CN104036408A - 一种网络视频广告展示系统和方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种网络视频广告展示系统和方法。本发明通过交互问答的形式，了解当前用户是否观看过当前广告并允许用户跳过当前广告，从而大幅减少无效广告展现时长，在帮助广告主改善广告效果、降低广告成本的同时，还改善了视频观看用户的使用体验，提升了传统视频贴片广告系统的投放效率。对于视频网络运营商而言，对于已经回答正确的用户可以不用再对其投放广告，因而可以节省带宽成本。对于广告主而言，可以提高广告投放效果，避免广告投放的浪费，并且由于通过问答方式决定是否跳过广告，因而能够加深广告印象。对于视频观看用户而言，由于可以选择正确回答问题而跳过广告的播放，因而可以提高用户观看视频的体验，提高了用户满意度。

Description

一种网络视频广告展示系统和方法

技术领域

本发明涉及网络视频广告投放技术领域，特别涉及一种网络视频广告展示系统和方法。

背景技术

随着互联网的迅速发展，网络视频点播应用也日益普及，而网络视频服务运营商的主要收入手段为在视频节目播放前投放视频前贴片广告，本发明涉及的主要是视频前贴片广告的展示，当然也并不限于此，网络视频上其他类型的广告展示也可以使用本发明。

现有方法在视频节目前投放视频前贴片广告，所采取的展示方法是在视频播放前开始展现视频广告，一般持续15-30秒，投放1-2条视频广告，在整个投放期间，视频播放窗口的各种操作都是锁定的，用户无法跳过广告，必须等待广告播放完成后才能继续观看视频节目，而如果允许用户跳过广告，势必影响广告投放效果，未完整播放的视频广告是不被广告主认可的，这对视频服务运营商来说是不可接受的。同时，即使目前的视频前贴片广告系统使用了分众系统对用户进行细分投放，并且对每个广告针对每个用户的展现频次进行了控制，但用户群整体的收视频次按正态分布这个现状是无法改变的，即永远有一部分观看节目很多的用户会不断的观看相同的广告物料。

对视频观看用户来说，同一条视频广告在一周内观看5次左右不会过于反感，一旦超过就会产生厌烦情绪，因为已经看过很多遍了，希望跳过。对视频服务运营商来说，现有方法浪费了大量的带宽成本，并且会降低用户满意度。而对广告主来说，由于对相同用户投放频次过多，导致一部分投放的实际被浪费了。而且广告主投放视频广告时一般会使用整合营销策略，就是在互联网、电视等多个媒体上同时投放相同物料的视频广告，而视频广告系统只能对在本系统内单个用户观看广告的频次进行控制，无法将广告主在所有媒体的投放进行跨媒体的整体考量，会出现一个用户在电视上看了很多次这个广告，到网络视频服务运营商这里还要看很多次相同广告的情况，进一步导致广告主的整体投放效率变低，成本变高。

发明内容

本发明要解决的技术问题为提供一种网络视频广告展示系统，该广告展示系统能够实现下述三个目的：

第一，对于网络视频服务商而言，在保证广告投放效果的前提下，可以节省带宽成本，降低投放成本；

第二，对于广告主来说，可以提高广告投放效果，避免广告投放的浪费，并且能够加深广告印象；

第三，对于视频用户来说，可以提高用户观看视频的体验，提高了用户满意度。

此外，本发明另一个要解决的技术问题为提供一种网络视频广告展示方法。

为解决上述技术问题，本发明提供一种网络视频广告展示系统，包括服务端和客户端；

所述服务端包括交互问答管理模块，所述客户端还包括交互问答控制模块；

所述交互问答管理模块用于管理每条广告对应的交互式问题及其答案，并在客户端请求时将相应的交互式问题及答案数据下发给客户端；

所述交互问答控制模块用于下载广告物料、交互式问题及答案数据，并控制广告的整体展现过程，对应用户的不同操作展现对应的处理结果：

当用户在本次广告投放过程中，选择跳过广告并正确回答交互式问题后，跳过本条广告的本次投放；当用户选择跳过广告并错误回答交互式问题后，继续播放广告视频直至播放完成。

优选地，所述服务端还包括广告投放管理模块，该广告投放管理模块用于管理广告的投放策略与广告物料文件，并在客户端请求时将相应的广告物料文件与投放策略数据下发给客户端。

