CN110570257A - 多媒体数据投放方法、装置和计算机可读存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种多媒体数据投放方法、装置和计算机可读存储介质，属于互联网技术领域。所述方法包括：接收终端发送的多媒体数据获取请求；获取多媒体数据的总曝光量；获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量；确定该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量；将该总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量；当该总预期曝光量小于参考曝光量时，向终端发送该多媒体数据。本申请可以准确实现对多媒体数据的投放控制，避免该多媒体数据的展示量过少而无法满足展示需求，且避免该多媒体数据的展示量过多而浪费流量，提高了该多媒体数据的投放准确度。

Description

多媒体数据投放方法、装置和计算机可读存储介质

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，特别涉及一种多媒体数据投放方法、装置和计算机可读存储介质。

背景技术

随着大数据时代的到来，企业可以向用户投放广告，以最大化地提高自身的知名度，取得广告收益。互联网媒体因其受众面广、传播效率高等特点已经成为企业投放广告的一个重要渠道。

目前，在进行广告投放时，终端向服务器发送广告获取请求；服务器接收到终端发送的广告获取请求时，获取待投放的广告，并查询该广告的曝光量，该广告的曝光量为服务器投放该广告后接收到返回的曝光消息的数量，曝光消息用于指示已经展示该广告；当该曝光量低于企业的需求量时，服务器向终端发送该广告；终端接收到该广告后，对该广告进行展示，然后生成曝光消息并发送给服务器；服务器接收到终端发送的曝光消息时，更新该广告的曝光量。

然而，服务器在当前时间之前投放的广告，往往需要一段时间后才能接收到对应的曝光消息，因而服务器中当前统计的曝光量通常小于服务器最终接收到的曝光消息的数量。由于服务器是直接根据当前统计的曝光量来进行广告投放，所以在服务器投放广告后，很有可能会出现广告最终的曝光量大于企业的需求量的情况，从而浪费了广告流量。

发明内容

本申请提供了一种多媒体数据投放方法、装置和计算机可读存储介质，可以解决相关技术的浪费广告流量的问题。所述技术方案如下：

一方面，提供了一种多媒体数据投放方法，所述方法包括：

接收终端发送的多媒体数据获取请求；

获取待投放的多媒体数据的总曝光量，所述曝光量为所述服务器投放所述多媒体数据后接收到返回的曝光消息的数量，所述曝光消息用于指示已经展示所述多媒体数据；

获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量；

确定所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量；

将所述多媒体数据的总曝光量与所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到所述多媒体数据的总预期曝光量；

当所述多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，向所述终端发送所述多媒体数据。

可选地，所述方法还包括：

当所述多媒体数据的总曝光量小于所述参考曝光量时，执行所述获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量的步骤。

可选地，所述第一时间段的时长为历史反馈时长中的最大时长，所述历史反馈时长为所述服务器投放所述多媒体数据的时间与接收到返回的曝光消息的时间之间相距的时长。

可选地，所述确定所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量，包括：

获取所述多媒体数据的曝光系数，所述多媒体数据的曝光系数用于指示所述多媒体数据的投放量与曝光量之间的关系；

将所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量乘以所述多媒体数据的曝光系数，得到所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量。

可选地，所述获取所述多媒体数据的曝光系数，包括：

获取所述多媒体数据在第二时间段内的投放量和所述多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量；

将所述多媒体数据在所述第二时间段内的投放量对应的曝光量除以所述多媒体数据在第二时间段内的投放量，得到所述多媒体数据的曝光系数。

一方面，提供了一种多媒体数据投放装置，所述装置包括：

接收模块，用于接收终端发送的多媒体数据获取请求；

第一获取模块，用于获取待投放的多媒体数据的总曝光量，所述曝光量为所述服务器投放所述多媒体数据后接收到返回的曝光消息的数量，所述曝光消息用于指示已经展示所述多媒体数据；

第二获取模块，用于获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量；

确定模块，用于确定所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量；

计算模块，用于将所述多媒体数据的总曝光量与所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到所述多媒体数据的总预期曝光量；

发送模块，用于当所述多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，向所述终端发送所述多媒体数据。

可选地，所述装置还包括：

触发模块，用于当所述多媒体数据的总曝光量小于所述参考曝光量时，触发所述第二获取模块获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量。

