CN107679915A - 营销活动的管理方法、装置、设备及计算机存储介质 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种营销活动的管理方法，包括以下步骤：当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。本发明还公开了一种营销活动的管理装置、设备及计算机存储介质。本发明提高营销活动方案制定的合理性，以此同时为配置的营销活动方案选择合适的营销渠道，以达到营销活动收益最大化。
Description
技术领域
本发明涉及网络营销领域，尤其涉及营销活动的管理方法、装置、设备及计算机存储介质。
背景技术
现有的绝大多数企业通过进行线上营销活动的组织策划，以获得盈利或者增加团队凝聚力。
有的企业设有专门的策划部，进行活动的组合策划，但是由于活动的大小、活动的类型、活动流程、活动的参与人员、活动时间、活动地点等因素的不同，活动策划者不能全面的考虑到活动中的影响因素，因此在活动策划时可能不够科学，以此同时，针对营销活动还可能存在活动不能在合适的营销渠道上执行等问题，在活动的执行过程中，活动的组织策划者并不能对活动进行全面的掌握，活动出现问题时也不能对活动进行调整，活动的数据也不能进行及时的更新，尤其针对一些线上线下同时进行的活动，活动的策划管理就变得尤为困难，活动的组织者需要兼顾活动的整个流程，但是这并不一定能保证活动的完美进行，还有可能出现活动组织者顾此失彼分身乏术的现象。
上述内容仅用于辅助理解本发明的技术方案，并不代表承认上述内容是现有技术。
发明内容
本发明的主要目的在于提供一种营销活动的管理方法、装置、设备及计算机存储介质，旨在提高营销活动方案制定的合理性，以此同时为制定的营销活动方案选择合适的营销渠道，以达到营销活动收益最大化。
为实现上述目的，本发明提供一种营销活动的管理方法，所述营销活动的管理方法包括以下步骤：
当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；
基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；
将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
可选地，所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤包括：
基于活动策划者输入的营销活动信息，确定营销活动的约束条件，所述营销活动信息包括活动时间、活动人数和活动地址；
根据所述约束条件和营销活动信息中的活动参数，配置形成营销活动方案。
可选地，所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤之后，包括:
将配置的营销活动方案进行线上发布，获取营销活动方案对应页面的用户浏览记录；
根据用户浏览记录调整营销活动方案的配置，以完成营销活动方案的线上测试。
可选地，所述将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比的步骤包括：
将营销活动方案在营销池进行发布，统计营销池中各营销渠道对应的支持用户数量，并获取所述支持用户数量的个人信息；
根据所述个人信息和营销活动方案中的营销产品信息，确定对应的预置购买概率模型；
将所述个人信息和产品营销产品信息代入所述预置购买概率模型，计算各营销渠道中支持用户的购买率，以确定营销池中各营销渠道的收益；
根据营销活动方案的预设投入和所述各营销渠道的收益，评估各营销渠道的投入产出比。
可选地，所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤包括：
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，判断是否存在多个目标营销渠道；
若存在多个目标营销渠道，则将多个目标营销渠道设置对应的推广顺序，以根据所述推广顺序，在目标营销渠道上执行营销活动方案。
可选地，所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，包括：
将营销活动方案设置活动节点，当到达活动节点时，获取活动参与者的数量，以根据活动参与者的数量变化对营销活动方案进行评估。
可选地，所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，还包括：
当检测到营销活动出现异常时，发送提示信息至活动策划者，以提示活动策划者及时调整营销活动方案。
为实现上述目的，本发明还提供一种营销活动的管理装置，所述营销活动的管理装置包括：
显示输入模块，用于当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；
