CN107992502A - 广告检索控制方法及装置 - Google Patents

Abstract

本实施例公开了一种广告检索控制方法及装置，所述广告检索控制方法包括：接收广告请求；基于所述广告请求，获取广告请求特征及第一检索参数；根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略；当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数；其中，所述第二检索参数，用于检索响应所述广告请求的广告数据。

Description

广告检索控制方法及装置

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告检索控制方法及装置。

背景技术

在广告播放系统中，广告请求方会向广告服务器请求广告数据，基于广告数据进行广告播放。为了确保广告的播放效果，通常需要有针对性的进行广告播放，故此时将广告数据返回给广告请求方之前，需要对广告进行检索，以尽可能确保返回该的广告数据对应的广告，是观看用户感兴趣的广告，以确保广告效果。然而会出现这样的情况，广告请求方预留给广告服务器的检索时间是有限的。当广告服务器的负载较高，或者广告库的广告数据较多时，进行精确检索的时间较长，则有可能出现超出广告请求方预留的检索时间，还未检索到广告返回给广告请求方。这样就会导致广告数据的返回延时大，还可能导致广告请求方在对应的广告时间内无法播放广告，导致播放资源的浪费的问题。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例期望提供一种广告检索控制方法及装置，能够至少部分解决上述问题。

为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的：

本发明实施例第一方面提供一种广告检索控制方法，包括：

接收广告请求；

基于所述广告请求，获取广告请求特征及第一检索参数；

根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略；

当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数；

其中，所述第二检索参数，用于检索响应所述广告请求的广告数据。

本发明实施例第二方面提供一种广告检索控制装置，包括：

接收单元，用于接收广告请求；

第一获取单元，用于基于所述广告请求，获取广告请求特征及第一检索参数；

确定单元，用于根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略；

形成单元，用于当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数；

其中，所述第二检索参数，用于检索响应所述广告请求的广告数据。

本发明实施例提供的广告检索控制方法及装置，在响应广告请求的广告检索时，会通过获取广告请求的广告请求特征，确定使用的检索策略；若确定出使用柔性检索策略，会根据柔性检索策略调整该广告检索过程中的检索参数，从而使得检索参数与广告请求特征相适配，从而实现不同广告请求的不同需求的广告检索，从而能够满足不同广告请求的广告检索时间要求，减少因为广告检索超时导致的广告无法播放等问题。

附图说明

图1为本发明实施例提供的第一种广告检索控制方法的流程示意图；

图2为本发明实施例提供的不同广告位的显示示意图；

图3为本发明实施例提供的第二种广告检索控制方法的流程示意图；

图4为本发明实施例提供的第三种广告检索控制方法的流程示意图；

图5为本发明实施例提供的第四种广告检索控制方法的流程示意图；

图6为本发明实施例提供的一种广告检索控制装置的结构示意图；

图7为本发明实施例提供的第五种广告检索控制方法的流程示意图；

图8为本发明实施例提供的另一种广告检索控制装置的结构示意图。

具体实施方式

以下结合说明书附图及具体实施例对本发明的技术方案做进一步的详细阐述。

如图1所示，本实施例提供一种广告检索控制方法，包括：

步骤S110：接收广告请求；

步骤S120：基于所述广告请求，获取广告请求特征及第一检索参数；

步骤S130：根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略；

步骤S140：当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数；

其中，所述第二检索参数，用于检索响应所述广告请求的广告数据。

本实施例提供了一种广告检索控制方法，可应用于进行广告检索的服务器或对广告检索进行控制的服务器中。在步骤S110中具体可包括从各种请求端接收广告请求，该广告请求为请求广告数据的请求。

在接收到所述广告请求之后，会提取所述广告请求的广告请求特征及第一检索参数。所述广告请求可能会携带很多广告参数，例如，所述广告请求特征可包括广告请求的广告的播放位置。所述第一检索参数可为检索响应所述广告请求的检索条件，例如，需要检索多长时间的广告、需要检索那种类型的广告，用户喜爱什么样的广告等。所述第一请求广告的用户账号以及用户账号的用户特征等各种信息。例如，所述广告请求中携带有所述用户账号，则所述步骤S120可包括：从所述广告请求中提取所述用户账号；然后依据所述用户账号查找所述用户账号的使用用户的用户特征；这里的用户特征可包括任何表征该用户偏好的广告的广告特征等信息。

