KR20190025738A - 간략화된 오버레이 광고 - Google Patents

Abstract

본 개시의 예시적인 실시예는, 간략화된 오버레이 광고를 제공하기 위한 적어도 하나의 프로그램을 반송하는 컴퓨터 판독가능 매체 및 컴퓨터 구현 방법을 포함하는 시스템을 포함한다. 예시적인 실시예에서, 공개 시스템으로부터 검색 결과를 결정하는 데 사용되는 검색 스트링이 수신된다. 검색 스트링 내의 각각의 키워드를 복수의 광고의 속성에 비교하는 매칭 프로세스가 수행된다. 복수의 광고로부터 검색 스트링에 매칭되는 속성을 갖는 광고가 결정된다. 광고에 대응하는 이미지는 검색 결과 페이지의 부분으로서 제시되고, 이에 의해, 이미지가 검색 스트링을 이용하여 공개 시스템으로부터 결정된 검색 결과와 동일한 포맷으로 디스플레이된다.

Description

간략화된 오버레이 광고{SIMPLIFIED OVERLAY ADS}

관련 출원에 대한 상호 참조

본 국제 출원은 2014년 12월 30일에 출원된 미국 특허 출원 일련 번호 14/586,482를 우선권 주장하며, 그 전체의 내용이 여기 전체에서 참조로서 통합된다.

기술분야

본 개시는 일반적으로 데이터 분석에 관한 것으로, 특정 실시예에서, 간략화된 오버레이 광고를 제공하는 것에 관한 것이다.

전형적으로 사용자는 검색을 수행할 때, 사용자는 검색 스트링(search string)을 입력한 다음, "엔터(enter)" 키를 선택해야 한다. "엔터" 키가 선택되면, 검색 시스템은 전체의 검색 스트링을 취하여 그 전체의 검색 스트링과 매칭되는 엔트리에 대한 검색을 수행한다. 검색 결과는 전형적으로 디스플레이의 중요 영역(예컨대, 중앙)에 디스플레이된다. 디스플레이의 주변부를 따라, 배너 광고와 같은 광고가 제공될 수 있다.

첨부 도면은 본 발명의 예시적인 실시예를 단지 예시하는 것이고 그의 범위를 제한하는 것으로 고려될 수 없다.
도 1은 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템을 제공하는 데 사용되는 시스템의 네트워크 아키텍처의 예시적인 실시예를 도시하는 블록도이다.
도 2는 공개 시스템의 예시적인 실시예를 도시하는 블록도이다.
도 3은 검색 엔진의 예시적인 실시예를 도시하는 블록도이다.
도 4a 내지 도 4g는 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템의 예시적인 사용자 인터페이스이다.
도 5는 검색 시스템에서 동적 검색 결과 및 관련 광고를 제공하기 위한 예시적인 방법의 흐름도이다.
도 6은 선택된 광고에 대응하는 콘텐츠를 제공하기 위한 예시적인 방법의 흐름도이다.
도 7은 머신으로 하여금 본 명세서에서 논의된 임의의 하나 이상의 방법론을 수행하게 하기 위한 명령어 세트가 실행될 수 있는 컴퓨팅 시스템의 예시적인 형태의 머신의 간략화된 블록도이다.

후속하는 설명은 본 발명의 예시적인 실시예를 구체화하는 시스템, 방법, 기법, 명령어 시퀀스, 컴퓨팅 머신 프로그램 제품을 포함한다. 다음 설명에서, 설명의 목적으로, 청구대상의 다양한 실시예에 관한 이해를 제공하기 위해 많은 특정한 세부사항이 설명된다. 그러나, 이러한 특정한 세부사항 없이도 본 발명의 청구대상에 관한 실시예가 실시될 수 있다는 것은 본 기술분야의 당업자에게 자명할 것이다. 일반적으로, 공지의 명령어 인스턴스, 프로토콜, 구조, 및 기술은 상세히 도시되지 않는다.

본 명세서에서 설명되는 예시적인 실시예는 동적 검색 콘텐츠 및 관련 대응 광고("ads"로도 지칭됨)를 사용자에게 효율적이고 신속한 방식으로 제공하기 위한 시스템 및 방법을 제공한다. 예시적인 실시예는 사용자로 하여금 하나 이상의 키워드를 포함하는 검색 스트링을 검색 바에 입력하게 할 수 있다. 사용자가 검색 스트링을 (예를 들면, 타이핑 또는 말하여) 입력함에 따라, 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템은 키워드를 취하여 온더플라이(on-the-fly)로 매칭 프로세스를 수행하여 키워드와 정합하는 검색 결과 및 광고를 결정한다. 이것은, 예컨대, 사용자가 "엔터" 키를 선택함이 없이 행해진다. 따라서, 사용자가 전체의 검색 스트링을 입력하는 것이 행해지자마자, 그리고, 사용자가 "엔터" 키를 선택함이 없이, 검색 결과 및 관련 광고가 사용자에게 제시될 때까지 큐잉(que)되고 검색 바 주위에 자동으로 "표면화(surfaced)"될 수 있다. 따라서, 사용자가 심지어 완전한 검색 스트링을 입력하기도 전에 매칭 프로세스가 수행되고, 잠재적인 결과 및 광고가 검색 스트링의 입력 완료시 즉각적인 전달을 위해 (예컨대, 메모리 또는 캐시에) 큐잉되었기 때문에 검색 결과 및 관련 광고를 제시하는 데 랙 타임(lag time)이 거의 없다. 예시적인 실시예에서, 공개 시스템으로부터 검색 결과를 결정하는 데 사용되는 검색 스트링이 수신된다. 검색 스트링 내의 각각의 키워드를 복수의 광고의 속성과 비교하는 매칭 프로세스가 수행된다. 검색 스트링과 매칭되는 속성을 갖는 복수의 광고로부터 하나 이상의 광고가 결정된다. 이들 하나 이상의 광고 각각에 대응하는 이미지가 검색 결과 페이지의 일부로서 제시되고, 이에 의해, 검색 스트링을 사용하여 공개 시스템으로부터 결정된 검색 결과와 동일한 포맷으로 이미지가 디스플레이된다. 광고가 사용자가 제공한 검색 스트링과 매칭되는 속성을 갖기 때문에 광고는 사용자와 관련이 있다.

결과적으로, 여기서 설명되는 하나 이상의 방법론은 검색을 수행하고 관련 광고를 포함하는 대응 결과를 제시하는 것을 용이하게 한다. 관련 광고는 사용자로 하여금 네트워킹된 환경을 무작위로 네비게이션할 필요없이 빠르게 관련 정보 또는 제품을 액세스하게 할 수 있다. 이들 효과가 전체적으로 고려되는 경우, 여기서 설명된 방법론 중 하나 이상은 콘텐츠를 검색 요청에 제공할 때 포함될 수 있는 임의의 노력 또는 자원에 대한 필요성을 제거할 수 있다. (예컨대, 네트워크 환경(100) 내의) 하나 이상의 머신, 데이터베이스, 또는 디바이스에 의해 사용되는 컴퓨팅 리소스가 감소될 수 있다. 그러한 컴퓨팅 리소스의 예는 프로세서 싸이클, 네트워크 트래픽, 메모리 사용, 데이터 저장 용량, 전력 소모, 및 냉각 용량을 포함한다.

도 1을 참조하면, 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템을 제공하기 위한 하이 레벨 클라이언트 서버 기반(high-level client-server-based) 네트워크 아키텍처(100)의 예시적인 실시예가 도시된다. 네트워크 서버측 기능(network-server-side functionality)의 예시적인 형태에서, 네트워킹된 시스템(102)은 통신 네트워크(104)(예컨대, 인터넷, 무선 네트워크, 셀룰러 네트워크, WAN(Wide Area Network))를 통해 하나 이상의 클라이언트 디바이스(110, 112)에 연결된다. 도 1은, 예컨대, 브라우저(예컨대, 워싱턴주 레드몬드의 Microsoft®사에 의해 개발된 Internet Explorer®)를 통해 동작하는 웹 클라이언트(106), 및 각각의 클라이언트 디바이스(110, 112) 상에서 실행되는 프로그래밍 클라이언트(108)를 도시한다.

클라이언트 디바이스(110 및 112)는 각각 모바일 전화, 데스크톱 컴퓨터, 랩톱, 또는 사용자가 네트워킹된 시스템(102)에 액세스하는 데 사용할 수 있는 임의의 다른 통신 디바이스를 포함할 수 있다. 몇몇 실시예에서, 각각의 클라이언트 디바이스(예를 들면, 클라이언트 디바이스(110))는 (예컨대, 사용자 인터페이스의 형태로) 정보를 디스플레이하기 위한 디스플레이 모듈(도시 생략)을 포함할 수 있다. 추가의 실시예에서, 클라이언트 디바이스는 터치 스크린, 가속도계, 카메라, 마이크로폰, GPS(Global Positioning System) 디바이스 중에서 하나 이상을 포함할 수 있다. 클라이언트 디바이스(110, 120)는 사용자의 디바이스일 수 있으며, 이 디바이스는 정보의 프로세싱를 트리거하고, 검색을 수행하며, 네트워킹된 시스템(102)에 의해 제공된 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템으로부터 결과를 수신하는 데 사용된다. 일 실시예에서, 네트워킹된 시스템(102)은 디지털 상품을 관리하는 네트워크 기반 마텟플레이스를 포함하거나 그에 링크되고, 네트워크 기반 마켓플레이스에서 이용가능한 제품의 제품 리스트를 포함하는 공개물(publications)을 공개하고, 이들 마켓플레이스 거래에 대한 지불을 관리한다.