输入配置模块，用于基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；
广告评估模块，用于将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；
营销执行模块，用于根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
为实现上述目的，本发明还提供一种营销活动的管理设备，所述营销活动的管理设备包括：存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的营销活动的管理程序，其中：
所述营销活动的管理程序被所述处理器执行时实现上述的营销活动的管理方法的步骤。
此外，为实现上述目的，本发明还提供一种计算机存储介质，所述计算机存储介质上存储有营销活动的管理程序，所述营销活动的管理程序被处理器执行时实现如上述的营销活动的管理方法的步骤。
本发明实施例提出的一种营销活动的管理方法包括以下步骤：当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。通过活动策划者输入的营销活动信息(营销活动信息包括活动名称、活动时间、活动目的、活动类型和/或活动地址)，将营销活动信息作为约束条件配置形成营销活动方案，减少了策划者人为进行营销活动方案的策划产生的活动方案不科学等因素，将配置形成的营销活动方案在营销池中不同的营销渠道上进行发布，计算不同营销渠道的收益，以利用营销渠道的收益评估对应营销渠道的投入产出比，最终根据营销渠道的投入产出比选择合适的营销渠道进行营销活动方案的执行，实现了营销活动渠道的选择，本发明提高营销活动方案制定的合理性，以此同时为制定的营销活动方案选择合适的营销渠道，以达到营销活动收益最大化。
附图说明
图1是本发明实施例方案涉及的硬件运行环境的服务器结构示意图；
图2为本发明营销活动的管理方法一实施例的流程示意图；
图3为图2中营销活动的管理方法的步骤S20的细化流程示意图；
图4为图2中营销活动的管理方法的步骤S30的细化流程示意图；
图5为本发明营销活动的管理方法另一实施例的流程示意图；
图6为本发明营销活动的管理装置的一实施例的功能模块示意图。
本发明目的的实现、功能特点及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。
具体实施方式
应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。
如图1所示，图1是本发明实施例方案涉及的硬件运行环境的服务器结构示意图，即，本发明中的营销活动的管理设备可以是服务器的一部分，也可以作为服务器或者与服务器进行通信连接。
本发明实施例营销活动的管理设备作为服务器，服务器可以是PC，也可以是智能手机、平板电脑、便携计算机等具有显示功能的终端设备，本发明中活动策划者在所述服务器中进行营销活动方案的配置，服务器将配置完成的营销活动方案发布营销池(营销池：可以理解为营销数据库，在营销池中包含有不同的营销渠道，各个营销渠道中有不同的用户，将配置完成的营销活动方案发布营销池，即，将营销活动方案发布至产生营销活动收益的客户端)。
如图1所示，该服务器可以包括：处理器1001，例如CPU，网络接口1004，用户接口1003，存储器1005，通信总线1002。其中，通信总线1002用于实现这些组件之间的连接通信。用户接口1003可以包括显示屏(Display)、输入单元比如键盘(Keyboard)，可选用户接口1003还可以包括标准的有线接口、无线接口。网络接口1004可选的可以包括标准的有线接口、无线接口(如WI-FI接口)。存储器1005可以是高速RAM存储器，也可以是稳定的存储器(non-volatile memory)，例如磁盘存储器。存储器1005可选的还可以是独立于前述处理器1001的存储装置。
可选地，服务器还可以包括摄像头、RF(Radio Frequency，射频)电路，传感器、音频电路、WiFi模块等等。其中，传感器比如光传感器、运动传感器以及其他传感器。具体地，光传感器可包括环境光传感器及接近传感器，其中，环境光传感器可根据环境光线的明暗来调节显示屏的亮度。作为运动传感器的一种，重力加速度传感器可检测各个方向上(一般为三轴)加速度的大小，静止时可检测出重力的大小及方向，可用于识别移动服务器姿态的应用(比如横竖屏切换、相关游戏、磁力计姿态校准)、振动识别相关功能(比如计步器、敲击)等；当然，服务器还可配置陀螺仪、气压计、湿度计、温度计、红外线传感器等其他传感器，在此不再赘述。
本领域技术人员可以理解，图1中示出的服务器结构并不构成对服务器的限定，可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。
如图1所示，作为一种计算机存储介质的存储器1005中可以包括操作系统、网络通信模块、用户接口模块以及营销活动的管理程序。
