CN112950286A - 互动广告的投放方法和装置以及支付机具 - Google Patents

Abstract

本说明书实施例提供了互动广告的投放方法和装置。在服务器执行该方法时，首先接收支付机具发来的互动广告请求；将第一广告发送给支付机具；接收支付机具发来的互动广告转向请求；所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

Description

互动广告的投放方法和装置以及支付机具

技术领域

本说明书一个或多个实施例涉及电子信息技术，尤其涉及互动广告的投放方法和装置以及支付机具。

背景技术

互动广告是一种用户参与感较强的广告形式。广告服务器将互动广告发送到支付机具上，由该支付机具展示互动广告，并与用户进行互动，如用户进行有奖问答等。用户完成广告任务后，可以领取权益，故而有较好的广告转化效果。

然而，支付机具的处理能力有限，无法更好地满足互动广告的投放需求。

发明内容

本说明书一个或多个实施例描述了互动广告投放方法和装置以及支付机具，能够更好地满足互动广告的投放需求。

根据第一方面，互动广告的投放方法，应用于服务器，包括：

接收支付机具发来的互动广告请求；

将第一广告发送给支付机具；

接收支付机具发来的互动广告转向请求；所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；

根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

在本说明书一个实施例中，所述第一广告与所述第二广告不同；

所述第一广告包括：摘要广告；该摘要广告根据互动广告素材中包括的摘要信息生成；

所述第二广告包括：明细广告；该明细广告根据所述互动广告素材中包括的明细信息生成。

在本说明书一个实施例中，所述摘要广告的生成方法包括：

将所述互动广告的至少两个素材输入到预先训练的摘要识别模型中，获得由该摘要识别模型输出的至少一个摘要信息；其中，所述摘要识别模型根据至少两个第一样本数据进行训练而得到，该第一样本数据已被标注为摘要信息；

利用摘要识别模型输出的至少一个摘要信息生成所述摘要广告。

在本说明书一个实施例中，所述摘要识别模型输出的摘要信息的个数为至少两个；

所述利用至少一个摘要信息生成所述摘要广告，包括：

根据预先获取的所述支付机具的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据，对摘要识别模型输出的至少两个摘要信息进行筛选；

利用筛选得到的至少一个摘要信息生成所述摘要广告。

在本说明书一个实施例中，所述明细广告的生成方法包括：

将所述互动广告的至少两个素材输入到预先训练的明细识别模型中，获得由该明细识别模型输出的明细信息；其中，所述明细识别模型根据至少两个第二样本数据进行训练而得到，该第二样本数据已被标注为明细信息；

利用明细识别模型输出的至少一个明细信息生成所述明细广告。

在本说明书一个实施例中，所述明细识别模型输出的明细信息的个数为至少两个；

所述利用至少一个明细信息生成所述明细广告，包括：

根据预先获取的所述移动终端的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据，对明细识别模型输出的至少两个所述明细信息进行筛选；

利用筛选得到的至少一个明细信息生成所述明细广告。

在本说明书一个实施例中，所述摘要信息包括如下中的至少一项：互动广告时长、互动展现形式、发放权益的方式、互动广告的商品信息；

和/或，

所述明细信息包括如下中的至少一项：用户相关信息、广告处理能力要求。

在本说明书一个实施例中，所述明细广告中包括需要用户参与的广告任务；

在所述将所述明细广告发送到所述移动终端之后，进一步包括：判断是否接收到所述移动终端发来的广告任务数据，如果是，则向所述用户下发预设的权益；其中，所述广告任务数据是用户根据明细广告中的广告任务在所述移动终端上输入的数据。

根据第二方面，提供了互动广告的投放方法，应用于支付机具，包括：

采集用户的生物特征数据；

根据采集的用户生物特征数据，对用户进行身份验证；

在验证成功后，产生互动广告请求；

将互动广告请求发送给服务器；

接收服务器发来的第一广告；对所述第一广告进行渲染；

播放渲染后的第一广告；

接收用户输入的转向指令；

生成互动广告转向请求并发送给服务器，所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；以触发服务器将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

