CN112733002A - 一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，首先我们需要获取品牌账户的数据，要尽量精准，以便我们对数据进行细分的时候不会出现错误，用跨域追踪的方式，获取精确的推广平台点击、咨询、消费的效率数据和流量数据。本发明涉及一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，从数据细分方法，提取有效关键词，对账户推广进行调整，对流量数据进行细分，分析整体的流量数据，兼顾关键词的有效性和高频出现的引导词，得到更合理的推广方案。

Description

一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法
技术领域
本发明涉及平台的品牌推广领域，具体是一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法。
背景技术
品牌推广是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度，市场上自助建站平台非常多，品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。
目前产品推广形式单一，特别是随着手机客户端等新媒体平台的崛起，在做推广的时候，数据、质量度、账户结构相对稳定，除了加词，更新创意，检查排名这些基础维护，很少开发出有效的推广方式，而陷入高价投广告，而回报率低下的情景，所以需要一种兼容推广成本控制和推广效果提升的数据分析方法。
发明内容
本发明的目的在于提供一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，以解决上述背景技术中提出的问题。
为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：
一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，包括以下步骤：
1)首先我们需要获取品牌账户的数据，要尽量精准，以便我们对数据进行细分的时候不会出现错误，用跨域追踪的方式，获取精确的推广平台点击、咨询、消费的效率数据和流量数据；
2)对推广平台效率数据做出细分的评估，如同一平台PC端推广和移动数据端推广的效果区分，得到合理的推广时资金合理配比方式；
3)对流量数据进行细分，分析整体的流量数据，兼顾关键词的有效性和高频出现的引导词，得到更有针对性的推广方案；
4)对流量数据进行细分时，需要注意关键词有效性的反馈，优化咨询回报率：
5)针对效率数据和流量数据的细分提取以及分析，对产品的推广进行优化。
作为本发明进一步的方案：评估时，参照平台咨询占比、咨询回报率和推广性价比，对PC端推广和移动数据端推广分别进行计算，参考三个数据进行计算，可以得到推广时资金更合理的配比方式，平台咨询占比：由平台的市场占比和引流排名决定；咨询回报率：由关键词投放量和咨询点击量的数值决定，推广性价比：投入成本和成交单数决定。
作为本发明再进一步的方案：分析整体的流量数据，首先我们需要获取整理流量报告、咨询访问报告等原始数据，从平台的后台整理出流量输入的关键词对应的消费表，咨询后台整理的访问量表和咨询量表，进行组合；由于关键词是有匹配模式的，消费表、访问量表和咨询量表的合并，先确认一个商品的类别，根据业务线和客户的购买阶段，把关键词数据进行分类合并，业务线：可以按客户的搜索意图来分，价格、品牌设计、成品效果图、品牌机构。客户的购买阶段来分：注意到商品、开始感兴趣、搜索相关资料、对比产品和价格、咨询购买，分出不同阶段和意图的流量类别，针对不同阶段和意图的流量流量指定针对性推广方案，可以更加精确的符合推广受众的需求，得到更合理的推广方案。
作为本发明再进一步的方案：分析整体的流量数据时，收集有效客户的关键词咨询数据，对咨询量大，有效性非常差的关键词进行统计，也就是，咨询成本也许很低，但有效咨询成本却非常高，进行减少或者放弃相关关键词的扩展，进一步优化关键词投放量，优化咨询回报率。
作为本发明再进一步的方案：跨域追踪的方式，可以获得每一次成单的品牌推广中，都是有多次的搜索、咨询组成的，在这个周期内，有多少词被搜索过但是没有咨询，即有多少词对成交做出助攻，这也是需要注意的参考数据，称为引导词，出现频率高的参考词可以加大在关键词投放阶段的投放量，优化咨询回报率。
作为本发明再进一步的方案：跨域追踪的方式可以采用Google Analytics的LinkTag 功能、Omniture工具、百度统计和53客服的一种或多种。
与现有技术相比，本发明的有益效果是：
本发明涉及一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，从数据细分方法，提取有效关键词，对账户推广进行调整，对流量数据进行细分，分析整体的流量数据，兼顾关键词的有效性和高频出现的引导词，得到更合理的推广方案。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
在本发明的描述中，需要说明的是，除非另有明确的规定和限定，术语“安装”、“相连”、“设置”应做广义理解，例如，可以是固定相连、设置，也可以是可拆卸连接、设置，或一体地连接、设置。对于本领域的普通技术人员而言，可以具体情况理解上述术语在本发明中的具体含义。
本发明实施例中，一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，包括以下步骤：
1)首先我们需要获取品牌账户的数据，要尽量精准，以便我们对数据进行细分的时候不会出现错误，用跨域追踪的方式，获取精确的推广平台点击、咨询、消费的效率数据和流量数据；
2)对推广平台效率数据做出细分的评估，如同一平台PC端推广和移动数据端推广的效果区分，得到合理的推广时资金合理配比方式；
3)对流量数据进行细分，分析整体的流量数据，兼顾关键词的有效性和高频出现的引导词，得到更有针对性的推广方案；
4)对流量数据进行细分时，需要注意关键词有效性的反馈，优化咨询回报率：
5)针对效率数据和流量数据的细分提取以及分析，对产品的推广进行优化。
评估时，参照平台咨询占比、咨询回报率和推广性价比，对PC端推广和移动数据端推广分别进行计算，参考三个数据进行计算，可以得到推广时资金更合理的配比方式，平台咨询占比：由平台的市场占比和引流排名决定；咨询回报率：由关键词投放量和咨询点击量的数值决定，推广性价比：投入成本和成交单数决定。
分析整体的流量数据，首先我们需要获取整理流量报告、咨询访问报告等原始数据，从平台的后台整理出流量输入的关键词对应的消费表，咨询后台整理的访问量表和咨询量表，进行组合；由于关键词是有匹配模式的，消费表、访问量表和咨询量表的合并，先确认一个商品的类别，根据业务线和客户的购买阶段，把关键词数据进行分类合并，业务线：可以按客户的搜索意图来分，价格、品牌设计、成品效果图、品牌机构。客户的购买阶段来分：注意到商品、开始感兴趣、搜索相关资料、对比产品和价格、咨询购买，分出不同阶段和意图的流量类别，针对不同阶段和意图的流量流量指定针对性推广方案，可以更加精确的符合推广受众的需求，得到更合理的推广方案。
分析整体的流量数据时，收集有效客户的关键词咨询数据，对咨询量大，有效性非常差的关键词进行统计，也就是，咨询成本也许很低，但有效咨询成本却非常高，进行减少或者放弃相关关键词的扩展，进一步优化关键词投放量，优化咨询回报率。
跨域追踪的方式，可以获得每一次成单的品牌推广中，都是有多次的搜索、咨询组成的，在这个周期内，有多少词被搜索过但是没有咨询，即有多少词对成交做出助攻，这也是需要注意的参考数据，称为引导词，出现频率高的参考词可以加大在关键词投放阶段的投放量，优化咨询回报率。
跨域追踪的方式可以采用Google Analytics的Link Tag功能、Omniture工具、百度统计和53客服的一种或多种。
本发明的工作原理是：
本发明涉及一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，本发明涉及一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，从数据细分方法，提取有效关键词，对账户推广进行调整，对流量数据进行细分，分析整体的流量数据，兼顾关键词的有效性和高频出现的引导词，得到更合理的推广方案。
对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化囊括在本发明内。
此外，应当理解，虽然本说明书按照实施方式加以描述，但并非每个实施方式仅包含一个独立的技术方案，说明书的这种叙述方式仅仅是为清楚起见，本领域技术人员应当将说明书作为一个整体，各实施例中的技术方案也可以经适当组合，形成本领域技术人员可以理解的其他实施方式。

