CN111639957A - 数据处理方法、装置、系统、电子设备及存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明的实施例提供了一种数据处理方法、装置、系统、电子设备以及存储介质。该方法包括：获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识；将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组；获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据；根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据；将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

Description

数据处理方法、装置、系统、电子设备及存储介质

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，具体而言，涉及一种数据处理方法、数据处理装置、数据处理系统、电子设备以及计算机可读存储介质。

背景技术

在现代商业社会中，很多商家都会在各种媒体或者平台投放展示链接(例如，广告)，以增加其商品的曝光度和知名度，吸引消费者去购买其商品。通常这类广告投入费用不菲，广告主都希望能够量化衡量其投入的广告费用带来的回报或者收益，但目前的广告效果的评估准确性并不能完全满足广告主的要求。

因此，需要一种新的数据处理方法、装置、系统、电子设备以及计算机可读存储介质。

需要说明的是，在上述背景技术部分公开的信息仅用于加强对本发明背景的理解，因此可以包括不构成对本领域普通技术人员已知的现有技术的信息。

发明内容

本发明实施例的目的在于提供一种数据处理方法、数据处理装置、数据处理系统、电子设备以及计算机可读存储介质，进而至少在一定程度上克服由于相关技术的限制和缺陷而导致的展示效果评估结果准确度不足的技术问题。

根据本发明实施例的第一方面，提供了一种数据处理方法，包括：获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识；将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组；获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据；根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据；将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

在本发明的一些示例性实施例中，基于前述方案，所述数据处理方法还包括：将所述目标展示链接位分配给N个展示链接，N为大于等于2的正整数，所述N个展示链接包括所述目标展示链接和所述其他展示链接；若接收到访问所述目标展示链接位所在页面的请求，则从所述N个展示链接中随机选取一个展示链接以在所述目标展示链接位进行显示，并记录至所述目标展示链接位的展示链接曝光日志中。

在本发明的一些示例性实施例中，基于前述方案，获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识，包括：获取所述目标展示链接位在所述目标时段内的展示链接曝光日志；根据所述展示链接曝光日志提取在所述目标时段内浏览过所述目标展示链接位的所述客户端标识。

在本发明的一些示例性实施例中，基于前述方案，所述测试组和所述对照组中的客户端标识是同质的。

在本发明的一些示例性实施例中，基于前述方案，根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据，包括：计算所述测试行为数据的测试期望值；计算所述对照行为数据的对照期望值；根据所述测试期望值和所述对照期望值生成所述目标展示链接的展示效果数据。

在本发明的一些示例性实施例中，基于前述方案，所述数据处理方法还包括：计算所述目标展示链接的展示效果数据的准确性。

在本发明的一些示例性实施例中，基于前述方案，所述测试行为数据和所述对照行为数据包括浏览行为、加购物车行为、搜索行为和下单行为中的任意一种或者多种。

根据本发明实施例的第二方面，提供一种数据处理装置，包括：客户端标识获取模块，配置为获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识；客户端标识分组模块，配置为将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组；行为数据获取模块，配置为获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据；效果数据生成模块，配置为根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据；效果数据发送模块，配置为将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

根据本发明实施例的第三方面，提供数据处理系统，所述系统包括：存储器，用于存储分配给目标展示链接位的N个展示链接，N为大于等于2的正整数，所述N个展示链接包括目标展示链接和其他展示链接；客户端，用于在客户端标识访问所述目标展示链接位所在页面时，向服务器发送显示请求；服务器，用于接收并根据所述显示请求向所述存储器发送选取请求，并接收所述存储器返回的第一展示链接，并将所述第一展示链接发送至所述客户端以便于显示在所述目标展示链接位，并记录至所述目标展示链接位的展示链接曝光日志中，其中，所述第一展示链接是从所述N个展示链接中随机选取的；计算端，用于根据所述展示链接曝光日志计算所述目标展示链接的展示效果数据。

根据本发明实施例的第四方面，提供一种电子设备，包括：处理器；以及存储器，所述存储器上存储有计算机可读指令，所述计算机可读指令被所述处理器执行时实现如上述任意一项所述的数据处理方法。

根据本发明实施例的第五方面，提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如上述任意一项所述的数据处理方法。

在本发明的一些实施例所提供的技术方案中，一方面，通过将目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识，根据其在该目标时段内是否在该目标展示链接位看过目标展示链接分别划分至测试组(浏览过该目标展示链接的客户端标识)和对照组(未浏览过该目标展示链接但是浏览过其他展示链接的客户端标识)，针对当前目标展示链接位供应有限且存在不同展示链接主竞争的实际情况下定义了合适的反事实环境，从而可以提高根据该测试组中的各客户端标识的测试行为数据和该对照组中的各客户端标识的对照行为数据计算的该目标展示链接的展示效果的评估准确性；另一方面，本方案中对照组在评估过程中，并不是不能看到任何展示链接，而是可以浏览到除该目标展示链接以外的其他展示链接，因此，可以有效利用目标展示链接位的展示链接流量，减少或者消除展示效果的评估带来的展示链接收入损失。

