CN107944900A - 预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质 - Google Patents

预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质 Download PDF

Info

Publication number
CN107944900A
CN107944900A CN201711007682.9A CN201711007682A CN107944900A CN 107944900 A CN107944900 A CN 107944900A CN 201711007682 A CN201711007682 A CN 201711007682A CN 107944900 A CN107944900 A CN 107944900A
Authority
CN
China
Prior art keywords
advertisement
targeted advertisements
charging mode
conversion ratio
server
Prior art date
Legal status (The legal status is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the status listed.)
Withdrawn
Application number
CN201711007682.9A
Other languages
English (en)
Inventor
郑坤
Current Assignee (The listed assignees may be inaccurate. Google has not performed a legal analysis and makes no representation or warranty as to the accuracy of the list.)
Shenzhen Jinli Communication Equipment Co Ltd
Original Assignee
Shenzhen Jinli Communication Equipment Co Ltd
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Shenzhen Jinli Communication Equipment Co Ltd filed Critical Shenzhen Jinli Communication Equipment Co Ltd
Priority to CN201711007682.9A priority Critical patent/CN107944900A/zh
Publication of CN107944900A publication Critical patent/CN107944900A/zh
Withdrawn legal-status Critical Current

Links

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06F—ELECTRIC DIGITAL DATA PROCESSING
    • G06F9/00—Arrangements for program control, e.g. control units
    • G06F9/06—Arrangements for program control, e.g. control units using stored programs, i.e. using an internal store of processing equipment to receive or retain programs
    • G06F9/46—Multiprogramming arrangements
    • G06F9/54—Interprogram communication
    • G06F9/547—Remote procedure calls [RPC]; Web services
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0242—Determining effectiveness of advertisements
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0273—Determination of fees for advertising

Landscapes

  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Software Systems (AREA)
  • General Engineering & Computer Science (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)

Abstract

本发明实施例公开了一种预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质，其中方法包括：接收竞价请求消息，所述竞价请求消息指示了目标广告形式和目标计费方式；从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为所述目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为所述目标计费方式；通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率，所述预估转化率用于将所述目标广告的预设计费方式转化为所述目标计费方式。本发明实施例可以通过远程过程调用的方式提高预估转化率的获取效率。