可选地，所述第一时间段的时长为历史反馈时长中的最大时长，所述历史反馈时长为所述服务器投放所述多媒体数据的时间与接收到返回的曝光消息的时间之间相距的时长。

可选地，所述确定模块包括：

获取单元，用于获取所述多媒体数据的曝光系数，所述多媒体数据的曝光系数用于指示所述多媒体数据的投放量与曝光量之间的关系；

计算单元，用于将所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量乘以所述多媒体数据的曝光系数，得到所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量。

可选地，所述获取单元用于：

获取所述多媒体数据在第二时间段内的投放量和所述多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量；

将所述多媒体数据在所述第二时间段内的投放量对应的曝光量除以所述多媒体数据在第二时间段内的投放量，得到所述多媒体数据的曝光系数。

一方面，提供了一种计算机设备，其特征在于，所述计算机设备包括处理器、通信接口、存储器和通信总线，所述处理器、所述通信接口和所述存储器通过所述通信总线完成相互间的通信，所述存储器用于存放计算机程序，所述处理器用于执行所述存储器上所存放的程序，以实现上述的多媒体数据投放方法的步骤。

一方面，提供了一种计算机可读存储介质，所述存储介质内存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述的多媒体数据投放方法的步骤。

一方面，提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述的多媒体数据投放方法的步骤。

本申请提供的技术方案至少可以带来以下有益效果：

服务器接收终端发送的多媒体数据获取请求后，获取待投放的多媒体数据的总曝光量，该多媒体数据的总曝光量可以表示服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量。之后，获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量，再确定该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量，即预测出服务器在第一时间段内投放的该多媒体数据中最终会被展示的数量。然后，将该多媒体数据的总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量，即预测出该多媒体数据最终会被展示的总数量。当该多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，表明该多媒体数据最终会被展示的总数量小于该多媒体数据需要展示的数量，因而可以向该终端发送该多媒体数据。如此，可以准确实现对该多媒体数据的投放控制，可以避免该多媒体数据的展示量过少而无法满足展示需求，且避免该多媒体数据的展示量过多而浪费流量，提高了该多媒体数据的投放准确度。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本申请实施例提供的一种实施环境的示意图；

图2是本申请实施例提供的一种多媒体数据投放方法的流程图；

图3是本申请实施例提供的另一种多媒体数据投放方法的流程图；

图4是本申请实施例提供的一种多媒体数据投放装置的结构示意图；

图5是本申请实施例提供的另一种多媒体数据投放装置的结构示意图。

具体实施方式

为使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本申请实施方式作进一步地详细描述。

在对本申请实施例进行详细地解释说明之前，先对本申请实施例涉及的应用场景进行介绍。

本申请实施例提供的多媒体数据投放方法可以应用于需要进行多媒体数据投放的场景中。例如，可以应用于在网页、社交应用的页面等媒体应用页面中进行广告投放的场景。当然，本申请实施例提供的多媒体数据投放方法也可以应用于其他需要进行多媒体数据投放的场景，本申请实施例对此不作限定。

接下来对本申请实施例涉及的实施环境进行介绍。

图1是本申请实施例提供的一种实施环境的示意图。如图1所示，该实施环境可以包括终端101和服务器102，终端101和服务器102可以通过有线网络或无线网络进行通信。终端101可以是手机或平板电脑等设备。服务器102可以为一台服务器或由多台服务器组成的服务器集群。

其中，当终端101检测到用户对媒体应用页面的展示操作时，为了确定该媒体应用页面中要展示的多媒体数据，终端101会向服务器102发送多媒体数据获取请求。当服务器102接收到终端101发送的多媒体数据获取请求时，就可以通过本申请实施例提供的多媒体数据投放方法判断是否需要向终端101投放多媒体数据。

接下来对本申请实施例提供的多媒体数据投放方法进行详细地解释说明。

图2是本申请实施例提供的一种多媒体数据投放方法的流程图。该方法可以应用于图1所示的服务器102中。参见图2，该方法包括以下步骤：

步骤201：接收终端发送的多媒体数据获取请求。

需要说明的是，终端是用户正在使用的设备，可以用于接收服务器发送的多媒体数据并展示，如终端可以是电脑、手机等，本申请实施例对此不作限定。

另外，多媒体数据是指图片数据、视频数据、音频数据等，且多媒体数据可以在终端上进行展示，供用户进行浏览，以达到一定的宣传效果，如可以是广告主发布的广告等。

再者，多媒体数据获取请求用于请求获取多媒体数据。终端可以在检测到对媒体应用页面的展示操作时，向服务器发送该多媒体数据获取请求。媒体应用页面可以为网页、社交应用的页面等。当用户希望打开媒体应用页面时，会触发对该媒体应用页面的展示操作，当终端检测到该展示操作时，为了确定该媒体应用页面中要展示的多媒体数据，会向服务器发送多媒体数据获取请求。