在本说明书一个实施例中，所述第一广告与所述第二广告不同；

所述第一广告包括：摘要广告；该摘要广告根据互动广告素材中包括的摘要信息生成；

所述第二广告包括：明细广告；该明细广告根据所述互动广告素材中包括的明细信息生成。

根据第三方面提供了互动广告的投放装置，包括：

接收模块，被配置为接收支付机具发来的互动广告请求；

广告下发处理模块，被配置为将第一广告发送给支付机具；

广告转向处理模块，被配置为接收支付机具发来的互动广告转向请求；所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

根据第四方面提供了支付机具，包括：

用户身份信息获取模块，被配置为采集用户的生物特征数据，根据采集的用户生物特征数据，对用户进行身份验证；

广告请求产生模块，被配置为在用户身份验证成功后，产生互动广告请求；

交互模块，被配置为将互动广告请求发送给服务器，接收服务器发来的第一广告；

广告播放处理模块，被配置为对所述第一广告进行渲染，播放渲染后的第一广告；

转向处理模块，被配置为接收用户输入的转向指令；生成互动广告转向请求并发送给服务器，所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；以触发服务器将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

根据第五方面，提供了一种计算设备，包括存储器和处理器，其特征在于，所述存储器中存储有可执行代码，所述处理器执行所述可执行代码时，实现第一方面和/或第二方面的方法。

根据本说明书实施例提供的互动广告的投放方法和装置以及支付机具，首先将第一广告发送给支付机具，使得支付机具播放该第一广告，用户能够通过支付机具看到播放的第一广告，如果用户需要将广告转向到自己的移动终端，则可以通过支付机具发送互动广告转向请求，触发服务器将第二广告发送到用户的移动终端，从而实现了广告从支付机具转向到用户的移动终端，因此能够更好地满足互动广告的投放需求。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1A示出了本说明书一个实施例所应用的系统架构的示意图。

图1B示出了本说明书一个实施例中由服务器实现的互动广告投放方法的流程图。

图2示出了本说明书又一个实施例中由服务器实现的互动广告投放方法的流程图。

图3示出了本说明书一个实施例中由支付机具实现的互动广告投放方法的流程图。

图4示出了本说明书一个实施例中互动广告的投放装置的示意性框图结构。

图5示出了本说明书另一个实施例中互动广告的投放装置的示意性框图结构。

图6示出了本说明书一个实施例中支付机具的示意性框图结构。

具体实施方式

下面结合附图，对本说明书提供的方案进行描述。

支付机具是一种可以联网的销售终端，比如，被布置在户外的销售机柜，再如被布置在商家的收款机。在实际的业务实现中，支付机具的处理能力是有限的，如果在支付机具上投放的互动广告需要更为复杂的处理，则支付机具无法完成。比如，需要通过互动广告向用户展示三维视频并接收用户针对该三维视频的互动输入，而支付机具通常无法进行三维视频的展示及用户输入处理，因此，则无法在支付机具上完成此种互动广告的投放。再如，需要通过互动广告进行有奖问答，而问答方式需要根据用户的输入进行复杂计算，才能验证用户输入的信息是否正确，而支付机具通常无法进行复杂计算，也使得支付机具无法完成此种互动广告的投放。

随着互动广告日益复杂的投放需求，现有的支付机具已经无法更好地完成互动广告的投放。如果对现有的支付机具进行软硬件升级，又会导致成本大增，且大规模的支付机具的升级不易实现。

而针对互动广告投放业务进行分析可知，互动广告投放业务需要一个位于用户端的设备，并且该设备用户经常随身携带，且该设备能够满足互动广告日益复杂的处理能力要求。而用户手持的移动终端则能够满足此种需求，比如手机、笔记本电脑、PAD等。因此，可以考虑在支付机具上播放一个广告之后，如果用户有转向需求，则可以将广告转向到用户的移动终端来播放，从而实现互动广告的投放需求。

下面描述以上构思的具体实现方式。

为了方便对本说明书的理解，首先对本说明书所应用的系统架构进行描述。如图1A中所示，该系统架构主要包括一个以上的支付机具(图1A中以2个支付机具为例)、一个以上的移动终端和广告服务器。

