DE202008018099U1

DE202008018099U1 - Arrangement for the modeling of sociodemographic properties

Info

Publication number: DE202008018099U1
Application number: DE200820018099
Authority: DE
Original assignee: AUDIENCESCIENCE (GERMANY) GmbH; AUDIENCESCIENCE GERMANY GmbH
Current assignee: AUDIENCESCIENCE (GERMANY) GmbH; AUDIENCESCIENCE GERMANY GmbH
Priority date: 2008-07-15
Filing date: 2008-07-15
Publication date: 2011-10-27
Anticipated expiration: 2018-07-16

Abstract

Anordnung zur Durchführung eines Verfahrens zur Modellierung von soziodemographischen Eigenschaften, gekennzeichnet durch die folgenden Merkmale:
a) Ein mit einem Datenfernübertragungsnetz verbundener, betreiberseitiger Server (30);
b) Ein mit dem Datenfernübertragungsnetz verbundener, nutzerseitiger Client (10);
c) Wenigstens ein mit dem Datenfernübertragungsnetz verbundener Server (20) mit darauf abgelegten und von dem nutzerseitigem Client (10) abrufbaren Inhalten (21);
d) Eine dem betreiberseitigem Server (30) zugeordnete Datenbank (50) mit Seiten-Profilen (51) der abrufbaren Inhalte (21);
e) Eine dem betreiberseitigem Server (30) zugeordnete Datenbank (40) mit Client-Profilen (41) der nutzerseitigen Clients (10);
f) Eine dem betreiberseitigem Server (30) zugeordnete Vorrichtung zur Bestimmung der Güte der Seiten-Profile (51) und der Client-Profile (41);
g) Eine dem betreiberseitigem Server (30) zugeordnete Vorrichtung zum Vergleich und Aktualisierung eines Seiten-Profils (51) und eines Client-Profils (41) abhängig von der Güte des Seiten-Profils (51) und des Client-Profils (41) beim Abruf des zum Seiten-Profils (51) zugehörigen...Arrangement for carrying out a method for modeling sociodemographic properties, characterized by the following features:
a) an operator-side server (30) connected to a remote data transmission network;
b) A user-side client (10) connected to the remote data transmission network;
c) at least one connected to the remote data transmission network server (20) with stored thereon and the user-side client (10) retrievable content (21);
d) a database (50), associated with the server-side server (30), with page profiles (51) of the retrievable contents (21);
e) a server (30) associated with the operator database (40) with client profiles (41) of the user-side clients (10);
f) an apparatus for determining the quality of the page profiles (51) and the client profiles (41) assigned to the server-side server (30);
g) A device associated with the operator-side server (30) for comparing and updating a page profile (51) and a client profile (41) depending on the quality of the page profile (51) and the client profile (41) Retrieving the page profile (51) associated ...

Description

Die Erfindung betrifft eine Anordnung zur Durchführung eines Verfahrens zur Modellierung von soziodemographischen Eigenschaften, insbesondere für die Verwendung im Internet.The invention relates to an arrangement for carrying out a method for modeling sociodemographic properties, in particular for use on the Internet.

Beim Schalten von Werbung besteht zunehmend der Bedarf, Werbung nur noch Mitgliedern einer bestimmen Zielgruppe zu präsentieren, bei denen eine hohe Akzeptanz erwartet werden kann. Durch zielgruppenspezifische Werbung sollen Streuverluste vermindert werden, die entstehen wenn Werbung Nichtinteressierten auerhalb der Zielgruppe präsentiert wird.When switching advertising, there is an increasing need to present advertisements only to members of a particular target group for whom a high level of acceptance can be expected. Target group-specific advertising is intended to reduce scatter losses that occur when advertising is presented to non-interested people outside the target group.

Bei der Definition von Zielgruppen kann auf soziodemographische Eigenschaften, wie bspw. Alter, Geschlecht, Einkommensverhältnisse, etc., zurückgegriffen werden. Auch gemeinsame Interessen der Mitglieder einer Zielgruppe können in den soziodemographischen Eigenschaften enthalten sein. In der Regel stehen für die Mitglieder einer Zielgruppe Informationen über die soziodemographischen Eigenschaften nur für eine kleine Stichprobe zur Verfügung.When defining target groups, socio-demographic characteristics, such as age, gender, income relationships, etc., can be used. Also common interests of the members of a target group can be included in the socio-demographic characteristics. As a rule, information on the socio-demographic characteristics is available to members of a target group only for a small sample.

Im Internet können einzelne Personen in der Regel nicht eindeutig identifiziert werden. Lediglich die Identifikation der für den Internetzugang genutzten Clients ist zweifelsfrei möglich, bspw. durch Browser-Cookies. Allerdings ist es möglich, dass sich mehrere Personen, die zu unterschiedlichen Zielgruppen gehören, einen Client teilen, oder dass eine Person auf mehrere Clients Zugriff hat.On the Internet, individuals can not usually be clearly identified. Only the identification of the clients used for the Internet access is beyond doubt possible, for example by browser cookies. However, it is possible for multiple people who belong to different audiences to share a client, or for one person to have access to multiple clients.

Die Stichprobe mit bekannten soziodemographischen Eigenschaften besteht meist aus Clients, die per Fragebogen auf bestimmte Merkmale befragt wurden, oder solchen, die in einem Anmeldeprozess Daten an den Betreiber eines Internetangebotes geliefert haben. Insbesondere letztere stehen aber in der Regel nur dem Betreiber des anmeldepflichtigen Internetangebotes zur Verfügung und können von Betreibern anderer Internetangebote nicht genutzt werden.The sample with known sociodemographic characteristics usually consists of clients who were questioned by questionnaire on certain characteristics, or those who have supplied data to the operator of an Internet offer in a registration process. In particular, the latter are usually only the operator of the notifiable Internet offer available and can not be used by operators of other Internet sites.

Es sind Verfahren bekannt, um die Informationen über die soziodemographischen Eigenschaften der Stichprobe auf die gesamte Zielgruppe zu übertragen. Bei diesen Verfahren handelt es sich um klassische multivariate Klassifikationsmethoden (logistische Regression, Entscheidungsbaum, etc.), die relativ statisch sind. Sie haben daher den Nachteil, dass bei verändertem Verhalten der Clients oder bei dynamischen Inhalten die Qualität der Schätzung nicht stabil ist. Die Dynamik des Verhaltens und der Inhalte sind aber typisch für Internetangebote.Methods are known for transferring information about the socio-demographic characteristics of the sample to the whole target group. These methods are classical multivariate classification methods (logistic regression, decision tree, etc.), which are relatively static. Therefore, they have the disadvantage that if the behavior of the clients is changed or the content is dynamic, the quality of the estimate is not stable. However, the dynamics of behavior and content are typical of Internet offerings.

Für die statistischen Klassifikationsverfahren sind außerdem Variablen maßgeblich, die eine sehr detaillierte Inhaltsanalyse der Internetangebote erfordern. Diese Inhaltsanalyse ist Voraussetzung für das Erstellen von Interessensprofilen für die Clients. Die Interessensprofile wiederum sind die Variablen, mit denen die statistische Klassifikation durchgeführt wird. Der Aufwand einer Inhaltsanalyse ist jedoch sehr hoch und selten mit ausreichender Qualität verfügbar.Statistical classification methods are also governed by variables that require a very detailed content analysis of the Internet offerings. This content analysis is a prerequisite for creating interest profiles for the clients. The interest profiles, in turn, are the variables used to perform the statistical classification. However, the effort of a content analysis is very high and rarely available with sufficient quality.

Mit den bekannten Verfahren kann nicht festgestellt werden, ob ein Client von mehreren Personen genutzt wird. Die Informationen über den Client sind entweder auf einen einzigen Nutzer abgestimmt oder bilden eine nicht repräsentative Vermischung soziodemographischer Eigenschaften aller Nutzer eines Clients.With the known methods can not be determined whether a client is used by several people. The information about the client is either tailored to a single user or form an unrepresentative mixture of socio-demographic properties of all users of a client.