步骤202：获取待投放的多媒体数据的总曝光量。

需要说明的是，服务器中可以存储有待投放的多媒体数据，当服务器接收到终端发送的多媒体数据获取请求时，可以确定是否要将该多媒体数据投放到终端。该多媒体数据可以由广告主上传至服务器中。

另外，曝光量为服务器投放该多媒体数据后接收到返回的曝光消息的数量。曝光消息用于指示已经展示该多媒体数据。例如，当某一设备接收到服务器发送的多媒体数据后，如果该设备展示了该多媒体数据，就会生成一个曝光消息并发送给服务器，用于指示该设备已经展示该多媒体数据。服务器接收到该设备发送的曝光消息时，就可以将曝光量加1，以更新曝光量。

再者，该多媒体数据的总曝光量可以表示服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量。例如，当服务器已经向设备1、设备2、设备3、设备4和设备5均投放了该多媒体数据后，如果服务器已经接收到设备1和设备2返回的曝光消息，则服务器可以确定该多媒体数据的总曝光量为2，即服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量为2。

进一步地，在步骤202之后，可以直接执行步骤203。也可以在步骤202之后，先判断该多媒体数据的总曝光量是否小于参考曝光量；当该多媒体数据的总曝光量小于参考曝光量时，执行步骤203；当该多媒体数据的总曝光量大于或等于参考曝光量时，不向终端投放该多媒体数据，结束操作。

需要说明的是，参考曝光量可以预先进行设置，且参考曝光量用于表示该多媒体数据需要展示的数量。例如，广告主希望展示1000个该多媒体数据，则该多媒体数据的参考曝光量就为1000。

这种情况下，当该多媒体数据的总曝光量小于参考曝光量时，表明服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量小于该多媒体数据需要展示的数量，这时可以执行步骤203，以继续判断是否向终端投放该多媒体数据。当该多媒体数据的总曝光量大于或等于参考曝光量时，表明服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量大于或等于该多媒体数据需要展示的数量，这时该多媒体数据已经满足了展示需求，为避免浪费流量，无需再向终端投放该多媒体数据，可以直接结束操作。

步骤203：获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量。

需要说明的是，第一时间段的时长可以预先进行设置，服务器在第一时间段内将该多媒体数据投放到的设备很有可能还未返回曝光消息。例如，第一时间段的时长可以是历史反馈时长中的最大时长，该历史反馈时长可以为服务器投放该多媒体数据的时间与接收到返回的曝光消息的时间之间相距的时长。又例如，第一时间段的时长可以为默认时长，该默认时长可以是由技术人员手动设置。当然，第一时间段的时长也可以采用其它方式确定，本申请实施例对此不作限定。

例如，服务器向设备1投放该多媒体数据的时间为6:00，设备1返回曝光消息的时间为6:05，则设备1的反馈时长为5分钟。服务器向设备2投放该多媒体数据的时间为7:00，设备2返回曝光消息的时间为7:07，则设备2的反馈时长为7分钟。如此，历史反馈时长为5分钟和7分钟，则可以将第一时间段的时长设置为7分钟。假设当前时间为8:00，则第一时间段为在当前时间之前最近的时长为7分钟的时间段，即第一时间段为7:53-8:00。此时服务器可以获取该多媒体数据在7:53-8:00内的投放量。

另外，投放量用于表示服务器投放该多媒体数据的数量。例如，服务器在第一时间段内向设备3、设备4和设备5均投放了该多媒体数据，则该多媒体数据在第一时间段内的投放量为3。

