CN113450132A - 广告投放方法、装置、设备及系统 - Google Patents
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Abstract
本申请是关于一种广告投放方法、装置、设备及系统。该广告投放方法，包括：根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果；获取广告主的投放决策结果；根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。本申请方案，能够分别保证广告主和媒体平台的数据安全，提高广告投放效果。
Description
技术领域
本申请涉及移动互联网技术领域，尤其涉及一种广告投放方法、装置、设备及系统。
背景技术
目前，商家都会通过各种平台发布内容来进行宣传，例如通过平台发布广告等。发布广告的商家可以称为广告主。相关技术中，广告投放一般都是广告主将自己的用户信息上传到媒体平台，由媒体平台根据广告主上传的数据进行一些策略的筛选后进行投放。但是这样的处理方法，用户信息上传无法保障广告主的数据安全。为了消除广告主的这种担忧，出现了RTA(Real Time API，称为实时接口)方式，广告主可以不上传数据，RTA方式将决定权交给了广告主。也就是说，RTA是结合直投和程序化投放的基础上增加的一种实时的广告程序接口，实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。
相关技术中使用RTA方式的方法中，一般是媒体平台选择人群包过滤后再调用广告主的接口进行判断筛选，但这样会导致媒体平台的人群数据容易被泄露，无法保证数据安全。
发明内容
为克服相关技术中存在的问题，本申请提供一种广告投放方法、装置、设备及系统，该广告投放方法、装置、设备及系统，能够分别保证广告主和媒体平台的数据安全，提高广告投放效果。
本申请第一方面提供一种广告投放方法，包括：
根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果；
获取广告主的投放决策结果；
根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
在一种实施方式中，所述根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果，包括：
获取人群包计划；
根据所述人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合所述匹配条件；
将符合所述匹配条件的访问用户和所述人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。
在一种实施方式中，所述人群包计划中设置的匹配条件包括如下至少一项：
IP地址、地理位置、性别、年龄、喜好。
在一种实施方式中，所述获取广告主的投放决策结果，包括：
在所述广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息后，获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
在一种实施方式中，所述在所述广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息后，获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果，包括：
将访问用户的用户基本信息作为所述回调接口的输入参数；
根据所述广告主调用所述回调接口，将所述访问用户的用户基本信息传输给所述广告主；
获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
在一种实施方式中，所述将访问用户的用户基本信息作为所述回调接口的输入参数，包括：将访问用户的用户基本信息按设定方式存储并生成键值后，作为所述回调接口的输入参数；
所述获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果，包括：
在所述广告主根据预存的用户基本信息的键值与从所述回调接口获取的用户基本信息的键值进行比较，判断出所述访问用户是否为目标用户之后，获取所述广告主所作出的投放决策结果。
在一种实施方式中，所述根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告，包括：
根据所述筛选出的召回结果为访问用户符合匹配条件，及所述获取的广告主的投放决策结果为所述访问用户是目标用户且可投放，确定投放广告。
在一种实施方式中，所述判断出访问用户符合所述匹配条件之后，还包括判断广告主是否竞价成功；
在判断出所述广告主竞价成功之后，再根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
本申请第二方面提供一种广告投放装置，包括：
第一结果获取模块，用于根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果；
第二结果获取模块，用于获取广告主的投放决策结果；
投放决策模块，用于根据所述第一结果获取模块筛选出的召回结果和所述第二结果获取模块获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
