CN107705158A - 一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法，包括：解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得广告购买单元管理层级结构、所涉及的范围、创建路径、结果评判条件参数、必要创建条件与可选创建条件、最小输入粒度、数据反馈项目及反馈规则；建立对应的数据存储结构；创建对应互联网广告平台的广告策略中间件，在广告策略中间件接收用户输入的广告投放需求，输出离散后的广告投放条件策略输入值，依据正交优化策略将离散后的广告创建条件策略输入值组合成对应个数的广告购买单元，创建真实的广告购买单元用于优化测试，判断哪些广告购买单元的投放结果符合需求预期。

Description

一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法

技术领域

本发明涉及互联网广告领域，特别是一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法。

背景技术

互联网广告越来越主流的今天，主要互联网广告通道都向广告投放方提供了在线实时广告购买系统，降低广告销售成本的同时，将广告投放的细分条件前所未有的展现在广告投放人员面前。普遍的，在线实时广告购买系统对于相同投放条件的广告投放需求采用竞价模式。而所有的互联网广告通道相对于广告投放方，都是一个封闭的黑盒系统。所以，如何在复杂的细分投放条件中，通过投放实践，挑选合适的条件组合，合理利用竞价规则，达成广告目的，降低总体广告成本，就成了所有投放互联网广告的主体都面临的问题。

有鉴于此，本发明人提出一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法，本案由此产生。

发明内容

本发明的目的在于提供一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法，其能够在达到广告目标的前提下，减少广告购买投入，提升广告投放效率。

为了实现上述目的，本发明的技术方案如下：

一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法，包括以下步骤：

步骤一、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口的广告购买单元的管理层级结构、每种广告购买单元所涉及的范围以及广告平台所提供的每种广告购买单元的创建路径、结果评判条件参数及必要创建条件与可选创建条件；

步骤二、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口可输入的广告创建条件规则明细以及每个广告创建条件的最小输入粒度；

所述广告创建条件包括广告受众条件、展示终端与通道、排期与预算、广告展示元素及形式、广告触发条件；

步骤三、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口输出的各个层级广告购买单元的数据反馈项目及反馈规则，并建立对应的数据存储结构；

步骤四、根据前述步骤一至三的对广告平台数据接口或接口文档的解析，创建对应所述互联网广告平台的广告策略中间件，该广告策略中间件包含数据接口对接模块、广告创建条件输入界面模块、广告购买单元管理及投放策略模块、广告购买单元数据管理模块及各模块对应的数据库；所述广告购买单元管理及投放策略模块含有正交优化策略，正交优化策略即指正交组合方法；

步骤五、广告创建条件输入界面模块接收用户输入的广告投放需求；广告策略中间件根据广告平台数据接口规则，通过数据接口对接模块向互联网广告平台分别输出每个广告投放条件对应的由其最小输入粒度集合而成的一组离散后的广告投放条件策略输入值；

步骤六、利用广告购买单元管理及投放策略模块的正交优化策略将离散后的广告创建条件策略输入值组合成对应个数的广告购买单元，并将组合条件数据存储在本地数据库，由广告购买单元数据管理模块负责管理；

步骤七、将组合后的广告购买单元通过数据接口对接模块输入对应互联网广告平台，创建真实的广告购买单元用于优化测试，通过广告购买单元数据管理模块将测试广告购买单元的结果数据读回；

步骤八、广告购买单元管理及投放策略模块结合广告投放需求与广告购买单元的测试结果数据判断哪些广告购买单元的投放结果符合需求预期，若不符合预期，则将该广告购买单元及对应的条件组合剔除，若符合预期，则继续投放并加大该广告购买单元的投入量，以达到广告投放需求。

在步骤五至步骤八之间的过程建立优化循环：在广告购买单元管理及投放策略模块建立投放需求、投放细分条件与投放结果间的优选策略库，优选策略库用于在投放优化测试开始前剔除无效的投放条件，或用更粗的条件离散粒度减少用于测试的广告购买单元、试验时间与试验成本。

