JP2002049843A - Method and server for distributing advertisement - Google Patents
Method and server for distributing advertisementInfo
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Abstract
Description
【０００１】[0001]
【発明の属する技術分野】本発明は、データ端末の使用
者(広告の視聴者)の特性に合わせて、最も訴求力のある
広告作品を選択し、選択した広告作品を配信するための
システム（装置）およびその方法に関する。BACKGROUND OF THE INVENTION 1. Field of the Invention The present invention relates to a system for selecting the most appealing advertisement work and distributing the selected advertisement work in accordance with the characteristics of the data terminal user (ad viewer). Apparatus) and a method thereof.
【０００２】[0002]
【従来の技術】従来の広告手法においては、あるひとつ
の広告対象（たとえば商品、サービス）について数種類
の広告作品（たとえば、テレビコマーシャル（ＣＭ，Ｃ
Ｆ）、インターネット上のバナー広告、広告用サイト）
を作成し、それらの中から最も多くの視聴者に対して訴
求力を有する広告作品をひとつ選択し、すべての視聴者
に一律に同一の広告を配信していた。2. Description of the Related Art In a conventional advertising method, several types of advertising works (for example, television commercials (CM, C
F), banner ads on the Internet, advertising sites)
And selected one of the advertising works that appealed to the largest number of viewers from among them, and uniformly distributed the same advertisement to all viewers.
【０００３】[0003]
【発明が解決しようとする課題】しかし、最大多数に対
する訴求力を有することを求めるため、広告作品の内容
が当り障りのない凡庸なものになりがちであり、視聴者
に対する訴求効果を最大限に発揮させることは難しいと
いう問題点があった。However, since it is required to have the ability to appeal to the largest number of people, the contents of advertisement works tend to be unobtrusive and mediocre, and maximize the effect of appealing to viewers. There was a problem that it was difficult to make it work.
【０００４】また、数種類の広告作品のうちには、ある
特定の集団（たとえば、主婦層、１０代男性など）につ
いては非常に訴求力を有するＣＭも存在する可能性があ
るが、この広告作品が実際に視聴者に提供されるものと
して選択されなければ、その訴求力は発揮できず、無駄
になってしまうという問題点もあった。[0004] In addition, among several types of advertisement works, there is a possibility that there is a CM that is very appealing for a specific group (for example, housewives, men in their teens, etc.). However, there is also a problem that the appeal cannot be exerted unless the content is actually selected for being provided to the viewer, resulting in waste.
【０００５】本発明は、上記問題点を解決するために、
ひとつの広告対象について複数の広告作品をあらかじめ
準備し、個々の視聴者の特性に合わせて該複数の広告作
品から適したもの（好ましくは最も適したもの）を選択
し、これを配信するシステムを提供することを目的とす
る。The present invention has been made to solve the above problems.
A system for preparing a plurality of advertisement works for one advertisement target in advance, selecting an appropriate one (preferably the most suitable one) from the plurality of advertisement works according to the characteristics of each viewer, and distributing the same. The purpose is to provide.
【０００６】[0006]
【課題を解決するための手段】上記課題を解決するた
め、本発明は以下のような構成を課題を解決するための
手段として用いる。In order to solve the above-mentioned problems, the present invention uses the following arrangement as means for solving the problems.
【０００７】本発明の広告配信方法は、通信網に接続さ
れたデータ通信端末を用いて、該データ通信端末の使用
者に広告を配信する広告配信方法であって、該使用者の
特性を取得する工程と、該取得した特性に基づいて、同
一の広告対象に関する複数の広告作品から少なくとも一
つの広告作品を選択する工程と、該選択された広告作品
データを該使用者の使用するデータ通信端末に送信する
工程とを具備する。[0007] An advertisement distribution method according to the present invention is an advertisement distribution method for distributing an advertisement to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network, and acquiring characteristics of the user. And selecting at least one advertisement work from a plurality of advertisement works relating to the same advertisement target based on the acquired characteristics, and a data communication terminal using the selected advertisement work data by the user And transmitting to the
【０００８】また、該広告配信方法において、前記使用
者の特性を取得する工程において、該特性の取得は、該
使用者の使用するデータ通信端末を特定する情報を取得
し、該データ通信端末を特定する情報にもとづいて、使
用者特性データベースから該使用者の特性のデータを読
み出すことによっておこなわれてもよい。[0008] In the advertisement distribution method, in the step of obtaining the characteristics of the user, the obtaining of the characteristics includes obtaining information for identifying a data communication terminal used by the user, and This may be performed by reading data of the user's characteristics from the user characteristics database based on the specified information.
【０００９】さらに、前記広告配信方法において、前記
広告作品を選択する工程において、広告作品の選択は、
前記使用者の特性のデータと広告データベースに記憶さ
れた広告作品の特性のデータとを比較することによって
おこなわれてもよい。Further, in the advertisement distribution method, in the step of selecting the advertisement work, the selection of the advertisement work includes:
This may be performed by comparing the data of the characteristics of the user with the data of the characteristics of the advertisement work stored in the advertisement database.