在一种实施方式中，所述第一结果获取模块包括：
人群包获取子模块，用于获取人群包计划；
第一判断子模块，用于根据所述人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合所述匹配条件；
第一结果处理子模块，用于将符合所述匹配条件的访问用户和所述人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。
在一种实施方式中，所述第二结果获取模块包括：
接口子模块，用于将访问用户的用户基本信息作为回调接口的输入参数；
信息传输子模块，用于根据所述广告主调用所述回调接口，将所述访问用户的用户基本信息传输给所述广告主；
获取结果子模块，用于获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
在一种实施方式中，所述装置还包括：
竞价判断模块，用于所述第一判断子模块判断出访问用户符合所述匹配条件之后，判断广告主是否竞价成功；
所述投放决策模块在所述竞价判断模块判断出所述广告主竞价成功之后，再根据所述第一结果获取模块筛选出的召回结果和所述第二结果获取模块获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
本申请第三方面提供一种广告投放系统，包括：
媒体平台，用于根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果；获取广告主的投放决策结果；根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告；
广告主，用于作出投放决策结果并传输给所述媒体平台。
本申请第四方面提供一种电子设备，包括：
处理器；以及
存储器，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被所述处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。
本申请第五方面提供一种非暂时性机器可读存储介质，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被电子设备的处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。
本申请提供的技术方案可以包括以下有益效果：
本申请实施例提供的方法，是根据媒体平台筛选出的召回结果和媒体平台从广告主所获取的广告主的投放决策结果来最终决策是否投放广告。也就是说，确定是否投放广告的过程是通过媒体平台和广告主并行执行操作，使得媒体平台和广告主可以将各自业务解耦出来，广告主关注自身决策结果，媒体平台关注人群包匹配，广告投放是在最后一刻才最终产生决策结果，大大提高了不良商家通过穷举调用媒体平台提供的接口获取数据的成本，同时广告主通过媒体平台提供的回调接口实现自身的广告主服务，广告主可在不提交广告主用户数据的前提下进行广告投放决策，也能有效降低媒体平台和广告主数据丢失的风险，保证广告主和媒体平台的数据安全，提高广告投放效果。
进一步的，本申请实施例提供的方法，通过对数据进行设定存储处理，广告主可以快速响应媒体平台请求，也极大提升了接口响应速度并节省了存储空间。
应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本申请。
附图说明
通过结合附图对本申请示例性实施方式进行更详细的描述，本申请的上述以及其它目的、特征和优势将变得更加明显，其中，在本申请示例性实施方式中，相同的参考标号通常代表相同部件。
图1是本申请实施例示出的一种广告投放方法的流程示意图；
图2是本申请实施例示出的另一种广告投放方法的流程示意图；
图3是本申请实施例示出的另一种广告投放方法的流程示意图；
图4是本申请实施例示出的一种广告投放装置的结构示意图；
图5是本申请实施例示出的另一种广告投放装置的结构示意图；
图6是本申请实施例示出的一种广告投放系统的结构示意图；
图7是本申请实施例示出的一种电子设备的结构示意图。
具体实施方式
下面将参照附图更详细地描述本申请的优选实施方式。虽然附图中显示了本申请的优选实施方式，然而应该理解，可以以各种形式实现本申请而不应被这里阐述的实施方式所限制。相反，提供这些实施方式是为了使本申请更加透彻和完整，并且能够将本申请的范围完整地传达给本领域的技术人员。
在本申请使用的术语是仅仅出于描述特定实施例的目的，而非旨在限制本申请。在本申请和所附权利要求书中所使用的单数形式的“一种”、“所述”和“该”也旨在包括多数形式，除非上下文清楚地表示其他含义。还应当理解，本文中使用的术语“和/或”是指并包含一个或多个相关联的列出项目的任何或所有可能组合。
应当理解，尽管在本申请可能采用术语“第一”、“第二”、“第三”等来描述各种信息，但这些信息不应限于这些术语。这些术语仅用来将同一类型的信息彼此区分开。例如，在不脱离本申请范围的情况下，第一信息也可以被称为第二信息，类似地，第二信息也可以被称为第一信息。由此，限定有“第一”、“第二”的特征可以明示或者隐含地包括一个或者更多个该特征。在本申请的描述中，“多个”的含义是两个或两个以上，除非另有明确具体的限定。
目前广告投放的相关技术中，一般是媒体平台选择人群包过滤后再调用广告主的接口进行判断筛选，但这样会导致媒体平台的人群数据容易被泄露，无法保证数据安全。针对上述问题，本申请实施例提供一种广告投放方法，能够分别保证广告主和媒体平台的数据安全，提高广告投放效果。以下结合附图详细描述本申请实施例的技术方案。
