CN1599454A - 内容利用控制装置、内容利用控制方法及程序 - Google Patents

Abstract

一种内容利用控制装置、内容利用控制方法及程序，在由广告主代替利用者支付数字内容的使用费的情况下，可以确实使利用者视听广告，并容易掌握广告主的广告效果。采用如下方案：调查生成部(133)使用调查数据来生成调查，调查评价部(134)对视听者针对调查所作的回答进行评价，广告除去部(132)根据针对调查的正确率，控制广告窗口的大小。此外，采用如下方案：市场信息发送部(136)将调查结果发送到发布装置(200)，发布装置(200)的市场信息接收部(250)将调查结果登录到市场表(230)中，广告效果分析部(260)对调查结果进行分析。

Description

内容利用控制装置、内容利用控制方法及程序

技术领域

本发明涉及对带有广告的数字内容的利用进行控制的内容利用控制装置、内容利用控制方法及内容利用控制程序，尤其涉及确实使利用者视听广告并可以定量地掌握广告效果的内容利用控制装置、内容利用控制方法及内容利用控制程序。

背景技术

专利文献1：特表2002-507868号公报

目前，在通过播送或通信等销售数字内容时，在收费和结算当中已开始使用DRM(Digital Rights Management：数字权利管理)系统。DRM是数字内容的著作权保护技术，其使用加密技术，防止影像及音乐等数字内容的非法散发或利用(例如，参照专利文献1)。

具体而言，DRM对数字内容进行加密并散发。然后，对数字内容的利用进行控制，使只有支付了费用的利用者等合法利用者才能对加密的数字内容进行解码。

但是，虽然DRM的著作权保护已经实用化，但是，数字内容商务却没有如期待的那样扩大。其原因在于，对于利用者而言，用于著作权保护的结构使用不方便并且内容使用费高。另一方面，对于数字内容的所有者而言，如果内容的使用费设置得高，则利用者的数量减少，收入就会减少，如果为了增加利用者的数量而将内容的使用费设置得低，则从每个利用者得到的金额减少，收入就会减少。

因此，就考虑到在内容中添加广告，由广告主代替利用者支付内容使用费的商务模式。该商务模式是目前在地面波播送中利用的商务模式，根据电视播送等的实际业绩，按照该商务模式来扩大数字内容商务大有希望。

但是，在由广告主代替利用者支付内容使用费的商务模式中，存在如下问题，即，广告主很难掌握利用者视听广告的程度、广告效果达到什么程度。

发明内容

本发明是为了解决上述的现有技术的问题点而提出的，其目的在于提供一种确实使利用者视听广告并可以定量地掌握广告效果的内容利用控制装置、内容利用控制方法及内容利用控制程序。

为了解决上述课题，并达到目的，本发明是一种内容利用控制装置，其对带有广告的数字内容的利用进行控制，其特征在于，具有：调查生成单元，其使用编入上述带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；调查评价单元，其对利用者针对由上述调查生成单元生成的调查所作的回答进行评价；广告除去单元，其根据由上述调查评价单元所评价的评价结果，除去广告。

此外，本发明是一种内容利用控制方法，其对带有广告的数字内容的利用进行控制，其特征在于，具有：调查生成步骤，其使用编入上述带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；调查评价步骤，其对利用者针对由上述调查生成步骤生成的调查所作的回答进行评价；广告除去步骤，其根据由上述调查评价步骤所评价的评价结果，除去广告。

此外，本发明是一种内容利用控制程序，其对带有广告的数字内容的利用进行控制，其特征在于，具有：调查生成步骤，其使用编入上述带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；调查评价步骤，其对利用者针对由上述调查生成步骤生成的调查所作的回答进行评价；广告除去步骤，其根据由上述调查评价步骤所评价的评价结果，除去广告。

依据这样的发明，因为使用编入带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；对利用者针对生成的调查所作的回答进行评价；根据评价的评价结果，除去广告，所以，可以确实使利用者视听广告，并可以定量地掌握广告效果。