在本发明的另一些实施例所提供的技术方案中，通过将目标展示链接位分配给N个展示链接，其中N为大于等于2的正整数，该N个展示链接包括所述目标展示链接和所述其他展示链接，并在接收到访问该目标展示链接位所在页面的请求时，从该N个展示链接中随机选取一个展示链接以在所述目标展示链接位进行显示，一方面，由于是N个展示链接随机轮流在该目标展示链接位播放，从而可以保证测试组和对照组中的客户端标识是同质的，可以解决相关技术中用户不同质导致的展示效果评估结果不置信的技术问题，排除了可能受到的人为干扰；另一方面，系统自动从N个展示链接中随机选取一个展示链接进行播放，无需展示链接主设置，即可对投放的展示链接进行自动衡量和报告。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本发明。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本发明的实施例，并与说明书一起用于解释本发明的原理。显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。在附图中：

图1示出了根据本发明的一些实施例的数据处理方法的流程示意图；

图2示出了根据本发明的另一些实施例的数据处理方法的流程示意图；

图3示出了根据本发明的一些实施例的目标展示链接位的界面示意图；

图4示出了根据本发明的一些实施例的在目标展示链接位随机展示展示链接的示意图；

图5示出了图1中的步骤S110的一些实施例的流程示意图；

图6示出了根据本发明的一些实施例的对照组和测试组的示意图；

图7示出了根据本发明的一些实施例的测试组用户和对照组用户的示意图；

图8示出了根据本发明的一些实施例的测试组用户集合和对照组用户集合生成的流程示意图；

图9示出了图1中的步骤S140的一些实施例的流程示意图；

图10示出了根据本发明的一些示例性实施例的数据处理装置的示意框图；

图11示出了根据本发明的一些示例性实施例的数据处理系统的示意框图；

图12示出了适于用来实现本发明实施例的电子设备的计算机系统的结构示意图。

具体实施方式

现在将参考附图更全面地描述示例实施例。然而，示例实施例能够以多种形式实施，且不应被理解为限于在此阐述的实施例；相反，提供这些实施例使得本发明将全面和完整，并将示例实施例的构思全面地传达给本领域的技术人员。在图中相同的附图标记表示相同或类似的部分，因而将省略对它们的重复描述。

此外，所描述的特征、结构或特性可以以任何合适的方式结合在一个或更多实施例中。在下面的描述中，提供许多具体细节从而给出对本发明的实施例的充分理解。然而，本领域技术人员将意识到，可以实践本发明的技术方案而没有特定细节中的一个或更多，或者可以采用其它的方法、组元、装置、步骤等。在其它情况下，不详细示出或描述公知方法、装置、实现或者操作以避免模糊本发明的各方面。

附图中所示的方框图仅仅是功能实体，不一定必须与物理上独立的实体相对应。即，可以采用软件形式来实现这些功能实体，或在一个或多个硬件模块或集成电路中实现这些功能实体，或在不同网络和/或处理器装置和/或微控制器装置中实现这些功能实体。

附图中所示的流程图仅是示例性说明，不是必须包括所有的内容和操作/步骤，也不是必须按所描述的顺序执行。例如，有的操作/步骤还可以分解，而有的操作/步骤可以合并或部分合并，因此实际执行的顺序有可能根据实际情况改变。

相关技术中，面对高度激烈的展示链接(例如广告)竞价环境，衡量展示效果通常有以下两种方式：

第一种技术方式：首先建立展示链接跟单体系，然后在实验展示链接实际投放后，通过记录用户点击路径，获取各种用户行为数据，之后根据用户行为数据和跟单体系明确用户订单是否和该实验展示链接的投放相关。最后统计所有所有与该实验展示链接相关的订单从而得到该实验展示链接带来的整体订单效果。

但是，上述第一种技术方式中，展示链接跟单技术无法非常清晰地确定订单与该实验展示链接之间存在非常明确的直接关联关系。例如，用户可能本身就有很强的购买意愿，也许即使未在用户购买路径插入该实验展示链接，用户也会购买该实验展示链接对应的商品。第一种技术方式给出的展示链接评估效果可能会被展示链接主(例如广告主)质疑。

第二种技术方式：展示链接系统通过A/B测试的方式随机将用户分为测试组(看到实验展示链接)和对照组(看不到任何展示链接)，通过对比测试组和对照组用户的订单和加购物车等行为的差别来衡量该实验展示链接的投放效果。

虽然上述第二种技术方式可以保证测试组和对照组的用户同质(采用了用户随机分配)，而且不容易受人为干扰，但是，首先，对于某一个平台或者媒体而言，展示链接总体流量(例如广告总体流量)大致是固定的，如果对照组用户看不到任何展示链接，那么对用户随机分配可能会导致展示链接流量的浪费，影响平台或者媒体的总体展示链接收入；其次，在高度竞争且展示链接位供给有限的环境下，若某一展示链接主不在目标展示链接位投放其展示链接，会有其他展示链接主填补该目标展示链接位的位置，因此，上述第二种技术方式中，对照组看不到任何展示链接不是真正的反事实环境，从而会导致最终的展示效果的评估结果的不够准确。即上述第二种技术方式中，对照组看不到任何展示链接会造成展示链接流量的浪费，且不符合实际情况。此外，该第二种技术方式的实验目前依赖展示链接主申请，无法实现自动化，对展示链接主多有不便。

本发明实施例中，反事实环境就是和我们能够观测到的现实情况相反的一种状态。例如，如果用户没有看到这个展示链接主的展示链接，而是另外一个展示链接主的展示链接，那么用户的行为情况可能不同。而这个条件就是反事实情况(Neyman，(1923)andRubin(1980))。

