CN104602041A - 内容提供装置和方法 - Google Patents

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Abstract

本发明提供了一种内容提供装置和方法。该内容提供方法包括：接收用户访问第一内容的请求；基于第一内容确定第二内容；发送所述第一内容和所述第二内容给用户；向用户呈现所述第一内容；在所述第一内容的呈现结束之前向用户呈现所述第二内容，接收用户对所述第二内容的响应；基于所述响应判断是否跳过所述第二内容的呈现；基于用户对所述第二内容的响应，分析所述第二内容的呈现效果。

Description

内容提供装置和方法
技术领域
本公开一般涉及电子广告领域，具体地，涉及一种网络广告提供系统和方法。
背景技术
随着移动网络及设备的发展，广告业务的内容也是越来越丰富，从移动设备上没有广告，到出现文字导航广告，直到现在网速越来越快设备性能越来越好出现了图片，视频广告。这些广告只通过简单的维度(例如时间，地点等)向用户展现，并为了达到广告目的在广告结束后才能够让用户看到想看的内容。
广告的目的是为了让用户知道品牌，产品或功能等等达到让大众知道或者了解的目的，传统的线下广告是不能精准控制投放人群和接受度的。
现在的广告根据用户要进入的内容或者功能，去服务器端去取广告，根据广告设置去客户端播放。然而，用户只能在广告播放完毕后，才能观看自己想看的内容，而不能跳过广告而直接观看想看的内容，例如图片广告播放时间是4秒，用户只有在广告播放4秒后才可以看到自己想看的内容；或者视频广告需要看完20多秒才可以看到自己想看的内容。有些广告用户可能看过了很多次还需要浪费时间去等待广告结束，影响了用户的使用也影响了广告对用户的正向影响，降低了用户的体验满意度。现有技术中，提供一种付费服务，允许用户支付费用后跳过广告。然而，这增加了用户的成本。
此外，广告商每年投入成百上千万的费用用于投放广告，尽最大努力引起用户的注意，但无法获知广告的投放效果。
发明内容
本发明目的是解决一个或多个上述问题。简而言之，根据本发明的一个方面，提供了一种内容提供方法，包括：接收用户访问第一内容的请求；基于第一内容确定第二内容；发送所述第一内容和所述第二内容给用户；向用户呈现所述第一内容；在所述第一内容的呈现结束之前向用户呈现所述第二内容，接收用户对所述第二内容的响应；基于所述响应判断是否跳过所述第二内容的呈现；基于用户对所述第二内容的响应，分析所述第二内容的呈现效果。
根据本发明的另一个方面，提供一种内容提供装置，包括：接收模块，所述接收模块被配置接收访问第一内容的请求；第一内容提供模块，所述提供模块提供所述第一内容；第二内容提供模块，所述第二内容提供模块被配置为基于所述第一内容提供第二内容；发送模块，所述发送模块被配置为将所述第一内容和所述第二内容发送到客户端；判断模块，所述判断模块基于所述用户响应判断是否跳过所述第二内容的呈现；以及统计模块，所述统计模块被配置为基于用户对所述第二内容的响应，分析所述第二内容的呈现效果。
根据本发明的又一个方面，提供一种内容提供装置，包括用于接收用户访问第一内容的请求的装置；用于基于第一内容确定第二内容的装置；用于发送所述第一内容和所述第二内容给用户的装置；用于向用户呈现所述第一内容的装置；用于在所述第一内容的呈现结束之前向用户呈现所述第二内容的装置；用于接收用户对所述第二内容的响应的装置；用于基于所述响应判断是否跳过所述第二内容的呈现的装置；用于基于用户对所述第二内容的响应，分析所述第二内容的呈现效果的装置。
根据本发明的又一个方面，提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有计算机可执行指令，所述指令当执行时可实现根据本发明的方法。
本发明实现至少一个以下优点。对于网络视频服务商而言，在保证广告投放效果的前提下，可以节省带宽成本，降低投放成本；对于广告商来说，可以提高广告投放效果，避免广告投放的浪费，并且能够加深广告印象；对于用户来说，可以提高用户观看视频的体验，提高了用户满意度。
附图说明
包括在本公开中并构成本公开的一部分的附图图示说明本发明的各种实施例。在附图中：
图1是根据本发明实施例的网络广告提供装置的结构示意图；
图2是根据本发明实施例的一种网络广告提供方法的流程图。
具体实施方式