广告服务器可以分别与移动终端以及支付机具通过网络交互。其中，网络可以包括各种连接类型，例如有线、无线通信链路或者光纤电缆等。

支付机具可以是任意一种能够联网的、具有用户互动功能的销售终端，比如，被布置在户外的带有屏幕的销售机柜，再如被布置在商家的带有屏幕的收款机。

移动终端可以是位于用户端的智能设备，比如手机、笔记本电脑、个人数字助理等。

广告服务器可以是布置在运营商侧的用以运营广告投放业务的服务器。

应该理解，图1A中的支付机具、移动终端和广告服务器的数目仅仅是示意性的。根据实现需要，可以具有任意数目的支付机具、移动终端和广告服务器。

图1B示出了根据一个实施例的互动广告的投放方法的流程图。该方法的执行主体为互动广告的投放装置。在本说明书一个实施例中，互动广告的投放装置可以被设置在前述的广告服务器中。可以理解，该方法也可以通过任何具有计算、处理能力的装置、设备、平台、设备集群来执行。参见图1B，该方法包括：

步骤101：接收支付机具发来的互动广告请求。

步骤103：将第一广告发送给支付机具，使得支付机具播放第一广告。

步骤105：接收支付机具发来的互动广告转向请求；所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息。

步骤107：根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得移动终端APP播放第二广告。

根据图1B所示的过程可知，服务器首先将第一广告发送给支付机具，使得支付机具播放该第一广告，用户能够通过支付机具看到播放的第一广告，如果用户需要将广告转向到自己的移动终端，则可以通过支付机具发送互动广告转向请求，触发服务器将第二广告发送到用户的移动终端，从而实现了广告从支付机具转向到用户的移动终端，因为移动终端的处理能力更强，且便于用户携带及观看，因此能够更好地满足互动广告的投放需求。比如，支付机具通常无法进行三维视频的展示及用户输入处理，经过图1B所示处理后，可以通过移动终端进行三维视频的展示及用户输入处理。再如，需要通过互动广告进行有奖问答，而问答方式需要根据用户的输入进行复杂计算，才能验证用户输入的信息是否正确，而支付机具通常无法进行复杂计算，经过图1B所示处理后，可以通过移动终端完成该复杂计算。

在本说明书的一个实施例中，图1B中的第一广告与第二广告相同。此时，可以实现将用户在支付机具上看到的广告直接转向到用户的移动终端，通过移动终端播放及处理该同一个广告。

在本说明书的另一个实施例中，图1B中的第一广告与第二广告不同。其中，第一广告包括：摘要广告；该摘要广告根据互动广告素材中包括的摘要信息生成；第二广告包括：明细广告；该明细广告根据所述互动广告素材中包括的明细信息生成。此种实现方式中，可以将需要播放的互动广告的内容拆分为两部分进行展示，一部分是体现互动广告的摘要信息的摘要广告，摘要广告不需要复杂处理能力，另一部分是体现互动广告的明细信息的明细广告，明细广告可以要求复杂处理能力，摘要广告投放到支付机具上，由支付机具播放，而明细广告则投放到用户的移动终端上，由移动终端播放，这样，即使互动广告的一部分内容需要的处理能力超出支付机具的处理能力，也可以将这一部分内容通过明细广告体现，并改向到用户的移动终端播放，因此，能够更好地满足互动广告的投放需求。

当第一广告为摘要广告，第二广告为明细广告时，图1B所示的互动广告的投放方法的一种具体实现过程可以参见图2，包括：

步骤200：接收支付机具发来的互动广告请求。

步骤202：确定待播放的互动广告的素材。

步骤204：获取摘要广告；该摘要广告根据所述互动广告的素材中包括的摘要信息生成。

步骤206：获取明细广告；该明细广告根据所述互动广告的素材中包括的明细信息生成。

步骤208：将摘要广告发送到支付机具，以使支付机具播放摘要广告；

步骤210：接收支付机具发来的互动广告转向请求；互动广告转向请求中携带用户的身份信息。

步骤212：根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将明细广告发送到用户的移动终端APP，使得移动终端APP播放明细广告。

上述图2中各个步骤的大小编号及其描述顺序只是为了更好地说明本说明书一个实施例的方法而采用的描述方式。可以理解，各个步骤之间并没有严格的执行上的先后顺序，比如，步骤204与步骤206的处理可以同时进行；再如，也可以先执行步骤206中描述的处理，再执行步骤204中描述的处理。

下面分别对图2中的每一个步骤分别进行详细说明。

在步骤200，接收支付机具发来的互动广告请求，该互动广告请求中携带

在本说明书的一个实施例中，支付机具在产生上述的互动广告请求之前，会采集用户的生物特征数据，根据采集的用户生物特征数据确定用户的身份信息，在确定出用户身份信息之后，产生互动广告请求并发送给运营商侧的广告服务器。

