CN107679893A - 户外大屏广告投放方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明提供了户外大屏广告投放方法及装置，该户外大屏广告投放方法包括：接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。利用本申请，可以实现户外大屏广告投放的快速上刊乃至实时上刊、播放次数的精确化、受众人群的精准化。

Description

户外大屏广告投放方法及装置

技术领域

本发明涉及户外大屏广告投放领域，特别涉及一种户外大屏广告投放方法及装置。

背景技术

传统户外大屏主要通过自有的专网或是人工(如使用U盘)进行广告资源的更新和播表的传输，可投放的广告资源必须事先通过人工来进行确定，这难以满足广告主不断提高的要求，无法实现快速上刊乃至实时上刊、播放次数的精确化、受众人群的精准化。

发明内容

本发明实施例提供一种户外大屏广告投放方法，用以实现户外大屏广告的实时、精准化投放，该方法包括：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

本发明实施例还提供一种户外大屏广告投放装置，用以实现户外大屏广告的实时、精准化投放，该装置包括：

信息接收单元，用于接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

投放信息生成单元，用于根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

本发明实施例还提供一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，用以实现户外大屏广告的实时、精准化投放，所述处理器执行所述计算机程序时实现以下步骤：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

本发明实施例还提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，用以实现户外大屏广告的实时、精准化投放，所述计算机程序被处理器执行时实现以下步骤：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

本发明实施例，可以实现以下技术效果：

通过户外大屏的标准化改造、户外大屏广告投放装置的设计，提升了用户体验，实现了快速上刊乃至实时上刊、播放次数的精确化、受众人群的精准化。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明实施例的户外大屏广告投放场景示意图；

图2为本发明实施例的户外大屏广告投放方法的流程图；

图3为本发明实施例的户外大屏广告投放装置的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

图1为本发明实施例的户外大屏广告投放场景示意图，如图1所示，广告商A、B、C可以通过后台服务器101查询到各户外大屏实时数据信息，进行户外大屏广告的程序化投放。

传统户外大屏主要通过自有专网或人工(如使用U盘)进行广告资源和播表的更新，可投放的广告资源必须事先通过人工确定。随着广告商的要求不断提高，可以快速上刊乃至实时上刊、播放次数精确化、受众人群精准化等需求愈发强烈，基于此，本发明实施例提供了户外大屏广告投放方法及装置。

图2为户外大屏广告投放方法的流程图，包括如下步骤：

S201：接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

S202：根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

上述户外大屏广告投放方法的执行主体可以为后台服务器101，由图2所示的流程可知，广告商根据自身需求或后台服务器101提供的当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据，通过广告商终端(如：计算机、手机等)，向所述后台服务器101发送广告发布请求信息；后台服务器101基于预设的成交优先级策略，根据所述广告发布请求信息，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，呈献给广告商，从而完成了基于互联网的程序化户外大屏广告投放。该户外大屏广告投放方法提高了成交效率，既满足了广告商的需求，又最大限度地保护了户外大屏媒体的利益。

一实施例中，所述广告发布请求信息包括：户外大屏规格、户外大屏位置、广告商终端报价、户外大屏播放时间数据、投放成交模式。

为方便广告商终端发布广告请求信息，需要对户外大屏进行标准化改造、播表线性化改造，建立户外大屏多维度数据标签体系，具体过程如下：

户外大屏标准化改造：传统的户外大屏大多是通过专网进行资源和播表的传输，有些甚至未进行联网(如使用U盘进行资源和播表的更新)。本发明首先对这些户外大屏进行标准化改造，包括联网化(连接互联网)改造、硬件设备标准化、安全策略标准化和播放软件标准化。

播表线性化改造：播放软件标准化中重要的一步就是户外大屏播表的线性化改造，传统的户外大屏播表大多采用循环播表，没有可投放广告位的概念，而经过线性化改造的播表包括每日的户外大屏开始播出的时间、结束播出的时间、每条广告的播放时间和广告时长；改造后，通过播表的总时长、每条广告的播出时间、时长，即可以依据现行播表获取每个广告位的信息数据，包括但不限于以下内容：

