CN108876450A - 广告落地页展示方法、装置、电子设备及存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明的实施例公开了一种广告落地页展示方法、装置、电子设备及存储介质，涉及互联网广告技术领域，用于解决现有技术APP广告转化率不高的问题。所述方法包括：间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率；根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。

Description

广告落地页展示方法、装置、电子设备及存储介质

技术领域

本发明涉及互联网广告技术领域，尤其涉及一种广告落地页展示方法、装置、电子设备及存储介质。

背景技术

对于CPA(Cost PerAction，每次行动成本)广告，也就是按效果结算的广告，cvr(Conversion Rate，转化率)是关键指标，cvr简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。

落地页是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，例如通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等，点击后被链接到网站上的第一个页面。

随着移动终端的普及和移动终端APP(Application，应用程序)的快速发展，APP广告逐渐成为一种越来越重要的广告渠道。广告主在广告投放平台进行APP广告投放时，可以设置不同的点击跳转行为，可以跳浏览器展示落地页，也可以通过webview(APP内部展示网页内容)方式展示落地页。

发明人在研究过程中发现，广告主针对一个投放计划，一般只会设置一种跳转行为，但是在现实环境中，由于地区不同、网络环境不同、用户习惯不同，某些情况下可能跳浏览器方式会带来更多转化，cvr更高，某些情况下可能是webview展现时cvr更高，甚至在实际的投放经验中，发现同样的环境下，有时候跳浏览器方式cvr高，有时候webview方式cvr高。

广告主无法事先预知各种环境来设置不同的跳转行为，因此可能会出现在某些特定环境里，由于跳转行为设置的不合适，导致大量落地页没有得到有效展现或者展现后没有带来相应的转化，以致投放效果不佳，cvr偏低。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种能够提高APP广告转化率的广告落地页展示方法、装置、电子设备及存储介质。

第一方面，本发明实施例提供一种广告落地页展示方法，包括：

间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率；所述至少两种落地展示方式包括：通过浏览器展示广告落地页和通过客户端应用程序展示广告落地页；所述转化率为所述广告落地页的转化数与点击数之间的比值，所述转化数包括点击后的安装数、激活数和/或注册数；

根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。

结合第一方面，在第一方面的一种实施方式中，所获取的转化率为最近预设时段内的转化率。

结合第一方面，在第一方面的另一种实施方式中，所述根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，包括：

对于转化率相对高的落地展示方式，按预设调整步长提高其流量占比。

结合第一方面，在第一方面的再一种实施方式中，每一落地展示方式均预设有流量占比上限和流量占比下限。

结合第一方面，在第一方面的又一种实施方式中，所述根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，包括：

根据媒体id的不同、和/或广告id的不同、和/或广告位所在国家的不同，分别调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比。

第二方面，本发明实施例提供一种广告落地页展示装置，包括：

获取模块，用于间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率；所述至少两种落地展示方式包括：通过浏览器展示广告落地页和通过客户端应用程序展示广告落地页；所述转化率为所述广告落地页的转化数与点击数之间的比值，所述转化数包括点击后的安装数、激活数和/或注册数；

调整模块，用于根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。

结合第二方面，在第二方面的一种实施方式中，所获取的转化率为最近预设时段内的转化率。

结合第二方面，在第二方面的另一种实施方式中，所述调整模块包括：

第一调整子模块，用于对于转化率相对高的落地展示方式，按预设调整步长提高其流量占比。

结合第二方面，在第二方面的再一种实施方式中，每一落地展示方式均预设有流量占比上限和流量占比下限。

结合第二方面，在第二方面的又一种实施方式中，所述调整模块包括：

第二调整子模块，用于根据媒体id的不同、和/或广告id的不同、和/或广告位所在国家的不同，分别调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比。

第三方面，本发明实施例提供一种电子设备，所述电子设备包括：壳体、处理器、存储器、电路板和电源电路，其中，电路板安置在壳体围成的空间内部，处理器和存储器设置在电路板上；电源电路，用于为上述电子设备的各个电路或器件供电；存储器用于存储可执行程序代码；处理器通过读取存储器中存储的可执行程序代码来运行与可执行程序代码对应的程序，用于执行前述任一所述的方法。

第四方面，本发明实施例还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有一个或者多个程序，所述一个或者多个程序可被一个或者多个处理器执行，以实现前述任一所述的方法。

本发明实施例提供的一种广告落地页展示方法、装置、电子设备及存储介质，首先间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率，然后根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。利用本实施例的方案，能够实时动态调整各种落地展示方式的流量占比，从而使得广告能够用效果最好的落地展示方式进行展示，提高了APP广告的转化率。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。