애플리케이션 프로그램 인터페이스(API) 서버(114) 및 웹 서버(116)는 하나 이상의 애플리케이션 서버(118)에 연결되어 프로그래밍 및 웹 인터페이스를 각각 제공한다. 애플케이션 서버(118)는 공개 시스템(120)을 호스팅하고, 이 공개 시스템(120)은 하나 이상의 모듈, 애플리케이션, 또는 엔진을 포함할 수 있고, 하드웨어, 소프트웨어, 펌웨어, 또는 그들의 임의의 조합일 수 있다. 애플리케이션 서버(118)는 하나 이상의 정보 저장 저장소 또는 데이터베이스(124)에의 액세스를 용이하게 하는 하나 이상의 데이터베이스 서버(122)에 연결된다. 일 실시예에서, 데이터베이스(124)는 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템에 의해 검색될 수 있는 콘텐츠(예를 들면, 제품 리스트, 저장 정보, 광고, 비디오)를 저장하는 저장 디바이스이다.

예시적인 실시예에서, 공개 시스템(120)은 네트워크(예컨대, 인터넷) 상에 콘텐츠를 공개한다. 따라서, 공개 시스템(120)은 다수의 공개 기능 및 서비스를 네트워킹된 시스템(102)에 액세스하는 사용자에게 제공한다. 예시적인 실시예에서, 공개 시스템(120)은 마켓플레이스 환경이고, 이에 의해 사용자는 그 상에 리스트된 제품을 구매할 수 있다. 그러나, 공개 시스템(120)은, 대체 실시예에서, 정보(예컨대, 검색 엔진) 또는 소셜 네트워킹 환경과 같은 비마켓플레이스 환경과 연관될 수 있다는 것을 유의하자. 공개 시스템(120)은 아래의 도 2와 연결지어 보다 상세히 논의될 것이다.

공개 시스템(120)이 네트워킹된 시스템(102)의 일부를 형성하는 것으로 도 1에 도시되어 있지만, 대체 실시예에서, 공개 시스템(120)은 네트워킹된 시스템(120)과 별개인 개별 서비스의 일부를 형성할 수 있다는 것이 이해될 것이다. 부가적으로, 도 1의 예시적인 네트워크 인터페이스(100)는 클라이언트-서버 아키텍처를 채용하지만, 당업자는 본 개시가 그러한 아키텍처에 제한되지 않는다는 것을 인식할 것이다. 예시적인 네트워크 아키텍처(100)는, 예를 들면, 분산형 또는 피어-투-피어 아키텍처 시스템에서 애플리케이션을 잘 발견할 수 있다. 공개 시스템(120)은 또한 독립형 시스템 또는 개별 하드웨어 플랫폼 하에서 동작하는 독립형 소프트웨어 프로그램으로서 구현될 수 있으며, 네트워킹 능력을 반드시 가질 필요는 없다. 예를 들면, 데이터베이스(124)와 함께 공개 시스템(120)은 완전히 클라이언트 디바이스(예컨대, 클라이언트 디바이스(112)) 상에 있을 수 있거나, 또는 공개 시스템(120)은 클라이언트 디바이스 상에 있고 개별 데이터베이스(124)에 액세스할 수 있다.

이제 도 2를 참조하면, 일 실시예에서, 네트워킹된 시스템(102)의 공개 시스템(120) 내에 제공되는 다수의 컴포넌트를 도시하는 예시적인 블록도가 도시되어 있다. 이 실시예에서, 공개 시스템(120)은, 항목(예컨대, 상품 또는 서비스)이 판매용으로 제공될 수 있는 네트워크 기반 마켓플레이스와 연관된 콘텐츠 전달 검색 시스템을 포함한다. 항목은 물리적 상품뿐만 아니라 디지털 상품(예컨대, 통화, 실시권)을 포함할 수 있다. 공개 시스템(120)은 서버 머신간에 통신할 수 있도록 통신가능하게 연결된 전용 또는 공유 서버 머신(도시 생략) 상에서 호스팅될 수 있다. 다수의 컴포넌트 자신은 컴포넌트 간에 정보가 통과되도록 하거나 또는 컴포넌트가 공통 데이터를 공유하고 액세스 하도록 서로 그리고 다양한 데이터 소스에 직접 또는 간접적으로 (예컨대, 적절한 인터페이스를 통해) 통신가능하게 연결된다. 더욱이, 컴포넌트는 하나 이상의 데이터베이스 서버(122)를 통해 하나 이상의 데이터베이스(124)에 액세스할 수 있다.

공개 시스템(120)은 다수의 공개, 리스트화, 및 가격 설정 메카니즘을 제공하고, 이에 의해, 판매자(예컨대, 개인, 상점, 회사)는 판매용 상품 또는 서비스를 리스트화(또는 관련 정보를 공개)할 수 있고, 구매자는 그러한 상품 및 서비스에 관심을 표시할 수 있거나 구매 의사를 나타낼 수 있고, 상품 또는 서비스에 관한 거래를 위해 가격이 설정될 수 있다. 이를 위해, 공개 시스템(120)은 적어도 하나의 공개 엔진(202) 및 경매-포맷 리스트화 및 가격 설정 메커니즘(예컨대, 영어, 네델란드어, 중국어, 더블, 역 경매 등)을 지원하는 하나 이상의 경매 엔진(204)을 포함할 수 있다.

상점 엔진(206)은 판매자가, 판매자에 의해 그리고 그를 위해 브랜드화되고 개인화될 수 있는 "가상" 상점 내에 리스트를 그룹핑할 수 있게 한다. 그러한 가상 상점은 또한 프로모션, 인센티브, 및 판매자에게 특정적이고 개인화되는 특징을 제공할 수 있다. 일 예에서, 판매자는 가상 상점에 즉시 구매(Buy-It-Now) 항목으로 복수의 항목을 제공하거나, 판매 또는 경매용의 복수의 항목을 제공하거나, 이들의 결합을 제공할 수 있다. 판매자는 자신의 상점을 통해 다른 콘텐츠를 제공할 수도 있다. 예컨대, 판매자는 (항목을 제조하거나 사용하는 방법을 보여주는) 레시피 또는 비디오를 제공할 수 있다.

공개 시스템(120)의 네비게이션은 네비게이션 엔진(208)에 의해 용이하게 될 수 있다. 예컨대, 네비게이션 엔진(208)의 브라우징 모듈(도시 생략)은 사용자로 하여금 다양한 검색 결과, 카테고리, 카탈로그, 또는 공개 시스템(120) 내에서 어떤 콘텐츠가 분류될 수 있는지에 따른 재고 데이터 구조를 브라우징하게 할 수 있다. 브라우징 애플리케이션을 보조하기 위해 네비게이션 엔진(208) 내에 다양한 다른 네비게이션 애플리케이션이 제공될 수 있다.

가능한 한 시각적으로 알리고 마음을 끌도록 네트워킹된 시스템(102)을 통해 콘텐츠를 이용가능하게 하기 위해, 공개 시스템(120)은 사용자가 공개물 내에 포함하기 위한 이미지 또는 비디오를 업로드하고 보여지는 공개물 내에 이미지 또는 비디오를 통합하게 할 수 있는 이미징 엔진(210)을 포함할 수 있다. 이미징 엔진(210)은 또한 사용자로부터 이미지 데이터를 검색 질의로서 수신하고 이미지 데이터(예컨대, 메타데이터)를 이용하여 이미지 데이터에 의해 설명되거나 도식화된 항목을 식별할 수 있다. 예시적인 실시예에 따라, 이미징 엔진(210)은 제3자 매체 호스팅 사이트로부터 얻어진 다른 디지털 콘텐츠 또는 이미지를 사용할 수 있다.

콘텐츠 생성 엔진(212)는 사용자(예컨대, 판매자)로 하여금 공개물, 콘텐츠, 또는 항목의 리스트화를 편리하게 저작하게 할 수 있다. 일 실시예에서, 콘텐츠는 사용자(예컨대, 판매자)가 공개 시스템(120)을 통해 거래하기를 희망하는 상품 또는 서비스를 포함한다. 다른 실시예에서, 사용자는 광고 또는 다른 형태의 공개물(예컨대, 교습 비디오)인 콘텐츠를 생성할 수 있다.

콘텐츠 관리 엔진(214)은 사용자로 하여금 그러한 공개물 또는 콘텐츠를 관리하게 할 수 있다. 특히, 특정 사용자가 대규모의 콘텐츠를 저작하였거나 공개한 경우, 그러한 콘텐츠의 관리는 도전과제가 될 수 있다. 콘텐츠 관리 엔진(214)은 그러한 콘텐츠를 관리하는 데 사용자를 지원하기 위한 다수의 피처(예컨대, 자동-재리스트화, 재고 레벨 모니터 등)를 제공한다.

