ES2785304A1 - Aparato y procedimiento de medición de audiencias - Google Patents

Abstract

Aparato y procedimiento de medición de audiencias que comprende una cámara (1) orientada hacia la zona de visibilidad del Medio de Comunicación, y un Controlador (2) configurado para tomar imágenes mediante la cámara (1), y analizarlas con un Sistema de Reconocimiento de objetos (2') para identificar a un individuo en concreto o a un número indefinido de individuos anónimos. Contiene un Sistema de Reconocimiento de emociones que permite reconocer las que están sintiendo los espectadores en ese momento. Puede comprender un sistema de seguimiento pupilar (2'') para comprobar los elementos que generan más o menos atención de la persona detectada. Toda esta información obtenida por el Equipo, la complementa con la identificación del programa de TV, el Anuncio o la página Web que está mirando cada uno de ellos. El Aparato envía toda la información recibida de manera on-line a una Central externa donde se analiza, ordena, cruza, agrupa, y se envía a terceros.

Description

DESCRIPCIÓN

Aparato y procedimiento de medición de audiencias

Sector de la técnica

La invención se refiere a un aparato y a un procedimiento de medición de audiencias, en Medios y Soportes de Comunicación. Permite conocer de forma exacta, automática y fiable la audiencia que tiene cada canal de televisión, pieza gráfica o pieza creativa expuesta ante los Medios.

Con el término: Medio de Comunicación, se hace referencia al instrumento o la forma de contenido por la cual se realiza el proceso comunicacional que permiten mostrar o emitir un mensaje (normalmente comercial) a una o varias personas. Los Medios de Comunicación son tres: Audiovisuales (imagen y sonido), Gráficos (únicamente imágenes) y de Audio (únicamente sonido). Y los Soportes de Comunicación son los lugares físicos donde se exponen los Medios de Comunicación.

- Soportes de Comunicación Audiovisuales.

- Soportes de Comunicación Audiovisuales Convencionales: la Televisión, el Cine y las Pantallas en ciudades y lugares públicos.

- Soportes de Comunicación Audiovisuales Digitales: Teléfonos Móviles, Ordenadores Físicos, Ordenadores Portátiles y Tablets.

- Soportes de Comunicación Gráficos.

- Prensa, Revistas, Suplementos, Vallas 3x8, Soportes en paradas de autobuses, Soportes luminosos en las ciudades, Escaparates de locales comerciales, Soportes en Centros Comerciales o Lugares de transito como Estaciones de Autobús o Aeropuertos. Así como los espacios únicamente gráficos que aparecen en Teléfonos Móviles, Ordenadores Físicos, Ordenadores Portátiles y Tablets.

- Soportes de Comunicación de Audio.

- Principalmente Radio y Altavoces en Espacios Públicos, así como cualquier espacio donde escuchar un mensaje de Audio como en los Teléfonos Móviles, los Ordenadores Físicos, los Ordenadores Portátiles y las Tablets.

Cada día aparecen nuevos Medios y Soportes donde mostrar mensajes comerciales. El Sector de la Técnica comprende también cualquier espacio donde poder compartir un mensaje con alguna persona -se considere un Medio o un Soporte de Comunicación- en este momento y en un futuro.

Es aplicable en el campo de la electrónica y de los medios de comunicación.

Estado de la técnica

Las empresas participantes en los Medios de Comunicación (como las Cadenas de TV) basan una parte importante de sus ingresos en la publicidad, para lo que requieren saber cuales son sus datos de Audiencia o siendo lo mismo, cuánta gente les ve, les escucha o les mira. Igualmente, ese dato le permite saber qué programas son atractivos y cuáles no son suficientemente seguidos. Con ese dato ajustan su parrilla y sus tarifas publicitarias.

El dato debería ser muy exacto aunque, sin embargo, la forma actual de medir las audiencias es imprecisa o, en algunos Medios de Comunicación, inexistente.