Ziel der vorliegenden Erfindung ist es, eine Anforderung zum Durchführen eines Verfahrens zu schaffen, dass die Nachteile der im Stand der Technik bekannten Verfahren nicht oder nur in geringerem Maße aufweist. Gelöst wird diese Aufgabe durch Die Anordnung gemäß dem Hauptanspruch. Vorteilhafte Weiterbildungen ergeben sich aus den abhängigen Ansprüche 2 bis 4.The aim of the present invention is to provide a requirement for carrying out a method that does not or only to a lesser extent have the disadvantages of the methods known in the prior art. This object is achieved by the arrangement according to the main claim. Advantageous developments emerge from the dependent claims 2 to 4.

Mittels der Erfindung ist ein Verfahren durchführbar zur Modellierung von soziodemographischen Eigenschaften, aufweisend die folgenden Merkmale:

a) einem nutzerseitigen Client ist auf einer serverseitigen Datenbank ein Client-Profil umfassend soziodemographische Eigenschaften zugeordnet;
b) von Nutzern abrufbaren Daten ist auf einer serverseitigen Datenbank ein Seiten-Profil umfassend soziodemographische Eigenschaften zugeordnet;
c) die Güte des Client-Profils wird bestimmt;
d) die Güte des Seiten-Profils wird bestimmt;
e) beim Abruf von Daten durch einen Nutzer werden die soziodemographischen Eigenschaften des Client-Profils des nutzerseitigen Clients durch soziodemographischen Eigenschaften des SeitenProfils abhängig von der Güte des Client- und des Seiten-Profils aktualisiert; und
f) beim Abruf von Daten durch einen Nutzer werden die soziodemographischen Eigenschaften des Seiten-Profils der vom Nutzer abgerufenen Daten durch soziodemographische Eigenschaften des Client-Profils des nutzerseitigen Clients abhängig von der Güte des Client- und des Seiten-Profils aktualisiert.

By means of the invention, a method is feasible for modeling sociodemographic properties, comprising the following features:

a) a client-side client is assigned to a server-side database, a client profile comprising sociodemographic properties;
b) user-retrievable data is associated with a page profile comprising socio-demographic characteristics on a server-side database;
c) the quality of the client profile is determined;
d) the quality of the page profile is determined;
e) when retrieving data by a user, the socio-demographic characteristics of the client profile of the user-side client are updated by socio-demographic characteristics of the page profile, depending on the quality of the client and the page profile; and
f) when retrieving data by a user, the socio-demographic characteristics of the page profile of the data retrieved by the user are updated by socio-demographic characteristics of the client profile of the user-side client depending on the quality of the client and the page profile.

Ziel der Erfindung ist also die Schaffung einer Anordnung zur Durchführung eines solchen Verfahrens.The aim of the invention is thus to provide an arrangement for carrying out such a method.

Demnach betriff die Erfindung eine Anordnung zur Durchführung eines Verfahrens zur Modellierung von soziodemographischen Eigenschaften, gekennzeichnet durch die folgenden Merkmale:

a) ein mit einem Datenfernübertragungsnetz verbundener, betreiberseitiger Server;
b) ein mit dem Datenfernübertragungsnetz verbundener, nutzerseitiger Client;
c) wenigstens ein mit dem Datenfernübertragungsnetz verbundener Server mit darauf abgelegten und von dem nutzerseitigem Client abrufbaren Inhalten;
d) eine dem betreiberseitigem Server zugeordnete Datenbank mit Seiten-Profilen der abrufbaren Inhalte;
e) eine dem betreiberseitigem Server zugeordnete Datenbank mit Client-Profilen der nutzerseitigen Clients;
f) eine dem betreiberseitigem Server zugeordnete Vorrichtung zur Bestimmung der Güte der Seiten-Profile und der Client-Profile; und
g) eine dem betreiberseitigem Server zugeordnete Vorrichtung zum Vergleich und Aktualisierung eines Seiten-Profils und eines Client-Profils abhängig von der Güte des Seiten-Profils und des Client-Profils beim Abruf des zum Seiten-Profils zugehörigen Inhalts durch den zum Client-Profil zugehörigen Clients.

Accordingly, the invention relates to an arrangement for carrying out a method for Modeling of sociodemographic properties characterized by the following features:

a) an operator-side server connected to a remote data transmission network;
b) a user-side client connected to the remote data transmission network;
c) at least one connected to the remote data transmission server with stored thereon and retrievable by the user-side client content;
d) a database associated with the server-side server with page profiles of the retrievable contents;
e) a database associated with the operator-side server with client profiles of the user-side clients;
f) an apparatus associated with the operator-side server for determining the quality of the page profiles and the client profiles; and
g) a device associated with the server-side server for comparing and updating a page profile and a client profile depending on the quality of the page profile and the client profile in retrieving the content associated with the page profile by the client profile clients.

Das zuvor zusammengefasste Verfahren ermöglicht es, Informationen über soziodemographische Eigenschaften einer Stichprobe von Clients – des sog. Training-Sets – auf Clients ohne solche Informationen zu übertragen. Dabei werden die Client-Profile von Clients ohne Informationen mit Informationen aus den Client-Profilen der Clients aus der Stichprobe auf der Basis ähnlichen Verhaltens angereichert. Auch Clients mit Client-Profilen, die bereits Informationen enthalten, können weiter angereichert und/oder angepasst werden. In dem die Client-Profile nicht statisch sind, sondern immer wieder aktualisiert werden, können Veränderung des Nutzungsverhaltens zeitnah berücksichtigt werden.The previously summarized method makes it possible to transfer information about sociodemographic properties of a sample of clients - the so-called training set - to clients without such information. The client profiles are enriched without information with information from the client profiles of the sampled clients on the basis of similar behavior. Even clients with client profiles that already contain information can be further enriched and / or adapted. In that the client profiles are not static, but are constantly updated, changes in usage behavior can be taken into account in a timely manner.

Es ist vorgesehen, dass von den Clients abrufbare Inhalte ein Seiten-Profil aufweisen. Dieses Seiten-Profil wird mit den Informationen aus den Client-Profilen der Clients, die den zugehörigen Inhalt abrufen, angereichert. Beispielsweise wird ein Seiten-Profil eines Inhaltes, welcher hauptsächlich von Clients mit der soziodemographischen Eigenschaft „männlich” abgerufen wird, entsprechende Informationen enthalten. Ein Client, bei dessen Client-Profil die soziodemographische Eigenschaft des Geschlechtes noch nicht festgelegt ist, kann die Eigenschaft „männlich” von dem Seiten-Profil des abgerufenen Inhaltes erben.It is envisaged that content retrievable by the clients will have a page profile. This page profile is enriched with the information from the client profiles of the clients retrieving the associated content. For example, a page profile of content retrieved primarily by clients having the sociodemographic property "male" will contain corresponding information. A client whose client profile does not yet specify the socio-demographic property of the gender may inherit the property "male" from the page profile of the retrieved content.

Das Erben bzw. Vererben von Informationen ist bevorzugt gewichtet und von der Güte sowohl des Client- als auch des Seiten-Profils abhängig. Das Seiten-Profil lässt sich beispielsweise aufgrund der Streuung der Informationen der Client-Profile der abrufenden Clients ermitteln. Ein Seiten-Profil eines Inhalts, der praktisch nur von der Altersgruppe „20–29” abgerufen wird, weist für diese Eigenschaft eine hohe Güte auf. Der Begriff „Güte” im Sinne dieser Anmeldung bezieht sich nicht auf die Güte eines Profils als Ganzes, sondern auf die Güte der einzelnen im Profil abgespeicherten Informationen. Bei der Ermittlung der Güte eines Profils ist es daher bevorzugt, wenn die Güte aller im Profil abgespeicherten soziodemographischen Eigenschaften einzeln bestimmt wird.The inheritance or inheritance of information is preferably weighted and dependent on the quality of both the client and the page profile. The page profile can be determined, for example, due to the scattering of the client profile information of the calling clients. A page profile of a content that is virtually only retrieved from the age group "20-29" has a high quality for this property. The term "quality" in the sense of this application does not relate to the quality of a profile as a whole, but to the quality of the individual information stored in the profile. When determining the quality of a profile, it is therefore preferable if the quality of all the sociodemographic properties stored in the profile is determined individually.