图1示出了根据本发明的一些实施例的数据处理方法的流程示意图。本发明实施例提供的数据处理方法可以由任意具有计算处理能力的装置执行，例如服务器和/或终端设备，本发明对此不作限定。

如图1所示，本发明实施例提供的数据处理方法可以包括以下步骤。

在步骤S110中，获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识。

本发明实施例中，客户端标识例如可以是登录客户端的用户id(identification，身份标识)或者其他信息(例如手机号码、用户名、身份证号码等任意的可以唯一标识用户身份的信息)。

本发明实施例中，所述目标时段可以是任意选取的一段时间，例如2018年12月1日至2018年12月31日这一个月内，或者2018年1月1日至2018年12月31日这一年内，或者2018年1月1日这一天内，等等。

在一些实施例中，所述目标时段的选取可以根据待评估的目标展示链接的投放时间段来选取，例如展示链接主A在2018年上半年在某电商平台上投放了商品A的展示链接，则可以将所述目标时段确定为2018年上半年。

在另一些实施例中，所述目标时段的选取也可以根据待评估的目标展示链接当前要评估的时间段来确定，例如展示链接主A在2018年上半年在某电商平台上投放了商品A的展示链接，展示链接主A为了评估2018年6月18日促销期间的展示效果，也可以选取2018年6月18日当天或者前后几天作为所述目标时段。

需要说明的是，本发明对目标时段的确定方式不作限定。

本发明实施例中，可以投放展示链接的平台或者媒体，这里以某电商平台为例，可以预先其用户界面上确定一些位置作为展示链接位，商家可以购买这些展示链接位，用来投放相应的展示链接，从而这些购买了展示链接位的商家就成为了展示链接主。可以将目标展示链接投放的展示链接位称之为目标展示链接位。

本发明实施例中，展示链接位在用户界面上的位置不作限定，例如可以是用户界面的顶部，也可以是用户界面的底部，还可以是用户界面的两侧边或者单侧边。

需要说明的是，通常情况下，由于展示链接位供应有限而商家投放展示链接的意愿是比较强烈的，因此，本发明实施例中，所述目标展示链接位是有竞争的，即如果展示链接主A不购买该目标展示链接位用于投放该目标展示链接，那么其他商家也会购买该目标展示链接位用于投放其他展示链接。

本发明实施例中，所述客户端标识例如可以对应电商平台的消费者、用户等，本发明对此不作限定。

在步骤S120中，将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组。

在示例性实施例中，所述测试组和所述对照组中的客户端标识是同质的。

本发明实施例中，同质是指测试组和对照组两组中的客户端标识对应的用户的分布、性质时一样的或者类似的，还是以电商平台为例，例如两组中的客户端标识对应的用户的购买行为、浏览行为等是一致的。两组客户端标识对应的用户在观看展示链接(包括目标展示链接或者其他任何展示链接)之前的购买行为差不多，则可以认为这两组客户端标识对应的用户是同质人群。例如，用户甲和用户乙都喜欢计算类设备，即兴趣相同，则对计算机类设备的展示链接主来说，用户甲和用户乙是同质人群，通常计算机类设备的展示链接主只对计算机类设备感兴趣的同质人群感兴趣。

需要说明的是，但这里判断两组中的客户端标识是否是同质的，并不需要通过计算来判断，在实际操作中只要能够保证两组中的客户端标识是随机分配的即可。

本发明实施例中，在所述目标时段内只要在所述目标展示链接位浏览过所述目标展示链接的客户端标识均划分至所述测试组，而不管该客户端标识是否在所述目标时段内在所述目标展示链接位还浏览过其他展示链接。

本发明实施例中，只要某一客户端标识在所述目标时段内没有在所述目标展示链接位浏览过所述目标展示链接，该客户端标识可以在所述目标时段内在所述目标展示链接位浏览过一个或者多个其他展示链接，则均可以将该客户端标识划分至所述对照组。

在步骤S130中，获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据。

在示例性实施例中，所述测试行为数据和所述对照行为数据可以包括浏览行为、加购物车行为、搜索行为和下单行为等中的任意一种或者多种。

这里还是以电商平台为例，通常用户打开目标展示链接位所在的用户界面后，浏览该目标展示链接位的展示链接(可以是目标展示链接，也可以是其他展示链接)后，会产生浏览相应展示链接对应的商品的商品详情页的浏览行为、将该商品加入到购物车的加购物车行为，或者在该电商平台的搜索栏里面搜索该商品的搜索行为，或者针对该商品进行下单购买的下单行为，或者是上述的一系列行为。

需要说明的是，上述仅以在电商平台投放展示链接为例进行举例说明，若投放目标展示链接的场景不同，相应的可以追踪不同的用户行为数据，以用于评估展示效果。

在步骤S140中，根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据。

在步骤S150中，将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

本发明实施例中，所述展示链接隶属客户端例如可以是购买了所述目标展示链接位，以用于将所述目标展示链接投放至所述目标展示链接位进行显示的展示链接主例如广告主所使用的客户端。当所述展示链接隶属客户端接收到所述目标展示链接的展示效果数据后，可以在其显示屏幕上进行显示，以便于广告主直观方便的获知其在所述目标展示链接位投放的目标展示链接的展示效果。

