CN107408030A - 简化覆盖广告 - Google Patents

Abstract

本公开的示例实施例包括一种系统和一种计算机实现的方法，该系统包括携带至少一个程序的计算机可读介质，该计算机实现的方法用于提供简化覆盖广告。在示例实施例中，接收用于确定来自发布系统的搜索结果的搜索串。执行将所述搜索串中的每个关键字与多个广告的属性进行比较的匹配处理。确定所述多个广告中的具有与所述搜索串相匹配的属性的广告。呈现与所述广告相对应的图像作为搜索结果页面的一部分，由此以与使用所述搜索串确定的来自所述发布系统的搜索结果相同的格式来显示所述图像。

Description

简化覆盖广告

相关申请的交叉引用

本申请要求于2014年12月30日提交的美国专利申请No.14/586,482的优先权，其全部内容通过引用的方式并入本文。

技术领域

本公开总体上涉及数据分析，并且在具体示例实施例中涉及提供简化覆盖广告。

背景技术

通常，当用户执行搜索时，用户必须输入搜索串，然后选择“回车”键。一旦选择了“回车”键，搜索系统获取整个搜索串，并对与整个搜索串匹配的条目执行搜索。搜索结果通常显示在显示器的显著区域(例如，中心)。可以沿着显示器的周边来提供广告，例如横幅广告(banner ads)。

附图说明

附图中的各个附图仅示出了本发明的示例实施例，并且不能被认为限制其范围。

图1是示出了用于提供动态内容递送搜索系统的系统的网络架构的示例实施例的框图。

图2是示出了发布系统的示例实施例的框图。

图3是示出了搜索引擎的示例实施例的框图。

图4A～4G是动态内容递送搜索系统的示例用户界面。

图5是用于在搜索系统中提供动态搜索结果和相关广告的示例方法的流程图。

图6是用于提供与所选择的广告相对应的内容的示例方法的流程图。

图7是具有计算系统的示例形式的机器的简化框图，在该计算系统中可以执行用于使得机器执行本文讨论的方法中的任何一个或多个方法的指令集。

具体实施方式

以下描述包括体现本发明的说明性实施例的系统、方法、技术、指令序列、和计算机器程序产品。在以下描述中，出于解释的目的，阐述了很多具体细节以提供对发明主题的各种实施例的理解。然而，本领域技术人员将显而易见的是：本发明主题的实施例可以在没有这些具体细节的情况下实施。一般而言，未详细示出公知的指令实例、协议、结构、和技术。

本文描述的示例实施例提供了以有效和快速的方式向用户提供动态搜索内容和相关相应广告(也被称为“ad”)的系统和方法。示例实施例允许用户向搜索栏中输入包括一个或多个关键字在内的搜索串。当用户正在输入(例如打字或说话)搜索串时，动态内容递送搜索系统已经在获取关键字并即时执行匹配处理以确定与关键字匹配的搜索结果和广告。例如，这是在不需要用户必须选择“回车”键的情况下完成的。因此，一旦用户完成对整个搜索串的输入，且在不需要用户必须选择“回车”键的情况下，搜索结果和相关广告就被排队以便向用户呈现，并且其可以在搜索栏周围自动地“浮现(surfaced)”。相应地，因为在用户甚至尚未完成对完整搜索串的输入之前就在执行匹配处理，并且潜在的结果和广告被排队(例如，在存储器或高速缓存中)以便在完成搜索串的输入时立即进行递送，所以在呈现搜索结果和相关广告时有很少或几乎没有滞后时间。

在示例实施例中，接收用于确定来自发布系统的搜索结果的搜索串。执行将该搜索串中的每个关键字与多个广告的属性进行比较的匹配处理。确定该多个广告中的具有与搜索串相匹配的属性的一个或多个广告。呈现与这些一个或多个广告中的每个广告相对应的图像作为搜索结果页面的一部分，由此以与使用搜索串确定的来自发布系统的搜索结果相同的格式来显示图像。由于广告具有与用户提供的搜索串相匹配的属性，因此广告与用户相关。

因此，本文描述的一种或多种方法有利于执行搜索并呈现包括相关广告在内的相应结果。相关广告允许用户快速访问相关信息或产品，而不必在联网环境中随机浏览。当总体来考虑这些效果时，本文描述的一个或多个方法可以不再需要在提供针对搜索请求的内容时原本会涉及的某些工作量或资源。可以减少由(例如在网络环境100中的)一个或多个机器、数据库或设备使用的计算资源。这样的计算资源的示例包括处理器循环、网络业务、存储器使用率、数据存储容量、功耗、以及冷却能力。

参考图1，示出了用于提供动态内容递送搜索系统的基于基于客户端-服务器的高级网络架构100的示例实施例。具有网络服务器侧功能的示例形式的联网系统102经由通信网络104(例如，互联网、无线网络、蜂窝网络或广域网(WAN))与一个或多个客户端设备110、112耦合。例如，图1示出了经由浏览器(例如如由华盛顿州雷德蒙德市的 公司开发的Internet 浏览器)操作的web客户端106和在各个客户端设备110、112上执行的可编程客户端108。

客户端设备110、112均可以包括移动电话、台式计算机、膝上型计算机、或用户可以用于访问联网系统102的任意其他通信设备。在一些实施例中，每个客户端设备(例如，客户端设备110)可以包括显示模块(未示出)以(例如，以用户界面的形式)显示信息。在另一些实施例中，客户端设备可以包括以下一项或多项：触摸屏、加速度计、相机、麦克风、和全球定位系统(GPS)设备。客户端设备110、112可以是用户的设备，其被用于触发信息处理、执行搜索、以及从由联网系统102提供的动态内容递送搜索系统接收结果。在一个实施例中，联网系统102包括或链接到基于网络的市场，该基于网络的市场管理数字商品，发布包括在该基于网络的市场上可获得的产品的产品列表在内的发布内容，以及管理针对这些市场交易的支付。