在本说明书的一个实施例中，支付机具采集的用户生物特征数据可以包括如下中的至少一种：用户的刷脸信息、用户的指纹信息、用户的声音信息。

接下来，在步骤202，确定待播放的互动广告的素材。

本步骤202中，待播放的互动广告的素材可以是针对所有用户预先设置好的，比如，无论当前的用户是谁，在当前的时间段内，都提供同一个饮料产品的互动广告的素材。优选地，在本说明书一个实施例中，可以根据用户身份信息，确定该用户可能感兴趣的广告，从而确定待播放的互动广告的素材，比如用户为一个年轻女性，则可以确定待播放的互动广告的素材为关于一个口红产品的互动广告的素材。

在本说明书一个实施例中，待播放的互动广告的素材不是以一个完整的广告形式存在，而是以素材信息的形式存在，这些素材信息是生成互动广告所需要的。对互动广告的业务特点进行分析可知，生成一个互动广告所需要的素材信息按照对设备的处理能力要求来区分，可以分为摘要信息和明细信息。其中，摘要信息体现了互动广告的基本信息或基本要求，根据摘要信息所形成的广告部分(比如视频)对设备的处理能力要求不高。明细信息体现了互动广告的具体内容或内容展现要求，根据明细信息所形成的广告部分(比如视频)对设备的处理能力要求较高比如要求具有三维动画的展现能力。在本说明书的一个实施例中，摘要信息包括如下中的至少一种：该互动广告的类型(比如健康类、美妆类或者数码产品类)、该互动广告的时长、互动展现形式(比如问答题展现形式、歌曲展现形式或动漫展现形式)、发放权益的方式、互动广告的商品信息等。在本说明书的一个实施例中，明细信息包括如下中的至少一种：用户相关信息、广告处理能力要求。

可见，根据摘要信息生成的广告部分，可以在支付机具上播放，而根据明细信息生成的广告部分，更适合在用户的移动终端上播放。

在实际的业务实现中，需要区分哪些素材属于摘要信息，哪些素材属于明细信息。可以利用预先训练的识别模型来进行识别。

在本说明书的一个实施例中，可以预先训练摘要识别模型，其中，摘要识别模型根据至少两个第一样本数据进行训练而得到，该第一样本数据已被标注为摘要信息；然后，将互动广告的素材即素材输入该摘要识别模型，摘要识别模型则会输出该互动广告的素材对应的至少一个摘要信息。其中，将互动广告的素材即素材输入该摘要识别模型的处理，可以是在步骤202执行，即每次需要投放互动广告的时候都通过摘要识别模型进行实时识别处理，也可以是预先执行，并将识别结果存储好，并在需要投放互动广告的时候，直接取出识别结果使用即可。

在本说明书的一个实施例中，可以预先训练明细识别模型，其中，明细识别模型根据至少两个第二样本数据进行训练而得到，该第二样本数据已被标注为明细信息；然后，在步骤202中，将互动广告的素材即素材输入该明细识别模型，明细识别模型则会输出该互动广告的素材对应的至少一个明细信息。其中，将互动广告的素材即素材输入该明细识别模型的处理，可以是在步骤202执行，即每次需要投放互动广告的时候都通过明细识别模型进行实时识别处理，也可以是预先执行，并将识别结果存储好，并在需要投放互动广告的时候，直接取出识别结果使用即可。

接下来，在步骤204，获取摘要广告；该摘要广告根据所述互动广告的素材中包括的摘要信息生成。

如前所述，摘要信息体现了互动广告的基本信息或基本要求，根据摘要信息所形成的摘要广告对设备的处理能力要求不高，适合于在支付机具上播放。在上述摘要识别模型识别出摘要信息后，可以利用该摘要信息生成摘要广告。

比如，摘要广告只是告知用户本广告所需要的播放时长或者将会以有奖问答的方式进行互动等。

在本步骤中，可以根据步骤202中摘要识别模型输出的所有摘要信息来生成摘要广告。

而优选地，因为每一个用户对广告感兴趣的内容不同(比如，用户只对互动广告时长感兴趣，并不需要了解互动展现形式)，并且不同支付机具的性能不同(比如不同支付机具所连网络的网速不同)，如果能够生成有针对性的摘要广告，则更加能满足用户和/或支付机具的要求。因此，本步骤中，还可以首先从摘要识别模型输出的所有摘要信息中筛选出部分摘要信息，利用筛选得到的至少一个摘要信息生成所述摘要广告。在实际的业务实现中，筛选的原则可以是：根据预先获取的所述支付机具的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据从摘要识别模型输出的至少两个摘要信息中进行筛选。