Description

预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质
技术领域
本发明涉及计算机应用技术领域，尤其涉及一种预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质。
背景技术
广告主在广告需求方平台(Demand-Side Platform，DSP)投放广告时，可能投放按点击量计费的每点击成本(Cost Per Click，CPC)广告，也可能投放按下载量计费的每下载成本(Cost Per Download，CPD)广告，还可能投放按展现量计费的每千人成本(Cost PerMille，CPM)广告。由于接入广告的媒体(流量方)是按照广告的展现量向广告主收费的，并且在实时竞价的广告体系中，DSP也是按照CPM价格向广告交易(Ad Exchange，ADX)平台进行报价和结算的，因此，当接收到ADX的竞价请求时，DSP首先通过超文本传输协议(HyperText Transfer Protocol，HTTP)的方式获取CPC、CPD广告的预估转化率，然后根据获取的预估转化率，将CPC、CPD价格转化为CPM价格，再将CPM价格作为竞价价格参与实时竞价。
在通过HTTP的方式获取预估转化率时，每次都需要3次握手建立http连接，使得预估转化率的获取效率较低；并且，如果接口出现异常，那么每一个HTTP连接都会连接超时，这会导致大量HTTP连接的存在，降低系统的性能。从而，通过HTTP连接的方式获取预估转化率容易造成DSP响应ADX竞价请求超时，导致广告竞价失败，进而导致广告主投放的广告无法被媒体展示。
发明内容
本发明实施例提供一种预估转化率获取方法，可以通过远程过程调用的方式提高预估转化率的获取效率。
第一方面，本发明实施例提供了一种预估转化率获取方法，该方法包括：
接收竞价请求消息，所述竞价请求消息指示了目标广告形式和目标计费方式；
从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为所述目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为所述目标计费方式；
通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率，所述预估转化率用于将所述目标广告的预设计费方式转化为所述目标计费方式。
第二方面，本发明实施例提供了一种服务器，所述服务器包括用于执行上述第一方面的方法的单元。
第三方面，本发明实施例提供了另一种服务器，所述服务器包括处理器、输入设备、输出设备和存储器，所述处理器、输入设备、输出设备和存储器相互连接，其中，所述存储器用于存储支持服务器执行上述方法的计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，所述处理器被配置用于调用所述程序指令，执行上述第一方面的方法。
第四方面，本发明实施例提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，所述程序指令当被处理器执行时使所述处理器执行上述第一方面的方法。
本发明实施例在接收到竞价请求消息时首先从预置广告库中选取出需要进行计费方式转化的目标广告，然后通过基于套接字(socket)的远程过程调用(RemoteProcedure Call，RPC)协议的方式获取该目标广告的预估转化率，避免了在连接建立过程中的耗时，提高了预估转化率的获取效率。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是本发明实施例提供的一种预估转化率获取方法的示意流程图；
图2是本发明实施例提供的另一种预估转化率获取方法的示意流程图；
图3是本发明实施例提供的一种服务器的示意性框图；
图4是本发明实施例提供的另一种服务器的示意性框图；
图5是本发明实施例提供的又一种服务器的示意性框图。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
应当理解，当在本说明书和所附权利要求书中使用时，术语“包括”指示所描述特征、整体、步骤、操作、元素和/或组件的存在，但并不排除一个或多个其它特征、整体、步骤、操作、元素、组件和/或其集合的存在或添加。
还应当理解，在此本发明说明书中所使用的术语仅仅是出于描述特定实施例的目的而并不意在限制本发明。如在本发明说明书和所附权利要求书中所使用的那样，除非上下文清楚地指明其它情况，否则单数形式的“一”、“一个”及“该”意在包括复数形式。
还应当进一步理解，在本发明说明书和所附权利要求书中使用的术语“和/或”是指相关联列出的项中的一个或多个的任何组合以及所有可能组合，并且包括这些组合。
如在本说明书和所附权利要求书中所使用的那样，术语“若”可以依据上下文被解释为“当...时”或“一旦”。类似地，短语“若确定”或“若接收到[所描述条件或事件]”可以依据上下文被解释为意指“一旦确定”或“响应于确定”或“一旦接收到[所描述条件或事件]”或“响应于接收到[所描述条件或事件]”。
参见图1，是本发明实施例提供的一种预估转化率获取方法的示意流程图。具体实现中，该方法包括的各个步骤可以由广告需求方平台执行。如图1所示的预估转化率获取方法可包括：
S11、接收竞价请求消息。
其中，该广告需求方平台即广告投放平台，面向广告购买方(即广告主)，广告主可以通过该广告需求方平台设置自己想要的受众目标以及愿意出多少钱购买这些受众的展现等操作来进行投放广告。具体实现中，所述广告需求方平台的功能可以由服务器实现。