依据本发明，因为使用编入带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；对利用者针对生成的调查所作的回答进行评价；根据评价的评价结果，除去广告，所以，可以确实使利用者视听广告，并可以定量地掌握广告效果。

附图说明

图1是用于说明本实施例涉及的数字内容利用系统的商务模式的说明图。

图2是表示本实施例涉及的数字内容利用系统的系统结构的功能框图。

图3(a)是用于说明广告除去部除去的广告的说明图(1)。

图3(b)是用于说明广告除去部除去的广告的说明图(2)。

图4是表示广告除去部接收的图像数据的一例的图。

图5是表示调查数据的数据结构的一例的图。

图6是用于说明市场信息发送部向发布(配信)装置发送的追加信息的说明图。

图7是表示设备信息存储部的数据结构的一例的图。

图8是表示利用者信息表的一例的图。

图9是表示市场表的一例的图。

图10是表示本实施例涉及的数字内容利用系统的处理步骤的流程图。

图11是表示用内置MPU运行内容利用控制程序的机顶盒的结构的功能框图。

符号说明

10：天线；20：电视；30：输入装置；40：DVD；50：互联网；60：电话网；100、1100：机顶盒(set top box)；110：调谐器；120：MPEG-TS数据包抽出部；130：内容利用控制部；131：内容读出部；132：广告除去部；133：调查生成部；134：调查评价部；135：回答受理部；136：市场信息发送部；137：通信部；138：内容存储部；139：设备信息存储部；140：节目选择部；150：MPEG解码部；160：内容存储部；200：发布装置；210：节目发布部；220：利用者信息表；230：市场表；240：通信部；250：市场信息接收部；260：广告效果分析部；300：MPEG图像数据包；310：实际图像部；320：数据扩展部；321：广告窗口图像部；322：数据播放信息部；1130：MPU；1150：HDD；1160：主存储器；1170：输入I/F部；1180：DVD驱动器；1190：调制解调器。

具体实施方式

下面，参照附图，详细说明本发明涉及的内容利用控制装置、内容利用控制方法及内容利用控制程序的优选实施方式。另外，这里，以把本发明应用于机顶盒(STB)的情况为主进行说明。

实施例

首先，就本实施例涉及的数字内容利用系统的商务模式进行说明。图1是用于说明本实施方式涉及的数字内容利用系统的商务模式的说明图。

如图1所示，在该数字内容利用系统中，广告代理店对广告主与所有者的需求进行匹配，决定登广告的媒体(1)。然后，广告代理店向经营者提供作为节目编辑基础的信息(2)，节目编辑结束后，广告主通过广告代理店向经营者支付登广告费用(电波费等)(3)。

此外，广告代理店在向经营者提供通常的广告素材等的同时，提供插入到流(stream)类型内容中的广告素材或在数字内容中插入了广告的文件(4)。然后，经营者通过流类型播送/发布，播送/发布事先插入了广告图像的录制节目或实时进行编码处理的实况转播等。

此外，使用文件型播送或下载型发布，既可以按照运行表等的指示，发布及时进行了打包的文件，也可以根据利用者的请求进行下载(5)。

然后，利用者接收喜欢的节目并进行视听。此外，利用者也可以一边接收节目，一边进行录像(6)。但是，在存储后进行播放的阶段，广告被重叠在内容上进行显示，利用者必须对广告进行视听。然后，在一定时间的广告播送后，会显示与广告内容相关的调查(7)。

利用者对该调查进行回答，调查结果被发送给经营者(8)。此外，在针对调查所作的回答的正确率大于等于80％时，被重叠显示在内容上的广告被除去，可以进行内容的视听。

之后，在节目播送结束，录制的带有广告的数字内容被检查输出(checkout)到其他媒体(被他人复制等)时(9)，如果2次利用者要对检查输出的带有广告的数字内容进行视听，则与播送中同样，把广告重叠显示在内容上，在一定时间后，显示与广告内容相关的调查(10)。

