CN112381582A - 一种移动广告归因方法和系统 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种移动广告归因方法，包括费用投放，向不同的广告平台委托广告投放，下发广告，播放广告，用户购买产品，移动广告归因分析，结果显示，对归因数据处理模块的分析结果进行显示。本发明通过对用户最后下载或购买的时间与广告点击的时间进行对比，建立时间衰减归因的归因模型和线性归因的归因模型对移动广告进行归因，便于对移动广告进行归因，让流量渠道可以不用过于关注转化效果，而进一步去加强广告的品牌效应，帮助客户把流量平台的注意力转向加强广告的各个过程，而不会太过功利，避免出现广告平台在投放广告时，过于倾向诱导、作弊、强制客户等行为。
Description
技术领域
本发明涉及一种广告归因方法和系统，具体是一种移动广告归因方法和系统。
背景技术
归因分析是指在特定时间周期内，用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估，在归因中，结合广告投放的转化路径，针对不同的营销场景和不同的渠道组合营销策略，有多种多样的归因模型，一个有效的归因模型(归因分析方法)，能够传递给广告主这样的信息：哪些渠道转化效果最好，哪些渠道能促进业务增长，哪些渠道有助于转化，广告归因的方式和算法多种多样，核心的思路都是依赖用户识别之后的点击数据来分配转化贡献。
目前在广告投放过程中，广告主为了投放效果，会同时选择多个渠道投放广告，这就使得一个目标用户可能先后点击了多个渠道的广告，最后下载安装并启动了该软件，因此利用最后的广告点击确定归因渠道的方式较为片面，会导致部分非成交渠道的广告投放数据过低，会导致渠道在投放广告时，过于倾向诱导、作弊、强制客户等行为，对广告主的品牌形象和广告投放效果都是负面影响。因此，针对上述问题提出一种移动广告归因方法和系统。
发明内容
一种移动广告归因方法，所述广告归因方法如下：
步骤一、费用投放，向不同的广告平台委托广告投放，并向广告平台支付广告投放费用；
步骤二、下发广告，广告平台向旗下不同的播放渠道进行广告下发；
步骤三、播放广告，广告播放载体进行广告的播放，并收集用户的操作行为，并将用户的操作行为数据上报至广告平台和归因数据处理模块；
步骤四、用户购买产品，将用户购买的行为数据上报至归因数据处理模块；
步骤五、移动广告归因分析，利用归因数据处理模块将收集到的数据进行统计分析，并建立时间衰减归因的归因模型，利用用户最后购买的时间与广告点击播放的时间进行对比，越接近产品购买时间，该渠道的功劳越大，若多个广告平台的广告渠道，其广告的点击时间接近，则建立线性归因的归因模型，平等对待所有广告渠道，平等去分配每个渠道的功劳；
步骤六、结果显示，对归因数据处理模块的分析结果进行显示、打印。
进一步地，所述步骤一中广告平台可以为多个。
进一步地，所述步骤二中播放渠道的设备信息传输至广告平台和归因数据处理模块。
进一步地，所述步骤三中用户的操作行为包括点击播放广告，以及播放广告的软件识别信息。
进一步地，所述步骤四中用户购买的行为包括购买和使用广告中的产品。
进一步地，所述步骤五中收集的数据包括用户最后一次播放的时间、播放的软件及渠道信息和用户购买广告中产品的时间。
进一步地，所述步骤五中时间衰减归因的归因模型是一种渠道距离转化的时间越短，对转化的影响越大，往往最邻近转化使用的渠道，获得的权重更高的模型。
进一步地，所述步骤五中线性归因的归因模型是一种平等对待转化路径上的所有渠道，分配相等的权重和比例的模型。
进一步地，所述步骤六中结果显示包括对分析结果的显示以及对分析结果的打印。
进一步地，一种移动广告归因系统包括广告投放平台、广告播放载体、数据存储模块、中央处理模块、第一数据收集模块、第二数据收集模块、用户模块和数据传输模块，所述广告投放平台与广告播放载体连接，所述广告播放载体和用户模块连接，所述广告播放载体和第一数据收集模块连接，所述数据存储模块与中央处理模块连接，所述广告播放载体、中央处理模块、第一数据收集模块和第二数据收集模块均与数据传输模块连接，所述中央处理模块一端连接输出模块，所述数据存储模块包括临时存储模块、本地存储模块、云端存储模块、数据删除模块和数据下载模块，所述临时存储模块和本地存储模块连接，所述本地存储模块和云端存储模块连接，所述数据删除模块和数据下载模块均与本地存储模块连接，所述中央处理模块