KR101071503B1 - 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 그 방법 - Google Patents

광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 그 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은, 광고대행사가 제공하는 광고대행 웹 페이지에 삽입된 특정 배너를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말에, 광고주 웹 페이지에 대한 접속 일시와 접속 횟수 등의 정보가 저장되는 쿠키를 설치하고, 상기 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 쿠키 정보를 분석하여 단계별로 차별적인 배너 광고를 제공함으로써 인터넷 광고의 효율을 극대화시킬 수 있는 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.

Description

광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 그 방법{Internet advertising service system using connecting information of internet user for advertiser web page and method thereof}
본 발명은 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 광고대행사가 제공하는 광고대행 웹 페이지에 삽입된 특정 배너를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말에, 광고주 웹 페이지에 대한 접속 일시와 접속 횟수 등의 정보가 저장되는 쿠키를 설치하고, 상기 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 쿠키 정보를 분석하여 단계별로 차별적인 배너 광고를 제공함으로써 인터넷 광고의 효율을 극대화시킬 수 있는 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
최근, 컴퓨터의 보급이 급증하고 인터넷 등 네트워크를 이용한 통신이 활성화되면서, 오프라인상의 광고방법에 비하여 비용이 적게 들고 지속적인 광고가 가능한 인터넷 광고가 새로운 흐름으로 등장하였다.
이러한 인터넷 광고는 지역적 한계를 넘어서 수많은 사람들과 실시간으로 정보를 교환할 수 있고, 그 자리에서 소비자들이나 이용자들의 구매 행위를 이끌어 낼 수 있다는 측면에서, 기존의 TV나 지면 등을 이용한 오프라인 광고에 비해 탁월한 광고 효과를 지니고 있다. 따라서 다양한 인터넷 광고 기법이 개발되어 실행되고 있으며, 특히 배너를 통한 광고 방법이 인터넷 광고 시장에서 중요한 부분을 차지하고 있다.
여기서, 상기 배너 광고는 인터넷상의 웹 페이지에 띠 모양 또는 박스 모양의 특정 이미지(배너)가 삽입되는 방식으로 이루어지는 광고 방법을 나타낸다.
한편, 종래 기술에 따른 인터넷 배너 광고는, 인터넷상에서 광고를 대행하는 광고 대행사가 광고주로부터 배너를 받아서 자신의 웹 페이지의 특정 영역에 삽입하고, 상기 광고 대행사는 자신의 광고대행 웹 페이지에 접속하는 다수의 인터넷 사용자들에게 상기 광고주로부터 제공받은 배너를 노출시키는 방식으로 이루어지게 된다. 이때, 상기 광고대행 웹 페이지에 접속한 인터넷 사용자들이 해당 웹 페이지에 삽입된 각종 배너 광고들 중 특정 배너를 클릭하면, 상기 인터넷 사용자는 자신이 클릭한 배너 광고의 광고주가 제공하는 광고주 웹 페이지로 이동하여 상품 구매에 관련된 더 많은 정보를 접할 수 있게 된다. 그리고 광고대행 웹 페이지를 통해 배너 광고를 제공하는 광고주는 인터넷 사용자들의 배너 클릭 횟수 또는 배너 표시 시간 등에 따라 광고 대행사에 소정의 광고 비용을 지급하게 된다.
한편, 상기 인터넷 광고를 대행하는 광고 대행사는, 야후나 구글과 같이 검색, 전자 메일, 인터넷 쇼핑 등의 각종 서비스를 인터넷상에서 종합적으로 제공하 는 인터넷 포털들, 그리고 인터넷상에서 홈페이지나 블로그 등을 제공하는 특정 개인이나 회사 등을 포함하여, 배너 광고가 삽입될 수 있는 각종 웹 페이지를 제공하는 모든 개인 또는 법인을 포괄하여 나타낸다.
그러나 종래의 배너 광고는 인터넷 사용자의 접속 의도와는 전혀 상관없이 광고주의 일방적인 홍보 내용만을 표현하고, 특히 인터넷 사용자로서는 항상 동일한 웹 페이지에 접속할 때마다 동일한 내용의 배너 광고를 보게 되므로, 종래의 배너 광고는 클릭율이 매우 저조하여 광고 효과가 작고, 오히려 무차별적인 배너 광고로 인해 광고를 게재한 웹 페이지만 지저분해질 뿐이었다.