【００１０】また、本発明の別の態様の広告配信方法
は、通信網に接続されたデータ通信端末を用いて、該デ
ータ通信端末の使用者に広告を配信する広告配信方法で
あって、データ通信端末からの広告配信要求を受信する
工程と、該広告配信要求から使用者ＩＤ情報を取得する
工程と、該使用者ＩＤ情報に基づいて使用者の特性デー
タを取得する工程と、広告対象を特定する工程と、該特
定された広告対象についての広告作品の特性を前記使用
者の特性と比較して最も前記使用者の特性に合致した広
告作品を選択する工程と、該選択された広告作品のデー
タを該端末に向けて送信する工程とを具備する。An advertisement distribution method according to another aspect of the present invention is an advertisement distribution method for distributing an advertisement to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network. Receiving an advertisement distribution request from the communication terminal, obtaining user ID information from the advertisement distribution request, obtaining user characteristic data based on the user ID information, Identifying, and comparing the characteristics of the advertising work for the identified advertising object with the characteristics of the user, and selecting an advertising work that best matches the characteristics of the user; Transmitting the data to the terminal.
【００１１】また、本発明にかかる広告配信サーバは、
通信網に接続されたデータ通信端末を用いて、該データ
通信端末の使用者に広告を配信する広告配信サーバであ
って、該サーバはプロセッサと、該プロセッサに接続さ
れたデータ記憶部とを具備し、前記データ記憶部は使用
者の特性と、ひとつの広告対象について複数の広告作品
の特性とを記憶しており、該プロセッサは該広告作品の
特性を該使用者の特性と比較して少なくとも一つの広告
作品を選択し、該選択した広告作品のデータを該データ
通信端末に送信することを特徴とする。[0011] Further, the advertisement distribution server according to the present invention comprises:
An advertisement distribution server that distributes an advertisement to a user of the data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network, the server including a processor, and a data storage unit connected to the processor. The data storage unit stores the characteristics of the user and the characteristics of a plurality of advertisement works for one advertisement target, and the processor compares the characteristics of the advertisement work with the characteristics of the user at least by comparing the characteristics of the advertisement work with the characteristics of the user. One advertisement work is selected, and data of the selected advertisement work is transmitted to the data communication terminal.
【００１２】また、前記広告配信サーバにおいて、前記
プロセッサは、データ通信端末からの広告配信要求を受
信し、該広告配信要求から使用者ＩＤ情報を取得し、該
使用者ＩＤ情報に基づいて使用者の特性を取得し、広告
対象を特定し、該特定された広告対象についての複数の
広告作品の特性を前記使用者の特性と比較して、少なく
とも一つの広告作品を選択し、該選択された広告作品の
データを該データ通信端末に送信してもよい。In the advertisement distribution server, the processor receives an advertisement distribution request from a data communication terminal, acquires user ID information from the advertisement distribution request, and uses the user ID information based on the user ID information. Acquiring the characteristics of the advertisement object, identifying the advertisement target, comparing the characteristics of the plurality of advertisement works for the specified advertisement target with the characteristics of the user, selecting at least one advertisement work, and selecting the selected advertisement work. The data of the advertisement work may be transmitted to the data communication terminal.
【００１３】また、本発明は広告配信方法をコンピュー
タに実行させるためのプログラムを記録したコンピュー
タ読取可能な媒体としても成立する。本発明にかかるコ
ンピュータ読取可能な媒体は、通信網に接続されたデー
タ通信端末を用いて、該データ通信端末の使用者に広告
作品を配信する広告配信方法であって、該使用者の特性
を取得する工程と、該取得した特性に基づいて、同一の
広告対象に関する複数の広告作品から少なくとも一つの
広告作品を選択する工程と、該選択された広告作品のデ
ータを該使用者の使用するデータ通信端末に送信する工
程とを記憶している。The present invention is also realized as a computer-readable medium storing a program for causing a computer to execute the advertisement distribution method. A computer-readable medium according to the present invention is an advertisement distribution method for distributing an advertisement work to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network, wherein the characteristics of the user are determined. Acquiring, selecting at least one advertising work from a plurality of advertising works related to the same advertising target based on the acquired characteristics, and using data of the selected advertising work by the user. And transmitting to the communication terminal.
【００１４】また、前記コンピュータ読取可能な媒体に
おいて、前記使用者の特性を取得する工程において、該
特性の取得は、該使用者の使用するデータ通信端末を特
定する情報を取得し、該データ通信端末を特定する情報
にもとづいて、使用者特性データベースから該使用者の
特性のデータを読み出すことによっておこなわれてもよ
い。In the computer-readable medium, in the step of acquiring the characteristic of the user, the acquisition of the characteristic includes acquiring information for identifying a data communication terminal used by the user, This may be performed by reading data of the characteristics of the user from the user characteristics database based on the information specifying the terminal.
【００１５】さらに、前記コンピュータ読取可能な媒体
において、前記広告作品を選択する工程において、広告
作品の選択は、前記使用者の特性のデータと広告データ
ベースに記憶された広告作品の特性のデータとを比較す
ることによっておこなわれてもよい。Further, in the computer-readable medium, in the step of selecting the advertisement work, the selection of the advertisement work includes the data of the characteristics of the user and the data of the characteristics of the advertisement work stored in the advertisement database. It may be performed by comparing.