图1是本申请实施例示出的一种广告投放方法的流程示意图。
参见图1，该方法包括：
在步骤S101中，根据目标人群计划，筛选出符合目标人群计划的匹配条件的召回结果。
该实施例中，可以获取人群包计划；根据人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合匹配条件；将符合匹配条件的访问用户和人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。人群包计划中设置的匹配条件包括如下至少一项：IP地址、地理位置、性别、年龄、喜好。其中，所谓召回指的是根据输入的关键词组获取对应广告的过程。
在步骤S102中，获取广告主的投放决策结果。
该实施例中，可以在广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息后，获取广告主根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。其中，可以将访问用户的用户基本信息作为回调接口的输入参数；根据广告主调用回调接口，将访问用户的用户基本信息传输给广告主；获取广告主根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
在一种实施方式中，将访问用户的用户基本信息作为回调接口的输入参数，可以包括：将访问用户的用户基本信息按设定方式存储并生成键值后，作为回调接口的输入参数；
获取广告主根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果，可以包括：
在广告主根据预存的用户基本信息的键值与从回调接口获取的用户基本信息的键值进行比较，判断出访问用户是否为目标用户之后，获取广告主所作出的投放决策结果。
需说明的是，步骤S101和步骤S102之间不限定顺序关系。
在步骤S103中，根据筛选出的召回结果和获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
在一种实施方式中，根据筛选出的召回结果为访问用户符合匹配条件，及获取的广告主的投放决策结果为访问用户是目标用户且可投放，确定投放广告。
从该实施例可以看出，本申请实施例提供的方法，是根据媒体平台筛选出的召回结果和媒体平台从广告主所获取的广告主的投放决策结果来最终决策是否投放广告。也就是说，确定是否投放广告的过程是通过媒体平台和广告主并行执行操作，使得媒体平台和广告主可以将各自业务解耦出来，广告主关注自身决策结果，媒体平台关注人群包匹配，广告投放是在最后一刻才最终产生决策结果，大大提高了不良商家通过穷举调用媒体平台提供的接口获取数据的成本，同时广告主通过媒体平台提供的回调接口实现自身的广告主服务，广告主可在不提交广告主用户数据的前提下进行广告投放决策，也能有效降低媒体平台和广告主数据丢失的风险，保证广告主和媒体平台的数据安全，提高广告投放效果。
图2是本申请实施例示出的另一种广告投放方法的流程示意图。图2相对图1更详细描述了本申请实施例方案。
参见图2，该方法包括：
在步骤S201中，媒体平台获取人群包计划。
本申请实施例是按照人群包计划进行召回。在一种实施方式中，人群包计划中可以设置匹配条件，匹配条件可以包括如下至少一项：IP地址、地理位置、性别、年龄、喜好等。
媒体平台可以获取当前访问用户的基本信息及获取所有人群包计划中设置的匹配条件。
在步骤S202中，媒体平台根据人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合匹配条件，如果判断出访问用户符合匹配条件，进入步骤S203，否则进入步骤S209结束。
媒体平台根据人群包计划中设置的匹配条件和当前访问用户的基本信息，判断出访问用户是否符合匹配条件，也即判断人群包和用户基本信息的匹配度。
例如，可以根据当前访问用户发起的请求，从中获取包括IP、城市、性别、年龄、喜好等基本信息，根据获取的用户基本信息和匹配条件来进行判断。
在步骤S203中，将符合匹配条件的访问用户和人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果，进入步骤S207。
媒体平台根据获取的用户基本信息和匹配条件来查询匹配的人群包计划以及计划中对应的广告，将符合匹配条件的访问用户和人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。
在步骤S204中，广告主选择RTA服务。
需说明的是，步骤S204和步骤S201之间没有顺序关系，可并行执行。
RTA是结合直投和程序化投放的基础上增加的一种实时的广告程序接口，实现广告优选和实时的个性化定向要求，本申请实施例中，广告主选择RTA服务。
在步骤S205中，广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息，根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户。