在图1所示的服务器中，网络接口1004主要用于连接后台数据库，与后台数据库进行数据通信；用户接口1003主要用于连接客户端(用户端)，与客户端进行数据通信；而处理器1001可以用于调用存储器1005中存储的营销活动的管理程序，并执行以下操作：
当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；
基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；
将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的营销活动的管理程序，还执行以下操作：
所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤包括：
基于活动策划者输入的营销活动信息，确定营销活动的约束条件，所述营销活动信息包括活动时间、活动人数和活动地址；
根据所述约束条件和营销活动信息中的活动参数，配置形成营销活动方案。
进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的营销活动的管理程序，还执行以下操作：
所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤之后，包括:
将配置的营销活动方案进行线上发布，获取营销活动方案对应页面的用户浏览记录；
根据用户浏览记录调整营销活动方案的配置，以完成营销活动方案的线上测试。
进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的营销活动的管理程序，还执行以下操作：
所述将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比的步骤包括：
将营销活动方案在营销池进行发布，统计营销池中各营销渠道对应的支持用户数量，并获取所述支持用户数量的个人信息；
根据所述个人信息和营销活动方案中的营销产品信息，确定对应的预置购买概率模型；
将所述个人信息和产品营销产品信息代入所述预置购买概率模型，计算各营销渠道中支持用户的购买率，以确定营销池中各营销渠道的收益；
根据营销活动方案的预设投入和所述各营销渠道的收益，评估各营销渠道的投入产出比。
进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的营销活动的管理程序，还执行以下操作：
所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤包括：
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，判断是否存在多个目标营销渠道；
若存在多个目标营销渠道，则将多个目标营销渠道设置对应的推广顺序，以根据所述推广顺序，在目标营销渠道上执行营销活动方案。
进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的营销活动的管理程序，还执行以下操作：
所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，包括：
将营销活动方案设置活动节点，当到达活动节点时，获取活动参与者的数量，以根据活动参与者的数量变化对营销活动方案进行评估。
进一步地，处理器1001可以调用存储器1005中存储的营销活动的管理程序，还执行以下操作：
所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，还包括：
当检测到营销活动出现异常时，发送提示信息至活动策划者，以提示活动策划者及时调整营销活动方案。
参照图2，本发明营销活动的管理方法的一实施例，所述营销活动的管理方法包括：
步骤S10，当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息。
服务器检测活动策划者的营销活动配置请求时，在服务器的终端上显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息(营销活动信息中包含有活动目的、活动类型、活动名称、活动参与人员数量等信息，用于配置营销活动方案)。
步骤S20，基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案。
服务器检测到营销活动信息输入完成后，基于用户输入的活动信息确定营销活动的限制因素和基本类型(即，确定营销活动是线上活动还是线下活动营销活动、营销的产品)，针对营销活动的限制因素和基本类型排除部分不符合营销活动信息的营销活动方案；具体地，服务器中预存有不同的营销活动的活动方案，根据输入的营销活动信息对预存的营销活动方案做线性规划，获取满足营销活动信息的营销活动的活动方案，以进行营销活动方案的配置，即，营销活动方案的配置包括确定营销活动的时间、活动地址、活动预计参与人数量等信息。