또한 종래의 인터넷 배너 광고 방식은 다수의 인터넷 사용자들을 해당 배너 광고를 제공하는 광고주의 웹 페이지로 모집하는데에만 관심이 있기 때문에, 특정 배너 광고를 여러번 클릭하여 제품 구매에 관심을 표시하는 인터넷 사용자에게도 항상 동일한 제품 정보와 가격 조건만을 제공하게 된다. 따라서 이러한 종래의 인터넷 배너 광고 방식은 제품 구매에 관심을 보이는 특정 인터넷 사용자들에게는 매우 비효율적이라 할 것이다.
또한 종래의 인터넷 배너 광고 방식에서는, 광고 대행사가 광고주와의 계약 기간 내내 광고주가 제공한 특정 내용의 배너를 그대로 자신의 웹 페이지에 삽입시켜 노출시킬 뿐이어서, 계속적으로 변화하는 판매 정보와 상품 정보를 정확하게 반영하지 못하는 문제점도 있었다.
본 발명은 상기와 같은 종래의 문제점을 해결하기 위해 안출된 것으로서, 배너 광고가 삽입되는 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 의도를 분석하여 실시간으로 차별적인 배너 광고를 제공함으로써 인터넷 광고 효율을 극대화시킬 수 있게 하는 것을 본 발명의 목적으로 한다.
또한 본 발명은, 광고주의 요청에 따라 배너 광고의 내용이 변경될 수 있게 하여, 계속적으로 변화하는 판매 정보와 상품 정보를 인터넷 광고에 정확하게 반영될 수 있게 하는 것을 본 발명의 또 다른 목적으로 한다.
상기와 같은 목적을 해결하기 위한 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템은, 중개 서버가 광고주 웹 페이지에 링크되는 배너 광고를 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리로 전송함으로써, 상기 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말에 배너 광고가 노출되도록 하는 인터넷 광고 서비스 시스템에 있어서, 상기 중개 서버는, 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말에, 광고주 웹 페이지에 대한 접속 일시와 접속 횟수 정보가 저장되는 쿠키를 설치하거나, 또는 이미 설치되어 있는 쿠키의 정보를 업데이트하는 쿠키 처리부; 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지에 대한 접속 횟수에 따라 인터넷 사용자를 복수의 레벨로 분류하는 분류 기준 데이터가 저장되는 분류 정보 DB; 분류 기준 데이터에 지정된 각각의 레벨에 매칭되는 배너 광고들이 저장되는 배너 DB; 상기 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 쿠키 정보를 분석하여 해당 인터넷 사용자가 상기 분류 기준 데이터에서 어느 레벨에 해당되는지를 결정하는 쿠키 분석부; 상기에서 결정된 인터넷 사용자의 레벨에 매칭되는 배너 광고를 결정하는 배너 결정부; 상기 인터넷 사용자가 접속하는 광고 대행 웹 페이지의 광고 인벤토리로 상기에서 결정된 배너 광고를 전송하는 배너 전송부;를 포함하여 구성되고, 상기 분류 기준 데이터는 상기 분류 기준 데이터는 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 전혀 접속하지 않는 레벨 0과, 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 1회 접속하는 레벨 1과, 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 2~3회 접속하는 레벨 2와, 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 4회 이상 접속하는 레벨 3을 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템은, 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말 정보를 상기 중개 서버로 전송하기 위한 스크립트가 상기 광고주 웹 페이지에 삽입되는 것이 바람직하다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템은, 상기 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리가, 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말 정보를 상기 중개 서버로 전송하도록 구성되는 것이 바람직하다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템은, 인터넷 사용자의 사용자 단말에 쿠키가 설치된 후, 미리 설정된 기간이 경과되면 상기 사용자 단말에서 쿠키가 자동으로 삭제되는 것이 바람직하다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템에서 상기 중개 서버는, 광고 인벤토리의 제공을 원하는 새로운 광고대행 웹 페이지에 배너 광고 전송을 위한 스크립트를 다운로드 하는 스크립트 다운로드부를 더 포함하여 구성되는 것이 바람직하다.
