CN113283941B - 广告投放方法、装置、存储介质及电子设备 - Google Patents

广告投放方法、装置、存储介质及电子设备 Download PDF

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Abstract

本公开涉及一种广告投放方法、装置、存储介质及电子设备，方法包括：在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划；针对预设投放周期内的每一时段，获取时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度；在线索实际完成进度晚于针对时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并，根据线索实际完成进度与针对预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及曝光实际完成进度与针对预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，在固定成本下cpm计划是以曝光量为目标的投放计划，ocpm计划是以转化量为目标的投放计划，避免在其中一个目标达到其设定的目标量的同时，另一个目标相较于其设定的目标量产生偏差。

Description

广告投放方法、装置、存储介质及电子设备
技术领域
本公开涉及广告技术领域，具体地，涉及一种广告投放方法、装置、存储介质及电子设备。
背景技术
汽车、房产等客户在广告投放中会要求在指定周期内同时保证曝光量和转化量，但是，相关技术中，有的转化量达到对应的目标量了，曝光量还未达到对应的目标量，在此情况下，若曝光量需要达到对应的目标量可能造成转化量过多；有的曝光量达到对应的目标量了，转化量还未达到对应的目标量，在此情况下，若转化量需要达到对应的目标量可能造成曝光量过多。
发明内容
提供该发明内容部分以便以简要的形式介绍构思，这些构思将在后面的具体实施方式部分被详细描述。该发明内容部分并不旨在标识要求保护的技术方案的关键特征或必要特征，也不旨在用于限制所要求的保护的技术方案的范围。
第一方面，本公开提供一种广告投放方法，在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；
针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；
在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并，
根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
第二方面，提供一种广告投放装置，包括：
唤醒模块，用于在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；
第一获取模块，用于针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；
确定模块，用于在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并，
根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
第三方面，提供一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理装置执行时实现上述广告投放方法的步骤。
第四方面，提供一种电子设备，包括：
存储装置，其上存储有计算机程序；
处理装置，用于执行所述存储装置中的所述计算机程序，以实现上述广告投放方法的步骤。
通过上述技术方案，通过对预设投放周期内的每个时段的线索实际完成进度和曝光实际完成进度进行监测，根据线索实际完成进度的情况确定是否增加ocpm计划对应的广告的投放概率，并根据线索实际完成进度和曝光实际完成进度的情况确定是否唤醒cpm计划，由于cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划，cpm计划对应的广告转化率低于ocpm计划，因此，通过协同ocpm计划和cpm计划，确保在转化提升不明显的情况下实现曝光量这一目标，避免在其中一个目标达到设定的对应目标量的同时，另一个目标相较于其设定的对应目标量产生偏差的情况，以达到在预设投放周期内同时满足转化目标和曝光目标的目的。
本公开的其他特征和优点将在随后的具体实施方式部分予以详细说明。
附图说明
结合附图并参考以下具体实施方式，本公开各实施例的上述和其他特征、优点及方面将变得更加明显。贯穿附图中，相同或相似的附图标记表示相同或相似的元素。应当理解附图是示意性的，原件和元素不一定按照比例绘制。在附图中：
图1是根据一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图。
图2是根据一示例性实施例示出的图1中步骤103的流程图。
图3是根据一示例性实施例示出的一种广告投放装置的框图。
图4是根据一示例性实施例示出的一种电子设备的结构示意图。
具体实施方式
下面将参照附图更详细地描述本公开的实施例。虽然附图中显示了本公开的某些实施例，然而应当理解的是，本公开可以通过各种形式来实现，而且不应该被解释为限于这里阐述的实施例，相反提供这些实施例是为了更加透彻和完整地理解本公开。应当理解的是，本公开的附图及实施例仅用于示例性作用，并非用于限制本公开的保护范围。
应当理解，本公开的方法实施方式中记载的各个步骤可以按照不同的顺序执行，和/或并行执行。此外，方法实施方式可以包括附加的步骤和/或省略执行示出的步骤。本公开的范围在此方面不受限制。
本文使用的术语“包括”及其变形是开放性包括，即“包括但不限于”。术语“基于”是“至少部分地基于”。术语“一个实施例”表示“至少一个实施例”；术语“另一实施例”表示“至少一个另外的实施例”；术语“一些实施例”表示“至少一些实施例”。其他术语的相关定义将在下文描述中给出。
需要注意，本公开中提及的“第一”、“第二”等概念仅用于对不同的装置、模块或单元进行区分，并非用于限定这些装置、模块或单元所执行的功能的顺序或者相互依存关系。
需要注意，本公开中提及的“一个”、“多个”的修饰是示意性而非限制性的，本领域技术人员应当理解，除非在上下文另有明确指出，否则应该理解为“一个或多个”。
本公开实施方式中的多个装置之间所交互的消息或者信息的名称仅用于说明性的目的，而并不是用于对这些消息或信息的范围进行限制。
首先，需要对本公开针对的技术背景进行解释说明。线索是用户看到广告后进行留资产生的，在本公开中，留资即表征转化量，也即是说，线索量表征转化量。ocpm计划和cpm的计划的区别在于cpm计划在投放时不会考虑转化率，其投放的意义在于获取更多的获取曝光，而ocpm计划是考虑转化率的一种计划，其投放的意义在于获取曝光的同时获取更多的转化量。
正如背景技术所言，相关技术中，转化量和曝光量不能同时满足，有的转化量达到对应的目标量了，曝光量还未达到对应的目标量，在此情况下，若曝光量需要达到对应的目标量可能造成转化量过多，反之亦然。
有鉴于此，本公开提供一种广告投放方法、装置、存储介质及电子设备，通过协同ocpm计划和cpm计划，避免在其中一个目标达到设定的对应目标量的同时，另一个目标相较于其设定的对应目标量产生偏差的情况，以达到在预设投放周期内同时满足转化目标和曝光目标的目的。
图1是根据一示例性实施例示出的一种广告投放方法的流程图，参照图1，包括以下步骤：
步骤101，在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划。
步骤102，针对预设投放周期内的每一时段，获取时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一投放周期包括多个时段；
步骤103，在线索实际完成进度晚于针对时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率，并根据线索实际完成进度与针对预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及曝光实际完成进度与针对预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