以下详细描述参照附图。在任何可能的情况下，附图和以下描述中使用相同的参考数字以指代相同或相似的元件。尽管本发明的实施例被描述，但是修改、改写和其他实施方式也是可能的。例如，可以对附图中所示的元件进行替换、添加，或修改，并且本文所述的方法可以通过对所公开的方法进行替换、重新排序，或添加阶段进行修改。此外，以下详细描述并不限制本发明。相反，本发明的正确范围由所附权利要求限定。
本发明中网络广告提供系统例如包括服务器和客户端，服务器与客户端通过网络连接。图1示出了服务器的结构示意图，其中服务器100包括接收模块101、内容提供模块102、广告提供模块103、发送模块104、判断模块105和统计模块106。
服务器100通过接收模块101接收来自用户的请求和信息。当用户想访问服务器上的媒体内容(例如，视频、文本、图片等)的时候，客户端会向服务器发送访问请求(例如通过HTTP协议)，可选地客户端同时还将用户信息发送给服务器，用户信息例如包括用户位置、客户端设备信息等等。所述客户端例如可以包括移动电话、个人计算机、笔记本电脑等。客户端设备信息例如可以包括客户端的设备类型(例如移动电话、个人计算机、笔记本电脑)、客户端设备使用的操作系统、客户端设备使用的与所请求访问内容相关的应用软件等。可选地，用户信息还可以包括用户简档，用户简档例如可以包括用户爱好、性别、年龄等个人信息。
当接收到用户请求后，内容提供模块102基于用户的请求，提供用户请求的内容，并通过发送模块将该内容发送给客户端。同时广告提供模块103例如可以基于用户请求的内容提供相应的广告，并通过发送模块104发送给客户端。
或者广告提供模块103可以基于用户信息提供与用户相应的广告，并且将该广告通过发送模块104发送给客户端。
所述广告可以以媒体文件的格式发送给客户端，媒体文件例如，可以是视频、静态图片、动态图片、Flash动画、HTML5动画或符合特定技术规格的其它视频或动画格式。
当客户端接收到广告和用户所请求的内容后，通过显示单元(例如客户端的显示器)呈现用户请求内容。广告可以在呈现用户请求内容的开始时呈现，或者在用户请求内容呈现过程中呈现。可选地所述广告具有固定的呈现时间，例如，4秒、20秒、43秒等。
通常用户很可能想跳过广告。这可能由于多种原因，例如，用户发现该广告已经看过多次，或者用户根本不想看任何广告。根据本发明的示例实施例，提供一种在广告结束前停止广告的呈现(即跳过广告)的方法。例如，在广告的呈现过程中，还呈现输入框。用户可以选择在输入框中输入关键字。当用户输入的关键字与服务器预设的关键字匹配的时候，会停止广告。例如，如果播放的是关于愤怒小鸟的广告，则预设关键字是“愤怒小鸟”。在广告播放期间，用户向输入框输入关键字，则判断模块会将用户输入和服务器预设的关键字“愤怒小鸟”进行比较，如果比较结果是用户输入关键字和服务器预设关键字一致(即用户输入的关键字正确)，则会停止播放该广告，并记录该广告播放时间；如果比较结果是用户输入关键字和服务器预设关键字不一致，也即用户输入的关键字错误，则会继续播放该广告直至广告结束或直至用户输入正确关键字。根据本发明判断模块还记录下用户输入的错误关键字、及广告的实际呈现时间长度等信息，并将这些信息发送给统计模块106。统计模块106可以统计在一段时间(例如一个月)在多个不同客户端上该广告实际呈现情况。
统计模块106根据广告的实际呈现时间和/或用户输入的错误关键字衡量该广告的投放效果和质量。例如愤怒小鸟广告时长43秒，投放该广告的第一天，用户对该广告了解的很少，大多数用户在广告快结束时才能输入正确的关键词。因此，统计模块106统计的愤怒小鸟广告的第一天平均呈现时间为42秒。在第二天播放该广告时，由于许多用户对该广告已经有所了解，所以广告开始后很快便能输入正确关键字，从而广告实际呈现时间也相应变短，如第二天平均呈现时间为40秒。广告播放的时间越短，说明用户对广告印象越深刻，或者用户越多地了解该广告。当广告实际呈现时间降低到预先设定的阈值时，可以认为已经达到该广告的效果。因此，当广告播放时间降低到预先设定的阈值时，广告商可以逐渐减小该广告的投放，从而节省成本。
