CN112907298B - 一种线上多媒体广告投放方法、系统及装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种线上多媒体广告投放方法、系统及装置。在线上多媒体广告投放系统中增设审核平台。在用户的移动终端发出页面获取请求时，由审核平台根据移动终端所处的地理位置，确定该移动终端所处的环境中正在投放的广告，即参照广告。之后，线上多媒体广告投放系统根据参照广告确定向该移动终端投放哪个广告。即使移动终端在播放广告时，用户的注意力发生了转移，用户所处环境中的参照广告也会对该用户起到相同或相近的广告投放效果。

Description

一种线上多媒体广告投放方法、系统及装置

技术领域

本申请涉及广告投放技术领域，尤其涉及一种线上多媒体广告投放方法、系统及装置。

背景技术

随着互联网技术的发展，广告的传播媒介及投放方式不断丰富，除了传统的广播、电视、户外广告牌(即，路侧终端)等投放方式外，通过在短视频、视频直播、微电影等视频文件中植入广告，采用移动终端进行广告投放，逐渐受到越来越多广告商的青睐。

例如，在用户使用移动终端观看视频节目时，移动终端可以向广告投放系统发送页面获取请求，由广告投放系统决定应向该移动终端投放哪一个广告。然而，在大多数情况下，用户使用移动终端的目标并非观看广告，而是观看视频节目等能够引起用户兴趣的内容。用户在发现移动终端开始播放广告时，会降低对移动终端所展示的内容的关注程度，进而影响广告的投放效果。

发明内容

本申请实施例提供了一种线上多媒体广告投放方法、系统及装置，以至少部分的解决上述技术问题。

本申请实施例采用下述技术方案：

第一方面，本申请实施例提供第一种线上多媒体广告投放方法，基于线上多媒体广告投放系统；所述线上多媒体广告投放系统包括服务平台、审核平台和交易平台；所述线上多媒体广告投放系统和至少一个需求方平台通信连接；所述方法由所述审核平台执行，所述方法包括：

获取服务平台发送的广告第一请求，所述广告第一请求是所述服务平台根据移动终端发送的页面获取请求生成的，所述页面获取请求中携带有表征所述移动终端所处地理位置的定位信息；

根据所述广告第一请求示出的所述移动终端的定位信息，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告；

针对预设的各维度，根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定各维度的权重；

根据所述权重，生成广告第二请求，发送至所述交易平台，使得所述交易平台，根据所述第二请求、所述各维度、以及各需求方平台发送的各备选信息，确定目标信息；进而使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端。

在本说明书一个可选的实施例中，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告之前，所述方法还包括：

将与所述移动终端的距离不超过距离阈值的各路侧终端，确定为满足预设条件的各路侧终端。

在本说明书一个可选的实施例中，所述参照广告为多个；

针对预设的各维度，根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定各维度的权重，包括：

针对每个参照广告，确定该参照广告分别对应于各维度的信息；

针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的信息，确定该维度的权重。

在本说明书一个可选的实施例中，针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的信息，确定该维度的权重，包括：

获取历史上各参照广告在各其他移动终端上展示时的历史点击率；

针对每个参照广告，确定该参照广告分别对应于各维度的信息，对该参照广告的历史点击率的贡献度；

针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的贡献度，确定该维度的权重，所述权重与所述贡献度正相关。

第二方面，本申请实施例还提供第二种线上多媒体广告投放方法，基于线上多媒体广告投放系统；所述线上多媒体广告投放系统包括服务平台、审核平台和交易平台；所述线上多媒体广告投放系统和至少一个需求方平台通信连接；所述方法由所述交易平台执行，所述方法包括：

接收审核平台发送的广告第二请求，所述广告第二请求示出预设的各维度的权重；所述广告第二请求是通过第一方面中任一所述的方法得到的；

根据所述广告第二请求生成备选信息获取请求，发送至各需求方平台；

获取各需求方平台根据所述备选信息获取请求返回的各备选信息；

针对每个备选信息，采用所述权重对该备选信息对应于各维度的信息加权，得到该备选信息的评分；

在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，发送至所述服务平台，使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端。