Die Güte der Client-Profile lässt sich ähnlich bestimmen: ein Client der praktisch nur zum Abruf von Inhalten mit Seiten-Profilen, in denen die soziodemographischen Eigenschaft „weiblich” definiert ist, hat bei seinem Client-Profil eine hohe Güte der entsprechenden Eigenschaft „weiblich”. Client-Profile die mit Informationen aus Fragebögen etc. angereichert sind, weisen in den betreffenden Eigenschaften zumindest eine gewisse Zeit nach dem Ausfüllen des Fragebogens eine hohe Güte auf. Bevorzugt ist es, wenn dazu ab und an wenigstens ein Teil der Client-Profile durch Informationen aus Nutzerbefragungen wenigstens teilweise aktualisiert wird.The quality of the client profiles can be similarly determined: a client of virtually only retrieval of content with page profiles, in which the sociodemographic property "female" is defined, has a high quality of the corresponding property "female" in its client profile ". Client profiles that are enriched with information from questionnaires, etc. have a high quality in the properties in question at least a certain time after completing the questionnaire. It is preferable for at least part of the client profiles to be at least partially updated by information from user surveys.

In der Regel ist vorgesehen, dass ein Client-Profil mit hoher Güte Informationen über soziodemographische Eigenschaften eher an ein Seiten-Profil mit geringer Güte vererbt; ein Seiten-Profil mit hoher Güte vererbt eher an ein Client-Profil mit geringer Güte.In general, it is envisaged that a high-quality client profile would rather inherit information about sociodemographic characteristics to a low-profile page profile; a high-quality page profile is more likely to inherit a low profile client profile.

Da ein Seiten-Profil völlig unabhängig von dem eigentlichen abrufbaren Inhalt erstellt und aktualisiert wird, ist eine aufwändige Inhaltsanalyse wie im Stand der Technik nicht notwendig. Das erfindungsgemäße Verfahren eignet sich auf für solche Inhalte, die sich mit bekannten Methoden nicht oder nur sehr schwierig analysiseren lassen, wie z. B. Audio/Video- oder interaktive Inhalte, bei denen bspw. eine vergleichsweise einfache Textanalyse nicht durchgeführt werden kann.Since a page profile is created and updated completely independently of the actual retrievable content, a complex content analysis as in the prior art is not necessary. The inventive method is suitable for such contents, which can not or only with difficulty be analyzed with known methods, such as. As audio / video or interactive content in which, for example, a comparatively simple text analysis can not be performed.

Anhand der Güte des Client-Profils kann auch festgestellt werden, ob der Client von der Person, für die das Client-Profil erstellt wurde, oder von einer weiteren Person genutzt wird. Enthält ein Client-Profil mit hoher Güte bspw. die soziodemographische Eigenschaft „weiblich” und wird mit dem dazugehörigen Client kurzfristig wiederholt Inhalt mit der Eigenschaft „männlich” abgerufen, so kann dies auf die Nutzung eines Clients durch wenigsten zwei Personen hinweisen. Die Güte des Client-Profils kann dann herabgesetzt werden. Es kann aber auch vorgesehen sein, dass für mehrere Nutzer eines Clients verschiedene Client-Profile angelegt werden können.Based on the quality of the client profile can also be determined whether the client is used by the person for whom the client profile was created, or by another person. If a high-quality client profile contains, for example, the sociodemographic property "female" and if the associated client retrieves short-term content with the property "male", this can indicate the use of a client by at least two persons. The quality of the client profile can then be lowered. However, it can also be provided that different client profiles can be created for several users of a client.

Aufgrund der dynamischen Anpassung der Client- und Seiten-Profile können die Stichproben geringer ausfallen als beim bekannten Stand der Technik. Außerdem ist es möglich, dass die Client-Profile von mehreren Anbietern von Inhalten gemeinsam genutzt werden. Die Client-Profile sind anonym und unterliegen damit – anders als Anmeldedaten bei einem Anbieter etc. – keinen strengen Datenschutzrichtlinien. Die Qualität der Client-Profile kann durch die gemeinsame Nutzung von mehreren Inhaltsanbietern stark verbessert werden.Because of the dynamic customization of the client and page profiles, the samples can lower than in the prior art. It is also possible that the client profiles are shared by multiple content providers. The client profiles are anonymous and are therefore - unlike credentials with a provider, etc. - no strict privacy policy. The quality of client profiles can be greatly improved by sharing multiple content providers.

Die Clients können beispielsweise durch Cookies identifiziert werden. Jeder Cookie enthält dabei in der Regel lediglich eine ID, die einem bestimmten Client zugeordnet ist. Weitere Informationen über den Nutzer (Namen, etc.) sind nicht notwendig. Durch das Löschen des Cookies, kann die Zuordnung eines Clients aufgehoben werden. Der Client kann dann ein neues Cookie mit neuer ID, und somit auch eine neues Client-Profil, erhalten; das vorherige Client-Profil wird aufgrund des gelöschten Cookies mit der dazugehörigen ID nicht mehr abgerufen und kann gelöscht werden. Können Nutzer anderweitig eindeutig identifiziert werden (z. B. durch Log-In), handelt es sich bei den Client-Profilen um Nutzer-Profile. Der Begriff „Client-Profil” im Sinne dieser Anmeldung umfasst auch tatsächlich nutzerspezifische Profile.The clients can be identified by cookies, for example. Each cookie usually only contains an ID that is assigned to a specific client. Further information about the user (name, etc.) is not necessary. By deleting the cookie, the assignment of a client can be canceled. The client can then receive a new cookie with a new ID, and thus also a new client profile; the previous client profile is no longer retrieved due to the deleted cookie with the associated ID and can be deleted. If users can otherwise be uniquely identified (eg by log-in), the client profiles are user profiles. The term "client profile" in the sense of this application actually includes user-specific profiles.

Jeder abrufbare Inhalt erhält ebenfalls eine ID, mit der ein Seiten-Profil zugeordnet werden kann. Wird ein Inhalt gelöscht und demnach nicht mehr abgerufen, kann auch das dazugehörige Seiten-Profil gelöscht werden.Each retrievable content also receives an ID to which a page profile can be assigned. If a content is deleted and therefore not retrieved, the associated page profile can also be deleted.

Es ist bevorzugt, wenn die vom Nutzer abgerufenen Daten an sein Client-Profil angepasst werden. So ist es bspw. möglich die Werbeflächen auf abgerufenen Internetseiten entsprechend den soziodemographischen Eigenschaften des Clients bzw. den Interessen dessen Nutzers anzupassen. Diese Anpassung erstreckt sich nicht nur auf die gezielte Platzierung von Werbung auf Internetseiten, sondern umfasst z. B. auch das Einspielen von nutzerspezifischer Werbung in einen Video- oder Audio-Stream bzw. -Download. Im Übrigen kann auch die Reaktion auf präsentierte Werbung – z. B. das Klicken auf einen Werbebanner – in das Client-Profil einfließen. Das erfindungsgemäße Verfahren ist aber nicht nur auf den Bereich der Werbung beschränkt. Beispielweise können auch Nachrichteninhalte anhand eines Client-Profils so angepasst werden, dass die Inhalte entsprechend der soziodemographischen Eigenschaften des vermeintlichen Nutzers angeordnet werden.It is preferred if the data retrieved by the user are adapted to his client profile. For example, it is possible to adapt the advertising space on retrieved Internet pages according to the socio-demographic characteristics of the client or the interests of the user. This adaptation extends not only to the targeted placement of advertising on websites, but includes z. As well as the import of user-specific advertising in a video or audio stream or download. Incidentally, the response to presented advertising -. For example, clicking on a banner ad - incorporated into the client profile. The inventive method is not limited to the field of advertising. For example, message content can also be adjusted based on a client profile so that the content is arranged according to the socio-demographic characteristics of the supposed user.

