CN1761972A - 判断因特网用户意图的方法以及利用该判断方法进行因特网广告的方法及其系统 - Google Patents

判断因特网用户意图的方法以及利用该判断方法进行因特网广告的方法及其系统 Download PDF

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Abstract

本发明涉及一种方法和系统，其利用因特网可以获知用户的兴趣领域，即用户的接入意图，并将结果提供给预定的领域。特别是，本发明涉及一种方法和系统，其中对因特网用户输入的事件进行分析，从而理解该用户所希望获得的信息类别，然后利用该结果来判断用户的接入意图，并向该用户提供特定的广告或其他信息。根据本发明实施例，通过因特网做广告的方法包括以下步骤：从用户处接收事件；根据预定类别对该事件进行分类；将该事件记录为历史文件；通过分析该历史文件，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；将那些被判断代表了用户兴趣领域的事件记录为广告文件；以及如果用户接入了因特网，则向用户提供相联系的广告。该历史文件和广告文件最好为cookie文件。

Description

判断因特网用户意图的方法以及利用该判断方法进行 因特网广告的方法及其系统
技术领域
本发明涉及一种方法和系统，其利用因特网可以获知用户的兴趣领域，即用户的接入意图，并将结果提供给预定的领域。特别是，本发明涉及一种方法和系统，其中对因特网用户输入的事件进行分析，从而理解该用户所希望获得的信息类别，然后利用该结果来判断用户的接入意图，并向该用户提供特定的广告或其他信息。
背景技术
现有技术中，用于分析用户的兴趣领域并提供预定信息的方法是这样的：接收到希望成为会员的用户所感兴趣的领域，然后通过电子邮件定期或不定期地将与该兴趣领域相关的信息提供给该会员用户，或当用户登陆时将涉及所接收到的兴趣领域的广告提供给该用户。
图1a示出根据该现有技术，当用户成为会员时需要填写的兴趣领域的示意性列表。如果用户填写兴趣列表，则用户对兴趣列表分类和存储。除非用户通过特定程序修改该兴趣列表，否则将判断用户仅对该兴趣列表中所填写的项目感兴趣。该现有技术的问题在于不能提供随时间改变而动态反映用户兴趣信息的信息。另外，还有一个问题在于不能知道非持续兴趣信息的那些临时兴趣信息。例如，如果因特网用户下月将要迁居，则该用户在特定时间内对迁居的兴趣将增加，而在迁居后该兴趣将降低。但是，现有技术的问题在于不知道这种临时兴趣信息。而且，如果用户自己填写他/她的兴趣领域，则这些兴趣领域都仅仅是粗略地被分类。很难进一步精确地获知用户的兴趣领域。
图1b示出了在现有技术中，如果使用关键词搜索网页时，在屏幕的一部分上显示与该搜索词相关的广告的示例性广告方法。
在图1b所示的广告方法中，如果用户输入了特定搜索词“整形”110，则可以估计该用户对与该搜索词“整形”110相关的整形操作或整形手术感兴趣。因此可以在屏幕的一部分上显示与整形手术相关的广告120。该广告方法的优点在于能够通过显示与用户希望从网页中搜索的信息相关的广告，来增加广告的效果。但是，在该广告方法中，仅当用户输入了相应的搜索词时才会显示相应的广告。因此，不仅广告的曝光量不稳定，而且对应搜索词而在屏幕上显示的广告数量也受到限制。例如，频繁输入“整形”作为搜索词的用户对“整形”有着浓厚的兴趣。如果即使当用户输入其他搜索词时也能显示涉及“整形”的广告，则广告曝光的数量将会增加，而且该广告的点击率也会增加，从而广告的效果也会增强。另外，如果能够向用户提供涉及整形的有用信息以及广告，则用户的满意度也会显著增加。
发明内容
本发明提供的用于判断因特网用户的接入意图方法以及使用该方法通过因特网进行广告的方法及其系统就是为了解决现有技术中的问题。本发明的目的是提供一种能够判断因特网用户接入意图的方法。
本发明的另一个目的是提供一种用于判断因特网用户的接入意图的方法，以及使用该方法通过因特网进行广告的方法及其系统，其中为了向用户提供与用户最为感兴趣的领域相关的信息，需要知道因特网用户的接入意图。
本发明的另一个目的是提供一种用于判断因特网用户的接入意图的方法，以及使用该方法通过因特网进行广告的方法及其系统，其中获知因特网用户的接入意图，从而可以向用户提供与用户最为感兴趣领域相关的信息，这样不仅可以使广告效果最大化，而且也能解决根据搜索词提供广告资源的限制问题。
本发明的另一个目的是提供一种用于判断因特网用户的接入意图的方法，以及使用该方法通过因特网进行广告的方法及其系统，其中为了预测用户将来非常感兴趣的领域，判断多个因特网用户的接入意图。
本发明的另一个目的是提供一种用于判断因特网用户的接入意图的方法，以及使用该方法通过因特网进行广告的方法及其系统，其中为了向用户提供最适当的信息，需要判断因特网用户的接入意图并且同时组合用于具体化多个用户的装置。
为了实现上述目的，根据本发明的最佳方面，用于判断因特网用户接入意图的方法包括以下步骤：通过因特网从用户处接收预定事件；利用预定类别对该事件进行分类；记录该事件的历史信息；通过分析历史信息，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；以及记录那些被判断代表了用户兴趣领域的事件。
根据本发明的另一个目的，提供了一种用于通过因特网提供信息的方法，包括以下步骤：从用户处接收预定事件；利用预定类别对该事件进行分类；记录该事件的历史信息；通过分析历史信息，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；记录那些被判断代表了用户兴趣领域的事件；将该事件与预定信息联系起来；以及如果用户接入因特网，则向用户提供相联系的信息。
根据本发明的其他方面，提供一种通过因特网进行广告的方法，包括以下步骤：从用户处接收预定事件；根据预定类别对该事件进行分类；将该事件记录为历史文件；通过分析该历史文件，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；将那些被判断代表了用户兴趣领域的事件记录为广告文件；以及如果用户接入了因特网，则向用户提供相联系的广告。
