CN1936951A - 结合网络信息服务的增强广告发布效果的方法及系统 - Google Patents

Abstract

涉及一种能够将上网服务和交互式广告捆绑在一起提供给客户的用于商业公共环境的广告发布系统，解决了一般信息查询系统的服务内容单一、电视类广告系统缺乏交互性，以及互联网广告针对性差、容易被屏蔽的技术问题，极大地提高了广告发布效果；客户终端的屏幕分割为网络信息服务的访问窗口和广告信息的播放窗口，各自占据屏幕的固定显示区域，广告信息的播放窗口所占区域不可被关闭、隐藏或遮盖，在广告信息的播放窗口播放广告信息的同时用户还可在所述网络信息服务的访问窗口访问网络信息服务站点；所述客户终端包含一个广告业务逻辑控制器，用于独立的控制所述广告信息的播放窗口。

Description

结合网络信息服务的增强广告发布效果的方法及系统

技术领域

本发明涉及一种网络多媒体信息系统，尤其涉及一种能够将Internet上网服务和交互式广告发布捆绑在一起提供给客户的用于商业公共环境的网络多媒体信息系统。

背景技术

传媒业正处于渐进式的改革和发展的进程中。与以前相比，传媒业不仅在规模、数量、技术应用和装备上都有了质的飞跃，更重要的是，这个行业已经发生了内在的深刻变化，它的形式、定位、业态结构、功能增长方式和赖以生存的财政基础都发生了改变。

所以传媒产业应该是高技术产业，目前传媒产业已经形成了庞大的产业规模，一方面现代传媒高度商业化、激烈的竞争使传媒渗透到社会生活的几乎所有领域；另一方面，高新技术手段的运用更加广泛，传媒业正在成为一个综合最先进科技，最新颖思想、最快捷信息的不断创新的产业。技术推动了传媒的融合，传媒正在打破行业界限，与电子、通讯企业融为一体，数字化多媒体技术的广泛应用使传统传媒自感弗如，对其动态交互方式更感惊奇。融合了数字流媒体和宽带网络技术的数字多媒体传媒将是一个重要发展方向。

同时，新技术应该最大限度的满足相关人群需求，使相关人群易于接受并认同。

在民航机场、医院等服务场所，旅客一般要在相关服务场所逗留一个小时左右以等待登机或就诊。以机场为例，如遇到由于天气等原因导致航班延误的情况，旅客往往要在机场逗留超过一个小时，同时由于国内机场目前缺乏有效的旅客逗留消遣设备或服务，一旦有航班延误的事件发生，而旅客由于无法打发多余时间则有可能导致对机场等服务机关满意度大幅度下降，因此如何给旅客提供好服务是机场管理者需要认真面对的问题。目前国内机场提供的服务主要是以电视、书报、餐饮等为主。在这个信息高度发达、网络已成为很多人工作、生活重要组成部分的时代，机场只提供一些传统服务显然是不够的。如果机场能结合当今信息技术的发展，针对航空旅客的特点提供如互联网信息访问、旅客信息查询等服务必能获得旅客好评，能够提高机场的档次和品位，大幅度增加客户满意度。国外一些机场(如新加坡樟宜机场等)已经在尝试为旅客提供免费上网服务，并获得了成功，取得了很好的社会回报。

另一方面，目前机场等服务场所广告主要是以平面媒体广告为主，而由于受到相关场地平面广告可投放面积和场地环境等的限制，大量商品广告由于缺乏广告播放环境以及受较高广告投放价格的影响而无法投放，致使广告商流失了大量广告客户资源。如果广告商能通过采用新技术，使用新型媒体配合现有的广告媒体形式立体化、有针对性地进行广告投播，必将能够大大提高广告收益和广告回报。

目前，市场上多媒体系统有很多形式，主要以查询服务或数字媒体广告服务类型为主。他们都是通过电视或计算机屏幕将信息传递给受众，查询系统通常是以触摸屏+计算机屏幕的形式；数字媒体广告通常是直接通过电视或计算机屏幕播放信息。

查询服务类的系统提供某类专业性信息查询服务，如酒店、银行安装的多媒体信息查询系统，这类服务内容比较单一，提供的仅是某一方面的信息查询功能，应用面有限，由于缺乏具有吸引的内容和形式，这类系统往往很少有人使用，造成了投资浪费。另外现有多媒体查询终端多采用触摸屏方式，造成交互功能存在一定的障碍，无法流畅地进行信息输入交互。