在本说明书一个可选的实施例中，在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，包括：

针对每个备选信息，确定在展示该备选信息的条件下消耗的资源；

根据该备选信息对应的资源和该备选信息的评分，确定该备选信息的综合评分；

在各备选信息中，根据所述综合评分，确定目标信息。

在本说明书一个可选的实施例中，所述综合评分与所述资源负相关，和/或所述综合评分与所述评分正相关。

在本说明书一个可选的实施例中，根据所述综合评分，确定目标信息，包括：

将综合评分最大的备选信息，确定为目标信息。

第三方面，本申请实施例还提供一种线上多媒体广告投放系统，所述线上多媒体广告投放系统包括服务平台、审核平台和交易平台；所述线上多媒体广告投放系统和至少一个需求方平台通信连接；

所述服务平台配置为：根据移动终端发送的页面获取请求中示出的所述移动终端所处地理位置的定位信息，生成广告第一请求，发送至所述审核平台；

所述审核平台配置为：根据所述广告第一请求示出的所述移动终端的定位信息，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告；针对预设的各维度，根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定各维度的权重；根据所述权重，生成广告第二请求，发送至所述交易平台；

所述交易平台配置为：根据所述广告第二请求生成备选信息获取请求，发送至各需求方平台；获取各需求方平台根据所述备选信息获取请求返回的各备选信息；针对每个备选信息，采用所述权重对该备选信息对应于各维度的信息加权，得到该备选信息的评分；在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，发送至所述服务平台，使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端。

第四方面，本申请实施例还提供一种线上多媒体广告投放装置，用于实现前述第一方面和/或第二方面中的方法。

第五方面，本申请实施例还提供一种电子设备，包括：

处理器；以及

被安排成存储计算机可执行指令的存储器，所述可执行指令在被执行时使所述处理器执行所述第一方面或第二方面之任一所述方法。

第四方面，本申请实施例还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储一个或多个程序，所述一个或多个程序当被包括多个应用程序的电子设备执行时，使得所述电子设备执行所述第一方面或第二方面之任一所述方法。

本申请实施例采用的上述至少一个技术方案能够达到以下有益效果：本说明书中的线上多媒体广告投放方法、系统及装置，在线上多媒体广告投放系统中增设审核平台。在用户的移动终端发出页面获取请求时，由审核平台根据移动终端所处的地理位置，确定该移动终端所处的环境中正在投放的广告，即参照广告。之后，线上多媒体广告投放系统根据参照广告确定向该移动终端投放哪个广告。即使移动终端在播放广告时，用户的注意力发生了转移，用户所处环境中的参照广告也会对该用户起到相同或相近的广告投放效果。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1为本说明书实施例提供的一种线上多媒体广告投放过程的实施场景示意图；

图2为本说明书实施例提供的一种线上多媒体广告投放过程示意图；

图3为本说明书实施例提供的第一种线上多媒体广告投放装置结构示意图；

图4为本说明书实施例提供的第二种线上多媒体广告投放装置结构示意图；

图5为本申请实施例中一种电子设备的结构示意图。

具体实施方式

为使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请具体实施例及相应的附图对本申请技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的实施例仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

以下结合附图，详细说明本申请各实施例提供的技术方案。

本说明书中的线上多媒体广告投放过程基于线上多媒体广告投放系统。如图1和图2所示，线上多媒体广告投放系统包括服务平台、审核平台和交易平台。其中，服务平台和用户的移动终端通信连接；服务平台、审核平台、交易平台依次通信连接；交易平台和至少一个需求方平台通信连接。

在本说明书中，移动终端可以是具有接收和/或发射功能，以及信息展示功能的设备。例如台式计算机、膝上型计算机、平板计算机、智能手机、手持式计算机、个人数字助理(“PDA”)，或者其它任何的有线或无线处理器驱动，并具有图形信息展示功能的装置。

需求方平台用于对一个或多个备选信息进行管理。备选信息用于生成投放给用户的广告。与交易平台通信连接的需求方平台的数量可以为多个，各需求方平台管理的备选信息可以不同。线上多媒体广告投放用于从各个需求方平台的各个备选信息中，挑选出用于生成可以展示给用户的广告的目标信息。

如图2所示，本说明书中的线上多媒体广告投放过程，可以包括以下步骤中的一个或多个：

S200：服务平台根据移动终端发送的页面获取请求中示出的所述移动终端所处地理位置的定位信息，生成广告第一请求。

移动终端可以基于用户的操作，生成页面获取请求。例如，用户针对其手机(可以是移动终端)的某一控件(可以是视频播放按钮)执行点击操作，手机检测到用户的点击操作后，确定手机所处的地理位置，根据该地理位置的定位信息生成页面获取请求。该页面获取请求对应的页面，设置有广告位，用于展示被投放的广告。