应当说明的是，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放。
示例地，预设唤醒时刻可以根据实际情况进行设定，且预设唤醒时刻可以设置为多个，设置多个预设唤醒时刻是为了避免某次唤醒失败导致ocpm计划对应的广告无法加入到广告组中进行竞价投放的问题。
示例地，预设投放周期可以是一天，也可以是一周或可以是一个月，本实施例在此不作限定。以下将以预设投放周期是一天对本实施例进一步解释说明。
在本公开中，为了确保预设投放周期内预设投放周期内，将针对预设投放周期内多个时段进行线索实际完成进度和曝光实际完成进度的监控，确保每一时段完成相应子目标，避免因调控不及时导致无法在预设投放周期内完成预设的总目标线索量和总目标曝光量的问题。
示例地，针对每个时段可以设定相应的线索分段完成进度和曝光分段完成进度。以预设投放周期是一天为例，每小时为一时段，预设投放周期下每个时段对应的线索分段完成进度可以是：[0.0345，0.0538，0.0611，0.0683，0.0750，0.0865，0.1088，0.1397，0.1729，0.2128，0.2564，0.2860，0.3362，0.3864，0.4354，0.4843，0.5339，0.6355，0.7419，0.7951，0.9088，1.0231，1.1344，1.1900]，针对每个时段，根据获取到的该时段的线索实际完成进度与该时段对应的线索分段完成进度进行大小比对即可。
同样地，预设投放周期下每个时段对应的曝光分段完成进度可以是：[5.13，7.5，10.26，12.5，15.38，17.5，20.51，25.64，30.77，35.90，41.03，46.15，51.28，56.41，61.54，66.67，71.79，76.92，82.05，87.18，92.31，94.87，97.44，100.00]，针对每个时段，根据获取到的该时段的曝光实际完成进度与该时段对应的曝光分段完成进度进行大小比对即可。
需要说明的是，增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率可以提高转化率，即提高线索量，在上一时段的线索实际完成进度晚于该时段对应的线索分段完成进度的情况下，可以增加ocpm计划对应的广告进行投放的概率，在下一时段即可获得更多的线索量，以补足上个时段未完成的线索量。
在本公开中，由于ocpm计划同样会带来曝光，但ocpm计划的转化量较高，因此，若只投放ocpm计划可能造成在转化量达到目标时，其曝光程度还未达到，若想达到曝光程度则需要继续ocpm计划的投放，进而造成转化过多。因此，本公开根据线索完成情况和曝光完成情况确定是否在广告投放平台中加入转化率低但能获取曝光的cpm计划，在达到较大线索量且曝光量不足的情况下增加cpm计划投放的概率，以降低ocpm计划被投放的概率，通过延缓转化增加的同时尽可能提高曝光量。
通过上述方法，通过对预设投放周期内的每个时段的线索实际完成进度和曝光实际完成进度进行监测，根据线索实际完成进度的情况确定是否增加ocpm计划对应的广告的投放概率，并根据线索实际完成进度和曝光实际完成进度的情况确定是否唤醒cpm计划，由于cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划，cpm计划对应的广告转化率低于ocpm计划，因此，通过协同ocpm计划和cpm计划，确保在转化提升不明显的情况下实现曝光量这一目标，避免在其中一个目标达到设定的对应目标量的同时，另一个目标相较于其设定的对应目标量产生偏差的情况，以达到在预设投放周期内同时满足转化目标和曝光目标的目的。
在可能的方式中，ocpm计划中可以设置符合多种播放终端显示屏幕的不同广告，在投放时，可以根据投放的终端的显示屏幕的尺寸确定ocpm计划中相应的广告进行投放。
在可能的方式中，增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率的步骤可以包括：根据线索实际完成进度和线索分段完成进度，确定第一上调系数；根据第一上调系数和ocpm计划的上一次出价，确定ocpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价，以增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率。
需要说明的是，在广告投放中，在有空余广告位时，广告投放平台在广告组中选择出价最高的计划所对应的广告进行投放，出价最高的计划则是目标计划，且出价最高的计划对应的广告则是目标广告。因此可以通过提高出价的方式增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率，进而达到提高转化的目的。
示例地，可以根据线索实际完成进度和线索分段完成进度之间的数学关系确定第一上调系数。具体来讲，可以设置线索完成进度与线索分段完成进度的占比关系和与该占比关系对应的系数，该占比关系用于表征线索完成进度与线索分段完成进度的比值。例如，在线索实际完成进度晚于线索分段完成进度一半的情况下，对应的系数可以是1.15，则确定第一上调系数为1.15。
在可能的方式中，还可以在设定的预设时段获取相应的线索实际完成进度，进而将线索实际完成进度与该预设时段预设的线索分段完成进度进行对比，在该线索实际完成进度晚于该线索分段完成进度的情况下，确定第一上调系数并以及该第一上调系数和上一次出价调整在与该预设时段对应的下一时段在某个时刻的出价。示例地，可以在小时是在(0，1，5，7，9，11，13，16，17，19，20，21，22)且对应小时的第57分钟调高ocpm计划的出价。
通过上述方式，在线索实际完成进度晚于线索分段完成进度的情况下，通过出价的方式调高ocpm计划的出价以增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率，进而达到提高线索完成进度的目的。且在固定时刻调整ocpm计划，以避免长时间调高ocpm计划的出价导致线索完成进度过快但曝光还未达到目标的问题。
在可能的方式中，增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率的步骤可以包括：向广告组中增加与广告对应的新的ocpm计划，以增加对ocpm计划对应的广告进行投放的概率，其中，该新的ocpm计划对应的广告与ocpm计划对应的广告相同。
需要说明的是，由于大量广告需要被投，若广告投放平台一一分析每个广告对应计划的出价，则会因计算量过大导致空余广告位迟迟未被占用引起浪费的问题。因此，广告投放平台在广告组中首先会进行一次随机选择，在随机选择的固定数量的广告中选择出价最高的计划作为目标计划。
因此，基于上述广告投放平台投放广告的规则，可以通过向广告组中增加与广告对应的新的ocpm计划，其中，由于该新的ocpm计划对应的广告与ocpm计划对应的广告相同，增加新的ocpm计划以此来增加广告投放平台在广告组中随机选择到同一广告的概率，进而也增大该广告被投放的概率。
在可能的方式中，根据第一上调系数和ocpm计划的上一次出价，确定ocpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价的步骤可以包括：确定最高出价候选值；根据第一上调系数和ocpm计划的上一次出价，确定第一候选出价；选择最高出价候选值和第一候选出价中的较小者作为ocpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价。
示例地，可以通过线索实际完成进度、投放总预算等来确定最高出价候选值。具体来讲，确定最高出价候选值可以包括：获取针对预设投放周期预设的投放总预算、预设参数、第一上调参数和投放已耗预算；根据投放总预算、预设参数、第一上调参数和投放已耗预算，确定最高出价候选值。
其中，投放总预算和预设参数是预设的，后台可以根据投放情况对投放已耗预算进行确定。具体过程如下：
首先，利用以下公式确定第一参数：
all_left_buget*max_cpl_coef)/all_left_leads；
其中，all_left_buget为投放总预算与投放已耗预算之差，max_cpl_coef为预设参数，all_left_leads为未完成的线索量，未完成的线索量可以根据总目标线索量和当前时段对应的线索实际完成进度所对应的线索量确定。
