CN1741060A - 一种直接付费给广告点播用户的网络广告系统 - Google Patents

Abstract

一种直接付费给广告点播用户的网络广告系统，包括：一终端装置，一商务广告服务器，该商务广告服务器包括有：一广告信息存储装置，一广告信息点播处理装置，一广告信息管理装置，一广告费用支付装置，一网络服务器，用于连接终端装置和广告服务器，保证点播用户与广告服务器之间进行安全可靠的即时通信和即时处理。本发明由于采用直接付费给点播用户的网络广告方法和装置，使企业投入的每一分钱的广告费都有据可依，并以其低廉的成本、良好的交互性、强烈的针对性等特点，为广告信息提供商和广告观众营造了一个双赢的平台，在电视广告史上具有划时代的意义。

Description

一种直接付费给广告点播用户的网络广告系统

技术领域

本发明涉及一种广告系统，特别是一种在网络中实现的网络广告方法和系统。

背景技术

1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告，揭开了我国电视广告发展史的序幕。经过了二十几年的发展，电视广告以其声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点，在今天已成为了老百姓生活中的一部分。

随着科技的发展，特别是计算机网络的发展，普及宽带网在今天已慢慢地变成了现实。现在，宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。

首先，随着网络将更迅速的普及。一个宽带用户每月的全部使用费用和有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。

其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HTML语言为核心的WEB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以WEB页为基本载体出现的。宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。

再次，流媒体、VRML等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。流媒体(Streaming Media)，顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去。VRML本质上是一种面向网络，面向对象的三维造型语言，通过它可在网络上建立起动态的VR(虚拟世界)。我们可以展望一些以全3D和交互式技术构建起来的大众产品促销网站，进入网站的访问者可以在虚拟的3D环境中进行某种游历或者参加一些有奖游戏——当然这一切都是和网站所要宣传的产品或者服务息息相关的。

即便如此，由于本身所具有的特性，注定了电视广告和普通的网络广告具有了种种不可避免的弊端，如：无法限制受众的地域范围、无法按不同区域市场和不同行业用户制定不同的宣传策略、受众不明确、广告投放无法量化、投放目标不明确，费用昂贵等等。

申请号为00809080.7的中国专利公开了一种利用电子通信的广告系统及其方法，其为一种基于因特网或卫星通信的广告系统和方法。它通过其信息抽取手段，根据存在于个人信息存储手段中的用户个人信息，从信息输入手段中把通过广告信息抽取手段抽取的广告信息，通过电子通信发送到用户的终端手段上。正如该专利所述的那样，该利用电子通信的广告系统当中，电子通信是利用因特网或通讯卫星中的某一方式的电子邮件。

该专利所述的系统和方法具有广告计数通报的手段，它对各个广告信息的点击次数进行计数，计算出广告费用，并通报给各个广告信息提供商。该系统还具有计算用户点数的功能，通过累计用户点击广告的次数来更新用户的点数。

虽然该专利所述的系统和方法较好地克服了传统的电视广告和普通的网络广告的大部份的弊端，尤其是相对地克服了“受众不明确”、“广告投放无法量化”的缺点。但是由于该系统的本身特性，注定了其具有以下的种种不足之处：

第一，如该专利公开说明书中所述，“本发明的利用电子通信的广告系统中，电子通信是至少要利用因特网或通讯卫星中的某一方式的电子邮件。”。电子邮件是因特网上或常规计算机网络上的各个用户之间，通过电子信件的形式进行通信的一种现代邮政通信方式。由于该系统中采用了电子邮件作为实现的手段，它注定了具有如下的缺点：1、电子邮件会占用网络带宽，造成邮件服务器拥塞，进而会降低整个网络的运行效率。2、侵占收件人信箱空间，并且耗费收件人的时间、精力和金钱。3、严重影响ISP的服务形象。在国际上，频繁转发邮件的主机会被上级国际因特网服务提供商列入国际垃圾邮件数据库，从而导致该主机不能访问国外许多网络。4、在发送电子邮件的过程中，存在着未发送成功但邮件发送服务器却提示邮件发送成功的现象，这样会造成收件人收不到邮件。5、操作麻烦。广告信息提供商每提供一个新的广告信息，系统都要将该广告信息发送到数以万计的用户的电子邮箱。