本申请实施例中，广告主可以调用广告主回调服务，获取广告主决策结果。例如，广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息。媒体平台可将访问用户的用户基本信息作为回调接口的输入参数，输入参数包括用户基本信息(imei、android_id、idfa、oaid)。imei(International Mobile Equipment Identity，国际移动设备识别码)，是指通常所说的手机序列号；android_id是指安卓设备唯一ID；idfa(IdentifierForIdentifier，广告标示符)，是一个跟device(设备)相关的唯一标识符，可以用来打通不同app(应用程序)之间的广告。idfa是一串16进制的32位串，可用于广告追踪。oaid(Open AnonymousDevice Identifier，匿名设备标识符)是一种非永久性设备标识符，最长64位。在应用安装时产生，每个应用都会产生一个特有的oaid，且只有该应用可以访问，也就是同一个公司的多个应用会有多个oaid，且一般都是不互通的。
需说明的是，为了保证信息的安全，用户基本信息可以采用设定加密算法例如采用md5加密得到用户基本信息的md5值。广告主根据获取的访问用户的用户基本信息进行决策，决策的核心逻辑是判断该访问用户是否为目标用户。广告主可以根据预存的用户基本信息的键值与从回调接口获取的用户基本信息的键值进行比较，例如通过匹配用户基本信息的md5值是否相等来判断出访问用户是否为目标用户，如果相等，则判断为是目标用户。
为了快速响应回调请求，广告主可以预先将用户数据按设定方式进程存储，例如进行redis存储。存储的主键例如可以是：rta_{id}。
其中，{id}采用的可以是用户基本信息里的imei、android_id、idfa、oaid等经过md5计算后的值。存储的值如：{"strategy":3}，其中strategy值可以由以下表1方式计算(二进制转成十进制存储)所得，以方便扩展和快速比对。
表1
在步骤S206中，广告主是否作出可投放的决策结果，如果广告主是作出可投放的决策结果，进入步骤S207，否则进入步骤S209结束。
广告主根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户后，如果判断结果为是目标用户，一般作出可投放的决策结果，否则作出不可投放的决策结果。该步骤S206中判断广告主是否作出了可投放的决策结果，如果广告主是作出可投放的决策结果，进入步骤S207，否则进入步骤S209结束
在步骤S207中，媒体平台根据媒体平台的召回结果和获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告，进入步骤S208。
媒体平台根据以上步骤媒体平台筛选出的召回结果和广告主获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告决定是否投放广告。
在步骤S208中，根据最终决策的确定投放广告，执行投放广告。
媒体平台根据广告主回调结果和媒体平台的人群包召回结果进行综合决策，如果都是决定投放，那么最终投放与人群包关联的广告。
在步骤S209中，结束流程。
从该实施例可以看出，本申请实施例的技术方案，是并发执行两路决策，从而提升召回效率，同时将媒体平台和广告主的各自业务解耦出来，广告主关注自身决策结果，媒体平台关注人群包匹配。其中媒体平台关注人群包数据召回，可以确保根据人群圈定的范围准确召回；广告主可只关注自身策略和决策响应速度。本申请实施例最终由两路决策结果决定是否实时投放广告，能有效降低媒体平台和广告主数据丢失的风险，而通过媒体平台和广告主并行执行操作，使得广告投放在最后一刻产生决策结果，也大大提高了不良商家通过穷举调用媒体平台提供的接口获取数据的成本。
图3是本申请实施例示出的另一种广告投放方法的流程示意图。图3相对图2的流程增加了竞价判断的处理流程。
参见图3，该方法包括：
在步骤S301中，媒体平台获取人群包计划。
步骤S301可以参见步骤S201的描述，此处不再赘述。
在步骤S302中，媒体平台根据人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合匹配条件，如果判断出访问用户符合匹配条件，进入步骤S303，否则进入步骤S310结束。
步骤S302可以参见步骤S202的描述，此处不再赘述。
在步骤S303中，将符合匹配条件的访问用户和人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果，进入步骤S304。
步骤S303可以参见步骤S203的描述，此处不再赘述。
在步骤S304中，判断广告主是否竞价成功，如果广告主竞价成功，进入步骤S308，否则进入步骤S310结束。
RTB(Real Time Bidding，实时竞价)是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。例如，如果一家广告主希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么实际上需要“竞价”。一家广告主可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么出价0.05元的广告将被展示，但需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。在这个例子中，需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
在步骤S305中，广告主选择RTA服务。