在一些实施例中，第一时间段内的投放量是服务器在第一时间段内投放的总量，这样便于统计，同时能提高投放的准确性。在另一些实施例中，考虑到新投放的多媒体数据会有一定概率快速曝光，因此第一时间段内的投放量可以是服务器在第一时间段内投放的总量减去在第一时间段内投放的总量与第一时间段的时长内曝光的概率的乘积，其中，第一时间段内投放的总量与第一时间段的时长内曝光的概率的乘积可以表征第一时间段内投放的多媒体数据中已经快速曝光的数量，这部分曝光的数量已经上报给服务器以形成总曝光数，第一时间段内的投放量可以表征第一时间段内投放的未曝光的数量，这样根据第一时间段内投放的未曝光的数量计算预期曝光量会更加准确。

步骤204：确定该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量。

需要说明的是，该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量为预测出的服务器在第一时间段内将该多媒体数据投放到的设备最终会返回的曝光消息的数量。

由于服务器在当前时间之前投放的该多媒体数据，往往需要一段时间后才能接收到对应的曝光消息，所以服务器当前获取到的该多媒体数据的总曝光量通常小于服务器最终接收到的曝光消息的数量。本申请实施例中，可以确定该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量，即预测出在第一时间段内投放的该多媒体数据中最终会返回对应的曝光消息的数量，即预测出在第一时间段内投放的该多媒体数据中最终会被展示的该多媒体数据的数量。

具体地，步骤204的操作可以为：获取该多媒体数据的曝光系数；将该多媒体数据在第一时间段内的投放量乘以该多媒体数据的曝光系数，得到该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量。

需要说明的是，该多媒体数据的曝光系数可以预先进行设置，该多媒体数据的曝光系数用于指示该多媒体数据的投放量与曝光量之间的关系，即该曝光系数可以指示该多媒体数据投放的数量与该多媒体数据至少展示的数量之间的关系。该曝光系数可以为大于或等于0且小于或等于1的数值。

例如，该曝光系数可以是将该多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量除以该多媒体数据在第二时间段内的投放量得到。这种情况下，获取该多媒体数据的曝光系数时，可以先获取该多媒体数据在第二时间段内的投放量和该多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量，将该多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量除以该多媒体数据在第二时间段内的投放量，得到该多媒体数据的曝光系数。其中，该多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量是指服务器在第二时间段内投放的该多媒体数据中返回对应的曝光消息的数量。

又例如，当无法获取到该多媒体数据的投放量或对应的曝光量时，可以将其它多媒体数据的曝光系数确定为该多媒体数据的曝光系数。其它多媒体数据可以是特征与该多媒体数据的特征相似的多媒体数据，该特征可以包括内容、类型、标题等。

再例如，该曝光系数可以为默认系数，该默认系数可以是由技术人员手动设置。当然，该曝光系数也可以采用其它方式确定，本申请实施例对此不作限定。

需要说明的是，第二时间段可以预先进行设置。例如，第二时间段可以是从服务器首次投放该多媒体数据的时间到当前时间之间的时间段中随机选择的任一时间段。当然，第二时间段也可以是在当前时间之前最近的一个时间段，本申请实施例对此不作限定。

例如，服务器在第二时间段内投放了100个该多媒体数据后，接收到返回的对应的曝光消息的数量为90。可知，该多媒体数据在第二时间段内的投放量为100，对应的曝光量为90，则可以将该多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量除以该投放量，得到该多媒体数据的曝光系数为0.9。

步骤205：将该多媒体数据的总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量。

需要说明的是，该多媒体数据的总曝光量表示服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量，该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量表示服务器在第一时间段内投放的该多媒体数据中最终会被展示的数量，则将该多媒体数据的总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，可以得到该多媒体数据的总预期曝光量，即预测出该多媒体数据最终会被展示的总数量。

例如，该多媒体数据的总曝光量为8，即服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量为8。该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量为3，即在当前时间之前最近的第一时间段内投放的该多媒体数据中最终会被展示的数量为3。则将该多媒体数据的总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量为11，即预测出该多媒体数据最终会被展示的总数量为11。

步骤206：判断该多媒体数据的总预期曝光量是否小于参考曝光量。

值得说明的是，由于该多媒体数据的总预期曝光量为该多媒体数据最终会被展示的总数量，所以通过将该多媒体数据的总预期曝光量与参考曝光量进行比较来判断是否进行该多媒体数据的投放，可以准确实现对该多媒体数据的投放控制，可以避免该多媒体数据的展示量过少而无法满足展示需求，且避免该多媒体数据的展示量过多而浪费流量，提高了该多媒体数据的投放准确度。

当该多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，可以继续执行如下步骤207；当该多媒体数据的总预期曝光量大于或等于参考曝光量时，可以继续执行如下步骤208。