Por ejemplo, entre los Soportes medibles y que acumulan gran parte de la inversión de los Anunciantes, está la Televisión. Para medir las audiencias en TV se utiliza un equipo llamado Audímetro que es un equipo/dispositivo acoplado a la televisión, con un mando a distancia propio. Este dispositivo tiene la necesidad de que se asigne un número de ese mando a cada habitante de la casa y así, cada uno de ellos, lo conecta o desconecta cada vez que se pone frente al televisor. Incluso cuando los habitantes de un hogar con Audímetro tienen invitados, se tiene que añadir al mando del Audímetro el perfil de cada uno de los espectadores/invitados concretando su perfil (edad, sexo...).

Como las operaciones a realizar son incómodas y poco estimulantes, diversos estudios demuestran que muy a menudo, el usuario olvida (o le pereza) indicar al sistema cuando entra o cuando sale de la sala donde está el televisor, lo que implica errores en la medición. Más aún, no hay forma de detectar y penalizar estos errores, o de premiar la precisión.

Por lo tanto, la fiabilidad obtenida por este Sistema de Audimetría es relativamente baja, la molestia para el usuario es alta, y aunque hoy en día es el único sistema de medición, los resultados dejan mucho que desear. Algunas de las soluciones que se intentaron implementar para mejorar los errores del sistema han sido ineficaces. Por ejemplo se probó a incorporar una báscula en los sillones del salón o en otra ocasión se usaron sensores fotoeléctricos para la detección de las personas sentadas. Estos y otros sistemas no resultaron eficaces.

Mas a más, hoy en día no es posible medir la audiencia de los lugares públicos donde hay uno o varios televisores, lo cual condiciona negativamente los resultados globales, especialmente en caso de grandes eventos deportivos. Al respecto, la empresa playthe.net ofrece un método para identificar al número de personas a partir de sus teléfonos móviles, detectando los receptores WiFi que se encuentren a cierta distancia Este sistema podría ser una referencia parcialmente útil pero el Sistema no puede discriminar entre aquellos que están dentro del local o en sus inmediaciones, y tampoco puede discriminar a aquellos que están mirando la pantalla y aquellos que no.

Por otro lado, y lo más grave desde el punto de vista de la Medición de Audiencias es que hoy en día es imposible medir la audiencia de muchos Soportes Audiovisuales, Gráficos y de Audio, lo cual resulta una efectividad de las mediciones globales muy poco completa y fiable.

No se conoce ningún procedimiento ni aparato capaz de obtener las ventajas de la invención.

Breve explicación de la invención

La invención consiste en un aparato y un procedimiento de medición de audiencias según las reivindicaciones.

Este aparato puede incorporase o acoplarse a la mayoría de los Soportes de Comunicación descritos anteriormente excepto a algunos como la Prensa escrita, las Revistas, algunas Vallas 3x8 situadas en carreteras, algunos Soportes luminosos en las ciudades y algunos Soportes de Audio como la Radio en automóviles y hogares. Un dato que puede usarse como referencia de audiencia en los Medios Gráficos como la Prensa y las Revistas es el OJD (Información y Control de Publicaciones) que aporta el número de ejemplares impresos. Es el único dato que se puede obtener pero que excluye el perfil del lector e incluso si una misma pieza es leída por una o varias personas.

El nuevo sistema para la medición de audiencias en medios de comunicación incorpora un Sistema de Reconocimiento Facial que reconoce a los individuos frente a él y una aplicación de Reconocimiento Emocional que permite identificar las emociones básicas que siente esa Audiencia mientras contempla los Soportes. En su versión más avanzada se incluye también un Sistema de Seguimiento Pupilar, que permite identificar donde mira el individuo y así conocer qué parte de la pieza publicitaria está atrayendo más la atención de la Audiencia y mostrando así los elementos o personajes más interesantes respecto al conjunto general de la información comercial que se muestra.

Para la coordinación, gestión y envío de todos estos Sistemas que componen el Aparato, se requiere del desarrollo de nuevos algoritmos.