此外，统计模块106还可以统计错误的关键字和错误率，由此可以衡量广告的质量或投放效果。例如愤怒小鸟广告，其预设关键字是“愤怒小鸟”。如果用户输入的关键字是迪斯尼、卡通、动画片等，这些用户输入的关键词与预设关键词毫无关系，即错误率为100％表明本次广告制作和宣传的目的没有达到。当用户输入的关键词含有“愤”、“怒”、“小”或“鸟”，即用户输入的关键词与预设关键词有一个字相同，这时，统计模块106统计错误率为75％，表明用户对广告稍微了解。当用户输入的关键词含有“愤怒”或“小鸟”等，即用户输入的关键词与预设关键词有两个字相同，这时，统计模块106统计错误率为50％。当用户输入的关键词含有“愤怒小”、“怒小鸟”等时，即用户输入的关键词与预设关键词有三个字相同，这时，统计模块106统计错误率为25％，表明用户较好的了解了该广告。当统计模块统计的错误关键字为零时，表明用户了解了该播放广告。关键字错误率等于输入错误的关键字字数除以关键字总字数。因此，广告商可以基于记录的错误关键字和错误率衡量广告的投放效果和质量，从而调整广告投放策略。
根据本发明的一个示例实施例用户采用语音输入关键词。
上文以广告为例描述了本发明的实施例，显然，本发明不限于广告，例如，可以使任何想要用户知晓或了解的信息或数据。
图2图示说明了示例性网络广告提供方法的流程图。
流程图开始于步骤S2001。在步骤S2001中，接收来自用户访问媒体内容的请求和信息。例如，当用户想访问服务器上的媒体内容(例如，视频、文本、图片等)的时候，客户端会向服务器发送访问请求(例如通过HTTP协议)，可选地客户端同时还将用户信息发送给服务器，用户信息例如包括用户位置、客户端设备信息等等。可选地，用户信息还可以包括用户简档，用户简档例如可以包括用户爱好、性别、年龄等个人信息。
在步骤S2002中，基于媒体内容选择广告。例如，当接收到用户访问媒体的请求后，基于用户的请求，选择相应的广告。
在步骤S2003中，将广告和请求的媒体内容发送给客户端。
此外，也可以基于用户信息提供与用户相应的广告，并且将该广告发送给客户端。
在步骤S2004中，在媒体播放结束之前向用户呈现广告。具体地，当客户端接收到广告和用户所请求的内容(目标内容)后，开始呈现用户请求内容。广告可以在在呈现用户请求内容的开始时呈现，或者在用户请求内容呈现过程中呈现广告。
在步骤S2005中，询问用户是否跳过广告。在广告的呈现过程中，还呈现输入框。
在步骤S2006中，输入关键字。当用户想跳过广告时，用户可以选择在输入框中输入关键字，其中该关键字可以通过文本输入或者语音输入。
在步骤S2007中，判断关键字是否匹配。当用户输入关键字后，判断用户输入的关键字是否与服务器预设的关键字相匹配，如果匹配，则继续到步骤S2008停止播放该广告，进而开始播放目标内容，并记录广告播放的时间；如果比较结果是用户输入关键字和服务器预设关键字不一致，也即用户输入的关键字错误，则继续到步骤S2009，继续播放该广告直至广告结束或直至用户输入正确关键字，并记录用户输入的错误关键字。
在步骤S2010中，分析广告投放效果。基于记录的广告的实际播放时间和/或用户输入的错误关键字衡量该广告的投放效果和质量。例如广告时长50秒，投放该广告的第一天，用户对不了解该广告，大多数用户在广告快结束时才能输入正确的关键词。因此，记录的广告的第一天平均呈现时间为49秒。在第二天播放该广告时，由于许多观看过该广告的用户对该广告已经有所了解，所以广告开始后很快便能输入正确关键字，从而广告实际播放时间也相应变短，如第二天平均播放时间为40秒。广告播放的时间越短，说明用户对广告印象越深刻，或者用户越多地了解该广告。当广告实际播放时间降低到预先设定的阈值时，可以认为已经达到该广告的效果。因此，当广告播放时间降低到预先设定的阈值时，广告商可以逐渐减小该广告的投放，从而节省成本。
在步骤S2010中，还可以统计错误的关键字和错误率，由此衡量广告的质量或投放效果。例如愤怒小鸟广告，其预设关键字是“愤怒小鸟”。如果用户输入的关键字是迪斯尼、卡通、动画片等，这些用户输入的关键词与预设关键词毫无关系，即错误率为100％表明本次广告制作和宣传的目的没有达到。当用户输入的关键词含有“愤”、“怒”、“小”或“鸟”，即用户输入的关键词与预设关键词有一个字相同，这时，统计模块106统计错误率为75％，表明用户对广告稍微了解。当用户输入的关键词含有“愤怒”或“小鸟”等，即用户输入的关键词与预设关键词有两个字相同，这时，统计模块106统计错误率为50％。当用户输入的关键词含有“愤怒小”、“怒小鸟”等时，即用户输入的关键词与预设关键词有三个字相同，这时，统计模块106统计错误率为25％，表明用户较好的了解了该广告。当统计模块统计的错误关键字为零时，表明用户了解了该播放广告。错误率等于输入错误的关键字字数除以关键字总字数。因此，广告商可以基于记录的错误关键字和错误率衡量广告的投放效果和质量，从而调整广告投放策略。
