＤの販
売を行うオンライン購入サイトに利用者を誘導すること
ができる。また、映画館／ホテル／レストラン／病院な
どの施設の広告を行っている広告主が提供する広告主固
有の本システム限定サービスとして、例えば、予約や優
待券発行などのサービスがある。

【００５１】以上に説明したように、上記の実施の形態
では、広告主にとって、従来の反復認知型広告では伝え
きれなかった商品情報などを利用者に提供することがで
きるというメリットがある。また、商品等の広告対象に
関連するやオンライン購入／予約サイトの訪問者数増を
期待することができる。さらに、利用者識別情報によっ
て、追加情報を入手した人の数をある程度把握すること
ができ、また、本システムの利用者であることを把握し
た上で個別の追加サービスを利用者に提供することがで
きる。なお、利用者に電子情報で提供される追加情報
に、商品紹介Ｗｅｂサイトのコンテンツや従来のちらし
広告の内容を流用することもできるので、追加情報作成
のための広告作成費用を抑えることができる。

【００５２】広告会社は、利用者が広告主の追加サービ
スを利用者識別番号を使って利用するので、広告主が利
用者数と広告効果を把握できるというセールストークを
行うことができる。また、広告会社が各広告端末３０Ａ
〜３０Ｎの利用者識別情報生成数を把握することができ
るように構成すれば、広告会社において利用者数を把握
することもでき、広告主に対して、利用者数を考慮した
広告費用の請求を行うことができるようになる。さら
に、広告管理サーバ２０で広告情報の配布を一括管理で
きるので、追加情報を配布するにあたって新たな広告掲
出作業費は発生しないことを広告主にアピールすること
ができる。

【００５３】利用者は、追加情報を外部記憶媒体４０に
書き込むことができるので、必要事項を暗記したり書き
留めたりする必要がなくなる。また、目に留まった広告
に関する詳細情報をその場で入手することが可能にな
り、携帯情報端末を使用することによって、ダウンロー
ドした広告情報を、いつでもどこでも利用したり認識し
たりすることが可能になる。さらに、インターネット１
を介して広告主から広告主固有の本システム限定サービ
スを受けることもできる。なお、そのサービスが不要で
あるならば、広告主のＷＷＷサーバ６０にアクセスする
必要はなく、無駄なインターネット接続費用および通信
時間は発生しない。

【００５４】なお、上記の実施の形態では、広告端末３
０が有する出力装置として外部記憶媒体４０に情報を出
力するものを例示したが、出力装置は、そのようなもの
に限られず、利用者端末８０に情報を供給することが可
能であれば、どのようなものであってもよい。すなわ
ち、広告端末３０が、利用者の要求に応じて追加情報を
外部記憶媒体４０に出力するものに限られず、広告端末
３０が、利用者の要求に応じて追加情報を直接利用者端
末８０に供給するものであっても、本発明によるシステ
ムを実現することができる。

【００５５】例えば、広告端末３０が情報送信可能な無
線通信装置（例えばBluetooth （登録商標）によるも
の）を備えていれば、無線通信機能を備えた携帯端末の
ような利用者端末８０に対して無線通信によって追加情
報等を直接供給することができる。また、広告端末３０
が情報送信可能な赤外線無線通信装置を備えていれば、
赤外線無線通信機能を備えた携帯端末のような利用者端
末８０に対して赤外線無線通信によって追加情報等を直
接供給することができる。さらに、広告端末３０が、表
示部に、追加情報等を含んだインタクタコードのような
表示を行えば、スキャナ機能を内蔵した携帯端末のよう
な利用者端末８０のスキャナ部で表示部分をスキャンす
ることによって、利用者端末８０が追加情報等を取り込
むことができる。なお、インタクタコードで情報のやり
とりが行われる場合には、利用者端末８０は、インタク
タコードの復号プログラムも内蔵する。

【００５６】

【発明の効果】以上のように、本発明によれば、通信ネ
ットワークを利用した広告方法を、広告管理サーバが通
信ネットワークを介して反復認知型の広告の近傍に設置
されている広告端末に対して、反復認知型の広告の内容
に対する追加情報を送信し、広告端末が利用者の要求に
応じて追加情報を利用者に提供するように構成したの
で、反復認知型の広告の内容に対する追加情報を利用者
に提供することができ、反復認知型の広告だけでは期待
できないさらなる広告効果を得ることができる。

【００５７】また、本発明によれば、通信ネットワーク
を利用した広告システムを、反復認知型の広告の近傍に
設置され少なくとも表示部と記憶部とを有する広告端末
と、広告端末に対して反復認知型の広告の内容に対する
追加情報を送信する広告管理サーバとを含み、広告端末
が、追加情報を利用者に提供するために追加情報を表示
部に表示するように構成したので、反復認知型の広告の
内容に対する追加情報を利用者に提供するシステムを構
築することができ、反復認知型の広告だけでは期待でき
ないさらなる広告効果を得ることができるシステムを提
供することができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】 本発明による広告システムの一構成例を示す
システム構成図である。