而楼宇液晶电视等媒体广告提供的是单一广告内容，缺乏交互功能，无法提供除广告播放功能外的其他信息查询、访问功能。同时长期单向、强制让受众收看，很容易产生负作用。

互联网门户广告虽然具有了网络互动能力，但是由于网站上五花八门的各类广告，杂乱五章，受众不清，容易被屏蔽等缺陷，极大削弱了广告效果，互动功能也不能有效体现。

发明内容

为了解决现存查询服务类系统服务内容单一，采用触摸屏交互方式存在较大障碍；楼宇液晶电视等媒体广告类系统缺少人机交互功能、内容单一、信息单向传输；互连网广告杂乱无章、针对性差，容易被屏蔽，广告效果不佳等技术问题，本发明提出如下的技术解决方案：

一种结合网络信息服务增强广告发布效果的方法，该方法是在包含下述的一个或一个以上的通讯网络上进行的：网络信息服务站点，包含广告数据库、广告服务器和广告投放管理控制终端的广告服务站点，至少一个客户终端，互连所述网络信息服务站点、广告服务站点和所述客户终端的通信网络，所述方法包含以下步骤：

所述客户终端从所述广告服务站点获取或接收一个或一个以上广告以及与所述广告相关联的网络访问地址信息；

客户终端播放所述广告信息，同时还可通过相关联的网络访问地址访问所述网络信息服务站点；

其特征在于，

所述客户终端的显示屏幕分割为网络信息服务的访问区域和所述广告信息的播放区域，所述广告信息播放区域所播放的广告不可被屏蔽、隐藏或遮盖，在所述的广告信息的播放区域播放广告信息的同时用户还可在所述网络信息服务的访问区域访问网络信息服务站点；

所述客户终端上的广告业务逻辑控制器控制播放所述广告信息的播放区域播放的广告信息。

针对上述所提出的方法本发明还相应的提出一种结合网络信息服务的增强广告发布效果的系统，所述系统包含：

网络信息服务站点，用于为网络信息服务的访问窗口提供网络信息服务；

广告服务站点，包括广告数据库、广告服务器、广告投放管理控制终端，所述广告投放管理控制终端用来定制广告投放业务规则；

客户终端，用于处理和显示来自网络信息服务站点的信息和广告服务站点的广告；

其特征在于，

所述客户终端的显示屏幕分割为网络信息服务的访问区域和所述广告信息的播放区域，所述广告信息播放区域所播放的广告不可被屏蔽、隐藏或遮盖，在所述的广告信息的播放区域播放广告信息的同时用户还可在所述网络信息服务的访问区域访问网络信息服务站点；

所述客户终端还包含一个广告业务逻辑控制器，用于独立的控制所述广告信息的播放区域的广告播放。

通过上述技术方案，用户在访问互联网信息的同时，在屏幕的另一侧还能够观看到广告信息，广告与网络信息服务可以相互关联互动，不仅解决了查询类系统的服务内容单一、电视类广告系统缺乏交互性的技术问题而且还解决了互联网广告杂乱无章、针对性差、容易被屏蔽等技术问题，有效地吸引观众的眼球，再配合互动效果，极大地提高了广告发布效果。

附图说明

图1是本发明的系统分层图；

图2是客户终端逻辑结构图；

图3是本发明网络结构图；

图4是客户终端正面结构图。

具体实施方式

下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。

本发明是集硬件设备与应用软件系统为一体的多媒体平台系统，硬件部分主要由机柜、液晶屏幕以及操作台组成；操作系统使用Windows，也可以使用Linux。

该系统由客户端和服务端构成，客户端提供了供操作者使用的操作环境，服务端为管理者提供了一个对各操作终端进行信息管理的工具，如图3所示。

硬件部分：

机柜是采用人体工程学而进行的设计，由操作台、箱体和底座3大部分组成。

操作台根据中国人平均身高进行了高度设计，由于考虑到本设备兼有网络操作、查询等功能，在设计时采用了更利于操作的键盘操作方式，因此操作台板上放置了标准键盘和光电鼠标供操作者使用，同时充分考虑到操作者的操作舒适性，对操作台板的大小和形状进行了优化设计。