内部设有数据接收模块、数据分析模块和数据转换模块，所述数据接收模块和数据分析模块连接，所述数据分析模块和数据转换模块连接，所述第一数据收集模块包括时间收集模块和播放载体信息收集模块，所述时间收集模块和播放载体信息收集模块均与广告播放载体连接，所述用户模块和第二数据收集模块连接，所述第二数据收集模块和数据传输模块连接，所述数据传输模块和中央处理模块连接，所述数据传输模块内部设有数据统计模块，所述数据传输模块一端分别与第一数据收集模块和第二数据收集模块连接，所述数据传输模块另一端分别与广告投放平台和中央处理模块连接，所述输出模块包括显示模块和打印模块，所述中央处理模块一端连接有指令输入模块，所述指令输入模块包括语音指令输入模块和文字指令输入模块，所述中央处理模块内部设有归因模型建立模块，所述归因模型建立模块分别与数据分析模块和数据转换模块连接。
本发明的有益效果是：本发明提供了一种移动广告归因方法和系统。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。
图1为本发明一种实施例的方法流程示意图；
图2为本发明一种实施例的系统示意图。
图中：1、广告投放平台，2、广告播放载体，3、数据存储模块，4、中央处理模块，5、第一数据收集模块，6、第二数据收集模块，7、用户模块，8、数据传输模块，9、输出模块，10、临时存储模块，11、本地存储模块，12、云端存储模块，13、数据删除模块，14、数据下载模块，15、数据接收模块，16、数据分析模块，17、数据转换模块，18、时间收集模块，19、播放载体信息收集模块，20、数据统计模块，21、显示模块，22、打印模块，23、指令输入模块，24、语音指令输入模块，25、文字指令输入模块，26、归因模型建立模块。
具体实施方式
为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。
需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
在本发明中，术语“上”、“下”、“左”、“右”、“前”、“后”、“顶”、“底”、“内”、“外”、“中”、“竖直”、“水平”、“横向”、“纵向”等指示的方位或位置关系为基于附图所示的方位或位置关系。这些术语主要是为了更好地描述本发明及其实施例，并非用于限定所指示的装置、元件或组成部分必须具有特定方位，或以特定方位进行构造和操作。
并且，上述部分术语除了可以用于表示方位或位置关系以外，还可能用于表示其他含义，例如术语“上”在某些情况下也可能用于表示某种依附关系或连接关系。对于本领域普通技术人员而言，可以根据具体情况理解这些术语在本发明中的具体含义。
此外，术语“安装”、“设置”、“设有”、“连接”、“相连”、“套接”应做广义理解。例如，可以是固定连接，可拆卸连接，或整体式构造；可以是机械连接，或电连接；可以是直接相连，或者是通过中间媒介间接相连，又或者是两个装置、元件或组成部分之间内部的连通。对于本领域普通技术人员而言，可以根据具体情况理解上述术语在本发明中的具体含义。
需要说明的是，在不冲突的情况下，本发明中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。
请参阅图1-2所示，一种移动广告归因方法，所述广告归因方法如下：
步骤一、费用投放，向不同的广告平台委托广告投放，并向广告平台支付广告投放费用；
步骤二、下发广告，广告平台向旗下不同的播放渠道进行广告下发；
步骤三、播放广告，广告播放载体进行广告的播放，并收集用户的操作行为，并将用户的操作行为数据上报至广告平台和归因数据处理模块；
步骤四、用户购买产品，将用户购买的行为数据上报至归因数据处理模块；
步骤五、移动广告归因分析，利用归因数据处理模块将收集到的数据进行统计分析，并建立时间衰减归因的归因模型，利用用户最后购买的时间与广告点击播放的时间进行对比，越接近产品购买时间，该渠道的功劳越大，若多个广告平台的广告渠道，其广告的点击时间接近，则建立线性归因的归因模型，平等对待所有广告渠道，平等去分配每个渠道的功劳；
步骤六、结果显示，对归因数据处理模块的分析结果进行显示、打印。
所述步骤一中广告平台可以为多个。
所述步骤二中播放渠道的设备信息传输至广告平台和归因数据处理模块。
所述步骤三中用户的操作行为包括点击播放广告，以及播放广告的软件识别信息。