El nuevo aparato y el nuevo procedimiento de audimetría permitirán, en sus diferentes versiones:

a. Sustituir el mecanismo manual utilizado actualmente para medir la Audiencia de las televisiones por uno automático y mecanizado, que no necesita de ninguna manipulación o actividad por parte de los usuarios, minimizando o pudiendo eliminar los errores de las mediciones actuales.

b. Reconocer a la Audiencia de cualquier Soporte de Comunicación que tenga incorporado o acoplado el nuevo equipo mediante los sistemas de Reconocimiento Facial, Emocional y de Seguimiento Pupilar (incluida la TV). Por lo tanto permitirá reconocer sin error, quién o quiénes están atendiendo cada Soporte al poder identificar a cada usuario (o usuarios) que se ponen frente a un dispositivo y los vincula con el tipo de Estímulos/ Programas/Aplicaciones que están viendo, leyendo, mirando o escuchando.

c. Eliminar los significativos márgenes de error de los actuales Audímetros de TV causados por los inconvenientes que obligan a los usuarios a ir activando y desactivando el equipo cada vez que se ponen -por ejemplo- frente a un televisor.

d. Reconocer si el individuo que está frente al sistema deja de mirarlo o en los Soportes Audiovisuales si únicamente lo escucha ya que el equipo de Reconocimiento Facial identifica si la cara del individuo mira a la pantalla o gira el rostro parcial o totalmente.

e. Incorporar o acoplar el Equipo a la mayoría de los Soporte de comunicación actuales según limitaciones anteriormente expuestas. Hay que destacar de manera protagonista que hoy en día muchos de ellos no disponen de ningún sistema de audimetría.

f. Utilizar las cámaras de video que ya disponen algunos Soportes y así simplificar la complejidad técnica de los nuevos equipos de Audimetría sin perder eficacia (Ordenadores, Teléfonos Móviles, algunas televisiones...).

g. Detectar la utilización simultánea de diferentes dispositivos (televisión, tablets,...) permitiendo agregar y cruzar todos estos datos de audiencia. Algunos perfiles de individuos compaginan por ejemplo: tener la TV encendida con mantener un chat en el ordenador y revisar Instagram en el móvil. Es el efecto Multitarea que hoy en día no puede auditarse. Este dato hoy por hoy no es posible de conseguir y con esta invención si es posible. Esto ayudará de manera significativa a conocer la conducta de la audiencia respecto al uso y combinación de los Medios de Comunicación.

h. Como otra absoluta novedad, esta invención a través del Sistema de Reconocimiento Facial con el que se equipa, puede interpretar emociones básicas a través de la combinación de los patrones faciales de los individuos que registra, por lo que complementariamente a la identificación de los individuos, la información se puede ampliar con las emociones que están experimentando mientras están viendo el mensaje que aparece en la pantalla o en el Soporte. Esta información nunca se había podido conseguir.

i. Enviar a la Central de Datos la información que registren los nuevos Audímetros en tiempo real en vez de tener que recopilar los datos al final de cada jornada y enviarlos a la mañana siguiente a las Cadenas de Televisión (como ocurre actualmente). Esta novedad permitirá una reacción inmediata de -por ejemplo- las cadenas de TV ya que al poder conocer en tiempo real la evolución de la audiencia del programa que están emitiendo en ese momento, puede realizar los cambios que consideren necesarios para conseguir mejores audiencias. Esto supondrá un cambio importante en la gestión y control de los participantes en el mundo de los Soportes de Comunicación.

En los Soportes en los que el individuo pueda intervenir en el Sistema de Audimetría (TVs, Ordenadores, Tablets y Móviles), existe la posibilidad de desconectar temporalmente el Sistema si así lo desea el usuario. Si el Sistema se mantiene desconectado por un periodo largo de tiempo, el individuo será descartado de la Base de Datos de la Muestra. La muestra es el conjunto de Individuos que participan en la medición de Audiencias. A estos individuos se les compensa económicamente por su participación. Los individuos de la muestra son anónimos y se van sustituyendo periódicamente. Esta labor está en manos de la empresa que gestionan y comercializan los audímetros. Nadie más conoce los datos de esta Muestra.