Claims (6)

1.一种基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，其特征在于，包括以下步骤：
1)用跨域追踪的方式，精准获取品牌账户的数据，获取精确的推广平台点击、咨询、消费的效率数据和流量数据；
2)对推广平台效率数据做出细分的评估，得到合理的推广时资金合理配比方式；
3)对流量数据进行细分，兼顾关键词的有效性和高频出现的引导词，得到更有针对性的推广方案；
4)针对效率数据和流量数据的细分提取以及分析，对产品的推广进行优化。
2.根据权利要求1所述的基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，其特征在于，步骤2中，评估时，参照平台咨询占比、咨询回报率和推广性价比，对PC端推广和移动数据端推广分别进行计算，参考三个数据进行计算，可以得到推广时资金更合理的配比方式，平台咨询占比：由平台的市场占比和引流排名决定；咨询回报率：由关键词投放量和咨询点击量的数值决定，推广性价比：投入成本和成交单数决定。
3.根据权利要求1所述的基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，其特征在于，步骤3中，分析整体的流量数据，首先需要获取整理流量报告、咨询访问报告等原始数据，从平台的后台整理出流量输入的关键词对应的消费表，咨询后台整理的访问量表和咨询量表，进行组合；由于关键词是有匹配模式的，消费表、访问量表和咨询量表的合并，需要先确认一个商品的类别，根据业务线和客户的购买阶段，把关键词数据进行分类合并，分出不同阶段和意图的流量类别，针对不同阶段和意图的流量流量指定针对性推广方案，可以更加精确的符合推广受众的需求，得到更合理的推广方案，业务线：可以按客户的搜索意图来分，价格、品牌设计、成品效果图、品牌机构；客户的购买阶段来分：注意到商品、开始感兴趣、搜索相关资料、对比产品和价格、咨询购买。
4.根据权利要求1所述的基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，其特征在于，步骤3中，分析整体的流量数据时，收集有效客户的关键词咨询数据，对咨询量大，有效性非常差的关键词进行统计，也就是，咨询成本也许很低，但有效咨询成本却非常高，进行减少或者放弃相关关键词的扩展，进一步优化关键词投放量，优化咨询回报率。
5.根据权利要求2所述的基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，其特征在于，步骤1中，跨域追踪的方式，可以获得每一次成单的品牌推广中，都是有多次的搜索、咨询组成的，在这个周期内，有多少词被搜索过但是没有咨询，即有多少词对成交做出助攻，这也是需要注意的参考数据，称为引导词，出现频率高的参考词可以加大在关键词投放阶段的投放量，优化咨询回报率。
6.根据权利要求2所述的基于新媒体平台的品牌推广关键数据的提取和分析方法，其特征在于，步骤1中，跨域追踪的方式可以采用Google Analytics的Link Tag功能、Omniture工具、百度统计和53客服的一种或多种。
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