服务平台接收到页面获取请求之后，生成广告第一请求，该广告第一请求携带有移动终端的定位信息。

S202：服务平台将广告第一请求发送至所述审核平台。

S204：审核平台获取服务平台发送的广告第一请求。

S206：审核平台根据所述广告第一请求示出的所述移动终端的定位信息，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告。

示例性的，如图1所示，在移动终端所处地理位置周围设置有路侧终端1至路侧终端m。本说明书中的路侧终端可是建筑物上的显示屏、设置于路侧的广告牌、公交站牌等，路侧终端具有信息展示功能，以展示被投放于其上的广告。

在本说明书中，可以将移动终端所处地理位置道路宽度的二倍，作为距离阈值。确定距所述移动终端的距离不超过所述距离阈值的路侧终端，作为满足预设条件的路侧终端。

在本说明书一个可选的实施例中，路侧终端上展示的广告是历史上由多媒体广告投放系统投放的，则审核平台可以根据历史上执行广告投放时生成的投放记录，确定参照广告。

在本说明书另一个可选的实施例中，如图1所示，多媒体广告投放系统可以与各路侧终端通信连接，以从各路侧终端获取该路侧终端正在展示的广告。

在某些实施例中，确定出的参照广告的可以仅有1个，也可以有两个或以上。

S208：审核平台针对预设的各维度，根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定各维度的权重。

在本说明书一个可选的实施例中，在确定出的参照广告为多个的情况下，可以针对每个参照广告，确定该参照广告分别对应于各维度(广告面向的用户的年龄段、职业、经济状况等用于刻画人物画像的维度)的信息。获取历史上各参照广告在各其他移动终端上展示时的历史点击率。针对每个参照广告，确定该参照广告分别对应于各维度的信息，对该参照广告的历史点击率的贡献度(该贡献度可以通过大数据统计的方式获得，也可以通过人工智能模型获得)。针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的贡献度，确定该维度的权重，所述权重与所述贡献度正相关。

S210：审核平台根据所述权重，生成广告第二请求，发送至所述交易平台。

审核平台在确定出各维度的权重之后，生成广告第二请求，所述广告第二请求中携带有各维度的权重。

S212：交易平台接收审核平台发送的广告第二请求。

S214：交易平台根据所述广告第二请求生成备选信息获取请求，发送至各需求方平台。

可选地，交易平台根据所述广告第二请求，确定出所述广告位的尺寸和类型(文字广告位、图像广告位等)，作为可用信息。根据可用信息，生成备选信息获取请求。使得各需求方平台，根据备选信息获取请求，返回备选信息。备选信息用于确定将要在所述广告位中展示的广告。

S216：交易平台获取各需求方平台根据所述备选信息获取请求返回的各备选信。

S218：交易平台针对每个备选信息，采用所述权重对该备选信息对应于各维度的信息进行加权，根据加权的结果，得到该备选信息的评分。

在本说明书一个可选的实施例中，交易平台包括评分模型。可以将备选信息对应于各维度的信息、以及各维度各自对应的权重输入所述评分模型(可以是人工智能模型)，得到所述评分模型输出的评分，作为该备选信息的评分。

评分用于表征在根据该备选信息生成广告并投放至所述移动终端的条件下，预测的该广告的点击率。评分与所述点击率正相关。

S220：在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，发送至所述服务平台。

在本说明书一个可选的实施例中，可以确定评分最高的备选信息，作为目标信息。

在本说明书另一个可选的实施例中，可以针对每个备选信息，确定在展示该备选信息的条件下消耗的资源。该资源可以由两部分构成，第一部分为：计算资源、通信资源中的至少一种，资源与该第一部分对应的资源量正相关；第二部分为：根据该备选信息生成投放至所述移动的广告的条件下，需求方平台为该备选信息支付的金额，资源与该第一部分对应的资源量负相关。

之后，可以根据该备选信息对应的资源和该备选信息的评分，确定该备选信息的综合评分。所述综合评分与所述资源负相关，和/或所述综合评分与所述评分正相关。例如，将该备选信息对应的资源和该备选信息的评分进行求和，得到该备选信息的综合评分。