然后，在得到第一参数的情况下，选择第一参数和第一预设量中的最小值(目标值)，，将第一上调系数与上一次出价的乘积和第二预设量中的最大值赋值为最高出价候选值，再将该最高候选出价值与第一上调系数的乘积和目标值中的最小值赋值为最高出价候选值。
通过上述方式，最高出价候选值是通过预算来确定的，在选择最高出价候选值和第一候选出价中的较小者作为ocpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价，以避免在提高ocpm计划的时候超出了广告主设定的预算，以达到控制成本的目的。
在可能的方式中，唤醒的ocpm计划包括多个，根据第一上调系数和ocpm计划的上一次出价，确定ocpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价的步骤可以包括：按照预设规则从多个ocpm计划选取待调整计划；根据第一上调系数和待调整计划的上一次出价，确定待调整计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
需要说明的是，同一个广告主可以针对同一产品设定多个ocpm计划用于在广告投放平台中进行投放，因此，在投放过程中，每个ocpm计划是不同的，例如，有的利用较低的成本可以获得较多的转化，有的利用较高的成本但获得的转化较低。
基于上述内容，该预设规则可以一种筛选规则，在针对同一产品的ocpm计划中，选取筛选跑量位于前列且成本低的ocpm计划进行提价，或者选取转化数大于1、成本较低但跑量较差的ocpm计划进行提价。
通过上述方式，在唤醒的ocpm计划包括多个，可以综合考虑每个ocpm计划的成本、跑量、转化率等因素，选取一些符合条件的ocpm计划进行提价。
在可能的方式中，所述方法还包括：在线索实际完成进度快于针对时段预设的线索分段完成进度的情况下，根据线索实际完成进度和线索分段完成进度，确定第一下调系数；并确定最低出价候选值；根据第一下调系数和ocpm计划的上一次出价，确定第二候选出价；选择最低出价候选值和第二候选出价中的较高者确定ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
与确定第一上调系数类似，可以根据线索实际完成进度和线索分段完成进度之间的数学关系确定第一下调系数。具体来讲，可以设置线索完成进度与线索分段完成进度的占比关系和与该占比关系对应的系数。示例地，在线索实际完成进度是线索分段完成进度的2倍时，对应的第一下调系数可以是0.5，则下一次出价是上一次出价的0.5倍。在线索实际完成进度是线索分段完成进度的1.5倍时，对应的第一下调系数可以是0.85，则下一次出价是上一次出价的0.85倍。
其中，确定最低出价候选值的实施方式与确定最高出价候选值的实施方式类似，在确定最低出价候选值时，将确定最高出价候选值中的第一上调参数修改为第一下调参数即可，具体过程可参照确定最高出价候选值的实施过程，本实施例在此不做赘述。
通过上述方式，由于投放时会确定投放预算，在达到转化和曝光这两个目标的基础上，在下调出价时，选择最低出价候选值和第二候选出价中的较高者来进行竞价，在达到这两个目标同时可以避免广告投放时花费的预算与投放总预算相差较大。
在可能的方式中，与通过固定时段来提高ocpm计划的目标出价类似，在下调出价中，同样可以在设定的预设时段获取相应的线索实际完成进度，进而将线索实际完成进度与该预设时段预设的线索分段完成进度进行对比，在该线索实际完成进度快于该线索分段完成进度的情况下，确定第一下调系数并以及该第一下调系数和上一次出价调整在与该预设时段对应的下一时段在某个时刻的出价。示例地，可以在小时是在(0，1，5，7，9，11，13，16，17，19，20，21，22)且对应小时的第57分钟降低ocpm计划的出价。
在可能的方式中，图1所示的根据线索实际完成进度与针对预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及曝光实际完成进度与针对预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划的步骤可以包括：在第一预设时刻前已完成预设投放周期内的总目标线索量的情况下，确定在第一预设时刻前不唤醒cpm计划；在第一预设时刻与第二预设时刻之间已完成总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到总目标曝光量的第一占比阈值的情况下，确定在第一预设时刻与第二预设时刻之间唤醒cpm计划，其中，第二预设时刻大于第一预设时刻；在第二预设时刻之前未完成总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到总目标曝光量的第二占比阈值的情况下，确定在第二预设时刻后唤醒cpm计划，其中，第二占比阈值小于第一占比阈值；在第二预设时刻之前未达到总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量超过总目标曝光量的第二占比阈值的情况下，确定不唤醒cpm计划。
参照图2，图2是根据一示例性实施例示出的图1中步骤103的流程图，参照图2，参照图2，7点为第一预设时刻，16点为第二预设时刻，80％为第一预设占比值，70％为第二预设占比值，在7点之前已完成总目标线索量即不唤醒cpm计划，避免唤醒cpm计划造成线索量超标；且在16点前未完成总目标线索量且曝光但已超过总目标曝光量的第二预设阈值也不唤醒cpm计划，只会通过ocpm计划获取线索量和曝光量；在7点和16点之间完成的总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到总目标曝光量的80％的情况下，在7点和16点之间唤醒cpm计划，以利用cpm计划获取一定的曝光并降低获取转化的概率。
通过上述方式，在预设投放周期内的一定时间段内唤醒cpm计划，避免在预设投放周期前期就唤醒cpm计划导致相对于预设投放周期来说过早的完成曝光量和转化量。
在可能的方式中，所述方法还包括：在cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，按照预设的时段-状态表对cpm计划进行启停状态切换，其中，时段-状态表包括多个预设时段和与每个预设时段对应的预设状态，预设状态为待投放状态或临界状态，启停状态切换包括从临界状态切换至待投放状态和从待投放状态切换至临界状态，且处于临界状态的cpm计划不会被投放平台选中；在cpm计划处于待投放状态的情况下，根据曝光实际完成进度和针对时段预设的曝光分段完成进度，调整cpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价。
示例地，在7点-16点cpm计划处于唤醒状态下，可以控制7点-16点之间的每个小时的前2分钟控制cpm计划处于待投放状态，其余时间处于临界状态。在16点-19点cpm计划处于唤醒状态下，可以控制在16点-19点的每个小时的前五分钟控制cpm计划处于待投放状态，其余时间处于临界状态，可以根据实际情况进行设定，本实施例在此不作限定。
另外，若存在多个广告投放平台对计划对应的广告进行投放，考虑多个平台比单个平台带来的转化和曝光不同，因此，可以考虑在单个平台控制cpm计划处于待投放状态比在多个平台控制cpm计划处于待投放状态的时长更长。
通过上述方式，在cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，进一步按照预设的时段-状态表对cpm计划进行启停状态切换，避免cpm计划获取曝光过快，因此，采取在不同的时间段控制投放的时长的策略来启停cpm计划；另外，为提高cpm计划被投放的概率，降低ocpm计划被投放的概率，可以根据曝光实际完成进度和针对时段预设的曝光分段完成进度，调整cpm计划的目标出价，以此来提高cpm计划被投放的概率，避免转化量达到时曝光量还未达到的情况。
在可能的方式中，根据曝光实际完成进度和针对时段预设的曝光分段完成进度，调整cpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价的步骤可以包括：在曝光实际完成进度晚于针对时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据曝光实际完成进度和曝光分段完成进度确定第二上调系数；根据第二上调系数和cpm计划的上一次出价，确定第三候选出价；选择第三候选出价与针对cpm计划设定的预设高价中的较小者作为cpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价。