根据本发明的另一个方面，提供了一种通过因特网的广告系统，包括通信单元，用于从用户处接收预定事件；处理单元，用于根据预定类别对该事件进行分类，将该事件记录为历史文件，并且通过分析历史信息，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；广告文件写入单元，用与将那些被判断代表了用户兴趣领域的事件记录为广告文件；和控制单元，用于控制预定的广告服务器，从而向用户显示与该广告文件相联系的广告。
附图说明
图1a示出了根据现有技术，当用户成为会员时需要填写的兴趣领域示意性列表；
图1b示出了现有技术中的一种示例性广告方法，用于当利用关键词进行网页搜索时，在屏幕的一部分上显示与该搜索词相关的广告；
图2为根据本发明的实施例的流程图，示出了用于判断因特网用户意图的方法；
图3为根据本发明的实施例的流程图，示出了用于通过因特网提供信息的方法；
图4为根据本发明的实施例的系统的结构方块图，该系统用于实现如图3所示通过因特网提供信息的方法；
图5为根据本发明的实施例的系统的结构方块图，该系统用于实现如图3所示通过因特网提供信息的方法；
图6为根据本发明另一实施例的流程图，示出了用于通过因特网提供信息的方法；
图7示出根据本发明实施例，考虑到与因特网用户意图相关的信息以及与用户接入位置相关的信息而显示的广告屏幕的例子；
图8为根据本发明实施例，通过因特网进行广告的系统的方块图；
图9为根据本发明的通用目的计算机系统的内部方块图，该计算机系统可以判断因特网用户的意图并根据该判断的意图提供信息。
最佳实施例的详细描述
下面，将参照附图详细说明本发明用于判断因特网用户意图的方法，以及利用该方法通过因特网进行广告的方法及其系统。
<判断用户意图>
本实施例涉及一种方法，用于从因特网用户处接收预定事件，并通过分析该事件来判断该与因特网连接的因特网用户的意图，即用户的兴趣领域。
图2为根据本发明的实施例的流程图，示出了用于判断因特网用户意图的方法。
因特网用户接入因特网有多种原因。其中一个原因就是利用因特网的信息搜索、游戏、电子邮件、金融交易等服务。在根据本发明一个方面的用于判断因特网用户意图的方法中，作为众多因特网用户的多种接入意图中最为普通的一个，在用户接入因特网就是为了通过因特网搜索信息的情况下，可以判断出用户的意图。在所有实施例中都可能判断出用户的意图，其中用户输入的数据可以成为获知例如聊天或信使服务等用户意图的基础。
参照图2，根据本发明实施例用于判断因特网用户意图的方法如下。为了判断因特网用户的意图，从用户处接收预定事件(步骤210)。可以将用于接收预定事件的方法大体分为三类。
(1)因特网用户访问提供搜索引擎的门户网站，然后输入用于预定信息搜索的搜索词。在这种情况下，事件就是用户输入的搜索词。另外，如上所述，当用户除了使用搜索引擎以外还在使用因特网聊天或信息服务时，可以根据频繁被提及的词汇来确定搜索词。例如，如果当用户使用信使服务时频繁使用了例如“鞋子”、“购物”等词汇，则可以通过搜集这些词汇来指定用户输入的事件将与“鞋子”、“购物”等相关。
(2)因特网用户启动web浏览器然后在该网页浏览器的输入窗口栏输入包含预定信息的网站的URL(通用资源位置指示)。此时，事件为因特网用户的URL输入。在这种情况下，可以通过仅提取该URL的最高位部分然后判断所提取的高位URL属于哪个类别，从而指定该事件。例如，如果用户在地址输入窗口栏中输入了http：//WWW.kipo.go.kr/patentlaw.htm，则www.kipo.go.kr作为该URL的最高位部分被提取出来，然后判断出所提取出的URL是属于专利、商标等的URL。因此可以确定用户输入的事件与专利或商标有联系。如果用户输入的事件为IP地址，则可以通过反向域名服务查询来获得对应该IP地址的域名。
(3)因特网用户点击与网站上显示的预定信息链接的超文本。在这种情况下，可以通过提取该超文本的内容信息来指定用户输入的事件。例如，如果用户点击了作为超文本链接而显示的词汇“专利”以便获得与“专利”相关的信息时，可以确定用户输入的事件与“专利”相关。
如上所述，接收到因特网用户的事件并按照类别将该事件分类(步骤220)。在步骤220中，类别是指用户输入事件的多种预定形式的集合。例如，如果用户输入的搜索词为“专利”，则根据与该搜索词对应的事件并同时考虑到其性质，对搜索词“专利”进行分类。执行这种类别分类是为了判断用户输入的事件是否确实是可以被确定为用户兴趣领域的事件。如果用户仅是随意输入一次搜索词“专利”，则不能仅根据该仅有一次的搜索结果来判断该“专利”是用户的兴趣领域。如果用户输入一次搜索词“鲜花送递”，考虑到该搜索词，可以判断用户对“鲜花送递”感兴趣。因此，在步骤220中，可以判断输入的事件属于哪个类别，然后将该事件分类。
利用类别将用户输入的事件分类，并记录该事件的历史信息(步骤230)。该历史信息可能包含某一事件的输入次数、以及有关该事件是在哪个时间段输入的信息。根据本发明最佳实施例，可以将历史信息记录为cookie文件的形式。根据本发明，记录有历史信息的cookie文件可以被存储在用户设备或用于获知用户意图的系统中。然后，对所记录事件的历史信息进行分析(步骤240)，从而根据分析后的信息按照预定的标准确定出用户的兴趣领域(步骤250)。如上所述，应当根据基于用户所输入事件的类别的预定标准来执行步骤240和250，从而分析事件的历史信息并确定用户的兴趣领域。在步骤240中，对历史信息中记录的输入事件的次数、输入事件的时间段(从第一次输入到第二次输入之间的时间段)进行分析。根据与分析结果对应的预定标准，确定该事件是否代表了用户的兴趣领域(步骤250)。该预定标准是用户输入事件的几个条件，这些条件是由类别预先决定的。该预定的标准可以为输入事件的次数即事件发生的频率、所发生事件的新近程度以及与该事件相联系的预定优先权中的至少一个。