优选地，所述投放策略为：

对于特定广告的交互式问题回答正确的用户在预定时间段内不再对其投放相同的广告，或者对于特定广告的交互式问题回答正确的用户可以继续对其投放带有不同交互式问题的其他广告。

优选地，所述客户端还包括交互问答显示模块，该交互问答显示模块用于显示交互式问题与答题界面，用户浏览问题后可以根据情况选择跳过广告答题或继续观看广告。

优选地，所述交互问答显示模块的答题界面上还设有广告的图文链接，以便用户有兴趣时点击进入。

优选地，所述服务端还包括交互问答统计模块，该交互问答统计模块接收客户端上报的交互问答结果数据、视频广告播放数据及广告转化点击数据，对广告的播放情况及交互问答的结果情况进行统计。

此外，为解决上述技术问题，本发明还提供一种网络视频广告展示方法，包括如下步骤：

S303：用户在观看广告视频时是否选择跳过广告；

如果选择跳过广告，则执行步骤S304；

如果选择不跳过广告，则执行步骤S307；

S304：客户端暂停视频广告的播放，展现交互式问题，等待用户浏览交互式问题并提交答案；

如果用户回答正确，则执行步骤S305；

如果用户回答错误，则执行步骤S307；

S305：客户端跳过当前广告，向服务端上报交互问答结果数据、广告视频播放数据及点击监测数据，开始视频节目播放；

S307：客户端继续播放广告视频直至播放完成，向服务端上报广告视频播放数据及点击监测数据，然后开始视频节目播放。

优选地，在步骤S304中，当用户回答错误时，步骤S304与步骤S307之间还包括步骤306：

客户端提示用户回答错误，需要继续观看广告视频。

优选地，在步骤S303之前还包括如下步骤：

S301：服务端投放广告物料文件及交互式问题数据文件；

S302：客户端下载广告物料文件及交互式问题数据文件并开始播放广告视频。

以下论述本发明的技术效果：

本发明通过交互问答的形式，了解当前用户是否观看过当前广告并允许用户跳过当前广告，从而大幅减少无效广告展现时长，在帮助广告主改善广告效果、降低广告成本的同时，还改善了视频观看用户的使用体验，提升了传统视频贴片广告系统的投放效率。对于视频网络运营商而言，对于已经回答正确的用户可以不用再对其投放广告，因而可以节省带宽成本。对于广告主而言，可以提高广告投放效果，避免广告投放的浪费，并且由于通过问答方式决定是否跳过广告，因而能够加深广告印象。对于视频观看用户而言，由于可以选择正确回答问题而跳过广告的播放，因而可以提高用户观看视频的体验，提高了用户满意度。