流线型的箱体可以张贴一些宣传广告或安装搁栏放置一些宣传手册。

在底座中放置了计算机主机设备，设备支持有线局域网以及无线局域网连接。主机设备硬件配置需求：

1)CPU：Pentium III 500MHz以上；

2)内存：128MB以上，512MB(推荐)；

3)硬盘：10GB以上空间；

4)CDROM；

5)64MB显卡；

6)网卡：10/100M。

以上所述配置是一典型配置，比如输入设备可以有触摸屏、键盘、鼠标，可以配置其中之一，也可两两结合，也可三个都有。

本发明从系统构架上分为4层，终端表现层，业务逻辑控制层，应用服务层，媒体数据层，如图1所示。

终端表现层：由网络信息服务的访问窗口和广告播放窗口组成，完美地展现广告信息，为使用者提供Internet服务；

业务逻辑控制层：如图2所示，对应于客户终端上的业务逻辑控制器，执行对流媒体进行解码，根据播放列表，获得需要播放的流媒体文件，按照播放列表中所规定的时间，定时滚动的为终端表现层提供数据；

应用服务层：由网络信息服务站点，广告服务站点组成，针对各种流媒体格式，对外提供统一应用接口，供客户端或第三方应有程序调用；提供统一的播放列表；维护所有媒体文件及播放列表；网络信息服务站点指互联网站点或由服务提供商提供的专门的内容服务器，广告服务站点一般由广告数据库，广告服务器、广告投放管理控制终端组成。

媒体数据层：保存最原始的广告流媒体数据；

在具体实施的一个实例中：

客户终端、网络信息服务站点、广告服务站点通过网络可靠的相连，如图3所示，所述网络可以是有线或无线的局域网，广域网或基于万维网的网络。

终端使用16∶9的显示器，显示由3部分组成，左边显示区域是网络信息服务的访问窗口，主要提供服务场所信息和互联网信息访问；右边显示区域为广告播放窗口，其中包含了信息滚动窗口；信息滚动窗口也可以是在屏幕下方与屏幕等宽的一个条形区域，仍然受广告业务逻辑控制器的控制。

考虑到信息服务的安全性和用户操作的习惯性，在左边的信息访问窗口中采用了自主开发地与微软IE风格相近的浏览器，同时对浏览器的安全性进行了有效地控制，比如屏蔽了用户对本地硬盘信息的读写和访问、屏蔽了下载、打印以及弹出窗口等功能。使用者可以在本窗口中进行互联网信息访问，访问风格与利用微软IE进行互联网访问是一致的。

采用FLASH格式的信息服务内容提高了服务的交互性和导引性，针对各种不同的服务场所，可以定制出不同的信息服务内容以帮助服务场所经营者提高服务品质。

广告播放窗口可以循环滚动广告信息，与以往电视、报纸广告不同的是，这里的广告具有双向交互性质，当观众对某个广告发生兴趣后，在点击正在显示的广告后，在左边的网络信息服务的访问窗口中将根据与广告相关联的网络访问地址打开相关网站获得该厂商及商品更多的介绍，或者当用户点击广告后，广告播放屏幕会自动放大到全屏，当用户点击广告中的相关地址连接后自动切换到网络信息的访问窗口显示与广告相关联的广告信息。另外，当系统在一定时间没有人操作鼠标或键盘后广告屏幕会自动放大为全屏幕，进一步增强广告效应。广告播出的内容以及播出的频度控制等都可以在广告投放管理控制终端上进行统一控制，并且广告媒体可以通过网络进行实时更新。

在滚动信息播放窗口中，可以播放一些滚动信息，如机场航班进出港信息、服务场所欢迎信息等。这些信息可以更加体现服务环境的特色以及增强服务经营者的形象。

系统的管理者可以根据需要在广告服务站点设定和管理广告的投放，并且对操作者访问权限进行控制和管理，可以灵活根据用户需求对广告播放窗口尺寸、数量、声音、播放规则以及广告窗口内显示的场所服务信息等进行个性化设置，而且还可以动态的调整网络信息服务的访问窗口和广告播放窗口的屏幕分割比例以及两窗口所占屏幕区域的大小及位置；此外还提供设备群组管理，可以灵活划分不同的设备为一个群组，不同群组播放不同的广告信息。通过广告服务站点可以有效控制不同业务多媒体终端的播放状态和内容，便于统一管理和维护。

本发明可以广泛地在各种服务场所投入使用，用以改善服务环境和服务品质。服务场所的经营者可以将服务信息通过本系统向各类人群进行介绍，供服务人群进行信息查询；还可通过本系统向人群提供休闲娱乐服务，如互联网、游戏等；同时还可以有针对性的投放广告并实现广告的网络互动，增强受众对广告产品的认识。