在步骤S130中将根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略。在本实施例中所述检索策略可包括柔性检索策略和非柔性检索策略。在本实施例中所述柔性检索策略可为将根据不同的广告的播放特点或不同广告检索的所需检索资源，调整检索参数的检索控制策略。而所述非肉柔性检索策略可为一旦检索参数确定，就不会再发生更改。例如，所述第一检索参数一旦确定，则所述第一检索参数就不会发生变化。

在本实施例中所述广告请求特征，可包括请求播放广告的广告位和/或用户账号和/或播放时间等广告请求特征。

若一但确定该广告请求对应的检索策略为柔性检索策略，将在步骤S130中根据柔性检索策略，基于第一检索参数形成第二检索参数。

在一些实施例中所述第一检索参数和所述第二检索参数可为同一类型的检索参数，再形成所述第二检索参数之后，所述第二检索参数替代所述第一检索参数控制所述广告检索。即，当所述第一检索参数和第二检索参数为同一类型的检索参数时，所述步骤S140可为根据所述柔性检索策略，调整所述第一检索参数，调整后的所述第一检索参数即为所述第二检索参数。

在另一些实施例中，所述第一检索参数和所述第二检索参数可为不同类型的检索参数。在步骤S140中，例如结合所述第一检索参数和所述柔性控制策略，形成与所述第一检索参数有关联的第二检索参数。例如，在进行广告检索时，假设所述第一检索参数为检索时间，所述第二检索参数可为检索的广告数目。第一检索参数与第二检索参数有对应关系，这种对应关系在柔性检索策略和非柔性检索策略中可能有差异，那么在步骤S140中，可包括利用所述第一检索参数查询所述柔性检索策略，得到所述第二检索参数，这样实现对广告检索的柔性控制。

在本实施例中在响应广告请求时，会根据广告请求特征确定使用的检索策略，若确定使用柔性检索策略时，会生成与该广告请求特征相适配的第二检索参数，从而满足不同的广告请求特征的检索需求，从而可以避免非柔性广告策略，采用统一的检索参数进行广告检索导致的广告检索延时大、检索的广告的与用户的喜好匹配度低等问题。

在一些实施例中，所述方法还包括：

预先获取调整广告检索所需检索资源的所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略是根据历史广告数据生成的。

所述柔性检索策略为预先生成的检索策略，在本实施例中将根据历史广告数据，来生成所述柔性检索策略。根据历史广告数据，可以根据广告的历史检索状态，生成与所述广告请求特征相适配的柔性检索策略，从而方便后续精确的控制广告数据的检索，避免检索时间设置过大或检索广告数过大，导致检索服务器负载重时广告数据的返回延时和/或不能实现精确匹配的现象。

在一些实施例中，所述预先获取调整广告检索所需检索资源的所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略是根据历史广告数据生成的，包括：

根据广告位的所述历史广告播放数据，进行广告位的广告播放效果的排序；

基于所述排序，将广告位划分成N类广告位，所述N为不小于2的整数；

确定M类广告位的柔性检索信息，并形成包括所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略包括所述M类广告位与所述柔性检索信息之间的对应关系所述M为不大于所述N的正整数。

在本实施例中所述广告位的历史广告播放数据。进行广告位的广告播放效果的排序。例如，根据各个广告位的每一千次的广告收入eCPM进行排序。所述eCPM为effectiveCost Per Mille的缩写。所述eCPM＝总广告收入/(总请求*1000)。当然在具体的实现中，还可以根据各个广告位的CTR进行广告播放效果的排序。所述CTR为Clik Through Rate，对应的中文为点击数除以曝光数。在基于所述广告播放进行排序可以是基于广告播放效果的从高到低的排序，也可以是从低到高的排序。

在本实施例中所述广告位可为在请求端上不同显示位置的广告位，例如，有些广告位是位于显示屏中间，很容易引起用户的注意，对应的eCPM以及CTR等评价所述广告播放效果的广告播放效果参数会体现出较好的广告播放效果。有些广告位是位于显示屏的周边，比较不容易引起用户的注意，可能会导致广告的点击率低、曝光率低，广告收入也低，对应的eCPM以及CTR等参数显示出的广告播放效果也较差。图2为一个可显示广告的显示终端的效果示意图，显然在显示终端上设置的广告位1和广告位2位于显示终端的不同显示位置，由于用户对不同显示位置的关注度不同，则可能导致不同广告位上显示的广告的点击率、曝光率以及转发率等广告效果出现差异。