图1为本发明的广告落地页展示方法实施例的流程图；

图2为本发明的广告落地页展示装置实施例的结构图；

图3为本发明的电子设备实施例的结构图。

具体实施方式

下面结合附图对本发明实施例进行详细描述。

应当明确，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其它实施例，都属于本发明保护的范围。

如图1所示，本发明实施例的广告落地页展示方法，包括：

步骤101：间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率；所述至少两种落地展示方式包括：通过浏览器展示广告落地页和通过客户端应用程序(如webview方式)展示广告落地页；所述转化率为所述广告落地页的转化数与点击数之间的比值，所述转化数包括点击后的安装数、激活数和/或注册数；

本步骤中，对于广告落地页的至少两种落地展示方式，均预先分配一定的流量，从而获取其对应的转化率，后续根据转化率的高低调整各落地展示方式的流量占比。其中，预设时长可以根据需要灵活设定，可以设定为以天为单位，也可以设定为以小时为单位，单位越小，后续调整越快速，调整效果越好，具体的，例如设定为半小时、1小时、2小时等。

所获取的转化率可以是全部时段内的转化率，优选是最近预设时段内的转化率，以体现出最近用户的偏好，最近预设时段可以以周为单位，也可以以天为单位，具体的，例如为最近1天、2天内的转化率。

步骤102：根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。

本步骤中，调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比的方式优选为按预设调整步长进行调整，具体的，对于转化率相对高的落地展示方式，可以将其流量占比提高预设调整步长，相应的，对于转化率相对低的落地展示方式，将其流量占比降低预设调整步长，例如预设调整步长为5％、10％、15％等。

为避免某一落地展示方式的流量占比过大或过小从而导致其转化率不具有代表性，每一落地展示方式可以预设有流量占比上限和流量占比下限，例如流量占比上限为90％，流量占比下限为10％。

在进一步的实施例中，所述步骤102可以包括：

根据媒体id的不同、和/或广告id的不同、和/或广告位所在国家的不同，分别调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比。

考虑到媒体id的不同、广告id的不同、广告位所在国家的不同，用户对其广告落地页展示方式可能会有不同的偏好，故为提高调整的准确性，可以根据这些因素的不同，分别调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比。

本实施例中，首先间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率，然后根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。利用本实施例的方案，能够实时动态调整各种落地展示方式的流量占比，从而使得广告能够用效果最好的落地展示方式进行展示，提高了APP广告的转化率。

下面采用一个具体的实施例，对图1所示方法实施例的技术方案进行详细说明。

本实施例的原理为：针对一个广告，在全部获取的流量里，划分出一部分流量，采用非默认配置的跳转行为，根据两部分流量的转化效果，间隔预设时长不断迭代的去修改这个广告在两种跳转行为上的流量分布比例，最终一定时间内到达一个动态的最佳比例，取得整体转化效果的最大化。

例如，对于某app，广告主对其某mid(媒体id)的adid(广告id)在某个国家的表现，设置了默认的跳转行为，间隔预设时长执行如下步骤进行调整。

具体的，该app可以是某工具类app，例如清理大师的结果页广告或今日头条的信息流广告，假设mid＝104，adid＝1001，国家country＝us，预设时长＝1小时，默认的跳转行为是跳浏览器。

步骤1：如果是首次运行，执行此步骤，非首次运行，则跳过此步骤进入步骤2。

1)按照维度：mid、country、adid、myType(广告跳转行为，包含跳浏览器、webview等方式)，度量：click(广告点击数)、conversion(转化数)，来获取最近预设时段T1内的平均数据；

2)设置关键字段key＝mid+country+adid；

3)根据myType，分别设置跳浏览器和webview的cvr，cvr＝conversion/click(click不为0，为0时，cvr设置为0)；

4)初始默认流量比例设置为L1，实验对比流量比例为L2，其中L1+L2＝1，L1＞L2，如果webview的cvr高于跳浏览器的，webview跳转方式设置流量比例为L1，反之跳浏览器方式设置流量比例为L1；

5)输出结果文件，四列，分别为：adid、mid、country、webview_ratio，其中webview_ratio表示在对应adid、mid、country条件下的出webview方式的流量比例，则相应跳浏览器的流量比例就为：1-webview_ratio；