Zur weiteren Verbesserung des Verfahrens können Sitzungs-Profile vorgesehen sein. Bei einem Sitzungs-Profil handelt es sich um ein Profil mit soziodemographischen Eigenschaften ähnlich dem Client-Profil. Ein Sitzungs-Profil kann beim Einloggen eines Clients ins Internet oder dem ersten Abrufen von einem Inhalt mit Seiten-Profil erstellt werden und ist, wie das Client-Profil, einem Client zuordenbar. Bei seiner Erstellung kann das Sitzungs-Profil die Eigenschaften des Client-Profils desselben Client übernehmen. Die oben beschriebene Anpassung der soziodemographischen Eigenschaften aufgrund der Seiten-Profile des während der Sitzung abgerufenen Inhalts wird am Sitzungs-Profil vorgenommen. Nach Beendigung der Sitzung (z. B. durch Ausloggen des Clients oder durch Zeitablauf) wird die Güte des Sitzungs-Profils bestimmt. Dies kann entweder aufgrund der Informationen im Sitzungs-Profil an sich oder aber durch Vergleich bzw. Bestimmung der Abweichung von Sitzungs- und Client-Profil erfolgen. Je nach Güte des Sitzung- und des Client-Profils kann das Client-Profil mit den Informationen aus dem Sitzungs-Profil aktualisiert werden.To further improve the method, session profiles may be provided. A session profile is a profile with sociodemographic characteristics similar to the client profile. A session profile can be created when a client logs in to the Internet or first retrieves page profile content and, like the client profile, can be assigned to a client. When created, the session profile can inherit the properties of the client profile of the same client. The above-described adaptation of the sociodemographic characteristics due to the page profiles of the content retrieved during the session is made on the session profile. After completing the session (eg, by logging off the client or by timing out), the quality of the session profile is determined. This can be done either on the basis of the information in the session profile itself or by comparison or determination of the deviation of session and client profile. Depending on the quality of the session and client profiles, the client profile can be updated with the information from the session profile.

Weiterhin ist bevorzugt, dass Sitzungs-Profile von einer oder mehrerer Sitzungen auf einer serverseitigen Datenbank gespeichert werden und einem Client-Profil zugeordnet werden. Durch die Analyse mehrerer Sitzungsprofile kann so z. B. festgestellt werden, ob ein Client von mehreren Nutzern mit unterschiedlichen soziodemographischen Eigenschaften verwendet wird. in einem solchen Fall kann die Güte des Client-Profils herabgesetzt werden. Es ist aber beispielweise auch möglich, dass sich anhand der Sitzungs-Profile die gemeinsame Nutzung eines Clients von einer männlichen und einer weiblichen Person feststellen lässt. Es ist dann möglich, für den Client zwei Client-Profile – je eines pro Nutzer – anzulegen und die Client-Profile mit entsprechend geprägten Sitzungs-Profilen zu aktualisieren: das Client-Profil des weiblichen Nutzers wird nur mit Sitzungs-Profilen, die auf den weiblichen Nutzer schließen lassen, aktualisiert, während das Client-Profil des männlichen Nutzers nur mit entsprechend geprägten Sitzungs-Profile aktualisiert wird.It is further preferred that session profiles of one or more sessions be stored on a server-side database and associated with a client profile. By analyzing multiple session profiles can be such. For example, it can be determined if a client is being used by multiple users with different sociodemographic characteristics. in such a case, the quality of the client profile can be lowered. But it is also possible, for example, that the sharing of a client by a male and a female person can be determined on the basis of the session profiles. It is then possible for the client to create two client profiles - one per user - and to update the client profiles with correspondingly shaped session profiles: the client profile of the female user is only available with session profiles that are based on the user profile female user is updated, while the male profile of the male user is updated only with appropriately marked session profiles.

Die Abweichung eines Sitzungs-Profils vom Client-Profil desselben Client kann in einen statistischen Standardfehler einfließen. Abhängig von der Abweichung im Hinblick auf den Standardfehler kann die Güte des Sitzungs-Profils bestimmt werden. Auch die Bestimmung der Güte des Client-Profils ist anhand des statistischen Standardfehlers möglich: Je geringer der Standardfehler für einen Client ausfällt, umso höher ist die Güte des Client-Profils. Der statistische Standardfehler kann auch zur oben angesprochenen Feststellung der Nutzung eines Clients durch zwei oder mehr Nutzer verwendet werden.The deviation of a session profile from the client profile of the same client can be included in a standard statistical error. Depending on the deviation with respect to the standard error, the quality of the session profile can be determined. It is also possible to determine the quality of the client profile based on the standard statistical error: the lower the standard error for a client, the higher the quality of the client profile. The statistical standard error can also be used for the above-mentioned determination of the use of a client by two or more users.

Wird von einem Client ohne Client-Profil erstmals ein Inhalt mit einem Seiten-Profil abgerufen, so wird bevorzugt ein neues Client-Profil angelegt, welches dann aktualisiert werden kann. Dazu ist es ggf. notwendig einen Cookie, der den Client identifizierbar macht, im Client zu setzen.If, for the first time, a content with a page profile is called up by a client without a client profile, a new client profile is preferably created, which can then be updated. For this it may be necessary to set a cookie that makes the client identifiable in the client.

Werden Cookies mit IDs oder Inhalte mit ID gelöscht, können automatisch die Client- oder Seiten-Profile nicht mehr aktualisiert und/oder abgerufen werden. Es ist daher bevorzugt, Profile, die über einen längeren Zeitraum – vorzugsweise 2 Monate – nicht mehr aktualisiert und/oder abgerufen werden, zu löschen. Dies schafft Platz für neue Client- und/oder Seiten-Profile. If cookies with IDs or content with IDs are deleted, the client or page profiles can no longer be automatically updated and / or retrieved. It is therefore preferable to delete profiles that are no longer updated and / or accessed over a longer period of time, preferably 2 months. This creates space for new client and / or page profiles.

Zur Erläuterung der erfindungsgemäßen Anordnung wird auf die vorstehende Beschreibung des damit ausführbaren Verfahrens verwiesen, das sich nochmals folgendermaßen zusammenfassen lässt: Das mittels der erfindungsgemäßen Anordnung durchzuführende Verfahren zur Modellierung von soziodemographischen Eigenschaften umfasst die folgenden Merkmale:

a) einem nutzerseitigen Client ist auf einer serverseitigen Datenbank ein Client-Profil umfassend soziodemographische Eigenschaften zugeordnet;
b) von Nutzern abrufbaren Daten ist auf einer serverseitigen Datenbank ein Seiten-Profil umfassend soziodemographische Eigenschaften zugeordnet;
c) die Güte des Client-Profils wird bestimmt;
d) die Güte des Seiten-Profils wird bestimmt;
e) beim Abruf von Daten durch einen Nutzer werden die soziodemographischen Eigenschaften des Client-Profils des nutzerseitigen Clients durch soziodemographischen Eigenschaften des Seiten-Profils abhängig von der Güte des Client- und des Seiten-Profils aktualisiert; und
f) beim Abruf von Daten durch einen Nutzer werden die soziodemographischen Eigenschaften des Seiten-Profils der vom Nutzer abgerufenen Daten durch soziodemographische Eigenschaften des Client-Profils des nutzerseitigen Clients abhängig von der Güte des Client- und des Seiten-Profils aktualisiert.

To explain the arrangement according to the invention, reference is made to the above description of the method executable therewith, which can be summarized again as follows: The method for modeling sociodemographic properties to be carried out by means of the arrangement according to the invention comprises the following features:

Dieses Verfahren kann sich weiter auszeichnen durch den zusätzliche Verfahrensschritt:

g) die vom Nutzer abgerufenen Daten werden an das Client-Profil des nutzerseitigen Clients angepasst; wobei die Anpassung der vom Nutzer abgerufenen Daten vorzugsweise das Einbringen von Werbung abhängig vom Client-Profil umfasst.

This method can be further distinguished by the additional method step:

g) the data retrieved by the user are adapted to the client profile of the user-side client; wherein the adaptation of the data retrieved by the user preferably comprises the introduction of advertising depending on the client profile.