本发明实施方式提供的数据处理方法，一方面，通过将目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识，根据其在该目标时段内是否在该目标展示链接位看过目标展示链接分别划分至测试组(浏览过该目标展示链接的客户端标识)和对照组(未浏览过该目标展示链接但是浏览过其他展示链接的客户端标识)，针对当前目标展示链接位供应有限且存在不同展示链接主竞争的实际情况下定义了合适的反事实环境，从而可以提高根据该测试组中的各客户端标识的测试行为数据和该对照组中的各客户端标识的对照行为数据计算的该目标展示链接的展示效果的评估准确性；另一方面，本方案中对照组在评估过程中，并不是不能看到任何展示链接，而是可以浏览到除该目标展示链接以外的其他展示链接，因此，可以有效利用目标展示链接位的展示链接流量，减少或者消除展示效果的评估带来的展示链接收入损失。

图2示出了根据本发明的另一些实施例的数据处理方法的流程示意图。本发明实施例提供的数据处理方法可以由任意具有计算处理能力的装置执行，例如服务器和/或终端设备，本发明对此不作限定。

如图2所示，与上述图1所示实施例的不同之处在于，本发明实施例提供的数据处理方法还可以包括以下步骤。

在步骤S210中，将所述目标展示链接位分配给N个展示链接，N为大于等于2的正整数，所述N个展示链接包括所述目标展示链接和所述其他展示链接。

本发明实施例中，预先在系统中设置展示链接服务机制，可以将一个目标展示链接位同时售卖给N个展示链接(可以是售卖给一个或者多个展示链接主的N个展示链接)，每一次用户访问该目标展示链接位时，只有一个展示链接被展示给用户。

本发明实施例中，由于展示链接流量的稀缺性，如果某个展示链接主不在该目标展示链接位的位置投放展示链接，那么该位置会被其他展示链接主购买。此机制可以保证所有访问该目标展示链接位的用户在该目标展示链接位都会看到展示链接，展示链接流量会充分利用，展示链接收入不受影响。

在步骤S220中，若接收到访问所述目标展示链接位所在页面的请求，则从所述N个展示链接中随机选取一个展示链接以在所述目标展示链接位进行显示，并记录至所述目标展示链接位的展示链接曝光日志中。

本发明实施例中，系统可以记录并存储每个展示链接位的展示链接曝光日志，在展示链接曝光日志中可以记录每个展示链接位投放的每个展示链接的曝光时间、曝光时长、曝光次数等信息。在这里可以从存储的数据中获取所述目标展示链接位在所述目标时段内的展示链接曝光日志。

本发明实施例中，可以预先在展示链接服务器中加入A/B测试模块，当用户浏览所述目标展示链接位所在页面时，可以触发客户端(其上安装有电商应用程序或者可以通过浏览器打开该电商平台的网站等)将展示链接请求发送给所述展示链接服务器，所述展示链接服务器从上述N个展示链接中随机抽取一个展示链接显示给用户。由于展示链接是随机抽取的，因此，在该目标展示链接位看到任意展示链接的用户皆是同质的。本发明实施例提供的展示链接服务机制自带的展示链接随机性选择播放功能，为展示效果衡量系统提供了严谨科学的A/B test基础。

本发明实施方式提供的数据处理方法，通过将目标展示链接位分配给N个展示链接，其中N为大于等于2的正整数，该N个展示链接包括所述目标展示链接和所述其他展示链接，并在接收到访问该目标展示链接位所在页面的请求时，从该N个展示链接中随机选取一个展示链接以在所述目标展示链接位进行显示，一方面，由于是N个展示链接随机轮流在该目标展示链接位播放，从而可以保证测试组和对照组中的客户端标识是同质的，可以解决相关技术中用户不同质导致的展示效果评估结果不置信的技术问题，排除了可能受到的人为干扰；另一方面，系统自动从N个展示链接中随机选取一个展示链接进行播放，无需展示链接主设置，即可对投放的展示链接进行自动衡量和报告。

图3示出了根据本发明的一些实施例的目标展示链接位的界面示意图。

如图3所示，这里以目标展示链接位为首焦展示链接位为例进行举例说明。

本发明实施例中，首焦展示链接位是指展示链接位处于用户界面顶部最显眼的位置，通常是指网页顶部或左上角位置，是最能引起用户目光注视的部分。焦指焦点，意指关注的集中点。例如，图3上的螃蟹位置可以认为是一个目标展示链接位，假设同时有N个展示链接购买了该目标展示链接位，则该N个展示链接在该目标展示链接位随机轮流播放。

首焦展示链接位由于其容易引起用户的关注而处于高度竞争环境，利用本发明实施例提供的数据处理方法，一方面，可以较大地提高首焦展示链接位的展示链接流量利用率，提高平台的展示链接收入；另一方面，还可以实现高度竞争环境下的衡量数字展示效果的自动化。

需要说明的是，本发明实施例提供的数据处理方法并不限于图3例举的高度竞争环境的首焦展示链接位，只要是有竞争环境的任意展示链接位均可以适用本发明实施例提供的方法，即同一个展示链接位，如果某个展示链接主不购买，则会有其他的展示链接主购买，不一定是首焦展示链接位。