本发明所提供的一种网络视频广告展示方法，其技术效果与上述广告展示系统的技术效果相同，在此不再赘述。

附图说明

图1为本发明一种实施例中一种网络视频广告展示系统的结构示意图；

图2为本发明一种实施例中一种网络视频广告展示方法的逻辑路程图。

具体实施方式

本发明的核心为提供一种网络视频广告展示系统，该广告展示系统能够实现下述三个目的：

第一，对于网络视频服务商而言，在保证广告投放效果的前提下，可以节省带宽成本，降低投放成本；

第二，对于广告主来说，可以提高广告投放效果，避免广告投放的浪费，并且能够加深广告印象；

第三，对于视频用户来说，可以提高用户观看视频的体验，提高了用户满意度。

此外，本发明另一个核心为提供一种网络视频广告展示方法。

为了使本领域的技术人员更好地理解本发明的技术方案，下面结合附图和具体实施例对本发明作进一步的详细说明。

请参考图1和图2，图1为本发明一种实施例中一种网络视频广告展示系统的结构示意图；图2为本发明一种实施例中一种网络视频广告展示方法的逻辑路程图。

图1示出了本发明中网络视频贴片广告展示系统的结构，包括服务端100和客户端200。

服务端100包括广告投放管理模块101、交互问答管理模块102、交互问答统计模块103，其中：

广告投放管理模块101用于管理广告的投放策略与物料文件，并在客户端请求时将相应的广告物料与投放策略数据下发给客户端；投放策略可设置多种，例如设置对于特定广告的交互问答回答正确的用户在一定时间段内不再投放相同的广告，同时对于特定广告的交互问答回答正确的用户可以继续对其投放交互问答问题不同的其它广告；物料文件是播放广告需要的媒体文件，格式并没有特别规定，可以是视频、静态图片、动态图片、Flash动画、HTML5动画或符合特定技术规格的其它视频或动画格式；

交互问答管理模块102用于管理每条广告对应的交互式问题、备选答案与正确答案，并在客户端请求时将相应的交互问答问题与答案数据下发给客户端。可以根据每条广告的需要，对一条广告设计一个或多个交互问答，每个交互问答可以包括1个或多个问题，每个问题附带2个或更多数量的选项，也可以设置为只有1-2个问题的填空题，或者多种题型的组合；

交互问答统计模块103用于接收客户端上报的交互问答结果数据、视频广告播放数据及广告转化点击数据，对广告的播放情况、交互问答的结果情况进行统计。

客户端200包括交互问答控制模块201、交互问答显示模块202、视频广告播放模块203，其中：

交互问答控制模块201用于下载广告物料与交互问答数据，并控制广告的整体展现过程，对应用户的不同操作展现对应的处理结果，具体包括：当用户在本次广告投放过程中，选择跳过广告并正确回答交互问答的问题后，跳过本条广告的本次投放；当用户在本次广告投放过程中，选择跳过广告并错误回答交互问答的问题后，继续播放广告视频直至播放完成；

交互问答显示模块202用于显示交互问答的问题与答题界面，用户浏览问题后可以根据情况选择答题或继续观看广告，同时提供一个广告目标网址的链接供用户有兴趣时点击；

视频广告播放模块203用于播放视频广告，在此不再赘述。

图2示出了本发明中网络视频贴片广告展示方法的流程，包括以下步骤：

在步骤S301中，在服务端100中的广告投放管理模块101中设置广告投放策略及广告物料文件，在交互问答管理模块102中设置交互问答的交互式问题、备选答案与正确答案，并将每个交互问答与每条广告进行多对一的对应绑定，再将每条广告的广告物料及交互问答数据进行打包投放；

在步骤S302中，在客户端200中的交互问答控制模块201从服务端100中下载广告物料文件及交互问答数据文件，根据投放策略通知视频广告播放模块203播放贴片广告视频或其它格式的广告物料，同时显示跳过广告选项供用户点击；

在步骤S303中，用户在视频广告播放模块203中观看广告视频时选择是否跳过广告，如用户选择跳过广告，则交互问答控制模块201控制客户端进入步骤S304，如用户未选择跳过，则交互问答控制模块201控制客户端进入步骤S307；

在步骤S304中，客户端200中的视频广告播放模块203暂停视频广告的播放，交互问答显示模块202展现交互式问答及图文广告链接，等待用户浏览交互式问题并提交答案，或者点击图文广告链接，如果用户对于交互问答提出的问题回答正确，则交互问答控制模块201控制客户端进入步骤S305，如果用户对于交互问答提出的问题回答错误，则交互问答控制模块201控制客户端进入步骤S306；

在步骤S305中，客户端200中的视频广告播放模块203跳过当前广告，客户端200向服务端100中的交互问答统计模块103上报交互问答结果数据、广告视频播放数据及点击监测数据，然后开始视频节目播放；