한편, 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 방법은, 중개 서버가 광고주 웹 페이지에 링크되는 배너 광고를 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리로 전송함으로써, 상기 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말에 배너 광고가 노출되도록 하는 인터넷 광고 서비스 방법에 있어서, 중개 서버가 인터넷 사용자를 광고주 웹 페이지의 접속 횟수에 따라 복수의 레벨로 분류하는 분류 기준 데이터를 설정하는 단계; 중개 서버가 상기 분류 기준 데이터의 각 레벨에 서로 다른 배너 광고를 매칭시키는 단계; 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말 정보를 중개 서버로 전송하기 위한 스크립트를 광고주 웹 페이지에 설치하는 단계; 배너 광고가 삽입될 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리를 중개 서버에 연동시키는 단계; 인터넷 사용자가 광고대행 웹 페이지에 접속하는 단계; 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리가 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말 정보를 중개 서버로 전송하는 단계; 중개 서버가 상기 인터넷 사용자의 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지 접속 일시와 접속 횟수에 관한 정보를 확인하는 단계; 중개 서버가 상기 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지의 접속 횟수를 바탕으로 인터넷 사용자를 분류 기준 데이터의 특정 레벨로 분류하는 단계; 중개 서버가 상기에서 분류된 인터넷 사용자의 레벨에 매칭되는 배너 광고를 상기 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리로 전송하는 단계; 상기 인터넷 사용자가 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 단계; 광고주 웹 페이지에 삽입된 스크립트가 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말 정보를 중개 서버로 전송하는 단계; 중개 서버가 상기 인터넷 사용자 의 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지 접속 일시와 접속 횟수에 관한 정보를 업데이트 하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 한다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 방법은, 중개 서버가 광고주 웹 페이지에 접속한 인터넷 사용자의 사용자 단말에서 쿠키의 설치 여부를 확인하는 단계; 만일, 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말에 쿠키가 설치되어 있지 않으면, 중개 서버가 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말에 광고주 웹 페이지에 대한 접속 일시와 접속 횟수 정보가 저장되는 쿠키를 설치하는 단계;를 더 포함하여 구성되는 것이 바람직하다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 방법은, 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말에 쿠키를 설치할 때, 미리 해당 인터넷 사용자의 동의를 받는 단계를 더 포함하여 구성되는 것이 바람직하다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 방법은, 광고 인벤토리의 제공을 원하는 새로운 광고대행 웹 페이지 정보가 중개 서버에 등록되는 단계; 상기 새로운 광고대행 웹 페이지에 배너 광고 전송을 위한 스크립트가 다운로드 되는 단계;를 더 포함하여 구성되는 것이 바람직하다.
상기와 같은 구성을 가지는 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 방법에 의하면, 배너 광고가 게재된 광고대행 웹 페이지를 접속하는 인터넷 사용자들을 제품 구매 관심 정도에 따라 복수의 레벨로 분류하고, 각각의 분류된 인터넷 사용자별로 해당 레벨 에 맞는 차별적인 배너 광고를 실시간으로 제공함으로써, 인터넷 배너 광고의 효율을 극대화 시킬 수 있게 된다.
또한 본 발명에 의하면, 광고주의 요청에 따라 배너 광고의 내용이 계속적으로 변경될 수 있고, 그 변경된 내용의 배너 광고를 실시간으로 인터넷 사용자들에게 제공함으로써, 계속적으로 변화하는 판매 정보와 상품 정보를 인터넷 광고에 정확하게 반영될 수 있게 된다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템 및 그 방법에 대한 바람직한 실시예를 상세하게 설명한다.
도 1에는 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템이 도시되어 있고, 도 2에는 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템의 중개 서버 구성이 도시되어 있다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템은, 중개 서버(10)가 제품의 홍보 및 판매를 위한 광고주 웹 페이지(20)에 링크되는 다양한 배너 광고를 광고대행 웹 페이지(30)의 광고 인벤토리로 전송함으로써, 상기 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 배너 광고가 노출되도록 구성된다.