图4示出了根据本发明的一些实施例的在目标展示链接位随机展示展示链接的示意图。

如图4所示，假设有展示链接1、展示链接2、……展示链接N(N为大于等于2的正整数)同时购买了所述目标展示链接位，则系统自动随机展示N个展示链接中的任意一个至所述目标展示链接位，每个展示链接展示的几率是1/N。

图5示出了图1中的步骤S110的一些实施例的流程示意图。

如图5所示，本发明实施例中，上述步骤S110可以进一步包括以下步骤。

在步骤S111中，获取所述目标展示链接位在所述目标时段内的展示链接曝光日志。

在步骤S112中，根据所述展示链接曝光日志提取在所述目标时段内浏览过所述目标展示链接位的所述客户端标识。

图6示出了根据本发明的一些实施例的对照组和测试组的示意图。

本发明实施例中，可以通过展示效果衡量系统对每一个在目标展示链接位投放的展示链接及对看到该目标展示链接位的所有用户进行分组，分组后的两组用户含义如图6所示。

如图6所示，在展示链接1为目标展示链接时，若用户A对应的客户端标识A在所述目标时段内在所述目标展示链接位未浏览过展示链接1，即展示链接1相对于用户A对应的客户端标识A无曝光，则将用户A对应的客户端标识A划分至展示链接1的对照组。在展示链接2为目标展示链接时，若用户A对应的客户端标识A在所述目标时段内在所述目标展示链接位浏览过展示链接2，即展示链接2相对于用户A对应的客户端标识A有曝光，则将用户A对应的客户端标识A划分至展示链接2的测试组。

在展示链接1为目标展示链接时，若用户B对应的客户端标识B在所述目标时段内在所述目标展示链接位浏览过展示链接1，即展示链接1相对于用户B对应的客户端标识B有曝光，则将用户B对应的客户端标识B划分至展示链接1的测试组。在展示链接2为目标展示链接时，若用户B对应的客户端标识B在所述目标时段内在所述目标展示链接位未浏览过展示链接2，即展示链接2相对于用户B对应的客户端标识B无曝光，则将用户B对应的客户端标识B划分至展示链接2的对照组。

本发明实施例中，不同分组用户对应的客户端标识的计算可以全部使用离线计算，数据来源可使用目标展示链接位在所述目标时段内的展示链接曝光日志，以所述目标展示链接位为首焦展示链接位为例进行举例说明，可以首先根据用户对应的客户端标识是否在所述目标时段内看过首焦展示链接位来提取出所有参与实验的用户对应的客户端标识，然后根据在所述目标展示链接位的所述目标时段内是否看过目标展示链接来把用户对应的客户端标识分为测试组和对照组。以展示链接1为目标展示链接为例，在所述目标时段内通过所述目标展示链接位看过展示链接1的用户对应的客户端标识都是测试组的，而不管该用户对应的客户端标识在所述目标时段内是否还通过所述目标展示链接位还看过别的其他展示链接。根据用户对应的客户端标识曝光的展示链接，看到该展示链接主的目标展示链接的用户对应的客户端标识即划分至测试组，看到其他展示链接(可以是其他展示链接主的，也可能是同一展示链接主的)的用户对应的客户端标识即划分至对照组。

例如，有展示链接1至4四个展示链接，计算展示链接1的展示效果时，在所述目标时段内通过所述目标展示链接位看到展示链接1的用户对应的客户端标识即为测试组的，看到展示链接2、展示链接3和展示链接4的用户对应的客户端标识即为对照组的。同理，计算展示链接2的展示效果时，在所述目标时段内通过所述目标展示链接位看到展示链接2的用户对应的客户端标识即为测试组的，看到展示链接1、展示链接3和展示链接4的用户对应的客户端标识即为对照组的。

本发明实施例中，用户对应的客户端标识分组后，由于展示链接展示的随机性，两组用户对应的客户端标识同质。

图7示出了根据本发明的一些实施例的测试组用户和对照组用户的示意图。

如图7所示，测试组用户在所述预设时段内通过所述目标展示链接位看过展示链接1和展示链接4，其中这里展示链接1假设为目标展示链接。对照组用户在所述预设时段内通过所述目标展示链接位看过展示链接3和展示链接5。

本发明实施例中，因为同时购买目标展示链接位的N个展示链接中的每个展示链接只占用1/N流量，对该目标展示链接位的任意展示链接均可用上述分组方法，也就是说可以进行展示效果衡量，且由于每个用户都会看到展示链接，不浪费展示链接流量，并允许展示链接主竞争首焦展示链接位的用户流量。

而且，实际情况中，由于首焦展示链接位资源的稀缺，如果某个展示链接主不在首焦展示链接位购买展示链接，其他展示链接主将会在首焦展示链接位购买展示链接，所以用户看到其他的展示链接是正确的反事实情况。本发明实施例提供的数据处理方法有效的利用了这个条件，在高度竞争的环境下实现自动化衡量数字展示链接的效果。

图8示出了根据本发明的一些实施例的测试组用户集合和对照组用户集合生成的流程示意图。

如图8所示，这里假设展示链接1为目标展示链接，目标展示链接会在所述目标时段内在目标展示链接位与其他(N-1)个展示链接随机播放，并将该目标展示链接位的展示链接播放各种信息存储至该目标展示链接位的展示链接曝光日志中。然后，通过该展示链接曝光日志，可以将所有在所述目标时段内在所述目标展示链接位浏览过展示链接的用户提取出来；再将看过展示链接1的用户对应的客户端标识生成测试组用户集合；看过目标展示链接位其他展示链接但没有看过展示链接1的用户对应的客户端标识生成对照组用户集合。