所述广告受众条件包括人口统计学信息、所在地理信息、兴趣描述标签；

所述展示终端与通道为手机、电脑或某个特定软件或网站的展示位置；

所述排期与预算包括投放时间、投放金额、计价方式及竞价策略；

广告展示元素及形式可以是图片、视频、文字、链接或排版组合；

广告触发条件包括搜索关键字、关联关键字、访问特定页面和特定终端操作行为。

本发明与现有技术相比具有的有益效果：通过解析互联网广告平台数据接口或根据接口文档获得该互联网广告平台投放广告的条件、规则等信息，依据这些信息建立广告策略中间件，通过该广告策略中间件实现与广告购买平台对接，并且在互联广告商提供的广告购买平台上，使用对应平台提供数据接口（API）购买广告的情况下，利用正交试验方法驱动广告购买策略优化，达到广告目标的前提下，减少了广告购买投入，提升了广告投放效率。

附图说明

图1是本发明一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法的流程简图。

具体实施方式

如图1所示，本发明揭示的一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法，包括以下步骤：

S1、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口的广告购买单元的管理层级结构、每种广告购买单元所涉及的范围以及广告平台所提供的每种广告购买单元的创建路径、结果评判条件参数及必要创建条件与可选创建条件；

S2、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口可输入的广告创建条件规则明细以及每个广告创建条件的最小输入粒度；

所述广告创建条件包括广告受众条件、展示终端与通道、排期与预算、广告展示元素及形式、广告触发条件；所述广告受众条件包括人口统计学信息、所在地理信息、兴趣描述标签；展示终端与通道为手机、电脑或某个特定软件或网站的展示位置（抽象类型展示位置）；广告展示元素及形式可以是图片、视频、文字、链接或排版组合；广告触发条件包括搜索关键字、关联关键字、访问特定页面和特定终端操作行为。广告创建条件的最小输入粒度是指创建条件输入的最小值或输入值的精度，如广告花费是能输入整数金额还是小数点后一位或者两位，又比如广告时段，可精确到分钟，小时，天。

S3、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口输出的各个层级广告购买单元的数据反馈项目及反馈规则，并建立对应的数据存储结构；

所述广告平台数据接口文档由对应广告平台通过其开发者支持中心网络公开，例如百度广告平台接口文档获取：

https://cloud.baidu.com/doc/SEM/index.html，该文档其包含了接口的鉴权认证，接口规范，广告管理方法等信息。

S4、根据前述步骤S1至S3的对广告平台数据接口或接口文档的解析，创建对应所述互联网广告平台的广告策略中间件，该广告策略中间件包含数据接口对接模块、广告创建条件输入界面模块、广告购买单元管理及投放策略模块、广告购买单元数据管理模块及各模块对应的数据库；所述广告购买单元管理及投放策略模块含有正交优化策略，正交优化策略即指正交组合方法；

前述的数据接口模块：对应参考实例中接口规范、鉴权认证、服务器地址等；

前述的广告创建条件输入界面模块：对应参考实例中推广管理API；

前述的广告购买单元管理及投放策略模块是广告策略中间件的核心逻辑模块，参考所有广告接口API限制；

前述的广告购买单元数据管理模块对应参考实例中推广实况API。

实际上，不同广告平台的接口文档，描述对应内容并不固定在一个范畴内，需要编程人员做抽象理解。

S5、广告创建条件输入界面模块接收用户输入的广告投放需求；广告策略中间件根据广告平台数据接口规则，通过数据接口对接模块向互联网广告平台分别输出每个广告投放条件对应的由其最小输入粒度集合而成的一组离散后的广告投放条件策略输入值；

S6、利用广告购买单元管理及投放策略模块的正交优化策略将离散后的广告创建条件策略输入值组合成对应个数的广告购买单元，并将组合条件数据存储在本地数据库，由广告购买单元数据管理模块负责管理；

S7、将组合后的广告购买单元通过数据接口对接模块输入对应互联网广告平台，创建真实的广告购买单元用于优化测试，通过广告购买单元数据管理模块将测试广告购买单元的结果数据读回；结果数据取决于广告购买单元的购买标的，通常最终结果能抽象成竞价金额或对应竞价金额下是否成功投放的标记；