但是，调查的内容与上次显示的内容不同，正确答案也不同。因此，为了除去内容上重叠显示的广告，2次利用者必须观看广告。

然后，在调查的正确率大于等于80％时，2次利用者也可以除去广告，观赏内容。此外，2次利用者的调查结果也被发送到经营者(11)。这样，因为利用者的调查结果一定发送到经营者，所以，经营者可以准确地得到利用者的个人信息、地域信息等。

然后，经营者将各服务的累计结果(费用及市场信息)发送到广告代理店(12)，广告代理店对市场信息进行累计。然后，广告代理店将市场结果传达到广告主，同时，要求支付费用(13)，广告主支付与内容销售部分相应的报酬(14)。收取了报酬的广告代理店抽出手续费，将利润分配给所有者和经营者(15)。

以下，反复该价值链，广告代理店可以根据市场数据，对经营者提出有助于广告主的需求及所有者的商务扩大的计划。此外，经营者在得到电波费等稳定收入及销售利润的同时，可以得到市场信息。此外，广告主可以准确地发布广告。此外，所有者可以准确地实施推销，同时，可以增加相册等软件包的销售额。

这样，在本实施例涉及的商务模式中，利用者通过对针对广告的调查进行回答，可以除去内容上重叠显示的广告，可以免费欣赏内容。此外，广告代理店可以从视听者得到针对广告的调查结果，可以作为市场信息进行灵活运用。

下面，就本实施例涉及的数字内容利用系统的系统结构进行说明。图2是表示本实施例涉及的数字内容利用系统的系统结构的功能框图。

如该图所示，该数字内容利用系统由机顶盒100与发布装置200通过互联网50连接构成，该机顶盒100接收播送的数字内容并将其显示到电视20；该发布装置200发布数字内容。

另外，在此为了便于说明，只表示了1台机顶盒，但是，该数字内容利用系统由大量的机顶盒构成。此外，作为利用者用于接收播送等的终端，也可以代替机顶盒而使用计算机、移动电话、PDA、车载通信设备等具有信息处理功能的信息终端。

机顶盒100具有调谐器110、MPEG-TS数据包抽出部120、内容利用控制部130、MPEG解码部150以及内容存储部160。

调谐器110是输入由天线10捕捉到的数字播送的播送信号并对其进行解调的处理部。该调谐器110将解调信号输出到MPEG-TS数据包抽出部120。

MPEG-TS数据包抽出部120是从调谐器110的输出信号中抽出MPEG-TS数据包的处理部，其将抽出的MPEG-TS数据包输出到内容利用控制部130。

内容利用控制部130是使用从MPEG-TS数据包抽出部120接收的MPEG-TS数据包中包含的调查数据，并对添加到数字内容上的广告的显示进行控制的处理部。

此外，该内容利用控制部130在录制数字内容时，将从MPEG-TS数据包抽出部120接收的MPEG-TS数据包存储到内容存储部160中。

进而，该内容利用控制部130读出内容存储部160中存储的带有广告的数字内容，对读出的带有广告的数字内容的广告的显示进行控制。另外，关于该内容利用控制部130的具体内容，将在后面描述。

MPEG解码部150是从内容利用控制部130接收MPEG视频数据包及MPEG音频数据包并对其进行解码，将通过解码得到的影像信号及声音信号输出到电视20的处理部。

内容存储部160是存储MPEG形式的数字内容的存储部，其存储机顶盒100接收并录制的带有广告的数字内容及从DVD40复制的带有广告的数字内容。

下面，对内容利用控制部130的具体情况进行说明。内容利用控制部130具有内容读出部131、广告除去部132、调查生成部133、调查评价部134、回答受理部135、市场信息发送部136、通信部137、内容存储部138、设备信息存储部139以及节目选择部140。

