KR100363744B1 - 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고방법 및 장치 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고용으로 제작된 동영상 및 음성화일을 소정의 데이타베이스에 다수개 저장하여 웹서버에 접속한 방문자의 특성이나 기호에 맞는 광고를 선택적으로 표시할 수 있는 사용자의 기호를 반영한 인터넷 광고방법 및 장치에 관한 것이다. 상기 인터넷 광고장치는, 다수의 클라이언트컴퓨터와 인터넷을 통해서 연결된 서버컴퓨터를 사용하여 사용자 기호에 부합되는 광고를 표시하는 인터넷 광고장치에 있어서, 상기 서버컴퓨터는 상기 클라이언트컴퓨터로부터 사용자의 키입력내용 및 원하는 동영상종류를 전달받아 사용자의 기호를 판단하고, 그 기호에 부합되는 광고물을 선택하여 순차적으로 상기 클라이언트 컴퓨터에 표시한다. 또한, 상기 서버컴퓨터는, 사용자에 의해 선택되어 상기 클라이언트컴퓨터에 상영되는 동영상의 소정부분에 그 동영상과 부합되는 광고를 삽입한다. 그 결과, 종래의 사용자의 기호나 취향에 관계없이 무조건적으로 노출되어 이루어지던 광고방식에 비하여 효율적인 광고가 이루어진다.

Description

사용자 기호를 반영한 인터넷 광고방법 및 장치{Advertisement method of reflecting a user's private taste and apparatus thereof}

본 발명은 인터넷 광고방법 및 장치에 관한 것으로, 더욱 상세하게는, 광고용으로 제작된 동영상 및 음성화일을 소정의 데이타베이스에 다수개 저장하여 웹서버에 접속한 사용자의 특성이나 기호에 맞는 광고를 선택적으로 표시할 수 있는 사용자의 기호를 반영한 인터넷 광고방법 및 장치에 관한 것이다.

현재 인터넷은 세계 각지의 수많은 컴퓨터 네트워크가 연쇄된 거대하고 효율적인 정보축적매체 및 정보제공매체가 되고 있다. 인터넷은 전자메일, 뉴스그룹, 화일전송, 정보전달 및 검색 등의 다양한 용도로 활용되고 있으며, 인터넷에 연계된 네트워크의 수와 인터넷 이용자의 수가 급증하면서 인터넷의 상업적 이용이 빠르게 확산되고 있다.

이러한 추세에 따라 인터넷이 새로운 광고매체로서 각광받고 있는데, 이러한 인터넷을 이용한 광고방법으로서 관리자 서버에 관련사이트를 개설하고 인터넷을 사용하는 이용자들을 회원으로 확보하여 회원들이 사이트에 접속하여 광고를 보면 소정 금액의 돈을 지불하거나 사이버머니를 적립시켜주고, 광고주는 사이트 운영자에게 해당하는 광고료를 지급하는 방안이 일반적으로 사용되고 있다.

이 경우, 사이트 운영자의 홈페이지에 소위 배너광고라고 하는 광고 관련 띠형 그래픽을 디스플레이시키고, 이 그래픽을 회원방문자가 클릭하면 해당 광고주의 인터넷사이트로 접속되거나 좀 더 자세한 광고 내용이 화면에 띄워지도록 하여 방문자에게 광고주의 상품이나 회사를 광고하고, 광고주는 사이트 운영자에게 소정금액을 지불하고, 사이트운영자는 해당그래픽을 클릭한 방문자에게 소정금액을 지급하는 방법을 사용하고 있다.

위와 같은 광고방법 이외에도, 상호 보완적인 관계에 있는 사이트들이 자신의 사이트에 다른 사이트의 접속링크를 마련하는 사이트간의 제휴광고, 사이트 접속시 등장하는 팝업광고, 그리고 이메일을 이용한 광고방안도 사용되고 있지만, 이러한 광고방법은 모두 사용자의 관심분야에 상관없이 모든 종류의 광고를 싣기 때문에, 특정 분야에 관심있는 사용자에 대한 타겟 광고효과가 없다. 실제로, 배너 광고의 효과는 클릭율이 0.7% 수준에 머무를 정도로 매우 낮은 실정이고, 또한 정지화상의 그래픽이나 텍스트 또는 단순한 애니메이션으로 구성되어 있어 방문자의 관심을 불러일으키는데 한계가 있으므로 광고효과가 저하된다.

결론적으로, 위와 같은 종래의 광고방안들은 제작과정에 있어서 손쉬운 면이 있으나, 실제 정보제공사이트를 방문하는 사용자들 각각의 관심분야나 특성에 맞는 광고를 보여주지 못하고, 방문자에게 무조건적으로 노출하여 일방적으로 광고를 전달하는 형식이므로 사용자에게 오히려 거부감을 줄 수 있어 높은 광고효과를 기대할 수 없고, 저해상도의 애니메이션이나 그래픽으로 광고가 이루어지므로 사이트를 방문하는 사용자의 구매욕구를 불러일으키는데 한계가 있다.