【００１６】さらに、本発明の別の態様にかかるコンピ
ュータ読取可能な媒体は、通信網に接続されたデータ通
信端末を用いて、該データ通信端末の使用者に広告作品
を配信する広告配信方法であって、データ通信端末から
の広告配信要求を受信する工程と、該広告配信要求から
使用者ＩＤ情報を取得する工程と、該使用者ＩＤ情報に
基づいて使用者の特性を取得する工程と、広告対象を特
定する工程と、該特定された広告対象についての複数の
広告作品の特性を前記使用者の特性と比較して、少なく
とも一つの広告作品を選択する工程と、該選択された広
告作品を該データ通信端末に送信する工程とを記憶して
いる。Further, a computer readable medium according to another aspect of the present invention is an advertisement distribution method for distributing an advertisement work to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network. Receiving an advertisement distribution request from the data communication terminal, acquiring user ID information from the advertisement distribution request, and acquiring characteristics of the user based on the user ID information; Identifying an advertising target, comparing characteristics of a plurality of advertising works for the identified advertising target with characteristics of the user, and selecting at least one advertising work; And transmitting to the data communication terminal.
【００１７】[0017]
【発明の実施の形態】以下、図面を参照しながら、本発
明の実施の形態について説明する。Embodiments of the present invention will be described below with reference to the drawings.
【００１８】図１は、本発明にかかる広告配信システム
の概略構成を示すブロック図である。FIG. 1 is a block diagram showing a schematic configuration of an advertisement distribution system according to the present invention.
【００１９】該広告配信システムは、広告配信サーバ１
と、通信網２と、複数のデータ端末装置３とを有し、広
告配信サーバ１と複数のデータ端末装置３とは通信網２
に接続されており、通信網２を介して通信可能に接続さ
れている。The advertisement distribution system includes an advertisement distribution server 1
, A communication network 2, and a plurality of data terminal devices 3, and the advertisement distribution server 1 and the plurality of data terminal devices 3
And is communicably connected via the communication network 2.
【００２０】広告配信サーバ１は、ＰＰＰ，ＴＣＰ／Ｉ
Ｐ等の通信プロトコルにしたがってデータの送受信をお
こなうための通信制御手段４と、該通信制御手段４に接
続されたプロセッサ５と、該プロセッサ５に接続された
プログラム記憶手段６およびデータ記憶手段６とを有す
る。The advertisement distribution server 1 includes a PPP, TCP / I
A communication control means 4 for transmitting and receiving data according to a communication protocol such as P, a processor 5 connected to the communication control means 4, a program storage means 6 and a data storage means 6 connected to the processor 5; Having.
【００２１】該プログラム記憶手段６は、本発明にかか
る広告配信方法を実行するためのプログラムを搭載して
おり、該プロセッサ５は該搭載されたプログラムにした
がって所定の処理を行う。The program storage means 6 has a program for executing the advertisement distribution method according to the present invention mounted thereon, and the processor 5 performs predetermined processing according to the installed program.
【００２２】前記プログラム記憶手段６およびデータ記
憶手段７は、データの読み書き可能な記憶装置、たとえ
ばＲＡＭ，ＲＯＭ，磁気ディスク、ＭＯ等によって構成
される。図中、前記プログラム記憶手段６とデータ記憶
手段７とは別個の装置として記載されているが、同一の
記憶装置を前記プログラム記憶手段６兼データ記憶手段
７として使用しても良い。該データ記憶手段７は、使用
者特性データベース（以下、「ＤＢ」）８と、広告ＤＢ９
とを含んでいる。The program storage means 6 and the data storage means 7 are constituted by data readable / writable storage devices, for example, RAM, ROM, magnetic disk, MO and the like. In the figure, the program storage unit 6 and the data storage unit 7 are described as separate devices, but the same storage device may be used as the program storage unit 6 and the data storage unit 7. The data storage means 7 includes a user characteristic database (hereinafter, “DB”) 8 and an advertisement DB 9
And
【００２３】また、上記通信制御手段４、プロセッサ
５、プログラム記憶手段６、データ記憶手段７は必ずし
も物理的に同一の装置内に配置される必要は無く、互い
に遠隔して配置されていても良い(たとえば、ＬＡＮで
接続された複数のコンピュータによって構成される)。The communication control means 4, the processor 5, the program storage means 6, and the data storage means 7 do not necessarily have to be physically located in the same device, but may be located remotely from each other. (For example, it is configured by a plurality of computers connected by a LAN).
【００２４】また、通信網２はたとえば公衆電話網、Ｗ
ＷＷ，専用回線網等のデータ通信可能な通信網である。
前記端末３はサーバ１とデータ通信可能な端末装置であ
り、たとえば、ブラウザ等の通信ソフトウエアを搭載した
コンピュータ、携帯電話器、ＣＡＴＶ等である。また、
端末３はそれぞれ入力装置及び出力装置を有しており、
使用者は、端末３の入力装置によって広告作品の配信を
要求する(例えば、画面上に表示されたバナー広告をポ
インティングデバイスでクリックする)ことができ、ま
た該要求にしたがって送られてきた広告作品のデータを
受信し、これを端末３の表示装置(例えば液晶ディスプ
レイ装置)に表示させることができる。The communication network 2 is, for example, a public telephone network, W
It is a communication network capable of data communication such as a WW or a dedicated line network.
The terminal 3 is a terminal device capable of performing data communication with the server 1, and is, for example, a computer equipped with communication software such as a browser, a mobile phone, a CATV, or the like. Also,
The terminals 3 each have an input device and an output device,
The user can request the distribution of the advertising work by using the input device of the terminal 3 (for example, click the banner advertisement displayed on the screen with a pointing device), and can send the advertising work transmitted according to the request. Can be displayed on a display device of the terminal 3 (for example, a liquid crystal display device).