应用程序接口(API)服务器114和web服务器116耦合至一个或多个应用服务器118，并分别向一个或多个应用服务器118提供编程和web接口。应用服务器118可以托管(host)发布系统120，发布系统120可以包括一个或多个模块、应用或引擎，并且可以体现为硬件、软件、固件或它们的任意组合。应用服务器118进而与便于访问一个或多个信息存储仓库或数据库124的一个或多个数据库服务器122耦合。在一个实施例中，数据库124是存储可被动态内容递送搜索系统搜索的内容(例如，产品列表、商店信息、广告、视频)的存储设备。

在示例实施例中，发布系统120在网络(例如，互联网)上发布内容。这样，发布系统120向访问联网系统102的用户提供多个发布功能和服务。在示例实施例中，发布系统120是市场环境，通过该市场环境用户可以购买其上列出的产品。然而，要注意的是：在备选实施例中，发布系统120可以与例如信息(例如，搜索引擎)或社交网络环境之类的非市场环境相关联。下面将结合图2来更详细地讨论发布系统120。

虽然发布系统120在图1中被示为形成联网系统102的一部分，但是应当理解：在备选实施例中，发布系统120可以形成与联网系统102不同的单独服务的一部分。此外，尽管图1的示例网络结构100采用客户端-服务器架构，本领域技术人员将意识到本公开不限于这种结构。示例网络结构100可以同样好地应用在例如分布式或对等架构系统中。发布系统120还可以实现为在不一定具备联网能力的单独硬件平台下操作的单机系统或单机软件程序。例如，发布系统120连同数据库124一起可以完全在客户端设备(例如，客户端设备112)上，或者发布系统120可以在客户端设备上且可以访问单独的数据库124。

现在参照图2，在一个实施例中，示出了在联网系统102的发布系统120内提供的多个组件的示例框图。在该实施例中，发布系统120包括与基于网络的市场相关联的内容递送搜索系统，在所述基于网络的市场中可以提供用于出售的项目(例如，商品或服务)。这些项目可以包括数字商品(例如货币、许可权)以及实体商品。发布系统120可以在专用或共享服务器机器(未示出)上托管，这些专用或共享服务器机器通信耦合以实现服务器机器之间的通信。多个组件自身直接或间接彼此通信耦合并与各种数据源通信耦合(例如经由适当的接口)，以允许信息在组件间传递或允许组件共享并访问公共数据。此外，组件可以经由一个或多个数据库服务器122访问一个或多个数据库124。

发布系统120提供多种发布、列表和价格设置机制，由此卖家(例如，个人、商店、公司)可以列出待售商品或服务(或发布与待售商品或服务有关的信息)，买家可以表达购买这种商品或服务的兴趣或者意向，并且可以为与商品或服务有关的交易设置价格。为此，发布系统120可以包括至少一个发布引擎202以及一个或多个拍卖引擎204，拍卖引擎204支持拍卖格式列表和价格设置机制(例如英式拍卖、荷式拍卖、中式拍卖、双向拍卖、反向拍卖等)。

商店引擎206允许卖家将列表成组在“虚拟”商店中，该“虚拟”商店可以被卖家冠以品牌或者被卖家以其他方式个性化。这种虚拟商店还可以提供促销、激励以及对于卖家来说特定和个性化的特征。在一个示例中，卖家可以供应多个项目作为虚拟商店中的现在购买(Buy-It-Now)项目，提供多个项目用于销售或拍卖，或这二者的组合。卖家还可以经由其商店提供其他内容。例如，卖家可以提供秘诀(recipe)或视频(例如，示出如何制作或使用项目)。

可以由导航引擎208来促进发布系统120的导航。例如，导航引擎208的浏览器模块(未示出)允许用户106根据哪些内容可在发布系统120内分类来浏览各种搜索结果、类别、目录、或库存数据结构。可以提供导航引擎208内的各种其他导航应用，以补充浏览应用。

为使可经由联网系统102获得的内容尽可能可视化地进行通知且吸引人，发布系统120可以包括成像引擎210，成像引擎210使用户能够上传图像或视频以包括在发布内容中，并将图像或视频并入所查看的发布内容中。成像引擎210还可以从用户接收作为搜索查询的图像数据，并利用该图像数据(例如，元数据)来识别图像数据所描绘或描述的项目。根据示例实施例，成像引擎210可以使用从第三方媒体托管站点获得的图像或其他数字内容。

内容创建引擎212允许用户(例如，卖家)方便地创建发布内容、内容或项目列表。在一个实施例中，内容与用户(例如，卖家)希望经由发布系统120交易的商品或服务有关。在其他实施例中，用户可以创建作为广告或其他形式的发布内容(例如，教学视频)的内容。

内容管理引擎214允许用户管理这些发布内容或内容。具体地，在特定用户已经创建或发布了大量内容的情况下，管理这些内容可能是一个挑战。内容管理应用214提供用于帮助用户管理这些内容的多个功能(例如自动重新列表、库存级别监视等)。

搜索引擎216执行针对与查询(例如，搜索串)相匹配的包括联网系统102中的相关相应广告在内的内容的搜索，将搜索结果和相关广告排队，并管理对搜索结果和相关广告的呈现。搜索(或匹配处理)是在用户正在输入搜索串时即时执行的。一旦用户完成了搜索串且在不需要用户必须选择“回车”按钮或键的情况下，就可以对搜索结果和广告排队以呈现给用户(例如，被高速缓存)。下面将结合图3来更详细地讨论搜索引擎216。

尽管已经关于各种单个模块和引擎定义了发布系统120的各种组件，本领域技术人员将认识到：根据示例实施例，许多项目可以用其他方式组合或组织，并且并不是所有模块或引擎都需要存在或被实现。此外，图2中并没有包括发布系统120的全部组件。通常，没有详细示出或时论不与示例实施例的功能直接相关的组件、协议、结构和技术(例如，定价引擎、争议解决引擎、忠诚度促进引擎、个性化引擎)。本文给出的描述仅提供各种示例实施例，以辅助读者理解本文中使用的系统和方法。

图3示出了在一个实施例中具有在发布系统120的搜索引擎216内提供的多个组件的示例框图。搜索引擎216包括动态内容递送搜索系统，该动态内容递送搜索系统在用户正在输入搜索串时执行对搜索串中的关键字的动态即时匹配，确定匹配搜索结果和相关广告，并且对搜索结果和相关广告进行排队以便在完成搜索串的输入时立即呈现给用户。为了实现这些操作，搜索引擎216包括全部通信耦合在一起的查询输入模块302、匹配模块304、广告模块306、结果模块308、和用户界面模块310。