内容读出部131是进行如下处理的处理部：其在播放内容存储部160中存储的带有广告的数字内容时，从内容存储部160读出MPEG-TS数据包，传递到广告除去部132。

广告除去部132是进行如下处理的处理部：其从MPEG-TS数据包抽出部120或内容读出部131接收MPEG-TS数据包，根据调查评价部134的调查评价结果，除去MPEG-TS数据包中包含的广告。图3(a)及图3(b)是用于说明广告除去部132除去的广告的说明图。

如图3(a)所示，机顶盒100在影像内容的画面上设置广告窗口，显示广告。此外，该广告窗口随着时间的经过，在画面上的位置会发生变化。例如，在时间“t1”位于虚线所示位置的广告窗口在时间“t2”移动到实线所示的位置。

这样，由于机顶盒100将广告窗口覆盖在影像内容上进行显示，所以，视听者只能看到影像内容的画面的一部分。广告除去部132通过根据调查结果控制该广告窗口的大小，来控制视听者可以看到的影像。

具体而言，广告除去部132在调查的正确率大于等于80％时，完全除去广告窗口。另一方面，在调查的正确率小于20％时，原样按照原来的大小保留广告窗口。此外，在调查的正确率大于等于20％小于80％时，保留与正确率对应的比例大小的广告窗口。

这样，该广告除去部132通过根据视听者针对广告的调查结果控制广告窗口的大小，可以促使视听者视听广告，保证广告的视听。

图3(b)中示出带有广告的数字内容中包含的其他形式的广告。如该图所示，作为带有广告的数字内容，也可以在影像内容之间插入广告。即，机顶盒100在时间“t1”～“t2”显示影像内容，在时间“t3”～“t4”显示广告，在时间“t5”～“t6”显示影像内容。

按照这种形式包含广告时，广告除去部132通过根据调查结果控制除去的广告，来控制视听者所看的广告的量。另外，在本实施方式中，以图3(a)所示的形式来显示广告的情况为主进行说明。

图4是表示广告除去部132接收的图像数据的一例的图。如该图所示，广告除去部132接收的图像数据由多个MPEG图像数据包300构成。然后，各MPEG图像数据包300由实际图像部310及数据扩展部320构成。

在实际图像部310中存储除了与广告窗口对应的部分以外的影像内容图像及广告图像。此外，数据扩展部320由广告窗口图像部321及数据播放信息部322构成，广告窗口图像部321存储与广告窗口对应的影像内容图像，数据播放信息部322存储广告窗口的位置等信息。

广告除去部132可以使用数据扩展部320的数据播放信息部322中存储的位置信息及广告窗口图像部321中存储的影像内容图像，除去广告窗口。

调查生成部133是使用从广告除去部132接收的MPEG-TS数据包中包含的调查数据来生成针对广告的调查的处理部。另外，该调查生成部133将调查数据以外的MPEG-TS数据包，直接输出到MPEG解码部150。

图5是表示调查数据的数据结构的一例的图。如该图所示，该调查数据中，广告的场景、对应于该场景的问题及问题的回答相互对应。

例如，关于“广告影像1”的问题是“汽车的颜色”，正确答案是“白”。此外，关于“广告影像2”的问题是“乘车人数”，正确答案是“2名”。调查生成部133使用该调查数据及问题，生成调查，同时，将正确答案传递到调查评价部134。此外，调查数据中包含用于要求视听者对广告进行评价的提问以及用于识别广告的广告ID。

另外，虽然在图5中，只显示了一组调查数据，但是，在MPEG-TS数据包中包含多组调查数据。因此，调查生成部133使用机顶盒100固有的设备ID，从多组调查数据中选择一组调查数据，生成调查。