第二，如该专利公开说明书中所述，“设有一个广告信息判断·计数手段，它将去判断通过点进指示显示在显示手段上的各个广告信息；同时对各个广告信息的点进指示次数进行计数”。所谓的“点进显示次数”就是广告的显示次数。亦即等效于广告的点击次数。这样虽然实现了广告的点击数有据可查，也就是说在系统中可以明确地知道是那一个用户点击了该广告，但该用户有没有真正地看了该广告，系统是无法确定的。换言之，该系统确定了用户是否点击了广告，但是无法确定用户是否真的观看了广告。

第三，如该专利公开说明书中所述，该系统中的广告发送只能针对普罗大众的用户，而不能锁定一个特定的用户群，如，年龄30岁以下，或性别为男性等特定的用户群，所以，带有一定的盲目性。

所以，鉴于以上所述的种种情况，需要一种能够克服以上种种弊端的网络广告方法方法和系统。较佳地，该种方法和系统应该可以将以上两种不同形式的广告进行整合，以达到扬长避短的目的；较佳地，该系统在能够锁定一部份的特定用户，并且能够在确定用户是否真真正正观看了广告以后才会引起在系统中产生相关的效应，而不是随意点击广告就可以了。

发明内容

本发明的目的是针对上述问题的存在，提供一种直接付费给广告点播用户在网上看电视广告的方法和系统，一方面本发明允许广告信息提供商在商务服务器上发布自己的电视广告和问卷，另一方面本发明允许点播用户在商务服务器上任意点播广告，而且广告信息提供商也可通过设定广告点播的条件来锁定潜在的目标广告点播客户和确认用户已有效点播该广告。

本发明的目的是通过以下技术方案实现的：1、一种直接付费给广告点播用户的网络广告系统，包括：

一终端装置，广告点播用户通过该终端装置输入真实的个人信息和点播附加了广告信息的广告文件；

一商务广告服务器，该商务广告服务器包括有：

一广告信息存储装置，用于存储输入的广告信息提供商的广告信息和广告点播的限定条件；

一广告信息点播处理装置，用于播放广告信息和设置广告信息的相关问题来询问点播用户，依据点播用户真实的个人信息判断点播用户是否符合点播条件，依据点播用户对广告信息的相关问题的回答来判断点播用户是否已成功点播并判断其是否有效；

一广告信息管理装置，该广告信息管理装置用于指示点播用户成功点播的次数和累计点播用户成功点播的有效点播总数，依据有效点播总数实时计算出点播用户当次点播的广告费用并将该广告费用通报给广告信息提供商和进行存储；

一广告费用支付装置，利用远程付费系统将对应的广告费用安全可靠地直接支付给点播用户；

一网络服务器，用于连接终端装置和广告服务器，用于保证点播用户与广告服务器之间进行安全可靠的即时通信和即时处理。

其中，上述终端装置为具有微处理器CPU、内存、存储装置和显示装置的可通过连接于模拟电话线的调制解调器、数字用户线、在有线电视同轴电缆上使用宽带的电缆调制解调器、高速数字线、或者利用其它任何通信媒体进行网络通信的个人计算机或利用无线电波进行网络通信的掌上装置与个人数字系统。上述通信网络为因特网、数字电视或无线网络或其它符合工业标准的电路通信系统。上述商务广告服务器为由数据库、网络服务器及与数据库和网络服务器耦合的交易引擎组成的分布式计算机系统。上述交易引擎包括控制交易规则模块和完成付费交易所需信息的付费模块。