在本说明书的一个实施例中，可以预先训练一个对应于摘要信息的第一算法模型，将历史过程中，用户点击过的各个历史互动广告中包括的各摘要信息作为各第一训练正样本，将用户未点击的各个历史互动广告中包括的各摘要信息作为各第一训练负样本，并利用各第一训练正样本和各第一训练负样本对该第一算法模型进行训练，以使得该第一算法模型针对每一个第一正样本和每一个第一负样本均进行打分训练。这样，在本步骤204中，将摘要识别模型输出的至少两个摘要信息再分别输入第一算法模型，得到该第一算法模型针对该摘要识别模型输出的每一个摘要信息的打分，并根据打分筛选出N个摘要信息，该个数N根据步骤202中确定的待播放的互动广告的展位个数来确定。

接下来，在步骤206，获取明细广告；该明细广告根据所述互动广告的素材中包括的明细信息生成。

如前所述，明细信息体现了互动广告的具体内容或内容展现要求，根据明细信息所形成的广告部分(比如视频)对设备的处理能力要求较高。适合于在用户的移动终端上播放。在上述明细识别模型识别出明细信息后，可以利用该明细信息生成明细广告。

比如，明细广告以三维动漫形式向用户展现各种问答题的题目，并要求用户输入问答题的计算结果等。

在本步骤206中，可以根据步骤202中明细识别模型输出的所有明细信息来生成明细广告。

而优选地，因为每一个用户对广告感兴趣的内容不同(比如，一个用户对问答题不感兴趣，对学唱歌曲的互动方式感兴趣)，并且不同移动终端的性能不同(比如不同移动终端的处理能力不同)，如果能够生成有针对性的明细广告，则更加能满足用户和/或移动终端的要求。因此，本步骤206中，还可以首先从明细识别模型输出的所有明细信息中筛选出部分明细信息，利用筛选得到的至少一个明细信息生成所述明细广告。在实际的业务实现中，筛选的原则可以是：根据预先获取的用户的移动终端的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据从明细识别模型输出的至少两个明细信息中进行筛选。

在本说明书的一个实施例中，可以预先训练一个对应于明细信息的第二算法模型，将历史过程中，用户点击过的各个历史互动广告中包括的各明细信息作为各第二训练正样本，将用户未点击的各个历史互动广告中包括的各明细信息作为各第二训练负样本，并利用各第二训练正样本和各第二训练负样本对该第二算法模型进行训练，以使得该第二算法模型针对每一个第二正样本和每一个第二负样本均进行打分训练。这样，在本步骤206中，将明细识别模型输出的至少两个明细信息再分别输入第二算法模型，得到该第二算法模型针对该明细识别模型输出的每一个明细信息的打分，并根据打分筛选出M个明细信息，该个数M与上述实施例中个数N的和等于步骤202中确定的待播放的互动广告的展位个数。

接下来，在步骤208，将摘要广告发送到所述支付机具，以使所述支付机具播放摘要广告。

用户位于支付机具前，当支付机具播放了摘要广告后，用户则可以了解需要播放的互动广告的一些基本信息，比如时长或者涉及的商品信息。此后，用户可以根据了解的摘要广告，来选择是否触发通过移动终端播放后续的广告内容即明细广告。当用户选择触发时，则会向支付机具输入转向指令，比如，由支付机具在播放完摘要广告后，在屏幕上显示转移到移动终端播放的按钮，用户点击该按钮后，则视为用户输入了转向指令。

如果支付机具收到了用户输入的转向指令，则会生成互动广告转向请求，并将该互动广告转向请求发送给广告服务器，而广告服务器在步骤208中将摘要广告发送到支付机具之后，会判断在预设等待时长内是否接收到支付机具发来的互动广告转向请求；如果是，则可以执行后续步骤210至步骤212的将明细广告发送到移动终端以触发播放的处理，否则不执行后续处理，并结束当前流程。此种处理方式下，用户是否输入转向指令表明了用户是否希望在自己的移动终端上播放明细广告，服务器只会在用户输入了转向指令从而接收到互动广告转向请求之后，才会将明细广告发送到用户的移动终端，因此，能够更好地满足用户的需求。