现有的营销活动服务器主要用于营销活动的发布，营销活动方案的策划主要依赖于策划者，在本实施例中无需活动策划者进行全部的营销活动策划，只需营销活动策划者在服务器中输入营销活动信息，服务器可以基于输入的信息制定出符合条件的营销活动方案，与人工进行营销活动方案定制相比，本发明中营销活动方案的策划效率更高，同时服务器配置的营销活动方案综合的因素更多，配置的营销活动方案更加合理。
步骤S30，将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比。
在步骤S30之前还需要进行以下步骤：
步骤a、将配置的营销活动方案进行线上发布，获取营销活动方案对应页面的用户浏览记录。
步骤b、根据用户浏览记录调整营销活动方案的配置，以完成营销活动方案的线上测试。
具体地，将配置的营销活动方案在抽取测试样本中进行发布，获取营销活动方案对应页面的用户浏览记录，根据不同页面用户的浏览时间和点击记录，分析配置营销活动方案，例如，营销活动方案中包括不同的活动环节，并对应设置有不同的活动页面，跟据线上测试的用户的浏览记录，当浏览时间超过30秒，用户有相应的点击操作，则将该页面的营销活动的环节作为用户感兴趣的地方，以根据用户浏览记录调整营销活动方案的配置。
将营销活动方案在营销池(营销池是指包含多个营销渠道的数据库，其中每个营销渠道中包含有对应营销渠道的相关用户，将营销活动方案在营销池发布，是为了将营销活动方案针对相关的客户进行全面广告)进行广告(广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段)，根据营销活动的活动方案和支持用户数量，得到营销渠道中的支持用户数量购买营销活动方案中营销产品的概率，综合统计各营销渠道中所有支持用户数的购买产品的概率和产品收益以得到各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比。
例如，营销活动方案是针对一款理财产品，将营销活动的方案在营销池中进行发布，确定理财产品的营销渠道后，结合营销活动方案与营销渠道中支持用户数量的信息，根据每一个支持用户数量的信息和产品确定对应的购买概率，采用二分法，将购买概率小于0.5的用户认为购买概率较低删除，统计购买概率不小于0.5的用户的收益，即，该营销渠道上有接收到营销产品的人500个，其中根据用户信息计算购买概率，购买概率小于0.5的用户400人，其余人的购买概率为0.51的10人，购买概率为0.6的20人，购买概率为0.7的20人，购买概率为0.8的40人，购买概率为0.9的15人，购买概率为1的5人，营销活动方案对应的商品收益1000，则该营销渠道的收益为(0.51*10+0.6*20+0.7*20+0.8*40+0.9*15+1*5)*1000＝81600；将营销活动方案执行的预设投入与收益进行比值，得到投入产出比。
步骤S40，根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
根据计算得到的各渠道的投入产出比，选择投入产出比较高的渠道作为目标营销渠道，以将配置的营销方案在目标营销渠道上执行，例如营销活动方案是针对保险业务的，将营销活动方案上线到不同的渠道进行广告，根据投入产出比的计算，最终选择线上的营销渠道作为目标营销渠道，在线上营销渠道上执行营销活动方案；在用户选择多个营销渠道进行营销时，还可对应设置营销渠道的推广顺序，例如有两个目标营销渠道时，可以是同时推销，还可以采取按照一定的顺序依次推广。
具体地，步骤S40还包括：
步骤c、根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，判断是否存在多个目标营销渠道；
步骤d、若存在多个目标营销渠道，则将多个目标营销渠道设置对应的推广顺序，以根据所述推广顺序，在目标营销渠道上执行营销活动方案；
在本实施例中通过活动策划者输入的营销活动信息(营销活动信息包括活动名称、活动时间、活动目的、活动类型和/或活动地址)，将营销活动信息作为约束条件配置形成营销活动方案，减少了策划者人为进行营销活动方案的策划产生的活动方案不科学等因素，将配置形成的营销活动方案在营销池中不同的营销渠道上进行发布，根据用户的浏览记录形成不同营销渠道的收益，以利用营销渠道的收益评估对应营销渠道的投入产出比，最终根据营销渠道的投入产出比选择合适的营销渠道进行营销活动方案的执行，实现了营销活动渠道的选择，本发明提高营销活动方案制定的合理性，以此同时为制定的营销活动方案选择合适的营销渠道，以达到营销活动收益最大化。
进一步的，参照图3，本实施例中一种营销活动的管理方法的步骤S20，包括：
步骤S21，基于活动策划者输入的营销活动信息，确定营销活动的约束条件，所述营销活动信息包括活动时间、活动人数和活动地址。