【００２５】図２は、前記使用者特性ＤＢ８の構成例を
概念的に示す図である。該使用者特性ＤＢ８は、各使用
者の特性が記録されている。該「特性」は、該使用者の
広告作品に対する評価の性向をコンピュータ処理可能な
データとして把握するための複数の評価項目（たとえ
ば、図中の「独創的」「親しみがある」「共感でき
る」、…「落ち着いた」に相当）のそれぞれについて、
その使用者が当該評価項目に合致する広告作品を好とす
るか否かを測定し、合致する評価項目には合致を示す符
号「１」を付し、合致しない評価項目には何も付さない
ことにより定まる。なお、合致するか否かを定める符号
の代わりに数値を用いても良く、該数値は「１」「０」
のニ値、もしくはそれ以上の多値を用いても良い。FIG. 2 is a diagram conceptually showing a configuration example of the user characteristic DB 8. The user characteristics DB 8 records the characteristics of each user. The “characteristics” include a plurality of evaluation items for grasping the tendency of the user to evaluate the advertisement work as computer-processable data (for example, “ingenious”, “friendly”, “sympathetic” in the figure). , ... "equivalent to" calm ")
It is determined whether the user prefers the advertising work that matches the evaluation item, and the matching evaluation item is assigned a symbol “1” indicating the match, and the evaluation item that does not match is assigned nothing. It is determined by the absence. It should be noted that a numerical value may be used instead of a sign that determines whether or not the value matches, and the numerical value is “1” “0”
May be used, or more than two values.
【００２６】図２の構成例において、例えば「使用者
Ａ」の特性は、「迫力がある」「高品質な」「洗練され
た」の評価項目に合致を示す符号「１」が記載されるこ
とによって記録されている。他の使用者ＢからＺについ
ても同様にその特性が記録されている。In the example of the configuration shown in FIG. 2, for example, the characteristic of "user A" is described with a symbol "1" indicating that it matches the evaluation items of "powerful", "high quality" and "sophisticated". It is recorded by. The characteristics of the other users B to Z are similarly recorded.
【００２７】上記評価項目は、広告作品を表す言語、言
葉等を適宜使用すればよい。また、評価項目は広告対象
の商品・サービスごとに定めても良い。この場合広告対
象商品ごとに異なる使用者特性ＤＢを作成し、広告対象
ごとに使用者特性データベースを選択して用いる。As the above-mentioned evaluation items, languages, words, and the like representing advertisement works may be used as appropriate. The evaluation item may be determined for each product / service to be advertised. In this case, a different user characteristic DB is created for each advertisement target product, and the user characteristic database is selected and used for each advertisement target.
【００２８】また、該使用者特性ＤＢ８は、使用者を特
定し、該使用者宛てに広告データを送信するための使用
者ＩＤ情報を使用者ごとに記憶している。この使用者Ｉ
Ｄ情報は、たとえばＩＰアドレスや、電子メールアドレ
ス等である。The user characteristic DB 8 stores user ID information for specifying a user and transmitting advertisement data to the user for each user. This user I
The D information is, for example, an IP address or an e-mail address.
【００２９】前記使用者特性ＤＢ８は、各使用者にアン
ケートに回答してもらい、該回答結果をそのまま記憶
し、あるいは所定の分析を行った後に記憶することによ
って、作成されるのが好ましい。The user characteristic DB 8 is preferably created by having each user answer a questionnaire and storing the answer as it is, or storing it after performing a predetermined analysis.
【００３０】図３は、前記広告ＤＢ９の構成例の一部を
概念的に示す図である。同図には、ある広告対象(商品
Ｘとする)についての４つの異なる広告作品αからδの
それぞれについて、各広告作品の特性が記憶されている
様子が示されている。広告作品αからδは、同一の広告
対象(商品Ｘ)を広告するものであるが、それぞれ表現方
法を変えて作成されている。たとえばキャッチコピーが
異なっていたり、音楽が異なっていたり、登場するキャ
ラクター(俳優)が異なっていたりする。また、一部のみ
が異なる場合に限られず、まったく異なる広告作品であ
っても良い。FIG. 3 is a diagram conceptually showing a part of a configuration example of the advertisement DB 9. The figure shows a state in which the characteristics of each advertising work are stored for each of four different advertising works α to δ for a certain advertisement target (supposed to be product X). The advertisement works α to δ advertise the same advertisement target (product X), but are created with different expression methods. For example, the catch phrase is different, the music is different, or the character (actor) that appears is different. Further, the present invention is not limited to the case where only a part is different, and may be an entirely different advertisement work.
【００３１】各広告作品の特性は、前記使用者特性ＤＢ
８の場合と同様に、評価項目ごとに合致する(「１」が
記載される)か否かが記載されることによって記録され
ている。たとえば、同図の「広告作品α」は「迫力があ
る」「高品質な」「洗練された」の各評価項目に「１」
が記載されることにより、その特性が判別可能となって
いる。他の広告作品β、γ、δについても同様にその特
性が記憶されている。The characteristics of each advertising work are stored in the user characteristic DB.
As in the case of No. 8, it is recorded by describing whether or not the evaluation item matches ("1" is described) for each evaluation item. For example, “Advertisement α” in the figure has “1” for each of the evaluation items “powerful”, “high quality”, and “sophisticated”.
Is described, the characteristic can be determined. The characteristics of other advertising works β, γ, and δ are similarly stored.
【００３２】上記のような広告作品の特性の記録が、広
告対象ごとに記憶される。すなわち、広告ＤＢ９は図３
に示すような記憶内容を商品ごとに有している。A record of the characteristics of the advertisement work as described above is stored for each advertisement target. That is, the advertisement DB 9 corresponds to FIG.