步骤207：当该多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，向终端发送该多媒体数据。

当该多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，表明该多媒体数据最终会被展示的总数量小于该多媒体数据需要展示的数量，因而可以向终端发送该多媒体数据。

另外，服务器在将该多媒体数据发送给终端后，可以将该多媒体数据的投放量加1，以更新该多媒体数据的投放量。

再者，当终端接收到服务器发送的多媒体数据时，可以展示该多媒体数据，然后生成曝光消息并发送给服务器。当服务器接收到终端发送的曝光消息时，可以将该多媒体数据的曝光量加1，以更新该多媒体数据的曝光量。

步骤208：当该多媒体数据的总预期曝光量大于或者等于参考曝光量时，不向终端发送该多媒体数据。

当该多媒体数据的总预期曝光量大于或者等于参考曝光量时，表明该多媒体数据最终会被展示的总数量大于或者等于该多媒体数据需要展示的数量，即该多媒体数据已经满足了展示需求，为避免浪费流量，无需向终端发送该多媒体数据，结束操作。

为了便于理解，下面结合图3来对本申请实施例提供的多媒体数据投放方法进行举例说明。服务器中可以包括多媒体数据投放系统，该多媒体数据投放系统可以包括：多媒体数据检索模块、控量模块、曝光计数模块、投放计数模块和订单管理模块。

参见图3，第一步，终端向该多媒体数据投放系统发送多媒体数据获取请求。第二步，多媒体数据检索模块获取该多媒体数据，从曝光计数模块中获取该多媒体数据的总曝光量Dsp，从订单管理模块中获取该多媒体数据的参考曝光量Req。第三步，控量模块判断总曝光量Dsp是否小于参考曝光量Req；如果总曝光量Dsp大于或等于参考曝光量Req，不向终端发送该多媒体数据，结束操作；如果总曝光量Dsp小于参考曝光量Req，执行第四步。第四步，从投放计数模块中获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段T内的投放量Dlv，获取该多媒体数据的曝光系数DR，将投放量Dlv乘以曝光系数DR后与总曝光量Dsp相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量W。第五步，控量模块判断总预期曝光量W是否小于参考曝光量Req；如果总预期曝光量W大于或者等于参考曝光量Req，不向终端发送该多媒体数据，结束操作；如果总预期曝光量W小于参考曝光量Req，向终端发送该多媒体数据，并更新投放计数模块中存储的该多媒体数据的投放量。

在本申请实施例中，服务器接收终端发送的多媒体数据获取请求后，获取待投放的多媒体数据的总曝光量，该多媒体数据的总曝光量可以表示服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量。之后，获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量，再确定该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量，即预测出服务器在第一时间段内投放的该多媒体数据中最终会被展示的数量。然后，将该多媒体数据的总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量，即预测出该多媒体数据最终会被展示的总数量。当该多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，表明该多媒体数据最终会被展示的总数量小于该多媒体数据需要展示的数量，因而可以向该终端发送该多媒体数据。如此，可以准确实现对该多媒体数据的投放控制，可以避免该多媒体数据的展示量过少而无法满足展示需求，且避免该多媒体数据的展示量过多而浪费流量，提高了该多媒体数据的投放准确度。

图4是本申请实施例提供的一种多媒体数据投放装置的结构示意图。参考图4，该装置包括：接收模块401、第一获取模块402、第二获取模块403、确定模块404、计算模块405、发送模块406。

接收模块401，用于接收终端发送的多媒体数据获取请求；

第一获取模块402，用于获取待投放的多媒体数据的总曝光量，曝光量为服务器投放该多媒体数据后接收到返回的曝光消息的数量，曝光消息用于指示已经展示该多媒体数据；

第二获取模块403，用于获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量；

确定模块404，用于确定该多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量；

计算模块405，用于将该多媒体数据的总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量；

发送模块406，用于当该多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，向终端发送该多媒体数据。

可选地，该装置还包括：

触发模块，用于当该多媒体数据的总曝光量小于该参考曝光量时，触发第二获取模块获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量。

可选地，第一时间段的时长为历史反馈时长中的最大时长，该历史反馈时长为服务器投放该多媒体数据的时间与接收到返回的曝光消息的时间之间相距的时长。

可选地，确定模块404包括：

获取单元，用于获取该多媒体数据的曝光系数，该多媒体数据的曝光系数用于指示该多媒体数据的投放量与曝光量之间的关系；

计算单元，用于将该多媒体数据在第一时间段内的投放量乘以该多媒体数据的曝光系数，得到该多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量。