该调查生成部133使用机顶盒100固有的设备ID，从多组调查数据中选择一组调查数据，生成调查，由此，可以在不同的机顶盒中显示不同的调查。

即，在其他视听者对从其他机顶盒复制的带有广告的数字内容进行视听时，该视听者无法使用复制源的机顶盒中的回答，必须对广告进行视听并调查进行回答。因此，可以防止其他视听者从前面的视听者只取得回答，仅视听内容而不视听广告的情况。

调查评价部134是进行如下处理的处理部：其对视听者针对调查所作的回答进行评价，将评价结果传递到广告除去部132及市场信息发送部136。即，该调查评价部134从调查生成部133接收调查的正确答案，从回答受理部135接收视听者针对调查的回答。然后，使用正确答案，对视听者的回答进行评价。

该调查评价部134针对视听者对广告的调查所作的回答进行评价，将评价结果传递到广告除去部132，由此，广告除去部132可以根据视听者的回答结果，控制重叠显示在影像内容上的广告窗口的大小。

回答受理部135是进行如下处理的处理部：其受理视听者针对调查生成部132生成的调查所作的回答，受理视听者使用输入装置30输入的回答，传递到调查评价部134。

市场信息发送部136是通过通信部137将调查评价部134评价的评价结果发送到发布装置200的处理部。该市场信息发送部136将调查评价部134评价的评价结果发送到发布装置200，由此，发布装置200可以在市场中利用评价结果。

此外，该市场信息发送部136在与发送的评价结果对应的数字内容是存储在内容存储部160之中的数字内容，并且在该数字内容中附加了追加部的情况下，将追加部作为追加信息，发送到发布装置200。

图6是用于说明市场信息发送部136向发布装置发送的追加信息的说明图。如该图所示，视听者A从管理/运营发布装置200的经营者，使用例如文件下载，取得带有广告的数字内容。然后，对带有广告的数字内容进行视听，对于针对广告的调查进行回答。然后，市场信息发送部136将视听者A的调查结果发送到发布装置200。

此外，视听者B从视听者A复制带有广告的数字内容。此时，视听者B除了接收带有广告的数字内容之外，还接收追加信息，追加信息被作为追加部附加在带有广告的数字内容中。在该追加信息中记录有如下信息：该带有广告的数字内容是从视听者A取得的。

此外，视听者C从视听者B复制带有广告的数字内容。此时，视听者C除了接收带有广告的数字内容之外，还接收追加信息，追加信息被作为追加部附加在带有广告的数字内容中。在该追加信息中记录有如下信息：该带有广告的数字内容是从视听者B取得的，视听者B是从视听者A取得的。

这样，在将带有广告的数字内容复制到其他视听者时，复制路径被附加在带有广告的数字内容中，市场信息发送部136将附加在带有广告的数字内容中的复制路径发送到发布装置200，由此，发布装置200可以取得内容的流通信息，可以在市场利用取得的信息。

此外，该市场信息发送部136监视视听者对带有广告的数字内容的视听状况，将监视的结果发送到发布装置200。作为监视结果，将视听者分别对内容及广告进行了“全部收看”、“部分收看”、“只看了开始”之一发送到发布装置200。

通信部137是通过互联网50与发布装置200进行通信的处理部，具体而言，其把调查结果发送给发布装置200或从发布装置下载带有广告的数字内容等。

内容存储部138是在内容存储装置160中存储带有广告的数字内容的处理部。该内容存储部138作为存储的带有广告的数字内容，从MPEG-TS数据包抽出部120接收播送的带有广告的内容数据，从DVD40接收从其他机顶盒等复制的带有广告的数字内容，从通信部137接收从发布装置200等下载的带有广告的数字内容。

设备信息存储部139是存储机顶盒100固有的设备信息及与利用者相关的信息等的存储部。图7是表示设备信息存储部139的数据结构的一例的图。

如该图所示，该设备信息存储部139存储：表示设备的类别的设备ID种类；各设备固有的设备ID；以及表示该机顶盒100的利用者的利用者ID₁～利用者ID_n及利用者姓名₁～利用者姓名_n。