用于根据事件所属类别来判断用户意图的预定标准是多种多样的。即，如果用户输入的事件，如用户输入的搜索词为“鲜花送递”，则可以根据该搜索词“鲜花送递”估计需要刻不容缓。换句话说，用户希望在很短时间内送递鲜花。在搜索词表现出很强迫切性的情况下，可以判断用户对迫切性的兴趣比较强。虽然用户仅输入一次这种事件，但是可以判断用户对该事件的兴趣很大。因此可以判断该事件代表了用户的完整意图。相反，如果用户输入的事件，例如用户输入的搜索词为“移民”或“留学”，则考虑到搜索词为“移民”或“留学”，因此可以判断这些词与“鲜花送递”相比迫切性比较低。即，可以判断用户对该搜索词的兴趣将持续相当长的时间。相应的，判断仅有该搜索词代表了用户的完整意愿就不合理了。如果该搜索词在一个月内被输入超过五次，则可以判断用户对“移民”或“留学”领域有着很大且一贯的兴趣。还可以判断用户的意图是搜索该领域的相关信息。此时，可以应用前述的预定标准。该标准可包括该事件最近输入的情况以及该事件的优先权如何。例如，如果昨天输入的事件今天又被输入，则可以判断用户对该事件的兴趣比一周前输入的请求更强。可以设定与鲜花送递或订餐相关的事件比与移民或留学等相关的事件具有更高的优先权。
在步骤250中，根据预定标准判断步骤210中输入的事件是否代表了用户的兴趣领域。如果判断该事件符合预定标准，则记录该事件(步骤260)。同时，如果判断该事件不符合预定标准，则处理返回到步骤230。
在步骤250中，将代表用户兴趣领域的事件记录为用户的兴趣领域(步骤260)。根据本发明最佳实施例，可以将符合用户兴趣领域的事件记录为cookie文件的形式。用户的兴趣领域被记录为cookie文件的形式并代表用户被存储。根据本发明，可以将兴趣领域存储在用于理解用户意图的系统中。或者，作为记录用户兴趣领域的方法的另一个实施例，可以使用由用户对其确定后的兴趣领域进行分类和存储的方法。可以将用户的兴趣领域存储在预定的数据库装置中，该数据库装置位于用于理解用户接入意图的中心服务器的一部分上。另外，该中心服务器可仅用于获知用户的接入意图，而其他的服务器装置可用于存储所获知的用户意图。根据所获知的用户意图，可以由用户来指定包括广告的预定信息，并将其提供给该用户。
如果用户发出另一个事件，并且根据标准判断出该事件代表了用户的兴趣领域，其中该标准是通过分析利用类别分类/记录的历史信息而得出的，则可以不断更新被判断代表了用户兴趣领域、且按照上述方式被记录的事件。根据本发明的实施例，在步骤260中，作为用户兴趣领域被记录的事件实际上可以很多。
本发明用于理解用户接入意图的方法可以被设计为根据从用户处接收到的任意请求来判断用户的兴趣领域。但是，为了判断的准确性，可以限制用于判断用户兴趣领域的请求的次数或范围。在这种情况下，由于可以更为准确地判断用户的兴趣领域，即用户的接入意图，因此可以更为有效地利用判断出的用户接入意图。例如，判断出多个事件中最能代表用户意图的那个事件，然后仅当用户输入的事件属于所判断出的事件时，才能确定出兴趣领域。在这种情况下，不需要利用类别对确定为不能反映用户意图的那些事件执行分类步骤以及记录历史信息的步骤。因此，可以有效地使用存储空间并容易地实现该系统。
根据本发明的最佳实施例，在用于理解用户意图的方法中，可以在用户侧安装预定的客户程序。即，为了根据预定标准判断用户的兴趣领域，安装在用户设备上的客户程序可以监视用户的事件(输入搜索词或预定URL，点击超文本链接等)，利用类别对事件分类，记录该事件的历史信息并分析所记录的历史信息。根据本实施例，其优点在于通过监视用户使用多个因特网服务的所有情况，能够获知用户的兴趣领域。例如，即使当用户不仅在搜索栏A输入了搜索词而且在第二搜索栏B输入了搜索词时，也可以将这些搜索词作为事件来跟踪。因此可以更准确地理解用户的兴趣领域。
或者，根据本发明实施例，在安装客户程序之前，可以从用户处接收例如性别、年龄、地址、职业等基本信息，从而在判断用户兴趣领域时能够参考这些信息。例如，如果用户是一个三十岁的已婚妇女，则可以认为抚养孩子、厨艺等用户兴趣领域应当具有更高优先权。或者，根据本发明实施例，如果已经获得了能够保证预定客观事实的样本，则可以继续利用年龄或性别判断因特网用户的当前兴趣领域，并以多种方式利用该因特网用户所判断出来的兴趣领域。
<通过因特网提供信息>
本实施例涉及通过使用前述用于判断用户接入意图的方法，来向因特网用户提供与该用户接入意图对应的预定信息的方法。主要来说，利用用于确定因特网用户意图的方法来判断该用户的兴趣领域，然后和与该兴趣领域相关的广告联系起来，从而可以向用户显示与该兴趣领域相关的信息。
图3示出根据本发明实施例通过因特网提供信息的方法的流程图。参照图3，通过使用前述用于判断因特网用户意图的方法，来实现本发明通过因特网提供信息的下述方法。所提供的信息的例子为广告。
在图3所示的通过因特网提供信息的方法的例子中，使用了用于记录用户所输入的事件的历史信息的历史文件，和用于记录经过分析事件而判断代表了用户接入意图的事件的广告文件。在该实施例中，为了简便说明，虽然使用历史cookie作为历史文件的例子以及使用广告cookie作为广告文件的例子，但是很明显只要一个文件是能够记录对应预定事件的历史或被分析的事件的文件，就可以使用该文件，而不论该文件的格式如何。
参照图3，按照与参照图2所描述的判断因特网用户接入意图的方法相似的方式，从用户处接收预定事件(步骤310)。利用预定的类别对该输入事件进行分类(步骤315)。与参照图2所作的描述相似，分类是指用户所输入事件的多种预定形式的集合。例如，可以根据事件的迫切性程度来划分类别，即被判断认为可以利用该事件有效获知用户兴趣领域的时间段(下称为“有效时间段”)。即，如果输入的事件有很强的迫切性，例如“鲜花送递”，则该事件所属的类别是一日(以日为单位)有效的时间段。如果事件是需要观察预定时间段的时间，例如“计算机”，则该事件所属的类别是一周(以周为单位)有效的时间段。如果事件是需要观察很长时间的事件，例如“留学”，则该事件所属的类别是一月(以月为单位)有效的时间段。这样，就可以将输入事件分类。
然后，将该事件记录在事件历史cookie中(步骤320)。