可选地，所述获取单元用于：

获取该多媒体数据在第二时间段内的投放量和该多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量；

将该多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量除以该多媒体数据在第二时间段内的投放量，得到该多媒体数据的曝光系数

在本申请实施例中，服务器接收终端发送的多媒体数据获取请求后，获取待投放的多媒体数据的总曝光量，该多媒体数据的总曝光量可以表示服务器能够确定的该多媒体数据已经展示的数量。之后，获取该多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量，再确定该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量，即预测出服务器在第一时间段内投放的该多媒体数据中最终会被展示的数量。然后，将该多媒体数据的总曝光量与该多媒体数据在第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到该多媒体数据的总预期曝光量，即预测出该多媒体数据最终会被展示的总数量。当该多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，表明该多媒体数据最终会被展示的总数量小于该多媒体数据需要展示的数量，因而可以向该终端发送该多媒体数据。如此，可以准确实现对该多媒体数据的投放控制，可以避免该多媒体数据的展示量过少而无法满足展示需求，且避免该多媒体数据的展示量过多而浪费流量，提高了该多媒体数据的投放准确度。

需要说明的是：上述实施例提供的多媒体数据投放装置在投放多媒体数据时，仅以上述各功能模块的划分进行举例说明，实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能模块完成，即将装置的内部结构划分成不同的功能模块，以完成以上描述的全部或者部分功能。另外，上述实施例提供的多媒体数据投放装置与多媒体数据投放方法实施例属于同一构思，其具体实现过程详见方法实施例，这里不再赘述。

图5是本申请实施例提供的一种多媒体数据投放装置的结构示意图。参见图5，该装置可以为服务器500，服务器500可以是后台服务器集群中的服务器。

具体来讲：

服务器500包括中央处理单元(CPU)501、包括随机存取存储器(RAM)502和只读存储器(ROM)503的系统存储器504，以及连接系统存储器504和中央处理单元501的系统总线505。服务器500还包括帮助计算机内的各个器件之间传输信息的基本输入/输出系统(I/O系统)506，和用于存储操作系统513、应用程序514和其他程序模块515的大容量存储设备507。

基本输入/输出系统506包括有用于显示信息的显示器508和用于用户输入信息的诸如鼠标、键盘之类的输入设备509。其中显示器508和输入设备509都通过连接到系统总线505的输入/输出控制器510连接到中央处理单元501。基本输入/输出系统506还可以包括输入/输出控制器510以用于接收和处理来自键盘、鼠标或电子触控笔等多个其他设备的输入。类似地，输入/输出控制器510还提供输出到显示屏、打印机或其他类型的输出设备。

大容量存储设备507通过连接到系统总线505的大容量存储控制器(未示出)连接到中央处理单元501。大容量存储设备507及其相关联的计算机可读介质为服务器500提供非易失性存储。也就是说，大容量存储设备507可以包括诸如硬盘或CD-ROM驱动器之类的计算机可读介质(未示出)。

不失一般性，计算机可读介质可以包括计算机存储介质和通信介质。计算机存储介质包括用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其他数据等信息的任何方法或技术实现的易失性和非易失性、可移动和不可移动介质。计算机存储介质包括RAM、ROM、EPROM、EEPROM、闪存或其他固态存储其技术，以及包括CD-ROM、DVD或其他光学存储、磁带盒、磁带、磁盘存储或其他磁性存储设备。当然，本领域技术人员可知计算机存储介质不局限于上述几种。系统存储器504和大容量存储设备507可以统称为存储器。

根据本申请的各种实施例，服务器500还可以通过诸如因特网等网络连接到网络上的远程计算机运行。也即服务器500可以通过连接在系统总线505上的网络接口单元511连接到网络512，或者说，也可以使用网络接口单元511来连接到其他类型的网络或远程计算机系统(未示出)。

上述存储器还包括一个或者一个以上的程序，一个或者一个以上程序存储于存储器中，被配置由CPU执行。该一个或者一个以上程序包含用于进行图2实施例提供的多媒体数据投放方法的指令。