검색 엔진(216)은, 질의(예컨대, 검색 스트링)에 매칭되는 네트워킹된 시스템(102)에서의 관련 대응 광고를 포함하는 콘텐츠에 대한 검색을 수행하고, 검색 결과 및 관련 광고를 큐잉(queue up)하고, 검색 결과 및 관련 광고의 제시를 관리한다. 사용자가 검색 스트링을 입력함에 따라 검색(또는 매칭 프로세스)이 즉시 수행된다. 검색 결과 및 광고는, 사용자가 검색 스트링을 완료하자마자 그리고 사용자가 "엔터" 버튼 또는 키를 선택할 필요없이 사용자에게 제시를 위해 큐잉될 수 있다. 검색 엔진(216)은 아래의 도 3과 연결지어 보다 상세히 논의될 것이다.

공개 시스템(120)의 다양한 컴포넌트가 다양한 개별 모듈 및 엔진과 관련하여 정의되었지만, 당업자는 많은 항목이 다른 방식으로 결합되거나 조직화될 수 있고 또한 모든 모듈 또는 엔진이 예시적인 실시예에 따라 제시되거나 구현될 필요는 없다는 것을 인식할 것이다. 더욱이, 공개 시스템(120)의 모든 컴포넌트가 도 2에 포함된 것은 아니다. 일반적으로, 예시적인 실시예의 기능에 직접적으로 연관되지 않은 컴포넌트, 프로토콜, 구조 및 기술(예를 들면, 가격책정 엔진, 분쟁 해결 엔진, 로열티 프로모션 엔진, 개인화 엔진)은 상세히 논의되거나 도시되지 않았다. 여기서 간단히 주어진 설명은 여기서 사용되는 시스템 및 방법의 이해에 있어 독자에게 도움을 주기 위해 다양한 예시적인 실시예를 제공한다.

도 3은, 일 실시예에서, 공개 시스템(120)의 검색 엔진(216) 내에 제공되는 다수의 컴포넌트를 갖는 예시적인 블록도를 도시한다. 검색 엔진(216)은, 사용자가 검색 스트링을 입력함에 따라 검색 스트링에 있는 키워드의 동적인 즉각 매칭을 수행하고, 매칭되는 검색 결과 및 관련 광고를 결정하고, 검색 스트링의 입력의 완료시 사용자에게 즉각적인 제시를 위해 검색 결과 및 관련 광고를 큐잉하는 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템을 포함한다. 이들 동작을 인에이블하기 위해, 검색 엔진(216)은 질의 입력 모듈(302), 매칭 모듈(304), 및 광고 모듈(306), 결과 모듈(308), 및 사용자 인터페이스 모듈(310)을 서로 모두 통신가능하게 포함한다.

관련 컴퓨터 및 인터넷 관련 기술분야의 당업자가 이해하는 바와 같이, 도 2 및 도 3에 도시된 각각의 컴포넌트(예컨대, 모듈 또는 엔진)는 로직 세트(예컨대, 실행가능한 소프트웨어 명령어) 및 로직 세트를 실행하기 위한 대응 하드웨어(예컨대, 메모리 및 프로세서)를 나타낼 수 있다. 또한, 도 2 및 도 3에 도시된 각각의 컴포넌트(예컨대, 모듈 또는 엔진)는 다른 컴포넌트에 그리고 다양한 데이터 소스에 (예컨대, 적절한 인터페이스를 통해) 통신가능하게 연결되어, 정보가 컴포넌트 간에 통과되게 하거나, 또는 컴포넌트가 공통 데이터를 공유하고 액세스하게 할 수 있다. 더욱이, 도 2 및 도 3에 도시된 각각의 컴포넌트는 서버 머신 간에 통신을 인에이블하도록 통신가능하게 연결된 전용 또는 공유 서버 머신 상에서 호스팅될 수 있다.

질의 입력 모듈(302)은 사용자에게 제시되는 사용자 인터페이스 상에 디스플레이되는 검색 박스 내에 검색 스트링의 입력을 수반하는 동작을 관리한다. 따라서, 질의 입력 모듈(302)은 검색 스트링이 검색 박스에 입력되는 때를 검출하고 검색 스트링의 하나 이상의 키워드를 식별한다. 예를 들면, 사용자가 검색 스트링 내에 제1 키워드를 입력하자마자, 질의 입력 모듈(302)는 키워드의 입력을 검출하고(예컨대, 일련의 문자 후의 스페이스를 검출하거나 스페이스 바의 선택을 검출), 키워드를 식별하고, 키워드를 매칭 모듈(304)로 보낸다. 이 프로세스는 검색 스트링의 각각의 추가 키워드에 대해 계속된다.

매칭 모듈(304)은 검색 스트링의 하나 이상의 키워드에 대한 매칭을 결정하기 위해 매칭 프로세스를 실시간으로 수행한다. 예시적인 실시예에서, 매칭 모듈(304)은 질의 입력 모듈(302)에 의해 검출된 제1 키워드를 수신하고 제1 매칭 프로세스를 수행하여 제1 키워드와 매칭되는 검색 결과를 도출한다. 검색 결과는 공개 시스템(120)으로부터의 공개물을 포함한다. 매칭 모듈(304)은 또한 제1 매칭 프로세스 동안 제1 키워드에 매칭되는 관련 대응 광고를 결정한다. 후속하여, 질의 입력 모듈(302)이 (예컨대, 그 후의 또 다른 스페이스에 의해 검출된) 검색 스트링 내의 제2 키워드를 검출하면, 매칭 모듈(304)은 제2 키워드를 사용하여 제1 키워드로부터 도출된 매칭 결과(예컨대, 검색 결과 및 관련 광고)를 정제(refine)한다. 이 매칭 프로세스는 검색 스트링으로부터의 모든 키워드가 매칭 프로세스에 통합될 때까지 계속된다. 검색 스트링의 끝은, 예컨대, 임의의 추가 키워드의 입력이 중지되거나 스페이스에 의해 검출될 수 있다.

광고 모듈(306)은 공개 시스템(120) 내의 광고를 관리한다. 예시적인 실시예에서, 각각의 광고는, 광고 모듈(306)에 의해, 광고의 속성을 식별하는 데이터(예컨대, 메타데이터)로 태깅된다. 속성은, 예컨대, 상점 이름, 제품의 카테고리, 제품의 서브카테고리, 및 이미지에 대응하는 개별 제품을 포함하거나 설명할 수 있다. 예시적인 실시예에서, 매칭 모듈(304)은 검색 스트링에 매칭되는 관련 광고를 결정하기 위해 광고의 이들 속성에 대한 매칭 프로세스를 수행한다. 또한, 광고 모듈(306)은 (결과 모듈(308)과 결합하여) 광고의 특정 이미지가 사용자에 의해 선택될 때 사용자에게 어떤 콘텐츠를 제공할 것인가를 결정한다. 결정 프로세스는 아래의 도 6과 연결지어 보다 상세히 논의될 것이다. 예시적인 실시예에서, 특정 상점 또는 광고자는 광고 모듈(306)에 의해 다수의 광고 관리를 가질 수 있다. 이들 실시예에서, 각각의 광고의 속성은 다수의 광고 중 어느 것이 제시를 위해 선택되어야 하는지를 나타낼 것이다.

결과 모듈(308)은 결과를 사용자에게 제시하기 전에 결과(예컨대, 검색 결과 및 관련 광고 모두)를 프로세싱하는 것을 수반하는 동작을 관리한다. 예시적인 실시예에서, 결과 모듈(308)은 현재 또는 이전 검색, 결과, 또는 검색 결과 페이지의 레벨을 결정한다. 현재 또는 이전 검색, 결과, 또는 검색 결과 페이지의 레벨에 기초하여, 사용자에게 제시하기 위한 다양한 버전의 콘텐츠가 검색될 수 있다. 예컨대, 이전 검색 결과의 레벨이 카테고리 레벨(예컨대, 가구)이었다면, 이전 검색 결과를 세분화(building off)하는(예컨대, 이전 검색 결과 또는 검색 스트링을 정제하는) 현재의 검색 결과는 서브-카테고리 레벨(예컨대, 소파)일 수 있다. 몇몇 실시예에서, 레벨은, 예컨대, 이미지가 사용자에게 디스플레이되게 할 때 사용자 인터페이스 모듈(310)에 의해 결과의 각각의 이미지 상에 태깅될 수 있다. 이 경우에, 결과 모듈(308)은 이미지와 연관된 태그로부터 레벨을 결정한다.

사용자 인터페이스 모듈(310)은 (예컨대, 사용자의 클라이언트 디바이스의 디스플레이 상에) 사용자에게 결과의 제시를 유발하는 동작을 관리한다. 예시적인 실시예에서, 사용자 인터페이스 모듈(310)은 결과가 검색 바 또는 박스의 하나 이상의 사이드에 그래픽 포맷으로 제시되게 한다. 따라서, 사용자 인터페이스 모듈(310)은 관련 오버레이 광고를 포함하는 결과에 대한 이미지에 액세스하고, 명령어 및 대응하는 데이터를 사용자의 클라이언트 디바이스(예컨대, 클라이언트 디바이스(110))에 전송하여 그러한 사용자 인터페이스를 제시한다.