服务器基于活动策划者输入的营销活动信息，影响营销活动的因素，将影响营销活动的因素作为营销活动的约束条件，所述营销活动信息包括活动名称、活动时间、活动目的、活动类型和/或活动地址，例如，线下的营销活动地理位置作为约束条件，由于活动场地的限制营销活动方案需要满足特定的场合。
步骤S22，根据所述约束条件和营销活动信息中的活动参数，配置形成营销活动方案。
服务器获取符合约束条件和营销活动信息中的活动参数，将营销活动方案进行配置，即，营销活动方案配置是选择预设活动环节(预设活动环节：包括产品广告环节、产品介绍、产品购买推荐或者活动组织的环节)，并将所述预设活动环节进行显示，针对产品发行时的产品推销举行活动符合约束条件的预设活动环节有：游戏环节、产品展示环节、产品预订等；将活动环节进行展示，提示活动策划者选择，将活动策划者选择的游戏环节、产品展示环节产品预订环节排列组合生成营销活动方案组，选择最优营销活动方案作为配置形成的营销活动方案。
在本实施例中针对不同的营销活动信息，选择预设的活动环节设置营销活动的活动方案，本实施例中根据不同的营销活动因素，配置形成营销活动方案，使的营销活动方案的配置更加多元化，更满足用户的需求。
进一步的，参照图4，本实施例中一种营销活动的管理方法的步骤S30，包括：
步骤S31，将营销活动方案在营销池进行发布，统计营销池中各营销渠道对应的支持用户数量，并获取所述支持用户数量的个人信息。
服务器将营销活动方案在营销池中进行发布，统计营销池中各营销渠道对应的支持用户数量(支持用户数量是指根据营销渠道的上对应的用户数量)，并获取支持用户数量的个人信息(消费记录，年龄、性别、地址等)。
步骤S32，根据所述个人信息和营销活动方案中的营销产品信息，确定对应的预置购买概率模型；
具体地，服务器中预置有不同的购买概率模型，其中，购买概率模型：是不同的产品购买概率公式，其中产品购买概率公式中的影响因素有：价格、品牌、时间、气候、消费人群、产品类型等，购买概率公式是考虑到不同产品类型和面对的客户类型建立的模型，即，部分营销产品是价格导向型，则购买概率模型中价格因素所占的权重较高，有的产品时面对年轻人或者受时间影响较大，则个人信息中所占的权重较高，因此，根据个人信息和营销活动方案中的营销产品信息，选择对应的预置购买概率模型。
步骤S33，将所述个人信息和产品营销产品信息代入所述预置购买概率模型，计算各营销渠道中支持用户的购买率，以确定营销池中各营销渠道的收益。
服务器根据个人信息和营销活动方案中的营销产品信息，利用相应的计算公式计算得到支持用户数量的购买率，例如，服务器中保存有营销活动方案对应的营销产品的购买概率模型(p＝t*(1/a)(r/r')*x，根据支持用户数量信息得到的购买t是最初购买动机，0—0.3动机不强；0.3—0.5酝酿购买；0.5—0.9动机较强；0.9—1急需购买；(1/a)(r/r')中a称为“价格决定指数”，一般随消费人群和行业情况制约；x为修正系数)，计算出渠道中支持用户数量的购买概率后，采用二分法，将购买概率小于0.5的支持用户数量进行排除(购买概率小于0.5，即购买概率较低，如不排除在渠道中人的数量不同时，对计算有较大的影响)，统计购买概率不小于0.5的支持用户数量的产品收益，最终得营销池中各营销渠道的收益。
步骤S34，根据营销活动方案的预设投入和所述各营销渠道的收益，评估各营销渠道的投入产出比。
服务器根据所述各营销渠道的收益和各营销渠道的预设营销活动投入，评估各营销渠道的投入产出比，例如，现有的各营销渠道有线上的网络营销、线下的门店直销、借助中间渠道的销售，在每一个营销渠道预设营销活动投入相同，根据计算得到的各个渠道的产出，评估各个营销渠道的投入产出比。
在本实施例中针对服务器的线上营销渠道，根据营销活动方案的浏览记录和支持用户数量信息对每一支持用户数量的购买概率，统计各个营销渠道中所有营销收益，根据营销收益和营销投入，评估各个营销渠道的投入产出比，这样的方法，可以在营销渠道的选择上更加科学，利用更少的营销费用获得更多的营销收益。
参照图5，本发明营销活动的管理方法的另一实施例，所述营销活动的管理方法包括：
步骤S50，将营销活动方案设置活动节点，当到达活动节点时，获取活动参与者的数量，以根据活动参与者的数量变化对营销活动方案进行评估。
服务器将营销活动方案在目标营销渠道公布，同时服务器根据营销活动方案中活动环节设置活动节点，设置活动节点是为了已完成活动环节的核销和评估和下一活动环节的信息更新等；在到到达营销活动到达活动节点时，统计活动参与者的数量，根据活动数量对活动环节进行调整，进一步获取活动参与者基于活动环节提出的反馈建议，以对营销活动方案中对应的活动环节进行核销和评估；以此同时服务器监控营销活动的各个活动环节，在营销活动出现异常时候发送提示信息，以提示活动策划者及时调整营销活动配置。
在本实施例中将营销活动设置活动节点，使营销活动的评估更加细致，活动策划者可以更加准确地掌握营销活动方案中具体的活动环节，对方案有更加准确地评估。