En concreto, el aparato comprende un controlador de gestión, una memoria, una fuente de alimentación y un equipo de comunicación con un servidor o centro de control remoto. También comprende una cámara orientada hacia el espacio donde están los espectadores. El aparato está sincronizado con el Soporte al que está acoplado y permite informar no sólo del perfil del individuo espectador o del número de espectadores sino también informar del canal de TV que se está viendo, la web a la que se ha conectado, el Medio de Comunicación Digital que se leyendo o la Pieza Publicitaria que está presente en el Soporte al que está expuesto. El aparato está configurado para analizar en tiempo real las imágenes captadas para detectar los rostros y sus características. Por ejemplo, reconociendo los grupos de puntos de la imagen cuya relación espacial pueda corresponder a un rostro. El aparato guardará en la memoria únicamente las características de los rostros (los grupos de puntos de referencia que lo identifican) y no la imagen original. Importante resaltar que no se almacenan imágenes de vídeo ni fotografías de las personas expuestas a los Medios por lo que la intimidad y los datos de la Muestra está asegurada. También lo está la de los paseantes de los otros Soportes de Comunicación ya que, de igual manera, sólo se registran el conjunto de puntos de referencia que identifican un rostro y permiten deducir si es hombre o mujer y estimar su edad. Nunca se almacena video o imagen real.

En una realización preferida, el aparato también contiene un emisor infrarrojo orientado hacia la zona donde se encuentran los espectadores. Este emisor está configurado para captar las pupilas de los individuos que están frente a él y saber así, donde miran. De esta manera se puede saber en qué parte de la pantalla o del Soporte se están fijando. Por esto el equipo permite averiguar qué elementos de todos los que aparecen en la imagen, le atraen más (un producto, un individuo, una marca, un objeto...). Igual de interesante es conocer que elementos que no les atraen y por ello no los mira.

El procedimiento para la medición de las audiencias que participan en la Muestra (individuos a los que se les compensa económicamente por su participación) y que están expuestos a los soportes que se puede personalizar, como es el caso de la TV, los Móviles, Las tablets y los Ordenadores, comprende las siguientes fases:

- Tomar una imagen de la cara del usuario mediante la cámara para identificar la relación que existe entre los puntos que identifican un rostro (extremos de los labios, ojos, pupilas, orificios de la nariz, punto medio de la nariz, anchura de las cejas, lóbulos de las orejas, la anchura de la frente...) No existen dos rostros con una misma proporción y relación entre los puntos de identificación. Cada combinación de puntos de Referencia de un rostro, es única como lo es una huella dactilar. Una vez grabado este conjunto de Puntos de Referencia, el equipo podrá reconocerlo en próximas ocasiones sin que el individuo al que pertenecen esos Puntos tenga que realizar ninguna tarea, y El propio individuo una vez registrado estos elementos, tiene que vincularlo con su perfil. Por ejemplo, lo vincula/complementa y asocia con:

- Género.

- Edad.

- Estado civil.

- Nivel de formación.

- Profesión.

- Lugar de residencia.

- Y otros datos demográficos.

Este proceso se realiza una primera vez y no será necesario repetir excepto si alguno de los datos cambiara. Este cambio lo realizaría el propio individuo. Cada vez que éste aparezca frente a la cámara, el Sistema le reconocerá. Así, el equipo podrá reconocer los Puntos de Referencia del individuo cada vez que se ponga frente a la cámara. De esta manera el Equipo puede enviar al servidor o centro de control remoto los datos del individuo junto al canal de TV que está mirando en ese momento o, por ejemplo, a la página Web que está visitando con su teléfono móvil o Tablet. La información sobre la identidad de la Muestra únicamente la tendrá en su poder la empresa o empresas que gestionen la Invención. La confidencialidad de todos los datos estará también en sus manos y bajo su responsabilidad. En la historia de la Audimetría no se conoce ninguna ocasión en la que estos datos o alguno de ellos, hayan sido expuesto al conocimiento público.