여기서, 상기 사용자 단말(40)은 유무선 인터넷에 접속하여 화면에 배너 광고가 노출될 수 있는 PC, 노트북, PDA 등을 모두 포함한다. 그리고 상기 광고대행 웹 페이지(30)는 배너 광고를 제공하는 광고 인벤토리가 삽입된 웹 페이지로서, 예를 들면 구글이나 야휴 등의 포털 사이트에서 배너 광고가 게재되는 각종 웹 페이지가 상기 광고대행 웹 페이지(30)에 해당될 수 있다.
그리고 도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템에서 중개 서버(10)는, 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지(20)에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 쿠키를 설치하거나 또는 이미 설치되어 있는 쿠키의 정보를 업데이트하는 쿠키 처리부(11)와, 쿠키 정보에 따라 인터넷 사용자를 복수의 레벨로 분류하는 분류 기준 데이터가 저장되는 분류 정보 DB(16), 분류 기준 데이터에 지정된 각각의 레벨에 매칭되는 배너 광고들이 저장되는 배너 DB(17), 상기 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자의 쿠키 정보를 분석하여 해당 인터넷 사용자가 상기 분류 기준 데이터에서 어느 레벨에 해당되는지를 결정하는 쿠키 분석부(12), 상기에서 결정된 인터넷 사용자의 레벨에 매칭되는 배너 광고를 결정하는 배너 결정부(13), 그리고 상기 인터넷 사용자가 접속하는 광고대행 웹 페이지(30)의 광고 인벤토리로 상기에서 결정된 배너 광고를 전송하는 배너 전송부(14)를 포함하여 구성된다.
통상적으로 쿠키(Cookie)는, 인터넷 사용자가 웹 사이트에 접속했을 때 그 웹 사이트에서 사용자의 컴퓨터에 보내는 작은 파일로, 방문한 사이트의 이름과 탐색한 곳 등의 정보가 담겨져 있게 된다.
한편, 본 발명에서는 쿠키에 인터넷 사용자의 광고주 웹 페이지(20)에 대한 접속 일시와 접속 횟수 정보가 저장되고, 상기 쿠키의 정보는 해당 인터넷 사용자 가 광고주 웹 페이지(20)에 접속할 때마다 상기 쿠키 처리부(11)에 의해 새로운 접속 일시와 접속 횟수 정보로 업데이트 되도록 구성된다.
또한 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템은, 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 쿠키가 설치된 후, 미리 설정된 기간이 경과되면 상기 사용자 단말(40)에서 쿠키가 자동으로 삭제되도록 구성되는 것이 바람직하다. 예를 들면, 최후 광고주 웹 페이지(20) 접속일로부터 7일이 경과되도록 다시 그 광고주 웹 페이지(20)에 접속하지 않는 사용자 단말(40)에 대해서는, 그 사용자 단말(40)에 설치된 쿠키가 자동으로 삭제되도록 구성될 수 있다. 이처럼 일정 기간이 경과된 후 쿠키가 자동으로 삭제되도록 구성하는 것은, 인터넷 사용자가 해당 배너 광고가 홍보하는 제품에 관심이 없는 것으로 판단될 수 있고, 이러한 경우 인터넷 사용자의 개인정보 보호 차원에서 쿠키가 삭제되도록 하는 것이 바람직하기 때문이다.
그리고 배너 광고에 링크되는 광고주 웹 페이지(20)에는, 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지(20)에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송하기 위한 스크립트가 삽입 설치되는 것이 바람직하다. 따라서 인터넷 사용자가 광고대행 웹 페이지(30)에 접속한 후 배너 광고를 클릭함으로써 광고주 웹 페이지(20)에 접속하거나, 또는 상기 광고주 웹 페이지(20)를 종료할 때, 상기 광고주 웹 페이지(20)에 삽입된 스크립트가 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송하게 되고, 이때 중개 서버(10)의 쿠키 처리부(11)가 상기 사용자 단말(40)의 쿠키 정보를 확인하여 새로운 쿠키를 제공하거나 또는 기존의 쿠키 정보를 업데이트하게 된다.