需说明的是，步骤S305和步骤S301之间没有顺序关系，可并行执行。
步骤S305可以参见步骤S204的描述，此处不再赘述。
在步骤S306中，广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息，根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户。
步骤S306可以参见步骤S205的描述，此处不再赘述。
在步骤S307中，广告主是否作出可投放的决策结果，如果广告主是否作出可投放的决策结果，进入步骤S308，否则进入步骤S310结束。
步骤S307可以参见步骤S206的描述，此处不再赘述。
在步骤S308中，媒体平台根据媒体平台的召回结果和获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告，进入步骤S309。
媒体平台根据以上步骤媒体平台筛选出的召回结果和广告主获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告决定是否投放广告。
在步骤S309中，根据最终决策的确定投放广告，执行投放广告。
媒体平台根据广告主回调结果和媒体平台的人群包召回结果进行综合决策，如果都是决定投放，那么最终投放与人群包关联的广告。
在步骤S310中，结束流程。
综上所描述，本申请实施例提供的方案，能有效降低媒体平台和广告主数据丢失的风险，同时广告主通过媒体平台提供的回调接口实现自己的广告主服务，在不提交广告主用户数据的前提下做广告投放决策，保证广告主和媒体平台的数据安全，提高广告投放效果。另外，广告主在快速响应媒体平台请求时，也提供了一种可扩展可压缩的策略数据存储方式，可极大提升接口响应速度并节省了存储空间。
上述详细描述了本申请实施例提供的方法，相应的，本申请实施例提供一种广告投放装置、系统及相关设备。
图4是本申请实施例示出的一种广告投放装置的结构示意图。
参见图4，本申请实施例示出的广告投放装置40包括：第一结果获取模块41、第二结果获取模块42、投放决策模块43。
第一结果获取模块41，用于根据目标人群计划，筛选出符合目标人群计划的匹配条件的召回结果。第一结果获取模块41可以获取人群包计划；根据人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合匹配条件；将符合匹配条件的访问用户和人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。
第二结果获取模块42，用于获取广告主的投放决策结果。第二结果获取模块42可以在广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息后，获取广告主根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
投放决策模块43，用于根据第一结果获取模块41筛选出的召回结果和第二结果获取模块42获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。投放决策模块43可以根据筛选出的召回结果为访问用户符合匹配条件，及获取的广告主的投放决策结果为访问用户是目标用户且可投放，确定投放广告。
本申请实施例提供的装置，是根据媒体平台筛选出的召回结果和媒体平台从广告主所获取的广告主的投放决策结果来最终决策是否投放广告。也就是说，确定是否投放广告的过程是通过媒体平台和广告主并行执行操作，使得媒体平台和广告主可以将各自业务解耦出来，广告主关注自身决策结果，媒体平台关注人群包匹配，广告投放是在最后一刻才最终产生决策结果，大大提高了不良商家通过穷举调用媒体平台提供的接口获取数据的成本，同时广告主通过媒体平台提供的回调接口实现自身的广告主服务，广告主可在不提交广告主用户数据的前提下进行广告投放决策，也能有效降低媒体平台和广告主数据丢失的风险，保证广告主和媒体平台的数据安全，提高广告投放效果。
图5是本申请实施例示出的另一种广告投放装置的结构示意图。
参见图5，本申请实施例示出的广告投放装置40包括：第一结果获取模块41、第二结果获取模块42、投放决策模块43、竞价判断模块44。
第一结果获取模块41、第二结果获取模块42、投放决策模块43的功能可以参见图4实施例的描述。
在一种实施方式中，第一结果获取模块41包括：人群包获取子模块411、第一判断子模块412、第一结果处理子模块413。
人群包获取子模块411，用于获取人群包计划；
第一判断子模块412，用于根据人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合匹配条件；
第一结果处理子模块413，用于将符合匹配条件的访问用户和人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。
在一种实施方式中，第二结果获取模块42包括：接口子模块421、信息传输子模块422、获取结果子模块423。
接口子模块421，用于将访问用户的用户基本信息作为回调接口的输入参数；
信息传输子模块422，用于根据广告主调用回调接口，将访问用户的用户基本信息传输给广告主；
获取结果子模块423，用于获取广告主根据用户基本信息判断出访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