接下来，在步骤210，接收支付机具发来的互动广告转向请求；互动广告转向请求中携带用户的身份信息。

并且，在步骤212，根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将明细广告发送到用户的移动终端APP，使得移动终端APP播放明细广告。

用户通常手持移动终端，当移动终端播放明细广告时，用户则可以通过移动终端进行互动，输入明细广告要求的互动信息，并最终完成互动广告。

因为明细广告中可以包括需要用户参与的广告任务，因此，服务器可以根据用户是否参与了广告任务，对用户进行奖励，以增强用户对此种互动广告投放方式的兴趣，进而对支付机具及销售的产品也起到的一定的广告作用。具体地，是在上述步骤212之后，进一步包括：判断是否接收到移动终端发来的广告任务数据，如果是，则向用户下发预设的权益；其中，广告任务数据是用户根据明细广告中的广告任务在移动终端上输入的数据。

向用户下发的权益可以是任意一种奖励方式，比如，增加用户的支付宝会员积分、向用户发放优惠劵等。

本说明书一个实施例还提出了一种互动广告的投放方法，该方法应用于支付机具，如前所述，该支付机具是一种可以联网的销售终端，参见图3，包括：

步骤301：采集用户的生物特征数据。

支付机具采集的用户生物特征数据可以包括如下中的至少一种：用户的刷脸信息、用户的指纹信息、用户的声音信息。

步骤303：根据采集的用户生物特征数据，对用户进行身份验证。

步骤305：在验证成功后，产生互动广告请求。

步骤307：将互动广告请求发送给服务器。

步骤309：接收服务器发来的第一广告，对该第一广告进行渲染。

步骤311：播放渲染后的第一广告。

步骤313：接收用户输入的转向指令。

步骤315：生成互动广告转向请求并发送给服务器，互动广告转向请求中携带用户的身份信息；以触发服务器将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放第二广告。

针对图3所示过程，如前所述，第一广告与第二广告可以相同。此时，可以实现将用户在支付机具上看到的广告直接转向到用户的移动终端，通过移动终端播放及处理该同一个广告。第一广告与第二广告也可以不同，此时，第一广告包括：摘要广告；该摘要广告根据互动广告素材中包括的摘要信息生成；第二广告包括：明细广告；该明细广告根据所述互动广告素材中包括的明细信息生成。

如前所述，因为根据摘要信息所形成的摘要广告对设备的处理能力要求不高，所以适合于在支付机具上播放。比如，摘要广告只是告知用户本广告所需要的播放时长或者将会以有奖问答的方式进行互动等。

如前所述，用户位于支付机具前，当支付机具播放了摘要广告后，用户则可以了解需要播放的互动广告的一些基本信息，比如时长或者涉及的商品信息。此后，用户可以根据了解的摘要广告，来选择是否触发通过移动终端播放后续的广告内容即明细广告。当用户选择触发时，则会向支付机具输入转向指令，比如，由支付机具在播放完摘要广告后，在屏幕上显示转移到移动终端播放的按钮，用户点击该按钮后，则视为用户输入了转向指令。

如果支付机具收到了用户输入的转向指令，则会生成互动广告转向请求，并将该互动广告转向请求发送给广告服务器，以触发广告服务器将明细广告发送到移动终端以触发移动终端播放明细广告。

本说明书一个实施例还提出了一种互动广告的投放装置，该互动广告的投放装置可以位于前述的广告服务器中，或者位于其他具有处理能力的设备中。

参见图4，该互动广告的投放装置400包括：

接收模块401，被配置为接收支付机具发来的互动广告请求；

广告下发处理模块402，被配置为将第一广告发送给支付机具；

广告转向处理模块403，被配置为接收支付机具发来的互动广告转向请求；所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

在互动广告的投放装置的一个实施例中，如前所述，第一广告与第二广告可以相同。此时，可以实现将用户在支付机具上看到的广告直接转向到用户的移动终端，通过移动终端播放及处理该同一个广告。