本领域技术人员应当知道，该cookie是特殊的文本文件，通过该文件可以使网站留在用户的系统中。该文件用于存储以后与用户相关的一些事。如果使用了超文本传输协议(HTTP)，则每个对网页的请求相对于其他请求都将是独立的。因此，网站服务器不会有关于以前是否有任何网页被发送给用户的任何记录，甚至不知道用户以前曾经访问过那个网站。而cookie却是可以控制web服务器获得与用户访问用户计算机中所存储网页相关的文件的设备。Cookie文件通常存储在用户所使用的浏览器目录的下方。
Cookie被设定为“document.cookie”属性，且它的格式如下：
Name＝value；expire＝expDate
Name：存储在浏览器虚拟空间中的cookie的名称，用于区分cookie
Value：cookie的值
Expire：cookie作为关键词将在cookie文件中存在的失效期
ExpDate：GMT(格林尼治标准时间)格式的cookie的失效期
Cookie是存储在用户计算机中的文件。在Netscape中，在单个系统中最多可以存储300个cookie文件。每个文件的大小均被限制在4KB以下。
每当新的事件被输入时，事件历史cookie就被更新(步骤325)。根据本发明的实施例，存储在事件历史cookie中的时间数目被限制在预定数目。该更新以FIFO(先入先出)的模式执行。在FIFO模式中，由于首先被输入的事件将首先被从事件历史cookie中删除，因此可以保持事件的最新程度，同时有效利用存储空间。
另外，事件历史cookie中存储的事件可以仅包括预定的事件。这样可以防止将用户在无任何意图情况下输入的事件存储在事件历史cookie中。这不仅可以更为准确地判断用户的兴趣领域，而且还可以减少判断用户兴趣领域所需的系统负荷。
或者，根据本发明实施例，可以在事件历史cookie中设定对应预定事件的失效期。如果一个事件为预定的事件，且该事件的存储时间已经超出了失效期，则从事件历史cookie中删除该事件。例如，如果事件为搜索词“鲜花送递”，且该事件的失效期被设定为一天以下(如上所述，搜索词“鲜花送递”有很强的迫切性)，则如果搜索词“鲜花送递”存储在事件历史cookie中已经超过了一天，则不需考虑FIFO模式就可以将该搜索词“鲜花送递”从事件历史cookie中删除。根据本发明的实施例，如果在步骤315中利用根据迫切性程度制订的类别对事件进行了分类，则可以根据前述的有效时间段自动设定失效期。在这种情况下，在分类完成的同时，就自动产生了事件历史cookie，其中将该类别中指定的有效时间段设定为失效期。
另外，根据本发明实施例，这种事件历史cookie存储在用户设备中。而且，中央服务器通过反映用户输入的新事件，可以更新事件历史cookie或产生新的事件历史cookie。
然后，中央服务器分析该事件历史cookie(步骤330)。在分析该事件历史cookie中存储的事件之后，根据参照分析结果得到的预定标准，判断该事件是否代表了用户的兴趣领域(步骤335)。如上所述，该预定标准是由事件决定的多个条件，也可以是事件输入次数及事件发生频率、事件的新近程度以及与该事件相联系的预定优先权中的至少一个。例如，如果一天中对“鲜花送递”输入的搜索次数达到2次或更多，其中在步骤315中将该“鲜花送递”分类为有效时间段为一天的事件；或者一周内输入搜索词“计算机”的次数达到了3次或更多，其中在步骤315中将该“计算机”分类为有效时间段为一周的事件；或者一月内输入搜索词“留学”的次数达到了5次或更多，其中在步骤315中将该“留学”分类为有效时间段为一月的事件，则可以判断前述的事件都代表了用户的兴趣领域。
另外，根据在预定时间段内对与某一事件相关的广告的“点击”次数，可以判断优先权。例如，如果用户在3天内将与搜索词“秃头”相关的广告作为事件点击超过了5次，则可以判断该用户对与“秃头”相关的领域很有兴趣。因此，与其他事件相比，可以给该事件更高的优先权。
在步骤335中，根据前述的预定标准，判断步骤310中输入的事件是否代表了用户的兴趣领域。如果判断事件符合该预定标准，则广告服务器将其中记录的事件记录为广告文件，并发行广告cookie(步骤340)。如果判断该事件不符合预定标准，则处理转到步骤330。
根据本发明实施例，可以写入包括一个或更多被判断为用户兴趣领域的事件的广告cookie。所写入的广告cookie被存储在用户设备中(步骤345)。如果用户与因特网连结，则广告服务器搜索用户设备中存储的广告cookie，然后向用户提供与插入该广告cookie中的事件相对应的预定广告(步骤350)。然后通过用户设备的显示装置输出该广告(步骤355)。
根据该实施例，广告cookie被存储在用户设备中。但是，根据本发明的一个实施例，如果中央服务器或与该中央服务器关联操作的预定广告服务器的处理能力充足，则可以按照每个用户将与该用户兴趣领域相关的一个或更多事件管理/存储到该中央服务器或广告服务器中。
另外，根据本发明的一个实施例，在用户被提供了预定广告的步骤350中，可以根据事件的不同，将广告播出的时间长度作出不同设定。如上所述，在事件的有效时间段被分类为一天的情况下，即在与“鲜花送递”相关的广告情况下，可以将广告播出时间段设定为一天。在与例如“计算机”等事件相关的广告的有效时间段被设定为一周的情况下，可以将广告播出时间段设定为3天或小于一周的更多天。在本实施例中，根据提供广告的赞助人所付的广告费用，可以相应将广告播出时间段进行不同的设定。
或者，根据本发明的另一个实施例，步骤350中提供给用户的预定广告可能不是与事件直接相关的广告，而是与该事件间接相关的广告。例如，假设用户的事件为涉及“外出”的搜索词，则如果判断该事件为用户的意图，则显示给用户的广告可以包括与涉及购物广场的外出相关的广告，以及直接与“外出”相关的例如运动者等广告。在本实施例中，可以根据方便的原则对直接或间接相关的广告之间的显示优先权进行调整。例如，直接相关的广告的优先权较高，但是还要根据赞助人所付的广告费用对优先权调整。