同时，本发明所述的网络广告系统的实现方法，其特点是包括以下步骤：

(1)将各广告信息提供商的广告信息提供商信息及其广告信息和点播限定条件输入到商务广告服务器的数据库中；

(2)通过网络服器将包含有一个或多个能够找到与各广告信息提供商的广告信息的指针的广告图标显示于各终端装置的显示装置中；

(3)广告点播用户将真实的个人信息输入到与网络服务器连接的终端装置并在商务广告服务器中进行注册；

(4)商务广告服务器根据对应的广告信息提供商的点播限定条件判断点播用户是否可以点播广告，如果不符合条件则提示点播用户无权点播；否则

(5)将对应的广告信息传输给点播用户进行点播，点播完毕则依据广告信息所携带的相关问题对点播用户进行询问；

(6)依据询问的结果判断点播是否成功，如不成功则提示点播用户重新点播或退出，否则

(7)对点播成功的点播用户进行计数并将其换算成相应的点数和广告费用；

(8)将当次点播的广告次数及点数存入数据库，并将相应的广告费用通报给广告信息提供商和点播用户；

(9)利用远程付费系统和交易引擎将对应的广告费用安全可靠地直接支付给点播用户，完成本次点播并开始下一次点播或退出。

本发明由于采用直接付费给点播用户的网络广告方法和装置，一方面打破了电视广告原有的“广告信息提供商—电视台—广告观众“的模式，拉近了广告信息提供商和广告观众的距离，克服了电视广告的“强迫性传送资讯”、“受众数量无法准确统计”、“实时性差”、“交互性差”、“广告费用高”等方面的缺点，另一方面避免了传统网络广告“无法限制受众的地域范围”、“无法按不同区域市场、不同行业用户制定不同的宣传策略”、“受众不明确”、“广告投放无法量化和确认”等弊端，使企业投入的每一分钱的广告费都有据可依，并以其低廉的成本、良好的交互性、强烈的针对性等特点，为广告信息提供商和广告观众营造了一个双赢的平台，在电视广告史上具有划时代的意义。

以下结合附图详细描述本发明的组成及其实现方法：

附图说明

图1是根据本发明一个实施例的广告点播系统的高层次方框图；

图2是根据本发明一个实施例的关于功能部件的高层次方框图；

图3是本发明所述网络广告系统的工作流框图。

具体实施方式

正如这里所采用的，“因特网”是指相互连接的计算机系统的全球网络，而“万维网”(“www)是指利用因特网作为其传输机制的全球超文本系统，“统一资源定位器(“URL”)”是指连接于因特网的一台计算机上的一条信息或一个软件功能。“网络服务器”是指接受超文本传输协议(“HTTP”)形成帧的信息请求的程序。“网页”是指响应于所述请求由网络服务器提供的信息。当然，本发明并不局限于因特网，可以与其它数字网络一起使用。在不是基于基特网的系统中，以上定义的术语还包括在这里描述的各个实体之间通讯的不是基于因特网的等效术语。

图1是根据本发明一个实施例的一个系统的高层次的方框图。图中示出终端装置(有时称为“广告点播客户”)110，广告信息提供商112和商务广告服务器(“CS”)114，它们都被连接于因特网116。在典型的实施例中，终端装置110是一个人计算机，与其它计算机一样，具有处理器、内存、存储装置和监视器。终端装置110经网络连接连接至因特网116。网络连接可以是例如连接于模拟电话线的调制解调器、数字用户线、在有线电视同轴电缆上使用宽带的电缆调制解调器、高速数字线、或者是利用其它任何通信媒体进行网络通信的装置等等。终端装置110也可以是利用无线电波进行网络通信的掌上装置或个人数字系统。

正如这里所采用的，术语“广告点播客户”是指普通的上网用户，“广告信息提供商”是指在商务广告服务器CS114上发布电视广告的企业。广告点播客户在商务广告服务器CS114中点播广告信息提供商的电视广告。一个广告点播客户可以点播不同广告信息提供商的不同广告。所谓“点播”，就是广告点播客户在商务广告服务器CS114上播放或下载播放广告信息提供商提供的电视广告媒体流文件，并可能就电视广告填写相关的问卷。

在一个实施例中，商务广告服务器CS114为广告信息提供商提供了电视广告的发布。并且，广告信息提供商可以在商务广告服务器CS114中，为属下的电视广告设置相关的属性，如：点播有效日期、每有效点播返回费用、定义点播规则(如，点播者必须是男性或点播者必须是某某区域的，又或者每点播者每电视广告最大点播次数等诸如此类的规则)。广告信息提供商成功登陆商务广告服务器CS114后，商务广告服务器CS114为广告信息提供商提供属下的每一电视广告的点播情况、反馈信息等方面的信息。