도 4a 내지 도 4g는 (예컨대, 사용자 인터페이스 모듈(310)을 통해) 동적 콘텐츠 전달 검색 시스템에 의해 제시되는 예시적인 사용자 인터페이스이다. 도 4a는 사용자가 검색 질의를 시작하는 홈페이지를 포함하는 사용자 인터페이스(400)를 도시한다. 도시된 바와 같이, 사용자 인터페이스(400)는 사용자가 검색 스트링을 입력할 수 있는 검색 바(402)를 포함한다.

검색 인터페이스(400)는 또한 이미지로 도시된 복수의 콘텐츠를 제공하며, 이 콘텐츠로부터 사용자는 제시된 검색 스트링에 첨부할 것을 선택할 수 있다. 복수의 콘텐츠는 (예컨대, 쿠키를 통해, 공개 시스템(120)에 로그인된) 사용자가 공개 시스템(120)에 알려진 인스턴스에서 사용자에게 개인화될 수 있다. 예컨대, 홈페이지 상에 디스플레이되는 콘텐츠는 사용자가 이전에 구매했거나, 이전에 검색을 수행했건, 소유했거나, 관심을 보인 항목의 카테고리 또는 이들의 임의의 조합을 포함할 수 있다.

이제, 도 4b를 참조하면, 사용자는 검색 스트링으로서 "여름 칵테일"을 입력하였다. 응답하여, 사용자가 "여름 칵테일"을 타이핑함에 따라 "여름 칵테일"에 연관될 수 있는 카테고리 또는 광고에 대응하는 다양한 이미지가 검색 바(402) 주위에 "표면화(surfaced)"되거나 또는 디스플레이된다. 몇몇 실시예에서, 다양한 결과(예컨대, 검색 결과 및 관련 광고)는 검색 스트링의 각각의 키워드가 입력됨에 따라 디스플레이될 수 있다. 예컨대, 사용자가 "여름"을 타이핑한 후에, 이미지 세트가 검색 바(402) 주위에 디스플레이될 수 있다. 사용자가 계속해서 나머지 검색 스트링을 입력함에 따라(예컨대, "칵테일"을 타이핑함에 따라), 검색 바(402) 주위에 디스플레이되는 이미지는 "여름 칵테일"에 대응하는 카테고리, 이미지, 또는 광고를 디스플레이하도록 정제된다. 다른 실시예에서, 이미지는 사용자가 검색 스트링의 입력을 완료할 때까지 디스플레이되지 않는다. 그러나, 검색 엔진(216)은 사용자가 키워드를 입력함에 따라 사용자가 검색 바(402)에 입력하는 것에 기초하여 결과를 동적으로 선별(curating)하고 생성하며, 이에 의해, 결과가 백엔드(예를 들면, 공개 시스템(120))에 큐잉된다. 더 많은 키워드가 검색 바(402)에 추가됨에 따라, 규잉 업 결과는 정제된다. 결과적으로, 사용자가 "엔터" 키를 선택한 후까지 검색 스트리의 프로세싱이 발생하지 않는 실시예에서보다 더 빠르게 결과가 리턴될 수 있다. 예시적인 실시예에서, 사용자 인터페이스(400) 상에 디스플레이되는 이미지는 검색 또는 결과의 레벨(예컨대, "카테고리" 레벨 또는 "레벨 1")을 나타내도록 태깅될 수 있다.

도 4b의 예시적인 사용자 인터페이스에 도시된 바와 같이, 검색 결과의 다양한 카테고리는, 예컨대, 안경, 음료 유리잔, 여성 의류, 남성 의류, 바 비품(barware), 및 가구를 포함한다. 부가적으로, 오버레이 광고(404)가 결과에 포함되어 있다. 따라서, 오버레이 광고(404)는 "여름 칵테일"에 매칭되는 속성을 갖는다. 오버레이 광고(404)는, 오버레이 광고(404)가 마치 검색 결과 중 또 다른 것인 것처럼 나타나게 하는 포맷으로 제시되고, 따라서 사용자 인터페이스(400)에 대해 균일한 보기에 기여한다.

사용자가 오버레이 광고(404)를 선택하면, 사용자에게는 도 4c에 도시된 바와 같은 선택된 오버레이 광고(404)에 대응하는 점포(storefront; 408)(예컨대, 상점 "Brooklyn Glass & Merchantile Co."의 홈페이지)의 사용자 인터페이스가 제시될 수 있다. 점포(408)의 사용자 인터페이스는 공개 시스템(120)에 의해 (예컨대, 공개 시스템(120)의 가상 상점으로서) 서비스될 수 있거나, 또는 공개 시스템(120) 외부의 물리적 또는 가상 상점과 연관된 웹페이지일 수 있다. 웹페이지가 공개 시스템 외부에 있는 실시예에서, 사용자는 상점에 대응하는 외부 사이트로 리다이렉트(redirect)될 수 있다.

오버레이 광고(404)가 결과 또는 검색 결과 페이지의 카테고리 레벨 또는 제1 레벨에 제시되었기 때문에, 오버레이 광고(404)의 선택은 보다 일반적인 콘텐츠의 제시를 가져온다. 따라서, Brooklyn Glass & Mercantile Company에 대한 점포가 제시된다. 일 실시예에서, 디스플레이된 이미지 중 각각의 이미지는 검색에서의 현재 레벨을 나타내도록 (예컨대, 메타데이터로) 태깅된다. 예컨대, "여름 칵테일"에 대해 리턴된 결과는 카테고리(시각적 카테고리 표현)을 나타낸다. 오버레이 광고(404)의 레벨은, 오버레이 광고(404)가 도 4b의 사용자 인터페이스에 제시되도록 야기될 때 오버레이 광고(404)와 연관된 태그로부터 결정될 수 있다.

도 4b를 다시 참조하면, 사용자는 사용자 인터페이스(400) 상에 도시된 카테고리 중 하나에 대응하는 이미지를 선택하여 검색을 정제할 수 있다. 예컨대, 사용자는 음료잔에 대응하는 이미지(406)를 선택할 수 있다. 이 이미지를 선택함으로써, 선택된 이미지와 연관된 하나 이상의 키워드가 검색 스트링에 첨부된다. 예컨대, 질의 입력 모듈(302)은 선택된 이미지와 연관된 메타데이터로부터 하나 이상의 키워드를 결정한다. 하나 이상의 키워드는 사용자 인터페이스 모듈(310)에 의해 검색 스트링에 첨부되고 매칭 모듈(304)에 의해 사용되어 현재의 검색 결과를 정제한다. 이제 도 4d를 참조하면, 검색 바(402)는 이제 키워드 "유리잔"이 추가된 새로운 검색 스트링 "여름 칵테일 유리잔"을 도시한다. 따라서, 시각적 표현 또는 이미지의 선택은 검색을 정제하기 위해 사용될 수 있다.

검색 스트링에 첨부된 하나 이상의 키워드는 검색의 레벨, 결과, 또는 검색 결과 페이지에 의존한다. 이전에 논의된 바와 같이, 디스플레이된 이미지의 각각은 검색의 현재 레벨, 결과, 또는 검색 결과 페이지를 나타내도록 (예컨대, 메타데이터의 추가 부분으로) 태깅될 수 있다. 따라서, 검색 엔진(216)은 "음료 유리잔"에 대응하는 이미지가 "카테고리"의 태그를 갖는다는 것을 검출한다. 따라서, 카테고리 레벨로부터 "음료 유리잔"의 선택은 카테고리 레벨에 대응하는 키워드를 첨부하도록 검색 엔진(216)에 지시하고 결과를 음료 유리잔에 대응하는 서브-카테고리(예컨대, 제품, 상점)에 리턴할 것이다. 추가의 예로서, 현재 레벨이 음료 유리잔의 서브-카테고리였다면, 음료 유리잔을 디스플레이하는 이미지의 선택은 서브-카테고리에 대응하는 키워드가 첨부되게 하고 결과를 항목 레벨(예컨대, 구매를 위해 이용가능한 개별 항목, 음료 유리잔의 타입)에 리턴한다.

도 4d에 도시된 바와 같이, 검색 스트링 "여름 칵테일 유리잔"에 대응하는 이미지가 이제 검색 바(402) 주위에 디스플레이된다. 이미지는 여름 칵테일 유리잔에 관련된 서브-카테고리에 대응하고 오버레이 광고(410 및 412)를 포함할 수 있다. 예컨대, 음료 유리잔의 타입, 음료 유리잔에 관련된 액세서리, 및 칵테일에 관련된 내용물에 대응하는 이미지가 도 4d에 디스플레이되어 있다.

도 4d의 사용자 인터페이스 상에 도시된 결과가 도 4b에 도시된 것보다 낮은 레벨(예컨대, 서브-카테고리 또는 레벨 2)이기 때문에, 오버레이 광고(410 및 412)가 보다 특정될 수 있다. 예컨대, Blooklyn Glass & Mercantile Company에 대한 오버레이 광고(410)는 이제 다양한 음료 유리잔을 도시한다. 대체 실시예에서, 도시된 오버레이 광고는 이전 레벨에 대한 것과 동일한 것(예컨대, 오버레이 광고(404)일 수 있다. 그러나, 오버레이 광고(410)(또는 도 4d의 사용자 인터페이스에 디스플레이된 오버레이 광고(404)의 버전)의 선택은, 결과가 검색 또는 결과의 하위 레벨에 대응하기 때문에 도 4b의 사용자 인터페이스로부터의 선택에 기초하여 제공되는 것보다 다르고 더 특정적인 콘텐츠를 가져온다.