그리고 상기 광고 인벤토리는 광고대행 웹 페이지(30)의 특정 영역을 배너 광고를 위해 중개 서버(10)가 일정 기간동안 임차한 것으로서, 계약 기간이 종료될 때까지 중개 서버(10)는 상기 광고 인벤토리로 다양한 배너 광고를 전송할 수 있고, 상기 광고 인벤토리가 삽입된 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자들은 광고 인벤토리를 통해 중개 서버(10)가 전송하는 다양한 배너 광고를 접할 수 있게 된다. 한편, 상기 광고 인벤토리는 사전에 중개 서버(10)와 연동 작업을 거치게 되고, 그로 인해 상기 광고 인벤토리가 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송할 수 있게 된다. 그리고 중개 서버(10)의 쿠키 분석부(12)가 상기 사용자 단말(40)의 쿠키 정보를 분석하여 인터넷 사용자를 상기 분류 기준 데이터에서 어느 레벨에 해당되는지를 결정하게 된다.
그리고 상기 분류 정보 DB(16)에 저장되는 분류 기준 데이터는, 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지(20) 접속 횟수에 따라 인터넷 사용자를 복수의 레벨로 분류하기 위한 것으로서, 예를 들면 아래의 표와 같이 분류할 수 있다.
레벨 분류 광고주 웹 페이지 접속 횟수 인터넷 사용자의 의도 분석
레벨 0 0 제품에 무관심
레벨 1 1회 제품에 관심
레벨 2 2~3회 제품 정보 인지
레벨 3 4회 이상 제품 구매 결심
예를 들어, 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 쿠키가 설치되어 있지 않은 경우, 상기 인터넷 사용자는 광고주 웹 페이지(20)에 전혀 접속하지 않았던 것으로 판단하여 '레벨 0'으로 분류하고, 이러한 레벨의 인터넷 사용자는 제품에 아무런 관심으로 보이지 않는 경우에 해당된다. 또한 광고주 웹 페이지(20)의 최후 접속일로부터 일정 기간이 경과되어 사용자 단말(40)에 설치되어 있던 쿠키가 삭제된 경우에도, 상기와 마찬가지로 '레벨 0'으로 분류하는 것이 바람직하다.
그리고 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지(20)에 1회 접속한 경우, 상기 인터넷 사용자가 배너 광고가 홍보하는 제품에 최초로 관심을 보이는 단계로서, '레벨 1'로 분류한다. 그리고 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지(20)에 2회 내지 3회 접속한 경우, 상기 인터넷 사용자가 배너 광고가 홍보하는 제품의 정보를 어느 정도 인지하고 제품의 구매자로 변신하는 단계로서, '레벨 2'로 분류된다. 마지막으로, 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지(20)에 4회 접속한 경우, 상기 인터넷 사용자가 배너 광고가 홍보하는 제품의 구매를 결심하는 단계로서, '레벨 3'으로 분류한다.
그리고 상기 배너 DB(17)에는 광고주의 제품을 홍보하기 위한 다수의 배너 광고들이 저장되고, 이러한 배너 광고들은 분류 기준 데이터에 지정된 각각의 레벨에 매칭된다. 예를 들어, 광고주의 제품을 홍보하기 위한 배너 광고를 서로 다른 내용으로 4개를 제작하고, 각각의 배너 광고를 상기 분류 기준 데이터에서 지정하는 각각의 레벨에 매칭시키게 된다.
이때, '레벨 0'은 광고주 웹 페이지(20)를 전혀 방문한 적이 없는 인터넷 사용자를 분류한 것이므로, 이러한 '레벨 0'에는 통상적으로 제품을 홍보하는 배너 광고가 매칭되는 것이 바람직하다. 그리고 '레벨 1'은 제품에 관심을 보이는 인터넷 사용자를 분류한 것이므로, 이러한 '레벨 1'에는 제품의 특징이나 효능 효과를 보다 집중적으로 홍보할 수 있는 배너 광고를 매칭시키는 것이 바람직하다. 그리고 '레벨 2'는 제품의 정보를 어느 정도 인지하고 제품의 구매자로 변신하는 인터넷 사용자를 분류한 것이므로, 이러한 '레벨 2'에는 제품의 구매 조건이나 배송 조건 등을 집중적으로 홍보할 수 있는 배너 광고를 매칭시키는 것이 바람직하다. 마지막으로 '레벨 3'은 제품의 구매를 결심한 인터넷 사용자를 분류한 것이므로, 이러한 '레벨 3'에는 제품의 가격 할인 등과 같은 내용을 집중적으로 홍보할 수 있는 배너 광고를 매칭시키는 것이 바람직하다.