示例地，通过曝光实际完成进度和曝光分段完成进度的对比，在曝光完成进度偏慢的情况下，第二上调系数可以是1.25，也就是下一次出价是上一次出价的1.25倍。
其中，预设高价可以根据实际情况进行设定，具体的，可以根据预算进行设定，本实施例在此不作限定。
通过上述方式，选择第三候选出价与针对cpm计划设定的预设高价中的较小者作为cpm计划的目标出价并以该目标出价在广告组中进行竞价，以避免在提高cpm计划的时候超出了广告主设定的预算，以达到控制成本的目的。
在可能的方式中，与通过固定时段来提高ocpm计划的目标出价类似，同样可以在设定的预设时段提高cpm计划的目标出价，具体过程可以参考上述通过固定时段来提高ocpm计划的目标出价的实施过程，本实施例在此不做赘述。
在可能的方式中，根据曝光实际完成进度和针对时段预设的曝光分段完成进度，调整cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价的步骤可以包括：在曝光实际完成进度快于针对时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据曝光实际完成进度和曝光分段完成进度，确定第二下调系数；根据第二下调系数和cpm计划的上一次出价，确定第四候选出价；选择第四候选出价与针对cpm计划设定的预设低价中的较高者作为cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
示例地，通过曝光实际完成进度和曝光分段完成进度的对比，在曝光完成进度偏快的情况下，第二上调系数可以是0.8，也就是下一次出价是上一次出价的0.8倍。
通过上述方式，由于投放时会确定投放预算，在达到转化和曝光这两个目标的基础上，在下调出价时，选择第四候选出价与针对cpm计划设定的预设低价中的较高者来进行竞价，在达到这两个目标同时可以避免广告投放时花费的预算与投放总预算相差较大。
在可能的方式中，与通过固定时段来降低ocpm计划的目标出价类似，同样可以在设定的预设时段降低cpm计划的目标出价，具体过程可以参考上述通过固定时段来降低ocpm计划的目标出价的实施过程，本实施例在此不做赘述。
在可能的方式中，所述方法还包括：在线索实际完成进度达到总目标线索量的情况下，关闭ocpm计划，其中，关闭的ocpm计划会从广告组中删除。
考虑到在实时投放过程中因某些因素导致总目标线索量过快的完成，为了避免广告资源的无效占用，可以在达到总目标线索量的情况下，关闭ocpm计划。
在可能的方式中，所述方法还包括：在cpm计划处于唤醒状态，且曝光实际完成进度超过总目标曝光量的预设量的情况下；或，在曝光实际完成进度达到总目标曝光量且线索实际完成进度达到总目标线索量的情况下，关闭cpm计划，其中，关闭的cpm计划会从广告组中删除。
在曝光实际完成进度超过总目标曝光量的预设量，由于ocpm计划即可以获得转化又可以获得曝光，因此，在曝光实际完成进度超过总目标曝光量的预设量的情况下可以关闭cpm计划；同样的，为了避免广告资源的无效占用，在曝光实际完成进度达到总目标曝光量且线索实际完成进度达到总目标线索量的情况下，关闭cpm计划。
基于同一发明构思，本公开还提供一种广告投放装置，参照图3，广告投放装置300包括：
唤醒模块301，用于在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；
第一获取模块302，用于针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；
确定模块303，用于在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
可选地，确定模块303包括：
第一上调子模块，用于根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一上调系数；
第二上调子模块，用于根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率。
可选地，确定模块303包括：
增加子模块，用于向所述广告组中增加与所述广告对应的新的ocpm计划，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，其中，该新的ocpm计划对应的广告与所述ocpm计划对应的广告相同。
可选地，第二上调子模块具体用于确定最高出价候选值；根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第一候选出价；选择所述最高出价候选值和所述第一候选出价中的较小者作为所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
可选地，唤醒的ocpm计划包括多个，第二上调子模块具体用于按照预设规则从多个所述ocpm计划选取待调整计划；根据所述第一上调系数和所述待调整计划的上一次出价，确定所述待调整计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
可选地，所述装置300还包括：
第一下调模块，在所述线索实际完成进度快于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一下调系数；并确定最低出价候选值
第二下调模块，根据所述第一下调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第二候选出价；
第三下调模块，选择所述最低出价候选值和所述第二候选出价中的较高者确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
可选地，第二上调子模块包括：
获取子模块，用于获取针对所述预设投放周期预设的投放总预算、预设参数、第一上调参数和投放已耗预算；
计算子模块，用于根据所述投放总预算、所述预设参数、所述第一上调参数和所述投放已耗预算，确定所述最高出价候选值。
可选地，所述确定模块303还包括：
唤醒子模块，用于在第一预设时刻前已完成所述预设投放周期内的总目标线索量的情况下，确定在所述第一预设时刻前不唤醒所述cpm计划；在所述第一预设时刻与第二预设时刻之间已完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第一占比阈值的情况下，确定在所述第一预设时刻与所述第二预设时刻之间唤醒所述cpm计划，其中，所述第二预设时刻大于所述第一预设时刻；在所述第二预设时刻之前未完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第二占比阈值的情况下，确定在所述第二预设时刻后唤醒所述cpm计划，其中，所述第二占比阈值小于所述第一占比阈值；在所述第二预设时刻之前未达到所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量超过所述总目标曝光量的所述第二占比阈值的情况下，确定不唤醒所述cpm计划。
可选地，所述装置300还包括：
切换模块，用于在所述cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，在所述cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，按照预设的时段-状态表对所述cpm计划进行启停状态切换，其中，所述时段-状态表包括多个预设时段和与每个所述预设时段对应的预设状态，所述预设状态为待投放状态或临界状态，所述启停状态切换包括从所述临界状态切换至所述待投放状态和从所述待投放状态切换至所述临界状态，且处于所述临界状态的cpm计划不会被所述投放平台选中；
调整模块，用于在所述cpm计划处于所述待投放状态的情况下，根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
可选的，所述调整模块包括：
第三上调子模块，用于在所述曝光实际完成进度晚于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度确定第二上调系数；
第四上调子模块，用于根据所述第二上调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第三候选出价；