进一步地，根据该排序，进行广告位的划分；例如，将广告位划分成公告效果好的广告位和广告播放效果较差的广告位。在本实施例中所述广告位至少分为N类广告位，N的取值可为2或2以上的整数。例如，按照排序进行N等分，从而分为N类广告位。然后针对M类广告位，设置对应的柔性检索信息，从而形成对应关系。该对应关系构成了所述荣幸检索策略的组成部分。

当所述M等于所述N时，则将为每一类所述广告位设置对应的柔性检索信息，这样所述柔性检索策略中会包括每一类的广告位的柔性检索信息。

当所述M小于所述N时，则仅会部分类的广告位设置对应的柔性检索信息，这样的剩余的N-M类广告位可为采用非柔性检索策略进行广告检测的广告位。此时，所述柔性检索策略中仅会包括M类的广告位对应的柔性检索信息。

在本实施例中优选选择广告播放效果较差的M类广告位，设置对应的柔性检索信息，形成对应的柔性检索策略，此时，所述柔性检索策略可为提升检索效率的柔性检索策略，从而避免因为检索时间过长，导致的请求端迟迟收不到广告数据，导致广告播出异常的现象和/或广告播出时延大的问题。

在一些实施例中，所述确定M类广告位的柔性检索信息，还包括：

确定M类广告位对应的用于调整所述第一检索参数的第一调整参数；

其中，所述第一检索参数包括第一检索时间和/或第一匹配特征数；所述第一调整参数，用于调整所述第一检索时间形成第二检索时间，和/或，调整所述第一匹配特征数形成第二匹配特征数。

在本实施例中所述第一调整参数，这里的第一调整参数可为调整比例参数，则可以将所述调整比例参数与所述第一检索参数的相乘，得到乘积可作为所述第二检索参数。例如，调整所述第一检索时间，可以将所述第一检索时间与所述调整比例参数相乘即得到所述第二检索时间，调整所述第一匹配特征数则可为将所述第一匹配特征数与所述调整比例参数相乘，相乘的乘积即为所述第二匹配特征数。

所述第一调整参数还可为加减调整参数，则可以通过将所述第一检检索参数与所述加减调整参数的加减运算，得到运算结果，运算结果即可作为所述第二检索参数。

在本实施例中可选为：选择M类广告播出效果比较差，则此时所述第一调整参数可为减少所述第一检索时间和/或检索所述第一匹配特征数的调整参数。这里的第一检索时间和所述第二检索时间均为广告请求运行的检索时间，广告数据需要在检索时间内返回给请求端，否则请求端就可能会出现广告数据返回超时的现象，从而导致广告播放延时大和/或无法播放的特点。所述第一匹配特征数和所述第二匹配特征数都为进行广告检索的检索依据。例如，在广告库中有S个广告，这些广告都有各自的广告特征，在进行广告检索时，可以将所述匹配特征与所述广告特征进行匹配，从而完成广告检索。这里的第一匹配特征数和所述第二匹配特征数均为需要与所述广告特征进行匹配的特征个数。

在本实施例中，通过检索广告播放效果差的检索时间和/或匹配特征数，就可以使检索服务器在比请求端预定的检索时间长度更短的时间内进行广告检索，显然这样相比直接以请求端预定的第一检索时间进行检索，出现检索超时的现象会减少。若减少匹配特征数，同样的会减少广告检索中需要执行的操作，同样可以达到减少检索广告所需时间的效果，这样的话，就可以至少减少部分广告播放效果差的广告位，尽可能少的出现广告数据的返回延时，显然减少了这一部分广告位的广告位的播放异常，提升了播放效果。于此同时，由于检索时间缩短了和/或减少检索过程中需要匹配的匹配特征数，也可以导致检索资源的减少，显然减少部分广告播放效果差的广告位的广告数据检索所占用的检索资源，从而可以为广告播放效果好的广告位的广告数据的检索节省检索资源，同时也可以使得广告播放效果好的广告位获得检索资源，从而可以提升广告播放效果好的广告位的广告数据的检索效率，从而也可以减少广告播放效果好的广告位的广告数据的返回延时。显然，这样可以通过部分广告位的检索参数的调整，实现对检索资源的调整，从而整体上提升广告检索效果，减少广告播放异常的问题。

在具体的实现过程中，所述第一检索参数和所述第二检索参数还可以直接为进行广告检索的检索资源数等信息。当然针对广告播放效果好的广告位，还可以基于所述柔性检索策略，通过增加检索资源或增加匹配特征的方式，提升广告播放效果好的广告位的广告检索的精确性，以再次提升广告播放效果。