The storage contents shown in FIG.
【００３３】また、各広告作品のレコード（図中の
「行」に相当する）はその広告作品の記憶場所を特定す
るための広告ＩＤ情報を有していることが好ましい。該
広告ＩＤ情報は、たとえばそのパターンの広告作品をデ
ジタルデータ化して記憶した場合のアドレス、もしくは
ファイル名である。該広告ＩＤ情報を参照することによ
り、所望のパターンの広告作品データを読み出し、所望
の端末３に宛てて広告作品データを送信することが可能
になる。It is preferable that the record (corresponding to “line” in the figure) of each advertisement work has advertisement ID information for specifying the storage location of the advertisement work. The advertisement ID information is, for example, an address or a file name when an advertisement work of the pattern is stored as digital data. By referring to the advertisement ID information, it is possible to read out advertisement work data of a desired pattern and transmit the advertisement work data to a desired terminal 3.
【００３４】つぎに、上記の広告配信システムの動作に
ついて説明する。Next, the operation of the above advertisement distribution system will be described.
【００３５】図４は、本発明にかかる広告配信方法の処
理工程を概略的に示す図である。FIG. 4 is a diagram schematically showing processing steps of an advertisement distribution method according to the present invention.
【００３６】同図において、まず端末３が広告配信サー
バ１に向けて広告配信要求を送信する(Ｓ１)。たとえ
ば、該要求は、端末３の表示装置上に現れたバナー広告
をポインタでクリックすることによって行われる。In the figure, first, the terminal 3 transmits an advertisement distribution request to the advertisement distribution server 1 (S1). For example, the request is made by clicking a banner advertisement appearing on the display device of the terminal 3 with a pointer.
【００３７】該要求は、端末３が広告配信サーバ１に向
けてパケットＰ１を送信することによって行われる。パ
ケットＰ１には、広告配信要求メッセージと使用者ＩＤ
情報である端末３のＩＰアドレスとが含まれている。The request is made by the terminal 3 transmitting the packet P1 to the advertisement distribution server 1. The packet P1 includes an advertisement delivery request message and a user ID
The IP address of the terminal 3 as information is included.
【００３８】広告配信サーバ１に該パケット１が到達す
ると、該パケットＰ１は通信制御手段を介してプロセッ
サ５に送られる。該プロセッサ５は広告配信要求メッセ
ージから広告配信が要求されたことを認識するととも
に、使用者ＩＤ情報（たとえば端末３のＩＰアドレス）
を認識する（Ｓ２）。When the packet 1 reaches the advertisement distribution server 1, the packet P1 is sent to the processor 5 via the communication control means. The processor 5 recognizes that the advertisement distribution has been requested from the advertisement distribution request message and also has the user ID information (for example, the IP address of the terminal 3).
Is recognized (S2).
【００３９】プロセッサ５は、使用者特性ＤＢ８にアク
セスし、該使用者ＩＤ情報をキーにして使用者特性を取
得する（Ｓ３）。たとえば、図２に示す例において、使
用者ＩＤ情報が使用者Ａであることを示す場合、プロセ
ッサ５は該使用者の特性として「迫力がある」「高品質
な」「洗練された」の評価項目が「１」であることを認
識する。The processor 5 accesses the user characteristic DB 8 and acquires the user characteristics using the user ID information as a key (S3). For example, in the example illustrated in FIG. 2, when the user ID information indicates that the user is the user A, the processor 5 evaluates the characteristics of the user as “powerful”, “high quality”, and “sophisticated”. It recognizes that the item is “1”.
【００４０】つぎに、プロセッサ５は、これから配信す
べき広告の広告対象を特定する（Ｓ４）。広告対象を特
定するには、たとえば前記要求メッセージに広告対象を
特定するための情報（商品コード番号等）を組み込んで
おき、該情報を読み取れば良い。あるいは、別途設けら
れた配信指示手段(図示せず)からの広告配信指示信号に
従って、広告対象を特定するようにしても良い。この配
信指示手段は、広告主との契約に従って、どの広告対象
についてどの程度の頻度で広告の配信を行うか等を決定
するための装置である。たとえば、午後８時から８時３
０分の間に着信した広告配信要求に対しては商品Ｘにつ
いての広告作品を配信し、８時３０分から９時までに着
信した広告配信要求に対しては商品Ｙについての広告作
品を配信するように、該配信指示手段がプロセッサ５に
要求する。Next, the processor 5 specifies an advertisement target of an advertisement to be distributed (S4). In order to specify the advertisement target, for example, information (product code number or the like) for specifying the advertisement target may be incorporated in the request message, and the information may be read. Alternatively, the advertisement target may be specified in accordance with an advertisement distribution instruction signal from a separately provided distribution instruction means (not shown). The distribution instruction means is a device for determining which advertisement target is to be distributed and how often the advertisement is to be distributed according to the contract with the advertiser. For example, from 8:00 pm to 8:03
In response to the advertisement distribution request received during the 0 minute, the advertisement work for the product X is distributed, and for the advertisement distribution request received from 8:30 to 9:00, the advertisement work for the product Y is distributed. As described above, the distribution instruction means requests the processor 5.