如计算机和互联网相关领域的技术人员所理解的：图2和图3所示的每个组件(例如，模块或引擎)可以表示一组逻辑(例如，可执行软件指令)和用于执行该组逻辑的相应硬件(例如，存储器和处理器)。此外，图2和图3中所示的每个组件(例如，模块或引擎)通信耦合到(例如，经由合适的接口)其他组件和各种数据源，以允许信息在组件之间传递或者允许组件共享和访问公共数据。此外，图2和图3所示的每个组件可以托管在专用的或共享的服务器机器上，该专用或共享服务器机器通信耦合在一起，以实现服务器机器之间的通信。

查询输入模块302管理涉及在向用户呈现的用户界面上显示的搜索框内输入搜索串的操作。因此，查询输入模块302检测何时搜索串正被输入到搜索框中，并识别搜索串的一个或多个关键字。例如，一旦用户输入搜索串中的第一关键字，查询输入模块302就检测到关键字的输入(例如，检测到一系列字母之后的空格或检测到对空格键的选择)，识别出关键字，并将关键字传递给匹配模块304。针对搜索串的每个附加关键字继续该过程。

匹配模块304执行匹配处理以实时确定与搜索串中的一个或多个关键字的匹配。在示例实施例中，匹配模块304接收查询输入模块302检测到的第一关键字，并且执行第一匹配处理以导出与第一关键字匹配的搜索结果。搜索结果包括来自发布系统120的发布内容。匹配模块304还在第一匹配处理期间确定也与第一关键字相匹配的相关相应广告。随后，如果查询输入模块302检测到搜索串中的第二关键字(例如，通过之后的另一空格检测到)，则匹配模块304使用该第二关键字对根据第一关键字导出的匹配结果(例如，搜索结果和相关广告)进行求精。该匹配过程继续进行，直到来自搜索串的每个关键字都已被并入匹配处理。可以例如通过在输入任何另外的关键字时的空格或暂停来检测搜索串的结束。

广告模块306管理发布系统120内的广告。在示例实施例中，由广告模块306使用标识广告的属性的数据(例如，元数据)来标记每个广告。该属性可以包括或描述例如商店名称、产品类别、产品子类别、以及与图像相对应的单个产品。在示例实施例中，匹配模块304针对广告的这些属性来执行匹配处理，以确定与搜索串相匹配的相关广告。此外，广告模块306(连同结果模块308一起)在用户选择广告的特定图像时确定要向用户提供的内容。下面将结合图6来更详细地讨论确定处理。在示例实施例中，特定商店或广告主可以具有由广告模块306管理的多个广告。在这些实施例中，每个广告的属性将指示应当选择多个广告中的哪些广告用于呈现。

结果模块308管理涉及在向用户呈现结果之前对结果(例如，搜索结果和相关广告二者)进行处理的操作。在示例实施例中，结果模块306确定当前搜索或先前搜索的级别、结果、或搜索结果页面。基于当前搜索或先前搜索的级别、结果或搜索结果页面，可以检索不同版本的内容以向用户呈现。例如，如果先前的搜索结果的级别处于类别级别(例如，家具)，则根据先前的搜索结果构建(例如，对先前的搜索结果或搜索串求精)的当前搜索结果可以处于子类别级别(例如，沙发)。在一些实施例中，可以例如在引起向用户显示图像时，通过用户界面模块310在结果的每个图像上标记级别。在这些情况下，结果模块308根据与图像相关联的标签来确定级别。

用户界面模块310管理用于引起(例如，在用户的客户端设备的显示器上)向用户呈现搜索结果的操作。在示例实施例中，用户界面模块310引起结果以图形格式呈现在搜索栏或框的一侧或多侧上。相应地，用户界面模块310访问包括相关覆盖广告在内的结果的图像，并且向用户的客户端设备(例如，客户端设备110)发送指令和相应数据以呈现这样的用户界面。

图4A～4G是由动态内容递送搜索系统(例如，经由用户界面模块310)呈现的示例用户界面。图4A示出了包括主页在内的用户界面400，在该主页处，用户开始搜索查询。如图所示，用户界面400包括搜索栏402，用户可以在搜索栏402中输入搜索串。

用户界面400还提供被示出为图像的多个内容，用户可以从中选择要附加到当前搜索串的内容。在用户为发布系统120已知(例如，经由cookie，登录到发布系统120中)的情况下，该多个内容可以针对用户进行个性化。例如，在主页上显示的内容可以包括用户先前购买过的、先前已经执行过搜索的、拥有的、已经表现出兴趣的项目的类别，或其任意组合。

现在参考图4B，用户已经输入“summer cocktail”(夏季鸡尾酒)作为搜索串。作为响应，当用户键入“summer cocktail”时，对应于与“summer cocktail”相关的类别或广告的各种图像在搜索栏402周围“浮现”或显示。在一些实施例中，在输入搜索串的每个关键字时可以显示各种结果(例如，搜索结果和相关广告)。例如，在用户键入“summer”(夏季)之后，可以在搜索栏402周围显示一组图像。当用户继续输入搜索串的剩余部分(例如，键入“cocktail”(鸡尾酒))时，在搜索栏402周围显示的图像被求精以显示与“summercocktail”相对应的类别、图像或广告。在其他实施例中，直到用户已经完成了搜索串的输入才会显示图像。然而，在用户正在输入关键字时，搜索引擎216基于用户正在搜索栏402中输入的内容来动态地策划(curate)和创建结果，由此在后端(例如，发布系统120)中对结果进行排队。随着在搜索栏402中附加更多的关键字，排队的结果被求精。结果，与直到在用户选择“回车”键之后才发生对搜索串的处理的实施例相比，可以更快地返回结果。在示例实施例中，在用户界面400上显示的图像可以被标记，以指示搜索或结果的级别(例如，“类别”级别或“级别1”)。