본 발명은 상기한 문제점을 해결하기 위한 것으로, 광고용으로 제작된 동영상 및 음성화일을 소정의 데이타베이스에 다수개 저장하여 웹서버에 접속한 사용자의 특성이나 기호에 맞는 광고를 선택적으로 표시할 수 있는 사용자의 기호를 반영한 인터넷 광고방법 및 장치를 제공하는데 그 목적이 있다.

본 발명의 다른 목적은 동영상 스트리밍을 기반으로 하는 인터넷 서비스에서, 사용자의 선택에 의해 스트리밍되는 동영상의 일정부분에 그 동영상과 부합되는 광고를 삽입하여 사용자의 기호에 맞는 광고가 이루어질 수 있도록 한 인터넷광고방법 및 장치를 제공하는 것이다.

도 1은 본 발명에 따른 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고장치를 도시한 구성도이다.

도 2는 본 발명의 제1실시예에 따른 인터넷 광고방법을 보인 것이다.

도 3은 본 발명의 제2실시예에 따른 인터넷 광고방법을 보인 것이다.

도 4는 본 발명의 인터넷 광고방법에서 다수개의 광고가 순차적으로 표시되는 일예를 보인 것이다.

*도면의 주요부분에 대한 부호의 설명*

110: 웹서버 100: 광고 구축 서버

130: 광고 데이터베이스 140: 사용자 기호 데이터베이스

150: 회원정보 데이터베이스

상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 사용자의 기호를 반영한 인터넷 광고장치는, 다수의 클라이언트컴퓨터와 인터넷을 통해서 연결된 서버컴퓨터를 사용하여 사용자 기호에 부합되는 광고를 표시하는 인터넷 광고장치에 있어서, 상기 클라이언트컴퓨터로부터 사용자의 키입력내용 및 원하는 동영상종류를 전달받아 사용자의 기호를 판단하고, 그 기호에 부합되는 광고물을 선택하여 순차적으로 상기 클라이언트 컴퓨터에 표시하는 서버컴퓨터; 광고주로부터 수집된 다양한 광고물을 저장하는 광고데이터베이스; 및 동영상물에 대한 사용자의 기호 및 취향에 관한 데이터를 저장하는 사용자 기호 데이터베이스를 포함한 것을 특징으로 한다.

또한, 사용자의 기호를 반영한 인터넷 광고방법은, 다수의 클라이언트컴퓨터와 인터넷을 통해서 연결된 서버컴퓨터를 사용하여 사용자 기호에 부합되는 광고를 표시하는 인터넷 광고방법에 있어서, 사용자가 상기 클라이언트컴퓨터를 통해 입력한 키입력내용 및 선택한 동영상종류에 따라 사용자의 기호를 판단하는 단계;상기 사용자의 기호에 따라 다수의 광고물을 선택하는 단계; 및 선택된 다수의 광고물들을 순차적으로 표시하는 단계를 포함한 것을 특징으로 한다.

이하, 첨부한 도면을 참조로 하여 본 발명의 바람직한 실시예를 상세히 설명한다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고장치를 보인 것이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 사용자가 웹브라우저를 통해 본 발명의 정보제공사이트의 웹서버(110)에 접속하면, 웹서버(110)는 접속한 방문자가 회원인지 여부를 판단하여 사용자가 입력한 개인정보를 회원정보 데이터베이스(150)에 저장하고, 사용자가 입력한 검색키워드나 시청하고자 클릭한 동영상종류에 부합되는 광고가 사용자에게 디스플레이 될 수 있도록 다수의 데이터베이스들과 연결된 광고구축서버(100)의 동작을 제어한다.

광고 데이터베이스(130)에는 광고주로부터 수집된 다양한 광고정보들의 광고내용, 광고의 빈도수, 광고주 및 광고기간등의 다양한 광고데이타가 저장되며, 사용자가 입력하는 검색키워드와 관련된 광고정보와 사용자가 선택한 동영상과 관련된 광고정보들이 모두 여기에 저장된다.

사용자 기호 데이터베이스(140)는 웹사이트를 방문한 사용자가 입력한 검색키워드나 사용자 가 시청하고자 클릭한 동영상의 장르(즉, 종류)내용을 저장하고, 상기 회원정보 데이터베이스(150)와 연계되어 각각의 사용자의 개인적인 취향 및 특성을 모두 저장한다. 예를 들면, 좋아하는 동영상이 어떤 종류인지(영화, 연극, 공연, 스포츠, 애니메이션 등), 만약 영화를 좋아한다면 그 세부장르는 어떤 것인지(즉, 애정영화, 액션영화, 코미디영화, 역사영화 등) 등 사용자의 개인적 기호(취향)에 관한 모든 데이타가 사용자별로 상기 사용자기호 데이터베이스(140)에 저장되게 된다.