【００４１】つぎに、プロセッサ５は、広告ＤＢ９を参
照し、上記特定された広告対象についての複数の広告作
品（以下、「対象広告作品群」という）の特性と、使用
者特性ＤＢ８を参照して取得した前記使用者の特性とを
対比し、該対象広告作品群のうち最も前記使用者の特性
に合致した広告作品を特定する（Ｓ５）。たとえば、図
２に示す使用者特性ＤＢの使用者Ａが広告配信要求をな
し、かつ対象広告作品群が図３に示すような特性を有す
るものとする。該使用者の特性として「迫力がある」
「高品質な」「洗練された」の３つの評価項目に「１」
が記入されている一方、広告作品αからδのうち、上記
３つの評価項目のすべてについて「１」が記入されてい
るのは広告作品αのみで、他の広告作品には上記３つの
評価項目のすべてを満たすものはない。この場合プロセ
ッサ５は、広告作品αを最も前記使用者の特性に合致し
た広告作品と判断し、これを特定する。Next, the processor 5 refers to the advertisement DB 9 and refers to the characteristics of a plurality of advertisement works (hereinafter referred to as “target advertisement work group”) for the specified advertisement target and the user characteristics DB 8. Then, the advertisement work that matches the characteristics of the user is identified from the target advertisement work group (S5). For example, it is assumed that the user A in the user characteristic DB shown in FIG. 2 makes an advertisement distribution request, and the target advertisement work group has the characteristics shown in FIG. "Powerful" as a characteristic of the user
"1" for three evaluation items of "high quality" and "sophisticated"
Is entered, and among the advertisement works α to δ, only “1” is entered for all of the three evaluation items in the advertisement work α, and in the other advertisement works, the above three evaluation items are provided. Nothing satisfies everything. In this case, the processor 5 determines that the advertisement work α is the advertisement work that best matches the characteristics of the user, and specifies this.
【００４２】つぎに、プロセッサ５は、上記特定した広
告作品の広告ＩＤ情報を広告ＤＢから読み取り、該広告
ＩＤ情報にしたがって広告作品データを読み出し、これ
を前記通信制御手段４におくり、該通信制御手段４は該
広告作品データを通信網２を介して当該端末３に送信す
ることが可能な形式に処理し、該処理された広告作品デ
ータＰ２を当該端末３に向けて送出する（Ｓ６）。上記
処理・送信は、周知の通信プロトコルによるものであ
る。Next, the processor 5 reads out the advertisement ID information of the specified advertisement work from the advertisement DB, reads out the advertisement work data according to the advertisement ID information, sends it to the communication control means 4, and sends the communication control means 4. The means 4 processes the advertisement work data into a format that can be transmitted to the terminal 3 via the communication network 2, and sends out the processed advertisement work data P2 to the terminal 3 (S6). The above processing and transmission are based on a known communication protocol.
【００４３】端末３は、広告作品データＰ２を受け取る
と、これを表示可能なデータとなるよう変換し、変換後
これを表示装置に表示する（Ｓ７）。これにより使用者
は該特定された広告作品を端末３の表示装置から視聴す
ることができる。Upon receiving the advertisement work data P2, the terminal 3 converts the advertisement work data P2 into displayable data, and displays the converted data on the display device (S7). Thus, the user can view the specified advertisement work from the display device of the terminal 3.
【００４４】上記本発明にかかるシステム及び方法によ
れば、各使用者の特性に応じて、最も広告効果の高い広
告作品を選択して配信することが可能となる。According to the system and method according to the present invention, it is possible to select and distribute an advertisement work having the highest advertisement effect according to the characteristics of each user.
【００４５】なお、本発明において、本件出願人の出願
にかかる特願２０００−２１９７７６号（平成１２年７
月１９日付出願）に記載された因子データベースを、使
用者の特性と広告作品のとの比較を行うために用いても
良い。たとえば、使用者の特性を示す評価項目と一致す
る該因子データベース中の因子もしくは評価項目を特定
し、該特定された因子もしくは評価項目について対象広
告作品群の中から最もその特性が合致している広告作品
を選択するようにする。In the present invention, Japanese Patent Application No. 2000-219776 (July 2000)
The factor database described in the application dated March 19 may be used to compare the characteristics of the user with the advertisement work. For example, a factor or an evaluation item in the factor database that matches the evaluation item indicating the characteristic of the user is specified, and the characteristic matches the characteristic or the evaluation item most closely from the target advertisement work group. Select an ad work.
【００４６】本発明は、上記実施の形態に限られるもの
ではなく、その発明の技術的範囲に含まれる事項におい
てさまざまに変形して実施することが可能である。The present invention is not limited to the above-described embodiment, but can be implemented with various modifications within the technical scope of the present invention.
【００４７】[0047]
【発明の効果】本発明は、以下の効果を有する。 （１）各使用者の特性に合致した広告作品を配信するた
め、広告効果を飛躍的に高めることができる。 （２）一つの広告対象について複数作成した広告作品を
すべて有効に活用することができ、広告作成費等を有効
に生かすことが可能となる。The present invention has the following effects. (1) Since advertisement works that match the characteristics of each user are distributed, the advertisement effect can be dramatically improved. (2) A plurality of advertisement works created for one advertisement target can all be effectively used, and advertisement creation costs and the like can be effectively utilized.
【図１】本発明にかかる広告配信システムの概略構成を
示すブロック図である。FIG. 1 is a block diagram showing a schematic configuration of an advertisement distribution system according to the present invention.
【図２】使用者特性ＤＢの構成例を概念的に示す図であ
る。FIG. 2 is a diagram conceptually illustrating a configuration example of a user characteristic DB.