具体的，最近预设时段T1为近7日，L1＝80％，L2＝20％；本实施例在首次执行本方案的时候，由于近7日数据只有跳浏览器行为，则会得到一行数据如下：

1001，104，us，0.2

其中，0.2表示由于该条件下默认是跳浏览器行为，所以webview的初始流量只有20％。

步骤2：具体执行步骤如下：

1)按照维度：mid、country、adid、myType，度量：click、conversion，来获取最近预设时段T2内的平均数据；

2)设置key＝mid+country+adid；

3)根据myType，分别计算最近预设时段T2的跳浏览器和webview的cvr，cvr＝conversion/click(click不为0，为0时，cvr设置为0)；

4)如果mid+country+adid不在目前的结果文件中，添加新的一行记录，且webview_ratio的值为：

a)L1，webview的cvr大于跳浏览器的cvr；

b)L2，webview的cvr不大于跳浏览器的cvr；

其中L1+L2＝1，L1＞L2；

5)如果mid+country+adid在目前的结果文件中，则根据如下条件更新webview_ratio的值：

a)mid+country+adid对应的click之和大于点击数预设阈值(大于该阈值时才进行调整，以增加调整准确度)，且webview的cvr大于跳浏览器的cvr，则webview_ratio增加预设调整步长，加和之后如果超过流量占比上限，则设置为流量占比上限，为了保持至少一定数量的对比流量；

b)mid+country+adid对应的click之和大于点击数预设阈值，且webview的cvr小于跳浏览器的cvr，则webview_ratio减去预设调整步长，减去之后如果小于流量占比下限，则设置为流量占比下限；

c)其它情况，webview_ratio值不变。

具体的，最近预设时段T2为近24小时，L1＝80％，L2＝20％，点击数预设阈值＝1000，预设调整步长＝10％，流量占比上限＝90％，流量占比下限＝10％；本实施例在经过了一段时间运行之后，某个小时的数据显示，在最近24小时，该条件下webview的转化效果更好，cvr更高，所以给webview的流量比例增加10％，更新数据结果如下：

1001，104，us，0.3

如果在该条件下，webview的效果长期好于跳浏览器，则最终该条件的数据会渐变成：

1001，104，us，0.9

小时级别的数据更新，可以使得更及时的探测到环境变化引起的跳转行为转化效果变化，将更多的流量采用当前效果更好的跳转行为。

本实施例将在广告主对投放的广告设置过默认的跳转行为后，对全球各个国家、各个广告位上，对各个投放广告，进行实时动态的跳转行为流量分配，使得每种情况下广告都可以用效果最好的跳转行为进行落地页跳转，提升整体的cvr，实验结果也正如预期，如下表1所示，其中，Date为日期，Impressions为曝光/展示次数，Clicks为点击数，Conversions为转化数，CTR为点击率，CVR为转化率，Revenue为收入，eCPM为每一千次展示可以获得的广告收入，CPC为按点击计费，CPI为按安装付费；日期20171101-20171105为现有技术按默认配置的跳转行为展示广告落地页，日期20171106-20171111为采用本发明实施例的方法动态调整广告落地页的展示方式，可以看出，采用本发明实施例的方法后，整体cvr在一周的时间内稳步提升了将近一倍，说明不同环境下的跳转行为确实对后续的转化效果会产生影响。

表1：

图2为本发明的广告落地页展示装置实施例的结构示意图，如图2所示，本实施例的装置可以包括：

获取模块11，用于间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率；所述至少两种落地展示方式包括：通过浏览器展示广告落地页和通过客户端应用程序展示广告落地页；所述转化率为所述广告落地页的转化数与点击数之间的比值，所述转化数包括点击后的安装数、激活数和/或注册数：

调整模块12，用于根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。

本实施例的装置，可以用于执行图1所示方法实施例的技术方案，其实现原理和技术效果类似，此处不再赘述。

进一步的，所获取的转化率为最近预设时段内的转化率，以体现出最近用户的偏好。

优选的，所述调整模块12包括：

第一调整子模块，用于对于转化率相对高的落地展示方式，按预设调整步长提高其流量占比。

并且，避免某一落地展示方式的流量占比过大或过小从而导致其转化率不具有代表性，每一落地展示方式优选均预设有流量占比上限和流量占比下限。

考虑到媒体id的不同、广告id的不同、广告位所在国家的不同，用户对其广告落地页展示方式可能会有不同的偏好，故为提高调整的准确性，所述调整模块12包括：

第二调整子模块，用于根据媒体id的不同、和/或广告id的不同、和/或广告位所在国家的不同，分别调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比。