Solche Verfahren können sich weiter dadurch auszeichnen, dass

a) beim Abruf von Daten durch einen Nutzer während einer Sitzung die soziodemographischen Eigenschaften der Seiten-Profile in einem Sitzungs-Profil erfasst werden;
b) nach Beendigung der Sitzung die Güte des Sitzungs-Profils und/oder die Abweichung des Sitzungs-Profil vom Client-Profil ermittelt wird;
c) das Client-Profil durch das Sitzungs-Profil abhängig von der Güte des Client- und des Sitzungs-Profils, und/oder der Abweichung von Client- und Sitzungs-Profil aktualisiert wird; wobei vorzugsweise die Sitzungs-Profile einer oder mehrerer Sitzungen in einer serverseitigen Datenbank gespeichert und einem Client-Profil zugeordnet werden, und/oder die Abweichung eines Sitzungs-Profils vom Client-Profil in einen statistischen Standardfehler einfließt, der bevorzugt zur Bestimmung der Güte eines Sitzungs-Profils genutzt wird.

Such methods may be further characterized in that

a) when a user retrieves data during a session, captures the socio-demographic characteristics of the page profiles in a session profile;
b) after completion of the session the quality of the session profile and / or the deviation of the session profile from the client profile is determined;
c) the client profile is updated by the session profile depending on the quality of the client and session profile, and / or the deviation from the client and session profile; wherein preferably the session profiles of one or more sessions are stored in a server-side database and assigned to a client profile, and / or the deviation of a session profile from the client profile is included in a standard statistical error, which is preferred for determining the quality of a session Profiles is used.

Solche Verfahren können sich weiter dadurch auszeichnen, dass anhand der Sitzungs-Profile oder dem statistischen Standardfehler die Güte des Client-Profils ermittelt wird.Such methods may be further characterized in that the quality of the client profile is determined based on the session profiles or the standard statistical error.

Solche Verfahren können sich dadurch, dass anhand der Sitzungs-Profile und/oder des statistischen Standardfehlers die Nutzung eines Clients durch zwei oder mehr Nutzer festgestellt werden kann, wobei vorzugsweise für einen Client mit zwei oder mehr Nutzern mehrere Client-Profile angelegt werden, die je nach Sitzungs-Profil aktualisiert werden.Such methods can be characterized by the use of a client by two or more users based on the session profiles and / or the standard statistical error, wherein preferably for a client with two or more users several client profiles are created, depending to be updated according to the session profile.

Solche Verfahren können sich dadurch auszeichnen, dass die Ermittlung der Güte und Abweichungen von Profilen die Ermittlung der Güte und Abweichungen der einzelnen soziodemographischen Eigenschaften eines Profils umfasst.Such methods may be distinguished by the fact that the determination of the quality and deviations from profiles comprises the determination of the quality and deviations of the individual sociodemographic properties of a profile.

Solche Verfahren können sich dadurch auszeichnen, dass beim Abruf von Daten mit einem Seiten-Profil durch einen Client ohne zugeordnetem Client-Profil ein Client-Profil in der serverseitigen Datenbank angelegt wird.Such methods can be distinguished by the fact that, when retrieving data with a page profile by a client without an associated client profile, a client profile is created in the server-side database.

Solche Verfahren können sich dadurch auszeichnen, dass wenigstens ein Teil der Client-Profile in der serverseitigen Datenbank durch Informationen aus Nutzerbefragungen wenigstens teilweise aktualisiert wird.Such methods may be distinguished in that at least part of the client profiles in the server-side database is at least partially updated by information from user surveys.

Solche Verfahren können sich dadurch auszeichnen, dass die soziodemographischen Eigenschaften Alter, Altersgruppe, Geschlecht und/oder Einkommensverhältnisse umfassen.Such methods may be characterized in that the sociodemographic characteristics include age, age group, sex and / or income relationships.

Solche Verfahren können sich dadurch auszeichnen, dass die vom Nutzer abrufbaren Daten Internetseiten umfassen.Such methods may be distinguished by the fact that the data retrievable by the user comprises Internet pages.

Solche Verfahren können sich dadurch auszeichnen, dass ein Client-Profil, welches über einen längeren Zeitraum, vorzugsweise 2 Monate, nicht mehr abgerufen wurde, gelöscht wird.Such methods may be distinguished by the fact that a client profile which has not been retrieved over a longer period of time, preferably 2 months, is deleted.

Weitere Einzelheiten der Erfindung ergeben sich aus der nachfolgenden Beschreibung zu den beigefügten Zeichnungen. Die Zeichnungen zeigen:Further details of the invention will become apparent from the following description of the accompanying drawings. The drawings show:

1 eine erstes Ausführungsbeispiel einer erfindungsgemäßen Anordnung zur Durchführung des erfindungsgemäßen Verfahrens; 1 a first embodiment of an inventive arrangement for carrying out the method according to the invention;

2 einen beispielhaften Aufbau eines Profils; 2 an exemplary structure of a profile;

3 ein Verfahrensdiagramm zur Funktionsweise des betreiberseitigen Servers aus 1; 3 a process diagram for the operation of the server-side server 1 ;

4 eine alternative Ausführungsform des betreiberseitigen Servers aus 1; und 4 an alternative embodiment of the operator-side server 1 ; and

5 eine beispielhafte Verteilung von Wahrscheinlichkeitswerten einer soziodemographischen Eigenschaft über mehrere Sitzungs-Profile. 5 an exemplary distribution of probability values of a sociodemographic property over several session profiles.

1 zeigt ein erstes Ausführungsbeispiel der erfindungsgemäßen Anordnung, die zur Durchführung des erfindungsgemäßen Verfahrens geeignet ist. Die Anordnung umfasst einen Client 10, einen Server 20 mit darauf abgelegten, abrufbaren Inhalten 21, einen betreiberseitigen Server 30 und einen weiteren Server 60. 1 shows a first embodiment of the arrangement according to the invention, which is suitable for carrying out the method according to the invention. The arrangement includes a client 10 , a server 20 with content retrievable thereon 21 , an operator-side server 30 and another server 60 ,

Der Client 10 und die Server 20, 30 sind durch ein nicht dargestelltes Datenfernübertragungsnetzwerk, bspw. das Internet, miteinander vernetzt und können untereinander Daten austauschen. An dieses Netzwerk können noch weitere Clients 10 oder Server 20, 30 angeschlossen sein. Insbesondere die abrufbaren Inhalte 21 können auf mehrere Server 20 verteilt sein. Ebenso können aber die Server 20, 30 und 60 in einem einzigen Server zusammengefasst werden.The client 10 and the servers 20 . 30 are networked by an unillustrated remote data transmission network, for example, the Internet, and can exchange data with each other. Other clients can join this network 10 or server 20 . 30 be connected. In particular, the retrievable content 21 can work on multiple servers 20 be distributed. Likewise, however, the servers can 20 . 30 and 60 be summarized in a single server.

Sowohl dem Client 10 als auch den abrufbaren Inhalten 21 ist je eine ID 11, 22 zugeordnet. Beim Client 10 kann es sich beispielsweise um einen Web-Browser handeln, bei dem die ID 11 in Form eines Cookies hinterlegt ist. Die IDs 22 für die abrufbaren Inhalte 21 können – je nach Form des Inhaltes 21 – beispielsweise als Tags in HTML-, Audio- oder Videodateien gespeichert werden. Es ist aber auch möglich, dass die ID 22 der Adresse, über die der Inhalt 21 über das Datenfernübertragungsnetz erreicht und abgerufen werden kann, gleicht. Im Falle des Internets als Datenfernübertragungsnetz könnte es sich also um die URL oder URI des Inhalts 21 handeln. Der Inhalt 21 weist einen Freiraum 23 auf, in den weiterer Inhalt eingefügt werden kann. Bei Webseiten kann es sich beispielsweise um unbelegte Werbeflächen, bei Videoinhalten um freie Werbeblöcke handeln.Both the client 10 as well as the retrievable contents 21 is ever an ID 11 . 22 assigned. At the client 10 For example, it could be a web browser that has the ID 11 is stored in the form of a cookie. The IDs 22 for the retrievable content 21 can - depending on the form of content 21 - For example, as tags in HTML, audio or video files are stored. But it is also possible that the ID 22 the address over which the content 21 can be reached and retrieved via the remote data transmission network is similar. In the case of the Internet as a remote data transmission network, it could therefore be the URL or URI of the content 21 act. The content 21 has a free space 23 on, in the further content can be inserted. For example, websites may be unused advertising space, and video content may be free advertising blocks.