本发明通过交互的方式，了解当前用户是否知道广告并允许用户跳过当前播放的广告，从而大幅减少无效广告呈现时长，在帮助广告主改善广告效果、降低广告成本的同时，还改善了视频观看用户的使用体验，提升了传统视频广告系统的投放效率。对于网络运营商而言，对于已经正确输入广告关键字的用户可以不用再对其投放广告，因而可以节省带宽成本。对于广告主而言，可以提高广告投放效果，避免广告投放的浪费，并且由于通过交互的方式决定是否跳过广告，因而能够加深广告印象。对于视频观看用户而言，由于可以选择正确输入广告关键字而跳过广告的播放，因而可以提高用户观看视频的体验，提高了用户满意度
应当理解以上实施方式仅用于说明本发明，而并非对本发明的限制，有关技术领域的普通技术人员，在不脱离本发明的精神和范围的情况下，还可以做出各种变化和变型，而这些变化和变型和所有等同的技术方案也应属于本发明的范畴，本发明的专利保护范围由权利要求限定。

Claims (22)

1.一种内容提供方法，包括：
接收用户访问第一内容的请求；
基于第一内容确定第二内容；
发送所述第一内容和所述第二内容给用户；
向用户呈现所述第一内容；
在所述第一内容的呈现结束之前向用户呈现所述第二内容；
接收用户对所述第二内容的响应；
基于所述响应判断是否跳过所述第二内容的呈现；
基于用户对所述第二内容的响应，分析所述第二内容的呈现效果。
2.根据权利要求1所述的方法，其中所述第二内容包括广告。
3.根据权利要求1所述的方法，其中所述第二内容的呈现包括呈现输入框。
4.根据权利要求1所述的方法，其中基于用户对第二内容的响应，分析第二内容的呈现效果包括计算呈现第二内容的持续时间。
5.根据权利要求4所述的方法，其中计算呈现第二内容的持续时间包括计算向多个不同用户呈现第二内容的平均持续时间。
6.根据权利要求5所述的方法，其中基于用户对第二内容的响应，分析第二内容的呈现效果包括计算所述平均持续时间在一段时间内的变化。
7.根据权利要求1所述的方法，其中所述用户响应是用户输入关键字。
8.根据权利要求1所述的方法，其中所述用户响应是文本格式或语音格式。
9.根据权利要求7所述的方法，其中当用户输入关键字错误时，记录所述错误关键字。
10.根据权利要求9所述的方法，其中基于用户对第二内容的响应，分析第二内容的呈现效果包括根据所述记录的错误关键字计算错误率。
11.根据权利要求1所述的方法，其中接收用户请求时还接收用户信息。
12.一种内容提供装置，包括：
用于接收用户访问第一内容的请求的装置；
用于基于第一内容确定第二内容的装置；
用于发送所述第一内容和所述第二内容给用户的装置；
用于向用户呈现所述第一内容的装置；
用于在所述第一内容的呈现结束之前向用户呈现所述第二内容的装置；
用于接收用户对所述第二内容的响应的装置；
用于基于所述响应判断是否跳过所述第二内容的呈现的装置；
用于基于用户对所述第二内容的响应，分析所述第二内容的呈现效果的装置。
13.根据权利要求12所述的装置，其中所述第二内容包括广告。
14.根据权利要求12所述的装置，其中所述第二内容的呈现包括呈现输入框。
15.根据权利要求12所述的装置，其中用于基于用户对第二内容的响应，分析第二内容的呈现效果的装置包括用于计算呈现第二内容的持续时间的装置。
16.根据权利要求15所述的装置，其中用于计算呈现第二内容的持续时间的装置包括用于计算向多个不同用户呈现第二内容的平均持续时间的装置。
17.根据权利要求15所述的装置，其中用于基于用户对第二内容的响应，分析第二内容的呈现效果的装置包括用于计算所述平均持续时间在一段时间内的变化的装置。
18.根据权利要求12所述的装置，其中所述用户响应是用户输入关键字。
19.根据权利要求12所述的装置，其中所述用户响应是文本格式或语音格式。
20.根据权利要求18所述的装置，其中当用户输入关键字错误时，记录所述错误关键字。
21.根据权利要求20所述的装置，其中用于基于用户对第二内容的响应，分析第二内容的呈现效果的装置包括用于根据所述记录的错误关键字计算错误率的装置。
22.根据权利要求12所述的装置，其中接收用户请求时还接收用户信息。
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