本发明实施例还提供一种电子设备，图3为本发明电子设备一个实施例的结构示意图，可以实现本发明图1所示实施例的流程，如图3所示，上述电子设备可以包括：壳体41、处理器42、存储器43、电路板44和电源电路45，其中，电路板44安置在壳体41围成的空间内部，处理器42和存储器43设置在电路板44上；电源电路45，用于为上述电子设备的各个电路或器件供电；存储器43用于存储可执行程序代码；处理器42通过读取存储器43中存储的可执行程序代码来运行与可执行程序代码对应的程序，用于执行前述任一方法实施例所述的方法。

处理器42对上述步骤的具体执行过程以及处理器42通过运行可执行程序代码来进一步执行的步骤，可以参见本发明图1所示实施例的描述，在此不再赘述。

该电子设备以多种形式存在，包括但不限于：

(1)移动通信设备：这类设备的特点是具备移动通信功能，并且以提供话音、数据通信为主要目标。这类终端包括：智能手机(例如iPhone)、多媒体手机、功能性手机，以及低端手机等。

(2)超移动个人计算机设备：这类设备属于个人计算机的范畴，有计算和处理功能，一般也具备移动上网特性。这类终端包括：PDA、MID和UMPC设备等，例如iPad。

(3)便携式娱乐设备：这类设备可以显示和播放多媒体内容。该类设备包括：音频、视频播放器(例如iPod)，掌上游戏机，电子书，以及智能玩具和便携式车载导航设备。

(4)服务器：提供计算服务的设备，服务器的构成包括处理器、硬盘、内存、系统总线等，服务器和通用的计算机架构类似，但是由于需要提供高可靠的服务，因此在处理能力、稳定性、可靠性、安全性、可扩展性、可管理性等方面要求较高。

(5)其他具有数据交互功能的电子设备。

本发明实施例还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质内存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述任一方法实施例所述的方法步骤。

本发明的实施例还提供一种应用程序，所述应用程序被执行以实现本发明任一方法实施例提供的方法。

需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

本说明书中的各个实施例均采用相关的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于装置实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。为了描述的方便，描述以上装置是以功能分为各种单元/模块分别描述。当然，在实施本发明时可以把各单元/模块的功能在同一个或多个软件和/或硬件中实现。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体(Read-Only Memory，ROM)或随机存储记忆体(RandomAccessMemory，RAM)等。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告落地页展示方法，其特征在于，包括：

间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率；所述至少两种落地展示方式包括：通过浏览器展示广告落地页和通过客户端应用程序展示广告落地页；所述转化率为所述广告落地页的转化数与点击数之间的比值，所述转化数包括点击后的安装数、激活数和/或注册数；

根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。

2.根据权利要求1所述的广告落地页展示方法，其特征在于，所获取的转化率为最近预设时段内的转化率。

3.根据权利要求1所述的广告落地页展示方法，其特征在于，所述根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，包括：

对于转化率相对高的落地展示方式，按预设调整步长提高其流量占比。

4.根据权利要求3所述的广告落地页展示方法，其特征在于，每一落地展示方式均预设有流量占比上限和流量占比下限。

5.根据权利要求1-4中任一所述的广告落地页展示方法，其特征在于，所述根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，包括：

根据媒体id的不同、和/或广告id的不同、和/或广告位所在国家的不同，分别调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比。

6.一种广告落地页展示装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于间隔预设时长获取广告落地页的至少两种落地展示方式所对应的转化率；所述至少两种落地展示方式包括：通过浏览器展示广告落地页和通过客户端应用程序展示广告落地页；所述转化率为所述广告落地页的转化数与点击数之间的比值，所述转化数包括点击后的安装数、激活数和/或注册数；

调整模块，用于根据所述转化率调整所述广告落地页通过所述至少两种落地展示方式展示的流量占比，以使转化率相对高的落地展示方式具有相对高的流量占比。

7.根据权利要求6所述的广告落地页展示装置，其特征在于，所获取的转化率为最近预设时段内的转化率。

8.根据权利要求7所述的广告落地页展示装置，其特征在于，所述调整模块包括：

第一调整子模块，用于对于转化率相对高的落地展示方式，按预设调整步长提高其流量占比。

9.一种电子设备，其特征在于，所述电子设备包括：壳体、处理器、存储器、电路板和电源电路，其中，电路板安置在壳体围成的空间内部，处理器和存储器设置在电路板上；电源电路，用于为上述电子设备的各个电路或器件供电；存储器用于存储可执行程序代码；处理器通过读取存储器中存储的可执行程序代码来运行与可执行程序代码对应的程序，用于执行前述权利要求1-5中任一所述的方法。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质存储有一个或者多个程序，所述一个或者多个程序可被一个或者多个处理器执行，以实现前述权利要求1-5中任一所述的方法。