광고구축서버(100)는 상기 웹서버(110)로부터 전송되는 사용자의 키워드입력내용, 동영상 검색내용 및 동영상 시청내용등에 관한 데이터를 접수하여 상기 사용자기호 데이터베이스(140)에 저장된 기호데이터에 부합되는 적어도 하나 이상의 광고를 광고데이터베이스(130)로부터 선정하고 그들을 순차적으로 연결한다.

위와 같은 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고장치의 동작을 도2 내지 도4를 참조하여 설명하기로 한다.

도 2는 본 발명의 제1실시예에 따른 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고방법을 보인 것이다.

도 2를 설명하면, 사용자가 컴퓨터를 사용하여 동영상서비스를 제공하는 본 발명의 전자상거래용 웹사이트에 접속하면(S10), 웹서버는(110)는 접속된 사용자가 기등록된 회원인지 여부를 확인하여(S12), 기등록된 회원이면 다음 단계로 진행하고, 신규회원이면 회원등록단계를 진행시키는데, 사용자의 개인신상정보 뿐만 아니라 사용자가 개인적으로 선호하는 동영상의 종류, 주로 시청하고자 하는 동영상내용, 구매나 다운로드하고 싶은 동영상내용과 같은 사용자의 개인적인 기호내용도 입력받는다. 이 때, 사용자의 일반적인 개인신상정보는 회원정보로서 상기 회원정보 데이터베이스(150)에 저장되고, 사용자의 개인적인 취향이나 기호내용은 사용자 기호 데이터베이스(140)에 저장된다.

상기 단계(S12)에서 사용자가 회원임이 확인되면, 웹서버(110)는 사용자기호 데이터베이스(140)를 검색하여 접속한 사용자의 기호를 확인하고(S14), 확인된 사용자의 기호에 부합되는 광고가 사용자에게 디스플레이 될 수 있도록 광고구축서버(100)가 데이터베이스들(130,140)로부터 다수의 광고들을 선정한다(S16).

이후, 광고구축서버(100)에 의해 구축된 사용자 기호에 부합되는 광고시리즈가 인터넷망을 통해 사용자의 웹브라우저상에 디스플레이된 후(S18), 제어플로우가 종료된다. 도 2에서 광고구축서버(100)에 의해 구축된 복수의 광고물들은 도 4에 도시된 바와 같이 서로 링크되어 순차적으로 표시가능하다. 예를 들면, 7개의 광고시리즈가 구축되었다고 가정하면, 광고1의 상영종료후 광고2가 호출되고, 광고2는 광고3을 호출하고, 광고3은 광고4를 호출하고, 광고4는 광고5를 호출하고, 광고5는 광고6을 호출하고, 광고 6은 광고7을 호출하고, 광고7은 다시 광고1을 호출하는 방식으로 서로 연결되어 순차적으로 반복되어 광고가 이루어질 수 있다.

도 3은 본 발명의 제2실시예에 따른 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고방법을 보인 것이다.

도 3에 도시된 인터넷 광고방법은 사용자에게 원하는 동영상을 상영하기 전과, 상영 도중, 그리고 동영상 상영이 완료된 시점에 사용자의 기호나 특성에 부합되는 광고를 삽입하여 광고효과를 극대화시키고자 마련된 것이다.

도 3을 설명하면, 사용자가 컴퓨터를 사용하여 동영상서비스를 제공하는 본 발명의 전자상거래용 웹사이트에 접속하면(210), 웹서버는(110)는 접속된 사용자가 회원인지 여부를 확인한다(S22). 여기서, 신규회원이면 회원등록을 받게 되는데, 사용자의 개인신상정보 뿐만 아니라 사용자가 개인적으로 선호하는 동영상의 종류, 주로 시청하고자 하는 동영상내용, 구매나 다운로드하고 싶은 동영상내용과 같은 사용자의 개인적인 기호내용도 입력받는다. 이 때, 사용자의 일반적인 개인신상정보는 회원정보로서 회원정보 데이터베이스(150)에 저장되고, 사용자의 개인적인 취향이나 기호내용은 사용자 기호 데이터베이스(140)에 저장된다.

상기 단계(S22) 이후에, 사용자는 자신이 보고싶은 동영상에 대한 시청요구를 입력하고(S24), 그 입력내용이 웹서버(110)로 전달된다.

웹서버(110)는 사용자로부터 동영상 시청요구명령을 입력받은 후, 광고 구축서버(100)를 이용하여 사용자기호 데이터베이스(140)에 저장된 사용자의 기호를 확인하거나(S26), 또는 선택된 동영상의 내용에 부합되게 사용자의 기호를 임의로 결정할 수도 있다.