한편, 기존에 중개 서버(10)와 광고 인벤토리 임차 계약을 체결하지 않은 광고대행사도 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템과 같은 방식으로 배너 광고를 위한 광고 인벤토리를 중개 서버(10)에 제공하고 싶어할 수도 있을 것이다. 이를 위해, 본 발명에 따른 중개 서버(10)는, 광고 인벤토리의 제공을 원하는 새로운 광고대행 웹 페이지에 배너 광고 전송을 위한 스크립트를 다운로드 하는 스크립트 다운로드부(15)를 더 포함하여 구성되는 것이 바람직하다. 따라서 중개 서버(10)와 광고 인벤토리 임차 계약을 원하는 광고대행사가 광고 인벤토리가 삽입될 광고대행 웹 페이지 정보를 중개 서버(10)에 입력하면, 중개 서버(10)의 스크립트 다운로드부(15)가 상기 광고대행 웹 페이지의 특정 영역으로 배너 광고 전송을 위한 스크립트를 다운로드 하게 된다. 그리고 상기 광고대행 웹 페이지에서 스크립트가 다운로드 된 영역에는 배너 광고 제공을 위한 광고 인벤토리가 형성된다.
그리고 도 3에는 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템의 서비스 플로우가 개략적으로 도시되어 있다.
도 3을 참조하여 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템의 서비스 플로우를 살펴보면 다음과 같다.
우선, 배너 광고에 링크되는 광고주 웹 페이지(20)에 스크립트가 삽입 설치된다. 상기 광고주 웹 페이지(20)에 설치되는 스크립트는, 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지(20)로 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송하는 역할을 수행하게 된다.
그리고 광고대행 웹 페이지(30)에서 배너 광고가 삽입될 광고 인벤토리를 설정하고, 상기 광고 인벤토리를 중개 서버(10)에 연동시킨다. 상기 중개 서버(10)에 연동된 광고 인벤토리는, 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송하고, 또한 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자에게 중개 서버(10)에서 전송되는 배너 광고를 노출시키는 역할을 수행하게 된다.
이후, 인터넷 사용자가 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하면, 상기 광고대행 웹 페이지(30)에서 중개 서버(10)에 연동되도록 설정된 광고 인벤토리가 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송한다.
그리고 중개 서버(10)는 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 설치된 쿠키 정보를 분석하여, 해당 인터넷 사용자가 분류 기준 데이터에서 어느 레벨에 해당되는지를 결정하고, 상기에서 결정된 인터넷 사용자의 레벨에 매칭되는 배너 광고를 결정한 후, 상기 광고 대행 웹 페이지(30)의 광고 인벤토리로 상기에서 결정된 배너 광고를 전송하게 된다.
이후, 인터넷 사용자가 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지(20)에 접속하면, 광고주 웹 페이지(20)에 삽입 설치된 스크립트가 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송한다.
그리고 중개 서버(10)는 상기 사용자 단말(40)에 쿠키가 설치되어 있지 않으면, 상기 사용자 단말(40)에 광고주 웹 페이지(20)에 대한 접속 일시와 접속 횟수 정보가 저장되는 쿠키를 설치한다. 그리고 상기 사용자 단말(40)에 이미 쿠키가 설치되어 있는 경우에는, 중개 서버(10)가 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지(20) 접속 일시와 접속 횟수에 관한 정보를 업데이트 하게 된다.
이후, 상기 인터넷 사용자가 다시 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하면, 상기 인터넷 사용자는 분류 기준 데이터에서 기존과 다른 레벨로 분류될 것이고, 새롭게 분류된 레벨에 매칭되는 새로운 배너 광고가 제공될 것이다.
이하에서는, 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 방법에 대해 살펴본다.
도 4에는 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 방법이 도시되어 있다.