Der betreiberseitige Server 30 umfasst eine Datenbank 40 für Client-Profile 41 und eine Datenbank 50 für Seitenprofile 51. Weiterhin umfasst der Server 30 eine Rechnereinheit 31, der auf die beiden Datenbanken 40, 50 zugreifen kann.The server-side server 30 includes a database 40 for client profiles 41 and a database 50 for page profiles 51 , Furthermore, the server includes 30 a computer unit 31 that's on the two databases 40 . 50 can access.

Der Client 10 ist dazu ausgebildet, die Inhalte 21 vom Server 20 über das Datenfernübertragungsnetzwerk abzurufen. Dazu sendet er eine entsprechende Anfrage 100 an den Server 20. Im Stand der Technik ist bekannt, dass bevor Daten vom Server 20 zum Client 10 übermittelt werden, die Inhalte von Cookies des Client 10 vom Server 20 abgefragt werden können. Dies ist in 1 durch den Pfeil 101 dargestellt. Beim Server 20 liegen demnach sowohl die ID 11 des Clients, als auch die ID 22 des vom Client 10 abgerufenen Inhalts 21 vor.The client 10 is trained to do the content 21 from the server 20 via the remote data transmission network. For this he sends a request 100 to the server 20 , In the prior art it is known that before data from the server 20 to the client 10 are transmitted, the contents of cookies of the client 10 from the server 20 can be queried. This is in 1 through the arrow 101 shown. At the server 20 are therefore both the ID 11 of the client, as well as the ID 22 from the client 10 retrieved content 21 in front.

Sowohl die ID 11 des Clients 10, als auch die ID 22 des abgerufenen Inhalts 21 werden an den betreiberseitigen Server 30 übermittelt. Dies ist in 1 als Pfeil 102 dargestellt.Both the ID 11 of the client 10 , as well as the ID 22 of the retrieved content 21 are sent to the server-side server 30 transmitted. This is in 1 as an arrow 102 shown.

Der Prozessor 31 des Servers 30 ist in der Lage, anhand der Client-ID 11 aus der Datenbank 40 das zur ID 11 gehörige Client-Profil 41 abzurufen und entlang des Pfeils 103 an den Server 60 zu übermitteln.The processor 31 of the server 30 is able by client ID 11 from the database 40 that to the ID 11 belonging client profile 41 to retrieve and along the arrow 103 to the server 60 to convey.

Der Prozessor 31 in der Lage das zum Seiten-ID 22 des Inhalts 21 gehörige Seiten-Profil 51 aus der entsprechenden Datenbank 50 abzurufen. Sowohl das Client-Profil 41 als auch das Seiten-Profil 51 können vom Prozessor 31 aktualisiert werden. Eine detaillierte Beschreibung dieses Aktualisierungsvorgangs folgt unten. Ob die Aktualisierung vor oder nach der Übermittlung 103 des Client-Profils 41 an den Server 60 geschieht ist beliebig.The processor 31 able to the page id 22 of content 21 belonging page profile 51 from the corresponding database 50 retrieve. Both the client profile 41 as well as the page profile 51 can from the processor 31 to be updated. A detailed description of this update process follows below. Whether updating before or after transmission 103 of the client profile 41 to the server 60 happens is arbitrary.

Anhand des Client-Profils 41 wird ein Werbepaket 61 ausgewählt und an den Server 20 entlang des Kommunikationsweges 104 übermittelt. Es ist selbstverständlich, dass bei Vorhandensein mehrerer Freiraume 23 in einem Inhalt 21 mehrere Werbepakete 61 an den Server 20 übermittelt werden. Es sind verschiedene Möglichkeiten denkbar, wie die Anzahl der benötigten Werbepakete 61 dem Server 60 mitgeteilt werden kann. Beispielsweise kann diese Information mit der Client-ID 11 und der Seiten-ID 22 vom Server 20 an den Server 30 geleitet werden (Pfad 102) und von dort aus an den Server 60 übermittelt werden (Pfad 103). Es ist auch möglich, dass der Server 20 nach Erhalt eines ersten Werbepaketes 61 in Zusammenhang mit einer Client-ID 11 noch ein weiteres über den Pfad 104 anfordert. Die Auswahl der Werbepakete 61 muss dabei nicht unbedingt ausschließlich von der Client-ID 11 abhängen. Auch die Seiten-ID 22 kann berücksichtigt werden. Dies kann insoweit nützlich sein, als dass ein Werbetreibender gerade sein Werbepaket 61 nicht in Zusammenhand mit besonderen Inhalten 21 sehen möchte. Es ist auch möglich, dass die Werbepakete 61 on-the-fly erstellt werden, z. B. als Collage mehrerer Anzeigen oder Zusammenstellung mehrerer Werbespots zu einem Werbeblock.Based on the client profile 41 becomes an advertising package 61 selected and sent to the server 20 along the communication path 104 transmitted. It goes without saying that in the presence of several free spaces 23 in a content 21 several advertising packages 61 to the server 20 be transmitted. There are various possibilities conceivable, such as the number of advertising packages required 61 the server 60 can be communicated. For example, this information may be with the client ID 11 and the page id 22 from the server 20 to the server 30 be routed (path 102 ) and from there to the server 60 be transmitted (path 103 ). It is also possible that the server 20 after receiving a first advertising package 61 in connection with a client ID 11 yet another over the path 104 requests. The selection of advertising packages 61 it does not necessarily have to be exclusively from the client ID 11 depend. Also the page ID 22 can be considered. This may be useful insofar as an advertiser is currently advertising 61 not in conjunction with special content 21 would like to see. It is also possible that the advertising packages 61 be created on-the-fly, z. B. as a collage of multiple ads or compilation of several commercials to a commercial block.

Die vom Server 60 erhaltenen Werbepakete 61 werden vom Server 20 in die Freiräume 23 des angeforderten Inhalts 21 eingefügt. Danach wird der Inhalt 21 mit Werbepaket 61 an den Client 10 übermittelt (Pfeil 105) und dort angezeigt, abgespielt, etc. The from the server 60 received advertising packages 61 be from the server 20 into the open spaces 23 the requested content 21 inserted. After that, the content becomes 21 with advertising package 61 to the client 10 transmitted (arrow 105 ) and displayed there, played, etc.

In 2 ist ein beispielhaftes Profil 90 dargestellt. Dabei ist es unerheblich, ob es sich um ein Client- 41 oder ein Seiten-Profil 51 handelt, da beide einen vergleichbaren Aufbau haben und vergleichbare Informationen beinhalten.In 2 is an exemplary profile 90 shown. It does not matter whether it is a client 41 or a page profile 51 because both have a comparable structure and contain comparable information.

Das Profil 90 weist mehrere Informationsblöcke 91 auf. Jeder dieser Blöcke beschreibt eine soziodemographische Eigenschaft und ist über seinen Titel 92 definiert. Jedem Informationsblock 91 sind darüber hinaus die möglichen Werte 93, 93', 93'' der über den Titel 92 definierten soziodemographische Eigenschaft zugeordnet. Jedem Wert 93, 93', 93'' ist ein Wahrscheinlichkeitsfaktor 94, 94', 94'' zugeordnet. Die Wahrscheinlichkeitsfaktoren 94, 94', 94'' sagen aus, wie wahrscheinlich es ist, dass die soziodemographische Eigenschaft unter dem Titel 92 auch tatsächlich auf das Profil 90 zutrifft. Näheres hierzu findet sich unten bei der Erläuterung zur Aktualisierung von Profilen.The profile 90 has several information blocks 91 on. Each of these blocks describes a sociodemographic property and is about its title 92 Are defined. Every information block 91 beyond that are the possible values 93 . 93 ' . 93 '' the one about the title 92 defined sociodemographic property assigned. Every value 93 . 93 ' . 93 '' is a probability factor 94 . 94 ' . 94 '' assigned. The probability factors 94 . 94 ' . 94 '' say how likely it is that the sociodemographic feature is titled 92 actually on the profile 90 true. More details can be found below in the explanation for updating profiles.