1)每个广告位的开始的时间；

2)每个广告位的可播出时长；

3)每个广告位的价格；

户外大屏的多维度数据标签体系的建立：户外大屏坐落在全国各地，实时的状态、尺寸、分辨率、地理位置特征等指标千差万别，巴士在线广告平台为每个户外大屏进行数据标签的标示；通过这些标签，巴士在线广告平台可以实时的对户外大屏资源进行筛选，如可以实时筛选获取位于某些省份、达到某些尺寸和分辨率、且位于商业区的户外大屏。

通过上述改造，广告商利用广告商终端可以获得当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据，S201中的广告发布请求信息可以由广告商根据上述各个维度数据生成，上述各个维度数据包括但不限于以下内容：

1)每个户外大屏尺寸；

2)每个户外大屏的分辨率；

3)每个户外大屏的可投放物料类型；

4)每个户外大屏的行政区域；

5)每个户外大屏的地理特征标签；

6)每个户外大屏的已确定播表(每个广告位的开始的时间、每个广告位的可播出时长)；

7)每个户外大屏广告位的基准价格；

8)每个户外大屏的屏蔽广告主信息数据。

S201中的广告发布请求信息也可以由广告商根据自身需求生成，自身需求包括但不限于以下内容：

1)所需户外大屏尺寸；

2)所需户外大屏的分辨率；

3)需要在哪个行政区域投放；

4)所需广告位的开始的时间、每个广告位的可播出时长；

5)选择的投放成交模式；

6)能够支付的报价。

投放成交模式可以包括：程序化包断购买模式、程序化优选购买模式及实时竞价模式三种模式。一实施例中，所述成交优先级策略的顺序从高到低为：程序化包断购买模式、程序化优选购买模式及实时竞价模式，三种投放成交模式具体描述如下：

程序化包断购买(Programmatic guaranteed)模式：合约式交易的一种，广告主进行投放时保价格、保广告投放量，投放模式成交优先级最高，根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权；

程序化优选购买(Preferred order)模式：合约式交易的一种，广告主进行投放时保价格、但是不保证投放量，投放模式成交优先级次之，根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权；

实时竞价(Private RTB)模式：成交优先级最低，即一个可投放的户外大屏广告位没有广告主按程序化包断购买模式和程序化优选购买模式进行投放时，根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

本发明实施例，可以实现以下技术效果：

通过户外大屏的标准化改造、户外大屏广告投放装置的设计，提升了用户体验，实现了快速上刊乃至实时上刊、播放次数的精确化、受众人群的精准化。

基于与上述户外大屏广告投放方法相同的申请构思，本申请提供一种户外大屏广告投放装置，如下面实施例所述。由于该户外大屏广告投放装置解决问题的原理与户外大屏广告投放方法相似，因此该户外大屏广告投放装置的实施可以参见户外大屏广告投放方法的实施，重复之处不再赘述。

图3为本发明实施例的户外大屏广告投放装置的结构示意图，如图3所示，该户外大屏广告投放装置包括：信息接收单元301、投放信息生成单元302。

信息接收单元301，用于接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

投放信息生成单元302，用于根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

一实施例中，所述广告发布请求信息包括：户外大屏规格、户外大屏位置、广告商终端报价、户外大屏播放时间数据、投放成交模式。

一实施例中，所述成交优先级策略的顺序从高到低为：程序化包断购买模式、程序化优选购买模式及实时竞价模式。

一实施例中，如果多个广告商终端选择所述程序化包断购买模式，所述投放信息生成单元302具体用于：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

一实施例中，如果多个广告商终端选择所述程序化优先购买模式，所述投放信息生成单元302具体用于：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

一实施例中，如果多个广告商终端选择所述实时竞价模式，所述投放信息生成单元302具体用于：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