此外，为了方便所述柔性检索策略调整匹配特征数，在本实施中还可能会将匹配特征按照重要程度进行标注，在减少匹配特征数时，优先减少重要程度较低的匹配特征，保留重要程度的匹配特征，以尽可能检索出请求端的使用用户感兴趣的广告或满足广告请求的播出需求。具体地如，所述调整所述第一匹配特征数形成所述第二匹配特征数，包括：

获取个表征S1个第一匹配特征重要程度的标注信息；其中，所述S1为所述第一匹配特征数；

根据所述标注信息，删减重要程度靠后的S个所述第一匹配特征，形成S2个第二匹配；其中，所述S2为所述第二匹配特征数。

在一些实施例中，所述确定M类广告位的柔性检索信息，还包括：

确定M类广告位对应的调整第三检索参数的第二调整参数；

所述第二调整参数和所述第一检索参数，共同用于调整所述第三检索参数形成所述第二检索参数。

在本实施例中所述第二调整参数，并非对所述第一检索参数直接进行调整的参数，而是将与所述第一检索参数共同调整第三检索参数，形成第二检索参数。例如，所述第一检索参数为检索时间，所述第二检索参数和所述第三检索参数均为检索广告数量。例如，所述第二调整参数和所述第一检索时间，采用预设函数关系运算之后得到第二检索时间，再根据单个广告的时间，结合所述第二检索时间得到本次检索的广告数量，从而将预定的检索数量调整为当前的检索数量。再比如，所述第二调整参数、所述第一检索参数及第二检索参数具有对应关系，则在本实施例中首先通过第二调整参数的确定，这样的话，将根据所述第二调整参数及所述第一检索参数，通过查询对应关系获得调整后的第二检索参数。此时，就相当于获得对第三检索参数调整后的第二检索参数。此处，所述第二检索参数和所述第一检索参数可为不同类型的检索参数。

例如，所述确定M类广告位的柔性检索信息，还包括：根据所述第二调整参数，基于第一检索时间形成第二检索时间；根据第二检索时间及检索单个所述广告数据的第三检索时间，确定分别与M类所述广告位对应的检索广告数。此处，为基于所述第二调整参数及第一检索参数，获得第二检索参数的一个示例，但是并非具体的限定。

在一些实施例中，所述步骤S130可包括：根据所述广告请求特征携带的广告位信息，确定请求广告数据的所述广告位是否为所述M类广告位中的一类；

所述步骤S140可包括：当所述请求广告数据的所述广告位为所述M类广告位中的一类时，查询所述M类广告位与所述柔性检索信息的对应关系，获取所述柔性检索信息；根据所述柔性检索信息，基于所述第一检索参数形成所述第二检索参数。

在本实施例中会提取所述广告请求特征中携带的广告位信息，这里的广告位信息可谓请求广告的广告位的广告位标识，也可以请求广告位的广告所在类的类标识，甚至是广告位的其他描述特征，例如，该广告位历史时间的eCPM等可以用于区分不同广告位的广告位信息。在步骤S140中将判断该广告位是否属于M类广告位中的一类，如果是显然是需要采用柔性检索策略的。故在步骤S140中会查询该类广告位与柔性检索信息的对应关系，从而获得第二检索参数，实现对该类广告位的检索参数的个性化的调整，以满足该广告位的广告特性输出，提升广告播出效果。在本实施例中，若所述广告位并非为前述M类广告位中的一类，则可以不进行检索参数调整的情况下，直接利用第一检索参数进行该广告位的广告检索。

在一些实施例中，所述方法还包括：根据所述第二检索参数，检索响应所述广告请求的广告数据；或将所述第二检索参数发送给进行广告数据检索的检索服务器。

当本实施例所述的方法为应用于广告检索服务器中，则所述方法还包括：基于所述第二检索参数，检索响应所述广告请求的广告数据；当然还可包括将最终检索到的广告数据发送给请求端。当本实施例所述的方法为应用于检索控制服务器中，则所述方法还可包括将所述第二检索参数发送给检索服务器，由检索服务器根据该第二检索数据进行广告的检索。

在图3中提供了一种可以运用本实施例广告检索控制方法的检索系统，包括广告请求服务器、接入服务器集群、柔性检索控制系统、检索服务器集群以及广告效果离线监控集群。在本实施例实施中每一个所述集群都可至少包括一台服务器。

