CN202257678U - 基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统 - Google Patents

Abstract

本实用新型公开了基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，实现新媒体广告的“实时分析、实时竞价、实时发布”，以全新的广告投放模式为基础，最大程度的提升新媒体广告的价值，同时使广告投放达到最佳效果。其技术方案为：系统包括实时在线广告投放竞价平台装置、动态广告发布装置、数据播发系统、编码器以及复用多工器，其中实时在线广告投放竞价平台装置实时展现当前的频道或节目的收视数据信息、排行信息以及关注指数，接收竞价投放；动态广告发布装置根据竞标价将预先设置好的广告信息进行动态发布；数据播发系统和编码器以传输流的方式将广告信息送到复用多工器。

Description

基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统

技术领域

本实用新型涉及广播电视领域以及互联网领域的广告发布系统，尤其涉及基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统。

背景技术

随着数字电视在中国的高速发展，数字电视技术为广大观众带来了全新的收视体验：效果更清晰，节目和频道的数量及选择更加多样化，给观众来带全新收视体验的同时，有别于传统媒体广告的新媒体广告形式也随之孕育而生，其广告投放形式也有了根本的变化。

也就是说，现有传统的媒体广告，以及随着数字电视发展新衍生出来的新媒体广告的投放，都是预先设定好，不管设定好的频道或位置有没有用户观看，都会定时定点进行播放，使用户产生被强迫收看的不良感觉，致使部分用户伴随离开行为，对于广告公司来说，广告的投放，都是预先谈好价格和模式，以固定时间，固定模式进行广告的投放，不论投放效果如何，一旦确定好价格和模式，就必须定时定点进行广告投放，缺乏灵活性，同时在互联网领域或广播电视领域，也不存在对直播电视频道的实时收视热播排行，无法使广告公司通过直播电视频道的关注指数，进行广告投放价格的评估，更不能通过对实时收视数据的分析结果，实时的、准确的、灵活的制定广告投入模式。

通常情况下，这种媒体广告的投放都是按照传统的“先竞标，后制作，再投放”的流程进行的，此种广告投放形式存在如下缺陷：

1、投放模式相对固定，不能确保实际的投放效果；

2、投放结点相对固定，固定结点，准时发布，缺乏灵活性；

3、广告价值无法通过实时竞价获得最大程度的提高。

实用新型内容

本实用新型的目的在于解决上述问题，提供了一种基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，通过互联网与广播电视平台相结合的方式，实现新媒体广告的“实时分析、实时竞价、实时发布”，以全新的广告投放模式为基础，最大程度的提升新媒体广告的价值，同时使广告投放达到最佳效果。

本实用新型的技术方案为：本实用新型揭示了一种基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，包括实时在线广告投放竞价平台装置、动态广告发布装置、数据播发系统、编码器以及复用多工器，其中：

所述实时在线广告投放竞价平台装置，实时展现当前的频道或节目的收视数据信息、排行信息以及关注指数，接收竞价投放；

所述动态广告发布装置，连接所述实时在线广告投放竞价平台装置，根据竞标价将预先设置好的广告信息进行动态发布；

所述数据播发系统和所述编码器，分别连接所述动态广告发布装置，以传输流的方式将广告信息送到所述复用多工器。

根据本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的一实施例，所述竞价广告动态发布系统还包括收视数据分析采集端以及动态广告发布客户端。

根据本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的一实施例，所述动态广告发布装置包括排行信息处理模块、广告动态发布模块、广告信息设置模块、竞价后台处理模块，其中：

所述排行信息处理模块，与所述收视数据分析采集端对接，获取节目或频道实时收视排行数据以及关注指数的参数；

所述广告信息设置模块，用于插入广告信息及位置排版，为视频广告或图文广告提供广告插入支持；

所述广告动态发布模块，根据所述排行信息处理模块获取到的节目或频道的实时收视排行数据和关注指数的参数，以及所述实时在线广告投放竞价平台装置传输来的最高竞标价，将所述广告信息设置模块中的预设的符合条件的图文广告或视频广告进行动态发布；

所述竞价后台处理模块，处理所述实时在线广告投放竞价平台装置上提供的广告投放竞标信息，确定最终的中标信息并提供给所述广告动态发布模块。

根据本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的一实施例，在所述实时在线广告投放竞价平台装置和所述动态广告发布装置之间设置有防火墙组件。

根据本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的一实施例，其特征在于，所述竞价广告动态发布系统安装在模拟电视平台之上。

根据本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的一实施例，所述竞价广告动态发布系统安装在数字电视平台之上。

根据本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的一实施例，所述竞价广告动态发布系统安装在互联网平台之上。

本实用新型对比现有技术有如下的有益效果：本实用新型的方案是主要由实时在线广告投放竞价平台装置和动态广告发布装置两大部分组成，其中实时在线广告投放竞价平台装置负责向广告公司提供一个公平的新媒体广告竞价平台，通过向广告公司实时展现当前的频道或节目的收视数据信息、排行信息以及关注指数，由广告公司针对相应的新媒体广告开展竞价投放，符合条件的，价高者中标；动态广告发布系统负责根据广告公司的竞标价，将预先设置好的广告信息进行对应的动态发布，广告发布由系统动态自动触发。

对比现有技术，本实用新型有如下的优点：

1、本实用新型能够针对模拟电视平台、单向数字电视平台、双向数字电视平台实时收集收视数据，并将数据分析整理成实时收视排名信息以及节目关注指数数据，供广告公司对广告投放的在线价格竞标作参考。