【図３】広告ＤＢの構成例の一部を概念的に示す図であ
る。FIG. 3 is a diagram conceptually showing a part of a configuration example of an advertisement DB.
【図４】本発明にかかる広告配信方法の処理工程を概略
的に示す図である。FIG. 4 is a diagram schematically showing processing steps of an advertisement distribution method according to the present invention.
１ … 広告配信サーバ ２ … 通信網 ３ … データ通信端末 ４ … 通信制御手段 ５ … プロセッサ ６ … プログラム記憶手段 ７ … データ記憶手段 ８ … 使用者特性データベース ９ … 広告データベース DESCRIPTION OF SYMBOLS 1 ... Advertising distribution server 2 ... Communication network 3 ... Data communication terminal 4 ... Communication control means 5 ... Processor 6 ... Program storage means 7 ... Data storage means 8 ... User characteristic database 9 ... Advertisement database
───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.7 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｇ０６Ｆ 17/30 ３４０ Ｇ０６Ｆ 17/30 ３４０Ａ (72)発明者 菅原 勝寿 東京都台東区寿３丁目15番15号 株式会社 シタシオンジャパン内 Ｆターム(参考） 5B049 AA06 BB49 EE05 GG00 5B075 ND20 PQ02 PQ05 ──────────────────────────────────────────────────続 き Continued on the front page (51) Int.Cl. 7 Identification FI FI Theme Court ゛ (Reference) G06F 17/30 340 G06F 17/30 340A (72) Inventor Katsuhisa Sugawara 3-15-15 Kotobuki, Taito-ku, Tokyo No. F-term (reference) in Sitasion Japan Co., Ltd. 5B049 AA06 BB49 EE05 GG00 5B075 ND20 PQ02 PQ05
Claims (10)
いて、該データ通信端末の使用者に広告を配信する広告
配信方法であって、 該使用者の特性を取得する工程と、 該取得した特性にもとづいて、同一の広告対象に関する
複数の広告作品から少なくとも一つの広告作品を選択す
る工程と、 該選択された広告作品データを該使用者の使用するデー
タ通信端末に送信する工程と、を具備することを特徴と
する、広告配信方法。1. An advertisement distribution method for distributing an advertisement to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network, the method comprising: acquiring characteristics of the user; Selecting at least one advertisement work from a plurality of advertisement works relating to the same advertisement target, based on the obtained characteristics, and transmitting the selected advertisement work data to a data communication terminal used by the user; An advertisement distribution method, comprising:
て、 前記使用者の特性を取得する工程において、該特性の取
得は、該使用者の使用するデータ通信端末を特定する情
報を取得し、該データ通信端末を特定する情報にもとづ
いて、使用者特性データベースから該使用者の特性のデ
ータを読み出すことによっておこなわれることを特徴と
する、広告配信方法。2. The advertisement distribution method according to claim 1, wherein, in the step of acquiring the characteristics of the user, acquiring the characteristics includes acquiring information for identifying a data communication terminal used by the user; An advertisement distribution method, which is performed by reading data of the characteristics of a user from a user characteristics database based on information specifying the data communication terminal.
て、 前記広告作品を選択する工程において、広告作品の選択
は、前記使用者の特性のデータと広告データベースに記
憶された広告作品の特性のデータとを比較することによ
っておこなわれることを特徴とする、広告配信方法。3. The advertisement distribution method according to claim 2, wherein, in the step of selecting the advertisement work, the selection of the advertisement work is performed based on the user characteristic data and the advertisement work characteristic stored in the advertisement database. An advertisement delivery method characterized by being performed by comparing data.
いて、該データ通信端末の使用者に広告を配信する広告
配信方法であって、 データ通信端末からの広告配信要求を受信する工程と、 該広告配信要求から使用者ＩＤ情報を取得する工程と、 該使用者ＩＤ情報に基づいて使用者の特性データを取得
する工程と、 広告対象を特定する工程と、 該特定された広告対象についての広告作品の特性を前記
使用者の特性と比較して最も前記使用者の特性に合致し
た広告作品を選択する工程と、 該選択された広告作品のデータを該端末に向けて送信す
る工程とを具備することを特徴とする、広告配信方法。4. An advertisement distribution method for distributing an advertisement to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network, the method comprising: receiving an advertisement distribution request from the data communication terminal; Acquiring user ID information from the advertisement distribution request; acquiring user characteristic data based on the user ID information; identifying an advertisement target; Comparing the characteristics of the advertisement work with the characteristics of the user to select the advertisement work that best matches the characteristics of the user; and transmitting the data of the selected advertisement work to the terminal. An advertisement distribution method, comprising:
いて、該データ通信端末の使用者に広告を配信する広告
配信サーバであって、 該サーバはプロセッサと、該プロセッサに接続されたデ
ータ記憶部とを具備し、 前記データ記憶部は使用者の特性と、ひとつの広告対象
について複数の広告作品の特性とを記憶しており、該プ
ロセッサは該広告作品の特性を該使用者の特性と比較し
て少なくとも一つの広告作品を選択し、該選択した広告
作品のデータを該データ通信端末に送信することを特徴
とする広告配信サーバ。5. An advertisement distribution server for distributing an advertisement to a user of a data communication terminal by using a data communication terminal connected to a communication network, the server comprising: a processor; and data connected to the processor. A storage unit, wherein the data storage unit stores characteristics of the user and characteristics of a plurality of advertisement works for one advertisement target, and the processor stores the characteristics of the advertisement work in the characteristics of the user. An advertisement distribution server, wherein at least one advertisement work is selected as compared to the selected advertisement work, and data of the selected advertisement work is transmitted to the data communication terminal.