在一个实施例中，商务广告服务器CS114为广告点播客户提供相应广告信息提供商的电视广告的点播。在点播之前，商务广告服务器CS114会根据广告点播客户所注册的真实信息，确定该广告点播客户是否符合广告信息提供商所规定的点播广告点播客户的条件。确定广告点播客户真实的身份，主要是通过身份证、学生证、军官证等其它有效证件。其中，广告点播客户真实身份的确认的原则如下：(1)15位的身份证号码：1-6位为地区代码，7-8位为出生年份(2位)，9-10位为出生月份，11-12位为出生日期，第13-15位为顺序号，并能够判断性别，奇数为男，偶数为女。(2)18位的身份证号码：1-6位为地区代码，7-10位为出生年份(4位)，11-12位为出生月份，13-14位为出生日期，第15-17位为顺序号，并能够判断性别，奇数为男，偶数为女。18位为效验位。当然，本发明对广告点播客户真实身份的确认，并不只局限于对身份证的确认，还包括学生证、军官证等有效的证件。当广告点播客户成功点播电视广告并且全部答对该广告的问卷后，商务广告服务器CS114把相关的记录提交到数据库中并通知广告点播客户和广告信息提供商该次点播的成功，并且按照广告信息提供商所设置的规则，为该广告点播客户提供相应的现金、虚拟积分、物品、礼券等。

图2是表明商务广告服务器CS114的功能部件以及还表明根据本发明较佳实施例的远程付费系统222和远程广告信息提供商、远程广告点播客户的高层次方框图。商务广告服务器CS114具有足够的处理能力和同时支持许多点播按钮同时进行的带宽。正如这里所描述的，商务广告服务器CS114的功能性可以由商务广告服务器CS114内的硬件或软件模块进行。在本发明的一个实施例中，商务广告服务器CS114的功能性是由软件应用提供的。在MICROSTOFT WINDOWS NT或UNIX、LUNIX等操作系统的控制下执行。在本发明的另一实施例中，商务广告服务器CS114的功能性由分布计算系统提供，以下详细描述商务广告服务器CS114的组成与实现：

远程付费系统222最好是第三方付费网关或系统。网关或系统连接于金融交易网络。它通常由链接于批准和结算电子商务交易的银行和其它金融机构的计算机上。典型的网关或系统可以包括CYBERCASH、e-CASH、MONDEX或要SET。而图2另中仅列出一个付费系统222，商务广告服务器CS114可以与许多不同远程付费系统222进行通信，或是通过因特网116的安全链路或其专用安全链路。每个付费系统具有一个应用程序编程接口中(“API”)。通过利用API，商务广告服务器CS114与付费系统222进行通信并进行安全且可核实的付费交易。

远程广告信息提供商112较佳地是一个通过如上所述商务广告服务器CS114发布电视广告以供广告点播客户点播的广告信息提供商。远程广告信息提供商在商务广告服务器CS114上可以有一个帐号和有一个用于发布广告的接口。通常，由远程广告信息提供商112在商务广告服务器CS114上发布电视广告和关于广告的问卷，由远程广告点播客户110在商务广告服务器CS114上点播。其中，所谓远程广告信息提供商112在商务广告服务器CS114上电视广告的发布是指：广告信息提供商112在商务广告服务器CS114上提交电视广告流媒体文件，商务广告服务器CS114为该文件指定一个超链接地址，通过该超链接地址，远程广告点播客户110可以在商务广告服务器CS114直接播放该流媒体文件，或将该流媒体文件下载到本地的计算机系统中，由相关的流媒体播放文件来播放此文件。

远程广告点播客户110是普通的上网用户。远程广告点播客户110通过因特网116连接到商务广告服务器CS114中，并在商务广告服务器CS114中点播远程广告信息提供商112所发布的电视广告文件。

商务广告服务器CS114包括付费引擎210。它与数据库212和网络服务器216相关耦合。防火墙216较佳地位于网络服务器216与付费引擎210之间。而图2中把这些功能部件示为分立实体，商务广告服务器CS114可以在具有多个引擎、数据库和网络服务器的分布式计算机系统上进行，它们结合在一起工作以执行这里所描述的功能。例如，商务广告服务器CS114的一个实施例采用多个付款引擎210和网络服务器216单个分布式数据库212，由此提供对商务广告服务器CS114的可量测性。网络服务器216的付费引擎的数目依赖于实际系统负载以及通过平衡系统上交易负载实现更好性能的要求。