参照图6，本发明实施例还提出一种营销活动的管理装置，所述营销活动的管理装置包括：
显示输入模块，用于当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；
输入配置模块，用于基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；
广告评估模块，用于将营销活动方案在营销池进行广告，获取营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；
营销执行模块，用于根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
其中，营销活动的管理装置的各个功能模块实现的步骤可参照本发明营销活动的管理方法的各个实施例，此处不再赘述。
此外，本发明实施例还提出一种计算机存储介质。
所述计算机存储介质上存储有营销活动的管理程序，所述营销活动的管理程序被处理器执行时实现营销活动的管理如下操作：
当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；
基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；
将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
进一步地，所述顺营销活动的管理程序被处理器执行时还实现如下操作：
所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤包括：
基于活动策划者输入的营销活动信息，确定营销活动的约束条件，所述营销活动信息包括活动时间、活动人数和活动地址；
根据所述约束条件和营销活动信息中的活动参数，配置形成营销活动方案。
进一步地，所述顺营销活动的管理程序被处理器执行时还实现如下操作：
所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤之后，包括:
将配置的营销活动方案进行线上发布，获取营销活动方案对应页面的用户浏览记录；
根据用户浏览记录调整营销活动方案的配置，以完成营销活动方案的线上测试。
进一步地，所述顺营销活动的管理程序被处理器执行时还实现如下操作：
所述将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比的步骤包括：
将营销活动方案在营销池进行发布，统计营销池中各营销渠道对应的支持用户数量，并获取所述支持用户数量的个人信息；
根据所述个人信息和营销活动方案中的营销产品信息，确定对应的预置购买概率模型；
将所述个人信息和产品营销产品信息代入所述预置购买概率模型，计算各营销渠道中支持用户的购买率，以确定营销池中各营销渠道的收益；
根据营销活动方案的预设投入和所述各营销渠道的收益，评估各营销渠道的投入产出比。
进一步地，所述顺营销活动的管理程序被处理器执行时还实现如下操作：
所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤包括：
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，判断是否存在多个目标营销渠道；
若存在多个目标营销渠道，则将多个目标营销渠道设置对应的推广顺序，以根据所述推广顺序，在目标营销渠道上执行营销活动方案。
进一步地，所述顺营销活动的管理程序被处理器执行时还实现如下操作：
所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，包括：
将营销活动方案设置活动节点，当到达活动节点时，获取活动参与者的数量，以根据活动参与者的数量变化对营销活动方案进行评估。
进一步地，所述顺营销活动的管理程序被处理器执行时还实现如下操作：
所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，还包括：
当检测到营销活动出现异常时，发送提示信息至活动策划者，以提示活动策划者及时调整营销活动方案。
需要说明的是，在本文中，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者系统不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者系统所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括该要素的过程、方法、物品或者系统中还存在另外的相同要素。