根据本发明的一个实施例，在提供预定广告的步骤中，中央服务器具有与该事件对应的广告标识符号，该事件存储在广告cookie中，而该广告cookie存储在预定的数据库装置中。如果用户接入因特网，则中央服务器从该数据库装置中读取与存储在广告cookie中的事件相对应的广告标识符号，然后控制广告服务器向用户提供由该广告标识符号标识的预定广告。另外，根据本发明的实施例，在提供预定广告的步骤中，在广告cookie中记录一个或更多事件。该广告服务器读取在该广告cookie中存储的一个或更多事件，然后向用户提供与这些事件对应的广告。
或者，根据本发明的最佳实施例，如果存储在广告cookie中的事件是一个或多个，则可以根据在这些事件中设定的优先权向用户提供不同的广告。例如，如果在广告cookie中存储有“鲜花送递”和“计算机”等事件，并且“鲜花送递”的优先权高于“计算机”的优先权，则广告服务器将使与“鲜花送递”相联系的广告处于更能吸引用户的位置，或者使这些广告处于多个位置。从而可能以和与“计算机”相联系的广告不同的方式来向用户提供广告。因此，由于对一个或多个事件提供广告的方式不同，因此希望提供对应某事件的广告的赞助商所付的广告费用就成为重要的因素。或者，根据本发明的另一实施例，如果在广告cookie中记录的事件多于一个，则可以以随机滚动的方式在用户设备上显示与一个或多个事件相对应的多个广告。
根据本发明的最佳实施例，广告cookie在预定时间段内是有效的。构建该广告cookie的结构使其可以在经过预定时间段之后自动删除其失效期。根据上面对于cookie文件的描述，通过控制cookie文件中的expDate，可以控制广告cookie，从而使其仅在预定时间段内作为有效cookie存在，而一旦过了该预定时间段就会失效。
图4和5示出根据本发明实施例的系统的结构方块图，该系统用于执行如图3所示的通过因特网提供信息的方法。图4和5中所示的用于执行通过因特网提供信息的方法的系统是在搜索引擎基础上将输入搜索词作为用户事件的实施例。
图4所示用于通过因特网提供信息的系统包括用户420、搜索引擎410、cookie430、中央服务器440和广告服务器450作为主要部件。各部件之间的数据传输处理与参照图3所描述的基本相似。
对于图4所示用于通过因特网提供信息的系统，下面将详细说明它的操作内容，其中将用户输入搜索引擎的搜索词作为事件。用户420向搜索引擎410输入搜索词。该输入的搜索词被记录在按照FIFO模式更新的历史cookie中。中央服务器440收集并分析历史cookie。将广告cookie430作为对历史cookie分析的结果写入并存储在用户(410)设备中。如果用户410接入该因特网，则将存储在用户(410)设备中的广告cookie430发送到中央服务440。该中央服务器440判断与记录在广告cookie430中的事件相对应的广告的标识符号，并控制广告服务器450向用户410提供预定广告。或者广告服务器450可以直接分析该广告cookie430，然后向用户410提供与存储在广告cookie430中的事件相对应的预定广告。
图5示出根据本发明实施例的系统结构方块图，该系统用于执行图3所示通过因特网提供信息的方法。
图5所示用于通过因特网提供信息的系统的另一个例子包括用户520、搜索引擎510、cookie530、中央服务器540、广告服务器550和客户程序560作为主要部分。这些部分之间的数据传输处理与参照图3所描述的内容相似。
用户520在搜索引擎510输入搜索词。中央服务器540收集并分析该输入的搜索词。客户程序560是共享由图4所示的中央服务器540执行的功能的对象，并被安装在用户(520)的设备中。该输入的搜索词被记录在按照FIFO模式更新的历史cookie中。将广告cookie530作为对历史cookie分析的结果写入并存储在用户(520)的设备中。如果用户520接入该因特网，则客户程序560根据广告cookie530判断将被提供的广告对象，并控制广告服务器550向用户520提供预定广告。或者，广告服务器550直接接收广告cookie530，然后向用户520提供预定广告。
在本发明的另一个实施例中，执行客户程序560，直到产生广告cookie530为止。中央服务器540根据广告cookie530判断将要提供给用户的广告对象，并将该广告提供给用户。本领域技术人员应当知道上面描述的功能能够以未在本实施例中描述的其他形式在客户程序560和中央服务器540之间实现。
在图4和5所示的用于通过因特网提供信息的系统例子中，使用了用于记录用户搜索词日志的历史文件和记录了被认为是用户接入意图的事件的广告文件，其中该用户接入意图是分析搜索词得到的结果。为了便于说明，在本实施例中，使用历史cookie作为历史文件的例子，使用广告cookie作为广告文件的例子。但是，很明显只要文件能够记录对应预定事件或被分析事件的历史，则不论文件的格式如何都可以使用。
图6示出根据本发明另一个实施例，用于说明通过因特网提供信息的方法的流程图。参照图6，作为本发明另一个实施例，通过使用用于判断因特网用户接入意图的方法，实现用于通过因特网提供信息的方法如下。所提供的信息的例子为广告。
图6所示的通过因特网提供信息的方法的流程图是将接收到的URL作为用户输入事件的情况。
按照与参照图2所描述的用于判断因特网用户的接入意图的方法相似的方式，从用户处接收预定URL等(步骤610)。然后利用类别对例如接收到的URL等事件分类(步骤620)。在步骤620中，通过从输入的URL中提取最高URL，执行利用类别对例如接收到的URL等事件的分类，然后判断所提取出的最高位URL属于哪个类别。例如，如果用户输入例如www.kipo.go.kr/news/030218这样的URL，则提取出 www.kipo.go.kr作为最高URL以便选择对应该URL的类别。换句话说，通过搜索预定的URL数据表可以判断 www.kipo.go.kr是否为涉及“专利”的URL，然后自动将 www.kipo.go.kr分类到与“专利”相关的事件的类别中(例如，有效时间段为3天的事件类别)。由于将URL自身看作事件，因此可以根据类别自动将输入的URL分类。但是，也可以根据例如存储在接收到的URL中的内容等信息内容，将输入的URL转换为能够概括所接收到的URL的概念，然后根据该类别自动分类。例如，在上面的例子中，如果为了概括出被表示为 www.kipo.go.kr的URL而提取出输入URL的最高URL，则可以根据存储在URL中的内容将该URL转换为“专利”概念，并通过将其看作为用户输入的事件实现根据类别对其分类。根据本实施例，如果存在多个具有相同或相似内容但是不同URL的网站，则该实施例的优点在于即使用户访问了不同的URL，也可以判断用户对于从该多个网站概括出的概念感兴趣。