En aquellos Soportes publicitarios donde no se puede personalizar al espectador ya que son muchos individuos diferentes y muy diversos, como los que pasan frente a un soporte de una Parada de Autobuses, los Soportes Luminosos en las ciudades o los Escaparates de los Locales Comerciales, el Sistema de Reconocimiento Facial puede identificar cuántos individuos miran el Soporte e incluso vincular -por la combinación de los Puntos de Referencia de sus rostros y sus proporciones un perfil estimando del género y de la edad del individuo. Otros datos como la localización física del soporte o la pieza publicitaria que está viendo se complementan para poder enriquecer la información.

El Sistema, según la capacidad de cálculo instalada, puede reconocer a más de 50 rostros simultáneamente por lo que es aplicable a lugares donde se reúnan un grupo indeterminado de espectadores como en un Bar, en una vía pública o en un Centro Comercial. Actualmente no existen métodos de medición de audiencias eficaces para esos lugares. En algunas ocasiones se realizan encuestas para intentar comprobar el grado de eficacia de estos soportes, pero este tipo de mediciones es poco utilizado ya que es muy impreciso y muy poco fiable.

Otras variantes serán descritas más adelante.

Descripción de los dibujos

A continuación, la invención se explicará más detalladamente con ayuda de un ejemplo de modo de realización, no limitativo, representado en la siguientes figura.

Figura 1: esquema simplificado de un ejemplo de realización.

Modos de realización de la invención

A continuación se pasa a describir de manera breve un modo de realización de la invención, como ejemplo ilustrativo y no limitativo de ésta.

En la figura 1 se muestra un ejemplo esquemático del aparato de la invención. Comprende una cámara (1), un controlador (2) que gestiona todo el conjunto, una fuente de alimentación (3), que generalmente será la red general pero que pueden ser baterías, una memoria (4), un equipo de comunicación (5) generalmente inalámbrico, para un servidor remoto o centro de control que recibe y analiza los datos. Por ejemplo, el equipo de comunicación (5) puede ser una tarjeta de telefonía incorporada, un transceptor bluetooth o WiFi o cualquier otro estándar o dispositivo similar. En su caso, se puede comunicar y transmitir sus datos con el servidor remoto o Centro de Control a través del Soporte de Comunicación, por ejemplo un televisor (6) o del router de la vivienda o del local comercial.

El controlador (2) estará configurado para realizar barridos del espacio frente al Soporte Publicitario donde se aprecie la gente que está frente al Soporte de Comunicación, sin captar vídeos ni fotografías, y así identificar al número de individuos expuestos al Medio, Soporte o Mensaje Publicitario. Comprenderá un sistema de reconocimiento de imágenes (2’) capaz de reconocer los rostros de las personas en la sala respecto de otros objetos presentes en la imagen. Para ello, la resolución de la cámara (1) será suficientemente elevada para permitir este tipo de análisis, y adecuada al lugar donde esté prevista la aplicación. Por ejemplo, si el aparato está aplicado a un escaparate, podrá incorporar un gran angular, pero la resolución no necesitará ser muy elevada. En cambio, en un lugar público abierto donde los espectadores pueden estar algo alejados, la cámara deberá tener una resolución alta. La resolución mínima estimada de la cámara debe ser de 640 x 480 píxeles dependiendo de las condiciones donde esté instalado el Sistema.

Cuantos más píxeles hay en un mismo espacio, más pequeños serán y menos luz captarán. Una menor cantidad de luz conllevará un aumento del ruido que a su vez se traducirá en una peor calidad de imagen, así, el número de píxeles tendrá que ser acorde al tamaño del sensor.