图9示出了图1中的步骤S140的一些实施例的流程示意图。

如图9所示，本发明实施例中，上述步骤S140可以进一步包括以下步骤。

在步骤S141中，计算所述测试行为数据的测试期望值。

在步骤S142中，计算所述对照行为数据的对照期望值。

在步骤S143中，根据所述测试期望值和所述对照期望值生成所述目标展示链接的展示效果数据。

本发明实施例中，由于测试组和对照组同质，如果用Y1代表用户在所述目标展示链接位看到该展示链接主的目标展示链接后的行为(比如浏览，加购物车，搜索和购买等行为)，Y0代表用户看到除目标展示链接以外的其他展示链接后的行为。由此可以得出，测试组和对照组的用户行为在看到目标展示链接情况下的期望值相等：

E[Y 1|测试组]＝E[Y 1|对照组] (1)

同理，测试组和对照组的用户行为在看到其他展示链接情况下的期望值相等：

E[Y 0|测试组]＝E[Y 0|对照组] (2)

上述公式(1)和(2)是两组用户同质的一个近似成立关系，虽然Y1对照组实际数据不存在，但同质情况下，如果对照组看到目标展示链接，其行为应该是与测试组差不多的。

因此，用户看到该目标展示链接的展示效果数据可以为：

Δ＝E[Y1]-E[Y0]＝E[Y1|测试组]-E[Y0|对照组] (3)

假设E[Y1|测试组]为0.5，E[Y0|对照组]为0.6，则Δdeta等于-0.1。

在示例性实施例中，所述方法还可以包括：计算所述目标展示链接的展示效果数据的准确性。

假设一次测试中总样本量是100万个用户，另一次测试中总样本量是10个用户，则需要通过计算t来判断这两次测试获得的展示效果数据的准确性，t越大，说明计算结果越准确。

需要说明的是，本发明实施例中，不要求一次测试中，测试组样本量和对照组样本量相同，例如总用户数为100个，可以一组随机分配10个用户，另一组随机分配90个用户。

本发明实施例中，可以通过比较测试组和对照组差别来推断展示效果数据。具体的推断方式可以利用Welch’s t-测试，具体算法可以为：

t-分布的自由度ν算法可以为：

通过查找对应自由度的t-分布，可以得知测试组和对照组真正差别的准确性。假如t值比较大，则测试组和对照组由于随机分布造成两者差异的概率就会很小。

此外，在本发明的实施例中，还提供了一种数据处理装置。参照图10所示，该数据处理装置1000可以包括：客户端标识获取模块1010、客户端标识分组模块1020、行为数据获取模块1030、效果数据生成模块1040以及效果数据发送模块1050。

其中，客户端标识获取模块1010可以配置为获取在当前时间内浏览过目标展示链接位的客户端标识。客户端标识分组模块1020可以配置为将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组。行为数据获取模块1030可以配置为获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据。效果数据生成模块1040可以配置为根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据。效果数据发送模块1050可以配置为将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

在示例性实施例中，数据处理装置1000还可以包括：展示链接分配模块，所述展示链接分配模块可以配置为将所述目标展示链接位分配给N个展示链接，N为大于等于2的正整数，所述N个展示链接包括所述目标展示链接和所述其他展示链接；展示链接显示模块，所述展示链接显示模块可以配置为若接收到访问所述目标展示链接位所在页面的请求，则从所述N个展示链接中随机选取一个展示链接以在所述目标展示链接位进行显示，并记录至所述目标展示链接位的展示链接曝光日志中。

在示例性实施例中，客户端标识获取模块1010可以包括：日志获取单元，所述日志获取单元可以配置为获取所述目标展示链接位在所述当前时间内的展示链接曝光日志；客户端标识提取单元，所述客户端标识提取单元可以配置为根据所述展示链接曝光日志提取在所述当前时间内浏览过所述目标展示链接位的所述客户端标识。

在示例性实施例中，所述测试组和所述对照组中的客户端标识是同质的。

在示例性实施例中，效果数据生成模块1040可以包括：测试计算单元，所述测试计算单元可以配置为计算所述测试行为数据的测试期望值；对照计算单元，所述对照计算单元可以配置为计算所述对照行为数据的对照期望值；效果数据生成单元，所述效果数据生成单元可以配置为根据所述测试期望值和所述对照期望值生成所述目标展示链接的展示效果数据。

在示例性实施例中，数据处理装置1000还可以包括效果推断模块，所述效果推断模块可以配置为计算所述目标展示链接的展示效果数据的准确性。

在示例性实施例中，所述测试行为数据和所述对照行为数据包括浏览行为、加购物车行为、搜索行为和下单行为等中的任意一种或者多种。

由于本发明的示例实施例的数据处理装置1000的各个功能模块与上述数据处理方法的示例实施例的步骤对应，因此在此不再赘述。

进一步的，在本发明的实施例中，还提供了一种数据处理系统，如图11所示，该数据处理系统1100可以包括存储器1110、客户端1120、服务器1130以及计算端1140。