2、本实用新型的实时节目热播排行数据来源于收视调查系统。但不同于普通收视调查系统的每天数据结算，本实用新型对广播电视收视调查数据采集方法做了技术升级改进，使之可以支持实时数据回传、分析，用于本实用新型的实时节目热播排行数据以及关注指数数据来源。

3、本实用新型根据应用领域的不同，可应用于模拟电视用户、普通数字电视用户、以中间件为展现平台的数字电视机顶盒用户、互联网等多种领域，通过不同的实现方式，根据节目的实时收视数据或关注指数，由竞标的广告公司进行在线广告竞价，再由系统的竞价后台处理模块实现根据关注度及广告竞标价动态发布广告，提供了一个集实时分析、实时竞价、实时发布的广告精准投放平台，为广告公司及运营商提供了一个更灵活、更便捷、更精准的广告投放平台。

附图说明

图1示出了本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的实施例的结构图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本实用新型作进一步的描述。

图1示出了本实用新型的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统的实施例的结构。请参见图1，本实施例的竞价广告动态发布系统包括：实时在线广告投放竞价平台装置10、动态广告发布装置12、数据播发系统13、编码器14以及复用多工器15。较佳的，为了数据安全，还可以在实时在线广告投放竞价平台装置10和动态广告发布装置12之间安装防火墙组件11。还可以在竞价广告动态发布系统中安装收视数据分析采集端16和动态广告发布客户端17。

实时在线广告投放竞价平台装置10实时展现当前的频道或节目的收视数据信息、排行信息以及关注指数，接收竞价投放，符合条件的，价高者中标。

动态广告发布装置12途径防火墙组件11连接实时在线广告投放竞价平台装置10，根据竞标价将预先设置好的广告信息进行动态发布，广告发布由系统动态自动触发。

动态广告发布装置12包括排行信息处理模块120、广告动态发布模块121、广告信息设置模块122、竞价后台处理模块123。

排行信息处理模块120与收视数据分析采集端16对接，获取节目或频道实时收视排行数据以及关注指数的参数等信息，向广告公司提供实时在线参考。

广告信息设置模块122用于插入广告信息及位置排版，为广告公司提供的视频广告或图文广告提供广告插入支持。

广告动态发布模块121根据排行信息处理模块120获取到的节目或频道的实时收视排行数据和关注指数的参数，以及实时在线广告投放竞价平台装置10传输来的最高竞标价，将广告信息设置模块122中的预设的符合条件的图文广告或视频广告进行动态发布。

竞价后台处理模块123处理实时在线广告投放竞价平台装置10上提供的广告投放竞标信息，确定最终的中标信息以及中标价，并将中标信息提供给广告动态发布模块121，由广告动态发布模块121实现广告信息的动态发布。

数据播发系统13和编码器14分别连接动态广告发布装置12，以传输流的方式将广告信息送到复用多工器15。

本实用新型的竞价广告动态发布系统的安装场合有多种，可以安装在模拟电视平台之上，或者安装在数字电视平台之上，或者安装在互联网平台之上。

本实用新型的竞价广告动态发布系统的运行流程如下。

首先通过收视数据分析采集端16对节目或频道的实时收视数据进行实时采集，并进行统计分析。

然后通过排行信息处理模块120与收视数据分析采集端16对接，获取实时的收视排行数据以及关注指数参数等信息，作为热播排行显示及广告公司在线竞价的参考依据。

再由广告信息设置模块122将广告公司将发布的视频广告及图文广告、数据信息等预先进行设定。

之后，广告公司以实时的收视排行数据以及关注指数参数为参考依据，在实时在线广告投放竞价平台装置10上进行广告投放竞拍，并将竞拍数据信息传送给竞价后台处理模块123。

最后，由竞价后台处理模块123对广告公司进行的实时在线竞价信息进行处理分析之后，确定最终的中标者，传送给动态广告发布模块121，由动态广告发布模块121将其对应的广告信息进行实时动态发布。

上述实施例是提供给本领域普通技术人员来实现和使用本实用新型的，本领域普通技术人员可在不脱离本实用新型的发明思想的情况下，对上述实施例做出种种修改或变化，因而本实用新型的发明范围并不被上述实施例所限，而应该是符合权利要求书所提到的创新性特征的最大范围。

Claims (6)

1.一种基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，其特征在于，包括实时在线广告投放竞价平台装置、动态广告发布装置、数据播发系统、编码器以及复用多工器，其中：

所述实时在线广告投放竞价平台装置，实时展现当前的频道或节目的收视数据信息、排行信息以及关注指数，接收竞价投放；

所述动态广告发布装置，连接所述实时在线广告投放竞价平台装置；

所述数据播发系统和所述编码器，分别连接所述动态广告发布装置，以传输流的方式将所述动态广告发布装置发布的广告信息送到所述复用多工器。

2.根据权利要求1所述的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，其特征在于，所述竞价广告动态发布系统还包括收视数据分析采集端以及动态广告发布客户端。

3.根据权利要求1所述的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，其特征在于，在所述实时在线广告投放竞价平台装置和所述动态广告发布装置之间设置有防火墙组件。

4.根据权利要求1～3中任一项所述的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，其特征在于，所述竞价广告动态发布系统安装在模拟电视平台之上。

5.根据权利要求1～3中任一项所述的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，其特征在于，所述竞价广告动态发布系统安装在数字电视平台之上。

6.根据权利要求1～3中任一项所述的基于实时收视数据的竞价广告动态发布系统，其特征在于，所述竞价广告动态发布系统安装在互联网平台之上。