如图4B的示例用户界面中所示，搜索结果的各种类别例如包括眼镜、玻璃饮料杯、女装、男装、酒具和家具。附加地，结果中包括覆盖广告404。因此，覆盖广告404具有与“夏季鸡尾酒”相匹配的属性。以使得覆盖广告404表现得好像其就是另一个搜索结果的格式来呈现覆盖广告404，从而对用户界面400的统一外观做出贡献。

如果用户选择覆盖广告404，则可以如图4C所示向用户呈现与所选覆盖广告404相对应的店面408的用户界面(例如，商店“Brooklyn Glass&Mercantile Co.”(布鲁克林玻璃和贸易公司)的主页)。店面408的用户界面可以由发布系统120来服务(例如，作为发布系统120的虚拟商店)或者可以是与发布系统120外部的实体或虚拟商店相关联的网页。在网页位于发布系统外部的实施例中，用户可被重定向至与商店相对应的外部站点。

由于在类别级别或结果的第一级别或搜索结果页面上呈现覆盖广告404，对覆盖广告404的选择导致了呈现更通用的内容。因此，呈现Brooklyn Glass&MercantileCompany的店面408。在一个实施例中，所显示的图像中的每一个被标记(例如，利用元数据来标记)，以指示搜索中的当前级别。例如，针对“summer cocktail”(夏季鸡尾酒)的返回结果表示类别(视觉类别表示)。当引起覆盖广告404在图4B的用户界面中呈现时，覆盖广告404的级别可以根据与覆盖广告404相关联的标签来确定。

返回图4B，用户可以选择与用户界面400上示出的类别之一相对应的图像，以对搜索求精。例如，用户可以选择与玻璃饮料杯相对应的图像406。通过选择该图像，与所选图像相关联的一个或多个关键字被附加到搜索串。例如，查询输入模块302根据与所选择的图像相关联的元数据来确定该一个或多个关键字。该一个或多个关键字由用户界面模块310附加到搜索串，并被匹配模块304用来求精当前搜索结果。现在参考图4D，搜索栏402现在示出对关键字“glasses”(玻璃杯)的添加，得到新的搜索串“summer cocktail glasses(夏季鸡尾酒玻璃杯)”。因此，可以使用对视觉表示或图像的选择来求精搜索。

附加到搜索串的该一个或多个关键字取决于搜索级别、结果或搜索结果页面。如前所述，所显示的图像中的每一个图像可被标记(例如，利用附加的元数据来标记)，以指示该搜索的当前级别、结果或搜索结果页面。因此，搜索引擎216检测到与“玻璃饮料杯”相对应的图像具有标签“类别”。因此，从类别级别中选择“玻璃饮料杯”将向搜索引擎216指示：附加与该类别级别对应的关键字，以及返回与玻璃饮料杯对应的子类别(例如，产品、商店)中的结果。作为另一示例，如果当前级别是子类别“玻璃饮料杯”，则对显示玻璃饮料杯的图像的选择会引起添加与子类别级别对应的关键字，并且以项目级别返回结果(例如，可供购买的各个项目、玻璃饮料杯的类型)。

如在图4D中所示，现在在搜索栏402周围显示与搜索串“summer cocktailglasses(夏季鸡尾酒玻璃杯)”相对应的图像。该图像可以对应于与夏季鸡尾酒玻璃杯有关的子类别，并且包括覆盖广告410和412。例如，图4D中显示了与玻璃饮料杯的类型对应的图像、与玻璃饮料杯相关的附件、以及与鸡尾酒相关的成分。

由于在图4D的用户界面上示出的结果是低于图4B所示的结果的级别(例如，子类别或级别2)，覆盖广告410和412可以更具体。例如，用于Brooklyn Glass&MercantileCompany的覆盖广告410现在示出了各种玻璃饮料杯。在备选实施例中，所示出的覆盖广告可以与前一个级别相同(例如，覆盖广告404)。然而，对覆盖广告410(或图4D的用户界面上显示的覆盖广告404的版本)的选择导致了与基于来自图4B的用户界面的选择所提供的不同且更具体的内容，因为该结果对应于更低级别的搜索或结果。

现在参见图4E，示出了由对来自图4D的覆盖广告410的选择所导致的用户界面414。由于对于覆盖广告410的选择来自于较低级别的结果(例如，基于“夏季鸡尾酒玻璃杯”)，对覆盖广告410的选择导致了用户界面414的呈现具有与当前级别的结果相对应的更具体的内容。因此，不呈现如图4C所示的店面，而呈现示出了来自Brooklyn Glass&Mercantile Company的各种类别的玻璃器具的用户界面414。从这里，用户可以选择任何类别的玻璃器具以查看相应产品信息。与店面408的用户界面一样，用户界面408可以由发布系统120来服务(例如，作为发布系统120的虚拟商店)或者可以是与发布系统120外部的实体或虚拟商店相关联的网页。

尽管图4D和4E的实施例导致呈现来自广告主的特定内容，例如其将用户定向至商品类别，备选地，对覆盖广告的选择可以导致呈现单个产品。现在参见图4F，示出了显示针对搜索串“夏季鸡尾酒玻璃杯”的结果的备选用户界面。在该实施例中，在用户界面上呈现不同的覆盖广告416。在该实施例中，覆盖广告416示出了可从Brooklyn Glass&MercantileCompany获得的特定产品。如果用户选择覆盖广告416，则向用户呈现如图4G所示的产品页面418。

尽管取决于结果的级别或搜索结果页面而将不同的图像用作Brooklyn Glass&Mercantile Company的覆盖广告，备选实施例想到将相同图像用于一个或多个级别的结果。然而，取决于结果的级别，对具有相同图像的覆盖广告的选择将导致呈现不同的内容集合。例如，对在类别或结果的第一级别中的覆盖广告的选择可以导致呈现与覆盖广告相关联的商店的店面。相对地，对在子类别或结果的第二级别中的相同覆盖广告的选择可能导致呈现来自商店的子类别网页或更具体的网页(例如，显示来自商店的玻璃器具的类型的用户界面)。确定向用户呈现什么内容(例如，网页、用户界面)是基于搜索的当前级别或结果的。当前级别可以例如根据标签来确定，该标签是在使得覆盖广告要呈现在当前结果中时向覆盖广告分配的。