Más allá del número de pixeles, también es importante el tamaño del sensor y el de cada píxel. En lo referente al tamaño del sensor, cuanto más grande sea este mayor cantidad de luz podrá captar lo que resultará en mayor calidad de imagen. Al final, se trata de buscar un equilibrio entre resolución, el tamaño del sensor y el tamaño del píxel. Los equipos y aplicaciones que ya tienen los dispositivos móviles y los ordenadores fijos y portátiles son suficientes para cubrir esta función.

El controlador (2) identificará qué persona o personas están viendo el Soporte en cada momento. Pueden ser los individuos que componen la Muestra y que voluntariamente se ofrecen a este proceso de Audimetría, o un grupo de espectadores anónimos que miran los Soportes que están ubicados en lugares públicos de paso.

El sistema de reconocimiento de imágenes (2’) puede igualmente detectar las emociones, de forma que la información remitida incluya esa importante información. Diversos estudios han comprobado que las emociones pueden manifestarse a través de las expresiones faciales. Esto permite establecer el estado de ánimo de una persona partiendo de la manera de expresar y representar las emociones por su expresión facial. El proceso de reconocimiento de las emociones se realiza de la misma manera que el de reconocimiento de los rostros. El equipo identifica los Puntos de Referencia anteriormente citados y relaciona los cambios que se producen entre ellos. Por ejemplo, si la distancia entre los extremos de los labios y los ojos del individuo se acorta (además de otras combinaciones) esto se puede asociar con una sonrisa y por tanto, con la emoción vinculada a ella. Todas estas posibles combinaciones estarán registradas en el equipo y así podrá identificar con mucha facilidad y con inmediatez, emociones como la sorpresa, el agrado, el interés o la falta de él, el asco, el miedo, la felicidad o por ejemplo, la tristeza.

La frecuencia de toma de imágenes podrá ser configurable, puesto que no suele ser necesaria una toma de muestras continua. Sin embargo, el aparato es capaz de tomar y gestionar las imágenes con la frecuencia deseada si se utiliza un controlador (2) y una memoria (4) con la capacidad adecuada. La frecuencia dependerá del medio. En el caso de televisión, una toma cada 300 milisegundos puede ser suficiente. En el caso de anuncios en vía pública será necesaria una frecuencia de una toma cada 1.000 / 2.000 milisegundos.

El procedimiento de medición de audiencias parte de la identificación de los Puntos de Referencia de un rostro y la combinación de las distancias entre ellos mediante una cámara (1), para identificar al individuo o al número de individuos frente al Soporte. Toda esta información se remite al servidor o centro de control externo junto con la identificación del medio que se está mostrando (canal de televisión, anuncio...). Por temas de protección de datos, éstos se enviarán en agregado.

Opcionalmente, y en aquellos equipos en los que la distancia entre la cámara y el rostro del espectador sea relativamente cercana (nunca mayor de 90-120 centímetros), el procedimiento incluye un Seguimiento Pupilar (2”) mediante imágenes en infrarrojo. Este equipo nos permite identificar en que parte de la pantalla de televisión o del móvil se está fijando el individuo y en que partes no se fija.

Es posible, pero menos preferido, que el análisis de las imágenes se realice en un servidor externo, que puede ser el servidor o Centro de Control remoto, para poder utilizar una arquitectura maestro-esclavo, y optimizar los recursos.

Ejemplos:

- En los soportes personalizadles de antemano (con los datos de las personas que se les paga por participar), únicamente se informa a la Base de Datos que: un individuo de tal edad, de este género, que vive en esta zona, que... (los datos asociados a la persona)... está viendo en la Tv el canal correspondiente, por ejemplo Tele 5, en este momento. En este instante su rostro nos indica que está sorprendido con lo que está viendo y le agrada. Tiene también encendida la Tablet y está mirando (intermitentemente) la Web, por ejemplo la página del diario Marca. Su gesto emocional cuando mira la tablet es neutro. Está simultaneando la TV y la Tablet, y su estado emocional se diferencia según el Medio que observa.