其中，存储器1110可以用于存储分配给目标展示链接位的N个展示链接，N为大于等于2的正整数，所述N个展示链接包括目标展示链接和其他展示链接。客户端1120可以用于在客户端标识访问所述目标展示链接位所在页面时，向服务器发送显示请求。服务器1130可以用于接收并根据所述显示请求向所述存储器发送选取请求，并接收所述存储器返回的第一展示链接，并将所述第一展示链接发送至所述客户端以便于显示在所述目标展示链接位，并记录至所述目标展示链接位的展示链接曝光日志中，其中，所述第一展示链接是从所述N个展示链接中随机选取的。计算端1140可以用于根据所述展示链接曝光日志计算所述目标展示链接的展示效果数据。

继续参考图11，数据处理系统1100还可以包括展示链接隶属客户端1150，计算端1140将计算获得的所述目标展示链接的展示效果数据发送至展示链接隶属客户端1150，以在展示链接隶属客户端1150上显示所述展示效果数据。

本发明实施例中，可以预先将客户端1120上的目标展示链接位分配给N个展示链接，并将该N个展示链接存储至存储器1110中，其中该N个展示链接中包括目标展示链接和除该目标展示链接以外的(N-1)个其他展示链接。当有客户端标识在该客户端1120上浏览该目标展示链接位所在的页面时，就会触发该客户端1120向服务器1130发送一显示请求。服务器1130接收到该显示请求后，可以向该存储器1110发送一选取请求。存储器1110接收到该选取请求后，可以从存储的N个展示链接中随机选取任意一个展示链接作为第一展示链接，即N个展示链接中任意一个展示链接每次被选中的概率均为1/N，然后，存储器1110将该第一展示链接返回至该服务器1130，该服务器1130再将该第一展示链接作为对该显示请求的响应返回至该客户端1120，客户端1120接收到该第一展示链接后，将其显示在该目标展示链接位。

本发明实施例中，服务器1130在将该第一展示链接发送至客户端1120显示的同时，可以将相关信息存储至该目标展示链接位对应的展示链接曝光日志中，其中，所述相关信息可以包括发送所述显示请求的客户端对应的客户端标识信息，例如该客户端标识通过用户名登录该客户端，可以记录下该客户端标识的用户名，所述相关信息还可以包括该第一展示链接的信息、该第一展示链接在该目标展示链接位显示的时间信息、时长信息等。进一步的，所述相关信息还可以包括该客户端标识在浏览该第一展示链接后的行为数据。

本发明实施例中，计算端根据所述目标展示链接位的展示链接曝光日志，可以获取在目标时段内浏览过该目标展示链接位的客户端标识；并可以将该客户端标识中浏览过该目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组；还可以获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据；从而可以根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据。

本发明实施例中的其他内容可以参照上述其他实施例。

在本发明的示例性实施例中，还提供了一种能够实现上述方法的电子设备。

下面参考图12，其示出了适于用来实现本发明实施例的电子设备的计算机系统1200的结构示意图。图12示出的电子设备的计算机系统1200仅是一个示例，不应对本发明实施例的功能和使用范围带来任何限制。

如图12所示，计算机系统1200包括中央处理单元(CPU)1201，其可以根据存储在只读存储器(ROM)1202中的程序或者从存储部分1208加载到随机访问存储器(RAM)1203中的程序而执行各种适当的动作和处理。在RAM 1203中，还存储有系统操作所需的各种程序和数据。CPU 1201、ROM 1202以及RAM 1203通过总线1204彼此相连。输入/输出(I/O)接口1205也连接至总线1204。

以下部件连接至I/O接口1205：包括键盘、鼠标等的输入部分1206；包括诸如阴极射线管(CRT)、液晶显示器(LCD)等以及扬声器等的输出部分1207；包括硬盘等的存储部分1208；以及包括诸如LAN卡、调制解调器等的网络接口卡的通信部分1209。通信部分1209经由诸如因特网的网络执行通信处理。驱动器1210也根据需要连接至I/O接口1205。可拆卸介质1211，诸如磁盘、光盘、磁光盘、半导体存储器等等，根据需要安装在驱动器1210上，以便于从其上读出的计算机程序根据需要被安装入存储部分1208。

特别地，根据本发明的实施例，上文参考流程图描述的过程可以被实现为计算机软件程序。例如，本发明的实施例包括一种计算机程序产品，其包括承载在计算机可读介质上的计算机程序，该计算机程序包含用于执行流程图所示的方法的程序代码。在这样的实施例中，该计算机程序可以通过通信部分1209从网络上被下载和安装，和/或从可拆卸介质1211被安装。在该计算机程序被中央处理单元(CPU)1201执行时，执行本申请的系统中限定的上述功能。

需要说明的是，本发明所示的计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质或者是上述两者的任意组合。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子可以包括但不限于：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机访问存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本发明中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用。而在本发明中，计算机可读的信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读的信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于：无线、电线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。

附图中的流程图和框图，图示了按照本发明各种实施例的系统、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段、或代码的一部分，上述模块、程序段、或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个接连地表示的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图或流程图中的每个方框、以及框图或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

描述于本发明实施例中所涉及到的模块和/或单元可以通过软件的方式实现，也可以通过硬件的方式来实现，所描述的模块和/或单元也可以设置在处理器中。其中，这些模块和/或单元的名称在某种情况下并不构成对该模块和/或单元本身的限定。