节目选择部140是向视听者显示发布装置100发布的节目一览并使其选择要视听的节目的处理部。此外，该节目选择部140在视听者选择了节目时，从设备信息存储部139读出确定视听者的视听者确定信息，发送给发布装置200。视听者确定信息有设备ID种类、设备ID、利用者ID和利用者姓名。

下面，就发布装置200的结构进行说明。发布装置200具有节目发布部210、利用者信息表220、市场表230、通信部240、市场信息接收部250和广告效果分析部260。

节目发布部210是根据指定时间表来发布节目的处理部。此外，该节目发布部210在选择了视听者视听的节目时，接收从机顶盒100发送的视听者确定信息，参照利用者信息表220，将信息追加到市场表230中。

利用者信息表220是存储与利用数字内容利用系统的利用者相关的信息的存储部。图8是表示利用者信息表220的一例的图。如该图所示，该利用者信息表220对于每个利用者存储有：设备ID种类；设备ID；利用者ID；利用者姓名；利用者住址；用于按地域对利用者进行分类的管理地域；利用者性别；利用者年龄。

例如，姓名为“山田太郎”的利用者的利用者ID为“U0001-1”，使用的设备类别为“STB”，设备ID为“S0001”，住址为“横滨市”，管理地域为“关东西部”，性别为“男”，年龄为“45”。这些信息在利用者申请利用数字内容利用系统时，被登录到利用者信息表220中。

市场表230是存储用于分析广告效果的信息的存储部。具体而言，该市场表230对什么样的视听者对什么样的内容及广告进行了视听的信息进行存储。

图9是表示市场表230的一例的图。如该图所示，该市场表230对于每个视听者的每个视听存储有：用于识别播送数字内容的电台的电台ID；用于识别数字内容的内容ID；用于识别广告的广告ID；作为机顶盒100对视听者的视听状况的监视结果的内容评价及广告评价；根据视听者的年龄进行分类的年代；性别；管理地域；根据调查的广告评价；数字内容的获取途径。

例如，电台ID为“S1”的播送电台对内容ID为“a1”、广告ID为“p1”的带有广告的数字内容进行播送，住在“东京”的“十几岁”的“男”对“播送”进行了视听的结果是：内容的评价为“全部收看”，广告的评价为“全部收看”，根据调查的广告评价为“好”。

这样，发布装置200通过在该市场表230中，对于每个视听者的每个视听，存储什么样的视听者对什么样的内容及广告进行了视听、是什么样的评价，可以积累对市场有用的信息。例如，使用该市场表230中积累的信息，可以对把汽车广告组合在与汽车相关的节目中进行播送时的效果等进行分析。

通信部240是通过互联网50与机顶盒100进行通信的处理部，具体而言，其从机顶盒100接收视听者确定信息及调查结果等。

市场信息接收部250是通过通信部240从机顶盒100接收调查结果等市场信息的处理部，其将接收到的市场信息追加到市场表230中。

广告效果分析部260是对市场表230中存储的信息进行分析的处理部。在目前的播送中，只能根据播送的时间带及地域，非常大概地确定视听者，也没有测定广告效果的有效的方法。但是，该广告效果分析部260根据市场表230中存储的视听者信息及针对广告的评价结果，可以对针对特定的视听者阶层的广告效果进行具体的分析。

下面，就本实施例涉及的数字内容利用系统的处理步骤进行说明。图10是表示本实施例涉及的数字内容利用系统的处理步骤的流程图。

如该图所示，在该数字内容利用系统中，机顶盒100将视听者选择的节目的信息及视听者确定信息发送到发布装置200(步骤S1001)。

这样，发布装置200确定选择的节目的内容ID及广告ID(步骤S1002)，将其与从机顶盒100接收的视听者确定信息一起登录到市场表230中(步骤S1003)。

之后，在发布装置200对节目进行发布(步骤S1004)，机顶盒100接收了节目时，判断机顶盒100是否是与节目对应的终端(步骤S1005)。然后，如果机顶盒100不是与节目对应的终端，则将出错消息输出到电视20(步骤S1006)，结束处理。