S8、广告购买单元管理及投放策略模块结合广告投放需求与广告购买单元的测试结果数据判断哪些广告购买单元的投放结果符合需求预期，若不符合预期，则将该广告购买单元及对应的条件组合剔除，若符合预期，则继续投放并加大该广告购买单元的投入量，以达到广告投放需求。

更优的，在步骤五至步骤八间的过程建立优化循环：在广告购买单元管理及投放策略模块建立投放需求、投放细分条件与投放结果间的优选策略库，优选策略库用于在投放优化测试开始前剔除无效的投放条件，或用更粗的条件离散粒度减少用于测试的广告购买单元、试验时间与试验成本。

所述广告受众条件包括人口统计学信息、所在地理信息、兴趣描述标签；

所述展示终端与通道为手机、电脑或某个特定软件或网站的展示位置（抽象类型展示位置）；

广告展示元素及形式可以是图片、视频、文字、链接或排版组合；

广告触发条件包括搜索关键字、关联关键字、访问特定页面和特定终端操作行为。

以上仅为本发明的具体实施例，并非对本发明的保护范围的限定。凡依本案的设计思路所做的等同变化，均落入本案的保护范围。

Claims (2)

1.一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法，其特征在于，包括以下步骤：

步骤一、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口的广告购买单元的管理层级结构、每种广告购买单元所涉及的范围以及广告平台所提供的每种广告购买单元的创建路径、结果评判条件参数及必要创建条件与可选创建条件；

步骤二、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口可输入的广告创建条件规则明细以及每个广告创建条件的最小输入粒度；

所述广告创建条件包括广告受众条件、展示终端与通道、排期与预算、广告展示元素及形式、广告触发条件；

步骤三、解析互联网广告平台数据接口或接口文档，获得基于其接口输出的各个层级广告购买单元的数据反馈项目及反馈规则，并建立对应的数据存储结构；

步骤四、根据前述步骤一至三的对广告平台数据接口或接口文档的解析，创建对应所述互联网广告平台的广告策略中间件，该广告策略中间件包含数据接口对接模块、广告创建条件输入界面模块、广告购买单元管理及投放策略模块、广告购买单元数据管理模块及各模块对应的数据库；所述广告购买单元管理及投放策略模块含有正交优化策略，正交优化策略即指正交组合方法；

步骤五、广告创建条件输入界面模块接收用户输入的广告投放需求；广告策略中间件根据广告平台数据接口规则，通过数据接口对接模块向互联网广告平台分别输出每个广告投放条件对应的由其最小输入粒度集合而成的一组离散后的广告投放条件策略输入值；

步骤六、利用广告购买单元管理及投放策略模块的正交优化策略将离散后的广告创建条件策略输入值组合成对应个数的广告购买单元，并将组合条件数据存储在本地数据库，由广告购买单元数据管理模块负责管理；

步骤七、将组合后的广告购买单元通过数据接口对接模块输入对应互联网广告平台，创建真实的广告购买单元用于优化测试，通过广告购买单元数据管理模块将测试广告购买单元的结果数据读回；

步骤八、广告购买单元管理及投放策略模块结合广告投放需求与广告购买单元的测试结果数据判断哪些广告购买单元的投放结果符合需求预期，若不符合预期，则将该广告购买单元及对应的条件组合剔除，若符合预期，则继续投放并加大该广告购买单元的投入量，以达到广告投放需求。

2.如权利要求1所述的一种基于正交优化提升互联网广告投放效率的方法，其特征在于：在步骤五至步骤八之间的过程建立优化循环：在广告购买单元管理及投放策略模块建立投放需求、投放细分条件与投放结果间的优选策略库，优选策略库用于在投放优化测试开始前剔除无效的投放条件，或用更粗的条件离散粒度减少用于测试的广告购买单元、试验时间与试验成本；

所述广告受众条件包括人口统计学信息、所在地理信息、兴趣描述标签；

所述展示终端与通道为手机、电脑或某个特定软件或网站的展示位置；

所述排期与预算包括投放时间、投放金额、计价方式及竞价策略；

广告展示元素及形式可以是图片、视频、文字、链接或排版组合；

广告触发条件包括搜索关键字、关联关键字、访问特定页面和特定终端操作行为。