在图3中还显示了基于图3所示的检索系统的一种广告检索方法，包括：

广告请求端向接入服务器集群发送广告请求；

接入服务器集群从柔性检索控制系统接收柔性检索策略；

接入服务器会利用柔性检索策略，判断是否采用柔性检索策略，并在完成签署步骤S120至步骤S140之后，将检索参数发送给检索服务器集群。

检索服务器集群，基于所述检索参数进行广告检索，将检索的广告数据通过所述接入服务器集群返回给所述广告请求服务器。

在具体应时，所述广告效果离线监控集群监控广告播放的效果，获得历史广告数据，会将该历史广告数据发送给检索服务器集群，方便其根据历史广告数据进行广告数据的检索。

在图4中提供了一种可以运用本实施例广告检索控制方法的检索系统，包括广告请求服务器、柔性检索控制系统、检索服务器集群以及广告效果离线监控集群。在本实施例实施中每一个所述集群都可至少包括一台服务器。

在图4中还显示了基于图4所示的检索系统的一种广告检索方法，包括：

广告请求端向检索服务器集群发送广告请求；

检索服务器集群从柔性检索控制系统接收柔性检索策略；

检索服务器会利用柔性检索策略，判断是否采用柔性检索策略，并在完成签署步骤S120至步骤S140之后，并基于调整后的检索参数进行广告检索，并将检索的广告数据返回给所述广告请求服务器。

在具体应时，所述广告效果离线监控集群监控广告播放的效果，获得历史广告数据，会将该历史广告数据发送给检索服务器集群，方便其根据历史广告数据进行广告数据的检索。且所述历史广告数据还会给到所述柔性检索控制系统，方便所述柔性检索控制系统生成所述柔性检索策略。

在一些实施例中，所述方法还包括：获取当前广告检索状态信息；所述步骤S130可包括；结合所述广告请求特征及所述广告检索状态信息，确定使用的检索策略。

在不同的时刻，检索广告的检索服务器的检索状态不同，在本实施例中这种状态可称之为广告检索状态，表征所述广告检索状态的信息为所述广告检索状态信息。例如，所述广告检索状态信息可包括检索服务器的检索资源利用率、负载率等参数。若检索服务器的检索资源利用率，显然当前检索服务器可能具有充分的检索资源用于检索，这时可以不用采用柔性检索策略进行检索参数的调整；再比如，当所述检索服务器的负载率极低，同样地当前时刻，检索服务器也具有充分的检索资源用于广告检索，故此时也可以不进行检索参数的调整。故在本实施例中在选择是否利用柔性检索策略时，还会考虑到广告检索状态信息来决定，一方面可以尽可能提升检索资源的有效利用率，同时尽可能的确保检索精确性。

以下结合上述任意实施例提供一个应用示例：

如图5所示，本示例提供一种广告检索方法包括：

步骤1：监控服务器监控广告播放效果，形成历史广告数据；

步骤2：监控服务器向策略服务器发送历史广告数据；

步骤3：策略服务器根据历史广告数据，生成柔性控制策略；

步骤4：策略服务器向接入服务器发送柔性控制策略；

步骤5：请求服务器向接入服务器发送广告请求；

步骤6：接入服务器提取广告请求特征及第一检索参数；

步骤7：接入服务器判断是否使用柔性检索策略；

步骤8：若使用柔性检索策略，接入服务器基于第一检索参数形成第二检索参数；

步骤9：接入服务器向检索服务器发送第二检索参数；

步骤10：检索服务器基于第二检索参数进行广告数据检索；

步骤11：检索服务器向请求服务器发送检索到的广告数据。

如图6所示，本实施例提供一种广告检索控制装置，包括：

接收单元110，用于接收广告请求；

第一获取单元120，用于基于所述广告请求，获取广告请求特征及第一检索参数；

确定单元130，用于根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略；

形成单元140，用于当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数；

其中，所述第二检索参数，用于检索响应所述广告请求的广告数据。

本实施例所述广告检索控制装置，可为应用于各种位于网络侧的服务器中。所述接收单元110可对应于服务中的通信接口，这里的通信接口可为有线接口或无线接口，能够进行与请求端进行信息交互，至少接收广告请求。

所述第一获取单元120、确定单元130及形成单元140都可对应于服务器内的处理器或处理电路。所述处理器可包括中央处理器CPU、微处理器MCU、数字信号处理器DSP、应用处理器AP或可编程阵列PLC等。所述处理电路可包括专用集成电路ASIC等。所述处理器或处理电路可通过预定代码的执行，实现上述单元的操作的执行。