在一些实施例中，还提供了一种计算机可读存储介质，该存储介质内存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述实施例中多媒体数据投放方法的步骤。例如，所述计算机可读存储介质可以是ROM、RAM、CD-ROM、磁带、软盘和光数据存储设备等。

值得注意的是，本申请提到的计算机可读存储介质可以为非易失性存储介质，换句话说，可以是非瞬时性存储介质。

应当理解的是，实现上述实施例的全部或部分步骤可以通过软件、硬件、固件或者其任意结合来实现。当使用软件实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式实现。所述计算机程序产品包括一个或多个计算机指令。所述计算机指令可以存储在上述计算机可读存储介质中。

也即是，在一些实施例中，还提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述所述的多媒体数据投放方法的步骤。

以上所述为本申请提供的实施例，并不用以限制本申请，凡在本申请的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的保护范围之内。

Claims (11)

1.一种多媒体数据投放方法，其特征在于，应用于服务器，所述方法包括：

接收终端发送的多媒体数据获取请求；

获取待投放的多媒体数据的总曝光量，所述曝光量为所述服务器投放所述多媒体数据后接收到返回的曝光消息的数量，所述曝光消息用于指示已经展示所述多媒体数据；

获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量；

确定所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量；

将所述多媒体数据的总曝光量与所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到所述多媒体数据的总预期曝光量；

当所述多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，向所述终端发送所述多媒体数据。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量之前，还包括：

当所述多媒体数据的总曝光量小于所述参考曝光量时，执行所述获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量的步骤。

3.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述第一时间段的时长为历史反馈时长中的最大时长，所述历史反馈时长为所述服务器投放所述多媒体数据的时间与接收到返回的曝光消息的时间之间相距的时长。

4.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述确定所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量，包括：

获取所述多媒体数据的曝光系数，所述多媒体数据的曝光系数用于指示所述多媒体数据的投放量与曝光量之间的关系；

将所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量乘以所述多媒体数据的曝光系数，得到所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述获取所述多媒体数据的曝光系数，包括：

获取所述多媒体数据在第二时间段内的投放量和所述多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量；

将所述多媒体数据在所述第二时间段内的投放量对应的曝光量除以所述多媒体数据在第二时间段内的投放量，得到所述多媒体数据的曝光系数。

6.一种多媒体数据投放装置，其特征在于，应用于服务器，所述装置包括：

接收模块，用于接收终端发送的多媒体数据获取请求；

第一获取模块，用于获取待投放的多媒体数据的总曝光量，所述曝光量为所述服务器投放所述多媒体数据后接收到返回的曝光消息的数量，所述曝光消息用于指示已经展示所述多媒体数据；

第二获取模块，用于获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量；

确定模块，用于确定所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量；

计算模块，用于将所述多媒体数据的总曝光量与所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量相加，得到所述多媒体数据的总预期曝光量；

发送模块，用于当所述多媒体数据的总预期曝光量小于参考曝光量时，向所述终端发送所述多媒体数据。

7.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

触发模块，用于当所述多媒体数据的总曝光量小于所述参考曝光量时，触发所述第二获取模块获取所述多媒体数据在当前时间之前最近的第一时间段内的投放量。

8.如权利要求6或7所述的装置，其特征在于，所述第一时间段的时长为历史反馈时长中的最大时长，所述历史反馈时长为所述服务器投放所述多媒体数据的时间与接收到返回的曝光消息的时间之间相距的时长。

9.如权利要求6或7所述的装置，其特征在于，所述确定模块包括：

获取单元，用于获取所述多媒体数据的曝光系数，所述多媒体数据的曝光系数用于指示所述多媒体数据的投放量与曝光量之间的关系；

计算单元，用于将所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量乘以所述多媒体数据的曝光系数，得到所述多媒体数据在所述第一时间段内的投放量对应的预期曝光量。

10.如权利要求9所述的装置，其特征在于，所述获取单元用于：

获取所述多媒体数据在第二时间段内的投放量和所述多媒体数据在第二时间段内的投放量对应的曝光量；

将所述多媒体数据在所述第二时间段内的投放量对应的曝光量除以所述多媒体数据在第二时间段内的投放量，得到所述多媒体数据的曝光系数。

11.一种计算机设备，其特征在于，所述计算机设备包括存储器和处理器，所述存储器用于存放计算机程序，所述处理器用于执行所述存储器上所存放的计算机程序，以实现上述权利要求1-5任一所述方法的步骤。