第五上调子模块，用于选择所述第三候选出价与针对所述cpm计划设定的预设高价中的较小者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
可选的，所述调整模块包括：
第一调整子模块，用于在所述曝光实际完成进度快于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度，确定第二下调系数；
第二调整子模块，用于根据所述第二下调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第四候选出价；
第三调整子模块，用于选择所述第四候选出价与针对所述cpm计划设定的预设低价中的较高者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
可选的，所述装置300还包括：
第一关闭模块，用于在所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述ocpm计划，其中，关闭的ocpm计划会从所述广告组中删除。
可选的，所述装置300还包括：
第二关闭模块，用于在所述cpm计划处于唤醒状态，且所述曝光实际完成进度超过所述总目标曝光量的预设量的情况下，关闭所述cpm计划；
第三关闭模块，用于在所述曝光实际完成进度达到所述总目标曝光量且所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述cpm计划，其中，关闭的cpm计划会从所述广告组中删除。
基于同一发明构思，本公开提供一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理装置执行时实现所述广告投放方法的步骤。基于同一发明构思，本公开提供一种电子设备，包括：
存储装置，其上存储有计算机程序；
处理装置，用于执行所述存储装置中的所述计算机程序，以实现所述广告投放方法的步骤。
下面参考图4，其示出了适于用来实现本公开实施例的电子设备400的结构示意图。本公开实施例中的终端设备可以包括但不限于诸如移动电话、笔记本电脑、数字广播接收器、PDA(个人数字助理)、PAD(平板电脑)、PMP(便携式多媒体播放器)、车载终端(例如车载导航终端)等等的移动终端以及诸如数字TV、台式计算机等等的固定终端。图4示出的电子设备仅仅是一个示例，不应对本公开实施例的功能和使用范围带来任何限制。
如图4所示，电子设备400可以包括处理装置(例如中央处理器、图形处理器等)401，其可以根据存储在只读存储器(ROM)402中的程序或者从存储装置408加载到随机访问存储器(RAM)403中的程序而执行各种适当的动作和处理。在RAM 403中，还存储有电子设备400操作所需的各种程序和数据。处理装置401、ROM 402以及RAM 403通过总线404彼此相连。输入/输出(I/O)接口405也连接至总线404。
通常，以下装置可以连接至I/O接口405：包括例如触摸屏、触摸板、键盘、鼠标、摄像头、麦克风、加速度计、陀螺仪等的输入装置406；包括例如液晶显示器(LCD)、扬声器、振动器等的输出装置407；包括例如磁带、硬盘等的存储装置408；以及通信装置409。通信装置409可以允许电子设备400与其他设备进行无线或有线通信以交换数据。虽然图4示出了具有各种装置的电子设备400，但是应理解的是，并不要求实施或具备所有示出的装置。可以替代地实施或具备更多或更少的装置。
特别地，根据本公开的实施例，上文参考流程图描述的过程可以被实现为计算机软件程序。例如，本公开的实施例包括一种计算机程序产品，其包括承载在非暂态计算机可读介质上的计算机程序，该计算机程序包含用于执行流程图所示的方法的程序代码。在这样的实施例中，该计算机程序可以通过通信装置409从网络上被下载和安装，或者从存储装置408被安装，或者从ROM 402被安装。在该计算机程序被处理装置401执行时，执行本公开实施例的方法中限定的上述功能。
需要说明的是，本公开上述的计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质或者是上述两者的任意组合。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子可以包括但不限于：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机访问存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本公开中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用。而在本公开中，计算机可读信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读信号介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于：电线、光缆、RF(射频)等等，或者上述的任意合适的组合。
在一些实施方式中，执行广告投放方法的终端可以利用诸如HTTP(HyperTextTransfer Protocol，超文本传输协议)之类的任何当前已知或未来研发的网络协议进行通信，并且可以与任意形式或介质的数字数据通信(例如，通信网络)互连。通信网络的示例包括局域网(“LAN”)，广域网(“WAN”)，网际网(例如，互联网)以及端对端网络(例如，ad hoc端对端网络)，以及任何当前已知或未来研发的网络。
上述计算机可读介质可以是上述电子设备中所包含的；也可以是单独存在，而未装配入该电子设备中。
上述计算机可读介质承载有一个或者多个程序，当上述一个或者多个程序被该电子设备执行时，使得该电子设备：在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并，根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
可以以一种或多种程序设计语言或其组合来编写用于执行本公开的操作的计算机程序代码，上述程序设计语言包括但不限于面向对象的程序设计语言—诸如Java、Smalltalk、C++，还包括常规的过程式程序设计语言——诸如“C”语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在用户计算机上执行、部分地在用户计算机上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算机上部分在远程计算机上执行、或者完全在远程计算机或服务器上执行。在涉及远程计算机的情形中，远程计算机可以通过任意种类的网络——包括局域网(LAN)或广域网(WAN)——连接到用户计算机，或者，可以连接到外部计算机(例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接)。
附图中的流程图和框图，图示了按照本公开各种实施例的系统、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段、或代码的一部分，该模块、程序段、或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个接连地表示的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。
描述于本公开实施例中所涉及到的模块可以通过软件的方式实现，也可以通过硬件的方式来实现。其中，模块的名称在某种情况下并不构成对该模块本身的限定，例如，唤醒模块还可以被描述为“在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划的模块”。
本文中以上描述的功能可以至少部分地由一个或多个硬件逻辑部件来执行。例如，非限制性地，可以使用的示范类型的硬件逻辑部件包括：现场可编程门阵列(FPGA)、专用集成电路(ASIC)、专用标准产品(ASSP)、片上系统(SOC)、复杂可编程逻辑设备(CPLD)等等。