在互动广告的投放装置的另一个实施例中，第一广告与第二广告也可以不同。此种实现方式下，广告下发处理模块402包括摘要广告获取子模块和明细广告获取子模块。

其中，摘要广告获取子模块被配置为获取摘要广告；该摘要广告根据互动广告的素材中包括的摘要信息生成；

明细广告获取模块被配置为获取明细广告；该明细广告根据所述互动广告的素材中包括的明细信息生成。

在本说明书的一个实施例中，摘要广告获取子模块被配置为：

将互动广告的素材输入到预先训练的摘要识别模型中，获得由该摘要识别模型输出的至少一个摘要信息；其中，所述摘要识别模型根据至少两个第一样本数据进行训练而得到，该第一样本数据已被标注为摘要信息；利用摘要识别模型输出的至少一个摘要信息生成所述摘要广告。

在本说明书的装置一个实施例中，确定出的摘要信息的个数不小于2；

摘要广告获取子模块被配置为：根据预先获取的所述支付机具的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据，对摘要识别模型输出的至少一个所述摘要信息进行筛选；利用筛选得到的至少一个摘要信息生成所述摘要广告。

在本说明书的装置一个实施例中，明细广告获取子模块被配置为：

将所述互动广告的素材输入到预先训练的明细识别模型中，获得由该明细识别模型输出的明细信息；其中，所述明细识别模型根据至少两个第二样本数据进行训练而得到，该第二样本数据已被标注为明细信息；利用明细识别模型输出的至少一个明细信息生成所述明细广告。

在本说明书的装置一个实施例中，确定出的明细信息的个数不小于2；

明细广告获取子模块被配置为：根据预先获取的所述移动终端的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据，对明细识别模型输出的至少一个所述明细信息进行筛选；利用筛选得到的至少一个明细信息生成所述明细广告。

在本说明书的装置一个实施例中，摘要信息包括如下中的至少一项：互动广告时长、互动形式信息、发放权益的方式、互动广告的商品信息。

在本说明书的装置一个实施例中，明细信息包括如下中的至少一项：用户相关信息、广告处理能力要求。

在本说明书的装置一个实施例中，明细广告中包括需要用户参与的广告任务；参见图5，该装置进一步包括：权益发放模块501；

权益发放模块501被配置为判断是否接收到移动终端发来的广告任务数据，如果是，则向用户下发预设的权益；其中，广告任务数据是用户根据明细广告中的广告任务在移动终端上输入的数据。

本说明书一个实施例还提出了一种支付机具，参见图6，该支付机具600包括：

用户身份信息获取模块601，被配置为采集用户的生物特征数据，根据采集的用户生物特征数据，对用户进行身份验证；

广告请求产生模块602，被配置为在用户身份验证成功后，产生互动广告请求；

交互模块603，被配置为将互动广告请求发送给服务器，接收服务器发来的第一广告；

广告播放处理模块604，被配置为对第一广告进行渲染，播放渲染后的第一广告；

转向请求模块605，被配置为接收用户输入的转向指令；生成互动广告转向请求并发送给服务器，所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；以触发服务器将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

在支付机具的实施例中，如前所述，第一广告与第二广告可以相同。此时，可以实现将用户在支付机具上看到的广告直接转向到用户的移动终端，通过移动终端播放及处理该同一个广告；第一广告与第二广告也可以不同，此时，第一广告包括：摘要广告；该摘要广告根据互动广告素材中包括的摘要信息生成；第二广告包括：明细广告；该明细广告根据所述互动广告素材中包括的明细信息生成。

根据另一方面的实施例，还提供一种计算设备，包括存储器和处理器，所述存储器中存储有可执行代码，所述处理器执行所述可执行代码时，实现本说明书任一实施例中所述的方法。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于装置实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

本领域技术人员应该可以意识到，在上述一个或多个示例中，本发明所描述的功能可以用硬件、软件、固件或它们的任意组合来实现。当使用软件实现时，可以将这些功能存储在计算机可读介质中或者作为计算机可读介质上的一个或多个指令或代码进行传输。

以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的技术方案的基础之上，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包括在本发明的保护范围之内。

Claims (13)