竞价判断模块44，用于第一判断子模块412判断出访问用户符合匹配条件之后，判断广告主是否竞价成功；
投放决策模块43在竞价判断模块44判断出广告主竞价成功之后，再根据第一结果获取模块41筛选出的召回结果和第二结果获取模块42获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
关于上述实施例中的装置，其中各个模块执行操作的具体方式已经在有关该方法的实施例中进行了详细描述，此处将不再做详细阐述说明。
图6是本申请实施例示出的一种广告投放系统的结构示意图。
参见图6，本申请实施例提供的广告投放系统60，包括：媒体平台61、广告主62。
媒体平台61，用于根据目标人群计划，筛选出符合目标人群计划的匹配条件的召回结果；获取广告主62的投放决策结果；根据筛选出的召回结果和获取的广告主62的投放决策结果，确定是否投放广告；
广告主62，用于作出投放决策结果并传输给媒体平台61。
其中，媒体平台61的结构和功能可以参见图4和图5中的描述，此处不再赘述。
图7是本申请实施例示出的电子设备的结构示意图。该电子设备例如可以是服务器设备等。
参见图7，电子设备700包括存储器710和处理器720。
处理器720可以是中央处理单元(Central Processing Unit，CPU)，还可以是其他通用处理器、数字信号处理器(Digital Signal Processor，DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)、现场可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件等。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。
存储器710可以包括各种类型的存储单元，例如系统内存、只读存储器(ROM)，和永久存储装置。其中，ROM可以存储处理器1020或者计算机的其他模块需要的静态数据或者指令。永久存储装置可以是可读写的存储装置。永久存储装置可以是即使计算机断电后也不会失去存储的指令和数据的非易失性存储设备。在一些实施方式中，永久性存储装置采用大容量存储装置(例如磁或光盘、闪存)作为永久存储装置。另外一些实施方式中，永久性存储装置可以是可移除的存储设备(例如软盘、光驱)。系统内存可以是可读写存储设备或者易失性可读写存储设备，例如动态随机访问内存。系统内存可以存储一些或者所有处理器在运行时需要的指令和数据。此外，存储器710可以包括任意计算机可读存储媒介的组合，包括各种类型的半导体存储芯片(DRAM，SRAM，SDRAM，闪存，可编程只读存储器)，磁盘和/或光盘也可以采用。在一些实施方式中，存储器710可以包括可读和/或写的可移除的存储设备，例如激光唱片(CD)、只读数字多功能光盘(例如DVD-ROM，双层DVD-ROM)、只读蓝光光盘、超密度光盘、闪存卡(例如SD卡、min SD卡、Micro-SD卡等等)、磁性软盘等等。计算机可读存储媒介不包含载波和通过无线或有线传输的瞬间电子信号。
存储器710上存储有可执行代码，当可执行代码被处理器720处理时，可以使处理器720执行上文述及的方法中的部分或全部。
上文中已经参考附图详细描述了本申请的方案。在上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详细描述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。本领域技术人员也应该知悉，说明书中所涉及的动作和模块并不一定是本申请所必须的。另外，可以理解，本申请实施例方法中的步骤可以根据实际需要进行顺序调整、合并和删减，本申请实施例装置中的模块可以根据实际需要进行合并、划分和删减。
此外，根据本申请的方法还可以实现为一种计算机程序或计算机程序产品，该计算机程序或计算机程序产品包括用于执行本申请的上述方法中部分或全部步骤的计算机程序代码指令。
或者，本申请还可以实施为一种非暂时性机器可读存储介质(或计算机可读存储介质、或机器可读存储介质)，其上存储有可执行代码(或计算机程序、或计算机指令代码)，当所述可执行代码(或计算机程序、或计算机指令代码)被电子设备(或电子设备、服务器等)的处理器执行时，使所述处理器执行根据本申请的上述方法的各个步骤的部分或全部。
本领域技术人员还将明白的是，结合这里的申请所描述的各种示例性逻辑块、模块、电路和算法步骤可以被实现为电子硬件、计算机软件或两者的组合。
附图中的流程图和框图显示了根据本申请的多个实施例的系统和方法的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段或代码的一部分，所述模块、程序段或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标记的功能也可以以不同于附图中所标记的顺序发生。例如，两个连续的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。
以上已经描述了本申请的各实施例，上述说明是示例性的，并非穷尽性的，并且也不限于所披露的各实施例。在不偏离所说明的各实施例的范围和精神的情况下，对于本技术领域的普通技术人员来说许多修改和变更都是显而易见的。本文中所用术语的选择，旨在最好地解释各实施例的原理、实际应用或对市场中的技术的改进，或者使本技术领域的其它普通技术人员能理解本文披露的各实施例。
Claims (14)