이제, 도 4e를 참조하면, 도 4d에서 오버레이 광고(410)의 선택으로부터 야기되는 사용자 인터페이스(414)가 도시되어 있다. 오버레이 광고(410)의 선택이 (예컨대, "여름 칵테일 유리잔"에 기초한) 결과의 하위 레벨로부터 온 것이기 때문에, 오버레이 광고(410)의 선택은 결과의 현재 레벨에 대응하는 보다 특정적인 콘텐츠를 갖는 사용자 인터페이스(414)의 표현을 야기한다. 따라서, 도 4c에 도시된 바와 같이 점포를 제시하는 것 대신, Brooklyn Glass & Mercantile company의 유리잔의 다양한 카테고리가 제시된다. 이로부터, 사용자는 대응하는 제품 정보를 보기 위해 유리잔의 임의의 카테고리를 선택할 수 있다. 점포(408)의 사용자 인터페이스를 가짐으로써, 사용자 인터페이스(408)는 공개 시스템(120)에 의해 (예컨대, 공개 시스템(120)의 가상 상점으로서) 서비스를 받을 수 있거나, 또는 공개 시스템(120) 외부의 물리적 또는 가상 상점과 연관된 웹페이지일 수 있다.

도 4d 및 4e의 실시예는, 예컨대, 사용자가 상품의 카테고리를 다이렉트(direct)하는 광고자로부터의 특정 콘텐츠를 제시하고 있지만, 오버레이 광고의 선택은 개별 제품의 제시를 야기할 수 있다. 이제, 도 4f를 참조하면, 검색 스트링 "여름 칵테일 유리잔"에 대한 결과를 디스플레이하는 대안의 사용자 인터페이스가 도시되어 있다. 이 실시예에서, 상이한 오버레이 광고(416)가 사용자 인터페이스 상에 제시되어 있다. 이 실시예에서, 오버레이 광고(416)는 Brooklyn Glass & Mercantile company로부터 이용가능한 특정 제품을 도시한다. 사용자가 오버레이 광고(416)를 선택하면, 사용자에게는 도 4g에 도시된 바와 같은 제품 페이지(418)가 제시된다.

결과의 레벨 또는 검색 결과 페이지에 의존하는 Brooklyn Glass & Mercantile company에 대한 오버레이 광고로서 상이한 이미지가 사용되었지만, 대체 실시예는 결과의 레벨 중 하나 이상에 대해 동일한 이미지가 사용되는 것을 고려할 수 있다. 그러나, 결과의 레벨에 따라, 동일한 이미지를 갖는 오버레이 광고의 선택은 상이한 세트의 콘텐츠의 제시를 야기할 것이다. 예컨대, 결과의 제1 레벨 또는 카테고리에서 오버레이 광고의 선택은 오버레이 광고와 연관된 상점에 대한 점포의 제시를 가져올 수 있다. 대조적으로, 결과의 제2 레벨 또는 서브-카테고리에서 동일한 오버레이 광고의 선택은 상점으로부터 서브카테고리 웹페이지 또는 보다 특정적인 웹페이지의 표시(예컨대, 상점으로부터 유리잔의 타입을 디스플레이하는 사용자 인터페이스)를 야기할 수 있다. 사용자에게 어떤 콘텐츠(예컨대, 웹페이지, 사용자 인터페이스)를 사용자에게 제시할지에 대한 결정은 검색의 현재 레벨 또는 결과에 기초한다. 현재 레벨은, 예컨대, 오버레이 광고가 현재 결과에 제시되도록 할 때 오버레이 광고에 할당되는 태그로부터 결정될 수 있다.

도 5는 검색 시스템에서 관련 광고를 포함하는 동적 검색 콘텐츠를 제공하기 위한 예시적인 방법(500)의 흐름도이다. 예시적인 실시예에서, 검색 엔진(216)은 검색 박스 또는 바에 검색 스트링이 입력됨에 따라 매칭을 동적으로 수행하고 제시를 위해 광고를 포함하는 결과를 큐잉한다. 사용자는 결과를 얻기 위해 "엔터" 키를 선택할 필요가 없다. 따라서, 검색 스트링의 입력은 동작(502)에서 검출된다. 질의 입력 모듈(302)은 검색 바에 입력되는 검색 스트링의 입력을 실질적으로 실시간으로 검출한다(예컨대, 키스트로크, 문자, 또는 숫자를 검출한다).

동작(504)에서, 검색 스트링의 키워드가 식별된다. 예시적인 실시예에서, 질의 입력 모듈(302)은 검색 바에 입력됨에 따라 각각의 키워드를 식별한다. 예를 들면, 사용자가 검색 스트링 내의 제1 키워드를 입력하자마자, 질의 입력 모듈(302)은 제1 키워드(예컨대, "여름")를 검출하고 식별한다. 일 실시예에서, 질의 입력 모듈(302)은 키워드 후의 스페이스에 기초하여 제1 키워드의 입력의 완료를 검출한다.

키워드는 다음에 매칭 모듈(304)로 전달되고, 동작(506)에서, 키워드에 매칭되는 것이 실시간으로 결정된다. 예시적인 실시예에서, 매칭 모듈(304)은 질의 입력 모듈(302)에 의해 검출된 키워드를 수신하고 매칭 프로세스를 수행하여 키워드에 매칭되는 결과를 도출한다. 결과는 키워드에 매칭되는 공개 시스템(120)으로부터의 공개물을 포함하고, 또한 매칭되는 광고도 포함할 수 있다. 광고는 광고에 태깅되는(예컨대, 메타데이터) 속성에 기초하여 매칭된다. 결과적으로, 키워드에 매칭되는 매칭 결과가 결정되고 사용자에게 제시되도록 준비된다(예컨대, 전달을 위해 큐잉됨).

동작(508)에서, 검색 스트링에 다음 키워드가 있는지 여부에 대해 결정된다. 예컨대, 질의 입력 모듈(302)은 검색 스트링에 대해 다음 또는 후속 키워드가 입력되는지 여부를 결정한다. 다음 키워드가 검출되면, 방법은 동작(504)으로 돌아가고, 이에 의해, 다음 키워드(예컨대, "칵테일")가 식별되고 사용되어 동작(506)에서 제1 키워드에 기초하여 이전 매칭 결과를 정제한다.

이 매칭 프로세스는 검색 스트링으로부터의 모든 키워드가 매칭 프로세스에 통합될 때까지 계속된다. 각각의 키워드의 추가는 이전 매칭 결과를 정제한다. 따라서, 매칭 프로세스가 상당히 더 빠르게 되고 다음 키워드가 이전 매칭 결과의 더 작은 세트와 매칭하기 때문에 각각의 반복으로 더 적은 프로세싱 전력을 요구한다.

추가의 키워드가 검출되지 않는다면(예컨대, 검색 스트링의 입력이 완료되면), 결과의 최종 매칭의 이미지(예컨대, 검색 결과 및 광고)가 동작(510)에서 액세스된다. 따라서, 사용자 인터페이스 모듈(308)은, 예컨대, 공개 정보를 저장하는 데이터베이스 또는 저장소(예컨대, 데이터베이스(214))로부터 이미지에 액세스한다. 이미지는 제3자로부터의 이미지를 포함하거나, 카탈로그로부터의 이미지, 이미징 엔진(210)을 통해 다양한 실체에 의해 업로드된 이미지 또는 이들의 임의의 조합을 저장할 수 있다.

광고에 매칭되는 이미지는 동일한 광고자로부터의 이미지가 결과를 제시하는 데 사용되어야 하는 것을 나타내는 속성을 포함하거나 그와 연관될 수 있다. 몇몇의 경우에, 속성은 특정 이미지가 표시된 주기 동안 사용되어야 하는 것을 특정할 수 있다. 예컨대, 제1 이미지는 여름 시간 프레임동안 사용되어야 한다는 것을 표시하는 속성을 가질 수 있지만, 제2 이미지는 겨울 시간 프레임 동안 사용되어야 하는 것을 나타내는 속성을 갖는다. 결과적으로, 여름 시간 프레임 동안 예시적인 검색 스트링 "칵테일 유리잔"에 대한 매칭 광고는 외부 환경에서의 칵테일 유리잔의 이미지를 이용할 수 있지만, 겨울 시간 프레임 동안 동일한 검색 스트링은 방학 장식품으로 둘러싸인 칵테일 유리잔의 이미지로 리턴한다. 다른 경우에, 결과의 상이한 레벨에 대해 동일한 이미지가 사용될 수 있다. 그러나, 동일한 이미지의 선택에 응답하여 제시되는 콘텐츠는 검색 결과의 레벨에 기초하여 상이하게 될 것이다.

동작(512)에서, 검색 결과는 사용자의 클라이언트 디바이스(예컨대, 클라이언트 디바이스(110)) 상에 디스플레이되게 된다. 예시적인 실시예에서, 사용자 인터페이스 모듈(308)은 명령어 및 데이터(예컨대, 이미지 데이터)를 사용자의 클라이언트 디바이스로 전송하여 사용자 인터페이스를 제시함으로써, 검색 결과의 이미지가 (예컨대, 검색 바 위에, 아래에 또는 주위에) 디스플레이된다.