其中付费引擎210包括控制交易的规则模块218和完成付费交易所需的信息。此外，交易引擎210最好包括能够在商务广告服务器CS114与远程付费系统222和广告点播客户110之间进行通信的付费应用程序接口(“PAPI”)模块220。PAPI模块220把每个付费系统222和广告点播客户110的不同API抽象成单个的更高层次的能够与每个付费系统222和广告点播客户110接口的PAPI。交易引擎210通过调用PAPI进行与付费系统222或广告点播客户110的付费交易。PAPI抽象模块220把这些调用翻译与该交易正在采用的付费系统222或广告点播客户110的特定的API。PAPI抽象模块220还把从付费系统222或广告点播客户110那里接收的数据翻译成交易引擎210所采用的格式。于是，PAPI抽象模块220，通过创建一个新的PAPI给付费系统或广告点播客户PAPI映射在PAPI抽象模块220中，允许待支持新的付费系统222或广告点播客户110加入商务广告服务器CS114。

网络服务器216最好是工业标准的网络服务器。网络服务器216给广告点播客户110提供安全通信，较佳地采用工业标准技术，包括超文本标记语言(“HTML”)和HTTP把信息传递给广告点播客户110。此外，网络服务器较佳地采用工业标准加密技术，包括安全HTTP(“S-HTTP”)和安全套件层(“SSL”)，保护与广告点播客户110的通信秘密。防火墙216允许仅允许网络服务器216与支付引擎210之间的授权通信并保证怀有恶意的用户不能接入交易引擎210或使之劣化。

商务广告服务器CS114允许广告信息提供商112输入识别该广告信息提供商112的信息。在核实了信息以后，给广告信息提供商112发布使用商务广告服务器CS114的登录口令和帐户。广告信息提供商用它可以在商务广告服务器CS114上发布、暂停自己的电视广告和相关的问卷，并且可以查看属下所有电视广告的点播情况。同时也允许广告信息提供商把广告描述、广告属性配置和其它信息增加到数据库212中。

商务广告服务器CS114允许广告点播客户110输入识别该广告点播客户110的信息。输入的信息通常应包括姓名、联系地址、联系电话、邮政编码、EMAIL、身份证号(或学生证号、军官证号等有效证件的号码)、银行帐户号及银行名称等。在核实了广告点播客户110的信息以后，给广告点播客户110发布使用商务广告服务器CS114的登录口令和帐户。广告点播客户110用它可以在商务广告服务器CS114上点播广告信息提供商112发布的电视广告和填写相关的广告问卷，并且广告点播客户110可以查看自己的点播记录。

网络服务器216中还包括广告点播模块236。广告点播模块236按照电视广告生成相应的点播按钮，该按钮指向电视广告流媒体文件在商务广告服务器CS114中的位置，允许符合点播限定条件的广告点播客户110获得该点播按钮。如果广告点播客户110的计算机系统中尚未安装支持播放该流媒体文件的软件，则提示广告点播客户110安装。广告点播客户110响应点播按钮时，商务广告服务器CS114将广告点播客户浏览器重定向到与该按钮相关的URL所指定的商务广告服务器CS114上的位置，商务广告服务器CS114响应从广告点播客户110发出的请求，将附加了信息的电视广告文件发送到广告点播客户110的计算机系统的临时文件存储器中，然后由安装在广告点播客户110的计算机系统的应用程序执行。除此以外，商务广告服务器CS114还可以根据电视广告为广告点播客户110生成“广告点评“的按钮，供广告点播客户110向广告信息提供商112发表自己的意见。点播成功或提交点评后，将相关的信息增加到数据库212中。

结算模块238为广告信息提供商112创建一个结算按钮，当广告信息提供商揿下该结算按钮时，商务广告服务器CS114把数据传送到交易引擎210，它将信息存储在数据库212中密钥所指定的位置，交易引擎210把该密钥返回给广告信息提供商112。

数据库212最好是稳健的关系型数据库。在数据库212中存储项目描述、点播规则、以及其它方面的信息。数据库212存储项目描述、点播规则、广告信息提供商信息、广告点播客户信息等各种信息。数据库212还被用作包括授权记录、付费状态和完成记录的信息以及广告信息提供商112和商务广告服务器CS114所需的其它信息的知识库。