在本公开的上下文中，机器可读介质可以是有形的介质，其可以包含或存储以供指令执行系统、装置或设备使用或与指令执行系统、装置或设备结合地使用的程序。机器可读介质可以是机器可读信号介质或机器可读储存介质。机器可读介质可以包括但不限于电子的、磁性的、光学的、电磁的、红外的、或半导体系统、装置或设备，或者上述内容的任何合适组合。机器可读存储介质的更具体示例会包括基于一个或多个线的电气连接、便携式计算机盘、硬盘、随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦除可编程只读存储器(EPROM或快闪存储器)、光纤、便捷式紧凑盘只读存储器(CD-ROM)、光学储存设备、磁储存设备、或上述内容的任何合适组合。
根据本公开的一个或多个实施例，示例1提供了一种广告投放方法，包括：在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并，根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
根据本公开的一个或多个实施例，示例2提供了示例1的方法，所述增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，包括：根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一上调系数；根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率。
根据本公开的一个或多个实施例，示例3提供了示例1的方法，所述增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，包括：向所述广告组中增加与所述广告对应的新的ocpm计划，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，其中，该新的ocpm计划对应的广告与所述ocpm计划对应的广告相同。
根据本公开的一个或多个实施例，示例4提供了示例2的方法，所述根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：确定最高出价候选值；根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第一候选出价；选择所述最高出价候选值和所述第一候选出价中的较小者作为所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例5提供了示例2的方法，唤醒的ocpm计划包括多个，所述根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：按照预设规则从多个所述ocpm计划选取待调整计划；根据所述第一上调系数和所述待调整计划的上一次出价，确定所述待调整计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例6提供了示例2的方法，所述方法还包括：在所述线索实际完成进度快于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一下调系数；并，确定最低出价候选值；根据所述第一下调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第二候选出价；选择所述最低出价候选值和所述第二候选出价中的较高者确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例7提供了示例4的方法，所述确定最高出价候选值，包括：获取针对所述预设投放周期预设的投放总预算、预设参数、第一上调参数和投放已耗预算；根据所述投放总预算、所述预设参数、所述第一上调参数和所述投放已耗预算，确定所述最高出价候选值。
根据本公开的一个或多个实施例，示例8提供了示例1的方法，所述根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，包括：在第一预设时刻前已完成所述预设投放周期内的总目标线索量的情况下，确定在所述第一预设时刻前不唤醒所述cpm计划；在所述第一预设时刻与第二预设时刻之间已完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第一占比阈值的情况下，确定在所述第一预设时刻与所述第二预设时刻之间唤醒所述cpm计划，其中，所述第二预设时刻大于所述第一预设时刻；在所述第二预设时刻之前未完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第二占比阈值的情况下，确定在所述第二预设时刻后唤醒所述cpm计划，其中，所述第二占比阈值小于所述第一占比阈值；在所述第二预设时刻之前未达到所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量超过所述总目标曝光量的所述第二占比阈值的情况下，确定不唤醒所述cpm计划。
根据本公开的一个或多个实施例，示例9提供了示例8的方法，所述方法还包括：在所述cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，按照预设的时段-状态表对所述cpm计划进行启停状态切换，其中，所述时段-状态表包括多个预设时段和与每个所述预设时段对应的预设状态，所述预设状态为待投放状态或临界状态，所述启停状态切换包括从所述临界状态切换至所述待投放状态和从所述待投放状态切换至所述临界状态，且处于所述临界状态的cpm计划不会被所述投放平台选中；在所述cpm计划处于所述待投放状态的情况下，根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例10提供了示例9的方法，所述根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：在所述曝光实际完成进度晚于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度确定第二上调系数；根据所述第二上调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第三候选出价；选择所述第三候选出价与针对所述cpm计划设定的预设高价中的较小者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例11提供了示例9的方法，所述根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：在所述曝光实际完成进度快于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度，确定第二下调系数；根据所述第二下调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第四候选出价；选择所述第四候选出价与针对所述cpm计划设定的预设低价中的较高者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例12提供了示例1-11任一项的方法，所述方法还包括：在所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述ocpm计划，其中，关闭的ocpm计划会从所述广告组中删除。
根据本公开的一个或多个实施例，示例13提供了示例12的方法，所述方法还包括：在所述cpm计划处于唤醒状态，且所述曝光实际完成进度超过所述总目标曝光量的预设量的情况下；或，在所述曝光实际完成进度达到所述总目标曝光量且所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述cpm计划，其中，关闭的cpm计划会从所述广告组中删除。
根据本公开的一个或多个实施例，示例14提供了一种广告投放装置，包括：唤醒模块，用于在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；第一获取模块，用于针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；确定模块，用于在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并，根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