상기 단계(S26)에서 확인된 사용자 기호에 부합되는 제1광고를 광고구축서버(100)를 통해 광고데이터베이스(130)로부터 선정하여(S28), 시청요구된 동영상을 상영하기 전에 미리 디스플레이하고(S30), 그 이후에 동영상을 본격적으로 상영한다(S32).

사용자가 동영상을 시청하는 중에는 현재의 상영위치가 전체 상영시간중에서 중간위치인지를 확인하여(S34), 중간위치라고 판단되면 웹서버(110)는 다시 광고구축서버(100)를 통해 사용자 기호에 부합되는 제2광고를 광고데이타베이스(130)로부터 선정하고(S36), 동영상의 상영을 잠시 중단하고 상기 제2광고를 디스플레이한 후(S38), 다시 본래의 동영상 상영을 계속한다(S40).

이후, 동영상의 상영이 종료되면(S42), 웹서버(110)는 재차 광고구축서버(100)를 통해 사용자 기호에 부합되는 제3광고를 광고데이타베이스(130)로부터 선정하여(S44), 이를 사용자의 단말기에 디스플레이한 후(S46), 제어플로우를 종료한다. 도 3에서 디스플레이되는 제1광고 내지 제3광고는 사용자기호 데이터베이스(140)에 저장된 사용자 기호내용에 따라 선정될 수도 있고, 상영되는 동영상의 내용과 부합되도록 임의로 선정될 수도 있다. 그리고, 제1광고 내지 제3광고의 디스플레이 위치는 위에 언급된 동영상의 위치(앞, 중간, 끝)만으로 한정되지 않고 얼마든지 변경실시 가능하다.

상기한 바와 같이, 본 발명에 따른 인터넷 광고방법 및 장치는, 광고용으로 제작된 동영상 및 음성화일을 소정의 데이타베이스에 다수개 저장하여 웹서버에 접속한 사용자의 특성이나 기호에 부합되는 광고물을 선택적으로 표시하거나 상영되는 동영상의 내용에 부합되는 광고물을 선택적으로 표시할 수 있어, 종래의 사용자의 기호나 취향에 관계없이 무조건적으로 노출되어 이루어지던 광고방법에 비하여 높은 광고효과를 기대할 수 있고, 동영상의 상영직전이나 상영종료시점 혹은 상영중에 광고를 디스플레이 하기 때문에 광고의 연속성과 인지력이 뛰어나 높은 광고효과를 기대할 수 있다.

Claims (6)

1. 다수의 클라이언트컴퓨터와 인터넷을 통해서 연결된 서버컴퓨터를 사용하여 사용자 기호에 부합되는 광고를 표시하는 인터넷 광고장치에 있어서,

   상기 클라이언트컴퓨터로부터 사용자의 키입력내용 및 원하는 동영상종류를 전달받아 사용자의 기호를 판단하고, 그 기호에 부합되는 광고물을 선택하여 순차적으로 상기 클라이언트 컴퓨터에 표시하는 서버컴퓨터;

   광고주로부터 수집된 다양한 광고물을 저장하는 광고데이터베이스;

   동영상물에 대한 사용자의 기호 및 취향에 관한 데이터를 저장하는 사용자 기호 데이터베이스; 및

   상기 광고데이터베이스 및 상기 사용자기호 데이터베이스와 연결되어 상기 서버컴퓨터에 의해 판단된 사용자 기호에 따라 광고시리즈를 구축하는 광고구축서버를 포함한 것을 특징으로 하는 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고장치.
2. 제 1 항에 있어서, 상기 서버컴퓨터는

   사용자에 의해 선택되어 상기 클라이언트컴퓨터에 상영되는 동영상의 소정부분에 그 동영상과 부합되는 광고물을 삽입하는 것을 특징으로 하는 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고장치.
3. 삭제
4. 제 1 항에 있어서,

   상기 광고물은 동영상화일 및 음성화일을 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고장치
5. 다수의 클라이언트컴퓨터와 인터넷을 통해서 연결된 서버컴퓨터를 사용하여 사용자 기호에 부합되는 광고를 표시하는 인터넷 광고방법에 있어서,

   사용자가 상기 클라이언트컴퓨터를 통해 입력한 키입력내용 및 선택한 동영상종류에 따라 사용자의 기호를 판단하는 단계;

   상기 사용자의 기호에 따라 다수의 광고물을 선택하는 단계; 및

   선택된 다수의 광고물들을 순차적으로 표시하는 단계를 포함한 것을 특징으로 하는 사용자의 기호를 반영한 인터넷 광고방법.
6. 제 5 항에 있어서,

   사용자에 의해 선택되어 상영되는 동영상의 소정부분에 그 동영상과 부합되는 광고물을 삽입하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 기호를 반영한 인터넷 광고방법.