具体地，该竞价请求消息是由广告交易平台发送的。其中，该广告交易平台为媒体流量的交易场所。在程序化广告交易过程中，该广告交易平台用于连接广告需求方平台和媒体供应方平台(Supply-Side Platform，SSP)。其中，该媒体供应方平台即媒体接入平台，面向广告售卖方(即媒体方)，媒体方可以通过该媒体供应方平台完成广告资源的管理，如流量分配等。该广告交易平台可以将媒体方的广告流量以拍卖的形式卖给广告主。进一步具体地，该媒体供应方平台、该广告交易平台和该广告需求方平台的功能可以集成到一个程序化广告交易平台中。
举例来说，媒体方的应用程序APP中集成了与程序化广告交易平台提供的软件工具包(Software Development Kit，SDK)。当媒体方需要售卖广告位等广告资源时，集成在其中的SDK会发送广告请求消息给媒体供应方平台，该媒体供应方平台对该媒体方的广告资源进行管理，如分配APP ID、广告位ID、指定目标计费方式等，然后发送广告请求消息给广告交易平台，该广告交易平台发送竞价请求消息给广告需求方平台。其中，该竞价请求消息指示了该媒体方需要售卖的广告位相对应的目标广告形式和该目标计费方式。
需要说明的是，广告的广告形式包括但不限于开屏广告、插屏广告、横幅(banner)广告、退屏广告、富媒体广告、积分墙广告、信息流广告、原生广告、文字链接广告、视频广告、关键词广告等等。具体地，该目标广告形式例如可以是上述广告形式中的任意一种。
还需要说明的是，广告的计费方式包括但不限于按展现量计费、按行动计费和按销售计费。
其中，按展现量计费是最常用的计费方式之一。按展现量计费的广告包括CPM广告，CPM即广告每显示1000次时广告主需要向媒体方支付的费用，或者说，广告每显示1000次时媒体方需要向广告主收取的费用。
其中，按行动计费即根据每个用户(如APP使用者、网页浏览者等)对广告所采取的行动进行计费的计费方式，该行动包括但不限于形成一次交易、获得一个注册用户、对广告的一次点击等等。按行动计费的广告可以统称为每行动成本(CostPerAction，CPA)广告。具体地，该CPA广告可以包括但不限于按点击量计费的CPC广告、按下载量计费的CPD广告、按注册成功的数量计费的每引导成本(Cost Per Lead，CPL)广告等等。
其中，按销售计费的广告可以包括但不限于每订单/交易成本(CostPerOrder，CPO)广告、每销售额成本(Cost Per Sale，CPS)广告、每销售量成本(Pay PerSale，PPS)广告等等。
由于接入广告的媒体方(流量方)是按照广告的展现量向广告主收费的，并且在实时竞价的广告体系中，广告需求方平台也是按照CPM价格向广告交易平台进行报价和结算的，因此，在本发明实施例中，该目标计费方式具体为按展现量计费。
S12、从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为目标计费方式。
其中，该预置广告库中包括了各个广告主投放在该广告需求方平台上的广告，即该预置广告库可以预置在该广告需求方平台中。
需要说明的是，只有当某个广告的广告形式为该竞价请求消息所指示的目标广告形式时，该广告才需要参与竞价。例如，当该竞价请求消息所指示的目标广告形式为横幅广告时，即媒体方的广告位中需要展示的是一条横幅广告，如果某个广告的广告形式为开屏广告，那么该广告就不满足展示需求，也就不需要参与竞价。
在广告形式为该目标广告形式的广告(即可以参与竞价的广告)中，为统一竞价标准，广告交易平台都是按照在目标计费方式下的价格的高低来选择出竞价成功的广告。而广告主在投放广告时，可以投放在各种计费方式下的广告，如CPM广告、CPC广告、CPD广告等等。在本发明实施例中，广告主投放广告时为广告设置的计费方式即为该广告的预设计费方式。例如，当广告主投放了一个CPC广告时，该广告的预设计费方式即为按点击量计费。因此，广告需求方平台需要对广告形式为该目标广告形式的广告但预设计费方式不是该目标计费方式的目标广告进行计费方式的转化。
S13、通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率。
具体地，上述远程过程调用指的是通过socket的RPC协议，广告需求方平台调用预估转化率提供方的预估转化率方法或预估转化率函数。
进一步具体地，在通过socket的RPC协议进行远程过程调用时，该广告需求方平台作为客户端，该预估转化率提供方作为服务器。该广告需求方平台通过参数传递的方式调用该预估转化率提供方的预估转化率方法或预估转化率函数，该预估转化率提供方根据获取到的参数调用相应的本地预估转化率方法或预估转化率函数，计算得到返回值，并将该返回值反馈给该广告需求方平台。在本发明实施例中，该返回值即为预估转化率。
在RPC协议下，该预估转化率提供方对于该广告需求方平台透明，使得广告需求方平台调用预估转化率提供方的预估转化率方法(或预估转化率函数)与调用本地方法(或本地函数)一样。
在本发明实施例中，广告需求方平台在接收到广告交易平台的竞价请求消息时首先确定第一广告集合以及目标广告，然后通过基于socket的RPC协议的方式获取该目标广告的预估转化率，避免了在连接建立过程中的耗时，提高了预估转化率的获取效率，进而提高了响应该竞价请求消息的速度，进一步降低了由于响应该竞价请求消息超时导致广告竞价失败的概率。
参见图2，是本发明实施例提供的另一种预估转化率获取方法的示意流程图。具体实现中，该方法包括的各个步骤可以由广告需求方平台执行。如图2所示的预估转化率获取方法可包括：
S21、接收竞价请求消息。
其中，该竞价请求消息指示了目标广告形式和目标计费方式。
具体地，步骤S21的具体技术细节可以参考本申请图1所示的步骤S11的相关部分描述。
S22、根据预置广告库确定第一广告集合。
其中，该第一广告集合中包括预置广告库中广告形式为该竞价请求消息所指示的目标广告形式的广告。