然后，在各备选信息中，根据所述综合评分，确定目标信息。例如，可以将综合评分最高的备选信息，确定为目标信息。

S222：服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端。

示例性的，在一个具体场景中，若某移动终端所处地理位置的环境中设置的路侧终端展示的是适合青少年年龄段的品牌服装。则线上多媒体广告投放系统将提高向该移动终端投放适合低龄用户的服饰产品的广告的概率将提高。甚至，该线上多媒体广告投放系统向该移动终端投放的广告即为该路侧终端展示的同款广告。则即使移动终端的用户未能关注移动终端上展示的广告，也会较大概率的注意到路侧终端展示的广告。

使得终端在接收到服务平台发送的广告之后，对该广告进行展示。

可见，本说明书中的线上多媒体广告投放系统中增设审核平台。在用户的移动终端发出页面获取请求时，由审核平台根据移动终端所处的地理位置，确定该移动终端所处的环境中正在投放的广告，即参照广告。之后，线上多媒体广告投放系统根据参照广告确定向该移动终端投放哪个广告。即使移动终端在播放广告时，用户的注意力发生了转移，用户所处环境中的参照广告也会对该用户起到相同或相近的广告投放效果。基于本说明书中的过程，移动终端展示的广告与路侧终端展示的广告相辅相成，有利于提高广告的展示效果。

基于同样的思路，本说明书实施例还提供了对应于图2所示部分过程的第一种线上多媒体广告投放装置，第一种线上多媒体广告投放装置应用于线上多媒体广告投放系统的审核平台。如图3所示，所述第一种线上多媒体广告投放装置可以包括以下模块中的一个或多个：

第一获取模块300，配置为：获取服务平台发送的广告第一请求，所述广告第一请求是所述服务平台根据移动终端发送的页面获取请求生成的，所述页面获取请求中携带有表征所述移动终端所处地理位置的定位信息。

参照广告确定模块302，配置为：根据所述广告第一请求示出的所述移动终端的定位信息，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告。

权重确定模块304，配置为：针对预设的各维度，根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定各维度的权重。

广告第二请求生成模块306，配置为：根据所述权重，生成广告第二请求，发送至所述交易平台，使得所述交易平台，根据所述第二请求、所述各维度、以及各需求方平台发送的各备选信息，确定目标信息；进而使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端。

在本说明书一个可选的实施例中，所述第一种线上多媒体广告投放装置还可以包括路侧终端筛选模块308。

所述路侧终端筛选模块308，配置为：将与所述移动终端的距离不超过距离阈值的各路侧终端，确定为满足预设条件的各路侧终端。

在本说明书一个可选的实施例中，所述参照广告为多个。权重确定模块304具体配置为：针对每个参照广告，确定该参照广告分别对应于各维度的信息；针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的信息，确定该维度的权重。

在本说明书一个可选的实施例中，权重确定模块304还配置为：获取历史上各参照广告在各其他移动终端上展示时的历史点击率；针对每个参照广告，确定该参照广告分别对应于各维度的信息，对该参照广告的历史点击率的贡献度；针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的贡献度，确定该维度的权重，所述权重与所述贡献度正相关。

基于同样的思路，本说明书实施例还提供了对应于图2所示部分过程的第二种线上多媒体广告投放装置，第二种线上多媒体广告投放装置应用于线上多媒体广告投放系统的审核平台。如图3所示，所述第二种线上多媒体广告投放装置可以包括以下模块中的一个或多个：

接收模块400，配置为：接收审核平台发送的广告第二请求，所述广告第二请求示出预设的各维度的权重。

第一发送模块402，配置为：根据所述广告第二请求生成备选信息获取请求，发送至各需求方平台。

第二获取模块404，配置为：获取各需求方平台根据所述备选信息获取请求返回的各备选信息。

评分确定模块406，配置为：针对每个备选信息，采用所述权重对该备选信息对应于各维度的信息加权，得到该备选信息的评分。

第二发送模块408，配置为：在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，发送至所述服务平台，使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端。

在本说明书一个可选的实施例中，第二发送模块408具体配置为：针对每个备选信息，确定在展示该备选信息的条件下消耗的资源；根据该备选信息对应的资源和该备选信息的评分，确定该备选信息的综合评分；在各备选信息中，根据所述综合评分，确定目标信息。