本发明实施例，可以实现以下技术效果：

通过户外大屏的标准化改造、户外大屏广告投放装置的设计，提升了用户体验，实现了快速上刊乃至实时上刊、播放次数的精确化、受众人群的精准化。

基于与上述户外大屏广告投放方法相同的申请构思，本申请提供一种计算机设备，如下面实施例所述。由于该计算机设备解决问题的原理与户外大屏广告投放方法相似，因此该计算机设备的实施可以参见户外大屏广告投放方法的实施，重复之处不再赘述。

一实施例中，所述计算机设备包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现以下步骤：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

本发明实施例，可以实现以下技术效果：

通过户外大屏的标准化改造、户外大屏广告投放装置的设计，提升了用户体验，实现了快速上刊乃至实时上刊、播放次数的精确化、受众人群的精准化。

基于与上述户外大屏广告投放方法相同的申请构思，本申请提供一种计算机可读存储介质，如下面实施例所述。由于该计算机可读存储介质解决问题的原理与户外大屏广告投放方法相似，因此该计算机可读存储介质的实施可以参见户外大屏广告投放方法的实施，重复之处不再赘述。

一实施例中，所述计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现以下步骤：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

本发明实施例，可以实现以下技术效果：

通过户外大屏的标准化改造、户外大屏广告投放装置的设计，提升了用户体验，实现了快速上刊乃至实时上刊、播放次数的精确化、受众人群的精准化。

本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

本发明中应用了具体实施例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (14)

1.一种户外大屏广告投放方法，其特征在于，所述的方法包括：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

2.根据权利要求1所述的户外大屏广告投放方法，其特征在于，所述广告发布请求信息包括：户外大屏规格、户外大屏位置、广告商终端报价、户外大屏播放时间数据、投放成交模式。

3.根据权利要求2所述的户外大屏广告投放方法，其特征在于，所述成交优先级策略的顺序从高到低为：程序化包断购买模式、程序化优选购买模式及实时竞价模式。

4.根据权利要求3所述的户外大屏广告投放方法，其特征在于，如果多个广告商终端选择所述程序化包断购买模式，所述根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，包括：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

5.根据权利要求3所述的户外大屏广告投放方法，其特征在于，如果多个广告商终端选择所述程序化优先购买模式，所述根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，包括：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

6.根据权利要求3所述的户外大屏广告投放方法，其特征在于，如果多个广告商终端选择所述实时竞价模式，所述根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，包括：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

7.一种户外大屏广告投放装置，其特征在于，所述的装置包括：

信息接收单元，用于接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

投放信息生成单元，用于根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

8.根据权利要求7所述的户外大屏广告投放装置，其特征在于，所述广告发布请求信息包括：户外大屏规格、户外大屏位置、广告商终端报价、户外大屏播放时间数据、投放成交模式。

9.根据权利要求8所述的户外大屏广告投放装置，其特征在于，所述成交优先级策略的顺序从高到低为：程序化包断购买模式、程序化优选购买模式及实时竞价模式。

10.根据权利要求9所述的户外大屏广告投放装置，其特征在于，如果多个广告商终端选择所述程序化包断购买模式，所述投放信息生成单元具体用于：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

11.根据权利要求9所述的户外大屏广告投放装置，其特征在于，如果多个广告商终端选择所述程序化优先购买模式，所述投放信息生成单元具体用于：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

12.根据权利要求9所述的户外大屏广告投放装置，其特征在于，如果多个广告商终端选择所述实时竞价模式，所述投放信息生成单元具体用于：根据所述广告发布请求信息匹配可用广告位资源，选择投放金额最高的广告商终端获得广告投放权。

13.一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现以下步骤：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。

14.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述计算机程序被处理器执行时实现以下步骤：

接收广告商终端的发送的广告发布请求信息，所述广告发布请求信息由所述广告商根据当前处于开机播放状态的户外大屏的各个维度数据生成或根据自身需求生成；

根据所述广告发布请求信息，基于预设的成交优先级策略，匹配可用广告位资源，生成广告商终端的最终投放信息，从而进行广告投放。