在本实施例中会根据所述广告请求特征，选择与广告请求特征适配的控制策略，当采用的控制策略为柔性控制策略时，将通过检索参数的调整，获得与广告请求特征相适配的检索参数，从而实现不同广告请求的个性检索需求的满足，从而检索超时的现象，提升检索效率。

在一些实施例中，所述装置还包括：

生成单元，用于预先获取调整广告检索所需检索资源的所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略是根据历史广告数据生成的。

在本实施例中所述生成单元同样可对应于处理器或处理电路，所述处理器或处理电路将根据历史广告数据，预先生成柔性检索策略。在本实施例中将根据所述历史广告数据，预先生成所述柔性检索策略。这里的历史广告数据可为不同广告位的历史时刻广告播放的播放效果数据，也可以是播放状况信息等。这样生成的柔性检索策略，能够依据广告播出在时间上的连续性和关联性，克服历史时刻广告播放的不好的现象，也可以根据播出需求，生成可以提升广告播出效果的柔性检索策略，以提升广告播出效果。

在一些实施例中，所述生成单元，具体用于根据广告位的所述历史广告播放数据，进行广告位的广告播放效果的排序；基于所述排序，将广告位划分成N类广告位，所述N为不小于2的整数；确定M类广告位的柔性检索信息，并形成包括所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略包括所述M类广告位与所述柔性检索信息之间的对应关系；所述M为不大于所述N的正整数。

在本实施例中将根据广告的播出效果，将广告位分为N类，选择其中的M类广告位，为其生成所述柔性检索策略。

在一些实施例中，所述生成单元，具体用于确定M类广告位对应的用于调整所述第一检索参数的第一调整参数；其中，所述第一检索参数包括第一检索时间和/或第一匹配特征数；所述第一调整参数，用于调整所述第一检索时间形成第二检索时间，和/或，调整所述第一匹配特征数形成第二匹配特征数。

在本实施例中生成的所述柔性检索策略，将用于调整广告检索的检索时间和/或匹配特征数，这样的话，可以避免按照请求端要求的检索时间和/或匹配特征数进行检索，导致的检索超时现象，减少因检索超时不能向请求端返回广告数据导致的广告不能播出的现象。

在一些实施例中，所述生成单元，具体用于确定M类广告位对应的调整第三检索参数的第二调整参数；其中，所述第二调整参数和所述第一检索参数，共同用于调整所述第三检索参数形成所述第二检索参数。

在前一个实施例中所述生成单元，直接生成的是调整第一检索参数的第一调整参数，而在本实施例中生成的是调整第三检索参数的第二调整参数。在本实施例中所述第一检索参数和所述第三调整参数可选为非同类型的检索参数，这样的话，所述第二检索参数与所述第一检索参数也是属于不同类型的检索参数。

在一些实施例中，所述生成单元，具体用于根据所述第二调整参数，基于第一检索时间形成第二检索时间；根据第二检索时间及检索单个所述广告数据的第三检索时间，确定分别与M类所述广告位对应的检索广告数。此处，可理解为如何利用第二调整参数，获得检索广告数的具体示例，但是在具体实现时，不局限于该示例。

在某些实施例中，所述确定单元130，具体用于根据所述广告请求特征携带的广告位信息，确定请求广告数据的所述广告位是否为所述M类广告位中的一类；

所述形成单元140，具体用于当所述请求广告数据的所述广告位为所述M类广告位中的一类时，查询所述M类广告位与所述柔性检索信息的对应关系，获取所述柔性检索信息；根据所述柔性检索信息，基于所述第一检索参数形成所述第二检索参数。

在本实施例中将基于广告位，确定是否采用柔性控制策略，再利用形成单元140，形成不同类型广告位的柔性控制策略，这样可以实现不同的广告位使用不同的检索策略，实现不同广告位的特性检索，从而满足不同广告位的特性检索需求。

进一步地，所述装置还包括：检索单元，用于根据所述第二检索参数，检索响应所述广告请求的广告数据；或发送单元，用于将所述第二检索参数发送给进行广告数据检索的检索服务器。

所述检索单元的硬件结构，同样可对应于处理器或处理电路，可以通过可执行代码的执行，实现所述广告数据的检索。在本发明实施例中，所述广告数据可为待播出的广告的图像数据和/或音频数据，例如，视频数据和/或文本数据。