在本说明书一个可选的实施例中，所述综合评分与所述资源负相关，和/或所述综合评分与所述评分正相关。

在本说明书一个可选的实施例中，第二发送模块408具体配置为：将综合评分最大的备选信息，确定为目标信息。

能够理解，上述线上多媒体广告投放装置，能够实现前述实施例中提供的由线上多媒体广告投放系统执行的线上多媒体广告投放过程的各个步骤，关于线上多媒体广告投放方法的相关阐释均适用于线上多媒体广告投放装置，此处不再赘述。

图5是本申请的一个实施例电子设备的结构示意图。请参考图5，在硬件层面，该电子设备包括处理器，可选地还包括内部总线、网络接口、存储器。其中，存储器可能包含内存，例如高速随机存取存储器(Random-Access Memory，RAM)，也可能还包括非易失性存储器(non-volatile memory)，例如至少1个磁盘存储器等。当然，该电子设备还可能包括其他业务所需要的硬件。

处理器、网络接口和存储器可以通过内部总线相互连接，该内部总线可以是ISA(Industry Standard Architecture，工业标准体系结构)总线、PCI(PeripheralComponent Interconnect，外设部件互连标准)总线或EISA(Extended Industry StandardArchitecture，扩展工业标准结构)总线等。所述总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图5中仅用一个双向箭头表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。

存储器，用于存放程序。具体地，程序可以包括程序代码，所述程序代码包括计算机操作指令。存储器可以包括内存和非易失性存储器，并向处理器提供指令和数据。

处理器从非易失性存储器中读取对应的计算机程序到内存中然后运行，在逻辑层面上形成第一种线上多媒体广告投放装置和/或第二种线上多媒体广告投放装置。处理器，执行存储器所存放的程序，并具体用于执行前述任意一种线上多媒体广告投放过程。

上述如本申请图2所示实施例揭示的第一种线上多媒体广告投放装置和/或第二种线上多媒体广告投放装置执行的方法可以应用于处理器中，或者由处理器实现。处理器可能是一种集成电路芯片，具有信号的处理能力。在实现过程中，上述方法的各步骤可以通过处理器中的硬件的集成逻辑电路或者软件形式的指令完成。上述的处理器可以是通用处理器，包括中央处理器(Central Processing Unit，CPU)、网络处理器(NetworkProcessor，NP)等；还可以是数字信号处理器(Digital Signal Processor，DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)、现场可编程门阵列(Field－Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。可以实现或者执行本申请实施例中的公开的各方法、步骤及逻辑框图。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。结合本申请实施例所公开的方法的步骤可以直接体现为硬件译码处理器执行完成，或者用译码处理器中的硬件及软件模块组合执行完成。软件模块可以位于随机存储器，闪存、只读存储器，可编程只读存储器或者电可擦写可编程存储器、寄存器等本领域成熟的存储介质中。该存储介质位于存储器，处理器读取存储器中的信息，结合其硬件完成上述方法的步骤。

该电子设备还可执行图2中线上多媒体广告投放装置执行的至少部分方法步骤，并实现第一种线上多媒体广告投放装置和/或第二种线上多媒体广告投放装置在图2所示实施例的功能，本申请实施例在此不再赘述。

本申请实施例还提出了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质存储一个或多个程序，该一个或多个程序包括指令，该指令当被包括多个应用程序的电子设备执行时，能够使该电子设备执行图2所示实施例中第一种线上多媒体广告投放装置和/或第二种线上多媒体广告投放装置执行的方法，并具体用于执行前述的任意一种线上多媒体广告投放方法。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。

内存可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)。内存是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

还需要说明的是，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、商品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、商品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、商品或者设备中还存在另外的相同要素。

本领域技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

以上所述仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。

Claims (7)

1.一种线上多媒体广告投放方法，线上多媒体广告投放方法基于线上多媒体广告投放系统；所述线上多媒体广告投放系统包括服务平台、审核平台和交易平台；所述线上多媒体广告投放系统和至少一个需求方平台通信连接；所述方法由所述审核平台执行，所述方法包括：

获取服务平台发送的广告第一请求，所述广告第一请求是所述服务平台根据移动终端发送的页面获取请求生成的，所述页面获取请求中携带有表征所述移动终端所处地理位置的定位信息；