在步骤306中，客户端200中的交互问答显示模块202提示用户回答错误，需要继续观看广告视频；

在步骤307中，客户端200中的视频广告播放模块203继续播放广告视频直至播放完成，客户端200向服务端100中的交互问答统计模块103上报广告视频播放数据及点击监测数据，然后开始视频节目播放。

应当说明的是，本发明典型的应用不限于视频前贴片广告，在互联网上投放其它类型的广告也可以采取本发明的上述方法。

以上对本发明所提供的一种网络视频广告展示系统和方法进行了详细介绍。本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想。应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以对本发明进行若干改进和修饰，这些改进和修饰也落入本发明权利要求的保护范围内。

Claims (9)

1.一种网络视频广告展示系统，包括服务端和客户端；其特征在于，

所述服务端包括交互问答管理模块，所述客户端还包括交互问答控制模块；

所述交互问答管理模块用于管理每条广告对应的交互式问题及其答案，并在客户端请求时将相应的交互式问题及答案数据下发给客户端；

所述交互问答控制模块用于下载广告物料、交互式问题及答案数据，并控制广告的整体展现过程，对应用户的不同操作展现对应的处理结果：

当用户在本次广告投放过程中，选择跳过广告并正确回答交互式问题后，跳过本条广告的本次投放；当用户选择跳过广告并错误回答交互式问题后，继续播放广告视频直至播放完成。

2.如权利要求1所述的一种网络视频广告展示系统，其特征在于，所述服务端还包括广告投放管理模块，该广告投放管理模块用于管理广告的投放策略与广告物料文件，并在客户端请求时将相应的广告物料文件与投放策略数据下发给客户端。

3.如权利要求2所述的一种网络视频广告展示系统，其特征在于，所述投放策略为：

对于特定广告的交互式问题回答正确的用户在预定时间段内不再对其投放相同的广告，或者对于特定广告的交互式问题回答正确的用户可以继续对其投放带有不同交互式问题的其他广告。

4.如权利要求1-3任一项所述的一种网络视频广告展示系统，其特征在于，所述客户端还包括交互问答显示模块，该交互问答显示模块用于显示交互式问题与答题界面，用户浏览问题后可以根据情况选择跳过广告答题或继续观看广告。

5.如权利要求4所述的一种网络视频广告展示系统，其特征在于，所述交互问答显示模块的答题界面上还设有广告的图文链接，以便用户有兴趣时点击进入。

6.如权利要求1-3任一项所述的一种网络视频广告展示系统，其特征在于，所述服务端还包括交互问答统计模块，该交互问答统计模块接收客户端上报的交互问答结果数据、视频广告播放数据及广告转化点击数据，对广告的播放情况及交互问答的结果情况进行统计。

7.一种网络视频广告展示方法，其特征在于，包括如下步骤：

S303：用户在观看广告视频时是否选择跳过广告；

如果选择跳过广告，则执行步骤S304；

如果选择不跳过广告，则执行步骤S307；

S304：客户端暂停视频广告的播放，展现交互式问题，等待用户浏览交互式问题并提交答案；

如果用户回答正确，则执行步骤S305；

如果用户回答错误，则执行步骤S307；

S305：客户端跳过当前广告，向服务端上报交互问答结果数据、广告视频播放数据及点击监测数据，开始视频节目播放；

S307：客户端继续播放广告视频直至播放完成，向服务端上报广告视频播放数据及点击监测数据，然后开始视频节目播放。

8.如权利要求7所述的网络视频广告展示方法，其特征在于，在步骤S304中，当用户回答错误时，步骤S304与步骤S307之间还包括步骤306：

客户端提示用户回答错误，需要继续观看广告视频。

9.如权利要求7或8所述的网络视频广告展示方法，其特征在于，在步骤S303之前还包括如下步骤：

S301：服务端投放广告物料文件及交互式问题数据文件；

S302：客户端下载广告物料文件及交互式问题数据文件并开始播放广告视频。