이제, 도 6을 참조하면, 선택된 광고에 대응하는 콘텐츠를 제공하기 위한 예시적인 방법(600)의 흐름도가 도시되어 있다. 동작(602)에서, 오버레이 광고의 선택이 수신된다. 예시적인 실시예에서, 질의 입력 모드(302)는 오버레이 광고의 선택을 수신한다.

동작(604)에서, 현재 결과의 레벨이 결정된다. 일 실시예에서, 선택된 오버레이 광고의 레벨에 대해 결정된다. 결정은 예시적인 실시예에서 광고 모듈(306) 또는 결과 모듈(308)에 의해 이루어 질 수 있다. 이 실시예에서, 선택된 오버레이 광고는 사용자에 디스플레이되도록 할 때 검색 결과 페이지에서의 현재 레벨(예컨대, 카테고리 레벨, 서브-카테고리 레벨)을 나타내도록 태깅될 수 있다. 따라서, 검색 결과 페이지의 레벨(또는 검색의 레벨 또는 결과의 레벨)이 태그로부터 결정된다.

동작(606)에서, 제시될 콘텐츠의 레벨이 동작(606)에서 결정된다. 결정은 예시적인 실시예에서 광고 모듈(306) 또는 결과 모듈(308)에 의해 이루어질 수 있다. 예컨대, 결과의 현재 레벨이 "여름 칵테일"에 대한 (카테고리) 결과를 제시하고 사용자가 Brooklyn Glass & Mercantile Company에 대응하는 오버레이 광고를 선택한다면, 제시될 콘텐츠는 Brooklyn Glass & Mercantile Company에 대한 점포 또는 홈페이지일 수 있다. 그러나, 결과의 현재 레벨이 "여름 칵테일 유리잔"에 대한 (서브-카테고리) 결과를 제시하고 Brooklyn Glass & Mercantile Company에 대응하는 동일한 오버레이 광고가 선택된다면, 제시될 콘텐츠는 Brooklyn Glass & Mercantile Company에 대한 특정 페이지(예컨대, 유리잔 페이지)일 수 있다.

동작(608)에서, 콘텐츠 또는 리다이렉트 정보는 동작(606)에서 결정된 제시될 콘텐츠의 레벨에 기초하여 액세스된다. 몇몇 실시예에서, 오버레이 광고의 선택에 응답하여 제시될 콘텐츠는 공개 시스템(120)으로부터의 콘텐츠이다. 예를 들면, 상점 엔진(206)에 의해 관리되는 가상 상점으로부터의 콘텐츠는 데이터베이스(124)로부터 검색될 수 있다. 다른 경우에, 사용자는 공개 시스템(120) 외부에 있는 페이지로 리다이렉트될 수 있다. 이들 경우에, 리다이렉트 정보가 결정된다. 콘텐츠의 위치 및 리다이렉트 정보는 오버레이 광고의 이미지와 연관된 속성으로서 저장될 수 있거나, 테이블에 개별적으로 저장될 수 있고 이에 의해 테이블의 엔트리는 이미지 또는 오버레이 광고에 대응한다.

동작(610)에서, 콘텐츠가 사용자의 사용자 디바이스에 디스플레이되게 한다. 예시적인 실시예에서, 사용자 인터페이스 모듈(308)은 명령어 및 데이터(예컨대, 이미지 데이터)를 사용자의 클라이언트 디바이스로 전송하여 선택된 오버레이 광고에 대응하는 콘텐츠를 디스플레이하는 사용자 인터페이스를 제시한다.

도 7은 일부 예시적인 실시예에 따라 머신-판독 가능(machine-readable) 매체(722)(예컨대, 비일시적(non-transitory) 머신-판독 가능 매체, 머신-판독 가능 저장 매체, 컴퓨터-판독 가능 저장 매체 또는 이들의 임의의 적절한 조합)로부터 명령어(724)를 판독할 수 있고 본 명세서에서 논의된 방법 중 하나 이상을 전체적으로 또는 부분적으로 수행할 수 있는 머신(700)의 컴포넌트를 도시하는 블록도이다. 특히, 도 7은 머신(700)으로 하여금 본 명세서에서 논의된 임의의 하나 이상의 방법론을 전체적으로 또는 부분적으로 실행하도록 하는 명령어(724)(예컨대, 소프트웨어, 프로그램, 애플리케이션, 애플릿(applet), 애플리케이션 또는 다른 실행 가능 코드)를 내부에 포함하는 컴퓨터 시스템(예컨대, 컴퓨터)의 예시적인 형태로 머신(700)을 도시한다.

선택적 실시예에서, 머신(700)은 독립형 디바이스로서 작동하거나 다른 머신에 접속될(예컨대, 네트워크될) 수 있다. 네트워크 배치에서, 머신(700)은 서버-클라이언트 네트워크 환경에서 서버 머신이나 클라이언트 머신의 성능하에서, 또는 피어-투-피어(예컨대, 분산형) 네트워크 환경에서 피어(peer) 머신으로서 작동할 수 있다. 머신(700)은 서버 컴퓨터, 클라이언트 컴퓨터, 퍼스널 컴퓨터(PC), 태블릿 컴퓨터, 랩톱 컴퓨터, 넷북, 셋톱 박스(STB), PDA(personal digital assistant), 셀룰러폰, 스마트폰, 웹 어플라이언스(web appliance), 네트워크 라우터, 네트워크 스위치, 네트워크 브리지 또는 그 머신에 의해 취해질 동작을 특정하는 명령어(724)를 순차적으로 또는 다른 방식으로 실행할 수 있는 임의의 머신일 수 있다. 또한, 단지 단일 머신(700)이 도시되어 있지만, "머신"이라는 용어는 본 명세서에서 논의된 임의의 하나 이상의 방법론을 수행하기 위해 개별적으로 또는 공동으로 명령어(724)를 실행하는 임의의 머신의 집합(700)을 포함하는 것으로 여겨져야 한다.

머신(700)은 프로세서(702)(예컨대, 중앙 처리 장치(CPU), 그래픽 처리 장치(GPU), 디지털 신호 프로세서(DSP), 주문형 집적 회로(ASIC), 무선 주파수 집적 회로 또는 이들의 임의의 적절한 조합)와, 주 메모리(704), 정적 메모리(706)를 포함하며, 이들은 버스(708)를 통해 상호 통신하도록 구성된다. 프로세서(702)는 명령어(724)의 일부 또는 전부에 의해 일시적으로 또는 영구적으로 구성되는 마이크로회로(microcircuits)를 포함할 수 있어서, 프로세서(702)가 본 명세서에 기술된 방법론 중 하나 이상을 전체적으로 또는 부분적으로 수행하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 프로세서(702)의 하나 이상의 마이크로회로의 세트는 본 명세서에 설명된 하나 이상의 모듈(예컨대, 소프트웨어 모듈)을 실행하도록 구성될 수 있다.

머신(700)은 그래픽 디스플레이(710)(예컨대, 플라즈마 디스플레이 패널(PDP), 발광 다이오드(LED) 디스플레이, 액정 디스플레이(LCD), 프로젝터, 음극선관(CRT) 또는 그래픽 또는 비디오를 디스플레이할 수 있는 다른 모든 디스플레이)를 더 포함할 수 있다. 머신(700)은 영숫자(alphanumeric) 입력 디바이스(712)(예컨대, 키보드 또는 키패드), 커서 제어 디바이스(714)(예컨대, 마우스, 터치 패드, 트랙볼, 조이스틱, 모션 센서, 안구 추적 디바이스 또는 다른 포인팅 도구(pointing instrument), 저장 유닛(716), 신호 생성 디바이스(718)(예컨대, 사운드 카드, 증폭기, 스피커, 헤드폰 잭 또는 이들의 임의의 적절한 조합) 및 네트워크 인터페이스 디바이스(720)를 포함할 수도 있다.

저장 유닛(716)은 본 명세서에 기재된 임의의 하나 이상의 방법론 또는 기능을 구현하는 명령어(724)가 저장되는 머신-판독 가능 매체(722)(예컨대, 유형 및 비일시적 기계 판독 가능 저장 매체)를 포함한다. 명령어(724)는 머신(700)에 의한 실행 전 또는 실행 중에 주 메모리(704) 내에, 프로세서(702) 내에(예컨대, 프로세서의 캐시 메모리 내에) 또는 둘 모두에, 완전히 또는 적어도 부분적으로 상주할 수 있다. 따라서, 주 메모리(704) 및 프로세서(702)는 머신-판독 가능 매체(예컨대, 유형 및 비일시적 머신-판독 가능 매체)로 간주될 수 있다.