图5是用于在搜索系统中提供包括相关广告在内的动态搜索内容的示例方法500的流程图。在示例实施例中，当正在搜索框或栏中输入搜索串时搜索引擎216动态执行匹配，并且对包括广告在内的结果进行排队以便呈现。用户不需要为了获得结而选择“回车”键。因此，在操作502中检测对搜索串的输入。查询输入模块302基本上实时地(例如，检测击键、字符或数字)检测对正被输入到搜索栏中的搜索串的输入。

在操作504中，识别搜索串的关键字。在示例实施例中，查询输入模块302当每个关键字正被输入到搜索栏中时对其识别。例如，一旦用户输入了搜索串的第一关键字，则查询输入模块302检测并识别该第一关键字(例如“summer(夏季)”)。在一个实施例中，查询输入模块302基于关键字之后的空格来检测对第一关键字的输入的完成。

然后该关键字被传递给匹配模块304，在操作506中，在匹配模块304中实时确定与关键字的匹配。在示例实施例中，匹配模块304接收查询输入模块302检测到的关键字，并执行匹配处理以导出与该关键字匹配的结果。结果包括来自发布系统120的与关键字匹配的发布内容，且还可以包括匹配的广告。广告是基于向广告标记的属性(例如，元数据)来匹配的。作为结果，与该关键字匹配的匹配结果被确定，并且准备好呈现给用户(例如排队以递送)。

在操作508中，确定搜索串中是否存在下一关键字。例如，查询输入模块302确定是否为搜索串输入了下一或后续的关键字。如果检测到下一关键字，则该方法返回到操作504，由此在操作506中识别和使用该下一关键字(例如，“cocktail(鸡尾酒)”)，以求精先前的基于第一关键字的匹配结果。

该匹配过程继续进行，直到来自搜索串的每个关键字都已被并入匹配处理中为止。对每个关键字的添加求精了先前的匹配结果。如此，因为下一关键字与先前匹配结果的较小集合进行匹配，所以针对每次迭代的匹配处理变得明显更快并且需要更少的处理能力。

一旦检测到没有其他关键字(例如，搜索串的输入完成)，则在操作510中访问结果的最终匹配的图像(例如，搜索结果和广告)。因此，用户界面模块308从存储例如发布信息的数据库或存储库(例如，数据库124)访问图像。图像可以包括来自第三方或商店的图像、来自目录的图像、由各种实体经由成像引擎210上传的图像、或这些图像的任何组合。

匹配广告的图像可以包括对在呈现结果时应当使用来自同一广告主的哪个图像进行指示的属性，或与该属性相关联。在一些情况下，属性可以指定特定图像应当用于所指示的时间段。例如，第一图像可以具有指示其应当在夏季时间范围期间使用的属性，而第二图像具有指示其应当在冬季时间范围期间使用的属性。因此，在夏季时间范围期间用于示例搜索串“鸡尾酒玻璃杯”的匹配广告可以利用室外场景的鸡尾酒玻璃杯的图像，而在冬季时间范围期间的统一搜索串返回由节日装饰所环绕的鸡尾酒玻璃杯的图像。在其他情况下，同一图像可以用于不同的结果级别。然而，响应于对相同图像的选择所呈现的内容将基于搜索结果的级别而不同。

在操作512中，使得搜索结果显示在用户的客户端设备(例如，客户端设备110)上。在示例实施例中，用户界面模块308向用户的客户端设备发送指令和数据(例如，图像数据)以呈现用户界面，由此显示搜索结果的图像(例如，在搜索栏上方、下方或周围)。

现在参考图6，示出了用于提供与所选广告相对应的内容的示例方法600的流程图。在操作602中，接收对覆盖广告的选择。在示例实施例中，查询输入模块302接收对覆盖广告的选择。

在操作604中，确定当前结果的级别。在一个实施例中，确定所选覆盖广告的级别。在示例实施例中，可以由广告模块306或结果模块308来进行该确定。在该实施例中，当使得将所选覆盖广告显示给用户时，该所选覆盖广告可被标记以指示搜索结果页面中的当前级别(例如，类别级别、子类别级别)。因此，根据标签来确定搜索结果页面的级别(或搜索级别或结果级别)。

在操作606中，在操作606中确定要呈现的内容级别。在示例实施例中，可以由广告模块306或结果模块308来进行该确定。例如，如果当前结果级别呈现用于“夏季鸡尾酒”的(类别)结果且用户选择与Brooklyn Glass&Mercantile Company相对应的覆盖广告，则要呈现的内容可以是用于Brooklyn Glass&Mercantile Company的店面或主页。然而，如果当前结果级别呈现用于“夏季鸡尾酒”的(子类别)结果且用户选择与Brooklyn Glass&Mercantile Company相对应的相同覆盖广告，则要呈现的内容可以是用于BrooklynGlass&Mercantile Company的具体页面(例如，玻璃器具页面)。

在操作608中，基于在操作606中确定的要呈现的内容的级别来访问内容或重定向信息。在一些实施例中，响应于对覆盖广告的选择所呈现的内容是来自发布系统120的内容。例如，来自由商店引擎206管理的虚拟商店的内容可以是从数据库124中检索到的。在其他情况下，用户可被重定向至发布系统120外部的页面。在这些情况下，确定重定向信息。可以将内容的位置和重定向信息存储为与覆盖广告的图像相关联的属性或者在表中单独存储，由此表的条目对应于图像或覆盖广告。

在操作610中，使得内容在用户的用户设备上显示。在示例实施例中，用户界面模块308向用户的客户端设备发送指令和数据(例如，图像数据)以呈现用户界面，该用户界面显示与所选覆盖广告相对应的内容。

图7是示出了根据一些示例实施例的能够从机器可读介质722(例如非临时机器可读介质、机器可读存储介质、计算机可读存储介质、或其任意适当组合)读取指令724并完全或部分执行本文讨论的方法中的任意一个或多个方法的机器700的组件的框图。具体地，图7示出了具有计算机系统(例如计算机)的示例形式的机器700，其中，可以完全或部分执行用于使机器700执行本文讨论的方法中的任意一个或多个方法的指令724(例如软件、程序、应用、小程序、app或其他可执行代码)。