根据本公开的一个或多个实施例，示例15提供了示例14的装置，确定模块包括：第一上调子模块，用于根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一上调系数；第二上调子模块，用于根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率。
根据本公开的一个或多个实施例，示例16提供了示例14的装置，确定模块包括：增加子模块，用于向所述广告组中增加与所述广告对应的新的ocpm计划，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，其中，该新的ocpm计划对应的广告与所述ocpm计划对应的广告相同。
根据本公开的一个或多个实施例，示例17提供了示例15的装置，第二上调子模块具体用于确定最高出价候选值；根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第一候选出价；选择所述最高出价候选值和所述第一候选出价中的较小者作为所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例18提供了示例15的装置，唤醒的ocpm计划包括多个，第二上调子模块具体用于按照预设规则从多个所述ocpm计划选取待调整计划；根据所述第一上调系数和所述待调整计划的上一次出价，确定所述待调整计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例19提供了示例15的装置，所述装置还包括：第一下调模块，在所述线索实际完成进度快于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一下调系数；并确定最低出价候选值第二下调模块，根据所述第一下调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第二候选出价；第三下调模块，选择所述最低出价候选值和所述第二候选出价中的较高者确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例20提供了示例17的装置，第二上调子模块包括：获取子模块，用于获取针对所述预设投放周期预设的投放总预算、预设参数、第一上调参数和投放已耗预算；计算子模块，用于根据所述投放总预算、所述预设参数、所述第一上调参数和所述投放已耗预算，确定所述最高出价候选值。
根据本公开的一个或多个实施例，示例21提供了示例14的装置，所述确定模块还包括：唤醒子模块，用于在第一预设时刻前已完成所述预设投放周期内的总目标线索量的情况下，确定在所述第一预设时刻前不唤醒所述cpm计划；在所述第一预设时刻与第二预设时刻之间已完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第一占比阈值的情况下，确定在所述第一预设时刻与所述第二预设时刻之间唤醒所述cpm计划，其中，所述第二预设时刻大于所述第一预设时刻；在所述第二预设时刻之前未完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第二占比阈值的情况下，确定在所述第二预设时刻后唤醒所述cpm计划，其中，所述第二占比阈值小于所述第一占比阈值；在所述第二预设时刻之前未达到所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量超过所述总目标曝光量的所述第二占比阈值的情况下，确定不唤醒所述cpm计划。
根据本公开的一个或多个实施例，示例22提供了示例21的装置，所述装置还包括：切换模块，用于在所述cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，在所述cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，按照预设的时段-状态表对所述cpm计划进行启停状态切换，其中，所述时段-状态表包括多个预设时段和与每个所述预设时段对应的预设状态，所述预设状态为待投放状态或临界状态，所述启停状态切换包括从所述临界状态切换至所述待投放状态和从所述待投放状态切换至所述临界状态，且处于所述临界状态的cpm计划不会被所述投放平台选中；调整模块，用于在所述cpm计划处于所述待投放状态的情况下，根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例23提供了示例22的装置，所述调整模块包括：第三上调子模块，用于在所述曝光实际完成进度晚于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度确定第二上调系数；第四上调子模块，用于根据所述第二上调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第三候选出价；第五上调子模块，用于选择所述第三候选出价与针对所述cpm计划设定的预设高价中的较小者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例24提供了示例22的装置，所述调整模块包括：第一调整子模块，用于在所述曝光实际完成进度快于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度，确定第二下调系数；第二调整子模块，用于根据所述第二下调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第四候选出价；第三调整子模块，用于选择所述第四候选出价与针对所述cpm计划设定的预设低价中的较高者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
根据本公开的一个或多个实施例，示例25提供了示例14-22任一项的装置，所述装置还包括：第一关闭模块，用于在所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述ocpm计划，其中，关闭的ocpm计划会从所述广告组中删除。
根据本公开的一个或多个实施例，示例26提供了示例25的装置，所述装置还包括：第二关闭模块，用于在所述cpm计划处于唤醒状态，且所述曝光实际完成进度超过所述总目标曝光量的预设量的情况下，关闭所述cpm计划；第三关闭模块，用于在所述曝光实际完成进度达到所述总目标曝光量且所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述cpm计划，其中，关闭的cpm计划会从所述广告组中删除。
根据本公开的一个或多个实施例，示例27提供了一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理装置执行时实现示例1-14中任一项所述方法的步骤。
根据本公开的一个或多个实施例，示例28提供了一种电子设备，包括：
存储装置，其上存储有计算机程序；
处理装置，用于执行所述存储装置中的所述计算机程序，以实现示例1-14中任一项所述方法的步骤。
以上描述仅为本公开的较佳实施例以及对所运用技术原理的说明。本领域技术人员应当理解，本公开中所涉及的公开范围，并不限于上述技术特征的特定组合而成的技术方案，同时也应涵盖在不脱离上述公开构思的情况下，由上述技术特征或其等同特征进行任意组合而形成的其它技术方案。例如上述特征与本公开中公开的(但不限于)具有类似功能的技术特征进行互相替换而形成的技术方案。
此外，虽然采用特定次序描绘了各操作，但是这不应当理解为要求这些操作以所示出的特定次序或以顺序次序执行来执行。在一定环境下，多任务和并行处理可能是有利的。同样地，虽然在上面论述中包含了若干具体实现细节，但是这些不应当被解释为对本公开的范围的限制。在单独的实施例的上下文中描述的某些特征还可以组合地实现在单个实施例中。相反地，在单个实施例的上下文中描述的各种特征也可以单独地或以任何合适的子组合的方式实现在多个实施例中。
尽管已经采用特定于结构特征和/或方法逻辑动作的语言描述了本主题，但是应当理解所附权利要求书中所限定的主题未必局限于上面描述的特定特征或动作。相反，上面所描述的特定特征和动作仅仅是实现权利要求书的示例形式。关于上述实施例中的装置，其中各个模块执行操作的具体方式已经在有关该方法的实施例中进行了详细描述，此处将不做详细阐述说明。

Claims (16)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：