具体地，该广告需求方平台从预置广告库中选取出广告形式为该竞价请求消息所指示的目标广告形式的各个广告，并将这些广告都添加到该第一广告集合中。
S23、从所述第一广告集合中选取出预设计费方式不是所述目标计费方式的目标广告。
具体地，该广告需求方平台从该第一广告集合中选取出预设计费方式不是所述目标计费方式的各个广告，并将这些广告作为需要进行计费方式转化的目标广告。
S24、通过远程过程调用的方式，向预设服务器发送调用数据。
具体地，上述远程过程调用指的是通过socket的RPC协议，广告需求方平台调用预估服务器的预估转化率方法或预估转化率函数。其中，该预设服务器指的是预估转化率提供方的服务器。
在通过socket的RPC协议进行远程过程调用时，客户端通过参数传递的方式调用服务器的方法或函数，服务器根据客户端传递的参数调用相应的本地预估转化率方法或预估转化率函数，计算得到返回值，并将该返回值反馈给该广告需求方平台。在本发明实施例中，该广告需求方平台作为客户端，该预设服务器即为上述服务器，该调用数据作为该广告需求方平台传递给该预设服务器的调用参数。
在本发明实施例中，该调用数据用于指示该预设服务器根据该目标广告的预设计费方式和所述目标计费方式，计算该目标广告的预估转化率，并将该预估转化率反馈给该广告需求方平台。其中，该预估转化率用于将该目标广告的该预设计费方式转化为该目标计费方式，以便该目标广告以在该目标计费方式下的价格参与竞价。
S25、接收所述预设服务器反馈的答复数据。
其中，该预设服务器在接收到该广告需求方平台的调用数据时，首先根据该调用数据，通过调用本地函数(或方法)计算出函数(或方法)的返回值(在本发明实施例中为该目标广告的预估转化率)，再向该广告需求方平台发送答复参数。其中，该答复参数中包括该返回值(该目标广告的预估转化率)。
需要说明的是，所述调用数据和所述答复数据均采用protocol buffer(简称为protobuf)数据交换格式，即所述调用数据和所述答复数据均为protobuf数据。具体地，该广告需求方平台将需要传递给该预设服务器的调用参数进行protobuf序列化得到调用数据，然后将该调用数据发送给该预设服务器，该预设服务器接收到该调用数据后，需要对该调用数据进行反protobuf序列化得到该调用参数。相应地，该预设服务器将需要传递给该广告需求方平台的答复参数进行protobuf序列化得到答复数据，然后将该答复数据发送给该广告需求方平台，该广告需求方平台接收到该答复数据后，需要对该答复数据进行反protobuf序列化得到该答复参数。
还需要说明的是，protobuf是一种语言无关、平台无关、扩展性好的序列化结构数据交换格式，可用于不同语言、不同应用之间相互通信。通过protobuf序列化的数据比通过可扩展标记语言(Extensible Markup Language，XML)和JavaScript(一种直译式脚本语言)对象标记语言(JavaScriptObject Notation，JSON)表示的数据体量更小，传输效率更高。并且，只要实现相同的protobuf协议，不同语言(或不同应用)还可以解析其他语言(或其他应用)通过protobuf序列化的数据。
S26、根据所述目标广告在其预设计费方式下的第一价格以及所述答复数据中包括的预估转化率，计算出所述目标广告在所述目标计费方式下的第二价格。
在本发明的实施例中，该目标计费方式为按展现量计费，则该第二价格为CPM价格。
举例来说，当某一目标广告的预设计费方式为按点击量计费时(即该目标广告为广告主投放的CPC广告)，则该目标广告的第一价格为其CPC价格。可以理解的是，该广告需求方平台可以查询到该目标广告的CPC价格。并且，该广告需求方平台中可以预置该第一价格、该预估转化率以及该第二价格之间的等量关系等转化关系。当该广告需求方平台从该预设服务器处获取到该目标广告的预估转化率时，可以根据该目标广告的CPC价格、该预估转化率以及该预置的等量关系，计算出该目标广告的CPM价格。
具体地，当该目标计费方式为按展现量计费，该目标广告的预设计费方式为按点击量计费时，由于CPC价格和CPM价格之间可以具有如下的转化关系：CPM价格＝CPC价格*点击通过率*1000，其中，该点击通过率(Click Through Rate，CTR)为广告的点击量与展现量的商，因此，该预估转化率具体可以是预估点击率。在一个具体的实施例中，如果可用于分析该目标广告的点击率的数据足够多，该预设服务器可以通过大数据分析等方式确定出该目标广告当前的点击率，并将该目标广告当前的点击率作为该目标广告的预估点击率。
类似地，当该目标计费方式为按展现量计费，该目标广告的预设计费方式为按下载量计费时，由于CPD价格、下载率、CPM价格之间可以具有如下的转化关系：CPM价格＝CPD价格*下载率*1000，其中，该下载率为广告的下载量与展现量的商，因此，该预估转化率具体可以是预估下载率。在一个具体的实施例中，如果可用于分析该目标广告的下载率的数据足够多，该预设服务器可以通过大数据分析等方式确定出该目标广告当前的下载率，并将该目标广告当前的下载率作为该目标广告的预估下载率。
S27、将所述第一广告集合中的第二价格最高的广告及其第二价格分别作为竞价广告和竞价价格发送给广告交易平台。
可以理解的是，在该广告需求方平台计算出各个目标广告的第二价格之后，该广告需求方平台中存储有该第一广告集合中的每个广告的第二价格。具体地，该广告需求方平台可以根据在该目标计费方式下的第二价格的高低，对该第一广告集合中的广告进行排序，并在排序后将该第一广告集合中的第一个广告(即第二价格最高的广告)及其第二价格作为竞价广告和对应的竞价价格反馈给该广告交易平台。