1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：
根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果；
获取广告主的投放决策结果；
根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果，包括：
获取人群包计划；
根据所述人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合所述匹配条件；
将符合所述匹配条件的访问用户和所述人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述人群包计划中设置的匹配条件包括如下至少一项：
IP地址、地理位置、性别、年龄、喜好。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取广告主的投放决策结果，包括：
在所述广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息后，获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述在所述广告主通过调用回调接口获取访问用户的用户基本信息后，获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果，包括：
将访问用户的用户基本信息作为所述回调接口的输入参数；
根据所述广告主调用所述回调接口，将所述访问用户的用户基本信息传输给所述广告主；
获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于：
所述将访问用户的用户基本信息作为所述回调接口的输入参数，包括：
将访问用户的用户基本信息按设定方式存储并生成键值后，作为所述回调接口的输入参数；
所述获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果，包括：
在所述广告主根据预存的用户基本信息的键值与从所述回调接口获取的用户基本信息的键值进行比较，判断出所述访问用户是否为目标用户之后，获取所述广告主所作出的投放决策结果。
7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告，包括：
根据所述筛选出的召回结果为访问用户符合匹配条件，及所述获取的广告主的投放决策结果为所述访问用户是目标用户且可投放，确定投放广告。
8.根据权利要求2所述的方法，其特征在于：
所述判断出访问用户符合所述匹配条件之后，还包括判断广告主是否竞价成功；
在判断出所述广告主竞价成功之后，再根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
9.一种广告投放装置，其特征在于，包括：
第一结果获取模块，用于根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果；
第二结果获取模块，用于获取广告主的投放决策结果；
投放决策模块，用于根据所述第一结果获取模块筛选出的召回结果和所述第二结果获取模块获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述第一结果获取模块包括：
人群包获取子模块，用于获取人群包计划；
第一判断子模块，用于根据所述人群包计划中设置的匹配条件，判断出访问用户是否符合所述匹配条件；
第一结果处理子模块，用于将符合所述匹配条件的访问用户和所述人群包计划中对应的广告，作为人群包召回结果。
11.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述第二结果获取模块包括：
接口子模块，用于将访问用户的用户基本信息作为回调接口的输入参数；
信息传输子模块，用于根据所述广告主调用所述回调接口，将所述访问用户的用户基本信息传输给所述广告主；
获取结果子模块，用于获取所述广告主根据所述用户基本信息判断出所述访问用户是否为目标用户之后，所作出的投放决策结果。
12.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
竞价判断模块，用于所述第一判断子模块判断出访问用户符合所述匹配条件之后，判断广告主是否竞价成功；
所述投放决策模块在所述竞价判断模块判断出所述广告主竞价成功之后，再根据所述第一结果获取模块筛选出的召回结果和所述第二结果获取模块获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告。
13.一种电子设备，其特征在于，包括：
处理器；以及
存储器，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被所述处理器执行时，使所述处理器执行如权利要求1至8中任一项所述的方法。
14.一种广告投放系统，其特征在于，包括：
媒体平台，用于根据目标人群计划，筛选出符合所述目标人群计划的匹配条件的召回结果；获取广告主的投放决策结果；根据所述筛选出的召回结果和所述获取的广告主的投放决策结果，确定是否投放广告；
广告主，用于作出投放决策结果并传输给所述媒体平台。
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