일부 예시적인 실시예에서, 머신(700)은 스마트폰 또는 태블릿 컴퓨터와 같은 휴대용 컴퓨팅 디바이스일 수 있고, 하나 이상의 추가 입력 컴포넌트(예컨대, 센서 또는 게이지)를 갖는다. 이러한 입력 컴포넌트의 예는 이미지 입력 컴포넌트(예컨대, 하나 이상의 카메라), 오디오 입력 컴포넌트(예컨대, 마이크로폰), 방향 입력 컴포넌트(예컨대, 나침반), 위치 입력 컴포넌트(예컨대, GPS(global positioning system) 수신기), 방향 컴포넌트(예컨대, 하나 이상의 자이로스코프(gyroscope)), 움직임 검출 컴포넌트(예컨대, 하나 이상의 가속도계), 고도 검출 컴포넌트(예컨대, 고도계) 및 가스 검출 컴포넌트(예컨대, 가스 센서)를 포함한다. 이러한 입력 컴포넌트 중 하나 이상에 의해 수집된 입력은 본 명세서에 설명된 임의의 모듈에 의해 액세스하여 사용이 가능할 수 있다.

본 명세서에서 사용된 "메모리"라는 용어는 데이터를 일시적으로 또는 영구적으로 저장할 수 있는 머신-판독 가능 매체를 지칭하며, RAM(random-access memory), ROM(read-only memory), 버퍼 메모리, 플래시 메모리 및 캐시 메모리를 포함할 수 있지만 이에 한정되지 않는다. 머신-판독 가능 매체(722)가 단일 매체인 예시적인 실시예로 도시되었지만, "머신-판독 가능 매체"라는 용어는 명령어를 저장할 수 있는 단일 매체 또는 다중 매체(예컨대, 중앙 집중형이나 분산형 데이터베이스 또는 연관된 캐시 및 서버)를 포함할 수 있을 것이다. "머신-판독 가능 매체"라는 용어는 머신(예컨대, 머신(700))에 의한 실행을 위해 명령어를 저장할 수 있는 임의의 매체 또는 다중 매체의 조합을 포함할 수 있어서, 명령어는 머신(예컨대, 프로세서(702))의 하나 이상의 프로세서에 의해 실행되는 경우, 머신으로 하여금 본 명세서에 기재된 임의의 방법론 중 하나 이상을 수행하게 한다. 따라서, "머신-판독 가능 매체"는 복수의 저장 장치나 디바이스를 포함하는 "클라우드 기반" 저장 시스템이나 저장 네트워크뿐만 아니라 단일 저장 장치나 디바이스를 지칭한다. 따라서 "머신-판독 가능 매체"라는 용어는 솔리드 스테이트(solid-state) 메모리, 광학 매체, 자기 매체 또는 이들의 임의의 적절한 조합의 형태로 된 하나 이상의 데이터 저장소를 포함할 수 있으나 이에 국한되지는 않는다.

더욱이, 유형의 머신-판독 가능 매체는 전파 시호를 구체화하지 않는 비일시적이다. 그러나, 유형의 머신-판독 가능 매체를 "비일시적"으로 라벨링하는 것은 매체가 움직일 수 없다는 것을 의미하는 것으로 해석되어서는 안된다 - 매체는 하나의 물리적 위치로부터 다른 위치로 이동가능한 것으로 고려되어야 한다. 추가적으로, 머신 판독가능 매체는 유형이기 때문에, 매체는 머신 판독가능 디바이스인 것으로 고려될 수도 있다.

명령어(724)는 또한 네트워크 인터페이스 디바이스(720)를 통해 전송 매체를 이용하여 그리고 다수의 공지된 전송 프로토콜(예를 들면, HTTP) 중 임의의 것을 이용하여 통신 네트워크(726)를 통해 전송되거나 수신될 수 있다. 통신 네트워크의 예는 LAN(local area network), WAN(wide area network), 인터넷, 모바일 전화 네트워크, POTS(plain old telephone service) 네트워크, 및 무선 데이터 네트워크(예를 들면, WiFi, LTE, 및 WiMAX 네트워크)를 포함한다. "전송 매체"라는 용어는 머신에 의해 실행을 위해 명령어를 저장, 인코딩, 또는 반송할 수 있는 임의의 무형의 매체를 포함하고, 그러한 소프트웨어의 통신을 용이하게 하기 위해 디지털 또는 아날로그 통신 신호 또는 다른 무형의 매체를 포함하는 것으로 고려될 것이다.

본 명세서에서, 복수의 예는 단일 예로 기재된 구현 컴포넌트, 동작 또는 구조를 구현할 수 있다. 하나 이상의 방법의 개별 동작이 별도의 작업으로 도시되고 기재되었지만, 개별 작업 중 하나 이상은 동시에 수행될 수 있고, 어떠한 것도 작업이 도시된 순서대로 수행될 것을 요구하지 않는다. 예시 구성에서 별도의 컴포넌트로 제시된 구조 및 기능은 결합된 구조 또는 컴포넌트로 구현될 수 있다. 마찬가지로, 단일 컴포넌트로서 제시된 구조 및 기능은 별도의 컴포넌트로서 구현될 수 있다. 이들 및 다른 변형, 수정, 추가 및 개선은 본 명세서의 주제의 범위 내에 있다.

특정 실시예는 본 명세서에서 로직이나 수많은 컴포넌트, 모듈 또는 메커니즘을 포함하는 것으로 설명된다. 모듈은 소프트웨어 모듈(예컨대, 머신-판독 가능 매체 상에 또는 전송 신호에 구현된 코드) 또는 하드웨어 모듈을 구성할 수 있다. "하드웨어 모듈"은 특정 작업을 수행할 수 있는 유형 유닛이며, 특정 물리적인 방식으로 구성되거나 배열될 수 있다. 다양한 예시적인 실시예에서, 하나 이상의 컴퓨터 시스템(예컨대, 독립형 컴퓨터 시스템, 클라이언트 컴퓨터 시스템 또는 서버 컴퓨터 시스템) 또는 컴퓨터 시스템의 하나 이상의 하드웨어 모듈(예컨대, 프로세서 또는 프로세서 그룹)은 본 명세서에 설명된 바와 같은 특정 작업을 수행하도록 동작하는 하드웨어 모듈로서 소프트웨어(예컨대, 애플리케이션이나 애플리케이션 부분)에 의해 구성될 수 있다.

일부 실시예에서, 하드웨어 모듈은 기계적으로, 전자적으로 또는 이들의 임의의 적절한 조합으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 하드웨어 모듈은 특정 작업을 수행하도록 영구적으로 구성된 전용 회로 또는 로직을 포함할 수 있다. 예를 들어, 하드웨어 모듈은 FPGA(Field Programmable Gate Array) 또는 ASIC와 같은 특수 목적 프로세서일 수 있다. 하드웨어 모듈은 또한 특정 작업을 수행하도록 소프트웨어에 의해 일시적으로 구성되는 프로그램 가능한(programmable) 로직 또는 회로를 포함할 수도 있다. 예를 들어, 하드웨어 모듈은 범용 프로세서(702) 또는 다른 프로그램 가능한 프로세서 내에 포함된 소프트웨어를 포함할 수 있다. 기계적으로, 영구적으로 구성된 전용 회로에서 또는 일시적으로 구성된(예컨대, 소프트웨어로 구성된)회로에서, 하드웨어 모듈을 구현하기 위한 결정은 비용과 시간을 고려해서 추진될 수 있음을 이해할 것이다.

따라서, "하드웨어 모듈"이라는 문구는 유형의 실체를 포함하는 것으로 이해되어야 하고, 그러한 유형의 실체는 물리적으로 구성되거나, 영구적으로 구성되거나(예컨대, 고정배선(hardwired)) 또는 일시적으로 구성되어(예컨대, 프로그램되어) 본 명세서에서 설명된 특정 방식으로 동작하거나 특정 작업을 수행할 수 있다. 본 명세서에 사용된 "하드웨어 구현(hardware-implemented) 모듈"은 하드웨어 모듈을 의미한다. 하드웨어 모듈이 일시적으로 구성되는(예를 들어, 프로그램되는) 실시예를 고려하면, 하드웨어 모듈 각각은 어느 한 시점에서 구성되거나 예시될 필요가 없다. 예를 들어, 하드웨어 모듈이 소프트웨어에 의해 특수 목적 프로세서가 되도록 구성된 범용 프로세서를 포함하는 경우, 범용 프로세서는 각각 상이한 시간에서 (예컨대, 상이한 하드웨어 모듈을 포함하는) 상이한 특수 목적 프로세서로 구성될 수 있다. 따라서, 소프트웨어는 프로세서를 구성하여, 예컨대 하나의 시간 인스턴스에서 특정 하드웨어 모듈을 구성하고 상이한 시간 인스턴스에서 상이한 하드웨어 모듈을 구성할 수 있다.

하드웨어 모듈은 다른 하드웨어 모듈과 정보를 주고받을 수 있다. 따라서, 기재된 하드웨어 모듈은 통신 가능하게 연결된 것으로 간주될 수 있다. 동시에 복수의 하드웨어 모듈이 존재하는 경우, 통신은 2개 이상의 하드웨어 모듈 사이에서 또는 그들 간에 신호 전송을 통해(예컨대, 적절한 회로와 버스를 통해) 달성될 수 있다. 복수의 하드웨어 모듈이 상이한 시간에 구성되거나 예시되는 실시예에서, 그러한 하드웨어 모듈 간의 통신은, 예를 들어 복수의 하드웨어 모듈이 액세스하는 메모리 구조에서 정보의 저장 및 검색을 통해 달성될 수 있다. 예를 들어, 하나의 하드웨어 모듈은 작업을 수행하고 그 작업의 출력을 통신 가능하게 연결된 메모리 장치에 저장할 수 있다. 이후, 추가 하드웨어 모듈은 메모리 디바이스에 액세스하여 저장된 출력을 검색하고 처리할 수 있다. 하드웨어 모듈은 입력 또는 출력 디바이스와의 통신을 시작할 수도 있고, 자원(예컨대, 정보의 모음)에 대해 작동할 수 있다.