进一步地，该广告交易平台将该竞价广告及其竞价价格反给该媒体供应方平台，该媒体供应方平台然后将该竞价广告反馈给集成在APP等媒体中的SDK。更进一步地，该SDK在APP等媒体中展示该竞价广告。
在本发明实施例中，广告需求方平台在接收到广告交易平台的竞价请求消息时首先确定目标广告，然后通过基于socket的RPC协议的方式从预设服务器处获取该目标广告的预估转化率，避免了在连接建立过程中的耗时，提高了预估转化率的获取效率，进而提高了响应该竞价请求消息的速度，进一步降低了由于响应该竞价请求消息超时导致广告竞价失败的概率；并且，在通过RPC协议的方式获取预估转化率的过程中采用轻量的protobuf数据交换格式，减少了数据传输的时间，进一步提高了广告需求方平台的响应速度。
本发明实施例还提供一种服务器，该服务器包括用于执行本申请图1所示的方法的单元。具体地，参见图3，是本发明实施例提供的一种服务器的示意性框图。如图3所示的服务器可以包括：接收单元31、选取单元32和获取单元33。其中，
所述接收单元31，用于接收竞价请求消息。其中，所述竞价请求消息指示了目标广告形式和目标计费方式。
所述选取单元32，用于从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为所述目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为所述目标计费方式。
所述获取单元33，用于通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率。其中，所述预估转化率用于将所述目标广告的预设计费方式转化为所述目标计费方式。
需要说明的是，本发明实施例提供的服务器的具体工作流程请参考本发明实施例提供的方法流程部分，在此不再赘述。
在本发明实施例中，服务器在接收到竞价请求消息时首先从预置广告库中选取出需要进行计费方式转化的目标广告，然后通过基于socket的RPC协议的方式获取该目标广告的预估转化率，避免了在连接建立过程中的耗时，提高了预估转化率的获取效率，进而提高了响应该竞价请求消息的速度，进一步降低了由于响应该竞价请求消息超时导致广告竞价失败的概率。
本发明实施例还提供另一种服务器，该服务器包括用于执行本申请图2所示的方法的单元。具体地，参见图4，是本发明实施例提供的另一种服务器的示意性框图。如图4所示的服务器可以包括：接收单元41、第一选取单元42、获取单元43、查询单元44、计算单元45、排序单元46和发送单元47。其中，
所述接收单元41，用于接收竞价请求消息。其中。所述竞价请求消息指示了目标广告形式和目标计费方式。
所述第一选取单元42，用于从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为所述目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为所述目标计费方式。
在本发明的一个实施例中，所述第一选取单元42具体可以包括确定单元421和第二选取单元422。其中，
所述确定单元421，用于根据预置广告库确定第一广告集合。其中，所述第一广告集合中的广告为所述预置广告库中广告形式为所述目标广告形式的广告。
所述第二选取单元422，用于从所述第一广告集合中选取出预设计费方式不是所述目标计费方式的目标广告。
所述获取单元43，用于通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率。其中，所述预估转化率用于将所述目标广告的预设计费方式转化为所述目标计费方式。
在本发明的一个实施例中，所述获取单元43，具体用于通过远程过程调用的方式，向预设服务器发送调用数据，并接收所述预设服务器反馈的答复数据。其中，所述调用数据用于指示所述预设服务器根据所述目标广告的预设计费方式和所述目标计费方式，计算所述目标广告的预估转化率；所述答复数据中包括所述目标广告的预估转化率。
所述查询单元44，用于查询所述目标广告在其预设计费方式下的第一价格。
所述计算单元45，用于根据所述查询单元44查询的所述第一价格以及所述获取单元42获取的所述预估转化率，计算出所述目标广告在所述目标计费方式下的第二价格。
所述排序单元46，用于按照在所述目标计费方式下的第二价格从高到低的顺序，对所述第一广告集合中的广告进行排序。
可选地，所述竞价请求来自广告交易平台；所述发送单元47，用于将所述第一广告集合中的第一个广告，以及所述第一个广告在所述目标计费方式下的第二价格分别作为竞价广告和竞价价格发送给所述广告交易平台。
需要说明的是，本发明实施例提供的服务器的具体工作流程请参考本发明实施例提供的方法流程部分，在此不再赘述。
在本发明实施例中，服务器在接收到广告交易平台的竞价请求消息时首先确定目标广告，然后通过基于socket的RPC协议的方式从预设服务器处获取该目标广告的预估转化率，避免了在连接建立过程中的耗时，提高了预估转化率的获取效率，进而提高了响应该竞价请求消息的速度，进一步降低了由于响应该竞价请求消息超时导致广告竞价失败的概率；并且，在通过RPC协议的方式获取预估转化率的过程中采用轻量的protobuf数据交换格式，减少了数据传输的时间，进一步提高了服务器的响应速度。
参见图5，是本发明实施例提供的又一种服务器的示意性框图。如图5所示的本实施例中的服务器可以包括：一个或多个处理器51、一个或多个输入设备52、一个或多个输出设备53和存储器54。上述处理器51、输入设备52、输出设备53和存储器54通过总线55连接。存储器54用于存储计算机程序，所述计算机程序包括程序指令。
具体地，处理器51被配置用于调用所述程序指令执行：
接收竞价请求消息，所述竞价请求消息指示了目标广告形式和目标计费方式；