所述步骤四中用户购买的行为包括购买和使用广告中的产品。
所述步骤五中收集的数据包括用户最后一次播放的时间、播放的软件及渠道信息和用户购买广告中产品的时间。
所述步骤五中时间衰减归因的归因模型是一种渠道距离转化的时间越短，对转化的影响越大，往往最邻近转化使用的渠道，获得的权重更高的模型。
所述步骤五中线性归因的归因模型是一种平等对待转化路径上的所有渠道，分配相等的权重和比例的模型。
所述步骤六中结果显示包括对分析结果的显示以及对分析结果的打印。
一种移动广告归因系统包括广告投放平台1、广告播放载体2、数据存储模块3、中央处理模块4、第一数据收集模块5、第二数据收集模块6、用户模块7和数据传输模块8，所述广告投放平台1与广告播放载体2连接，所述广告播放载体2和用户模块7连接，所述广告播放载体2和第一数据收集模块5连接，所述数据存储模块3与中央处理模块4连接，所述广告播放载体2、中央处理模块4、第一数据收集模块5和第二数据收集模块6均与数据传输模块8连接，所述中央处理模块4一端连接输出模块9，所述数据存储模块3包括临时存储模块10、本地存储模块11、云端存储模块12、数据删除模块13和数据下载模块14，所述临时存储模块10和本地存储模块11连接，所述本地存储模块11和云端存储模块12连接，所述数据删除模块13和数据下载模块14均与本地存储模块11连接，所述中央处理模块4内部设有数据接收模块15、数据分析模块16和数据转换模块17，所述数据接收模块15和数据分析模块16连接，所述数据分析模块16和数据转换模块17连接，所述第一数据收集模块5包括时间收集模块18和播放载体信息收集模块19，所述时间收集模块18和播放载体信息收集模块19均与广告播放载体2连接，所述用户模块7和第二数据收集模块6连接，所述第二数据收集模块6和数据传输模块8连接，所述数据传输模块8和中央处理模块4连接，所述数据传输模块8内部设有数据统计模块20，所述数据传输模块8一端分别与第一数据收集模块5和第二数据收集模块6连接，所述数据传输模块8另一端分别与广告投放平台1和中央处理模块4连接，所述输出模块9包括显示模块21和打印模块22，所述中央处理模块4一端连接有指令输入模块23，所述指令输入模块23包括语音指令输入模块24和文字指令输入模块25，所述中央处理模块4内部设有归因模型建立模块26，所述归因模型建立模块26分别与数据分析模块16和数据转换模块17连接。
本发明的有益之处在于：
本发明通过对用户最后下载或购买的时间与广告点击的时间进行对比，建立时间衰减归因的归因模型和线性归因的归因模型对移动广告进行归因，便于对移动广告进行归因，让流量渠道可以不用过于关注转化效果，而进一步去加强广告的品牌效应，帮助客户把流量平台的注意力转向加强广告的各个过程，而不会太过功利，避免出现广告平台在投放广告时，过于倾向诱导、作弊、强制客户等行为。
涉及到电路和电子元器件和模块均为现有技术，本领域技术人员完全可以实现，无需赘言，本发明保护的内容也不涉及对于软件和方法的改进。
以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。
Claims (10)
1.一种移动广告归因方法，其特征在于：所述广告归因方法如下：
步骤一、费用投放，向不同的广告平台委托广告投放，并向广告平台支付广告投放费用；
步骤二、下发广告，广告平台向旗下不同的播放渠道进行广告下发；
步骤三、播放广告，广告播放载体进行广告的播放，并收集用户的操作行为，并将用户的操作行为数据上报至广告平台和归因数据处理模块；
步骤四、用户购买产品，将用户购买的行为数据上报至归因数据处理模块；
步骤五、移动广告归因分析，利用归因数据处理模块将收集到的数据进行统计分析，并建立时间衰减归因的归因模型，利用用户最后购买的时间与广告点击播放的时间进行对比，越接近产品购买时间，该渠道的功劳越大，若多个广告平台的广告渠道，其广告的点击时间接近，则建立线性归因的归因模型，平等对待所有广告渠道，平等去分配每个渠道的功劳；
步骤六、结果显示，对归因数据处理模块的分析结果进行显示、打印。
2.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤一中广告平台可以为多个。
3.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤二中播放渠道的设备信息传输至广告平台和归因数据处理模块。