在备选实施例中，机器700作为独立设备操作或者可以连接至(例如联网)到其他机器。在联网部署中，机器700可以在服务器-客户端网络环境中以服务器机器或客户端机器的能力进行操作，或者在对等(或分布式)网络环境中作为对等机器进行操作。机器700可以是服务器计算机、客户端计算机、个人计算机(PC)、平板计算机、膝上型计算机、上网本、机顶盒(STB)、个人数字助理(PDA)、蜂窝电话、智能电话、web电器、网络路由器、网络交换机、网桥、或者能够顺序地或以其他方式执行指定了要由该机器采取的动作的指令724的任何机器。此外，虽然仅示出了单个机器，但是术语“机器”还应视为包括独立地或联合地执行指令724以执行本文讨论的方法中的任意一个或多个方法的机器的集合。

机器700包括被配置为彼此经由总线708通信的处理器702(例如中央处理单元(CPU)、图形处理单元(GPU)、数字信号处理器(DSP)、专用集成电路(ASIC)、射频集成电路(RFIC)、或其任意适当组合)、主存储器704、和静态存储器706。处理器702可以包含微电路，该微电路可由指令724中的一些或全部临时或永久配置，使得处理器702可被配置为完全或部分执行本文描述的方法中的任意一个或多个方法。例如，处理器702的一个或多个微电路的集合可被配置为执行本文描述的一个或多个模块(例如软件模块)。

机器700还可以包括图形显示器710(例如等离子显示面板(PDP)、发光二极管(LED)显示器、液晶显示器(LCD)、投影仪、阴极射线管(CRT)或能够显示图形或视频的任何其他显示器)。机器700还可以包括字母数字输入设备712(例如键盘或键区)、光标控制设备714(例如鼠标、触摸板、轨迹球、操纵杆、运动传感器、眼睛跟踪设备或其他定位仪器)、存储单元716、信号产生设备718(例如声卡、放大器、扬声器、耳机插座或其任意适当组合)以及网络接口设备720。

存储单元716包括其上存储有指令724的机器可读介质722(例如有形且非瞬态机器可读存储介质)，指令724体现本文描述的方法或功能中的任意一个或多个方法或功能。指令724还可以在机器700执行指令724之前或期间完全或至少部分驻留在主存储器704内、处理器702内(例如处理器的高速缓存内)或这二者内。因此，主存储器704和处理器702可被视为机器可读介质(例如有形和非瞬态机器可读介质)。

在一些示例实施例中，机器700可以是便携式计算设备(例如智能电话或平板计算机)，并且具有一个或多个附加输入组件(例如传感器或仪表)。这样的输入组件的示例包括图像输入组件(例如一个或多个相机)、音频输入组件(例如麦克风)、方向输入组件(例如罗盘)、位置输入组件(例如全球定位系统(GPS)接收器)、定向组件(例如陀螺仪)、运动检测组件(例如一个或多个加速度计)、高度检测组件(例如高度计)、以及气体检测组件(例如气体传感器)。这些输入组件中的任意一个或多个获得的输入可访问和可用于由本文描述的任一模块使用。

如本文所使用的，术语“存储器”指能够临时或永久地存储数据的机器可读介质，并且可看作包括(但不限于)随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、缓冲存储器、闪存、以及高速缓存存储器。尽管机器可读介质722在示例实施例中被示为单个介质，但是术语“机器可读介质”应看作包括能够存储指令的单个介质或多个介质(例如，集中式或分布式数据库，或相关联的高速缓存和服务器)。术语“机器可读介质”还应看作包括任何能够存储指令的介质或多个介质的组合，该指令供机器(例如，机器700)执行，使得当指令被机器的一个或多个处理器(例如处理器702)执行时使机器执行本文描述的方法中的任意一个或多个方法。因此，“机器可读介质”指单个存储装置或设备、以及包括多个存储装置或设备在内的“基于云”的存储系统或存储网络。因此，术语“机器可读机制”应看作包括(但不限于)具有固态存储器、光学介质、磁介质或其任意适当组合的形式的一个或多个数据仓库。

此外，有形机器可读介质是非瞬时的，原因在于其不体现传播信号。然而，将有形的机器可读介质标记为“非临时性的”不应被解释为意味着介质不能移动，介质应被视为可以从一个物理位置移动到另一个。此外，由于机器可读介质是有形的，所以该介质可被认为是机器可读设备。

指令724还可以使用传输介质在通信网络726上经由网络接口设备720并利用多个已知传输协议中的任意一个(例如HTTP)来发送或接收。通信网络的示例包括局域网(LAN)、广域网(WAN)、互联网、移动电话网络、简易老式电话服务(POTS)网络以及无线数据网络(例如WiFi、LTE和WiMax网络)。术语“传输介质”应当被视为包括能够存储、编码或携带用于由机器执行的指令的任何无形介质，并且包括数字或模拟通信信号或其它无形介质，以促进这种软件的通信。

在该说明书中，复数实例可以实现被描述为单数实例的组件、操作或结构。虽然一个或多个方法的各个操作被示意和描述为分离的操作，但是各个操作中的一个或多个操作可以并发执行，并且无需按所示顺序执行操作。在示例配置中被示为分离组件的结构和功能可以被实现为组合结构或组件。类似地，被示为单个组件的结构和功能可以被实现为分离的组件。这些和其他变型、修改、添加和改进落入本主题的范围内。

某些实施例在本文中被描述为包括逻辑或多个组件、模块或机制。模块可以构成软件模块(例如在机器可读介质上或在传输信号中体现的代码)或硬件模块。“硬件模块”是能够执行某些操作的有形单元，并且可以按照某种物理方式配置或布置。在各种示例实施例中，一个或多个计算机系统(例如独立的计算机系统、客户端计算机系统或服务器计算机系统)或者计算机系统的一个或多个硬件模块(例如处理器或处理器组)可由软件(例如应用或应用部分)配置为操作为执行本文描述的特定操作的硬件模块。