도 4를 참조하면, 중개 서버(10)는 인터넷 사용자를 광고주 웹 페이지(20)의 접속 횟수에 따라 복수의 레벨로 분류하기 위한 분류 기준 데이터를 설정하고(S12), 상기 분류 기준 데이터의 각 레벨에 서로 다른 배너 광고를 매칭시키는 과정을 수행한다(S14).
그리고 배너 광고에 링크되는 광고주 웹 페이지(20)에 스크립트가 삽입 설치된다(S16). 상기 광고주 웹 페이지(20)에 설치되는 스크립트는, 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지(20)로 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송하는 역할을 수행하게 된다.
그리고 광고대행 웹 페이지(30)에서 배너 광고가 삽입될 광고 인벤토리를 설정하고, 상기 광고 인벤토리를 중개 서버(10)에 연동시키는 과정을 수행한다(S18). 상기 중개 서버(10)에 연동된 광고 인벤토리는, 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송하고, 또한 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하는 인터넷 사용자에게 중개 서버(10)에서 전송되는 배너 광고를 노출시키는 역할을 수행하게 된다.
이후, 인터넷 사용자가 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하면(S20), 상기 광고대행 웹 페이지(30)의 광고 인벤토리가 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송한다(S22).
그리고 중개 서버(10)는 상기 인터넷 사용자의 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지(20) 접속 일시와 접속 횟수에 관한 정보를 확인하고(S24), 상기 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지(20)의 접속 횟수를 바탕으로 인터넷 사용자를 분류 기준 데이터의 특정 레벨로 분류한다(S26). 이때, 광고대행 웹 페이지(30)에 접속한 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 쿠키가 설치되어 있지 않으면, 상기 인터넷 사용자는 광고주 웹 페이지(20)에 전혀 접속하지 않았던 것으로 판단하고, 그에 따른 레벨로 분류된다.
이후, 중개 서버(10)는 상기에서 결정된 인터넷 사용자의 레벨에 매칭되는 배너 광고를 결정한 후, 상기 광고대행 웹 페이지(30)의 광고 인벤토리로 상기에서 결정된 배너 광고를 전송하면(S28), 상기 전송된 배너 광고는 광고 인벤토리를 통해 광고대행 웹 페이지(30)에 접속한 인터넷 사용자에게 노출된다.
그리고 인터넷 사용자가 상기 배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지(20)에 접속하면(S30), 상기 광고주 웹 페이지(20)에 삽입 설치된 스크립트가 인터넷 사용자의 사용자 단말(40) 정보를 중개 서버(10)로 전송한다(S32).
이때, 중개 서버(10)가 광고주 웹 페이지(20)에 접속한 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에서 쿠키의 설치 여부를 확인하여(S34), 만일 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 쿠키가 설치되어 있지 않으면, 상기 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 광고주 웹 페이지(20)에 대한 접속 일시와 접속 횟수 정보가 저장되는 쿠키를 설치한다(S40). 한편, 이처럼 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 쿠키를 설치할 때, 미리 해당 인터넷 사용자의 동의를 받는 과정을 거치는 것이 바람직하다(S38). 물론, 인터넷 사용자의 동의없이 쿠키가 설치되도록 구성될 수도 있다.
그리고 상기 사용자 단말(40)에 이미 쿠키가 설치되어 있는 경우에는, 중개 서버(10)가 쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지(20) 접속 일시와 접속 횟수에 관한 정보를 업데이트 하게 된다(S36).
이후, 상기 인터넷 사용자가 다시 광고대행 웹 페이지(30)에 접속하면, 상기 인터넷 사용자는 분류 기준 데이터에서 기존과 다른 레벨로 분류되고, 중개 서버(10)는 광고대행 웹 페이지(30)의 광고 인벤토리에 새롭게 분류된 레벨에 매칭되는 새로운 배너 광고를 전송하게 된다.
한편, 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 방법은, 인터넷 사용자의 사용자 단말(40)에 쿠키가 설치된 후, 미리 설정된 기간이 경과되면 상기 사용자 단말(40)에서 쿠키가 자동으로 삭제되도록 구성되는 것이 바람직하다.