【図２】 広告システムの動作を示す流れ図である。

【図３】 広告端末における表示の例を示す説明図であ
る。

【図４】 外部記憶媒体の使用例を示す説明図である。

【図５】 広告主固有の本システム限定サービスの提供
方法を示す流れ図である。

【符号の説明】

１ インターネット １０ 広告主の端末 ２０ 広告管理サーバ ３０Ａ〜３０Ｎ 広告端末 ４０ 外部記憶媒体 ５０ 広告会社の端末 ６０ ＷＷＷサーバ ７０ Ｗｅｂページ ８０ 利用者端末 １００ 社内通信ネットワーク ２００ 社内通信ネットワーク

Claims (14)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 広告管理サーバが通信ネットワークを介
   して、反復認知型の広告の近傍に設置されている広告端
   末に対して、前記反復認知型の広告の内容に対する追加
   情報を送信し、 前記広告端末が利用者の要求に応じて前記追加情報を利
   用者に提供することを特徴とする通信ネットワークを利
   用した広告方法。
2. 【請求項２】 広告管理サーバが、追加情報とともに、
   追加情報の内容を説明するための内容紹介情報を広告端
   末に送信し、 前記広告端末が、前記内容紹介情報を表示し、表示され
   た内容紹介情報を見た利用者の選択に応じて前記追加情
   報を利用者に提供する請求項１記載の通信ネットワーク
   を利用した広告方法。
3. 【請求項３】 広告端末が、利用者の要求に応じて追加
   情報を外部記憶媒体に出力する請求項１または請求項２
   記載の通信ネットワークを利用した広告方法。
4. 【請求項４】 広告端末が、利用者の要求に応じて追加
   情報を、利用者が使用する利用者端末に出力する請求項
   １または請求項２記載の通信ネットワークを利用した広
   告方法。
5. 【請求項５】 追加情報には、広告主固有の本システム
   限定サービスを提供するＷｅｂサイトのＵＲＬ情報が含
   まれ、 利用者が、追加情報に含まれている前記ＵＲＬ情報にも
   とづいて利用者端末およびインターネットを介して前記
   Ｗｅｂサイトをアクセスして前記広告主固有の本システ
   ム限定サービスの提供を受ける請求項３または請求項４
   記載の通信ネットワークを利用した広告方法。
6. 【請求項６】 広告端末が、利用者識別情報を生成し
   て、その利用者識別情報を追加情報ととともに出力し、 Ｗｅｂサイトが、インターネットを介して利用者識別情
   報を入手したら、インターネットを介して利用者に広告
   主固有の本システム限定サービスを提供する請求項５記
   載の通信ネットワークを利用した広告方法。
7. 【請求項７】 広告管理サーバが、通信ネットワークを
   介して広告主から追加情報および内容紹介情報を受信
   し、所定の日時に自動的に前記追加情報および前記内容
   紹介情報を広告端末に配信する請求項２記載の通信ネッ
   トワークを利用した広告方法。
8. 【請求項８】 反復認知型の広告の近傍に設置され、少
   なくとも表示部と記憶部とを有する広告端末と、 前記広告端末に対して、前記反復認知型の広告の内容に
   対する追加情報を送信する広告管理サーバとを含み、 前記広告端末は、前記追加情報を利用者に提供するため
   に前記追加情報を前記表示部に表示することを特徴とす
   る通信ネットワークを利用した広告システム。
9. 【請求項９】 広告管理サーバは、追加情報とともに、
   追加情報の内容を説明するための内容紹介情報を広告端
   末に送信し、 広告端末は、前記広告管理サーバから受信した前記追加
   情報および前記内容紹介情報を記憶部に記憶するととも
   に、前記内容紹介情報を表示部に表示し、表示された内
   容紹介情報を見た利用者の選択に応じて前記追加情報を
   前記表示部に表示する請求項８記載の通信ネットワーク
   を利用した広告システム。
10. 【請求項１０】 広告端末は、外部記憶媒体に情報を出
    力する出力装置を有し、利用者の要求に応じて記憶部に
    記憶されている追加情報を前記出力装置を介して外部記
    憶媒体に出力する請求項９記載の通信ネットワークを利
    用した広告システム。
11. 【請求項１１】 広告端末は、利用者の要求に応じて記
    憶部に記憶されている追加情報を、利用者が利用する利
    用者端末に出力する請求項９記載の通信ネットワークを
    利用した広告システム。
12. 【請求項１２】 広告端末は、追加情報を出力する場合
    に利用者識別情報を生成し、利用者識別情報も併せて出
    力する請求項１０または請求項１１記載の通信ネットワ
    ークを利用した広告システム。
13. 【請求項１３】 反復認知型の広告の近傍に設置されて
    いる広告端末が有するコンピュータを、 通信ネットワークを介して前記反復認知型の広告の内容
    に対する追加情報とその追加情報の内容を説明するため
    の内容紹介情報とを受信する手段、 前記内容紹介情報を表示する手段、および利用者の要求
    に応じて追加情報を利用者に提供する手段として機能さ
    せるための通信ネットワークを利用した広告プログラ
    ム。
14. 【請求項１４】 反復認知型の広告の内容に対する追加
    情報を含む広告情報を管理する広告管理サーバを、 前記追加情報とその追加情報の内容を説明するための内
    容紹介情報とを記憶する手段、および所定の日時に、反
    復認知型の広告の近傍に設置されている広告端末に通信
    ネットワークを介して前記追加情報と前記内容紹介情報
    とを送信する手段として機能させるための通信ネットワ
    ークを利用した広告プログラム。