En una versión más avanzada con Reconocimiento Pupilar, además, se podrá comprobar que: el 30% del tiempo que ha estado viendo Tele 5, se ha fijado en el presentador, el 25% en el concursante y el resto del tiempo en el resto de elementos sin ningún protagonismo que destacar de ninguno de ellos. El logotipo de la Marca Patrocinadora (por ejemplo, Coca Cola) no ha sido objeto de interés ni de fijaciones de mención (apenas un 0,2% del tiempo que ha estado expuesto).

- En los soportes donde no se puede personalizar a la Audiencia ya que por ejemplo es un Soporte Publicitario luminoso que está colocado en un Centro Comercial, se registra que el día 15 de abril de 2019 a las 20,35h dos personas acaban de mirar la publicidad que hay expuesta en el Soporte Luminoso. Se estima que una de ellas es un hombre de unos 40 años; la otra una mujer de 30. El primero se ha fijado 5 segundos y la mujer 8. En el soporte, se expone la Campaña "Viaja a Londres" del Anunciante "Viajes Panamericano". El Soporte publicitario está situado en el Centro Comercial Plenilunio en la Calle Luis García Berlanga, de Algete en Madrid. El Soporte publicitario es uno de los 15 que están instalados en el Centro Comercial y se identifica su posición exacta según las coordenadas xx yy o cualquier identificación válida (primer piso, junto a los baños).

En el acumulado de la semana del 15 de abril del 2019, el total de individuos que se ha fijado en ese Cartel es de 395, un 16% de los que han pasado frente al Soporte Publicitario. Por género, el 45% eran hombres y el 55% mujeres. Según edades, y cualquier otro dato. De todos los Soportes que están ubicados en el Centro Comercial y que exponen la Campaña "Viaja a Londres" del Anunciante 'Viajes Panamericano" este Soporte es el 2° en eficacia ya que el primero obtiene un ratio del 19% de los individuos expuestos a él.

Además de conocer los datos de cada Soporte de manera individual, podemos conocerlos de manera combinada y así poder realizar los cruces/combinación de información que sean de interés. Por ejemplo:

- Podremos saber que soporte capta más la Atención de los individuos que realizan un recorrido por la calle, que pasean por un Centro Comercial y que luego se sube al Metro. Por ejemplo, los Soportes con los que se han cruzado los individuos siguen este ranking:

- Los Soportes del Centro Comercial consiguen un 31,2% de la atención de los paseantes.

- Los Soportes de la vía pública consiguen un 14%.

- Los soportes situados en el Metro consiguen un 2,6%.

Igualmente se puede discriminar por el Tipo de Soporte e incluso por su localización, consiguiendo así un ranking al detalle de la eficacia de cada Medio y cada uno de los Soportes.

- Podremos por ejemplo saber que combinación de Medios (en los que aparecen mensajes publicitarios) es la que utilizan con mayor frecuencia los jóvenes urbanos de entre 15 y 18 años.

- Un 22% la TV

- Un 11% la el Móvil

- Un 10% el Ordenador fijo

- Un 09% el ordenador portátil

- Un 06% la Tablet

- Un 03% los soportes urbanos

- Un 02% los soportes en Centros Comerciales

- Un 01% los lugares públicos asociados al transporte

- Un ...

- Podremos conocer la diferente eficacia como soporte publicitario, de los Medios Convencionales respecto a los Medios digitales. Y este dato podremos segmentarlo por grupos de edad, o de género, o de Clase social...

- Podremos conocer la eficacia de unas campañas de publicidad de un anunciante respecto a otras de su competencia u otras suyas expuestas anteriormente comprobando la capacidad de generar interés, el tiempo que consigue que el espectador esté pendiente de ella o cual estimula emocionalmente mejor a la audiencia.

- Podremos saber no solo que programa de Tv de una misma franja consigue mayores audiencias sino también cual de ellos genera mejores respuestas emocionales.

- En una realización preferida, podremos saber que elementos de un programa de Tv o de una pieza gráfica generan mayor interés. Por ejemplo, en el programa de Tv de La Voz (búsqueda de talentos musicales), el interés de los espectadores se centra en:

- El 30% en los concursantes.