在步骤610中，利用类别对用户输入的URL进行了分类，并记录了该事件的历史信息(步骤630)。该历史信息可包含事件，即输入该URL的次数、关于在对应哪个时间段的何时输入URL的信息。根据本发明的最佳实施例，可以将历史信息记录为cookie文件的形式，且根据本发明可以将记录有历史信息的cookie文件存储在用户设备或系统中以便理解用户的接入意图。然后，分析所记录事件(URL)的历史信息(步骤640)。然后按照根据所分析信息得到的判断标准来判断该事件(URL)是否代表了用户的兴趣领域(步骤650)。如上所述，按照根据用户所输入的URL的类别而预先确定的预定标准，来执行步骤640和650，在这两个步骤中分析事件(URL)的历史信息并判断用户的兴趣领域。在步骤640中，分析记录在历史信息中的URL输入的次数、输入URL的时间段(从第一次输入到第二次输入)等。作为分析的结果，根据判断标准判断输入的URL是否代表了用户的兴趣领域(步骤650)。预定标准是由用户输入的事件的类别所预先确定的几个条件，也可以是事件输入次数即事件发生频率、事件最新程度以及与事件相联系而预先确定的优先权中的至少一个。
在步骤650中，根据预定的标准，判断步骤610中输入的URL是否代表了用户的兴趣领域。如果判断该URL是符合预定标准的事件，则记录该URL(步骤660)。如果判断该URL是不符合预定标准的事件，则处理返回到步骤630。
在步骤650中，将被判断代表了用户兴趣领域的URL作为用户的兴趣领域记录下来(步骤660)。根据本发明最佳实施例，可以将被判断代表了用户兴趣领域的URL记录为cookie文件的形式。或者，根据本发明的另一个实施例，用户可以对该URL分类并将其存储在预定的数据库装置中，该数据库装置位于中央服务器的一部分上。
在步骤670中，将被判断代表了用户兴趣领域的URL与和该URL相联系的广告链接起来。根据本发明最佳实施例，步骤670可以将广告信息记录为广告标识符号，该广告信息为例如与被判断代表了用户兴趣领域的URL相对应的广告内容的文件名称、文件路径等。如果用户接入了因特网，则向用户显示在步骤670中链接的广告(步骤680)。根据本发明最佳实施例，步骤680是以这样方式执行的：广告服务器读出存储在cookie文件中的URL，然后提供与该URL对应的预定广告。此时，广告服务器中存储有广告标识符号。该广告服务器可以按照与广告标识符号中存储的URL对应的广告内容的文件路径等，向用户提供在远程web服务器中存储的广告。
根据上面已经参照图6说明的本发明的另一实施例，可以通过在用户设备中安装预定客户程序来实现通过因特网提供信息的方法。
在根据本发明最佳实施例的通过因特网提供信息的方法中，除了判断因特网用户的接入意图并根据上述判断提供预定信息之外，还可以向用户提供包括其他因素在内的预定信息。即，可以通过跟踪用户的物理位置，提供对于用户来说具有地域吸引力的预定信息。
用于提供同时涉及用户物理位置和因特网用户意图的信息的方法还包括以下步骤：判断用户的接入IP地址，利用该IP地址并结合用于判断用户意图的方法来估计用户的位置。在通过分析用户的请求而判断出其兴趣领域的同时，考虑用户的接入区域来判断用户的兴趣领域(物理位置)。
韩国专利未审公开号No.10-2001-35965(名称为“用于绑定各研究所和区域的因特网地址以提供加入因特网地址的信息服务的方法，和用于通过因特网地址绑定获取用户区域信息的方法”)公开了一种通过用户的接入IP地址获知用户接入区域的位置信息的方法。图7示出根据本发明实施例考虑到关于因特网用户意图的信息和关于用户接入位置信息而显示的广告屏幕的例子。图7示出当因特网用户的兴趣领域为“节食”、用户IP地址为xxx.xxx.xxx.xxx且利用IP地址估计的用户位置为Nohyeon-dong，Kangnam-ku，Seoul时，可能在网页上显示的广告710的例子。
即，如图7所示，如果用户访问了预定网页，则在网页上显示位于Nohyeon-dong，Kangnam-ku，Seoul的特殊减肥医院的广告，从而增加广告效果。而且，从图7中还可以看出，虽然用户通过输入搜索词“Chajiangmien”来执行搜索，但是还是向用户提供作为其主要兴趣目标的、与“节食”相关的广告，从而可以增加对用户的广告效果。虽然所提供的信息与广告不同，但是还是向用户提供了反映其兴趣的信息。因此，可以尽可能向用户提供需要的信息。
在根据本发明参照图4或6描述的用于通过因特网提供信息的方法中，不仅通过web浏览器向接入因特网的用户提供了与其兴趣列表对应的广告，而且还向用户的电子邮件地址传送了预定信息(例如广告)，或者向用户的移动通信设备(便携电话、PDA等)发送预定的信息。根据本实施例，其优点在于可以通过不同的媒介向用户提供与用户兴趣领域相关的信息。
图8示出根据本发明实施例通过因特网进行广告的系统的方块图。参照图8，本发明利用因特网进行广告的系统包括用户设备810、通信单元820、控制器830、处理单元840、存储单元850和广告服务器860。用于判断因特网用户意图的中央服务器由图8中的虚线标识。下面将详细描述本发明实施例中利用因特网广告的系统的部件。
通信单元820从用户处接收事件并负责用户设备810和中央服务器之间的通信。
处理单元840的功能是利用类别对输入事件进行分类，并根据预定标准判断该事件是否代表了用户的兴趣领域。如上所述，作为事件的示例性类别分类，可以根据事件的有效期对事件的类别分类。即，在事件是例如迫切性较强的“鲜花送递”的搜索词的情况下，有效期为一日。在事件是例如需要观察预定时间段的“计算机”搜索词的情况下，有效期为一周。从而可以为每个事件进行分类。如上所述，预定的标准为用户事件所预先决定的多个条件。该标准可以是事件输入次数即事件发生频率、事件的最新程度以及与该事件相联系而决定的优先权中的至少一个。利用类别对输入事件分类以及根据预定标准判断用户兴趣领域的处理与上文描述的相似。