본 명세서에 설명된 예시적인 방법의 다양한 작업은 관련 작업을 수행하도록(예컨대, 소프트웨어에 의해) 일시적으로 구성되거나 영구적으로 구성된 하나 이상의 프로세서에 의해 적어도 부분적으로 수행될 수 있다. 일시적으로 구성되든지 또는 영구적으로 구성되든지 간에, 그러한 프로세서는 본 명세서에 설명된 하나 이상의 작업 또는 기능을 수행하도록 작동하는 프로세서 구현 모듈을 구성할 수 있다. 본 명세서에 사용된 "프로세서 구현 모듈"은 하나 이상의 프로세서를 사용하여 구현된 하드웨어 모듈을 지칭한다.

마찬가지로, 본 명세서에 설명된 방법은 적어도 부분적으로 프로세서로 구현될 수 있으며, 프로세서는 하드웨어의 예시이다. 예를 들어, 방법의 작업 중 적어도 일부는 하나 이상의 프로세서 또는 프로세서 구현 모듈에 의해 수행될 수 있다. 또한, 하나 이상의 프로세서는 "클라우드 컴퓨팅" 환경에서 또는 "서비스로서의 소프트웨어"(SaaS)로서 관련 작업의 성능을 지원하도록 작동할 수도 있다. 예를 들어, 작업 중 적어도 일부는 이들 작업이 네트워크(예컨대, 인터넷) 및 하나 이상의 적절한 인터페이스(예컨대, API(application program interface))를 통해 액세스될 수 있는 (프로세서를 포함하는 머신의 예로서) 컴퓨터의 그룹에 의해 수행될 수 있다.

특정 동작의 성능은 단일 머신 내에 상주할 뿐만 아니라 다수의 머신(700)에 걸쳐 배치되는 하나 이상의 프로세서 사이에 분산될 수 있다. 일부 예시적인 실시예에서, 하나 이상의 프로세서 또는 프로세서 구현 모듈은 단일 지리적 위치(예컨대, 가정 환경, 사무실 환경 또는 서버 팜 내)에 위치할 수 있다. 다른 예시적인 실시예에서, 하나 이상의 프로세서 또는 프로세서 구현 모듈은 다수의 지리적 위치에 걸쳐 분산될 수 있다.

본 명세서에서 논의된 주제의 일부는 머신 메모리(예컨대, 컴퓨터 메모리) 내의 비트 또는 2진 디지털 신호로서 저장된 데이터에 대한 작업의 알고리즘 또는 기호적 표현과 관련하여 제시될 수 있다. 이러한 알고리즘 또는 기호적 표현은 데이터 처리 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 해당 분야의 통상의 기술자에게 그들의 작업 내용을 전달하기 위해 사용되는 기술의 예이다. 본 명세서에서 사용된 "알고리즘"은 원하는 결과를 유도하는 작업의 일관된 시퀀스 내지 유사 프로세싱이다. 이러한 맥락에서, 알고리즘과 작업은 물리량의 물리적 조작을 수반한다. 통상적으로, 그러나 반드시 그러한 것은 아니지만, 그러한 양은 머신에 의해 저장, 액세스, 전달, 결합, 비교 또는 조작될 수 있는 전기적, 자기적 또는 광학 신호의 형태를 취할 수 있다. "데이터", "내용", "비트", "값", "구성요소", "기호", "문자", "용어", "숫자(numbers)", "수사(numerals)" 등과 같은 단어를 사용하여 이러한 신호를 지칭하는 것은 주로 공통된 사용 이유로 인해 때로는 편리하다. 그러나 이들 단어는 단지 편리한 표지일 뿐이며 적절한 물리량과 관련되어야 한다.

특별히 언급하지 않는 한, "처리(processing)", "컴퓨팅(computing)", "계산(calculating)", "판정(determining)", "제시(presenting)", "디스플레이(displaying)" 등과 같은 단어를 사용한 본 명세서에서의 논의는 하나 이상의 메모리(예컨대, 휘발성 메모리, 비휘발성 메모리 또는 이들의 임의의 적절한 조합)나, 레지스터 또는 정보를 수신, 저장, 전송 또는 디스플레이하는 다른 머신 컴포넌트 내의 물리적(예컨대, 전자적, 자기적 또는 광학적) 양으로 표현된 데이터를 조작하거나 변환하는 머신(예컨대, 컴퓨터)의 프로세스 또는 액션을 지칭할 수 있다. 또한, 달리 특별히 언급하지 않는 한, "한("a" 또는 "an")"이라는 용어는 특허 문헌에서 일반적으로 사용되듯이 본 명세서에서 하나 이상의 예시를 포함하도록 사용된다. 마지막으로, 본 명세서에서 사용된 바와 같이, "또는"이라는 연결어는 달리 특별히 언급되지 않는 한 비배타적인 "또는"을 의미한다.

본 발명의 주제의 개요가 특정 예시적인 실시예를 참조하여 설명되었지만, 다양한 수정 및 변경이 본 발명의 실시예의 더 넓은 범주로부터 벗어나지 않고 이들 실시예에 이루어질 수 있다. 본 발명의 주제의 이러한 실시예는 개별적으로 또는 집합적으로 편의를 위해 그리고, 사실상 하나 이상이 개시되어 있다면 본 출원의 범위를 임의의 단일 발명 또는 진보성 개념으로 자발적으로 제한하는 것을 의도하지 않고 용어 "발명"에 의해 개별적으로 또는 집합적으로 참조할 수 있다.

본 명세서에 예시된 실시예는 당 기술 분야의 숙련자들이 개시된 교시를 실시하는 것을 가능하게 하도록 충분한 세부사항이 설명된다. 다른 실시예가 그로부터 사용되고 유도될 수 있어, 구조적 및 논리적 치환 및 변경이 본 개시의 범주로부터 벗어나지 않고 이루어질 수 있게 된다. 따라서, 상세한 설명은 한정의 개념으로 취해져서는 안되고, 다양한 실시예의 범위는 이러한 청구범위가 자격부여되는 전체 범위의 등가물과 함께, 첨부된 청구범위에 의해서만 규정된다.

본 명세서에 사용될 때, 용어 "또는"은 포괄적 또는 배타적 의미로 해석될 수 있다. 더욱이, 복수의 인스턴스가 단일의 인스턴스로서 본 명세서에 설명된 리소스, 동작, 또는 구조를 위해 제공될 수 있다. 부가적으로, 다양한 리소스, 동작, 모듈, 엔진, 및 데이터 저장부 간의 경계는 다소 임의적이고, 특정 동작이 특정 예시적인 구성의 맥락에서 예시된다. 기능성의 다른 할당이 고려되고, 본 발명의 다양한 실시예의 범주 내에 있을 수 있다. 일반적으로, 예시적인 구성에서 개별적인 리소스로서 제시된 구조 및 기능성은 조합된 구조 또는 리소스로서 구현될 수 있다. 유사하게, 단일의 리소스로서 제시된 구조 및 기능성은 개별 리소스로서 구현될 수 있다. 이들 및 다른 변형, 수정, 추가, 및 향상이 첨부된 청구범위에 의해 표현된 바와 같이 본 발명의 실시예의 범위 내에 있다. 이에 따라, 명세서 및 도면은 한정적이라기보다는 예시적인 것으로 간주되어야 한다.

Claims (1)

1. 명령어를 포함하는 머신-판독가능 저장 매체로서,
   상기 명령어는 머신의 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행될 때 머신으로 하여금,
   공개 시스템(publication system)으로부터 검색 결과를 결정하는 데 사용되는 검색 스트링을 수신하는 것과,
   상기 검색 스트링 내의 각각의 키워드를 복수의 광고의 속성과 비교하는 매칭 프로세스를 수행하는 것과,
   상기 복수의 광고로부터, 상기 검색 스트링에 매칭되는 속성을 갖는 광고를 결정하는 것과,
   상기 광고에 대응하는 이미지를 검색 결과 페이지의 일부로서 제시하게 하는 것 - 상기 제시하게 하는 것은 상기 검색 스트링을 이용하여 상기 공개 시스템으로부터 결정된 검색 결과와 동일한 포맷으로 상기 광고에 대응하는 이미지를 디스플레이하게 함 - 과,
   상기 검색 결과 페이지 상에 디스플레이되는 광고에 대응하는 이미지의 선택을 수신하는 것과,
   상기 검색 결과 페이지의 현재 검색 레벨을 결정하는 것 - 상기 현재 검색 레벨은 상기 검색 스트링의 세분화 정도를 나타냄 - 과,
   상기 현재 검색 레벨에 기초하여, 상기 선택에 응답하여 제시할 콘텐츠를 결정하는 것
   을 포함하는 동작을 수행하게 하는
   머신-판독가능 저장 매체.

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