또한 광고 인벤토리의 제공을 원하는 새로운 광고대행 웹 페이지 정보가 중개 서버ㅍ에 등록되면, 상기 새로운 광고대행 웹 페이지에 배너 광고 전송을 위한 스크립트가 다운로드 된다. 그리고 상기 광고대행 웹 페이지에서 스크립트가 다운로드 된 영역에는 배너 광고 제공을 위한 광고 인벤토리가 형성된다.
이상의 설명에서 본 발명은 특정의 실시 예와 관련하여 도시 및 설명하였지만, 특허청구범위에 의해 나타난 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 한도 내에서 다양한 개조 및 변화가 가능하다는 것을 당 업계에서 통상의 지식을 가진 자라면 누구나 쉽게 알 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템을 나타내는 블록도.
도 2는 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템의 중개 서버를 나타내는 블록도.
도 3은 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템의 서비스 플로우를 나타내는 개략도.
도 4는 본 발명에 따른 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 방법을 나타내는 순서도.
* 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 *
10; 중개 서버 11; 쿠키 처리부
12; 쿠키 분석부 13; 배너 결정부
14; 배너 전송부 15; 스크립트 다운로드부
16; 분류 정보 DB 17; 배너 DB
20; 광고주 웹 페이지 30; 광고대행 웹 페이지
40; 사용자 단말

Claims (11)

  1. 중개 서버가 광고주 웹 페이지에 링크되는 배너 광고를 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리로 전송함으로써, 상기 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말에 배너 광고가 노출되도록 하는 인터넷 광고 서비스 시스템에 있어서,
    상기 중개 서버는,
    배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말에, 광고주 웹 페이지에 대한 접속 일시와 접속 횟수 정보가 저장되는 쿠키를 설치하거나, 또는 이미 설치되어 있는 쿠키의 정보를 업데이트하는 쿠키 처리부;
    쿠키에 저장된 광고주 웹 페이지에 대한 접속 횟수에 따라 인터넷 사용자를 복수의 레벨로 분류하는 분류 기준 데이터가 저장되는 분류 정보 DB;
    분류 기준 데이터에 지정된 각각의 레벨에 매칭되는 배너 광고들이 저장되는 배너 DB;
    상기 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 쿠키 정보를 분석하여 해당 인터넷 사용자가 상기 분류 기준 데이터에서 어느 레벨에 해당되는지를 결정하는 쿠키 분석부;
    상기에서 결정된 인터넷 사용자의 레벨에 매칭되는 배너 광고를 결정하는 배너 결정부;
    상기 인터넷 사용자가 접속하는 광고 대행 웹 페이지의 광고 인벤토리로 상기에서 결정된 배너 광고를 전송하는 배너 전송부;
    를 포함하여 구성되고,
    상기 분류 기준 데이터는 상기 분류 기준 데이터는 인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 전혀 접속하지 않는 레벨 0과;
    인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 1회 접속하는 레벨 1과;
    인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 2~3회 접속하는 레벨 2와;
    인터넷 사용자가 광고주 웹 페이지에 4회 이상 접속하는 레벨 3;
    을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    배너 광고를 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말 정보를 상기 중개 서버로 전송하기 위한 스크립트가 상기 광고주 웹 페이지에 삽입되는 것을 특징으로 하는 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고대행 웹 페이지의 광고 인벤토리가, 광고대행 웹 페이지에 접속하는 인터넷 사용자의 사용자 단말 정보를 상기 중개 서버로 전송하도록 구성되는 것을 특징으로 하는 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템.
  4. 제1항 내지 제3항 중 어느 한 항에 있어서,
    인터넷 사용자의 사용자 단말에 쿠키가 설치된 후, 미리 설정된 기간이 경과되면 상기 사용자 단말에서 쿠키가 자동으로 삭제되는 것을 특징으로 하는 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스 템.
  5. 제1항 내지 제3항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 중개 서버는,
    광고 인벤토리의 제공을 원하는 새로운 광고대행 웹 페이지에 배너 광고 전송을 위한 스크립트를 다운로드 하는 스크립트 다운로드부;
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고주 웹 페이지에 대한 인터넷 사용자의 접속 정보를 이용한 인터넷 광고 서비스 시스템.
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 삭제
  9. 삭제
  10. 삭제
  11. 삭제
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