- El 25% en los cantantes profesionales.

El 13% en el cantante A

El 9% en el cantante B

El 3% en el cantante C

- El 12% en el Presentador de la gala.

- El 8% en los familiares de los concursantes.

- El 6% en los logotipos del programa.

- El 4% en las Marcas comerciales que aparecen durante el programa.

El 1,8% el Anunciante 1

El 1,3% el Anunciante 2

El 0,7% el Anunciante 3

El 0,2% el Anunciante 4

El 0,0% el Anunciante 5

Las nuevas posibilidades que ofrece esta invención sobre el conocimiento de los Medios, los soportes, las campañas publicitarias, las preferencias de la audiencia... son infinitamente mayores de las que pudiera ofrecer cualquier sistema de Medición actual.

Claims (10)

REIVINDICACIONES

1. Aparato de medición de audiencias, asociado a un Soporte de Comunicación conectable con un Medio de Comunicación, que comprende un controlador (2) de gestión, una memoria (4), una fuente de alimentación (3) y un equipo de comunicación (5) con un servidor o centro de control remoto, caracterizado por que comprende una cámara (1) orientada hacia la zona de visibilidad del Soporte de Comunicación, y el controlador (2) está configurado para analizar en tiempo real las imágenes de la cámara (1), y analizarlas con un sistema de reconocimiento de imágenes (2’) para identificar el número de rostros presentes en las imágenes, guardar únicamente las características de los rostros en la memoria (4), y transmitirlas mediante el equipo de comunicación.

2. Aparato de medición de audiencias, según la reivindicación 1, que comprende un sistema de reconocimiento de imágenes (2’) capaz de detectar emociones.

3. Aparato de medición de audiencias, según la reivindicación 1, que comprende un emisor infrarrojo orientado hacia la zona de visibilidad del medio de comunicación, la cámara (1) está configurada para captar en las frecuencias del infrarrojo y cuyo controlador (2) comprende también un sistema de seguimiento de la vista (2”).

4. Aparato de medición de audiencias, según la reivindicación 1, cuyo controlador (2) está configurado para reconocer Puntos de Referencia de rostros almacenados en la memoria (4).

5. Procedimiento de medición de audiencias de un Medio de Comunicación en un Soporte de Comunicación, con el aparato de la reivindicación 1, caracterizado por que comprende las etapas de:

- mediante una cámara (1), tomar una imagen de la zona de visibilidad y cobertura del Soporte de Comunicación;

- identificar en tiempo real los Puntos de Referencia de los rostros presentes en la imagen mediante un sistema de reconocimiento de imágenes (2’) presente en un controlador (2) de gestión del aparato;

- guardar únicamente las características o Puntos de Referencia de los rostros en una memoria (4); y

- remitir estos datos a un servidor o Centro de Control remoto junto con una identificación del medio de comunicación que esta o están visionando los espectadores.

6. Procedimiento de medición de audiencias de un medio de comunicación, según la reivindicación 5, caracterizado por que comprende además las etapas de:

- comparar los Puntos de Referencia reconocidos con los archivados en la memoria (4) del aparato para identificar a los espectadores presentes;

- remitir los datos correspondientes de cada espectador identificado al servidor o centro de control remoto.

7. Procedimiento, según la reivindicación 5, que comprende una etapa de analizar los datos faciales de cada rostro para estimar el sexo y la edad, y enviar los datos recogidos al servidor o centro de control.

8. Procedimiento, según la reivindicación 5, que comprende un seguimiento pupilar de la persona o personas presentes en la imagen mediante un sistema de seguimiento de la vista (2”) aplicando infrarrojos.

9. Procedimiento, según la reivindicación 5, donde la frecuencia de toma de imágenes es configurable.

10. Procedimiento, según la reivindicación 5, que comprende una etapa de reconocimiento de las emociones de los rostros reconocidos por el sistema de reconocimiento de objetos (2’).