存储单元850用于记录用户的兴趣领域和可以标识与该兴趣领域相对应的广告的预定编码。根据本发明的最佳实施例，将为用户发行的广告cookie写入到存储单元850的cookie发行单元中。这样，由于写入和发行了广告cookie，因此除了用于记录被判断为用户兴趣领域的事件的方法之外，还在存储单元850自身中提供了预定的数据库装置。因此可以管理/存储广告标识符号，该广告标识符号包含用户的兴趣领域和与其相关的广告信息。或者，根据本发明最佳实施例，可以在广告服务器860而非中央服务器中提供位于存储单元850中的数据库装置。这样，数据库装置就可以执行预定的附加功能。
控制器830用于控制中央服务器的整个操作。
广告服务器860用于存储/管理预定的广告内容。广告服务器860用于分析存储在用户设备810中的广告cookie，然后向用户设备810中传送预定广告。广告服务器860不仅用于通过web浏览器向接入因特网的用户提供与被判断为用户兴趣领域的事件相对应的广告，还可以向用户的电子邮件地址或移动通信设备(便携电话、PDA等)发送预定的广告。在这种情况下，广告服务器860可以与邮件服务器(未示出)或短信服务器(未示出)协同操作。根据本发明，可以很明显看出图8中的广告服务器860并非被包含在中央服务器中，而仅是示意性的。很明显广告服务器860也可以包含在中央服务器中。
本发明实施例为了便于说明，简单地将构成利用因特网进行广告的系统的各部件按照功能进行了分类，但是这并不涉及它们实际的物理位置。
根据本发明一个方面，利用因特网进行广告的方法及其系统可以被设计为能够对看过广告的用户的后续行为进行反馈报告。例如，在向赞助人提供反馈信息时，可以存储赞助人的URL、相关搜索词等。而且，如果用户访问该URL或利用该搜索词执行了搜索，则客户程序可以将该搜索词传送给中央服务器，从而可以将广告曝光次数作为其内容。这种反馈信息内容可包括访问赞助人网站的次数、访问时间间隔、再次访问的次数、在相应广告曝光后广告曝光与访问的比率等。在接收到例如用户年龄、性别和地址等基本信息的情况下，可以根据用户的基本信息提供更多详细的反馈信息。根据本发明，通过向赞助人或希望获得该反馈信息的人提供该反馈信息，可以定量地判断信息提供效果。
另外，本发明的实施例还涉及一种计算机可读介质，该介质包括用于执行多种计算机可执行操作的程序指令。该介质单独包括或除了程序指令以外还可以包括数据文件、数据结构、表格等。该介质和程序指令应当是为了实现本发明目的而特殊设计和构建的，或者也可以是计算机软件领域技术人员公知或能够实现的类别。计算机可读介质的例子包括例如硬盘、软盘和磁带等磁介质；例如CD-ROM盘等光介质；例如光磁软盘等磁-光介质；以及被特别构造以存储和执行程序指令的硬盘设备，如只读存储设备(ROM)和随机存取存储器(RAM)。该介质还可以是包括能够指定程序指令、数据结构等的载波发射信号的传输介质，例如光或金属线、波导等。程序指令的例子包括例如编译器产生的机器代码以及包括高级编码的文件，利用使用解释器的计算机可以执行包括该高级编码的文件。
图9为根据本发明的通用目的计算机系统的内部方块图，该计算机系统可以判断因特网用户的意图并根据该判断的意图提供信息。
该计算机系统包括任意数目处理器940(也称为中央处理单元或CPU)，这些处理器940与包括主存储器960(通常为随机存取存储器，或RAM)、主存储器970(通常为只读存储器，或ROM)的存储设备耦合。如本领域技术人员所公知，主存储器960用于单向地向CPU传送数据和指令，主存储器960通常用于双向传送数据和指令。这两个主存储设备都可包括上面已经描述的计算机可读介质中的适当类别。大容量存储设备910与CPU940也是双向耦合，并提供附加的数据存储容量，它可以包括上述任何类别的计算机可读介质。大容量存储设备910可存储程序、数据等，通常例如硬盘等辅助存储介质的速度要慢于主存储器。例如CD-ROM920等特定大容量存储设备也可以单向向CPU提供数据。处理器940还与接口930耦合，该接口930包括一个或更多输入/输出设备，例如视频监视器、跟踪球、鼠标、键盘、麦克风、触摸屏、传感卡读取器、磁带或纸带读取器、写字板、输入笔、语音或手写识别器、或其他公知的输入设备如其他计算机等等。最后，处理器940可以通过通常在950所示的网络连接，选择性地与计算机或电话通信网络连接。利用这种网络连接，可以预料该CPU可以在执行上述方法步骤的过程中从网络接收信息或向网络输出信息。上述设备和材料对于计算机硬件和软件领域的技术人员来说都是熟知的。
上述硬件元件可以被构建(通常临时的)作为一个或更多软件模块来执行本发明的方法。
实用性
根据本发明用于判断因特网用户接入意图的方法和利用该方法及其系统通过因特网作广告的方法，可以实现提供一种判断因特网用户接入意图的工具的技术效果。
根据本发明用于判断因特网用户接入意图的方法和利用该方法及其系统通过因特网作广告的方法，可以实现理解因特网用户的接入意图并向用户提供与用户最感兴趣的领域相关的信息的技术效果。
根据本发明用于判断因特网用户接入意图的方法和利用该方法及其系统通过因特网作广告的方法，通过获知因特网用户的接入意图，然后向用户提供与其最感兴趣领域相关的信息，能够达到不仅最大化广告效果，还可以解决根据搜索词提供广告资源受限制的问题的技术效果。
根据本发明用于判断因特网用户接入意图的方法和利用该方法及其系统通过因特网作广告的方法，通过预先获知因特网用户的接入意图，然后向赞助人提供与用户接入意图相关的信息，其中该赞助人希望在因特网上发布与该接入意图相关的广告，可以实现创造一种新的广告方法的技术效果。
根据本发明用于判断因特网用户接入意图的方法和利用该方法及其系统通过因特网作广告的方法，通过判断因特网用户的接入意图并同时结合用于具体化多个用户的装置，可以实现向用户提供最适当信息的技术效果。