1.互动广告的投放方法，应用于服务器，包括：

接收支付机具发来的互动广告请求；

将第一广告发送给支付机具，使得所述支付机具播放所述第一广告；

接收支付机具发来的互动广告转向请求；所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；

根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

2.根据权利要求1所述的方法，所述第一广告与所述第二广告不同；

所述第一广告包括：摘要广告；该摘要广告根据互动广告素材中包括的摘要信息生成；

所述第二广告包括：明细广告；该明细广告根据所述互动广告素材中包括的明细信息生成。

3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述摘要广告的生成方法包括：

将所述互动广告的至少两个素材输入到预先训练的摘要识别模型中，获得由该摘要识别模型输出的至少一个摘要信息；其中，所述摘要识别模型根据至少两个第一样本数据进行训练而得到，该第一样本数据已被标注为摘要信息；

利用摘要识别模型输出的至少一个摘要信息生成所述摘要广告。

4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述摘要识别模型输出的摘要信息的个数为至少两个；

所述利用至少一个摘要信息生成所述摘要广告，包括：

根据预先获取的所述支付机具的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据，对摘要识别模型输出的至少两个摘要信息进行筛选；

利用筛选得到的至少一个摘要信息生成所述摘要广告。

5.根据权利要求2所述的方法，其中，所述明细广告的生成方法包括：

将所述互动广告的至少两个素材输入到预先训练的明细识别模型中，获得由该明细识别模型输出的明细信息；其中，所述明细识别模型根据至少两个第二样本数据进行训练而得到，该第二样本数据已被标注为明细信息；

利用明细识别模型输出的至少一个明细信息生成所述明细广告。

6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述明细识别模型输出的明细信息的个数为至少两个；

所述利用至少一个明细信息生成所述明细广告，包括：

根据预先获取的所述移动终端的性能统计数据和/或用户兴趣统计数据，对明细识别模型输出的至少两个所述明细信息进行筛选；

利用筛选得到的至少一个明细信息生成所述明细广告。

7.根据权利要求2至6中任一所述的方法，其中，

所述摘要信息包括如下中的至少一项：互动广告时长、互动展现形式、发放权益的方式、互动广告的商品信息；

和/或，

所述明细信息包括如下中的至少一项：用户相关信息、广告处理能力要求。

8.根据权利要求2至6中任一所述的方法，其中，所述明细广告中包括需要用户参与的广告任务；

在所述将所述明细广告发送到所述移动终端之后，进一步包括：判断是否接收到所述移动终端发来的广告任务数据，如果是，则向所述用户下发预设的权益；其中，所述广告任务数据是用户根据明细广告中的广告任务在所述移动终端上输入的数据。

9.互动广告的投放方法，应用于支付机具，包括：

采集用户的生物特征数据；

根据采集的用户生物特征数据，对用户进行身份验证；

在验证成功后，产生互动广告请求；

将互动广告请求发送给服务器；

接收服务器发来的第一广告；对所述第一广告进行渲染；

播放渲染后的第一广告；

接收用户输入的转向指令；

生成互动广告转向请求并发送给服务器，所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；以触发服务器将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

10.根据权利要求9所述的方法，其中，所述第一广告与所述第二广告不同；

所述第一广告包括：摘要广告；该摘要广告根据互动广告素材中包括的摘要信息生成；

所述第二广告包括：明细广告；该明细广告根据所述互动广告素材中包括的明细信息生成。

11.互动广告的投放装置，包括：

接收模块，被配置为接收支付机具发来的互动广告请求；

广告下发处理模块，被配置为将第一广告发送给支付机具；

广告转向处理模块，被配置为接收支付机具发来的互动广告转向请求；所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；根据互动广告转向请求中携带的用户的身份信息，将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

12.支付机具，包括：

用户身份信息获取模块，被配置为采集用户的生物特征数据，根据采集的用户生物特征数据，对用户进行身份验证；

广告请求产生模块，被配置为在用户身份验证成功后，产生互动广告请求；

交互模块，被配置为将互动广告请求发送给服务器，接收服务器发来的第一广告；

广告播放处理模块，被配置为对所述第一广告进行渲染，播放渲染后的第一广告；

转向请求模块，被配置为接收用户输入的转向指令；生成互动广告转向请求并发送给服务器，所述互动广告转向请求中携带用户的身份信息；以触发服务器将第二广告发送到所述用户的移动终端APP，使得所述移动终端APP播放所述第二广告。

13.一种计算设备，包括存储器和处理器，其特征在于，所述存储器中存储有可执行代码，所述处理器执行所述可执行代码时，实现权利要求1-10中任一项所述的方法。

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