作为另一方面，本申请还提供了一种计算机可读介质，该计算机可读介质可以是上述实施例中描述的电子设备中所包含的；也可以是单独存在，而未装配入该电子设备中。上述计算机可读介质承载有一个或者多个程序，当上述一个或者多个程序被一个该电子设备执行时，使得该电子设备实现如上述实施例中所述的数据处理方法。

例如，所述电子设备可以实现如图1中所示的：步骤S110，获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识；步骤S120，将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组；步骤S130，获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据；步骤S140，根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据；步骤S150，将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

应当注意，尽管在上文详细描述中提及了用于动作执行的设备或装置的若干模块或者单元，但是这种划分并非强制性的。实际上，根据本发明的实施方式，上文描述的两个或更多模块或者单元的特征和功能可以在一个模块或者单元中具体化。反之，上文描述的一个模块或者单元的特征和功能可以进一步划分为由多个模块或者单元来具体化。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员易于理解，这里描述的示例实施方式可以通过软件实现，也可以通过软件结合必要的硬件的方式来实现。因此，根据本发明实施方式的技术方案可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品可以存储在一个非易失性存储介质(可以是CD-ROM，U盘，移动硬盘等)中或网络上，包括若干指令以使得一台计算设备(可以是个人计算机、服务器、触控终端、或者网络设备等)执行根据本发明实施方式的方法。

本领域技术人员在考虑说明书及实践这里公开的发明后，将容易想到本发明的其它实施方案。本申请旨在涵盖本发明的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本发明的一般性原理并包括本发明未公开的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。说明书和实施例仅被视为示例性的，本发明的真正范围和精神由下面的权利要求指出。

应当理解的是，本发明并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本发明的范围仅由所附的权利要求来限制。

Claims (11)

1.一种数据处理方法，其特征在于，包括：

获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识；

将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组；

获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据；

根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据；

将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

2.根据权利要求1所述的数据处理方法，其特征在于，还包括：

将所述目标展示链接位分配给N个展示链接，N为大于等于2的正整数，所述N个展示链接包括所述目标展示链接和所述其他展示链接；

若接收到访问所述目标展示链接位所在页面的请求，则从所述N个展示链接中随机选取一个展示链接以在所述目标展示链接位进行显示，并记录至所述目标展示链接位的展示链接曝光日志中。

3.根据权利要求2所述的数据处理方法，其特征在于，获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识，包括：

获取所述目标展示链接位在所述目标时段内的展示链接曝光日志；

根据所述展示链接曝光日志提取在所述目标时段内浏览过所述目标展示链接位的所述客户端标识。

4.根据权利要求1所述的数据处理方法，其特征在于，所述测试组和所述对照组中的客户端标识是同质的。

5.根据权利要求1所述的数据处理方法，其特征在于，根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据，包括：

计算所述测试行为数据的测试期望值；

计算所述对照行为数据的对照期望值；

根据所述测试期望值和所述对照期望值生成所述目标展示链接的展示效果数据。

6.根据权利要求1所述的数据处理方法，其特征在于，还包括：

计算所述目标展示链接的展示效果数据的准确性。

7.根据权利要求1所述的数据处理方法，其特征在于，所述测试行为数据和所述对照行为数据包括浏览行为、加购物车行为、搜索行为和下单行为中的任意一种或者多种。

8.一种数据处理装置，其特征在于，包括：

客户端标识获取模块，配置为获取在目标时段内浏览过目标展示链接位的客户端标识；

客户端标识分组模块，配置为将所述客户端标识中浏览过目标展示链接的客户端标识划分至测试组，且将所述客户端标识中浏览过除所述目标展示链接以外的其他展示链接的客户端标识划分至对照组；

行为数据获取模块，配置为获取所述测试组中的各客户端标识在浏览所述目标展示链接后的测试行为数据，以及所述对照组中的各客户端标识在浏览所述其他展示链接后的对照行为数据；

效果数据生成模块，配置为根据所述测试行为数据和所述对照行为数据生成所述目标展示链接的展示效果数据；

效果数据发送模块，配置为将所述展示效果数据发送给展示链接隶属客户端，以使所述展示链接隶属客户端显示所述展示效果数据。

9.一种数据处理系统，其特征在于，包括：

存储器，用于存储分配给目标展示链接位的N个展示链接，N为大于等于2的正整数，所述N个展示链接包括目标展示链接和其他展示链接；

客户端，用于在客户端标识访问所述目标展示链接位所在页面时，向服务器发送显示请求；

服务器，用于接收并根据所述显示请求向所述存储器发送选取请求，并接收所述存储器返回的第一展示链接，并将所述第一展示链接发送至所述客户端以便于显示在所述目标展示链接位，并记录至所述目标展示链接位的展示链接曝光日志中，其中，所述第一展示链接是从所述N个展示链接中随机选取的；

计算端，用于根据所述展示链接曝光日志计算所述目标展示链接的展示效果数据。

10.一种电子设备，其特征在于，包括：处理器；以及存储器，所述存储器上存储有计算机可读指令，所述计算机可读指令被所述处理器执行时实现如权利要求1至7中任一项所述的数据处理方法。

11.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现如权利要求1至7中任一项所述的数据处理方法。

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