另一方面，如果机顶盒100是与节目对应的终端，则接收节目，显示带有广告的数字内容(步骤S1009)。然后，在带有广告的数字内容中找到了调查数据时，调查生成部133使用设备ID，从多组调查数据中选择一组调查数据，生成调查(步骤S1008)，显示到电视20(步骤S1009)。

然后，回答受理部135受理来自视听者针对调查的回答(步骤S1010)，将受理的回答传递到调查评价部134。这样，调查评价部134对接收的回答进行评分，并进行累计(步骤S1011)，传递到广告除去部132及市场信息发送部136。

然后，市场信息发送部136通过通信部137，将评分/累计结果发送到发布装置200(步骤S1012)，接收了评分/累计结果的发布装置200的市场信息接收部250将接收的评分/累计结果存储到市场表230中(步骤S1013)。

此外，机顶盒100根据从调查评价部134接收的评分/累计结果，由广告除去部132从带有广告的数字内容中除去广告(步骤S1014)。即，广告除去132在正确率大于等于80％时，完全除去广告，在正确率大于等于20％小于80％时，根据正确率控制广告窗口的大小，在正确率小于20％时，原样保留广告窗口。

如上所述，在本实施例中，通过由调查生成部133使用调查数据生成调查，由调查评价部134对视听者针对调查所作的回答进行评价，由广告除去部132根据针对调查的正确率，控制广告窗口的大小，可以促使视听者视听广告。

此外，市场信息发送部136将调查结果发送到发布装置200，发布装置200的市场信息接收部250将调查结果登录到市场表230中，由此，广告效果分析部260可以针对每个视听者阶层，非常细致地分析广告的效果。

另外，通过用软件实现本实施例涉及的内容利用控制部130的功能，可以得到具有同样功能的内容利用控制程序。因此，对用内置MPU(MicroProcessing Unit：微处理单元)运行该内容利用控制程序的机顶盒进行说明。

图11是表示用内置MPU运行内容利用控制程序的机顶盒的结构的功能框图。另外，此处为了便于说明，对于与图2所示的各部分起到同样作用的功能部，标注相同符号，省略其具体说明。

如该图所示，该机顶盒1100具有调谐部110、MPEG-TS数据包抽出部120、MPU1130、MPEG解码部150、HDD1150、主存储器1160、输入I/F部1170、DVD驱动器1180以及调制解调器1190。

MPU1130是运行内容利用控制程序的计算机。HDD1150是存储内容利用控制程序及带有广告的数字内容等的存储装置。另外，该HDD1150也存储图2所示的设备信息存储部139的数据。

主存储器1160是存储从HDD1150读出的内容利用控制程序及程序的中间计算结果等的存储部。另外，该主存储器1160也存储从HDD1150读出的设备信息存储部139的数据。

输入I/F部1170是与输入装置30的接口，DVD驱动器1180是从DVD40读入数据的驱动器装置。调制解调器1190是用于使用电话网60与互联网连接的适配器。

这样，在该机顶盒1100中，MPU1130运行主存储器1160中存储的内容利用控制程序，由此，可以控制带有广告的数字内容的视听，并将调查结果发送到发布装置。

另外，在本实施例中，对机顶盒根据调查结果除去广告的情况进行了说明，但是，本发明不限于此，也同样可以应用于如下情况，即，机顶盒将调查结果发送到发布装置，发布装置评价调查结果，将除去广告的许可发送到机顶盒。

此外，在本实施例中，对发布装置从机顶盒接收市场信息的情况进行了说明，但是，本发明不限于此，也同样可以应用于如下情况，即，从发布装置中分离出收集并分析市场信息的功能，而使用专用的市场装置。