虽然上面已经结合附图所示的本发明实施例描述了本发明，但是由于本领域技术人员很容易在不脱离本发明范围和精神的情况下对其进行多种替换、修改和变化，因此本发明并不仅局限于此。

Claims (27)

1.一种用于判断因特网用户接入意图的方法，包括以下步骤：
(a)通过因特网从用户处接收预定事件；
(b)利用预定类别对该事件进行分类；
(c)记录该事件的历史信息；
(d)通过分析历史信息，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；以及
(e)记录那些被判断为代表了用户兴趣领域的事件。
2.如权利要求1所述的方法，其中在接收用户预定事件的步骤(a)中，预定事件是与用户希望在因特网中搜索的信息或用户请求查看的网页信息相联系的搜索词。
3.如权利要求1所述的方法，其中预定的标准是基于事件输入数目、请求的最新程度以及与请求相联系的预定优先权中的至少一个。
4.如权利要求1所述的方法，其中记录事件的步骤(e)包括以下步骤中的一个：用户对事件分类，然后将事件存储在预定服务器中的步骤，和将事件记录为文件然后将该文件存储在用户设备的存储装置中的步骤。
5.如权利要求4所述的方法，其中该文件为cookie文件。
6.如权利要求1所述的方法，还包括以下步骤：
判断用户的接入IP地址；和
根据该IP地址，估计用户的位置；
其中，在考虑用户的估计位置的前提下，执行判断事件是否代表了用户兴趣领域的步骤(d)。
7.一种用于通过因特网提供信息的方法，包括以下步骤：
从用户处接收预定事件；
利用预定类别对该事件进行分类；
记录该事件的历史信息；
通过分析历史信息，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；
记录那些被判断为代表了用户兴趣领域的事件；
将该事件与预定信息联系起来；以及
如果用户接入因特网，则向用户提供相联系的信息。
8.一种用于通过因特网提供信息的方法，包括以下步骤：
确认用户的兴趣领域；和
向用户提供与该用户兴趣领域相关的信息；
其中，用户的兴趣领域是通过执行下面的步骤来预先确定的：
从用户处接收预定事件；
利用预定类别对该事件进行分类；
记录该事件的历史信息；
通过分析历史信息，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；
记录那些被判断为代表了用户兴趣领域的事件；和
将该事件与该信息联系起来。
9.如权利要求7或8所述的方法，其中该信息为广告。
10.如权利要求7或8所述的方法，其中在接收用户预定事件的步骤中，预定事件是与用户希望在因特网中搜索的信息或用户请求查看的网页信息相联系的搜索词。
11.如权利要求7或8所述的方法，其中预定的标准是基于事件输入的数目、请求的最新程度以及与请求相联系的预定优先权中的至少一个。
12.如权利要求7或8所述的方法，其中记录事件的步骤包括以下步骤中的一个：用户对事件分类，然后将事件存储在预定服务器中的步骤，和将事件记录为文件然后将该文件存储在用户设备的存储装置中的步骤。
13.如权利要求12所述的方法，其中该文件为cookie文件。
14.如权利要求7或8所述的方法，还包括以下步骤：
判断用户的接入IP地址；和
根据该IP地址，估计用户的位置；
其中，在考虑用户的估计位置的前提下，执行判断事件是否代表了用户兴趣领域的步骤。
15.一种用于通过因特网做广告的方法，包括以下步骤：
从用户处接收事件；
根据预定类别对该事件进行分类；
将该事件记录为历史文件；
通过分析该历史文件，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；
将那些被判断代表了用户兴趣领域的事件记录为广告文件；以及
如果用户接入了因特网，则向用户提供与广告文件相联系的广告。
16.如权利要求15所述的做广告的方法，其中该历史文件和广告文件为cookie文件。
17.如权利要求15所述的做广告的方法，其中该历史文件和广告文件是由用户设备中驱动的预定客户程序产生的。
18.如权利要求15所述的做广告的方法，其中该历史文件按照FIFO的模式存储预定的事件。
19.如权利要求15所述的方法，其中将事件记录为历史文件的步骤包括以下步骤：
判断事件是否为预定事件；和
如果事件为预定事件，将该事件记录在历史文件中。
20.如权利要求15所述的做广告的方法，还包括以下步骤：
保留与预定事件相对应的失效期；和
如果历史文件或广告文件中存储的事件为预定事件，且该事件存储的时间已经超过了与该预定事件相对应的失效期，则从历史文件或广告文件中删除该事件。
21.如权利要求15所述的做广告的方法，其中预定标准是该历史文
件中包括的事件发生频率、事件的最新程度、以及与该事件相联系而预定的优先权中的至少一个。
22.如权利要求21所述的做广告的方法，其中该优先权是根据在预定时间段内对与该事件相联系的广告的点击次数来确定的。
23.如权利要求15所述的做广告的方法，其中向用户提供与该广告文件相联系的广告的步骤包括利用用户的电子邮件地址或移动通信设备，以电子邮件、SMS或WAP Push的形式来发送广告的步骤。
24.如权利要求15所述的做广告的方法，其中向用户提供与该广告文件相联系的广告的步骤包括：如果广告文件的数目很多则按照预定模式向用户提供与各广告文件相联系的广告的步骤。
25.如权利要求24所述的做广告的方法，其中预定模式是随机选择方法、向特定类别指定优先权的方法、以及根据已支付的广告费用来区分对待的方法中的至少一个。
26.一种计算机可读介质，其中记录了用于执行如权利要求1-25中任何一个的方法的程序。
27.一种通过因特网做广告的系统，包括：
通信单元，用于从用户处接收预定事件；
处理单元，用于根据预定类别对该事件进行分类，将该事件记录为历史文件，并且通过分析历史信息，根据预定的标准判断该输入的事件是否代表了用户的兴趣领域；
广告文件写入单元，用与将被判断为代表了用户兴趣领域的事件记录为广告文件；和
控制单元，用于控制预定的广告服务器，从而向用户显示与该广告文件相联系的广告。
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