上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到上述实施例方法可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在如上所述的一个存储介质(如ROM/RAM、磁碟、光盘)中，包括若干指令用以使得一台终端设备(可以是手机，计算机，服务器，空调器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。
以上仅为本发明的优选实施例，并非因此限制本发明的专利范围，凡是利用本发明说明书及附图内容所作的等效结构或等效流程变换，或直接或间接运用在其他相关的技术领域，均同理包括在本发明的专利保护范围内。
Claims (10)
1.一种营销活动的管理方法，其特征在于，所述营销活动的管理方法包括以下步骤：
当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；
基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；
将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
2.如权利要求1所述的营销活动的管理方法，其特征在于，所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤包括：
基于活动策划者输入的营销活动信息，确定营销活动的约束条件，所述营销活动信息包括活动时间、活动人数和活动地址；
根据所述约束条件和营销活动信息中的活动参数，配置形成营销活动方案。
3.如权利要求1所述的营销活动的管理方法，其特征在于，所述基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案的步骤之后，包括:
将配置的营销活动方案进行线上发布，获取营销活动方案对应页面的用户浏览记录；
根据用户浏览记录调整营销活动方案的配置，以完成营销活动方案的线上测试。
4.如权利要求1至3任意一项所述的营销活动的管理方法，其特征在于，所述将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比的步骤包括：
将营销活动方案在营销池进行发布，统计营销池中各营销渠道对应的支持用户数量，并获取所述支持用户数量的个人信息；
根据所述个人信息和营销活动方案中的营销产品信息，确定对应的预置购买概率模型；
将所述个人信息和产品营销产品信息代入所述预置购买概率模型，计算各营销渠道中支持用户的购买率，以确定营销池中各营销渠道的收益；
根据营销活动方案的预设投入和所述各营销渠道的收益，评估各营销渠道的投入产出比。
5.如权利要求1所述的营销活动的管理方法，其特征在于，所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤包括：
根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，判断是否存在多个目标营销渠道；
若存在多个目标营销渠道，则将多个目标营销渠道设置对应的推广顺序，以根据所述推广顺序，在目标营销渠道上执行营销活动方案。
6.如权利要求1所述的营销活动的管理方法，其特征在于，所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，包括：
将营销活动方案设置活动节点，当到达活动节点时，获取活动参与者的数量，以根据活动参与者的数量变化对营销活动方案进行评估。
7.如权利要求6所述的营销活动的管理方法，其特征在于，所述根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案的步骤之后，还包括：
当检测到营销活动出现异常时，发送提示信息至活动策划者，以提示活动策划者及时调整营销活动方案。
8.一种营销活动的管理装置，其特征在于，所述营销活动的管理装置包括：
显示输入模块，用于当检测到营销活动配置请求时，显示营销活动的配置界面，以供活动策划者输入营销活动信息；
输入配置模块，用于基于活动策划者输入的营销活动信息，配置形成营销活动方案；
广告评估模块，用于将营销活动方案在营销池进行广告，确定营销池中各营销渠道的收益，以评估各营销渠道的投入产出比；
营销执行模块，用于根据所述投入产出比，确定目标营销渠道，以在目标营销渠道上执行营销活动方案。
9.一种营销活动的管理设备，其特征在于，所述营销活动的管理设备包括：存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的营销活动的管理程序，其中：
所述营销活动的管理程序被所述处理器执行时实现如权利要求1至7中任一项所述的营销活动的管理方法的步骤。
10.一种计算机存储介质，其特征在于，所述计算机存储介质上存储有营销活动的管理程序，所述营销活动的管理程序被处理器执行时实现如权利要求1至7中任一项所述的营销活动的管理方法的步骤。
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