根据所述广告第一请求示出的所述移动终端的定位信息，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告；

针对预设的各维度，根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定所述各维度的权重；

根据所述权重，生成广告第二请求，发送至所述交易平台，使得所述交易平台，根据所述第二请求、所述各维度、以及各需求方平台发送的各备选信息，确定目标信息；进而使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端；

其中，所述参照广告为多个；根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定所述各维度的权重，包括：针对每个所述参照广告，确定该参照广告分别对应于所述各维度的信息；获取历史上各参照广告在各其他移动终端上展示时的历史点击率；确定该参照广告分别对应于所述各维度的信息，对该参照广告的历史点击率的贡献度；针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的贡献度，确定该维度的权重，所述权重与所述贡献度正相关。

2.如权利要求1所述方法，其中，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告之前，所述方法还包括：将与所述移动终端的距离不超过距离阈值的各路侧终端，确定为满足预设条件的各路侧终端。

3.一种线上多媒体广告投放方法，线上多媒体广告投放方法基于线上多媒体广告投放系统；所述线上多媒体广告投放系统包括服务平台、审核平台和交易平台；所述线上多媒体广告投放系统和至少一个需求方平台通信连接；所述方法由所述交易平台执行，所述方法包括：

接收审核平台发送的广告第二请求，所述广告第二请求示出预设的各维度的权重；所述广告第二请求是通过权利要求1或2所述的方法得到的；

根据所述广告第二请求生成备选信息获取请求，发送至各需求方平台；

获取各需求方平台根据所述备选信息获取请求返回的各备选信息；

针对每个备选信息，采用所述权重对该备选信息对应于各维度的信息加权，得到该备选信息的评分；

在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，发送至所述服务平台，使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端；

其中，所述参照广告为多个；所述权重是通过以下步骤得到的：针对每个所述参照广告，确定该参照广告分别对应于所述各维度的信息；获取历史上各参照广告在各其他移动终端上展示时的历史点击率；确定该参照广告分别对应于所述各维度的信息，对该参照广告的历史点击率的贡献度；针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的贡献度，确定该维度的权重，所述权重与所述贡献度正相关。

4.如权利要求3所述方法，其中，在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，包括：针对每个备选信息，确定在展示该备选信息的条件下消耗的资源；

根据该备选信息对应的资源和该备选信息的评分，确定该备选信息的综合评分；

在各备选信息中，根据所述综合评分，确定目标信息。

5.如权利要求4所述方法，其中，所述综合评分与所述资源负相关，和/或所述综合评分与所述评分正相关。

6.如权利要求4所述方法，其中，根据所述综合评分，确定目标信息，包括：将综合评分最大的备选信息，确定为目标信息。

7.一种线上多媒体广告投放系统，所述线上多媒体广告投放系统包括服务平台、审核平台和交易平台；所述线上多媒体广告投放系统和至少一个需求方平台通信连接；

所述服务平台配置为：根据移动终端发送的页面获取请求中示出的所述移动终端所处地理位置的定位信息，生成广告第一请求，发送至所述审核平台；

所述审核平台配置为：根据所述广告第一请求示出的所述移动终端的定位信息，确定与所述移动终端所处地理位置满足预设条件的各路侧终端当前展示的广告，作为参照广告；针对预设的各维度，根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定所述各维度的权重；根据所述权重，生成广告第二请求，发送至所述交易平台；

所述交易平台配置为：根据所述广告第二请求生成备选信息获取请求，发送至各需求方平台；获取各需求方平台根据所述备选信息获取请求返回的各备选信息；针对每个备选信息，采用所述权重对该备选信息对应于各维度的信息加权，得到该备选信息的评分；在各备选信息中，根据所述评分，确定目标信息，发送至所述服务平台，使得所述服务平台根据所述目标信息，生成针对所述页面获取请求的广告，并发送至所述移动终端；

其中，所述参照广告为多个；根据所述参照广告对应于各维度的信息，确定所述各维度的权重，包括：针对每个所述参照广告，确定该参照广告分别对应于所述各维度的信息；获取历史上各参照广告在各其他移动终端上展示时的历史点击率；确定该参照广告分别对应于所述各维度的信息，对该参照广告的历史点击率的贡献度；针对每个维度，根据各参照广告对应于该维度的贡献度，确定该维度的权重，所述权重与所述贡献度正相关。