图3中，是用来说明本发明所述网络广告系统的工作流程及其实现方法。本发明所述网络广告系统的实现方法，包括以下步骤：

(1)将各广告信息提供商的广告信息提供商信息及其广告信息和点播限定条件输入到商务广告服务器的数据库中；其主要是广告信息提供商112，通过一终的装置，输入包括广告信息提供商名称、地址、联系电话、邮编、EMAIL，营业执照号码、开户银行、银行帐号等真实的广告信息提供商信息，进行广告信息提供商的注册。从终端输入的广告信息提供商信息，将被存储在数据库212。

同时，广告信息提供商112也是通过一终端装置，输入所需的广告信息和设置广告的点播限定条件。点播限定条件主要包括：该电视广告只限男性用户点播；或只限广东地区的用户点播；或只限30岁以下的用户点播等等。从终端输入的电视广告信息和设置的点播限定条件，将被存储在数据库212。

(2)通过网络服器将包含有一个或多个能够找到与各广告信息提供商的广告信息的指针的广告图标显示于各终端装置的显示装置中；

(3)广告点播用户将真实的个人信息输入到与网络服务器连接的终端装置并在商务广告服务器中进行注册；其主要是广告点播客户110通过一终端装置，输入包括姓名、地址、联系电话、邮编、EMAIL，身份证(学生证等)号码、开户银行、银行帐号等真实的个人信息，进行会员注册。从终端输入的用户个人信息，将被存储在数据库212。在阶段P1和P2实现功能234。

(4)商务广告服务器根据对应的广告信息提供商的点播限定条件判断点播用户是否可以点播广告，如果不符合条件则提示点播用户无权点播；否则

(5)将对应的广告信息传输给点播用户进行点播，点播完毕则依据广告信息所携带的相关问题对点播用户进行询问；其主要是获得有权点播的注册用户，可以实现电视广告的点播。如果注册用户的计算机系统中尚未安装支持播放该流媒体文件的软件，则提示注册用户安装。注册用户响应点播按钮时，商务广告服务器CS114将广告点播客户浏览器重定向到与该按钮相关的URL所指定的商务广告服务器CS114上的位置，商务广告服务器CS114响应从广告点播客户110发出的请求，将附加了信息的电视广告文件发送到广告点播客户110的计算机系统的临时文件存储器中，然后由安装在广告点播客户110的计算机系统的应用程序执行。

同时注册用户在中成功点播电视广告后，设置在终端的显示装置将根据注册用户的点进的电视广告的指示，将该电视的问卷信息显示到终端的画面上。注册用户在提交问卷答案时，系统根据电视广告，从数据库212中找出正确的答案与用户110提交的答案相比较，如果答案完全正确，则将该电视广告的提示次数进行计数，如果不正确，则提示用户110重新作答。在系统中，此阶段是使注册用户必须收看电视广告的唯一手段。在此阶段对注册用户实现了“点击广告”到“收看广告”的质的飞跃。

(6)依据询问的结果判断点播是否成功，如不成功则提示点播用户重新点播或退出，否则

(7)对点播成功的点播用户进行计数并将其换算成相应的点数和广告费用；

(8)将当次点播的广告次数及点数存入数据库，并将相应的广告费用通报给广告信息提供商和点播用户；

此时步骤(6)、(7)、(8)所述的主要内容是：商务广告服务器将从点播广告的各个电视广告信息中，把属于注册用户的电视广告的提示次数换算成点数，并去累计和更新注册用户的点数，把相应的点数更新到数据库212中，把累计和更新的点数，分类并存储到注册用户的项下。并把存入数据库212中的点数，通报给注册用户10。

同时，系统将不同广告信息提供商的各个电视广告的提示次数，将分别一个一人地进行计数，并根据计数，去计算广告费用，并分别通报给各个广告信息提供商。

同时，商务广告服务器根据注册用户的点数，按照一定的比例，将点数兑换成一定数量的货币、物品或其它形式的物质。并通过支付系统222或其它的方式，把相关的货币、物品或其它形式的物质支持给注册用户。