在一些实施例中，硬件模块可以按照机械方式、电子方式或其任意适当组合来实现。例如，硬件模块可以包括永久地被配置为执行特定操作的专用电路或逻辑。例如，硬件模块可以是专用处理器，如现场可编程门阵列(FPGA)或ASIC。硬件模块还可以包括由软件临时配置为执行特定操作的可编程逻辑或电路。例如，硬件模块可以包括通用处理器或其他可编程处理器中包含的软件。应理解：以机械方式、以专用和永久配置的电路、或以临时配置的电路(例如由软件配置)实现硬件模块的决定可出于成本和时间的考虑。

因此，假如是在物理上构造、永久配置(例如硬连线)或临时配置(例如编程)为以特定方式操作或执行本文描述的特定操作的实体，短语“硬件模块”应理解为包含有形实体。如本文所使用的，“硬件实现的模块”指硬件模块。考虑临时配置(例如编程)硬件模块的实施例，无需在任一时刻配置或实例化硬件模块中的每一个。例如，在硬件模块包括被软件配置成为专用处理器的通用处理器的情况下，则通用处理器可以在不同时刻被配置为各个不同的专用处理器(例如包括不同的硬件模块)。因此，软件可以将处理器例如配置为在一个时刻构成特定硬件模块并在另一时刻构成不同的硬件模块。

硬件模块可以向其他硬件模块提供信息并从其他硬件模块接收信息。因此，所描述的硬件模块可以被看作通信耦合。如果同时存在多个硬件模块，则可以通过两个或更多个硬件模块之间的信号传输(例如通过适当的电路和总线)实现通信。在多个硬件模块在不同时间配置或实例化的实施例中，可以例如通过存储并检索多个硬件模块可访问的存储器结构中的信息来实现这样的硬件模块之间的通信。例如，一个硬件模块可以执行操作并在与其通信耦合的存储器设备中存储该操作的输出。然后，另一硬件模块可以在稍后时间访问存储器设备，以检索并处理所存储的输出。硬件模块还可以发起与输入或输出设备的通信，并且能够对资源(例如信息的集合)进行操作。

本文描述的示例方法的各种操作可以至少部分地由临时配置(例如通过软件)或永久配置为执行相关操作的一个或多个处理器执行。无论临时还是永久配置，这样的处理器可以构成操作为执行本文描述的一个或多个操作或功能的处理器实现的模块。如本文所使用的，“处理器实现的模块”指使用一个或多个处理器实现的硬件模块。

类似地，本文描述的方法可以至少部分是处理器实现的，处理器是硬件的示例。例如，方法的至少一些操作可由一个或多个处理器或处理器实现的模块执行。此外，一个或多个处理器还可操作以支持在“云计算”环境中或作为“软件即服务”(SaaS)执行有关操作。例如，操作中的至少一些可由计算机(作为包括处理器的机器的示例)组执行，这些操作可经由网络(例如互联网)并经由一个或多个适当接口(例如应用程序接口(API))来访问。

某些操作的执行可以分布在一个或多个处理器中，并不只驻留在单个机器中，而是跨多个机器来部署。在一些示例实施例中，一个或多个处理器或处理器实现的模块可以位于单个地理位置(例如在家庭环境、办公室环境或服务器群中)。在其他示例实施例中，一个或多个处理器或处理器实现的模块可以分布在多个地理位置。

本文讨论的主题的一些部分可以用算法或对数据的操作的符号表示来呈现，其存储为机器存储器(例如计算机存储器)内的比特或二进制数字信号。这样的算法或符号表示是数据处理技术领域普通技术人员用来向本领域其他技术人员传达他们工作实质的技术的示例。如本文所使用的，“算法”是操作的自洽序列或导致期望结果的类似处理。在该上下文中，算法和操作涉及对物理量的物理操作。通常但非必要地，这样的量可以采取能够由机器存储、访问、传输、组合、比较或以其他方式操纵的电气、磁或光学信号的形式。有时，主要由于常见用法的原因，使用诸如“数据”、“内容”、“比特”、“值”、“元素”、“符号”、“字符”、“项”、“数”、“数字”等词语来指代这样的信号是方便的。然而，这些词语仅仅是方便的标记，并且应与适当的物理量相关联。

除非另行具体说明，否则本文使用例如“处理”、“计算”、“运算”、“确定”、“呈现”、“显示”等词语的讨论可以指操纵或变换被表示为一个或多个存储器(例如易失性存储器、非易失性存储器或其任意组合)、寄存器或接收、存储、发送或显示信息的其他机器组件内的物理(例如电子、磁或光学)量的数据的机器(例如计算机)的动作或过程。此外，除非另行具体说明，否则如专利文献中常见的，本文中的术语“一”或“一个”用于包括一个或多于一个实例。最后，如本文所使用的，除非特别说明，否则连词“或”指非排他的“或”。

尽管已经参照特定示例实施例描述了本发明主题的概述，但是在不偏离本发明实施例的更宽的范围的情况下可以对这些实施例做出各种修改和改变。本文中，本发明主题的这些实施例单独地或统一地由术语“发明”来指代，其仅是为了方便，并且不是旨在主动将本申请的范围限制为任意单个发明或发明构思(如果实际上不止一个被公开的话)。

本文充分详细地描述了示出的实施例以使得本领域技术人员能够实现公开的教导。可以利用并根据这些实施例得出其他实施例，从而可以在不脱离本公开的范围的情况下做出结构和逻辑上的替换和改变。因此，该“具体实施方式”不应当看做是限制意义，并且各种实施例的范围仅通过所附权利要求以及权利要求的等同物的全部范围来限定。

如本文所使用的，术语“或”可以被解释为包括性或排他性的意义。此外，可以针对本文中描述为单个实例的资源、操作或结构提供多个实例。另外，各种资源、操作、模块、引擎和数据存储之间的边界在某种程度上是任意的，并且在具体说明性配置的上下文中示出了特定操作。对功能的其他分配是可以预想到的，并且可以落入本发明各种实施例的范围内。一般来说，在示例配置中作为单独资源呈现的结构和功能可以被实现为组合的结构或资源。类似地，作为单个资源呈现的结构和功能可以被实现为单独的资源。这些及其他的变型、修改、添加和改进落入如由所附权利要求表示的本发明的实施例的范围内。因此，说明书和附图应当被看做说明性的而不是限制意义的。

Claims (20)