4.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤三中用户的操作行为包括点击播放广告，以及播放广告的软件识别信息。
5.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤四中用户购买的行为包括购买和使用广告中的产品。
6.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤五中收集的数据包括用户最后一次播放的时间、播放的软件及渠道信息和用户购买广告中产品的时间。
7.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤五中时间衰减归因的归因模型是一种渠道距离转化的时间越短，对转化的影响越大，往往最邻近转化使用的渠道，获得的权重更高的模型。
8.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤五中线性归因的归因模型是一种平等对待转化路径上的所有渠道，分配相等的权重和比例的模型。
9.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤六中结果显示包括对分析结果的显示以及对分析结果的打印。
10.根据权利要求1-9任意一项所述的一种移动广告归因方法得出一种移动广告归因系统，其特征在于：包括广告投放平台(1)、广告播放载体(2)、数据存储模块(3)、中央处理模块(4)、第一数据收集模块(5)、第二数据收集模块(6)、用户模块(7)和数据传输模块(8)，所述广告投放平台(1)与广告播放载体(2)连接，所述广告播放载体(2)和用户模块(7)连接，所述广告播放载体(2)和第一数据收集模块(5)连接，所述数据存储模块(3)与中央处理模块(4)连接，所述广告播放载体(2)、中央处理模块(4)、第一数据收集模块(5)和第二数据收集模块(6)均与数据传输模块(8)连接，所述中央处理模块(4)一端连接输出模块(9)，所述数据存储模块(3)包括临时存储模块(10)、本地存储模块(11)、云端存储模块(12)、数据删除模块(13)和数据下载模块(14)，所述临时存储模块(10)和本地存储模块(11)连接，所述本地存储模块(11)和云端存储模块(12)连接，所述数据删除模块(13)和数据下载模块(14)均与本地存储模块(11)连接，所述中央处理模块(4)内部设有数据接收模块(15)、数据分析模块(16)和数据转换模块(17)，所述数据接收模块(15)和数据分析模块(16)连接，所述数据分析模块(16)和数据转换模块(17)连接，所述第一数据收集模块(5)包括时间收集模块(18)和播放载体信息收集模块(19)，所述时间收集模块(18)和播放载体信息收集模块(19)均与广告播放载体(2)连接，所述用户模块(7)和第二数据收集模块(6)连接，所述第二数据收集模块(6)和数据传输模块(8)连接，所述数据传输模块(8)和中央处理模块(4)连接，所述数据传输模块(8)内部设有数据统计模块(20)，所述数据传输模块(8)一端分别与第一数据收集模块(5)和第二数据收集模块(6)连接，所述数据传输模块(8)另一端分别与广告投放平台(1)和中央处理模块(4)连接，所述输出模块(9)包括显示模块(21)和打印模块(22)，所述中央处理模块(4)一端连接有指令输入模块(23)，所述指令输入模块(23)包括语音指令输入模块(24)和文字指令输入模块(25)，所述中央处理模块(4)内部设有归因模型建立模块(26)，所述归因模型建立模块(26)分别与数据分析模块(16)和数据转换模块(17)连接。
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Legal Events
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| PB01 | Publication | ||
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| SE01 | Entry into force of request for substantive examination | ||
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