从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为所述目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为所述目标计费方式；
通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率，所述预估转化率用于将所述目标广告的预设计费方式转化为所述目标计费方式。
可选地，处理器51被配置用于调用所述程序指令执行所述通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率时具体执行：
通过远程过程调用的方式，向预设服务器发送调用数据，所述调用数据用于指示所述预设服务器根据所述目标广告的预设计费方式和所述目标计费方式，计算所述目标广告的预估转化率；
接收所述预设服务器反馈的答复数据，所述答复数据中包括所述目标广告的预估转化率。
可选地，所述调用数据和所述答复数据均采用protocol buffer数据交换格式。
可选地，所述目标计费方式为按展现量计费，所述目标广告的预设计费方式为按点击量计费或按下载量计费。
可选地，处理器51被配置用于调用所述程序指令还执行：
查询所述目标广告在其预设计费方式下的第一价格；
根据查询的所述第一价格以及获取的所述预估转化率，计算出所述目标广告在所述目标计费方式下的第二价格。
可选地，处理器51被配置用于调用所述程序指令执行所述从预置广告库中选取出目标广告时具体执行：
根据预置广告库确定第一广告集合，所述第一广告集合中的广告为所述预置广告库中广告形式为所述目标广告形式的广告；
从所述第一广告集合中选取出预设计费方式不是所述目标计费方式的目标广告。
可选地，所述竞价请求来自广告交易平台；处理器51被配置用于调用所述程序指令还执行：
按照在所述目标计费方式下的第二价格从高到低的顺序，对所述第一广告集合中的广告进行排序；
将所述第一广告集合中的第一个广告，以及所述第一个广告在所述目标计费方式下的第二价格分别作为竞价广告和竞价价格发送给所述广告交易平台。
应当理解，在本发明实施例中，所称处理器51可以是中央处理单元(CentralProcessing Unit，CPU)，该处理器还可以是其他通用处理器、数字信号处理器(DigitalSignal Processor，DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)、现场可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件等。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。
输入设备52可以包括触控板、指纹采集传感器(用于采集用户的指纹信息和指纹的方向信息)、麦克风等，输出设备53可以包括显示器(液晶显示屏(Liquid CrystalDisplay，LCD)等)、扬声器等。
该存储器54可以包括只读存储器(Read-Only Memory，ROM)和随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)，并向处理器51提供计算机程序和数据。存储器54的一部分还可以包括非易失性随机存取存储器。例如，存储器54还可以存储设备类型的信息。
具体实现中，本发明实施例中所描述的处理器51、输入设备52、输出设备53可执行本申请图1或图2所示的预估转化率获取方法的实现方式，在此不再赘述。
在本发明实施例中，处理器51调用存储在存储器54中的程序指令，在接收到竞价请求消息时首先从预置广告库中选取出需要进行计费方式转化的目标广告，然后通过基于socket的RPC协议的方式获取该目标广告的预估转化率，避免了在连接建立过程中的耗时，提高了预估转化率的获取效率，进而提高了响应该竞价请求消息的速度，进一步降低了由于响应该竞价请求消息超时导致广告竞价失败的概率。
在本发明的实施例中还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序中包括程序指令，所述处理器被配置用于调用所述程序指令，执行本申请图1或图2所示的预估转化率获取方法。
所述计算机可读存储介质可以是前述任一实施例所述的服务器的内部存储单元，例如服务器的硬盘或内存。所述计算机可读存储介质也可以是所述服务器的外部存储设备，例如所述服务器上配备的插接式硬盘，智能存储卡(SmartMedia Card，SMC)，安全数字(Secure Digital，SD)卡，闪存卡(Flash Card)等。进一步地，所述计算机可读存储介质还可以既包括所述服务器的内部存储单元也包括外部存储设备。所述计算机可读存储介质用于存储所述计算机程序以及所述服务器所需的其他程序和数据。所述计算机可读存储介质还可以用于暂时地存储已经输出或者将要输出的数据。
本领域普通技术人员可以意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，能够以电子硬件、计算机软件或者二者的结合来实现，为了清楚地说明硬件和软件的可互换性，在上述说明中已经按照功能一般性地描述了各示例的组合得到及步骤。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本发明的范围。
在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的服务器和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另外，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口、装置或单元的间接耦合或通信连接，也可以是电的，机械的或其它的形式连接。