1.一种携带指令的机器可读介质，所述指令在由机器的至少一个处理器执行时使得所述机器执行包括以下各项在内的操作：

接收用于确定来自发布系统的搜索结果的搜索串；

执行将所述搜索串中的每个关键字与多个广告的属性进行比较的匹配处理；

确定所述多个广告中的具有与所述搜索串相匹配的属性的广告；以及

引起呈现与所述广告相对应的图像来作为搜索结果页面的一部分，所述引起呈现包括：引起以与使用所述搜索串确定的来自所述发布系统的搜索结果相同的格式来显示与所述广告相对应的图像。

2.根据权利要求1所述的机器可读介质，其中，执行匹配处理包括：

识别所述搜索串的第一关键字；

确定与所述第一关键字匹配的第一匹配广告集合；

识别所述搜索串的第二关键字；以及

使用所述第二关键字对与所述第一关键字匹配的第一匹配广告集合进行求精，以获得求精匹配广告集合，所述求精匹配广告集合包括被引起呈现的所述广告。

3.根据权利要求1所述的机器可读介质，其中，所述操作还包括：

接收对在所述搜索结果页面上显示的与所述广告相对应的图像的选择；

确定与所述搜索结果页面相关联的当前级别；以及

基于所述当前级别，确定响应于所述选择要呈现的内容的级别。

4.根据权利要求3所述的机器可读介质，其中，所述操作还包括用指示所述搜索结果页面的当前级别的标签来标记与所述广告相对应的图像，确定当前级别包括访问所述标签。

5.根据权利要求3所述的机器可读介质，其中，所述操作还包括：

基于所述当前级别来访问与所选图像相对应的内容；以及

引起在新的用户界面中呈现所述内容。

6.根据权利要求3所述的机器可读介质，其中，所述操作还包括：

基于所述当前级别来访问与所选图像相对应的重定向信息；以及

使用所述重定向信息将选择了所述图像的用户的设备重定向至在所述发布系统外部的页面。

7.根据权利要求1所述的机器可读介质，其中，引起呈现与所述广告相对应的图像包括：

访问与所述广告相对应的图像；以及

基于作为所述图像的属性来指示的时间范围，选择与所述广告相对应的图像。

8.一种方法，包括：

接收用于确定来自发布系统的搜索结果的搜索串；

由硬件处理器来执行将所述搜索串中的每个关键字与多个广告的属性进行比较的匹配处理；

确定所述多个广告中的具有与所述搜索串相匹配的属性的广告；以及

引起呈现与所述广告相对应的图像来作为搜索结果页面的一部分，所述引起呈现包括：引起以与使用所述搜索串确定的来自所述发布系统的搜索结果相同的格式来显示与所述广告相对应的图像。

9.根据权利要求9所述的方法，其中，执行匹配处理包括：

识别所述搜索串的第一关键字；

确定与所述第一关键字匹配的第一匹配广告集合；

识别所述搜索串的第二关键字；以及

使用所述第二关键字对与所述第一关键字匹配的第一匹配广告集合进行求精，以获得求精匹配广告集合，所述求精匹配广告集合包括被引起呈现的所述广告。

10.根据权利要求9所述的方法，还包括：

接收对在所述搜索结果页面上显示的与所述广告相对应的图像的选择；

确定与所述搜索结果页面相关联的当前级别；以及

基于所述当前级别，确定响应于所述选择要呈现的内容的级别。

11.根据权利要求10所述的方法，还包括：用指示所述搜索结果页面的当前级别的标签来标记与所述广告相对应的图像，确定当前级别包括访问所述标签。

12.根据权利要求10所述的方法，还包括：

基于所述当前级别来访问与所选图像相对应的内容；以及

引起在新的用户界面中呈现所述内容。

13.根据权利要求10所述的方法，还包括：

基于所述当前级别来访问与所选图像相对应的重定向信息；以及

使用所述重定向信息将选择了所述图像的用户的设备重定向至在所述发布系统外部的页面。

14.根据权利要求9所述的方法，其中，引起呈现与所述广告相对应的图像包括：

访问与所述广告相对应的图像；以及

基于作为所述图像的属性来指示的时间范围，选择与所述广告相对应的图像。

15.一种系统，包括：

查询输入模块，所述查询输入模块接收用于确定来自发布系统的搜索结果的搜索串；

匹配模块，所述匹配模块包括硬件处理器且被配置为执行将所述搜索串中的每个关键字与多个广告的属性进行比较的匹配处理，以及被配置为确定所述多个广告中的具有与所述搜索串相匹配的属性的广告；以及

用户界面模块，所述用户界面模块引起呈现与所述广告相对应的图像作为搜索结果页面的一部分，所述呈现包括：以与使用所述搜索串确定的来自所述发布系统的搜索结果相同的格式来显示与所述广告相对应的图像。

16.根据权利要求15所述的系统，其中，所述匹配模块通过包括以下各项的操作来执行匹配处理：

识别所述搜索串的第一关键字；

确定与所述第一关键字匹配的第一匹配广告集合；

识别所述搜索串的第二关键字；以及

使用所述第二关键字对与所述第一关键字匹配的第一匹配广告集合进行求精，以获得求精匹配广告集合，所述求精匹配广告集合包括被引起呈现的所述广告。

17.根据权利要求15所述的系统，其中，所述查询输入模块还接收对在所述搜索结果页面上显示的与所述广告相对应的图像的选择；

所述系统还包括广告模块，所述广告模块执行以下操作：

确定与所述搜索结果页面相关联的当前级别；以及

基于所述当前级别，确定响应于所述选择要呈现的内容的级别。

18.根据权利要求17所述的系统，其中，所述用户界面模块还用指示所述搜索结果页面的当前级别的标签来标记与所述广告相对应的图像，确定当前级别包括访问所述标签。

19.根据权利要求17所述的系统，还包括广告模块，所述广告模块基于所述当前级别来访问与所选图像相对应的内容，其中，所述用户界面模块还引起在新的用户界面上呈现所述内容。

20.根据权利要求17所述的系统，还包括广告模块，所述广告模块基于所述当前级别来访问与所选图像相对应的重定向信息，其中，所述用户界面模块还使用所述重定向信息将选择了所述图像的用户的设备重定向至在所述发布系统外部的页面。