在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；
针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；
在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，包括：
根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一上调系数；
根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，包括：
向所述广告组中增加与所述广告对应的新的ocpm计划，以增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率，其中，该新的ocpm计划对应的广告与所述ocpm计划对应的广告相同。
4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：
确定最高出价候选值；
根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第一候选出价；
选择所述最高出价候选值和所述第一候选出价中的较小者作为所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，唤醒的ocpm计划包括多个，所述根据所述第一上调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：
按照预设规则从多个所述ocpm计划选取待调整计划；
根据所述第一上调系数和所述待调整计划的上一次出价，确定所述待调整计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
6.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
在所述线索实际完成进度快于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，根据所述线索实际完成进度和所述线索分段完成进度，确定第一下调系数；并确定最低出价候选值；
根据所述第一下调系数和所述ocpm计划的上一次出价，确定第二候选出价；
选择所述最低出价候选值和所述第二候选出价中的较高者确定所述ocpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
7.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述确定最高出价候选值，包括：
获取针对所述预设投放周期预设的投放总预算、预设参数、第一上调参数和投放已耗预算；
根据所述投放总预算、所述预设参数、所述第一上调参数和所述投放已耗预算，确定所述最高出价候选值。
8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，包括：
在第一预设时刻前已完成所述预设投放周期内的总目标线索量的情况下，确定在所述第一预设时刻前不唤醒所述cpm计划；
在所述第一预设时刻与第二预设时刻之间已完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第一占比阈值的情况下，确定在所述第一预设时刻与所述第二预设时刻之间唤醒所述cpm计划，其中，所述第二预设时刻大于所述第一预设时刻；
在所述第二预设时刻之前未完成所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量未达到所述总目标曝光量的第二占比阈值的情况下，确定在所述第二预设时刻后唤醒所述cpm计划，其中，所述第二占比阈值小于所述第一占比阈值；
在所述第二预设时刻之前未达到所述总目标线索量且已完成的曝光实际完成进度对应的曝光量超过所述总目标曝光量的所述第二占比阈值的情况下，确定不唤醒所述cpm计划。
9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
在所述cpm计划的状态为唤醒状态的情况下，按照预设的时段-状态表对所述cpm计划进行启停状态切换，其中，所述时段-状态表包括多个预设时段和与每个所述预设时段对应的预设状态，所述预设状态为待投放状态或临界状态，所述启停状态切换包括从所述临界状态切换至所述待投放状态和从所述待投放状态切换至所述临界状态，且处于所述临界状态的cpm计划不会被所述投放平台选中；
在所述cpm计划处于所述待投放状态的情况下，根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
10.根据权利要求9所述的方法，其特征在于，所述根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：
在所述曝光实际完成进度晚于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度确定第二上调系数；
根据所述第二上调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第三候选出价；
选择所述第三候选出价与针对所述cpm计划设定的预设高价中的较小者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
11.根据权利要求9所述的方法，其特征在于，所述根据所述曝光实际完成进度和针对所述时段预设的曝光分段完成进度，调整所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价，包括：
在所述曝光实际完成进度快于针对所述时段预设的曝光分段完成进度的情况下，根据所述曝光实际完成进度和所述曝光分段完成进度，确定第二下调系数；
根据所述第二下调系数和所述cpm计划的上一次出价，确定第四候选出价；
选择所述第四候选出价与针对所述cpm计划设定的预设低价中的较高者作为所述cpm计划的目标出价并以该目标出价在所述广告组中进行竞价。
12.根据权利要求1-11任一所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
在所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述ocpm计划，其中，关闭的ocpm计划会从所述广告组中删除。
13.根据权利要求12所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
在所述cpm计划处于唤醒状态，且所述曝光实际完成进度超过所述总目标曝光量的预设量的情况下；或，
在所述曝光实际完成进度达到所述总目标曝光量且所述线索实际完成进度达到所述总目标线索量的情况下，关闭所述cpm计划，其中，关闭的cpm计划会从所述广告组中删除。
14.一种广告投放装置，其特征在于，包括：
唤醒模块，用于在预设唤醒时刻唤醒ocpm计划，其中，唤醒的计划会加入到广告组中，以便广告投放平台在所述广告组中选择目标计划并对该目标计划对应的目标广告进行投放；
第一获取模块，用于针对预设投放周期内的每一时段，获取所述时段内的线索实际完成进度以及曝光实际完成进度，其中，每一所述投放周期包括多个时段；
确定模块，用于在所述线索实际完成进度晚于针对所述时段预设的线索分段完成进度的情况下，增加对所述ocpm计划对应的广告进行投放的概率；并根据所述线索实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标线索量之间的关系以及所述曝光实际完成进度与针对所述预设投放周期预设的总目标曝光量之间的关系，确定是否唤醒cpm计划，其中，所述cpm计划是在固定成本下以曝光量为目标的投放计划，所述ocpm计划是在固定成本下以转化量为目标的投放计划。
15.一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理装置执行时实现权利要求1-13中任一项所述方法的步骤。
16.一种电子设备，其特征在于，包括：
存储装置，其上存储有计算机程序；
处理装置，用于执行所述存储装置中的所述计算机程序，以实现权利要求1-13中任一项所述方法的步骤。
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