在一些实施例中，所述装置还包括：

第二获取单元，用于获取当前广告检索状态信息；

所述确定单元130，用于结合所述广告请求特征及所述广告检索状态信息，确定使用的检索策略。

在本实施例中所述第二获取单元同样可对应于处理器或处理电路，可以通过获取检索服务器的运行状态信息等，可以确定出当前广告检索状态信息，例如，检索服务器的当前负载率以及检索资源的使用率或当前可用检索资源数等信息，确定是使用非柔性检索策略还是柔性检索策略。这样就可以根据广告检索状态信息，来选择对应的检索策略，实现不同广告检索状态下的最合适的检索策略提供以及最优先的广告检索效果的获取。

以下结合上述实施例提供几个具体示例：

示例一：

本示例提供的技术方案，可用于解决以下两个问题：

第一：在检索系统过载的情况下，检索时间增加将导致广告请求处理超时广告曝光减少，故如何将检索时间控制在可接受的时延内是本示例需要解决的问题。

第二：如何在检索系统负载和广告效果间做到平衡，如何进行广告的柔性检索控制。

图3所示，本示例技术方案的系统结构示意图。由柔性检索控制系统生成柔性检索策略，将这些策略推送到接入服务器集群。接入服务器在收到前端广告请求后，判断广告请求特征是否命中柔性检索策略，如果命中柔性检索策略，则将柔性检索策略附在广告请求中，传递给后台逻辑处理的检索服务器集群。检索服务器集群根据柔性检索策略、单广告位检索时间及按CTR离线计算的eCPM排序后的广告库，按照一定的算法，将检索时延控制在柔性检索策略限定的时延内。

例如，拉取最近N天(如7天)的广告位收入数据及请求量，eCPM＝总收入/总请求*1000。排除每天请求量在M(如100万)以下的广告位，eCPM按低到高排序。柔性检索控制为分段阶梯式控制，取请求总量为前P1(如10％)广告位作为第一柔性阶段，将广告超时时延降低至T1(如10％)。取请求总量为前P2(如20％至10％)请求作为第二柔性阶段，将广告超时时延降低至T2(如30％)。取请求总量为前P3(如20％至30％)请求作为第三柔性阶段，将广告超时时延降低至T3(如50％)。所述广告超时时延为广告请求服务器允许的检索时间对应的时延。

如果柔性检索控制了50％以上请求后，仍无法缓解检索服务器集群的检索压力，需要人为介入决策更高级的控制策略。

示例二：

如图6所示，本示例基于前一个示例，提供一种具体的检索控制方法，包括：

步骤S1：判断是否采用柔性检索策略，若是进入步骤S21、S22、及步骤S23，若否则进入步骤S5。所述步骤S1可具体包括：例如，判断前端广告请求是否需要柔性检索控制，如果不需要柔性控制，则使用全量广告库D进入检索计算，否则往下走。

步骤S21：加载单个广告检索时间S，使用历史单广告计算时间作为S，没有历史值则使用默认值。

步骤S22：加载柔性检索策略限定的检索时间T。

步骤S23：按照eCPM排序的广告库D。这里的广告D为包括所有广告的全量广告库D。

步骤S3：计算本次检索计算广告个数N，N＝T/S。

步骤S4：确定本次检索参与检索的广告列表L，L为广告库D中前N个广告。

步骤S5：检索开始，可具体包括：将L替换D，进入检索计算，在检索计算完成之后，并返回步骤S21以更新单广告的检索时间S。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的设备和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的设备实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，如：多个单元或组件可以结合，或可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另外，所显示或讨论的各组成部分相互之间的耦合、或直接耦合、或通信连接可以是通过一些接口，设备或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性的、机械的或其它形式的。

上述作为分离部件说明的单元可以是、或也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是、或也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，也可以分布到多个网络单元上；可以根据实际的需要选择其中的部分或全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各实施例中的各功能单元可以全部集成在一个处理模块中，也可以是各单元分别单独作为一个单元，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中；上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能单元的形式实现。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：移动存储设备、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (18)

1.一种广告检索控制方法，其特征在于，包括：

接收广告请求；

基于所述广告请求，获取广告请求特征及第一检索参数；

根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略；

当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数；

其中，所述第二检索参数，用于检索响应所述广告请求的广告数据。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述方法还包括：

预先获取调整广告检索所需检索资源的所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略是根据历史广告数据生成的。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，

所述预先获取调整广告检索所需检索资源的所述柔性检索策略，包括：

根据广告位的所述历史广告播放数据，进行广告位的广告播放效果的排序；

基于所述排序，将广告位划分成N类广告位，所述N为不小于2的整数；

确定M类广告位的柔性检索信息，并形成包括所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略包括所述M类广告位与所述柔性检索信息之间的对应关系；所述M为不大于所述N的正整数。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，