て、 前記プロセッサは、データ通信端末からの広告配信要求
を受信し、 該広告配信要求から使用者ＩＤ情報を取得し、 該使用者ＩＤ情報に基づいて使用者の特性を取得し、 広告対象を特定し、 該特定された広告対象についての複数の広告作品の特性
を前記使用者の特性と比較して、少なくとも一つの広告
作品を選択し、 該選択された広告作品のデータを該データ通信端末に送
信することを特徴とする、広告配信サーバ。6. The advertisement distribution server according to claim 5, wherein the processor receives an advertisement distribution request from a data communication terminal, acquires user ID information from the advertisement distribution request, and acquires the user ID information. Acquiring the characteristics of the user based on the above, identifying the advertisement target, comparing the characteristics of the plurality of advertisement works for the specified advertisement target with the characteristics of the user, and selecting at least one advertisement work. An advertisement distribution server for transmitting data of the selected advertisement work to the data communication terminal.
いて、該データ通信端末の使用者に広告作品を配信する
広告配信方法であって、 該使用者の特性を取得する工程と、 該取得した特性に基づいて、同一の広告対象に関する複
数の広告作品から少なくとも一つの広告作品を選択する
工程と、 該選択された広告作品のデータを該使用者の使用するデ
ータ通信端末に送信する工程と、を有する広告配信方法
をコンピュータに実行させるためのプログラムを記録し
たコンピュータ読取可能な媒体。7. An advertisement distribution method for distributing an advertisement work to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network, the method comprising: acquiring characteristics of the user; A step of selecting at least one advertisement work from a plurality of advertisement works related to the same advertisement target based on the acquired characteristics; and a step of transmitting data of the selected advertisement work to a data communication terminal used by the user. And a computer-readable medium having recorded thereon a program for causing a computer to execute the advertisement distribution method.
な媒体において、 前記使用者の特性を取得する工程において、該特性の取
得は、該使用者の使用するデータ通信端末を特定する情
報を取得し、該データ通信端末を特定する情報にもとづ
いて、使用者特性データベースから該使用者の特性のデ
ータを読み出すことによっておこなわれることを特徴と
する、広告配信方法。8. The computer-readable medium according to claim 7, wherein, in the step of acquiring the characteristics of the user, acquiring the characteristics includes acquiring information specifying a data communication terminal used by the user. An advertisement distribution method, which is performed by reading data of the characteristics of the user from a user characteristics database based on information specifying the data communication terminal.
な媒体において、 前記広告作品を選択する工程において、広告作品の選択
は、前記使用者の特性のデータと広告データベースに記
憶された広告作品の特性のデータとを比較することによ
っておこなわれることを特徴とする、広告配信方法。9. The computer-readable medium according to claim 8, wherein in the step of selecting an advertising work, the selection of the advertising work comprises the step of selecting the user characteristic data and the advertising work stored in an advertising database. An advertisement delivery method, which is performed by comparing data of characteristics.
用いて、該データ通信端末の使用者に広告作品を配信す
る広告配信方法であって、 データ通信端末からの広告配信要求を受信する工程と、 該広告配信要求から使用者ＩＤ情報を取得する工程と、 該使用者ＩＤ情報に基づいて使用者の特性を取得する工
程と、 広告対象を特定する工程と、 該特定された広告対象についての複数の広告作品の特性
を前記使用者の特性と比較して、少なくとも一つの広告
作品を選択する工程と、 該選択された広告作品を該データ通信端末に送信する工
程と、を有する広告配信方法をコンピュータに実行させ
るためのプログラムを記録したコンピュータ読取可能な
媒体。10. An advertisement distribution method for distributing an advertisement work to a user of a data communication terminal using a data communication terminal connected to a communication network, the method comprising receiving an advertisement distribution request from the data communication terminal. Obtaining user ID information from the advertisement distribution request; obtaining user characteristics based on the user ID information; specifying an advertisement target; Advertisement distribution comprising: comparing at least one advertisement work by comparing characteristics of the plurality of advertisement works with characteristics of the user; and transmitting the selected advertisement work to the data communication terminal. A computer-readable medium storing a program for causing a computer to execute the method.
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| JP2000236482A JP2002049843A (en) | 2000-08-04 | 2000-08-04 | Method and server for distributing advertisement |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| JP2000236482A JP2002049843A (en) | 2000-08-04 | 2000-08-04 | Method and server for distributing advertisement |
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|---|---|
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| JP2000236482A Withdrawn JP2002049843A (en) | 2000-08-04 | 2000-08-04 | Method and server for distributing advertisement |
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Cited By (2)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| CN106303602A (en) * | 2016-08-15 | 2017-01-04 | 中国联合网络通信集团有限公司 | The method and apparatus of pushed information |
| JP2017111479A (en) * | 2015-12-14 | 2017-06-22 | 日本放送協会 | Advertisement text selection device and program |
-
2000
- 2000-08-04 JP JP2000236482A patent/JP2002049843A/en not_active Withdrawn
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| JP2017111479A (en) * | 2015-12-14 | 2017-06-22 | 日本放送協会 | Advertisement text selection device and program |
| CN106303602A (en) * | 2016-08-15 | 2017-01-04 | 中国联合网络通信集团有限公司 | The method and apparatus of pushed information |
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