Das Profil 90 enthält weiterhin noch ein Datenfeld 95 über die Anzahl der am Profil 90 durchgeführten Aktualisierungen, sowie ein Datenfeld 96 über das Datum der letzten Profilaktualisierung aufgrund eines Fragebogen o. ä.The profile 90 still contains a data field 95 about the number of the profile 90 performed updates, as well as a data field 96 on the date of the last profile update based on a questionnaire or similar

In 3 wird die Aktualisierung von Profilen, wie sie vom Prozessor 31 durchgeführt wird, schematisch dargestellt.In 3 will be updating profiles as given by the processor 31 is performed, shown schematically.

Der Prozessor 31 ermittelt anhand der Client-ID 11 und der Seiten-ID 22 die dazugehörigen Profile 41, 51 (siehe oben). Beide Profile 41, 51 haben den Aufbau des Profils 90 aus 2.The processor 31 determined by the client ID 11 and the page id 22 the associated profiles 41 . 51 (see above). Both profiles 41 . 51 have the structure of the profile 90 out 2 ,

Zunächst wird die Güte 42, 52 sowohl des Client-Profils 41, als auch des Seiten-Profils 51 ermittelt. Dabei wird die Wahrscheinlichkeitsfaktoren 94, 94', 94'' der möglichen Werte 93, 93', 93'' jedes Titels 92, sowie die zusätzlichen Datenfelder ausgewertet. Dies soll an der soziodemographischen Eigenschaft mit dem Titel 92 „Geschlecht” verdeutlicht werden. Die möglichen Werte 93, 93' unter diesem Titel lauten „männlich” oder „weiblich”.First, the goodness 42 . 52 both the client profile 41 , as well as the page profile 51 determined. Thereby the probability factors become 94 . 94 ' . 94 '' of possible values 93 . 93 ' . 93 '' every title 92 , as well as the additional data fields evaluated. This is said to be due to the socio-demographic feature titled 92 "Gender" be clarified. The possible values 93 . 93 ' under this title are "male" or "female".

Bei einem Client-Profil 41, bei dem der Wahrscheinlichkeitsfaktor 94, 94' für eines der beiden Geschlechter eindeutig ausfällt, besitzt für diese soziodemographische Eigenschaft eine grundsätzlich höhere Güte 42 als eines mit ausgeglichenem Verhältnis der beiden Wahrscheinlichkeitsfaktor 94, 94'. Die Güte 42 ist weiter abhängig von der Anzahl der Aktualisierungen 95; je häufiger das Profil 41 aktualisiert wurde, desto kleiner wird der Fehler bei der Einschätzung betreffend das Geschlecht. Ein Profil 41, bei dem das Datum einer Erhebung 96 nicht weit zurückliegend ist, wird bei entsprechender Abfrage bei der Erhebung eine sehr hohe Güte 42 bei der Spezifikation des Geschlechtes aufweisen.For a client profile 41 in which the probability factor 94 . 94 ' is clearly superior for one of the two sexes, has a fundamentally higher quality for this socio-demographic characteristic 42 as one with a balanced ratio of the two probability factor 94 . 94 ' , The goodness 42 is still dependent on the number of updates 95 ; the more common the profile 41 has been updated, the smaller the error in gender assessment. A profile 41 in which the date of a survey 96 not far away is, with appropriate query in the survey a very high quality 42 in the specification of sex.

Bei Seiten-Profilen 51, wird die Güte 52 weniger über die Eindeutigkeit des Verhältnisses der beiden Wahrscheinlichkeitsfaktor 94, 94' bestimmt, als über die Anzahl der Aktualisierungen 95, die mit der Anzahl der Abrufe des dazugehörigen Inhaltes 21 vergleichbar ist. Ein Seiten-Profil 51, welches aufgrund tausender Aktualisierungen bestimmte Wahrscheinlichkeitsfaktoren 94. 94' aufweist, wird grundsätzlich höher in seiner Güte 52 bewertet als ein Seiten-Profil 51 mit wenigen Aktualisierungen.For side profiles 51 , is the goodness 52 less about the uniqueness of the ratio of the two probability factor 94 . 94 ' determined, as about the number of updates 95 with the number of views of the associated content 21 is comparable. A page profile 51 , which due to thousands of updates certain probability factors 94 , 94 ' is generally higher in its quality 52 rated as a page profile 51 with few updates.

Selbstverständlich kann die Güte 42, 52 der einzelnen soziodemographischen Eigenschaften bei Profilen 41, 51 detaillierter bestimmt werden. Eine solche verbesserte Gütebestimmung erhöht die Qualität der Ergebnisse des gesamten Verfahrens.Of course, the goodness 42 . 52 the individual socio-demographic characteristics of profiles 41 . 51 be determined in more detail. Such improved quality determination increases the quality of the results of the entire process.

Nach der Bestimmung der Güte 42, 52 der Profile 41, 51 vom Client 10 und Inhalt 21 werden die einzelnen soziodemographischen Eigenschaften der beiden Profile 41, 51 untereinander verglichen und aufgrund ihrer jeweiligen Güte aktualisiert (Pfeil 97).After the determination of the quality 42 . 52 the profiles 41 . 51 from the client 10 and content 21 become the individual socio-demographic characteristics of the two profiles 41 . 51 compared with each other and updated on the basis of their respective quality (arrow 97 ).

Weist bspw. das Client-Profil 41 einen sehr hohen Wahrscheinlichkeitswert 94 für ein Geschlecht auf und besitzt darüber hinaus noch eine hohe Güte 42 (bspw. aufgrund von Erhebungen, s. o.) kann der entsprechende Wahrscheinlichkeitswert eines Seiten-Profils 51 mit geringerer Güte 52 erhöht werden. Andersherum kann ein Seiten-Profil 51, welches mit hoher Güte 52 ein Abruf des dazugehörigen Inhalts 21 von Personen eines Geschlechts (ermittelbar über die entsprechenden Client-Profile 41) hinweist, diese Information an ein Client-Profil 41 mit geringer Güte 42 vererben. Dabei werden die Wahrscheinlichkeitswerte 94, 94', 94'' des erbenden Profils nicht mit denen des vererbenden Profils überschrieben, sondern vielmehr eine Gewichtung aufgrund der Güte 42, 52 der beiden Profile 41, 51 vorgenommen.For example, indicates the client profile 41 a very high probability value 94 for a gender and also has a high quality 42 (For example, due to surveys, see above), the corresponding probability value of a page profile 51 with lower quality 52 increase. The other way around is a page profile 51 , which with high quality 52 a retrieval of the associated content 21 of persons of a sex (ascertainable over the appropriate Client profiles 41 ) indicates this information to a client profile 41 with low quality 42 to inherit. Thereby the probability values become 94 . 94 ' . 94 '' of the inheriting profile are not overwritten with those of the inheriting profile, but rather a weighting due to the goodness 42 . 52 the two profiles 41 . 51 performed.

Der betreiberseitige Server 30 in 4 unterscheidet sich von dem Server aus 1 darin, dass den Client-Profilen 41 Sitzungs-Profile 71–75 zugeordnet sind. Diese Sitzungsprofile 71–75 sind in die Datenbank 40 der Client-Profile 41 integriert. Sie können aber auch in einer eigenen, weiteren Datenbank abgespeichert werden, sofern sie weiterhin eindeutig einem Client-Profil 41 (z. B. anhand der Client-ID 11) zugeordnet werden können.The server-side server 30 in 4 is different from the server 1 in that the client profiles 41 Session profiles 71 - 75 assigned. These session profiles 71 - 75 are in the database 40 the client profiles 41 integrated. However, they can also be stored in their own, further database, provided they continue to be clearly a client profile 41 (for example, based on the client ID 11 ) can be assigned.