所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为了描述的方便和简洁，上述描述的服务器和单元的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。
所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本发明实施例方案的目的。
另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以是两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。
所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分，或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干计算机程序用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到各种等效的修改或替换，这些修改或替换都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种预估转化率获取方法，其特征在于，应用于广告需求方平台，所述方法包括：
接收竞价请求消息，所述竞价请求消息指示了目标广告形式和目标计费方式；
从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为所述目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为所述目标计费方式；
通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率，所述预估转化率用于将所述目标广告的预设计费方式转化为所述目标计费方式。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述通过远程过程调用的方式，获取所述目标广告的预估转化率，具体包括：
通过远程过程调用的方式，向预设服务器发送调用数据，所述调用数据用于指示所述预设服务器根据所述目标广告的预设计费方式和所述目标计费方式，计算所述目标广告的预估转化率；
接收所述预设服务器反馈的答复数据，所述答复数据中包括所述目标广告的预估转化率。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述调用数据和所述答复数据均采用protocol buffer数据交换格式。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述目标计费方式为按展现量计费，所述目标广告的预设计费方式为按点击量计费或按下载量计费。
5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：
查询所述目标广告在其预设计费方式下的第一价格；
根据查询的所述第一价格以及获取的所述预估转化率，计算出所述目标广告在所述目标计费方式下的第二价格。
6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从预置广告库中选取出目标广告，所述目标广告的广告形式为所述目标广告形式，且所述目标广告的预设计费方式不为所述目标计费方式，包括：
根据预置广告库确定第一广告集合，所述第一广告集合中的广告为所述预置广告库中广告形式为所述目标广告形式的广告；
从所述第一广告集合中选取出预设计费方式不是所述目标计费方式的目标广告。
7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述竞价请求来自广告交易平台；所述方法还包括：
按照在所述目标计费方式下的第二价格从高到低的顺序，对所述第一广告集合中的广告进行排序；
将所述第一广告集合中的第一个广告，以及所述第一个广告在所述目标计费方式下的第二价格分别作为竞价广告和竞价价格发送给所述广告交易平台。
8.一种服务器，其特征在于，包括用于执行如权利要求1-7任一项所述的方法的单元。
9.一种服务器，其特征在于，包括处理器、输入设备、输出设备和存储器，所述处理器、输入设备、输出设备和存储器相互连接，其中，所述存储器用于存储计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，所述处理器被配置用于调用所述程序指令，执行如权利要求1-7任一项所述的方法。
10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，所述程序指令当被处理器执行时使所述处理器执行如权利要求1-7任一项所述的方法。
CN201711007682.9A 2017-10-25 2017-10-25 预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质 Withdrawn CN107944900A (zh)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
CN201711007682.9A CN107944900A (zh) 2017-10-25 2017-10-25 预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
CN201711007682.9A CN107944900A (zh) 2017-10-25 2017-10-25 预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质