当然，本发明还可有其他多种实施例，在不背离本发明精神及其实质的情况下，本领域技术人员当可根据本发明作出各种相应的改变和变形，但这些相应的改变和变形都应属于本发明所附的权利要求的保护范围。

Claims (10)

1、一种结合网络信息服务增强广告发布效果的方法，该方法是在包含下述的一个或一个以上的通讯网络上进行的：网络信息服务站点，包含广告数据库、广告服务器和广告投放管理控制终端的广告服务站点，至少一个客户终端，互连所述网络信息服务站点、广告服务站点和所述客户终端的通信网络，所述方法包含以下步骤：

所述客户终端从所述广告服务站点获取或接收一个或一个以上广告以及与所述广告相关联的网络访问地址信息；

客户终端播放所述广告信息，同时还可通过相关联的网络访问地址访问所述网络信息服务站点；

其特征在于，

所述客户终端的显示屏幕分割为网络信息服务的访问区域和所述广告信息的播放区域，所述广告信息播放区域所播放的广告不可被屏蔽、隐藏或遮盖，在所述的广告信息的播放区域播放广告信息的同时用户还可在所述网络信息服务的访问区域访问网络信息服务站点；

所述客户终端上的广告业务逻辑控制器控制播放所述广告信息的播放区域播放的广告信息。

2、如权利要求1所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的方法，其特征在于，所述的广告业务逻辑控制器完成以下任务：广告流媒体信息的接收、解码；广告播放列表的请求、接收及解释；根据接收的播放列表控制广告信息在所述客户终端屏幕上的广告播放区域播放广告信息。

3、如权利要求1所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的方法，其特征在于，该方法还包括步骤：当用户在所述广告播放的区域点击当前播放的广告信息屏幕时，广告屏幕将最大化；当点击广告信息提示链接时，由所述广告业务逻辑控制器将与当前播放的广告信息相关联的网络访问地址信息传送给所述网络信息服务的访问区域的网络访问程序，由所述网络访问程序根据所述网络访问地址信息访问所述网络信息服务站点获取并显示与所述广告相关的信息。

4、如权利要求1所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的方法，其特征在于，所述通信网络包含任何有线或无线的局域网、广域网或基于万维网的网络。

5、一种结合网络信息服务的增强广告发布效果的系统，该系统包含：网络信息服务站点，用于为网络信息服务的访问窗口提供网络信息服务；广告服务站点，包括广告数据库、广告服务器、广告投放管理控制终端，所述广告投放管理控制终端用来定制广告投放业务规则；

客户终端，用于处理和显示来自网络信息服务站点的信息和广告服务站点的广告；

其特征在于，

所述客户终端的显示屏幕分割为网络信息服务的访问区域和所述广告信息的播放区域，所述广告信息播放区域所播放的广告不可被屏蔽、隐藏或遮盖，在所述的广告信息的播放区域播放广告信息的同时用户还可在所述网络信息服务的访问区域访问网络信息服务站点；

所述客户终端还包含一个广告业务逻辑控制器，用于独立的控制所述广告信息的播放区域的广告播放。

6、如权利要求5所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的系统，其特征在于，所述的广告业务逻辑控制器完成以下任务：广告流媒体信息的接收、解码；广告播放列表的请求、接收及解释；根据接收的播放列表控制广告信息在所述客户终端屏幕上的广告播放区域播放广告信息。

7、如权利要求5所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的系统，其特征在于，当用户在所述广告播放的区域点击当前播放的广告信息屏幕时，广告屏幕将最大化；当点击广告信息提示链接时，由所述广告业务逻辑控制器将与当前播放的广告信息相关联的网络访问地址信息传送给所述网络信息服务的访问区域的网络访问程序，由所述网络访问程序根据所述网络访问地址信息访问所述网络信息服务站点获取并显示与所述广告相关的信息。

8、如权利要求5所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的系统，其特征在于，所述通信网络包含任何有线或无线的局域网、广域网或基于万维网的网络。

9、如权利要求5所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的系统，其特征在于，所述客户终端上配有鼠标、键盘、触摸屏或其中之一。

10、如权利要求5所述的结合网络信息服务的增强广告发布效果的系统，其特征在于，所述广告播放区域与网络信息服务的访问区域的屏幕分割比例以及位置可以在所述的广告投放管理控制终端上动态调整。

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