(9)利用远程付费系统和交易引擎将对应的广告费用安全可靠地直接支付给点播用户，完成本次点播并开始下一次点播或退出。

总之，本系统是一种运行于因特网、数字电视、掌上装置等任何电子通讯系统的进行电视广告点播的系统、方法和计算机程序指令。广告信息提供商112在商务广告服务器CS114上开有帐户并提供电视广告、问卷等信息，商务广告服务器CS114把这一信息存储在数据库212表项中并向有权限的广告点播客户110发布含有至数据库表项的密钥的URL。商务广告服务器CS114收集广告点播客户110的点播、答卷、点评等信息，并为广告信息提供商112提供这些信息，以供参考。除此之外，商务广告服务器CS114还应该可以与远程的付费系统222进行通信，实现付费给广告点播客户110的功能。

Claims (6)

1、一种直接付费给广告点播用户的网络广告系统，包括：

一终端装置，广告点播用户通过该终端装置输入真实的个人信息和点播附加了广告信息的广告文件；

一商务广告服务器，该商务广告服务器包括有：

一广告信息存储装置，用于存储输入的广告信息提供商的广告信息和广告点播的限定条件；

一广告信息点播处理装置，用于播放广告信息和设置广告信息的相关问题来询问点播用户，依据点播用户真实的个人信息判断点播用户是否符合点播条件，依据点播用户对广告信息的相关问题的回答来判断点播用户是否已成功点播并判断其是否有效；

一广告信息管理装置，该广告信息管理装置用于指示点播用户成功点播的次数和累计点播用户成功点播的有效点播总数，依据有效点播总数实时计算出点播用户当次点播的广告费用并将该广告费用通报给广告信息提供商和进行存储；

一广告费用支付装置，利用远程付费系统将对应的广告费用安全可靠地直接支付给点播用户；

一网络服务器，用于连接终端装置和广告服务器，用于保证点播用户与广告服务器之间进行安全可靠的即时通信和即时处理。

2、根据权利要求1所述的直接付费给广告点播用户的网络广告系统，其特征在于上述终端装置为具有微处理器CPU、内存、存储装置和显示装置的可通过连接于模拟电话线的调制解调器、数字用户线、在有线电视同轴电缆上使用宽带的电缆调制解调器、高速数字线、或者利用其它任何通信媒体进行网络通信的个人计算机或利用无线电波进行网络通信的掌上装置与个人数字系统。

3、根据权利要求1所述的直接付费给广告点播用户的网络广告系统，其特征在于上述通信网络为因特网、数字电视或无线网络或其它符合工业标准的电路通信系统。

4、根据权利要求1所述的直接付费给广告点播用户的网络广告系统，其特征在于上述商务广告服务器为由数据库、网络服务器及与数据库和网络服务器耦合的交易引擎组成的分布式计算机系统。

5、根据权利要求4所述的直接付费给广告点播用户的网络广告系统，其特征在于上述交易引擎(210)包括控制交易规则模块(228)和完成付费交易所需信息的付费模块(220)。

6、一种如权利要求1或2或3或4或5任一权项所述网络广告系统的实现方法，其特征在于包括以下步骤：

(1)将各广告信息提供商的广告信息提供商信息及其广告信息和点播限定条件输入到商务广告服务器的数据库中；

(2)通过网络服器将包含有一个或多个能够找到与各广告信息提供商的广告信息的指针的广告图标显示于各终端装置的显示装置中；

(3)广告点播用户将真实的个人信息输入到与网络服务器连接的终端装置并在商务广告服务器中进行注册；

(4)商务广告服务器根据对应的广告信息提供商的点播限定条件判断点播用户是否可以点播广告，如果不符合条件则提示点播用户无权点播；否则

(5)将对应的广告信息传输给点播用户进行点播，点播完毕则依据广告信息所携带的相关问题对点播用户进行询问；

(6)依据询问的结果判断点播是否成功，如不成功则提示点播用户重新点播或退出，否则

(7)对点播成功的点播用户进行计数并将其换算成相应的点数和广告费用；

(8)将当次点播的广告次数及点数存入数据库，并将相应的广告费用通报给广告信息提供商和点播用户；

(9)利用远程付费系统和交易引擎将对应的广告费用安全可靠地直接支付给点播用户，完成本次点播并开始下一次点播或退出。

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