此外，在本实施例中，对具有播送接收功能和存储装置中存储的带有广告的数字内容的播放功能的机顶盒进行了说明，但是，本发明不限于此，同样也可以应用于只具有对存储在存储装置中的带有广告的数字内容的进行播放的功能的内容播放装置。

此外，在本实施例中，以流类型播送/发布为主进行了说明，但是，本发明不限于此，同样也可以应用于文件型播送及下载型发布。

此外，在本实施例中，对从多组调查数据中选择一组调查数据来生成调查的情况进行了说明，但是，本发明不限于此，也同样可以应用于总是从一组调查数据生成相同的调查的情况。

如上所述，本发明涉及的内容利用控制装置、内容利用控制方法及内容利用控制程序在接收数字播送的机顶盒及播放数字内容的内容播放装置中有用，尤其适用于确实使利用者视听广告，并可以定量掌握广告效果的机顶盒及内容播放装置。

Claims (10)

1.一种内容利用控制装置，其对带有广告的数字内容的利用进行控制，其特征在于，具有：

调查生成单元：其使用编入所述带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；

调查评价单元：其对利用者针对由所述调查生成单元生成的调查所作的回答进行评价；

广告除去单元：其根据由所述调查评价单元所评价的评价结果，除去广告。

2.如权利要求1所述的内容利用控制装置，其特征在于：

还具有市场信息发送单元，该市场信息发送单元将由所述调查评价单元所评价的评价结果，通过网络发送到收集市场信息的市场装置。

3.如权利要求1或2所述的内容利用控制装置，其特征在于：

所述广告除去单元在由所述调查评价单元所评价的回答的正确率大于等于指定值时，除去广告，在该正确率不超过指定值时，根据该正确率，除去部分广告。

4.如权利要求1或2所述的内容利用控制装置，其特征在于：

所述调查生成单元使用内容利用控制装置控制的内容利用装置固有的装置识别符，从多组不同的调查数据中选择一组调查数据，生成调查。

5.如权利要求2所述的内容利用控制装置，其特征在于：

每当把所述带有广告的数字内容复制到其他内容利用装置时，附加与复制源的利用者相关的信息；所述市场信息发送单元将所述带有广告的数字内容中所附加的信息添加到所述评价结果中进行发送。

6.如权利要求1或2所述的内容利用控制装置，其特征在于：

所述广告除去单元通过除去广告窗口来除去广告，该广告窗口将数字内容的显示区域的一部分替换成广告显示。

7.如权利要求1或2所述的内容利用控制装置，其特征在于：

所述广告除去单元除去数字内容之间插入的广告。

8.一种内容利用控制装置，其对带有广告的数据内容的利用进行控制，其特征在于，具有：

调查生成单元：其使用编入所述带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；

调查评价单元：其对利用者针对由所述调查生成单元生成的调查所作的回答进行评价；

评价结果发送单元：其将由所述调查评价单元所评价的评价结果，通过网络发送到发布所述带有广告的数字内容的发布装置；

视听许可接收单元：其根据由所述评价结果发送单元所发送的评价结果，接收发布装置发送的视听许可；

广告除去单元：其根据由所述视听许可接收单元所接收的视听许可，除去广告。

9.一种内容利用控制方法，其对带有广告的数字内容的利用进行控制，其特征在于，包括：

调查生成步骤：使用编入所述带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；

调查评价步骤：对利用者针对由所述调查生成步骤生成的调查所作的回答进行评价；

广告除去步骤：根据由所述调查评价步骤所评价的评价结果，除去广告。

10.一种内容利用控制程序，其对带有广告的数字内容的利用进行控制，其特征在于：具有：

调查生成步骤：其使用编入所述带有广告的数字内容中的调查数据，生成调查；

调查评价步骤：其对利用者针对由所述调查生成步骤生成的调查所作的回答进行评价；

广告除去步骤：其根据由所述调查评价步骤所评价的评价结果，除去广告。

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