Die Sitzungs-Profile 71–75 repräsentieren das Verhalten des zum Client-Profil 41 zugeordneten Clients 10 während der letzten – in diesem Beispiel – fünf Sitzungen. Eine Sitzung kann dabei durch Zeitabschnitte (1 Stunde, 1 Tag, etc.) oder durch den Vorgang des Ein- und Ausloggen eines Clients 11 in das Datenfernübertragungsnetz definiert sein.The session profiles 71 - 75 represent the behavior of the client profile 41 associated clients 10 during the last - in this example - five sessions. A session can be characterized by time periods (1 hour, 1 day, etc.) or by the process of logging in and out of a client 11 be defined in the remote data transmission network.

Zu Beginn jeder Sitzung wird das älteste der vorhandenen Sitzungs-Profile gelöscht und durch ein neues 71 ersetzt. Das neue Sitzungsprofil 71 kann dabei zunächst ohne Informationen bleiben oder durch die Informationen aus dem zugehörigen Client-Profil 41 angereichert werden.At the beginning of each session, the oldest of the existing session profiles is deleted and replaced by a new one 71 replaced. The new session profile 71 can initially remain without information or through the information from the associated client profile 41 be enriched.

Die oben beschriebene Vorgehensweise bei der Aktualisierung von Profilen wird beibehalten, allerdings werden Aktualisierungen von Informationen über den Client 10 nicht im Client-Profil 41 sondern im aktuellen Sitzungsprofil 71 abgespeichert. Nach Beendigung der Sitzung kann die Güte des Sitzungs-Profils 71 bestimmt werden und bei ausreichender Güte in das Client-Profil 41 einfließen. Hierbei gilt ähnliches wie beim Vererben von Informationen zwischen Seiten- 51 und Client-Profilen 41.The procedure described above for updating profiles is retained, however, updates are made about information about the client 10 not in the client profile 41 but in the current session profile 71 stored. After completion of the session, the quality of the session profile 71 be determined and with sufficient quality in the client profile 41 incorporated. Similar to inheriting information between pages 51 and client profiles 41 ,

Die Güte des aktuellen Sitzungs-Profils 71 lässt sich ähnlich wie beim Client-Profil 41 bestimmen. Es ist aber auch möglich, die Güte durch den Abstand zwischen Sitzungs-Profil 71 und dem dazugehörigen Client-Profil 41 zu bestimmen. Außerdem eignet sich hierfür auch der Vergleich mit den weiteren Sitzungs-Profilen 72–75. Die Tabelle in 5 verdeutlicht dies.The quality of the current session profile 71 can be similar to the client profile 41 determine. But it is also possible, the goodness by the distance between session profile 71 and the associated client profile 41 to determine. In addition, this is also the comparison with the other session profiles 72 - 75 , The table in 5 clarifies this.

In 5 ist für den soziodemographischen Wert mit dem Titel 92 die Wahrscheinlichkeitsfaktoren 94, 94', 94'' der möglichen Werte 93, 93', 93'' im Client-Profil 41, sowie in den Sitzungs-Profilen 71–75 dargestellt.In 5 is titled for socio-demographic value 92 the probability factors 94 . 94 ' . 94 '' of possible values 93 . 93 ' . 93 '' in the client profile 41 , as well as in the session profiles 71 - 75 shown.

Die Güte jedes einzelnen Sitzungs-Profils 71–75 lässt sich anhand des Abstandes vom Client-Profil 41 bestimmen. Demnach hätte das Sitzungs-Profil 73 die höchste Güte, während Sitzungs-Profil 74 die geringste Güte aufweist. Bei Integration der Sitzungs-Profile 71–75 ins Client-Profil 41 wird dies berücksichtigt. Ähnliche Güteverteilungen erhält man auch durch Bildung der Standardabweichung aller Sitzungs-Profil 71–75 und ähnlicher Methoden. Die Güte der Sitzungs-Profile 71–75 kann dabei noch von weiteren Faktoren abhängen, wie z. B. der Länge der Sitzung.The goodness of every single session profile 71 - 75 can be determined by the distance from the client profile 41 determine. Accordingly, the session profile would have 73 the highest kindness, during session profile 74 has the lowest quality. With integration of the session profiles 71 - 75 into the client profile 41 this is taken into account. Similar quality distributions are also obtained by forming the standard deviation of all session profile 71 - 75 and similar methods. The quality of the session profiles 71 - 75 may depend on other factors, such. The length of the session.

Bei Speicherung mehrerer Sitzungs-Profile 71–75 ist es außerdem möglich festzustellen, ob ein Client 10 von mehreren Personen benutzt wird. In diesem Beispiel deutet das Sitzungsprofil 74 auf die Benutzung des Clients 10 durch eine andere Person als bei den anderen Sitzungs-Profilen 71–73, 75 hin. Bei der Aktualisierung des Client-Profils 41 kann daher Sitzungs-Profil 74 ausgeschlossen werden. Für die Person des Sitzungs-Profils 74 kann aber ein weiteres Client-Profil 41' angelegt werden; je nach Sitzungs-Profil kann dann eines der beiden Client-Profile 41, 41' aktualisiert werden.When saving multiple session profiles 71 - 75 It is also possible to determine if a client 10 used by several people. In this example, the session profile indicates 74 on the use of the client 10 by someone other than the other session profiles 71 - 73 . 75 out. When updating the client profile 41 can therefore session profile 74 be excluded. For the person of the session profile 74 but can be another client profile 41 ' be created; depending on the session profile can then one of the two client profiles 41 . 41 ' to be updated.

Bei der Aktualisierung der Client-Profile 41, 41' werden in der Regel die einzelnen Informationen zu soziodemographischen Eigenschaften nicht getrennt voneinander betrachtet. Vielmehr wird eine gemeinsame (evtl. gewichtete) Betrachtung vorgenommen.When updating the client profiles 41 . 41 ' As a rule, the individual information on sociodemographic characteristics is not considered separately. Rather, a common (possibly weighted) consideration is made.

Claims

Arrangement for carrying out a method for modeling socio-demographic properties, characterized by the following features: a) An operator-side server connected to a data telecommunication network ( 30 ); b) A user-side client connected to the remote data transmission network ( 10 ); c) at least one server connected to the remote data transmission network ( 20 ) with and on the user-side client ( 10 ) retrievable content ( 21 ); d) A server-side server ( 30 ) associated database ( 50 ) with side profiles ( 51 ) of the retrievable content ( 21 ); e) A server-side server ( 30 ) associated database ( 40 ) with client profiles ( 41 ) of the user-side clients ( 10 ); f) A server-side server ( 30 ) associated device for determining the quality of the side profiles ( 51 ) and the client profiles ( 41 ); g) A server-side server ( 30 ) associated device for comparing and updating a page profile ( 51 ) and a client profile ( 41 ) depending on the quality of the page profile ( 51 ) and the client profile ( 41 ) when retrieving the page profile ( 51 ) associated content ( 21 ) to the client profile ( 41 ) associated clients ( 10 ).

Arrangement according to claim 1, characterized in that the server-side server ( 30 ) a device for adapting the retrieved contents ( 21 ) to the client profile ( 41 ) of the calling client ( 10 ) having.

Arrangement according to claim 1 or 2 , characterized in that the server-side server ( 30 ) a database for session profiles ( 71 - 75 ) to record the socio-demographic characteristics of the page profiles ( 51 ) of the content retrieved in a session ( 21 ), wherein the server-side server ( 30 ) to determine the quality of the session profile ( 71 - 75 ) and / or the deviation of the session profile ( 71 - 75 ) from the client profile ( 41 ), as well as updating the client profile ( 41 ) through the session profile ( 71 - 75 ) depending on the quality of the client ( 41 ) and the session profile ( 71 - 75 ), and / or the Deviation from client ( 41 ) and session profile ( 71 - 75 ) is trained.