Publications (1)

Publication Number Publication Date
CN107944900A true CN107944900A (zh) 2018-04-20

Family

ID=61936447

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
CN201711007682.9A Withdrawn CN107944900A (zh) 2017-10-25 2017-10-25 预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质

Country Status (1)

Country Link
CN (1) CN107944900A (zh)

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN110348894A (zh) * 2019-06-29 2019-10-18 上海淇馥信息技术有限公司 资源位广告展示的方法、装置及电子设备

Cited By (2)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN110348894A (zh) * 2019-06-29 2019-10-18 上海淇馥信息技术有限公司 资源位广告展示的方法、装置及电子设备
CN110348894B (zh) * 2019-06-29 2023-09-26 上海淇馥信息技术有限公司 资源位广告展示的方法、装置及电子设备

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US11842371B2 (en) Integrated architecture for performing online advertising allocations
US11830041B2 (en) System and methods for generating dynamic market pricing for use in real-time auctions
CN107909404A (zh) 预估转化率确定方法、广告需求方平台及计算机可读介质
US20180285938A1 (en) System architecture and methods for facilitating client-side real-time auctions of advertising inventory
CN108062680A (zh) 预估转化率确定方法、广告需求方平台及计算机可读介质
US20120030009A1 (en) Digital creative interaction system
CN108846713A (zh) 广告投放方法及装置
CN106415639A (zh) 广告价格打折
CN109039993B (zh) 直播应用的配置方法和装置及存储介质
WO2015024003A2 (en) Integrated system architecture and methods for advertising inventory allocations
CN112232854A (zh) 业务处理方法、装置、设备及存储介质
CN103886472A (zh) 一种网上交易中的权限分配方法及系统
CN110543501A (zh) 基于区块链的广告数据存证方法及装置
CN107944900A (zh) 预估转化率获取方法、服务器及计算机可读介质
US11574358B2 (en) Impression allocation system and methods using an auction that considers losing bids
CN107146115A (zh) 广告展现方法、装置以及终端设备
JP2015179471A (ja) 算出装置、算出方法および算出プログラム
JP2003242397A (ja) 評価情報管理システム、評価情報管理装置、商品情報提供サーバ、ユーザ端末装置、並びに評価情報に応じて報償を支払うための方法
US11263669B2 (en) System and methods for increasing website advertising revenue while maintaining low latency
US7386483B1 (en) Electronic marketplace system and method for selling web services
KR20160006301A (ko) 실시간 광고 경매 서비스 시스템, 그 시스템에서의 실시간 광고 경매 서비스를 이용한 네이티브 광고 제공 방법 및 장치
US11544747B2 (en) Cost-per-view and cost-per-impression bids on a single impression
US20160379275A1 (en) System and method for buying advertising inventory
KR20170026897A (ko) 3차원 프린터를 활용한 사업 개발 종합 솔루션 시스템
JP2014178872A (ja) 変則オークション広告配信方法、サーバ、システムおよびプログラム

Legal Events

Date Code Title Description
PB01 Publication
PB01 Publication
SE01 Entry into force of request for substantive examination
SE01 Entry into force of request for substantive examination
WW01 Invention patent application withdrawn after publication
WW01 Invention patent application withdrawn after publication

Application publication date: 20180420