所述确定M类广告位的柔性检索信息，还包括：

确定M类广告位对应的用于调整所述第一检索参数的第一调整参数；

其中，所述第一检索参数包括第一检索时间和/或第一匹配特征数；所述第一调整参数，用于调整所述第一检索时间形成第二检索时间，和/或，调整所述第一匹配特征数形成第二匹配特征数。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，

所述确定M类广告位的柔性检索信息，还包括：

确定M类广告位对应的调整第三检索参数的第二调整参数；其中，所述第二调整参数和所述第一检索参数，共同用于调整所述第三检索参数形成所述第二检索参数。

6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，

所述确定M类广告位的柔性检索信息，还包括：

根据所述第二调整参数，基于第一检索时间形成第二检索时间；

根据第二检索时间及检索单个所述广告数据的第三检索时间，确定分别与M类所述广告位对应的检索广告数。

7.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，

所述根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略，包括：

根据所述广告请求特征携带的广告位信息，确定请求广告数据的所述广告位是否为所述M类广告位中的一类；

所述当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数，包括：

当所述请求广告数据的所述广告位为所述M类广告位中的一类时，查询所述M类广告位与所述柔性检索信息的对应关系，获取所述柔性检索信息；

根据所述柔性检索信息，基于所述第一检索参数形成所述第二检索参数。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述方法还包括：

根据所述第二检索参数，检索响应所述广告请求的广告数据；

或,

将所述第二检索参数发送给进行广告数据检索的检索服务器。

9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述方法还包括：

获取当前广告检索状态信息；

所述根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略，包括；

结合所述广告请求特征及所述广告检索状态信息，确定使用的检索策略。

10.一种广告检索控制装置，其特征在于，包括：

接收单元，用于接收广告请求；

第一获取单元，用于基于所述广告请求，获取广告请求特征及第一检索参数；

确定单元，用于根据所述广告请求特征，确定使用的检索策略；

形成单元，用于当确定使用的所述检索策略为柔性检索策略时，根据所述柔性检索策略，基于所述第一检索参数形成第二检索参数；

其中，所述第二检索参数，用于检索响应所述广告请求的广告数据。

11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，

所述装置还包括：

生成单元，用于预先获取调整广告检索所需检索资源的所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略是根据历史广告数据生成的。

12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，

所述生成单元，具体用于根据广告位的所述历史广告播放数据，进行广告位的广告播放效果的排序；基于所述排序，将广告位划分成N类广告位，所述N为不小于2的整数；确定M类广告位的柔性检索信息，并形成包括所述柔性检索策略；其中，所述柔性检索策略包括所述M类广告位与所述柔性检索信息之间的对应关系；所述M为不大于所述N的正整数。

13.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，

所述生成单元，具体用于确定M类广告位对应的用于调整所述第一检索参数的第一调整参数；

其中，所述第一检索参数包括第一检索时间和/或第一匹配特征数；所述第一调整参数，用于调整所述第一检索时间形成第二检索时间，和/或，调整所述第一匹配特征数形成第二匹配特征数。

14.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，

所述生成单元，具体用于确定M类广告位对应的调整第三检索参数的第二调整参数；其中，所述第二调整参数和所述第一检索参数，共同用于调整所述第三检索参数形成所述第二检索参数。

15.根据权利要求13所述的装置，其特征在于，

所述生成单元，具体用于根据所述第二调整参数，基于第一检索时间形成第二检索时间；根据第二检索时间及检索单个所述广告数据的第三检索时间，确定分别与M类所述广告位对应的检索广告数。

16.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，

所述确定单元，具体用于根据所述广告请求特征携带的广告位信息，确定请求广告数据的所述广告位是否为所述M类广告位中的一类；

所述形成单元，具体用于当所述请求广告数据的所述广告位为所述M类广告位中的一类时，查询所述M类广告位与所述柔性检索信息的对应关系，获取所述柔性检索信息；根据所述柔性检索信息，基于所述第一检索参数形成所述第二检索参数。

17.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，

所述装置还包括：

检索单元，用于根据所述第二检索参数，检索响应所述广告请求的广告数据；

或,

发送单元，用于将所述第二检索参数发送给进行广告数据检索的检索服务器。

18.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，

所述装置还包括：

第二获取单元，用于获取当前广告检索状态信息；

所述确定单元，用于结合所述广告请求特征及所述广告检索状态信息，确定使用的检索策略。